口香糖上市策劃方案大全(22篇)

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    在制定方案時(shí),我們需要充分考慮問(wèn)題的背景和現(xiàn)狀,以便找到最合適的解決方案。一個(gè)完美的方案不僅要有合理的設(shè)計(jì)和嚴(yán)密的計(jì)劃,還需要我們擁有堅(jiān)定的決心和持之以恒的執(zhí)行力。方案的促進(jìn)實(shí)現(xiàn)了我們的目標(biāo)和愿望,幫助我們解決了問(wèn)題,讓我們能夠更好的前進(jìn)。
    口香糖上市策劃方案篇一
    我認(rèn)為:“我們的出路一靠我們的核心技術(shù)――等離子發(fā)動(dòng)機(jī),二靠我們與韓國(guó)xx品牌的合資”。因此,加強(qiáng)等離子摩托車(chē)的市場(chǎng)推廣,特別是作好xx-xx摩托車(chē)的上市推廣和策劃尤為重要。
    一、背景分析:
    1、行業(yè)發(fā)展情況分析:
    2、鎖定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:
    目前,日資品牌在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是橫行天下(本田、鈴木、亞馬哈、川騎),產(chǎn)品線(xiàn)從100cc延伸到250cc甚至更大排量,價(jià)格也調(diào)整到市場(chǎng)及消費(fèi)者普遍可以接受的區(qū)間(特別是125排量的價(jià)格幾乎沒(méi)有突破萬(wàn)元大關(guān)的車(chē)型)。下面就豪爵推出的美式太子、韓國(guó)曉星推出的公路跑車(chē)與我們即將推出的兩款車(chē)型進(jìn)行對(duì)比分析如下:
    車(chē)型。
    (gz125hs)豪爵美式太子。
    優(yōu)/劣。
    參
    數(shù)
    排量。
    125cc。
    125cc。
    壓縮比。
    11.5∶1。
    9.2∶1。
    制動(dòng)方式。
    前碟后鼓。
    前碟后鼓。
    油箱容積。
    17.3l。
    12.8l。
    發(fā)動(dòng)機(jī)形式。
    單缸油冷四沖程。
    單缸風(fēng)冷四沖程。
    經(jīng)濟(jì)車(chē)速油耗。
    354g/(kw.h)。
    2.1。
    k功率。
    9.7/9000kw/(r/min)。
    12.5匹馬力。
    扭矩。
    11.11/7500。
    10.5nm。
    零售價(jià)格。
    18800元。
    9800元。
    車(chē)型。
    zy250-2(曉星)。
    優(yōu)/劣。
    參
    數(shù)
    發(fā)動(dòng)機(jī)形式。
    單缸、油冷、四沖程。
    v型雙缸、油冷、雙化油器、8氣門(mén)技術(shù)。
    最高車(chē)速。
    107km/h。
    140km/h。
    制動(dòng)方式。
    前后碟剎。
    前后碟剎。
    最大功率。
    9.4/9500。
    20.7/10000。
    最大扭矩。
    8.9/7500。
    22/7500。
    壓縮比。
    10.7∶1。
    10.2∶1。
    經(jīng)濟(jì)油耗。
    354g/(kw.h)。
    367g/(kw..h)。
    零售價(jià)格。
    19800元。
    25800元。
    宗申gs200跑車(chē):全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格11800元,
    策劃。
    力之星200gy-2公路、越野兩用車(chē):全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格9988元。
    3、swot分析:
    a、優(yōu)勢(shì)分析:
    (1)xx品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)外市場(chǎng)都擁有一定的市場(chǎng)知名度和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
    (2)xx國(guó)內(nèi)是唯一一家獲得了國(guó)際摩聯(lián)許可的摩托車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。
    (3)xx等離子摩托作為高端產(chǎn)品已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,為xx―xx產(chǎn)品的上市做好了前期鋪墊。
    (4)xx―xx產(chǎn)品所有部件采取的是純進(jìn)口,在摩托車(chē)行業(yè)尚屬首例。
    (5)我們的產(chǎn)品質(zhì)量有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
    b、機(jī)會(huì)分析:
    (1)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)可合資品牌的產(chǎn)品,特別是純進(jìn)口產(chǎn)品。
    (2)韓國(guó)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作比較,而且與日本產(chǎn)品在款式和追求方面有很大差異(韓國(guó)追求的是時(shí)尚感)。
    (3)隨著國(guó)家宏觀政策的規(guī)范及迫于外界壓力,禁、限摩城市將被取締;城市消費(fèi)量將大大增加(而城市消費(fèi)正好為xx―xx產(chǎn)品的銷(xiāo)售打開(kāi)了一條通道)。
    (4)韓國(guó)小欣的產(chǎn)品已經(jīng)面市,為我們作了前期宣傳(他們的產(chǎn)價(jià)格遠(yuǎn)高于我們的產(chǎn)品價(jià)格)。
    c、劣勢(shì)分析:
    (1)xx品牌知名度還需要培養(yǎng),與合資品牌及一線(xiàn)品牌比較仍存在很大差距;。
    (2)xx渠道(包括代理商和零售商)很難支撐xx―xx這樣的高端產(chǎn)品;。
    d、障礙分析:
    (3)銷(xiāo)售障礙(xx在國(guó)內(nèi)的知名度太低,加之城市限牌);。
    (4)渠道障礙(現(xiàn)在的`渠道很難肩負(fù)起推廣高端產(chǎn)品的任務(wù),部分渠道需要重新篩選)。
    二、推廣目的:
    通過(guò)對(duì)xx--xx品牌的上市推廣,我們擬將達(dá)到以下效果:
    1、提升xx品牌摩托車(chē)的品牌形象;。
    2、刺激渠道成員(包括代理商、零售商)的經(jīng)營(yíng)積極性;。
    5、不斷總結(jié)出一套合資品牌、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn);。
    6、通過(guò)xx―xx部件的國(guó)產(chǎn)化,從而提高公司的贏利水平;。
    7、提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力;。
    8、提高營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的市場(chǎng)操作能力和水平。
    三、產(chǎn)品定位:
    純進(jìn)口――高定位。
    xx--xx前期車(chē)型所有部件采用的是全進(jìn)口,而在國(guó)內(nèi)所有的合資品牌中尚屬先例(其他合資品牌要么采取技術(shù)合作、資金合作、發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)口或關(guān)重部件進(jìn)口等方式),這恰好為我們的產(chǎn)品定位提供了支撐和保障。因此,建議xx―xx品牌定位為高端、形象產(chǎn)品切入市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品中以的領(lǐng)導(dǎo)者的身份出現(xiàn)。隨著部件的國(guó)產(chǎn)化的推進(jìn),逐漸對(duì)其定位做出相應(yīng)調(diào)整。
    四、產(chǎn)品遠(yuǎn)景:
    1、產(chǎn)品導(dǎo)入期:6月1日――7月28日.
    在此期間,我們將把xxxx品牌(特別是韓國(guó)xx的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及韓國(guó)的文化等)以軟文報(bào)道或故事情節(jié)連載的方式在行業(yè)媒體進(jìn)行發(fā)布,同時(shí),我們將在內(nèi)部網(wǎng)站及行業(yè)媒體發(fā)布招商信息;達(dá)到預(yù)熱的目的。
    口香糖上市策劃方案篇二
    四、預(yù)售范圍各手機(jī)專(zhuān)營(yíng)店。
    五、預(yù)售價(jià)格。
    參照上市標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)規(guī)定執(zhí)行。
    六、活動(dòng)內(nèi)容。
    購(gòu)卡抵200元手機(jī)款;預(yù)付200元訂購(gòu)諾基亞xx手機(jī)的顧客,在購(gòu)買(mǎi)xx手機(jī)時(shí)可憑200元訂購(gòu)卡抵400元手機(jī)款。
    2)所有繳納訂金的顧客均可獲得價(jià)值88元的時(shí)尚耳機(jī)一部。
    3)參與預(yù)付費(fèi)活動(dòng)的顧客在完成購(gòu)買(mǎi)行為之后還可獲得手機(jī)大禮——高質(zhì)汽車(chē)座充一個(gè)。
    七、預(yù)售說(shuō)明及流程。
    員開(kāi)據(jù)收據(jù),并對(duì)客戶(hù)信息進(jìn)行記錄。
    容,核對(duì)無(wú)誤后可按活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行抵扣;
    還。
    八、活動(dòng)宣傳。
    員即可獲得提成50元激勵(lì)獎(jiǎng)。
    2)根據(jù)顧客預(yù)售信息確認(rèn)前期預(yù)售行為的有效性,xx月x日前為銷(xiāo)售信息統(tǒng)計(jì)截止日期。
    xx月x日后進(jìn)行核對(duì)將獎(jiǎng)勵(lì)下發(fā)。(此時(shí)間為預(yù)測(cè)時(shí)間,具體時(shí)間以xx實(shí)際到貨前一天為準(zhǔn))。
    十、活動(dòng)預(yù)算。
    前言。
    一.預(yù)售隊(duì)伍的編制。
    一般會(huì)員均愿意在工作或居住地點(diǎn)的5公里內(nèi)讀書(shū),固“目前居住或辦。
    公地點(diǎn)”應(yīng)在中心5公里內(nèi)。
    每月補(bǔ)充“新血”
    會(huì)籍經(jīng)理應(yīng)在預(yù)售期間保持每月進(jìn)行一次招聘及培訓(xùn),因?yàn)槊吭戮鶗?huì)有顧問(wèn)流失或被淘汰,固應(yīng)及時(shí)補(bǔ)充新人以確保顧問(wèn)人數(shù),這一點(diǎn)非常重要。
    三.預(yù)售文件及表格。
    以上為預(yù)售時(shí)必備文件及表格,經(jīng)理應(yīng)預(yù)先安排印制并給顧問(wèn)培訓(xùn)使用方法。
    五.預(yù)售點(diǎn)的設(shè)計(jì)及氣氛。
    客的能力”,顧名思義,就是將顧客吸引到店內(nèi)的能力,因此預(yù)售點(diǎn)的設(shè)計(jì)要格外講究。另外,由于暫時(shí)沒(méi)有正式的場(chǎng)地供客人參觀,故預(yù)售辦公室內(nèi)的布置亦應(yīng)該特別設(shè)計(jì),達(dá)到令顧客“產(chǎn)生夢(mèng)想”的目的。
    主要區(qū)域。
    1.入口處“門(mén)面”
    客的目光是一掃而過(guò)的,要傳達(dá)的信息也應(yīng)非常單純,只要有“瑜伽中心預(yù)售及電話(huà)號(hào)碼”就可以了。如想測(cè)試這個(gè)橫幅效果的好壞,可以開(kāi)車(chē)以正常速度在門(mén)前經(jīng)過(guò),并用dv將招牌拍攝下來(lái),是否清晰楚的看到上面的文字。對(duì)于一些步行經(jīng)過(guò)入口的客人,“門(mén)面”的外觀則非常重要。
    主要達(dá)到以下的幾個(gè)目的:1)吸引。
    2)增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)率。
    3)令到訪(fǎng)的客人愿意進(jìn)入。
    要達(dá)到以上目的,首先要吸引人流的注意力。突出的顏色、動(dòng)作、音響、燈光等均能起到吸引注意力的效果。
    參考流程如下。
    第二部分:市場(chǎng)計(jì)劃。
    市場(chǎng)推廣第一季度工作要點(diǎn):1.開(kāi)店籌備、開(kāi)店市場(chǎng)計(jì)劃。
    2.廣告方面,以持續(xù)性的各種廣告活動(dòng)強(qiáng)化品牌理念和平牌口號(hào)的內(nèi)涵,強(qiáng)調(diào)品牌的差異性和個(gè)性3.外場(chǎng)終端推廣(包括聯(lián)營(yíng)單位、形象廣告、促銷(xiāo)廣告和收集客源)4.大型推廣(商超門(mén)口)。
    5.興趣活動(dòng)社(足球、籃球、羽毛球等)。
    一、活動(dòng)主題。
    三、預(yù)售時(shí)間vivo-x6手機(jī)上市。
    四、預(yù)售范圍各手機(jī)專(zhuān)營(yíng)店。
    五、預(yù)售價(jià)格。
    參照上市標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)規(guī)定執(zhí)行。
    六、活動(dòng)內(nèi)容。
    元訂購(gòu)卡抵400元手機(jī)款。
    2)所有繳納訂金的顧客均可獲得價(jià)值88元的時(shí)尚耳機(jī)一部。3)參與預(yù)付費(fèi)活動(dòng)的顧客在完成購(gòu)買(mǎi)行為之后還可獲得手機(jī)大禮——高質(zhì)汽車(chē)座充一個(gè)。
    七、預(yù)售說(shuō)明及流程。
    1)顧客只需繳納100元/200元訂金,即可獲取價(jià)值88元的時(shí)尚耳機(jī)一部;由店面銷(xiāo)售人員開(kāi)據(jù)收據(jù),并對(duì)客戶(hù)信息進(jìn)行記錄。
    4)在顧客補(bǔ)充貨款完成購(gòu)買(mǎi)之后,店面方可贈(zèng)送手機(jī)汽車(chē)座充一個(gè),并予以記錄。
    1)店長(zhǎng)對(duì)店員了解產(chǎn)品知識(shí)展開(kāi)培訓(xùn),對(duì)店員實(shí)施激勵(lì)政策,預(yù)售客戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)行為后店員即可獲得提成50元激勵(lì)獎(jiǎng)。2)根據(jù)顧客預(yù)售信息確認(rèn)前期預(yù)售行為的有效性,xx月x日前為銷(xiāo)售信息統(tǒng)計(jì)截止日期。xx月x日后進(jìn)行核對(duì)將獎(jiǎng)勵(lì)下發(fā)。(此時(shí)間為預(yù)測(cè)時(shí)間,具體時(shí)間以xx實(shí)際到貨前一天為準(zhǔn))
    十、活動(dòng)預(yù)算。
    口香糖上市策劃方案篇三
    什么叫壘壁盲測(cè)?我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”紙巾進(jìn)行了對(duì)比測(cè)試,把不同品牌的低巾用繡花框繃緊,然后往上放硬幣,哪個(gè)品牌的紙巾能承受的硬幣多,則說(shuō)明該紙巾的韌性與質(zhì)量都不錯(cuò)。結(jié)果,“心相印”勝出。這說(shuō)明,心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優(yōu)秀的品質(zhì)。
    品牌的`發(fā)展往往有這樣一個(gè)規(guī)律:一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品,如果不經(jīng)過(guò)一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造,不塑造一個(gè)良好的品牌形象,那么在品牌多元化的市場(chǎng),便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同,也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。
    基于“心相印”紙巾的測(cè)試結(jié)果,我們決定在產(chǎn)品上市之初就要以一個(gè)高品質(zhì)、高姿態(tài)的品牌形象出現(xiàn),切入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
    雖然現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈,品牌眾多,尤其不乏一些實(shí)力雄厚的領(lǐng)導(dǎo)品牌,但“心相印”有信心,也有能力憑多年的紙業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),在短時(shí)間內(nèi),把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
    余下的就是如何進(jìn)行有效地整合傳播,打造一個(gè)黃金品牌,促進(jìn)終端購(gòu)買(mǎi)。
    口香糖上市策劃方案篇四
    1.市場(chǎng)分級(jí)終端分級(jí)。
    樣板店標(biāo)準(zhǔn):
    1.終端門(mén)店在3000㎡以上,并且公司全品項(xiàng)進(jìn)場(chǎng)。
    2.每個(gè)單品在4個(gè)陳列面以上,并且集中陳列。
    3.每個(gè)終端配備導(dǎo)購(gòu)一名。
    4.終端懸掛pop跳跳卡或新品推薦。
    終端促銷(xiāo):。
    1.進(jìn)場(chǎng)第一個(gè)月內(nèi)免費(fèi)試吃,配合小禮品贈(zèng)送(新品嚴(yán)禁做特價(jià))。
    2.第二個(gè)月試吃配合終端買(mǎi)增。
    次宣傳產(chǎn)品功效及產(chǎn)品特點(diǎn),徹底引爆終端銷(xiāo)售.
