通過總結，我們可以更好地發(fā)掘自己的潛力，找到學習中的不足并加以改進。寫總結時要注意用語得體，注重積極向上的態(tài)度與語氣。以下是權威媒體報道的成功案例，啟發(fā)我們的思考和行動。
城市宣傳策劃案例篇一
mtv城市形(）象宣傳片策劃目前，越來越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點，因此有著廣泛的社會接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展狀況。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡稱市歌，是指當?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當你聽到某個你熟悉的廣告歌曲，你會通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時，會馬上聯(lián)想到這個城市標志式形象。
mtv城市歌曲的風格、所表達的情緒和歌詞內(nèi)容的獨特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動，可以得到廣泛傳播，從而達到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點：
1、實惠性。比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費用也會比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費。
2、包容性。信息量大，表達更全面。
3、導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運。
6、激勵性。激勵市民為實現(xiàn)自我價值和城市發(fā)展而勇于奉獻，不斷進取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內(nèi)涵，在社會中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要創(chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構想理念也好，發(fā)展目標也好，市民行為準則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風貌服務的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動人，這樣才會被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應該是一首有生命力的作品，會經(jīng)得起時間的考驗的，自然也就會漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細程度可分高、中、低三個檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實型。
同時可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預算表；
c.市歌方確認mtv創(chuàng)意腳本及核準制作預算后，雙方簽署委托制作和約；
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場拍攝階段：
a.制作方導演負責整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項工作；
b.市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成；
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進行初剪；
c.制作方動畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效；
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進行精剪；
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見；
f.修改完善后，市歌方簽收。
城市宣傳策劃案例篇二
《中國檢驗認證集團廣西有限公司——與中國企業(yè)共成長》。
找一句話來描述一下“中國檢驗認證集團廣西有限公司”，以體現(xiàn)其理念和精神。品牌服務，在企業(yè)全球多元化的今天，地位不斷升級。我認為“與中國企業(yè)共成長”正是我們要尋找的公司最大的閃光點，它體現(xiàn)了我們存在的社會責任，也展現(xiàn)了企業(yè)制勝的最大法寶——服務。
二專題片分析。
我們的產(chǎn)品專題片時間是在一分鐘，那么我們就要用這短短的一分鐘，把企業(yè)產(chǎn)品整體構架講述出來。作為一個專題片，是由畫面和配音兩大部分構成，1分鐘的專題片配音，最好是在300字左右，這樣才能讓整個片子保持風格的完善。當然配音是次要的，宣傳片追求強烈的視覺沖擊力度。
對于畫面，我們的資料只有圖片，這樣的宣傳片需要用可行性素材來客串，并且，用特效把圖片變成動態(tài)畫面。當然，作為品牌宣傳，應用最多的是三維展示，來體現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務。并且讓前后保持風格的統(tǒng)一。我將以幻燈片的形式來逐一介紹畫面。
三專題片配音詞。
中國檢驗認證集團廣西有限公司。
——與中國企業(yè)共成長。
全球多元化間的和平與繁榮的促成，依靠的是不斷溝通，溝通，使人類向夢想不斷邁進，中國檢驗認證集團廣西有限公司，與您一起攜手創(chuàng)造夢想的未來。公司成功服務于國內(nèi)眾多集團企業(yè)，在中國檢驗認證服務領域取得了領先優(yōu)勢。（18s）。
