修辭手法是語文學(xué)習(xí)中的重要內(nèi)容，它可以讓作品的表達更加生動有力。在寫總結(jié)時，我們應(yīng)該盡量突出重點，不要泛泛而談，保持內(nèi)容的精煉和有力。以下總結(jié)范文供大家參考，其中的寫作技巧和表達方式都非常值得學(xué)習(xí)。
一份完整的廣告策劃書篇一
男方：王__，19__年5月__日出生，住云南元謀縣渠北路社區(qū)。
女方：井__，19__年4月__日出生，住云南元謀縣大慈寺路社區(qū)。
雙方經(jīng)熟人介紹認(rèn)識后相戀，于20__年10月7日在云南元謀縣民政局登記結(jié)婚，婚后雙方生育有子女王秀婭（3歲）。男方?jīng)]有盡到家庭義務(wù)，致使夫妻感情破裂，已無和好可能。雙方在平等、自愿、協(xié)商的基礎(chǔ)上就離婚及相關(guān)問題達成如下一致意見，特訂立如下條款以資共同遵守：
一、男方王磊毅與女方井儀菁自愿離婚。
二、子女撫養(yǎng)及探望。
1、子女王秀婭由女方井儀菁撫養(yǎng)，隨女方井儀菁生活，男方王磊毅有探望子女的權(quán)利。
2、男方王磊毅一次性支付女方井儀菁子女撫養(yǎng)費32萬元。
3、女方井儀菁應(yīng)當(dāng)細(xì)心照料子女，不得因泄憤等非教育目的打罵或冷落子女，不得有侮辱、放任、歧視、虐待、遺棄、家庭暴力等影響子女身心健康的不良或違法行為，否則男方王磊毅有權(quán)要求變更子女撫養(yǎng)權(quán)。
4、每月探望兩次。為保障子女正常的學(xué)習(xí)生活，具體安排在每月雙周的周六上午9點到下午6點進行探望。探望一方可帶子女到自己的住所度過上述探望時間。
5、男方王磊毅在探望期間應(yīng)細(xì)心照料子女，不得因泄憤等非教育目的打罵或冷落子女，不得有侮辱、放任、歧視、虐待、遺棄、家庭暴力等影響子女身心健康的不良或違法行為，否則女方井儀菁有權(quán)中止、取消探望權(quán)。
6、根據(jù)方便子女學(xué)習(xí)和生活的需要，女方井儀菁有權(quán)決定是否遷移小孩戶口，需要遷移小孩戶口的，男方王磊毅應(yīng)予以配合辦理相關(guān)手續(xù)。
7、離婚后，女方井儀菁經(jīng)協(xié)議一致，可以改變子女姓氏。
三、共有房產(chǎn)處理。
1、位于渠北路社區(qū)41幢8單元的房產(chǎn)（建筑面積85平方米，產(chǎn)權(quán)證號________），系夫妻共同財產(chǎn)。該房屋出售后，雙方平分售房款凈值。
2、位于渠北路社區(qū)5幢3單元的房產(chǎn)（建筑面積63平方米，產(chǎn)權(quán)證號________），系夫妻共同財產(chǎn)。該房產(chǎn)連同室內(nèi)裝修、家具及設(shè)施等歸男方王磊毅所有，男方王磊毅補償女方井儀菁36.5萬元；房屋所涉剩余按揭貸款由男方王磊毅負(fù)責(zé)償還；具備辦理房屋產(chǎn)權(quán)變更登記條件之日起7日內(nèi)，女方井儀菁協(xié)助辦理房屋變更登記手續(xù)，所涉費用由男方王磊毅承擔(dān)。
四、共有車輛處理。
1、雙方名下的車牌號為某dc3dd1的日產(chǎn)小轎車，系夫妻共同財產(chǎn)。該小轎車歸女方井儀菁所有，女方井儀菁不用補償男方王磊毅；車輛所涉剩余按揭貸款由女方井儀菁負(fù)責(zé)償還；具備辦理車輛變更登記條件之日起7日內(nèi)，男方王磊毅協(xié)助辦理車輛變更登記手續(xù)，所涉費用由女方井儀菁承擔(dān)。
2、雙方名下的車牌號為某da2db4的龍卡小轎車，系夫妻共同財產(chǎn)。該車輛出售后，雙方平分售車款凈值。
五、金融資產(chǎn)處理。
男方王磊毅名下沒有基金；女方井儀菁名下有價值17萬元的基金，女方井儀菁持有的基金不變，不用補償男方。
六、其他資產(chǎn)處理。
男方王磊毅持有某某古玩瓷器；女方井儀菁持有某某名家書畫，各自持有藏品不變，互不找補。
七、共同債權(quán)債務(wù)處理。
婚姻關(guān)系存續(xù)期間，雙方?jīng)]有產(chǎn)生債權(quán)債務(wù)。如離婚后發(fā)現(xiàn)有隱瞞債權(quán)的，隱瞞的債權(quán)歸對方所有。如離婚后發(fā)現(xiàn)有債務(wù)的，該債務(wù)由負(fù)債方負(fù)責(zé)清償。
八、款額合計及支付。
綜合本協(xié)議中涉及的各項補償補助款，經(jīng)合并計算，男方王磊毅應(yīng)支付女方井儀菁人民幣68。5萬元。此款由男方王磊毅在離婚登記辦理之日起7日內(nèi)向女方井儀菁一次性付清。
九、其他約定。
1、婚前雙方各自的財產(chǎn)歸各自所有；雙方各自的私人生活用品及首飾歸各自所有。
2、離婚后，需要遷移戶口的，對方應(yīng)予以配合辦理相關(guān)手續(xù)。
3、本協(xié)議生效后，任何一方未履行約定義務(wù)的，守約方有權(quán)要求違約方承擔(dān)違約金人民幣8萬元，約定的違約金不足以彌補守約方損失的，違約方按實際損失賠償守約方。
4、雙方確認(rèn)除本協(xié)議提及的共同財產(chǎn)外，沒有其他共同財產(chǎn)。雙方?jīng)]有隱瞞、轉(zhuǎn)移、變賣、毀損夫妻共同財產(chǎn)或偽造債務(wù)之情形。隱瞞、轉(zhuǎn)移夫妻共同財產(chǎn)的，隱瞞、轉(zhuǎn)移的財產(chǎn)歸對方所有。變賣、毀損夫妻共同財產(chǎn)的，全額賠償對方財產(chǎn)損失。偽造債務(wù)的，按偽造債務(wù)金額賠償對方。
5、離婚后，一方不得以任何方式騷擾、干涉對方的生活、工作、交往、情感，不得攻擊、侮辱對方人格，尊重對方戀愛婚姻自由和人身安全權(quán)利。不得向他人泄露知悉的個人隱私和商業(yè)秘密、詆毀或損害名譽。
6、雙方簽訂本協(xié)議時，不存在欺詐、脅迫情形，在協(xié)議生效后任何一方均應(yīng)自覺遵守，不得反悔、違約，不得向?qū)Ψ教岢鰺o理要求。
7、本協(xié)議簽訂后，未能到民政局辦理離婚登記手續(xù)的，本協(xié)議約定的財產(chǎn)處理內(nèi)容對雙方不產(chǎn)生法律約束力。
8、本協(xié)議一式三份，自婚姻登記機關(guān)頒發(fā)《離婚證》之日起具有法律效力（前款對財產(chǎn)處理內(nèi)容有特別約定的除外），男、女雙方各執(zhí)一份，婚姻登記機關(guān)存檔一份。
9、如本協(xié)議生效后在履行過程中發(fā)生爭議的，雙方應(yīng)看在往日夫妻情分上友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均可向?qū)Ψ剿诘氐娜嗣穹ㄔ浩鹪V處理。
男方（簽名）：王__。
女方（簽名）：井__。
簽訂日期：20__年11月13日
一份完整的廣告策劃書篇二
1、制定童裝，背面放上光腚猴的logo，前面可以制作卡通娃娃，衣服具有長期保存性，可延長宣傳時間并有帶動性宣傳和隱形宣傳用作。
2、在兒童樂園外設(shè)置家長休息區(qū)，擺放桌子和凳子，面對兒童樂園右邊可設(shè)立為家長休息區(qū)，左邊擺放兒童游戲機，在視覺上對孩子進行誘導(dǎo)消費。
3、制作本店的專屬氣球，在氣球上印上我們的logo和兒童樂園字樣，送給來兒童樂園玩的小朋友。
4、對于是兩姊妹或者是兄妹等可享受優(yōu)惠倆人15元錢左右，或可送碰碰車優(yōu)惠劵一張。
5、進行長期抽獎，在本樂園玩耍的小朋友都有機會參加抽獎，獎品有，卡通衣服，小娃娃，笑臉，貼紙等（多準(zhǔn)備一些小朋友喜愛的禮物）。
6、兒童樂園安排專門的看護人員，（對看護人員進行培訓(xùn)，要具有親和力，帶動孩子在里面玩耍，在確保孩子安全的情況下，讓孩子玩的開心）。讓家長把孩子放在放在我們的樂園放心，喜歡游戲的家長可以放心的去玩游戲，喜歡看書的家長可以放心的到樓上博覽群書，對那種不放心非要守著孩子的家長，可以提供襪套進去陪同孩子一起玩耍，并在我們的家長休息區(qū)擺放一些報紙周刊等讀物，供家長閱讀消磨時間。
7、在孩子較多的時候，我們的看護人員可以隨機組織活動，比如組織小朋友跳舞，跳得好的可以發(fā)獎品，或是在場內(nèi)組織比賽，根據(jù)實際場地進行比賽，在場內(nèi)藏有某物品，找到物品的小朋友發(fā)獎品等活動來吸引小朋友。
8、讓我們的看護人員穿上本店的動漫人物服裝陪同孩子一起玩。
1、在電梯口入口處，樓梯玻璃等地方，占據(jù)廣告位，并粘貼單獨的兒童樂園廣告。
2、可以隔兩天讓兩個服務(wù)員在外面發(fā)氣球給經(jīng)過的小朋友。
3、店門口長期放置兒童樂園的海報。
4、城市少兒頻道，廣播電臺的廣告推廣。
5、附近的幼兒園，幼教機構(gòu)聯(lián)系互動。
6、經(jīng)常派服務(wù)員床上動漫人物服裝到處走來走去，提前準(zhǔn)備一些問題問小朋友，小朋友回答不上來的，可以求助爸爸媽媽，答對了就送本店的禮品。
7、在周末的時候可以讓幾個有能力有組織的服務(wù)員去廣場組織活動，周末人多嘛，可以將小朋友聚集在一起，做些小比賽活動，或是小朋友之間的活動，親子活動等等，對于參加比賽活動的小朋友贈送本店兒童樂園優(yōu)惠劵一張（視情況而定），而比賽勝利的小朋友贈送本店特意為小朋友定制的卡通衣服一件（視情況而定）。
一份完整的廣告策劃書篇三
廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進行策劃。
美國著名的廣告大師萊斯特·第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：
（一）商品性格。
（二）歷史。
即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么。
（四）文案政策。
即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。
（五）媒體。
即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。
（六）推廣。
即怎樣實施廣告計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。
（七）改變商品。
若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。
（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
（九）定以價格。
即對商品的價格提出看法。
（十）預(yù)算。
即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。
（十一）目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。
國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：
（一）前言；
（二）市場分析；
（三）產(chǎn)品分析；
（四）銷售分析；
（五）企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；
（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略；
（七）阻礙分析；
（八）公關(guān)戰(zhàn)略；
（九）廣告戰(zhàn)略；
（十）媒介戰(zhàn)略；
（十一）廣告預(yù)算及分配；
（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計；
（十三）廣告效果預(yù)測。
（一）前言。
簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的'處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。
（二）市場分析。
市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：
1、背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；
3、同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。
（三）產(chǎn)品分析。
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：
1、產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；
2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。
（四）銷售分析。
銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：
1、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；
2、競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；
3、優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。
（五）企業(yè)目標(biāo)。
企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標(biāo)的。
（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：
6、零售點戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。
（七）阻礙分析。
1、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標(biāo)。
3、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。
4、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。
5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。
