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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇一
體育，在不少人眼里僅僅是打打鬧鬧、蹦蹦跳跳的群體游戲，它能使全球數(shù)十億人如癡如醉、神魂顛倒，簡直令人不可思議。但在“一切向錢看”、又“從一切看出錢”的西方企業(yè)家眼里，體育的這種近乎神靈崇拜式的、永遠處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機。
據(jù)報道，目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數(shù)字相當于我國去年國民生產(chǎn)總值的一半！
目前世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，其絕大多數(shù)份額來自職業(yè)體育發(fā)達的北美、西歐和亞洲的日本。體育產(chǎn)業(yè)“老大”美國，早在前體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達631億美元，超過了石油和航空工業(yè)。英國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為70億英鎊，其就業(yè)人口38萬，超過了農(nóng)業(yè)和煤炭業(yè)。日本體育產(chǎn)業(yè)的年收入達4.2萬億日元，在其國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)中排名第六。
體育從娛樂業(yè)的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產(chǎn)業(yè)，下述三件事起了助推作用：
80年代，nba主席戴維·斯特恩給所有球隊制定了一項薪金封頂制度，實現(xiàn)了富隊與窮隊的平衡，使nba比賽日趨精彩，nba經(jīng)濟也得以復蘇。nba的一整套促進比賽精彩紛呈的規(guī)則和挖掘每一個角落來賺錢的技巧，已被各類項目的聯(lián)賽所吸收，使職業(yè)體育日趨完善。
1972年的加拿大蒙特利爾奧運會和1980年的蘇聯(lián)莫斯科奧運會，都是血本無歸，從而宣告政府出資主辦奧運會模式的死亡。到1984年奧運會時，居然只有美國洛杉磯一家申辦。商人出身的美國人尤伯羅斯沒有要政府一分錢，靠集資的七億美元，幾乎是單槍匹馬地籌辦了洛杉磯奧運會，結(jié)果凈賺2.15億美元，開創(chuàng)了民間辦奧運會的成功模式。此后，奧運會和其它大型體育比賽就成了你搶我奪的肥肉，韓國和西班牙更分別靠漢城和巴塞羅那奧運會，獲得了經(jīng)濟振興的契機。
電視轉(zhuǎn)播全面介入體育比賽，成為大型運動會和職業(yè)聯(lián)賽的最大買主，已徹底改變了體育的面貌。墨西哥世界杯足球賽期間，為照顧歐洲電視觀眾，球員們不得不在中午最炎熱的時候踢球。漢城奧運會時，為了讓美國觀眾在黃金時段舒服地看比賽，各項目決賽都提前到運動員最不興奮的早晨舉行。而為了與電視轉(zhuǎn)播合拍，排球比賽第五局開始實行直接得分制。體育在委曲求全的同時，也獲得了空前的開放度和影響力。體育更從電視網(wǎng)中得到滾滾財源。美國亞特蘭大奧運會出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入為5.6億美元，占總預算開支的1／3。美國、歐洲和日本的大廣播電視公司，為獲得奧運會和世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播權(quán)而爭得劍拔弩張，結(jié)果是投標價碼扶搖直上，下幾屆奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)已賣到30多億美元。與世界體育產(chǎn)業(yè)這一超級巨人比起來，中國體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于胚胎期。目前中國體育部門收入的自給率僅占體育事業(yè)支出的47％，除了發(fā)行體育彩票和足球聯(lián)賽初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其它都是零打碎敲“討”來的。
過去五年，中國共發(fā)行22億元體育彩票，籌集資金6.6億元。但以前這些資金干什么用了沒見報道。只知道去年國家體委宣布說從發(fā)行體育彩票的收益中撥出3000萬元，在31個省、市、自治區(qū)建設(shè)了500個城市社區(qū)體育活動場所。這對于居民的急切需求來說無異于杯水車薪。
據(jù)估計，世界足球市場的年交易額達億美元，而中國前年12支甲a足球俱樂部的年收入只有一億元人民幣，也就是1200多萬美元，不及拳王霍利菲爾德打一場比賽的收入。國外的各類職業(yè)和大眾體育俱樂部都是自負盈虧的企業(yè)，而中國足球?qū)嵭新殬I(yè)化已經(jīng)五個年頭，國家每年還要投入五六百萬元，許多俱樂部與當?shù)伢w委沒有脫離關(guān)系，其人事變動和經(jīng)營危機甚至要市長、省長出面干預。
更令人哭笑不得的是，中國排協(xié)在各種準備都不到位的情況下匆忙推出男女排球主客場聯(lián)賽，結(jié)果在’97至’98賽季投入1000萬元，不僅沒有賺錢，也沒能吸引觀眾、激活球迷市場。
中國體育產(chǎn)業(yè)的.落后緣于體育改革的滯后。說來令人惋惜，20多年前，體育界是作為改革開放的象征最先走出國門的，但在風起云涌的改革大潮中，體育改革卻逐漸落后于經(jīng)濟改革。最先在西方市場經(jīng)濟環(huán)境中闖蕩的體育界，在國內(nèi)可能是文教領(lǐng)域最后踏入市場經(jīng)濟大門的行業(yè)。遲遲到1994年，國家體委才以足球為突破口開始了職業(yè)化嘗試。束縛體育改革的一個主要觀念，是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認它具有創(chuàng)造產(chǎn)值的經(jīng)濟屬性，因而多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽，拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機。
美國各類職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個動機：滿足大眾的娛樂需求，使有關(guān)各方盡量多賺錢。這就把體育定位為與餐飲、零售業(yè)沒有什么不同的一種商業(yè)活動，它提供的產(chǎn)品是比賽，產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩。它刺激大眾的體育消費，從而使各方有利可圖，其中包括比賽的主辦者各俱樂部老板、比賽打工者運動員和比賽的推銷者電視臺。
當然，體育在任何時候都具有振奮民族精神的政治作用，只是在市場經(jīng)濟條件下，在推動體育發(fā)展上要依經(jīng)濟規(guī)律辦事，使之從自身產(chǎn)生動力，而不是空喊愛國的口號。這就像振興民族工業(yè)是以經(jīng)濟效益為第一追求目的，但并不背離愛國主義一樣。中國體育與世界體育強國的最大差距其實不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平，而是以利潤多少和企業(yè)化程度高低為標志的產(chǎn)業(yè)化水平。沒有產(chǎn)業(yè)化支撐，中國競技體育將因缺乏經(jīng)濟動力而走入死胡同，作為一種消費方式的全民健身也將因供應(yīng)短缺而難以持久。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇二
[摘要]針對北京奧運會結(jié)束后，如何促使中國體育產(chǎn)業(yè)有效地發(fā)展，本文提出了若干對策。
[關(guān)鍵詞]后奧運經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。
北京奧運會給中國經(jīng)濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展勢頭。國際上研究奧運經(jīng)濟公認時期一般為左右，即從奧運申辦成功到奧運會后?？v觀歷史可以發(fā)現(xiàn)主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經(jīng)濟發(fā)展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應(yīng)過剩造成的經(jīng)濟壓力，奧運經(jīng)濟中的對體育產(chǎn)業(yè)消極效應(yīng)將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數(shù)增加等，這就是后奧運經(jīng)濟的“低谷”效應(yīng)。我國奧運經(jīng)濟期從奧運申辦成功算起，在北京奧運會結(jié)束后到年期間即進入“后奧運經(jīng)濟期”，如何克服“后奧運經(jīng)濟期”對中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來的“低谷”效應(yīng)，使中國體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對策。
一、深入發(fā)掘奧運題材，大力發(fā)展我國的體育旅游業(yè)。
奧運經(jīng)濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業(yè)。奧運會歷來對主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用，比如希臘奧運會給希臘的旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟收入高達l1o億歐元，占國民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應(yīng)的國家，中國的旅游資源優(yōu)勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導客觀上為北京為中國旅游業(yè)做了一個長時間的免費廣告，即能激發(fā)更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內(nèi)游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經(jīng)濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計一系列有賣點的新線路、新項目、新產(chǎn)品，讓更多游客來參觀奧運場館和設(shè)施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經(jīng)久不息。
我國現(xiàn)有的體育法規(guī)尚不健全，現(xiàn)有法規(guī)以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎(chǔ)，配合有限的行業(yè)管理規(guī)范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規(guī)行為處罰力度不夠。根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的立法工作，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的.法規(guī)，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應(yīng)當出臺與《體育法》相關(guān)的法律法規(guī)，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權(quán)限和職能，規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)和相關(guān)的法律責任。完善競技表演的法規(guī)，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權(quán)益，規(guī)范體育競技賽事的贊助、轉(zhuǎn)播、廣告等事宜，從而促進體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經(jīng)營性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構(gòu)受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓、咨詢中，通過培訓武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發(fā)展速度是非?？斓?，為了更好地支持我國體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。
四、加強對體育產(chǎn)業(yè)化運作專門管理人員的培養(yǎng)。
長期以來，我國體育人才一直是按計劃經(jīng)濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專業(yè)，又懂經(jīng)濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養(yǎng)力度，針對我國體育服務(wù)市場管理人員嚴重缺乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等做出明確的規(guī)定。
五、培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,提高體育產(chǎn)品的科技含量。
我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè)，培養(yǎng)國際競爭優(yōu)勢。如李寧體育用品有限公司通過內(nèi)部機構(gòu)重組實現(xiàn)了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產(chǎn)品應(yīng)積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質(zhì)量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇三
[摘要]通過對高校體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與地位作用的闡述，分析我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇、方向、重點和途徑，提出急需解決的問題與建議。
[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用。
一般認為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學、科研、訓練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入wto，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入wto和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑。
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點。
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導，以經(jīng)濟快速發(fā)展的`城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議。
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構(gòu)，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，代理球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀。
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構(gòu)成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
參考文獻：
[3]王良炬:我國現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[d].天津：天津大學，：19～20。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇四
根據(jù)休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，對13個省市、、休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力指標數(shù)據(jù)收集和整理（當年的經(jīng)濟數(shù)據(jù)都是一年半后公布，所以沒有），運用因子分析法對指標數(shù)據(jù)進行分析處理，對因子分析的結(jié)果進行分析評價，得出13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力反映在12個具體評價指標體系中的優(yōu)劣勢，為各省市在休閑體育產(chǎn)業(yè)做頂層設(shè)計時提供具體細分而又量化的指標依據(jù)，強優(yōu)改劣，有針對性的調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，真實的做到把休閑體育產(chǎn)業(yè)作為“拉動內(nèi)需和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”的國家戰(zhàn)略層面上來。
4.1數(shù)據(jù)的收集。
本文選取了我國13個省市作為研究的樣本區(qū)域。主要是選取東南沿海省，因這些省從地域上相似，都是沿海經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，4個直轄市選了3個，同時，選取3個相鄰的內(nèi)陸省，因為這些省市經(jīng)濟發(fā)展水平大體相近，因為一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開這個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，這樣才具有可比性（主要是通過每年各省市g(shù)dp進行比較，相對講其它省與選取的省市相差太大，不適合做因子分析）。由于居民閑暇時間、健身和戶外俱樂部數(shù)量這兩個指標的數(shù)據(jù)難以獲得，因此，在實證研究中，將其從指標體系中刪除。剩余12個指標重新調(diào)整為：人均地區(qū)生產(chǎn)總值x1（萬元）、恩格爾系數(shù)x2（%）、居民人均可支配收入x3（元）、休閑體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)x4（萬人）、居民人均體育場地面積x5（o）、居民人均公園綠地面積x6（o）、家庭平均每百戶擁有健身器材數(shù)x7（個）、每年休閑體育研究成果數(shù)x8（篇）、體育彩票收入x9（億元）、體育用品制造企業(yè)生產(chǎn)總值x10（億元）、交通密度x11（%）、政府支持力度x12（%）。上述12個指標數(shù)據(jù)值直接從中國統(tǒng)計年鑒、地方統(tǒng)計年鑒、中國體育年鑒以及各種統(tǒng)計網(wǎng)站中獲取。
4.2計算過程。
4.2.1公共因子的確定用因子分析法進行產(chǎn)業(yè)競爭力分析時，必須首先確定能夠解釋變量指標值之間相關(guān)關(guān)系的最少公共因子的個數(shù)。
表2為變量共同度表（communalities），變量共同度表示公共因子對原始變量的信息反映程度。由表2可知，大部分變量的變量共同度分布于0.7-0.9之間，表示公共因子比較充分的反映了原始變量的信息。
4.2.2因子得分的計算計算樣本的總得分如表4、表5、表6所示。
第一個公共因子f1主要包括人均地區(qū)生產(chǎn)總值（xi）、恩格爾系數(shù)（x2）、居民人均可支配收入（x3）、家庭平均每百戶擁有健身器材數(shù)（x7）、交通密度（x11）等5個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)濟與社會發(fā)展因素，這個公共因子為經(jīng)濟社會發(fā)展因子。
第二個公共因子f2主要包括休閑體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)（x4）、居民人均體育場地面積（x5）、政府支持力度（x12）等3個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的政府相關(guān)行為因素，這個公共因子為政府行為因子。
第三個公共因子f3主要包括居民人均公園綠地面積（x6）、體育彩票收入（x9）、體育用品制造企業(yè)生產(chǎn)總值（x10）等3個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與設(shè)施因素，這個公共因子為相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施因子。
通過整理表4、表5、表6得到-20的13省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力綜合得分排名及平均得分，如表7所示。
5實證結(jié)果分析。
5.1休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的公共因子得分分析。
通過表4、表5、表6的分析得到3年來13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平的具體情況，即某地區(qū)在哪些因子上得分比較高，在哪些因子得分上比較低；哪些因子對休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有較大影響，哪些因子對休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響較小。
從表4來看，年休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力排名第1的是上海，它的f1在當年也排第1位，雖然f3排第13位，f2第4位；北京排第2位，它的f1也排第2位，而f3排第8位；再看第3位的山東，f1排第3位，可f2排到了第12位；廣東f2排第1位、f3排第3位，但是f1排第10位，所以它的競爭力排名在第6位。四川f2雖然排第3位，但f1排在第13位，它的競爭力水平排在第12位。所以f1是決定一個區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因子，因為這個因子是代表本區(qū)域居民的經(jīng)濟指標，反映居民所具備的消費條件。同時，各省市f1因子在連續(xù)3年內(nèi)的排位沒有變化，這表明一個特定區(qū)域內(nèi)人的經(jīng)濟因素不能在短時間內(nèi)會有明顯的改觀，具有一定的穩(wěn)定性和持久性。所以f1占優(yōu)的省市無疑在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上具備了競爭力的優(yōu)勢。
第4、5、6位的是浙江、江蘇和廣東，浙江f1、f2排第5位，f3排第4位，3個因子數(shù)平均，決定它的綜合排名也不俗；江蘇f1第4位，f2第10位，f3第2位，綜合起來排第5位；廣東雖然f1在第10位，但f2排第1位，f3排第3位，所以它的綜合排位在第6位（從表5、6分析20和20也存在類似的現(xiàn)象）。所以除了f1關(guān)鍵指標因子外，f2、f3在發(fā)展、培養(yǎng)和決定本區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力時的重要性也不可小視，應(yīng)均衡對待。
從連續(xù)3年各省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力綜合排名看，三年來，排名幾乎沒有大的變化，一般也就是上一個或下一個名次，說明休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的培養(yǎng)和發(fā)展是一個長期的過程，不可一蹴而就，政府要有長期的政策、規(guī)劃和布局，不能急功近利，搞形像或面子工程。但是，從表4、5、6中各因子數(shù)據(jù)的變化可以看出政府行為的急迫性、任務(wù)性及不連續(xù)性（不知是好是壞？）。按表的順序依次往下探討：四川省，2011年f3因子排第3位，到2013年就下降到了第9位；北京2011年f2在第13位，到2013年到了第2位，f3從第4位到第8位；上海，2011年，f3第1位，到2013年排第13位了，而f2從第10位排到第4位；浙江，2011年f3在第11位，到2013年排在第4位；江蘇2011年，f2在第2位，到2013年就下到第10位；山東，2011年f2排第1位，到2013年就下降到第12位，而f3從第7位上升到第1位；云南2011年f3在第12位，到2013年排在了第7位。f2、f3因子在許多省市3年中上下波動較大，而這兩個因子主要體現(xiàn)是與政府行為有關(guān)的指標體系，如：休閑體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、居民人均體育場地面積、政府支持力度、居民人均公園綠地面積、體育彩票收入、體育用品制造企業(yè)生產(chǎn)總值。
綜合這3年的13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力在3個公共因子上的得分情況，可以得知各省市的因子得分在連續(xù)3年內(nèi)都存在著參差不齊的現(xiàn)象，存在著所謂的“短板”，影響了各省市休閑體育產(chǎn)業(yè)整體競爭力水平，部分省市休閑體育產(chǎn)業(yè)沒有實現(xiàn)質(zhì)與量的協(xié)調(diào)發(fā)展，各具體區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平還有很大的提升空間。
通過對表7的分析比較，可以看出我國13個省市2011-2013年3年來休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平的整體情況及發(fā)展趨勢。我國13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平整體上保持著越來越好的發(fā)展水平。
競爭力強勁省市都是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，競爭力落后省市都是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。由此可以得出，休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平很大程度上和該區(qū)域內(nèi)居民的經(jīng)濟發(fā)展水平相關(guān)。
我國13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平之間的發(fā)展不平衡，競爭力強勁省市與競爭落后省市之間的綜合得分差距還是很大。
6結(jié)論。
（1）f1（經(jīng)濟社會發(fā)展因子）是決定一個區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因子，f1占優(yōu)的省市無疑在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上具備了競爭力的優(yōu)勢。同時，各省市f1因子在連續(xù)3年內(nèi)的排位沒有變化，這表明一個特定區(qū)域內(nèi)人的經(jīng)濟因素不能在短時間內(nèi)有明顯的改觀，具有一定的穩(wěn)定性和持久性。
（2）連續(xù)3年f2（政府行為因子）、f3（相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施因子）指標數(shù)據(jù)上下波動大，表明各省市政府的行為表現(xiàn)出急迫性、任務(wù)性及不連續(xù)性特征，不利于該產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，違背了休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力需要長期性發(fā)展和培育的特點，切記不應(yīng)搞形像或面子工程。
（3）13個省市的f1（經(jīng)濟社會發(fā)展因子）、f2（政府行為因子）、f3（相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施因子）水平極不一致，同一區(qū)域內(nèi)3個因子在不同時間段，也有差異，存在“短板”現(xiàn)象，各地在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)時，需要揚長補短，齊頭并進。
（4）我國13個省市的休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展不均衡，處于競爭力落后省市的數(shù)量過于龐大，所以還有巨大的發(fā)展空間。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇五
[摘要]北京舉辦20奧運會，為跨入新世紀的中國提供了千載難逢的歷史性機遇，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極大的促進作用。而當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，存在著政策、法律法規(guī)不全、體育產(chǎn)業(yè)投融資體制不健全、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營策劃人才缺乏、體育產(chǎn)業(yè)消費觀念缺乏等重要問題。本文旨在指出問題，為我國建設(shè)與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供參考。
[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體育產(chǎn)業(yè)投融資體制經(jīng)營策劃人才體育產(chǎn)業(yè)消費觀念。
一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、法律法規(guī)不健全。
體育產(chǎn)業(yè)在我國是一個新興發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展和壯大，需要一個綜合配套的條件，需要有一個良好的宏觀政策環(huán)境，這樣體育產(chǎn)業(yè)才能壯大成一個巨大的產(chǎn)業(yè)群，釋放出巨大能量。建立健全體育法律體系科學、嚴謹、系統(tǒng)、全面的立法和立策,既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障,更是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律。據(jù)有關(guān)專家對歐、亞、美等國家和地區(qū)的考察,他們共同的經(jīng)驗和體會是:體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開與其相適應(yīng)、相配套的法律和政策；否則,體育產(chǎn)業(yè)將不能順利、健康地發(fā)展。市場經(jīng)濟的本質(zhì)是法制經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)離不開法制。體育產(chǎn)業(yè)政策不夠健全,體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)不甚完善，是目前我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀。隨著市場經(jīng)濟體制的建立,我國體育事業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了很大變化,原有的政策已不能滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,再加上國家體育管理體制改革滯后,對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏深層次的認識,導致體育產(chǎn)業(yè)政策不健全，管理各自為政。目前我國體育產(chǎn)業(yè)化過程中存在大量急需規(guī)范管理的問題，但我國體育立法的社會基礎(chǔ)比較薄弱，不僅體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的數(shù)量有限，而且立法的效力等級較低。1995年頒布的《體育法》是體育的最高層次立法，是我國開展體育工作的`最高法律依據(jù)，但是僅憑《體育法》不足以完全處理體育產(chǎn)業(yè)化進程中出現(xiàn)的具體問題。法制化是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的本質(zhì)要求，也是迫切要求。健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加強體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的配套與完善，進一步完善體育市場法規(guī)制度，建立公平、公正、公開的市場秩序，才能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
