報告可以對問題進行深入探究和分析，從而為決策提供依據(jù)。在寫報告時，我們應該用簡潔明了的語言和結構，避免使用復雜的術語和長句子。希望這些報告范文對大家的報告寫作能夠起到一定的幫助和指導作用。
娃哈哈廣告調查報告篇一
我來到了一條干凈整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn)，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的'大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現(xiàn)在的電腦對于錯別也看不嚴啊!
導致出現(xiàn)錯的原因應該有這樣幾點：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經常出現(xiàn)錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄云外。
娃哈哈廣告調查報告篇二
幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現(xiàn)實生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內部圈子。2/3的消費者（66%）表示他們相信其他消費者在網(wǎng)上發(fā)布的評論。
品牌的網(wǎng)絡渠道也是信譽度很高的廣告類型。事實上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個百分點。報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個百分點。
對網(wǎng)絡廣告和移動廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費者表示完全或很信任網(wǎng)絡視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個百分點；社交網(wǎng)絡廣告信任度46%，下降2個百分點。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動廣告信任度43%，下降2個百分點。超過1/3的受訪者表示相信手機消息廣告（36%），下降1個百分點。
信任是一回事，行動又是另一回事。
信任和行動顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動消費者進行消費。
相信家人和朋友的那些消費者中83%表示會根據(jù)這些意見采取行動。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費者中70%會根據(jù)廣告推薦購買商品。
但是許多付費廣告形式，采取行動的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡廣告和移動廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡廣告的信任度和采取行動比例是46%和56%；手機文本廣告的信任度和采取行動比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高，包括移動廣告和手機文本廣告，亞太地區(qū)消費者表示會受這些廣告的影響采取行動。
歐洲消費者對廣告最質疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費者還表示幾乎不會受廣告影響。
北美的調查結果比較復雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時北美也是信任水平高于行動率的地區(qū)。
千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡廣告和移動廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡廣告和移動廣告共鳴強烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報紙、雜志，他們會受16種廣告的影響。
描述現(xiàn)實生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風格的偏好有所不同，老年消費者更喜歡輕松的幽默，年輕消費者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應當根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。
設計高度集中的廣告，網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)各種變量準確接觸目標受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡廣告展現(xiàn)量并沒被收看過，大部分網(wǎng)絡發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡廣告接觸到目標受眾。
根據(jù)關鍵績效指標進行測量。
廣告項目進行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時進行調整。
整合網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
娃哈哈廣告調查報告篇三
現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的.看法。
通過調查，我發(fā)現(xiàn)錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農貿市場標牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費等等。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無“漢”；某房地產公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會影響下一代學習；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
娃哈哈廣告調查報告篇四
按企業(yè)和產品廣告戰(zhàn)略內容分類，可分為倆大優(yōu)點廣告戰(zhàn)略。
分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略是以提高企業(yè)知名度，建立大的品牌形印象，樹立企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)信譽為主要內容的廣告戰(zhàn)略，一般來說，企業(yè)廣告戰(zhàn)略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績、歷史、實力、以龍馬精神特點的介紹來宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽度。
提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾的企業(yè)的清晰度、初識度和記憶度。例如，某企業(yè)通過一次廣告活動，目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話，那么包括以前對廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人少與10%。這是通過廣告來提高受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度，進而提高企業(yè)的知名度。
提高企業(yè)美譽度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。
通常情況下，產品廣告戰(zhàn)略又可分為品牌戰(zhàn)略、差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略。
1、分品牌的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是在廣告活動中統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。國外某知名的營銷學家曾說過，品牌一致性就相當重要，以免消費者從一個市場到另一個市場里會搞亂。這就說明，消費者在選擇產品時易購買名牌產品，從現(xiàn)代廣告學的角度來看，企業(yè)、經銷商以及消費者是以不同的牌子來區(qū)別商品質量、性能、用途的。名牌商品就標示其質量上乘。所以在廣告宣傳中，可宣傳名牌商品，以名牌商品的知名度擴大企業(yè)的競價提高。同時，統(tǒng)一品牌還可以擴大企業(yè)知名度形象帶動非名牌產品的銷售。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點是計劃性強，立足于而未來目標發(fā)展。將名牌產品的銷售優(yōu)勢帶到非名牌產品中，進而帶動非名牌產品的銷售，提高企業(yè)的知名度和整體銷售業(yè)績。
2、分差別的戰(zhàn)略。分差別的戰(zhàn)略就是在廣告活動中側重宣傳廣告產品的特點，強調產品差別的廣告戰(zhàn)略。企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略可以從該產品與同類產品的差別入手進行廣告宣傳。如果產品優(yōu)質，可側重宣傳產品的質量優(yōu)勢，產品獨特，可側重宣傳產品的與眾不同，產品更新潮流，可側重要宣傳產品體現(xiàn)了時代潮流。此時，采用產品差別廣告戰(zhàn)略還可以通過宣傳v剎平在原材料上、性能上、設計上、價格上等多種變更來勸說消費者購買。
3、在系列戰(zhàn)略。系列戰(zhàn)略即將廣告活動組合成系列來進行傳播的廣告戰(zhàn)略。現(xiàn)代企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略必須從整體協(xié)調的角度考慮問題，要有計劃地將產品組合成一個系列來進行廣告宣傳，使各種產品之間的廣告宣傳相互配合，發(fā)揮相應得利益彰的效果。一般情況下，在這種廣告戰(zhàn)略采用相應形式相對穩(wěn)定、廣告內容不斷變化新的系列廣告宣傳方式發(fā)揮品牌價值。
娃哈哈廣告調查報告篇五
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文。據(jù)科學家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時，漢適應漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。
中國文的發(fā)展，經過秦統(tǒng)一中國后，連續(xù)對漢進行簡化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經過長期演變逐漸形成的?？傮w來說，楷書形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
語言文明、文使用的規(guī)范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經濟都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應該是建設文明城市的內容之一。
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報告。
在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關方面的關注。
本案界定：“錯別”是指錯和別?！板e”是指寫時因筆畫或構件錯誤，寫成了本無其的。“別”是指寫時，因形、音、義的影響，把甲寫成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫廊、招牌、店牌、標語牌。如果仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在，有的故意使用錯別，有的用諧音亂改成語，用繁體等。在現(xiàn)代的這個社會里，有很多人都是為了一時的方便，而把很多的簡寫;或者不會寫，就把另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句子意思改變了?？傊?，錯別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過1個多月的調查和資料收集，將錯別分為如下幾類：
(一)不是故意寫錯的(引號中為錯別)。
下面是一些商業(yè)廣告中常見的錯別，我把正確的標注在了后面：
1、飯店門口：“抄”飯---應該是“炒”飯。
娃哈哈廣告調查報告篇六
據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個平手。
品牌數(shù)量之多無可比擬。
在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經是手屈一指了，然而到了度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的`省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求。是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
娃哈哈廣告調查報告篇七
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，企業(yè)需要引入網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略，下面就是網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃書，請看：
網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的簡介：
網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略(internetmarketingstrategy)是指企業(yè)在現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷觀念下，為實現(xiàn)其經營目標，對一定時期內網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
方案：
一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。如果想了解更多網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的內容，可以點擊公交車身廣告發(fā)布查看。
二、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結構、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關鍵字策劃、網(wǎng)站seo、設計與開發(fā)。
三、傳播內容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。
四、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。
五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。
步驟：
第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)在建立自己的網(wǎng)絡營銷方案的時候，首先要考慮到自己的網(wǎng)站屬于營銷型的`網(wǎng)站。