引領高端，專著行業(yè)，憑借全球網(wǎng)絡化、本土化、專署的特色化服務，公司專注于檢驗鑒定、產(chǎn)品認證、體系認證，培訓等諸多領域，集思、廣議、和天下。形成了以廣西為中心，含蓋全國的檢驗、鑒定、認證網(wǎng)絡。(22s)公司秉承獨立公正，規(guī)范準確，可靠誠信，高效快捷、安全保密的理念，建立起全面的客戶服務平臺，成為幫助中國企業(yè)提升競爭力的重要力量。(12s)在中國，您更有理由選擇我們的檢驗認證，中國檢驗認證集團廣西有限公司——與中國企業(yè)共成長(6s)。
（注：配音時間控制在55—58秒之間，因為我們在開篇有一個三秒左右的片頭）。
四專題片整體構思。
畫面構思詳見pop幻燈片。（公司專注于檢驗堅定、產(chǎn)品認證、體系認證，培訓等諸多領域，集思、廣議、和天下。此處為該片重點服務介紹，每項服務的都以畫面做詳細介紹，比如檢驗鑒定，用畫面體現(xiàn)其詳細內(nèi)容，水尺計重、殘損鑒定、產(chǎn)品測試，時間停頓以受眾能夠清楚看到每項服務的分項。）。
五配樂配音要求。
配樂節(jié)奏明快、感染力強。配音雄厚大氣的男中音。
六附件。
p0p演示。
城市宣傳策劃案例篇三
——天翼文化傳媒策劃公司。
天翼簡介：天翼文化傳媒是一家專門從事企業(yè)宣傳片策劃、拍攝、制作的專業(yè)服務機構。可為您提供企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)專題片、產(chǎn)品演示片、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)成功片、教學片、城市形象片、視頻剪輯等相關項目的專業(yè)服務。公司迎合數(shù)碼時代所帶來的全新視覺要求，采用先進的制作技術與設計理念，運用全新的思維角度，為客戶提供一流的多媒體作品。幫助客戶提高自身的企業(yè)形象與文化品位，從而在激烈的競爭中脫穎而出。
我們躋身文化傳媒策劃行業(yè)多年，由一批富有想象力和創(chuàng)造力的業(yè)內(nèi)精英人士組成，在這支充滿激情的智慧團隊中，創(chuàng)意是核心，執(zhí)行是基礎，服務是根本。一直以來我們信守，人智難窮，使之為趣的創(chuàng)意理念。天翼以文化為底蘊，服務為精髓，策劃為靈魂，聚人才之精英，竟合作之共贏，腳踏實地，誠信為本，天翼人將以獨特的創(chuàng)意策略，強大的資源體系，精銳的團隊執(zhí)行力，為客戶提供專業(yè)的高品質(zhì)服務。
我們擁有拍攝制作設備和專業(yè)應用型人才，先后成功地為多家企業(yè)機關編、導、拍、后期制作了多部不同類型的專題片，以其優(yōu)美的畫面和獨到的表現(xiàn)形式，取到了較好的宣傳實效，也贏得了相關企業(yè)的一致贊揚。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各行業(yè)日新月異。怎樣在諸多企業(yè)中脫穎而出，不斷創(chuàng)新，求的更快更大發(fā)展，各企業(yè)面臨激烈競爭和強大挑戰(zhàn)。在這種形式下，企業(yè)的多元化多渠道宣傳顯得尤為重要。
企業(yè)宣傳片是企業(yè)宣傳自己的最佳方式，猶如一張有聲有色名片，利用影像、聲音、動畫等資訊形式，讓客戶或消費者在悠揚的音樂、精美的畫面里了解企業(yè)，不但有利于推介企業(yè)的產(chǎn)品與服務，而且能夠樹立公司良好的企業(yè)品牌形象。根據(jù)拍攝對象、拍攝要求的不同，宣傳片拍攝制作宣傳片所需投入的資金差別很大，從幾千元到幾萬元相差懸殊。
企業(yè)宣傳片優(yōu)勢用途：
1、為業(yè)務洽談提供更直觀全面的影像資料。
2、展覽會、招商會、產(chǎn)品推介會現(xiàn)場播放。
3、用于上級領導考察調(diào)研，匯報所用資料。
4、用于記錄企業(yè)發(fā)展歷程的檔案資料。
5、用于企業(yè)文化，員工學習培訓資料。
6、用于制作電視廣告片的素材資料企業(yè)宣傳片收費標準：
1、每分鐘400元，片長根據(jù)具體企業(yè)素材來定。
2、宣傳片配音收費按播音員等級標準來定（中央、省市、縣級）。
3、片頭三維動畫、搖臂、軌道、航拍，按企業(yè)需求另行收費企業(yè)宣傳片制作流程：
聯(lián)系人：王力軍聯(lián)系電話：***天翼—創(chuàng)意形象。
引領時尚。
地址：滄州市鹽山千童大街。
手機：***。
城市宣傳策劃案例篇四
二、定位：鄭州是戰(zhàn)略“中原經(jīng)濟區(qū)”的中心城市，重點強化鄭州的活力和發(fā)展?jié)摿?。其中，體現(xiàn)鄭州豐富的人力資源。同時突出鄭州新區(qū)建設，能有效促進先進制造業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)集聚集，同時突出新區(qū)的“復合城市”的建設。
三、宣傳理念：鄭州地處中華腹地，九州之中，中原地區(qū)都會，發(fā)展迅速，勢必是中原城市的領頭羊。圍繞：“活力鄭州”為軸，分別以交通的便利、城市的建設深厚的文化底蘊去詮釋鄭州的魅力四射。去體現(xiàn)鄭州是一個迅速發(fā)展、商業(yè)無限、充滿工作激情與生活夢想的地方。
四、文案思路：
1、交通——我國鐵路、公路、航空、信息通信兼具的綜合性交通通信樞紐。
4、文化——中國八大古都之一，古建筑遺址等，重點文物保護單位很多。
五、構思框架。
1、鄭州的快速發(fā)展的資本力量。
文字內(nèi)容解說：鄭州，巧居全國經(jīng)濟地理腹地，貫通東西、連接南北，是促進各地經(jīng)濟區(qū)交流、聯(lián)合的中樞之地。
火車的鳴笛，為鄭州增添了新的活力。京廣鐵路、新歐亞大陸橋隴海鐵路情牽于此。翹首而盼的3個鐵路特等站，為您輕松達成去往國內(nèi)31個省、市、自治區(qū)的愿望。中國鐵路心臟之稱的鄭州名譽全國。
公路的不甘示弱，國道107和310線以及境內(nèi)18條公路干線，顧戀著周圍各省市。京港澳高速，連霍高速不謀而合。成為鄭州的又一驕傲：公路運輸?shù)闹行某鞘小?BR> 飛機穩(wěn)健的翅膀，讓鄭州航空后來居上。全國八大航空樞紐港之一的新鄭國際機場，服務直達包括港、澳門在內(nèi)的全國48個城市。不斷開創(chuàng)的鄭州航空，開通了日本、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、中國臺灣等不定期包機航線。滿足您期待的愿望!