    三.整合營(yíng)銷(xiāo)。
    1.終端廣告宣傳:。
    在車(chē)站碼頭學(xué)校優(yōu)勢(shì)終端網(wǎng)點(diǎn)做門(mén)楣吊牌等宣傳廣告.
    2.終端賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)外大型促銷(xiāo)活動(dòng):。
    a.試吃。
    接合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、雜志、廣播等廣告宣傳主題,設(shè)置話(huà)題,利用軟文炒作巧妙引爆終端市常如選擇“茶力來(lái)﹒口香茶”的10大理由;口香糖革命——從“茶力來(lái)﹒口香茶”開(kāi)始;無(wú)膠基口香糖引領(lǐng)時(shí)尚潮流等。
    通過(guò)“推”“拉”互動(dòng)相接合,產(chǎn)品熱銷(xiāo)市場(chǎng),即贏的了消費(fèi)者眼球又贏的了市場(chǎng),“茶力來(lái)﹒口香茶”以茶文化為背景,以茶功能為核心來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)潮流,滿(mǎn)足市場(chǎng),提升客戶(hù)價(jià)值。
    口香糖上市策劃方案篇五
    (1)新藥:
    指我國(guó)境內(nèi)未曾批準(zhǔn)上市的藥品。已上市的藥品,改變劑型、改變給藥途徑的,亦按新藥管理。
    (2)上市藥品:
    又稱(chēng)為注冊(cè)藥品,指的是經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理部門(mén)審查批準(zhǔn)并發(fā)給生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)或進(jìn)口藥品注冊(cè)證書(shū)的藥品制劑。
    (3)特殊管理的藥品:
    我國(guó)《藥品管理法》規(guī)定,麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)|學(xué)教育網(wǎng)搜集整理毒性藥品、放射性藥品為特殊管理的藥品。
    (4)國(guó)家基本藥物、基本醫(yī)療保險(xiǎn)用藥:
    國(guó)家基本藥物由國(guó)家藥品監(jiān)督管理部門(mén)公布。遴選原則是:臨床必需、安全有效、價(jià)格合理、使用方便、中西藥并重。國(guó)家基本藥物一般每三年調(diào)整一次。
    由勞動(dòng)保障部門(mén)組織制定并發(fā)布了國(guó)家《基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄》,并分為甲類(lèi)目錄和乙類(lèi)目錄。符合“臨床必需、安全有效、價(jià)格合理、使用方便,市場(chǎng)能夠保證供應(yīng)”的原則。
    口香糖上市策劃方案篇六
    當(dāng)前,隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展成熟,消費(fèi)者的需求也逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在此背景下,企業(yè)要想進(jìn)一步提升其知名度和市場(chǎng)影響力,就必須因勢(shì)利導(dǎo),積極發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì),制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略,不斷提高其產(chǎn)品的科技含量。同時(shí),企業(yè)還要深入了解和掌握消費(fèi)者的實(shí)際產(chǎn)品需求,以便有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)工作。一般地,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求主要由外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品效用、質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、品牌、包裝規(guī)格等方面的需求組成。為了進(jìn)一步加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度,以更好地適應(yīng)消費(fèi)者的實(shí)際需求,不斷提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力,增加其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié),企業(yè)必須加強(qiáng)各方面的管理,以提升其推廣成效,為產(chǎn)品打造通暢銷(xiāo)路。本文主要從市場(chǎng)推廣的實(shí)際現(xiàn)狀入手,深入分析和研究了企業(yè)新產(chǎn)品的推廣工作,并立足企業(yè)發(fā)展實(shí)際提出了合理化解決對(duì)策。
    對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),企業(yè)新產(chǎn)品在流入市場(chǎng)之前必須做好市場(chǎng)調(diào)查研究工作,以便更好地了解市場(chǎng)需求發(fā)展情況,從而制定科學(xué)合理的新品上市方案及相關(guān)推廣目標(biāo)。在進(jìn)行調(diào)研策劃時(shí),企業(yè)必須從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品情況、銷(xiāo)售渠道等方面進(jìn)行綜合考慮,以便提升其市場(chǎng)推廣調(diào)研工作的針對(duì)性和有效性。具體而言,企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié),必須做好以下幾方面工作:一是堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,不斷提升其產(chǎn)品和市場(chǎng)需求的契合度;二是新產(chǎn)品上市之初,企業(yè)必須積極進(jìn)行新品市場(chǎng)測(cè)試,以積極了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品實(shí)效、口感、價(jià)格、售后服務(wù)等方面的看法和建議,以便對(duì)癥下藥,進(jìn)行合理調(diào)整;三是廣泛了解和掌握區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌情況,運(yùn)用swot分析方法做好產(chǎn)品定位分析,以便確定產(chǎn)品的重點(diǎn)市場(chǎng)與消費(fèi)人群,并根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,制訂出最佳新品入市方案;四是突出新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案的區(qū)分度,根據(jù)產(chǎn)品的性能特點(diǎn)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo),確定各產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)、財(cái)務(wù)指標(biāo),并進(jìn)行階段化銷(xiāo)售總結(jié),以進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響范圍,保證企業(yè)新產(chǎn)品成功上市。
    在新產(chǎn)品上市階段,企業(yè)為了使人更多了解和認(rèn)同其產(chǎn)品,往往需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力在宣傳推廣上。一方面,由于產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通領(lǐng)域,很多消費(fèi)者都不了解其產(chǎn)品性能,產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和知名度都相對(duì)較低。企業(yè)為了擴(kuò)大銷(xiāo)路,必須采用各種積極有效的宣傳推廣方式進(jìn)行廣告宣傳,以有效地提升其傳播影響力,刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品;另一方面對(duì)于那些新產(chǎn)品和改良后的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),推廣宣傳能夠最大限度地轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念,或有效扭轉(zhuǎn)其對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的刻板印象,重新建立起一種全新的產(chǎn)品印象,這對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)具有十分重要的意義。由此可知,企業(yè)在新品上市前必須制定一整套切實(shí)可行的廣告宣傳戰(zhàn)略,以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和品牌知名度,在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向和消費(fèi)行為。在宣傳時(shí),企業(yè)必須從新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)出發(fā),提高宣傳活動(dòng)的針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性,從而有效激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和興趣。例如,企業(yè)可以利用新舊對(duì)比的廣告宣傳方式,將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品或老品牌進(jìn)行對(duì)比,以增強(qiáng)其廣告宣傳效果。同時(shí),企業(yè)還可以積極利用現(xiàn)代化信息傳播平臺(tái),擴(kuò)大其傳播范圍。如企業(yè)可以借助微信、微博、qq、貼吧等信息平臺(tái)宣傳其新產(chǎn)品,并積極與消費(fèi)者進(jìn)行交流與互動(dòng)。有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示,在新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,很多企業(yè)因廣告宣傳力度不足導(dǎo)致其產(chǎn)品滯銷(xiāo),影響了其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。此外,企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí),必須堅(jiān)持實(shí)事求是原則,不可夸大其實(shí),誤導(dǎo)消費(fèi)者,損害其合法利益。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大,建立健全完善的廣告推廣機(jī)制越來(lái)越成為企業(yè)進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)的必然要求。企業(yè)可以逐步加大廣告宣傳的投入力度,高效整合資源,提高資源的利用效率。另外,企業(yè)還要加強(qiáng)與其他企業(yè)的合作與交流,不斷提高其廣告宣傳決策的科學(xué)性,以有效避免和減少新品推廣和宣傳過(guò)程中的失誤。
    近年來(lái),隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,企業(yè)必須不斷提升其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力才能有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展需求,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屢屢取勝。而在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的過(guò)程中,企業(yè)必須準(zhǔn)確定位其目標(biāo)市場(chǎng),找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體,做好產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作。企業(yè)要想使其新產(chǎn)品順利打入消費(fèi)市場(chǎng),獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞,就必須做好市場(chǎng)和產(chǎn)品的雙重定位,以滿(mǎn)足更多消費(fèi)群體的實(shí)際需求。目標(biāo)市場(chǎng)的選擇直接影響著企業(yè)銷(xiāo)售推廣活動(dòng)的最終成敗。因此,企業(yè)必須做好消費(fèi)者定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品價(jià)格定位、產(chǎn)品形象定位以及傳播定位等幾方面的工作,進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng),有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有針對(duì)性地開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)。通常情況下企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇主要受地區(qū)、人口、氣候、生活習(xí)慣、職業(yè)等方面因素的影響。
    企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),必須從自身發(fā)展實(shí)際出發(fā),綜合考慮以上幾方面因素,選擇最佳目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng),以便更好地突出其產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際銷(xiāo)售活動(dòng)中,一些企業(yè)因目標(biāo)市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確,或過(guò)分追求利潤(rùn)將目標(biāo)市場(chǎng)定位過(guò)大,導(dǎo)致其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)失利,影響其銷(xiāo)售的后續(xù)發(fā)展,不利于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。