第二步是通過多種網(wǎng)絡營銷工具和方法來推廣和維護自己的企業(yè)網(wǎng)站。我們在互聯(lián)網(wǎng)做的任何宣傳和推廣活動都必須以企業(yè)的網(wǎng)站為核心。
第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。通常我們采用流量監(jiān)控與分析系統(tǒng)和在線客服系統(tǒng)來實現(xiàn)。營銷型網(wǎng)站需要一套功能齊聚的在線客服系統(tǒng)，以此來幫助我們時時主動將發(fā)出洽談，能夠及時將有效的流量(潛在客戶或意向客戶)轉換為網(wǎng)上銷售。
娃哈哈廣告調查報告篇八
廣告所傳達出來的品牌信息中，基于產品方面的信息在各個體之間的理解一般來說是比較一致的，但是，對于文化性信息理解和感受卻因個體文化的差異而存在較大的差異，甚至于可能出現(xiàn)完全不同的理解和感受。
對于進入成熟期市場的品牌而言，靠產品根本就不可能塑造出品牌的差異和優(yōu)勢。啤酒就是如此。因此，成熟行業(yè)品牌必須依靠品牌文化的建立來創(chuàng)建競爭優(yōu)勢。
許多企業(yè)對品牌文化的認識是存在誤區(qū)的，往往將企業(yè)文化誤當成品牌文化。企業(yè)文化與品牌文化存在兩個本質性的區(qū)別：1、對象不同。企業(yè)文化的對象是企業(yè)員工的員工，而品牌文化的對象是目標消費者;，2、目的不同。企業(yè)文化是對員工進行教育，而品牌文化是對消費者需要的迎合。因此企業(yè)文化是以企業(yè)為中心的，而品牌文化是以顧客為中心的。
品牌文化成為成熟行業(yè)品牌競爭優(yōu)勢的主要來源，也就說明品牌文化事實上已經具備了商品的本質特征。既然是商品，就應該滿足消費者的需求。所以，品牌文化應該在消費者中去尋找，而不是在我們自己的主觀意識和企業(yè)文化里面轉圈圈。
因此市場調查一般來說并不能有效地發(fā)現(xiàn)消費者文化方面的需求。只有通過動機研究才能得到較為準確的答案。
動機研究是發(fā)現(xiàn)消費者內心需要的主要手段。動機研究的方法有很多，譬如通過長期對大量消費者行為的觀察，發(fā)現(xiàn)各類消費者在行為上的共性和差異性而得出相關的規(guī)律。(譬如保羅-福賽爾(美)所著的《階層》一書對處于各個社會階層的審美、價值觀念、生活方式等的描述其實就是動機研究的成果。)比較常用的動機研究技術還有如構造技術、聯(lián)想技術、完成填空技術、利益鏈技術等。
劉偉雄品牌戰(zhàn)略研究所經過長期的研究認為，各類啤酒消費者的激勵性消費動機可以分為七種類型(消費動機可以分為基礎性動機和激勵性動機，基礎性動機是消費者要求品牌必須具備但是又不能給品牌帶來競爭優(yōu)勢的品牌利益，而激勵性動機則是在基礎性動機得以實現(xiàn)的情況下能夠對消費者的購買決策產生促進作用的品牌利益，也就是我們常說的品牌核心價值)。這七種類型也是消費者從低層次消費到高層次消費依次發(fā)展的客觀規(guī)律。顯然，決定消費者消費層次的主要是其所處的社會階層――即收入、教育、職業(yè)等方面。
劉偉雄(草樹先生)――品牌戰(zhàn)略與消費動機研究學者，bicc(品牌形象分類組合)、bpd(品牌定位識別)、性格能量哲學創(chuàng)始人，主要學術研究領域：社會階層與消費文化、生活方式的關系;休閑品牌戰(zhàn)略;感覺情感(由視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺所產生的心理感受)。劉偉雄現(xiàn)為廣東營銷學會企業(yè)營銷發(fā)展戰(zhàn)略專業(yè)委員會學術研究部代理部長。
娃哈哈廣告調查報告篇九
魏都區(qū)新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯別字，或成語亂改情況，說服店主，及時改正。
走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個錯別字。
我們在一些招牌廣告上發(fā)現(xiàn)的錯別字，如賣衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯；有的的'確是文化水平不高，以致寫錯。
我認為，這些錯別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風景線。現(xiàn)在，許多小學生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長每天在街頭還教孩子認識一些常用字，以致孩子在學習中會把錯別字寫在作業(yè)上，嚴重影響用字的規(guī)范性和準確性。希望大家都來關注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯別字！
娃哈哈廣告調查報告篇十
廣告媒介計劃書是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。
一、前言。
麥當勞經過多年發(fā)展，已經擁有一套成熟的經營模式，目前麥當勞在我國的分店數(shù)量總數(shù)已達1100多家?，F(xiàn)在麥當勞的廣告主要針對的是以吸引青年人為主，主題都是圍繞著享受歡樂盡在麥當勞。但是在這個競爭激烈的連鎖快餐行業(yè)當中，只是吸引到青年人的話明顯是不足的。所以麥當勞的要吸引到更多不同年齡段的顧客，就必須改變一向的廣告主題，使到以后的廣告能令到更多不同年齡階段的消費者能接受并喜歡上麥當勞。經調查，現(xiàn)在的連鎖快餐行業(yè)的主要針對的對象到是青年，而其他年齡階段的消費者都是受到自己的兒女或孫子的影響才到里面消費。所以如果我們能比其他連鎖快餐店快一步的吸引到這部分的消費者的話，我們就能夠更好的擴展市場占有份額，提高競爭力。
以往麥當勞的廣告的缺點就是太過與注重“相聚一刻，享受歡樂時光”這主題，而忽略了家庭和親情，使的吸引到的消費者比較單一。而肯得基則有涉及到一些關于家庭溫暖的主題，但是重點也不怎么明顯，所以效果不怎樣。這就是給了麥當勞一個機會，現(xiàn)在我們就要要把這個機會給抓住，要達到先入為主，這樣對以后的競爭也有優(yōu)勢。這次麥當勞為了吸引到中老年消費者，只換廣告吸引注意是不行的，還要的是要開發(fā)一系列的健康配搭的食品，這也是一個重點，因為中老年人的飲食通常都以健康為主，如果還是一味的油炸食品的話，就算被廣告吸引到來消費，也可能只是一次性消費，所以在改廣告之余，產品改善也是必須的。
娃哈哈廣告調查報告篇十一
7月3號，針對戶外廣告調查我們宿舍集體坐校車去市里采風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告。
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。
電子屏廣告。
解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告。
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。
解決方法：
廣告損壞嚴重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告。
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設置與樹木、桿線等齊平，與各類設施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設置的落地式戶外廣告設施，應保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產生影響；違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對戶外廣告設置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當?shù)膹V告時時出現(xiàn)。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區(qū)內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導入dis的規(guī)劃理念，尊重街道性質，構建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協(xié)調的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關聯(lián)大、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應增加戶外廣告審批時應增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機制，減弱負外部效應。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設施，利用市場競爭機制來實現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實施計劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設施中臟、亂的部分進行整改，使街區(qū)內戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期，針對戶外廣告設施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區(qū)內戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。同時與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
娃哈哈廣告調查報告篇十二
****醫(yī)藥包裝有限公司是國內最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術設備和豐富的市場經驗，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進一步增強。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調查表明，當前我國藥包材行業(yè)整體技術水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。有兩項指標足以說明：占制劑總量約**%的藥品包裝還達不到國際20世紀八十年代水平；包材質量及包裝對醫(yī)藥產業(yè)的貢獻率偏低，在發(fā)達國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的**%，而我國這一比例尚不足**%。因此，注重新產品技術開發(fā)的**公司前景充滿希望。
一、廣告定位及特點。
1、**產品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應部門負責人為最主要的訴求對象。
2、**公司的產品銷售在國內醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到**%，加上多年來的品牌經營，產品在行業(yè)內具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側重于新產品的宣傳推廣。
二、市場分析與研究。
1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質藥包材即將本文轉載自在我國被強制淘汰，優(yōu)質新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。
2、近年來國內的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。
3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術上的支持，將使**產品質量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎。
三、廣告行銷方式。
1、進一部鞏固**產品品牌形象，強化消費者對**產品的信心，讓社會了解**的企業(yè)管理、價值理念、產品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。
（1）選擇在行業(yè)內的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。
（2）參加行業(yè)內的各類大型展會，加強溝通交流。
（3）針對新產品成功取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。
2、設定戰(zhàn)略。
（1）突出宣傳企業(yè)的經營理念、管理特色、產品開發(fā)實力等。
（2）強調**的品牌及服務。
（3）避免言過其實的廣告。
3、廣告主題詞。
（1）中金包裝引航藥包科技潮流。
（2）好藥要用好包裝。
（3）中金包裝，品質與服務的保證。
（4）選擇中金就是選擇信賴。
4、廣告文案：
中金包裝引航藥包科技潮流依托省級工程技術中心，領銜藥包材技術潮流；代表當今世界先進水平的生產基地，滿足客戶更高層次的`要求；健全的市場服務體系，隨時隨地為客戶提供服務。中金包裝，品質與服務的保證****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內最早從事新型藥包材生產、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產工廠和一個省級新型復合包裝材料工程技術研究中心。公司全部設備均從日本、瑞士等國引進，生產環(huán)境按照gmp標準設計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產品，產品銷售在國內同行業(yè)中處于絕對領先地位，市場覆蓋率達到40%以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
四、廣告設計、制作、發(fā)布。
1、行業(yè)內行業(yè)內報紙期刊：
（1）媒體選擇。
廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80%的-----中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報為輔助。中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產經營企業(yè)。中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產企業(yè)及中醫(yī)藥關聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經營企業(yè)。中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設備部門供應部門負責人的覆蓋面在80%以上、十年之久。
（2）投放計劃。
2.專題宣傳，四分之一版收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元。
中國中醫(yī)藥報：xx萬元第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元，全年12次，計xx萬元。
中國藥業(yè)雜志：xx萬元彩色插頁每次xx元，優(yōu)惠價xx元，全年6次，計xx萬元。
2、行業(yè)內不定期書籍：
中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：xx萬元/年彩色整版頁每次xx元（含不確定因素），全年10次，計xx萬元。
3、輸液產品專題推廣活動：
（1）輸液產品專題推廣會（包括會議活動、禮品等），預計費用xx萬元。
（2）針對輸液產品的推廣，參加兩次大型展出活動，預計費用xx萬元。
五、廣告總體經費預算：
xx萬元。
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娃哈哈廣告調查報告篇十三