新的鄭州，審時度勢。規(guī)劃鄭州地鐵線路6條，讓您輕松到達城市的每個角落。
鄭州公交車這些美麗的畫筆，以它特有的方式描繪出了200余條美麗的公交弧線。您在美麗的弧線的承載下就可以暢游鄭州。鄭州快速公交(鄭州brt)20xx年6月份融入公交大家族，它們的弧線成為這些美麗弧線中重彩的數(shù)筆，吸引了海內(nèi)外不少城市來鄭州臨摹。
同時豐富的人力資源，創(chuàng)造著一個個的奇跡。
2、鄭州的未來:。
文字內(nèi)容解說：高空下的城市風采獨特，矗立的大廈深深地鑲嵌在鄭州這片熱土上。新建的樓群，見證著這座城市新生力。鄭州新區(qū)規(guī)劃面積約1840平方公里。不久的將來這里將是先進制造業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)集聚地。這里將是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，中原城市群活力的發(fā)展區(qū)域。這里將是高端人才、科研機構、高新技術企業(yè)的選擇。鄭州新區(qū)將成為中原城市群發(fā)展的“發(fā)動機”。夢想從這里開始，成長在這里進行，成功在這里結果。
3、鄭州的文化底蘊。
文字內(nèi)容解說：日起日落，這里曾經(jīng)五次為都、八代為州，印證了多少歷史。五千年前，皇帝在此與民共處。三千六百年前，商文明在這里起源。多少優(yōu)秀的的文化在這里積淀。
文化博大精深的中國名寺，嵩山少林寺，已有1500多年的歷史。禪宗與少林武術的并稱于世，深深影響著海內(nèi)外。
中國五大劇種之一的河南豫劇在鄭州與民相容，可謂“凡有井水處皆能歌柳辭”。這里的黃河文化、商都文化、拜祖文化、武術文化、戲曲文化，滋潤著每一個鄭州人。華夏文明和中原文明發(fā)祥地之一的鄭州沉浸在這博大精深的文化之中。
4、結尾：
畫面：人們燦爛地笑，晚上的城市人們參觀古建筑各種積極向上的東西快切。
文字內(nèi)容解說：面向未來，這里生機無限，便利的交通，豐富的物產(chǎn)，燦爛的文化。新形勢下，鄭州將以前所未有的探索進取精神繼續(xù)前進，在厚重文化的基礎上，將和所有有志之士一起再創(chuàng)輝煌。
六、宣傳效果期望。
有效的吸引眾多企業(yè)注資鄭州，經(jīng)濟快速增長。成為全國聞名的有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?。是每個人實現(xiàn)夢想的地方，是商家必爭之地。
城市宣傳策劃案例篇五
根據(jù)正泰五防工程有限責任公司的情況，藝術手法及構思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)正泰五防工程有限責任公司發(fā)展的思路、機制、產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分反映核心競爭力和先進、現(xiàn)代、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結合，反映企業(yè)的文化、意識也為整個社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；同時通過對公司領導團隊、技術團隊、員工活動等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產(chǎn)的促進力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)活力。
二、專題定位。
本方案旨在展示正泰五防工程有限責任公司的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作，突出正泰五防工程有限責任公司的思想、管理、服務、特色亮點產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設置上極力做到：
含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合，使得整個片子起落有序、層次分明。
1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，利用公司景觀、各種設備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。
2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)正泰五防工程有限責任公司的現(xiàn)代風貌，把重點章節(jié)符號化，并且將其對整個行業(yè)發(fā)展的深遠影響力展現(xiàn)出來。
