6.方案的成功實(shí)施需要明確的目標(biāo)和明確的行動(dòng)計(jì)劃。制定一個(gè)成功的方案需要平衡各方利益和考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以下是一些經(jīng)典的方案示范,希望對(duì)大家在制定方案時(shí)有所幫助。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇一
1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng),市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模。
3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù),(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略,
三、產(chǎn)品定位策略。
2、產(chǎn)品定位策略。
(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述,
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì),
四、廣告訴求策略。
1、廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述,(2)訴求對(duì)象的特性與需求,
3、訴求方法策略。(1)訴求方法的表述,(2)訴求方法的依據(jù),
五、廣告表現(xiàn)策略。
1、廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述,(2)廣告主題的依據(jù),
2、廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容,(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明,
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二
康師傅方便面電視廣告1.康師傅方便面市場(chǎng)概況隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利,所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)品牌,康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的?!翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物圖樣,以講究健康美味的美食專家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國(guó)。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,我通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析,以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的,做了一整套廣告策劃。
2、產(chǎn)品分析。
康師傅紅燒牛肉面而從視覺(jué)上看,整體包裝上較為和諧,圖像給人以口味濃香噴噴的感覺(jué),目標(biāo)人群充分的購(gòu)買欲與食欲。不僅體現(xiàn)了頂新集團(tuán)一貫以來(lái)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)與口味充分把握,也看成康師傅從包裝上通過(guò)各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應(yīng)。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質(zhì)、香濃的湯料,碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全,更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字?!怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品?!畮煾怠谌A人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象,這個(gè)名字有親和力。
3、消費(fèi)者分析。
大學(xué)生生活一般都離不開(kāi)方便面,而大學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢?
根據(jù)我們的調(diào)查得知,歸納出以下幾類大學(xué)生會(huì)選擇吃方便面:
叼。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng),口味獨(dú)特,喜歡吃零食,也包括少數(shù)民族學(xué)生,吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐,會(huì)選擇方便面。在眾多品牌及口味的方便面中,康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求。
窮。大學(xué)生是典型的消費(fèi)群體,經(jīng)濟(jì)水平偏低,相比較食堂提供的快餐或是其。
他各種味道的方便面,康師傅紅燒牛肉面更實(shí)惠。
懶。懶得去食堂吃放,整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學(xué)生。
忙。許多忙于學(xué)習(xí),忙于工作的同學(xué),生活節(jié)奏快。有時(shí)錯(cuò)過(guò)了吃飯時(shí)間,會(huì)選擇方便快捷的方便面。
易于受周遭環(huán)境影響的人。這類人對(duì)于吃什么,表示無(wú)所謂的態(tài)度,但是可能會(huì)受到周圍同學(xué)的影響,選擇方便面。
形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,會(huì)選擇方便面。
真的很喜歡吃方便面的人。
說(shuō)到方便面的口味,大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味,經(jīng)過(guò)多年的培育,它已經(jīng)成為方便面中的一個(gè)重要品類。
1、廣告形式:此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。
2、核心策略:通過(guò)情感訴求將核心價(jià)值與消費(fèi)者的情感連接,表現(xiàn)盡量融入消費(fèi)者的生活中,讓他們感同身受,增加他們的認(rèn)同感。
3.創(chuàng)意點(diǎn):利用我們?nèi)粘I钪胁惶赡艿漠?huà)面與康師傅方便面的完美融合,讓消費(fèi)者在情感上找到心理安慰,使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到,從而提升康師傅品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。
4.系列核心價(jià)值:陪伴。
5.傳播概念:懂你的不只是你身旁的人,陪伴你的不只是你的親人朋友。無(wú)論你有多忙,康師傅都在你身旁。
6、具體表現(xiàn):
(1)學(xué)習(xí)篇。
場(chǎng)景一:下課鈴聲想起,鏡頭拉近到一個(gè)學(xué)生都已散盡的教室里。
場(chǎng)景二:一個(gè)學(xué)生在埋頭苦讀,手上握著一支筆在紙上沙沙寫(xiě)著什么東西場(chǎng)景三:腳步聲想起,鏡頭拉到教室門口,一個(gè)戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向?qū)W生走來(lái)。
場(chǎng)景四:老師走到學(xué)生面前,拍拍他的背,并把面送到他手中,老師口中說(shuō)道:餓了吧,吃完它,然后寫(xiě)完這些東西就早點(diǎn)回去吧。
場(chǎng)景五:那個(gè)學(xué)生眼里噙著淚水在吃著面。
場(chǎng)景六:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ),懂你的不僅僅是老師,陪伴你的不僅僅是老師,無(wú)論你學(xué)習(xí)多忙,康師傅都在你身旁。
(2)工作篇。
場(chǎng)景一:鏡頭首先移到鐘的位置,時(shí)間為18:30。
場(chǎng)景二:在一個(gè)職員都已散去的辦公室里有一個(gè)女雇員在埋頭工作,全然沒(méi)有注意到已經(jīng)下班了。
場(chǎng)景三:鏡頭拉遠(yuǎn),一個(gè)西裝革履,老板模樣的中年男子向女雇員走來(lái),手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。
場(chǎng)景四:老板走到雇員跟前,拍拍她的背說(shuō)道:已經(jīng)下班了,吃了它,忙完就回去吧。
場(chǎng)景五:女雇員感激的把面吃完。
場(chǎng)景六:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ),懂你的不僅僅是老板,陪伴你的不僅僅是老板,無(wú)論你工作多忙,康師傅都在你身旁。
(3)生活片。
場(chǎng)景一:在漆黑的夜晚,鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進(jìn),有一個(gè)年輕男子坐在電腦旁,敲擊著鍵盤(pán)。
場(chǎng)景二:鏡頭轉(zhuǎn)向房門口,有一個(gè)小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來(lái),手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。
場(chǎng)景三:“爸爸,餓了吧,吃了它,工作完早點(diǎn)休息吧!”小女孩一邊把面端向男子一邊說(shuō)道。
場(chǎng)景四:男子把小女孩抱起來(lái),讓她坐在他膝蓋上,然后端起面,拿起了筷子。
場(chǎng)景五:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ),懂你的不僅僅是女兒,陪伴你的不僅僅是女兒,無(wú)論你工作多忙,康師傅都在你身旁。
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經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇三
互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)通往世界的窗口,它使這個(gè)世界變得更小了,使酒店與客戶的溝通顯得更自由、更及時(shí)、更近距離、更多樣式,讓酒店市場(chǎng)營(yíng)銷的。對(duì)象變得無(wú)窮。
互聯(lián)網(wǎng)給酒店?duì)I銷帶來(lái)了什么?
它是一個(gè)很好的信息平臺(tái)。
在信息量豐富、實(shí)時(shí)溝通、市場(chǎng)呈加速度變化的資訊時(shí)代,酒店再也不能以昨天的方式來(lái)思考或解決今天的問(wèn)題,不能以過(guò)去傳統(tǒng)的手法來(lái)操作今天的事業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)加快了人與人之間的溝通與了解,信息變得空前重要,誰(shuí)先一步掌握信息,誰(shuí)就于市場(chǎng)。
酒店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)形象,比以往的宣傳方式更快捷、更清晰、更全面、更互動(dòng),使無(wú)形服務(wù)有形化。酒店可以利用多媒體技術(shù),把酒店整體的設(shè)施設(shè)備、內(nèi)部環(huán)境裝飾、各種特色服務(wù)等在互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)態(tài)地表現(xiàn)出來(lái)。客人可以更快、更便捷地了解酒店,他們足不出戶便可以在自己的家里或辦公室里得到視覺(jué)上的形象化的享受,獲得身臨其境的感覺(jué)。酒店可以更細(xì)致、更周到地在第一時(shí)間反饋客人所需要的信息,雙方達(dá)成互動(dòng)。但酒店在宣傳的同時(shí),要做到“誠(chéng)實(shí)”。酒店在網(wǎng)上的圖片、宣傳資料也要與客人在酒店親眼看到的一致,甚至超出他們的期望。酒店在互聯(lián)網(wǎng)上公布的價(jià)格要與在其它各個(gè)途徑的報(bào)價(jià)保持一致,讓客人對(duì)酒店產(chǎn)生信任感。
它為酒店增加了一種富有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷手段。
酒店的網(wǎng)站,是酒店在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)窗口,類似于傳統(tǒng)名片的作用,但又是一個(gè)比傳統(tǒng)的雜志、電視、報(bào)紙和其它廣告形式更有成本效益的廣告方式。酒店集團(tuán)的網(wǎng)站,可以讓客人在網(wǎng)站上看到集團(tuán)不同地區(qū)各個(gè)酒店的情況,了解每個(gè)酒店的客房及價(jià)格信息,進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂,為集團(tuán)提供的“一站式服務(wù)”而感到滿意,集團(tuán)各酒店更是可以達(dá)到網(wǎng)上資源共享。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)單體酒店的幫助更大。在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前,連鎖酒店有分布在。
全球各地的銷售網(wǎng)絡(luò),有其獨(dú)立的訂房系統(tǒng),在客源上有一定范圍的壟斷優(yōu)勢(shì)。
此時(shí),單體酒店缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,但有了互聯(lián)網(wǎng),單體酒店可以通過(guò)跟各訂房網(wǎng)合作,同樣實(shí)現(xiàn)資源共享,利益共享。另外,單體酒店能在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)表現(xiàn)得更靈活,能根據(jù)市場(chǎng)的變化快速調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。相對(duì)連鎖酒店雖然有整體的營(yíng)銷模式和策略,能形成轟動(dòng)效應(yīng),但它不可能適合所有的市場(chǎng),往往容易患“水土不服綜合癥”。
它讓酒店看到很多新的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),給酒店帶來(lái)了很多便利。它效率更高、成本更低、信息更準(zhǔn)確、溝通變得更互動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)有利于酒店拓展?jié)撛诳蛻羰袌?chǎng),使全球營(yíng)銷成為可能?;ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的限制,覆蓋了整個(gè)世界。酒店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以將自己的信息迅速傳送到世界各地。世界各地的客戶也可以通過(guò)網(wǎng)上瀏覽,馬上獲得酒店的所有信息,甚至立即完成網(wǎng)上購(gòu)買?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷擴(kuò)大了酒店的市場(chǎng)范圍,大大提高了酒店的營(yíng)銷能力,酒店積極拓展全球市場(chǎng),真正實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷的夢(mèng)想。
互聯(lián)網(wǎng)為客戶關(guān)系管理提供更好的技術(shù)支持。酒店可以對(duì)客戶按消費(fèi)水平實(shí)行分級(jí)管理,即實(shí)行spg優(yōu)先客人計(jì)劃。根據(jù)不同消費(fèi)積累積分,經(jīng)常與客戶溝通,告訴客戶以他目前的積分可以享受哪些消費(fèi)、有哪些優(yōu)惠、有哪些獎(jiǎng)勵(lì)等,由此酒店對(duì)不同消費(fèi)水平的客人也可展開(kāi)有針對(duì)性的促銷活動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)幫助酒店提高服務(wù)質(zhì)量,酒店可以廣泛收集記錄客人的愛(ài)好及要求,對(duì)這些信息進(jìn)行分析,根據(jù)客戶需求的變化不斷開(kāi)發(fā)特色服務(wù),為客人提供個(gè)性化服務(wù)。在滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下,隨著酒店對(duì)客人信息的積累,酒店可以針對(duì)不同賓客的不同需要,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制化服務(wù)。然而,很多銷售形式還是互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法取代的,比如面對(duì)面的交流依然很重要;偶爾給客人寄上一封熱情洋溢的感謝信,或是一張酒店的明信片、生日卡,都會(huì)給客人帶來(lái)額外的驚喜。所以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷并不是的營(yíng)銷手段,它要與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合。營(yíng)銷的關(guān)鍵一點(diǎn)是了解客戶,然后選擇與他們溝通的途徑。酒店應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷編入酒店的整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略里,酒店需要仔細(xì)考慮其營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo),確定最有效的營(yíng)銷手段。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇四
左上角:公司logo、iso等五項(xiàng)小標(biāo)系列排列(豎向)。
左中間:羅盤(pán)圖、標(biāo)明“子、午……”等卦象文字,在羅盤(pán)中間放效果圖。
右上:標(biāo)題:家居自然法則論壇。
內(nèi)容:特邀著名風(fēng)水大師xxx與您有約;
你可以不看風(fēng)水、但你不能不懂環(huán)境學(xué);小。
環(huán)境左右習(xí)慣、大環(huán)境影響命運(yùn)……。
歡迎您有空到名匠來(lái)坐座、不一定談裝修……。
右下:1、本活動(dòng)期間風(fēng)水大師現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面與您點(diǎn)撥玄機(jī);
2、受過(guò)大師點(diǎn)撥的`成功人士,為回饋大師當(dāng)年恩情,有大禮回饋于與大師有緣的你;
4、為感謝各界人士對(duì)名匠的各項(xiàng)支持,名匠人特給您實(shí)惠的回饋;會(huì)送得你心動(dòng)、促動(dòng)行動(dòng)……不信請(qǐng)見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)公告!
