總結是沉淀經(jīng)驗的過程，可以讓我們更深刻地認識自己和他人?？偨Y是對過去一段時間的經(jīng)驗和教訓進行回顧和總結，它對我們的發(fā)展具有重要意義。以下是小編為大家收集的總結范文，僅供參考，希望能給大家提供一些啟示。
品牌形象策劃篇一
摘要：角色是動畫藝術的靈魂，最能吸引觀眾的是哪些風格獨特、個性突出、表現(xiàn)生動的動畫角色。動畫角色的視覺形象的設計原則也顯得尤為重要，從以下幾方面探討了動畫設計視覺形象設計要則。
關鍵詞：角色；視覺形象；表現(xiàn)手法。
1藝術真實。
1.1表現(xiàn)。
德拉克洛瓦認為，在藝術作品中“情感的表達應該放在第一位”。表現(xiàn)的手法強調主觀感受，著重表達情感體驗、理性思維：在藝術創(chuàng)作傾向上側重于表現(xiàn)自我，解構客體，表達理想：在藝術語言上偏重于幻想、夸張、象征、寓意、抽象等，具有較強的形式感。蘇珊朗格在《情感與形式》中談到，意象的全部意義在于“我們并不用它作為我們索求某種有形的、實際的東西的向導，而是當作僅有直屬性與關聯(lián)的統(tǒng)一整體”。它除此之處別無它有，直觀性是它的整個存在。表現(xiàn)性手法在審美意念中所體現(xiàn)出的直觀性、主體性，和強烈的主觀色彩與美學中“意象”的概念是同構的。所以，我們可以這樣說：表現(xiàn)性手法是“意象”的具體形式體現(xiàn)。
表現(xiàn)性手法為藝術作品強化意念傳達、凝聚主觀意象提供了廣闊的空間。在現(xiàn)代視聽媒體動畫作品中意象性的表述可以通過光、色、空間、運動、鏡頭語言等元素來完成。
加拿大導演卡洛琳里芙的動畫短片《兩姐妹》是一部出色的表現(xiàn)性藝術動畫作品。在這部作品中充盈著導演在光色結構、敘事空間、造型手段上對表現(xiàn)性手法的成功運用，使《兩姐妹》以表現(xiàn)性繪畫所特有的意味，在一種晃動不定的幻影鏡語中演繹。
視覺載動信息，情緒、觀點、感受等信息皆可以加載在無限豐富的視覺形象元素中被釋放和傳達?！秲山忝谩妨η笫刮覀兺ㄟ^可視的一切元素和鏡頭語言，理解其中所表達和釋放出的思考以及富有情感的信息。
在視覺形象上，卡洛琳里芙運用了類似于凡高、莫迪利阿尼、畢加索等大師的繪畫造型風格。以淡黃加墨綠的色彩為基調，利用弓形的構圖，以粗獷流暢、剛柔相濟的筆觸，富有力度、動感的線條，來增強主體和情緒的渲染。其弓形的構圖，晃動的線條與光影使影像鏡像在潛意識中隱含著扭曲、殘缺、自閉的主人公對生活美好的追求。
電影無法在一個場景中用一個鏡頭完成正片的構想和拍攝，所以不同景別的多鏡頭的轉換組合式最基本的電影表現(xiàn)手法，但不可避免的會導致影響在視覺上的跳躍和不連貫。而動畫“繪畫性”的特點可以使動畫的鏡頭運動和鏡語組合在“筆觸、色調、光影的連貫下不留痕跡的悄然過渡，在鏡頭調度，鏡語組接上，卡洛琳.里芙借助繪畫的連貫流動使鏡頭在不知不覺中完成連接，而大量的對比蒙太奇手法的運用所形成的鮮明強烈的對比關系，強化了片中主人公對理想的追求和客觀現(xiàn)實之間所存在的反差。
卡洛琳里芙通過表現(xiàn)性手法對形、色、光、影以及影像鏡語進行的創(chuàng)造性運用，從而營造出了只有在動畫中才能呈現(xiàn)的光色流動和視覺沖擊，將主人公以及作者自身的情緒、感受、觀點淋漓盡致表達了出來，深化了思想，揭示了主題，賦予了作品不凡的藝術品位。
1.2再現(xiàn)。
再現(xiàn)的藝術手法注重對所認知的對象或所處環(huán)境、社會生活的具體描繪，感性的、理解的因素比較顯著，在創(chuàng)作手法上偏重于寫實和逼真，即追求感性形式的完美和現(xiàn)象的真實;在創(chuàng)作傾向上偏重于認識客體，再現(xiàn)現(xiàn)實;藝術語言的運用上多采用摹寫，對比，強化等手法。
再現(xiàn)不是對現(xiàn)實的機械反映，不是純客觀地復制現(xiàn)實，而是按照美學規(guī)律將現(xiàn)實運用光影、色彩、空間、運動等手段體現(xiàn)出來。藝術中的再現(xiàn)不開對事物本質的認識、選擇、提煉、加工和改造，其意義在于客觀冷靜地對物象本體屬性的本質反映。
再現(xiàn)性手法在反映現(xiàn)實上具有具體性，紀實性，物質性的特點，“具象”在概念上同樣具有這些特征。因此，再現(xiàn)手法是“具象”的具體形式體現(xiàn)。
再現(xiàn)性手法在形象塑造上注重對客觀物象的描摹，講求盡可能的提供關于客觀現(xiàn)實的精確畫面。但是，這種精確是建立在對客觀物象提煉加工后的基礎上的再現(xiàn)，而絕非復制式的照搬。日本動畫大師高佃勛的作品《螢火蟲之墓》是一部偉大的反戰(zhàn)題材的現(xiàn)實主義動畫。在這部作品中，無論是場景，道具，還是人物形象都是采取了精致的寫實手法進行描繪：空襲過后，城市大街上的廢墟瓦礫，殘垣斷壁;妹妹手中的糖果盒子;哥哥被毆打后紅腫的'臉龐，檻褸的衣衫;細節(jié)準確豐富，但絕不拖沓臃腫。在這部影片對光影的表現(xiàn)上，高佃勛一反往常充滿夢幻色彩的用光方法，轉而采用表現(xiàn)自然光的手法，不追求過于強烈的明暗對比，使得作品中的光影變化呈現(xiàn)出了細膩、自然的風貌。這一切無不展示了這位動畫大師對客觀世界細的觀察以及精準的表現(xiàn)力和扎實的寫實功力。
2假定夸張。
從騰云駕霧變化多端的孫悟空，到橫穿大洋熱切尋子的小丑魚莫林;由《大鬧天宮》中虛無縹緲的天宮仙境，到《千與千尋》中亦真亦幻的神怪世界，無不展示出了動畫這一充滿夢幻色彩的藝術形式的無窮魅力。
美國著名作家威科茲蘭科曾經(jīng)這樣說過：“動畫中的角色可以在空中行走、飛檐走壁、潛行水底、騰云駕霧，可以做出種種凡人無法做到的奇特怪誕的動作。藝術家從一個在行動上具有局限性的世界跨越到另一個行動隨意、絕無限制的世界，它當然是一個夢幻世界?！?BR> 藝術形象決不是鏡子似的反映現(xiàn)實。作為一種富于表現(xiàn)力的現(xiàn)代視聽藝術，現(xiàn)代視聽媒體動畫所追求的不是完全的逼真寫實，夸張、變形等充滿了想象力的元素構建一個完美的、充滿奇幻和意趣的藝術世界，反映了現(xiàn)代視聽媒體動畫特有的高度的假定性。
現(xiàn)代視聽媒體動畫脫離不開假定性對整個創(chuàng)作過程的指導和影響。了解假定性的本質和應用技巧，將幫助我們解決如在作品中增強作品感染力，提升作品藝術品位，更好地實現(xiàn)達到創(chuàng)作目的的問題。
2.1假定。
角色的假定性。在傳統(tǒng)動畫中，角色假定性的含義是指人為創(chuàng)造出來的，非現(xiàn)實的角色形象。而在現(xiàn)代視聽媒體動畫中，角色的種類變得更多，例如實物、真人、制作出的形象等，它們本體的現(xiàn)實意義不再是衡量角色假定性的唯一標準，只要角色屬性被施加以人為技術加工的影響，即可被視為具有了角色的假定性。
拿電影《電腦高手帝國》中里奧在摩天大樓樓頂上左躲右閃避開敵人子彈的一場戲來講，角色里奧是真人，子彈是創(chuàng)造出來的形象，按照傳統(tǒng)的觀念來分析，似乎子彈應該屬于假定性的角色，而里奧不具備角色的假定性屬性。但是仔細分析里奧的動作、位移等因素，都己經(jīng)不是真實拍攝的結果了，而是經(jīng)過后期特技動畫的加工，被施加人為加工的因素，因此，我們可以明確，不僅子彈是假定的角色，而且里奧也是具備了假定性屬性的角色。
2.2夸張。
夸張手法是假定性表現(xiàn)中最有代表性的技巧，其特征是對于故事、角色的某些寓性特別加以強調或弱化，在某種意義上講，是對敘事的合理性、真實性的弱化和主觀選擇性的加強?？鋸埖氖址ù篌w可以從四個層面上來應用：形態(tài)的夸張。
在現(xiàn)代視聽媒體動畫作品中，為了突出表現(xiàn)角色或者場景的某些神態(tài)、動作或者特征，可以將形象整體或局部上的某些特征加以大幅度的強化和夸張（表現(xiàn)為極度的夸大或縮?。?。這種夸張后的形態(tài)特征在現(xiàn)實生活中往往是不能做到或者難以做到的，所以，具有明顯的“不可能性”。由于人知覺特性中選擇性、理解性的原因，因而信息接受者往往會對經(jīng)過特別強調夸張的具有“不可能性”的形態(tài)留下深刻的印象。
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品牌形象策劃篇二
計劃要對本服裝產品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點（如：提高市場占有率；擴大產品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質、專業(yè)、服務的良好形象），作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
（二）、分析當前的服裝產品營銷環(huán)境狀況。
另外對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。
（三）、市場機會與問題分析。
服裝產品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了服裝產品營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。
（四）、服裝產品營銷目標。
關于營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即服裝產品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為__萬件，預計毛利__萬元，市場占有率實現(xiàn)__。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。例如確定的目標市場：以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）、渠道銷售為輔（提高知名度，擴大市場占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商。
（五)、服裝產品營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案）。
（六）、服裝產品策劃方案各項費用預算。
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括服裝產品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
（七）、銷售增長預測與效益分析。
該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括服裝產品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。
（八）、服裝產品營銷方案調整。
其中這一部分是作為服裝產品策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調整。
（九）、費用的預算。
品牌形象策劃篇三
自從約翰?拉斯金和威廉?莫里斯重新定義了現(xiàn)代設計后，加之二十世紀初新藝術運動對于這片土地進行的耕耘，這些最終促成了德國包豪斯這顆現(xiàn)代設計萌芽的產生。
無論是約翰?拉斯金、威廉?莫里斯還是包豪斯，在他們設計思想的背后多多少少有一些社會主義色彩。
魏瑪?shù)陌浪故窃谏鐣髁x的政府背景下誕生的，可以說是社會主義風潮帶動了包豪斯乃至現(xiàn)代設計思想的形成。因此帶有一些理想主義成分的社會倫理關系是設計概念得以成型的一個前提，但是畢竟工業(yè)設計品是一種與經(jīng)濟發(fā)展關系最為密切的產品，因此這種思想概念越純粹在經(jīng)濟發(fā)展為基礎的產業(yè)內部就越發(fā)的不適應。
從而使現(xiàn)代設計的研究方向做了微調，從“為人民服務”轉向了“為消費者服務”。
“消費能力”是一條殘酷的區(qū)別標準，只有為消費和負擔的起的人群思考和服務。首先便將設計師的思維局限在了“物”上，其次又把問題的判別標準定義為“購買行為”。這對于現(xiàn)代設計的影響和局限都是直接而“惡性”的。
一、“物”的局限&“經(jīng)濟權重”。
思維局限在“物”上，就剝離了一部分設計師應有的感知能力和人文情懷。在理想主義和重視社會倫理關系為基礎滋養(yǎng)設計思想的年代人們對于設計的定位在于改善大眾的生活；如今關于重視受眾，體貼用戶的論調不絕于耳，但是真正人們研究的反而是些“形而下”的方面-“交互方式”，“設計方法”，“形態(tài)趨勢”。更多的注重在可用性層面，識別層面，所說的整合把控也局限于“物”自身。不僅讓人感慨，先哲們對于設計師社會責任協(xié)調社會風氣的考慮逝之遠矣。
諸如此類，甚至在人們看到宣傳“joydesign”的時候經(jīng)常會發(fā)出驚異-“原來設計還可以是快樂的??？”設計不讓人人快樂，就像相聲不好笑的現(xiàn)狀一樣殘酷，從業(yè)者們應當為之警醒，如果說相聲的問題在于媒體權重，那么設計的問題很大一部分便來自“經(jīng)濟權重”。
經(jīng)濟的發(fā)展原理其實很簡單，依靠于拉動人們的消費發(fā)展，新產品層出不窮，為了讓新產品能夠作為消費的目標對象，媒體加緊宣傳，制造商多快好省，市場手段無所不用其極，設計師也被要求出場來為新產品們喬裝打扮。我很欣賞王朔在于千歲寒中的論斷-“時尚就是變著法兒搜兜”，高度概括直指本源，不僅“時尚”如此，整個消費市場目的所在也如是。因此在各方面強烈積極要求下，設計被直接組織到了整體經(jīng)濟體系當中，主要工作：促進消費，粉飾太平。
二、社會責任思考的回歸。
1、“資本”，“根本”？
2、以誰為本？
不禁要問我們應當以什么“人”為本的問題。向來為了社會的和諧穩(wěn)定，一方面人們想到的是要平均社會資源，社會財富但是往往這類“過激”行為很難被內斂的中國社會所良性消化，歷史上一次次“變法”的難產，“變動”的動蕩數(shù)不勝數(shù)。
相比之下一種“兼愛”，“博愛”的大同思想應當是更為適用的妙方良藥，在他“兼愛，博愛”的背后我們總是能夠欣慰的看到他們自身對于弱勢群體的傾斜，關注。如墨家的助弱御強，再如孫中山先生三民主義中的“民權主義”思考一樣，都是從社會弱勢的問題著手解決從而詮釋和建立一個理想的社會倫理關系。
作為一名設計師，我們的政治素養(yǎng)不比先哲，但是構建一種和諧的社會倫理關系仍是共同的目標。政治家用得是政策，而我們用得是產品。通過產品促進社會和諧的案例屢見不鮮，從當年的新藝術運動到著名的甲殼蟲汽車，但是近幾年我們卻很難找到具有代表性的社會責任為基礎的設計。關注與中國社會的少之更少，我們更多的是聚焦在“物”而研究“事理”，而非注重于“社會”而研究“道理”。因此一種傾斜于社會弱勢群體的關于“社會”的“道理”的思考事在必行，他將為著眼于產品“物”自身，孜孜不倦的設計師門開拓出一片更廣闊的天地，乃至提煉出自身的思想根源。
三、對于我國弱勢群體的思考。
1、正確對待中西方差異。
由于我國國情和西方現(xiàn)狀存在著明顯的差異，這種差異雖然在全球化的浪潮下被各輛推土機合力削減著，但是所說的“大同”的那一天恐怕還是得從現(xiàn)有的差異性做起。
不僅中國和國際，簡單的說東方和西方的差異千年來一直存在著，而且這些推土機也在千年就開動了?？涩F(xiàn)狀仍舊有著明顯的差別。
不要說生活行為使用方式，單單從人種上研究人機工程學便可發(fā)現(xiàn)東西方人種在尺度上甚至都是存在著巨大差別的。性格上更為明顯，西方人外向，東方人內斂，西方禮節(jié)握手，東方傳統(tǒng)是拱手抱拳，一個外向一個內向用力；西方人用刀叉，東方用筷子，一個外向一個內向。這些每天最基礎的日?！跋乱庾R”行為尚且如此，社會行為的差異更是毋庸置疑。因此西方的標準不能照搬于我國，政治思想如此，人文思想如此，現(xiàn)代設計思想也是如此。
我們應當尋找我國社會的代表性特征，而不是被西方的權威社會論調所誤導。
2、誰是最大的弱勢群體？
3、給農村的設計。
對于農村的物質條件大家恐怕多少都有認知，不要說“好的設計”，良性設計恐怕都是為數(shù)不多的存在，甚至夸張些但是“能用的，不太舊的”這樣的物質要求可以概括農村人口對于產品的期待標準。
由于農村經(jīng)濟的欠發(fā)達，以及對于市場的依賴程度較低，他們經(jīng)常是產業(yè)經(jīng)濟時代的化外之民。我們經(jīng)常在統(tǒng)計圖標上看到“大中華地區(qū)”經(jīng)常只是大在名字上，甚至地理上具體的業(yè)務涉及城市的總和還不及北美，更不好說銷售量了。為什么我們有著幾倍于其它市場的人口卻沒有良好的市場規(guī)模呢？這不得不讓我們去正視一個根本性的問題-消費能力低下。
就2007年統(tǒng)計數(shù)字，中國農業(yè)人口的人均收入僅為城市居民的1/5，但是即使是中國的城市居民大量的消費也仍局限在生活資料上，全民恩格爾系數(shù)普遍低于其他城市人口水平。也就是說城市人口收入是農村的五倍也只是基本滿足于生活消費，那么農村僅有的收入如何勉強度日便是可想而知。
經(jīng)濟發(fā)展在農村最直接的問題就在于“沒錢買”，可是“沒錢買”和“不買”往往是兩個概念，雖然經(jīng)濟上不富裕但是一方面一些基礎的生活資料還是需要購買的，即使挑個便宜的，買個舊的人們通常是“寧濫勿缺”的。
但是當我們回到設計師的本職工作上我們卻看到好不容易農民兄弟要買東西時候把自己這點錢掏出來卻沒有人在意，“錢太少”，“成本壓力大”，“格調低”，這些都成為再正常不過的借口。但是社會責任不是請客吃飯，是要有奉獻和投入的，這才是先讓一部分人富起來的目的，而不是讓他們去歧視別人。三代之前大家都吃不上商品糧，同族同宗被分化成農村人口和城鎮(zhèn)人口之后不但沒有互助反而出現(xiàn)社會矛盾了，這些雖然在情理當中但是如何解決卻是一個不得不面對的問題。
4、錢從哪里來？
說到發(fā)展，說到關注我們就要面對另外一個老生常談的問題-錢從哪里來？
開發(fā)設計產品需要錢，開發(fā)農村市場需要錢，滿足農民需求需要農民手里有錢。
可是錢從哪里來？難道我們只能指望農民兄弟們勒緊褲腰帶來買我們的產品？這樣的設計恐怕不會讓任何一方擁有樂趣；靠三下鄉(xiāng)一樣“送“給農民兄弟們？能解一時之急，絕非長久之計。
這時我們得從更基礎的層面分析農村消費市場的局限所在：
首先是地理上，大多數(shù)位于偏遠地區(qū)，有些得地方交通還是問題。
其次人口分布上不集中，相對固定且分散。
之后是人口素質上，普遍教育水平欠缺。
但是最重要的一條還是在于交通環(huán)節(jié)上，不僅是進不去而且出不來。就像“要想富先修路”的論斷一樣，交通條件在某種意義上起著決定性的作用。如何把人流，物流乃至資金流延伸到更大的農村當中去便是一個很好的發(fā)展命題。
就像我們做生意通常要有投資一樣，這樣一個大的發(fā)展命題也正需要著我們的投資。試想伴隨著農村市場的開拓，我國的消費市場接觸面會直接以倍數(shù)增長，而且對于全國的全盤經(jīng)濟發(fā)展來講意義更為重大，而他們所需要的不光是資本的注入，而在某一種層面上說應當叫做“具體的設計”，如何能開拓出農村市場的設計。他可能是一件產品，一輛交通工具，一種設計思潮，但是他的根源就像前文所述是一種“設計師對于和諧社會倫理關系的思考”。
四、社會責任與經(jīng)濟利益――這事兒不矛盾。
空談理想是要餓死人的，但是理想指導現(xiàn)實是則是古人所說“名正言順”的寫照。這種發(fā)展農村市場的設計不僅僅是一種遙不可及的社會責任，同樣也能通過這個具體設計給我們帶來難以估量的經(jīng)濟利益。農村市場無論從地理概念還是人口概念上的數(shù)字概念在這里我不用多加宣揚，我想討論的是一個良性的產業(yè)鏈，讓農村即進得來，也出的去―必要的農業(yè)發(fā)展條件進來，一部分過剩生產力出去。即打開了市場又為農業(yè)以外的其他產業(yè)提供了有力的補充。同時隨著農村自身于整體社會接觸的增多，伴隨著農業(yè)的發(fā)展和農業(yè)人口素質的提高，一個穩(wěn)定的具有一定消費能力的市場將是指日可待。在現(xiàn)代市場手段的作用下任何人都會被激起購買欲望從而就范，而且我們樂于此道=）。
五、解決社會問題的特色方式。