3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。
三、創(chuàng)意思路。
全片章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
四、專題片拍攝及制作要求。
1、畫面要求：
拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。
2、專業(yè)配音。
中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。
3、背景音樂。
全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。
五．專題片畫面分解。
片頭：（大量機械和現(xiàn)代感的動態(tài)素材，以及企業(yè)實景素材交相疊加，配合磅礴恢弘的背景音樂和企業(yè)座右銘疊現(xiàn)公司logo名稱）。
主畫面：
1.企業(yè)性質(zhì)(列出企業(yè)代表處性產(chǎn)品并交疊企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)大致流程,包括技術人員及員工的實際操作)2.企業(yè)成立及相關歷史3.企業(yè)規(guī)模：
（1）.企業(yè)辦公,生產(chǎn)車間以及員工宿舍等企業(yè)設施。
（2）.企業(yè)員工。
（3）.設備,技術以及產(chǎn)品(整體介紹)4.詳細介紹企業(yè)：
（1）.企業(yè)領導團隊(領導管理,領導履歷和榮譽)（2）.企業(yè)生產(chǎn)技術團隊。
（3）.企業(yè)員工(考核,培訓,生產(chǎn),獎勵,生活,文化活動)（4）.產(chǎn)品分類整體介紹,代表性產(chǎn)品詳細介紹.(產(chǎn)品放置在可轉(zhuǎn)動物體上,拍出產(chǎn)品動態(tài)感)5.企業(yè)成就：
（1）.企業(yè)服務范圍以及產(chǎn)品銷量。
（2）.企業(yè)的合作客戶(拍攝為企業(yè)客戶現(xiàn)場安裝調(diào)試)（3）.取得的榮譽。
6.企業(yè)輝煌未來：
（1）.企業(yè)領導憧憬未來(特寫)（2）.企業(yè)口號,承諾,信心。
城市宣傳策劃案例篇六
【宣傳目的】。
通過本宣傳片的投放，展現(xiàn)生態(tài)園最原始的山水風光、綠色生態(tài)發(fā)展理念、美好的發(fā)展前景。最大限度地提高政府相關部門對生態(tài)園的認知和認可，獲取政策上的支持；展示生態(tài)園無限的市場前景和投資機遇，吸引有識之士來此投資興業(yè)；增強公司員工的使命感和自豪感，凝心聚力謀求公司快速發(fā)展。
【宣傳思路】。
1、把“綠色三產(chǎn)”作為專題片的靈魂，圍繞花卉苗木資源打造一個完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，以aaaa級景區(qū)或生態(tài)園區(qū)建設與規(guī)劃，建設一個集旅游、度假、休閑、會議、餐飲、運動、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的綜合性第三產(chǎn)業(yè)集群。
2、以項目規(guī)劃為依據(jù)。
3、充分利用宣傳片集影、視、聲、光、電于一體的優(yōu)勢，把想要表達的重要元素有序、有章法的呈現(xiàn)出來，給受眾直觀、美觀、有層次感的視聽效果。重要元素包括：中國傳統(tǒng)的梅文化、生態(tài)園區(qū)位、周邊旅游、七大片區(qū)、企業(yè)建設、未來展望，最后再以梅花結尾。宣傳片的拍攝既需要精美大氣的畫面，同時又需要畫龍點睛的解說詞搭配，要取舍合理。
**生態(tài)園擁有安徽省最大的梅園，這是它和周邊生態(tài)旅游觀光園的不同之處，因此本宣傳片擬用“梅花”作為創(chuàng)意輔線。
中國是梅花的原產(chǎn)地，中國人在漫長的植梅、育梅、賞梅過程中形成了獨特的梅文化，中國的文人也留下了許多膾炙人口的詠梅佳作。梅花不畏嚴寒、傲雪盛開，它所表現(xiàn)出的孤傲品質(zhì)、錚錚鐵骨，也正是中華民族千年之魂，為世人推崇。梅花為百花魁首，彰顯了**人敢為人先，走生態(tài)科學發(fā)展之路的精神。
在這里，梅花蘊含的文化內(nèi)涵迎合了大眾的文化心理，可以起到升華主題、引導視眾的作用。在每個篇章的介紹中，盡量將表現(xiàn)內(nèi)容與梅花文化內(nèi)涵融合。
【表現(xiàn)風格】。
宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者緊密配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。宣傳片通過內(nèi)容主線（**生態(tài)園）和創(chuàng)意輔線（梅花）的結合，帶動視眾與**生態(tài)園產(chǎn)生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對生態(tài)園的認同感。
【說明】。
1、畫面表現(xiàn)過程根據(jù)實際需要，配合必要的相關字幕信息。如：引用的關于“梅花的詩句”，七善文化，各片區(qū)景點的名稱等。
2、畫面包括靜態(tài)的圖片畫面和動態(tài)的視頻畫面。
第三部分：生態(tài)園宣傳片腳本。
一、開篇。
梅花產(chǎn)自于中國，中國人在悠久的栽培、種植、觀賞梅花的歷史過程中形成了獨有的梅花文化。梅花不畏嚴寒、早春獨步，迎凄風而怒放，伴白雪而盛開，等到“零落成泥”，卻依然芳香如故。梅花孤傲的品格經(jīng)歷歲月的積淀，與中國人堅韌不拔、自強不息的精神品質(zhì)完美契合。梅，也因此成為中華民族的精神象征。
在經(jīng)濟社會迅猛發(fā)展的今天，我們同樣需要繼承和發(fā)揚這種精神。
品質(zhì)。
（梅花通常擁有五枚花瓣，這同**生態(tài)園的企業(yè)logo形象相似，在開篇結尾可以將二者創(chuàng)意性的結合在一起）。
二、開創(chuàng)篇：盛世昌隆生生不息。
**生態(tài)旅游觀光園位于皖南山區(qū)的廣德縣境內(nèi)，處在蘇浙皖三省八縣（市）交界處，緊靠華東地區(qū)，“兩個半小時經(jīng)濟圈”輻射上海、杭州、南京、合肥4個省會城市和16個大中發(fā)達城市，合杭高速、宣杭鐵路復線、318國道和3條省道穿境而過，素有“三省通衢”之美譽。
**生態(tài)園周邊地區(qū)分布有太極洞、盧湖景區(qū)、橫山國家森林公園、桃姑迷宮等一大批著名旅游景點，生態(tài)園的建設將進一步完善華東地區(qū)的旅游格局，使這里成為理想的旅游休閑度假勝地，長三角城市群生活的后花園。
**生態(tài)園擁有安徽省最大的梅園、梅花樹古樁培植基地和進口彩色苗木生產(chǎn)基地。2011年，安徽省供銷合作社科學定位，由安徽省供銷商業(yè)總公司牽頭，總投資18.35億元，占地面積6342畝的**生態(tài)園正式開工。一個圍繞花卉苗木資源，打造完整綠色產(chǎn)業(yè)鏈，集旅游、度假、休閑、會議、餐飲、運動、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的綜合性第三產(chǎn)業(yè)集群，正昂首闊步向我們走來。
三、規(guī)劃篇：竹鄉(xiāng)梅林七善田園。
勢，巧妙的將廣德的七善文化與建設理念相融合，形成了農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)、生態(tài)游憩區(qū)、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生體驗區(qū)、綠色會議酒店區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)度假區(qū)、生態(tài)綠野運動區(qū)七大片區(qū)。
農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)位于園區(qū)北部，交通便捷，生態(tài)園生產(chǎn)的綠色、健康、無污染的食品將從這里銷往長三角和全國各地，形成安徽省最大的農(nóng)產(chǎn)品展銷中心和最具特色的生態(tài)園入口服務區(qū)。
科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)和生態(tài)游憩區(qū)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華和現(xiàn)代科技成果相融合，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾，實現(xiàn)生態(tài)良性發(fā)展的循環(huán)之路。藍天、碧水、木屋、炊煙，游人可以在這里親身體驗春種夏播、秋收冬藏的農(nóng)家生活。
中國人歷來重視養(yǎng)生之道，追求生命的健康與活力，農(nóng)業(yè)養(yǎng)生體驗區(qū)和生態(tài)度假區(qū)優(yōu)美的人居環(huán)境傳承著**深厚的文化底蘊和靈動的自然神韻，秀靈的梅園、清高的翠竹、挺拔的青松，為游人提供詩意桃源般的生態(tài)環(huán)境。