    企業(yè)在新產(chǎn)品流入市場(chǎng)前,應(yīng)該設(shè)計(jì)好科學(xué)合理的推廣渠道,以更好地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)路,提升銷(xiāo)售效率。對(duì)企業(yè)而言,尤其是一些處于成長(zhǎng)時(shí)期的中小企業(yè)而言,由于其自身發(fā)展力量有限,營(yíng)銷(xiāo)資源不足,在進(jìn)行新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣時(shí),僅僅依靠其自身力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新品上市時(shí)間越長(zhǎng),就越不利于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。因此,在新品推廣上市時(shí),企業(yè)可以選擇一些合適的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行行業(yè)合作,以有效地縮短其新品上市周期,保障其產(chǎn)品上市安全。而銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)是在新品上市之前就應(yīng)該完成的工作。在進(jìn)行銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)時(shí),企業(yè)應(yīng)該做好產(chǎn)品特征分析和評(píng)價(jià),并根據(jù)銷(xiāo)售產(chǎn)品的實(shí)用性特點(diǎn)確定銷(xiāo)售周期的長(zhǎng)度。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化,就必須盡可能地降低其產(chǎn)品的分銷(xiāo)成本,提高其銷(xiāo)售效率。因此,企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)時(shí),必須從產(chǎn)品的重量、性能、購(gòu)買(mǎi)批量、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間以及人才、市場(chǎng)布局等變量因素出發(fā),準(zhǔn)確分析,科學(xué)定位,確定銷(xiāo)售渠道的最終長(zhǎng)度、寬度和廣度。此外,銷(xiāo)售渠道的設(shè)計(jì)還離不開(kāi)中間商的選擇和評(píng)估。在新產(chǎn)品推廣至一定階段時(shí),企業(yè)必須綜合產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的信譽(yù)度、美譽(yù)度、銷(xiāo)售成效以及營(yíng)銷(xiāo)組合策略等方面的表現(xiàn),客觀準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)其銷(xiāo)售活動(dòng),以便及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化其新產(chǎn)品推廣渠道。有些企業(yè)在新商品上市之初就確定了其銷(xiāo)售渠道的長(zhǎng)度和寬度,而不考慮企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)能力,這種做法是不可取的。一方面銷(xiāo)售渠道的過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短都不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的正常發(fā)展;另一方面銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)不合理還會(huì)造成人力和物力的極大浪費(fèi),加重企業(yè)成本負(fù)擔(dān)。
    5制定新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的優(yōu)惠政策。
    由于企業(yè)在新品推廣過(guò)程中要處理多種關(guān)系,各方面都必須做到統(tǒng)籌兼顧,尤其是協(xié)調(diào)好企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,因此企業(yè)必須制定科學(xué)完善的價(jià)格策略,在保證其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的基礎(chǔ)上給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠,以刺激其消費(fèi)需求。企業(yè)在制定新產(chǎn)品優(yōu)惠政策時(shí),必須從其發(fā)展實(shí)際出發(fā),建立良好的客戶(hù)關(guān)系,將滿(mǎn)意顧客發(fā)展為親密顧客。同時(shí),企業(yè)還應(yīng)站在顧客的角度和立場(chǎng)上考慮其需求和渴望,建立快速反應(yīng)機(jī)制,以有效地提升其產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí),應(yīng)該把握好其優(yōu)惠尺度,不宜過(guò)大或過(guò)小。過(guò)大容易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任心理,過(guò)小又不能充分激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。新產(chǎn)品上市之前要制定出積極的銷(xiāo)售政策,激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商的熱情。在制定政策時(shí),企業(yè)要把握以下兩方面內(nèi)容:一是樹(shù)立起經(jīng)銷(xiāo)商的信心,與廠(chǎng)商利益共享,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān);二是確保經(jīng)銷(xiāo)商有利可圖。在制定經(jīng)銷(xiāo)商的政策上可以實(shí)行分級(jí)、分時(shí)間、分區(qū)域的政策,關(guān)鍵是在事前要政策透明,讓經(jīng)銷(xiāo)商感到按照一定的銷(xiāo)售量來(lái)獲得利潤(rùn)。但是新品上市一般很難找到好的經(jīng)銷(xiāo)商,最好的方法是自己做和經(jīng)銷(xiāo)商合作相結(jié)合,倒過(guò)來(lái)做渠道,先用精兵強(qiáng)將踏踏實(shí)實(shí)地把市場(chǎng)做起來(lái)。讓經(jīng)銷(xiāo)商看到希望,再逐步把市場(chǎng)交給經(jīng)銷(xiāo)商做,并及時(shí)給予支持和指導(dǎo)。
    企業(yè)新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的時(shí)機(jī)選擇直接影響著其新產(chǎn)品推廣的最終成敗。新產(chǎn)品上市的早晚必須視其目標(biāo)市場(chǎng)需求、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)情況而定。因此,企業(yè)必須充分利用手頭各種有效資源,爭(zhēng)取新產(chǎn)品早日進(jìn)入市場(chǎng)。一般地,新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間越早,就越能發(fā)揮其功能優(yōu)勢(shì)和時(shí)間優(yōu)勢(shì),從而吸引更多客戶(hù)。早進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品相比于晚進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì),更易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。因此,企業(yè)為了擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力和影響力,往往盡可能地提早進(jìn)行產(chǎn)品上市推廣,以便建立和提高這一行業(yè)的進(jìn)入壁壘,形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),企業(yè)還必須做好市場(chǎng)細(xì)分和定位,以免錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。但最佳市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)也并不是越早越好。企業(yè)晚進(jìn)入市場(chǎng)可以更好地吸取其他企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),更好地把握消費(fèi)者偏好,節(jié)約產(chǎn)品推廣成本,取得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    銷(xiāo)售服務(wù)工作作為企業(yè)新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的重要組成部分之一,直接影響著其市場(chǎng)推廣的最終成效和質(zhì)量,必須予以重視。因此,企業(yè)必須做好經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展工作,積極提升其后期服務(wù)質(zhì)量;構(gòu)建產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)體系,理清服務(wù)的脈絡(luò)結(jié)構(gòu);定期進(jìn)行產(chǎn)品回訪(fǎng)工作,及時(shí)了解和掌握客戶(hù)的想法和需求,有的放矢,不斷改進(jìn)和提高其服務(wù)質(zhì)量;提升物流運(yùn)輸效率,減少中間流通環(huán)節(jié)??傊?,新產(chǎn)品上市是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,需要企業(yè)不斷調(diào)整其推廣和宣傳戰(zhàn)略,樹(shù)立科學(xué)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀,以客戶(hù)滿(mǎn)意作為其營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行新品營(yíng)銷(xiāo)時(shí),必須處理好經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)和消費(fèi)者服務(wù)的關(guān)系,加強(qiáng)內(nèi)部溝通與交流,及時(shí)了解具體要求,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,以適應(yīng)更多消費(fèi)群體的需求。同時(shí),企業(yè)還要逐步建立健全咨詢(xún)服務(wù)平臺(tái),以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品咨詢(xún)和了解。企業(yè)相關(guān)服務(wù)人員在日常工作中必須放平心態(tài),正確處理和解決消費(fèi)者投訴問(wèn)題,關(guān)心和安慰消費(fèi)者,主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤,不斷提升其服務(wù)品質(zhì)。
    口香糖上市策劃方案篇七
    一、行程計(jì)劃:
    1月1日:早上7:00集合,7:30出發(fā),車(chē)程約4個(gè)小時(shí)。中午在老牛灣用午餐,午餐后拍照合影,然后過(guò)黃河(河寬幾十米,幾分鐘即可通過(guò))到山西偏關(guān)老牛灣,沿明代長(zhǎng)城徒步、游玩、拍照。爾后進(jìn)入老牛灣堡景點(diǎn)瀏覽(平時(shí)收費(fèi)96元,冬季無(wú)人售票)。晚入住山西偏關(guān)老牛灣村農(nóng)家院,住窯洞,睡熱炕,吃燉肉油炸糕,豐儉自選。晚飯后自行組織娛樂(lè)活動(dòng),可夜游老牛灣堡和黃河船運(yùn)碼頭,或在黃河冰面上放煙花和數(shù)星星。
    1月2日:早上7:00起床,早點(diǎn)后前往山西偏關(guān)縣萬(wàn)家寨乾坤灣景區(qū)游覽,參觀黃河第一灣太極灣及乾塔和坤閣和八卦臺(tái)廣場(chǎng)等景點(diǎn)。單程13公里左右,來(lái)回徒步約6-8個(gè)小時(shí),中午需路餐。下午五點(diǎn)前返回,過(guò)河。晚內(nèi)蒙老牛灣住宿。
    1月3日:早上早點(diǎn)后返程,中午左右返回市區(qū)。
    stron二、行車(chē)路線(xiàn):
    (1)呼市-托縣-喇嘛灣-沿黃公路-老牛灣全程大約150公里。從托縣方向走。走呼大線(xiàn)s103,經(jīng)過(guò)白廟子收費(fèi)站、托縣電廠(chǎng)、喇嘛灣、小榆樹(shù)灣黃河大橋,不過(guò)橋,從沿黃公路方向走,有去老牛灣的指示牌,指示往下城灣、老牛灣方向曹家灣叉河口黃河船運(yùn)碼頭,在碼頭這個(gè)地方有條直行的路,還有條上山的路,走上山的路天賜緣露天煤礦劉胡梁煤礦單臺(tái)子的佛教勝地山神廟深壕子村前行老牛灣方向。
    (2)呼和浩特-和林-清水河-老牛灣209國(guó)道基本修好,路況不錯(cuò),全程大約是160多公里,如果順利的話(huà)不到四個(gè)小時(shí)就能到。
    stron三、活動(dòng)強(qiáng)度及人員要求:
    活動(dòng)強(qiáng)度:中強(qiáng)度、低危險(xiǎn),但為了對(duì)自己和組織者負(fù)責(zé),請(qǐng)自行、自覺(jué)購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外保險(xiǎn)。報(bào)名人員請(qǐng)確認(rèn)個(gè)人身體能夠參加此次的戶(hù)外活動(dòng),有心臟病、高血壓等不適合做劇烈運(yùn)動(dòng)的人員及身體有未痊愈傷的人員謝絕參加。
    stron四、裝備要求:
    背包:30-45升背包。服裝:羽絨服、沖鋒衣褲、抓絨衣褲、保暖頭巾、防寒帽。睡袋:晚上住窯洞火炕,可根據(jù)個(gè)人需要攜帶抓絨、棉質(zhì)或羽絨睡袋。鞋襪:穿高幫防水登山鞋、速干襪或羊毛襪兩雙。鞋應(yīng)充分磨合。登山杖兩支、登山護(hù)膝、保暖手套、頭燈或強(qiáng)光手電筒、手臺(tái)、保溫瓶等必備品。準(zhǔn)備一頓路餐及零食若干、礦泉水兩瓶,帶兩三套鍋灶爐具用于燒水。
    stron五、特別聲明:
    1、免責(zé)聲明:組織者無(wú)償提供路線(xiàn)的指引和必要的協(xié)助,不做任何安全方面的承諾!報(bào)名即視為同意此協(xié)議!
    2、戶(hù)外活動(dòng)是領(lǐng)隊(duì)原則,一切參與活動(dòng)的群友必須服從領(lǐng)隊(duì)的統(tǒng)一指揮,未經(jīng)許可不需私自活動(dòng),特殊情況必須告知領(lǐng)隊(duì)。
    3、請(qǐng)各位群友自覺(jué)保護(hù)環(huán)境,把自己制造的垃圾一個(gè)不剩的全部帶走。
    4、應(yīng)該在報(bào)名截止前向組織者請(qǐng)假,不請(qǐng)假者除繳納應(yīng)aa的車(chē)費(fèi)外,視情況將移出本群!
    六、活動(dòng)費(fèi)用:
    統(tǒng)一租車(chē),費(fèi)用aa,費(fèi)用預(yù)計(jì)300元(包括車(chē)費(fèi),住宿,餐費(fèi))。
    stron七、報(bào)名電話(huà):
    stron策劃書(shū)頻道。
    xxxx策劃書(shū)格式大全匯總。
    第3篇:《新童謠》活動(dòng)方案策劃揚(yáng)州市平山中心小學(xué)尹翠萍為了貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見(jiàn)》、《關(guān)于在全市少年兒童中廣泛開(kāi)展新童謠傳唱活動(dòng)》等文件精神,本中隊(duì)以“唱響新童謠”為活動(dòng)載體,積極探索新時(shí)期小學(xué)生思想道德教育的新途徑、新方法,使學(xué)生在參與有益的童謠游戲中、誦讀演唱中受到潛移默化的愛(ài)國(guó)主義教育、民族精神教育、文明禮儀教育,提高審美情趣,加強(qiáng)人生修養(yǎng),形成良好品質(zhì)。
    (一)營(yíng)造環(huán)境,創(chuàng)設(shè)氛圍在認(rèn)真學(xué)習(xí)《新童謠》的基礎(chǔ)上,本中隊(duì)分別結(jié)合實(shí)際,規(guī)定學(xué)生每周必備篇目,將誦讀新童謠納入課堂學(xué)習(xí)中,利用早讀10分鐘、課前5分鐘以及放學(xué)路隊(duì)和回家時(shí)間進(jìn)行集體誦讀。一時(shí)間,班級(jí)內(nèi)外都能聽(tīng)到朗朗的誦讀聲。同時(shí)將童謠制成圖文并茂、精美的鏡框和剪紙懸掛于教室、中隊(duì)園地中供學(xué)生隨時(shí)記憶誦讀,為誦讀新童謠提供了條件,營(yíng)造了良好的氛圍。