如人們一直關注的老齡社會問題，西方社會的普遍措施就是養(yǎng)老保險加老人院，顯然這些不僅是看似冰冷的東西在我國是很難被良性消化掉的，中國歷史上并非沒有面臨過老齡化問題，甚至我們一直在面臨，但是解決的辦法并不是直接利益上的優(yōu)待這些“弱勢群體”，而是一種思想上的導向。說起來中國人對于老齡化問題的傳統(tǒng)設計就在一個“孝”字上，自打漢朝開始以“孝”治天下的政策屢見不鮮。人們對于尊長的認識成為一種固有的社會習慣，贍養(yǎng)老人的問題隨之不僅受到重視而且被良性解決。
因此除了養(yǎng)老保險，老人院這種“治標”的西藥，國人更應當在為弱勢群體考慮的時候補上一方“治本”的中藥。
有些像是百年前洋務運動中“中學為體?西學為用”的觀點，歷經(jīng)這么多年人們還在年輕時候留學，中年之后回歸主流價值觀，可以說中學西學的“體”“用”之分早就深入人心了。但是我們意識到“西學管用”的同時，也不應當忘記東方觀念的本位思考，只有二者的良性結合才能設計出有效地方法作用于我國這一特殊環(huán)境。
六、結語：
為了一個具體到中國的和諧的社會倫理關系，我們是否能夠從一名具有社會責任感的工業(yè)設計師做起，通過設計的方式解決社會問題，促使和諧社會的建立和進步。
最后給出如下結論：
1、現(xiàn)代設計思想應當關注現(xiàn)實社會責任。
2、我國設計發(fā)展方向應關注于農村問題。
3、如何設計出一套解決農村交流渠道問題的解決方案。
4、如何通過設計的方式即滿足人群需求也解決社會矛盾，同時仍能夠滿足經(jīng)濟利益。
5、如何將東方道德思想與西方商業(yè)模式良性結合。
品牌形象策劃篇四
受試對象；對照。
科研課題確定以后，能否取得滿意的科研成果及達到預期的目標，在很大程度上取決于科研設計?？蒲性O計就是制定課題研究的技術方案和計劃實施方案，它是整個研究工作的藍圖，集中體現(xiàn)了課題課題研究人員的設想，構思。要想使科研設計達到直觀，明晰，可供操作，便于實施，必須明確科研設計的基本要素和基本原則。
一、科研設計的基本要素。
任何一項研究總要包括受試對象，處理因素，觀察指標或效應指標三個基本要素。下面對受試對象，處理因素，效應指標的要領及要求作一簡要介紹。
1、受試對象。
受試對象是指接受實驗的動物或人，亦稱實驗對象，研究對象或觀察對象。受試對象的選擇非常重要，它對實驗結果有著極為重要的.影響，受試對象的選擇合適與否，對實驗成敗是很關鍵的。如果進行動物實驗，對實驗動物的基本要求是對擬施加的處理因素反應敏感，反應穩(wěn)定，盡可能近似與人，并且經(jīng)濟可行，容易獲得。特殊要求是健康合格，種屬一致，品系相同，年齡，窩別，體重差別不大，性別要求雌雄各半。
2、處理因素。
就是為了不同的研究目的，加給研究對象以物理的，化學的或生物的各種條件被稱為處理因素。在科學研究中，任何實驗效應都是多因素作用的結果，我們要抓住主要的，帶有關鍵性的幾個因素。
3、實驗效應指標。
處理因素作用于受試對象所顯示出的結果被稱為效應。為了具體的，準確的反映出實驗效應，就必然需要使用效應指標，指標不僅可以用來揭示實驗觀察對象的某些特征，也可以用來判斷某些特定現(xiàn)象或事實的依據(jù)與標準。在醫(yī)學研究中，不論那種類型的研究，要探索的因素必須通過具體的指標反映出來。
二、研究設計的基本原則。
1、對照的原則。
就是確定實驗中相互比較的實驗組和對照組，對各組給予不同的處理，然后觀察其效應。
對照的意義在于通過它消除和減少實驗誤差。在醫(yī)學研究中，除了正常解剖生理數(shù)據(jù)的調查以外，都要有對照。對照基本要求是除了實驗因素作有計劃的變化外，實驗組與對照組的其他條件應盡量保持一致。
2、重復的原則。
重復是保證科研成果可靠性的重要措施之一。重復有兩層含義：
一是指實驗過程是多次重復進行的，要做到這一點與實驗的樣本大小有關，樣本大重復的機會多，樣本小重復的機會少。
二是設計中提出的方法，別人也能重復進行。
3、隨機化的原則。
就是被研究的對象樣本是從總體中任意抽取的，抽取時每個觀察單位都有相等機會被抽取。常用的隨機化法有抽簽法，抓鬮法，扔硬幣法，隨機數(shù)字表等。具體使用那種方法，應根據(jù)實際情況來定。
4、均衡的原則。
就是要求實驗對象，除了要觀察某種實驗因素外，其他一切條件應該盡可能均衡一致。
品牌形象策劃篇五
作為河南省的省會城市，鄭州市從地理位置來看，地處華北平原南部，位于河南省中部偏北地區(qū)。在悠久的歷史發(fā)展長河中，鄭州成為全球鐵路、航空等樞紐城市。從文化角度來看，鄭州是華夏文明的起源地，五帝活動多聚集于此;從地域特征來看，鄭州金水河風景優(yōu)美，物產豐富。20世紀80年代以來，由于金水河管理不夠妥當與完善，成為一條臭名昭著的河流。，鄭州市重視疏通金水河，斥資1.5億元人民幣，歷史一年，對河底加以疏通與改良，分段種植綠色植被，打造一個令人耳目一新的金水河濱河公園，造福百姓，鄭州人從此擁有了碧波清流。
2濱河公園的類型。
2.1濱河濕地公園。
濱河濕地公園：充分運用濕地良好生態(tài)環(huán)境，并且以多樣化濕地景觀資源作為基礎，以濕地科普宣教、功能利用、弘揚文化等作為主題，打造濱河濕地公園。此外，注重細節(jié)規(guī)劃，配備旅游設施，為旅游者提供休閑、愜意的集觀光與休閑為一體的生態(tài)型公園模式。
濕地公園具有多種功用，它不僅包括保護濕地、科普教育、研究濕地等內容，同樣也將休閑、娛樂等項目融入其中。從公園性質來看，濕地公園屬于社會公益性生態(tài)公園。在規(guī)劃過程中，以自然復興、恢復領土作為前提與宗旨，接納多種類型的動植物，構建全新的群落生態(tài)環(huán)境，同時以人為本，為游客提供充滿生機、豐富多姿的游覽場地。
濱河濕地公園一個著名的范例就是：上海世博后灘濕地公園。這一濕地公園位于歐洲展館和黃浦江之間，公園呈長條形狀。在公園建造之前，這一地域污染嚴重，垃圾橫陳，毫無生機，土壤遭到了嚴重的破壞。公園建成后，很多野生生物來到公園，這里成為具有良好生態(tài)環(huán)境的都市田園，成為野生生物的天堂。
2.2主題濱河公園。
主題河濱公園的建造宗旨是為了滿足游客的`休閑旅游需要，在建造過程中，將創(chuàng)新思想融入公園建設過程中，為游客提供愜意的現(xiàn)代旅游場所。作為專業(yè)從事主題類型的河濱公園設計、規(guī)劃與策劃的設計者，根據(jù)資料收集規(guī)劃設計濱河公園可遵循以下要素：準確的主題公園設計的選擇、恰當?shù)闹黝}選擇、獨特的主題濱河公園創(chuàng)意與公園文化內涵、靈活的營銷策略、深度的公園產品開發(fā)，只有這樣主題濱河公園設計才能獨具一格。
3濱河公園設計要點。
一般濱河路的一側是城市建筑，在建筑和水體之間設置道路綠帶。水面比較狹窄，對岸又沒有優(yōu)美風景，對于濱河路的布置則可以依據(jù)簡單原則，出了必要的人行道、車行道之外，臨水一側可以修筑游步道，種植成行的綠色植被;駁岸風景點比較豐富，沿水邊可以設置寬闊的綠化地帶，布置草地、座椅等休閑設施，為游人提供更加多彩的配套設備，不僅解決乏累問題，同時運用怡人的景色給游客提供審美情趣;在游步道設計的過程中，應該盡量與水邊靠近，當游客靠近水邊行走時，能夠更加貼近風景，貼近大自然。在風景欣賞角度較好的地域，設計小型廣場或者平臺，游客在廣場或平臺上能夠憑欄遠眺，將美景盡收眼底。對于水位較低的地域，可以充分利用地勢的主要特征，設計雙層平臺;對于水位穩(wěn)定的地域，駁岸建筑盡量較低，人們能夠更加的親近水，滿足游客的親水感。對于天然坡案的設計，應該充分遵循自然原則，布置具有情趣的游步道。任何設計在落筆之前，都應該擬定主題與綱領，對于濱河公園設計來說，還應該清楚綠地性質。如果不能夠確定合理的主題與綱領，勢必將導致中后期工作無法有序開展，甚至造成不必要的資源浪費。比如，在設計之前，應該先考察臨近用地，如果臨近用地是居民居住區(qū)域，則可以考慮配備兒童游樂設施，給兒童增加游戲場所。
4金水河濱河公園設計及建議。
金水河貫穿鄭州東南，貫穿帝湖公園、人民公園、紫荊山公園，注入東風渠。由于金水河管理不善，經(jīng)濟的發(fā)展和城市人口的增加，工業(yè)廢水和生活污水排入渭河的數(shù)量不斷增加，水污染逐年加重，肆意侵占金水河旁邊的土地，對樹木進行濫砍濫伐等等，給金水河的生態(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞。污染，洪水泛濫，干旱缺水，水土流失成為金水河生態(tài)環(huán)境當時最為突出的4大問題。自1994年以來有了規(guī)劃總目標。經(jīng)過對基地現(xiàn)狀進行詳盡調研和分析之后，提出以下意見及建議。
第一，保持生態(tài)條件優(yōu)秀性。在一般情況下，城市綠地往往呈現(xiàn)的是一塊孤立的板塊，各個板塊之間沒有形成緊密的聯(lián)系，缺少生機與活力。而作為一條生態(tài)廊道，金水河河道沿線雖然出現(xiàn)一些橋梁道路攔截的情況，但是依托綠化林，使人感受到大自然清新的空氣。
第二，提升水質。從金水河河道水體來看，主要是運用管道與運河的模式引入水體，在此基礎上挖湖堆刪，形成富有變化行的濱水空間。因此，應該重視水體質量，避免給城市綠地水系展開科學管理帶來麻煩。
第三，重視商業(yè)功能。從當前情況來看，很多著名河流吸引了無數(shù)游客的注意力，而隨著游客流量的增大，沿河兩岸往往成為非常繁榮的商業(yè)街區(qū)，這不僅與城市歷史有關，同樣與河流自身魅力有關。此外，人類具有親水天性，在展開各項活動時，往往集中在濱水綠地之中，濱河綠地能夠提供較大的休閑面積，吸引更多游客。因此，抓住商機，提升商業(yè)功能，能夠促進周邊經(jīng)濟的迅速發(fā)展。
第四，運用前沿合理配置模式。在傳統(tǒng)模式下，以草皮代替綠化是實現(xiàn)綠化目標的一種手段，很顯然，這種方式非常不合理。以生態(tài)學原理、生物多樣性原則作為理論依據(jù)，遵循“樹單位”和“植物豐富度”概念，在最大程度上發(fā)揮生態(tài)效益，構建綠色、穩(wěn)定的濱河綠地板塊。
第五，關注文化內涵。濱河綠地各個分區(qū)緊密融合，在人流匯集處設置大面積場地，保障良好的疏通。次要道路系統(tǒng)體現(xiàn)變化性原則，多樣化道理設置增添了情趣;此外，坐凳、雕塑、小品的設計同樣富有美感，給游客帶來舒心與愜意。指示燈與路燈的設計有效地融合了當?shù)氐娘L土人情，為濱江綠地增加了一抹靚麗的色彩。人行道、游步道兩側種植綠化，構建有序的景觀空間，從整體上提升環(huán)境層次感。
第六，巧妙處理地形。充分利用地形變化的特征，形成圍合空間，在局部地域可以運用塑造的手段，比如堆山置石等，從而給人一種空間錯落感，還能夠有效地完成自然排水工程。
5結語。
隨著社會的進步和人們生活說平的提高，我們對環(huán)境特別是對我們居住環(huán)境的自然化也日益提高。如今，景觀環(huán)境成為大多數(shù)人選房時的重要考慮因素之一，尤其是對別墅，靠近公園廣場的高檔住宅區(qū)的景觀要求，由原來的綠化上升到美化的層次，對我們的居住環(huán)境也返璞歸真的回歸到貼近自然，人與自然和諧統(tǒng)一的生活方式。古羅馬時代著名的斯多亞學派哲學家塞內加曾經(jīng)說過：“自然使我們帶著欲望和歡樂去做每一件迫于生存而做的事?！倍F(xiàn)在的人們，也需要在做每一件迫于生存而做的事的時候追求精神層面的人與自然，人與人，人與自我的和諧統(tǒng)一。
品牌形象策劃篇六
計劃要對本服裝產品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點(如：提高市場占有率；擴大產品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質、專業(yè)、服務的良好形象)，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
另外對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。
服裝產品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了服裝產品營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。
關于營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即服裝產品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為xxx萬件，預計毛利xxx萬元，市場占有率實現(xiàn)xx。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。例如確定的目標市場：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場)、渠道銷售為輔(提高知名度，擴大市場占有率);行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商。
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括服裝產品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括服裝產品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。
其中這一部分是作為服裝產品策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調整。
（九）、費用的預算。
品牌形象策劃篇七
早晨創(chuàng)意認為客戶通過該項目的工作，應達到以下目的：
1、形成客戶的品牌核心內涵，作為品牌發(fā)展的長期指導原則；
2、規(guī)劃客戶的品牌理念及視覺識別系統(tǒng)；
3、建立系統(tǒng)的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內涵。商業(yè)模式的描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內涵。
品牌架構。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產。視覺識別基礎系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務內容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等。客戶如需購買正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成x種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
6、品牌推廣與營銷策略。
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產的維護。
品牌形象策劃篇八
在生活質量不斷提高的現(xiàn)代社會里，人民根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢，企業(yè)家也越來越重視名牌效應給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的水平，同時也是一個國家經(jīng)濟實力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌。消費品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后，企業(yè)的發(fā)展面對的是一個以傳媒、通訊和網(wǎng)絡覆蓋著的全球信息化時代，企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產品生產力和競爭力的核心因素。因此，針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產品和品牌在國際上的競爭力。
企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用，但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識的缺乏，錯誤的品牌塑造認知，不準確的品牌形象定位，企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構建，短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立，不利于企業(yè)利益的維護。針對這些問題，可以采取一些合理有效的措施，如樹立品牌意識，推行品牌戰(zhàn)略，結合企業(yè)自身實際，制定個性化方案等方法促進企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之，針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產品和品牌在國際上的競爭力。
2、認識品牌、品牌形象與品牌形象塑造。
2.1品牌。
2.1.1品牌的定義。
美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。
目前，理論界對于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下:。
1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認組織產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。
2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給x個或x群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普科特勒博士）。
3、品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全部濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產物。
2.1.2品牌特征。
1、品牌是專有的品牌。品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權，近年來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注，100多個品牌被日本搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注，如此等等人們應該及時反省，充分利用品牌的專有權。
2、品牌是企業(yè)的無形資產。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。
3、品牌轉化具有一定的風險及不確定性。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至x一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對于品牌的風險，有時由于企業(yè)的產品質量出現(xiàn)意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
4、品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住x一產品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如可口可樂的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果。
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產品認知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提出，品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產與負債聯(lián)系起來，他認為通過符號，名稱可以附加或減除。品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯(lián)想的總和。