摘要：
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應。
2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域范圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺效應刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度，戶外廣告調查報告。
快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產品中的領導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
娃哈哈廣告調查報告篇十四
創(chuàng)意分析：廣告之一：廣告把娃哈哈礦泉水最為一個焦點，經過王力宏身體舞動的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個人魅力，同時又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動聽的歌曲，我們都會陶醉在這樣一個吸引人的廣告中。
廣告之二：把娃哈哈礦泉水作為愛的載體，世界上各種各樣的人都喝著同樣的水，那就是娃哈哈礦泉水，它所到之處總伴隨著愛的存在。這則廣告讓人感覺娃哈哈礦泉水是一種高尚純潔的礦泉水，廣告詞寬闊的容納性把它傳播到整個世界。這則廣告很有效地擴大了娃哈哈礦泉水的銷售范圍，為娃哈哈塑造了一種高尚的品牌形象。
娃哈哈helloc創(chuàng)意分析：“每天兩次c的問候”這一廣告語瞬間被大眾記住，因為它的`貼切與溫馨。背景音樂活潑，歡快，為helloc的出場奠定了歡快的基調。用手打造出的形象的c也是廣告中的一個焦點，多次強調c來吸引大眾的注意力，讓大眾輕松記住娃哈哈helloc。
娃哈哈廣告調查報告篇十五
當前網(wǎng)絡購物已經成為一種風尚，越來越多的人鐘情于網(wǎng)上購物的便捷和高性價比，由此網(wǎng)絡商機迅速蔓延。如淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬計，可以說，沒有買不到的，只有想不到的，利益上的趨勢讓更多的人在網(wǎng)絡商海沉浮。網(wǎng)絡店鋪的優(yōu)勢是非常明顯的：投資小，運營費用及其低廉。一個面向全球的、24小時、一年365天不間斷營業(yè)的店鋪，輔助以qq、手機等現(xiàn)代通信方式和發(fā)達的物流配送體系，就構成了網(wǎng)店銷售的美好前景。
網(wǎng)店適合銷售一些價值相對不太高、普通消費者都需要的對售后服務要求不太高的、不容易變質、不需要使用或試用就能確定是否合適的商品通過照片和說明就能確定滿足需要的產品。最好是性價比高且物美價廉的，這對消費者非常有吸引力。
所謂行行出狀元，當前在網(wǎng)上賣小飾品的商家也是多如牛毛，如何讓自己的飾品店脫穎而出，賺取利益最大化，則，網(wǎng)絡營銷必不可少。
飾品類:項鏈、手鏈、耳飾、發(fā)飾、指環(huán)、胸針、掛鏈。
二、營銷銷售分析。
（一）消費者分析。
1.購買行為分析。
眾所周知，當前網(wǎng)絡購物已經成為一種風尚，越來越多的人鐘情于網(wǎng)上購物的便捷和高性價比。如淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬計，顧客更是多如牛毛?？梢哉f，沒有買不到的，只有想不到的。據(jù)我調查，小飾品的外形和價格對消費者購買決策的影響最大，對于大多數(shù)人來說，質量的要求不怎么高，小飾品的獨特外觀和色彩是消費者眼中最大的亮點。而產品拍攝的角度和命名在消費者決策購買中也起著不容忽視的作用。
購買的動機：消費者易受廣告和促銷等因素的影響，有時并不完全是為了真正的需要而購買。尤其是大學生，價格不貴，裝飾性又強，購買量是相當大的，再加上周圍同學朋友的影響，小飾品的銷量是十分可觀的。而男生在這方面則比較理性，多數(shù)買了也是為了送人。
購買的頻率：創(chuàng)意的飾品，價格相對合理，大多數(shù)人會成為回頭客。一個人的購買習慣完全可以影響周圍的人，所以，如果每個消費者都成為回頭客，那么購買頻率是相當大的。
購買的數(shù)量：中低檔小飾品價格實惠，往往郵費要比產品貴，所以大部分消費者都會購買多個產品，這樣還可以得到賣家的贈品。
購買的時間：網(wǎng)購不限時間，一天24小時都在營業(yè)，消費者可以在任意時間購買。
從整體來講，隨著淘寶等網(wǎng)上商店的崛起，飾品店的競爭也相當激烈，與品牌飾品相比，平價飾品所針對的人群更為廣泛，薄利多銷的銷售理念，已經被奉為經典。
2.客戶分析。
客戶的總體消費態(tài)勢：在同類產品中，中低檔小飾品是普通消費者的最佳選擇，價值不大，外形又比較好，完全可以在自身經濟基礎上承受。又因為中低檔小飾品屬于流行性產品，因此更換頻率比較大，消費者購買的頻率也相對頻繁。
現(xiàn)有的消費時尚：用最低的價格買到性價比最高的產品是消費者普遍的心理，團購是現(xiàn)在最流行的網(wǎng)購方式。
對產品的喜愛程度：飾品的外觀很重要，一定要符合當季的流行性風格，一方面可以滿足消費者的'需求，另一方面可以提高產品更換頻率，流行性產品只能流行一段時間，過去了就會出現(xiàn)新的流行元素，消費者追逐流行的速度與流行元素更換的速度是成正比的。
對本產品的偏好程度：每個人都有不同的偏好和對事物的喜愛風格，小飾品也是，有人喜歡金屬類，有人喜歡布料質的。還有的人喜歡塑料形的。所謂蘿卜白菜，各有所愛，只有配備齊全的產品，才能滿足消費者不同的偏好。
潛在客戶：一個人的購買行為完全會影響周圍的人。比如大學生，一個人可以以影響整個宿舍的購買行為，還有很多周圍的朋友，這都屬于潛在客戶。
在北方，飾品的使用習慣基本上在夏天，南方天氣比較溫暖，一年四季都可以佩戴小飾品。由于小飾品屬于流行性、裝飾性的產品，所以更換頻率是比較高的。
（二）高校市場分析。
大學生是特殊的消費群體，他們追求時尚、潮流，消費欲望比較強，愿意享受更好、更優(yōu)質隨意的生活。而品牌消費并不是大部分人能夠承受的了的，所以，在飾品方面，只要樣式獨特美觀，用相對合理的價格來裝飾自己是最好的選擇。大學生的課外活動較多，在人際交往上更廣泛，因此外在形象很重要，無疑平價飾品在這里有很大的市場。
大學生情侶消費也占一定比例，雙方生日、情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日是飾品銷量的重要時機。
（三）市場背景分析。
在小商品市場，中國存在多個密集區(qū)，例如義烏市小商品市場，價格相當便宜，是進貨的好地方。行業(yè)內的品牌飾品與平價小飾品競爭基本上可以忽略，因為銷售對象不同，購買力不同。
只淘寶網(wǎng)上的專營飾品店就有上萬家，如果算上附帶著賣飾品的店鋪，大概有數(shù)十萬家。平價店鋪在其中所占的比例也是很大的，競爭十分激烈。由于網(wǎng)上商店要靠信譽和級別來打開初期市場，所以，對于剛開的網(wǎng)店來說，競爭不是最先要做的事情。
中國人口眾多，任何一種行業(yè)都有很大的發(fā)展?jié)摿?，市場容量巨大，僅在飾品行業(yè)，每年的銷售額都過數(shù)百億，產量和銷量相當可觀，并日趨壯大。
三、競爭對手分析。
1.產品設置類別。
淘寶網(wǎng)上一家高信譽高市場占有率的店鋪——創(chuàng)藝生活館，該店以零售和批發(fā)為主，主打平價飾品，材質包括水晶系列、珍珠系列，布料等。
2.該店鋪在競爭中的地位：該店是淘寶網(wǎng)上四皇冠的店鋪，信譽度很高，消費者在搜索過程中，習慣性的喜歡按照信譽度高低來尋找需要的產品，因此，創(chuàng)藝生活館的搜索排名很靠前，競爭力很大。
3.客戶認識：該店開業(yè)六年，總瀏覽量超過7萬，收藏該店鋪的人數(shù)達到了2.6萬人。數(shù)量仍在增加，潛在客戶群很強大。
4.產品的競爭對手：該店只是競爭對手的一個，在淘寶上開飾品店的成千上萬，競爭力度相當大。主要的競爭對手是那些信譽度高、產品價格又不貴的店鋪，積累了很多人氣，在短時間內難以超越。
5.競爭對手的優(yōu)勢與劣勢：優(yōu)勢在于人氣高，客戶群較多，價格實惠；劣勢是由于購買人數(shù)多，客服應付不過來，使一些消費者被冷落，再加上忙中出錯，這樣會喪失一部分客戶。
7.銷售理念：薄利多銷，服務態(tài)度親和，注重售后服務，主動與顧客交流。促銷活動頻繁，發(fā)貨速度快。
（一）目標市場。
（二）產品定位。
飾品類包括:項鏈、手鏈、耳飾、發(fā)飾、指環(huán)、胸針、掛鏈等。每一大類中又有細分，例如項鏈還可以分為毛衣鏈、吊墜鏈系列，規(guī)格樣式有短款、長款等。構思有復古類、超前類、優(yōu)雅類等等。
（三）產品分析。
1.產品的性能：飾品類屬于裝飾性產品，主要用途就是為了提高個人外在形。
2.產品的質量：中低檔小飾品屬于流行性消費品，更換頻率較大。因此，產品質量適合普通消費者的口味。
3.產品的價格：中低檔飾品價格控制在0.1元至200元之間。
4.在同類產品中的檔次：該飾品屬于中低檔產品。
5.產品的材質：主要由金屬、布料、塑料構成。
6.客戶對產品材質的認識程度：這些產品原材料都是大家最常見的，對身體健康沒有危害。
7.生產工藝：小飾品主要由工廠、小作坊生產完成，金屬類有專用的模板，布質的產品由手工和機器完成。
9.對客戶的吸引力：飾品屬于外觀形象很重要的產品，因此，具有創(chuàng)意的外形是小飾品吸引顧客的最大亮點。
10.與同類產品的比較：性能上小飾品的功能都是為了裝飾美觀，高檔飾品則多了一項凸顯身份的功能：質量上低檔產品質量較差，易褪色，持久度較低，不耐用，中檔飾品質量一般，適合大多數(shù)消費者的接受能力，高檔飾品質量和外形都有嚴格的要求，屬于耐用消費品；價格上中低檔飾品價格在200元以內，高檔飾品則無上限；材質上中低檔小飾品由金屬、布料、塑料構成，高檔飾品則由稀缺金屬如黃金、鉆石、玉石等構成；工藝上中低檔飾品制作過程較簡單，產品工藝一般，高檔飾品有正規(guī)嚴格的制作程序，制作工藝復雜。
（四）制定價格策略。
價格策略：普通會員價：適合大多數(shù)網(wǎng)購民者；高級會員價：收藏店鋪的淘友；優(yōu)惠價：不定期的推出特價產品吸引消費者。相對較低的郵費也是誘惑消費者的一種方式。
（五）確定銷售方式。
網(wǎng)店銷售分為多種形式。前期促銷、周期活動為吸引顧客的主要方式，價格戰(zhàn)是競爭不可避免的方式。
（六）廣告表現(xiàn)與廣告預算。
1.在淘寶上開店很容易，但是要讓消費者找到店鋪則需要多方面的努力。消費者在網(wǎng)上搜東西大多按照店鋪信譽和價格條件，如果只有價格沒有信譽，即使搜索到了也不會買。所以，一方面，開店初期要找專賣刷信譽的公司把信譽提上去。另一方面，可以在淘寶網(wǎng)首頁打廣告，消費者登陸首頁就可以看到產品。最后，還要買好的模板，裝修店鋪。特立獨行的店鋪更能吸引顧客的注意。
2.分銷策略：包括快遞、平郵、送貨上門、自取等。
（七）促銷活動的重點與原則。
促銷策略：
1.支持批發(fā)，在價格上給予優(yōu)惠，為實體店鋪長期供貨。
2.與盡可能多的團購網(wǎng)合作，團購量大價低，薄利多銷。
3.顧客購買量較大時可以提供包郵，并給予一定的贈品。
4.節(jié)日促銷、周期性活動打價格戰(zhàn)。
5.服務策略：提供完善的售前售后服務，主動向消費者講解飾品的佩戴及保養(yǎng)方式，提供在線咨詢功能。
五、飾品網(wǎng)店營銷方法。
（一）及盡所能的造勢宣傳。
網(wǎng)店由于資金限制，先期不可能做什么媒介廣告，只能采取費用低廉的網(wǎng)絡宣傳模式。可以在各類相關熱門論壇發(fā)帖，介紹推薦產品，這是擴大知名度、提高關注度的重要宣傳手段。也可以在網(wǎng)絡上搜集潛在顧客的郵箱，給他們發(fā)電子郵件推薦產品，這也是一個有效的推廣方法。宣傳的標題一定要能吸引人，讓人產生進一步了解的強烈興趣，這是電子郵件營銷的關鍵。
（二）提高信用度。
從事網(wǎng)絡生意，不可避免會遇到信任度問題，顧客普遍存在害怕上當受騙的心理，因此與顧客的真誠溝通顯得非常重要，通過溝通增進了解，增加信任度是讓顧客訂購的關鍵。
提高信用度的方法：設立客戶服務qq，給顧客提供一個溝通交流的平臺，增進了解，同時在熱門論壇多帖一些商品相關的知識文章，培養(yǎng)店鋪的人氣，對贏得顧客信任也是非常有幫助的。在淘寶等這類電子商務網(wǎng)站上應重視每一個顧客的評語，通過其他顧客的評價來體現(xiàn)店家的誠信是非常有說服力的。
（三）添加網(wǎng)頁標題。
為每頁寫5到8個字的描述性標題。標題要簡練“的”“和”這些不重要的詞匯。要說明該頁面，該網(wǎng)店最重要的內容是什么。網(wǎng)頁標題將出現(xiàn)在搜索結果頁面的鏈接上，因此可以寫得稍帶煽動性，以吸引搜索者點擊該鏈接。同時在首頁內容中寫上店鋪名和你最重要的關鍵詞，而不能只是寫店鋪名稱。網(wǎng)店的每一個頁面都應該有針對該頁面的標題。
（四）給每個飾品添加描述性標簽。
除了網(wǎng)頁標題，不少搜索引擎會搜索到標簽。這是一句說明性文字。描述飾品特點的內容，句中也要包含本頁使用到的關鍵詞、詞組等.含關鍵詞的標簽對排名幫助很大，因此，給每個商品添加詳盡且獨特的標簽是很關鍵的。
（五）參與博客論壇等社區(qū)發(fā)布產品信息。
雖然各大論壇博客等地方都不允許發(fā)廣告性的東西或垃圾鏈接，但是，也有很多可以免費發(fā)布產品信息的網(wǎng)站或論壇。不必詳細的介紹產品，挑出關鍵詞，貼上照片，大多數(shù)顧客對照片的誘惑不能夠拒絕。
（六）發(fā)表文章。
寫出文章后，不僅發(fā)在自己的網(wǎng)店上的顧客交流區(qū)，也可以發(fā)到其他論壇或生活網(wǎng)站上。
（七）提供免費又有用的線上服務。
對客服進行統(tǒng)一的接待培訓，要求服務熱忱，對顧客親切和藹有禮貌，及時回答顧客的疑問，用我們的親和力打動顧客。免費向顧客提供與這類產品相關的咨詢服務。
（八）寫博客。
博客營銷策略：有兩種方法，一是利用第三方博客平臺，如：百度空間，新浪博客等等，發(fā)布網(wǎng)店內部相關信息;二是網(wǎng)店自建的博客空間，找專職人員進行更新，日積月累，及時更新，及時跟進用戶留言，最終達到營銷的目的。
博客的性質決定了博客作者比較喜歡互相鏈接。在博客文章中也經常會提到并連到其他的人的博客，而且博客的寫作率更新率比一般網(wǎng)站都要高。在博客中可以提前發(fā)布店鋪產品的打折和促銷信息，引起大家的關注。
（九）口碑營銷。
在淘寶上開店，對于店鋪里面的商品評價，評價越多越好，證明售出的件數(shù)越多，產品的質量就越好;反之，產品無人問津，及時再物美價廉都是枉然。產品服務的好壞將會是影響口碑好壞的直接點，所以呢，網(wǎng)店在營銷的前提下首先完善自己的產品與服務，如此方可起到事半功倍之效，一個買家也許會告知親朋好友，我們計算下，一個人傳一個人，十個就是二十……到一定程度上，口碑效應勝過做任何推廣，所以，初期賣出的每一件產品得到的評價都必須是好評，這樣才能在短時間內讓產品為大家所熟知。
娃哈哈廣告調查報告篇十六
調查目的:了解廣告公司的發(fā)展狀況和成績。
調查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一。
南京俊科廣告設計工程有限公司。
公司簡介:南京俊科廣告設計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設計策劃、品牌推廣、戶外廣告設計制作安裝、企業(yè)標識標牌設計制作、戶外亮化工程、戶內外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設計策劃團隊和高素質的專業(yè)生產隊伍，提供24小時全天候的優(yōu)質服務，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認的認同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進高科技產品滿足客戶的需求完善公司的服務，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務不打折、質量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務.