（九）公關(guān)戰(zhàn)略。
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象，包括：
1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；
2、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū)；
3、媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；
5、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費用進行預(yù)算。
（十一）廣告預(yù)算及分配。
必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括：
1、調(diào)研、策劃費；
2、廣告制作費；
3、媒介使用費；
4、促銷費、管理費；
5、機動費等。
（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計。
根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。
（十三）廣告效果預(yù)測。
預(yù)計廣告策劃可以達到的目標(biāo)或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁—14頁。
這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃，計劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。
同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識，要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。
一份完整的廣告策劃書篇四
男方：，男，出生于年月日，漢族，農(nóng)民，家住縣鎮(zhèn)，聯(lián)系電話。
女方：，女，出生于年月日，漢族，農(nóng)民，家住縣鄉(xiāng)村社。聯(lián)系電話。
男女雙方于年辦理登記結(jié)婚手續(xù)?；楹螅谢樯哟?、代二，現(xiàn)年分別為__歲和__歲。婚后沒有共同財產(chǎn)。有共同債務(wù)元?，F(xiàn)因夫妻雙方長期性格不合，感情破裂，經(jīng)雙方充分協(xié)商，達成如下協(xié)議:。
第一，男女雙方自愿離婚。
第二，婚生子代一由女方覃__監(jiān)護撫養(yǎng)，撫養(yǎng)費由覃__承擔(dān)?；樯哟赡蟹酱萠_監(jiān)護撫養(yǎng)，撫養(yǎng)費由代先__承擔(dān)。
第三，離婚后，在不影響孩子學(xué)習(xí)、生活的情況下，在過年過節(jié)期間，男女雙方有權(quán)互相探望對方撫養(yǎng)的孩子。
第四，婚姻存續(xù)期間，男女雙方有共同債務(wù)元由支付。
第五，婚姻存續(xù)期間，沒有其它債權(quán)債務(wù)。
第六，離婚后，雙方互不干涉對方的生活。
第七，本協(xié)議一式三份，自婚姻登記機關(guān)頒發(fā)《離婚證》之日起生效，男、女雙方各執(zhí)一份，婚姻登記機關(guān)存檔一份。
第八，如本協(xié)議生效后在執(zhí)行中發(fā)生爭議的，雙方應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均可向人民法院起訴。
男方簽名：
女方簽名：
日期：
一份完整的廣告策劃書篇五
策劃書。
即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達到。下面是我們本站為您推薦的策劃書供您參考：
怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢?我覺得需要注意以下幾點：
1.主題要單一，繼承總的營銷思想。
在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題(包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等)做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進行swot分析之后，揚長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標(biāo)消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標(biāo)消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2.直接地說明利益點。
在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標(biāo)消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡。
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認(rèn)為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費群體，而且即使是目標(biāo)消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn)品?目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達到預(yù)期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導(dǎo)致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致cao作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。4.具有良好的可執(zhí)行性一個合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可cao作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進行周密的思考外，詳細(xì)的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。
5.變換寫作風(fēng)格。
一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)驗，當(dāng)然這種經(jīng)驗也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。
6.切忌主觀言論。
在進行活動策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認(rèn)識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經(jīng)過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。
最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設(shè)和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r間和適當(dāng)?shù)牡攸c進行適當(dāng)?shù)拇黉N活動，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)發(fā)展下去。
一份完整的廣告策劃書篇六
1、進一步鞏固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，強化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象;。
2、保持或超過類別發(fā)展速度，保持或拉大與競爭品的差距;。
3、加強品牌號召力，全方位加深與消費者的情感溝通和品牌體驗，增強消費者對優(yōu)酸乳的品牌偏好度。
1、市場性。
由于消費者生活水平的提高，現(xiàn)代人對健康越來越關(guān)注，而牛奶與健康相關(guān)，據(jù)研究表明，常飲牛奶可以使骨骼結(jié)實，使人頭腦聰明，并且牛奶中含有很多人體中所需要的微量元素。常飲牛奶能使身體健康，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心。
2、市場成長。
從20__年至今，伊利集團始終以強勁的實力領(lǐng)跑中國乳業(yè)，并以極其穩(wěn)健的增長態(tài)勢成為了持續(xù)發(fā)展的行業(yè)代表。20__年，伊利全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入242.08億元，較上年同期增長12.4%;20__年第一季度，伊利業(yè)績再創(chuàng)新高，實現(xiàn)營業(yè)收入70.14億元，增幅達37%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)。伊利率先完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略升級;高科技含量、高附加值的乳制品業(yè)務(wù)收入已占據(jù)伊利整個產(chǎn)品線的40%;其中，奶粉產(chǎn)品對主營業(yè)務(wù)收入的貢獻進一步提升至20.34%。截至20__年，伊利雪糕、冰淇淋產(chǎn)銷量已連續(xù)17年居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量連續(xù)多年在全國遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量自20__年起即躍居全國第一位。
3、消費者接受性。
群體。
1、目標(biāo)對象。
主要目標(biāo)消費群：15～25歲青春、時尚、充滿自信并正在經(jīng)歷青春煩惱的年輕人?，F(xiàn)代社會的年輕人，他們自信而充滿活力，主張追求時尚和個性，喜歡自由、輕松、隨意，希望受到關(guān)注，但他們在成長的每一天中又缺少不了青春的煩惱與“酸甜”的生活體會。
其他目標(biāo)消費群：普通大眾(依據(jù)市場了解到)，25～40歲左右，母親在超市中采取利樂磚整箱購買的方式，讓孩子在家中飲用。
2、廣告的訴求重點。
早期，伊利的廣告宣傳做了這方面的訴求，強調(diào)自己來自大草原，但由于廣告質(zhì)感比較差.反而更突出了企業(yè)的地域性。后來,伊利與國際跨國廣告公司奧美合作后，伊利的品牌發(fā)生了實質(zhì)性的變化。最大的改變就是品牌的質(zhì)感。伊利的品牌中少了一些粗獷和粗糙，增添許多優(yōu)雅和細(xì)膩，“心靈的天然牧場”就是一句非常值得回味的廣告語。
伊利把眼光放在了“奶牛的養(yǎng)育”上，并由此推出了一個讓人耳目一新的概念——用培養(yǎng)孩子的觀念養(yǎng)育奶牛。
終于，伊利推出了全新的廣告宣傳片，其傳播策略發(fā)生了明顯的變化。這個全新的tvc讓人眼前一亮。從廣告整體的制作工藝看，這部tvc無疑具有頂級水準(zhǔn)。只30秒的tvc的每一個環(huán)節(jié)，表現(xiàn)得和執(zhí)行得都非常到位。而廣告語也從“心靈的天然牧場”演變?yōu)椤疤焯焯烊弧薄?BR> 3、訴求對象需求分析。
度上豐富了伊利作為乳品企業(yè)的品牌內(nèi)涵。
伊利將自己的目標(biāo)受眾對準(zhǔn)了都市中有較強消費能力的、有孩子的家庭女性，具有更明確的指向性。她們的年齡在25歲到40歲之間，一般都有年幼的孩子或想要一個孩子。廣告的表現(xiàn)形式非常貼近這個群體的審美心理，一群擬人化的小牛就像兒童一樣可愛.非常人性化，充滿歡快和清新的.視覺感受。這樣的表現(xiàn)方式更容易吸引她們。而訴求更容易打動她們。如果伊利能夠像培養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)育奶牛，從小就注重小牛的營養(yǎng)均衡，那么在天然環(huán)境中生長的奶牛將更加健康，牛奶將更加天然。孩子的健康成長是每一個母親最關(guān)心的話題。伊利從這個角度切入，強調(diào)自己奶源的健康，“天天天然”則是整個訴求的結(jié)論。準(zhǔn)確訴求比創(chuàng)意更重要。
媒介組合策略。
針對“年輕、時尚”的青少年消費群體的媒介收視特征，伊利優(yōu)酸乳選擇了以電視傳播為主體，以廣播為補充，以網(wǎng)絡(luò)/手機無線為消費者參與平臺，以促銷和路演拉動銷售。貫穿“我要我的滋味”的歌曲，進行了全方位的傳播。不同的媒介組合方式充分發(fā)揮代言人的價值最大化，通過線上線下緊密配合，使優(yōu)酸乳的營銷整合方案執(zhí)行效果達到立體化傳播推廣。
客戶青睞app植入模式。
作為國內(nèi)奶業(yè)巨頭，伊利選擇把自己的某款奶制品投放到多家社交網(wǎng)站，而且采取了馮小剛電影版另類的植入式廣告。據(jù)了解，目前伊利舒化奶在騰訊“qq空間”、“qq牧場”進行這樣的展示：用戶領(lǐng)養(yǎng)、成長、產(chǎn)出產(chǎn)物、偷取、售出一系列過程，均是伊利舒化奶的“生產(chǎn)場景再現(xiàn)”。
伊利成為“綠色世博”的最佳代言。
人文綠色：在世博園內(nèi)，伊利為廣大游客提供了休閑桌椅400多套、遮陽傘近1000把、投放帳篷115頂，充分體現(xiàn)了伊利的人文關(guān)懷。在“育樂灣”伊利牧場中，伊利工作人員不僅為小朋友們提供做一名乳業(yè)工作者的體驗平臺，還通過用廢舊牛奶盒制作的環(huán)保座椅等向小朋友們傳遞綠色理念。
和綠色人文關(guān)懷，這一舉動，甚至得到了____的贊揚。