綠色會議酒店區(qū)建設有五星級標準的竹鄉(xiāng)徽韻會議酒店，酒店承襲徽州文化精髓內(nèi)涵、以徽派建筑為特色風格，將作為亞洲綠色經(jīng)濟論壇永久會址和長三角生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展合作論壇的承辦者。
生態(tài)綠野運動區(qū)建設有高爾夫練習場和森林馬場等項目，讓游人漫步于山水之間，體驗自然的靜謐安詳；馳騁于林間花徑之中追尋生命的動感野趣。
四、建設篇：和諧合作共創(chuàng)共贏。
當前，我國正全力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，**生態(tài)園在建設過程中也受益于國家和省政府優(yōu)惠的政策支持和技術支持，為**的快速發(fā)展提供了強大的推動力。在接下來的一年中，**將圍繞組織建設、隊伍建設、制度建設、項目建設、整體規(guī)劃與基礎建設，辛勤耕耘，讓**生態(tài)園成為實現(xiàn)宏愿的沃土。
五、片尾。
這是一片充滿機遇與活力的熱土，這是一個創(chuàng)造夢想與未來的生態(tài)園。
“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”，在時代發(fā)展的洪流中，**人承接過去，承載未來，以超凡的智慧和勇氣，做時代發(fā)展的開拓者。我們相信，一條通往輝煌未來的康莊大道已然展開，明天的**，必將商機無限、魅力無限、風光無限！
城市宣傳策劃案例篇七
一、宣傳片立意：
解析內(nèi)容：通過公司vi傳導公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機構、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實力，講述童話量販式ktv行業(yè)未來發(fā)展前景。由“為人類提供健康的、快樂的娛樂生活方式”，致力成為一家“受人尊敬的、美好體驗的文化娛樂連鎖企業(yè)”，的公司理念為切入點，策劃一部真實高，表述性強的宣傳片。
短片將通過畫面、聲音、語言全方位演述公司本著“為社會提供健康、快樂，取之社全，回報社會”的義務和責任為公司經(jīng)營理念，“人性化、規(guī)范化、合理化相結合的眾文化”為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨特的服務特色和企業(yè)風范。
類型：公司形象宣傳片。
定位：真實、獨特、實用、全面、
風格：謹慎、簡潔、柔和、生動公司宣傳片策劃方案藝術表現(xiàn)：簡潔大方篇幅融合。
畫面音樂配音緊密，聲音畫面，相互補充相互依，富裕思源，重溫四年之旅。
團隊氛圍：充滿朝氣，無盡活力，勇于開拓，和諧氣象。
風格：紀錄真實，時尚感，幅簡短，內(nèi)容精煉。
2、和諧童話音澤龍鄉(xiāng)(公司概述發(fā)展歷程)約3分鐘。
3、眾和童話三聚交響(公司文化公司團隊)約3分鐘。
4、譽美童話為愛唱想(公司榮譽歌唱比賽)約3分鐘。
5、乘軌童話瞻導未來(公司目標公司愿景)約3分鐘。
腳本鏡頭內(nèi)容。
1、引子鏡頭一：
創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一極具時尚內(nèi)容新穎迎合主題。
結合童話公司“眾”的文化，引入“vi書本”的形象，生動的展示出文雅大氣的童話夢境。
拆分構架。
出公司標志和名稱，要求清新、簡潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)。
公司介紹并簡短講解企業(yè)經(jīng)營理念，我公司服務的主要內(nèi)容。
實拍：圖片或視頻。如公司員工(同時多個員工辦公的鏡頭)(開會、企劃、運營、總經(jīng)理)、正常實施(圖片)、等，??穿插于各部分內(nèi)容中。
企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂，實戰(zhàn)演繹與會議洽談等。
合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標志。
整體攝影。
全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團隊風貌。
3、制作要求及進度安排：
1.畫面以時累積的素材為主，后期加工時對部分素材進行特技處理；
2.制作周期還不知道。
我以后應當提高重視！對于當前和未來社會、政治、文化的敏感性，而不僅是對于某種事情事實上的格局變化。平時善于積累，遇到難題時，就會很快得出事實的價值判斷。
城市宣傳策劃案例篇八