二、體育產(chǎn)業(yè)投融資體制不健全。
我國體育投融資的發(fā)展同我國經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，受政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的影響和制約。建國初期，社會經(jīng)濟不發(fā)達，人民生活水平低下，要發(fā)展全社會的全民體育，從運動員的選拔培養(yǎng)，體育場館設(shè)施的建設(shè)和比賽的各項投入都依靠政府支出，這是由政府的社會責任和義務(wù)所決定，也是與計劃經(jīng)濟體制相適應(yīng)的競技體育投資方式。在當時的情況下，政府集中有限的財力、國力、物力、人力，保證并迅速發(fā)展了新中國的體育事業(yè)。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，一直延續(xù)的政府一元化的競技體育投資體系使我國體育喪失了社會化、經(jīng)濟市場化、全民所有制化的極具生命力的發(fā)展空間和生存模式，使得我國體育運動水平同世界體育強國的差距越來越大。
20世紀90年代以來，我國競技體育市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化體制的建立取得了初步的發(fā)展，隨著足球俱樂部制為試點的競技體育新體制的建立和推行，運動競技招標和商業(yè)性比賽不斷涌現(xiàn)，特別是競技體育賽事同企業(yè)和商業(yè)贊助招標的引入，為改革開放初期的中國競技體育的啟動和急需大量資金的投入、項目的推進及與國際競技體育體制的靠攏和接軌創(chuàng)造了良機。但我國競技體育長期受計劃經(jīng)濟的影響，這些因素成為困擾我國競技體育發(fā)展的障礙，所以，我國體育體制的改革要進一步加快，完善體育產(chǎn)業(yè)融資體系勢在必行。經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高、全民健身意識的形成，為我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的建立提供了基礎(chǔ)和條件。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)拓寬體育基金融資、商業(yè)銀行貸款融資、體育贊助融資、體育彩票融資等市場化融資渠道，并加強投融資體制建設(shè)，以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、缺乏體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營策劃人才把體育作為一種產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，通過市場化運營使體育成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分，促進體育事業(yè)和社會經(jīng)濟的共同發(fā)展，都離不開人才。奧運經(jīng)濟促使我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“提速”，體育經(jīng)營管理人才在體育產(chǎn)業(yè)中的需求越來越大，高級體育經(jīng)營管理人才被越來越多的人關(guān)注。據(jù)北京奧組委副主席李炳華介紹，奧組委現(xiàn)有19個部門，256名工作人員。隨著奧運會的臨近，人員將逐漸增加，到2008年奧運會召開期間，僅在奧組委任職的工作人員就要達到4000多人，而且這些都要求是中高級體育管理人才。
中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟與管理系主任高涵教授指出，目前從事體育產(chǎn)業(yè)的主要是兩類人：一是原先就在體育系統(tǒng)工作的人，如體育官員、運動員、教練員等，他們對體育本身有很深刻的認識，體沒有管理和經(jīng)濟學科上的背景；第二類是商人，他們對商業(yè)有敏銳的嗅覺，知道體育產(chǎn)業(yè)利潤豐厚，但對體育所具有特殊性認識不清，進行商業(yè)化運作時往往忽略了這種特殊性而導致失敗。清華大學經(jīng)管學院副院長薛鐳教授認為，目前在國內(nèi)只能說有從事體育競技比賽訓練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而最缺乏的正是體育產(chǎn)業(yè)管理人才，特別是高級人才。
體育經(jīng)營管理人才少、業(yè)務(wù)素質(zhì)低、缺乏相關(guān)專業(yè)知識，已成為制約我們體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：目前我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中既懂經(jīng)營管理又懂體育的人才僅數(shù)百人；能夠出色設(shè)計奧運競標方式，對廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)進行項目開發(fā)和利用奧運無形資產(chǎn)進行深度市場開發(fā)的人地屈指可數(shù);經(jīng)過國際體育組織認證的體育經(jīng)紀人更是鳳毛麟角。目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)缺乏的經(jīng)營人才主要兩類：一類是高素質(zhì)的通才，主要指知識結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目的商業(yè)化運作有實際營銷經(jīng)驗和技能的銷售人員隊伍。體育經(jīng)營人才的嚴重不足制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四、缺乏明確的體育產(chǎn)業(yè)消費觀念。
體育消費主要受社會經(jīng)濟發(fā)展水平以及居民人均生活水平等經(jīng)濟因素的制約。從我國的現(xiàn)狀看，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體消費水平和消費結(jié)構(gòu)還比較低和不合理，體育的消費仍處于一個初級階段。在一般家庭中，體育消費還是個新事物，至今沒有被納入日常的預算之中。1995年6月20日國務(wù)院《全民健身計劃綱要》的頒布，為體育消費加強了宣傳力度和廣度。首先，確立體育消費觀念。它使人們確立正確的健康觀念，樹立個人健康目標，增強人們的健康意識，建立科學、文明、健康的生活方式。這是推行和實施全民健身計劃的出發(fā)點和突破口，從而形成全民健身的潮流。其次，增長了體育消費。體育消費觀念的確立，使廣大群眾有了體育消費的沖動，各種面向群眾面向家庭的社區(qū)輔導站、體育俱樂部、體育協(xié)會等組織形式的建立，使得群眾體育消費方式、內(nèi)容豐富多彩，既滿足個性的需要，又豐富群眾的體育消費。但是因為中國經(jīng)濟地區(qū)發(fā)展不平衡，導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)區(qū)域性不平衡，體育產(chǎn)業(yè)消費觀念還需要進一步的推廣和樹立。中國社會是一個典型的二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)之間、東西部之間在經(jīng)濟發(fā)展水平上有很大的差異。按省市看，目前我國體育用品業(yè)發(fā)展排在前10位的主要是東部沿海省市，中西部除了安徽以外沒有一個進入前10，再從大區(qū)來看，主要集中在華東，華東集中了國內(nèi)七成多的體育用品類企業(yè)。另外體育彩票發(fā)展存在著嚴重的區(qū)域不平衡現(xiàn)象，近年來，彩票市場競爭日趨激烈，盡管體育彩票份額逐年擴大，但各地區(qū)彩票市場發(fā)展很不平衡，銷量最多與最少的省市同期相比，差距近千倍。這種體育市場經(jīng)營活動的兩極分化現(xiàn)象,對我國實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、社會化的整體發(fā)展目標和體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略十分不利。因此，體育工作者抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，根據(jù)各地不同的經(jīng)濟水平，推出不同的滿足不同經(jīng)濟水平需求的體育消費產(chǎn)品，樹立良好的體育消費觀念，才能促進體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
2008北京奧運會的成功舉辦，亞運會將在廣州召開，這給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機遇。要抓住機遇，就必須認清形式，了解目前我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的若干問題，只有這樣，才能把我國的體育產(chǎn)業(yè)做強做大。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇六
[摘要]本文運用文獻資料法與邏輯分析歸納法，在對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景進行分析闡述的基礎(chǔ)上，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究動態(tài)進行了分析綜述；并對基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的成果作了歸納分析；綜述了國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究現(xiàn)狀與趨勢。為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的借鑒。
一、前言。
隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發(fā)生了深刻變化，提高生活質(zhì)量與生命質(zhì)量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發(fā)了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經(jīng)濟的大潮，成為全面建設(shè)社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，及提高人們生命質(zhì)量與生活質(zhì)量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產(chǎn)業(yè)市場，促進并推進了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經(jīng)濟價值和體育的商業(yè)價值，本文以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景為起點，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)進行綜述，為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的參考借鑒。
經(jīng)營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經(jīng)營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經(jīng)濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內(nèi)成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業(yè)、多種類、多系統(tǒng)、多領(lǐng)域結(jié)合的、大規(guī)模的、真正的多元化現(xiàn)代經(jīng)營。在逐漸成熟和日趨擴大的經(jīng)營發(fā)展進程中，美國經(jīng)濟學們提出了“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”理論體系。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展，應(yīng)該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業(yè)化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的?？v觀世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展進程，橫比世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發(fā)達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營高度發(fā)達的第一集團”；以日本為首的高度發(fā)達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數(shù)發(fā)展中的先進國家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)達的第二集團”；以中國為首的所有發(fā)展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的第三集團”。
在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景非常相似。經(jīng)濟發(fā)展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業(yè)組織機構(gòu)維持正常運行的“經(jīng)費危機”。而解決“經(jīng)費危機”的最終辦法，都選擇了將商業(yè)經(jīng)營機制導人原來單純作為發(fā)展事業(yè)、社會福利的公共事業(yè)組織機構(gòu)運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的`商務(wù)活動，也適用于社會公共發(fā)展事業(yè)活動”的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新觀念。認識到了經(jīng)營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業(yè)體育等于體育產(chǎn)業(yè)的誤區(qū)，打破了體育事業(yè)的經(jīng)營禁區(qū)，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎(chǔ)上迅速提高了產(chǎn)業(yè)化的參與程度，從而鞏固了體育產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟地位。第一集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成功，不但為第二集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展樹立了榜樣，也為第三集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的興起提供了借鑒，并促進著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營走向了全球化的發(fā)展道路。
我國在導入了市場經(jīng)濟體制的同時開始了體育系統(tǒng)內(nèi)部“經(jīng)營創(chuàng)收活動”為主的體育產(chǎn)業(yè)化嘗試。隨著社會物質(zhì)基礎(chǔ)地提高和人們觀念的轉(zhuǎn)變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發(fā)展成為了人們共同關(guān)注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產(chǎn)業(yè)化列入議事日程。市場經(jīng)濟體制內(nèi)容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關(guān)于培育體育市場、加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》。足球開始實行“職業(yè)體育俱樂部制度”，并在全國正式發(fā)行體育彩票，同時開始啟動實現(xiàn)單項體育協(xié)會實體化的具體步驟――組建了國家各體育運動項目管理中心。國務(wù)院頒發(fā)了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務(wù)院組成部門變?yōu)閲鴦?wù)院直屬事業(yè)單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應(yīng)教育發(fā)展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國現(xiàn)階段以發(fā)展經(jīng)濟為中心的遠大目標，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為2l世紀新的經(jīng)濟增長點納入未來國民經(jīng)濟發(fā)展的整體布局之中，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。第二次世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰的到來，加快了我國與國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接軌速度，又推動著這個發(fā)展趨勢可能更快地成為現(xiàn)實。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究，可以分為基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究兩大部份：基礎(chǔ)研究，主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的原理、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)生、背景等方面的理論研究(體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的啟蒙研究也包括在內(nèi))；應(yīng)用研究，主要是關(guān)于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中實際問題等方面的具體實踐研究。
1.基礎(chǔ)研究。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(howard，d．r．)和克朗普頓(j．l．crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的觀點，而且還重點論述了商業(yè)經(jīng)營與閑暇體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)系，從而提出了建立閑暇體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現(xiàn)，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育m?閑暇體育?體育服務(wù)中導入商業(yè)經(jīng)營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業(yè)經(jīng)營機制以及作為閑暇產(chǎn)業(yè)經(jīng)營包含的實際業(yè)務(wù)”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經(jīng)營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關(guān)于保持良好健康狀況的研究”，和“關(guān)于保持良好健康狀態(tài)的相關(guān)研究”，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養(yǎng)成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營運作的研究，仍然是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中反復強調(diào)的重要內(nèi)容。在這項研究中，杰爾遜先生發(fā)表的“關(guān)于對閑暇體育服務(wù)計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優(yōu)秀成果之一。另外，關(guān)于將體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論結(jié)構(gòu)、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎(chǔ)理論方面的研究，主要有《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特征分析》、《體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營作用以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的作用》、《經(jīng)營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育社會學的關(guān)系》、《怎樣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中體現(xiàn)體育社會學研究成果的實例》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育事業(yè)的關(guān)系》、《體育管理中的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營學》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產(chǎn)業(yè)的基本概念等基礎(chǔ)研究，重點突出并加強了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策、方法等應(yīng)用研究。張發(fā)強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產(chǎn)業(yè)類型劃分為“體育的主體產(chǎn)業(yè)和為體育提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業(yè)發(fā)展的其它各類經(jīng)營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數(shù)字為依據(jù)，在高度總結(jié)、分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，提出了未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策建議。李明先生公布的研究成果以系統(tǒng)論述《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期、體育產(chǎn)業(yè)類型和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系》為基礎(chǔ)，在理論上初步構(gòu)畫出了“中國體育產(chǎn)業(yè)(經(jīng)營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產(chǎn)業(yè)學入門》和《中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考》。近年來國內(nèi)學術(shù)界對體育產(chǎn)業(yè)問題的研究日益升溫，一批學術(shù)論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》全面反映了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理的相關(guān)理論和實踐問題。
2.應(yīng)用研究。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的應(yīng)用研究，是廣大體育產(chǎn)業(yè)學家共同關(guān)注的重要研究課題。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基本理論和原理，解決體育產(chǎn)業(yè)中的具體經(jīng)營問題”。因此，關(guān)于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)實際操作中，如何更好地利用、發(fā)揮經(jīng)營作用的具體方法研究，在應(yīng)用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產(chǎn)業(yè)市場、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實施計劃的功能、評價等相關(guān)問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。
體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究，一直是我國體育產(chǎn)業(yè)研究的重中之重。因而至今發(fā)表的體育產(chǎn)業(yè)研究文章大部份集中在應(yīng)用研究方面。但是，由于基礎(chǔ)理論的研究不足，特別是對體育產(chǎn)業(yè)認識和理解上的缺乏，再加上經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營等必須具備的相關(guān)基礎(chǔ)知識基礎(chǔ)不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應(yīng)用研究成了“工作總結(jié)”或“國、內(nèi)外工作情況介紹”或“涉及到應(yīng)用的研究”。直到盧元鎮(zhèn)公布了《體育消費行為與心理及其發(fā)展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續(xù)很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發(fā)展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區(qū)民眾對發(fā)行體育彩票態(tài)度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業(yè)足球的產(chǎn)業(yè)化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論研究，必將進入一個新的發(fā)展時期。
四、小結(jié)。
綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是經(jīng)過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經(jīng)營方法，充分發(fā)揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的各種相關(guān)研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中出現(xiàn)問題的具體對策或具體方法的應(yīng)用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經(jīng)濟學、管理學、市場學等等各種關(guān)聯(lián)學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結(jié)合”應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究的一個基本特征。因此，如何結(jié)合經(jīng)濟學、經(jīng)營學、市場學、人類學等相關(guān)學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究，并在具體的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中體現(xiàn)出來，將成為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究的重要課題。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇七
很長一段時間以來，因為對鄉(xiāng)土樹種缺乏應(yīng)有的重視，保護措施有所欠缺，加之農(nóng)村亂砍亂伐現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)，導致有些優(yōu)良的鄉(xiāng)土樹種瀕臨滅絕的狀態(tài)。我國各地區(qū)現(xiàn)有的優(yōu)良樹種在三十種以下，每個種類的樹種數(shù)量存在差異，其中桃、棗椿、柿、楝、泡桐、刺槐、國槐、柳樹的數(shù)量較多，其中國槐、杜仲經(jīng)濟開發(fā)價值最高，所以數(shù)量在3-20萬株之間，而且這些鄉(xiāng)土樹種都是以農(nóng)戶自主經(jīng)營為主，分布零散，由于其適應(yīng)性和抗逆性較強的特點，之成為大多數(shù)地方種植的主要樹種，在農(nóng)村綠化。和改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮著積極重要的作用。
2、優(yōu)良鄉(xiāng)土樹種存在的問題。
鄉(xiāng)土樹種的種植和培育，可以找農(nóng)村的綠化環(huán)境，保持生態(tài)平衡，防止水土流失，在森林的可持續(xù)發(fā)展中起著重要作用，但是因為這些有鄉(xiāng)土樹種分布較為零散，種類單一，缺乏統(tǒng)一管理，難以形成規(guī)模，導致質(zhì)量不高，管理方式差，從而事情自有的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會效益得不到有效的發(fā)揮和體現(xiàn)。尤其是近些年來，對老村莊進行了大力改造，并隨著鄉(xiāng)村工程建設(shè)的發(fā)展，原有的老樹被砍光，而新種植的綠化鄉(xiāng)土樹種也找不到蹤影。市場上楊樹的價格不升高，農(nóng)戶為了追求經(jīng)濟效益，將原來種植的鄉(xiāng)土樹種進行伐除，在中了，其它更有經(jīng)濟效益的果樹林，并在各地形成了一定規(guī)模，同時還引發(fā)了嚴重的病蟲害現(xiàn)象，使其的生態(tài)保護效益逐漸下降，所以保護和開發(fā)利用鄉(xiāng)土樹種已勢在必行。
3、我國森林資源的現(xiàn)狀分析。
我國土地遼闊，氣候多樣，森林資源種類繁多。我國森林總面積在全球排名十一位，人工造林的面積達到了世界首位，并保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。但是由于我國地質(zhì)條件復雜，生態(tài)環(huán)境較為脆弱，人均森林覆蓋面積還處在世界較低水平。森林資源總量相對不足，且結(jié)構(gòu)配置不合理，所以導致我國森林的發(fā)展還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
3.1目前我國森林管理面臨的主要問題。
我國森林資源分布不均衡，在東北、東南、西南、華南一帶，森林資源較為豐富，而在華北、華中、黃河下游流域等，森林覆蓋率極為稀少，配置結(jié)構(gòu)十分不合理。同時，為了滿足經(jīng)濟的發(fā)展，人們大力開墾森林資源，導致我國的森林面臨可持續(xù)發(fā)展的危機，矛盾日漸凸顯。此外，我國森林科學技術(shù)較為落后，林業(yè)相關(guān)人才匱乏，在林業(yè)開發(fā)方面，缺乏關(guān)鍵技術(shù)，導致我國林業(yè)的經(jīng)營方式一粗放型為主，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益落后。而且，國家林業(yè)相關(guān)部門缺乏對林業(yè)科技的推廣，沒有足夠的經(jīng)費和設(shè)備作為支持，林業(yè)的相關(guān)工作很難開展，進而導致了我國林業(yè)生產(chǎn)力水平低下，阻礙了林業(yè)的進一步發(fā)展，影響著我國森林資源的保護和管理。
3.2人們森林保護意識薄弱，相關(guān)政策法規(guī)力度不強。