伊利打造了國內(nèi)第一個由企業(yè)發(fā)起的綠色公益微博“綠社會”，作為伊利綠色公益戰(zhàn)略的組成部分，幾個月來，該平臺已經(jīng)成為了廣大網(wǎng)友提供了隨時隨地傳遞、分享綠色理念的聚集平臺，同時，也讓更多的人加入到了伊利倡導(dǎo)“綠色”的隊伍之中，踐行綠色，綠色生活。
充分運用手機無線的資源。
以“我要我的滋味”為核心概念，請劉亦菲演唱“我要我的滋味”主題歌曲，并充分運用手機無線的資源、進行“我要我的滋味”彩鈴免費下載。隨著“我獎我的滋味”促銷活動在全國的大面積展開，以及所有pop中都有彩鈴免費下載信息的傳播，到20__年11月10日結(jié)束，彩鈴下載量達到150多萬條。
充分運用網(wǎng)絡(luò)的資源。
將代言人和優(yōu)酸乳品牌結(jié)合更緊密代言人音樂的合作。
借劉亦菲首次推出新專輯之機，伊利優(yōu)酸乳與代言人劉亦菲緊密合作，請她為伊利優(yōu)酸乳創(chuàng)作新的廣告主題歌曲，并通過劉亦菲新專集的發(fā)行及歌友會、大型歌迷見面會等活動，在全國展開推廣活動，將伊利優(yōu)酸乳的“輕松、年輕、時尚、個性”品牌個性與劉亦菲的形象緊密結(jié)合，更形象地傳遞“我要我的滋味”的品牌核心概念。
廣告預(yù)算是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需要費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需要的費用總額、使用范圍和使用方法。
伊利優(yōu)酸乳在投入期階段需要通過電視、平面等多種媒介宣傳自己，以達到。
迅速搶占市場，獲得市場份額，為后面的發(fā)展打下基礎(chǔ)。這一時期的廣告預(yù)算主要注意伊利要將要達到的預(yù)期目標(biāo)所要投入的廣告費用。廣告的投入還要基于企業(yè)自身的財政能力，要建立在自身財務(wù)能力的基礎(chǔ)之上，不能超出太多，導(dǎo)致企業(yè)的正常運作受到影響。除此之外，廣告的預(yù)算還要基于競爭對手的廣告投入，要分析競爭對手的廣告對自身發(fā)展的影響，懂得通過廣告削減競爭對手廣告的影響力。對競爭對手的廣告或宣傳行為迅速做出反應(yīng)，這也是預(yù)算的重要因素。要想達到理想的廣告宣傳效果，還要在廣告終端是選擇要全面有效，伊利通過電視廣告，平面的宣傳廣告比如路牌、公交車身的廣告、各種海報。廣告預(yù)算的制定還要考慮。
作為世博會的贊助商，伊利的廣告預(yù)算還應(yīng)考慮在世博會中宣傳活動，讓伊利的廣告活動不至于受到影響。伊利的宣傳還有重要的傳媒，那就是網(wǎng)絡(luò)，通過與qq等多家社交網(wǎng)站的合作，將伊利的生產(chǎn)銷售過程在qq牧場做一次情景再現(xiàn)。
做好全面的廣告預(yù)算，為廣告宣傳提供充足空間，達到廣告效果最大化與最好的成本控制。做到每一筆錢都能花在刀刃上，提高廣告的效率。評估廣告的效果，預(yù)算為企業(yè)廣告效果的評估提供了經(jīng)濟指標(biāo)。
確定具體的廣告預(yù)算可以根據(jù)伊利的銷售額、利潤額確定。廣告預(yù)算的制定還可以根據(jù)伊利的營銷戰(zhàn)略和營銷目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)編制廣告計劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。
廣告預(yù)算的控制，廣告預(yù)算實施后，企業(yè)和廣告代理商就必須加強對廣告預(yù)算的有效控制和管理。使廣告費用用得合理、適度，減少或避免偏差和失誤。
一份完整的廣告策劃書篇七
1，促進指名購買。
2，強化商品特性。
3，傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。
三、市場背景分析。
(一)目標(biāo)市場：每一個廚房都必須配備的廚具，每個家庭都必不可少的家電產(chǎn)品。
(二)消費偏好：本產(chǎn)品強調(diào)的是外觀+速度+質(zhì)量+品牌。
(三)購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。
(四)信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。
(五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌主要有：
1、美的midea(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)。
2、蘇泊爾supor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌。
3、奔騰povo品牌)。
4、松下panasonic(中國馳名商標(biāo),世界品牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)。
5、三洋sanyo(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,于1947年日本)。
6、半球牌電飯鍋(廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣東半球?qū)崢I(yè))。
7、愛德電飯鍋(中國馳名商標(biāo),廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)。
8、三角牌(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣州輕工業(yè)品集團公司)。
9、紅牌hong(中國名牌,廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司)。
10、三源電飯鍋(中國名牌,佛山市盛發(fā)電器有限公司,十大電飯煲品牌)國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
(六)結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。
四、廣告區(qū)域全國各大城市。
五、廣告對象:一般大眾家庭。
六、產(chǎn)品定位：高效、快速、外觀時尚。
七，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。
運用多個快速運動畫面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫面等多個表示高速的事物來表現(xiàn)出產(chǎn)品速度快的特點。
2,人員安排。
攝像：朱亞坤劉森策劃：蘇麗蓉張悅周佳。
3，道具：
電飯鍋菜米盤子廚具鐘鑰匙。
4、分鏡頭：
八，預(yù)算分配。
1、道具采購50元。
2、雜費50元。
一份完整的廣告策劃書篇八
宣傳xx集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益。
二、廣告特點與主題。
廣告上映時間為6月份。
主要針對人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員。
主題：青春活力。
三、廣告拍攝的分鏡頭腳本。
場景百川廣場。
第一部分：畫面呈灰黃色調(diào)：背景音是知了的叫聲。
鏡頭一：中景。
太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃。
鏡頭二：近景——全景：搖。
一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的。
一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過。
鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走。
鏡頭三：特寫。
老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開。
鏡頭四：中近景。
老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空。
第二部分：畫面色彩鮮艷。
鏡頭五：中景。
老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲。
鏡頭六：特寫。
周圍的花草樹木都變得有生機起來。
鏡頭七：中近景。
周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情。
鏡頭八：中近景。
小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）。
鏡頭九：全景。
周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一齊跳，旁邊的小狗也跑來一齊跳xx飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住。
鏡頭十：近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝。
廣告詞出來：xx帶你綠動整個夏天。
四、效果預(yù)估與社會效益。
一份完整的廣告策劃書篇九
如果您有要向青輔會、中小企業(yè)處或是勞委會職訓(xùn)局等單位申請創(chuàng)業(yè)貸款的話，創(chuàng)業(yè)主通常會被要求繳交一份創(chuàng)業(yè)計劃書用以審核，審核過了以后才能向配合的銀行提出貸款資金撥付。也因為如此，常常耳聞有一些年紀(jì)較長或是從來未接觸過企畫書形式的民眾的抱怨，煩惱他們想要創(chuàng)業(yè)卻卡在不會寫創(chuàng)業(yè)計劃書。
其實不會寫創(chuàng)業(yè)計劃書沒有關(guān)系，市面上有很多計劃書的撰寫模板可以參考?？墒?，不論您有沒有貸款的需求，就算您非常幸運不需要藉助貸款，但是仍然建議您自己撰寫一份創(chuàng)業(yè)計劃書，因為這份計劃書在撰寫的過程中，您就可以了解到自己的創(chuàng)業(yè)過程還有什么欠缺的地方，或是借著撰寫過程發(fā)現(xiàn)自己不懂的地方，如此一來才可以改進、更加進步。
一份完整而成功的創(chuàng)業(yè)計劃書有兩大重點：第一是要組織結(jié)構(gòu)清楚、簡單，讓人很容易閱讀并且看的懂。第二就是內(nèi)容一定要詳細(xì)精確，條例分明。一般創(chuàng)業(yè)計劃書的內(nèi)容包括下列項目：
創(chuàng)業(yè)動機、目標(biāo)、內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)概況、產(chǎn)業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)品和服務(wù)、成長策略與投資規(guī)模。
消費者分析、市場分析、競爭者分析、可行性分析、市場規(guī)模與趨勢、預(yù)測銷售額。
整體營銷策略、定價、服務(wù)、廣告。
營運時間、營運地點選擇、營運策略與計劃。
組織架構(gòu)、員工人數(shù)、股東結(jié)構(gòu)、投資金額及比例。
成本控制、損益預(yù)估、資產(chǎn)負(fù)債表情況、預(yù)計現(xiàn)今留量表、未來償債計劃。
投資報酬預(yù)估年限、財物目標(biāo)。
一份完整的廣告策劃書篇十
立遺囑人：姓名_______，性別_______，____年____月____日出生，民族：_______，現(xiàn)住_______，身份證號：_______。
立遺囑人：姓名_______，性別_______，____年____月____日出生，民族：_______，現(xiàn)住_______，身份證號：_______。
立遺囑人系夫妻關(guān)系，共有____女兒，大女兒叫：____，____年____月____日出生，民族：____，現(xiàn)住____，身份證號：____。
二女兒叫____，____年____月____日出生，民族：____，現(xiàn)住____，身份證號：____。
鑒于立遺囑人年事已高。
鑒于立遺囑此時身體健康，頭腦清醒，能自由表達意志。
鑒于立遺囑希望通過遺囑的方式來處分自己將來的全部(部分)遺產(chǎn)。為避免后人因遺產(chǎn)繼承問題發(fā)生爭議，特立以下遺囑:。
1、本遺囑是立遺囑人依據(jù)《中華人民共和國繼承法》等相關(guān)法律訂立的。
2、訂立本遺囑時，立遺囑人身體狀況良好、精神狀況正常、具有完全民事行為能力;本人在此明確，訂立本遺囑期間本人神智清醒且就訂立該遺囑未受到任何脅迫、欺詐，上述遺囑為本人自愿作出，是本人內(nèi)心真實意思的表示。本人其他親屬或任何第三人均不得以任何理由對繼承人繼承本人所有的上述房屋進行干涉。
3、本遺囑中的所有內(nèi)容均為立遺囑人的真實意思表示，未受到脅迫、欺騙;。
4、本遺囑所處分的財產(chǎn)為立遺囑人的兩處房產(chǎn)，是立遺囑人合法取得的、有處分權(quán)的個人財產(chǎn)。
5、在本遺囑訂立前，立遺囑人沒有應(yīng)本遺囑涉及的財產(chǎn)與他人簽訂遺贈撫養(yǎng)協(xié)議。
1、立遺囑人于____年____月____日取得了位于房屋產(chǎn)權(quán)，房屋建筑面積__________平方米，房屋所有權(quán)證號：____。
2、立遺囑人自愿將上述房屋贈與____，房屋過戶也只能過戶到____個人名下，____擁有此房屋的永久居住權(quán)，后不能將此房屋賣掉。遇國家統(tǒng)一拆遷，如有還房條件，必須要還房。如果沒有還房條件，賠償金必須用于購房，且必須是____個人名下。
3、須對____盡到贍養(yǎng)義務(wù)，否則取消____對本房屋的繼承權(quán)，
三、遺囑其他規(guī)定。
1、本遺囑一式六份，由____各執(zhí)一份。
2、上述房屋按本遺囑所列明的方式進行處理，其他任何人不得有爭議。