中國一級廣告企業(yè);江蘇省“aaa。
年被中國廣告協(xié)會授予。
業(yè)務領域涵蓋：
·平面廣告：策劃、設計、制作、推廣;。
·戶內外寫真：設計、制作、安裝;。
·廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;。
·標識標牌：商業(yè)標識標牌、企業(yè)標識標牌制作安裝;。
·亮化工程：霓虹燈設計制作、樓宇建筑亮化設計制作安裝;企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期生產經營中倡導、積累，經過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。
現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設計工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質服務”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產業(yè)的不斷發(fā)展。
企業(yè)發(fā)展:。
20__年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊宣傳標語制作。
20__年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設計制作。
20__年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機械有限公司招牌設計制作。
20__年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作。
20__年12月安徽省馬鞍山市金匯地產售樓中心招牌形象設計制作。
20__年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設計制作。
20__年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作。
20__年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設計制作。
20__年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標識牌導向系統(tǒng)制作。
20__年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作。
20__年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作。
20__年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設計制作。
20__年7月先聲藥業(yè)總部樓牌標識系統(tǒng)廣告制作。
20__年8月浩揚文化立柱燈箱廣告制作。
20__年10月奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作。
20__10月車爵士連鎖門店梅山店廣告制作。
20__3月至善教育機構高樓門、銀城東苑店廣告制作。
20__12月江東軟件園廣告制作。
20__.2月江蘇明發(fā)集團背景墻廣告制作。
20__4月中國移動12580龍江總部廣告制作。
20__年1月河西富士通空調旗艦店廣告制作。
20__年3月大廠門店廣告制作。
20__年4月君心服飾連鎖門店橋北大洋百貨廣告制作調查結論:。
通過對南京俊科廣告設計工程有限公司的調查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協(xié)調合理.涉及領域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現(xiàn)代化設備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.
組員:03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡。
17號:梁雨23號:龔蘭花。
娃哈哈廣告調查報告篇十七
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
摘要。
本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學習中有側重點。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒有自己的領軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個廣告人大多數(shù)會選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人才成長環(huán)境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
引言。
(一)調查背景。
廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學習方向。
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
(二)調查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
正文。
(一)調查方法。
(二)實施過程中的問題。
1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實。
(三)調查結果。
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議結論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
1.在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。5.在學校要關注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎。6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
附錄關于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問卷。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)8貴公司認為廣告專業(yè)應屆畢業(yè)生最缺乏的是那方。
面的能力?9在錄用時，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心動?10您認為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪?11您對應屆廣告畢業(yè)生的看法?12現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才?13您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展狀況有何想法?14對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點和想法?15您覺得在校廣告專業(yè)學生應注重培養(yǎng)哪些方面?16請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
娃哈哈廣告調查報告篇十八
找茬找的是哪位主角呢？這不，就是剛剛在“中法”交戰(zhàn)中勝了一回合的娃哈哈其主了。
話說這“茬”可是找的突然，廣告伊始，迎面而立的是一座古式的“娃哈哈茶樓”，茶樓大門緊閉（我想莫非這茶樓被達能合資了停業(yè)整頓不成？），此時鏡頭忽轉到了茶樓內，一陣勁風襲來，大門隨風而開，小二也隨著氣浪飛了回去，同時隨風呼嘯而入的是一對年輕俠侶，那便是我們那精怪的謝娜和快男的張杰了，于是對白脫口而出：
“我們來找茶”
“找。。。找茬？”
“我找天堂水沏的龍井茶”
“我找天堂水沏的滇紅茶”
“有、有、有”
“娃哈哈茶飲料”
“紅茶，綠茶，都是好茶”
“娃哈哈”
其實這已經不是新廣告了，這應該是娃哈哈就已推出的版本了，在之前還有一個廣告版本，那就是馮小剛和周星馳演繹的“七杯茶”版本，那個版本對我這樣的年齡的人印象還是比較深刻的，再加上當時周星馳余威還在，廣告效果自是不錯。只可惜在《功夫》上映時已經強度不再了。
實話實說，娜版廣告與星版廣告還是有一定效果的。
其次在推廣上，我們發(fā)覺，經過近二年的達娃之爭，已經對娃哈哈品牌的行銷帶來了巨大的影響，這兩年宗慶后顯然收縮了對娃哈哈主品牌的傳播投入，而重點傾向了對自有品牌爽歪歪、營養(yǎng)快線等的傳播。娃哈哈主品牌位置的回歸，使我們對娃哈哈的后續(xù)發(fā)展松了一口氣。要不然，在娃哈哈這一特有的企業(yè)治理結構下，產品品牌的四分五裂，必然導致企業(yè)的四分五裂。
再次，在消費群的定位上，我們發(fā)覺娃哈哈或者其廣告代理公司也已經進行了及時的調整，周和馮都太老氣了，換上了更年輕新潮的謝和張，這一招基本走對了，周和馮都是上了年紀的人，他們的追捧者現(xiàn)在至少也是二十七八以上了吧，這對娃哈哈來說是個必須調整的重大舉措。
不過謝和張最后出現(xiàn)時，我仿佛看到了兩個廣告的身影：
一個是付笛聲和任靜的“我用婦炎潔，洗洗更健康”；另一個好象也是他倆的“他好，我也好”。也許搞錯了未去查證，但這倆位帥哥可真是像極了。
廣告的創(chuàng)意和拍攝效果都還不錯，顯然導演還是有一定功底的。這些好的一面我們就不再說下去了。
這里我們來談談廣告是如何對宗慶后找茬的。
但是這樣的成績也并不是廣告的效果，這樣的機會我們認為一是因為市場的快速發(fā)展，二是娃哈哈的品牌延伸和渠道優(yōu)勢，就象非?？蓸芬粯?，全國鋪一次貨就會造成幾億的銷售額。
由于產品同質化跟風很難超越前二名，娃哈哈于是推出了差異化產品：龍井綠茶，并且是高調推出。20宗慶后曾經雄心勃勃地宣稱：“茶飲料將逐步取代碳酸飲料在娃哈哈產品結構中的主導地位，我們打算用三年時間把茶飲料的銷售規(guī)模做到100億元?！?BR> 目前娃哈哈產品有茉莉香茶、龍井綠茶、低糖綠茶、花草茶、冰紅茶和水果茶，以及新開發(fā)的滇紅茶，一度還推出過柚子茶。
遍查娃哈哈茶飲料廣告，我們發(fā)現(xiàn)其訴求總是在游離不同之間，有健康的、有天然的、有情感路線的，不一而足，這可推測娃哈哈在廣告代理上的不穩(wěn)定和品牌規(guī)劃的欠缺。在娃哈哈公司，因為其銷售渠道太強大了、太有效果了，這反而成為市場部門的一種悲哀。
本版廣告在吸引公眾眼球方面我認為已經做到了極佳，這是有創(chuàng)意人的一份功勞的，但作為一個廣告人，我們都明白，廣告的收視效果與廣告的效果是兩回事，我們古代就有“買櫝還珠”的故事；廣告其實也是一樣，記住了廣告，并不見得記住了廣告的品牌，記住了廣告的品牌，并不見得記住了廣告品牌的產品，記住了廣告的產品，也并不見得記住這個廣告的品牌產品有什么稀奇之處，有什么賣點值得我去花錢購買。所以說，廣告人就是要把品牌產品的賣點深植入消費者心智，讓其消費之精神不得反抗，讓其大腦之記憶不能遺忘，這才是好的廣告。那么，以“七杯茶”和“找茬”的由頭來奪人眼球的“星、娜”二個版本的廣告，能不能把消費者的注意力吸引到產品的賣點上呢？我認為這個廣告版本恰恰因為突出了“找茬”而疏遠了產品的賣點。根據(jù)廣告所要表達的意思，可以推測出這個廣告的內容是想告訴我們其賣點是“天堂水”。按照其產品延續(xù)性也應該是。
記得早年聽過一個房地產的電臺廣告，簡單明了。當時正是炎炎八月，廣告內容大致是這樣的：
今年哪里最火呢？（出招了，已經熱的要命了，你還煽風點火？）。
當然是**樓盤啦；（原來不是天氣預報，而是房地產廣告）。
位于**城市正中心***，絕版地段，鉆石商鋪。（好地段正是他的賣點）。
一期售完，二期即將開盤（第一次機會已經錯過了，第二期您可要小心了）。
電臺廣告，要得就是簡單明了，費那么多話干嘛。
如果天堂水沏茶是最好的產品賣點，為何不開發(fā)天堂水系列產品，那下次廣告版本何不改成如是得了：
我要讓你沏（去）天堂。
去去去天堂？
龍井茶要用天堂水沏才好喝嘛。
哦，好好好。…………。
最后加一句，康師傅和統(tǒng)一綠茶也要用天堂水沏才好喝哦。如果在美國的話。
還有娃哈哈天堂水…………。
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娃哈哈廣告調查報告篇一
我來到了一條干凈整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn)，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的'大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現(xiàn)在的電腦對于錯別也看不嚴啊!