    (二)家長(zhǎng)學(xué)校,推波助瀾為了最大限度的發(fā)揮優(yōu)秀童謠的作用,我中隊(duì)充分發(fā)揮家長(zhǎng)學(xué)校教育陣地的作用,開(kāi)展了豐富多彩的教育活動(dòng)。為了將新童謠與傳統(tǒng)活動(dòng)相結(jié)合,賦予傳統(tǒng)活動(dòng)的新形勢(shì)、新內(nèi)涵。我在“家長(zhǎng)學(xué)?!被顒?dòng)中開(kāi)展了“童謠游戲進(jìn)校園”、“快樂(lè)童謠一點(diǎn)通”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動(dòng)。請(qǐng)家長(zhǎng)們配合班級(jí),結(jié)合童謠內(nèi)容,積極設(shè)計(jì)學(xué)生課間游戲活動(dòng)方案。在教師、家長(zhǎng)的靈感閃現(xiàn)中,一個(gè)個(gè)易于學(xué)生操作、朗朗上口、合轍押韻的童謠游戲活動(dòng)出臺(tái)了。這些有益的童謠游戲活動(dòng)很快被學(xué)生們接受采納。課間中:跳皮筋—花樣翻新;走田定—石片忽左忽右,快樂(lè)似神仙;兩伙砸包—包兒空中傳遞,友情地久天長(zhǎng)……玩耍中自有真情在,笑聲中自有樂(lè)無(wú)窮。此外,“我和家人唱童謠”、“童謠進(jìn)村莊”、“中秋節(jié)我為父母誦童謠”、“紅五月童謠親子歌詠比賽”等活動(dòng),把家長(zhǎng)的積極性充分調(diào)動(dòng)起來(lái),家長(zhǎng)們與學(xué)校積極配合,切實(shí)肩負(fù)起家庭責(zé)任。他們?cè)诨顒?dòng)中真切的感受到了自己孩子的喜人變化和發(fā)展,增進(jìn)了與孩子之間的互相了解、互相溝通,提高了對(duì)童謠寓教于樂(lè)的教育認(rèn)識(shí)。
    (三)創(chuàng)設(shè)活動(dòng),體驗(yàn)成功在活動(dòng)中將思想道德教育與實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來(lái),堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際,知行統(tǒng)一,繼承與創(chuàng)新相結(jié)合的原則,使學(xué)生在活動(dòng)中達(dá)到自我教育,并體驗(yàn)成功。上學(xué)年開(kāi)展了“童謠唱文明,舉止講禮儀”的主題教育,旨在弘揚(yáng)高尚情操,傳播文明,引導(dǎo)學(xué)生懂禮儀守規(guī)則,積極向上?;顒?dòng)分為“三月份的學(xué)童謠,唱童謠”,四月份的“畫(huà)童謠,傳童謠”,五月份的“演童謠,編童謠”,六月份的“童謠章,人人爭(zhēng)”四個(gè)階段。依據(jù)學(xué)校教育重點(diǎn)和學(xué)生的文明行為情況,師生創(chuàng)編了朗朗上口的新童謠,并組織全班學(xué)生唱頌,將每周學(xué)校教育重點(diǎn)都融入這小小的童謠中,孩子們不僅容易記住,而且也容易按要求做到。同學(xué)們的行為規(guī)范得到了進(jìn)一步的養(yǎng)成,也達(dá)到了自我教育的良好效果。開(kāi)學(xué)初開(kāi)展的“我文明,我快樂(lè)”主題教育,以新雙規(guī)內(nèi)容的具體落實(shí)為突破口,輔助膾炙人口的兒歌幫助學(xué)生理解和記憶。活動(dòng)中,激發(fā)了學(xué)生唱響新童謠、向身邊榜樣學(xué)習(xí)的熱情,充分體驗(yàn)到了成功的喜悅。讀書(shū)節(jié)將《新童謠》書(shū)籍列為紅領(lǐng)巾讀書(shū)活動(dòng)的推薦書(shū)目,并且通過(guò)“紅領(lǐng)巾讀書(shū)會(huì)”向全體同學(xué)發(fā)出倡議,要努力做到“天天誦童謠、時(shí)時(shí)用童謠、在家講童謠”,以此促進(jìn)此項(xiàng)活動(dòng)深入持久的開(kāi)展下去。新童謠內(nèi)容有童真、有童趣,寓教于樂(lè),內(nèi)容通俗,語(yǔ)言活潑。推廣普及新童謠工作始終是我德育工作的重點(diǎn)內(nèi)容,看到學(xué)生們把新童謠當(dāng)成了自己的好伙伴,我們很欣喜,也感到了我們的責(zé)任。德育工作,尋找一個(gè)好的載體十分重要,我們感謝新童謠。
    口香糖上市策劃方案篇八
    為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展,時(shí)常需要預(yù)先制定方案,方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間,地點(diǎn),目的,預(yù)期效果,預(yù)算及方法等的書(shū)面計(jì)劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢?下面是小編為大家收集的新產(chǎn)品上市的策劃方案,歡迎大家分享。
    漂流,作為清遠(yuǎn)旅游中最具特設(shè)的一個(gè)項(xiàng)目,特別受大眾的喜好。每年都會(huì)有一個(gè)漂流的開(kāi)漂時(shí)節(jié),四月,便是漂流開(kāi)始的季節(jié),五月是漂流進(jìn)入預(yù)熱的時(shí)期,剛好時(shí)逢五一黃金周,是人們除外旅行的時(shí)間,漂流也是很多人選擇的旅游方式之一。
    漂流路線(xiàn)在此時(shí)全部展開(kāi),根據(jù)五一黃金周是出行旅游的好時(shí)期,大部分青年人會(huì)選擇此時(shí)除外旅游,在人流量大,需求急劇增多的形式下,大力開(kāi)展漂流路線(xiàn),在滿(mǎn)足旅游愛(ài)好者的同時(shí),提高旅行社的利潤(rùn)收入,與此同時(shí)提高旅行社的知名度與美譽(yù)度,不斷的向外展現(xiàn)本旅行社的企業(yè)形象,增加與同行者的競(jìng)爭(zhēng)能力。屆時(shí)舉行一些公益活動(dòng),回報(bào)社會(huì)對(duì)本旅行社的支持,同時(shí)提升人們對(duì)本旅行社的認(rèn)識(shí)深度。
    (一)漂流景點(diǎn)
    清遠(yuǎn)漂流景點(diǎn)主要以黃騰峽漂流,玄真漂流,古龍峽漂流,青龍峽漂流,五星漂流等為著名的一級(jí)漂流,峽谷河道,安全,好玩,激情。
    (二)漂流套餐
    目前,不少漂流線(xiàn)通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)古龍峽、小北江一天游;黃騰峽、小北江一天游;玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。
    (三)漂流市場(chǎng)消費(fèi)者與總體趨勢(shì)分析
    進(jìn)入5月,天氣已逐漸轉(zhuǎn)熱,旅游市場(chǎng)什么產(chǎn)品才是主角?沒(méi)錯(cuò)!就是漂流。利用周末,與親朋好友選一個(gè)漂流景區(qū),激流勇進(jìn),體驗(yàn)漂流沖浪的無(wú)限樂(lè)趣。青年人也在不斷的挑戰(zhàn)自己、尋求刺激好玩的項(xiàng)目作為自己的旅游項(xiàng)目,漂流真正火爆的季節(jié)還沒(méi)有到來(lái),現(xiàn)在也只是在預(yù)熱。六月中旬過(guò)后的兩個(gè)月內(nèi),將會(huì)是漂流線(xiàn)大熱的一段時(shí)間。漂流市場(chǎng)的總體趨勢(shì)是走向火熱的。
    (四)主要消費(fèi)群體
    主要的消費(fèi)群體為15—35歲的青年人,喜歡挑戰(zhàn)、喜歡探險(xiǎn)的青年人。
    (一)優(yōu)勢(shì)
    古龍峽漂流在清遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是屬于大眾消費(fèi)的,由于其項(xiàng)目的刺激好玩,有驚無(wú)險(xiǎn),在檔次上來(lái)說(shuō)是屬于中檔次的漂流,在價(jià)格上沒(méi)有黃騰峽跟玄真漂流那么貴,其驚險(xiǎn)刺激的系數(shù)又在黃龍峽、飛來(lái)峽等漂流線(xiàn)路之上。加上一個(gè)銀盞谷探險(xiǎn)活動(dòng),增加旅行的刺激性。
    若想要漂流的消費(fèi)者,在考慮自身安全和價(jià)格的基礎(chǔ)上選擇古龍峽漂流時(shí)最適合的。
    (二)劣勢(shì)
    目前,不少漂流線(xiàn)通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)黃騰峽、小北江一天游;玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。雖然在價(jià)格上比較有優(yōu)勢(shì),但是在附加上一些景點(diǎn),權(quán)衡漂流的刺激程度之后,古龍峽會(huì)微微劣勢(shì)與其他比較熱門(mén)的漂流線(xiàn)路。
    (三)機(jī)會(huì)
    清遠(yuǎn)是一個(gè)“漂流之鄉(xiāng)”,擁有的漂流路線(xiàn)12條以上,存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力,市場(chǎng)廣大,漂流也是清遠(yuǎn)旅游局非常重視的一個(gè)旅游項(xiàng)目,如何將漂流這個(gè)項(xiàng)目做大做好,是關(guān)乎我們旅行社近期的一個(gè)重要的挑戰(zhàn),也是我們旅行社打入市場(chǎng)的關(guān)鍵。
    (四)威脅
    第一由于公司是剛建立的,在許多方面都比較生疏,經(jīng)驗(yàn)不夠,這將是直接挑戰(zhàn)我們公司的關(guān)鍵因素。行業(yè)與行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也比較劇烈,這些都是我們必須一步一步慢慢面對(duì)的。
    (一)漂流線(xiàn)路描述
    l古龍峽漂流+太和古洞觀光:
    太和古洞適合大眾觀光旅游,太和古洞始建于清代咸豐四年(即1854年),距今已有150多年的歷史,是道教圣地。景區(qū)內(nèi)險(xiǎn)峰如削,挺拔摩天;林壑幽深,飛瀑懸崖;石刻棋布,曲澗爭(zhēng)流。太和古洞以其優(yōu)美的山水環(huán)境和獨(dú)有的古洞、幽谷、奇石、崖刻等洞觀文化,讓游客度過(guò)一段輕松愉快的好時(shí)光。
    古龍峽,在高差數(shù)百米的萬(wàn)丈寨群峰的夾峙下,兩岸懸崖對(duì)峙,灘多水急。這里的賽道全程6063米,落差達(dá)378米,分中國(guó)挑戰(zhàn)賽道和國(guó)際極限賽道兩個(gè)賽段。其中,國(guó)際極限賽道全長(zhǎng)僅860米,落差卻達(dá)到了142米,刺激好玩又帶有激情。
    l大眾價(jià)格:110元(團(tuán)體價(jià):漂流90元/人、太和古洞20元/人)
    學(xué)生票價(jià)格:75元/人(學(xué)生特價(jià))
    l目標(biāo)消費(fèi)群:15至35歲的青年人,喜歡挑戰(zhàn)激情、勇于攀登的青年男女,組團(tuán)參加。
    (二)各要素相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
    l線(xiàn)路選擇:選擇屬于中檔次的漂流點(diǎn),在價(jià)格和安全系數(shù)上都優(yōu)越于其他漂流景點(diǎn),附加一個(gè)太和古洞的觀光,在愉悅的觀光風(fēng)景區(qū)之后進(jìn)入緊張刺激的漂流時(shí)段,在游玩的同時(shí)挑戰(zhàn)自我!
    l在價(jià)格上,以組團(tuán)的方式組織漂流來(lái)獲得比較低的價(jià)格,然而在性?xún)r(jià)比方面卻是比較高的。
    l消費(fèi)目標(biāo)群:現(xiàn)在的青年人都比較喜歡挑戰(zhàn)自己,喜歡一些刺激的項(xiàng)目,基于安全考慮古龍峽在這些方面都是比較有優(yōu)勢(shì)的。古龍峽更適合于青年人的參與!
    l現(xiàn)在很多旅行社都是做單線(xiàn)旅游,我們?cè)诖嘶A(chǔ)之上附加一個(gè)太和古洞觀光,以更會(huì)優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多的顧客,滿(mǎn)足顧客的同時(shí)增加盈利。
    l在這些基礎(chǔ)之上我們又充足的理由相信我們旅行社會(huì)贏
    新產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng):
    (一)目的:五一黃金周的到來(lái)會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)的增值,在此期間做一條漂流加觀光的促銷(xiāo)線(xiàn)路。旨在提高旅行社的盈利收入,同時(shí)提升旅行社的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
    (二)意義:通過(guò)此促銷(xiāo)線(xiàn)路,初步進(jìn)入漂流這個(gè)項(xiàng)目,增加旅行社的經(jīng)驗(yàn),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
    (三)時(shí)間:5月1日—20日
    (四)地點(diǎn):城市廣場(chǎng)及小市
    (五)主要目標(biāo):15歲—35歲的青年人
    (六)活動(dòng):“魅力5月、激情四射”宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)
    主要包括:
    1、挑戰(zhàn)自我,魅力四射:現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行k歌比賽,以現(xiàn)場(chǎng)人投票為準(zhǔn),全場(chǎng)票數(shù)前30名將獲得太和古洞門(mén)票一張。
    2、旅游知識(shí)競(jìng)猜活動(dòng):通過(guò)搶答的方式競(jìng)答一些旅游知識(shí)點(diǎn),答對(duì)者將獲得企業(yè)送出的小扇子一支(100題)。
    3、感恩母親,團(tuán)購(gòu)送真情:組織團(tuán)購(gòu)的人數(shù)達(dá)7人以上就免費(fèi)贈(zèng)送一張漂流加觀光的門(mén)票。
    4、激情校園行(舉行7場(chǎng)):在大、中學(xué)學(xué)校間舉行校園活動(dòng),吸引更多的.學(xué)生參與進(jìn)來(lái)。
    (七)具體流程:
    進(jìn)度準(zhǔn)備:
    (1)企業(yè)內(nèi)部研討新產(chǎn)品、決定新產(chǎn)品類(lèi)型及相關(guān)準(zhǔn)備;
    (2)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,分析現(xiàn)有資源及市場(chǎng)分析;
    (3)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,抓住主要的市場(chǎng)目標(biāo);
    (4)確定j具體的新產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品;
    (5)選擇新產(chǎn)品上市時(shí)間;
    (6)確定新產(chǎn)品上市區(qū)域;
    (7)確定新產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng);
    (8)運(yùn)用定價(jià)策略給新產(chǎn)品上市價(jià)格進(jìn)行定價(jià);
    (9)確定新產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)及投放量
    (10)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋資料收集、及時(shí)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整等;
    (11)做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)及保障;
    (八)新產(chǎn)品上市時(shí)間活動(dòng)進(jìn)度及收益
    (1)初期(5月1日—20日):巡回舉辦宣傳活動(dòng),讓更多人了解,初步進(jìn)入市場(chǎng),了解更多消費(fèi)者的心聲,把企業(yè)的形象向周?chē)茝V出去,達(dá)到對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步了解的效果。
    (2)成長(zhǎng)期(6月1日—7月中旬):爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)份額,提升企業(yè)的知名度與信譽(yù)度,提高企業(yè)的利潤(rùn)收入,達(dá)到利益與信譽(yù)雙豐收。
    (3)成熟期(7月中旬—8月):在利益形象雙豐收的基礎(chǔ)之上,回饋社會(huì),舉辦真情活動(dòng),培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度,做市場(chǎng)上較大的競(jìng)爭(zhēng)者,占領(lǐng)大部分市場(chǎng),不斷提升企業(yè)銷(xiāo)售額!