下面:活動(dòng)時(shí)間:8月25日—9月10日。
活動(dòng)地址:
tel:
fax:
特別提示:敬請(qǐng)攜帶建筑平面圖,以便取得高質(zhì)量的設(shè)計(jì)溝通……。
制作要求:
色彩要求:彩色、要求顯目,在眾多廣告中給人深刻的印象。
另:放大廣告的部分內(nèi)容制作現(xiàn)場(chǎng)公告。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇五
晚會(huì)核心內(nèi)容:
1、總結(jié)..年公司開(kāi)業(yè)至今發(fā)展心得,并對(duì)優(yōu)秀團(tuán)體進(jìn)行表彰激勵(lì);。
2、應(yīng)20__年整體形勢(shì)作年度發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與動(dòng)員;。
3、統(tǒng)一思想,統(tǒng)一認(rèn)識(shí),上下一心,激發(fā)斗志,凝聚和提升核心戰(zhàn)斗力與競(jìng)爭(zhēng)力;。
4、全員歡聚一堂,打開(kāi)心扉,加強(qiáng)溝通,化解矛盾與誤會(huì),增進(jìn)彼此了解與互信,融煉團(tuán)隊(duì)。
一、聚意。
展現(xiàn)自我歡慶“金.虎”凝聚力量共克時(shí)艱。
二、聚情。
激情釋?xiě)研判你裤健?BR> 三、聚時(shí)。
20__年月日(農(nóng)歷臘月日;星期)20__年:30。
四、聚地。
______酒店二樓大廳。
五、聚會(huì)。
(一)會(huì)前。
各部門組織人員,經(jīng)營(yíng)部門安排好值班人員,做好安全防火防盜檢查與具體落實(shí)工作。
(二)會(huì)中。
1、安排公司各層領(lǐng)導(dǎo)及各部同仁就座。
2、酒店各部門祝福語(yǔ)視頻剪輯連續(xù)回放。
3、開(kāi)場(chǎng)節(jié)目(以激情四溢、熱情歡快的集體舞蹈暖場(chǎng)烘托出喜洋洋的慶新年氣氛)。
4、主持人開(kāi)場(chǎng)白(激情澎湃引入主題)。
5、酒店總經(jīng)理致新年賀辭。
6、總經(jīng)理代表酒店全體職員向董事長(zhǎng)贈(zèng)送新年祝福留言冊(cè)。
7、節(jié)目穿插(已在征集中)。
8、抽取三等幸運(yùn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)號(hào)碼。
9、年終優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)表彰。
(獲獎(jiǎng)代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言、全體獲獎(jiǎng)人及代表與酒店領(lǐng)導(dǎo)合影)。
10、節(jié)目穿插。
11、抽取二幸運(yùn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)號(hào)碼。
12、節(jié)目穿插。
13、抽取特等幸運(yùn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)號(hào)碼。
14、酒店領(lǐng)導(dǎo)任評(píng)委(各部門經(jīng)理及經(jīng)理以上級(jí)人員)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇六
為了進(jìn)一步激發(fā)公司中高級(jí)管理人員的工作積極性,將上述人員的考核評(píng)價(jià)與其經(jīng)濟(jì)利益掛鉤,與公司經(jīng)營(yíng)效益掛鉤,確保公司各項(xiàng)工作順利開(kāi)展,力爭(zhēng)超額完成董事會(huì)制定的利潤(rùn)指標(biāo)。特制定如下獎(jiǎng)勵(lì)方案,請(qǐng)董事會(huì)進(jìn)行審議:
二、工程部部長(zhǎng)的年終獎(jiǎng)勵(lì)金額,按部門年初制定的利潤(rùn)指標(biāo)完成情況進(jìn)行考核年考核基數(shù)為利潤(rùn)xx萬(wàn)元。年度利潤(rùn)額超過(guò)指標(biāo)部分,按超過(guò)指標(biāo)的利潤(rùn)額的10%比例獎(jiǎng)勵(lì)給部門部長(zhǎng)。
三、公司主管營(yíng)銷系統(tǒng)的副總經(jīng)理、營(yíng)銷部部長(zhǎng)、外貿(mào)部部長(zhǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)金額,按該部門20實(shí)現(xiàn)的新簽合同訂貨額和貨款回收的多少,并結(jié)合公司年終實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額進(jìn)行考核:
3.新簽合同訂貨額在xxx萬(wàn)元以上,回收貨款在xx萬(wàn)元以上,公司年終利潤(rùn)額在xx萬(wàn)元以上,則公司上述人員的年終獎(jiǎng)金最高限額為每人全年工資總額的一倍。
四、公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理助理、制造部部長(zhǎng)、技術(shù)部部長(zhǎng)、財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)的年終嘉獎(jiǎng)按公司年底實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)指標(biāo)考核:
3.如果年終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)額在xxx萬(wàn)元以上時(shí),則上述人員的年終獎(jiǎng)金最高限額為每人全年工資總額的一倍。
五、上述獎(jiǎng)金為稅前獎(jiǎng)金。個(gè)人全年工資總額以個(gè)人全年應(yīng)發(fā)工資基數(shù)計(jì)算。
六、為更好地做好年終獎(jiǎng)金的評(píng)定和發(fā)放,給予在年度內(nèi)對(duì)公司工作做出突出貢獻(xiàn)的員工進(jìn)行表彰,公司設(shè)立總經(jīng)理特別獎(jiǎng)和董事長(zhǎng)特殊獎(jiǎng),由總經(jīng)理根據(jù)具體情況以特殊的方式給予嘉獎(jiǎng)。
七、公司上述人員獲得的年終獎(jiǎng)金根據(jù)公司資金、經(jīng)營(yíng)等情況在下年度分期分批予以發(fā)放。
八、上述人員如果在下年度內(nèi)離職,則不享受以上方案的獎(jiǎng)勵(lì)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇七
創(chuàng)意”,是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰(zhàn)”中最常見(jiàn)且常用常新的技法之一?!皠?chuàng)意”的主要含義也可謾之“ci方略”,此乃當(dāng)今流行于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)謀略——同一視覺(jué)識(shí)別。即是企業(yè)為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)廣告擴(kuò)散其視覺(jué)形象設(shè)計(jì),有意識(shí)地造出個(gè)性化的視覺(jué)效果,以便喚起盡可能多的廣告對(duì)象注意:我們的企業(yè)和企業(yè)決策人是著名的,我們的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)更是著名的,從而達(dá)到使自己的企業(yè)總體知名度不斷提高之目的。
廣告“創(chuàng)意”的基本特征是能夠讓廣告對(duì)象接更時(shí)感到頗有“余味”:即廣告制作者不把一切都表露得明明白白,而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風(fēng)趣的韻味和創(chuàng)意,并在不知不覺(jué)中欣然接受廣告的勸導(dǎo)。具有“創(chuàng)意”特征的成功廣告在中國(guó)和外國(guó)都是舉不勝舉的,如:在北京第11屆亞運(yùn)會(huì)上,中國(guó)飲料市場(chǎng)在亞運(yùn)村刮起一股紅色旋風(fēng),在體育場(chǎng)上,人們支起了coca-cola遮陽(yáng)傘;在游泳館,人們搖著:coca-cola的扇子;在奧林匹克中心,人們戴著coca-cola遮陽(yáng)帽。這種“coca-cola”廣告宣傳的創(chuàng)意,顯然不在于市場(chǎng)的銷售,而在于樹(shù)立可口可樂(lè)中國(guó)有限公司的形象。
美國(guó)一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象,在廣告“創(chuàng)意”上更是獨(dú)辟蹊徑。其廣告通過(guò)介紹森林里樹(shù)干的形成、枝葉的變化、果實(shí)的遷徒來(lái)娓娓道出森林的科普知識(shí),并配以精美、生動(dòng)的圖片。最后才在廣告的結(jié)尾處,簡(jiǎn)單地標(biāo)出該企業(yè)的名字、產(chǎn)品及市場(chǎng)。這套廣告的“創(chuàng)意”在于:貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn),在公眾中樹(shù)立起一個(gè)熱愛(ài)大自然的可親的企業(yè)形象。果然,此廣告的“創(chuàng)意”效果得到了明顯表現(xiàn)。當(dāng)這套廣告播出后,僅索要廣告中森林知識(shí)材料的來(lái)函就達(dá)50萬(wàn)封,企業(yè)由此而聲名遠(yuǎn)播??梢?jiàn),廣告的好的“創(chuàng)意”,能讓企業(yè)站得比產(chǎn)品更高。
因此,研究“廣告征服戰(zhàn)”的“創(chuàng)意”技法,對(duì)于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告,使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益,無(wú)疑具有非常重要的意義。
廣告創(chuàng)意八法。
若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,可具體概之為“八法”:
創(chuàng)形法。
此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于:以推銷企業(yè)為主,使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立。其“創(chuàng)意”依據(jù)是:企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素,先有企業(yè)后才有產(chǎn)品。企業(yè)素質(zhì)高,產(chǎn)品素質(zhì)才高;企業(yè)形象好,產(chǎn)品銷路才好。如“coca-cola”的廣告。
逆意法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:利用公眾的逆反心理,通過(guò)形貶實(shí)衰的廣告,以此贏得顧客的好評(píng),從而取得奇致勝之效。如美國(guó)俄勒岡州,有一家取名為“最糟”的餐館。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌:“請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差,服務(wù)則更糟糕”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競(jìng)為“隔夜菜”。奇怪的是,這招牌告之“最糟”的餐館,居然開(kāi)業(yè)15年來(lái)一直是門庭若市,座無(wú)虛席。因?yàn)?,無(wú)論是當(dāng)?shù)厝?,還是外地游客,都慕“最糟”之名而至,都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí),人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染,故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
包裝法。
其“創(chuàng)意”要旨在于:通過(guò)在商品包裝上狠下功夫,使產(chǎn)品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱,列出其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法。這樣,不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)審美感、滿意感和方便感,而且花錢不多,給企業(yè)帶來(lái)的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法。
換意法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:為順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平,將原來(lái)誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無(wú)損本來(lái)面目的改頭換面的修改,使公眾改變對(duì)原廣告誤導(dǎo)的理解,使原來(lái)在市場(chǎng)上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品。如德國(guó)密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時(shí),在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場(chǎng)面作廣告背景,外包裝也用的是金紙,其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺(jué)是:此系高檔香擯的廣告。其實(shí),密勒香擯的價(jià)格并不貴,但卻給消費(fèi)者帶來(lái)的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用,因此銷路不暢。密勒公司受挫后,即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,采用局部換意法,去掉了香擯的包裝金紙,換掉了原來(lái)那個(gè)漂亮的小姐,并在不改變香擯成份的前提下,讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。這一改一換,使密勒香擯以樸實(shí)無(wú)華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前。于是,密勒香擯的銷路大開(kāi)。
設(shè)謎法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:通過(guò)設(shè)謎來(lái)制造懸念,并將答案巧妙地寓于謎底之中,并讓消費(fèi)者通過(guò)揣測(cè)謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后,第一天的整版只登出一個(gè)大問(wèn)號(hào),僅下面有寥寥一行小字:“欲知詳情,請(qǐng)見(jiàn)明日本報(bào)底欄?!钡诙煺諛涌?。直到第三天,謎底方才露面:“三人行必有我?guī)?,三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋?!?BR> 省略法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:通過(guò)省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容,制造或明或暗的懸念,從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理,刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望,并由此產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的深刻象。如云南花粉田七口服液廣告:“人到中年無(wú)途,有我不一樣……”這是一種有明顯省略號(hào)的“明省”式廣告;又如天津飲料廠打出“夏天,并不可怕”的路牌廣告,雖其文句表面較完整,但其廣告的主題并未直接顯示出來(lái),此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意:天津飲料廠的飲料是消暑佳品?!鞍凳 钡牟糠?,即是廣告的主題。
系列法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:通過(guò)系列的廣告形式強(qiáng)受眾對(duì)下一項(xiàng)廣告的期待,又通過(guò)不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情,直到合適的時(shí)候,才適合緩解受眾的期待心理。而在這整個(gè)過(guò)程中,都不致使受眾感到呆板、乏味。如中國(guó)臺(tái)灣野狼125摩托車廣告,就采用了6天系列廣告的形式。即第一天打出的廣告是:“今天不要買摩托車,請(qǐng)您稍候6天”。后兩天,廣告只改動(dòng)一字:“稍候5天”、“稍候4天”第4天廣告語(yǔ)略改為:“請(qǐng)?jiān)偕院?天。”直到第5天,廣告才點(diǎn)出:“這部令您滿意的摩托車是‘野125”。最后一天,即第6天,廣告制作商才刊出欄大幅廣告,不僅全面介紹該摩托車性能特點(diǎn),且正式推出該摩托車的制造單位是“三陽(yáng)工業(yè)公司”。
影視廣告專題片籌劃觸及多方面的信息材料,內(nèi)容十分豐厚,所以影視廣告制作客戶承受的信息量相當(dāng)大而且豐雜。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來(lái),而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力,這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書(shū)的一些寫(xiě)作技巧。在寫(xiě)作籌劃書(shū)是常用的技巧表如今一下幾個(gè)方面。
任立軍認(rèn)為,廣告策劃方案的撰寫(xiě)能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容,非常重要。
信息組織技巧。
從影視廣告制作前期的調(diào)查剖析到最后籌劃書(shū)的寫(xiě)作,都觸及信息的組織和運(yùn)用,而且影視廣告戰(zhàn)略的中心又是把信息傳送給潛在客戶,因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要。
在信息組織上,首先應(yīng)該對(duì)要在籌劃文本中傳送的信息有個(gè)總體的把握,并對(duì)不同的信息有所歸類,這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性;其次要在眾多的信息中辨別主次,將重點(diǎn)信息突出傳達(dá);最后還要明白信息的層次和信息之間的互相聯(lián)絡(luò),是信息傳達(dá)層次清楚。
文字表述技巧。
明白的標(biāo)題。在籌劃書(shū)每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同,各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性,而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。
短小的段落。在籌劃書(shū)中,大段落的文字不只會(huì)吞沒(méi)主要觀念,而且很難吸收人閱讀,因而要運(yùn)用較短小的段落,并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或籌劃結(jié)論。
明白的序號(hào)。留意用序號(hào)來(lái)標(biāo)示段落層次,不但能夠使信息脈絡(luò)明晰,而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。
言語(yǔ)盡量群眾化,防止過(guò)多地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。假如籌劃者和影視廣告主對(duì)它們有分歧的了解。而且專業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。
3、接近讀者技巧。
籌劃人員在學(xué)問(wèn)、經(jīng)歷、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對(duì)象存在著很大差別,因而要理解承受者的狀況,包括人數(shù)、位置、年齡、了解才能,其中承受者的了解才能最為重要。在撰寫(xiě)影視廣告籌劃書(shū)時(shí),應(yīng)該依據(jù)承受者的不同特性,對(duì)寫(xiě)作方式加以調(diào)整。
4、方式配合技巧。
影視廣告制作籌劃書(shū)中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味,主要包括以下幾個(gè)方面:將數(shù)據(jù)以視覺(jué)化圖表的方式表達(dá),能夠使籌劃書(shū)富于變化,容易吸收讀者的留意力;經(jīng)過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化,有利于突出重點(diǎn),加強(qiáng)方式的靈敏性。普通來(lái)說(shuō),字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別;版面的規(guī)劃應(yīng)該依照視野挪動(dòng)的規(guī)律來(lái)停止,而且要注重版面的均衡勻稱等根本美學(xué)特征;籌劃文本的裝訂有多種選擇,但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要準(zhǔn)繩。除此之外我們還要留意,籌劃書(shū)在寫(xiě)作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法,不要過(guò)多的演繹推論;防止冗長(zhǎng),通常影視廣告籌劃書(shū)不宜超越50-60頁(yè);要闡明材料的來(lái)源,以標(biāo)明推斷有所依據(jù)而非憑空想象,加強(qiáng)壓服力和可信度。
結(jié)束語(yǔ)。
任立軍認(rèn)為,廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中,應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在,是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣、形成記憶、最終購(gòu)買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。
現(xiàn)代廣告已步入整合營(yíng)銷(策劃)傳播時(shí)代,廣告營(yíng)銷策劃創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分,而是貫穿于廣告活動(dòng)全過(guò)程。廣告創(chuàng)意對(duì)于整體廣告活動(dòng)而言,具有戰(zhàn)略意義。它從企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和實(shí)力出發(fā),研究廣告活動(dòng)整體上如何與營(yíng)銷目標(biāo)相適應(yīng),并尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。就此意義而言,廣告創(chuàng)意在今天仍然是廣告制勝的利器。
縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來(lái)看,企業(yè)的成長(zhǎng)、品牌的創(chuàng)建無(wú)不是伴隨著廣告而取得的。盡管現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷3、0時(shí)代,廣告的作用不降反升,只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降,傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降,新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇八
一、市場(chǎng)分析:
內(nèi)容:
1整體廚房行業(yè)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì);
2整體廚房行業(yè)當(dāng)?shù)氐谝黄放?、銷售情況、流行款式,特別是銷售渠道模式和銷售策略;
目的:
宏觀把握整體廚房市場(chǎng),找出市場(chǎng)差異化點(diǎn),推行造勢(shì)活動(dòng)。
做法:
網(wǎng)絡(luò)、雜志、建材市場(chǎng)去問(wèn)、去看、去分析和判斷。
二、小區(qū)選擇:
需了解的:
目的:
有的放矢的開(kāi)展小區(qū)活動(dòng);
做法:
物業(yè)關(guān)鍵人物溝通,開(kāi)發(fā)商溝通,售樓小姐溝通,報(bào)紙了解分析等。
三、物業(yè)溝通:
目的:
1了解小區(qū)規(guī)章制度;
2物業(yè)對(duì)小區(qū)活動(dòng)的管理辦法;
3別的小區(qū)物業(yè)對(duì)小區(qū)活動(dòng)的看法和合作模式。
做法:
1交取一定物業(yè)管理費(fèi);
2物業(yè)關(guān)鍵人物關(guān)系處理;
3開(kāi)發(fā)商品牌和海爾品牌共同搞活動(dòng),提高各自銷量。
四、活動(dòng)策劃:
1主題:
百店同賀2003年海爾整體廚房家庭擁有率第一。
2準(zhǔn)備用品:
宣傳單頁(yè):不同樣本各400份;
名片:4盒;
海爾小飾物:400個(gè);
海爾廚房小卷尺:400個(gè);
宣傳橫幅氣囊:1個(gè);
宣傳吊旗:20個(gè);
海爾廚房推介光盤(pán):100個(gè);
桌子:至少3張;
書(shū)籍掛件:至少5個(gè);
太陽(yáng)傘:至少2把;
飲水機(jī):2個(gè);
3物品擺放、用途:
小區(qū)門口:
充氣氣囊1個(gè),上書(shū)“百店同賀海爾整體廚房家庭擁有率第一”;
立幅2個(gè),上書(shū):“櫥柜家電一體,服務(wù)一站滿意”;
辦公桌1張,上設(shè)各類宣傳手冊(cè)、單頁(yè)和海報(bào);
名片盒1盒;
飲水機(jī)1臺(tái);
廚房小卷尺:100把;
物業(yè)管理處:
張貼海爾海報(bào)。
設(shè)立書(shū)籍掛件一個(gè),宣傳單頁(yè)50份。
名片盒1盒;
橫幅2條:上書(shū)“櫥柜家電一體,服務(wù)一站滿意”;
海爾小飾物:50個(gè),所有鑰匙均配置一個(gè);
海爾廚房小卷尺:50個(gè);
售樓大廳:
書(shū)籍掛件:2個(gè),單頁(yè)100份;
名片盒:1盒;
張貼海報(bào),暫定2份,吊旗20個(gè);
廚房小卷尺:100個(gè);
推介光盤(pán):100個(gè);
借用開(kāi)發(fā)商等離子電視,插播海爾整體廚房推介光盤(pán);
聯(lián)合開(kāi)發(fā)商雜志,刊登海爾廚房專題文章。
樣板房:
書(shū)籍掛件:1個(gè)/套,單頁(yè)50份/套;
名片盒:1個(gè);
借用開(kāi)發(fā)商等離子電視,插播海爾整體廚房推介光盤(pán);
借力售樓小姐推介。
4活動(dòng)單頁(yè)附加說(shuō)明:
工薪廚房;
買贈(zèng)活動(dòng):
抽獎(jiǎng)活動(dòng):
凡當(dāng)天預(yù)約者,經(jīng)銷商讓利2個(gè)點(diǎn),按98折計(jì)算,贈(zèng)光盤(pán)1張;
凡當(dāng)天預(yù)約者帶來(lái)第二個(gè)客戶,在讓利2個(gè)點(diǎn)基礎(chǔ)之上再讓利1個(gè)點(diǎn);
凡持海爾設(shè)計(jì)師名片或海爾海報(bào)者,均以vip客戶優(yōu)先設(shè)計(jì)。
五、費(fèi)用預(yù)算:
費(fèi)用主要在物業(yè)管理費(fèi)方面;
六、活動(dòng)人員要求:
講解介紹統(tǒng)一口徑;
著裝統(tǒng)一;
時(shí)刻保持和維護(hù)海爾形象,有損者100元/次;
嚴(yán)格遵守小區(qū)規(guī)章制度,有損者100元/次;
激勵(lì)政策:凡成功預(yù)約用戶者,另加0.5的設(shè)計(jì)補(bǔ)足費(fèi);
凡成功預(yù)約超過(guò)10位用戶者,另附加1000元獎(jiǎng)勵(lì)。
七、問(wèn)題反饋:
海爾形象維護(hù)方面;
跟物業(yè)管理公司關(guān)系處理方面;
今天預(yù)約量少的問(wèn)題;
下次活動(dòng)增加哪些物品,減少哪些物品,增加哪些形式,減少哪些形式;
小區(qū)選擇方面應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié);
業(yè)主對(duì)我們海爾整體廚房的宣傳手段和服務(wù)建議。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇九
夠有效地促進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
二、計(jì)劃依據(jù)。
20__年度公司發(fā)展戰(zhàn)略、職能定位、培訓(xùn)需求調(diào)查以及建立專業(yè)高效團(tuán)隊(duì)的精神。
三、培訓(xùn)工作的原則、方針和要求。
為確保每項(xiàng)工作的能力需求因素被識(shí)別,使本組織的培訓(xùn)活動(dòng)具有明確的行動(dòng)方向,特制定了培訓(xùn)原則、方針和要求,用以指導(dǎo)全年培訓(xùn)工作的開(kāi)展。
1、培訓(xùn)原則。
實(shí)用性、有效性、針對(duì)性為公司培訓(xùn)管理的根本原則。
以提高員工實(shí)際崗位技能和工作績(jī)效為重點(diǎn),建立具有某某特色的全員培訓(xùn)機(jī)制,全面促進(jìn)員工成長(zhǎng)與發(fā)展和員工隊(duì)伍整體競(jìng)爭(zhēng)力提升,確保培訓(xùn)對(duì)公司戰(zhàn)略實(shí)施的推進(jìn)力。
3、培訓(xùn)的六個(gè)要求。
鎖定戰(zhàn)略與未來(lái)發(fā)展需求。
鎖定企業(yè)文化建設(shè)。