導致出現(xiàn)錯的原因應該有這樣幾點：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經常出現(xiàn)錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄云外。
娃哈哈廣告調查報告篇二
幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現(xiàn)實生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內部圈子。2/3的消費者（66%）表示他們相信其他消費者在網(wǎng)上發(fā)布的評論。
品牌的網(wǎng)絡渠道也是信譽度很高的廣告類型。事實上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個百分點。報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個百分點。
對網(wǎng)絡廣告和移動廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費者表示完全或很信任網(wǎng)絡視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個百分點；社交網(wǎng)絡廣告信任度46%，下降2個百分點。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動廣告信任度43%，下降2個百分點。超過1/3的受訪者表示相信手機消息廣告（36%），下降1個百分點。
信任是一回事，行動又是另一回事。
信任和行動顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動消費者進行消費。
相信家人和朋友的那些消費者中83%表示會根據(jù)這些意見采取行動。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費者中70%會根據(jù)廣告推薦購買商品。
但是許多付費廣告形式，采取行動的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡廣告和移動廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡廣告的信任度和采取行動比例是46%和56%；手機文本廣告的信任度和采取行動比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高，包括移動廣告和手機文本廣告，亞太地區(qū)消費者表示會受這些廣告的影響采取行動。
歐洲消費者對廣告最質疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費者還表示幾乎不會受廣告影響。
北美的調查結果比較復雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時北美也是信任水平高于行動率的地區(qū)。
千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡廣告和移動廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡廣告和移動廣告共鳴強烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報紙、雜志，他們會受16種廣告的影響。
描述現(xiàn)實生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風格的偏好有所不同，老年消費者更喜歡輕松的幽默，年輕消費者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應當根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。
設計高度集中的廣告，網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)各種變量準確接觸目標受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡廣告展現(xiàn)量并沒被收看過，大部分網(wǎng)絡發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡廣告接觸到目標受眾。
根據(jù)關鍵績效指標進行測量。
廣告項目進行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時進行調整。
整合網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
娃哈哈廣告調查報告篇三
現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的.看法。
通過調查，我發(fā)現(xiàn)錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農貿市場標牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費等等。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無“漢”；某房地產公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會影響下一代學習；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
娃哈哈廣告調查報告篇四
按企業(yè)和產品廣告戰(zhàn)略內容分類，可分為倆大優(yōu)點廣告戰(zhàn)略。
分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略是以提高企業(yè)知名度，建立大的品牌形印象，樹立企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)信譽為主要內容的廣告戰(zhàn)略，一般來說，企業(yè)廣告戰(zhàn)略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績、歷史、實力、以龍馬精神特點的介紹來宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽度。
提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾的企業(yè)的清晰度、初識度和記憶度。例如，某企業(yè)通過一次廣告活動，目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話，那么包括以前對廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人少與10%。這是通過廣告來提高受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度，進而提高企業(yè)的知名度。
提高企業(yè)美譽度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。
通常情況下，產品廣告戰(zhàn)略又可分為品牌戰(zhàn)略、差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略。
1、分品牌的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是在廣告活動中統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。國外某知名的營銷學家曾說過，品牌一致性就相當重要，以免消費者從一個市場到另一個市場里會搞亂。這就說明，消費者在選擇產品時易購買名牌產品，從現(xiàn)代廣告學的角度來看，企業(yè)、經銷商以及消費者是以不同的牌子來區(qū)別商品質量、性能、用途的。名牌商品就標示其質量上乘。所以在廣告宣傳中，可宣傳名牌商品，以名牌商品的知名度擴大企業(yè)的競價提高。同時，統(tǒng)一品牌還可以擴大企業(yè)知名度形象帶動非名牌產品的銷售。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點是計劃性強，立足于而未來目標發(fā)展。將名牌產品的銷售優(yōu)勢帶到非名牌產品中，進而帶動非名牌產品的銷售，提高企業(yè)的知名度和整體銷售業(yè)績。
2、分差別的戰(zhàn)略。分差別的戰(zhàn)略就是在廣告活動中側重宣傳廣告產品的特點，強調產品差別的廣告戰(zhàn)略。企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略可以從該產品與同類產品的差別入手進行廣告宣傳。如果產品優(yōu)質，可側重宣傳產品的質量優(yōu)勢，產品獨特，可側重宣傳產品的與眾不同，產品更新潮流，可側重要宣傳產品體現(xiàn)了時代潮流。此時，采用產品差別廣告戰(zhàn)略還可以通過宣傳v剎平在原材料上、性能上、設計上、價格上等多種變更來勸說消費者購買。
3、在系列戰(zhàn)略。系列戰(zhàn)略即將廣告活動組合成系列來進行傳播的廣告戰(zhàn)略。現(xiàn)代企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略必須從整體協(xié)調的角度考慮問題，要有計劃地將產品組合成一個系列來進行廣告宣傳，使各種產品之間的廣告宣傳相互配合，發(fā)揮相應得利益彰的效果。一般情況下，在這種廣告戰(zhàn)略采用相應形式相對穩(wěn)定、廣告內容不斷變化新的系列廣告宣傳方式發(fā)揮品牌價值。
娃哈哈廣告調查報告篇五
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文。據(jù)科學家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時，漢適應漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。
中國文的發(fā)展，經過秦統(tǒng)一中國后，連續(xù)對漢進行簡化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經過長期演變逐漸形成的?？傮w來說，楷書形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
語言文明、文使用的規(guī)范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經濟都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應該是建設文明城市的內容之一。
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報告。
在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關方面的關注。
本案界定：“錯別”是指錯和別?！板e”是指寫時因筆畫或構件錯誤，寫成了本無其的。“別”是指寫時，因形、音、義的影響，把甲寫成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫廊、招牌、店牌、標語牌。如果仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在，有的故意使用錯別，有的用諧音亂改成語，用繁體等。在現(xiàn)代的這個社會里，有很多人都是為了一時的方便，而把很多的簡寫;或者不會寫，就把另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句子意思改變了?？傊?，錯別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過1個多月的調查和資料收集，將錯別分為如下幾類：
(一)不是故意寫錯的(引號中為錯別)。
下面是一些商業(yè)廣告中常見的錯別，我把正確的標注在了后面：
1、飯店門口：“抄”飯---應該是“炒”飯。
娃哈哈廣告調查報告篇六
據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個平手。
品牌數(shù)量之多無可比擬。
在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經是手屈一指了，然而到了度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的`省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求。是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
娃哈哈廣告調查報告篇七
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，企業(yè)需要引入網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略，下面就是網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃書，請看：
網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的簡介：
網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略(internetmarketingstrategy)是指企業(yè)在現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷觀念下，為實現(xiàn)其經營目標，對一定時期內網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
方案：
一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。如果想了解更多網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的內容，可以點擊公交車身廣告發(fā)布查看。
二、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結構、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關鍵字策劃、網(wǎng)站seo、設計與開發(fā)。
三、傳播內容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。
四、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。
五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。
步驟：
第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)在建立自己的網(wǎng)絡營銷方案的時候，首先要考慮到自己的網(wǎng)站屬于營銷型的`網(wǎng)站。
第二步是通過多種網(wǎng)絡營銷工具和方法來推廣和維護自己的企業(yè)網(wǎng)站。我們在互聯(lián)網(wǎng)做的任何宣傳和推廣活動都必須以企業(yè)的網(wǎng)站為核心。
第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。通常我們采用流量監(jiān)控與分析系統(tǒng)和在線客服系統(tǒng)來實現(xiàn)。營銷型網(wǎng)站需要一套功能齊聚的在線客服系統(tǒng)，以此來幫助我們時時主動將發(fā)出洽談，能夠及時將有效的流量(潛在客戶或意向客戶)轉換為網(wǎng)上銷售。