我國農(nóng)戶的傳統(tǒng)觀念是靠山吃山，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，人們對森林進行過度的開發(fā)，毀林開荒，對森林資源進行了大肆的破壞卻沒有對其采取一定的保護措施，導致森林生態(tài)系統(tǒng)平衡被打破，生態(tài)鏈的惡性循環(huán)，嚴重影響著我國森林資源的可持續(xù)發(fā)展。同時，相關(guān)林業(yè)部門對，森林的保護意識和工作有待進一步提高，法律法規(guī)的'執(zhí)行力度，將相關(guān)政策落實到位不夠，對森林資源缺乏有效的監(jiān)管和保護，并缺乏對人們保護森林的意識引導。此外，我國林業(yè)相關(guān)法律法規(guī)不健全，導致我國森林資源保護管理工作缺乏針對性和可操作性，沒有為相關(guān)林業(yè)工作的開展提供有效的依據(jù)和后盾，導致有些地方政府鉆法律的空子，用犧牲環(huán)境為代價，來獲取眼前的經(jīng)濟利益，造成了難以挽回的損失，得不償失。
4、優(yōu)良鄉(xiāng)土樹種開發(fā)利用的措施。
將現(xiàn)有的森林資源進行有效的保護和改造，調(diào)整林業(yè)的資源分配結(jié)構(gòu)，保護好天然樹林，并對低產(chǎn)低效林進行改造，研發(fā)先進的技術(shù)對森林進行防蟲防害，森林防火工作，工作提高木材的使用效率進行有效應(yīng)用。用科學的管理方式來解決森林的可持續(xù)發(fā)展問題，解決森林質(zhì)量不高，資源分配結(jié)構(gòu)不平衡的問題。第一，加大力度培育具有高適應(yīng)性和抗逆性強的高產(chǎn)型樹種，并大力推廣和開發(fā)一些生長快、防護好、具有一定經(jīng)濟效益的樹種。每類樹種要做好定位，有的以道路綠化為主，有的以生態(tài)防護為主。同時對調(diào)節(jié)生態(tài)環(huán)境具有一定的重要調(diào)節(jié)作用。第二，要進行有規(guī)模的、統(tǒng)一化的經(jīng)濟型樹種發(fā)展。目前在全國各地的鄉(xiāng)土樹種中，經(jīng)濟型樹種大多以桃、梨、柿、葡萄、棗為主，這類樹種不僅歷史悠久、適應(yīng)性較強，且產(chǎn)量較高，在市場上具有一定的銷售能力。所以，在對其進行開發(fā)和推廣時，要先從技術(shù)和管理方面入手，對農(nóng)戶進行培訓和指導，并給予資金上的扶持。同時可設(shè)立幾個試范點，以點帶面，全面擴大經(jīng)濟樹種的種植規(guī)模。同時，搞好經(jīng)濟作物種植的技術(shù)，作好防蟲防害。另外，改進產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，拓寬它們的銷售渠道，從而增加農(nóng)戶的經(jīng)濟收入。第三，大力培育具有觀賞價值的城市綠化型樹種。這些年，我們都在大力宣傳城市綠化，大家也都逐漸意識到，綠化森林對于人們生活的重大影響。同時，隨著城市綠化面積的不斷擴大樹種，種類也越來越多，許多鄉(xiāng)土樹種，尤其是那些外形優(yōu)美、觀賞價值較高的樹種逐漸被城市綠化所應(yīng)用。很多與之有關(guān)的樹種苗戶也開始大力進行一些鄉(xiāng)土樹種的培育。此外，政府要大力提倡并扶持培育和繁殖具有觀賞價值高的樹種，比如銀杏、合歡、榕樹等等。這些樹種不僅培育簡單，而且品種齊全，可以為城市綠化作出很大貢獻。在培育樹苗的時候，要有效地開發(fā)和利用鄉(xiāng)土樹種，更需要政府進行大力的宣傳和資金支持。好的政策引導和支持，才能夠為人民指明一條正確的道路保護森林，退耕還林、積極造林，為我們生存的家園營造一個良好的環(huán)境。同時，政府要提供一定的資金支持，這樣苗戶才有培育樹種的成本，去開發(fā)更多優(yōu)良的鄉(xiāng)土樹種，從而維持我國森林資源的可持續(xù)發(fā)展。
5、大力發(fā)展我國生態(tài)林業(yè)科技，優(yōu)化林業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。
5.1合理配置森林資源，優(yōu)化林業(yè)結(jié)構(gòu)。
想要增加森林的資源總量，提高森林的整體質(zhì)量，實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展，就離不開先進的科學技術(shù)。所以，我國政府要大力發(fā)展林業(yè)的科技，用科技的進步，來推動我國林業(yè)的發(fā)展。同時，優(yōu)化林業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，加快林業(yè)的發(fā)展。要想加快林業(yè)的發(fā)展，就必須改變以往傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，將以粗放型為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型的經(jīng)營模式，并對林業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行合理的分配調(diào)整。
5.2政府政策的支持。
相關(guān)林業(yè)部門應(yīng)做好法制宣傳教育工作和政策法規(guī)的執(zhí)行工作，并健全我國相關(guān)林業(yè)的法律法規(guī)，為我國林業(yè)工作的開展提供依據(jù)和法律保障。林業(yè)相關(guān)政策和林業(yè)的法律是保證林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。我國政府應(yīng)結(jié)合我國當前林業(yè)的現(xiàn)狀和問題，對林業(yè)的發(fā)展進行引導，要遵循自然發(fā)展規(guī)律，保持生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的平衡，通過健全相關(guān)法律法規(guī)，提高相關(guān)部門制度的執(zhí)行力，避免各地出現(xiàn)亂砍亂伐、破壞森林的現(xiàn)象出現(xiàn)、并嚴厲懲治破壞森林、毀林開放的現(xiàn)象。用健全完善的林業(yè)政策和法律，保護我國的森林資源實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展。
6、總結(jié)。
森林資源可持續(xù)的經(jīng)營管理是實現(xiàn)我國林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵與核心，面對我國目前森林資源的狀況和問題，應(yīng)當未雨綢繆、防范于未然，積極從各方面采取相關(guān)措施和政策，來對森林資源進行有效保護和管理，從而實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻:。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇八
現(xiàn)如今，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實際問題的的能力。那要怎么寫好論文呢？下面是小編幫大家整理的森林可持續(xù)經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展論文，歡迎閱讀與收藏。
摘要:隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，林業(yè)已經(jīng)不只是一個產(chǎn)業(yè)，更是一項社會公益事業(yè)，現(xiàn)在的林業(yè)已經(jīng)不在狹義、封閉式的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)是全球生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展格局中具有舉足輕重的社會公益性事業(yè)，林業(yè)我國國民經(jīng)濟的重要部分，同時也是生態(tài)建設(shè)的主體，是社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，可由有效的促進經(jīng)濟特別是農(nóng)村經(jīng)濟、提高農(nóng)民收入和人們生活質(zhì)量的重要因素，林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于森林可持續(xù)經(jīng)營，森林的可持續(xù)經(jīng)營是實現(xiàn)林業(yè)及社會可持續(xù)發(fā)展的前提條件。
森林的可持續(xù)經(jīng)營就是在森林經(jīng)營過程中，森林生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)能力和在生產(chǎn)能力得到維持，主要就是以利益的可持續(xù)性為基礎(chǔ)條件，生產(chǎn)出人們所需要的產(chǎn)品，使森林可持續(xù)經(jīng)營強調(diào)的森林生態(tài)系統(tǒng)自我維持的持續(xù)性和長期的利益可持續(xù)性一致下經(jīng)營，產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，森林的可持續(xù)經(jīng)營就要對生態(tài)系統(tǒng)進行科學管理、合理經(jīng)營，以保證森林生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，維持生態(tài)系統(tǒng)平衡，以滿足社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，確保和促進人口、資源、環(huán)境和社會、經(jīng)濟的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
森林可持續(xù)經(jīng)營主要有生產(chǎn)能力和再生產(chǎn)能力持續(xù)發(fā)展，森林的經(jīng)濟效益有持續(xù)性、穩(wěn)定性，森林資源培育和森林資源利用有機的進行結(jié)合，其中還有決策多樣性和過程導向性。
1.3可持續(xù)性的概念。
可持續(xù)性就是指決定事物可以久存的屬性、特質(zhì)或者是狀態(tài)，可持續(xù)性有經(jīng)濟的、生態(tài)的和社會文化的不同解釋，可持續(xù)性是人類福利在無限時段內(nèi)可以維持可接受的狀態(tài)?？沙掷m(xù)性就是描述自然生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性的各種概念，主要就是為了保持生物多樣性不下降，生態(tài)資本保持生態(tài)系統(tǒng)潛力的概念，是可以保持可持續(xù)性的必要條件，可持續(xù)性可以分為弱可持續(xù)性和強可持續(xù)性，弱可持續(xù)性就是總資本存量在時間上是非下降的狀態(tài)，對于強可持續(xù)性是國家關(guān)鍵性自然資本存量不下降的一種狀態(tài)，從社會文化的角度來看，可持續(xù)性是保持社會和文化體系的穩(wěn)定，尤其是對保護社會和文化的多樣性。但是可持續(xù)性的最基本內(nèi)涵都是保持自然資源與環(huán)境存量不變。
森林是人類生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，如今人們的生存和發(fā)展還有著不可缺少的作用，隨著社會的快速進步，科學技術(shù)的發(fā)展，人們對森林的需要越來越大，但是人們卻對森林和人類之間的關(guān)系沒有明確的認識，不均衡的發(fā)展導致資源消耗很大，現(xiàn)在人們對森林與環(huán)境、森林與人類的關(guān)系越來越重視，可持續(xù)發(fā)展的思想的傳播也越來越快，現(xiàn)在的森林資源結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要與社會發(fā)展相適應(yīng)，使得森林生態(tài)系統(tǒng)可以獲得最大的效益，這就需要不斷的控制和調(diào)整森林資源系統(tǒng)，目前我國由于人口不斷增加、資源的浪費、環(huán)境壓力越來越嚴重等問題，怎樣促進和控制人口、資源、環(huán)境與社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展是十分重要的，所以我國必須要走一條符合我國和地區(qū)特點的森林可持續(xù)經(jīng)營的道路。
在林業(yè)的建設(shè)中，工作者要有效的將可持續(xù)發(fā)展思想應(yīng)用于林業(yè)發(fā)展中，對于現(xiàn)在的林業(yè)經(jīng)營模式是很難達到森林持續(xù)經(jīng)營的，而且由于現(xiàn)在的人口增加迅速，過去的老路已經(jīng)我發(fā)適應(yīng)現(xiàn)在的需求，可持續(xù)經(jīng)營森林成為林業(yè)發(fā)展的主要模式，可持續(xù)林業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的重要手段，如果沒有森林的可持續(xù)經(jīng)營就不會有林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是如果沒有林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的其他條件，森林的可持續(xù)經(jīng)營就很難實現(xiàn)?，F(xiàn)在我國對森林可持續(xù)經(jīng)營建立了一些很大的林業(yè)工程，有森林的可持續(xù)經(jīng)營理念的天保工程，還有野生動物保護及自然保護區(qū)建設(shè)工程，以這些工程為基礎(chǔ)實現(xiàn)了森林可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展，可持續(xù)經(jīng)營是一些重要工程順利實施的重要依據(jù)，在這些工程中，森林可持續(xù)經(jīng)營充分的體現(xiàn)和發(fā)展，并且通過對森林生態(tài)系統(tǒng)的科學管理、合理經(jīng)營，維持森林生態(tài)系統(tǒng)的.健康發(fā)展，有效的滿足了社會經(jīng)濟發(fā)展中對森林產(chǎn)品及其環(huán)境服務(wù)功能的需求，保障了社會、經(jīng)濟、資源、環(huán)境的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
4.1中國森林與林業(yè)的現(xiàn)狀。
由于現(xiàn)在森林資源的總體數(shù)量不足，可以使用的資源十分的少，導致結(jié)構(gòu)失衡，林產(chǎn)品供給能力較低，由于現(xiàn)在的森林經(jīng)營管理模式粗放，技術(shù)水平十分落后，使得林地生產(chǎn)力和資源綜合利用率不高，使用效率很低，產(chǎn)業(yè)化水平低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)模、布局不盡合理，林業(yè)綜合實力弱，已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)在人們對林業(yè)需求，我國現(xiàn)在的森林資源十分的匱乏，而且我國的林業(yè)發(fā)展是比較慢的，不能滿足現(xiàn)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求，由于我國社會的發(fā)展和進步，森林和林業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位十分重要，由于現(xiàn)在自然、社會經(jīng)濟十分復雜，而且基礎(chǔ)設(shè)施條件的薄弱，資金不足，森林經(jīng)營技術(shù)和模式的制約，另外還有森林、林業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)不完善，這些都是我國實施森林可持續(xù)經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)與問題。
隨著我國對可持續(xù)發(fā)展一詞的提出，傳統(tǒng)的森林經(jīng)營被森林可持續(xù)經(jīng)營所取代，現(xiàn)在的林學不斷的現(xiàn)在多學科綜合的森林可持續(xù)經(jīng)營學方向發(fā)展，森林可持續(xù)經(jīng)營表示林業(yè)科技向著集約經(jīng)營的農(nóng)業(yè)科技靠攏，基礎(chǔ)科學、生命科學、材料科學及信息科學等向著林業(yè)科技領(lǐng)域滲透，森林的可持續(xù)經(jīng)營的發(fā)展是一種社會行為，這就要求社會的參與，森林可持續(xù)經(jīng)營是綜合性學科，會關(guān)系到溫室效應(yīng)、全球碳循環(huán)、大氣臭氧層變化等，其中會涵蓋生物多樣性保護和研究領(lǐng)域、防治荒漠化領(lǐng)域、生物多樣性保護和研究領(lǐng)域，其中會涉及到社會、經(jīng)濟、政治、文化、法律、人類學、人權(quán)等學科領(lǐng)域，森林可持續(xù)經(jīng)營就表示林產(chǎn)品加工行業(yè)現(xiàn)在轉(zhuǎn)化利用，耐久利用、循環(huán)利用、潔凈生產(chǎn)、生物技術(shù)和高新技術(shù)方向轉(zhuǎn)變，有利于環(huán)境的保護方向和發(fā)展。隨著全球環(huán)境問題的不斷嚴重，國際的社會借著一定的法律法規(guī)來約束各國的行為，國際的法律法規(guī)是強制性的手段，主要表現(xiàn)就是發(fā)達國家為了制約發(fā)展中國家，推動環(huán)保問題的法律化，讓發(fā)展中國家承擔新的義務(wù)，現(xiàn)在全球性的國際環(huán)保法律法規(guī)不斷的出臺。對于森林可持續(xù)經(jīng)營的支撐體系要進一步的完善，這其中包括森林資源與環(huán)境的檢測體系、森林可持續(xù)經(jīng)營的標準與指標體系、森林資源規(guī)劃與管理體系、林業(yè)生態(tài)保障體系、森林與林業(yè)政策、法規(guī)的保證體系，及加強公眾在實施森林可持續(xù)經(jīng)營過程中的參與。
森林在改善生態(tài)環(huán)境方面發(fā)揮著不可替代的作用，森林向社會提供木材及林產(chǎn)品，以促進經(jīng)濟的繁榮，隨著社會的可持續(xù)發(fā)展，對森林資源實行可持續(xù)經(jīng)營，并且可以充分的利用社會生產(chǎn)力發(fā)展的一切先進成果，推動林業(yè)不斷的發(fā)展，是可以實現(xiàn)森林可持續(xù)經(jīng)營的最佳途徑，為我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
參考文獻。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇九
摘要：隨著人們生活水平的不斷提升，食品安全問題日漸提上日程，為了滿足國家發(fā)展需求，有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面得到了廣泛的推廣運用，文章將針對有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)進行分析。
關(guān)鍵詞：有機農(nóng)作物；種植技術(shù)；科學種植。
有機農(nóng)作物產(chǎn)品的食品質(zhì)量是可以得到保障的，由于其在種植中采用了有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，所以生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于純天然、無公害的綠色產(chǎn)品，深受當代消費者喜愛。但是有機農(nóng)作物種植技術(shù)操作復雜，稍有不慎將影響有機農(nóng)作物生產(chǎn)品質(zhì)。
1有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)中種植環(huán)境的要求。
1.1合理選擇種植地點。
有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)在當前應(yīng)用比較廣泛，在進行有機農(nóng)作物種植中需要對種植場地的空氣、土壤等進行合理的選擇，確保當?shù)貨]有收到污染，并符合農(nóng)作物的正常生產(chǎn)。其次要選擇周圍沒有污染源的場地，種植人員需做好種植場地的氣候考察，了解當?shù)厝甑臍夂蜃兓?。一般種植場地應(yīng)健在工業(yè)區(qū)等的上風向位置，其周邊最好同時存在水源且處于工業(yè)區(qū)等上游位置，從而確保有機農(nóng)作物場地水資源灌溉的質(zhì)量。一般有機作物的種植要選擇肥力充足的土地，這樣才有助于農(nóng)作物攝取養(yǎng)分，健康成長。
1.2科學建立緩沖帶。
在進行有機農(nóng)作物使用有機農(nóng)業(yè)技術(shù)進行種植的時候，其場地的選擇一般會受到周圍環(huán)境及植被的影響，往往會引發(fā)土壤間接污染、病蟲害傳播等問題，所以此時可以采用科學的方式建立緩沖帶對有機作物進行保護。在實踐中，可以在有機種植區(qū)域和常規(guī)種植區(qū)域之間設(shè)置各類障礙物，或者在緩沖帶種植有機農(nóng)作物，以不斷稀釋外界環(huán)境對有機種植基地地塊的污染，也可以在緩沖地帶提供蟲、鼠等有害生物的天敵的棲息地，降低外界的鼠害、蟲害等影響。
2有機農(nóng)作物種植轉(zhuǎn)換期限要做好科學設(shè)置。
完全符合有機農(nóng)作物種植的天然場地是不可能存在的，所以在進行有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的使用中，可以現(xiàn)在特定的場地進行有機農(nóng)作物的種植，通過人為的方式改變土壤的組成，使其達到種植有機農(nóng)作物的要求，其中這段種植時間就被稱為有機農(nóng)作物種植轉(zhuǎn)換期限。種植轉(zhuǎn)換期限的控制不是人為能夠確定的，它主要與本場地原先的種植情況有關(guān)，若這里是1塊荒地，那么一般土地種植轉(zhuǎn)換期限大約在1年上下，若是選擇在北方地區(qū)，由于當?shù)剞r(nóng)作物基本是1年1茬植物，所以種植轉(zhuǎn)換期限應(yīng)在2年左右，若是在南方的2年3茬或密度更高的種植區(qū)，那么土地種植轉(zhuǎn)換期應(yīng)在3年以上。在這段時間內(nèi)進行各種有機植物的種植中應(yīng)遵循有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的相關(guān)要求及規(guī)定進行操作，在此期間種植及收貨的所有植物只可以稱為轉(zhuǎn)換植物，只有過了種植轉(zhuǎn)換期限且得到國家認證的農(nóng)作物產(chǎn)品才算是有機農(nóng)作物產(chǎn)品。
3種子要科學選定。
在進行有機農(nóng)作物種子的選擇中，應(yīng)基于種植技術(shù)基本要求進行種子的科學選定。第一要基于種植場地的自然氣候條件、環(huán)境狀況為基礎(chǔ)，選擇具有一定抗病蟲害能力有機農(nóng)作物種子進行種植。第二對于第一次種植的有機農(nóng)作物品種，如果沒有已經(jīng)定型的有機農(nóng)作種子或者幼苗，那么就必須堅持無污染、未施肥、未接受農(nóng)藥噴灑的常規(guī)種子或者幼苗進行種植或者采取最近一次有機農(nóng)作物收割后留下的有機種子作為種子進行種植；若是需要進行市場購買，那么應(yīng)該選擇國家認定的制定權(quán)威有機種子銷售機構(gòu)進行購買。
4有機農(nóng)作物種植過程中的技術(shù)重點。
在進行有機農(nóng)作物種植中需做好技術(shù)的科學運用，從而提高農(nóng)作物種植的產(chǎn)量與品質(zhì)。一般要重視以下3點。第一點，要確保土地具有充足的肥力，在種植的過程中每一年都應(yīng)種植種類不同的有機農(nóng)作物。第二點，應(yīng)做好灌溉的合理性，在能夠確保農(nóng)作物正常生長所需水平的'基礎(chǔ)上，還要避免水土流失現(xiàn)象的出現(xiàn)，一般可以采用滴灌、噴灌燈方式，從而在確保水資源供應(yīng)充足的基礎(chǔ)上節(jié)約水源、提高有機農(nóng)作物水分吸收的均勻性，在進行水源的選擇中應(yīng)保證水源的質(zhì)量，從而提高灌溉的效果。
5防治有機農(nóng)作物種植的病蟲害要點。
病蟲害傳統(tǒng)防治辦法主要以農(nóng)藥噴灑滅蟲去病為主，但是在有機農(nóng)作物種植技術(shù)使用中這是明令禁止的，所以在進行病蟲害的防治中應(yīng)采取以下3點措施。首先要選擇抗病蟲害能力強的品種，采用輪作、套作等方式提高種植環(huán)境的抗病蟲害能力。其次要建立緩沖帶，通過在緩沖帶內(nèi)部培養(yǎng)病蟲害天敵的方式，利用生物防治手段減少病蟲害發(fā)生概率，降低病蟲害的影響。最后采用高科技的殺蟲、誘捕技術(shù)，例如采用超聲波模仿雄性害蟲發(fā)出的聲音來誘捕雌蟲，使害蟲不能在有機種植地塊繁衍，再比如利用害蟲的趨光性特點，采用特殊光源挖成對害蟲的捕殺，另外，設(shè)置防蟲網(wǎng)也是較常采用的手段。
6結(jié)束語。
做好有機農(nóng)作物種植技術(shù)的運用，緊抓各項要點的實施，將提高有機農(nóng)作物技術(shù)使用的價值，生產(chǎn)出高品質(zhì)的有機農(nóng)作物產(chǎn)品，從而為人們“餐桌上的安全”提供保障。
參考文獻。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇十
摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)意義已經(jīng)趨于共識，但具體的建設(shè)過程中還存在眾多現(xiàn)實的困境，產(chǎn)品的非標準化、消費者體驗的差異性、品牌運營組織的弱勢、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的滯后發(fā)展以及監(jiān)管不力等都使得區(qū)域品牌建設(shè)路途艱難。因此，有必要推進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)工程，使品牌經(jīng)營者歸位，深化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，加強法規(guī)建設(shè)和建設(shè)保障，并運用現(xiàn)代營銷思維進行推廣。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌;品牌特性;困境;對策。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指以獨特自然資源及悠久的種植、養(yǎng)殖方式與加工工藝歷史的農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，經(jīng)過長期積淀而形成的被消費者所認可、具有較高知名度和影響力的名稱與標識，它是一個地域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共用的公共品牌的標志，以特定特色化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品的地域集聚為基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)學者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的意義以及發(fā)展趨勢已經(jīng)趨于共識，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是提升國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，增加農(nóng)民收入的有效路徑。然而，與發(fā)達國家相比，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)任重而道遠，存在著較大的困境和阻力，建設(shè)成效普遍未能達到期望。因此，需要對現(xiàn)實面臨的困境進行分析，以解決相關(guān)難題。
與工業(yè)品品牌不同，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有其獨特的內(nèi)涵，需要從根本上認知農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性，從源頭上加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的認知。
(一)區(qū)域性。
由于農(nóng)產(chǎn)品的品種和質(zhì)量均受制于自然條件的綜合影響，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依托于一定區(qū)域的獨特資源，包括區(qū)域資源稟賦、區(qū)域歷史文化的積淀，體現(xiàn)了歷史淵源的沉積，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌具有鮮明的區(qū)域性，這是區(qū)別于其它區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的核心要素，也是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心競爭力所在。
(二)共有性。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)是多元主體的活動，政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、生產(chǎn)者均參與其中。從產(chǎn)權(quán)性質(zhì)上看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一種集體公共產(chǎn)權(quán)，不能為某個人或某個企業(yè)所壟斷，是地方性共有權(quán)，具有公共物品的特性，即品牌權(quán)益體現(xiàn)為地域內(nèi)的共有性和地域外的排他性，一定地域范圍內(nèi)的生產(chǎn)者集體可以使用，同時其他地域范圍的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營者或本地生產(chǎn)的不具備特色要求和傳統(tǒng)條件的企業(yè)將被禁止使用。
(三)外部性。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌具有典型的經(jīng)濟外部性，即區(qū)域成員使用區(qū)域品牌的成本與后果不完全由其承擔，同時其行為后果會對他人和品牌造成非市場化的影響，既具有正外部性，即個體成員的品牌活動使他人或區(qū)域品牌總體受益，也有可能是負外部性，即個體成員的品牌活動使他人或區(qū)域品牌總體受損而無需為此承擔成本。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性決定了其建設(shè)過程與工業(yè)品品牌建設(shè)有著不一樣的規(guī)律，產(chǎn)權(quán)共性使得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌從創(chuàng)建開始就存在制度上的“先天缺陷”。品牌權(quán)益的共有性既可以使資源利用實現(xiàn)充分化，也可能使其利用過度而導致出現(xiàn)“公地悲劇”現(xiàn)象，區(qū)域內(nèi)成員為追逐個體利益而最終損害區(qū)域品牌的公共利益，產(chǎn)生典型的“檸檬市場效應(yīng)”。除此之外存在的各種現(xiàn)實困境，也加劇了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的難度。
(一)非標準化生產(chǎn)決定了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定性。
農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)涉及產(chǎn)地特有的自然環(huán)境條件，包括氣候、土壤、水源等因素，并關(guān)聯(lián)特定地域的傳統(tǒng)工藝及人文因素，質(zhì)量標準往往很難描述，也沒有統(tǒng)一的標準。一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受制于自然因素的綜合影響，產(chǎn)量和質(zhì)量難以穩(wěn)定。即使在一片特定的區(qū)域內(nèi)，也有可能由于光照、土壤、溫濕度等自然條件的差異，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證絕對的一致。同一區(qū)域內(nèi)不同年份生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也會因為氣候條件的變化而產(chǎn)生品質(zhì)差異。另一方面，與工業(yè)品的標準化大生產(chǎn)模式不同，現(xiàn)有國內(nèi)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然還處在小規(guī)模分散經(jīng)營的狀態(tài)，種子和種植管理、產(chǎn)后加工等生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍屬于非標準化生產(chǎn)和加工，不同生產(chǎn)者提供的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)存在較大差異。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定直接動搖著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的根基，難以保持持續(xù)一致的消費者體驗和市場評價。