鎖定中層以及后備隊(duì)伍能力發(fā)展?鎖定學(xué)習(xí)型組織建設(shè)?鎖定內(nèi)部自我培訓(xùn)技能提高。
鎖定內(nèi)部培訓(xùn)指導(dǎo)系統(tǒng)的建立和提高。
四、培訓(xùn)工作目標(biāo)。
使所有在崗員工年內(nèi)至少平均享有30小時(shí)的業(yè)務(wù)和技能培訓(xùn);?重點(diǎn)推進(jìn)財(cái)務(wù)部員工的技能培訓(xùn)進(jìn)一步完善培訓(xùn)課程體系,確保培訓(xùn)內(nèi)容和企業(yè)文化的一致性;?建立并有效管理內(nèi)外部培訓(xùn)師隊(duì)伍,確保培訓(xùn)師資的勝任能力與實(shí)際培訓(xùn)效果。
五、培訓(xùn)體系建設(shè)。
六、20__年課程編排計(jì)劃。
新員工入職培訓(xùn)。
新員工入職培訓(xùn)是每個(gè)新員工必須參加的培訓(xùn)項(xiàng)目。入職培訓(xùn)分為兩部分:一是在新員工來(lái)公司報(bào)到之日,進(jìn)行的簡(jiǎn)單的入職培訓(xùn);二是每隔一段時(shí)間,統(tǒng)一舉行一次新員工培訓(xùn),詳細(xì)講述公司的文化、理念、歷史、產(chǎn)品、規(guī)章制度等。
七、重點(diǎn)培訓(xùn)項(xiàng)目。
1、項(xiàng)目管理。
培訓(xùn)對(duì)象:副部長(zhǎng)及相關(guān)部門人員。
培訓(xùn)預(yù)算:1萬(wàn)培訓(xùn)時(shí)間:5月份。
培訓(xùn)意義:為了保證實(shí)現(xiàn)公司遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo),重點(diǎn)項(xiàng)目的進(jìn)度和質(zhì)量十分重要,為了保證各個(gè)項(xiàng)目都能保質(zhì)保量的完成,實(shí)施項(xiàng)目管理的培訓(xùn)便顯的比較迫切。
2、公共關(guān)系。
培訓(xùn)目標(biāo):公共關(guān)系是指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系,促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí),理解及支持,達(dá)到樹(shù)立良好組織形象的一系列活動(dòng)。所以對(duì)管理層及員工進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)也非常重要。
培訓(xùn)預(yù)算:1萬(wàn)培訓(xùn)時(shí)間:9月。
培訓(xùn)意義:當(dāng)公司或個(gè)人有意識(shí)地、自覺(jué)地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時(shí),就是在從事公共關(guān)系活動(dòng),是公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分。
3、財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)。
培訓(xùn)目標(biāo):使財(cái)務(wù)部工作人員熟悉和掌握一定的財(cái)會(huì)專業(yè)知識(shí)和相關(guān)知識(shí),熟知企業(yè)財(cái)務(wù)操作技能,以及國(guó)家有關(guān)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作法規(guī)政策,作為自己開(kāi)展工作的依據(jù)。
培訓(xùn)預(yù)算:無(wú),公司內(nèi)部人員主講培訓(xùn)時(shí)間:全年,兩周一次培訓(xùn)意義:提高員工專業(yè)素質(zhì),提高生產(chǎn)效率和服務(wù)水平,樹(shù)立企業(yè)良好形象,增強(qiáng)企業(yè)資金安全和盈利能力。
八、財(cái)務(wù)預(yù)算。
1.公司內(nèi)部組織的培訓(xùn)費(fèi)用,內(nèi)部講師授課費(fèi)用元/小時(shí)(重工標(biāo)準(zhǔn)),總課時(shí)為76小時(shí),合計(jì)授課費(fèi)元。
2.外請(qǐng)專家和外派的費(fèi)用,培訓(xùn)師費(fèi)用為40000元,與此相關(guān)的資料費(fèi),招待費(fèi)計(jì)120__元,合計(jì)520__元。
3.讀書(shū)活動(dòng),購(gòu)書(shū)經(jīng)費(fèi)約10000元。
4.計(jì)劃外培訓(xùn)的費(fèi)用估算,總計(jì)10000元。
合計(jì):
九、培訓(xùn)效果評(píng)估。
一般情況下,培訓(xùn)效果評(píng)估共有四個(gè)層次:反應(yīng)、學(xué)習(xí)、行為、成果,培訓(xùn)結(jié)束時(shí)及時(shí)做現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)和學(xué)習(xí)效果評(píng)估,并完成《課程培訓(xùn)評(píng)估表》。培訓(xùn)結(jié)束3個(gè)月后,公司相關(guān)部門會(huì)同部門主管對(duì)培訓(xùn)有效性進(jìn)行評(píng)估,并完成《培訓(xùn)有效性評(píng)估表》。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十
2、以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢(shì)。
3、以中高消費(fèi)人群為目標(biāo)消費(fèi)群體。
二、活動(dòng)方式與亮點(diǎn)。
1、在小區(qū)內(nèi)宣傳推廣,派發(fā)傳單與小禮物(紙巾)。
2、免費(fèi)試飲。
3、活動(dòng)期間購(gòu)買紅酒享受8.8折優(yōu)惠,買一瓶可贈(zèng)送價(jià)值20元的現(xiàn)金劵(單瓶單張使用)多買多送。
三、前期準(zhǔn)備。
1、人員安排(促銷臺(tái)前2-3位,周圍宣傳拉顧客2-3位)。
2、物品準(zhǔn)備:
宣傳展示:宣傳海報(bào),桌子,凳子。
加強(qiáng)效果:電腦+音響(提前選好音樂(lè))小蜜蜂。
促銷使用:客戶信息登記單(姓名,聯(lián)系方式,工作單位/職位,備注)筆(多支備用)試飲杯,單頁(yè),優(yōu)惠券,小禮物(紙巾)。
四、活動(dòng)策略。
選擇人流較多的點(diǎn)設(shè)立促銷臺(tái),臺(tái)上放置試飲的紅酒,促銷臺(tái)側(cè)前方放置海報(bào),同時(shí)播放音樂(lè),吸引顧客的注意力。
促銷員就位,促銷臺(tái)前一位促銷員念宣傳語(yǔ),宣傳活動(dòng)細(xì)則;另外一位促銷員負(fù)責(zé)倒葡萄酒進(jìn)行試飲。促銷臺(tái)附近,在一些人口流量較大的路段安排促銷人員,向周圍的`潛在顧客派發(fā)傳單,介紹公司促銷的紅酒,拉顧客試飲,試飲過(guò)程中,促銷員詢問(wèn)顧客酒的口感,是否喜歡,是否有意向購(gòu)買,邀請(qǐng)顧客填寫(xiě)客戶資料。
五、促銷話語(yǔ)。
1、宣傳語(yǔ):感受生活,品味時(shí)尚,法國(guó)原瓶進(jìn)口奧登堡紅酒促銷活動(dòng)正在進(jìn)行中,旗下產(chǎn)品優(yōu)選現(xiàn)特價(jià)8.8折;免費(fèi)試飲,還有現(xiàn)金劵贈(zèng)送,心動(dòng)不如行動(dòng)。(口感獨(dú)特,余味悠長(zhǎng),奧登堡酒莊。。。給您一個(gè)高品質(zhì)的生活。)。
2、派發(fā)傳單時(shí):您好,打擾一下可以嗎?我是奧登堡酒莊的工作人員,主要銷售法國(guó)原瓶進(jìn)口的葡萄酒,這是一和小紙巾免費(fèi)送給您;現(xiàn)在我們酒莊正在做一個(gè)宣傳促銷的活動(dòng),那邊有試飲,(用手指引)您可以去品嘗一下,免費(fèi)的,買不買都沒(méi)有關(guān)系,隨我來(lái)這邊吧?。ㄈ绻幸庠竸t帶到促銷臺(tái))。
3、試飲時(shí)(也可以根據(jù)具體情況自己更改一下,但一定要體現(xiàn)8.8折與現(xiàn)金劵,還有酒莊的大概位置):您好,這是我們奧登堡酒莊的紅酒—(名叫)優(yōu)選,您可以先試飲一下,[慢慢品嘗](現(xiàn)在我們這款酒正在做宣傳和促銷,可以受8.8折的優(yōu)惠,而且購(gòu)買還可以贈(zèng)送您一張現(xiàn)金券)。您覺(jué)得口感怎么樣呢?覺(jué)得好的話可以帶幾瓶回去。您方便在這邊登記一下嗎?因?yàn)槲覀兙魄f打算在七夕情人節(jié)的時(shí)候舉辦一個(gè)紅酒品鑒會(huì),到時(shí)候我們會(huì)在名單中隨機(jī)抽取幾位顧客,到時(shí)候會(huì)聯(lián)系你們。
六、效果評(píng)估方式。
1、消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與和興趣以及對(duì)奧登堡酒莊的認(rèn)知程度。
2、短期酒莊銷量的增長(zhǎng)情況。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十一
??作為新成立的廣告公司,要善于宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴(kuò)大自己的影響。
??1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位,配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,他們會(huì)給公司帶來(lái)一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。
??2、定位公司的主流客戶??梢詮漠?dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,把這些公司盡數(shù)掌握,根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司,業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,進(jìn)行溝通,體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
??3、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù),要求價(jià)格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會(huì)讓大客戶來(lái)到辦公室時(shí)感覺(jué)生意清淡。比如彩印、復(fù)印等。
??4、制造新聞亮點(diǎn)、話題。積極參與一些大型活動(dòng),如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動(dòng),提升公司的知名度。
??5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。
??6、關(guān)注報(bào)紙,了解市內(nèi)的大型活動(dòng),及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,比如房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會(huì)等。
??7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片,并在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機(jī)電、建材、家具、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯(lián)系。
??8、利用報(bào)紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。
??9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性、靈活性強(qiáng),而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統(tǒng)的,操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十二
??1、目標(biāo):
??1)政府各部門的會(huì)議、咨詢活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等。
??2)企業(yè)路演、開(kāi)業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè)。
??3)承接畫(huà)冊(cè)、文件整理等。
??4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類競(jìng)賽等。
??5)其他制作類項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱)。
??2、方法:
??1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊(cè)或電子光盤(pán),呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力。
??2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開(kāi)展新的客戶。
??3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告。
??4)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十三
涼茶銷售地區(qū)由最初的廣東、廣西地區(qū)到現(xiàn)在的溫州倉(cāng)南地區(qū)再到中國(guó)北方地區(qū)及南方諸省,涼茶的銷售也快遍及全國(guó)。
(2)20xx年飲料市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
涼茶飲料異軍突起——消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)。
果蔬汁、茶飲料和功能性飲料(涼茶等)是消費(fèi)者意向購(gòu)買的三大種類飲品。理性消費(fèi)的時(shí)代追求的是實(shí)質(zhì)性的功效,功能性涼茶飲料將隨著消費(fèi)理念的進(jìn)步而得到廣大消費(fèi)著的青睞,需求將大副增長(zhǎng)。反之,茶飲料、含乳飲料、碳酸飲料、咖啡及酒精飲料的消費(fèi)需求將逐步降低。
(二)市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀。
(1)媒體廣告:選擇覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行各種形式廣告宣傳及各類報(bào)紙媒體配合相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。
(2)促銷活動(dòng):以終端的各種優(yōu)惠活動(dòng)為促銷手段,包括有獎(jiǎng)銷售,優(yōu)惠促銷、公益活動(dòng)等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷售。
(3)車身及戶外:以流動(dòng)公車和戶外廣告牌為強(qiáng)勢(shì)媒體增強(qiáng)廣告力度,面向各個(gè)層次的'消費(fèi)者。
1、產(chǎn)品名稱:“金銀花”涼茶。
2、廣告語(yǔ):防火防痘金銀剔透。
1.推廣目標(biāo)。
目標(biāo)一:完成公司下達(dá)的金銀花涼茶銷售任務(wù)預(yù)計(jì)完成1500萬(wàn)。目標(biāo)二:
品牌塑造,完善品牌建設(shè)和管理提升工程,從而提高品牌的。
號(hào)召力和影響力;
創(chuàng)新渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò),走中心城市(一級(jí)市場(chǎng))與農(nóng)村(四級(jí)。
市場(chǎng))相向發(fā)展至其他地城市(二三級(jí)市場(chǎng))的道路;
加大投入力度,健全銷售網(wǎng)絡(luò),重點(diǎn)區(qū)域深度營(yíng)銷,逐步深。
化到下級(jí)城市;
重點(diǎn)推廣成功城市經(jīng)驗(yàn),打造樣板市場(chǎng),推廣階段性攻勢(shì)造。
就成功的代理商;
重點(diǎn)建設(shè)終端新形象,拓寬網(wǎng)點(diǎn),提高市場(chǎng)占有率;
2.活動(dòng)推廣。
活動(dòng)時(shí)間:20xx年3月15日。
活動(dòng)地點(diǎn):長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)xxx四星級(jí)酒店。
活動(dòng)對(duì)象:湖南“春蕾”計(jì)劃中的受助女童(受益方)。
每個(gè)有愛(ài)心的廣大消費(fèi)者。
合作單位:長(zhǎng)沙女性頻道;《瀟湘晨報(bào)》;湖南省關(guān)愛(ài)委;
湖南省各大高校團(tuán)委等。
活動(dòng)形式:以新聞發(fā)布會(huì)的形式通過(guò)媒體向社會(huì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌告知、社會(huì)公益活動(dòng)信息宣傳,產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí),為取得消費(fèi)者的信任和支持,選擇在“3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”這個(gè)敏感的日子進(jìn)入消費(fèi)者的生活。
活動(dòng)時(shí)間:4、5月份開(kāi)始。
活動(dòng)地點(diǎn):在長(zhǎng)沙步行街及各湖南高校人流量集中地。
活動(dòng)形式:在步行街中心廣場(chǎng)或其他人流量集中的場(chǎng)所開(kāi)展大規(guī)模的情景促銷,以此產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力,從而提升產(chǎn)品銷售。
活動(dòng)時(shí)間:6月—8月份。
活動(dòng)地點(diǎn):步行街中心廣場(chǎng)。
活動(dòng)形式:
活動(dòng)定位于“迎接奧運(yùn),祈禱幸運(yùn)”使消費(fèi)者共同參與其中;
在奧運(yùn)五環(huán)上系上一條花藤——為奧運(yùn)“錦上添花”;
在奧運(yùn)花環(huán)上掛上“心愿卡”——共祈中國(guó)能締造奧運(yùn)輝煌。
[廣告投放重點(diǎn)]:
鑒于以上產(chǎn)品及市場(chǎng)分析,擬定以下推廣方案:
整體投入預(yù)算:銷售目標(biāo)是制定該廣告目標(biāo)之前提,其中20%用于市場(chǎng)推廣費(fèi)用,整體銷售配比為:促銷活動(dòng)占40%,媒體、車身及戶外占60%。
形式:以終端促銷活動(dòng),提高產(chǎn)品銷量,報(bào)紙、電視配合車身及戶外強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳,以提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度。
目的:使消費(fèi)者接觸廣告后,對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)有比較清楚的認(rèn)識(shí),在消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)能起到品牌提示及記憶的作用,從而指明消費(fèi),擴(kuò)大影響,提升自然銷量。
曝光形式:以全面曝光(各終端促銷活動(dòng))為主,輔以局部(電視、報(bào)紙、車身及戶外)曝光。
考慮預(yù)定之預(yù)算,該媒體投入主要用以配合促銷活動(dòng),并以軟文報(bào)道本產(chǎn)品市場(chǎng)所獨(dú)有的成分和功能。達(dá)到產(chǎn)品及企業(yè)形象的樹(shù)立和宣傳,從而吸引消費(fèi)群體,提高銷售額。
[媒介投放費(fèi)用]。
1.電視臺(tái)媒介宣傳。
投放時(shí)間:上市前期2個(gè)月左右,(3月—5月)。
投放媒體:湖南經(jīng)視(綜合頻道、生活頻道、都市頻道)。
宣傳范圍:湖南省。
目標(biāo)人群:主要集中在中年女性、青少年人群。
投放形式:5秒的廣告片,內(nèi)容以產(chǎn)品形象宣傳為主,輔以招商招聘信息。
投放次數(shù)及時(shí)段:多為黃金時(shí)段,每天三個(gè)頻道合計(jì)播放20次左右。
2.報(bào)紙媒介宣傳。
投放時(shí)間:3月份—10月份。
投放媒體:《三湘都市報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》。
宣傳范圍:該媒體的覆蓋區(qū)域。
投放形式:1/8版硬性廣告,同時(shí)搭配上300字軟文。
投放次數(shù):共16次。
投放內(nèi)容:品牌形象宣傳的同時(shí)進(jìn)行大型促銷活動(dòng)宣傳和告知。
3.其他廣告投放:
a、高校媒體。
投放媒體:學(xué)校廣播電臺(tái)、網(wǎng)站論壇。
投放時(shí)間:6個(gè)月。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十四
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;
5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。
1、購(gòu)買量與購(gòu)買頻率;
2、購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn);
3、購(gòu)買動(dòng)機(jī);
4、品牌轉(zhuǎn)換情況;
5、品牌忠誠(chéng)度;
6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。
1、產(chǎn)品壽命周期;
2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;
3、產(chǎn)品的。價(jià)格;
4、包裝;
5、產(chǎn)品的旺季與淡季;
6、產(chǎn)品的替代性。
1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位;
2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象;
3、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析;
2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷售的比較分析;
3、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷的比較分析;
4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析;
5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析;
6、問(wèn)題點(diǎn)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十五
3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國(guó)家-。
國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)。
2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的`水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)。
3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)。
4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)。
5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)。
屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)。
6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)。
7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)。
8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十六
策劃目標(biāo):
1、經(jīng)過(guò)廣告推廣、樹(shù)立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象;
3、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度;
4、經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣傳推廣普及,促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
策劃對(duì)象:晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯。
二、市場(chǎng)分析。
(晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯)。
1、廣告目標(biāo)。
對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣,宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念,推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。
營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍,多種宣傳媒介一齊使用,掀起立體廣告攻勢(shì)。
高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起其清晰的獨(dú)特的形象,突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)%以上,品牌市場(chǎng)占有率提升%以上,知名度提升%以上。
a:晟大集團(tuán)。
b:書(shū)香美地小區(qū)。
c:金潤(rùn)酒店。
d:金帝酒店。
e:書(shū)香美地b、c區(qū)門市。
f:嘉會(huì)物業(yè)。
g:晟大電梯。
3、廣告地區(qū)。
市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
市周邊各交通要道。
4、廣告宣傳媒體。
單特定發(fā)放。
dm單是經(jīng)過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式,將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地,即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄)。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。
優(yōu)勢(shì):
針對(duì)性:由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性,其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。
廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng):一個(gè)30秒的電視廣告,它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。dm廣告則明顯不一樣,在受傳者作出最終決定之前,能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息,并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo),直到最終做出購(gòu)買或舍棄決定。
具有較強(qiáng)的靈活性:不一樣于報(bào)紙雜志廣告,dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式,廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外,廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng):dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的,故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前,能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí),與其他媒體不一樣,受傳者在收到dm廣告后,會(huì)迫不及待地了解其中資料,不受外界干擾而移心他顧?;谶@兩點(diǎn),所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
具有可測(cè)定性:廣告主在發(fā)出直郵廣告之后,能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。
具有隱蔽性:dm廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告,不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。
b.網(wǎng)絡(luò)推廣。
廣告。
led廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來(lái),戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì),據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,2005年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下,戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進(jìn)入,led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速。