品牌形象內容主要有兩方面構成:第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。
品牌形象的有形內容又稱為品牌的功能性，即與品牌產品或服務相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講，品牌的功能性就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
品牌是產品質量、技術、附加值、名稱、包裝、設計、聲譽等各要素的綜合體。目前，我國大多數(shù)的產品市場在經(jīng)歷了價格、質量、服務競爭等各方面的較量后，進入了一個品牌競爭階段。國內競爭已由低級的產品競爭、價格競爭、服務競爭轉變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?，品牌作為產品內在價值的靈魂，成為企業(yè)制勝的殺手锏。
2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進品牌成長戰(zhàn)略。
隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行，我國各地原有的小而全的企業(yè)體系，在市場經(jīng)濟的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜牌緩慢地退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭?？煽诳蓸房偛迷?jīng)說過:假如有一天我的生產企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?，品牌的價值和作用之大。
2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。
隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟建設蓬勃發(fā)展，市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉變；由相似化需求向個性化需求轉變；由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉變。需求的改變要求供給也相應發(fā)生變化，這種需求導致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。
2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。
品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后，企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機遇和挑戰(zhàn)，中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上，競爭變得更為激烈，在此背景下，企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟侵入，也推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。
總之，品牌能為企業(yè)引領爭取的方向，幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進行正確的導航，讓其在世界經(jīng)濟競爭中增加獲勝的砝碼。
3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識。
如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌，各行各業(yè)都在大談要實行品牌戰(zhàn)略，但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識。x些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤，然而卻不知道隱藏在背后的危機和暗礁?；厥卓纯磸氖袌龀砷L期走到今天市場成熟期的企業(yè)，有多少曾經(jīng)輝煌一時，結果壯志難酬的企業(yè)，它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標，然而到今天，他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔憂的是，一些企業(yè)仍然不吸取教訓，堅持只要通過大量的廣告促銷，塑造新的品牌形象，就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌，而結果他們什么都沒有得到，反而損失了大量的錢財。許多企業(yè)為了進軍市場，揮金如土，大打廣告促銷戰(zhàn)，忽視了品牌的戰(zhàn)略，發(fā)起一個又一個錯誤的戰(zhàn)役，直至精疲力竭而死。因為雖然這類改變可以大刀闊斧，但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認知，是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象，對此這些公司卻沒有加以仔細考慮。換言之，它們缺乏真正的品牌戰(zhàn)略，公司形象的改變只停留在表面，而并不構成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。
不少企業(yè)領導認為，品牌形象塑造就是擴大品牌的知名度，認為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳，把炒作和策劃當成建立品牌的速成途徑。但事實是，品牌形象的樹立和塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程，一個深入人心的品牌形象，需要以高品質的產品為基礎，以優(yōu)秀的領導者為靈魂，以良好的經(jīng)營作保證，以深厚的企業(yè)文化作土壤。
另外，品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度，更注重培養(yǎng)品牌的美譽度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個重要工作，但企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強大的廣告宣傳，但忠誠度和美譽度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關注客戶群體的利益需求，以市場為導向，通過長期的客戶習慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實現(xiàn)。
3.3不考慮企業(yè)自身的條件。
x些公司目光短淺，為追求眼前的利益，盲目跟隨潮流，采用盛行的管理辦法，如機構重組、顧客服務、質量管理、ci系統(tǒng)、erp等等，但由于缺少對其內涵的理解、以及資源的各項整合，因此沒有使企業(yè)走上軌道，盡管這對加強企業(yè)的管理能力，提升企業(yè)的競爭力極有作用，但企業(yè)就像行駛在海上的大船，如果連方向都定錯了，這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調工作，那么勢必會加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進iso9000認證工作，并不是為了真正地為提高生產效率、加強生產管理、保證產品質量，而是在做表面功夫，僅僅是一個擺設。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤，反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用，不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力，一旦企業(yè)的短期資金周轉與廣告的長期回報發(fā)生沖突，就會給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險。例如當年名噪一時的秦池古酒集團，自1996年以6666萬奪得央視標王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產能力的實際情況，毅然用3.2億巨資爭奪1997年標王，這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致這一大型企業(yè)破產，退出了市場經(jīng)濟的舞臺。
由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時，必須從自身條件出發(fā)，采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。
3.4隨便更改企業(yè)形象。
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象，想要重新開始；還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位，大肆進行盲目的宣傳，抱著試一試的心態(tài)，其結果往往是即投入了大量資金，又花了大量的力氣在上面，當品牌形象價值下降或消失的時候，企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設計打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始，在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中，每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。
品牌形象策劃篇九
國家成功的經(jīng)濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內的服裝市場如火如荼。gdp、國民消費指數(shù)不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，為服裝行業(yè)展示了一個廣闊的發(fā)展空間。
2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析。
服裝行業(yè)在中國自古以來就是一大行業(yè)，發(fā)展至今，隨著政策的開放與經(jīng)濟的發(fā)展，中國現(xiàn)已成為全世界的服裝加工基地與品牌發(fā)展的戰(zhàn)略陣地。中國是服裝消費大國，也是出口大國，我國的服裝出口額占到整個紡織產品出口總額的2/3左右，世界上所有的品牌產品60%的生產和銷售有與中國有關，而中國內地市場每年的消費額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就為我們開展品牌經(jīng)營提供了廣闊的空間。
服裝行業(yè)是一個生活消費品行業(yè)，同時也是高利潤行業(yè)。因利益的驅動與市場的需要，在整個業(yè)態(tài)的設計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成相對完善且專業(yè)的群體。近十年來，擁有龐大生產和消費規(guī)模的中國服飾市場，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經(jīng)營。
3、市場容量。
擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，20__年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。有專家估計到20__年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20__年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。
4、機遇。
3)消費者的消費觀念日益成熟，商家的競爭最終是品牌的競爭，品牌運作的時機逐漸成熟。
4)品牌運作能加強對資源的控制，提高企業(yè)的競爭力和利潤率。
6)國家與服裝品牌輸出國歐盟的新一輪經(jīng)濟合作政策的啟動。
7)歐盟輪值主席國意大利總理貝盧斯科尼10月30日與歐盟委員會主席普羅迪一起同中國領導人舉行會晤，并達成經(jīng)濟合作共識，表示將出臺相關政策鼓勵國內中小企業(yè)與中國企業(yè)合作。從20__年11月1起，歐洲十二國旅游對中國全面開放。
二、合資公司合作背景。
充分利用雙方的資源優(yōu)勢，強強聯(lián)合，迅速占有市場資源。
1、__百貨集團優(yōu)勢。
1)__百貨的品牌效應。
2)百貨業(yè)運作的豐富經(jīng)驗，對百貨業(yè)發(fā)展趨勢的準確把握。
3)強大的銷售渠道終端。
4)資金方面的支持和保障。
2、__公司優(yōu)勢。
1)企業(yè)核心產業(yè)珠寶業(yè)遍布在全國各地大型百貨店的龐大網(wǎng)絡，可以共享的客情資源。
2)雄厚的資金后盾。
3)豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗。
4)靈活的管理機制。
三、戰(zhàn)略目標。
（一）營銷目標。
1、在20__年獲得總銷售收入1000萬元。
3、建立科學管理體系及銷售系統(tǒng)營運平臺；
4、建立分工明確能協(xié)同作戰(zhàn)的營銷團隊。
（二）財務目標。
1、在二年內獲得20%的稅后年投資報酬率；
2、在2006年凈利潤達到1000萬元；
（三）公司定位和品牌運作的方式。
1、公司定位。
合資公司將是一家專門經(jīng)營國內外知名品牌的專業(yè)運營公司。經(jīng)營品類包括服裝、服飾、鞋、箱包、化妝品、家居用品等。
2、市場定位。
公司采用貿易，零售，批發(fā)等多種經(jīng)營模式，最終形成多品牌，多品類，多渠道的市場銷售網(wǎng)絡。
1)做品牌的經(jīng)銷商。
引進國外品牌，由合資負責市場運作，產品按照貿易價格從品牌公司進口。
2)做品牌的代理。
引進國外品牌，全面負責產品的設計，采購，加工，市場和銷售的工作，向品牌公司支付一定比例的品牌使用費，可以考慮與設計公司和加工公司合作。取得品牌在中國的使用權，需要有強有力的采購渠道和市場推廣。
3)共有國外品牌。
與國外服裝設計室（或品牌公司）合作，成立利益共同體，由國外設計室負責服裝風格與產品設計，合資公司則以網(wǎng)絡資源及銷售開拓管理成為對品牌共有的基礎。
4)自有品牌。
注冊合資公司自有品牌，自行負責品牌的全部運作，形成多種品牌、多種項目的規(guī)模效益。
四、銷售渠道策略。
總體運作策略：
1、以自營店作前期品牌網(wǎng)絡發(fā)展開拓，再以二級分銷及加盟店擴大市場占有率；
二級代理商。
特許加盟。
充分利用加盟者的資金，輔助以品牌資源與管理。利用加盟者的資金來拓展自己的品牌市場，有利于企業(yè)的資金周轉。這是一快速擴張品牌的方法，可以盡快進行品牌點的建設。
網(wǎng)絡搶占策略：
2、以一級城市開設自營地鋪專賣店為主，二級城市以代理、加盟店為主；
3、市場以華南、華東、華中為主，東三省暫不開發(fā)（王府井百貨網(wǎng)絡點除外）；
4、重點營銷區(qū)域：
c.三級市場所屬省份或城市：陜西、甘肅、寧夏、河南、河北、貴州。
拓展目標：
1、山東、河南、湖北、西北、江蘇、貴陽先以二級分銷代理模式推進；
2、公司自營店拓展以北京、昆明、浙江、福州、北京、重慶、成都、大連、
深圳為主。
五、公司發(fā)展1-3年發(fā)展規(guī)劃。
4、多種品牌經(jīng)營同時展開，網(wǎng)絡擴張到除了王府井百貨之外的國內各省較有影響的百貨。
5、品牌的經(jīng)營開始拓展二級代理及特許加盟商；
6、在設計，生產，銷售和市場推廣等方面籌備創(chuàng)建自有品牌。
六、項目公司的組織架構。
1、基本組織架構。
2、各崗位或部門的基本職責。
經(jīng)理：
對董事會負責，全面負責合資公司品牌的運作與日常事務的管理，制定企業(yè)中長期的戰(zhàn)略，確認與落實中短期目標和計劃。
副總經(jīng)理：
對公司董事會、總經(jīng)理負責，分管相關職能部門。
1)品牌市場調研，信息收集和分析。
2)制定選擇品牌的標準，篩選品牌。
3)實地考察品牌的市場情況，拜訪相應的公司。
4)確定合作方式和條件。
5)展開談判，簽訂合同，為啟動品牌運營做準備。
市場部：
1)廣告和媒體。
2)公司品牌宣傳策劃，推廣方案的制訂。
4)市場活動用品，pop，贈品等。
5)培訓。
6)市場信息收集和分析。
零售部：
1)市場的網(wǎng)絡開拓。
2)掌握銷售狀況。
3)補貨和調貨。
4)拜訪客戶。
5)回收貨款。
6)查訪柜臺。
7)導購管理。
8)銷售數(shù)據(jù)分析。
物流及信息部：
1)到貨管理。
2)發(fā)貨管理。
3)保管管理。
4)運送管理。
5)盤點管理。
6)信息系統(tǒng)的建立和運用。
財務部：
1)融資，投資和資產管理。
2)日常管理：財務預算，現(xiàn)金，存貨，應收賬款管理，費用支出管理等。
3)制作資產負責表、損益表和資金變動表。
人力資源部：
1)日常管理。
2)招聘和解聘，升降職，調動崗位。
3)培訓管理。
4)目標管理方案的制定。
5)結合目標管理，建立績效評估考核體系、激勵機制。
建立及完善以上管理程序是開展業(yè)務和實現(xiàn)合資公司整體目標的基礎。
3、預算管理體系。
建立預算體系，以便于公司根據(jù)市場情況的變化，及時做出調整，保證公司預算的實現(xiàn)。
a.財務預算制度。
b.銷售預算制度。
4、推行目標管理。
a.使公司全體員工理解公司的總體目標。
b.更好地明確每人的職責和細化目標，提高工作效率。
c.幫助員工學習達成目標的`方法和步驟。
d.為人事考核和評估提供依據(jù)。
七、財務計劃。
開發(fā)，投資與回報，資金使用計劃及盈虧平衡預計。
1、啟動資金的分配比例。
起始資金500萬元人民幣，后續(xù)視發(fā)展情況而追加。
1)50%用于:用于初期引進國外品牌。
2)20%用于:開辦10家50平方米的王府井集團直屬的百貨專柜。
3)20%用于:人力資源。
4)10%用于：公司辦公初期費用。
2、開辦費。
公司注冊費（按照500萬元）50，000。
辦公場所租金（1年）200，000。
辦公設備及用品（電腦，傳真機，復印機，桌椅等）200，000。
其他費用10，000。
合計460，000。
3、品牌經(jīng)營的前6個月資金投入。
按照進口貿易形式引進國際知名品牌，首次同時進入10家門店計算，假設貨品資金在六個月后可滾動使用，（每次訂貨要提前6個月）。
商場每月按時回款。
貨品（首次鋪貨）3，000，000。
柜臺裝修100，000_10=1，000，000。
管理人員工資5，000_10人_6月=300，000。
差旅及日常交通費200，000。
合計4，500，000。
4、損益及盈虧平衡預計。
方案a、以下預算按照3年只經(jīng)營一個品牌，開10家自營的零售店計算：
品牌運營的初期需要投入鋪底貨品，裝修費，辦公設備等，同時也是品牌的介紹期，預計前第一年的10個店的銷售目標1000萬元，達到盈虧平衡。以下預計是的損益表：
損益表（預計）。
截至品牌運營第1年年末人民幣元。
產品銷售收入（應銷售原價的零售額）10,000,000。
減；銷售活動讓利500,000。