娃哈哈廣告調查報告篇八
廣告所傳達出來的品牌信息中，基于產品方面的信息在各個體之間的理解一般來說是比較一致的，但是，對于文化性信息理解和感受卻因個體文化的差異而存在較大的差異，甚至于可能出現(xiàn)完全不同的理解和感受。
對于進入成熟期市場的品牌而言，靠產品根本就不可能塑造出品牌的差異和優(yōu)勢。啤酒就是如此。因此，成熟行業(yè)品牌必須依靠品牌文化的建立來創(chuàng)建競爭優(yōu)勢。
許多企業(yè)對品牌文化的認識是存在誤區(qū)的，往往將企業(yè)文化誤當成品牌文化。企業(yè)文化與品牌文化存在兩個本質性的區(qū)別：1、對象不同。企業(yè)文化的對象是企業(yè)員工的員工，而品牌文化的對象是目標消費者;，2、目的不同。企業(yè)文化是對員工進行教育，而品牌文化是對消費者需要的迎合。因此企業(yè)文化是以企業(yè)為中心的，而品牌文化是以顧客為中心的。
品牌文化成為成熟行業(yè)品牌競爭優(yōu)勢的主要來源，也就說明品牌文化事實上已經具備了商品的本質特征。既然是商品，就應該滿足消費者的需求。所以，品牌文化應該在消費者中去尋找，而不是在我們自己的主觀意識和企業(yè)文化里面轉圈圈。
因此市場調查一般來說并不能有效地發(fā)現(xiàn)消費者文化方面的需求。只有通過動機研究才能得到較為準確的答案。
動機研究是發(fā)現(xiàn)消費者內心需要的主要手段。動機研究的方法有很多，譬如通過長期對大量消費者行為的觀察，發(fā)現(xiàn)各類消費者在行為上的共性和差異性而得出相關的規(guī)律。(譬如保羅-福賽爾(美)所著的《階層》一書對處于各個社會階層的審美、價值觀念、生活方式等的描述其實就是動機研究的成果。)比較常用的動機研究技術還有如構造技術、聯(lián)想技術、完成填空技術、利益鏈技術等。
劉偉雄品牌戰(zhàn)略研究所經過長期的研究認為，各類啤酒消費者的激勵性消費動機可以分為七種類型(消費動機可以分為基礎性動機和激勵性動機，基礎性動機是消費者要求品牌必須具備但是又不能給品牌帶來競爭優(yōu)勢的品牌利益，而激勵性動機則是在基礎性動機得以實現(xiàn)的情況下能夠對消費者的購買決策產生促進作用的品牌利益，也就是我們常說的品牌核心價值)。這七種類型也是消費者從低層次消費到高層次消費依次發(fā)展的客觀規(guī)律。顯然，決定消費者消費層次的主要是其所處的社會階層――即收入、教育、職業(yè)等方面。
劉偉雄(草樹先生)――品牌戰(zhàn)略與消費動機研究學者，bicc(品牌形象分類組合)、bpd(品牌定位識別)、性格能量哲學創(chuàng)始人，主要學術研究領域：社會階層與消費文化、生活方式的關系;休閑品牌戰(zhàn)略;感覺情感(由視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺所產生的心理感受)。劉偉雄現(xiàn)為廣東營銷學會企業(yè)營銷發(fā)展戰(zhàn)略專業(yè)委員會學術研究部代理部長。
娃哈哈廣告調查報告篇九
魏都區(qū)新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯別字，或成語亂改情況，說服店主，及時改正。
走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個錯別字。
我們在一些招牌廣告上發(fā)現(xiàn)的錯別字，如賣衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯；有的的'確是文化水平不高，以致寫錯。
我認為，這些錯別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風景線。現(xiàn)在，許多小學生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長每天在街頭還教孩子認識一些常用字，以致孩子在學習中會把錯別字寫在作業(yè)上，嚴重影響用字的規(guī)范性和準確性。希望大家都來關注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯別字！
娃哈哈廣告調查報告篇十
廣告媒介計劃書是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。
一、前言。
麥當勞經過多年發(fā)展，已經擁有一套成熟的經營模式，目前麥當勞在我國的分店數(shù)量總數(shù)已達1100多家?，F(xiàn)在麥當勞的廣告主要針對的是以吸引青年人為主，主題都是圍繞著享受歡樂盡在麥當勞。但是在這個競爭激烈的連鎖快餐行業(yè)當中，只是吸引到青年人的話明顯是不足的。所以麥當勞的要吸引到更多不同年齡段的顧客，就必須改變一向的廣告主題，使到以后的廣告能令到更多不同年齡階段的消費者能接受并喜歡上麥當勞。經調查，現(xiàn)在的連鎖快餐行業(yè)的主要針對的對象到是青年，而其他年齡階段的消費者都是受到自己的兒女或孫子的影響才到里面消費。所以如果我們能比其他連鎖快餐店快一步的吸引到這部分的消費者的話，我們就能夠更好的擴展市場占有份額，提高競爭力。
以往麥當勞的廣告的缺點就是太過與注重“相聚一刻，享受歡樂時光”這主題，而忽略了家庭和親情，使的吸引到的消費者比較單一。而肯得基則有涉及到一些關于家庭溫暖的主題，但是重點也不怎么明顯，所以效果不怎樣。這就是給了麥當勞一個機會，現(xiàn)在我們就要要把這個機會給抓住，要達到先入為主，這樣對以后的競爭也有優(yōu)勢。這次麥當勞為了吸引到中老年消費者，只換廣告吸引注意是不行的，還要的是要開發(fā)一系列的健康配搭的食品，這也是一個重點，因為中老年人的飲食通常都以健康為主，如果還是一味的油炸食品的話，就算被廣告吸引到來消費，也可能只是一次性消費，所以在改廣告之余，產品改善也是必須的。
娃哈哈廣告調查報告篇十一
7月3號，針對戶外廣告調查我們宿舍集體坐校車去市里采風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告。
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。
電子屏廣告。
解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告。
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。
解決方法：
廣告損壞嚴重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告。
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設置與樹木、桿線等齊平，與各類設施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設置的落地式戶外廣告設施，應保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產生影響；違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對戶外廣告設置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當?shù)膹V告時時出現(xiàn)。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區(qū)內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導入dis的規(guī)劃理念，尊重街道性質，構建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協(xié)調的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關聯(lián)大、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應增加戶外廣告審批時應增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機制，減弱負外部效應。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設施，利用市場競爭機制來實現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實施計劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設施中臟、亂的部分進行整改，使街區(qū)內戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期，針對戶外廣告設施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區(qū)內戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。同時與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
娃哈哈廣告調查報告篇十二
****醫(yī)藥包裝有限公司是國內最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術設備和豐富的市場經驗，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進一步增強。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調查表明，當前我國藥包材行業(yè)整體技術水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。有兩項指標足以說明：占制劑總量約**%的藥品包裝還達不到國際20世紀八十年代水平；包材質量及包裝對醫(yī)藥產業(yè)的貢獻率偏低，在發(fā)達國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的**%，而我國這一比例尚不足**%。因此，注重新產品技術開發(fā)的**公司前景充滿希望。
一、廣告定位及特點。
1、**產品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應部門負責人為最主要的訴求對象。
2、**公司的產品銷售在國內醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到**%，加上多年來的品牌經營，產品在行業(yè)內具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側重于新產品的宣傳推廣。
二、市場分析與研究。
1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質藥包材即將本文轉載自在我國被強制淘汰，優(yōu)質新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。
2、近年來國內的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。
3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術上的支持，將使**產品質量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎。
三、廣告行銷方式。
1、進一部鞏固**產品品牌形象，強化消費者對**產品的信心，讓社會了解**的企業(yè)管理、價值理念、產品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。
（1）選擇在行業(yè)內的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。
（2）參加行業(yè)內的各類大型展會，加強溝通交流。
（3）針對新產品成功取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。
2、設定戰(zhàn)略。
（1）突出宣傳企業(yè)的經營理念、管理特色、產品開發(fā)實力等。
（2）強調**的品牌及服務。
（3）避免言過其實的廣告。
3、廣告主題詞。
（1）中金包裝引航藥包科技潮流。
（2）好藥要用好包裝。
（3）中金包裝，品質與服務的保證。
（4）選擇中金就是選擇信賴。
4、廣告文案：
中金包裝引航藥包科技潮流依托省級工程技術中心，領銜藥包材技術潮流；代表當今世界先進水平的生產基地，滿足客戶更高層次的`要求；健全的市場服務體系，隨時隨地為客戶提供服務。中金包裝，品質與服務的保證****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內最早從事新型藥包材生產、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產工廠和一個省級新型復合包裝材料工程技術研究中心。公司全部設備均從日本、瑞士等國引進，生產環(huán)境按照gmp標準設計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產品，產品銷售在國內同行業(yè)中處于絕對領先地位，市場覆蓋率達到40%以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
四、廣告設計、制作、發(fā)布。
1、行業(yè)內行業(yè)內報紙期刊：
（1）媒體選擇。
廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80%的-----中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報為輔助。中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產經營企業(yè)。中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產企業(yè)及中醫(yī)藥關聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經營企業(yè)。中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設備部門供應部門負責人的覆蓋面在80%以上、十年之久。
（2）投放計劃。
2.專題宣傳，四分之一版收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元。
中國中醫(yī)藥報：xx萬元第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元，全年12次，計xx萬元。
中國藥業(yè)雜志：xx萬元彩色插頁每次xx元，優(yōu)惠價xx元，全年6次，計xx萬元。
2、行業(yè)內不定期書籍：
中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：xx萬元/年彩色整版頁每次xx元（含不確定因素），全年10次，計xx萬元。
3、輸液產品專題推廣活動：
（1）輸液產品專題推廣會（包括會議活動、禮品等），預計費用xx萬元。
（2）針對輸液產品的推廣，參加兩次大型展出活動，預計費用xx萬元。
五、廣告總體經費預算：
xx萬元。
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娃哈哈廣告調查報告篇十三
摘要：
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應。