立遺囑人：____。
立遺囑人：____。
受益人簽字認(rèn)可本遺囑及內(nèi)容：____。
見證人：____。
時間：____年____月____日。
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一份完整的廣告策劃書篇十一
編制：審批：審核：
中泰萬盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
關(guān)于成立甘肅康視達科技集團有限公司軟性親水。
接觸鏡項目二期擴建工程項目部安全質(zhì)量提升大檢查。
整改領(lǐng)導(dǎo)小組文件。
組長：滕飛副組長：李興慶。
組員：胡軍盛、高富德、魏巧芳、郝玉晶、蘇軍科、胡敏。
中泰萬盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
目錄。
1、存在管理方面的問題及整改情況。
2、成立安全質(zhì)量提升大檢查整改領(lǐng)導(dǎo)小組。
3、存在的安全質(zhì)量問題及整改情況。
4、本次檢查及提升我公司項目管理目標(biāo)。
致：白銀市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局。
我單位承建甘肅康視達科技集團有限公司軟性親水接觸鏡項目二期擴建工程，白銀市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局關(guān)于開展工程質(zhì)量安全提升行動督察查時存在問題及整改情況及報告。
第一項：存在問題及整改情況。
1、我單位根據(jù)檢查組檢查的問題及要求成立即組織召開整改專題會議。成立本次檢查整改領(lǐng)導(dǎo)小組。
2、現(xiàn)場管理人員缺崗現(xiàn)場，對相關(guān)責(zé)任人進行處罰。并保證能正常到崗上班。
3、安全資料缺失現(xiàn)象由公司工程部、安全部、組織全面檢查并和現(xiàn)場實際情況現(xiàn)場全部補齊，通過監(jiān)理單位檢查。
4、質(zhì)保資料全部按照國家規(guī)范要求整理，并通過現(xiàn)場監(jiān)理監(jiān)檢查，按照工程進度全部整改合格。
5、施工現(xiàn)場安全通道不符合安全要求，現(xiàn)已重新搭設(shè)并做好相關(guān)安全指示標(biāo)注，滿足安全防護要求，通過現(xiàn)場監(jiān)理驗收。
6、現(xiàn)場施工攪拌機接地線不規(guī)范、已經(jīng)按照檢查時提出的要求重新做好機械設(shè)備接地線，通過現(xiàn)場監(jiān)理驗收。
7、施工吊籃電纜線與混凝土結(jié)構(gòu)直接接觸、按照要求重新布線、在建筑物跨接部位采用防磨損膠皮墊進行保護，通過現(xiàn)場監(jiān)理驗收。
8、現(xiàn)場材料堆碼零亂，現(xiàn)以按照材料分類進行堆碼整齊并。
按照進場時間使用部位驗收狀態(tài)掛好材料標(biāo)識牌，主體剩余材料全部已經(jīng)清場處理。
9、施工現(xiàn)場粉塵控制措施也相應(yīng)進行整改，將施工面所有暴露砂、土全部采用防塵網(wǎng)進行覆蓋。每天進行散水降塵處理。
10、施工現(xiàn)場大門設(shè)置洗車裝置、所有進出場車輛全部進行沖洗。
第二項：通過本次檢查我單位深刻認(rèn)識到對本項目現(xiàn)場管理工作不到位，結(jié)合施工過程嚴(yán)格要求，公司加強項目工程管理，確保質(zhì)量、安全，實現(xiàn)管理目標(biāo)。
中泰力盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
日期：2017.08.18
中泰萬盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
一份完整的廣告策劃書篇十二
立遺囑人：張老，男，漢族，現(xiàn)住山東省青島膠南市某村某號，身份證號：370223191****01234，我，在立遺囑時精神清醒，由于年事已高，可能發(fā)生意外，故立遺囑，由于我年齡已高，寫字不方便，由呂律師代我起草本遺囑，由山東恒信通律師事務(wù)所呂律師、無利害關(guān)系第三人莊小伙見證，身份證號370284198807121234。遺囑內(nèi)容如下：
1、我有兩處房，一處在某地，正屋五間，東廂房兩間。連同屋內(nèi)東西一并給了我的另一兒子張某。同年張某兒子將這處房翻蓋了。我去世后，此房屋由張某繼承。
2、我在某地還有一處房，門牌號x號，正房四間，平房三間，連同屋內(nèi)東西，我去世后，由我的這個兒子張xx繼承。
3、本遺囑一式兩份，我們本人、山東恒信通律師事務(wù)所各保管一份。繼承開始時以該份遺囑為準(zhǔn)。
立遺囑人：張老。
代書人：**。
見證人：莊小伙。
時間：9月15日。
一份完整的廣告策劃書篇十三
出納主要負(fù)責(zé)公司貨幣資金核算、往來結(jié)算、工資核發(fā)。出納不得兼任稽核、會計檔案保管和收入、支出、費用、債權(quán)債務(wù)賬目核算登記工作。不得由一人辦理貨幣資金業(yè)務(wù)全過程。
一、現(xiàn)金和銀行。
1、辦理現(xiàn)金支出，審核審批單據(jù)。嚴(yán)格按照國家有關(guān)現(xiàn)金管理制度規(guī)定，必須經(jīng)過會計審核、領(lǐng)導(dǎo)簽批，方可辦理款項收支。不允許私自坐支收到現(xiàn)金及支票，要及時送交銀行。不得以“白條”抵充現(xiàn)金，更不得任意挪用現(xiàn)金。要保守保險柜密碼秘密，保管好鑰匙，不得任意轉(zhuǎn)交他人。
2、辦理銀行結(jié)算，規(guī)范使用支票。嚴(yán)格按照銀行結(jié)算制度規(guī)定，收到支票需及時填寫支票進帳單并送銀行，不可延期送票。嚴(yán)格控制簽空白支票。支票遺失時要立即向銀行辦理掛失手續(xù)。
3、每月5日之前收取上月末銀行對帳單，核對未達賬項，要及時查詢。要隨時掌握銀行存款余額。并編制銀行余額調(diào)節(jié)表，做好后交給會計存檔。
二、記帳和報表。
1、認(rèn)真登記現(xiàn)金和銀行存款流水賬，保證日清月結(jié)。對收到銀行承兌匯票和支票要作好備查賬登記。
根據(jù)已經(jīng)辦理完畢收付款憑證，逐筆順序登記現(xiàn)金和銀行存款日記流水賬，并結(jié)出余額。銀行存款賬面余額要及時與銀行對賬單核對。對于末達賬款，登記完畢將憑證轉(zhuǎn)會計處記賬。月終銀行存款與銀行對賬單核對，有關(guān)未達賬應(yīng)做好“銀行存款余額調(diào)節(jié)表”。每星期要填報資金收入及支出明細(xì)表。
2、每日盤存現(xiàn)金及銀行存款，做到賬賬、賬表、賬物相符。每月至少盤點一次現(xiàn)金，如果發(fā)現(xiàn)庫存現(xiàn)金有短缺或盈余，應(yīng)查明原因，根據(jù)情況分別處理，不得私下取走或補足。如有短缺，要負(fù)賠償責(zé)任?？偨?jīng)理可派人抽查、核對資金情況。
三、工資發(fā)放。
每月按審核無誤工資表，按時足額發(fā)放工資。
一份完整的廣告策劃書篇十四
20xx年截止9月份在網(wǎng)4g終端用戶到達46.99萬，完成挑戰(zhàn)值112.2%,排名全省第四,僅落后于漳州0.1pp;4g終端滲透率27.57%;4g換機占比77.3%,排名全省第三。
(一)找準(zhǔn)換機客戶，定位目標(biāo)客戶需求。
1.加強客戶宣傳，完成客戶4g終端教育。
二是優(yōu)化實體渠道價簽及臺卡設(shè)計,強化自有營業(yè)網(wǎng)點和社會渠道宣傳布臵,在終端銷售區(qū)/售卡區(qū)通過臺卡及宣傳單頁突出活動賣點，引導(dǎo)客戶快速選擇適合手機,確保買對4g手機。
2.增強渠道掌控，提升4g終端上柜占比。
一是加強競爭對手核心渠道滲透:從關(guān)注簽約率到關(guān)注簽約質(zhì)量的提升，密切跟蹤競爭對手渠道銷售移動4g終端轉(zhuǎn)化情況、套餐辦理情況，及時交互清單信息，加強渠道滲透和營銷跟進。
二是加強新入網(wǎng)帶動4g終端客戶提升:重點推進新入網(wǎng)客戶“4g套餐+4g手機”組合營銷，強化“買對4g手機”的客戶感知，帶動提升新入網(wǎng)4g終端占比。
三是4g終端上柜率目標(biāo)、考核落實到渠道經(jīng)理和渠道網(wǎng)點，加強渠道經(jīng)理走訪督導(dǎo)制，督促渠道銷售4g終端，加快2/3g手機下架，提升4g換機占比。
3.聯(lián)合促銷到位。
結(jié)合省公司三季度聯(lián)合促銷政策，以中低端市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為主打市場，采用“資源共投”方式開展，由我公司、廠商共同投入資源(我公司以酬金前臵方式投入，廠商資源以降低渠道供貨價、營業(yè)廳鋪貨價的方式投入)，并透傳給末梢客戶，推動零售價直降，吸引客戶購買4g手機，提升4g換機占比。
4.嚴(yán)格健康管控。
在銷售4g終端的同時，健康度管控到位，確保資源有效投入及4g客戶正常發(fā)展：主要圍繞終端流失率、終端疑似虛增率、終端竄貨率、終端拆包率四項指標(biāo)制定終端健康度管控目標(biāo),進行重點管控。
(二)資源整合投放，激發(fā)客戶換機熱情。
1.聯(lián)合廠商推進末梢渠道拓展。
充分借助終端廠商優(yōu)勢資源拓寬銷售面;根據(jù)省公司統(tǒng)一部署，聯(lián)合oppo,步步高廠家開展末梢渠道終端合作銷售滲透工作。截止10月，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動渠道(不含農(nóng)村服務(wù)站，代辦員)累計414家，其中近3個月均終端銷售超5臺渠道212家，新增與廠家簽約合作41家，末梢渠道簽約到達184家，拓展目標(biāo)清單212家渠道簽約率到達83%。通過廠家資源對投，結(jié)合移動終端促銷方案，9、10月全市oppo，vivo,金立廠家機型末梢渠道累計銷量環(huán)比上季度提升112%，終端銷售渠道數(shù)提升4.5pp。
2.借助b2b平臺互投促銷資源，開展渠道線下認(rèn)領(lǐng)工作一是推廣b2b平臺，整合資源促進銷售。全面推廣b2b訂貨平臺，增強對渠道的服務(wù)支撐能力、提高終端銷售健康度，引導(dǎo)平臺加大4g終端資源投放，開展市縣終端推薦會或訂購會。截止10月，月均b2b渠道訂貨量占平臺機銷售量45.5%，渠道b2b注冊率100%，渠道訂貨活躍率為27%，排名全省靠前。
3.優(yōu)化“以舊換新”活動廠家資源投入方式。
結(jié)合省公司指導(dǎo)思路，采用資源對投的形式，充分借助廠家平臺優(yōu)勢資源共同拓展渠道4g終端銷售能力，擴大4g終端輻射面，達到提升終端銷量的效果。優(yōu)化前期僅我司單方提供電子券資源的模式，采取：我司提供積分/購機款優(yōu)惠，同時廠家/平臺按每臺10-xx元力度采購我司產(chǎn)品(流量卡)的模式，資源對投，共同拓展4g終端客戶群，提升銷量。
(三)4g終端庫存保障機制。
1.優(yōu)化終端活動選型，支撐促進終端銷售。
根據(jù)4g終端客戶數(shù)，轉(zhuǎn)化率，貢獻度拉動等七個維度選擇top20的品牌，再根據(jù)銷售競爭力等四個維度選擇最終入圍機型。另其終端貨源保障作為選型入圍的否決項，針對終端物流管理，契合度較低的廠家或平臺，原則上不再參與下階段的終端營銷活動。
2.強化資金平臺考評，加快平臺結(jié)算周期。
一是針對平臺終端供貨及時率、準(zhǔn)確性，銷售推廣配合度，售后保障等維度進行客觀公正考評，建立廠家的壓力傳遞機制，督促保障其終端貨源。
二是加快平臺結(jié)算周期，提高平臺資金回轉(zhuǎn)效率，降低其資金墊付壓力。自8月份起，物流資金平臺的終端鋪貨結(jié)算，實現(xiàn)半個月結(jié)算一次，較之前月結(jié)縮短一半時間，有效提振平臺鋪貨，做好銷售支撐。
三是合理統(tǒng)籌資源，執(zhí)行精細(xì)高效庫存管理。
根據(jù)歷史銷售量和終端活動開展進度由市公司按縣進行終端庫存的初級分配，并實時根據(jù)實際消化進行調(diào)劑，滿足終端銷售。另由市縣終端管理，庫管人員分別按要求做好庫存管理，按縣，機構(gòu)，廳三級進行各品牌機型庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)控制，高效做好終端流通，確保滿足終端銷售。
一、持續(xù)提升4g換機占比。
一是依托訂貨會提高渠道銷售4g終端占比。依托省公司相關(guān)政策結(jié)合本地廠家、平臺資源投放開展縣級4g終端訂貨會，提升4g換機占比。
二是加強對手渠道滲透，搶奪第一營銷觸點。通過加強對手渠道的滲透，擴大營銷觸點，提升4g換機占比。
三是篩選目標(biāo)客戶,精確營銷。針對換機閥值大且流量需求高的客戶進行外呼并宣傳匹配的終端政策，引導(dǎo)客戶買對手機。
四是充分做好4g優(yōu)勢宣傳，擴大4g輻射面。換機前針對換機閥值高的目標(biāo)換機客戶,通過短信提醒、營業(yè)廳宣傳等方式前臵4g優(yōu)勢服務(wù)提醒;換機時認(rèn)準(zhǔn)td-lte標(biāo)識并傳遞4g終端購機優(yōu)惠。
二、持續(xù)加強資源整合投放。
聯(lián)合平臺廠家持續(xù)做好b2b平臺線上訂貨的推廣工作，整合雙方資源，進一步擴大4g終端的價值讓渡空間，降低購機門檻，促進4g終端銷售。另一方面，由渠道經(jīng)理搭建廠家與末梢渠道的合作橋梁，協(xié)同廠家進一步做好末梢社會渠道滲透，通過差異化優(yōu)惠廣告資源投入和終端批銷政策，拓寬終端銷售渠道，壓縮功能機銷售占比，推動整體銷售勢能。
三、加強健康度管控。
為構(gòu)建完善的終端健康度管理體系，推動4g終端銷售質(zhì)量的提升,省公司專項下發(fā)《中國移動福建公司4g終端銷售健康度管理實施細(xì)則》，要求省市縣設(shè)臵終端健康度負(fù)責(zé)人，專門負(fù)責(zé)終端健康度跟蹤與分析。下階段將從以下幾個方面進行健康度管控。
(一)通過酬金杠桿提升健康度。