(二)消費者體驗的差異性容易導致市場口碑的不一致。
高度一致的美譽度是品牌建設(shè)的理想境界，也是品牌資產(chǎn)增值的有力保障。然而，消費者市場的客觀差異性增加了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑積累的難度，使品牌推廣效果難盡人如意。
1、口味差異。受地域、年齡、生活方式等因素的影響，消費者口味不同，對農(nóng)產(chǎn)品的喜好不同，其選擇、購買農(nóng)產(chǎn)品會呈現(xiàn)出明顯的差異性。對于同類農(nóng)產(chǎn)品，不同消費者的認知、體驗和評價都有較大的差異性，同一農(nóng)產(chǎn)品要適應(yīng)整體市場的難度較大。
2、觀念差異。國內(nèi)消費者的經(jīng)濟收入、生活方式存在較大的差異，對品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也存在較大的觀念差異。部分消費者開始追求高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但眾多傳統(tǒng)消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品仍存在價格顧慮，品牌農(nóng)產(chǎn)品難以廣泛推廣。
3、認知差異。消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品等概念的認知度不同，對產(chǎn)品的最終評價存在較大的差異。有的消費者認為物有所值，也有可能不值。消費者的感性消費、體驗和認知的差異增加了區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)難度，市場口碑的不一致往往使品牌培育產(chǎn)生事倍功半效果。
(三)欠發(fā)達的品牌運營組織決定了品牌管理能力的薄弱。
由于國內(nèi)農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小，市場風險抵御能力弱，無法成為區(qū)域品牌建設(shè)的主體，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建一般形成“政府主導、行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)、龍頭企業(yè)參與”的關(guān)系?；趨^(qū)域品牌權(quán)益共有的特性，在實際運營中行業(yè)協(xié)會起到連接政府、市場、企業(yè)的作用，并起到規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運營的作用，龍頭企業(yè)起到示范帶頭作用。但目前國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會存在會員覆蓋面較低，合作松散、利益分配機制不完善等問題，農(nóng)戶的主人翁認同感低;龍頭企業(yè)的輻射帶動能力偏弱，企業(yè)與農(nóng)戶之間僅僅是購買勞動力和低級農(nóng)產(chǎn)品等簡單購買關(guān)系，農(nóng)戶的共同創(chuàng)造價值感較低，未能形成完全融合的利益共同體。兩者品牌運營管理能力都較為薄弱，不但體現(xiàn)在品牌推廣中缺少專業(yè)化的運作思路，而且一旦出現(xiàn)有損區(qū)域品牌的市場行為，往往也無能為力，無計可施，無法挽回不利局面。
(四)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展滯后增大了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的運營障礙。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)必須依賴于供應(yīng)鏈的高效運作，特別是在消費者最為敏感的品質(zhì)和配送環(huán)節(jié)，否則將難以贏得市場。國內(nèi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系中信息流、商流、物流和資金流在時間和空間上相互分離，不能很好地解決農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)供銷中所形成的結(jié)構(gòu)性矛盾，并由此帶來信息滯后及不對稱和交易手段的單一，客觀的產(chǎn)業(yè)環(huán)境助長了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中“檸檬市場效應(yīng)”。另外，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品加工、運輸、物流配送、冷鏈基礎(chǔ)等環(huán)節(jié)都還很薄弱，在農(nóng)產(chǎn)品末端配送環(huán)節(jié)屢出問題，導致消費者不滿，市場口碑下降，這極大障礙了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的美譽度積累和重復購買。
(五)法規(guī)監(jiān)管的欠缺提供了品牌損害行為的運作空間。
國內(nèi)相關(guān)法規(guī)存在眾多不健全和不完善之處，如農(nóng)產(chǎn)品的標準化水平低，農(nóng)產(chǎn)品標準數(shù)量嚴重不足，而且標準不統(tǒng)一，標準技術(shù)的研究缺少系統(tǒng)性和前瞻性;有關(guān)區(qū)域品牌的保護的法規(guī)和制度比較粗化，面臨實際問題時操作彈性過大等，這些無疑留下了眾多的法規(guī)空隙，讓不法行為有機可趁。在品牌監(jiān)管方面，原產(chǎn)地保護、品牌意識以及政策執(zhí)行力等方面都還比較滯后，更有一些當?shù)卣豢紤]眼前的經(jīng)濟利益，缺乏長期品牌意識，任由生產(chǎn)經(jīng)營者魚目混珠。即便實施監(jiān)管理，也仍停留在罰款、認證收費等簡單管理形式上，而缺乏集體品牌維護意識和管理能力，對過程控制監(jiān)管不力，所有這些，無形中為濫用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提供了空間，最終阻礙區(qū)域品牌整體發(fā)展。
三、對策建議。
(一)提升理念，推進區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)工程。
品質(zhì)是品牌的基石，消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的偏好皆根植于對其品質(zhì)的喜愛。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受自然條件影響的特殊性，因此更需要對其品質(zhì)加強管理。生產(chǎn)經(jīng)營者需要轉(zhuǎn)變觀念，提升品質(zhì)理念，借鑒國外先進經(jīng)驗，參考現(xiàn)代工業(yè)的生產(chǎn)模式和技術(shù)引入生產(chǎn)標準，從種植區(qū)域的選擇、品種的篩選、生產(chǎn)種植管理以及后期的加工都提供明確的標準，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)作業(yè)、加工處理等全過程環(huán)節(jié)進行標準化改造，確保市場上供應(yīng)的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品與廣告宣傳的品質(zhì)相符，做到名符其實。
(二)明確主體，增強品牌專業(yè)運營能力。
明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌“所有者”角色，具體行使“所有者”職責，解決區(qū)域品牌所有者缺位以及被免費使用的問題。在保證品牌權(quán)益集體共有的前提下，組建適當?shù)慕M織，如行業(yè)協(xié)會、合作社等擔任品牌的“所有者”，詳化工作職責，細化工作要求，建立健全的管理機制，真正行使協(xié)調(diào)內(nèi)部成員行為，保障行業(yè)或區(qū)域內(nèi)共同利益的職責，并建立真正的利益約束機制，結(jié)束免費使用區(qū)域品牌的慣例。引進專業(yè)的品牌管理人才，強化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的專業(yè)運營，加強品牌的建設(shè)規(guī)劃，科學制訂品牌推廣策略，提升區(qū)域品牌運作的市場駕馭能力，在激烈的市場競爭中能做到運籌帷幄。
(三)合理定位，加大整合營銷推廣力度。
改變廣大農(nóng)產(chǎn)品在市場營銷過程中面向全國市場、全體消費者的.大一統(tǒng)的經(jīng)營思路，提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營水平，根據(jù)現(xiàn)代營銷理念，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特有資源稟賦和文化內(nèi)涵，進行合理的產(chǎn)品定位，并選擇合適的目標市場消費者群體，有針對性地、有側(cè)重地進行市場推廣，力爭做到目標市場上產(chǎn)品口碑的一致性和有效性。設(shè)計區(qū)域品牌的識別標志，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的整體形象。充分利用傳統(tǒng)媒體、電商平臺、移動網(wǎng)絡(luò)等渠道進行整合營銷，加大市場推廣，通過廣告，宣傳等方式提高產(chǎn)品的知名度和識別度，充分利用科技手段防偽，做好市場信息溝通工作，增強產(chǎn)品信息的透明化以及普及化，盡可能地讓消費者對產(chǎn)品的形狀，口味，品牌，防偽標記等產(chǎn)品特征有一個較為清晰和全面的了解，增強消費者對區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的認知，使其擁有足夠的產(chǎn)品信息和一定的產(chǎn)品識別能力，消除“檸檬市場”存在的客觀條件。
(四)精細配套，深化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈開發(fā)。
深入推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進程，延伸區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，推進精細化加工和全方位的配套服務(wù)，從整條產(chǎn)業(yè)鏈保障農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的市場推廣。在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，研發(fā)相關(guān)附加產(chǎn)品，使初級農(nóng)產(chǎn)品向商品化提升，形成以核心產(chǎn)品為主的產(chǎn)品系列，滿足不同消費者的市場需求;在市場服務(wù)環(huán)節(jié)，大力加強包裝、運輸和物流配送的市場化開發(fā)，獎勵創(chuàng)新商業(yè)模式，使農(nóng)產(chǎn)品與消費者的日常需求能有效銜接，提供安全、便利、快捷的服務(wù)，有效滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的日常需求。另外，還可積極挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的附加值，包括自然資源和文化資源的充分挖掘，與農(nóng)村文化建設(shè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動發(fā)展，帶動一方經(jīng)濟的整體發(fā)展。
(五)健全法規(guī)，加強區(qū)域品牌建設(shè)保障。
目前絕大多數(shù)發(fā)達國家都是通過商標法律，以證明商標的形式來保護的，如美國的“佛羅里達州柑桔”就在我國取得了證明商標專用權(quán)。健全國內(nèi)有關(guān)原產(chǎn)地保護的立法體系，盡快與國際慣例接軌，在法律上修正產(chǎn)權(quán)共有性的不足，以便在國內(nèi)市場和國際市場中盡可能地保護品牌的知識產(chǎn)權(quán)。同時，完善監(jiān)督機制，加大打擊力度。很多農(nóng)產(chǎn)品由于區(qū)域內(nèi)外生產(chǎn)經(jīng)營者的“濫用”，使得艱辛培育的品牌幾乎毀于一旦。完善監(jiān)督機制和統(tǒng)一的游戲規(guī)則，整合監(jiān)督管理權(quán)，化解多部門職責交叉又責任不明的問題。當?shù)卣枰哂衅放平ㄔO(shè)的長遠眼光，廣泛宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護，加大打擊力度，一旦發(fā)現(xiàn)有違法行為，應(yīng)該給予侵權(quán)者刻骨的教訓，為其不法的行為付出應(yīng)有的代價，凈化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)環(huán)境。
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(許瑩：江大學城市學院商學院，副教授。研究方向：市場營銷。)。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇十一
2.1管理局統(tǒng)管的多種經(jīng)營模式在此種模式中，政府只是起著宏觀調(diào)控的作用，不參與對生態(tài)旅游基地的經(jīng)營管理，附近的住戶可以通過提供住宿或者餐飲等參與經(jīng)營活動，但都是在管理局的統(tǒng)一管理下進行經(jīng)營，因此，周圍參與住戶的收入都歸管理局進行統(tǒng)一分配。在此種管理模式，參與者與基地員工的工作積極性和責任感都不高，缺乏有效的社區(qū)參與性。
2.2由保護開發(fā)管委會統(tǒng)管模式在這種模式下，生態(tài)旅游的經(jīng)營管理主要是由保護開發(fā)管委會成立的旅游公司負責，而自然保護區(qū)的保護工作還是歸保護開發(fā)管委會負責，因此容易造成保護與經(jīng)營之間的沖突，嚴重制約著生態(tài)旅游與生態(tài)環(huán)境保護的正常運行與發(fā)展。
2.3保護區(qū)管理局與企業(yè)壟斷經(jīng)營模式保護區(qū)的生態(tài)旅游經(jīng)營管理權(quán)以承包轉(zhuǎn)讓的方式交予旅游經(jīng)營企業(yè)，由企業(yè)負責生態(tài)旅游的經(jīng)營管理，但是保護區(qū)的保護管理工作還是由保護區(qū)管理局負責，保護區(qū)周邊的住戶可以在保護區(qū)的外圍進行相應(yīng)的經(jīng)營活動。這種模式的問題就是承包轉(zhuǎn)讓的費用沒有明確的標準，容易形成國有資源的浪費現(xiàn)象，周圍住戶的利益得不到保障，而且容易造成環(huán)境保護工作的責任不明，對環(huán)境的保護工作造成很大影響。
2.4政府與企業(yè)壟斷經(jīng)營模式在這種經(jīng)營模式下，政府主管經(jīng)營與管理，并通過招商方式對自然保護區(qū)的經(jīng)營項目進行轉(zhuǎn)讓，主要是吸納投資公司的資金及經(jīng)營收入對自然區(qū)的保護工作進行支持，這種經(jīng)營管理模式存在極大的弊端，非常容易造成政府與保護區(qū)管理部門以及經(jīng)營企業(yè)的分歧與矛盾，不利于生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3優(yōu)化模式的具體措施。
3.1優(yōu)化模式的原則首先，無論是哪種經(jīng)營模式，都應(yīng)當將林業(yè)自然保護區(qū)的環(huán)境保護工作放在首位。只有將保護區(qū)的原生態(tài)的環(huán)境保護好，才能不斷地吸引更多的游客，促進當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。其次，作為政府管理部門對自然區(qū)的保護工作職責不能動搖，生態(tài)旅游的經(jīng)營管理可以交由旅游公司負責，但是政府部門一定要做好指導與監(jiān)督工作，可以采取政府資金投入的方式對企業(yè)經(jīng)營進行支持，做好在環(huán)境保護方面的宣傳工作，加強對保護區(qū)環(huán)境保護的同時，使生態(tài)旅游業(yè)能夠健康發(fā)展。對與林業(yè)保護區(qū)內(nèi)的資源，要做好合理的分配與開發(fā)，在允許較大客流量的地方，可以開發(fā)開放式的旅游項目；對于不適合過度客流量的范圍，要限制游客的'流量，實行有條件地旅游項目，以控制人員流量，保護生態(tài)環(huán)境。在將經(jīng)營管理權(quán)承包轉(zhuǎn)讓給旅游企業(yè)之后，要充分考慮經(jīng)營利益以及周圍產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況，不得將企業(yè)的利益轉(zhuǎn)變?yōu)樽匀粎^(qū)保護工作的成本，以保證經(jīng)營活動的持續(xù)發(fā)展。同時，也要合理保護當?shù)刂苓呑舻慕?jīng)營活動，因為他們經(jīng)濟收入的提高可以使其給游客提供服務(wù)的同時提高對環(huán)境保護的意識，從而自發(fā)地加入到對保護區(qū)環(huán)境的保護中來。
3.2優(yōu)化模式的措施在林業(yè)自然保護區(qū)的生態(tài)旅游的經(jīng)營管理模式優(yōu)化中，管理部門要在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上開展經(jīng)營模式的選擇，但是無論采取何種經(jīng)營方式，都應(yīng)當做到各個部門的協(xié)同合作與利益共享，在遵循上述原則的基礎(chǔ)上，盡量做到社區(qū)參與模式的共同經(jīng)營管理模式，而作為管理部門，一定要做好生態(tài)旅游經(jīng)營管理中的監(jiān)督工作，使林業(yè)自然保護區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠健康持續(xù)地發(fā)展。
4結(jié)語。
總之，做好生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)保工作，是非常重要的環(huán)節(jié)，能夠最大程度地保持林業(yè)自然保護區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)平衡，這也是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，所以我們在工作中一定要創(chuàng)新，并不斷優(yōu)化經(jīng)營管理模式，使林業(yè)自然保護區(qū)與生態(tài)旅游業(yè)能夠更好地為人類和社會做出貢獻。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇十二
摘要：20**年，我國經(jīng)濟總量趕超日本，成為世界第二大經(jīng)濟體。盡管我國人均占有量低于世界平均水平，但經(jīng)濟總量躍居世界第二已經(jīng)成為事實，這就意味著我國市場經(jīng)濟將會面臨更多的發(fā)展機遇。任何一個產(chǎn)業(yè)，在一個擁有13億7千萬人的國家都可以被無限放大。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分理所當然應(yīng)被納入放大范圍內(nèi)，享受改革帶來的市場紅利?？傮w來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，但仍然處于初級階段，依然存在很大的上升空間。要想進一步推進體育產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思想觀念，依靠創(chuàng)新，用創(chuàng)新來驅(qū)動我國體育產(chǎn)業(yè)升級，從而惠及人民群眾。
要較為深刻地了解中國的體育產(chǎn)業(yè)，就必須從概念分析開始，將體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進行區(qū)別。體育事業(yè)是國家為了滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，為了增強國民體質(zhì)而開展的一種公益性體育事業(yè)。國家對公益性的體育事業(yè)相關(guān)單位采取免稅政策，具體的公益活動以國家財政撥款為主要形式。體育產(chǎn)業(yè)是社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合，由此可見，體育產(chǎn)業(yè)由兩部分組合，分別是體育產(chǎn)品和體育經(jīng)濟部門。體育產(chǎn)品包括體育用品和體育服務(wù)，體育經(jīng)濟部門包括以體育為主體的各類企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體和個人。體育產(chǎn)業(yè)的根本目的是獲取利潤，兼顧社會效益，具體的運營方式是參與到市場經(jīng)濟中。由此可見，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別在于是否以贏利為目的。既然體育產(chǎn)業(yè)以贏利為目的，體育產(chǎn)業(yè)這個概念的結(jié)構(gòu)就應(yīng)該進行調(diào)整，由“體育產(chǎn)業(yè)=體育+產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w育產(chǎn)業(yè)=產(chǎn)業(yè)+體育”。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循市場規(guī)律，用市場的方式解決產(chǎn)業(yè)的問題，用市場的思路指導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國在20世紀80年代就開始嘗試體育產(chǎn)業(yè)化，用市場經(jīng)濟刺激體育市場蓬勃發(fā)展。從縱向的角度來看效果已經(jīng)達到預期，可是從橫向進行比較，我國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，這與我國的國情、市場的發(fā)育程度、從業(yè)人員的素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。正是因為這些客觀存在的問題，制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體來看，我國的'體育產(chǎn)業(yè)存在的問題主要有以下幾個方面。
二、制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題。
體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)各類問題是客觀的現(xiàn)象，不能憑借主觀意識隨意地放大或縮小，要用發(fā)展的眼光看待問題，用客觀的思維發(fā)現(xiàn)規(guī)律，用科學的手段解決問題。當前，制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題主要包含六個部分。
（一）政府投入不足，區(qū)域差異過大。
由于我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡，經(jīng)濟發(fā)展水平由東到西逐步遞減，導致體育發(fā)展水平受到影響。東部經(jīng)濟發(fā)展水平高于中西部，東部居民人均消費水平也高于中西部，對體育產(chǎn)業(yè)的需求理所當然強于中西部，企業(yè)便將主要財力和物力投入到需求旺盛的區(qū)域，于是東部集中了中國最優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)項目，體育產(chǎn)業(yè)主要的利潤增長點依靠于東部城市。中西部與東部相比，差距顯而易見。政府對于這種不平衡的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，只能一方面用政策和宏觀調(diào)控的手段繼續(xù)扶持東部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面出臺優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀企業(yè)入駐中西部城市，同時依靠財政撥款支持中西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但中西部經(jīng)濟力量薄弱，市場需求低于東部城市，僅僅依靠優(yōu)惠的政策很難吸引優(yōu)秀的企業(yè)進駐中西部市場；**支持有限，并不能無限制對中西部提供源源不斷的財物支持，結(jié)果依然是中西部體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域差距明顯。
（二）器材設(shè)施落后，品牌成熟度較低。
在我國，體育器械投入比例遠低于國外平均水平。我國體育器材制造水準低于進口器械，原因就在于工業(yè)化制作水平不高，缺乏核心技術(shù)，未能形成創(chuàng)新思維，只是一味采取低成本的復制和模仿，追求薄利多銷，短期贏利的效果。正是由于粗放的發(fā)展模式，導致品牌缺乏創(chuàng)新，成熟度較低。拿安踏和耐克舉例來說，如果我們穿著安踏運動鞋，人們只會想到這是國產(chǎn)鞋時，只是滿足了一雙鞋的基本用途；當我們穿著耐克鞋，人們就會想到這是進口品牌，穿的是品位、是時尚。這就是國產(chǎn)品牌和國外品牌的差距。由于我們?nèi)狈?chuàng)新，未能形成自己的風格特色，所以落后于國外品牌。
（三）體育運動場所數(shù)量不足，科研投入不夠。
我們很難在身邊看到足球場、網(wǎng)球場，即便看到也不能進入鍛煉，因為一般情況下它們都是關(guān)門的；如果開門，只有一種可能，那就是收費娛樂。正是由于這些運動場所的嚴重不足，導致我國體育的運動水平在該項目落后于其他國家，中國足球就很好說明了這一點。比起運動場所數(shù)量不足，更為可怕的是科研投入不夠。這會導致研究者缺乏研究條件，沒有研究也就沒有創(chuàng)新，于是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展就很難進入高層次的創(chuàng)新驅(qū)動模式，只能停留在水平較低的密集型發(fā)展階段。
（四）人才儲備不足，缺乏市場運營理念。
當前我國的體育人才大多專業(yè)能力優(yōu)秀，并具備一定的教育能力，可以讓先進的鍛煉或運動方法得到有效的推廣，但普遍缺乏經(jīng)營理念，沒有用市場的思維去考慮問題，這就讓體育產(chǎn)業(yè)無法全方面與市場接軌，發(fā)展受到限制。
三、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗分析。
盡管當前我們的體育產(chǎn)業(yè)面臨諸多問題，但這是發(fā)展階段出現(xiàn)的必然產(chǎn)物，只要發(fā)現(xiàn)矛盾中的客觀規(guī)律，了解并掌握了它，就會制訂出具體的解決方案，所有的問題將會相應(yīng)瓦解。在解決問題的過程中，我們必須融入一個關(guān)鍵性的思維———創(chuàng)新思維。創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是一個產(chǎn)業(yè)獲得永久生命力的靈丹妙藥，所以我們要想讓體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，就必須自覺形成創(chuàng)新思維，在不斷解決問題的過程中形成創(chuàng)新經(jīng)驗，讓經(jīng)驗模式化得以推廣，達到最終的發(fā)展目標。
（一）企業(yè)運用市場的方式勇敢創(chuàng)新。
市場經(jīng)濟的載體是市場，要想在市場中得到發(fā)展就必須尊重市場規(guī)律，在市場規(guī)律的運作下充分發(fā)揮創(chuàng)新的魅力。20世紀80年代，美國的體育用品業(yè)產(chǎn)生兩大巨頭———耐克和銳步。1980年，耐克以2.69億美元的銷售額超過阿迪躍居全美運動用品排行榜第一名。市場競爭好比逆水行舟，不進則退。正當耐克沉浸在于全美第一的欣喜之中時，1986年，銳步逆襲，超越耐克成為全美第一。銳步用了6年的時間超越耐克，而耐克在超越之后，用迅雷不及掩耳之勢再次超越銳步，原因在于創(chuàng)新。耐克在被銳步超越之后，并沒有與銳步展開營銷大戰(zhàn)，而將精力放在了產(chǎn)品的研發(fā)之上。他們經(jīng)過反復的實驗研發(fā)出了“喬丹氣墊系列”，新穎的造型和氣墊實用的運動減震功能讓耐克再一次成為贏家，一舉擊敗了銳步，再次登上了全美第一的寶座。從這個案例中我們可以看出，耐克始終在用市場的方式解決問題，在市場的框架下，調(diào)查消費群體尋找消費刺激點，自主研發(fā)新產(chǎn)品，最終達到預期的效果。
（二）政府的“有形手變無形手”創(chuàng)新。
由于我國計劃經(jīng)濟時代較長，宏觀調(diào)控的觀念始終深入人心，政府很難將“有形手變成無形手”，讓企業(yè)在市場經(jīng)濟中參與競爭。實踐證明，宏觀調(diào)控的痕跡越明顯，產(chǎn)業(yè)擺脫困境的周期越長，因為宏觀調(diào)控只能解決短期的、表面的矛盾，無法干預到長遠的、深層次的矛盾內(nèi)部。所以，政府應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理方式，由直接管理轉(zhuǎn)為間接管理，由頻繁調(diào)控改為適時調(diào)控，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定權(quán)交給“產(chǎn)業(yè)”自己，讓市場來作出相應(yīng)的決定。
（三）體育人才“經(jīng)理化”的創(chuàng)新。
我們擁有全世界最優(yōu)秀的運動員，并且專業(yè)水平位居世界前列，這在奧運會的金牌榜得以體現(xiàn)?？墒俏覀儏s缺乏那些能用體育產(chǎn)業(yè)為社會創(chuàng)造價值的經(jīng)營類人才。為此，我們應(yīng)該加大力度培養(yǎng)“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人”。應(yīng)該在高校開設(shè)相應(yīng)科目，在“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人”學習過程中，國家定期組織他們中的優(yōu)秀者去國外體育用品或服務(wù)公司參觀學習，接觸國外的先進理念，豐富他們的知識結(jié)構(gòu)，讓他們始終與世界先進保持在同一個水平線。
（四）建設(shè)多元化市場體系。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該僅僅局限在體育和它的相關(guān)范圍，而應(yīng)該進一步擴大，將社會中其他行業(yè)融入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道上。我們應(yīng)該緊緊圍繞體育消費升級這個根本目標，讓教育市場、媒體市場、文化市場、證券市場、人才市場等，與體育市場形成開放式的鏈接，讓更多的市場資源進入體育市場，推動體育市場多層次、多元化發(fā)展。5.鼓勵民間資本注入，調(diào)動社會各方積極性政府出臺激勵措施，引導民間資本流入體育產(chǎn)業(yè)，允許有實力的公司體育用品和服務(wù)公司上市，讓股份為有實力的企業(yè)注入新鮮血液。特別要重視競賽體育中的聯(lián)賽制度，充分挖掘聯(lián)賽和聯(lián)賽球隊對消費市場的吸引力。用英超足球俱樂部紅魔曼聯(lián)舉例。美國《福布斯雜志》公布了全球最富有的足球俱樂部，曼聯(lián)以18.7億美元的球隊價值、1.6億元的運營利潤高居榜首。曼聯(lián)作為一個媒介，可以說激活了整個產(chǎn)業(yè)的利潤鏈條。對球迷來說，曼聯(lián)是精神的歸屬，他們愿意購買一切關(guān)于曼聯(lián)的周邊產(chǎn)品，不會因為門票過高而漏掉任何一場有關(guān)曼聯(lián)的比賽；對媒體來說，曼聯(lián)是經(jīng)典的話題，是吸引受眾的磁鐵，是發(fā)行量或者點擊率的保證；對贊助商來說，曼聯(lián)是營銷的利器，是品牌成長的助推器；對球員來說，曼聯(lián)是充滿財富誘惑的圣地；最后對曼聯(lián)的老板來說，球隊是賺錢的法寶，是世界的品牌。曼聯(lián)，作為英超中的一支足球俱樂部，卻調(diào)動了社會各方的積極性，對推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新，雖然我們的體育產(chǎn)業(yè)還不成熟，比起歐美發(fā)達國家還有很大的差距，但是比起那些已經(jīng)成熟的國家擁有更多的機會和不確定性。只要我們在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路上，堅持創(chuàng)新，用創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，我們有理由相信，未來中國將成為世界體育產(chǎn)業(yè)組織中的核心力量。
參考文獻：