優(yōu)勢(shì):
戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升,加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月,對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂,但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置,甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費(fèi)用要低廉的多。
led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。
售前攔截式廣告提示,激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng)。
分布位置廣泛,可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等地點(diǎn),覆蓋面廣,傳播方式新穎,易被消費(fèi)人群理解。
一、活動(dòng)背景:
在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì),就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì),好的創(chuàng)意,可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵,越來(lái)越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生,除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑,廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力,增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng),對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)主題:
“培養(yǎng)廣告鑒賞能力,提高廣告創(chuàng)意思維能力,學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī),學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)?!?BR> 三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn):
時(shí)間:12月12日晚上7:00-9:00。
地點(diǎn):書(shū)香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳。
四、舉辦單位:
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)。
五、活動(dòng)對(duì)象:
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式:本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主,在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié),助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從:創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程:
1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開(kāi)幕詞。
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表講話。
4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話。
5、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的'介紹,之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從:創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí),開(kāi)展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),刺激觀眾視覺(jué)感受。(中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片)。
7、繼續(xù)欣賞廣告視頻,直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn),提出自己的感受、見(jiàn)解和看法,大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信,并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。
9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃:
1、活動(dòng)橫幅:兩條,內(nèi)容“廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動(dòng)”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓)。
2、手繪海報(bào)5張,分別張貼于惠莘園食堂、書(shū)香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片)。
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日。
九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品。
十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:橫幅:462=48元。
資料復(fù)印費(fèi):12元左右。
礦泉水:10元。
活動(dòng)獎(jiǎng)品:40元左右。
拉贊助交通費(fèi)用:10元左右。
預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右。
一、活動(dòng)目的和策劃思路:
1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步,人民對(duì)自然資源的開(kāi)采和使用越來(lái)越大,對(duì)環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境,中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十五"計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為"全國(guó)衛(wèi)生城市""國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市"的目標(biāo)和"中國(guó)公民道德建設(shè)"的活動(dòng)要求,更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此,作為一個(gè)春城市民,我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的"環(huán)保在你身邊"活動(dòng)。
2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來(lái),得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn),我們希望通過(guò)此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購(gòu)物布袋。
3、此次活動(dòng),通過(guò)采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式,將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛(ài)心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái),將自己沒(méi)有利用價(jià)值的廢舊物資作為捐贈(zèng)品,既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),還有助于保護(hù)環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái),共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。
4、擬在昆明市五華、盤(pán)龍區(qū)各修建5個(gè)"垃圾廢物收集亭"(貸款),配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建"環(huán)保綠色社區(qū)",做一些探索和示范工作。
5、通過(guò)此次活動(dòng),吸納更多"環(huán)保志愿者"參予到各種環(huán)?;顒?dòng)當(dāng)中來(lái)。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的"環(huán)保志愿"隊(duì)伍。
二、活動(dòng)單位:
主辦——(政府有關(guān)職能部門)。
協(xié)辦——(熱愛(ài)環(huán)保的企業(yè))。
承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站。
三、活動(dòng)名稱:"環(huán)保在你身邊"關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)。
四、活動(dòng)時(shí)間:20年。
五、活動(dòng)內(nèi)容:
1、啟動(dòng)儀式:20年月日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場(chǎng))。邀請(qǐng)市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開(kāi)展宣傳活動(dòng),在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書(shū)報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購(gòu)。
3、捐贈(zèng):所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。
4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí),舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,并對(duì)本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。
六、活動(dòng)宣傳形式:
1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開(kāi)展。
2、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省、市電視臺(tái)和《昆明日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》、《滇池晨報(bào)》等媒體進(jìn)行報(bào)道。
七、活動(dòng)所需的費(fèi)用:
通過(guò)企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助。
以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動(dòng)順利開(kāi)展。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十七
??1、市場(chǎng)調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,具體項(xiàng)目見(jiàn)附表。(一周時(shí)間)。
??2、公司注冊(cè):(10天)。
??3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)。
??4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)。
??5、業(yè)務(wù)開(kāi)展:
??注:以上工作可同步進(jìn)行。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十八
??1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人。
??2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià)。
??3、文案:撰寫(xiě)文字內(nèi)容。
??4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片。
??5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行。
??6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。
??注:以上分工可兼項(xiàng)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十九
??1、客服(ae):主要職責(zé)是對(duì)外接單,固定1-2人。
??2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人。
??3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。
??4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人。
??5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任。
??6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請(qǐng)兼職。
??7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人。
??綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問(wèn)題。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二十
??這里所說(shuō)的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類:
??1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布。企業(yè)形象策劃(企業(yè)ci系統(tǒng)、vi設(shè)計(jì)與制作)。
??2、營(yíng)銷推廣:新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
??3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類慶典項(xiàng)目的承接,大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。
??4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的制作。
??5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。
??6、其他:畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。
??廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專業(yè)性。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二十一
??初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:
??1、主要針對(duì)各廣告公司的耗材銷售。
??2、進(jìn)行簡(jiǎn)單的打字復(fù)印。
??成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:
??1、開(kāi)始設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。
??2、公司轉(zhuǎn)型,逐漸形成廣告設(shè)計(jì)公司,不單單只銷售廣告耗材,同時(shí)為廣大客戶進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)。
??(二)經(jīng)營(yíng)策略。
??1、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。
??2、加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶,同時(shí)借助形象的提升,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)生認(rèn)同感,提高消費(fèi)者的滿意程度。
??3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,求的生存的空間,奠定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。
??4、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在綿陽(yáng)市主流廣告公司做廣告宣傳,影響力開(kāi)始向整個(gè)綿陽(yáng)覆蓋。
??5、把超偉廣告公司向綿陽(yáng)各地推廣,公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。
??(三)成本核算。
??1、俗話說(shuō)的好,“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。
??(四)經(jīng)營(yíng)障礙。
??1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。
??2、作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期,是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。以及廣告耗材的定價(jià)和送貨途徑。
??3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。
??4、知名度不高。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二十二
本次年會(huì)的總統(tǒng)籌為企業(yè)策劃部,成員為各部門活躍份子。
總負(fù)責(zé)人:_。
(一)節(jié)目組_。
任務(wù):a、完成節(jié)目收集、篩選及后期的排練、彩排工作。
b、主持人的選擇、形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核;。
c、負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及員工才藝表演全流程的銜接。
d、準(zhǔn)備好晚會(huì)所需的一切服裝道具;。
(二)宣傳組_。
任務(wù):a、制作年會(huì)背景版、橫幅、及各種宣傳影像制作。
b、現(xiàn)場(chǎng)攝影及dv攝像年會(huì)策劃方案(三)外聯(lián)及禮儀組_。
任務(wù):a、確定晚會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓并且及時(shí)送出請(qǐng)柬;b、確定禮儀人員(頒獎(jiǎng)用)。
(2)主題選定——“卯兔迎春,憧憬20__”
主要是對(duì)公司一年的業(yè)務(wù)和運(yùn)行做一個(gè)回顧總結(jié),并將公司的下一年計(jì)劃和目標(biāo)傳遞給全體員工。在年會(huì)上對(duì)表現(xiàn)好的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,鼓舞員工士氣,為來(lái)年打一個(gè)好的基礎(chǔ)。使得大家很放松地在一起溝通、娛樂(lè),讓員工有一種“辛苦一年,該休息、收獲一下了”的感覺(jué)。同時(shí)員工也可以通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)與平時(shí)不太有機(jī)會(huì)接觸的公司領(lǐng)導(dǎo)及其它部門的同事們進(jìn)行溝通和了解。
(3)場(chǎng)地選擇。
主要參照值是參加年會(huì)的人數(shù)及環(huán)節(jié)設(shè)置的需要。一般的年會(huì)會(huì)選在酒店的宴會(huì)廳進(jìn)行。(目前已定)。
(4)時(shí)間確定。
20__年1月12日(星期三)下午17:00至22:30。
(5)環(huán)節(jié)設(shè)定。
1.主持人開(kāi)場(chǎng)白,介紹到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞;。
2.李總上臺(tái)致辭,做年度工作總結(jié)及下年度工作計(jì)劃;。
3.其它領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致詞;。
4.20__年第四季度及年度各種優(yōu)秀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。
5.邊會(huì)餐邊看員工才藝表演,現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲,中間穿插抽獎(jiǎng);。
(6)會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)內(nèi):
1、舞臺(tái)背景用酒店原有背景板,在背景板的中心安裝背景噴畫(huà);。
2、舞臺(tái)上方懸掛紅布橫幅:文字內(nèi)容:
3、舞臺(tái)懸掛烘托氣氛的紅燈籠;。
4、舞臺(tái)兩側(cè)放置易拉寶各2個(gè),內(nèi)容:宣傳企業(yè)文化;。
會(huì)場(chǎng)外:
1、酒店入口處掛紅布幅;。
2、酒店內(nèi)放置指示牌;文字內(nèi)容:
主要工作:策劃、總體工作協(xié)調(diào)、人員調(diào)配、布場(chǎng)撤場(chǎng)安排。
2.會(huì)場(chǎng)協(xié)調(diào)、邀請(qǐng)嘉賓:_。
主要工作:節(jié)目安排、彩排、舞臺(tái)協(xié)調(diào);對(duì)外協(xié)調(diào)。
3.音響、燈光、音樂(lè):_。
主要工作:配合前期制作各種影像和年會(huì)各環(huán)節(jié)音樂(lè)、影像播放。
4.物品準(zhǔn)備:_。
主要工作:禮品、獎(jiǎng)品等物品的準(zhǔn)備,年會(huì)舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)的各種準(zhǔn)備。
5.第四季度及年度各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單:_。
(2)嘉賓邀請(qǐng)(名單)。
(3)節(jié)目預(yù)演時(shí)間表。
12月13日進(jìn)行第一次節(jié)目預(yù)審(初步篩選節(jié)目,嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目質(zhì)量)。
12月15日進(jìn)行第二次節(jié)目預(yù)審(落實(shí)表演節(jié)目名單)01月05日進(jìn)行第一次彩排。
01月12日進(jìn)行第二次彩排(演出前彩排)。
(4)制作、購(gòu)買物品及相關(guān)年會(huì)用品準(zhǔn)備。
4、有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)的禮品準(zhǔn)備5、員工才藝表演獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備。
(5)獎(jiǎng)項(xiàng)及禮品設(shè)置。
(6)細(xì)節(jié)安排。
(a)需要對(duì)工作人員、攝像師提前進(jìn)行培訓(xùn)。這種培訓(xùn)包括工作人員分工以及執(zhí)行手冊(cè)的制定。
在活動(dòng)開(kāi)始之前,需要對(duì)所有設(shè)備進(jìn)行調(diào)試。包括演示的筆記本電腦是否設(shè)置了自動(dòng)關(guān)機(jī)或者屏幕保護(hù)程序,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要演示的ppt文件投影出來(lái)是否足夠清晰等看似非常微小,卻又在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)得以順利運(yùn)行過(guò)程中起到關(guān)鍵作用的很多細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)。
(b)活動(dòng)期間。
對(duì)工作人員進(jìn)行明確的分工,每項(xiàng)工作都必須責(zé)任到人,保持手機(jī)或?qū)υ挋C(jī)的開(kāi)通便于及時(shí)聯(lián)絡(luò)。
一場(chǎng)活動(dòng)的順利進(jìn)行需要各個(gè)方面的配合,更需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)的控制及管理。對(duì)于演出的催場(chǎng)候場(chǎng),舞臺(tái)上的道具提供,對(duì)于整體活動(dòng)的節(jié)奏的把握都是非常重要的。
(c)獲獎(jiǎng)感言的審核。
(d)年會(huì)各種視頻的制作。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇一
1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng),市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模。
3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù),(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略,
三、產(chǎn)品定位策略。
2、產(chǎn)品定位策略。
(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述,
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì),
四、廣告訴求策略。
1、廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述,(2)訴求對(duì)象的特性與需求,
3、訴求方法策略。(1)訴求方法的表述,(2)訴求方法的依據(jù),
五、廣告表現(xiàn)策略。
1、廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述,(2)廣告主題的依據(jù),
2、廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容,(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明,
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二
康師傅方便面電視廣告1.康師傅方便面市場(chǎng)概況隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利,所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)品牌,康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的?!翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物圖樣,以講究健康美味的美食專家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國(guó)。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,我通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析,以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的,做了一整套廣告策劃。
2、產(chǎn)品分析。
康師傅紅燒牛肉面而從視覺(jué)上看,整體包裝上較為和諧,圖像給人以口味濃香噴噴的感覺(jué),目標(biāo)人群充分的購(gòu)買欲與食欲。不僅體現(xiàn)了頂新集團(tuán)一貫以來(lái)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)與口味充分把握,也看成康師傅從包裝上通過(guò)各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應(yīng)。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質(zhì)、香濃的湯料,碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全,更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字?!怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品?!畮煾怠谌A人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象,這個(gè)名字有親和力。
3、消費(fèi)者分析。
大學(xué)生生活一般都離不開(kāi)方便面,而大學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢?