二是終端酬金管控到串號級：應(yīng)根據(jù)客戶與終端串號的匹配使用來判斷dou等，以此為基礎(chǔ)來決定酬金發(fā)放的檔次，并禁止一個終端串號享受多次終端酬金補貼。
一份完整的廣告策劃書篇一
男方：王__，19__年5月__日出生，住云南元謀縣渠北路社區(qū)。
女方：井__，19__年4月__日出生，住云南元謀縣大慈寺路社區(qū)。
雙方經(jīng)熟人介紹認(rèn)識后相戀，于20__年10月7日在云南元謀縣民政局登記結(jié)婚，婚后雙方生育有子女王秀婭（3歲）。男方?jīng)]有盡到家庭義務(wù)，致使夫妻感情破裂，已無和好可能。雙方在平等、自愿、協(xié)商的基礎(chǔ)上就離婚及相關(guān)問題達成如下一致意見，特訂立如下條款以資共同遵守：
一、男方王磊毅與女方井儀菁自愿離婚。
二、子女撫養(yǎng)及探望。
1、子女王秀婭由女方井儀菁撫養(yǎng)，隨女方井儀菁生活，男方王磊毅有探望子女的權(quán)利。
2、男方王磊毅一次性支付女方井儀菁子女撫養(yǎng)費32萬元。
3、女方井儀菁應(yīng)當(dāng)細(xì)心照料子女，不得因泄憤等非教育目的打罵或冷落子女，不得有侮辱、放任、歧視、虐待、遺棄、家庭暴力等影響子女身心健康的不良或違法行為，否則男方王磊毅有權(quán)要求變更子女撫養(yǎng)權(quán)。
4、每月探望兩次。為保障子女正常的學(xué)習(xí)生活，具體安排在每月雙周的周六上午9點到下午6點進行探望。探望一方可帶子女到自己的住所度過上述探望時間。
5、男方王磊毅在探望期間應(yīng)細(xì)心照料子女，不得因泄憤等非教育目的打罵或冷落子女，不得有侮辱、放任、歧視、虐待、遺棄、家庭暴力等影響子女身心健康的不良或違法行為，否則女方井儀菁有權(quán)中止、取消探望權(quán)。
6、根據(jù)方便子女學(xué)習(xí)和生活的需要，女方井儀菁有權(quán)決定是否遷移小孩戶口，需要遷移小孩戶口的，男方王磊毅應(yīng)予以配合辦理相關(guān)手續(xù)。
7、離婚后，女方井儀菁經(jīng)協(xié)議一致，可以改變子女姓氏。
三、共有房產(chǎn)處理。
1、位于渠北路社區(qū)41幢8單元的房產(chǎn)（建筑面積85平方米，產(chǎn)權(quán)證號________），系夫妻共同財產(chǎn)。該房屋出售后，雙方平分售房款凈值。
2、位于渠北路社區(qū)5幢3單元的房產(chǎn)（建筑面積63平方米，產(chǎn)權(quán)證號________），系夫妻共同財產(chǎn)。該房產(chǎn)連同室內(nèi)裝修、家具及設(shè)施等歸男方王磊毅所有，男方王磊毅補償女方井儀菁36.5萬元；房屋所涉剩余按揭貸款由男方王磊毅負(fù)責(zé)償還；具備辦理房屋產(chǎn)權(quán)變更登記條件之日起7日內(nèi)，女方井儀菁協(xié)助辦理房屋變更登記手續(xù)，所涉費用由男方王磊毅承擔(dān)。
四、共有車輛處理。
1、雙方名下的車牌號為某dc3dd1的日產(chǎn)小轎車，系夫妻共同財產(chǎn)。該小轎車歸女方井儀菁所有，女方井儀菁不用補償男方王磊毅；車輛所涉剩余按揭貸款由女方井儀菁負(fù)責(zé)償還；具備辦理車輛變更登記條件之日起7日內(nèi)，男方王磊毅協(xié)助辦理車輛變更登記手續(xù)，所涉費用由女方井儀菁承擔(dān)。
2、雙方名下的車牌號為某da2db4的龍卡小轎車，系夫妻共同財產(chǎn)。該車輛出售后，雙方平分售車款凈值。
五、金融資產(chǎn)處理。
男方王磊毅名下沒有基金；女方井儀菁名下有價值17萬元的基金，女方井儀菁持有的基金不變，不用補償男方。
六、其他資產(chǎn)處理。
男方王磊毅持有某某古玩瓷器；女方井儀菁持有某某名家書畫，各自持有藏品不變，互不找補。
七、共同債權(quán)債務(wù)處理。
婚姻關(guān)系存續(xù)期間，雙方?jīng)]有產(chǎn)生債權(quán)債務(wù)。如離婚后發(fā)現(xiàn)有隱瞞債權(quán)的，隱瞞的債權(quán)歸對方所有。如離婚后發(fā)現(xiàn)有債務(wù)的，該債務(wù)由負(fù)債方負(fù)責(zé)清償。
八、款額合計及支付。
綜合本協(xié)議中涉及的各項補償補助款，經(jīng)合并計算，男方王磊毅應(yīng)支付女方井儀菁人民幣68。5萬元。此款由男方王磊毅在離婚登記辦理之日起7日內(nèi)向女方井儀菁一次性付清。
九、其他約定。
1、婚前雙方各自的財產(chǎn)歸各自所有；雙方各自的私人生活用品及首飾歸各自所有。
2、離婚后，需要遷移戶口的，對方應(yīng)予以配合辦理相關(guān)手續(xù)。
3、本協(xié)議生效后，任何一方未履行約定義務(wù)的，守約方有權(quán)要求違約方承擔(dān)違約金人民幣8萬元，約定的違約金不足以彌補守約方損失的，違約方按實際損失賠償守約方。
4、雙方確認(rèn)除本協(xié)議提及的共同財產(chǎn)外，沒有其他共同財產(chǎn)。雙方?jīng)]有隱瞞、轉(zhuǎn)移、變賣、毀損夫妻共同財產(chǎn)或偽造債務(wù)之情形。隱瞞、轉(zhuǎn)移夫妻共同財產(chǎn)的，隱瞞、轉(zhuǎn)移的財產(chǎn)歸對方所有。變賣、毀損夫妻共同財產(chǎn)的，全額賠償對方財產(chǎn)損失。偽造債務(wù)的，按偽造債務(wù)金額賠償對方。
5、離婚后，一方不得以任何方式騷擾、干涉對方的生活、工作、交往、情感，不得攻擊、侮辱對方人格，尊重對方戀愛婚姻自由和人身安全權(quán)利。不得向他人泄露知悉的個人隱私和商業(yè)秘密、詆毀或損害名譽。
6、雙方簽訂本協(xié)議時，不存在欺詐、脅迫情形，在協(xié)議生效后任何一方均應(yīng)自覺遵守，不得反悔、違約，不得向?qū)Ψ教岢鰺o理要求。
7、本協(xié)議簽訂后，未能到民政局辦理離婚登記手續(xù)的，本協(xié)議約定的財產(chǎn)處理內(nèi)容對雙方不產(chǎn)生法律約束力。
8、本協(xié)議一式三份，自婚姻登記機關(guān)頒發(fā)《離婚證》之日起具有法律效力（前款對財產(chǎn)處理內(nèi)容有特別約定的除外），男、女雙方各執(zhí)一份，婚姻登記機關(guān)存檔一份。
9、如本協(xié)議生效后在履行過程中發(fā)生爭議的，雙方應(yīng)看在往日夫妻情分上友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均可向?qū)Ψ剿诘氐娜嗣穹ㄔ浩鹪V處理。
男方（簽名）：王__。
女方（簽名）：井__。
簽訂日期：20__年11月13日
一份完整的廣告策劃書篇二
1、制定童裝，背面放上光腚猴的logo，前面可以制作卡通娃娃，衣服具有長期保存性，可延長宣傳時間并有帶動性宣傳和隱形宣傳用作。
2、在兒童樂園外設(shè)置家長休息區(qū)，擺放桌子和凳子，面對兒童樂園右邊可設(shè)立為家長休息區(qū)，左邊擺放兒童游戲機，在視覺上對孩子進行誘導(dǎo)消費。
3、制作本店的專屬氣球，在氣球上印上我們的logo和兒童樂園字樣，送給來兒童樂園玩的小朋友。
4、對于是兩姊妹或者是兄妹等可享受優(yōu)惠倆人15元錢左右，或可送碰碰車優(yōu)惠劵一張。
5、進行長期抽獎，在本樂園玩耍的小朋友都有機會參加抽獎，獎品有，卡通衣服，小娃娃，笑臉，貼紙等（多準(zhǔn)備一些小朋友喜愛的禮物）。
6、兒童樂園安排專門的看護人員，（對看護人員進行培訓(xùn)，要具有親和力，帶動孩子在里面玩耍，在確保孩子安全的情況下，讓孩子玩的開心）。讓家長把孩子放在放在我們的樂園放心，喜歡游戲的家長可以放心的去玩游戲，喜歡看書的家長可以放心的到樓上博覽群書，對那種不放心非要守著孩子的家長，可以提供襪套進去陪同孩子一起玩耍，并在我們的家長休息區(qū)擺放一些報紙周刊等讀物，供家長閱讀消磨時間。
7、在孩子較多的時候，我們的看護人員可以隨機組織活動，比如組織小朋友跳舞，跳得好的可以發(fā)獎品，或是在場內(nèi)組織比賽，根據(jù)實際場地進行比賽，在場內(nèi)藏有某物品，找到物品的小朋友發(fā)獎品等活動來吸引小朋友。
8、讓我們的看護人員穿上本店的動漫人物服裝陪同孩子一起玩。
1、在電梯口入口處，樓梯玻璃等地方，占據(jù)廣告位，并粘貼單獨的兒童樂園廣告。
2、可以隔兩天讓兩個服務(wù)員在外面發(fā)氣球給經(jīng)過的小朋友。
3、店門口長期放置兒童樂園的海報。
4、城市少兒頻道，廣播電臺的廣告推廣。
5、附近的幼兒園，幼教機構(gòu)聯(lián)系互動。
6、經(jīng)常派服務(wù)員床上動漫人物服裝到處走來走去，提前準(zhǔn)備一些問題問小朋友，小朋友回答不上來的，可以求助爸爸媽媽，答對了就送本店的禮品。
7、在周末的時候可以讓幾個有能力有組織的服務(wù)員去廣場組織活動，周末人多嘛，可以將小朋友聚集在一起，做些小比賽活動，或是小朋友之間的活動，親子活動等等，對于參加比賽活動的小朋友贈送本店兒童樂園優(yōu)惠劵一張（視情況而定），而比賽勝利的小朋友贈送本店特意為小朋友定制的卡通衣服一件（視情況而定）。
一份完整的廣告策劃書篇三
廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進行策劃。
美國著名的廣告大師萊斯特·第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：
（一）商品性格。
（二）歷史。
即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么。
（四）文案政策。
即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。
（五）媒體。
即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。
（六）推廣。
即怎樣實施廣告計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。
（七）改變商品。
若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。
（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
（九）定以價格。
即對商品的價格提出看法。
（十）預(yù)算。
即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。
（十一）目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。
國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：
（一）前言；
（二）市場分析；
（三）產(chǎn)品分析；
（四）銷售分析；
（五）企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；
（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略；
（七）阻礙分析；
（八）公關(guān)戰(zhàn)略；
（九）廣告戰(zhàn)略；
（十）媒介戰(zhàn)略；
（十一）廣告預(yù)算及分配；
（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計；
（十三）廣告效果預(yù)測。
（一）前言。
簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的'處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。
（二）市場分析。
市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：
1、背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；
3、同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。
（三）產(chǎn)品分析。
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：
1、產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；
2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。
（四）銷售分析。
銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：
1、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；
2、競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；
3、優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。
（五）企業(yè)目標(biāo)。
企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標(biāo)的。
（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：
6、零售點戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。
（七）阻礙分析。
1、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標(biāo)。
3、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。
4、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。
5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。
（九）公關(guān)戰(zhàn)略。