園林公司飼養(yǎng)的梅花豬、土白條豬已于20xx年11月25日開始銷售，在公司領導的.正確領導下和市場拓展部全體人員的共同努力下，截止到12月16日已銷售梅花豬7頭，土白豬27頭。根據(jù)出欄計劃，20xx年1月份梅花豬出欄16頭，土白豬出欄25頭;3月份梅花豬出欄18頭，土白條出欄9頭。從銷售情況看，土白條銷售較理想，梅花豬由于價格原因銷售阻力較大。為進一步拓寬銷路，建議利用員工飯卡換物機會，在xx區(qū)域內(nèi)定點組織開展梅花豬推介活動。
一、活動時間：20xx年1月2日——3月31日。
二、活動主題：合家團圓渡春節(jié)，龍馬精神迎新年。
三、活動地點：西區(qū)快餐中心、東區(qū)面點間。
四、活動簡述：因為員工快餐卡內(nèi)現(xiàn)金無法取出，利用刷卡換物，不用自掏腰包，顧客心理容易承受，可以在不承擔費用的基礎上取得顧客認為比較實惠的消費，同時突出了員工在春節(jié)合家團圓享受綠色產(chǎn)品——“梅花豬”的促銷活動，進一步加大梅花豬銷售力度，比較溫馨，貼切節(jié)日特色。
五、活動內(nèi)容：在所有刷卡換物基礎上，由各單位提前2天上報梅花豬需求量，根據(jù)需求量進行屠宰，同時在該單位換購時間段內(nèi)進行銷售。
六、具體安排。
1、收集各單位梅花豬需求總量、需求時間，同時提前一天上報市場拓展部。(責任單位：快餐中心)。
2、根據(jù)需求量安排屠宰梅花豬及稱重開單。(責任單位：市場拓展部、園林綠化公司)。
3、運輸、包裝、售賣。(責任單位：快餐中心、財務部)。
七、成立梅花豬促銷領導小組。
組長：
副組長：
組員：
附件：梅花豬零售價格表。
市場拓展部。
20xx年12月18日。
城市宣傳策劃案例篇九
一、活動目的為了進一步鞏固和深化校園基礎文明建設成果，強化學生寢室管理，優(yōu)化學習、生活環(huán)境，給同學們營造整潔、和諧、文明、奮發(fā)向上的學習和生活氛圍。也為了豐富我們的課余文化生活，增強寢室同學的凝聚力，發(fā)揚團結協(xié)作精神，我校特舉行系列寢室文化建設——保護環(huán)境，溫馨家園，勤儉節(jié)約，與文明同行！為主題的簽名活動，通過此次活動對同學們起到宣傳教育的作用。
二、活動主題。
保護環(huán)境，溫馨家園，勤儉節(jié)約，與文明同行。
三、活動時間：2011年10月17日中午11:40。
四、活動地點：辦公樓前。
五、前期準備工作:。
(一).以寢室文化節(jié)為契機，辦兩版海報；
（二）.條幅三條：一條12米，兩條10米；
（三）.任務安排人員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
具體成員包括：
組長：趙楠。
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
負責人工作：傳達“通知”精神，六、中期宣傳工作:。
（一）.海報宣傳：于10月13日在校宣傳欄展出，為期四天。
（二）.簽名活動：于10月17日在校大屏幕前組織面向全校同。
學的簽名活動，為期一天。
工作領導小組召開相關工作會議，總結近期工作情況，交流信息，部署新的工作，保障本次活動的順利開展。
七、后期總結工作:宣傳欄擺放有關海報。
第二站：《河北美術學院學生手冊》知識競賽策劃書。
為了維護學校正常的教育教學秩序和生活秩序，保障學生身心健康，促進學生德、智、體、美全面發(fā)展，進一步宣傳《河北美術學院學生手冊》，推動學生對《河北美術學院學生手冊》的學習，使其個人能力得到全面提高，養(yǎng)成良好的生活習慣和學習風氣，在享受權利的同時不忘履行自己的義務，特開展以《河北美術學院學生手冊》知識為主的知識競賽。本次競賽旨在全心全意為同學服務，提高自我教育、自我管理、自我服務的自律意識，重在進一步打造校園品牌文化活動！
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
負責人工作：對照《通知》和《學生手冊》要求。
二、參賽對象：11級新生。
三、比賽內(nèi)容：《河北美術學院學生手冊》。
四、比賽時間：2011年10月17日—2011年10月27日。
五、比賽地點：公共教室。
（一）.準時通知參賽人員到時在指定位置參賽。
（二）.于2011年10月23日將海報張貼于環(huán)藝樓前公布欄。工作領導小組召開相關工作會議，總結近期工作情況，交流信息，部署新的工作，保障本次活動的順利開展。
第三站：寢室美化設計大賽。
一、活動目的美化寢室環(huán)境，豐富寢室文化生活，創(chuàng)建一個溫馨舒適、和諧、文明的寢室環(huán)境。
二、活動對象及地點。
河北美術學院全體學生。
河北美術學院各學生寢室。
三、活動時間。
2011年10月26日。
四、活動流程。
（一）.前期做一版海報、組長：趙楠。
組員：程琦、王子騰。
負責人工作：對照《通知》要求，進行所在宿舍的整理、創(chuàng)建活動。
1.準時通知參賽的所有宿舍。
2.于2011年10月24日張貼于環(huán)藝樓前宣傳欄。