產品銷售凈額9,500,000。
減：百貨店扣率（產品銷售凈額的28%）2,660,000。
減：產品進貨成本（應銷原價零售額的30%）3,000,000。
產品銷售毛利3,840,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資360,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊費500,000。
管理費用：管理人員工資600,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,180,000。
利潤0。
損益表（預計）。
截至品牌運營第2年年末人民幣元。
產品銷售收入（應銷售原價的零售額）15,000,000。
減；銷售活動讓利750,000。
產品銷售凈額14,250,000。
減：百貨店扣率（產品銷售凈額的28%）3,990,000。
減：產品進貨成本（應銷原價零售額的30%）4,500,000。
產品銷售毛利5,760,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資360,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊及更新費500,000。
管理費用：管理人員工資600,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,500,000。
利潤1,600,000。
損益表（預計）。
截至品牌運營第3年年末人民幣元。
產品銷售收入（應銷售原價的零售額）20,000,000。
減；銷售活動讓利1,000,000。
產品銷售凈額19,000,000。
減：百貨店扣率（產品銷售凈額的28%）5,320,000。
減：產品進貨成本（應銷原價零售額的30%）6,000,000。
產品銷售毛利7,680,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資400,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊及更新費500,000。
管理費用：管理人員工資800,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,500,000。
利潤3,280,000。
匯總預測損益表（單位：萬元人民幣）。
年度20__年20__年20__年。
銷售收入100015002000。
營業(yè)利潤0160328。
方案b、快速發(fā)展方案，此方案需要追加投資約1000萬元。
以下預算按照：
第一年經(jīng)營一個品牌，開10家自營的零售店計算。
第二年經(jīng)營兩個品牌，共有20家自營的零售店，10家經(jīng)銷店計算。
第三年經(jīng)營四個品牌，共有50家自營的零售店，50家經(jīng)銷店計算。
匯總預測損益表（單位：萬元人民幣）。
年度20__年20__年20__年。
銷售收入100025005000。
營業(yè)利潤04001000。
七、資金需求計劃。
以四期為一需求計共336萬。
一期時間：11月-12月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
公司注冊在北京注冊成立服裝代理公司5萬注冊資金500萬，按要求交注冊資金的1%。
商標注冊在國內申請相應的商標注冊1萬注冊相應商標主要是為今后自創(chuàng)建品牌時用。
辦公場所辦公室、辦公設備、20萬1、辦公場所租貸2、辦公設備電腦等購置。
人員配置總經(jīng)理、副總、品牌開發(fā)經(jīng)理等人到位3萬工資及部分差旅費用。
合計：約29萬。
二期時間：20__年1月-2月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的支出1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置部分管理人員到位3萬人工資。
差旅支出品牌開發(fā)人員出差、品牌代理洽談5萬國外與國內的出差費用。
其他支出1萬其他不可估費用。
合計：約9萬。
三期時間：20__年2月-3月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的費用1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置相關管理人員到位4萬人員工資。
差旅支出品牌開發(fā)人員出差費用5萬國外國內出差費用。
服裝fob費用成功代理一個品牌200萬主要是服裝賣斷費用。
合計：約210萬。
四期時間：20__年3月-4月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的費用1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置職能部門人員基本到位4萬人員工資。
差旅支出市場開拓人員出差2萬主要是市場開拓人員出差費用及汽車費用。
品牌形象設計品牌的ci、專店的形象設計1萬品牌形象設計、制作費用。
專柜、專廳裝修王府井百貨網(wǎng)絡的專柜專廳裝修80萬以10個店為一階段，每店8萬。
合計：約88萬。
第一年度運作第一個品牌，以進口貿易的形式引進一個國際知名的男裝品牌。
拓市場初期以王府井百貨零售網(wǎng)絡為平臺，再以此模式在國內各大城市、各大有影響力的百貨店形式網(wǎng)絡連結。
時間表：
20__.__～20__.__組建品牌公司。
篩選品牌，談判合作，確定第一個經(jīng)營的品牌。
20__.__～20__.__制定品牌運作第一年的年度計劃。
在貨品，銷售，市場，物流和人員等方面的準備。
同時聯(lián)絡籌備下一個合作的品牌。
九、附件：（待定）。
1、《合資公司管理制度》。
2、《合資公司業(yè)務流程》。
合資公司立項可行性分析大綱。
一、行業(yè)分析1。
1、宏觀環(huán)境分析1。
2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析1。
3、市場容量1。
4、機遇2。
二、合資公司合作背景2。
1、王府井百貨集團優(yōu)勢2。
2、周大生優(yōu)勢2。
三、公司定位和品牌運作的方式3。
1、公司定位3。
2、市場定位3。
四、公司發(fā)展1-3年發(fā)展規(guī)劃5。
五、項目公司的組織架構5。
1、基本組織架構5。
2、各崗位或部門的基本職責5。
3、預算管理體系6。
4、推行目標管理7。
六、財務計劃7。
1、啟動資金的分配比例7。
2、開辦費7。
3、品牌經(jīng)營的前6個月資金投入7。
4、損益及盈虧平衡預計8。
七、行動時間計劃12。
八、附件：（待定）12。
1、《合資公司管理制度》12。
2、《合資公司業(yè)務流程》12。
品牌形象策劃篇十
__技術有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產銷售電信設備的員工持股的民營科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商。__的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線，數(shù)據(jù)通信類電信產品，在電信領域為世界各地的客戶提供網(wǎng)絡設備、服務、解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營500強企業(yè)榜單中，__技術有限公司名列第一。同時__也是世界500強中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機廠商。
二、swot分析。
(一)__的優(yōu)勢。
1、規(guī)模優(yōu)勢。
2、低成本優(yōu)勢。
勞動生產效率高，規(guī)模大，科技含量高。協(xié)作化程度高。
3、先發(fā)優(yōu)勢。
__是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商，科技力量雄厚，在全球是領先地位。
4、國際市場優(yōu)勢。
5、國內市場優(yōu)勢。
國內市場份額大，價格極具競爭力。
(二)__的劣勢。
1、營銷網(wǎng)絡的劣勢。
__銷售渠道較窄，大多與運營商合作，定制手機較多，分銷網(wǎng)絡和營銷終端基本依賴外部力量，對市場控制力度弱。
2、產品檔次組合劣勢。
產品線窄，沒有形成結構合理的等級產品，中檔，高檔產品較少，梯度力分配不明顯。
(三)__面臨的機會。
1、我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民收入越來越高，國內手機潛力市場巨大。
2、國際市場廣闊，歐洲，非洲等國家市場巨大。
3、可以利用銷售網(wǎng)絡終端的時候，附帶銷售手機，提高手機的市場占有率。
5、現(xiàn)在正處于手機市場更替時期，智能手機迅速占領市場，諾基亞等老牌實力的手機品牌竟然毫無招架之力，__應該趁此機會大力開拓，占領市場。
(四)__面臨的威脅。
1國內競爭對手多。
（1）中興和__的產業(yè)結構相似，不論是手機產業(yè)還是終端都是強勁的對手。
（2）老牌國產廠商多：酷派，金立等老牌廠商都有強勁的實力。
2國際競爭對手實力強勁。
（1）國際手機品牌像諾基亞，三星，lghtc等品牌他們手機優(yōu)勢明顯，品牌知名度較高，深的國人的喜愛。
（2）手機專利大部分都被國外手機廠商占有，國內手機廠商必須付高昂的專利費。
三、營銷目標。
目標，所以銷售是非常重要的。因此為他制訂了兩個目標，暨銷售目標和品牌推廣目標。
銷售目標主要是為__手機拓寬銷售網(wǎng)絡，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。利用網(wǎng)絡銷售成本低等特點，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。品牌推廣目標主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳__手機的各種有利形象，加強消費者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標，提高銷售收入。
所以我們要具體實現(xiàn)：
1、2013年出貨量5000萬步。
2、市場占有率提升5%。
3、利潤增加8%。
4、在宣傳__手機的同時，將__的企業(yè)文化傳遞給顧客。
5、提高品牌定位，開發(fā)高端產品市場。
四、營銷策略。
（一）、定位與價格策略：
產品定位為高性價比的放心手機，核心賣點是高配和軟硬一體，以及手機配件和免費軟件。__手機向來以質量著稱，高品質的手機質量造就了__手機的品牌和口碑，嚴格的工業(yè)制造程序，精準的市場手機定位，公司將“普及型”智能手機作為其移動互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點，與產業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合。今年年初中國電信宣布將采購500萬部中檔價位3g手機，并表示2010年的重點是“發(fā)展千元3g智能手機”；中國聯(lián)通副總裁李剛也表示，中國聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機；而中國移動董事長王建宙也認為，中國移動推廣1000元甚至1000元以內的3g手機將是大勢所趨。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機也就順理成章。__推出的中端商務手機在質量上和功能上不落后于同類國外一流品牌企業(yè)的產品，而采取滿意定價時，這勢必將對一些中端商務手機消費者會產生較大的吸引力。
（二）、銷售渠道。
（三）、促銷策略。
1、口碑營銷（病毒式營銷）。
__手機需要一個環(huán)境：即使你不關注手機也知道有__這個手機。利用國人看熱鬧的特點，制造“緋聞”如__看好__手機（名人效應）；__pkiphone5（品牌效應）等消費者愛看的事情提高關注度和品牌層次。并且就__的售后服務方面進行個性宣傳，一次區(qū)別并獨立出普通售后服務，給人以安全的感覺。
2、事件營銷。
召開發(fā)布會利用__手機高配低價吸引媒體關注。
3、饑餓營銷。
（四）、廣告策略。
網(wǎng)絡廣告是常用的網(wǎng)絡營銷方法之一。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產品促銷等方面。
標志廣告之網(wǎng)絡廣告的最主要也是最基本的形式之一。htc公司可以在一些導航網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標志廣告，通過發(fā)布一些促銷信息，最近產品信息等吸引用戶點擊，增加產品的知名度，吸引潛在用戶。
品牌形象策劃篇十一
舒適——貼心的溫馨感動。
三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。
二、活動目標。
1、活動擬訂目標。
傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；
宣傳產品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。
2、活動執(zhí)行目標。
做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；
完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾，不可絲毫間斷；
注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；
ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。
三、活動簡介。
1、活動主題。
“時尚女生”星夢緣時代行動。
2、宣傳口號。
健康、自然、舒適——時代生活之音。
haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！
就這樣動起來，健康、自然、舒適！
……。
3、活動時間。
2009年2月~2009年7月暫定。
4、參賽條件。
女性，年齡18~35周歲。
5、合作單位。
__衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。
搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質不是太強。
qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq，而且qq的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但qq的合作費用估計會非常高。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如qq。
6、活動表現(xiàn)。
形體——作為和企業(yè)產品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；
自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。
模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。
名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀中，章子儀或李連杰。
品牌形象策劃篇十二
舒適——貼心的溫馨感動。
三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。
二、活動目標。
1、活動擬訂目標。
傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；
宣傳產品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。
2、活動執(zhí)行目標。
做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；
完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾，不可絲毫間斷；
注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；
ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。
三、活動簡介。
1、活動主題。
“時尚女生”星夢緣時代行動。
2、宣傳口號。
健康、自然、舒適——時代生活之音。
haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！
就這樣動起來，健康、自然、舒適！
……。
3、活動時間。
2009年2月~2009年7月暫定。
4、參賽條件。
女性，年齡18~35周歲。
5、合作單位。
__衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。
搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質不是太強。
qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq，而且qq的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但qq的合作費用估計會非常高。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如qq。
6、活動表現(xiàn)。
形體——作為和企業(yè)產品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；
自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。
模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。
名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。
品牌形象策劃篇十三
3、建立系統(tǒng)的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內涵。商業(yè)模式的描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內涵。
品牌架構。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產。視覺識別基礎系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務內容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成x種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產的維護。
品牌形象策劃篇十四
策劃，指積極主動地想辦法，定計劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，預測并制訂科學的可行性的方案。以下是小編為大家整理的品牌形象策劃（精選11篇），僅供參考，大家一起來看看吧。
品牌形象策劃篇十五
品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。
品牌形象策劃篇一