根據(jù)我們的調(diào)查得知,歸納出以下幾類大學(xué)生會(huì)選擇吃方便面:
叼。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng),口味獨(dú)特,喜歡吃零食,也包括少數(shù)民族學(xué)生,吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐,會(huì)選擇方便面。在眾多品牌及口味的方便面中,康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求。
窮。大學(xué)生是典型的消費(fèi)群體,經(jīng)濟(jì)水平偏低,相比較食堂提供的快餐或是其。
他各種味道的方便面,康師傅紅燒牛肉面更實(shí)惠。
懶。懶得去食堂吃放,整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學(xué)生。
忙。許多忙于學(xué)習(xí),忙于工作的同學(xué),生活節(jié)奏快。有時(shí)錯(cuò)過(guò)了吃飯時(shí)間,會(huì)選擇方便快捷的方便面。
易于受周遭環(huán)境影響的人。這類人對(duì)于吃什么,表示無(wú)所謂的態(tài)度,但是可能會(huì)受到周圍同學(xué)的影響,選擇方便面。
形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,會(huì)選擇方便面。
真的很喜歡吃方便面的人。
說(shuō)到方便面的口味,大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味,經(jīng)過(guò)多年的培育,它已經(jīng)成為方便面中的一個(gè)重要品類。
1、廣告形式:此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。
2、核心策略:通過(guò)情感訴求將核心價(jià)值與消費(fèi)者的情感連接,表現(xiàn)盡量融入消費(fèi)者的生活中,讓他們感同身受,增加他們的認(rèn)同感。
3.創(chuàng)意點(diǎn):利用我們?nèi)粘I钪胁惶赡艿漠?huà)面與康師傅方便面的完美融合,讓消費(fèi)者在情感上找到心理安慰,使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到,從而提升康師傅品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。
4.系列核心價(jià)值:陪伴。
5.傳播概念:懂你的不只是你身旁的人,陪伴你的不只是你的親人朋友。無(wú)論你有多忙,康師傅都在你身旁。
6、具體表現(xiàn):
(1)學(xué)習(xí)篇。
場(chǎng)景一:下課鈴聲想起,鏡頭拉近到一個(gè)學(xué)生都已散盡的教室里。
場(chǎng)景二:一個(gè)學(xué)生在埋頭苦讀,手上握著一支筆在紙上沙沙寫(xiě)著什么東西場(chǎng)景三:腳步聲想起,鏡頭拉到教室門口,一個(gè)戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向?qū)W生走來(lái)。
場(chǎng)景四:老師走到學(xué)生面前,拍拍他的背,并把面送到他手中,老師口中說(shuō)道:餓了吧,吃完它,然后寫(xiě)完這些東西就早點(diǎn)回去吧。
場(chǎng)景五:那個(gè)學(xué)生眼里噙著淚水在吃著面。
場(chǎng)景六:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ),懂你的不僅僅是老師,陪伴你的不僅僅是老師,無(wú)論你學(xué)習(xí)多忙,康師傅都在你身旁。
(2)工作篇。
場(chǎng)景一:鏡頭首先移到鐘的位置,時(shí)間為18:30。
場(chǎng)景二:在一個(gè)職員都已散去的辦公室里有一個(gè)女雇員在埋頭工作,全然沒(méi)有注意到已經(jīng)下班了。
場(chǎng)景三:鏡頭拉遠(yuǎn),一個(gè)西裝革履,老板模樣的中年男子向女雇員走來(lái),手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。
場(chǎng)景四:老板走到雇員跟前,拍拍她的背說(shuō)道:已經(jīng)下班了,吃了它,忙完就回去吧。
場(chǎng)景五:女雇員感激的把面吃完。
場(chǎng)景六:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ),懂你的不僅僅是老板,陪伴你的不僅僅是老板,無(wú)論你工作多忙,康師傅都在你身旁。
(3)生活片。
場(chǎng)景一:在漆黑的夜晚,鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進(jìn),有一個(gè)年輕男子坐在電腦旁,敲擊著鍵盤(pán)。
場(chǎng)景二:鏡頭轉(zhuǎn)向房門口,有一個(gè)小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來(lái),手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。
場(chǎng)景三:“爸爸,餓了吧,吃了它,工作完早點(diǎn)休息吧!”小女孩一邊把面端向男子一邊說(shuō)道。
場(chǎng)景四:男子把小女孩抱起來(lái),讓她坐在他膝蓋上,然后端起面,拿起了筷子。
場(chǎng)景五:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ),懂你的不僅僅是女兒,陪伴你的不僅僅是女兒,無(wú)論你工作多忙,康師傅都在你身旁。
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經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇三
互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)通往世界的窗口,它使這個(gè)世界變得更小了,使酒店與客戶的溝通顯得更自由、更及時(shí)、更近距離、更多樣式,讓酒店市場(chǎng)營(yíng)銷的。對(duì)象變得無(wú)窮。
互聯(lián)網(wǎng)給酒店?duì)I銷帶來(lái)了什么?
它是一個(gè)很好的信息平臺(tái)。
在信息量豐富、實(shí)時(shí)溝通、市場(chǎng)呈加速度變化的資訊時(shí)代,酒店再也不能以昨天的方式來(lái)思考或解決今天的問(wèn)題,不能以過(guò)去傳統(tǒng)的手法來(lái)操作今天的事業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)加快了人與人之間的溝通與了解,信息變得空前重要,誰(shuí)先一步掌握信息,誰(shuí)就于市場(chǎng)。
酒店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)形象,比以往的宣傳方式更快捷、更清晰、更全面、更互動(dòng),使無(wú)形服務(wù)有形化。酒店可以利用多媒體技術(shù),把酒店整體的設(shè)施設(shè)備、內(nèi)部環(huán)境裝飾、各種特色服務(wù)等在互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)態(tài)地表現(xiàn)出來(lái)。客人可以更快、更便捷地了解酒店,他們足不出戶便可以在自己的家里或辦公室里得到視覺(jué)上的形象化的享受,獲得身臨其境的感覺(jué)。酒店可以更細(xì)致、更周到地在第一時(shí)間反饋客人所需要的信息,雙方達(dá)成互動(dòng)。但酒店在宣傳的同時(shí),要做到“誠(chéng)實(shí)”。酒店在網(wǎng)上的圖片、宣傳資料也要與客人在酒店親眼看到的一致,甚至超出他們的期望。酒店在互聯(lián)網(wǎng)上公布的價(jià)格要與在其它各個(gè)途徑的報(bào)價(jià)保持一致,讓客人對(duì)酒店產(chǎn)生信任感。
它為酒店增加了一種富有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷手段。
酒店的網(wǎng)站,是酒店在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)窗口,類似于傳統(tǒng)名片的作用,但又是一個(gè)比傳統(tǒng)的雜志、電視、報(bào)紙和其它廣告形式更有成本效益的廣告方式。酒店集團(tuán)的網(wǎng)站,可以讓客人在網(wǎng)站上看到集團(tuán)不同地區(qū)各個(gè)酒店的情況,了解每個(gè)酒店的客房及價(jià)格信息,進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂,為集團(tuán)提供的“一站式服務(wù)”而感到滿意,集團(tuán)各酒店更是可以達(dá)到網(wǎng)上資源共享。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)單體酒店的幫助更大。在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前,連鎖酒店有分布在。
全球各地的銷售網(wǎng)絡(luò),有其獨(dú)立的訂房系統(tǒng),在客源上有一定范圍的壟斷優(yōu)勢(shì)。
此時(shí),單體酒店缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,但有了互聯(lián)網(wǎng),單體酒店可以通過(guò)跟各訂房網(wǎng)合作,同樣實(shí)現(xiàn)資源共享,利益共享。另外,單體酒店能在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)表現(xiàn)得更靈活,能根據(jù)市場(chǎng)的變化快速調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。相對(duì)連鎖酒店雖然有整體的營(yíng)銷模式和策略,能形成轟動(dòng)效應(yīng),但它不可能適合所有的市場(chǎng),往往容易患“水土不服綜合癥”。
它讓酒店看到很多新的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),給酒店帶來(lái)了很多便利。它效率更高、成本更低、信息更準(zhǔn)確、溝通變得更互動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)有利于酒店拓展?jié)撛诳蛻羰袌?chǎng),使全球營(yíng)銷成為可能?;ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的限制,覆蓋了整個(gè)世界。酒店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以將自己的信息迅速傳送到世界各地。世界各地的客戶也可以通過(guò)網(wǎng)上瀏覽,馬上獲得酒店的所有信息,甚至立即完成網(wǎng)上購(gòu)買?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷擴(kuò)大了酒店的市場(chǎng)范圍,大大提高了酒店的營(yíng)銷能力,酒店積極拓展全球市場(chǎng),真正實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷的夢(mèng)想。
互聯(lián)網(wǎng)為客戶關(guān)系管理提供更好的技術(shù)支持。酒店可以對(duì)客戶按消費(fèi)水平實(shí)行分級(jí)管理,即實(shí)行spg優(yōu)先客人計(jì)劃。根據(jù)不同消費(fèi)積累積分,經(jīng)常與客戶溝通,告訴客戶以他目前的積分可以享受哪些消費(fèi)、有哪些優(yōu)惠、有哪些獎(jiǎng)勵(lì)等,由此酒店對(duì)不同消費(fèi)水平的客人也可展開(kāi)有針對(duì)性的促銷活動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)幫助酒店提高服務(wù)質(zhì)量,酒店可以廣泛收集記錄客人的愛(ài)好及要求,對(duì)這些信息進(jìn)行分析,根據(jù)客戶需求的變化不斷開(kāi)發(fā)特色服務(wù),為客人提供個(gè)性化服務(wù)。在滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下,隨著酒店對(duì)客人信息的積累,酒店可以針對(duì)不同賓客的不同需要,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制化服務(wù)。然而,很多銷售形式還是互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法取代的,比如面對(duì)面的交流依然很重要;偶爾給客人寄上一封熱情洋溢的感謝信,或是一張酒店的明信片、生日卡,都會(huì)給客人帶來(lái)額外的驚喜。所以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷并不是的營(yíng)銷手段,它要與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合。營(yíng)銷的關(guān)鍵一點(diǎn)是了解客戶,然后選擇與他們溝通的途徑。酒店應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷編入酒店的整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略里,酒店需要仔細(xì)考慮其營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo),確定最有效的營(yíng)銷手段。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇四
左上角:公司logo、iso等五項(xiàng)小標(biāo)系列排列(豎向)。
左中間:羅盤(pán)圖、標(biāo)明“子、午……”等卦象文字,在羅盤(pán)中間放效果圖。
右上:標(biāo)題:家居自然法則論壇。
內(nèi)容:特邀著名風(fēng)水大師xxx與您有約;
你可以不看風(fēng)水、但你不能不懂環(huán)境學(xué);小。
環(huán)境左右習(xí)慣、大環(huán)境影響命運(yùn)……。
歡迎您有空到名匠來(lái)坐座、不一定談裝修……。
右下:1、本活動(dòng)期間風(fēng)水大師現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面與您點(diǎn)撥玄機(jī);
2、受過(guò)大師點(diǎn)撥的`成功人士,為回饋大師當(dāng)年恩情,有大禮回饋于與大師有緣的你;
4、為感謝各界人士對(duì)名匠的各項(xiàng)支持,名匠人特給您實(shí)惠的回饋;會(huì)送得你心動(dòng)、促動(dòng)行動(dòng)……不信請(qǐng)見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)公告!