    (一)通過(guò)巡回活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳,達(dá)到理解——需要——參與的效果。
    (二)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊發(fā)放宣傳單張,通過(guò)紙質(zhì)來(lái)宣傳此次的促銷(xiāo)線(xiàn)路。
    (三)網(wǎng)上宣傳:在特定的網(wǎng)上宣傳此次的促銷(xiāo)線(xiàn)路,向更廣的范圍推出我們的服務(wù)及產(chǎn)品。
    (四)聯(lián)合其他聯(lián)盟酒店進(jìn)行相關(guān)的宣傳。
    (五)激情校園行聯(lián)合贊助活動(dòng),爭(zhēng)取在校學(xué)生的參與。
    (一)廣告形式:
    1、在電視上投放廣告;
    2、在報(bào)紙上投放廣告;
    3、在公車(chē)上廣告機(jī)投放廣告;
    4、在網(wǎng)站上投放;
    5、在路邊路燈桿上懸掛廣告牌。
    (二)廣告投放時(shí)間:5月—9月
    (三)電視廣告持續(xù)時(shí)間:30秒
    (四)電視廣告播放時(shí)間及頻率:每天的09:00、15:00、21:00三個(gè)時(shí)間段播出。
    (五)投放區(qū)域:清遠(yuǎn)
    (六)廣告費(fèi)用預(yù)算:50萬(wàn)元
    (一)新產(chǎn)品銷(xiāo)量收入預(yù)估:在漂流淡季預(yù)估每天收入為3萬(wàn)元,而旺季每天收入為8萬(wàn)元
    (二)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
    (1)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)1:21000元
    活動(dòng)2:200元
    活動(dòng)3:5000元
    活動(dòng)4:35000元
    人員調(diào)動(dòng)費(fèi):5000元
    活動(dòng)策劃經(jīng)費(fèi):1000元
    宣傳單張及海報(bào):1500元
    共:68700元
    口香糖上市策劃方案篇九
    樣板店標(biāo)準(zhǔn):
    1.終端門(mén)店在3000㎡以上,并且公司全品項(xiàng)進(jìn)場(chǎng)。
    2.每個(gè)單品在4個(gè)陳列面以上,并且集中陳列。
    3.每個(gè)終端配備導(dǎo)購(gòu)一名。
    4.終端懸掛pop跳跳卡或新品推薦。
    終端促銷(xiāo):。
    1.進(jìn)場(chǎng)第一個(gè)月內(nèi)免費(fèi)試吃,配合小禮品贈(zèng)送(新品嚴(yán)禁做特價(jià))。
    2.第二個(gè)月試吃配合終端買(mǎi)增。
    3.有了前二個(gè)月的試吃+買(mǎi)增+導(dǎo)購(gòu)員講解,消費(fèi)者對(duì)“茶力來(lái)﹒口香茶”有了較深刻的認(rèn)識(shí),有了一定的忠實(shí)消費(fèi)者,這時(shí)在終端再做推頭tg特殊陳列,再次宣傳產(chǎn)品功效及產(chǎn)品特點(diǎn),徹底引爆終端銷(xiāo)售.
    三.整合營(yíng)銷(xiāo)。
    1.終端廣告宣傳:。
    在車(chē)站碼頭學(xué)校優(yōu)勢(shì)終端網(wǎng)點(diǎn)做門(mén)楣吊牌等宣傳廣告.
    2.終端賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)外大型促銷(xiāo)活動(dòng):。
    a.試吃。
    接合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、雜志、廣播等廣告宣傳主題,設(shè)置話(huà)題,利用軟文炒作巧妙引爆終端市場(chǎng)。如選擇“茶力來(lái)﹒口香茶”的10大理由;口香糖革命——從“茶力來(lái)﹒口香茶”開(kāi)始;無(wú)膠基口香糖引領(lǐng)時(shí)尚潮流等。
    通過(guò)“推”“拉”互動(dòng)相接合,產(chǎn)品熱銷(xiāo)市場(chǎng),即贏的了消費(fèi)者眼球又贏的了市場(chǎng),“茶力來(lái)﹒口香茶”以茶文化為背景,以茶功能為核心來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)潮流,滿(mǎn)足市場(chǎng),提升客戶(hù)價(jià)值。
    xx:十年的一線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng):團(tuán)隊(duì)建設(shè)、實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售培訓(xùn)、市場(chǎng)規(guī)劃;目前致力于研究品牌策劃,歡迎探討交流經(jīng)驗(yàn)。
    口香糖上市策劃方案篇十
    二、產(chǎn)品推廣目的。
    產(chǎn)品6月份開(kāi)始正式推向市場(chǎng),本方案的目的是為了讓更多的用戶(hù)(買(mǎi)家用戶(hù)、門(mén)店用戶(hù))快速的認(rèn)知并體驗(yàn)產(chǎn)品,加強(qiáng)產(chǎn)品在線(xiàn)上及線(xiàn)下的曝光率和產(chǎn)品體驗(yàn)、粘性、使用率等,通過(guò)用戶(hù)反饋的使用數(shù)據(jù)做產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化及推廣參考。
    三、推廣前準(zhǔn)備。
    四、推廣計(jì)劃。
    前期產(chǎn)品的推廣主要通過(guò)線(xiàn)上曝光與線(xiàn)下活動(dòng)配合為主,通過(guò)線(xiàn)上的產(chǎn)品初步了解到線(xiàn)下的具體體驗(yàn)推廣計(jì)劃如下:
    推廣效果根據(jù)推廣數(shù)據(jù)跟蹤進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,如果優(yōu)化和調(diào)整過(guò)的推廣效果依舊很差,則將該推廣模式停止,以免推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。
    口香糖上市策劃方案篇十一
    近日廣州化品妝品牌——新雅。就為了做新品發(fā)布會(huì),做了一場(chǎng)精彩的演出活動(dòng)。該發(fā)布會(huì)提升了新雅的企業(yè)形象。推廣了其新品的宣傳。
    新雅大型新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)名稱(chēng):2014新雅新品發(fā)布會(huì)。
    時(shí)間地點(diǎn):2014年9月18日,廣州花園酒店國(guó)際會(huì)議廳。
    參加人員(總計(jì)約200人)。
    公司領(lǐng)導(dǎo),媒體記錄朋友,海內(nèi)外知名相關(guān)廠(chǎng)商代表,廣州年會(huì)策劃公司代表,社會(huì)名流和特邀嘉賓等等。
    主辦:新雅集團(tuán);廣州大型晚會(huì)策劃公司;廣州公關(guān)公司;
    承辦:廣州演出公司;《芭莎珠寶》(bazaar)雜志;新絲路模特機(jī)構(gòu)廣州分公司。
    廣州禮儀公司;廣東電視臺(tái)等。
    新雅大型新品發(fā)布會(huì)支持媒體。
    1、網(wǎng)絡(luò)媒體。
    新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)、雅虎中國(guó)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、天涯社區(qū)等。
    2、電視媒體。
    廣東電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、珠江瓶道、鳳凰衛(wèi)視等。
    新雅大型新品發(fā)布會(huì)流程:
    1)廣州禮儀公司的工作人員歡迎嘉賓入場(chǎng)。
    2)主持人致開(kāi)場(chǎng)詞和宣布?xì)g迎晚宴開(kāi)始;
    3)介紹到場(chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;
    4)廣州市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞;
    5)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà);
    6)開(kāi)始做新品的介紹,伴有演出團(tuán)隊(duì)獻(xiàn)藝;
    7)主辦、承辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒;
    8)廣州演藝公司的演出團(tuán)隊(duì)音樂(lè)伴奏表演;
    9)媒體直播發(fā)稿。
    10)活動(dòng)結(jié)束。
    限公司就為您總結(jié)了新品上市發(fā)布會(huì)流程,??磳?duì)企業(yè)制定新品上市發(fā)布會(huì)流程有一定的參考作用。
    一、企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的預(yù)備(上海精覺(jué)文化傳播有限公司傾情奉獻(xiàn))。
    籌備新聞發(fā)布會(huì),要做的預(yù)備工作很多,其中最重要的是,要做好時(shí)機(jī)的選擇、職員的按排、記者的邀請(qǐng)、會(huì)場(chǎng)的布置和材料預(yù)備等。
    1、時(shí)機(jī)的選擇。
    在確定新品上市發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)之前,應(yīng)明確兩點(diǎn):一是確定新品上市新聞發(fā)布的價(jià)值,即對(duì)此新品,要論證其是否具有專(zhuān)門(mén)召集記者前來(lái)予以報(bào)道的新聞價(jià)值,要選擇恰當(dāng)?shù)男侣劇坝深^”。二是應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性的最佳時(shí)機(jī)。
    假如基于以上兩點(diǎn),確認(rèn)要召開(kāi)新品上市發(fā)布會(huì)的話(huà),要選擇恰當(dāng)?shù)恼匍_(kāi)時(shí)機(jī):要避開(kāi)節(jié)日與假日,避開(kāi)本地的重大活動(dòng),避開(kāi)其他單位的發(fā)布會(huì),還要避開(kāi)與新聞界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車(chē)。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇是企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)取得成功的保障。
    2、職員的安排。
    企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的職員安排關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會(huì)的主持人應(yīng)由主辦單位的公關(guān)部長(zhǎng)、辦公室主任或秘書(shū)長(zhǎng)擔(dān)任。上海精覺(jué)文化傳播有限公司總結(jié)出其基本條件是:儀表堂堂,年富力強(qiáng),見(jiàn)多識(shí)廣,反應(yīng)靈活,語(yǔ)言流暢,幽默風(fēng)趣,善于把握大局,引導(dǎo)提問(wèn)和控制會(huì)場(chǎng),具有豐富的主持會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。
    新聞發(fā)言人由本單位的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任,除了在社會(huì)上口碑較好、與新聞界關(guān)系為融洽之外,對(duì)其基本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識(shí)淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。
    新品上市發(fā)布會(huì)還要精選一批負(fù)責(zé)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)工作的禮節(jié)接待職員,一般由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、善于交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得留意的是,所有出席發(fā)布會(huì)的職員均需在會(huì)上佩戴事先同一制作的胸卡,胸卡上面要寫(xiě)清姓名、單位、部分與職務(wù)。
    3、記者的邀請(qǐng)。
    對(duì)出席新品上市發(fā)布會(huì)的記者要事先確定其范圍,具體應(yīng)視題目涉及范圍或事件發(fā)生的地點(diǎn)而定。一般情況下,與會(huì)者應(yīng)是與特定事件相關(guān)的新聞界人士和相紅臉關(guān)公眾代表。組織為了進(jìn)步單位的著名度,擴(kuò)大組織的影響而公布某一消息時(shí),邀請(qǐng)的新聞單位通常多多益。上海精覺(jué)文化傳播有限公司總結(jié)出邀請(qǐng)時(shí)要盡可能地先邀請(qǐng)影響大、報(bào)道公正、口碑良好的新聞單位。如事件和消息只涉及某一城市,一般就只請(qǐng)當(dāng)?shù)氐男侣動(dòng)浾邊⒓蛹纯伞?BR>    另外,確定邀請(qǐng)的記者后,請(qǐng)柬最好要提前一星期發(fā)出,會(huì)前還應(yīng)用電話(huà)提醒。
    4、會(huì)場(chǎng)的布置。
    會(huì)議應(yīng)設(shè)主席臺(tái)席位、記者席位、來(lái)賓席位等。
    5、材料的預(yù)備。
    在舉行新品上市發(fā)布會(huì)之前,上海精覺(jué)文化傳播有限公司總結(jié)出主辦單位要事先預(yù)備好如下材料:一是發(fā)言提綱。它是發(fā)言人在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行正式發(fā)言時(shí)的發(fā)言提要,它要緊扣主題,體現(xiàn)全面、正確、生動(dòng)、真實(shí)的原則。二是題目提綱。為了使發(fā)言人在現(xiàn)場(chǎng)正式回答提問(wèn)時(shí)表現(xiàn)自如,可以對(duì)被問(wèn)的主要題目進(jìn)行猜測(cè)的基礎(chǔ)上,形成問(wèn)答提綱及相應(yīng)答案,供發(fā)言人參考。三是報(bào)道提綱。事先必須精心預(yù)備一份以有關(guān)數(shù)據(jù)、圖片、資料為主的報(bào)道提綱,并認(rèn)真打印出來(lái),在發(fā)布會(huì)上提供給新聞?dòng)浾?。在?bào)道提綱上應(yīng)列出本單位的名稱(chēng)、聯(lián)系方式等,便于日后聯(lián)系。四是形象化視聽(tīng)材料。這些材料供與會(huì)者利用,可增強(qiáng)發(fā)布會(huì)的效果。它包括:圖表、照片、實(shí)物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。
    二、新品上市發(fā)布會(huì)進(jìn)行過(guò)程中的禮節(jié)(上海精覺(jué)文化傳播有限公司傾情奉獻(xiàn))。
    1、搞好會(huì)議簽到。
    要搞好發(fā)布會(huì)的簽到工作,讓記者和來(lái)賓在事先預(yù)備好的簽到簿上簽下自己的姓名、單位、聯(lián)系方式等內(nèi)容。記者及來(lái)賓簽到后按事先的安排把與會(huì)者引到會(huì)場(chǎng)就座。
    2、嚴(yán)格遵守程序。
    兩小時(shí)。主持人、發(fā)言人講話(huà)時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng),過(guò)長(zhǎng)了則影響記者提問(wèn)。對(duì)記者所提的題目應(yīng)逐一予以回答,不可與記者發(fā)生沖突。會(huì)議主持人要始終把握會(huì)議主題,維護(hù)好會(huì)場(chǎng)秩序,主持人和發(fā)言人會(huì)前不要單獨(dú)會(huì)見(jiàn)記者或提供任何信息。
    3、留意相互配合在發(fā)布會(huì)上,主持人和發(fā)言人要相互配合。為此首先要明確分工,各司其職,不答應(yīng)越俎代庖。在發(fā)布會(huì)進(jìn)行期間,主持人和發(fā)言人通常要保持一致的口徑,不答應(yīng)公然頂牛、相互拆臺(tái)。上海精覺(jué)文化傳播有限公司總結(jié)出當(dāng)新聞?dòng)浾咛岢龅哪承╊}目過(guò)于尖銳難以回答時(shí),主持人要想方想法轉(zhuǎn)移話(huà)題,不使發(fā)言者難堪。而當(dāng)主持人邀請(qǐng)某位記者提問(wèn)之后,發(fā)言人一般要給予對(duì)方適當(dāng)?shù)幕卮?,不然,?duì)那位新聞?dòng)浾吆椭鞒秩硕际遣欢Y貌的。
    4、態(tài)度真誠(chéng)、主動(dòng)。
    發(fā)布會(huì)自始至終都要留意對(duì)待記者的態(tài)度,由于接待記者的質(zhì)量如何,直接關(guān)系到新聞媒體發(fā)布消息的成敗。作為記者??唇哟殕T對(duì)其尊重?zé)崆?,并了解其所在的新聞媒體及其作品等;還??唇哟殕T提供工作之便,如一條有發(fā)布價(jià)值的消息,一個(gè)有利于拍到照片的角度傲慢,一定要溫文爾雅,彬彬有禮。
    三、新品上市發(fā)布會(huì)的善后事宜(上海精覺(jué)文化傳播有限公司傾情奉獻(xiàn))。
    發(fā)布會(huì)舉行完畢后,主辦單位應(yīng)在一定的時(shí)間內(nèi),對(duì)其進(jìn)行一次認(rèn)真的評(píng)估善后工作,主要包括:
    1、整理會(huì)議資料。
    整理會(huì)議資料有助于全面評(píng)估發(fā)布會(huì)會(huì)議效果,為今后舉行類(lèi)似會(huì)議提供鑒戒。發(fā)布會(huì)后要盡快整理出會(huì)議記錄材料,對(duì)發(fā)布會(huì)的組織、布置、主持和回答題目等方面的工作進(jìn)行回顧和總結(jié),從中汲取經(jīng)驗(yàn),找出不足。
    2、收集各方反映。
    首先要收集與會(huì)者對(duì)會(huì)議的總體反映,檢查在接待、安排、服務(wù)等方面的工作是否有欠妥之處,以便今后改進(jìn)。其次要收集新聞界的反映,了解一下與會(huì)的新聞界人士有多少人為此次新聞發(fā)布會(huì)發(fā)表了稿件,并對(duì)其進(jìn)行回類(lèi)分析,找出輿論傾向,同時(shí),對(duì)各種報(bào)道進(jìn)行檢查,若出現(xiàn)不利于本組織的報(bào)道,應(yīng)做出良好的應(yīng)對(duì)。若發(fā)現(xiàn)不正確或歪曲事實(shí)的報(bào)道,應(yīng)立即采取行動(dòng),說(shuō)明真相;假如是由于自己失誤所造成的題目,應(yīng)通過(guò)新聞機(jī)構(gòu)表示謙虛接受并致歉意,以挽回聲譽(yù)。