摘要：角色是動畫藝術的靈魂，最能吸引觀眾的是哪些風格獨特、個性突出、表現(xiàn)生動的動畫角色。動畫角色的視覺形象的設計原則也顯得尤為重要，從以下幾方面探討了動畫設計視覺形象設計要則。
關鍵詞：角色；視覺形象；表現(xiàn)手法。
1藝術真實。
1.1表現(xiàn)。
德拉克洛瓦認為，在藝術作品中“情感的表達應該放在第一位”。表現(xiàn)的手法強調主觀感受，著重表達情感體驗、理性思維：在藝術創(chuàng)作傾向上側重于表現(xiàn)自我，解構客體，表達理想：在藝術語言上偏重于幻想、夸張、象征、寓意、抽象等，具有較強的形式感。蘇珊朗格在《情感與形式》中談到，意象的全部意義在于“我們并不用它作為我們索求某種有形的、實際的東西的向導，而是當作僅有直屬性與關聯(lián)的統(tǒng)一整體”。它除此之處別無它有，直觀性是它的整個存在。表現(xiàn)性手法在審美意念中所體現(xiàn)出的直觀性、主體性，和強烈的主觀色彩與美學中“意象”的概念是同構的。所以，我們可以這樣說：表現(xiàn)性手法是“意象”的具體形式體現(xiàn)。
表現(xiàn)性手法為藝術作品強化意念傳達、凝聚主觀意象提供了廣闊的空間。在現(xiàn)代視聽媒體動畫作品中意象性的表述可以通過光、色、空間、運動、鏡頭語言等元素來完成。
加拿大導演卡洛琳里芙的動畫短片《兩姐妹》是一部出色的表現(xiàn)性藝術動畫作品。在這部作品中充盈著導演在光色結構、敘事空間、造型手段上對表現(xiàn)性手法的成功運用，使《兩姐妹》以表現(xiàn)性繪畫所特有的意味，在一種晃動不定的幻影鏡語中演繹。
視覺載動信息，情緒、觀點、感受等信息皆可以加載在無限豐富的視覺形象元素中被釋放和傳達?！秲山忝谩妨η笫刮覀兺ㄟ^可視的一切元素和鏡頭語言，理解其中所表達和釋放出的思考以及富有情感的信息。
在視覺形象上，卡洛琳里芙運用了類似于凡高、莫迪利阿尼、畢加索等大師的繪畫造型風格。以淡黃加墨綠的色彩為基調，利用弓形的構圖，以粗獷流暢、剛柔相濟的筆觸，富有力度、動感的線條，來增強主體和情緒的渲染。其弓形的構圖，晃動的線條與光影使影像鏡像在潛意識中隱含著扭曲、殘缺、自閉的主人公對生活美好的追求。
電影無法在一個場景中用一個鏡頭完成正片的構想和拍攝，所以不同景別的多鏡頭的轉換組合式最基本的電影表現(xiàn)手法，但不可避免的會導致影響在視覺上的跳躍和不連貫。而動畫“繪畫性”的特點可以使動畫的鏡頭運動和鏡語組合在“筆觸、色調、光影的連貫下不留痕跡的悄然過渡，在鏡頭調度，鏡語組接上，卡洛琳.里芙借助繪畫的連貫流動使鏡頭在不知不覺中完成連接，而大量的對比蒙太奇手法的運用所形成的鮮明強烈的對比關系，強化了片中主人公對理想的追求和客觀現(xiàn)實之間所存在的反差。
卡洛琳里芙通過表現(xiàn)性手法對形、色、光、影以及影像鏡語進行的創(chuàng)造性運用，從而營造出了只有在動畫中才能呈現(xiàn)的光色流動和視覺沖擊，將主人公以及作者自身的情緒、感受、觀點淋漓盡致表達了出來，深化了思想，揭示了主題，賦予了作品不凡的藝術品位。
1.2再現(xiàn)。
再現(xiàn)的藝術手法注重對所認知的對象或所處環(huán)境、社會生活的具體描繪，感性的、理解的因素比較顯著，在創(chuàng)作手法上偏重于寫實和逼真，即追求感性形式的完美和現(xiàn)象的真實;在創(chuàng)作傾向上偏重于認識客體，再現(xiàn)現(xiàn)實;藝術語言的運用上多采用摹寫，對比，強化等手法。
再現(xiàn)不是對現(xiàn)實的機械反映，不是純客觀地復制現(xiàn)實，而是按照美學規(guī)律將現(xiàn)實運用光影、色彩、空間、運動等手段體現(xiàn)出來。藝術中的再現(xiàn)不開對事物本質的認識、選擇、提煉、加工和改造，其意義在于客觀冷靜地對物象本體屬性的本質反映。
再現(xiàn)性手法在反映現(xiàn)實上具有具體性，紀實性，物質性的特點，“具象”在概念上同樣具有這些特征。因此，再現(xiàn)手法是“具象”的具體形式體現(xiàn)。
再現(xiàn)性手法在形象塑造上注重對客觀物象的描摹，講求盡可能的提供關于客觀現(xiàn)實的精確畫面。但是，這種精確是建立在對客觀物象提煉加工后的基礎上的再現(xiàn)，而絕非復制式的照搬。日本動畫大師高佃勛的作品《螢火蟲之墓》是一部偉大的反戰(zhàn)題材的現(xiàn)實主義動畫。在這部作品中，無論是場景，道具，還是人物形象都是采取了精致的寫實手法進行描繪：空襲過后，城市大街上的廢墟瓦礫，殘垣斷壁;妹妹手中的糖果盒子;哥哥被毆打后紅腫的'臉龐，檻褸的衣衫;細節(jié)準確豐富，但絕不拖沓臃腫。在這部影片對光影的表現(xiàn)上，高佃勛一反往常充滿夢幻色彩的用光方法，轉而采用表現(xiàn)自然光的手法，不追求過于強烈的明暗對比，使得作品中的光影變化呈現(xiàn)出了細膩、自然的風貌。這一切無不展示了這位動畫大師對客觀世界細的觀察以及精準的表現(xiàn)力和扎實的寫實功力。
2假定夸張。
從騰云駕霧變化多端的孫悟空，到橫穿大洋熱切尋子的小丑魚莫林;由《大鬧天宮》中虛無縹緲的天宮仙境，到《千與千尋》中亦真亦幻的神怪世界，無不展示出了動畫這一充滿夢幻色彩的藝術形式的無窮魅力。
美國著名作家威科茲蘭科曾經(jīng)這樣說過：“動畫中的角色可以在空中行走、飛檐走壁、潛行水底、騰云駕霧，可以做出種種凡人無法做到的奇特怪誕的動作。藝術家從一個在行動上具有局限性的世界跨越到另一個行動隨意、絕無限制的世界，它當然是一個夢幻世界?！?BR> 藝術形象決不是鏡子似的反映現(xiàn)實。作為一種富于表現(xiàn)力的現(xiàn)代視聽藝術，現(xiàn)代視聽媒體動畫所追求的不是完全的逼真寫實，夸張、變形等充滿了想象力的元素構建一個完美的、充滿奇幻和意趣的藝術世界，反映了現(xiàn)代視聽媒體動畫特有的高度的假定性。
現(xiàn)代視聽媒體動畫脫離不開假定性對整個創(chuàng)作過程的指導和影響。了解假定性的本質和應用技巧，將幫助我們解決如在作品中增強作品感染力，提升作品藝術品位，更好地實現(xiàn)達到創(chuàng)作目的的問題。
2.1假定。
角色的假定性。在傳統(tǒng)動畫中，角色假定性的含義是指人為創(chuàng)造出來的，非現(xiàn)實的角色形象。而在現(xiàn)代視聽媒體動畫中，角色的種類變得更多，例如實物、真人、制作出的形象等，它們本體的現(xiàn)實意義不再是衡量角色假定性的唯一標準，只要角色屬性被施加以人為技術加工的影響，即可被視為具有了角色的假定性。
拿電影《電腦高手帝國》中里奧在摩天大樓樓頂上左躲右閃避開敵人子彈的一場戲來講，角色里奧是真人，子彈是創(chuàng)造出來的形象，按照傳統(tǒng)的觀念來分析，似乎子彈應該屬于假定性的角色，而里奧不具備角色的假定性屬性。但是仔細分析里奧的動作、位移等因素，都己經(jīng)不是真實拍攝的結果了，而是經(jīng)過后期特技動畫的加工，被施加人為加工的因素，因此，我們可以明確，不僅子彈是假定的角色，而且里奧也是具備了假定性屬性的角色。
2.2夸張。
夸張手法是假定性表現(xiàn)中最有代表性的技巧，其特征是對于故事、角色的某些寓性特別加以強調或弱化，在某種意義上講，是對敘事的合理性、真實性的弱化和主觀選擇性的加強?？鋸埖氖址ù篌w可以從四個層面上來應用：形態(tài)的夸張。
在現(xiàn)代視聽媒體動畫作品中，為了突出表現(xiàn)角色或者場景的某些神態(tài)、動作或者特征，可以將形象整體或局部上的某些特征加以大幅度的強化和夸張（表現(xiàn)為極度的夸大或縮?。?。這種夸張后的形態(tài)特征在現(xiàn)實生活中往往是不能做到或者難以做到的，所以，具有明顯的“不可能性”。由于人知覺特性中選擇性、理解性的原因，因而信息接受者往往會對經(jīng)過特別強調夸張的具有“不可能性”的形態(tài)留下深刻的印象。
參考文獻。
［1］@潘知常，林瑋.大眾傳媒與大眾文化［m］.上海：上海人民出版社，.
［2］@魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ分?，滕守?藝術與視知覺［m］.成都：四川人民出版社，，（3）.
［3］@李澤厚.美的歷程［m］.安徽：安徽文藝出版社，.
［4］@吳風.藝術符號美學［m］.北京：北京廣播學院出版社，2002，（1）.
［5］@余紀.數(shù)字化生存中的電影美學［j］.文藝研究，，（1）.
［6］@孫立.影視動畫之視聽語言［m］.青島：海洋出版社，.
品牌形象策劃篇二
計劃要對本服裝產品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點（如：提高市場占有率；擴大產品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質、專業(yè)、服務的良好形象），作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
（二）、分析當前的服裝產品營銷環(huán)境狀況。
另外對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。
（三）、市場機會與問題分析。
服裝產品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了服裝產品營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。
（四）、服裝產品營銷目標。
關于營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即服裝產品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為__萬件，預計毛利__萬元，市場占有率實現(xiàn)__。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。例如確定的目標市場：以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）、渠道銷售為輔（提高知名度，擴大市場占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商。
（五)、服裝產品營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案）。
（六）、服裝產品策劃方案各項費用預算。
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括服裝產品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
（七）、銷售增長預測與效益分析。
該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括服裝產品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。
（八）、服裝產品營銷方案調整。
其中這一部分是作為服裝產品策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調整。
（九）、費用的預算。
品牌形象策劃篇三
自從約翰?拉斯金和威廉?莫里斯重新定義了現(xiàn)代設計后，加之二十世紀初新藝術運動對于這片土地進行的耕耘，這些最終促成了德國包豪斯這顆現(xiàn)代設計萌芽的產生。
無論是約翰?拉斯金、威廉?莫里斯還是包豪斯，在他們設計思想的背后多多少少有一些社會主義色彩。
魏瑪?shù)陌浪故窃谏鐣髁x的政府背景下誕生的，可以說是社會主義風潮帶動了包豪斯乃至現(xiàn)代設計思想的形成。因此帶有一些理想主義成分的社會倫理關系是設計概念得以成型的一個前提，但是畢竟工業(yè)設計品是一種與經(jīng)濟發(fā)展關系最為密切的產品，因此這種思想概念越純粹在經(jīng)濟發(fā)展為基礎的產業(yè)內部就越發(fā)的不適應。
從而使現(xiàn)代設計的研究方向做了微調，從“為人民服務”轉向了“為消費者服務”。
“消費能力”是一條殘酷的區(qū)別標準，只有為消費和負擔的起的人群思考和服務。首先便將設計師的思維局限在了“物”上，其次又把問題的判別標準定義為“購買行為”。這對于現(xiàn)代設計的影響和局限都是直接而“惡性”的。
一、“物”的局限&“經(jīng)濟權重”。
思維局限在“物”上，就剝離了一部分設計師應有的感知能力和人文情懷。在理想主義和重視社會倫理關系為基礎滋養(yǎng)設計思想的年代人們對于設計的定位在于改善大眾的生活；如今關于重視受眾，體貼用戶的論調不絕于耳，但是真正人們研究的反而是些“形而下”的方面-“交互方式”，“設計方法”，“形態(tài)趨勢”。更多的注重在可用性層面，識別層面，所說的整合把控也局限于“物”自身。不僅讓人感慨，先哲們對于設計師社會責任協(xié)調社會風氣的考慮逝之遠矣。
諸如此類，甚至在人們看到宣傳“joydesign”的時候經(jīng)常會發(fā)出驚異-“原來設計還可以是快樂的??？”設計不讓人人快樂，就像相聲不好笑的現(xiàn)狀一樣殘酷，從業(yè)者們應當為之警醒，如果說相聲的問題在于媒體權重，那么設計的問題很大一部分便來自“經(jīng)濟權重”。
經(jīng)濟的發(fā)展原理其實很簡單，依靠于拉動人們的消費發(fā)展，新產品層出不窮，為了讓新產品能夠作為消費的目標對象，媒體加緊宣傳，制造商多快好省，市場手段無所不用其極，設計師也被要求出場來為新產品們喬裝打扮。我很欣賞王朔在于千歲寒中的論斷-“時尚就是變著法兒搜兜”，高度概括直指本源，不僅“時尚”如此，整個消費市場目的所在也如是。因此在各方面強烈積極要求下，設計被直接組織到了整體經(jīng)濟體系當中，主要工作：促進消費，粉飾太平。
二、社會責任思考的回歸。
1、“資本”，“根本”？
2、以誰為本？
不禁要問我們應當以什么“人”為本的問題。向來為了社會的和諧穩(wěn)定，一方面人們想到的是要平均社會資源，社會財富但是往往這類“過激”行為很難被內斂的中國社會所良性消化，歷史上一次次“變法”的難產，“變動”的動蕩數(shù)不勝數(shù)。
相比之下一種“兼愛”，“博愛”的大同思想應當是更為適用的妙方良藥，在他“兼愛，博愛”的背后我們總是能夠欣慰的看到他們自身對于弱勢群體的傾斜，關注。如墨家的助弱御強，再如孫中山先生三民主義中的“民權主義”思考一樣，都是從社會弱勢的問題著手解決從而詮釋和建立一個理想的社會倫理關系。
作為一名設計師，我們的政治素養(yǎng)不比先哲，但是構建一種和諧的社會倫理關系仍是共同的目標。政治家用得是政策，而我們用得是產品。通過產品促進社會和諧的案例屢見不鮮，從當年的新藝術運動到著名的甲殼蟲汽車，但是近幾年我們卻很難找到具有代表性的社會責任為基礎的設計。關注與中國社會的少之更少，我們更多的是聚焦在“物”而研究“事理”，而非注重于“社會”而研究“道理”。因此一種傾斜于社會弱勢群體的關于“社會”的“道理”的思考事在必行，他將為著眼于產品“物”自身，孜孜不倦的設計師門開拓出一片更廣闊的天地，乃至提煉出自身的思想根源。
三、對于我國弱勢群體的思考。
1、正確對待中西方差異。
由于我國國情和西方現(xiàn)狀存在著明顯的差異，這種差異雖然在全球化的浪潮下被各輛推土機合力削減著，但是所說的“大同”的那一天恐怕還是得從現(xiàn)有的差異性做起。
不僅中國和國際，簡單的說東方和西方的差異千年來一直存在著，而且這些推土機也在千年就開動了?？涩F(xiàn)狀仍舊有著明顯的差別。
不要說生活行為使用方式，單單從人種上研究人機工程學便可發(fā)現(xiàn)東西方人種在尺度上甚至都是存在著巨大差別的。性格上更為明顯，西方人外向，東方人內斂，西方禮節(jié)握手，東方傳統(tǒng)是拱手抱拳，一個外向一個內向用力；西方人用刀叉，東方用筷子，一個外向一個內向。這些每天最基礎的日?！跋乱庾R”行為尚且如此，社會行為的差異更是毋庸置疑。因此西方的標準不能照搬于我國，政治思想如此，人文思想如此，現(xiàn)代設計思想也是如此。
我們應當尋找我國社會的代表性特征，而不是被西方的權威社會論調所誤導。
2、誰是最大的弱勢群體？
3、給農村的設計。
對于農村的物質條件大家恐怕多少都有認知，不要說“好的設計”，良性設計恐怕都是為數(shù)不多的存在，甚至夸張些但是“能用的，不太舊的”這樣的物質要求可以概括農村人口對于產品的期待標準。
由于農村經(jīng)濟的欠發(fā)達，以及對于市場的依賴程度較低，他們經(jīng)常是產業(yè)經(jīng)濟時代的化外之民。我們經(jīng)常在統(tǒng)計圖標上看到“大中華地區(qū)”經(jīng)常只是大在名字上，甚至地理上具體的業(yè)務涉及城市的總和還不及北美，更不好說銷售量了。為什么我們有著幾倍于其它市場的人口卻沒有良好的市場規(guī)模呢？這不得不讓我們去正視一個根本性的問題-消費能力低下。
就2007年統(tǒng)計數(shù)字，中國農業(yè)人口的人均收入僅為城市居民的1/5，但是即使是中國的城市居民大量的消費也仍局限在生活資料上，全民恩格爾系數(shù)普遍低于其他城市人口水平。也就是說城市人口收入是農村的五倍也只是基本滿足于生活消費，那么農村僅有的收入如何勉強度日便是可想而知。
經(jīng)濟發(fā)展在農村最直接的問題就在于“沒錢買”，可是“沒錢買”和“不買”往往是兩個概念，雖然經(jīng)濟上不富裕但是一方面一些基礎的生活資料還是需要購買的，即使挑個便宜的，買個舊的人們通常是“寧濫勿缺”的。
但是當我們回到設計師的本職工作上我們卻看到好不容易農民兄弟要買東西時候把自己這點錢掏出來卻沒有人在意，“錢太少”，“成本壓力大”，“格調低”，這些都成為再正常不過的借口。但是社會責任不是請客吃飯，是要有奉獻和投入的，這才是先讓一部分人富起來的目的，而不是讓他們去歧視別人。三代之前大家都吃不上商品糧，同族同宗被分化成農村人口和城鎮(zhèn)人口之后不但沒有互助反而出現(xiàn)社會矛盾了，這些雖然在情理當中但是如何解決卻是一個不得不面對的問題。
4、錢從哪里來？
說到發(fā)展，說到關注我們就要面對另外一個老生常談的問題-錢從哪里來？
開發(fā)設計產品需要錢，開發(fā)農村市場需要錢，滿足農民需求需要農民手里有錢。
可是錢從哪里來？難道我們只能指望農民兄弟們勒緊褲腰帶來買我們的產品？這樣的設計恐怕不會讓任何一方擁有樂趣；靠三下鄉(xiāng)一樣“送“給農民兄弟們？能解一時之急，絕非長久之計。
這時我們得從更基礎的層面分析農村消費市場的局限所在：
首先是地理上，大多數(shù)位于偏遠地區(qū)，有些得地方交通還是問題。
其次人口分布上不集中，相對固定且分散。
之后是人口素質上，普遍教育水平欠缺。
但是最重要的一條還是在于交通環(huán)節(jié)上，不僅是進不去而且出不來。就像“要想富先修路”的論斷一樣，交通條件在某種意義上起著決定性的作用。如何把人流，物流乃至資金流延伸到更大的農村當中去便是一個很好的發(fā)展命題。
就像我們做生意通常要有投資一樣，這樣一個大的發(fā)展命題也正需要著我們的投資。試想伴隨著農村市場的開拓，我國的消費市場接觸面會直接以倍數(shù)增長，而且對于全國的全盤經(jīng)濟發(fā)展來講意義更為重大，而他們所需要的不光是資本的注入，而在某一種層面上說應當叫做“具體的設計”，如何能開拓出農村市場的設計。他可能是一件產品，一輛交通工具，一種設計思潮，但是他的根源就像前文所述是一種“設計師對于和諧社會倫理關系的思考”。
四、社會責任與經(jīng)濟利益――這事兒不矛盾。
空談理想是要餓死人的，但是理想指導現(xiàn)實是則是古人所說“名正言順”的寫照。這種發(fā)展農村市場的設計不僅僅是一種遙不可及的社會責任，同樣也能通過這個具體設計給我們帶來難以估量的經(jīng)濟利益。農村市場無論從地理概念還是人口概念上的數(shù)字概念在這里我不用多加宣揚，我想討論的是一個良性的產業(yè)鏈，讓農村即進得來，也出的去―必要的農業(yè)發(fā)展條件進來，一部分過剩生產力出去。即打開了市場又為農業(yè)以外的其他產業(yè)提供了有力的補充。同時隨著農村自身于整體社會接觸的增多，伴隨著農業(yè)的發(fā)展和農業(yè)人口素質的提高，一個穩(wěn)定的具有一定消費能力的市場將是指日可待。在現(xiàn)代市場手段的作用下任何人都會被激起購買欲望從而就范，而且我們樂于此道=）。
五、解決社會問題的特色方式。