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象，包括：
1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；
2、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū)；
3、媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；
5、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費用進行預(yù)算。
（十一）廣告預(yù)算及分配。
必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括：
1、調(diào)研、策劃費；
2、廣告制作費；
3、媒介使用費；
4、促銷費、管理費；
5、機動費等。
（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計。
根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。
（十三）廣告效果預(yù)測。
預(yù)計廣告策劃可以達到的目標(biāo)或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁—14頁。
這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃，計劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。
同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識，要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。
一份完整的廣告策劃書篇四
男方：，男，出生于年月日，漢族，農(nóng)民，家住縣鎮(zhèn)，聯(lián)系電話。
女方：，女，出生于年月日，漢族，農(nóng)民，家住縣鄉(xiāng)村社。聯(lián)系電話。
男女雙方于年辦理登記結(jié)婚手續(xù)?；楹螅谢樯哟?、代二，現(xiàn)年分別為__歲和__歲。婚后沒有共同財產(chǎn)。有共同債務(wù)元?，F(xiàn)因夫妻雙方長期性格不合，感情破裂，經(jīng)雙方充分協(xié)商，達成如下協(xié)議:。
第一，男女雙方自愿離婚。
第二，婚生子代一由女方覃__監(jiān)護撫養(yǎng)，撫養(yǎng)費由覃__承擔(dān)?；樯哟赡蟹酱萠_監(jiān)護撫養(yǎng)，撫養(yǎng)費由代先__承擔(dān)。
第三，離婚后，在不影響孩子學(xué)習(xí)、生活的情況下，在過年過節(jié)期間，男女雙方有權(quán)互相探望對方撫養(yǎng)的孩子。
第四，婚姻存續(xù)期間，男女雙方有共同債務(wù)元由支付。
第五，婚姻存續(xù)期間，沒有其它債權(quán)債務(wù)。
第六，離婚后，雙方互不干涉對方的生活。
第七，本協(xié)議一式三份，自婚姻登記機關(guān)頒發(fā)《離婚證》之日起生效，男、女雙方各執(zhí)一份，婚姻登記機關(guān)存檔一份。
第八，如本協(xié)議生效后在執(zhí)行中發(fā)生爭議的，雙方應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均可向人民法院起訴。
男方簽名：
女方簽名：
日期：
一份完整的廣告策劃書篇五
策劃書。
即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達到。下面是我們本站為您推薦的策劃書供您參考：
怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢?我覺得需要注意以下幾點：
1.主題要單一，繼承總的營銷思想。
在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題(包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等)做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進行swot分析之后，揚長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標(biāo)消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標(biāo)消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2.直接地說明利益點。
在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標(biāo)消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡。
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認(rèn)為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費群體，而且即使是目標(biāo)消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn)品?目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達到預(yù)期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導(dǎo)致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致cao作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。4.具有良好的可執(zhí)行性一個合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可cao作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進行周密的思考外，詳細(xì)的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。
5.變換寫作風(fēng)格。
一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)驗，當(dāng)然這種經(jīng)驗也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。
6.切忌主觀言論。
在進行活動策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認(rèn)識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經(jīng)過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。
最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設(shè)和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r間和適當(dāng)?shù)牡攸c進行適當(dāng)?shù)拇黉N活動，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)發(fā)展下去。
一份完整的廣告策劃書篇六
1、進一步鞏固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，強化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象;。
2、保持或超過類別發(fā)展速度，保持或拉大與競爭品的差距;。
3、加強品牌號召力，全方位加深與消費者的情感溝通和品牌體驗，增強消費者對優(yōu)酸乳的品牌偏好度。
1、市場性。
由于消費者生活水平的提高，現(xiàn)代人對健康越來越關(guān)注，而牛奶與健康相關(guān)，據(jù)研究表明，常飲牛奶可以使骨骼結(jié)實，使人頭腦聰明，并且牛奶中含有很多人體中所需要的微量元素。常飲牛奶能使身體健康，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心。
2、市場成長。
從20__年至今，伊利集團始終以強勁的實力領(lǐng)跑中國乳業(yè)，并以極其穩(wěn)健的增長態(tài)勢成為了持續(xù)發(fā)展的行業(yè)代表。20__年，伊利全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入242.08億元，較上年同期增長12.4%;20__年第一季度，伊利業(yè)績再創(chuàng)新高，實現(xiàn)營業(yè)收入70.14億元，增幅達37%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)。伊利率先完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略升級;高科技含量、高附加值的乳制品業(yè)務(wù)收入已占據(jù)伊利整個產(chǎn)品線的40%;其中，奶粉產(chǎn)品對主營業(yè)務(wù)收入的貢獻進一步提升至20.34%。截至20__年，伊利雪糕、冰淇淋產(chǎn)銷量已連續(xù)17年居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量連續(xù)多年在全國遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量自20__年起即躍居全國第一位。
3、消費者接受性。
群體。
1、目標(biāo)對象。
主要目標(biāo)消費群：15～25歲青春、時尚、充滿自信并正在經(jīng)歷青春煩惱的年輕人?，F(xiàn)代社會的年輕人，他們自信而充滿活力，主張追求時尚和個性，喜歡自由、輕松、隨意，希望受到關(guān)注，但他們在成長的每一天中又缺少不了青春的煩惱與“酸甜”的生活體會。
其他目標(biāo)消費群：普通大眾(依據(jù)市場了解到)，25～40歲左右，母親在超市中采取利樂磚整箱購買的方式，讓孩子在家中飲用。
2、廣告的訴求重點。
早期，伊利的廣告宣傳做了這方面的訴求，強調(diào)自己來自大草原，但由于廣告質(zhì)感比較差.反而更突出了企業(yè)的地域性。后來,伊利與國際跨國廣告公司奧美合作后，伊利的品牌發(fā)生了實質(zhì)性的變化。最大的改變就是品牌的質(zhì)感。伊利的品牌中少了一些粗獷和粗糙，增添許多優(yōu)雅和細(xì)膩，“心靈的天然牧場”就是一句非常值得回味的廣告語。
伊利把眼光放在了“奶牛的養(yǎng)育”上，并由此推出了一個讓人耳目一新的概念——用培養(yǎng)孩子的觀念養(yǎng)育奶牛。
終于，伊利推出了全新的廣告宣傳片，其傳播策略發(fā)生了明顯的變化。這個全新的tvc讓人眼前一亮。從廣告整體的制作工藝看，這部tvc無疑具有頂級水準(zhǔn)。只30秒的tvc的每一個環(huán)節(jié)，表現(xiàn)得和執(zhí)行得都非常到位。而廣告語也從“心靈的天然牧場”演變?yōu)椤疤焯焯烊弧薄?BR> 3、訴求對象需求分析。
度上豐富了伊利作為乳品企業(yè)的品牌內(nèi)涵。
伊利將自己的目標(biāo)受眾對準(zhǔn)了都市中有較強消費能力的、有孩子的家庭女性，具有更明確的指向性。她們的年齡在25歲到40歲之間，一般都有年幼的孩子或想要一個孩子。廣告的表現(xiàn)形式非常貼近這個群體的審美心理，一群擬人化的小牛就像兒童一樣可愛.非常人性化，充滿歡快和清新的.視覺感受。這樣的表現(xiàn)方式更容易吸引她們。而訴求更容易打動她們。如果伊利能夠像培養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)育奶牛，從小就注重小牛的營養(yǎng)均衡，那么在天然環(huán)境中生長的奶牛將更加健康，牛奶將更加天然。孩子的健康成長是每一個母親最關(guān)心的話題。伊利從這個角度切入，強調(diào)自己奶源的健康，“天天天然”則是整個訴求的結(jié)論。準(zhǔn)確訴求比創(chuàng)意更重要。
媒介組合策略。
針對“年輕、時尚”的青少年消費群體的媒介收視特征，伊利優(yōu)酸乳選擇了以電視傳播為主體，以廣播為補充，以網(wǎng)絡(luò)/手機無線為消費者參與平臺，以促銷和路演拉動銷售。貫穿“我要我的滋味”的歌曲，進行了全方位的傳播。不同的媒介組合方式充分發(fā)揮代言人的價值最大化，通過線上線下緊密配合，使優(yōu)酸乳的營銷整合方案執(zhí)行效果達到立體化傳播推廣。
客戶青睞app植入模式。
作為國內(nèi)奶業(yè)巨頭，伊利選擇把自己的某款奶制品投放到多家社交網(wǎng)站，而且采取了馮小剛電影版另類的植入式廣告。據(jù)了解，目前伊利舒化奶在騰訊“qq空間”、“qq牧場”進行這樣的展示：用戶領(lǐng)養(yǎng)、成長、產(chǎn)出產(chǎn)物、偷取、售出一系列過程，均是伊利舒化奶的“生產(chǎn)場景再現(xiàn)”。
伊利成為“綠色世博”的最佳代言。
人文綠色：在世博園內(nèi)，伊利為廣大游客提供了休閑桌椅400多套、遮陽傘近1000把、投放帳篷115頂，充分體現(xiàn)了伊利的人文關(guān)懷。在“育樂灣”伊利牧場中，伊利工作人員不僅為小朋友們提供做一名乳業(yè)工作者的體驗平臺，還通過用廢舊牛奶盒制作的環(huán)保座椅等向小朋友們傳遞綠色理念。
和綠色人文關(guān)懷，這一舉動，甚至得到了____的贊揚。