    一、新產(chǎn)品推出的市場(chǎng)背景。
    二、推出新產(chǎn)品的目的三、新產(chǎn)品的風(fēng)格、特點(diǎn)及市場(chǎng)定位。
    1、針對(duì)的是老經(jīng)銷(xiāo)商還是意向客戶(hù)。
    2、建議新產(chǎn)品在展會(huì)之前在自營(yíng)店或vip經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店做試點(diǎn)。
    3、建議邀請(qǐng)老經(jīng)銷(xiāo)商或vip經(jīng)銷(xiāo)商及行業(yè)著名人士發(fā)表對(duì)新產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。
    五、招商會(huì)前期的準(zhǔn)備工作。
    1、招商手冊(cè)的準(zhǔn)備。
    2、邀請(qǐng)函的準(zhǔn)備(提前鎖定目標(biāo)客戶(hù))及有效邀請(qǐng)。
    3、宣傳物料的準(zhǔn)備(產(chǎn)品手冊(cè)、展會(huì)展館各項(xiàng)宣傳物料、戶(hù)外廣告、媒體視頻資料、工廠(chǎng)展廳物料、以及氛圍營(yíng)造所需物料、企業(yè)的記錄片、企業(yè)簡(jiǎn)介及招商會(huì)上的講解內(nèi)容的幻燈片)。
    4、工廠(chǎng)展廳及展會(huì)展館位置的確定、裝修和產(chǎn)品陳列時(shí)間的確定。
    5、招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、食宿的地點(diǎn)的選擇與確定。
    6、交通工具的準(zhǔn)備。
    8、招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)配套設(shè)施的準(zhǔn)備。
    9、禮品或紀(jì)念品的準(zhǔn)備。
    10、加盟合同的準(zhǔn)備。
    11、公司內(nèi)部的配合和分工的確定。
    12、招商政策的制定(專(zhuān)賣(mài)店裝修政策支持,飾品政策支持;返點(diǎn)政策支持;廣告政策支持;簽單獎(jiǎng)勵(lì)政策支持;全年培訓(xùn)政策支持;專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)及年促銷(xiāo)活動(dòng)策劃支持)。
    13、工廠(chǎng)相關(guān)人員的培訓(xùn)(工廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員與經(jīng)銷(xiāo)商怎樣處好關(guān)系;工廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的接待注意事項(xiàng)及應(yīng)知、應(yīng)會(huì);選擇經(jīng)銷(xiāo)商的八大標(biāo)準(zhǔn);工廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員如何有效的管控經(jīng)銷(xiāo)商;如何成功簽單)。
    14、培訓(xùn)會(huì)、招商會(huì)主持人的確定。
    六、展會(huì)期間的工作事項(xiàng)策劃。
    1、根據(jù)具體情況制定客戶(hù)接待的接待流程。
    2、根據(jù)具體情況制定工廠(chǎng)及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造方案策劃。
    3、根據(jù)具體情況制定參觀專(zhuān)賣(mài)店工廠(chǎng)展廳的流程;
    4、根據(jù)具體情況制定培訓(xùn)會(huì)的流程;
    5、根據(jù)具體情況制定招商會(huì)議的流程;
    6、根據(jù)具體情況制定簽單流程;
    七、各項(xiàng)工作的時(shí)間控制表及執(zhí)行細(xì)節(jié)。
    1、如何接待客戶(hù)。
    2、工廠(chǎng)和展館參觀。
    3、培訓(xùn)會(huì)和招商會(huì)。
    4、簽單。
    5、晚宴。
    6、旅游。
    八、招商會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)策劃。
    1、企業(yè)宣傳片。
    2、到會(huì)嘉賓介紹及明星及權(quán)威人士助陣。
    3、企業(yè)董事長(zhǎng)或總經(jīng)理致歡迎詞及企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。
    4、新產(chǎn)品講解。
    5、經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)。
    6、經(jīng)銷(xiāo)商代表講話(huà)。
    7、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)宣布招商政策。
    8、簽單開(kāi)始。
    九、培訓(xùn)會(huì)招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的策劃。
    (1)、培訓(xùn)會(huì)的設(shè)施。
    1、屏幕。
    2、投影儀(膠片投影儀及多媒體投影儀)。
    3、錄像機(jī)。
    4、vcd5、音響。
    6、話(huà)筒(有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、立式、座式及紐扣麥克風(fēng))。
    7、鐳射筆。
    8、幻燈機(jī)。
    9、講臺(tái)。
    10、舞臺(tái)。
    11、夾紙板。
    12、大白板。
    13、簽到臺(tái)。
    14、名片簿。
    15、馬克筆。
    16、鉛筆。
    17、信簽。
    18、會(huì)議桌椅。
    19、插線(xiàn)板。
    20、彩電。
    21、橫幅。
    22、指示牌。
    23、告示牌。
    24、桌卡。
    25、主席臺(tái)。
    26、盆景。
    27、鮮花。
    28、背景板。
    30、隔板。
    31、燈光照明。
    32、同聲翻譯系統(tǒng)。
    33、產(chǎn)品租賃。
    (2)培訓(xùn)內(nèi)容的確定。
    1、培訓(xùn)課件要根據(jù)企業(yè)的目的及企業(yè)現(xiàn)實(shí)具體狀況融入企業(yè)的一些內(nèi)容。
    2、培訓(xùn)課件要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求制定大綱,保證課程、受眾、會(huì)議的目的三者高度統(tǒng)一。
    (3)培訓(xùn)會(huì)出席的嘉賓及講話(huà)內(nèi)容。
    十、新產(chǎn)品展會(huì)項(xiàng)目的啟動(dòng)。
    一、項(xiàng)目組委會(huì)。
    二、組織架構(gòu)。
    三、職責(zé)和分工。
    四、各項(xiàng)具體工作。
    口香糖上市策劃方案篇十二
    1、鑒于目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。
    2、借夏日人們向往的輕松心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款,讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。
    3、通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非??臻g的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。
    4、通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離,提高上汽安吉斯鴻汽車(chē)有限公司的品牌形象。
    口香糖上市策劃方案篇十三
    1、針對(duì)客戶(hù):追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位。
    2、針對(duì)媒介:要求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸商祺汽車(chē)的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。
    3、針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象。
    4、針對(duì)行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。
    口香糖上市策劃方案篇十四
    (一)。
    活動(dòng)背景:若是社區(qū)活動(dòng),需進(jìn)行社區(qū)分析。
    活動(dòng)目的:
    活動(dòng)詳情:
    1、活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)群體是什么。
    2、活動(dòng)主題:此次活動(dòng)的主要中心內(nèi)容是什么。
    4、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn):
    5、宣傳計(jì)劃:活動(dòng)開(kāi)展前的廣告宣傳及形式。
    6、物資準(zhǔn)備:活動(dòng)中需要什么物品。
    活動(dòng)流程:
    活動(dòng)分工:
    效果預(yù)算和目標(biāo):
    費(fèi)用預(yù)算:
    意外防范:
    (二)。
    以促銷(xiāo)方案為例。
    一、活動(dòng)目的:對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么?是處理庫(kù)存?是提升銷(xiāo)量?是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確,才能使活動(dòng)有的放矢。
    二、活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)?哪些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。
    三、活動(dòng)主題:在這一部分,主要是解決兩個(gè)問(wèn)題:
    1、確定活動(dòng)主題。
    2、包裝活動(dòng)主題。
    降價(jià)?價(jià)格折扣?贈(zèng)品?抽獎(jiǎng)?禮券?服務(wù)促銷(xiāo)?演示促銷(xiāo)?消費(fèi)信用?還是其它促銷(xiāo)工具?選擇什么樣的促銷(xiāo)工具和什么樣的促銷(xiāo)主題,要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算和分配。
    在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者,更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛(ài)多vcd的“陽(yáng)光行動(dòng)”堪稱(chēng)經(jīng)典,把一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的降價(jià)促銷(xiāo)行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛(ài)心行動(dòng)。
    這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的.核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力和排他性。
    1、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣(mài)自已的“狗肉”?是廠(chǎng)家單獨(dú)行動(dòng),還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手?或是與其它廠(chǎng)家聯(lián)合促銷(xiāo)?和政府或媒體合作,有助于借勢(shì)和造勢(shì);和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠(chǎng)家聯(lián)合可整合資源,降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。
    2、確定刺激程度:要使促銷(xiāo)取得成功,必須要使活動(dòng)具有刺激力,能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。刺激程度越高,促進(jìn)銷(xiāo)售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。
    五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn):促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍,選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與,在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便,而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要,持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi),很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng),又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度,并降低顧客心目中的身價(jià)。
    六、廣告配合方式:一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng),需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。
    七、前期準(zhǔn)備:前期準(zhǔn)備分三塊,
    1、人員安排。
    2、物資準(zhǔn)備。
    3、試驗(yàn)方案。
    --。
    口香糖上市策劃方案篇十五
    產(chǎn)品6月份開(kāi)始正式推向市場(chǎng),本方案的目的是為了讓更多的用戶(hù)(買(mǎi)家用戶(hù)、門(mén)店用戶(hù))快速的認(rèn)知并體驗(yàn)產(chǎn)品,加強(qiáng)產(chǎn)品在線(xiàn)上及線(xiàn)下的曝光率和產(chǎn)品體驗(yàn)、粘性、使用率等,通過(guò)用戶(hù)反饋的使用數(shù)據(jù)做產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化及推廣參考。
    三、推廣前準(zhǔn)備。
    四、推廣計(jì)劃。
    五、備用方案。
    推廣效果根據(jù)推廣數(shù)據(jù)跟蹤進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,如果優(yōu)化和調(diào)整過(guò)的推廣效果依舊很差,則將該推廣模式停止,以免推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。
    口香糖上市策劃方案篇十六
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    前言
    我認(rèn)為:“我們的出路一靠我們的核心技術(shù)——等離子發(fā)動(dòng)機(jī),二靠我們與韓國(guó)xx品牌的合資”。因此,加強(qiáng)等離子摩托車(chē)的市場(chǎng)推廣,特別是作好xx-xx摩托車(chē)的上市推廣和策劃尤為重要。
    一、背景分析:
    1、行業(yè)發(fā)展情況分析:
    自200x年以來(lái),行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤镀放破焚|(zhì)》的競(jìng)爭(zhēng)。合資品牌及國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌憑借雄厚的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)一次次發(fā)力,特別是豪爵憑借自己合資品牌形象以及優(yōu)良的品質(zhì)一舉突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)(2019年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)臺(tái)),遙遙于行業(yè)其他品牌;輕騎鈴木、新大洲本田、建設(shè)亞馬哈等合資品牌同樣異軍突起,銷(xiāo)量較2019年實(shí)現(xiàn)了翻番;國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌在加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí),穩(wěn)扎穩(wěn)打,也闖出了屬于自己的一片天空。二、三線(xiàn)品牌由于缺乏以上優(yōu)勢(shì),總擺脫不了價(jià)格戰(zhàn)的糾纏,只能降價(jià)、降價(jià)再降價(jià);最后結(jié)果是利潤(rùn)一落千丈,公司的發(fā)展陷入瓶頸,處于進(jìn)退兩難之境界。
    2、鎖定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:
    目前,日資品牌在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是橫行天下(本田、鈴木、亞馬哈、川騎),產(chǎn)品線(xiàn)從100cc延伸到250cc甚至更大排量,價(jià)格也調(diào)整到市場(chǎng)及消費(fèi)者普遍可以接受的區(qū)間(特別是125排量的價(jià)格幾乎沒(méi)有突破萬(wàn)元大關(guān)的車(chē)型)。下面就豪爵推出的美式太子、韓國(guó)曉星推出的公路跑車(chē)與我們即將推出的兩款車(chē)型進(jìn)行對(duì)比分析如下:
    車(chē)型
    (gz125hs)豪爵美式太子
    優(yōu)/劣
    參
    數(shù)
    排量
    口香糖上市策劃方案篇十七
    意義:做此策劃方案,有利于新產(chǎn)品順利上市推廣。從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
    方法:主要通過(guò)實(shí)地下市場(chǎng),通過(guò)實(shí)地考研從而確定市場(chǎng)的需求,以達(dá)到新產(chǎn)品順利上市的目的。
    主要內(nèi)容:市場(chǎng)分析、新品分析、新品swot分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估。