下面:活動(dòng)時(shí)間:8月25日—9月10日。
活動(dòng)地址:
tel:
fax:
特別提示:敬請(qǐng)攜帶建筑平面圖,以便取得高質(zhì)量的設(shè)計(jì)溝通……。
制作要求:
色彩要求:彩色、要求顯目,在眾多廣告中給人深刻的印象。
另:放大廣告的部分內(nèi)容制作現(xiàn)場(chǎng)公告。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇五
晚會(huì)核心內(nèi)容:
1、總結(jié)..年公司開(kāi)業(yè)至今發(fā)展心得,并對(duì)優(yōu)秀團(tuán)體進(jìn)行表彰激勵(lì);。
2、應(yīng)20__年整體形勢(shì)作年度發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與動(dòng)員;。
3、統(tǒng)一思想,統(tǒng)一認(rèn)識(shí),上下一心,激發(fā)斗志,凝聚和提升核心戰(zhàn)斗力與競(jìng)爭(zhēng)力;。
4、全員歡聚一堂,打開(kāi)心扉,加強(qiáng)溝通,化解矛盾與誤會(huì),增進(jìn)彼此了解與互信,融煉團(tuán)隊(duì)。
一、聚意。
展現(xiàn)自我歡慶“金.虎”凝聚力量共克時(shí)艱。
二、聚情。
激情釋?xiě)研判你裤健?BR> 三、聚時(shí)。
20__年月日(農(nóng)歷臘月日;星期)20__年:30。
四、聚地。
______酒店二樓大廳。
五、聚會(huì)。
(一)會(huì)前。
各部門組織人員,經(jīng)營(yíng)部門安排好值班人員,做好安全防火防盜檢查與具體落實(shí)工作。
(二)會(huì)中。
1、安排公司各層領(lǐng)導(dǎo)及各部同仁就座。
2、酒店各部門祝福語(yǔ)視頻剪輯連續(xù)回放。
3、開(kāi)場(chǎng)節(jié)目(以激情四溢、熱情歡快的集體舞蹈暖場(chǎng)烘托出喜洋洋的慶新年氣氛)。
4、主持人開(kāi)場(chǎng)白(激情澎湃引入主題)。
5、酒店總經(jīng)理致新年賀辭。
6、總經(jīng)理代表酒店全體職員向董事長(zhǎng)贈(zèng)送新年祝福留言冊(cè)。
7、節(jié)目穿插(已在征集中)。
8、抽取三等幸運(yùn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)號(hào)碼。
9、年終優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)表彰。
(獲獎(jiǎng)代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言、全體獲獎(jiǎng)人及代表與酒店領(lǐng)導(dǎo)合影)。
10、節(jié)目穿插。
11、抽取二幸運(yùn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)號(hào)碼。
12、節(jié)目穿插。
13、抽取特等幸運(yùn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)號(hào)碼。
14、酒店領(lǐng)導(dǎo)任評(píng)委(各部門經(jīng)理及經(jīng)理以上級(jí)人員)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇六
為了進(jìn)一步激發(fā)公司中高級(jí)管理人員的工作積極性,將上述人員的考核評(píng)價(jià)與其經(jīng)濟(jì)利益掛鉤,與公司經(jīng)營(yíng)效益掛鉤,確保公司各項(xiàng)工作順利開(kāi)展,力爭(zhēng)超額完成董事會(huì)制定的利潤(rùn)指標(biāo)。特制定如下獎(jiǎng)勵(lì)方案,請(qǐng)董事會(huì)進(jìn)行審議:
二、工程部部長(zhǎng)的年終獎(jiǎng)勵(lì)金額,按部門年初制定的利潤(rùn)指標(biāo)完成情況進(jìn)行考核年考核基數(shù)為利潤(rùn)xx萬(wàn)元。年度利潤(rùn)額超過(guò)指標(biāo)部分,按超過(guò)指標(biāo)的利潤(rùn)額的10%比例獎(jiǎng)勵(lì)給部門部長(zhǎng)。
三、公司主管營(yíng)銷系統(tǒng)的副總經(jīng)理、營(yíng)銷部部長(zhǎng)、外貿(mào)部部長(zhǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)金額,按該部門20實(shí)現(xiàn)的新簽合同訂貨額和貨款回收的多少,并結(jié)合公司年終實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額進(jìn)行考核:
3.新簽合同訂貨額在xxx萬(wàn)元以上,回收貨款在xx萬(wàn)元以上,公司年終利潤(rùn)額在xx萬(wàn)元以上,則公司上述人員的年終獎(jiǎng)金最高限額為每人全年工資總額的一倍。
四、公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理助理、制造部部長(zhǎng)、技術(shù)部部長(zhǎng)、財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)的年終嘉獎(jiǎng)按公司年底實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)指標(biāo)考核:
3.如果年終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)額在xxx萬(wàn)元以上時(shí),則上述人員的年終獎(jiǎng)金最高限額為每人全年工資總額的一倍。
五、上述獎(jiǎng)金為稅前獎(jiǎng)金。個(gè)人全年工資總額以個(gè)人全年應(yīng)發(fā)工資基數(shù)計(jì)算。
六、為更好地做好年終獎(jiǎng)金的評(píng)定和發(fā)放,給予在年度內(nèi)對(duì)公司工作做出突出貢獻(xiàn)的員工進(jìn)行表彰,公司設(shè)立總經(jīng)理特別獎(jiǎng)和董事長(zhǎng)特殊獎(jiǎng),由總經(jīng)理根據(jù)具體情況以特殊的方式給予嘉獎(jiǎng)。
七、公司上述人員獲得的年終獎(jiǎng)金根據(jù)公司資金、經(jīng)營(yíng)等情況在下年度分期分批予以發(fā)放。
八、上述人員如果在下年度內(nèi)離職,則不享受以上方案的獎(jiǎng)勵(lì)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇七
創(chuàng)意”,是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰(zhàn)”中最常見(jiàn)且常用常新的技法之一?!皠?chuàng)意”的主要含義也可謾之“ci方略”,此乃當(dāng)今流行于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)謀略——同一視覺(jué)識(shí)別。即是企業(yè)為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)廣告擴(kuò)散其視覺(jué)形象設(shè)計(jì),有意識(shí)地造出個(gè)性化的視覺(jué)效果,以便喚起盡可能多的廣告對(duì)象注意:我們的企業(yè)和企業(yè)決策人是著名的,我們的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)更是著名的,從而達(dá)到使自己的企業(yè)總體知名度不斷提高之目的。
廣告“創(chuàng)意”的基本特征是能夠讓廣告對(duì)象接更時(shí)感到頗有“余味”:即廣告制作者不把一切都表露得明明白白,而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風(fēng)趣的韻味和創(chuàng)意,并在不知不覺(jué)中欣然接受廣告的勸導(dǎo)。具有“創(chuàng)意”特征的成功廣告在中國(guó)和外國(guó)都是舉不勝舉的,如:在北京第11屆亞運(yùn)會(huì)上,中國(guó)飲料市場(chǎng)在亞運(yùn)村刮起一股紅色旋風(fēng),在體育場(chǎng)上,人們支起了coca-cola遮陽(yáng)傘;在游泳館,人們搖著:coca-cola的扇子;在奧林匹克中心,人們戴著coca-cola遮陽(yáng)帽。這種“coca-cola”廣告宣傳的創(chuàng)意,顯然不在于市場(chǎng)的銷售,而在于樹(shù)立可口可樂(lè)中國(guó)有限公司的形象。
美國(guó)一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象,在廣告“創(chuàng)意”上更是獨(dú)辟蹊徑。其廣告通過(guò)介紹森林里樹(shù)干的形成、枝葉的變化、果實(shí)的遷徒來(lái)娓娓道出森林的科普知識(shí),并配以精美、生動(dòng)的圖片。最后才在廣告的結(jié)尾處,簡(jiǎn)單地標(biāo)出該企業(yè)的名字、產(chǎn)品及市場(chǎng)。這套廣告的“創(chuàng)意”在于:貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn),在公眾中樹(shù)立起一個(gè)熱愛(ài)大自然的可親的企業(yè)形象。果然,此廣告的“創(chuàng)意”效果得到了明顯表現(xiàn)。當(dāng)這套廣告播出后,僅索要廣告中森林知識(shí)材料的來(lái)函就達(dá)50萬(wàn)封,企業(yè)由此而聲名遠(yuǎn)播??梢?jiàn),廣告的好的“創(chuàng)意”,能讓企業(yè)站得比產(chǎn)品更高。
因此,研究“廣告征服戰(zhàn)”的“創(chuàng)意”技法,對(duì)于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告,使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益,無(wú)疑具有非常重要的意義。
廣告創(chuàng)意八法。
若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,可具體概之為“八法”:
創(chuàng)形法。
此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于:以推銷企業(yè)為主,使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立。其“創(chuàng)意”依據(jù)是:企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素,先有企業(yè)后才有產(chǎn)品。企業(yè)素質(zhì)高,產(chǎn)品素質(zhì)才高;企業(yè)形象好,產(chǎn)品銷路才好。如“coca-cola”的廣告。
逆意法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:利用公眾的逆反心理,通過(guò)形貶實(shí)衰的廣告,以此贏得顧客的好評(píng),從而取得奇致勝之效。如美國(guó)俄勒岡州,有一家取名為“最糟”的餐館。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌:“請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差,服務(wù)則更糟糕”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競(jìng)為“隔夜菜”。奇怪的是,這招牌告之“最糟”的餐館,居然開(kāi)業(yè)15年來(lái)一直是門庭若市,座無(wú)虛席。因?yàn)?,無(wú)論是當(dāng)?shù)厝?,還是外地游客,都慕“最糟”之名而至,都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí),人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染,故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
包裝法。
其“創(chuàng)意”要旨在于:通過(guò)在商品包裝上狠下功夫,使產(chǎn)品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱,列出其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法。這樣,不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)審美感、滿意感和方便感,而且花錢不多,給企業(yè)帶來(lái)的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法。
換意法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:為順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平,將原來(lái)誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無(wú)損本來(lái)面目的改頭換面的修改,使公眾改變對(duì)原廣告誤導(dǎo)的理解,使原來(lái)在市場(chǎng)上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品。如德國(guó)密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時(shí),在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場(chǎng)面作廣告背景,外包裝也用的是金紙,其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺(jué)是:此系高檔香擯的廣告。其實(shí),密勒香擯的價(jià)格并不貴,但卻給消費(fèi)者帶來(lái)的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用,因此銷路不暢。密勒公司受挫后,即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,采用局部換意法,去掉了香擯的包裝金紙,換掉了原來(lái)那個(gè)漂亮的小姐,并在不改變香擯成份的前提下,讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。這一改一換,使密勒香擯以樸實(shí)無(wú)華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前。于是,密勒香擯的銷路大開(kāi)。
設(shè)謎法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:通過(guò)設(shè)謎來(lái)制造懸念,并將答案巧妙地寓于謎底之中,并讓消費(fèi)者通過(guò)揣測(cè)謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后,第一天的整版只登出一個(gè)大問(wèn)號(hào),僅下面有寥寥一行小字:“欲知詳情,請(qǐng)見(jiàn)明日本報(bào)底欄?!钡诙煺諛涌?。直到第三天,謎底方才露面:“三人行必有我?guī)?,三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋?!?BR> 省略法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:通過(guò)省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容,制造或明或暗的懸念,從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理,刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望,并由此產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的深刻象。如云南花粉田七口服液廣告:“人到中年無(wú)途,有我不一樣……”這是一種有明顯省略號(hào)的“明省”式廣告;又如天津飲料廠打出“夏天,并不可怕”的路牌廣告,雖其文句表面較完整,但其廣告的主題并未直接顯示出來(lái),此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意:天津飲料廠的飲料是消暑佳品?!鞍凳 钡牟糠?,即是廣告的主題。
系列法。
其“創(chuàng)意”的要旨即:通過(guò)系列的廣告形式強(qiáng)受眾對(duì)下一項(xiàng)廣告的期待,又通過(guò)不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情,直到合適的時(shí)候,才適合緩解受眾的期待心理。而在這整個(gè)過(guò)程中,都不致使受眾感到呆板、乏味。如中國(guó)臺(tái)灣野狼125摩托車廣告,就采用了6天系列廣告的形式。即第一天打出的廣告是:“今天不要買摩托車,請(qǐng)您稍候6天”。后兩天,廣告只改動(dòng)一字:“稍候5天”、“稍候4天”第4天廣告語(yǔ)略改為:“請(qǐng)?jiān)偕院?天。”直到第5天,廣告才點(diǎn)出:“這部令您滿意的摩托車是‘野125”。最后一天,即第6天,廣告制作商才刊出欄大幅廣告,不僅全面介紹該摩托車性能特點(diǎn),且正式推出該摩托車的制造單位是“三陽(yáng)工業(yè)公司”。
影視廣告專題片籌劃觸及多方面的信息材料,內(nèi)容十分豐厚,所以影視廣告制作客戶承受的信息量相當(dāng)大而且豐雜。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來(lái),而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力,這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書(shū)的一些寫(xiě)作技巧。在寫(xiě)作籌劃書(shū)是常用的技巧表如今一下幾個(gè)方面。
任立軍認(rèn)為,廣告策劃方案的撰寫(xiě)能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容,非常重要。
信息組織技巧。
從影視廣告制作前期的調(diào)查剖析到最后籌劃書(shū)的寫(xiě)作,都觸及信息的組織和運(yùn)用,而且影視廣告戰(zhàn)略的中心又是把信息傳送給潛在客戶,因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要。
在信息組織上,首先應(yīng)該對(duì)要在籌劃文本中傳送的信息有個(gè)總體的把握,并對(duì)不同的信息有所歸類,這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性;其次要在眾多的信息中辨別主次,將重點(diǎn)信息突出傳達(dá);最后還要明白信息的層次和信息之間的互相聯(lián)絡(luò),是信息傳達(dá)層次清楚。
文字表述技巧。
明白的標(biāo)題。在籌劃書(shū)每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同,各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性,而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。
短小的段落。在籌劃書(shū)中,大段落的文字不只會(huì)吞沒(méi)主要觀念,而且很難吸收人閱讀,因而要運(yùn)用較短小的段落,并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或籌劃結(jié)論。
明白的序號(hào)。留意用序號(hào)來(lái)標(biāo)示段落層次,不但能夠使信息脈絡(luò)明晰,而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。
言語(yǔ)盡量群眾化,防止過(guò)多地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。假如籌劃者和影視廣告主對(duì)它們有分歧的了解。而且專業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。
3、接近讀者技巧。
籌劃人員在學(xué)問(wèn)、經(jīng)歷、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對(duì)象存在著很大差別,因而要理解承受者的狀況,包括人數(shù)、位置、年齡、了解才能,其中承受者的了解才能最為重要。在撰寫(xiě)影視廣告籌劃書(shū)時(shí),應(yīng)該依據(jù)承受者的不同特性,對(duì)寫(xiě)作方式加以調(diào)整。
4、方式配合技巧。
影視廣告制作籌劃書(shū)中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味,主要包括以下幾個(gè)方面:將數(shù)據(jù)以視覺(jué)化圖表的方式表達(dá),能夠使籌劃書(shū)富于變化,容易吸收讀者的留意力;經(jīng)過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化,有利于突出重點(diǎn),加強(qiáng)方式的靈敏性。普通來(lái)說(shuō),字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別;版面的規(guī)劃應(yīng)該依照視野挪動(dòng)的規(guī)律來(lái)停止,而且要注重版面的均衡勻稱等根本美學(xué)特征;籌劃文本的裝訂有多種選擇,但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要準(zhǔn)繩。除此之外我們還要留意,籌劃書(shū)在寫(xiě)作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法,不要過(guò)多的演繹推論;防止冗長(zhǎng),通常影視廣告籌劃書(shū)不宜超越50-60頁(yè);要闡明材料的來(lái)源,以標(biāo)明推斷有所依據(jù)而非憑空想象,加強(qiáng)壓服力和可信度。
結(jié)束語(yǔ)。
任立軍認(rèn)為,廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中,應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在,是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣、形成記憶、最終購(gòu)買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。
現(xiàn)代廣告已步入整合營(yíng)銷(策劃)傳播時(shí)代,廣告營(yíng)銷策劃創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分,而是貫穿于廣告活動(dòng)全過(guò)程。廣告創(chuàng)意對(duì)于整體廣告活動(dòng)而言,具有戰(zhàn)略意義。它從企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和實(shí)力出發(fā),研究廣告活動(dòng)整體上如何與營(yíng)銷目標(biāo)相適應(yīng),并尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。就此意義而言,廣告創(chuàng)意在今天仍然是廣告制勝的利器。
縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來(lái)看,企業(yè)的成長(zhǎng)、品牌的創(chuàng)建無(wú)不是伴隨著廣告而取得的。盡管現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷3、0時(shí)代,廣告的作用不降反升,只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降,傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降,新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇八
一、市場(chǎng)分析:
內(nèi)容:
1整體廚房行業(yè)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì);
2整體廚房行業(yè)當(dāng)?shù)氐谝黄放?、銷售情況、流行款式,特別是銷售渠道模式和銷售策略;
目的:
宏觀把握整體廚房市場(chǎng),找出市場(chǎng)差異化點(diǎn),推行造勢(shì)活動(dòng)。
做法:
網(wǎng)絡(luò)、雜志、建材市場(chǎng)去問(wèn)、去看、去分析和判斷。
二、小區(qū)選擇:
需了解的:
目的:
有的放矢的開(kāi)展小區(qū)活動(dòng);
做法:
物業(yè)關(guān)鍵人物溝通,開(kāi)發(fā)商溝通,售樓小姐溝通,報(bào)紙了解分析等。
三、物業(yè)溝通:
目的:
1了解小區(qū)規(guī)章制度;
2物業(yè)對(duì)小區(qū)活動(dòng)的管理辦法;
3別的小區(qū)物業(yè)對(duì)小區(qū)活動(dòng)的看法和合作模式。
做法:
1交取一定物業(yè)管理費(fèi);
2物業(yè)關(guān)鍵人物關(guān)系處理;
3開(kāi)發(fā)商品牌和海爾品牌共同搞活動(dòng),提高各自銷量。
四、活動(dòng)策劃:
1主題:
百店同賀2003年海爾整體廚房家庭擁有率第一。
2準(zhǔn)備用品:
宣傳單頁(yè):不同樣本各400份;
名片:4盒;
海爾小飾物:400個(gè);
海爾廚房小卷尺:400個(gè);
宣傳橫幅氣囊:1個(gè);
宣傳吊旗:20個(gè);
海爾廚房推介光盤(pán):100個(gè);
桌子:至少3張;
書(shū)籍掛件:至少5個(gè);
太陽(yáng)傘:至少2把;
飲水機(jī):2個(gè);
3物品擺放、用途:
小區(qū)門口:
充氣氣囊1個(gè),上書(shū)“百店同賀海爾整體廚房家庭擁有率第一”;
立幅2個(gè),上書(shū):“櫥柜家電一體,服務(wù)一站滿意”;
辦公桌1張,上設(shè)各類宣傳手冊(cè)、單頁(yè)和海報(bào);
名片盒1盒;
飲水機(jī)1臺(tái);
廚房小卷尺:100把;
物業(yè)管理處:
張貼海爾海報(bào)。
設(shè)立書(shū)籍掛件一個(gè),宣傳單頁(yè)50份。
名片盒1盒;
橫幅2條:上書(shū)“櫥柜家電一體,服務(wù)一站滿意”;
海爾小飾物:50個(gè),所有鑰匙均配置一個(gè);
海爾廚房小卷尺:50個(gè);
售樓大廳:
書(shū)籍掛件:2個(gè),單頁(yè)100份;
名片盒:1盒;
張貼海報(bào),暫定2份,吊旗20個(gè);
廚房小卷尺:100個(gè);
推介光盤(pán):100個(gè);
借用開(kāi)發(fā)商等離子電視,插播海爾整體廚房推介光盤(pán);
聯(lián)合開(kāi)發(fā)商雜志,刊登海爾廚房專題文章。
樣板房:
書(shū)籍掛件:1個(gè)/套,單頁(yè)50份/套;
名片盒:1個(gè);
借用開(kāi)發(fā)商等離子電視,插播海爾整體廚房推介光盤(pán);
借力售樓小姐推介。
4活動(dòng)單頁(yè)附加說(shuō)明:
工薪廚房;
買贈(zèng)活動(dòng):
抽獎(jiǎng)活動(dòng):
凡當(dāng)天預(yù)約者,經(jīng)銷商讓利2個(gè)點(diǎn),按98折計(jì)算,贈(zèng)光盤(pán)1張;
凡當(dāng)天預(yù)約者帶來(lái)第二個(gè)客戶,在讓利2個(gè)點(diǎn)基礎(chǔ)之上再讓利1個(gè)點(diǎn);
凡持海爾設(shè)計(jì)師名片或海爾海報(bào)者,均以vip客戶優(yōu)先設(shè)計(jì)。
五、費(fèi)用預(yù)算:
費(fèi)用主要在物業(yè)管理費(fèi)方面;
六、活動(dòng)人員要求:
講解介紹統(tǒng)一口徑;
著裝統(tǒng)一;
時(shí)刻保持和維護(hù)海爾形象,有損者100元/次;
嚴(yán)格遵守小區(qū)規(guī)章制度,有損者100元/次;
激勵(lì)政策:凡成功預(yù)約用戶者,另加0.5的設(shè)計(jì)補(bǔ)足費(fèi);
凡成功預(yù)約超過(guò)10位用戶者,另附加1000元獎(jiǎng)勵(lì)。
七、問(wèn)題反饋:
海爾形象維護(hù)方面;
跟物業(yè)管理公司關(guān)系處理方面;
今天預(yù)約量少的問(wèn)題;
下次活動(dòng)增加哪些物品,減少哪些物品,增加哪些形式,減少哪些形式;
小區(qū)選擇方面應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié);