伊利打造了國內(nèi)第一個由企業(yè)發(fā)起的綠色公益微博“綠社會”，作為伊利綠色公益戰(zhàn)略的組成部分，幾個月來，該平臺已經(jīng)成為了廣大網(wǎng)友提供了隨時隨地傳遞、分享綠色理念的聚集平臺，同時，也讓更多的人加入到了伊利倡導(dǎo)“綠色”的隊伍之中，踐行綠色，綠色生活。
充分運用手機無線的資源。
以“我要我的滋味”為核心概念，請劉亦菲演唱“我要我的滋味”主題歌曲，并充分運用手機無線的資源、進行“我要我的滋味”彩鈴免費下載。隨著“我獎我的滋味”促銷活動在全國的大面積展開，以及所有pop中都有彩鈴免費下載信息的傳播，到20__年11月10日結(jié)束，彩鈴下載量達到150多萬條。
充分運用網(wǎng)絡(luò)的資源。
將代言人和優(yōu)酸乳品牌結(jié)合更緊密代言人音樂的合作。
借劉亦菲首次推出新專輯之機，伊利優(yōu)酸乳與代言人劉亦菲緊密合作，請她為伊利優(yōu)酸乳創(chuàng)作新的廣告主題歌曲，并通過劉亦菲新專集的發(fā)行及歌友會、大型歌迷見面會等活動，在全國展開推廣活動，將伊利優(yōu)酸乳的“輕松、年輕、時尚、個性”品牌個性與劉亦菲的形象緊密結(jié)合，更形象地傳遞“我要我的滋味”的品牌核心概念。
廣告預(yù)算是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需要費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需要的費用總額、使用范圍和使用方法。
伊利優(yōu)酸乳在投入期階段需要通過電視、平面等多種媒介宣傳自己，以達到。
迅速搶占市場，獲得市場份額，為后面的發(fā)展打下基礎(chǔ)。這一時期的廣告預(yù)算主要注意伊利要將要達到的預(yù)期目標(biāo)所要投入的廣告費用。廣告的投入還要基于企業(yè)自身的財政能力，要建立在自身財務(wù)能力的基礎(chǔ)之上，不能超出太多，導(dǎo)致企業(yè)的正常運作受到影響。除此之外，廣告的預(yù)算還要基于競爭對手的廣告投入，要分析競爭對手的廣告對自身發(fā)展的影響，懂得通過廣告削減競爭對手廣告的影響力。對競爭對手的廣告或宣傳行為迅速做出反應(yīng)，這也是預(yù)算的重要因素。要想達到理想的廣告宣傳效果，還要在廣告終端是選擇要全面有效，伊利通過電視廣告，平面的宣傳廣告比如路牌、公交車身的廣告、各種海報。廣告預(yù)算的制定還要考慮。
作為世博會的贊助商，伊利的廣告預(yù)算還應(yīng)考慮在世博會中宣傳活動，讓伊利的廣告活動不至于受到影響。伊利的宣傳還有重要的傳媒，那就是網(wǎng)絡(luò)，通過與qq等多家社交網(wǎng)站的合作，將伊利的生產(chǎn)銷售過程在qq牧場做一次情景再現(xiàn)。
做好全面的廣告預(yù)算，為廣告宣傳提供充足空間，達到廣告效果最大化與最好的成本控制。做到每一筆錢都能花在刀刃上，提高廣告的效率。評估廣告的效果，預(yù)算為企業(yè)廣告效果的評估提供了經(jīng)濟指標(biāo)。
確定具體的廣告預(yù)算可以根據(jù)伊利的銷售額、利潤額確定。廣告預(yù)算的制定還可以根據(jù)伊利的營銷戰(zhàn)略和營銷目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)編制廣告計劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。
廣告預(yù)算的控制，廣告預(yù)算實施后，企業(yè)和廣告代理商就必須加強對廣告預(yù)算的有效控制和管理。使廣告費用用得合理、適度，減少或避免偏差和失誤。
一份完整的廣告策劃書篇七
1，促進指名購買。
2，強化商品特性。
3，傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。
三、市場背景分析。
(一)目標(biāo)市場：每一個廚房都必須配備的廚具，每個家庭都必不可少的家電產(chǎn)品。
(二)消費偏好：本產(chǎn)品強調(diào)的是外觀+速度+質(zhì)量+品牌。
(三)購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。
(四)信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。
(五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌主要有：
1、美的midea(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)。
2、蘇泊爾supor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌。
3、奔騰povo品牌)。
4、松下panasonic(中國馳名商標(biāo),世界品牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)。
5、三洋sanyo(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,于1947年日本)。
6、半球牌電飯鍋(廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣東半球?qū)崢I(yè))。
7、愛德電飯鍋(中國馳名商標(biāo),廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)。
8、三角牌(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣州輕工業(yè)品集團公司)。
9、紅牌hong(中國名牌,廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司)。
10、三源電飯鍋(中國名牌,佛山市盛發(fā)電器有限公司,十大電飯煲品牌)國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
(六)結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。
四、廣告區(qū)域全國各大城市。
五、廣告對象:一般大眾家庭。
六、產(chǎn)品定位：高效、快速、外觀時尚。
七，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。
運用多個快速運動畫面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫面等多個表示高速的事物來表現(xiàn)出產(chǎn)品速度快的特點。
2,人員安排。
攝像：朱亞坤劉森策劃：蘇麗蓉張悅周佳。
3，道具：
電飯鍋菜米盤子廚具鐘鑰匙。
4、分鏡頭：
八，預(yù)算分配。
1、道具采購50元。
2、雜費50元。
一份完整的廣告策劃書篇八
宣傳xx集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益。
二、廣告特點與主題。
廣告上映時間為6月份。
主要針對人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員。
主題：青春活力。
三、廣告拍攝的分鏡頭腳本。
場景百川廣場。
第一部分：畫面呈灰黃色調(diào)：背景音是知了的叫聲。
鏡頭一：中景。
太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃。
鏡頭二：近景——全景：搖。
一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的。
一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過。
鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走。
鏡頭三：特寫。
老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開。
鏡頭四：中近景。
老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空。
第二部分：畫面色彩鮮艷。
鏡頭五：中景。
老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲。
鏡頭六：特寫。
周圍的花草樹木都變得有生機起來。
鏡頭七：中近景。
周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情。
鏡頭八：中近景。
小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）。
鏡頭九：全景。
周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一齊跳，旁邊的小狗也跑來一齊跳xx飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住。
鏡頭十：近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝。
廣告詞出來：xx帶你綠動整個夏天。
四、效果預(yù)估與社會效益。
一份完整的廣告策劃書篇九
如果您有要向青輔會、中小企業(yè)處或是勞委會職訓(xùn)局等單位申請創(chuàng)業(yè)貸款的話，創(chuàng)業(yè)主通常會被要求繳交一份創(chuàng)業(yè)計劃書用以審核，審核過了以后才能向配合的銀行提出貸款資金撥付。也因為如此，常常耳聞有一些年紀(jì)較長或是從來未接觸過企畫書形式的民眾的抱怨，煩惱他們想要創(chuàng)業(yè)卻卡在不會寫創(chuàng)業(yè)計劃書。
其實不會寫創(chuàng)業(yè)計劃書沒有關(guān)系，市面上有很多計劃書的撰寫模板可以參考?？墒?，不論您有沒有貸款的需求，就算您非常幸運不需要藉助貸款，但是仍然建議您自己撰寫一份創(chuàng)業(yè)計劃書，因為這份計劃書在撰寫的過程中，您就可以了解到自己的創(chuàng)業(yè)過程還有什么欠缺的地方，或是借著撰寫過程發(fā)現(xiàn)自己不懂的地方，如此一來才可以改進、更加進步。
一份完整而成功的創(chuàng)業(yè)計劃書有兩大重點：第一是要組織結(jié)構(gòu)清楚、簡單，讓人很容易閱讀并且看的懂。第二就是內(nèi)容一定要詳細(xì)精確，條例分明。一般創(chuàng)業(yè)計劃書的內(nèi)容包括下列項目：
創(chuàng)業(yè)動機、目標(biāo)、內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)概況、產(chǎn)業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)品和服務(wù)、成長策略與投資規(guī)模。
消費者分析、市場分析、競爭者分析、可行性分析、市場規(guī)模與趨勢、預(yù)測銷售額。
整體營銷策略、定價、服務(wù)、廣告。
營運時間、營運地點選擇、營運策略與計劃。
組織架構(gòu)、員工人數(shù)、股東結(jié)構(gòu)、投資金額及比例。
成本控制、損益預(yù)估、資產(chǎn)負(fù)債表情況、預(yù)計現(xiàn)今留量表、未來償債計劃。
投資報酬預(yù)估年限、財物目標(biāo)。
一份完整的廣告策劃書篇十
立遺囑人：姓名_______，性別_______，____年____月____日出生，民族：_______，現(xiàn)住_______，身份證號：_______。
立遺囑人：姓名_______，性別_______，____年____月____日出生，民族：_______，現(xiàn)住_______，身份證號：_______。
立遺囑人系夫妻關(guān)系，共有____女兒，大女兒叫：____，____年____月____日出生，民族：____，現(xiàn)住____，身份證號：____。
二女兒叫____，____年____月____日出生，民族：____，現(xiàn)住____，身份證號：____。
鑒于立遺囑人年事已高。
鑒于立遺囑此時身體健康，頭腦清醒，能自由表達意志。
鑒于立遺囑希望通過遺囑的方式來處分自己將來的全部(部分)遺產(chǎn)。為避免后人因遺產(chǎn)繼承問題發(fā)生爭議，特立以下遺囑:。
1、本遺囑是立遺囑人依據(jù)《中華人民共和國繼承法》等相關(guān)法律訂立的。
2、訂立本遺囑時，立遺囑人身體狀況良好、精神狀況正常、具有完全民事行為能力;本人在此明確，訂立本遺囑期間本人神智清醒且就訂立該遺囑未受到任何脅迫、欺詐，上述遺囑為本人自愿作出，是本人內(nèi)心真實意思的表示。本人其他親屬或任何第三人均不得以任何理由對繼承人繼承本人所有的上述房屋進行干涉。
3、本遺囑中的所有內(nèi)容均為立遺囑人的真實意思表示，未受到脅迫、欺騙;。
4、本遺囑所處分的財產(chǎn)為立遺囑人的兩處房產(chǎn)，是立遺囑人合法取得的、有處分權(quán)的個人財產(chǎn)。
5、在本遺囑訂立前，立遺囑人沒有應(yīng)本遺囑涉及的財產(chǎn)與他人簽訂遺贈撫養(yǎng)協(xié)議。
1、立遺囑人于____年____月____日取得了位于房屋產(chǎn)權(quán)，房屋建筑面積__________平方米，房屋所有權(quán)證號：____。
2、立遺囑人自愿將上述房屋贈與____，房屋過戶也只能過戶到____個人名下，____擁有此房屋的永久居住權(quán)，后不能將此房屋賣掉。遇國家統(tǒng)一拆遷，如有還房條件，必須要還房。如果沒有還房條件，賠償金必須用于購房，且必須是____個人名下。
3、須對____盡到贍養(yǎng)義務(wù)，否則取消____對本房屋的繼承權(quán)，
三、遺囑其他規(guī)定。
1、本遺囑一式六份，由____各執(zhí)一份。
2、上述房屋按本遺囑所列明的方式進行處理，其他任何人不得有爭議。
立遺囑人：____。
立遺囑人：____。
受益人簽字認(rèn)可本遺囑及內(nèi)容：____。