2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域范圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺效應刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度，戶外廣告調查報告。
快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產品中的領導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
娃哈哈廣告調查報告篇十四
創(chuàng)意分析：廣告之一：廣告把娃哈哈礦泉水最為一個焦點，經過王力宏身體舞動的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個人魅力，同時又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動聽的歌曲，我們都會陶醉在這樣一個吸引人的廣告中。
廣告之二：把娃哈哈礦泉水作為愛的載體，世界上各種各樣的人都喝著同樣的水，那就是娃哈哈礦泉水，它所到之處總伴隨著愛的存在。這則廣告讓人感覺娃哈哈礦泉水是一種高尚純潔的礦泉水，廣告詞寬闊的容納性把它傳播到整個世界。這則廣告很有效地擴大了娃哈哈礦泉水的銷售范圍，為娃哈哈塑造了一種高尚的品牌形象。
娃哈哈helloc創(chuàng)意分析：“每天兩次c的問候”這一廣告語瞬間被大眾記住，因為它的`貼切與溫馨。背景音樂活潑，歡快，為helloc的出場奠定了歡快的基調。用手打造出的形象的c也是廣告中的一個焦點，多次強調c來吸引大眾的注意力，讓大眾輕松記住娃哈哈helloc。
娃哈哈廣告調查報告篇十五
當前網(wǎng)絡購物已經成為一種風尚，越來越多的人鐘情于網(wǎng)上購物的便捷和高性價比，由此網(wǎng)絡商機迅速蔓延。如淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬計，可以說，沒有買不到的，只有想不到的，利益上的趨勢讓更多的人在網(wǎng)絡商海沉浮。網(wǎng)絡店鋪的優(yōu)勢是非常明顯的：投資小，運營費用及其低廉。一個面向全球的、24小時、一年365天不間斷營業(yè)的店鋪，輔助以qq、手機等現(xiàn)代通信方式和發(fā)達的物流配送體系，就構成了網(wǎng)店銷售的美好前景。
網(wǎng)店適合銷售一些價值相對不太高、普通消費者都需要的對售后服務要求不太高的、不容易變質、不需要使用或試用就能確定是否合適的商品通過照片和說明就能確定滿足需要的產品。最好是性價比高且物美價廉的，這對消費者非常有吸引力。
所謂行行出狀元，當前在網(wǎng)上賣小飾品的商家也是多如牛毛，如何讓自己的飾品店脫穎而出，賺取利益最大化，則，網(wǎng)絡營銷必不可少。
飾品類:項鏈、手鏈、耳飾、發(fā)飾、指環(huán)、胸針、掛鏈。
二、營銷銷售分析。
（一）消費者分析。
1.購買行為分析。
眾所周知，當前網(wǎng)絡購物已經成為一種風尚，越來越多的人鐘情于網(wǎng)上購物的便捷和高性價比。如淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬計，顧客更是多如牛毛?？梢哉f，沒有買不到的，只有想不到的。據(jù)我調查，小飾品的外形和價格對消費者購買決策的影響最大，對于大多數(shù)人來說，質量的要求不怎么高，小飾品的獨特外觀和色彩是消費者眼中最大的亮點。而產品拍攝的角度和命名在消費者決策購買中也起著不容忽視的作用。
購買的動機：消費者易受廣告和促銷等因素的影響，有時并不完全是為了真正的需要而購買。尤其是大學生，價格不貴，裝飾性又強，購買量是相當大的，再加上周圍同學朋友的影響，小飾品的銷量是十分可觀的。而男生在這方面則比較理性，多數(shù)買了也是為了送人。
購買的頻率：創(chuàng)意的飾品，價格相對合理，大多數(shù)人會成為回頭客。一個人的購買習慣完全可以影響周圍的人，所以，如果每個消費者都成為回頭客，那么購買頻率是相當大的。
購買的數(shù)量：中低檔小飾品價格實惠，往往郵費要比產品貴，所以大部分消費者都會購買多個產品，這樣還可以得到賣家的贈品。
購買的時間：網(wǎng)購不限時間，一天24小時都在營業(yè)，消費者可以在任意時間購買。
從整體來講，隨著淘寶等網(wǎng)上商店的崛起，飾品店的競爭也相當激烈，與品牌飾品相比，平價飾品所針對的人群更為廣泛，薄利多銷的銷售理念，已經被奉為經典。
2.客戶分析。
客戶的總體消費態(tài)勢：在同類產品中，中低檔小飾品是普通消費者的最佳選擇，價值不大，外形又比較好，完全可以在自身經濟基礎上承受。又因為中低檔小飾品屬于流行性產品，因此更換頻率比較大，消費者購買的頻率也相對頻繁。
現(xiàn)有的消費時尚：用最低的價格買到性價比最高的產品是消費者普遍的心理，團購是現(xiàn)在最流行的網(wǎng)購方式。
對產品的喜愛程度：飾品的外觀很重要，一定要符合當季的流行性風格，一方面可以滿足消費者的'需求，另一方面可以提高產品更換頻率，流行性產品只能流行一段時間，過去了就會出現(xiàn)新的流行元素，消費者追逐流行的速度與流行元素更換的速度是成正比的。
對本產品的偏好程度：每個人都有不同的偏好和對事物的喜愛風格，小飾品也是，有人喜歡金屬類，有人喜歡布料質的。還有的人喜歡塑料形的。所謂蘿卜白菜，各有所愛，只有配備齊全的產品，才能滿足消費者不同的偏好。
潛在客戶：一個人的購買行為完全會影響周圍的人。比如大學生，一個人可以以影響整個宿舍的購買行為，還有很多周圍的朋友，這都屬于潛在客戶。
在北方，飾品的使用習慣基本上在夏天，南方天氣比較溫暖，一年四季都可以佩戴小飾品。由于小飾品屬于流行性、裝飾性的產品，所以更換頻率是比較高的。
（二）高校市場分析。
大學生是特殊的消費群體，他們追求時尚、潮流，消費欲望比較強，愿意享受更好、更優(yōu)質隨意的生活。而品牌消費并不是大部分人能夠承受的了的，所以，在飾品方面，只要樣式獨特美觀，用相對合理的價格來裝飾自己是最好的選擇。大學生的課外活動較多，在人際交往上更廣泛，因此外在形象很重要，無疑平價飾品在這里有很大的市場。
大學生情侶消費也占一定比例，雙方生日、情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日是飾品銷量的重要時機。
（三）市場背景分析。
在小商品市場，中國存在多個密集區(qū)，例如義烏市小商品市場，價格相當便宜，是進貨的好地方。行業(yè)內的品牌飾品與平價小飾品競爭基本上可以忽略，因為銷售對象不同，購買力不同。
只淘寶網(wǎng)上的專營飾品店就有上萬家，如果算上附帶著賣飾品的店鋪，大概有數(shù)十萬家。平價店鋪在其中所占的比例也是很大的，競爭十分激烈。由于網(wǎng)上商店要靠信譽和級別來打開初期市場，所以，對于剛開的網(wǎng)店來說，競爭不是最先要做的事情。
中國人口眾多，任何一種行業(yè)都有很大的發(fā)展?jié)摿?，市場容量巨大，僅在飾品行業(yè)，每年的銷售額都過數(shù)百億，產量和銷量相當可觀，并日趨壯大。
三、競爭對手分析。
1.產品設置類別。
淘寶網(wǎng)上一家高信譽高市場占有率的店鋪——創(chuàng)藝生活館，該店以零售和批發(fā)為主，主打平價飾品，材質包括水晶系列、珍珠系列，布料等。
2.該店鋪在競爭中的地位：該店是淘寶網(wǎng)上四皇冠的店鋪，信譽度很高，消費者在搜索過程中，習慣性的喜歡按照信譽度高低來尋找需要的產品，因此，創(chuàng)藝生活館的搜索排名很靠前，競爭力很大。
3.客戶認識：該店開業(yè)六年，總瀏覽量超過7萬，收藏該店鋪的人數(shù)達到了2.6萬人。數(shù)量仍在增加，潛在客戶群很強大。
4.產品的競爭對手：該店只是競爭對手的一個，在淘寶上開飾品店的成千上萬，競爭力度相當大。主要的競爭對手是那些信譽度高、產品價格又不貴的店鋪，積累了很多人氣，在短時間內難以超越。
5.競爭對手的優(yōu)勢與劣勢：優(yōu)勢在于人氣高，客戶群較多，價格實惠；劣勢是由于購買人數(shù)多，客服應付不過來，使一些消費者被冷落，再加上忙中出錯，這樣會喪失一部分客戶。
7.銷售理念：薄利多銷，服務態(tài)度親和，注重售后服務，主動與顧客交流。促銷活動頻繁，發(fā)貨速度快。
（一）目標市場。
（二）產品定位。
飾品類包括:項鏈、手鏈、耳飾、發(fā)飾、指環(huán)、胸針、掛鏈等。每一大類中又有細分，例如項鏈還可以分為毛衣鏈、吊墜鏈系列，規(guī)格樣式有短款、長款等。構思有復古類、超前類、優(yōu)雅類等等。
（三）產品分析。
1.產品的性能：飾品類屬于裝飾性產品，主要用途就是為了提高個人外在形。
2.產品的質量：中低檔小飾品屬于流行性消費品，更換頻率較大。因此，產品質量適合普通消費者的口味。
3.產品的價格：中低檔飾品價格控制在0.1元至200元之間。
4.在同類產品中的檔次：該飾品屬于中低檔產品。
5.產品的材質：主要由金屬、布料、塑料構成。
6.客戶對產品材質的認識程度：這些產品原材料都是大家最常見的，對身體健康沒有危害。
7.生產工藝：小飾品主要由工廠、小作坊生產完成，金屬類有專用的模板，布質的產品由手工和機器完成。
9.對客戶的吸引力：飾品屬于外觀形象很重要的產品，因此，具有創(chuàng)意的外形是小飾品吸引顧客的最大亮點。
10.與同類產品的比較：性能上小飾品的功能都是為了裝飾美觀，高檔飾品則多了一項凸顯身份的功能：質量上低檔產品質量較差，易褪色，持久度較低，不耐用，中檔飾品質量一般，適合大多數(shù)消費者的接受能力，高檔飾品質量和外形都有嚴格的要求，屬于耐用消費品；價格上中低檔飾品價格在200元以內，高檔飾品則無上限；材質上中低檔小飾品由金屬、布料、塑料構成，高檔飾品則由稀缺金屬如黃金、鉆石、玉石等構成；工藝上中低檔飾品制作過程較簡單，產品工藝一般，高檔飾品有正規(guī)嚴格的制作程序，制作工藝復雜。
（四）制定價格策略。
價格策略：普通會員價：適合大多數(shù)網(wǎng)購民者；高級會員價：收藏店鋪的淘友；優(yōu)惠價：不定期的推出特價產品吸引消費者。相對較低的郵費也是誘惑消費者的一種方式。
（五）確定銷售方式。
網(wǎng)店銷售分為多種形式。前期促銷、周期活動為吸引顧客的主要方式，價格戰(zhàn)是競爭不可避免的方式。
（六）廣告表現(xiàn)與廣告預算。
1.在淘寶上開店很容易，但是要讓消費者找到店鋪則需要多方面的努力。消費者在網(wǎng)上搜東西大多按照店鋪信譽和價格條件，如果只有價格沒有信譽，即使搜索到了也不會買。所以，一方面，開店初期要找專賣刷信譽的公司把信譽提上去。另一方面，可以在淘寶網(wǎng)首頁打廣告，消費者登陸首頁就可以看到產品。最后，還要買好的模板，裝修店鋪。特立獨行的店鋪更能吸引顧客的注意。
2.分銷策略：包括快遞、平郵、送貨上門、自取等。
（七）促銷活動的重點與原則。
促銷策略：
1.支持批發(fā)，在價格上給予優(yōu)惠，為實體店鋪長期供貨。
2.與盡可能多的團購網(wǎng)合作，團購量大價低，薄利多銷。
3.顧客購買量較大時可以提供包郵，并給予一定的贈品。
4.節(jié)日促銷、周期性活動打價格戰(zhàn)。
5.服務策略：提供完善的售前售后服務，主動向消費者講解飾品的佩戴及保養(yǎng)方式，提供在線咨詢功能。
五、飾品網(wǎng)店營銷方法。
（一）及盡所能的造勢宣傳。
網(wǎng)店由于資金限制，先期不可能做什么媒介廣告，只能采取費用低廉的網(wǎng)絡宣傳模式。可以在各類相關熱門論壇發(fā)帖，介紹推薦產品，這是擴大知名度、提高關注度的重要宣傳手段。也可以在網(wǎng)絡上搜集潛在顧客的郵箱，給他們發(fā)電子郵件推薦產品，這也是一個有效的推廣方法。宣傳的標題一定要能吸引人，讓人產生進一步了解的強烈興趣，這是電子郵件營銷的關鍵。
（二）提高信用度。
從事網(wǎng)絡生意，不可避免會遇到信任度問題，顧客普遍存在害怕上當受騙的心理，因此與顧客的真誠溝通顯得非常重要，通過溝通增進了解，增加信任度是讓顧客訂購的關鍵。
提高信用度的方法：設立客戶服務qq，給顧客提供一個溝通交流的平臺，增進了解，同時在熱門論壇多帖一些商品相關的知識文章，培養(yǎng)店鋪的人氣，對贏得顧客信任也是非常有幫助的。在淘寶等這類電子商務網(wǎng)站上應重視每一個顧客的評語，通過其他顧客的評價來體現(xiàn)店家的誠信是非常有說服力的。
（三）添加網(wǎng)頁標題。
為每頁寫5到8個字的描述性標題。標題要簡練“的”“和”這些不重要的詞匯。要說明該頁面，該網(wǎng)店最重要的內容是什么。網(wǎng)頁標題將出現(xiàn)在搜索結果頁面的鏈接上，因此可以寫得稍帶煽動性，以吸引搜索者點擊該鏈接。同時在首頁內容中寫上店鋪名和你最重要的關鍵詞，而不能只是寫店鋪名稱。網(wǎng)店的每一個頁面都應該有針對該頁面的標題。
（四）給每個飾品添加描述性標簽。
除了網(wǎng)頁標題，不少搜索引擎會搜索到標簽。這是一句說明性文字。描述飾品特點的內容，句中也要包含本頁使用到的關鍵詞、詞組等.含關鍵詞的標簽對排名幫助很大，因此，給每個商品添加詳盡且獨特的標簽是很關鍵的。
（五）參與博客論壇等社區(qū)發(fā)布產品信息。
雖然各大論壇博客等地方都不允許發(fā)廣告性的東西或垃圾鏈接，但是，也有很多可以免費發(fā)布產品信息的網(wǎng)站或論壇。不必詳細的介紹產品，挑出關鍵詞，貼上照片，大多數(shù)顧客對照片的誘惑不能夠拒絕。
（六）發(fā)表文章。
寫出文章后，不僅發(fā)在自己的網(wǎng)店上的顧客交流區(qū)，也可以發(fā)到其他論壇或生活網(wǎng)站上。
（七）提供免費又有用的線上服務。
對客服進行統(tǒng)一的接待培訓，要求服務熱忱，對顧客親切和藹有禮貌，及時回答顧客的疑問，用我們的親和力打動顧客。免費向顧客提供與這類產品相關的咨詢服務。
（八）寫博客。
博客營銷策略：有兩種方法，一是利用第三方博客平臺，如：百度空間，新浪博客等等，發(fā)布網(wǎng)店內部相關信息;二是網(wǎng)店自建的博客空間，找專職人員進行更新，日積月累，及時更新，及時跟進用戶留言，最終達到營銷的目的。
博客的性質決定了博客作者比較喜歡互相鏈接。在博客文章中也經常會提到并連到其他的人的博客，而且博客的寫作率更新率比一般網(wǎng)站都要高。在博客中可以提前發(fā)布店鋪產品的打折和促銷信息，引起大家的關注。
（九）口碑營銷。
在淘寶上開店，對于店鋪里面的商品評價，評價越多越好，證明售出的件數(shù)越多，產品的質量就越好;反之，產品無人問津，及時再物美價廉都是枉然。產品服務的好壞將會是影響口碑好壞的直接點，所以呢，網(wǎng)店在營銷的前提下首先完善自己的產品與服務，如此方可起到事半功倍之效，一個買家也許會告知親朋好友，我們計算下，一個人傳一個人，十個就是二十……到一定程度上，口碑效應勝過做任何推廣，所以，初期賣出的每一件產品得到的評價都必須是好評，這樣才能在短時間內讓產品為大家所熟知。
娃哈哈廣告調查報告篇十六
調查目的:了解廣告公司的發(fā)展狀況和成績。
調查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一。
南京俊科廣告設計工程有限公司。
公司簡介:南京俊科廣告設計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設計策劃、品牌推廣、戶外廣告設計制作安裝、企業(yè)標識標牌設計制作、戶外亮化工程、戶內外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設計策劃團隊和高素質的專業(yè)生產隊伍，提供24小時全天候的優(yōu)質服務，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認的認同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進高科技產品滿足客戶的需求完善公司的服務，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務不打折、質量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務.