如人們一直關注的老齡社會問題，西方社會的普遍措施就是養(yǎng)老保險加老人院，顯然這些不僅是看似冰冷的東西在我國是很難被良性消化掉的，中國歷史上并非沒有面臨過老齡化問題，甚至我們一直在面臨，但是解決的辦法并不是直接利益上的優(yōu)待這些“弱勢群體”，而是一種思想上的導向。說起來中國人對于老齡化問題的傳統(tǒng)設計就在一個“孝”字上，自打漢朝開始以“孝”治天下的政策屢見不鮮。人們對于尊長的認識成為一種固有的社會習慣，贍養(yǎng)老人的問題隨之不僅受到重視而且被良性解決。
因此除了養(yǎng)老保險，老人院這種“治標”的西藥，國人更應當在為弱勢群體考慮的時候補上一方“治本”的中藥。
有些像是百年前洋務運動中“中學為體?西學為用”的觀點，歷經(jīng)這么多年人們還在年輕時候留學，中年之后回歸主流價值觀，可以說中學西學的“體”“用”之分早就深入人心了。但是我們意識到“西學管用”的同時，也不應當忘記東方觀念的本位思考，只有二者的良性結合才能設計出有效地方法作用于我國這一特殊環(huán)境。
六、結語：
為了一個具體到中國的和諧的社會倫理關系，我們是否能夠從一名具有社會責任感的工業(yè)設計師做起，通過設計的方式解決社會問題，促使和諧社會的建立和進步。
最后給出如下結論：
1、現(xiàn)代設計思想應當關注現(xiàn)實社會責任。
2、我國設計發(fā)展方向應關注于農村問題。
3、如何設計出一套解決農村交流渠道問題的解決方案。
4、如何通過設計的方式即滿足人群需求也解決社會矛盾，同時仍能夠滿足經(jīng)濟利益。
5、如何將東方道德思想與西方商業(yè)模式良性結合。
品牌形象策劃篇四
受試對象；對照。
科研課題確定以后，能否取得滿意的科研成果及達到預期的目標，在很大程度上取決于科研設計?？蒲性O計就是制定課題研究的技術方案和計劃實施方案，它是整個研究工作的藍圖，集中體現(xiàn)了課題課題研究人員的設想，構思。要想使科研設計達到直觀，明晰，可供操作，便于實施，必須明確科研設計的基本要素和基本原則。
一、科研設計的基本要素。
任何一項研究總要包括受試對象，處理因素，觀察指標或效應指標三個基本要素。下面對受試對象，處理因素，效應指標的要領及要求作一簡要介紹。
1、受試對象。
受試對象是指接受實驗的動物或人，亦稱實驗對象，研究對象或觀察對象。受試對象的選擇非常重要，它對實驗結果有著極為重要的.影響，受試對象的選擇合適與否，對實驗成敗是很關鍵的。如果進行動物實驗，對實驗動物的基本要求是對擬施加的處理因素反應敏感，反應穩(wěn)定，盡可能近似與人，并且經(jīng)濟可行，容易獲得。特殊要求是健康合格，種屬一致，品系相同，年齡，窩別，體重差別不大，性別要求雌雄各半。
2、處理因素。
就是為了不同的研究目的，加給研究對象以物理的，化學的或生物的各種條件被稱為處理因素。在科學研究中，任何實驗效應都是多因素作用的結果，我們要抓住主要的，帶有關鍵性的幾個因素。
3、實驗效應指標。
處理因素作用于受試對象所顯示出的結果被稱為效應。為了具體的，準確的反映出實驗效應，就必然需要使用效應指標，指標不僅可以用來揭示實驗觀察對象的某些特征，也可以用來判斷某些特定現(xiàn)象或事實的依據(jù)與標準。在醫(yī)學研究中，不論那種類型的研究，要探索的因素必須通過具體的指標反映出來。
二、研究設計的基本原則。
1、對照的原則。
就是確定實驗中相互比較的實驗組和對照組，對各組給予不同的處理，然后觀察其效應。
對照的意義在于通過它消除和減少實驗誤差。在醫(yī)學研究中，除了正常解剖生理數(shù)據(jù)的調查以外，都要有對照。對照基本要求是除了實驗因素作有計劃的變化外，實驗組與對照組的其他條件應盡量保持一致。
2、重復的原則。
重復是保證科研成果可靠性的重要措施之一。重復有兩層含義：
一是指實驗過程是多次重復進行的，要做到這一點與實驗的樣本大小有關，樣本大重復的機會多，樣本小重復的機會少。
二是設計中提出的方法，別人也能重復進行。
3、隨機化的原則。
就是被研究的對象樣本是從總體中任意抽取的，抽取時每個觀察單位都有相等機會被抽取。常用的隨機化法有抽簽法，抓鬮法，扔硬幣法，隨機數(shù)字表等。具體使用那種方法，應根據(jù)實際情況來定。
4、均衡的原則。
就是要求實驗對象，除了要觀察某種實驗因素外，其他一切條件應該盡可能均衡一致。
品牌形象策劃篇五
作為河南省的省會城市，鄭州市從地理位置來看，地處華北平原南部，位于河南省中部偏北地區(qū)。在悠久的歷史發(fā)展長河中，鄭州成為全球鐵路、航空等樞紐城市。從文化角度來看，鄭州是華夏文明的起源地，五帝活動多聚集于此;從地域特征來看，鄭州金水河風景優(yōu)美，物產豐富。20世紀80年代以來，由于金水河管理不夠妥當與完善，成為一條臭名昭著的河流。，鄭州市重視疏通金水河，斥資1.5億元人民幣，歷史一年，對河底加以疏通與改良，分段種植綠色植被，打造一個令人耳目一新的金水河濱河公園，造福百姓，鄭州人從此擁有了碧波清流。
2濱河公園的類型。
2.1濱河濕地公園。
濱河濕地公園：充分運用濕地良好生態(tài)環(huán)境，并且以多樣化濕地景觀資源作為基礎，以濕地科普宣教、功能利用、弘揚文化等作為主題，打造濱河濕地公園。此外，注重細節(jié)規(guī)劃，配備旅游設施，為旅游者提供休閑、愜意的集觀光與休閑為一體的生態(tài)型公園模式。
濕地公園具有多種功用，它不僅包括保護濕地、科普教育、研究濕地等內容，同樣也將休閑、娛樂等項目融入其中。從公園性質來看，濕地公園屬于社會公益性生態(tài)公園。在規(guī)劃過程中，以自然復興、恢復領土作為前提與宗旨，接納多種類型的動植物，構建全新的群落生態(tài)環(huán)境，同時以人為本，為游客提供充滿生機、豐富多姿的游覽場地。
濱河濕地公園一個著名的范例就是：上海世博后灘濕地公園。這一濕地公園位于歐洲展館和黃浦江之間，公園呈長條形狀。在公園建造之前，這一地域污染嚴重，垃圾橫陳，毫無生機，土壤遭到了嚴重的破壞。公園建成后，很多野生生物來到公園，這里成為具有良好生態(tài)環(huán)境的都市田園，成為野生生物的天堂。
2.2主題濱河公園。
主題河濱公園的建造宗旨是為了滿足游客的`休閑旅游需要，在建造過程中，將創(chuàng)新思想融入公園建設過程中，為游客提供愜意的現(xiàn)代旅游場所。作為專業(yè)從事主題類型的河濱公園設計、規(guī)劃與策劃的設計者，根據(jù)資料收集規(guī)劃設計濱河公園可遵循以下要素：準確的主題公園設計的選擇、恰當?shù)闹黝}選擇、獨特的主題濱河公園創(chuàng)意與公園文化內涵、靈活的營銷策略、深度的公園產品開發(fā)，只有這樣主題濱河公園設計才能獨具一格。
3濱河公園設計要點。
一般濱河路的一側是城市建筑，在建筑和水體之間設置道路綠帶。水面比較狹窄，對岸又沒有優(yōu)美風景，對于濱河路的布置則可以依據(jù)簡單原則，出了必要的人行道、車行道之外，臨水一側可以修筑游步道，種植成行的綠色植被;駁岸風景點比較豐富，沿水邊可以設置寬闊的綠化地帶，布置草地、座椅等休閑設施，為游人提供更加多彩的配套設備，不僅解決乏累問題，同時運用怡人的景色給游客提供審美情趣;在游步道設計的過程中，應該盡量與水邊靠近，當游客靠近水邊行走時，能夠更加貼近風景，貼近大自然。在風景欣賞角度較好的地域，設計小型廣場或者平臺，游客在廣場或平臺上能夠憑欄遠眺，將美景盡收眼底。對于水位較低的地域，可以充分利用地勢的主要特征，設計雙層平臺;對于水位穩(wěn)定的地域，駁岸建筑盡量較低，人們能夠更加的親近水，滿足游客的親水感。對于天然坡案的設計，應該充分遵循自然原則，布置具有情趣的游步道。任何設計在落筆之前，都應該擬定主題與綱領，對于濱河公園設計來說，還應該清楚綠地性質。如果不能夠確定合理的主題與綱領，勢必將導致中后期工作無法有序開展，甚至造成不必要的資源浪費。比如，在設計之前，應該先考察臨近用地，如果臨近用地是居民居住區(qū)域，則可以考慮配備兒童游樂設施，給兒童增加游戲場所。
4金水河濱河公園設計及建議。
金水河貫穿鄭州東南，貫穿帝湖公園、人民公園、紫荊山公園，注入東風渠。由于金水河管理不善，經(jīng)濟的發(fā)展和城市人口的增加，工業(yè)廢水和生活污水排入渭河的數(shù)量不斷增加，水污染逐年加重，肆意侵占金水河旁邊的土地，對樹木進行濫砍濫伐等等，給金水河的生態(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞。污染，洪水泛濫，干旱缺水，水土流失成為金水河生態(tài)環(huán)境當時最為突出的4大問題。自1994年以來有了規(guī)劃總目標。經(jīng)過對基地現(xiàn)狀進行詳盡調研和分析之后，提出以下意見及建議。
第一，保持生態(tài)條件優(yōu)秀性。在一般情況下，城市綠地往往呈現(xiàn)的是一塊孤立的板塊，各個板塊之間沒有形成緊密的聯(lián)系，缺少生機與活力。而作為一條生態(tài)廊道，金水河河道沿線雖然出現(xiàn)一些橋梁道路攔截的情況，但是依托綠化林，使人感受到大自然清新的空氣。
第二，提升水質。從金水河河道水體來看，主要是運用管道與運河的模式引入水體，在此基礎上挖湖堆刪，形成富有變化行的濱水空間。因此，應該重視水體質量，避免給城市綠地水系展開科學管理帶來麻煩。
第三，重視商業(yè)功能。從當前情況來看，很多著名河流吸引了無數(shù)游客的注意力，而隨著游客流量的增大，沿河兩岸往往成為非常繁榮的商業(yè)街區(qū)，這不僅與城市歷史有關，同樣與河流自身魅力有關。此外，人類具有親水天性，在展開各項活動時，往往集中在濱水綠地之中，濱河綠地能夠提供較大的休閑面積，吸引更多游客。因此，抓住商機，提升商業(yè)功能，能夠促進周邊經(jīng)濟的迅速發(fā)展。
第四，運用前沿合理配置模式。在傳統(tǒng)模式下，以草皮代替綠化是實現(xiàn)綠化目標的一種手段，很顯然，這種方式非常不合理。以生態(tài)學原理、生物多樣性原則作為理論依據(jù)，遵循“樹單位”和“植物豐富度”概念，在最大程度上發(fā)揮生態(tài)效益，構建綠色、穩(wěn)定的濱河綠地板塊。
第五，關注文化內涵。濱河綠地各個分區(qū)緊密融合，在人流匯集處設置大面積場地，保障良好的疏通。次要道路系統(tǒng)體現(xiàn)變化性原則，多樣化道理設置增添了情趣;此外，坐凳、雕塑、小品的設計同樣富有美感，給游客帶來舒心與愜意。指示燈與路燈的設計有效地融合了當?shù)氐娘L土人情，為濱江綠地增加了一抹靚麗的色彩。人行道、游步道兩側種植綠化，構建有序的景觀空間，從整體上提升環(huán)境層次感。
第六，巧妙處理地形。充分利用地形變化的特征，形成圍合空間，在局部地域可以運用塑造的手段，比如堆山置石等，從而給人一種空間錯落感，還能夠有效地完成自然排水工程。
5結語。
隨著社會的進步和人們生活說平的提高，我們對環(huán)境特別是對我們居住環(huán)境的自然化也日益提高。如今，景觀環(huán)境成為大多數(shù)人選房時的重要考慮因素之一，尤其是對別墅，靠近公園廣場的高檔住宅區(qū)的景觀要求，由原來的綠化上升到美化的層次，對我們的居住環(huán)境也返璞歸真的回歸到貼近自然，人與自然和諧統(tǒng)一的生活方式。古羅馬時代著名的斯多亞學派哲學家塞內加曾經(jīng)說過：“自然使我們帶著欲望和歡樂去做每一件迫于生存而做的事?！倍F(xiàn)在的人們，也需要在做每一件迫于生存而做的事的時候追求精神層面的人與自然，人與人，人與自我的和諧統(tǒng)一。
品牌形象策劃篇六
計劃要對本服裝產品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點(如：提高市場占有率；擴大產品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質、專業(yè)、服務的良好形象)，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
另外對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。
服裝產品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了服裝產品營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。
關于營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即服裝產品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為xxx萬件，預計毛利xxx萬元，市場占有率實現(xiàn)xx。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。例如確定的目標市場：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場)、渠道銷售為輔(提高知名度，擴大市場占有率);行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商。
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括服裝產品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括服裝產品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。
其中這一部分是作為服裝產品策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調整。
（九）、費用的預算。
品牌形象策劃篇七
早晨創(chuàng)意認為客戶通過該項目的工作，應達到以下目的：
1、形成客戶的品牌核心內涵，作為品牌發(fā)展的長期指導原則；
2、規(guī)劃客戶的品牌理念及視覺識別系統(tǒng)；
3、建立系統(tǒng)的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內涵。商業(yè)模式的描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內涵。
品牌架構。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產。視覺識別基礎系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務內容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等。客戶如需購買正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成x種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
6、品牌推廣與營銷策略。
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產的維護。
品牌形象策劃篇八
在生活質量不斷提高的現(xiàn)代社會里，人民根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢，企業(yè)家也越來越重視名牌效應給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的水平，同時也是一個國家經(jīng)濟實力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌。消費品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后，企業(yè)的發(fā)展面對的是一個以傳媒、通訊和網(wǎng)絡覆蓋著的全球信息化時代，企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產品生產力和競爭力的核心因素。因此，針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產品和品牌在國際上的競爭力。
企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用，但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識的缺乏，錯誤的品牌塑造認知，不準確的品牌形象定位，企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構建，短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立，不利于企業(yè)利益的維護。針對這些問題，可以采取一些合理有效的措施，如樹立品牌意識，推行品牌戰(zhàn)略，結合企業(yè)自身實際，制定個性化方案等方法促進企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之，針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產品和品牌在國際上的競爭力。
2、認識品牌、品牌形象與品牌形象塑造。
2.1品牌。
2.1.1品牌的定義。
美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。
目前，理論界對于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下:。
1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認組織產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。
2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給x個或x群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普科特勒博士）。
3、品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全部濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產物。
2.1.2品牌特征。
1、品牌是專有的品牌。品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權，近年來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注，100多個品牌被日本搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注，如此等等人們應該及時反省，充分利用品牌的專有權。
2、品牌是企業(yè)的無形資產。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。
3、品牌轉化具有一定的風險及不確定性。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至x一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對于品牌的風險，有時由于企業(yè)的產品質量出現(xiàn)意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
4、品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住x一產品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如可口可樂的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果。