[1]陳林祥.體育市場營銷[m].北京：人民教育出版社，：8-14。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇一
體育，在不少人眼里僅僅是打打鬧鬧、蹦蹦跳跳的群體游戲，它能使全球數(shù)十億人如癡如醉、神魂顛倒，簡直令人不可思議。但在“一切向錢看”、又“從一切看出錢”的西方企業(yè)家眼里，體育的這種近乎神靈崇拜式的、永遠處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機。
據(jù)報道，目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數(shù)字相當于我國去年國民生產(chǎn)總值的一半！
目前世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，其絕大多數(shù)份額來自職業(yè)體育發(fā)達的北美、西歐和亞洲的日本。體育產(chǎn)業(yè)“老大”美國，早在前體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達631億美元，超過了石油和航空工業(yè)。英國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為70億英鎊，其就業(yè)人口38萬，超過了農(nóng)業(yè)和煤炭業(yè)。日本體育產(chǎn)業(yè)的年收入達4.2萬億日元，在其國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)中排名第六。
體育從娛樂業(yè)的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產(chǎn)業(yè)，下述三件事起了助推作用：
80年代，nba主席戴維·斯特恩給所有球隊制定了一項薪金封頂制度，實現(xiàn)了富隊與窮隊的平衡，使nba比賽日趨精彩，nba經(jīng)濟也得以復蘇。nba的一整套促進比賽精彩紛呈的規(guī)則和挖掘每一個角落來賺錢的技巧，已被各類項目的聯(lián)賽所吸收，使職業(yè)體育日趨完善。
1972年的加拿大蒙特利爾奧運會和1980年的蘇聯(lián)莫斯科奧運會，都是血本無歸，從而宣告政府出資主辦奧運會模式的死亡。到1984年奧運會時，居然只有美國洛杉磯一家申辦。商人出身的美國人尤伯羅斯沒有要政府一分錢，靠集資的七億美元，幾乎是單槍匹馬地籌辦了洛杉磯奧運會，結(jié)果凈賺2.15億美元，開創(chuàng)了民間辦奧運會的成功模式。此后，奧運會和其它大型體育比賽就成了你搶我奪的肥肉，韓國和西班牙更分別靠漢城和巴塞羅那奧運會，獲得了經(jīng)濟振興的契機。
電視轉(zhuǎn)播全面介入體育比賽，成為大型運動會和職業(yè)聯(lián)賽的最大買主，已徹底改變了體育的面貌。墨西哥世界杯足球賽期間，為照顧歐洲電視觀眾，球員們不得不在中午最炎熱的時候踢球。漢城奧運會時，為了讓美國觀眾在黃金時段舒服地看比賽，各項目決賽都提前到運動員最不興奮的早晨舉行。而為了與電視轉(zhuǎn)播合拍，排球比賽第五局開始實行直接得分制。體育在委曲求全的同時，也獲得了空前的開放度和影響力。體育更從電視網(wǎng)中得到滾滾財源。美國亞特蘭大奧運會出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入為5.6億美元，占總預算開支的1／3。美國、歐洲和日本的大廣播電視公司，為獲得奧運會和世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播權(quán)而爭得劍拔弩張，結(jié)果是投標價碼扶搖直上，下幾屆奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)已賣到30多億美元。與世界體育產(chǎn)業(yè)這一超級巨人比起來，中國體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于胚胎期。目前中國體育部門收入的自給率僅占體育事業(yè)支出的47％，除了發(fā)行體育彩票和足球聯(lián)賽初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其它都是零打碎敲“討”來的。
過去五年，中國共發(fā)行22億元體育彩票，籌集資金6.6億元。但以前這些資金干什么用了沒見報道。只知道去年國家體委宣布說從發(fā)行體育彩票的收益中撥出3000萬元，在31個省、市、自治區(qū)建設(shè)了500個城市社區(qū)體育活動場所。這對于居民的急切需求來說無異于杯水車薪。
據(jù)估計，世界足球市場的年交易額達億美元，而中國前年12支甲a足球俱樂部的年收入只有一億元人民幣，也就是1200多萬美元，不及拳王霍利菲爾德打一場比賽的收入。國外的各類職業(yè)和大眾體育俱樂部都是自負盈虧的企業(yè)，而中國足球?qū)嵭新殬I(yè)化已經(jīng)五個年頭，國家每年還要投入五六百萬元，許多俱樂部與當?shù)伢w委沒有脫離關(guān)系，其人事變動和經(jīng)營危機甚至要市長、省長出面干預。
更令人哭笑不得的是，中國排協(xié)在各種準備都不到位的情況下匆忙推出男女排球主客場聯(lián)賽，結(jié)果在’97至’98賽季投入1000萬元，不僅沒有賺錢，也沒能吸引觀眾、激活球迷市場。
中國體育產(chǎn)業(yè)的.落后緣于體育改革的滯后。說來令人惋惜，20多年前，體育界是作為改革開放的象征最先走出國門的，但在風起云涌的改革大潮中，體育改革卻逐漸落后于經(jīng)濟改革。最先在西方市場經(jīng)濟環(huán)境中闖蕩的體育界，在國內(nèi)可能是文教領(lǐng)域最后踏入市場經(jīng)濟大門的行業(yè)。遲遲到1994年，國家體委才以足球為突破口開始了職業(yè)化嘗試。束縛體育改革的一個主要觀念，是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認它具有創(chuàng)造產(chǎn)值的經(jīng)濟屬性，因而多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽，拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機。
美國各類職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個動機：滿足大眾的娛樂需求，使有關(guān)各方盡量多賺錢。這就把體育定位為與餐飲、零售業(yè)沒有什么不同的一種商業(yè)活動，它提供的產(chǎn)品是比賽，產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩。它刺激大眾的體育消費，從而使各方有利可圖，其中包括比賽的主辦者各俱樂部老板、比賽打工者運動員和比賽的推銷者電視臺。
當然，體育在任何時候都具有振奮民族精神的政治作用，只是在市場經(jīng)濟條件下，在推動體育發(fā)展上要依經(jīng)濟規(guī)律辦事，使之從自身產(chǎn)生動力，而不是空喊愛國的口號。這就像振興民族工業(yè)是以經(jīng)濟效益為第一追求目的，但并不背離愛國主義一樣。中國體育與世界體育強國的最大差距其實不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平，而是以利潤多少和企業(yè)化程度高低為標志的產(chǎn)業(yè)化水平。沒有產(chǎn)業(yè)化支撐，中國競技體育將因缺乏經(jīng)濟動力而走入死胡同，作為一種消費方式的全民健身也將因供應(yīng)短缺而難以持久。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇二
[摘要]針對北京奧運會結(jié)束后，如何促使中國體育產(chǎn)業(yè)有效地發(fā)展，本文提出了若干對策。
[關(guān)鍵詞]后奧運經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。
北京奧運會給中國經(jīng)濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展勢頭。國際上研究奧運經(jīng)濟公認時期一般為左右，即從奧運申辦成功到奧運會后?？v觀歷史可以發(fā)現(xiàn)主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經(jīng)濟發(fā)展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應(yīng)過剩造成的經(jīng)濟壓力，奧運經(jīng)濟中的對體育產(chǎn)業(yè)消極效應(yīng)將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數(shù)增加等，這就是后奧運經(jīng)濟的“低谷”效應(yīng)。我國奧運經(jīng)濟期從奧運申辦成功算起，在北京奧運會結(jié)束后到年期間即進入“后奧運經(jīng)濟期”，如何克服“后奧運經(jīng)濟期”對中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來的“低谷”效應(yīng)，使中國體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對策。
一、深入發(fā)掘奧運題材，大力發(fā)展我國的體育旅游業(yè)。
奧運經(jīng)濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業(yè)。奧運會歷來對主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用，比如希臘奧運會給希臘的旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟收入高達l1o億歐元，占國民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應(yīng)的國家，中國的旅游資源優(yōu)勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導客觀上為北京為中國旅游業(yè)做了一個長時間的免費廣告，即能激發(fā)更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內(nèi)游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經(jīng)濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計一系列有賣點的新線路、新項目、新產(chǎn)品，讓更多游客來參觀奧運場館和設(shè)施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經(jīng)久不息。
我國現(xiàn)有的體育法規(guī)尚不健全，現(xiàn)有法規(guī)以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎(chǔ)，配合有限的行業(yè)管理規(guī)范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規(guī)行為處罰力度不夠。根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的立法工作，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的.法規(guī)，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應(yīng)當出臺與《體育法》相關(guān)的法律法規(guī)，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權(quán)限和職能，規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)和相關(guān)的法律責任。完善競技表演的法規(guī)，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權(quán)益，規(guī)范體育競技賽事的贊助、轉(zhuǎn)播、廣告等事宜，從而促進體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經(jīng)營性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構(gòu)受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓、咨詢中，通過培訓武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發(fā)展速度是非?？斓?，為了更好地支持我國體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。
四、加強對體育產(chǎn)業(yè)化運作專門管理人員的培養(yǎng)。
長期以來，我國體育人才一直是按計劃經(jīng)濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專業(yè)，又懂經(jīng)濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養(yǎng)力度，針對我國體育服務(wù)市場管理人員嚴重缺乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等做出明確的規(guī)定。
五、培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,提高體育產(chǎn)品的科技含量。
我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè)，培養(yǎng)國際競爭優(yōu)勢。如李寧體育用品有限公司通過內(nèi)部機構(gòu)重組實現(xiàn)了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產(chǎn)品應(yīng)積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質(zhì)量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇三
[摘要]通過對高校體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與地位作用的闡述，分析我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇、方向、重點和途徑，提出急需解決的問題與建議。
[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用。
一般認為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學、科研、訓練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入wto，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入wto和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑。
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點。
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導，以經(jīng)濟快速發(fā)展的`城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議。
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構(gòu)，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，代理球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀。
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構(gòu)成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
參考文獻：
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇四
根據(jù)休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，對13個省市、、休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力指標數(shù)據(jù)收集和整理（當年的經(jīng)濟數(shù)據(jù)都是一年半后公布，所以沒有），運用因子分析法對指標數(shù)據(jù)進行分析處理，對因子分析的結(jié)果進行分析評價，得出13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力反映在12個具體評價指標體系中的優(yōu)劣勢，為各省市在休閑體育產(chǎn)業(yè)做頂層設(shè)計時提供具體細分而又量化的指標依據(jù)，強優(yōu)改劣，有針對性的調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，真實的做到把休閑體育產(chǎn)業(yè)作為“拉動內(nèi)需和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”的國家戰(zhàn)略層面上來。
4.1數(shù)據(jù)的收集。
本文選取了我國13個省市作為研究的樣本區(qū)域。主要是選取東南沿海省，因這些省從地域上相似，都是沿海經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，4個直轄市選了3個，同時，選取3個相鄰的內(nèi)陸省，因為這些省市經(jīng)濟發(fā)展水平大體相近，因為一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開這個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，這樣才具有可比性（主要是通過每年各省市g(shù)dp進行比較，相對講其它省與選取的省市相差太大，不適合做因子分析）。由于居民閑暇時間、健身和戶外俱樂部數(shù)量這兩個指標的數(shù)據(jù)難以獲得，因此，在實證研究中，將其從指標體系中刪除。剩余12個指標重新調(diào)整為：人均地區(qū)生產(chǎn)總值x1（萬元）、恩格爾系數(shù)x2（%）、居民人均可支配收入x3（元）、休閑體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)x4（萬人）、居民人均體育場地面積x5（o）、居民人均公園綠地面積x6（o）、家庭平均每百戶擁有健身器材數(shù)x7（個）、每年休閑體育研究成果數(shù)x8（篇）、體育彩票收入x9（億元）、體育用品制造企業(yè)生產(chǎn)總值x10（億元）、交通密度x11（%）、政府支持力度x12（%）。上述12個指標數(shù)據(jù)值直接從中國統(tǒng)計年鑒、地方統(tǒng)計年鑒、中國體育年鑒以及各種統(tǒng)計網(wǎng)站中獲取。
4.2計算過程。
4.2.1公共因子的確定用因子分析法進行產(chǎn)業(yè)競爭力分析時，必須首先確定能夠解釋變量指標值之間相關(guān)關(guān)系的最少公共因子的個數(shù)。
表2為變量共同度表（communalities），變量共同度表示公共因子對原始變量的信息反映程度。由表2可知，大部分變量的變量共同度分布于0.7-0.9之間，表示公共因子比較充分的反映了原始變量的信息。
4.2.2因子得分的計算計算樣本的總得分如表4、表5、表6所示。
第一個公共因子f1主要包括人均地區(qū)生產(chǎn)總值（xi）、恩格爾系數(shù)（x2）、居民人均可支配收入（x3）、家庭平均每百戶擁有健身器材數(shù)（x7）、交通密度（x11）等5個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)濟與社會發(fā)展因素，這個公共因子為經(jīng)濟社會發(fā)展因子。
第二個公共因子f2主要包括休閑體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)（x4）、居民人均體育場地面積（x5）、政府支持力度（x12）等3個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的政府相關(guān)行為因素，這個公共因子為政府行為因子。
第三個公共因子f3主要包括居民人均公園綠地面積（x6）、體育彩票收入（x9）、體育用品制造企業(yè)生產(chǎn)總值（x10）等3個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與設(shè)施因素，這個公共因子為相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施因子。
通過整理表4、表5、表6得到-20的13省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力綜合得分排名及平均得分，如表7所示。
5實證結(jié)果分析。
5.1休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的公共因子得分分析。
通過表4、表5、表6的分析得到3年來13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平的具體情況，即某地區(qū)在哪些因子上得分比較高，在哪些因子得分上比較低；哪些因子對休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有較大影響，哪些因子對休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響較小。
從表4來看，年休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力排名第1的是上海，它的f1在當年也排第1位，雖然f3排第13位，f2第4位；北京排第2位，它的f1也排第2位，而f3排第8位；再看第3位的山東，f1排第3位，可f2排到了第12位；廣東f2排第1位、f3排第3位，但是f1排第10位，所以它的競爭力排名在第6位。四川f2雖然排第3位，但f1排在第13位，它的競爭力水平排在第12位。所以f1是決定一個區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因子，因為這個因子是代表本區(qū)域居民的經(jīng)濟指標，反映居民所具備的消費條件。同時，各省市f1因子在連續(xù)3年內(nèi)的排位沒有變化，這表明一個特定區(qū)域內(nèi)人的經(jīng)濟因素不能在短時間內(nèi)會有明顯的改觀，具有一定的穩(wěn)定性和持久性。所以f1占優(yōu)的省市無疑在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上具備了競爭力的優(yōu)勢。
第4、5、6位的是浙江、江蘇和廣東，浙江f1、f2排第5位，f3排第4位，3個因子數(shù)平均，決定它的綜合排名也不俗；江蘇f1第4位，f2第10位，f3第2位，綜合起來排第5位；廣東雖然f1在第10位，但f2排第1位，f3排第3位，所以它的綜合排位在第6位（從表5、6分析20和20也存在類似的現(xiàn)象）。所以除了f1關(guān)鍵指標因子外，f2、f3在發(fā)展、培養(yǎng)和決定本區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力時的重要性也不可小視，應(yīng)均衡對待。
從連續(xù)3年各省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力綜合排名看，三年來，排名幾乎沒有大的變化，一般也就是上一個或下一個名次，說明休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的培養(yǎng)和發(fā)展是一個長期的過程，不可一蹴而就，政府要有長期的政策、規(guī)劃和布局，不能急功近利，搞形像或面子工程。但是，從表4、5、6中各因子數(shù)據(jù)的變化可以看出政府行為的急迫性、任務(wù)性及不連續(xù)性（不知是好是壞？）。按表的順序依次往下探討：四川省，2011年f3因子排第3位，到2013年就下降到了第9位；北京2011年f2在第13位，到2013年到了第2位，f3從第4位到第8位；上海，2011年，f3第1位，到2013年排第13位了，而f2從第10位排到第4位；浙江，2011年f3在第11位，到2013年排在第4位；江蘇2011年，f2在第2位，到2013年就下到第10位；山東，2011年f2排第1位，到2013年就下降到第12位，而f3從第7位上升到第1位；云南2011年f3在第12位，到2013年排在了第7位。f2、f3因子在許多省市3年中上下波動較大，而這兩個因子主要體現(xiàn)是與政府行為有關(guān)的指標體系，如：休閑體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、居民人均體育場地面積、政府支持力度、居民人均公園綠地面積、體育彩票收入、體育用品制造企業(yè)生產(chǎn)總值。
綜合這3年的13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力在3個公共因子上的得分情況，可以得知各省市的因子得分在連續(xù)3年內(nèi)都存在著參差不齊的現(xiàn)象，存在著所謂的“短板”，影響了各省市休閑體育產(chǎn)業(yè)整體競爭力水平，部分省市休閑體育產(chǎn)業(yè)沒有實現(xiàn)質(zhì)與量的協(xié)調(diào)發(fā)展，各具體區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平還有很大的提升空間。
通過對表7的分析比較，可以看出我國13個省市2011-2013年3年來休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平的整體情況及發(fā)展趨勢。我國13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平整體上保持著越來越好的發(fā)展水平。
競爭力強勁省市都是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，競爭力落后省市都是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。由此可以得出，休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平很大程度上和該區(qū)域內(nèi)居民的經(jīng)濟發(fā)展水平相關(guān)。
我國13個省市休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平之間的發(fā)展不平衡，競爭力強勁省市與競爭落后省市之間的綜合得分差距還是很大。
6結(jié)論。
（1）f1（經(jīng)濟社會發(fā)展因子）是決定一個區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因子，f1占優(yōu)的省市無疑在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上具備了競爭力的優(yōu)勢。同時，各省市f1因子在連續(xù)3年內(nèi)的排位沒有變化，這表明一個特定區(qū)域內(nèi)人的經(jīng)濟因素不能在短時間內(nèi)有明顯的改觀，具有一定的穩(wěn)定性和持久性。
（2）連續(xù)3年f2（政府行為因子）、f3（相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施因子）指標數(shù)據(jù)上下波動大，表明各省市政府的行為表現(xiàn)出急迫性、任務(wù)性及不連續(xù)性特征，不利于該產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，違背了休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力需要長期性發(fā)展和培育的特點，切記不應(yīng)搞形像或面子工程。
（3）13個省市的f1（經(jīng)濟社會發(fā)展因子）、f2（政府行為因子）、f3（相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施因子）水平極不一致，同一區(qū)域內(nèi)3個因子在不同時間段，也有差異，存在“短板”現(xiàn)象，各地在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)時，需要揚長補短，齊頭并進。
（4）我國13個省市的休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展不均衡，處于競爭力落后省市的數(shù)量過于龐大，所以還有巨大的發(fā)展空間。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇五
[摘要]北京舉辦20奧運會，為跨入新世紀的中國提供了千載難逢的歷史性機遇，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極大的促進作用。而當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，存在著政策、法律法規(guī)不全、體育產(chǎn)業(yè)投融資體制不健全、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營策劃人才缺乏、體育產(chǎn)業(yè)消費觀念缺乏等重要問題。本文旨在指出問題，為我國建設(shè)與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供參考。
[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體育產(chǎn)業(yè)投融資體制經(jīng)營策劃人才體育產(chǎn)業(yè)消費觀念。
一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、法律法規(guī)不健全。
體育產(chǎn)業(yè)在我國是一個新興發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展和壯大，需要一個綜合配套的條件，需要有一個良好的宏觀政策環(huán)境，這樣體育產(chǎn)業(yè)才能壯大成一個巨大的產(chǎn)業(yè)群，釋放出巨大能量。建立健全體育法律體系科學、嚴謹、系統(tǒng)、全面的立法和立策,既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障,更是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律。據(jù)有關(guān)專家對歐、亞、美等國家和地區(qū)的考察,他們共同的經(jīng)驗和體會是:體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開與其相適應(yīng)、相配套的法律和政策；否則,體育產(chǎn)業(yè)將不能順利、健康地發(fā)展。市場經(jīng)濟的本質(zhì)是法制經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)離不開法制。體育產(chǎn)業(yè)政策不夠健全,體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)不甚完善，是目前我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀。隨著市場經(jīng)濟體制的建立,我國體育事業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了很大變化,原有的政策已不能滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,再加上國家體育管理體制改革滯后,對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏深層次的認識,導致體育產(chǎn)業(yè)政策不健全，管理各自為政。目前我國體育產(chǎn)業(yè)化過程中存在大量急需規(guī)范管理的問題，但我國體育立法的社會基礎(chǔ)比較薄弱，不僅體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的數(shù)量有限，而且立法的效力等級較低。1995年頒布的《體育法》是體育的最高層次立法，是我國開展體育工作的`最高法律依據(jù)，但是僅憑《體育法》不足以完全處理體育產(chǎn)業(yè)化進程中出現(xiàn)的具體問題。法制化是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的本質(zhì)要求，也是迫切要求。健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加強體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的配套與完善，進一步完善體育市場法規(guī)制度，建立公平、公正、公開的市場秩序，才能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