見證人：____。
時間：____年____月____日。
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一份完整的廣告策劃書篇十一
編制：審批：審核：
中泰萬盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
關(guān)于成立甘肅康視達科技集團有限公司軟性親水。
接觸鏡項目二期擴建工程項目部安全質(zhì)量提升大檢查。
整改領(lǐng)導(dǎo)小組文件。
組長：滕飛副組長：李興慶。
組員：胡軍盛、高富德、魏巧芳、郝玉晶、蘇軍科、胡敏。
中泰萬盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
目錄。
1、存在管理方面的問題及整改情況。
2、成立安全質(zhì)量提升大檢查整改領(lǐng)導(dǎo)小組。
3、存在的安全質(zhì)量問題及整改情況。
4、本次檢查及提升我公司項目管理目標(biāo)。
致：白銀市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局。
我單位承建甘肅康視達科技集團有限公司軟性親水接觸鏡項目二期擴建工程，白銀市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局關(guān)于開展工程質(zhì)量安全提升行動督察查時存在問題及整改情況及報告。
第一項：存在問題及整改情況。
1、我單位根據(jù)檢查組檢查的問題及要求成立即組織召開整改專題會議。成立本次檢查整改領(lǐng)導(dǎo)小組。
2、現(xiàn)場管理人員缺崗現(xiàn)場，對相關(guān)責(zé)任人進行處罰。并保證能正常到崗上班。
3、安全資料缺失現(xiàn)象由公司工程部、安全部、組織全面檢查并和現(xiàn)場實際情況現(xiàn)場全部補齊，通過監(jiān)理單位檢查。
4、質(zhì)保資料全部按照國家規(guī)范要求整理，并通過現(xiàn)場監(jiān)理監(jiān)檢查，按照工程進度全部整改合格。
5、施工現(xiàn)場安全通道不符合安全要求，現(xiàn)已重新搭設(shè)并做好相關(guān)安全指示標(biāo)注，滿足安全防護要求，通過現(xiàn)場監(jiān)理驗收。
6、現(xiàn)場施工攪拌機接地線不規(guī)范、已經(jīng)按照檢查時提出的要求重新做好機械設(shè)備接地線，通過現(xiàn)場監(jiān)理驗收。
7、施工吊籃電纜線與混凝土結(jié)構(gòu)直接接觸、按照要求重新布線、在建筑物跨接部位采用防磨損膠皮墊進行保護，通過現(xiàn)場監(jiān)理驗收。
8、現(xiàn)場材料堆碼零亂，現(xiàn)以按照材料分類進行堆碼整齊并。
按照進場時間使用部位驗收狀態(tài)掛好材料標(biāo)識牌，主體剩余材料全部已經(jīng)清場處理。
9、施工現(xiàn)場粉塵控制措施也相應(yīng)進行整改，將施工面所有暴露砂、土全部采用防塵網(wǎng)進行覆蓋。每天進行散水降塵處理。
10、施工現(xiàn)場大門設(shè)置洗車裝置、所有進出場車輛全部進行沖洗。
第二項：通過本次檢查我單位深刻認(rèn)識到對本項目現(xiàn)場管理工作不到位，結(jié)合施工過程嚴(yán)格要求，公司加強項目工程管理，確保質(zhì)量、安全，實現(xiàn)管理目標(biāo)。
中泰力盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
日期：2017.08.18
中泰萬盛白銀西發(fā)建筑工程有限公司。
一份完整的廣告策劃書篇十二
立遺囑人：張老，男，漢族，現(xiàn)住山東省青島膠南市某村某號，身份證號：370223191****01234，我，在立遺囑時精神清醒，由于年事已高，可能發(fā)生意外，故立遺囑，由于我年齡已高，寫字不方便，由呂律師代我起草本遺囑，由山東恒信通律師事務(wù)所呂律師、無利害關(guān)系第三人莊小伙見證，身份證號370284198807121234。遺囑內(nèi)容如下：
1、我有兩處房，一處在某地，正屋五間，東廂房兩間。連同屋內(nèi)東西一并給了我的另一兒子張某。同年張某兒子將這處房翻蓋了。我去世后，此房屋由張某繼承。
2、我在某地還有一處房，門牌號x號，正房四間，平房三間，連同屋內(nèi)東西，我去世后，由我的這個兒子張xx繼承。
3、本遺囑一式兩份，我們本人、山東恒信通律師事務(wù)所各保管一份。繼承開始時以該份遺囑為準(zhǔn)。
立遺囑人：張老。
代書人：**。
見證人：莊小伙。
時間：9月15日。
一份完整的廣告策劃書篇十三
出納主要負(fù)責(zé)公司貨幣資金核算、往來結(jié)算、工資核發(fā)。出納不得兼任稽核、會計檔案保管和收入、支出、費用、債權(quán)債務(wù)賬目核算登記工作。不得由一人辦理貨幣資金業(yè)務(wù)全過程。
一、現(xiàn)金和銀行。
1、辦理現(xiàn)金支出，審核審批單據(jù)。嚴(yán)格按照國家有關(guān)現(xiàn)金管理制度規(guī)定，必須經(jīng)過會計審核、領(lǐng)導(dǎo)簽批，方可辦理款項收支。不允許私自坐支收到現(xiàn)金及支票，要及時送交銀行。不得以“白條”抵充現(xiàn)金，更不得任意挪用現(xiàn)金。要保守保險柜密碼秘密，保管好鑰匙，不得任意轉(zhuǎn)交他人。
2、辦理銀行結(jié)算，規(guī)范使用支票。嚴(yán)格按照銀行結(jié)算制度規(guī)定，收到支票需及時填寫支票進帳單并送銀行，不可延期送票。嚴(yán)格控制簽空白支票。支票遺失時要立即向銀行辦理掛失手續(xù)。
3、每月5日之前收取上月末銀行對帳單，核對未達賬項，要及時查詢。要隨時掌握銀行存款余額。并編制銀行余額調(diào)節(jié)表，做好后交給會計存檔。
二、記帳和報表。
1、認(rèn)真登記現(xiàn)金和銀行存款流水賬，保證日清月結(jié)。對收到銀行承兌匯票和支票要作好備查賬登記。
根據(jù)已經(jīng)辦理完畢收付款憑證，逐筆順序登記現(xiàn)金和銀行存款日記流水賬，并結(jié)出余額。銀行存款賬面余額要及時與銀行對賬單核對。對于末達賬款，登記完畢將憑證轉(zhuǎn)會計處記賬。月終銀行存款與銀行對賬單核對，有關(guān)未達賬應(yīng)做好“銀行存款余額調(diào)節(jié)表”。每星期要填報資金收入及支出明細(xì)表。
2、每日盤存現(xiàn)金及銀行存款，做到賬賬、賬表、賬物相符。每月至少盤點一次現(xiàn)金，如果發(fā)現(xiàn)庫存現(xiàn)金有短缺或盈余，應(yīng)查明原因，根據(jù)情況分別處理，不得私下取走或補足。如有短缺，要負(fù)賠償責(zé)任?？偨?jīng)理可派人抽查、核對資金情況。
三、工資發(fā)放。
每月按審核無誤工資表，按時足額發(fā)放工資。
一份完整的廣告策劃書篇十四
20xx年截止9月份在網(wǎng)4g終端用戶到達46.99萬，完成挑戰(zhàn)值112.2%,排名全省第四,僅落后于漳州0.1pp;4g終端滲透率27.57%;4g換機占比77.3%,排名全省第三。
(一)找準(zhǔn)換機客戶，定位目標(biāo)客戶需求。
1.加強客戶宣傳，完成客戶4g終端教育。
二是優(yōu)化實體渠道價簽及臺卡設(shè)計,強化自有營業(yè)網(wǎng)點和社會渠道宣傳布臵,在終端銷售區(qū)/售卡區(qū)通過臺卡及宣傳單頁突出活動賣點，引導(dǎo)客戶快速選擇適合手機,確保買對4g手機。
2.增強渠道掌控，提升4g終端上柜占比。
一是加強競爭對手核心渠道滲透:從關(guān)注簽約率到關(guān)注簽約質(zhì)量的提升，密切跟蹤競爭對手渠道銷售移動4g終端轉(zhuǎn)化情況、套餐辦理情況，及時交互清單信息，加強渠道滲透和營銷跟進。
二是加強新入網(wǎng)帶動4g終端客戶提升:重點推進新入網(wǎng)客戶“4g套餐+4g手機”組合營銷，強化“買對4g手機”的客戶感知，帶動提升新入網(wǎng)4g終端占比。
三是4g終端上柜率目標(biāo)、考核落實到渠道經(jīng)理和渠道網(wǎng)點，加強渠道經(jīng)理走訪督導(dǎo)制，督促渠道銷售4g終端，加快2/3g手機下架，提升4g換機占比。
3.聯(lián)合促銷到位。
結(jié)合省公司三季度聯(lián)合促銷政策，以中低端市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為主打市場，采用“資源共投”方式開展，由我公司、廠商共同投入資源(我公司以酬金前臵方式投入，廠商資源以降低渠道供貨價、營業(yè)廳鋪貨價的方式投入)，并透傳給末梢客戶，推動零售價直降，吸引客戶購買4g手機，提升4g換機占比。
4.嚴(yán)格健康管控。
在銷售4g終端的同時，健康度管控到位，確保資源有效投入及4g客戶正常發(fā)展：主要圍繞終端流失率、終端疑似虛增率、終端竄貨率、終端拆包率四項指標(biāo)制定終端健康度管控目標(biāo),進行重點管控。
(二)資源整合投放，激發(fā)客戶換機熱情。
1.聯(lián)合廠商推進末梢渠道拓展。
充分借助終端廠商優(yōu)勢資源拓寬銷售面;根據(jù)省公司統(tǒng)一部署，聯(lián)合oppo,步步高廠家開展末梢渠道終端合作銷售滲透工作。截止10月，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動渠道(不含農(nóng)村服務(wù)站，代辦員)累計414家，其中近3個月均終端銷售超5臺渠道212家，新增與廠家簽約合作41家，末梢渠道簽約到達184家，拓展目標(biāo)清單212家渠道簽約率到達83%。通過廠家資源對投，結(jié)合移動終端促銷方案，9、10月全市oppo，vivo,金立廠家機型末梢渠道累計銷量環(huán)比上季度提升112%，終端銷售渠道數(shù)提升4.5pp。
2.借助b2b平臺互投促銷資源，開展渠道線下認(rèn)領(lǐng)工作一是推廣b2b平臺，整合資源促進銷售。全面推廣b2b訂貨平臺，增強對渠道的服務(wù)支撐能力、提高終端銷售健康度，引導(dǎo)平臺加大4g終端資源投放，開展市縣終端推薦會或訂購會。截止10月，月均b2b渠道訂貨量占平臺機銷售量45.5%，渠道b2b注冊率100%，渠道訂貨活躍率為27%，排名全省靠前。
3.優(yōu)化“以舊換新”活動廠家資源投入方式。
結(jié)合省公司指導(dǎo)思路，采用資源對投的形式，充分借助廠家平臺優(yōu)勢資源共同拓展渠道4g終端銷售能力，擴大4g終端輻射面，達到提升終端銷量的效果。優(yōu)化前期僅我司單方提供電子券資源的模式，采取：我司提供積分/購機款優(yōu)惠，同時廠家/平臺按每臺10-xx元力度采購我司產(chǎn)品(流量卡)的模式，資源對投，共同拓展4g終端客戶群，提升銷量。
(三)4g終端庫存保障機制。
1.優(yōu)化終端活動選型，支撐促進終端銷售。
根據(jù)4g終端客戶數(shù)，轉(zhuǎn)化率，貢獻度拉動等七個維度選擇top20的品牌，再根據(jù)銷售競爭力等四個維度選擇最終入圍機型。另其終端貨源保障作為選型入圍的否決項，針對終端物流管理，契合度較低的廠家或平臺，原則上不再參與下階段的終端營銷活動。
2.強化資金平臺考評，加快平臺結(jié)算周期。
一是針對平臺終端供貨及時率、準(zhǔn)確性，銷售推廣配合度，售后保障等維度進行客觀公正考評，建立廠家的壓力傳遞機制，督促保障其終端貨源。
二是加快平臺結(jié)算周期，提高平臺資金回轉(zhuǎn)效率，降低其資金墊付壓力。自8月份起，物流資金平臺的終端鋪貨結(jié)算，實現(xiàn)半個月結(jié)算一次，較之前月結(jié)縮短一半時間，有效提振平臺鋪貨，做好銷售支撐。
三是合理統(tǒng)籌資源，執(zhí)行精細(xì)高效庫存管理。
根據(jù)歷史銷售量和終端活動開展進度由市公司按縣進行終端庫存的初級分配，并實時根據(jù)實際消化進行調(diào)劑，滿足終端銷售。另由市縣終端管理，庫管人員分別按要求做好庫存管理，按縣，機構(gòu)，廳三級進行各品牌機型庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)控制，高效做好終端流通，確保滿足終端銷售。
一、持續(xù)提升4g換機占比。
一是依托訂貨會提高渠道銷售4g終端占比。依托省公司相關(guān)政策結(jié)合本地廠家、平臺資源投放開展縣級4g終端訂貨會，提升4g換機占比。
二是加強對手渠道滲透，搶奪第一營銷觸點。通過加強對手渠道的滲透，擴大營銷觸點，提升4g換機占比。
三是篩選目標(biāo)客戶,精確營銷。針對換機閥值大且流量需求高的客戶進行外呼并宣傳匹配的終端政策，引導(dǎo)客戶買對手機。
四是充分做好4g優(yōu)勢宣傳，擴大4g輻射面。換機前針對換機閥值高的目標(biāo)換機客戶,通過短信提醒、營業(yè)廳宣傳等方式前臵4g優(yōu)勢服務(wù)提醒;換機時認(rèn)準(zhǔn)td-lte標(biāo)識并傳遞4g終端購機優(yōu)惠。
二、持續(xù)加強資源整合投放。
聯(lián)合平臺廠家持續(xù)做好b2b平臺線上訂貨的推廣工作，整合雙方資源，進一步擴大4g終端的價值讓渡空間，降低購機門檻，促進4g終端銷售。另一方面，由渠道經(jīng)理搭建廠家與末梢渠道的合作橋梁，協(xié)同廠家進一步做好末梢社會渠道滲透，通過差異化優(yōu)惠廣告資源投入和終端批銷政策，拓寬終端銷售渠道，壓縮功能機銷售占比，推動整體銷售勢能。
三、加強健康度管控。
為構(gòu)建完善的終端健康度管理體系，推動4g終端銷售質(zhì)量的提升,省公司專項下發(fā)《中國移動福建公司4g終端銷售健康度管理實施細(xì)則》，要求省市縣設(shè)臵終端健康度負(fù)責(zé)人，專門負(fù)責(zé)終端健康度跟蹤與分析。下階段將從以下幾個方面進行健康度管控。
(一)通過酬金杠桿提升健康度。
二是終端酬金管控到串號級：應(yīng)根據(jù)客戶與終端串號的匹配使用來判斷dou等，以此為基礎(chǔ)來決定酬金發(fā)放的檔次，并禁止一個終端串號享受多次終端酬金補貼。