中國一級廣告企業(yè);江蘇省“aaa。
年被中國廣告協(xié)會授予。
業(yè)務領域涵蓋：
·平面廣告：策劃、設計、制作、推廣;。
·戶內外寫真：設計、制作、安裝;。
·廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;。
·標識標牌：商業(yè)標識標牌、企業(yè)標識標牌制作安裝;。
·亮化工程：霓虹燈設計制作、樓宇建筑亮化設計制作安裝;企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期生產經營中倡導、積累，經過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。
現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設計工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質服務”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產業(yè)的不斷發(fā)展。
企業(yè)發(fā)展:。
20__年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊宣傳標語制作。
20__年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設計制作。
20__年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機械有限公司招牌設計制作。
20__年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作。
20__年12月安徽省馬鞍山市金匯地產售樓中心招牌形象設計制作。
20__年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設計制作。
20__年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作。
20__年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設計制作。
20__年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標識牌導向系統(tǒng)制作。
20__年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作。
20__年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作。
20__年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設計制作。
20__年7月先聲藥業(yè)總部樓牌標識系統(tǒng)廣告制作。
20__年8月浩揚文化立柱燈箱廣告制作。
20__年10月奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作。
20__10月車爵士連鎖門店梅山店廣告制作。
20__3月至善教育機構高樓門、銀城東苑店廣告制作。
20__12月江東軟件園廣告制作。
20__.2月江蘇明發(fā)集團背景墻廣告制作。
20__4月中國移動12580龍江總部廣告制作。
20__年1月河西富士通空調旗艦店廣告制作。
20__年3月大廠門店廣告制作。
20__年4月君心服飾連鎖門店橋北大洋百貨廣告制作調查結論:。
通過對南京俊科廣告設計工程有限公司的調查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協(xié)調合理.涉及領域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現(xiàn)代化設備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.
組員:03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡。
17號:梁雨23號:龔蘭花。
娃哈哈廣告調查報告篇十七
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
摘要。
本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學習中有側重點。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒有自己的領軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個廣告人大多數(shù)會選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人才成長環(huán)境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
引言。
(一)調查背景。
廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學習方向。
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
(二)調查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)。
正文。
(一)調查方法。
(二)實施過程中的問題。
1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實。
(三)調查結果。
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議結論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
1.在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。5.在學校要關注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎。6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
附錄關于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問卷。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)8貴公司認為廣告專業(yè)應屆畢業(yè)生最缺乏的是那方。
面的能力?9在錄用時，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心動?10您認為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪?11您對應屆廣告畢業(yè)生的看法?12現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才?13您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展狀況有何想法?14對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點和想法?15您覺得在校廣告專業(yè)學生應注重培養(yǎng)哪些方面?16請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
娃哈哈廣告調查報告篇十八
找茬找的是哪位主角呢？這不，就是剛剛在“中法”交戰(zhàn)中勝了一回合的娃哈哈其主了。
話說這“茬”可是找的突然，廣告伊始，迎面而立的是一座古式的“娃哈哈茶樓”，茶樓大門緊閉（我想莫非這茶樓被達能合資了停業(yè)整頓不成？），此時鏡頭忽轉到了茶樓內，一陣勁風襲來，大門隨風而開，小二也隨著氣浪飛了回去，同時隨風呼嘯而入的是一對年輕俠侶，那便是我們那精怪的謝娜和快男的張杰了，于是對白脫口而出：
“我們來找茶”
“找。。。找茬？”
“我找天堂水沏的龍井茶”
“我找天堂水沏的滇紅茶”
“有、有、有”
“娃哈哈茶飲料”
“紅茶，綠茶，都是好茶”
“娃哈哈”
其實這已經不是新廣告了，這應該是娃哈哈就已推出的版本了，在之前還有一個廣告版本，那就是馮小剛和周星馳演繹的“七杯茶”版本，那個版本對我這樣的年齡的人印象還是比較深刻的，再加上當時周星馳余威還在，廣告效果自是不錯。只可惜在《功夫》上映時已經強度不再了。
實話實說，娜版廣告與星版廣告還是有一定效果的。
其次在推廣上，我們發(fā)覺，經過近二年的達娃之爭，已經對娃哈哈品牌的行銷帶來了巨大的影響，這兩年宗慶后顯然收縮了對娃哈哈主品牌的傳播投入，而重點傾向了對自有品牌爽歪歪、營養(yǎng)快線等的傳播。娃哈哈主品牌位置的回歸，使我們對娃哈哈的后續(xù)發(fā)展松了一口氣。要不然，在娃哈哈這一特有的企業(yè)治理結構下，產品品牌的四分五裂，必然導致企業(yè)的四分五裂。
再次，在消費群的定位上，我們發(fā)覺娃哈哈或者其廣告代理公司也已經進行了及時的調整，周和馮都太老氣了，換上了更年輕新潮的謝和張，這一招基本走對了，周和馮都是上了年紀的人，他們的追捧者現(xiàn)在至少也是二十七八以上了吧，這對娃哈哈來說是個必須調整的重大舉措。
不過謝和張最后出現(xiàn)時，我仿佛看到了兩個廣告的身影：
一個是付笛聲和任靜的“我用婦炎潔，洗洗更健康”；另一個好象也是他倆的“他好，我也好”。也許搞錯了未去查證，但這倆位帥哥可真是像極了。
廣告的創(chuàng)意和拍攝效果都還不錯，顯然導演還是有一定功底的。這些好的一面我們就不再說下去了。
這里我們來談談廣告是如何對宗慶后找茬的。
但是這樣的成績也并不是廣告的效果，這樣的機會我們認為一是因為市場的快速發(fā)展，二是娃哈哈的品牌延伸和渠道優(yōu)勢，就象非?？蓸芬粯?，全國鋪一次貨就會造成幾億的銷售額。
由于產品同質化跟風很難超越前二名，娃哈哈于是推出了差異化產品：龍井綠茶，并且是高調推出。20宗慶后曾經雄心勃勃地宣稱：“茶飲料將逐步取代碳酸飲料在娃哈哈產品結構中的主導地位，我們打算用三年時間把茶飲料的銷售規(guī)模做到100億元?！?BR> 目前娃哈哈產品有茉莉香茶、龍井綠茶、低糖綠茶、花草茶、冰紅茶和水果茶，以及新開發(fā)的滇紅茶，一度還推出過柚子茶。
遍查娃哈哈茶飲料廣告，我們發(fā)現(xiàn)其訴求總是在游離不同之間，有健康的、有天然的、有情感路線的，不一而足，這可推測娃哈哈在廣告代理上的不穩(wěn)定和品牌規(guī)劃的欠缺。在娃哈哈公司，因為其銷售渠道太強大了、太有效果了，這反而成為市場部門的一種悲哀。
本版廣告在吸引公眾眼球方面我認為已經做到了極佳，這是有創(chuàng)意人的一份功勞的，但作為一個廣告人，我們都明白，廣告的收視效果與廣告的效果是兩回事，我們古代就有“買櫝還珠”的故事；廣告其實也是一樣，記住了廣告，并不見得記住了廣告的品牌，記住了廣告的品牌，并不見得記住了廣告品牌的產品，記住了廣告的產品，也并不見得記住這個廣告的品牌產品有什么稀奇之處，有什么賣點值得我去花錢購買。所以說，廣告人就是要把品牌產品的賣點深植入消費者心智，讓其消費之精神不得反抗，讓其大腦之記憶不能遺忘，這才是好的廣告。那么，以“七杯茶”和“找茬”的由頭來奪人眼球的“星、娜”二個版本的廣告，能不能把消費者的注意力吸引到產品的賣點上呢？我認為這個廣告版本恰恰因為突出了“找茬”而疏遠了產品的賣點。根據(jù)廣告所要表達的意思，可以推測出這個廣告的內容是想告訴我們其賣點是“天堂水”。按照其產品延續(xù)性也應該是。
記得早年聽過一個房地產的電臺廣告，簡單明了。當時正是炎炎八月，廣告內容大致是這樣的：
今年哪里最火呢？（出招了，已經熱的要命了，你還煽風點火？）。
當然是**樓盤啦；（原來不是天氣預報，而是房地產廣告）。
位于**城市正中心***，絕版地段，鉆石商鋪。（好地段正是他的賣點）。
一期售完，二期即將開盤（第一次機會已經錯過了，第二期您可要小心了）。
電臺廣告，要得就是簡單明了，費那么多話干嘛。
如果天堂水沏茶是最好的產品賣點，為何不開發(fā)天堂水系列產品，那下次廣告版本何不改成如是得了：
我要讓你沏（去）天堂。
去去去天堂？
龍井茶要用天堂水沏才好喝嘛。
哦，好好好。…………。
最后加一句，康師傅和統(tǒng)一綠茶也要用天堂水沏才好喝哦。如果在美國的話。
還有娃哈哈天堂水…………。
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