二、體育產(chǎn)業(yè)投融資體制不健全。
我國體育投融資的發(fā)展同我國經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，受政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的影響和制約。建國初期，社會經(jīng)濟不發(fā)達，人民生活水平低下，要發(fā)展全社會的全民體育，從運動員的選拔培養(yǎng)，體育場館設(shè)施的建設(shè)和比賽的各項投入都依靠政府支出，這是由政府的社會責任和義務(wù)所決定，也是與計劃經(jīng)濟體制相適應(yīng)的競技體育投資方式。在當時的情況下，政府集中有限的財力、國力、物力、人力，保證并迅速發(fā)展了新中國的體育事業(yè)。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，一直延續(xù)的政府一元化的競技體育投資體系使我國體育喪失了社會化、經(jīng)濟市場化、全民所有制化的極具生命力的發(fā)展空間和生存模式，使得我國體育運動水平同世界體育強國的差距越來越大。
20世紀90年代以來，我國競技體育市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化體制的建立取得了初步的發(fā)展，隨著足球俱樂部制為試點的競技體育新體制的建立和推行，運動競技招標和商業(yè)性比賽不斷涌現(xiàn)，特別是競技體育賽事同企業(yè)和商業(yè)贊助招標的引入，為改革開放初期的中國競技體育的啟動和急需大量資金的投入、項目的推進及與國際競技體育體制的靠攏和接軌創(chuàng)造了良機。但我國競技體育長期受計劃經(jīng)濟的影響，這些因素成為困擾我國競技體育發(fā)展的障礙，所以，我國體育體制的改革要進一步加快，完善體育產(chǎn)業(yè)融資體系勢在必行。經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高、全民健身意識的形成，為我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的建立提供了基礎(chǔ)和條件。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)拓寬體育基金融資、商業(yè)銀行貸款融資、體育贊助融資、體育彩票融資等市場化融資渠道，并加強投融資體制建設(shè)，以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、缺乏體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營策劃人才把體育作為一種產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，通過市場化運營使體育成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分，促進體育事業(yè)和社會經(jīng)濟的共同發(fā)展，都離不開人才。奧運經(jīng)濟促使我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“提速”，體育經(jīng)營管理人才在體育產(chǎn)業(yè)中的需求越來越大，高級體育經(jīng)營管理人才被越來越多的人關(guān)注。據(jù)北京奧組委副主席李炳華介紹，奧組委現(xiàn)有19個部門，256名工作人員。隨著奧運會的臨近，人員將逐漸增加，到2008年奧運會召開期間，僅在奧組委任職的工作人員就要達到4000多人，而且這些都要求是中高級體育管理人才。
中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟與管理系主任高涵教授指出，目前從事體育產(chǎn)業(yè)的主要是兩類人：一是原先就在體育系統(tǒng)工作的人，如體育官員、運動員、教練員等，他們對體育本身有很深刻的認識，體沒有管理和經(jīng)濟學科上的背景；第二類是商人，他們對商業(yè)有敏銳的嗅覺，知道體育產(chǎn)業(yè)利潤豐厚，但對體育所具有特殊性認識不清，進行商業(yè)化運作時往往忽略了這種特殊性而導致失敗。清華大學經(jīng)管學院副院長薛鐳教授認為，目前在國內(nèi)只能說有從事體育競技比賽訓練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而最缺乏的正是體育產(chǎn)業(yè)管理人才，特別是高級人才。
體育經(jīng)營管理人才少、業(yè)務(wù)素質(zhì)低、缺乏相關(guān)專業(yè)知識，已成為制約我們體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：目前我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中既懂經(jīng)營管理又懂體育的人才僅數(shù)百人；能夠出色設(shè)計奧運競標方式，對廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)進行項目開發(fā)和利用奧運無形資產(chǎn)進行深度市場開發(fā)的人地屈指可數(shù);經(jīng)過國際體育組織認證的體育經(jīng)紀人更是鳳毛麟角。目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)缺乏的經(jīng)營人才主要兩類：一類是高素質(zhì)的通才，主要指知識結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目的商業(yè)化運作有實際營銷經(jīng)驗和技能的銷售人員隊伍。體育經(jīng)營人才的嚴重不足制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四、缺乏明確的體育產(chǎn)業(yè)消費觀念。
體育消費主要受社會經(jīng)濟發(fā)展水平以及居民人均生活水平等經(jīng)濟因素的制約。從我國的現(xiàn)狀看，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體消費水平和消費結(jié)構(gòu)還比較低和不合理，體育的消費仍處于一個初級階段。在一般家庭中，體育消費還是個新事物，至今沒有被納入日常的預算之中。1995年6月20日國務(wù)院《全民健身計劃綱要》的頒布，為體育消費加強了宣傳力度和廣度。首先，確立體育消費觀念。它使人們確立正確的健康觀念，樹立個人健康目標，增強人們的健康意識，建立科學、文明、健康的生活方式。這是推行和實施全民健身計劃的出發(fā)點和突破口，從而形成全民健身的潮流。其次，增長了體育消費。體育消費觀念的確立，使廣大群眾有了體育消費的沖動，各種面向群眾面向家庭的社區(qū)輔導站、體育俱樂部、體育協(xié)會等組織形式的建立，使得群眾體育消費方式、內(nèi)容豐富多彩，既滿足個性的需要，又豐富群眾的體育消費。但是因為中國經(jīng)濟地區(qū)發(fā)展不平衡，導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)區(qū)域性不平衡，體育產(chǎn)業(yè)消費觀念還需要進一步的推廣和樹立。中國社會是一個典型的二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)之間、東西部之間在經(jīng)濟發(fā)展水平上有很大的差異。按省市看，目前我國體育用品業(yè)發(fā)展排在前10位的主要是東部沿海省市，中西部除了安徽以外沒有一個進入前10，再從大區(qū)來看，主要集中在華東，華東集中了國內(nèi)七成多的體育用品類企業(yè)。另外體育彩票發(fā)展存在著嚴重的區(qū)域不平衡現(xiàn)象，近年來，彩票市場競爭日趨激烈，盡管體育彩票份額逐年擴大，但各地區(qū)彩票市場發(fā)展很不平衡，銷量最多與最少的省市同期相比，差距近千倍。這種體育市場經(jīng)營活動的兩極分化現(xiàn)象,對我國實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、社會化的整體發(fā)展目標和體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略十分不利。因此，體育工作者抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，根據(jù)各地不同的經(jīng)濟水平，推出不同的滿足不同經(jīng)濟水平需求的體育消費產(chǎn)品，樹立良好的體育消費觀念，才能促進體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
2008北京奧運會的成功舉辦，亞運會將在廣州召開，這給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機遇。要抓住機遇，就必須認清形式，了解目前我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的若干問題，只有這樣，才能把我國的體育產(chǎn)業(yè)做強做大。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇六
[摘要]本文運用文獻資料法與邏輯分析歸納法，在對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景進行分析闡述的基礎(chǔ)上，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究動態(tài)進行了分析綜述；并對基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的成果作了歸納分析；綜述了國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究現(xiàn)狀與趨勢。為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的借鑒。
一、前言。
隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發(fā)生了深刻變化，提高生活質(zhì)量與生命質(zhì)量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發(fā)了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經(jīng)濟的大潮，成為全面建設(shè)社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，及提高人們生命質(zhì)量與生活質(zhì)量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產(chǎn)業(yè)市場，促進并推進了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經(jīng)濟價值和體育的商業(yè)價值，本文以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景為起點，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)進行綜述，為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的參考借鑒。
經(jīng)營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經(jīng)營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經(jīng)濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內(nèi)成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業(yè)、多種類、多系統(tǒng)、多領(lǐng)域結(jié)合的、大規(guī)模的、真正的多元化現(xiàn)代經(jīng)營。在逐漸成熟和日趨擴大的經(jīng)營發(fā)展進程中，美國經(jīng)濟學們提出了“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”理論體系。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展，應(yīng)該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業(yè)化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的?？v觀世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展進程，橫比世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發(fā)達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營高度發(fā)達的第一集團”；以日本為首的高度發(fā)達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數(shù)發(fā)展中的先進國家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)達的第二集團”；以中國為首的所有發(fā)展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的第三集團”。
在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景非常相似。經(jīng)濟發(fā)展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業(yè)組織機構(gòu)維持正常運行的“經(jīng)費危機”。而解決“經(jīng)費危機”的最終辦法，都選擇了將商業(yè)經(jīng)營機制導人原來單純作為發(fā)展事業(yè)、社會福利的公共事業(yè)組織機構(gòu)運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的`商務(wù)活動，也適用于社會公共發(fā)展事業(yè)活動”的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新觀念。認識到了經(jīng)營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業(yè)體育等于體育產(chǎn)業(yè)的誤區(qū)，打破了體育事業(yè)的經(jīng)營禁區(qū)，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎(chǔ)上迅速提高了產(chǎn)業(yè)化的參與程度，從而鞏固了體育產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟地位。第一集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成功，不但為第二集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展樹立了榜樣，也為第三集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的興起提供了借鑒，并促進著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營走向了全球化的發(fā)展道路。
我國在導入了市場經(jīng)濟體制的同時開始了體育系統(tǒng)內(nèi)部“經(jīng)營創(chuàng)收活動”為主的體育產(chǎn)業(yè)化嘗試。隨著社會物質(zhì)基礎(chǔ)地提高和人們觀念的轉(zhuǎn)變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發(fā)展成為了人們共同關(guān)注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產(chǎn)業(yè)化列入議事日程。市場經(jīng)濟體制內(nèi)容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關(guān)于培育體育市場、加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》。足球開始實行“職業(yè)體育俱樂部制度”，并在全國正式發(fā)行體育彩票，同時開始啟動實現(xiàn)單項體育協(xié)會實體化的具體步驟――組建了國家各體育運動項目管理中心。國務(wù)院頒發(fā)了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務(wù)院組成部門變?yōu)閲鴦?wù)院直屬事業(yè)單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應(yīng)教育發(fā)展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國現(xiàn)階段以發(fā)展經(jīng)濟為中心的遠大目標，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為2l世紀新的經(jīng)濟增長點納入未來國民經(jīng)濟發(fā)展的整體布局之中，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。第二次世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰的到來，加快了我國與國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接軌速度，又推動著這個發(fā)展趨勢可能更快地成為現(xiàn)實。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究，可以分為基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究兩大部份：基礎(chǔ)研究，主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的原理、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)生、背景等方面的理論研究(體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的啟蒙研究也包括在內(nèi))；應(yīng)用研究，主要是關(guān)于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中實際問題等方面的具體實踐研究。
1.基礎(chǔ)研究。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(howard，d．r．)和克朗普頓(j．l．crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的觀點，而且還重點論述了商業(yè)經(jīng)營與閑暇體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)系，從而提出了建立閑暇體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現(xiàn)，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育m?閑暇體育?體育服務(wù)中導入商業(yè)經(jīng)營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業(yè)經(jīng)營機制以及作為閑暇產(chǎn)業(yè)經(jīng)營包含的實際業(yè)務(wù)”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經(jīng)營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關(guān)于保持良好健康狀況的研究”，和“關(guān)于保持良好健康狀態(tài)的相關(guān)研究”，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養(yǎng)成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營運作的研究，仍然是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中反復強調(diào)的重要內(nèi)容。在這項研究中，杰爾遜先生發(fā)表的“關(guān)于對閑暇體育服務(wù)計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優(yōu)秀成果之一。另外，關(guān)于將體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論結(jié)構(gòu)、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎(chǔ)理論方面的研究，主要有《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特征分析》、《體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營作用以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的作用》、《經(jīng)營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育社會學的關(guān)系》、《怎樣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中體現(xiàn)體育社會學研究成果的實例》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育事業(yè)的關(guān)系》、《體育管理中的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營學》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產(chǎn)業(yè)的基本概念等基礎(chǔ)研究，重點突出并加強了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策、方法等應(yīng)用研究。張發(fā)強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產(chǎn)業(yè)類型劃分為“體育的主體產(chǎn)業(yè)和為體育提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業(yè)發(fā)展的其它各類經(jīng)營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數(shù)字為依據(jù)，在高度總結(jié)、分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，提出了未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策建議。李明先生公布的研究成果以系統(tǒng)論述《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期、體育產(chǎn)業(yè)類型和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系》為基礎(chǔ)，在理論上初步構(gòu)畫出了“中國體育產(chǎn)業(yè)(經(jīng)營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產(chǎn)業(yè)學入門》和《中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考》。近年來國內(nèi)學術(shù)界對體育產(chǎn)業(yè)問題的研究日益升溫，一批學術(shù)論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》全面反映了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理的相關(guān)理論和實踐問題。
2.應(yīng)用研究。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的應(yīng)用研究，是廣大體育產(chǎn)業(yè)學家共同關(guān)注的重要研究課題。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基本理論和原理，解決體育產(chǎn)業(yè)中的具體經(jīng)營問題”。因此，關(guān)于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)實際操作中，如何更好地利用、發(fā)揮經(jīng)營作用的具體方法研究，在應(yīng)用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產(chǎn)業(yè)市場、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實施計劃的功能、評價等相關(guān)問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。
體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究，一直是我國體育產(chǎn)業(yè)研究的重中之重。因而至今發(fā)表的體育產(chǎn)業(yè)研究文章大部份集中在應(yīng)用研究方面。但是，由于基礎(chǔ)理論的研究不足，特別是對體育產(chǎn)業(yè)認識和理解上的缺乏，再加上經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營等必須具備的相關(guān)基礎(chǔ)知識基礎(chǔ)不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應(yīng)用研究成了“工作總結(jié)”或“國、內(nèi)外工作情況介紹”或“涉及到應(yīng)用的研究”。直到盧元鎮(zhèn)公布了《體育消費行為與心理及其發(fā)展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續(xù)很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發(fā)展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區(qū)民眾對發(fā)行體育彩票態(tài)度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業(yè)足球的產(chǎn)業(yè)化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論研究，必將進入一個新的發(fā)展時期。
四、小結(jié)。
綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是經(jīng)過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經(jīng)營方法，充分發(fā)揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的各種相關(guān)研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中出現(xiàn)問題的具體對策或具體方法的應(yīng)用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經(jīng)濟學、管理學、市場學等等各種關(guān)聯(lián)學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結(jié)合”應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究的一個基本特征。因此，如何結(jié)合經(jīng)濟學、經(jīng)營學、市場學、人類學等相關(guān)學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究，并在具體的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中體現(xiàn)出來，將成為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究的重要課題。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇七
很長一段時間以來，因為對鄉(xiāng)土樹種缺乏應(yīng)有的重視，保護措施有所欠缺，加之農(nóng)村亂砍亂伐現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)，導致有些優(yōu)良的鄉(xiāng)土樹種瀕臨滅絕的狀態(tài)。我國各地區(qū)現(xiàn)有的優(yōu)良樹種在三十種以下，每個種類的樹種數(shù)量存在差異，其中桃、棗椿、柿、楝、泡桐、刺槐、國槐、柳樹的數(shù)量較多，其中國槐、杜仲經(jīng)濟開發(fā)價值最高，所以數(shù)量在3-20萬株之間，而且這些鄉(xiāng)土樹種都是以農(nóng)戶自主經(jīng)營為主，分布零散，由于其適應(yīng)性和抗逆性較強的特點，之成為大多數(shù)地方種植的主要樹種，在農(nóng)村綠化。和改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮著積極重要的作用。
2、優(yōu)良鄉(xiāng)土樹種存在的問題。
鄉(xiāng)土樹種的種植和培育，可以找農(nóng)村的綠化環(huán)境，保持生態(tài)平衡，防止水土流失，在森林的可持續(xù)發(fā)展中起著重要作用，但是因為這些有鄉(xiāng)土樹種分布較為零散，種類單一，缺乏統(tǒng)一管理，難以形成規(guī)模，導致質(zhì)量不高，管理方式差，從而事情自有的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會效益得不到有效的發(fā)揮和體現(xiàn)。尤其是近些年來，對老村莊進行了大力改造，并隨著鄉(xiāng)村工程建設(shè)的發(fā)展，原有的老樹被砍光，而新種植的綠化鄉(xiāng)土樹種也找不到蹤影。市場上楊樹的價格不升高，農(nóng)戶為了追求經(jīng)濟效益，將原來種植的鄉(xiāng)土樹種進行伐除，在中了，其它更有經(jīng)濟效益的果樹林，并在各地形成了一定規(guī)模，同時還引發(fā)了嚴重的病蟲害現(xiàn)象，使其的生態(tài)保護效益逐漸下降，所以保護和開發(fā)利用鄉(xiāng)土樹種已勢在必行。
3、我國森林資源的現(xiàn)狀分析。
我國土地遼闊，氣候多樣，森林資源種類繁多。我國森林總面積在全球排名十一位，人工造林的面積達到了世界首位，并保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。但是由于我國地質(zhì)條件復雜，生態(tài)環(huán)境較為脆弱，人均森林覆蓋面積還處在世界較低水平。森林資源總量相對不足，且結(jié)構(gòu)配置不合理，所以導致我國森林的發(fā)展還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
3.1目前我國森林管理面臨的主要問題。
我國森林資源分布不均衡，在東北、東南、西南、華南一帶，森林資源較為豐富，而在華北、華中、黃河下游流域等，森林覆蓋率極為稀少，配置結(jié)構(gòu)十分不合理。同時，為了滿足經(jīng)濟的發(fā)展，人們大力開墾森林資源，導致我國的森林面臨可持續(xù)發(fā)展的危機，矛盾日漸凸顯。此外，我國森林科學技術(shù)較為落后，林業(yè)相關(guān)人才匱乏，在林業(yè)開發(fā)方面，缺乏關(guān)鍵技術(shù)，導致我國林業(yè)的經(jīng)營方式一粗放型為主，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益落后。而且，國家林業(yè)相關(guān)部門缺乏對林業(yè)科技的推廣，沒有足夠的經(jīng)費和設(shè)備作為支持，林業(yè)的相關(guān)工作很難開展，進而導致了我國林業(yè)生產(chǎn)力水平低下，阻礙了林業(yè)的進一步發(fā)展，影響著我國森林資源的保護和管理。
3.2人們森林保護意識薄弱，相關(guān)政策法規(guī)力度不強。