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產品認知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提出，品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產與負債聯(lián)系起來，他認為通過符號，名稱可以附加或減除。品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯(lián)想的總和。
品牌形象內容主要有兩方面構成:第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。
品牌形象的有形內容又稱為品牌的功能性，即與品牌產品或服務相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講，品牌的功能性就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
品牌是產品質量、技術、附加值、名稱、包裝、設計、聲譽等各要素的綜合體。目前，我國大多數(shù)的產品市場在經(jīng)歷了價格、質量、服務競爭等各方面的較量后，進入了一個品牌競爭階段。國內競爭已由低級的產品競爭、價格競爭、服務競爭轉變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?，品牌作為產品內在價值的靈魂，成為企業(yè)制勝的殺手锏。
2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進品牌成長戰(zhàn)略。
隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行，我國各地原有的小而全的企業(yè)體系，在市場經(jīng)濟的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜牌緩慢地退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭?？煽诳蓸房偛迷?jīng)說過:假如有一天我的生產企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?，品牌的價值和作用之大。
2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。
隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟建設蓬勃發(fā)展，市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉變；由相似化需求向個性化需求轉變；由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉變。需求的改變要求供給也相應發(fā)生變化，這種需求導致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。
2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。
品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后，企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機遇和挑戰(zhàn)，中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上，競爭變得更為激烈，在此背景下，企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟侵入，也推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。
總之，品牌能為企業(yè)引領爭取的方向，幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進行正確的導航，讓其在世界經(jīng)濟競爭中增加獲勝的砝碼。
3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識。
如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌，各行各業(yè)都在大談要實行品牌戰(zhàn)略，但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識。x些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤，然而卻不知道隱藏在背后的危機和暗礁?；厥卓纯磸氖袌龀砷L期走到今天市場成熟期的企業(yè)，有多少曾經(jīng)輝煌一時，結果壯志難酬的企業(yè)，它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標，然而到今天，他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔憂的是，一些企業(yè)仍然不吸取教訓，堅持只要通過大量的廣告促銷，塑造新的品牌形象，就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌，而結果他們什么都沒有得到，反而損失了大量的錢財。許多企業(yè)為了進軍市場，揮金如土，大打廣告促銷戰(zhàn)，忽視了品牌的戰(zhàn)略，發(fā)起一個又一個錯誤的戰(zhàn)役，直至精疲力竭而死。因為雖然這類改變可以大刀闊斧，但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認知，是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象，對此這些公司卻沒有加以仔細考慮。換言之，它們缺乏真正的品牌戰(zhàn)略，公司形象的改變只停留在表面，而并不構成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。
不少企業(yè)領導認為，品牌形象塑造就是擴大品牌的知名度，認為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳，把炒作和策劃當成建立品牌的速成途徑。但事實是，品牌形象的樹立和塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程，一個深入人心的品牌形象，需要以高品質的產品為基礎，以優(yōu)秀的領導者為靈魂，以良好的經(jīng)營作保證，以深厚的企業(yè)文化作土壤。
另外，品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度，更注重培養(yǎng)品牌的美譽度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個重要工作，但企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強大的廣告宣傳，但忠誠度和美譽度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關注客戶群體的利益需求，以市場為導向，通過長期的客戶習慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實現(xiàn)。
3.3不考慮企業(yè)自身的條件。
x些公司目光短淺，為追求眼前的利益，盲目跟隨潮流，采用盛行的管理辦法，如機構重組、顧客服務、質量管理、ci系統(tǒng)、erp等等，但由于缺少對其內涵的理解、以及資源的各項整合，因此沒有使企業(yè)走上軌道，盡管這對加強企業(yè)的管理能力，提升企業(yè)的競爭力極有作用，但企業(yè)就像行駛在海上的大船，如果連方向都定錯了，這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調工作，那么勢必會加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進iso9000認證工作，并不是為了真正地為提高生產效率、加強生產管理、保證產品質量，而是在做表面功夫，僅僅是一個擺設。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤，反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用，不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力，一旦企業(yè)的短期資金周轉與廣告的長期回報發(fā)生沖突，就會給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險。例如當年名噪一時的秦池古酒集團，自1996年以6666萬奪得央視標王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產能力的實際情況，毅然用3.2億巨資爭奪1997年標王，這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致這一大型企業(yè)破產，退出了市場經(jīng)濟的舞臺。
由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時，必須從自身條件出發(fā)，采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。
3.4隨便更改企業(yè)形象。
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象，想要重新開始；還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位，大肆進行盲目的宣傳，抱著試一試的心態(tài)，其結果往往是即投入了大量資金，又花了大量的力氣在上面，當品牌形象價值下降或消失的時候，企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設計打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始，在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中，每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。
品牌形象策劃篇九
國家成功的經(jīng)濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內的服裝市場如火如荼。gdp、國民消費指數(shù)不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，為服裝行業(yè)展示了一個廣闊的發(fā)展空間。
2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析。
服裝行業(yè)在中國自古以來就是一大行業(yè)，發(fā)展至今，隨著政策的開放與經(jīng)濟的發(fā)展，中國現(xiàn)已成為全世界的服裝加工基地與品牌發(fā)展的戰(zhàn)略陣地。中國是服裝消費大國，也是出口大國，我國的服裝出口額占到整個紡織產品出口總額的2/3左右，世界上所有的品牌產品60%的生產和銷售有與中國有關，而中國內地市場每年的消費額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就為我們開展品牌經(jīng)營提供了廣闊的空間。
服裝行業(yè)是一個生活消費品行業(yè)，同時也是高利潤行業(yè)。因利益的驅動與市場的需要，在整個業(yè)態(tài)的設計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成相對完善且專業(yè)的群體。近十年來，擁有龐大生產和消費規(guī)模的中國服飾市場，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經(jīng)營。
3、市場容量。
擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，20__年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。有專家估計到20__年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20__年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。
4、機遇。
3)消費者的消費觀念日益成熟，商家的競爭最終是品牌的競爭，品牌運作的時機逐漸成熟。
4)品牌運作能加強對資源的控制，提高企業(yè)的競爭力和利潤率。
6)國家與服裝品牌輸出國歐盟的新一輪經(jīng)濟合作政策的啟動。
7)歐盟輪值主席國意大利總理貝盧斯科尼10月30日與歐盟委員會主席普羅迪一起同中國領導人舉行會晤，并達成經(jīng)濟合作共識，表示將出臺相關政策鼓勵國內中小企業(yè)與中國企業(yè)合作。從20__年11月1起，歐洲十二國旅游對中國全面開放。
二、合資公司合作背景。
充分利用雙方的資源優(yōu)勢，強強聯(lián)合，迅速占有市場資源。
1、__百貨集團優(yōu)勢。
1)__百貨的品牌效應。
2)百貨業(yè)運作的豐富經(jīng)驗，對百貨業(yè)發(fā)展趨勢的準確把握。
3)強大的銷售渠道終端。
4)資金方面的支持和保障。
2、__公司優(yōu)勢。
1)企業(yè)核心產業(yè)珠寶業(yè)遍布在全國各地大型百貨店的龐大網(wǎng)絡，可以共享的客情資源。
2)雄厚的資金后盾。
3)豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗。
4)靈活的管理機制。
三、戰(zhàn)略目標。
（一）營銷目標。
1、在20__年獲得總銷售收入1000萬元。
3、建立科學管理體系及銷售系統(tǒng)營運平臺；
4、建立分工明確能協(xié)同作戰(zhàn)的營銷團隊。
（二）財務目標。
1、在二年內獲得20%的稅后年投資報酬率；
2、在2006年凈利潤達到1000萬元；
（三）公司定位和品牌運作的方式。
1、公司定位。
合資公司將是一家專門經(jīng)營國內外知名品牌的專業(yè)運營公司。經(jīng)營品類包括服裝、服飾、鞋、箱包、化妝品、家居用品等。
2、市場定位。
公司采用貿易，零售，批發(fā)等多種經(jīng)營模式，最終形成多品牌，多品類，多渠道的市場銷售網(wǎng)絡。
1)做品牌的經(jīng)銷商。
引進國外品牌，由合資負責市場運作，產品按照貿易價格從品牌公司進口。
2)做品牌的代理。
引進國外品牌，全面負責產品的設計，采購，加工，市場和銷售的工作，向品牌公司支付一定比例的品牌使用費，可以考慮與設計公司和加工公司合作。取得品牌在中國的使用權，需要有強有力的采購渠道和市場推廣。
3)共有國外品牌。
與國外服裝設計室（或品牌公司）合作，成立利益共同體，由國外設計室負責服裝風格與產品設計，合資公司則以網(wǎng)絡資源及銷售開拓管理成為對品牌共有的基礎。
4)自有品牌。
注冊合資公司自有品牌，自行負責品牌的全部運作，形成多種品牌、多種項目的規(guī)模效益。
四、銷售渠道策略。
總體運作策略：
1、以自營店作前期品牌網(wǎng)絡發(fā)展開拓，再以二級分銷及加盟店擴大市場占有率；
二級代理商。
特許加盟。
充分利用加盟者的資金，輔助以品牌資源與管理。利用加盟者的資金來拓展自己的品牌市場，有利于企業(yè)的資金周轉。這是一快速擴張品牌的方法，可以盡快進行品牌點的建設。
網(wǎng)絡搶占策略：
2、以一級城市開設自營地鋪專賣店為主，二級城市以代理、加盟店為主；
3、市場以華南、華東、華中為主，東三省暫不開發(fā)（王府井百貨網(wǎng)絡點除外）；
4、重點營銷區(qū)域：
c.三級市場所屬省份或城市：陜西、甘肅、寧夏、河南、河北、貴州。
拓展目標：
1、山東、河南、湖北、西北、江蘇、貴陽先以二級分銷代理模式推進；
2、公司自營店拓展以北京、昆明、浙江、福州、北京、重慶、成都、大連、
深圳為主。
五、公司發(fā)展1-3年發(fā)展規(guī)劃。
4、多種品牌經(jīng)營同時展開，網(wǎng)絡擴張到除了王府井百貨之外的國內各省較有影響的百貨。
5、品牌的經(jīng)營開始拓展二級代理及特許加盟商；
6、在設計，生產，銷售和市場推廣等方面籌備創(chuàng)建自有品牌。
六、項目公司的組織架構。
1、基本組織架構。
2、各崗位或部門的基本職責。
經(jīng)理：
對董事會負責，全面負責合資公司品牌的運作與日常事務的管理，制定企業(yè)中長期的戰(zhàn)略，確認與落實中短期目標和計劃。
副總經(jīng)理：
對公司董事會、總經(jīng)理負責，分管相關職能部門。
1)品牌市場調研，信息收集和分析。
2)制定選擇品牌的標準，篩選品牌。
3)實地考察品牌的市場情況，拜訪相應的公司。
4)確定合作方式和條件。
5)展開談判，簽訂合同，為啟動品牌運營做準備。
市場部：
1)廣告和媒體。
2)公司品牌宣傳策劃，推廣方案的制訂。
4)市場活動用品，pop，贈品等。
5)培訓。
6)市場信息收集和分析。
零售部：
1)市場的網(wǎng)絡開拓。
2)掌握銷售狀況。
3)補貨和調貨。
4)拜訪客戶。
5)回收貨款。
6)查訪柜臺。
7)導購管理。
8)銷售數(shù)據(jù)分析。
物流及信息部：
1)到貨管理。
2)發(fā)貨管理。
3)保管管理。
4)運送管理。
5)盤點管理。
6)信息系統(tǒng)的建立和運用。
財務部：
1)融資，投資和資產管理。
2)日常管理：財務預算，現(xiàn)金，存貨，應收賬款管理，費用支出管理等。
3)制作資產負責表、損益表和資金變動表。
人力資源部：
1)日常管理。
2)招聘和解聘，升降職，調動崗位。
3)培訓管理。
4)目標管理方案的制定。
5)結合目標管理，建立績效評估考核體系、激勵機制。
建立及完善以上管理程序是開展業(yè)務和實現(xiàn)合資公司整體目標的基礎。
3、預算管理體系。
建立預算體系，以便于公司根據(jù)市場情況的變化，及時做出調整，保證公司預算的實現(xiàn)。
a.財務預算制度。
b.銷售預算制度。
4、推行目標管理。
a.使公司全體員工理解公司的總體目標。
b.更好地明確每人的職責和細化目標，提高工作效率。
c.幫助員工學習達成目標的`方法和步驟。
d.為人事考核和評估提供依據(jù)。
七、財務計劃。
開發(fā)，投資與回報，資金使用計劃及盈虧平衡預計。
1、啟動資金的分配比例。
起始資金500萬元人民幣，后續(xù)視發(fā)展情況而追加。
1)50%用于:用于初期引進國外品牌。
2)20%用于:開辦10家50平方米的王府井集團直屬的百貨專柜。
3)20%用于:人力資源。
4)10%用于：公司辦公初期費用。
2、開辦費。
公司注冊費（按照500萬元）50，000。
辦公場所租金（1年）200，000。
辦公設備及用品（電腦，傳真機，復印機，桌椅等）200，000。
其他費用10，000。
合計460，000。
3、品牌經(jīng)營的前6個月資金投入。
按照進口貿易形式引進國際知名品牌，首次同時進入10家門店計算，假設貨品資金在六個月后可滾動使用，（每次訂貨要提前6個月）。
商場每月按時回款。
貨品（首次鋪貨）3，000，000。
柜臺裝修100，000_10=1，000，000。
管理人員工資5，000_10人_6月=300，000。
差旅及日常交通費200，000。
合計4，500，000。
4、損益及盈虧平衡預計。
方案a、以下預算按照3年只經(jīng)營一個品牌，開10家自營的零售店計算：
品牌運營的初期需要投入鋪底貨品，裝修費，辦公設備等，同時也是品牌的介紹期，預計前第一年的10個店的銷售目標1000萬元，達到盈虧平衡。以下預計是的損益表：
損益表（預計）。
截至品牌運營第1年年末人民幣元。