業(yè)主對(duì)我們海爾整體廚房的宣傳手段和服務(wù)建議。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇九
夠有效地促進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
二、計(jì)劃依據(jù)。
20__年度公司發(fā)展戰(zhàn)略、職能定位、培訓(xùn)需求調(diào)查以及建立專業(yè)高效團(tuán)隊(duì)的精神。
三、培訓(xùn)工作的原則、方針和要求。
為確保每項(xiàng)工作的能力需求因素被識(shí)別,使本組織的培訓(xùn)活動(dòng)具有明確的行動(dòng)方向,特制定了培訓(xùn)原則、方針和要求,用以指導(dǎo)全年培訓(xùn)工作的開(kāi)展。
1、培訓(xùn)原則。
實(shí)用性、有效性、針對(duì)性為公司培訓(xùn)管理的根本原則。
以提高員工實(shí)際崗位技能和工作績(jī)效為重點(diǎn),建立具有某某特色的全員培訓(xùn)機(jī)制,全面促進(jìn)員工成長(zhǎng)與發(fā)展和員工隊(duì)伍整體競(jìng)爭(zhēng)力提升,確保培訓(xùn)對(duì)公司戰(zhàn)略實(shí)施的推進(jìn)力。
3、培訓(xùn)的六個(gè)要求。
鎖定戰(zhàn)略與未來(lái)發(fā)展需求。
鎖定企業(yè)文化建設(shè)。
鎖定中層以及后備隊(duì)伍能力發(fā)展?鎖定學(xué)習(xí)型組織建設(shè)?鎖定內(nèi)部自我培訓(xùn)技能提高。
鎖定內(nèi)部培訓(xùn)指導(dǎo)系統(tǒng)的建立和提高。
四、培訓(xùn)工作目標(biāo)。
使所有在崗員工年內(nèi)至少平均享有30小時(shí)的業(yè)務(wù)和技能培訓(xùn);?重點(diǎn)推進(jìn)財(cái)務(wù)部員工的技能培訓(xùn)進(jìn)一步完善培訓(xùn)課程體系,確保培訓(xùn)內(nèi)容和企業(yè)文化的一致性;?建立并有效管理內(nèi)外部培訓(xùn)師隊(duì)伍,確保培訓(xùn)師資的勝任能力與實(shí)際培訓(xùn)效果。
五、培訓(xùn)體系建設(shè)。
六、20__年課程編排計(jì)劃。
新員工入職培訓(xùn)。
新員工入職培訓(xùn)是每個(gè)新員工必須參加的培訓(xùn)項(xiàng)目。入職培訓(xùn)分為兩部分:一是在新員工來(lái)公司報(bào)到之日,進(jìn)行的簡(jiǎn)單的入職培訓(xùn);二是每隔一段時(shí)間,統(tǒng)一舉行一次新員工培訓(xùn),詳細(xì)講述公司的文化、理念、歷史、產(chǎn)品、規(guī)章制度等。
七、重點(diǎn)培訓(xùn)項(xiàng)目。
1、項(xiàng)目管理。
培訓(xùn)對(duì)象:副部長(zhǎng)及相關(guān)部門人員。
培訓(xùn)預(yù)算:1萬(wàn)培訓(xùn)時(shí)間:5月份。
培訓(xùn)意義:為了保證實(shí)現(xiàn)公司遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo),重點(diǎn)項(xiàng)目的進(jìn)度和質(zhì)量十分重要,為了保證各個(gè)項(xiàng)目都能保質(zhì)保量的完成,實(shí)施項(xiàng)目管理的培訓(xùn)便顯的比較迫切。
2、公共關(guān)系。
培訓(xùn)目標(biāo):公共關(guān)系是指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系,促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí),理解及支持,達(dá)到樹(shù)立良好組織形象的一系列活動(dòng)。所以對(duì)管理層及員工進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)也非常重要。
培訓(xùn)預(yù)算:1萬(wàn)培訓(xùn)時(shí)間:9月。
培訓(xùn)意義:當(dāng)公司或個(gè)人有意識(shí)地、自覺(jué)地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時(shí),就是在從事公共關(guān)系活動(dòng),是公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分。
3、財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)。
培訓(xùn)目標(biāo):使財(cái)務(wù)部工作人員熟悉和掌握一定的財(cái)會(huì)專業(yè)知識(shí)和相關(guān)知識(shí),熟知企業(yè)財(cái)務(wù)操作技能,以及國(guó)家有關(guān)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作法規(guī)政策,作為自己開(kāi)展工作的依據(jù)。
培訓(xùn)預(yù)算:無(wú),公司內(nèi)部人員主講培訓(xùn)時(shí)間:全年,兩周一次培訓(xùn)意義:提高員工專業(yè)素質(zhì),提高生產(chǎn)效率和服務(wù)水平,樹(shù)立企業(yè)良好形象,增強(qiáng)企業(yè)資金安全和盈利能力。
八、財(cái)務(wù)預(yù)算。
1.公司內(nèi)部組織的培訓(xùn)費(fèi)用,內(nèi)部講師授課費(fèi)用元/小時(shí)(重工標(biāo)準(zhǔn)),總課時(shí)為76小時(shí),合計(jì)授課費(fèi)元。
2.外請(qǐng)專家和外派的費(fèi)用,培訓(xùn)師費(fèi)用為40000元,與此相關(guān)的資料費(fèi),招待費(fèi)計(jì)120__元,合計(jì)520__元。
3.讀書(shū)活動(dòng),購(gòu)書(shū)經(jīng)費(fèi)約10000元。
4.計(jì)劃外培訓(xùn)的費(fèi)用估算,總計(jì)10000元。
合計(jì):
九、培訓(xùn)效果評(píng)估。
一般情況下,培訓(xùn)效果評(píng)估共有四個(gè)層次:反應(yīng)、學(xué)習(xí)、行為、成果,培訓(xùn)結(jié)束時(shí)及時(shí)做現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)和學(xué)習(xí)效果評(píng)估,并完成《課程培訓(xùn)評(píng)估表》。培訓(xùn)結(jié)束3個(gè)月后,公司相關(guān)部門會(huì)同部門主管對(duì)培訓(xùn)有效性進(jìn)行評(píng)估,并完成《培訓(xùn)有效性評(píng)估表》。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十
2、以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢(shì)。
3、以中高消費(fèi)人群為目標(biāo)消費(fèi)群體。
二、活動(dòng)方式與亮點(diǎn)。
1、在小區(qū)內(nèi)宣傳推廣,派發(fā)傳單與小禮物(紙巾)。
2、免費(fèi)試飲。
3、活動(dòng)期間購(gòu)買紅酒享受8.8折優(yōu)惠,買一瓶可贈(zèng)送價(jià)值20元的現(xiàn)金劵(單瓶單張使用)多買多送。
三、前期準(zhǔn)備。
1、人員安排(促銷臺(tái)前2-3位,周圍宣傳拉顧客2-3位)。
2、物品準(zhǔn)備:
宣傳展示:宣傳海報(bào),桌子,凳子。
加強(qiáng)效果:電腦+音響(提前選好音樂(lè))小蜜蜂。
促銷使用:客戶信息登記單(姓名,聯(lián)系方式,工作單位/職位,備注)筆(多支備用)試飲杯,單頁(yè),優(yōu)惠券,小禮物(紙巾)。
四、活動(dòng)策略。
選擇人流較多的點(diǎn)設(shè)立促銷臺(tái),臺(tái)上放置試飲的紅酒,促銷臺(tái)側(cè)前方放置海報(bào),同時(shí)播放音樂(lè),吸引顧客的注意力。
促銷員就位,促銷臺(tái)前一位促銷員念宣傳語(yǔ),宣傳活動(dòng)細(xì)則;另外一位促銷員負(fù)責(zé)倒葡萄酒進(jìn)行試飲。促銷臺(tái)附近,在一些人口流量較大的路段安排促銷人員,向周圍的`潛在顧客派發(fā)傳單,介紹公司促銷的紅酒,拉顧客試飲,試飲過(guò)程中,促銷員詢問(wèn)顧客酒的口感,是否喜歡,是否有意向購(gòu)買,邀請(qǐng)顧客填寫(xiě)客戶資料。
五、促銷話語(yǔ)。
1、宣傳語(yǔ):感受生活,品味時(shí)尚,法國(guó)原瓶進(jìn)口奧登堡紅酒促銷活動(dòng)正在進(jìn)行中,旗下產(chǎn)品優(yōu)選現(xiàn)特價(jià)8.8折;免費(fèi)試飲,還有現(xiàn)金劵贈(zèng)送,心動(dòng)不如行動(dòng)。(口感獨(dú)特,余味悠長(zhǎng),奧登堡酒莊。。。給您一個(gè)高品質(zhì)的生活。)。
2、派發(fā)傳單時(shí):您好,打擾一下可以嗎?我是奧登堡酒莊的工作人員,主要銷售法國(guó)原瓶進(jìn)口的葡萄酒,這是一和小紙巾免費(fèi)送給您;現(xiàn)在我們酒莊正在做一個(gè)宣傳促銷的活動(dòng),那邊有試飲,(用手指引)您可以去品嘗一下,免費(fèi)的,買不買都沒(méi)有關(guān)系,隨我來(lái)這邊吧?。ㄈ绻幸庠竸t帶到促銷臺(tái))。
3、試飲時(shí)(也可以根據(jù)具體情況自己更改一下,但一定要體現(xiàn)8.8折與現(xiàn)金劵,還有酒莊的大概位置):您好,這是我們奧登堡酒莊的紅酒—(名叫)優(yōu)選,您可以先試飲一下,[慢慢品嘗](現(xiàn)在我們這款酒正在做宣傳和促銷,可以受8.8折的優(yōu)惠,而且購(gòu)買還可以贈(zèng)送您一張現(xiàn)金券)。您覺(jué)得口感怎么樣呢?覺(jué)得好的話可以帶幾瓶回去。您方便在這邊登記一下嗎?因?yàn)槲覀兙魄f打算在七夕情人節(jié)的時(shí)候舉辦一個(gè)紅酒品鑒會(huì),到時(shí)候我們會(huì)在名單中隨機(jī)抽取幾位顧客,到時(shí)候會(huì)聯(lián)系你們。
六、效果評(píng)估方式。
1、消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與和興趣以及對(duì)奧登堡酒莊的認(rèn)知程度。
2、短期酒莊銷量的增長(zhǎng)情況。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十一
??作為新成立的廣告公司,要善于宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴(kuò)大自己的影響。
??1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位,配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,他們會(huì)給公司帶來(lái)一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。
??2、定位公司的主流客戶??梢詮漠?dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,把這些公司盡數(shù)掌握,根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司,業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,進(jìn)行溝通,體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
??3、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù),要求價(jià)格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會(huì)讓大客戶來(lái)到辦公室時(shí)感覺(jué)生意清淡。比如彩印、復(fù)印等。
??4、制造新聞亮點(diǎn)、話題。積極參與一些大型活動(dòng),如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動(dòng),提升公司的知名度。
??5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。
??6、關(guān)注報(bào)紙,了解市內(nèi)的大型活動(dòng),及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,比如房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會(huì)等。
??7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片,并在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機(jī)電、建材、家具、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯(lián)系。
??8、利用報(bào)紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。
??9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性、靈活性強(qiáng),而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統(tǒng)的,操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十二
??1、目標(biāo):
??1)政府各部門的會(huì)議、咨詢活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等。
??2)企業(yè)路演、開(kāi)業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè)。
??3)承接畫(huà)冊(cè)、文件整理等。
??4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類競(jìng)賽等。
??5)其他制作類項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱)。
??2、方法:
??1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊(cè)或電子光盤(pán),呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力。
??2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開(kāi)展新的客戶。
??3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告。
??4)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十三
涼茶銷售地區(qū)由最初的廣東、廣西地區(qū)到現(xiàn)在的溫州倉(cāng)南地區(qū)再到中國(guó)北方地區(qū)及南方諸省,涼茶的銷售也快遍及全國(guó)。
(2)20xx年飲料市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
涼茶飲料異軍突起——消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)。
果蔬汁、茶飲料和功能性飲料(涼茶等)是消費(fèi)者意向購(gòu)買的三大種類飲品。理性消費(fèi)的時(shí)代追求的是實(shí)質(zhì)性的功效,功能性涼茶飲料將隨著消費(fèi)理念的進(jìn)步而得到廣大消費(fèi)著的青睞,需求將大副增長(zhǎng)。反之,茶飲料、含乳飲料、碳酸飲料、咖啡及酒精飲料的消費(fèi)需求將逐步降低。
(二)市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀。
(1)媒體廣告:選擇覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行各種形式廣告宣傳及各類報(bào)紙媒體配合相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。
(2)促銷活動(dòng):以終端的各種優(yōu)惠活動(dòng)為促銷手段,包括有獎(jiǎng)銷售,優(yōu)惠促銷、公益活動(dòng)等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷售。
(3)車身及戶外:以流動(dòng)公車和戶外廣告牌為強(qiáng)勢(shì)媒體增強(qiáng)廣告力度,面向各個(gè)層次的'消費(fèi)者。
1、產(chǎn)品名稱:“金銀花”涼茶。
2、廣告語(yǔ):防火防痘金銀剔透。
1.推廣目標(biāo)。
目標(biāo)一:完成公司下達(dá)的金銀花涼茶銷售任務(wù)預(yù)計(jì)完成1500萬(wàn)。目標(biāo)二:
品牌塑造,完善品牌建設(shè)和管理提升工程,從而提高品牌的。
號(hào)召力和影響力;
創(chuàng)新渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò),走中心城市(一級(jí)市場(chǎng))與農(nóng)村(四級(jí)。
市場(chǎng))相向發(fā)展至其他地城市(二三級(jí)市場(chǎng))的道路;
加大投入力度,健全銷售網(wǎng)絡(luò),重點(diǎn)區(qū)域深度營(yíng)銷,逐步深。
化到下級(jí)城市;
重點(diǎn)推廣成功城市經(jīng)驗(yàn),打造樣板市場(chǎng),推廣階段性攻勢(shì)造。
就成功的代理商;
重點(diǎn)建設(shè)終端新形象,拓寬網(wǎng)點(diǎn),提高市場(chǎng)占有率;
2.活動(dòng)推廣。
活動(dòng)時(shí)間:20xx年3月15日。
活動(dòng)地點(diǎn):長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)xxx四星級(jí)酒店。
活動(dòng)對(duì)象:湖南“春蕾”計(jì)劃中的受助女童(受益方)。
每個(gè)有愛(ài)心的廣大消費(fèi)者。
合作單位:長(zhǎng)沙女性頻道;《瀟湘晨報(bào)》;湖南省關(guān)愛(ài)委;
湖南省各大高校團(tuán)委等。
活動(dòng)形式:以新聞發(fā)布會(huì)的形式通過(guò)媒體向社會(huì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌告知、社會(huì)公益活動(dòng)信息宣傳,產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí),為取得消費(fèi)者的信任和支持,選擇在“3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”這個(gè)敏感的日子進(jìn)入消費(fèi)者的生活。
活動(dòng)時(shí)間:4、5月份開(kāi)始。
活動(dòng)地點(diǎn):在長(zhǎng)沙步行街及各湖南高校人流量集中地。
活動(dòng)形式:在步行街中心廣場(chǎng)或其他人流量集中的場(chǎng)所開(kāi)展大規(guī)模的情景促銷,以此產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力,從而提升產(chǎn)品銷售。
活動(dòng)時(shí)間:6月—8月份。
活動(dòng)地點(diǎn):步行街中心廣場(chǎng)。
活動(dòng)形式:
活動(dòng)定位于“迎接奧運(yùn),祈禱幸運(yùn)”使消費(fèi)者共同參與其中;
在奧運(yùn)五環(huán)上系上一條花藤——為奧運(yùn)“錦上添花”;
在奧運(yùn)花環(huán)上掛上“心愿卡”——共祈中國(guó)能締造奧運(yùn)輝煌。
[廣告投放重點(diǎn)]:
鑒于以上產(chǎn)品及市場(chǎng)分析,擬定以下推廣方案:
整體投入預(yù)算:銷售目標(biāo)是制定該廣告目標(biāo)之前提,其中20%用于市場(chǎng)推廣費(fèi)用,整體銷售配比為:促銷活動(dòng)占40%,媒體、車身及戶外占60%。
形式:以終端促銷活動(dòng),提高產(chǎn)品銷量,報(bào)紙、電視配合車身及戶外強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳,以提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度。
目的:使消費(fèi)者接觸廣告后,對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)有比較清楚的認(rèn)識(shí),在消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)能起到品牌提示及記憶的作用,從而指明消費(fèi),擴(kuò)大影響,提升自然銷量。
曝光形式:以全面曝光(各終端促銷活動(dòng))為主,輔以局部(電視、報(bào)紙、車身及戶外)曝光。
考慮預(yù)定之預(yù)算,該媒體投入主要用以配合促銷活動(dòng),并以軟文報(bào)道本產(chǎn)品市場(chǎng)所獨(dú)有的成分和功能。達(dá)到產(chǎn)品及企業(yè)形象的樹(shù)立和宣傳,從而吸引消費(fèi)群體,提高銷售額。
[媒介投放費(fèi)用]。
1.電視臺(tái)媒介宣傳。
投放時(shí)間:上市前期2個(gè)月左右,(3月—5月)。
投放媒體:湖南經(jīng)視(綜合頻道、生活頻道、都市頻道)。
宣傳范圍:湖南省。
目標(biāo)人群:主要集中在中年女性、青少年人群。
投放形式:5秒的廣告片,內(nèi)容以產(chǎn)品形象宣傳為主,輔以招商招聘信息。
投放次數(shù)及時(shí)段:多為黃金時(shí)段,每天三個(gè)頻道合計(jì)播放20次左右。
2.報(bào)紙媒介宣傳。
投放時(shí)間:3月份—10月份。
投放媒體:《三湘都市報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》。
宣傳范圍:該媒體的覆蓋區(qū)域。
投放形式:1/8版硬性廣告,同時(shí)搭配上300字軟文。
投放次數(shù):共16次。
投放內(nèi)容:品牌形象宣傳的同時(shí)進(jìn)行大型促銷活動(dòng)宣傳和告知。
3.其他廣告投放:
a、高校媒體。
投放媒體:學(xué)校廣播電臺(tái)、網(wǎng)站論壇。
投放時(shí)間:6個(gè)月。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十四
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;
5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。
1、購(gòu)買量與購(gòu)買頻率;
2、購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn);
3、購(gòu)買動(dòng)機(jī);
4、品牌轉(zhuǎn)換情況;
5、品牌忠誠(chéng)度;
6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。
1、產(chǎn)品壽命周期;
2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;
3、產(chǎn)品的。價(jià)格;
4、包裝;
5、產(chǎn)品的旺季與淡季;
6、產(chǎn)品的替代性。
1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位;
2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象;
3、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析;
2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷售的比較分析;
3、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷的比較分析;
4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析;
5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析;
6、問(wèn)題點(diǎn)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十五
3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國(guó)家-。
國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)。
2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的`水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)。
3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)。
4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)。
5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)。
屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)。
6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)。
7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)。
8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十六
策劃目標(biāo):
1、經(jīng)過(guò)廣告推廣、樹(shù)立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象;
3、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度;
4、經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣傳推廣普及,促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
策劃對(duì)象:晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯。
二、市場(chǎng)分析。
(晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯)。
1、廣告目標(biāo)。
對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣,宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念,推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。
營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍,多種宣傳媒介一齊使用,掀起立體廣告攻勢(shì)。
高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起其清晰的獨(dú)特的形象,突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)%以上,品牌市場(chǎng)占有率提升%以上,知名度提升%以上。
a:晟大集團(tuán)。
b:書(shū)香美地小區(qū)。
c:金潤(rùn)酒店。
d:金帝酒店。
e:書(shū)香美地b、c區(qū)門市。
f:嘉會(huì)物業(yè)。
g:晟大電梯。
3、廣告地區(qū)。
市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
市周邊各交通要道。
4、廣告宣傳媒體。
單特定發(fā)放。
dm單是經(jīng)過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式,將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地,即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄)。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。
優(yōu)勢(shì):
針對(duì)性:由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性,其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。
廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng):一個(gè)30秒的電視廣告,它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。dm廣告則明顯不一樣,在受傳者作出最終決定之前,能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息,并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo),直到最終做出購(gòu)買或舍棄決定。
具有較強(qiáng)的靈活性:不一樣于報(bào)紙雜志廣告,dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式,廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外,廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng):dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的,故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前,能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí),與其他媒體不一樣,受傳者在收到dm廣告后,會(huì)迫不及待地了解其中資料,不受外界干擾而移心他顧?;谶@兩點(diǎn),所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
具有可測(cè)定性:廣告主在發(fā)出直郵廣告之后,能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。
具有隱蔽性:dm廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告,不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。
b.網(wǎng)絡(luò)推廣。
廣告。
led廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來(lái),戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì),據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,2005年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下,戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進(jìn)入,led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速。
優(yōu)勢(shì):
戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升,加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月,對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂,但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置,甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費(fèi)用要低廉的多。
led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。
售前攔截式廣告提示,激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng)。
分布位置廣泛,可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等地點(diǎn),覆蓋面廣,傳播方式新穎,易被消費(fèi)人群理解。
一、活動(dòng)背景:
在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì),就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì),好的創(chuàng)意,可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵,越來(lái)越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生,除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑,廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力,增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng),對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)主題:
“培養(yǎng)廣告鑒賞能力,提高廣告創(chuàng)意思維能力,學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī),學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)?!?BR> 三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn):
時(shí)間:12月12日晚上7:00-9:00。
地點(diǎn):書(shū)香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳。
四、舉辦單位:
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)。
五、活動(dòng)對(duì)象:
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式:本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主,在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié),助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從:創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程:
1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開(kāi)幕詞。
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表講話。
4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話。
5、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的'介紹,之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從:創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí),開(kāi)展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),刺激觀眾視覺(jué)感受。(中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片)。
7、繼續(xù)欣賞廣告視頻,直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn),提出自己的感受、見(jiàn)解和看法,大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信,并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。
9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃:
1、活動(dòng)橫幅:兩條,內(nèi)容“廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動(dòng)”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓)。
2、手繪海報(bào)5張,分別張貼于惠莘園食堂、書(shū)香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片)。
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日。
九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品。
十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:橫幅:462=48元。
資料復(fù)印費(fèi):12元左右。
礦泉水:10元。
活動(dòng)獎(jiǎng)品:40元左右。
拉贊助交通費(fèi)用:10元左右。
預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右。
一、活動(dòng)目的和策劃思路:
1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步,人民對(duì)自然資源的開(kāi)采和使用越來(lái)越大,對(duì)環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境,中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十五"計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為"全國(guó)衛(wèi)生城市""國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市"的目標(biāo)和"中國(guó)公民道德建設(shè)"的活動(dòng)要求,更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此,作為一個(gè)春城市民,我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的"環(huán)保在你身邊"活動(dòng)。
2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來(lái),得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn),我們希望通過(guò)此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購(gòu)物布袋。
3、此次活動(dòng),通過(guò)采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式,將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛(ài)心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái),將自己沒(méi)有利用價(jià)值的廢舊物資作為捐贈(zèng)品,既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),還有助于保護(hù)環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái),共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。
4、擬在昆明市五華、盤(pán)龍區(qū)各修建5個(gè)"垃圾廢物收集亭"(貸款),配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建"環(huán)保綠色社區(qū)",做一些探索和示范工作。
5、通過(guò)此次活動(dòng),吸納更多"環(huán)保志愿者"參予到各種環(huán)?;顒?dòng)當(dāng)中來(lái)。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的"環(huán)保志愿"隊(duì)伍。
二、活動(dòng)單位:
主辦——(政府有關(guān)職能部門)。
協(xié)辦——(熱愛(ài)環(huán)保的企業(yè))。
承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站。
三、活動(dòng)名稱:"環(huán)保在你身邊"關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)。
四、活動(dòng)時(shí)間:20年。
五、活動(dòng)內(nèi)容:
1、啟動(dòng)儀式:20年月日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場(chǎng))。邀請(qǐng)市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開(kāi)展宣傳活動(dòng),在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書(shū)報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購(gòu)。
3、捐贈(zèng):所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。
4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí),舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,并對(duì)本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。
六、活動(dòng)宣傳形式:
1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開(kāi)展。
2、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省、市電視臺(tái)和《昆明日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》、《滇池晨報(bào)》等媒體進(jìn)行報(bào)道。
七、活動(dòng)所需的費(fèi)用:
通過(guò)企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助。
以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動(dòng)順利開(kāi)展。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十七
??1、市場(chǎng)調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,具體項(xiàng)目見(jiàn)附表。(一周時(shí)間)。
??2、公司注冊(cè):(10天)。
??3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)。
??4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)。
??5、業(yè)務(wù)開(kāi)展:
??注:以上工作可同步進(jìn)行。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十八
??1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人。
??2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià)。
??3、文案:撰寫(xiě)文字內(nèi)容。
??4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片。
??5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行。
??6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。
??注:以上分工可兼項(xiàng)。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇十九
??1、客服(ae):主要職責(zé)是對(duì)外接單,固定1-2人。
??2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人。
??3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。
??4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人。
??5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任。
??6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請(qǐng)兼職。
??7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人。
??綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問(wèn)題。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二十
??這里所說(shuō)的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類:
??1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布。企業(yè)形象策劃(企業(yè)ci系統(tǒng)、vi設(shè)計(jì)與制作)。
??2、營(yíng)銷推廣:新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
??3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類慶典項(xiàng)目的承接,大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。
??4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的制作。
??5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。
??6、其他:畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。
??廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專業(yè)性。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二十一
??初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:
??1、主要針對(duì)各廣告公司的耗材銷售。
??2、進(jìn)行簡(jiǎn)單的打字復(fù)印。
??成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:
??1、開(kāi)始設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。
??2、公司轉(zhuǎn)型,逐漸形成廣告設(shè)計(jì)公司,不單單只銷售廣告耗材,同時(shí)為廣大客戶進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)。
??(二)經(jīng)營(yíng)策略。
??1、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。
??2、加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶,同時(shí)借助形象的提升,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)生認(rèn)同感,提高消費(fèi)者的滿意程度。
??3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,求的生存的空間,奠定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。
??4、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在綿陽(yáng)市主流廣告公司做廣告宣傳,影響力開(kāi)始向整個(gè)綿陽(yáng)覆蓋。
??5、把超偉廣告公司向綿陽(yáng)各地推廣,公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。
??(三)成本核算。
??1、俗話說(shuō)的好,“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。
??(四)經(jīng)營(yíng)障礙。
??1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。
??2、作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期,是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。以及廣告耗材的定價(jià)和送貨途徑。
??3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。
??4、知名度不高。
經(jīng)典的公司廣告策劃方案篇二十二
本次年會(huì)的總統(tǒng)籌為企業(yè)策劃部,成員為各部門活躍份子。
總負(fù)責(zé)人:_。
(一)節(jié)目組_。
任務(wù):a、完成節(jié)目收集、篩選及后期的排練、彩排工作。
b、主持人的選擇、形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核;。
c、負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及員工才藝表演全流程的銜接。
d、準(zhǔn)備好晚會(huì)所需的一切服裝道具;。
(二)宣傳組_。
任務(wù):a、制作年會(huì)背景版、橫幅、及各種宣傳影像制作。
b、現(xiàn)場(chǎng)攝影及dv攝像年會(huì)策劃方案(三)外聯(lián)及禮儀組_。
任務(wù):a、確定晚會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓并且及時(shí)送出請(qǐng)柬;b、確定禮儀人員(頒獎(jiǎng)用)。
(2)主題選定——“卯兔迎春,憧憬20__”
主要是對(duì)公司一年的業(yè)務(wù)和運(yùn)行做一個(gè)回顧總結(jié),并將公司的下一年計(jì)劃和目標(biāo)傳遞給全體員工。在年會(huì)上對(duì)表現(xiàn)好的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,鼓舞員工士氣,為來(lái)年打一個(gè)好的基礎(chǔ)。使得大家很放松地在一起溝通、娛樂(lè),讓員工有一種“辛苦一年,該休息、收獲一下了”的感覺(jué)。同時(shí)員工也可以通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)與平時(shí)不太有機(jī)會(huì)接觸的公司領(lǐng)導(dǎo)及其它部門的同事們進(jìn)行溝通和了解。
(3)場(chǎng)地選擇。
主要參照值是參加年會(huì)的人數(shù)及環(huán)節(jié)設(shè)置的需要。一般的年會(huì)會(huì)選在酒店的宴會(huì)廳進(jìn)行。(目前已定)。
(4)時(shí)間確定。
20__年1月12日(星期三)下午17:00至22:30。
(5)環(huán)節(jié)設(shè)定。
1.主持人開(kāi)場(chǎng)白,介紹到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞;。
2.李總上臺(tái)致辭,做年度工作總結(jié)及下年度工作計(jì)劃;。
3.其它領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致詞;。
4.20__年第四季度及年度各種優(yōu)秀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。
5.邊會(huì)餐邊看員工才藝表演,現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲,中間穿插抽獎(jiǎng);。
(6)會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)內(nèi):
1、舞臺(tái)背景用酒店原有背景板,在背景板的中心安裝背景噴畫(huà);。
2、舞臺(tái)上方懸掛紅布橫幅:文字內(nèi)容:
3、舞臺(tái)懸掛烘托氣氛的紅燈籠;。
4、舞臺(tái)兩側(cè)放置易拉寶各2個(gè),內(nèi)容:宣傳企業(yè)文化;。
會(huì)場(chǎng)外:
1、酒店入口處掛紅布幅;。
2、酒店內(nèi)放置指示牌;文字內(nèi)容:
主要工作:策劃、總體工作協(xié)調(diào)、人員調(diào)配、布場(chǎng)撤場(chǎng)安排。
2.會(huì)場(chǎng)協(xié)調(diào)、邀請(qǐng)嘉賓:_。
主要工作:節(jié)目安排、彩排、舞臺(tái)協(xié)調(diào);對(duì)外協(xié)調(diào)。
3.音響、燈光、音樂(lè):_。
主要工作:配合前期制作各種影像和年會(huì)各環(huán)節(jié)音樂(lè)、影像播放。
4.物品準(zhǔn)備:_。
主要工作:禮品、獎(jiǎng)品等物品的準(zhǔn)備,年會(huì)舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)的各種準(zhǔn)備。
5.第四季度及年度各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單:_。
(2)嘉賓邀請(qǐng)(名單)。
(3)節(jié)目預(yù)演時(shí)間表。
12月13日進(jìn)行第一次節(jié)目預(yù)審(初步篩選節(jié)目,嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目質(zhì)量)。
12月15日進(jìn)行第二次節(jié)目預(yù)審(落實(shí)表演節(jié)目名單)01月05日進(jìn)行第一次彩排。
01月12日進(jìn)行第二次彩排(演出前彩排)。
(4)制作、購(gòu)買物品及相關(guān)年會(huì)用品準(zhǔn)備。
4、有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)的禮品準(zhǔn)備5、員工才藝表演獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備。
(5)獎(jiǎng)項(xiàng)及禮品設(shè)置。
(6)細(xì)節(jié)安排。
(a)需要對(duì)工作人員、攝像師提前進(jìn)行培訓(xùn)。這種培訓(xùn)包括工作人員分工以及執(zhí)行手冊(cè)的制定。
在活動(dòng)開(kāi)始之前,需要對(duì)所有設(shè)備進(jìn)行調(diào)試。包括演示的筆記本電腦是否設(shè)置了自動(dòng)關(guān)機(jī)或者屏幕保護(hù)程序,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要演示的ppt文件投影出來(lái)是否足夠清晰等看似非常微小,卻又在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)得以順利運(yùn)行過(guò)程中起到關(guān)鍵作用的很多細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)。
(b)活動(dòng)期間。
對(duì)工作人員進(jìn)行明確的分工,每項(xiàng)工作都必須責(zé)任到人,保持手機(jī)或?qū)υ挋C(jī)的開(kāi)通便于及時(shí)聯(lián)絡(luò)。
一場(chǎng)活動(dòng)的順利進(jìn)行需要各個(gè)方面的配合,更需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)的控制及管理。對(duì)于演出的催場(chǎng)候場(chǎng),舞臺(tái)上的道具提供,對(duì)于整體活動(dòng)的節(jié)奏的把握都是非常重要的。
(c)獲獎(jiǎng)感言的審核。
(d)年會(huì)各種視頻的制作。