我國農(nóng)戶的傳統(tǒng)觀念是靠山吃山，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，人們對森林進行過度的開發(fā)，毀林開荒，對森林資源進行了大肆的破壞卻沒有對其采取一定的保護措施，導致森林生態(tài)系統(tǒng)平衡被打破，生態(tài)鏈的惡性循環(huán)，嚴重影響著我國森林資源的可持續(xù)發(fā)展。同時，相關(guān)林業(yè)部門對，森林的保護意識和工作有待進一步提高，法律法規(guī)的'執(zhí)行力度，將相關(guān)政策落實到位不夠，對森林資源缺乏有效的監(jiān)管和保護，并缺乏對人們保護森林的意識引導。此外，我國林業(yè)相關(guān)法律法規(guī)不健全，導致我國森林資源保護管理工作缺乏針對性和可操作性，沒有為相關(guān)林業(yè)工作的開展提供有效的依據(jù)和后盾，導致有些地方政府鉆法律的空子，用犧牲環(huán)境為代價，來獲取眼前的經(jīng)濟利益，造成了難以挽回的損失，得不償失。
4、優(yōu)良鄉(xiāng)土樹種開發(fā)利用的措施。
將現(xiàn)有的森林資源進行有效的保護和改造，調(diào)整林業(yè)的資源分配結(jié)構(gòu)，保護好天然樹林，并對低產(chǎn)低效林進行改造，研發(fā)先進的技術(shù)對森林進行防蟲防害，森林防火工作，工作提高木材的使用效率進行有效應(yīng)用。用科學的管理方式來解決森林的可持續(xù)發(fā)展問題，解決森林質(zhì)量不高，資源分配結(jié)構(gòu)不平衡的問題。第一，加大力度培育具有高適應(yīng)性和抗逆性強的高產(chǎn)型樹種，并大力推廣和開發(fā)一些生長快、防護好、具有一定經(jīng)濟效益的樹種。每類樹種要做好定位，有的以道路綠化為主，有的以生態(tài)防護為主。同時對調(diào)節(jié)生態(tài)環(huán)境具有一定的重要調(diào)節(jié)作用。第二，要進行有規(guī)模的、統(tǒng)一化的經(jīng)濟型樹種發(fā)展。目前在全國各地的鄉(xiāng)土樹種中，經(jīng)濟型樹種大多以桃、梨、柿、葡萄、棗為主，這類樹種不僅歷史悠久、適應(yīng)性較強，且產(chǎn)量較高，在市場上具有一定的銷售能力。所以，在對其進行開發(fā)和推廣時，要先從技術(shù)和管理方面入手，對農(nóng)戶進行培訓和指導，并給予資金上的扶持。同時可設(shè)立幾個試范點，以點帶面，全面擴大經(jīng)濟樹種的種植規(guī)模。同時，搞好經(jīng)濟作物種植的技術(shù)，作好防蟲防害。另外，改進產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，拓寬它們的銷售渠道，從而增加農(nóng)戶的經(jīng)濟收入。第三，大力培育具有觀賞價值的城市綠化型樹種。這些年，我們都在大力宣傳城市綠化，大家也都逐漸意識到，綠化森林對于人們生活的重大影響。同時，隨著城市綠化面積的不斷擴大樹種，種類也越來越多，許多鄉(xiāng)土樹種，尤其是那些外形優(yōu)美、觀賞價值較高的樹種逐漸被城市綠化所應(yīng)用。很多與之有關(guān)的樹種苗戶也開始大力進行一些鄉(xiāng)土樹種的培育。此外，政府要大力提倡并扶持培育和繁殖具有觀賞價值高的樹種，比如銀杏、合歡、榕樹等等。這些樹種不僅培育簡單，而且品種齊全，可以為城市綠化作出很大貢獻。在培育樹苗的時候，要有效地開發(fā)和利用鄉(xiāng)土樹種，更需要政府進行大力的宣傳和資金支持。好的政策引導和支持，才能夠為人民指明一條正確的道路保護森林，退耕還林、積極造林，為我們生存的家園營造一個良好的環(huán)境。同時，政府要提供一定的資金支持，這樣苗戶才有培育樹種的成本，去開發(fā)更多優(yōu)良的鄉(xiāng)土樹種，從而維持我國森林資源的可持續(xù)發(fā)展。
5、大力發(fā)展我國生態(tài)林業(yè)科技，優(yōu)化林業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。
5.1合理配置森林資源，優(yōu)化林業(yè)結(jié)構(gòu)。
想要增加森林的資源總量，提高森林的整體質(zhì)量，實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展，就離不開先進的科學技術(shù)。所以，我國政府要大力發(fā)展林業(yè)的科技，用科技的進步，來推動我國林業(yè)的發(fā)展。同時，優(yōu)化林業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，加快林業(yè)的發(fā)展。要想加快林業(yè)的發(fā)展，就必須改變以往傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，將以粗放型為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型的經(jīng)營模式，并對林業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行合理的分配調(diào)整。
5.2政府政策的支持。
相關(guān)林業(yè)部門應(yīng)做好法制宣傳教育工作和政策法規(guī)的執(zhí)行工作，并健全我國相關(guān)林業(yè)的法律法規(guī)，為我國林業(yè)工作的開展提供依據(jù)和法律保障。林業(yè)相關(guān)政策和林業(yè)的法律是保證林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。我國政府應(yīng)結(jié)合我國當前林業(yè)的現(xiàn)狀和問題，對林業(yè)的發(fā)展進行引導，要遵循自然發(fā)展規(guī)律，保持生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的平衡，通過健全相關(guān)法律法規(guī)，提高相關(guān)部門制度的執(zhí)行力，避免各地出現(xiàn)亂砍亂伐、破壞森林的現(xiàn)象出現(xiàn)、并嚴厲懲治破壞森林、毀林開放的現(xiàn)象。用健全完善的林業(yè)政策和法律，保護我國的森林資源實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展。
6、總結(jié)。
森林資源可持續(xù)的經(jīng)營管理是實現(xiàn)我國林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵與核心，面對我國目前森林資源的狀況和問題，應(yīng)當未雨綢繆、防范于未然，積極從各方面采取相關(guān)措施和政策，來對森林資源進行有效保護和管理，從而實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻:。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇八
現(xiàn)如今，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實際問題的的能力。那要怎么寫好論文呢？下面是小編幫大家整理的森林可持續(xù)經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展論文，歡迎閱讀與收藏。
摘要:隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，林業(yè)已經(jīng)不只是一個產(chǎn)業(yè)，更是一項社會公益事業(yè)，現(xiàn)在的林業(yè)已經(jīng)不在狹義、封閉式的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)是全球生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展格局中具有舉足輕重的社會公益性事業(yè)，林業(yè)我國國民經(jīng)濟的重要部分，同時也是生態(tài)建設(shè)的主體，是社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，可由有效的促進經(jīng)濟特別是農(nóng)村經(jīng)濟、提高農(nóng)民收入和人們生活質(zhì)量的重要因素，林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于森林可持續(xù)經(jīng)營，森林的可持續(xù)經(jīng)營是實現(xiàn)林業(yè)及社會可持續(xù)發(fā)展的前提條件。
森林的可持續(xù)經(jīng)營就是在森林經(jīng)營過程中，森林生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)能力和在生產(chǎn)能力得到維持，主要就是以利益的可持續(xù)性為基礎(chǔ)條件，生產(chǎn)出人們所需要的產(chǎn)品，使森林可持續(xù)經(jīng)營強調(diào)的森林生態(tài)系統(tǒng)自我維持的持續(xù)性和長期的利益可持續(xù)性一致下經(jīng)營，產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，森林的可持續(xù)經(jīng)營就要對生態(tài)系統(tǒng)進行科學管理、合理經(jīng)營，以保證森林生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，維持生態(tài)系統(tǒng)平衡，以滿足社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，確保和促進人口、資源、環(huán)境和社會、經(jīng)濟的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
森林可持續(xù)經(jīng)營主要有生產(chǎn)能力和再生產(chǎn)能力持續(xù)發(fā)展，森林的經(jīng)濟效益有持續(xù)性、穩(wěn)定性，森林資源培育和森林資源利用有機的進行結(jié)合，其中還有決策多樣性和過程導向性。
1.3可持續(xù)性的概念。
可持續(xù)性就是指決定事物可以久存的屬性、特質(zhì)或者是狀態(tài)，可持續(xù)性有經(jīng)濟的、生態(tài)的和社會文化的不同解釋，可持續(xù)性是人類福利在無限時段內(nèi)可以維持可接受的狀態(tài)?？沙掷m(xù)性就是描述自然生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性的各種概念，主要就是為了保持生物多樣性不下降，生態(tài)資本保持生態(tài)系統(tǒng)潛力的概念，是可以保持可持續(xù)性的必要條件，可持續(xù)性可以分為弱可持續(xù)性和強可持續(xù)性，弱可持續(xù)性就是總資本存量在時間上是非下降的狀態(tài)，對于強可持續(xù)性是國家關(guān)鍵性自然資本存量不下降的一種狀態(tài)，從社會文化的角度來看，可持續(xù)性是保持社會和文化體系的穩(wěn)定，尤其是對保護社會和文化的多樣性。但是可持續(xù)性的最基本內(nèi)涵都是保持自然資源與環(huán)境存量不變。
森林是人類生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，如今人們的生存和發(fā)展還有著不可缺少的作用，隨著社會的快速進步，科學技術(shù)的發(fā)展，人們對森林的需要越來越大，但是人們卻對森林和人類之間的關(guān)系沒有明確的認識，不均衡的發(fā)展導致資源消耗很大，現(xiàn)在人們對森林與環(huán)境、森林與人類的關(guān)系越來越重視，可持續(xù)發(fā)展的思想的傳播也越來越快，現(xiàn)在的森林資源結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要與社會發(fā)展相適應(yīng)，使得森林生態(tài)系統(tǒng)可以獲得最大的效益，這就需要不斷的控制和調(diào)整森林資源系統(tǒng)，目前我國由于人口不斷增加、資源的浪費、環(huán)境壓力越來越嚴重等問題，怎樣促進和控制人口、資源、環(huán)境與社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展是十分重要的，所以我國必須要走一條符合我國和地區(qū)特點的森林可持續(xù)經(jīng)營的道路。
在林業(yè)的建設(shè)中，工作者要有效的將可持續(xù)發(fā)展思想應(yīng)用于林業(yè)發(fā)展中，對于現(xiàn)在的林業(yè)經(jīng)營模式是很難達到森林持續(xù)經(jīng)營的，而且由于現(xiàn)在的人口增加迅速，過去的老路已經(jīng)我發(fā)適應(yīng)現(xiàn)在的需求，可持續(xù)經(jīng)營森林成為林業(yè)發(fā)展的主要模式，可持續(xù)林業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的重要手段，如果沒有森林的可持續(xù)經(jīng)營就不會有林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是如果沒有林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的其他條件，森林的可持續(xù)經(jīng)營就很難實現(xiàn)?，F(xiàn)在我國對森林可持續(xù)經(jīng)營建立了一些很大的林業(yè)工程，有森林的可持續(xù)經(jīng)營理念的天保工程，還有野生動物保護及自然保護區(qū)建設(shè)工程，以這些工程為基礎(chǔ)實現(xiàn)了森林可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展，可持續(xù)經(jīng)營是一些重要工程順利實施的重要依據(jù)，在這些工程中，森林可持續(xù)經(jīng)營充分的體現(xiàn)和發(fā)展，并且通過對森林生態(tài)系統(tǒng)的科學管理、合理經(jīng)營，維持森林生態(tài)系統(tǒng)的.健康發(fā)展，有效的滿足了社會經(jīng)濟發(fā)展中對森林產(chǎn)品及其環(huán)境服務(wù)功能的需求，保障了社會、經(jīng)濟、資源、環(huán)境的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
4.1中國森林與林業(yè)的現(xiàn)狀。
由于現(xiàn)在森林資源的總體數(shù)量不足，可以使用的資源十分的少，導致結(jié)構(gòu)失衡，林產(chǎn)品供給能力較低，由于現(xiàn)在的森林經(jīng)營管理模式粗放，技術(shù)水平十分落后，使得林地生產(chǎn)力和資源綜合利用率不高，使用效率很低，產(chǎn)業(yè)化水平低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)模、布局不盡合理，林業(yè)綜合實力弱，已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)在人們對林業(yè)需求，我國現(xiàn)在的森林資源十分的匱乏，而且我國的林業(yè)發(fā)展是比較慢的，不能滿足現(xiàn)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求，由于我國社會的發(fā)展和進步，森林和林業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位十分重要，由于現(xiàn)在自然、社會經(jīng)濟十分復雜，而且基礎(chǔ)設(shè)施條件的薄弱，資金不足，森林經(jīng)營技術(shù)和模式的制約，另外還有森林、林業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)不完善，這些都是我國實施森林可持續(xù)經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)與問題。
隨著我國對可持續(xù)發(fā)展一詞的提出，傳統(tǒng)的森林經(jīng)營被森林可持續(xù)經(jīng)營所取代，現(xiàn)在的林學不斷的現(xiàn)在多學科綜合的森林可持續(xù)經(jīng)營學方向發(fā)展，森林可持續(xù)經(jīng)營表示林業(yè)科技向著集約經(jīng)營的農(nóng)業(yè)科技靠攏，基礎(chǔ)科學、生命科學、材料科學及信息科學等向著林業(yè)科技領(lǐng)域滲透，森林的可持續(xù)經(jīng)營的發(fā)展是一種社會行為，這就要求社會的參與，森林可持續(xù)經(jīng)營是綜合性學科，會關(guān)系到溫室效應(yīng)、全球碳循環(huán)、大氣臭氧層變化等，其中會涵蓋生物多樣性保護和研究領(lǐng)域、防治荒漠化領(lǐng)域、生物多樣性保護和研究領(lǐng)域，其中會涉及到社會、經(jīng)濟、政治、文化、法律、人類學、人權(quán)等學科領(lǐng)域，森林可持續(xù)經(jīng)營就表示林產(chǎn)品加工行業(yè)現(xiàn)在轉(zhuǎn)化利用，耐久利用、循環(huán)利用、潔凈生產(chǎn)、生物技術(shù)和高新技術(shù)方向轉(zhuǎn)變，有利于環(huán)境的保護方向和發(fā)展。隨著全球環(huán)境問題的不斷嚴重，國際的社會借著一定的法律法規(guī)來約束各國的行為，國際的法律法規(guī)是強制性的手段，主要表現(xiàn)就是發(fā)達國家為了制約發(fā)展中國家，推動環(huán)保問題的法律化，讓發(fā)展中國家承擔新的義務(wù)，現(xiàn)在全球性的國際環(huán)保法律法規(guī)不斷的出臺。對于森林可持續(xù)經(jīng)營的支撐體系要進一步的完善，這其中包括森林資源與環(huán)境的檢測體系、森林可持續(xù)經(jīng)營的標準與指標體系、森林資源規(guī)劃與管理體系、林業(yè)生態(tài)保障體系、森林與林業(yè)政策、法規(guī)的保證體系，及加強公眾在實施森林可持續(xù)經(jīng)營過程中的參與。
森林在改善生態(tài)環(huán)境方面發(fā)揮著不可替代的作用，森林向社會提供木材及林產(chǎn)品，以促進經(jīng)濟的繁榮，隨著社會的可持續(xù)發(fā)展，對森林資源實行可持續(xù)經(jīng)營，并且可以充分的利用社會生產(chǎn)力發(fā)展的一切先進成果，推動林業(yè)不斷的發(fā)展，是可以實現(xiàn)森林可持續(xù)經(jīng)營的最佳途徑，為我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
參考文獻。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇九
摘要：隨著人們生活水平的不斷提升，食品安全問題日漸提上日程，為了滿足國家發(fā)展需求，有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面得到了廣泛的推廣運用，文章將針對有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)進行分析。
關(guān)鍵詞：有機農(nóng)作物；種植技術(shù)；科學種植。
有機農(nóng)作物產(chǎn)品的食品質(zhì)量是可以得到保障的，由于其在種植中采用了有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，所以生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于純天然、無公害的綠色產(chǎn)品，深受當代消費者喜愛。但是有機農(nóng)作物種植技術(shù)操作復雜，稍有不慎將影響有機農(nóng)作物生產(chǎn)品質(zhì)。
1有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)中種植環(huán)境的要求。
1.1合理選擇種植地點。
有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)在當前應(yīng)用比較廣泛，在進行有機農(nóng)作物種植中需要對種植場地的空氣、土壤等進行合理的選擇，確保當?shù)貨]有收到污染，并符合農(nóng)作物的正常生產(chǎn)。其次要選擇周圍沒有污染源的場地，種植人員需做好種植場地的氣候考察，了解當?shù)厝甑臍夂蜃兓?。一般種植場地應(yīng)健在工業(yè)區(qū)等的上風向位置，其周邊最好同時存在水源且處于工業(yè)區(qū)等上游位置，從而確保有機農(nóng)作物場地水資源灌溉的質(zhì)量。一般有機作物的種植要選擇肥力充足的土地，這樣才有助于農(nóng)作物攝取養(yǎng)分，健康成長。
1.2科學建立緩沖帶。
在進行有機農(nóng)作物使用有機農(nóng)業(yè)技術(shù)進行種植的時候，其場地的選擇一般會受到周圍環(huán)境及植被的影響，往往會引發(fā)土壤間接污染、病蟲害傳播等問題，所以此時可以采用科學的方式建立緩沖帶對有機作物進行保護。在實踐中，可以在有機種植區(qū)域和常規(guī)種植區(qū)域之間設(shè)置各類障礙物，或者在緩沖帶種植有機農(nóng)作物，以不斷稀釋外界環(huán)境對有機種植基地地塊的污染，也可以在緩沖地帶提供蟲、鼠等有害生物的天敵的棲息地，降低外界的鼠害、蟲害等影響。
2有機農(nóng)作物種植轉(zhuǎn)換期限要做好科學設(shè)置。
完全符合有機農(nóng)作物種植的天然場地是不可能存在的，所以在進行有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的使用中，可以現(xiàn)在特定的場地進行有機農(nóng)作物的種植，通過人為的方式改變土壤的組成，使其達到種植有機農(nóng)作物的要求，其中這段種植時間就被稱為有機農(nóng)作物種植轉(zhuǎn)換期限。種植轉(zhuǎn)換期限的控制不是人為能夠確定的，它主要與本場地原先的種植情況有關(guān)，若這里是1塊荒地，那么一般土地種植轉(zhuǎn)換期限大約在1年上下，若是選擇在北方地區(qū)，由于當?shù)剞r(nóng)作物基本是1年1茬植物，所以種植轉(zhuǎn)換期限應(yīng)在2年左右，若是在南方的2年3茬或密度更高的種植區(qū)，那么土地種植轉(zhuǎn)換期應(yīng)在3年以上。在這段時間內(nèi)進行各種有機植物的種植中應(yīng)遵循有機農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的相關(guān)要求及規(guī)定進行操作，在此期間種植及收貨的所有植物只可以稱為轉(zhuǎn)換植物，只有過了種植轉(zhuǎn)換期限且得到國家認證的農(nóng)作物產(chǎn)品才算是有機農(nóng)作物產(chǎn)品。
3種子要科學選定。
在進行有機農(nóng)作物種子的選擇中，應(yīng)基于種植技術(shù)基本要求進行種子的科學選定。第一要基于種植場地的自然氣候條件、環(huán)境狀況為基礎(chǔ)，選擇具有一定抗病蟲害能力有機農(nóng)作物種子進行種植。第二對于第一次種植的有機農(nóng)作物品種，如果沒有已經(jīng)定型的有機農(nóng)作種子或者幼苗，那么就必須堅持無污染、未施肥、未接受農(nóng)藥噴灑的常規(guī)種子或者幼苗進行種植或者采取最近一次有機農(nóng)作物收割后留下的有機種子作為種子進行種植；若是需要進行市場購買，那么應(yīng)該選擇國家認定的制定權(quán)威有機種子銷售機構(gòu)進行購買。
4有機農(nóng)作物種植過程中的技術(shù)重點。
在進行有機農(nóng)作物種植中需做好技術(shù)的科學運用，從而提高農(nóng)作物種植的產(chǎn)量與品質(zhì)。一般要重視以下3點。第一點，要確保土地具有充足的肥力，在種植的過程中每一年都應(yīng)種植種類不同的有機農(nóng)作物。第二點，應(yīng)做好灌溉的合理性，在能夠確保農(nóng)作物正常生長所需水平的'基礎(chǔ)上，還要避免水土流失現(xiàn)象的出現(xiàn)，一般可以采用滴灌、噴灌燈方式，從而在確保水資源供應(yīng)充足的基礎(chǔ)上節(jié)約水源、提高有機農(nóng)作物水分吸收的均勻性，在進行水源的選擇中應(yīng)保證水源的質(zhì)量，從而提高灌溉的效果。
5防治有機農(nóng)作物種植的病蟲害要點。
病蟲害傳統(tǒng)防治辦法主要以農(nóng)藥噴灑滅蟲去病為主，但是在有機農(nóng)作物種植技術(shù)使用中這是明令禁止的，所以在進行病蟲害的防治中應(yīng)采取以下3點措施。首先要選擇抗病蟲害能力強的品種，采用輪作、套作等方式提高種植環(huán)境的抗病蟲害能力。其次要建立緩沖帶，通過在緩沖帶內(nèi)部培養(yǎng)病蟲害天敵的方式，利用生物防治手段減少病蟲害發(fā)生概率，降低病蟲害的影響。最后采用高科技的殺蟲、誘捕技術(shù)，例如采用超聲波模仿雄性害蟲發(fā)出的聲音來誘捕雌蟲，使害蟲不能在有機種植地塊繁衍，再比如利用害蟲的趨光性特點，采用特殊光源挖成對害蟲的捕殺，另外，設(shè)置防蟲網(wǎng)也是較常采用的手段。
6結(jié)束語。
做好有機農(nóng)作物種植技術(shù)的運用，緊抓各項要點的實施，將提高有機農(nóng)作物技術(shù)使用的價值，生產(chǎn)出高品質(zhì)的有機農(nóng)作物產(chǎn)品，從而為人們“餐桌上的安全”提供保障。
參考文獻。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇十
摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)意義已經(jīng)趨于共識，但具體的建設(shè)過程中還存在眾多現(xiàn)實的困境，產(chǎn)品的非標準化、消費者體驗的差異性、品牌運營組織的弱勢、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的滯后發(fā)展以及監(jiān)管不力等都使得區(qū)域品牌建設(shè)路途艱難。因此，有必要推進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)工程，使品牌經(jīng)營者歸位，深化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，加強法規(guī)建設(shè)和建設(shè)保障，并運用現(xiàn)代營銷思維進行推廣。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌;品牌特性;困境;對策。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指以獨特自然資源及悠久的種植、養(yǎng)殖方式與加工工藝歷史的農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，經(jīng)過長期積淀而形成的被消費者所認可、具有較高知名度和影響力的名稱與標識，它是一個地域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共用的公共品牌的標志，以特定特色化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品的地域集聚為基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)學者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的意義以及發(fā)展趨勢已經(jīng)趨于共識，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是提升國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，增加農(nóng)民收入的有效路徑。然而，與發(fā)達國家相比，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)任重而道遠，存在著較大的困境和阻力，建設(shè)成效普遍未能達到期望。因此，需要對現(xiàn)實面臨的困境進行分析，以解決相關(guān)難題。
與工業(yè)品品牌不同，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有其獨特的內(nèi)涵，需要從根本上認知農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性，從源頭上加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的認知。
(一)區(qū)域性。
由于農(nóng)產(chǎn)品的品種和質(zhì)量均受制于自然條件的綜合影響，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依托于一定區(qū)域的獨特資源，包括區(qū)域資源稟賦、區(qū)域歷史文化的積淀，體現(xiàn)了歷史淵源的沉積，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌具有鮮明的區(qū)域性，這是區(qū)別于其它區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的核心要素，也是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心競爭力所在。
(二)共有性。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)是多元主體的活動，政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、生產(chǎn)者均參與其中。從產(chǎn)權(quán)性質(zhì)上看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一種集體公共產(chǎn)權(quán)，不能為某個人或某個企業(yè)所壟斷，是地方性共有權(quán)，具有公共物品的特性，即品牌權(quán)益體現(xiàn)為地域內(nèi)的共有性和地域外的排他性，一定地域范圍內(nèi)的生產(chǎn)者集體可以使用，同時其他地域范圍的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營者或本地生產(chǎn)的不具備特色要求和傳統(tǒng)條件的企業(yè)將被禁止使用。
(三)外部性。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌具有典型的經(jīng)濟外部性，即區(qū)域成員使用區(qū)域品牌的成本與后果不完全由其承擔，同時其行為后果會對他人和品牌造成非市場化的影響，既具有正外部性，即個體成員的品牌活動使他人或區(qū)域品牌總體受益，也有可能是負外部性，即個體成員的品牌活動使他人或區(qū)域品牌總體受損而無需為此承擔成本。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性決定了其建設(shè)過程與工業(yè)品品牌建設(shè)有著不一樣的規(guī)律，產(chǎn)權(quán)共性使得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌從創(chuàng)建開始就存在制度上的“先天缺陷”。品牌權(quán)益的共有性既可以使資源利用實現(xiàn)充分化，也可能使其利用過度而導致出現(xiàn)“公地悲劇”現(xiàn)象，區(qū)域內(nèi)成員為追逐個體利益而最終損害區(qū)域品牌的公共利益，產(chǎn)生典型的“檸檬市場效應(yīng)”。除此之外存在的各種現(xiàn)實困境，也加劇了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的難度。
(一)非標準化生產(chǎn)決定了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定性。
農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)涉及產(chǎn)地特有的自然環(huán)境條件，包括氣候、土壤、水源等因素，并關(guān)聯(lián)特定地域的傳統(tǒng)工藝及人文因素，質(zhì)量標準往往很難描述，也沒有統(tǒng)一的標準。一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受制于自然因素的綜合影響，產(chǎn)量和質(zhì)量難以穩(wěn)定。即使在一片特定的區(qū)域內(nèi)，也有可能由于光照、土壤、溫濕度等自然條件的差異，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證絕對的一致。同一區(qū)域內(nèi)不同年份生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也會因為氣候條件的變化而產(chǎn)生品質(zhì)差異。另一方面，與工業(yè)品的標準化大生產(chǎn)模式不同，現(xiàn)有國內(nèi)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然還處在小規(guī)模分散經(jīng)營的狀態(tài)，種子和種植管理、產(chǎn)后加工等生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍屬于非標準化生產(chǎn)和加工，不同生產(chǎn)者提供的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)存在較大差異。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定直接動搖著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的根基，難以保持持續(xù)一致的消費者體驗和市場評價。