產品銷售收入（應銷售原價的零售額）10,000,000。
減；銷售活動讓利500,000。
產品銷售凈額9,500,000。
減：百貨店扣率（產品銷售凈額的28%）2,660,000。
減：產品進貨成本（應銷原價零售額的30%）3,000,000。
產品銷售毛利3,840,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資360,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊費500,000。
管理費用：管理人員工資600,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,180,000。
利潤0。
損益表（預計）。
截至品牌運營第2年年末人民幣元。
產品銷售收入（應銷售原價的零售額）15,000,000。
減；銷售活動讓利750,000。
產品銷售凈額14,250,000。
減：百貨店扣率（產品銷售凈額的28%）3,990,000。
減：產品進貨成本（應銷原價零售額的30%）4,500,000。
產品銷售毛利5,760,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資360,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊及更新費500,000。
管理費用：管理人員工資600,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,500,000。
利潤1,600,000。
損益表（預計）。
截至品牌運營第3年年末人民幣元。
產品銷售收入（應銷售原價的零售額）20,000,000。
減；銷售活動讓利1,000,000。
產品銷售凈額19,000,000。
減：百貨店扣率（產品銷售凈額的28%）5,320,000。
減：產品進貨成本（應銷原價零售額的30%）6,000,000。
產品銷售毛利7,680,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資400,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊及更新費500,000。
管理費用：管理人員工資800,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,500,000。
利潤3,280,000。
匯總預測損益表（單位：萬元人民幣）。
年度20__年20__年20__年。
銷售收入100015002000。
營業(yè)利潤0160328。
方案b、快速發(fā)展方案，此方案需要追加投資約1000萬元。
以下預算按照：
第一年經(jīng)營一個品牌，開10家自營的零售店計算。
第二年經(jīng)營兩個品牌，共有20家自營的零售店，10家經(jīng)銷店計算。
第三年經(jīng)營四個品牌，共有50家自營的零售店，50家經(jīng)銷店計算。
匯總預測損益表（單位：萬元人民幣）。
年度20__年20__年20__年。
銷售收入100025005000。
營業(yè)利潤04001000。
七、資金需求計劃。
以四期為一需求計共336萬。
一期時間：11月-12月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
公司注冊在北京注冊成立服裝代理公司5萬注冊資金500萬，按要求交注冊資金的1%。
商標注冊在國內申請相應的商標注冊1萬注冊相應商標主要是為今后自創(chuàng)建品牌時用。
辦公場所辦公室、辦公設備、20萬1、辦公場所租貸2、辦公設備電腦等購置。
人員配置總經(jīng)理、副總、品牌開發(fā)經(jīng)理等人到位3萬工資及部分差旅費用。
合計：約29萬。
二期時間：20__年1月-2月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的支出1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置部分管理人員到位3萬人工資。
差旅支出品牌開發(fā)人員出差、品牌代理洽談5萬國外與國內的出差費用。
其他支出1萬其他不可估費用。
合計：約9萬。
三期時間：20__年2月-3月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的費用1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置相關管理人員到位4萬人員工資。
差旅支出品牌開發(fā)人員出差費用5萬國外國內出差費用。
服裝fob費用成功代理一個品牌200萬主要是服裝賣斷費用。
合計：約210萬。
四期時間：20__年3月-4月（為期一個月）。
項目內容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的費用1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置職能部門人員基本到位4萬人員工資。
差旅支出市場開拓人員出差2萬主要是市場開拓人員出差費用及汽車費用。
品牌形象設計品牌的ci、專店的形象設計1萬品牌形象設計、制作費用。
專柜、專廳裝修王府井百貨網(wǎng)絡的專柜專廳裝修80萬以10個店為一階段，每店8萬。
合計：約88萬。
第一年度運作第一個品牌，以進口貿易的形式引進一個國際知名的男裝品牌。
拓市場初期以王府井百貨零售網(wǎng)絡為平臺，再以此模式在國內各大城市、各大有影響力的百貨店形式網(wǎng)絡連結。
時間表：
20__.__～20__.__組建品牌公司。
篩選品牌，談判合作，確定第一個經(jīng)營的品牌。
20__.__～20__.__制定品牌運作第一年的年度計劃。
在貨品，銷售，市場，物流和人員等方面的準備。
同時聯(lián)絡籌備下一個合作的品牌。
九、附件：（待定）。
1、《合資公司管理制度》。
2、《合資公司業(yè)務流程》。
合資公司立項可行性分析大綱。
一、行業(yè)分析1。
1、宏觀環(huán)境分析1。
2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析1。
3、市場容量1。
4、機遇2。
二、合資公司合作背景2。
1、王府井百貨集團優(yōu)勢2。
2、周大生優(yōu)勢2。
三、公司定位和品牌運作的方式3。
1、公司定位3。
2、市場定位3。
四、公司發(fā)展1-3年發(fā)展規(guī)劃5。
五、項目公司的組織架構5。
1、基本組織架構5。
2、各崗位或部門的基本職責5。
3、預算管理體系6。
4、推行目標管理7。
六、財務計劃7。
1、啟動資金的分配比例7。
2、開辦費7。
3、品牌經(jīng)營的前6個月資金投入7。
4、損益及盈虧平衡預計8。
七、行動時間計劃12。
八、附件：（待定）12。
1、《合資公司管理制度》12。
2、《合資公司業(yè)務流程》12。
品牌形象策劃篇十
__技術有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產銷售電信設備的員工持股的民營科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商。__的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線，數(shù)據(jù)通信類電信產品，在電信領域為世界各地的客戶提供網(wǎng)絡設備、服務、解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營500強企業(yè)榜單中，__技術有限公司名列第一。同時__也是世界500強中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機廠商。
二、swot分析。
(一)__的優(yōu)勢。
1、規(guī)模優(yōu)勢。
2、低成本優(yōu)勢。
勞動生產效率高，規(guī)模大，科技含量高。協(xié)作化程度高。
3、先發(fā)優(yōu)勢。
__是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商，科技力量雄厚，在全球是領先地位。
4、國際市場優(yōu)勢。
5、國內市場優(yōu)勢。
國內市場份額大，價格極具競爭力。
(二)__的劣勢。
1、營銷網(wǎng)絡的劣勢。
__銷售渠道較窄，大多與運營商合作，定制手機較多，分銷網(wǎng)絡和營銷終端基本依賴外部力量，對市場控制力度弱。
2、產品檔次組合劣勢。
產品線窄，沒有形成結構合理的等級產品，中檔，高檔產品較少，梯度力分配不明顯。
(三)__面臨的機會。
1、我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民收入越來越高，國內手機潛力市場巨大。
2、國際市場廣闊，歐洲，非洲等國家市場巨大。
3、可以利用銷售網(wǎng)絡終端的時候，附帶銷售手機，提高手機的市場占有率。
5、現(xiàn)在正處于手機市場更替時期，智能手機迅速占領市場，諾基亞等老牌實力的手機品牌竟然毫無招架之力，__應該趁此機會大力開拓，占領市場。
(四)__面臨的威脅。
1國內競爭對手多。
（1）中興和__的產業(yè)結構相似，不論是手機產業(yè)還是終端都是強勁的對手。
（2）老牌國產廠商多：酷派，金立等老牌廠商都有強勁的實力。
2國際競爭對手實力強勁。
（1）國際手機品牌像諾基亞，三星，lghtc等品牌他們手機優(yōu)勢明顯，品牌知名度較高，深的國人的喜愛。
（2）手機專利大部分都被國外手機廠商占有，國內手機廠商必須付高昂的專利費。
三、營銷目標。
目標，所以銷售是非常重要的。因此為他制訂了兩個目標，暨銷售目標和品牌推廣目標。
銷售目標主要是為__手機拓寬銷售網(wǎng)絡，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。利用網(wǎng)絡銷售成本低等特點，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。品牌推廣目標主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳__手機的各種有利形象，加強消費者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標，提高銷售收入。
所以我們要具體實現(xiàn)：
1、2013年出貨量5000萬步。
2、市場占有率提升5%。
3、利潤增加8%。
4、在宣傳__手機的同時，將__的企業(yè)文化傳遞給顧客。
5、提高品牌定位，開發(fā)高端產品市場。
四、營銷策略。
（一）、定位與價格策略：
產品定位為高性價比的放心手機，核心賣點是高配和軟硬一體，以及手機配件和免費軟件。__手機向來以質量著稱，高品質的手機質量造就了__手機的品牌和口碑，嚴格的工業(yè)制造程序，精準的市場手機定位，公司將“普及型”智能手機作為其移動互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點，與產業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合。今年年初中國電信宣布將采購500萬部中檔價位3g手機，并表示2010年的重點是“發(fā)展千元3g智能手機”；中國聯(lián)通副總裁李剛也表示，中國聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機；而中國移動董事長王建宙也認為，中國移動推廣1000元甚至1000元以內的3g手機將是大勢所趨。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機也就順理成章。__推出的中端商務手機在質量上和功能上不落后于同類國外一流品牌企業(yè)的產品，而采取滿意定價時，這勢必將對一些中端商務手機消費者會產生較大的吸引力。
（二）、銷售渠道。
（三）、促銷策略。
1、口碑營銷（病毒式營銷）。
__手機需要一個環(huán)境：即使你不關注手機也知道有__這個手機。利用國人看熱鬧的特點，制造“緋聞”如__看好__手機（名人效應）；__pkiphone5（品牌效應）等消費者愛看的事情提高關注度和品牌層次。并且就__的售后服務方面進行個性宣傳，一次區(qū)別并獨立出普通售后服務，給人以安全的感覺。
2、事件營銷。
召開發(fā)布會利用__手機高配低價吸引媒體關注。
3、饑餓營銷。
（四）、廣告策略。
網(wǎng)絡廣告是常用的網(wǎng)絡營銷方法之一。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產品促銷等方面。
標志廣告之網(wǎng)絡廣告的最主要也是最基本的形式之一。htc公司可以在一些導航網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標志廣告，通過發(fā)布一些促銷信息，最近產品信息等吸引用戶點擊，增加產品的知名度，吸引潛在用戶。
品牌形象策劃篇十一
舒適——貼心的溫馨感動。
三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。
二、活動目標。
1、活動擬訂目標。
傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；
宣傳產品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。
2、活動執(zhí)行目標。
做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；
完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾，不可絲毫間斷；
注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；
ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。
三、活動簡介。
1、活動主題。
“時尚女生”星夢緣時代行動。
2、宣傳口號。
健康、自然、舒適——時代生活之音。
haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！
就這樣動起來，健康、自然、舒適！
……。
3、活動時間。
2009年2月~2009年7月暫定。
4、參賽條件。
女性，年齡18~35周歲。
5、合作單位。
__衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。
搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質不是太強。
qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq，而且qq的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但qq的合作費用估計會非常高。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如qq。
6、活動表現(xiàn)。
形體——作為和企業(yè)產品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；
自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。
模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。
名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀中，章子儀或李連杰。
品牌形象策劃篇十二
舒適——貼心的溫馨感動。
三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。
二、活動目標。
1、活動擬訂目標。
傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；
宣傳產品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。
2、活動執(zhí)行目標。
做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；
完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾，不可絲毫間斷；
注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；
ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。
三、活動簡介。
1、活動主題。
“時尚女生”星夢緣時代行動。
2、宣傳口號。
健康、自然、舒適——時代生活之音。
haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！
就這樣動起來，健康、自然、舒適！
……。
3、活動時間。
2009年2月~2009年7月暫定。
4、參賽條件。
女性，年齡18~35周歲。
5、合作單位。
__衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。
搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質不是太強。
qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq，而且qq的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但qq的合作費用估計會非常高。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如qq。
6、活動表現(xiàn)。
形體——作為和企業(yè)產品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；
自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。
模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。
名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。
品牌形象策劃篇十三
3、建立系統(tǒng)的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內涵。商業(yè)模式的描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內涵。
品牌架構。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產。視覺識別基礎系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務內容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成x種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產的維護。
品牌形象策劃篇十四
策劃，指積極主動地想辦法，定計劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，預測并制訂科學的可行性的方案。以下是小編為大家整理的品牌形象策劃（精選11篇），僅供參考，大家一起來看看吧。
品牌形象策劃篇十五
品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。