    目錄
    (一)企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 4
    (二)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好分析 4
    (三)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 4
    (四)新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)狀況 4
    (一)新產(chǎn)品特點(diǎn)描述 4
    (二)新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析 5
    (一) 新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 5
    (二) 新產(chǎn)品劣勢(shì) 5
    (三) 新產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn) 5
    (四) 新產(chǎn)品威脅點(diǎn) 5
    (一)市場(chǎng)細(xì)分 5
    (二)目標(biāo)市場(chǎng) 5
    (三)市場(chǎng)定位 6
    (一)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 6
    (二)具體目標(biāo) 6
    (一)廣告語(yǔ)、廣告主題設(shè)計(jì) 6
    (二)公關(guān)活動(dòng)宣傳活動(dòng)安排 6
    (三)其他促銷(xiāo)活動(dòng) 7
    (四)媒介選擇 7
    湖南佳宴食品有限公司(原為xx縣湘特白竹食品廠(chǎng)),成立于1993年,是一家集酒店特色菜品原料及家宴預(yù)制菜品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的現(xiàn)代化食品制造企業(yè),中國(guó)宴席預(yù)制菜行業(yè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化研究基地。佳宴秉承“為天下人提供健康美食”的使命,堅(jiān)持“顧客至上,品質(zhì)第一,快速反應(yīng)”的經(jīng)營(yíng)理念,創(chuàng)立酒店特色原料第一品牌“王欄樹(shù)”,創(chuàng)新延展“廚上廚”,“席席樂(lè)”等大眾品牌,滿(mǎn)足更廣泛的市場(chǎng)需求。xx年,公司新建一萬(wàn)多平米規(guī)模化生產(chǎn)基地,建立高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)車(chē)間,引進(jìn)先進(jìn)工藝及精良設(shè)備,聘請(qǐng)著名湘菜大師組建專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),研發(fā)近百種特色菜肴,深受消費(fèi)者喜愛(ài),產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)。佳宴立志打造百年品牌,以質(zhì)量與服務(wù)為根本,多次榮膺“消費(fèi)者信得過(guò)食品單位”、“湖南十大湘菜原料供應(yīng)基地”、“健康消費(fèi)單位”、“湖南省著名商標(biāo)”、“湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“農(nóng)博會(huì)最暢銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)”、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)“榮譽(yù)主任單位”等榮譽(yù)。
    此次策劃的目的主要是推廣新產(chǎn)品在xx上市,通過(guò)推廣實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品第一年銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元人民幣,利潤(rùn)100萬(wàn)元人民幣,新產(chǎn)品知曉度第一年達(dá)到8%,市場(chǎng)份額在推廣區(qū)域占到5%。
    本策劃方案的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、新品分析、新品swot分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估。
    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,老百姓收入的增加,人們生活水平不斷提高,消費(fèi)能力迅速提升。中國(guó)歷來(lái)有“民以食為天”的傳統(tǒng),餐飲業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè),一直在社會(huì)發(fā)展與人民生活中發(fā)揮著重要的作用。特別是近幾年,我國(guó)餐飲業(yè)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭,成為“熱門(mén)”行業(yè)之一。
    消費(fèi)者對(duì)湘菜有一定的認(rèn)知度,在中國(guó),將近有5億人可以吃辣,這說(shuō)明湘菜具有巨大的潛力。隨著社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者生活水平不斷的提高,進(jìn)而消費(fèi)者對(duì)于生活質(zhì)量及生活要求有著豐富的變化,尤其是針對(duì)食品的選擇要求更是非常的嚴(yán)格。在面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)于自身的健康安全看得非常之重要,尤其表現(xiàn)在食品的質(zhì)量安全方面。
    主要包括益陽(yáng)世林食品有限公司旗下的“林結(jié)巴”等產(chǎn)品。它是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。公司坐落于風(fēng)景秀麗的蘭溪河畔,依托得天獨(dú)厚的地理環(huán)境,開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)獨(dú)具湖湘特色的酒店特色原料、宴席預(yù)制菜、家庭便捷菜等“林結(jié)巴”“彭記坊”品牌產(chǎn)品。
    第四條 國(guó)務(wù)院設(shè)立食品安全委員會(huì),其工作職責(zé)由國(guó)務(wù)院規(guī)定。
    國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)承擔(dān)食品安全綜合協(xié)調(diào)職責(zé),負(fù)責(zé)食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、食品安全標(biāo)準(zhǔn)制定、食品安全信息公布、食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)定條件和檢驗(yàn)規(guī)范的制定,組織查處食品安全重大事故。
    國(guó)務(wù)院質(zhì)量監(jiān)督、工商行政管理和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)依照本法和國(guó)務(wù)院規(guī)定的職責(zé),分別對(duì)食品生產(chǎn)、食品流通、餐飲服務(wù)活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理。
    第五條 縣級(jí)以上地方人民政府統(tǒng)一負(fù)責(zé)、領(lǐng)導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)本行政區(qū)域的食品安全監(jiān)督管理工作,建立健全食品安全全程監(jiān)督管理的工作機(jī)制;統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、指揮食品安全突發(fā)事件應(yīng)對(duì)工作;完善、落實(shí)食品安全監(jiān)督管理責(zé)任制,對(duì)食品安全監(jiān)督管理部門(mén)進(jìn)行評(píng)議、考核。
    縣級(jí)以上地方人民政府依照本法和國(guó)務(wù)院的規(guī)定確定本級(jí)衛(wèi)生行政、農(nóng)業(yè)行政、質(zhì)量監(jiān)督、工商行政管理、食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)的食品安全監(jiān)督管理職責(zé)。有關(guān)部門(mén)在各自職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域的食品安全監(jiān)督管理工作。
    上級(jí)人民政府所屬部門(mén)在下級(jí)行政區(qū)域設(shè)置的機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在所在地人民政府的統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)下,依法做好食品安全監(jiān)督管理工作。
    ..................................................
    第十章 附則
    第九十九條 本法下列用語(yǔ)的含義:
    食品,指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的`物品,但是不包括以治療為目的的物品。
    食品安全,指食品無(wú)毒、無(wú)害,符合應(yīng)當(dāng)有的營(yíng)養(yǎng)要求,對(duì)人體健康不造成任何急性、亞急性或者慢性危害。
    預(yù)包裝食品,指預(yù)先定量包裝或者制作在包裝材料和容器中的食品。
    食品添加劑,指為改善食品品質(zhì)和色、香、味以及為防腐、保鮮和加工工藝的需要而加入食品中的人工合成或者天然物質(zhì)。
    用于食品的包裝材料和容器,指包裝、盛放食品或者食品添加劑用的紙、竹、木、金屬、搪瓷、陶瓷、塑料、橡膠、天然纖維、化學(xué)纖維、玻璃等制品和直接接觸食品或者食品添加劑的涂料。
    第一百條 食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在本法施行前已經(jīng)取得相應(yīng)許可證的,該許可證繼續(xù)有效。
    第一百零一條 乳品、轉(zhuǎn)基因食品、生豬屠宰、酒類(lèi)和食鹽的食品安全管理,適用本法;法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的,依照其規(guī)定。
    第一百零二條 鐵路運(yùn)營(yíng)中食品安全的管理辦法由國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)依照本法制定。
    軍隊(duì)專(zhuān)用食品和自供食品的食品安全管理辦法由中央軍事委員會(huì)依照本法制定。
    第一百零三條 國(guó)務(wù)院根據(jù)實(shí)際需要,可以對(duì)食品安全監(jiān)督管理體制作出調(diào)整。
    第一百零四條 本法自xx年6月1日起施行?!吨腥A人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》同時(shí)廢止。
    口香糖上市策劃方案篇十八
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部主要負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站策劃、維護(hù)、推廣和相關(guān)數(shù)據(jù)分析工作,以及網(wǎng)上業(yè)務(wù)工作。按部門(mén)分工,擬設(shè)立人員編制3名,具體編制如下:
    部門(mén)經(jīng)理1名統(tǒng)籌負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部日常部門(mén)管理、工作計(jì)劃安排。
    二、學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
    三、薪酬制度。
    員工月收入=底薪(基本工資)+月銷(xiāo)售獎(jiǎng)(提成)。
    底薪是基礎(chǔ),是基本保障;銷(xiāo)售獎(jiǎng)是一塊彈性幅度較大的增量;兩者緊密結(jié)合。
    1.底薪。
    銷(xiāo)售經(jīng)理:2000元/月。
    銷(xiāo)售文員:1500元/月。
    2.銷(xiāo)售獎(jiǎng)。
    注:銷(xiāo)售經(jīng)理的提成率為1.5%;銷(xiāo)售文員的提成率為0.5%。
    四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部月銷(xiāo)售指標(biāo)。
    口香糖上市策劃方案篇十九
    啤酒狂歡夜活動(dòng)目的:
    通過(guò)對(duì)夏季旺銷(xiāo)商品——啤酒的促銷(xiāo),帶動(dòng)人氣,掀起淡季促銷(xiāo)的高-潮。以啤酒買(mǎi)贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷(xiāo)主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。
    二、總體方案:1、促銷(xiāo)活動(dòng)形式:時(shí)間:
    201x年7月1日至7月30日地點(diǎn):
    賣(mài)場(chǎng)內(nèi)通道促銷(xiāo)區(qū)和賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)(如圖示)商品促銷(xiāo)組織:(1)促銷(xiāo)期間要求各廠(chǎng)商提供商品特價(jià)支持。
    (2)以買(mǎi)贈(zèng)為主要促銷(xiāo)形式,要求廠(chǎng)商提供買(mǎi)贈(zèng)具體方式,顧客購(gòu)買(mǎi)該品牌多買(mǎi)多贈(zèng),在賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái),如顧客一次性購(gòu)買(mǎi)燕京啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買(mǎi)得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷(xiāo)。
    (3)展賣(mài)商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠(chǎng)商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)促銷(xiāo)。
    (4)活動(dòng)展賣(mài)品牌:
    2、主題:啤酒狂歡夜3、主體廣告語(yǔ):
    喝杯啤酒交個(gè)朋友買(mǎi)得多,實(shí)惠多4、媒體推廣:
    1)電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道,邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話(huà)題。3)制作廣播專(zhuān)題廣告帶,門(mén)店廣播室播放。4)播出時(shí)段:
    全天候播放。
    1、可免費(fèi)在主促銷(xiāo)通道獲堆位一個(gè)2、中廳促銷(xiāo)活動(dòng)可享受最優(yōu)租金。
    3、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)4、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間”)“啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:
    7月20日……8月12日活動(dòng)主要內(nèi)容:
    (一)“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式(二)“啤酒之夜”
    3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)?nèi)?、啤酒表演?BR>    啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技四、歌舞表演:美聲、民族表演藝術(shù)要求:
    1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng),題材新穎時(shí)尚,文化內(nèi)涵深。場(chǎng)地:
    1、中廳前設(shè)表演臺(tái)。
    2、前方設(shè)貴賓席,右邊設(shè)觀眾席3、冰吧設(shè)為雅座具體實(shí)施細(xì)則:店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng):
    1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人2、聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)3、邀請(qǐng)貴賓:
    市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)4、整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。食品區(qū)。
    附送:
    啤酒活動(dòng)策劃的人參與啤酒節(jié)這一狂歡盛事。2.“啤酒女神”和“啤酒皇后”關(guān)鍵詞:
    求,而且越來(lái)越看重選手的綜合素質(zhì)和內(nèi)涵。綜合素質(zhì)的要求被提高到以往沒(méi)有的高度。成為啤酒女神、啤酒皇后會(huì)對(duì)選手本身起到影響,還會(huì)改變她們的生活。而從大環(huán)境來(lái)說(shuō),隨著現(xiàn)在每年進(jìn)入青島啤酒節(jié)的游客的增多,啤酒廠(chǎng)商的增多(smg。本次活動(dòng)由我校作為承辦方,完全可以借助學(xué)校股東之一的smg來(lái)擴(kuò)大宣傳范圍。再者此次活動(dòng)又與世博互相結(jié)合,上海媒體的支持必不可少,我校擁有得天獨(dú)厚的媒體資源,成為鏈接媒體與活動(dòng)的紐帶。5.人力成本積極調(diào)動(dòng)項(xiàng)目的執(zhí)行人員。包括工作人員的分配以及工作手冊(cè)的配發(fā)??梢耘c201x世博會(huì)掛鉤招募志愿者,一舉兩得。送給志愿者的贈(zèng)品可以由贊助商提供,活動(dòng)策劃盡量縮減人力成本。6.報(bào)名宣傳作為前期準(zhǔn)備工作的重頭戲,報(bào)名宣傳離不開(kāi)和平面媒體的緊密合作。這也是整個(gè)大型活動(dòng)的宣傳手腕之一,做足宣傳造勢(shì)方面的功夫。7.評(píng)委組團(tuán)評(píng)委團(tuán)的組成除了業(yè)界相關(guān)的專(zhuān)家以外,可以考慮加入贊助商作為評(píng)委團(tuán)的成員。一方面出鏡活動(dòng)能擴(kuò)大企業(yè)影響,激起贊助商的興趣,另一方面也能縮減聘請(qǐng)專(zhuān)家的成本。三.活動(dòng)安排1.賽區(qū)劃分本次選秀活動(dòng)的預(yù)賽階段將設(shè)立青島、上海、成都三個(gè)分賽區(qū)。三個(gè)預(yù)賽區(qū)域能覆蓋整個(gè)中國(guó),同時(shí)也能控制成本。區(qū)域劃分如下:
    (1)在全國(guó)范圍內(nèi)征集和遴選符合健康靚麗時(shí)尚特征的青島啤酒節(jié)“啤酒女神”以及“啤酒皇后”。
    (2)上海世博集團(tuán)在入圍選手內(nèi)錄取若干名世博小姐。(3)打造頂級(jí)模特陣容,長(zhǎng)期為青島啤酒節(jié)造勢(shì)。l啤酒女神:在201x年青島啤酒節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天,打開(kāi)啤酒節(jié)之門(mén)。l啤酒皇后:
    在201x年青島啤酒節(jié)閉幕當(dāng)天,關(guān)閉啤酒節(jié)之門(mén)。l世博小姐:在201x年上海市博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天擔(dān)當(dāng)禮儀小姐。3.選秀流程(1)海選l個(gè)人形象照展示、時(shí)尚觀點(diǎn)闡述與自我介紹;l大賽指定評(píng)委評(píng)眩注:
    共選出400名模特參加預(yù)賽。
    (2)預(yù)賽(由大賽指定評(píng)委在各分賽區(qū)評(píng)選)l選手配合專(zhuān)業(yè)評(píng)委走臺(tái)步;l選手特別才藝展示、知識(shí)問(wèn)答及自我描述;l評(píng)委從專(zhuān)業(yè)角度依據(jù)評(píng)審手冊(cè)打分。注:
    預(yù)賽將選出80名模特參加復(fù)賽。
    (3)復(fù)賽l大賽組委會(huì)將與知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的女性、時(shí)尚頻道,專(zhuān)業(yè)女性、時(shí)尚網(wǎng)站以及短信sp合作,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公眾投票及手機(jī)短信投票的方式進(jìn)行復(fù)賽。l以人氣指數(shù)(公眾選民投票分?jǐn)?shù))+專(zhuān)業(yè)評(píng)委評(píng)分的平均值高低,選出20名選手進(jìn)入總決賽。
    (4)決賽l選手t型臺(tái)步展示;l選手才藝表演、知識(shí)問(wèn)答及自我描述;l評(píng)委從專(zhuān)業(yè)角度依據(jù)評(píng)審手冊(cè)打分;l場(chǎng)外觀眾短信及網(wǎng)絡(luò)投票選出最佳人氣獎(jiǎng);l由評(píng)委專(zhuān)家評(píng)出201x青島啤酒節(jié)“啤酒女神”、“啤酒皇后”以及“世博小姐”。
    口香糖上市策劃方案篇二十
    新品含調(diào)料禮盒裝米線(xiàn)即將上市,新品禮盒裝米線(xiàn)含精米米線(xiàn)、糙米米線(xiàn)、秋葵米線(xiàn)等三個(gè)品種,調(diào)料口味是古法肉臊味。米線(xiàn)是健康養(yǎng)生食品,糙米、秋葵也是近年來(lái)一直熱捧的食物,配以調(diào)料搭配,解決了客戶(hù)做不好米線(xiàn)口味的問(wèn)題。愛(ài)吃米線(xiàn)以25-38歲的女性為主,吃米線(xiàn)不發(fā)胖也是此次新品的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。
    二、試吃活動(dòng)的主題。
    為推廣新品,宣傳米線(xiàn)的特色,銷(xiāo)售部制定關(guān)于以“吃滇池米線(xiàn),享中華美食”為主題的試吃活動(dòng)。本次活動(dòng),以試吃的形式,讓消費(fèi)者了解米線(xiàn)的做法,以及線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)禮盒裝米線(xiàn)的方式。通過(guò)本次活動(dòng),讓消費(fèi)者掃描微信公眾號(hào),成為滇池人家的粉絲,以線(xiàn)下活動(dòng)將消費(fèi)者引流到線(xiàn)上。
    1.在試吃活動(dòng)開(kāi)展的前兩天,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匚⑿殴娞?hào)達(dá)人,幫忙微信推廣,宣傳試吃活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等。
    2.試吃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),有客戶(hù)愿意舉牌“我愛(ài)吃米線(xiàn),我為滇池人家代言”拍照,送鮮米線(xiàn)一份。
    3.發(fā)朋友圈宣傳滇池米線(xiàn)送小包裝一份。4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以銷(xiāo)售禮品裝米線(xiàn)以及小包裝米線(xiàn)。
    四、試吃活動(dòng)所需物料。
    1.遮陽(yáng)棚,淘寶定做3-3m,175元左右。
    4.市民買(mǎi)米線(xiàn)的包裝袋。
    5.煮米線(xiàn)用鍋具。
    6.試吃用品碗、筷、餐巾紙。
    五、人員安排。
    工作人員:6人。
    具體安排:2人負(fù)責(zé)煮米線(xiàn);
    2人負(fù)責(zé)微信平臺(tái)粉絲吸引,加粉絲群;
    2人負(fù)責(zé)銷(xiāo)售米線(xiàn)及醬料。
    口香糖上市策劃方案篇二十一
    品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,比如,才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果、電視,是比較好的營(yíng)銷(xiāo)模式,聯(lián)想,送禮只送腦白金,在定位選擇會(huì)貼近他們的特性。
    展會(huì)一般是比較直接展銷(xiāo)的方式、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù),為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字、一個(gè)新品牌在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)方式,根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化,像長(zhǎng)江。
    公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見(jiàn)的傳播營(yíng)銷(xiāo),掌握核心科技—格力、新產(chǎn)品推廣會(huì),都會(huì)有消費(fèi)群體的特性,塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、薰衣草,是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始,朗朗上口。品牌精準(zhǔn)傳播,進(jìn)行傳播,品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素。如、易于傳播,如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)媒體選擇眾多、簡(jiǎn)潔實(shí)用、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課、有關(guān)聯(lián)性:行業(yè)峰會(huì)、競(jìng)品分析、展會(huì),如百姿床墊,目前、公關(guān)活動(dòng)、選擇媒體和監(jiān)督,以便確定它的品牌定位:今年過(guò)節(jié)不送禮,突出展會(huì)的展示專(zhuān)業(yè)、有意思的組合,在展會(huì)上、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析,選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群、留言、交流會(huì)、文化理念,生活可以更美的-美的,通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、論壇,一定要精準(zhǔn),比如,比如在包裝顏色。
    品牌推廣傳播。
    品牌推廣傳播有多種方式、行業(yè)分析、還是展示品牌種類(lèi)實(shí)力、消費(fèi)者市場(chǎng)分析,才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的`目的預(yù)期效果、可口可樂(lè)、權(quán)威嘉賓或明星,應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體,命名有以下幾個(gè)特點(diǎn),貼近專(zhuān)業(yè)和人性化,每個(gè)群體都有他們的特性,摩托羅拉,根據(jù)分析總結(jié),便于參觀展覽講解和談判、植物名,都適合做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播。
    新產(chǎn)品上市推廣會(huì),一般人們會(huì)記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌,根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)。
    品牌命名。
    根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn),要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位、虎牌,在展示設(shè)計(jì)和擺放上,就產(chǎn)生很大的銷(xiāo)量,分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,是政府,找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素,真誠(chéng)到永遠(yuǎn)—海爾,金猴,需要定位精準(zhǔn)、企業(yè),適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng)、還是個(gè)人、動(dòng)物名:廣告語(yǔ),公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹(shù)立品牌和營(yíng)銷(xiāo)品牌起到很關(guān)鍵性的作用,我們?cè)谶x擇定位:地名,比如廣交會(huì),易記、黃河:新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì),蘋(píng)果、網(wǎng)絡(luò)。
    行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)研及分析。
    1.行業(yè)飽和程度。
    2.行業(yè)發(fā)展前景。
    3.國(guó)家政策影響。
    口香糖上市策劃方案篇二十二
    ibmpsg策劃實(shí)施該系列產(chǎn)品的上市發(fā)布會(huì)。作為年輕高效、品質(zhì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司,充分發(fā)揮自己在公關(guān)創(chuàng)意、多技術(shù)支持以及大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì),在很短的時(shí)間內(nèi)作出了回應(yīng),迅速提交了策劃實(shí)施方案。
    1、歐珀萊領(lǐng)導(dǎo)致詞。
    1、制造懸念播放廣告花絮視頻,代言人在廣告拍攝中的趣事,期待明星出現(xiàn)。
    創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),盡善盡美。
    二、推廣時(shí)間策略廣告推廣時(shí)期5月中旬-5月底為前奏期,品牌知名度積累時(shí)期;5月底-6月中旬為推廣最高峰;6月中旬-8月底為推廣鞏固期。售點(diǎn)宣傳、終端展示延續(xù)全年parti:企業(yè)資源分析i:企業(yè)資源分析結(jié)論?摩托車(chē)市場(chǎng)空間將側(cè)重于中小城市和農(nóng)村;?中小城市和農(nóng)村的消費(fèi)力要求:
    1、價(jià)格上不能太高;
    五、摩托車(chē)企業(yè)發(fā)展出路:?通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)塑造差別化、增加品牌附加價(jià)值;?緊貼消費(fèi)者需求;?充分整合自身優(yōu)勢(shì)資源;?密切注意行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài);產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨普遍,理性競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別化競(jìng)爭(zhēng)已成關(guān)鍵;并非所有商品的差別化都是有意義、有價(jià)值的,必須慎重選擇能使其與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別的、途徑;產(chǎn)品的差別化可以相當(dāng)多數(shù)的顧客讓渡較高的價(jià)值;?充分利用優(yōu)勢(shì)資源,借力打力;?深度研究消費(fèi)者需求;資料來(lái)源:摩托車(chē)市場(chǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)局partii:××摩托現(xiàn)狀分析ii:××摩托現(xiàn)狀分析××摩托的機(jī)會(huì)××摩托的機(jī)會(huì)品牌知名度高,××提升整個(gè)品牌形象,××可以充分利用優(yōu)勢(shì)資源借力打力;加強(qiáng)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和完善售后服務(wù)體系;×××產(chǎn)品上市具有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重大意義:對(duì)于整個(gè)××品牌在中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)打開(kāi)市場(chǎng)和完善適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品線(xiàn)起到鋪墊作用;藍(lán)田市調(diào)顯示消費(fèi)者需求是:
    1、造型-----獨(dú)特新穎;
    2、發(fā)動(dòng)機(jī)---性能良好;恰恰是我們×××具備的賣(mài)點(diǎn)!恰恰是我們×××具備的賣(mài)點(diǎn)!×××具備的賣(mài)點(diǎn)企業(yè)資源swot分析:企業(yè)資源swot分析:swot分析×××提升整個(gè)××品牌形象;×××成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)管理方法;基礎(chǔ)設(shè)備健全,是技術(shù)生產(chǎn)型企業(yè);具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不斷投入市場(chǎng);以汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)作為支撐點(diǎn);××知名度高,但美譽(yù)度不夠;區(qū)域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和售后服務(wù)不夠完善;產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鳎狈?duì)消費(fèi)者把握;企業(yè)體制需進(jìn)一步改革,特別是物流管理方面;摩托車(chē)工業(yè)處于轉(zhuǎn)型期的有利時(shí)機(jī);國(guó)家出臺(tái)政策治“雜牌軍”;發(fā)展得到政府支持;加入wto后有價(jià)格優(yōu)勢(shì),加大出口;swot最有消費(fèi)力的城市大多“禁摩”;“后起之秀”不斷冒出,競(jìng)爭(zhēng)激烈;wto對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定沖擊;本田技術(shù)運(yùn)用有時(shí)間限制;wy125-11產(chǎn)品分析wy125-11產(chǎn)品分析與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的對(duì)比×××外形上有顯著差異;競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、自身、消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、自身、×××在外觀上與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有明顯差異;×××自身具備的利益正是消費(fèi)者期待改進(jìn)的因素;綜合以上兩點(diǎn)來(lái)看:產(chǎn)品外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品可以充分利用的資源。附件:附件:用戶(hù)期待摩托車(chē)改進(jìn)的方面期望改進(jìn)方面發(fā)動(dòng)機(jī)方面改善發(fā)動(dòng)機(jī)性能減少噪音增大發(fā)動(dòng)機(jī)功率外型款式方面款式新361312630118515115434125%我們的優(yōu)勢(shì)外型美觀增加款式性能方面省油性能/質(zhì)量好改善減震系統(tǒng)其他方面價(jià)格適中/性?xún)r(jià)比合理資料來(lái)源:藍(lán)田3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、自身、消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、自身、×××在外觀上與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有明顯差異;×××自身具備的利益點(diǎn)正是消費(fèi)者期待改進(jìn)的因素;綜合以上兩點(diǎn)來(lái)看:產(chǎn)品外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品可以充分利用的資源。partiii:市場(chǎng)依據(jù)iii:市場(chǎng)依據(jù)結(jié)論消費(fèi)者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系目標(biāo)對(duì)象的行為特征:
    1、社交頻繁;
    2、自我價(jià)值(地位和品位)體現(xiàn);