(二)消費者體驗的差異性容易導致市場口碑的不一致。
高度一致的美譽度是品牌建設(shè)的理想境界，也是品牌資產(chǎn)增值的有力保障。然而，消費者市場的客觀差異性增加了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑積累的難度，使品牌推廣效果難盡人如意。
1、口味差異。受地域、年齡、生活方式等因素的影響，消費者口味不同，對農(nóng)產(chǎn)品的喜好不同，其選擇、購買農(nóng)產(chǎn)品會呈現(xiàn)出明顯的差異性。對于同類農(nóng)產(chǎn)品，不同消費者的認知、體驗和評價都有較大的差異性，同一農(nóng)產(chǎn)品要適應(yīng)整體市場的難度較大。
2、觀念差異。國內(nèi)消費者的經(jīng)濟收入、生活方式存在較大的差異，對品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也存在較大的觀念差異。部分消費者開始追求高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但眾多傳統(tǒng)消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品仍存在價格顧慮，品牌農(nóng)產(chǎn)品難以廣泛推廣。
3、認知差異。消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品等概念的認知度不同，對產(chǎn)品的最終評價存在較大的差異。有的消費者認為物有所值，也有可能不值。消費者的感性消費、體驗和認知的差異增加了區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)難度，市場口碑的不一致往往使品牌培育產(chǎn)生事倍功半效果。
(三)欠發(fā)達的品牌運營組織決定了品牌管理能力的薄弱。
由于國內(nèi)農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小，市場風險抵御能力弱，無法成為區(qū)域品牌建設(shè)的主體，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建一般形成“政府主導、行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)、龍頭企業(yè)參與”的關(guān)系?；趨^(qū)域品牌權(quán)益共有的特性，在實際運營中行業(yè)協(xié)會起到連接政府、市場、企業(yè)的作用，并起到規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運營的作用，龍頭企業(yè)起到示范帶頭作用。但目前國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會存在會員覆蓋面較低，合作松散、利益分配機制不完善等問題，農(nóng)戶的主人翁認同感低;龍頭企業(yè)的輻射帶動能力偏弱，企業(yè)與農(nóng)戶之間僅僅是購買勞動力和低級農(nóng)產(chǎn)品等簡單購買關(guān)系，農(nóng)戶的共同創(chuàng)造價值感較低，未能形成完全融合的利益共同體。兩者品牌運營管理能力都較為薄弱，不但體現(xiàn)在品牌推廣中缺少專業(yè)化的運作思路，而且一旦出現(xiàn)有損區(qū)域品牌的市場行為，往往也無能為力，無計可施，無法挽回不利局面。
(四)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展滯后增大了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的運營障礙。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)必須依賴于供應(yīng)鏈的高效運作，特別是在消費者最為敏感的品質(zhì)和配送環(huán)節(jié)，否則將難以贏得市場。國內(nèi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系中信息流、商流、物流和資金流在時間和空間上相互分離，不能很好地解決農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)供銷中所形成的結(jié)構(gòu)性矛盾，并由此帶來信息滯后及不對稱和交易手段的單一，客觀的產(chǎn)業(yè)環(huán)境助長了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中“檸檬市場效應(yīng)”。另外，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品加工、運輸、物流配送、冷鏈基礎(chǔ)等環(huán)節(jié)都還很薄弱，在農(nóng)產(chǎn)品末端配送環(huán)節(jié)屢出問題，導致消費者不滿，市場口碑下降，這極大障礙了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的美譽度積累和重復購買。
(五)法規(guī)監(jiān)管的欠缺提供了品牌損害行為的運作空間。
國內(nèi)相關(guān)法規(guī)存在眾多不健全和不完善之處，如農(nóng)產(chǎn)品的標準化水平低，農(nóng)產(chǎn)品標準數(shù)量嚴重不足，而且標準不統(tǒng)一，標準技術(shù)的研究缺少系統(tǒng)性和前瞻性;有關(guān)區(qū)域品牌的保護的法規(guī)和制度比較粗化，面臨實際問題時操作彈性過大等，這些無疑留下了眾多的法規(guī)空隙，讓不法行為有機可趁。在品牌監(jiān)管方面，原產(chǎn)地保護、品牌意識以及政策執(zhí)行力等方面都還比較滯后，更有一些當?shù)卣豢紤]眼前的經(jīng)濟利益，缺乏長期品牌意識，任由生產(chǎn)經(jīng)營者魚目混珠。即便實施監(jiān)管理，也仍停留在罰款、認證收費等簡單管理形式上，而缺乏集體品牌維護意識和管理能力，對過程控制監(jiān)管不力，所有這些，無形中為濫用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提供了空間，最終阻礙區(qū)域品牌整體發(fā)展。
三、對策建議。
(一)提升理念，推進區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)工程。
品質(zhì)是品牌的基石，消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的偏好皆根植于對其品質(zhì)的喜愛。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受自然條件影響的特殊性，因此更需要對其品質(zhì)加強管理。生產(chǎn)經(jīng)營者需要轉(zhuǎn)變觀念，提升品質(zhì)理念，借鑒國外先進經(jīng)驗，參考現(xiàn)代工業(yè)的生產(chǎn)模式和技術(shù)引入生產(chǎn)標準，從種植區(qū)域的選擇、品種的篩選、生產(chǎn)種植管理以及后期的加工都提供明確的標準，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)作業(yè)、加工處理等全過程環(huán)節(jié)進行標準化改造，確保市場上供應(yīng)的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品與廣告宣傳的品質(zhì)相符，做到名符其實。
(二)明確主體，增強品牌專業(yè)運營能力。
明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌“所有者”角色，具體行使“所有者”職責，解決區(qū)域品牌所有者缺位以及被免費使用的問題。在保證品牌權(quán)益集體共有的前提下，組建適當?shù)慕M織，如行業(yè)協(xié)會、合作社等擔任品牌的“所有者”，詳化工作職責，細化工作要求，建立健全的管理機制，真正行使協(xié)調(diào)內(nèi)部成員行為，保障行業(yè)或區(qū)域內(nèi)共同利益的職責，并建立真正的利益約束機制，結(jié)束免費使用區(qū)域品牌的慣例。引進專業(yè)的品牌管理人才，強化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的專業(yè)運營，加強品牌的建設(shè)規(guī)劃，科學制訂品牌推廣策略，提升區(qū)域品牌運作的市場駕馭能力，在激烈的市場競爭中能做到運籌帷幄。
(三)合理定位，加大整合營銷推廣力度。
改變廣大農(nóng)產(chǎn)品在市場營銷過程中面向全國市場、全體消費者的.大一統(tǒng)的經(jīng)營思路，提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營水平，根據(jù)現(xiàn)代營銷理念，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特有資源稟賦和文化內(nèi)涵，進行合理的產(chǎn)品定位，并選擇合適的目標市場消費者群體，有針對性地、有側(cè)重地進行市場推廣，力爭做到目標市場上產(chǎn)品口碑的一致性和有效性。設(shè)計區(qū)域品牌的識別標志，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的整體形象。充分利用傳統(tǒng)媒體、電商平臺、移動網(wǎng)絡(luò)等渠道進行整合營銷，加大市場推廣，通過廣告，宣傳等方式提高產(chǎn)品的知名度和識別度，充分利用科技手段防偽，做好市場信息溝通工作，增強產(chǎn)品信息的透明化以及普及化，盡可能地讓消費者對產(chǎn)品的形狀，口味，品牌，防偽標記等產(chǎn)品特征有一個較為清晰和全面的了解，增強消費者對區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的認知，使其擁有足夠的產(chǎn)品信息和一定的產(chǎn)品識別能力，消除“檸檬市場”存在的客觀條件。
(四)精細配套，深化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈開發(fā)。
深入推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進程，延伸區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，推進精細化加工和全方位的配套服務(wù)，從整條產(chǎn)業(yè)鏈保障農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的市場推廣。在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，研發(fā)相關(guān)附加產(chǎn)品，使初級農(nóng)產(chǎn)品向商品化提升，形成以核心產(chǎn)品為主的產(chǎn)品系列，滿足不同消費者的市場需求;在市場服務(wù)環(huán)節(jié)，大力加強包裝、運輸和物流配送的市場化開發(fā)，獎勵創(chuàng)新商業(yè)模式，使農(nóng)產(chǎn)品與消費者的日常需求能有效銜接，提供安全、便利、快捷的服務(wù)，有效滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的日常需求。另外，還可積極挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的附加值，包括自然資源和文化資源的充分挖掘，與農(nóng)村文化建設(shè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動發(fā)展，帶動一方經(jīng)濟的整體發(fā)展。
(五)健全法規(guī)，加強區(qū)域品牌建設(shè)保障。
目前絕大多數(shù)發(fā)達國家都是通過商標法律，以證明商標的形式來保護的，如美國的“佛羅里達州柑桔”就在我國取得了證明商標專用權(quán)。健全國內(nèi)有關(guān)原產(chǎn)地保護的立法體系，盡快與國際慣例接軌，在法律上修正產(chǎn)權(quán)共有性的不足，以便在國內(nèi)市場和國際市場中盡可能地保護品牌的知識產(chǎn)權(quán)。同時，完善監(jiān)督機制，加大打擊力度。很多農(nóng)產(chǎn)品由于區(qū)域內(nèi)外生產(chǎn)經(jīng)營者的“濫用”，使得艱辛培育的品牌幾乎毀于一旦。完善監(jiān)督機制和統(tǒng)一的游戲規(guī)則，整合監(jiān)督管理權(quán)，化解多部門職責交叉又責任不明的問題。當?shù)卣枰哂衅放平ㄔO(shè)的長遠眼光，廣泛宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護，加大打擊力度，一旦發(fā)現(xiàn)有違法行為，應(yīng)該給予侵權(quán)者刻骨的教訓，為其不法的行為付出應(yīng)有的代價，凈化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)環(huán)境。
參考文獻：
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(許瑩：江大學城市學院商學院，副教授。研究方向：市場營銷。)。
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇十一
2.1管理局統(tǒng)管的多種經(jīng)營模式在此種模式中，政府只是起著宏觀調(diào)控的作用，不參與對生態(tài)旅游基地的經(jīng)營管理，附近的住戶可以通過提供住宿或者餐飲等參與經(jīng)營活動，但都是在管理局的統(tǒng)一管理下進行經(jīng)營，因此，周圍參與住戶的收入都歸管理局進行統(tǒng)一分配。在此種管理模式，參與者與基地員工的工作積極性和責任感都不高，缺乏有效的社區(qū)參與性。
2.2由保護開發(fā)管委會統(tǒng)管模式在這種模式下，生態(tài)旅游的經(jīng)營管理主要是由保護開發(fā)管委會成立的旅游公司負責，而自然保護區(qū)的保護工作還是歸保護開發(fā)管委會負責，因此容易造成保護與經(jīng)營之間的沖突，嚴重制約著生態(tài)旅游與生態(tài)環(huán)境保護的正常運行與發(fā)展。
2.3保護區(qū)管理局與企業(yè)壟斷經(jīng)營模式保護區(qū)的生態(tài)旅游經(jīng)營管理權(quán)以承包轉(zhuǎn)讓的方式交予旅游經(jīng)營企業(yè)，由企業(yè)負責生態(tài)旅游的經(jīng)營管理，但是保護區(qū)的保護管理工作還是由保護區(qū)管理局負責，保護區(qū)周邊的住戶可以在保護區(qū)的外圍進行相應(yīng)的經(jīng)營活動。這種模式的問題就是承包轉(zhuǎn)讓的費用沒有明確的標準，容易形成國有資源的浪費現(xiàn)象，周圍住戶的利益得不到保障，而且容易造成環(huán)境保護工作的責任不明，對環(huán)境的保護工作造成很大影響。
2.4政府與企業(yè)壟斷經(jīng)營模式在這種經(jīng)營模式下，政府主管經(jīng)營與管理，并通過招商方式對自然保護區(qū)的經(jīng)營項目進行轉(zhuǎn)讓，主要是吸納投資公司的資金及經(jīng)營收入對自然區(qū)的保護工作進行支持，這種經(jīng)營管理模式存在極大的弊端，非常容易造成政府與保護區(qū)管理部門以及經(jīng)營企業(yè)的分歧與矛盾，不利于生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3優(yōu)化模式的具體措施。
3.1優(yōu)化模式的原則首先，無論是哪種經(jīng)營模式，都應(yīng)當將林業(yè)自然保護區(qū)的環(huán)境保護工作放在首位。只有將保護區(qū)的原生態(tài)的環(huán)境保護好，才能不斷地吸引更多的游客，促進當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。其次，作為政府管理部門對自然區(qū)的保護工作職責不能動搖，生態(tài)旅游的經(jīng)營管理可以交由旅游公司負責，但是政府部門一定要做好指導與監(jiān)督工作，可以采取政府資金投入的方式對企業(yè)經(jīng)營進行支持，做好在環(huán)境保護方面的宣傳工作，加強對保護區(qū)環(huán)境保護的同時，使生態(tài)旅游業(yè)能夠健康發(fā)展。對與林業(yè)保護區(qū)內(nèi)的資源，要做好合理的分配與開發(fā)，在允許較大客流量的地方，可以開發(fā)開放式的旅游項目；對于不適合過度客流量的范圍，要限制游客的'流量，實行有條件地旅游項目，以控制人員流量，保護生態(tài)環(huán)境。在將經(jīng)營管理權(quán)承包轉(zhuǎn)讓給旅游企業(yè)之后，要充分考慮經(jīng)營利益以及周圍產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況，不得將企業(yè)的利益轉(zhuǎn)變?yōu)樽匀粎^(qū)保護工作的成本，以保證經(jīng)營活動的持續(xù)發(fā)展。同時，也要合理保護當?shù)刂苓呑舻慕?jīng)營活動，因為他們經(jīng)濟收入的提高可以使其給游客提供服務(wù)的同時提高對環(huán)境保護的意識，從而自發(fā)地加入到對保護區(qū)環(huán)境的保護中來。
3.2優(yōu)化模式的措施在林業(yè)自然保護區(qū)的生態(tài)旅游的經(jīng)營管理模式優(yōu)化中，管理部門要在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上開展經(jīng)營模式的選擇，但是無論采取何種經(jīng)營方式，都應(yīng)當做到各個部門的協(xié)同合作與利益共享，在遵循上述原則的基礎(chǔ)上，盡量做到社區(qū)參與模式的共同經(jīng)營管理模式，而作為管理部門，一定要做好生態(tài)旅游經(jīng)營管理中的監(jiān)督工作，使林業(yè)自然保護區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠健康持續(xù)地發(fā)展。
4結(jié)語。
總之，做好生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)保工作，是非常重要的環(huán)節(jié)，能夠最大程度地保持林業(yè)自然保護區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)平衡，這也是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，所以我們在工作中一定要創(chuàng)新，并不斷優(yōu)化經(jīng)營管理模式，使林業(yè)自然保護區(qū)與生態(tài)旅游業(yè)能夠更好地為人類和社會做出貢獻。
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體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營研究論文篇十二
摘要：20**年，我國經(jīng)濟總量趕超日本，成為世界第二大經(jīng)濟體。盡管我國人均占有量低于世界平均水平，但經(jīng)濟總量躍居世界第二已經(jīng)成為事實，這就意味著我國市場經(jīng)濟將會面臨更多的發(fā)展機遇。任何一個產(chǎn)業(yè)，在一個擁有13億7千萬人的國家都可以被無限放大。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分理所當然應(yīng)被納入放大范圍內(nèi)，享受改革帶來的市場紅利?？傮w來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，但仍然處于初級階段，依然存在很大的上升空間。要想進一步推進體育產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思想觀念，依靠創(chuàng)新，用創(chuàng)新來驅(qū)動我國體育產(chǎn)業(yè)升級，從而惠及人民群眾。
要較為深刻地了解中國的體育產(chǎn)業(yè)，就必須從概念分析開始，將體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進行區(qū)別。體育事業(yè)是國家為了滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，為了增強國民體質(zhì)而開展的一種公益性體育事業(yè)。國家對公益性的體育事業(yè)相關(guān)單位采取免稅政策，具體的公益活動以國家財政撥款為主要形式。體育產(chǎn)業(yè)是社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合，由此可見，體育產(chǎn)業(yè)由兩部分組合，分別是體育產(chǎn)品和體育經(jīng)濟部門。體育產(chǎn)品包括體育用品和體育服務(wù)，體育經(jīng)濟部門包括以體育為主體的各類企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體和個人。體育產(chǎn)業(yè)的根本目的是獲取利潤，兼顧社會效益，具體的運營方式是參與到市場經(jīng)濟中。由此可見，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別在于是否以贏利為目的。既然體育產(chǎn)業(yè)以贏利為目的，體育產(chǎn)業(yè)這個概念的結(jié)構(gòu)就應(yīng)該進行調(diào)整，由“體育產(chǎn)業(yè)=體育+產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w育產(chǎn)業(yè)=產(chǎn)業(yè)+體育”。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循市場規(guī)律，用市場的方式解決產(chǎn)業(yè)的問題，用市場的思路指導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國在20世紀80年代就開始嘗試體育產(chǎn)業(yè)化，用市場經(jīng)濟刺激體育市場蓬勃發(fā)展。從縱向的角度來看效果已經(jīng)達到預期，可是從橫向進行比較，我國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，這與我國的國情、市場的發(fā)育程度、從業(yè)人員的素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。正是因為這些客觀存在的問題，制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體來看，我國的'體育產(chǎn)業(yè)存在的問題主要有以下幾個方面。
二、制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題。
體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)各類問題是客觀的現(xiàn)象，不能憑借主觀意識隨意地放大或縮小，要用發(fā)展的眼光看待問題，用客觀的思維發(fā)現(xiàn)規(guī)律，用科學的手段解決問題。當前，制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題主要包含六個部分。
（一）政府投入不足，區(qū)域差異過大。
由于我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡，經(jīng)濟發(fā)展水平由東到西逐步遞減，導致體育發(fā)展水平受到影響。東部經(jīng)濟發(fā)展水平高于中西部，東部居民人均消費水平也高于中西部，對體育產(chǎn)業(yè)的需求理所當然強于中西部，企業(yè)便將主要財力和物力投入到需求旺盛的區(qū)域，于是東部集中了中國最優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)項目，體育產(chǎn)業(yè)主要的利潤增長點依靠于東部城市。中西部與東部相比，差距顯而易見。政府對于這種不平衡的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，只能一方面用政策和宏觀調(diào)控的手段繼續(xù)扶持東部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面出臺優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀企業(yè)入駐中西部城市，同時依靠財政撥款支持中西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但中西部經(jīng)濟力量薄弱，市場需求低于東部城市，僅僅依靠優(yōu)惠的政策很難吸引優(yōu)秀的企業(yè)進駐中西部市場；**支持有限，并不能無限制對中西部提供源源不斷的財物支持，結(jié)果依然是中西部體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域差距明顯。
（二）器材設(shè)施落后，品牌成熟度較低。
在我國，體育器械投入比例遠低于國外平均水平。我國體育器材制造水準低于進口器械，原因就在于工業(yè)化制作水平不高，缺乏核心技術(shù)，未能形成創(chuàng)新思維，只是一味采取低成本的復制和模仿，追求薄利多銷，短期贏利的效果。正是由于粗放的發(fā)展模式，導致品牌缺乏創(chuàng)新，成熟度較低。拿安踏和耐克舉例來說，如果我們穿著安踏運動鞋，人們只會想到這是國產(chǎn)鞋時，只是滿足了一雙鞋的基本用途；當我們穿著耐克鞋，人們就會想到這是進口品牌，穿的是品位、是時尚。這就是國產(chǎn)品牌和國外品牌的差距。由于我們?nèi)狈?chuàng)新，未能形成自己的風格特色，所以落后于國外品牌。
（三）體育運動場所數(shù)量不足，科研投入不夠。
我們很難在身邊看到足球場、網(wǎng)球場，即便看到也不能進入鍛煉，因為一般情況下它們都是關(guān)門的；如果開門，只有一種可能，那就是收費娛樂。正是由于這些運動場所的嚴重不足，導致我國體育的運動水平在該項目落后于其他國家，中國足球就很好說明了這一點。比起運動場所數(shù)量不足，更為可怕的是科研投入不夠。這會導致研究者缺乏研究條件，沒有研究也就沒有創(chuàng)新，于是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展就很難進入高層次的創(chuàng)新驅(qū)動模式，只能停留在水平較低的密集型發(fā)展階段。
（四）人才儲備不足，缺乏市場運營理念。
當前我國的體育人才大多專業(yè)能力優(yōu)秀，并具備一定的教育能力，可以讓先進的鍛煉或運動方法得到有效的推廣，但普遍缺乏經(jīng)營理念，沒有用市場的思維去考慮問題，這就讓體育產(chǎn)業(yè)無法全方面與市場接軌，發(fā)展受到限制。
三、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗分析。
盡管當前我們的體育產(chǎn)業(yè)面臨諸多問題，但這是發(fā)展階段出現(xiàn)的必然產(chǎn)物，只要發(fā)現(xiàn)矛盾中的客觀規(guī)律，了解并掌握了它，就會制訂出具體的解決方案，所有的問題將會相應(yīng)瓦解。在解決問題的過程中，我們必須融入一個關(guān)鍵性的思維———創(chuàng)新思維。創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是一個產(chǎn)業(yè)獲得永久生命力的靈丹妙藥，所以我們要想讓體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，就必須自覺形成創(chuàng)新思維，在不斷解決問題的過程中形成創(chuàng)新經(jīng)驗，讓經(jīng)驗模式化得以推廣，達到最終的發(fā)展目標。
（一）企業(yè)運用市場的方式勇敢創(chuàng)新。
市場經(jīng)濟的載體是市場，要想在市場中得到發(fā)展就必須尊重市場規(guī)律，在市場規(guī)律的運作下充分發(fā)揮創(chuàng)新的魅力。20世紀80年代，美國的體育用品業(yè)產(chǎn)生兩大巨頭———耐克和銳步。1980年，耐克以2.69億美元的銷售額超過阿迪躍居全美運動用品排行榜第一名。市場競爭好比逆水行舟，不進則退。正當耐克沉浸在于全美第一的欣喜之中時，1986年，銳步逆襲，超越耐克成為全美第一。銳步用了6年的時間超越耐克，而耐克在超越之后，用迅雷不及掩耳之勢再次超越銳步，原因在于創(chuàng)新。耐克在被銳步超越之后，并沒有與銳步展開營銷大戰(zhàn)，而將精力放在了產(chǎn)品的研發(fā)之上。他們經(jīng)過反復的實驗研發(fā)出了“喬丹氣墊系列”，新穎的造型和氣墊實用的運動減震功能讓耐克再一次成為贏家，一舉擊敗了銳步，再次登上了全美第一的寶座。從這個案例中我們可以看出，耐克始終在用市場的方式解決問題，在市場的框架下，調(diào)查消費群體尋找消費刺激點，自主研發(fā)新產(chǎn)品，最終達到預期的效果。
（二）政府的“有形手變無形手”創(chuàng)新。
由于我國計劃經(jīng)濟時代較長，宏觀調(diào)控的觀念始終深入人心，政府很難將“有形手變成無形手”，讓企業(yè)在市場經(jīng)濟中參與競爭。實踐證明，宏觀調(diào)控的痕跡越明顯，產(chǎn)業(yè)擺脫困境的周期越長，因為宏觀調(diào)控只能解決短期的、表面的矛盾，無法干預到長遠的、深層次的矛盾內(nèi)部。所以，政府應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理方式，由直接管理轉(zhuǎn)為間接管理，由頻繁調(diào)控改為適時調(diào)控，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定權(quán)交給“產(chǎn)業(yè)”自己，讓市場來作出相應(yīng)的決定。
（三）體育人才“經(jīng)理化”的創(chuàng)新。
我們擁有全世界最優(yōu)秀的運動員，并且專業(yè)水平位居世界前列，這在奧運會的金牌榜得以體現(xiàn)?？墒俏覀儏s缺乏那些能用體育產(chǎn)業(yè)為社會創(chuàng)造價值的經(jīng)營類人才。為此，我們應(yīng)該加大力度培養(yǎng)“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人”。應(yīng)該在高校開設(shè)相應(yīng)科目，在“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人”學習過程中，國家定期組織他們中的優(yōu)秀者去國外體育用品或服務(wù)公司參觀學習，接觸國外的先進理念，豐富他們的知識結(jié)構(gòu)，讓他們始終與世界先進保持在同一個水平線。
（四）建設(shè)多元化市場體系。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該僅僅局限在體育和它的相關(guān)范圍，而應(yīng)該進一步擴大，將社會中其他行業(yè)融入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道上。我們應(yīng)該緊緊圍繞體育消費升級這個根本目標，讓教育市場、媒體市場、文化市場、證券市場、人才市場等，與體育市場形成開放式的鏈接，讓更多的市場資源進入體育市場，推動體育市場多層次、多元化發(fā)展。5.鼓勵民間資本注入，調(diào)動社會各方積極性政府出臺激勵措施，引導民間資本流入體育產(chǎn)業(yè)，允許有實力的公司體育用品和服務(wù)公司上市，讓股份為有實力的企業(yè)注入新鮮血液。特別要重視競賽體育中的聯(lián)賽制度，充分挖掘聯(lián)賽和聯(lián)賽球隊對消費市場的吸引力。用英超足球俱樂部紅魔曼聯(lián)舉例。美國《福布斯雜志》公布了全球最富有的足球俱樂部，曼聯(lián)以18.7億美元的球隊價值、1.6億元的運營利潤高居榜首。曼聯(lián)作為一個媒介，可以說激活了整個產(chǎn)業(yè)的利潤鏈條。對球迷來說，曼聯(lián)是精神的歸屬，他們愿意購買一切關(guān)于曼聯(lián)的周邊產(chǎn)品，不會因為門票過高而漏掉任何一場有關(guān)曼聯(lián)的比賽；對媒體來說，曼聯(lián)是經(jīng)典的話題，是吸引受眾的磁鐵，是發(fā)行量或者點擊率的保證；對贊助商來說，曼聯(lián)是營銷的利器，是品牌成長的助推器；對球員來說，曼聯(lián)是充滿財富誘惑的圣地；最后對曼聯(lián)的老板來說，球隊是賺錢的法寶，是世界的品牌。曼聯(lián)，作為英超中的一支足球俱樂部，卻調(diào)動了社會各方的積極性，對推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新，雖然我們的體育產(chǎn)業(yè)還不成熟，比起歐美發(fā)達國家還有很大的差距，但是比起那些已經(jīng)成熟的國家擁有更多的機會和不確定性。只要我們在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路上，堅持創(chuàng)新，用創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，我們有理由相信，未來中國將成為世界體育產(chǎn)業(yè)組織中的核心力量。
參考文獻：
[1]陳林祥.體育市場營銷[m].北京：人民教育出版社，：8-14。