第四站“第三屆寢室文化節(jié)與大學生成才”演講比賽。
一、活動目的：
寢室作為大學生三點一線生活最重要組成部分，本活動的涵義是要提高寢室文化氛圍，創(chuàng)造自己的寢室文化，加強寢室之間的文化交流，為我們的生活創(chuàng)造出良好的文化氛圍，體現(xiàn)我校特有的文化特色，同時加強同學們的整體文化素質(zhì)使我們共同學習，共同進步。
二、活動宗旨：加強寢室之間的文化交流。
四、活動地點：公共教室。
（一）.主題“溫馨小屋我的家——寢室”。
（二）.前期準備工作：海報一張、組長：趙楠。
組員：張秀娟、王子騰。
負責人工作：對照《通知》和《學生手冊》要求。
（三）.宣傳工作：通知參賽人員準時在指定位置集合參賽，（四）.后期宣傳工作：將海報于10月29日張貼于宣傳欄。
閉幕式。
第五站：學生寢室文化節(jié)建設表彰大會暨文藝晚會。
為體現(xiàn)我校大學生“自我教育、自我管理、自我服務”的自律機制，發(fā)揚大學生的自律精神，提高大學生的自律意識，以此促進我院校園文化建設、豐富校園生活、營造良好氛圍，豐富我們的校園寢室文化。
一、時間：2011年11月。
二、宣傳和活動要求：
宣傳工作：寢室文化節(jié)開始的同時展開宣傳工作，包括條幅、展。
板、海報等（各二級學院、各宿管會都需參加）。
組長：趙楠。
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
三、活動流程。
負責人工作：對照《通知》要求。
（一）．通知各二級學院自律委員會、各公寓宿管會，準備晚會策劃書，動員學生積極參與、踴躍報名。
（二）．向相關qq群發(fā)信息，提醒同學們觀看頒獎晚會。
（三）．海報宣傳和晚會開始的宣傳。
（四）.后期宣傳：于2011年11月9號張貼海報于宣傳欄。
通過此次寢室文化節(jié)系列活動不僅加強我校大學生的文明修養(yǎng)，提升宿舍文化品位，陶冶學生情操，營造健康、活潑、文明的生活氛圍，使我校學生的業(yè)余生活更加豐富多彩，同時也為了讓學生盡快適應我們美院的獨特生活，充實他們在這里的學習和生活的內(nèi)涵。同時也體現(xiàn)了我校大學生“自我教育、自我管理、自我服務”的自律機制，發(fā)揚大學生的自律精神，提高大學生的自律意識，以此促進我院校園文化建設、豐富校園生活、營造良好氛圍，豐富我們的校園寢室文化。
城市設計學院自律委網(wǎng)宣部二〇一一年十一月一日。
城市宣傳策劃案例篇十
1、醉美人間景，不虛仙海行！
2、旅游仙海山水間，歸來不看水和山！
3、溫泉咸淡總相宜，洗浴康樂兩由之。
4、陶醉于山水如畫，垂涎于美味佳肴，迷戀于仙海之行。
5、是美景，是仙境，更有真情。
6、山水原生態(tài)，醉美新仙海。
7、聚盤古之靈氣，兜咸淡之溫暖。
8、多一點美，仙海旅游區(qū)。
9、仙人游仙海，仙境在人間。
10、舒適賽瑤池，咸淡兩心知。
11、咸淡兩泉其美，康樂一應俱泉。
12、享人間唯美仙境，飲好酒一起高歌！
13、大美仙海，非常精彩。
14、魅力仙海，大愛綿陽！
15、自然咸淡泉，養(yǎng)生更養(yǎng)顏。
16、咸淡兩泉其美，康潔一應俱泉。
17、仙海似夢，如此生動！
18、咸淡相宜，泉心泉意。
19、大美仙海湖，人間桃花源。
20、怡山悅水，靈動仙海。
21、有一種慢生活叫游山玩水，還有一種慢生活叫仙海湖。
22、古兜溫泉，品味悠然。
23、綿陽有天山，蒼茫仙海間。
24、甘泉瀉玉水木清，夢浸古兜醉一回。
25、碧水藍天，浸在仙海。
26、古兜溫泉，令人心醉神往的天堂。
27、仙界養(yǎng)生蓬萊，人間度假仙海。
28、山水人文秀，浪漫仙海游。
29、愛和親情正旅游，魚和美食在仙海。
30、好山好水，無怨無悔！
31、情迷仙海，不枉此行。
32、漫步仙海園林，閱覽山水畫卷。
33、和神仙同游，與風景互動。
34、娛樂與運動齊享，山水共仙海一色。
35、綿陽仙海美如畫，人間仙境游人夸！
36、詩畫般的仙海，不一樣的`精彩。
37、古韻悠悠，兜盡風流。
38、你心目中的天堂，估計就是仙海。
39、來仙海，治愈你的小宇宙。
40、浪漫之地，天然氧吧，漁家風情，詩仙故里。
41、夢幻仙海，步步精彩。
42、仙生奪人，自游自在。
43、神秀仙海湖，養(yǎng)生好去處！
44、山襯水來水映山，仙海一色，盡在水上時。
45、天地之家，綿陽仙海。
46、度假不知詩畫里，只緣人在仙海湖。
47、人間仙境，醉美仙海。
48、綿陽仙海美景，人間游歷仙境！
49、尋夢仙界，比領夢境。
50、山泉湖海風光無限，吃喝玩樂風靡全球。
城市宣傳策劃案例篇十一
一、活動主題：
“回收塑料瓶，義賣獻愛心”
二、活動背景：
現(xiàn)今社會上浪費現(xiàn)象嚴重，盡管有專人回收這些垃圾，但仍具有片面性，許多地方依然有零散分布的廢棄塑料瓶，造成污染。
三、活動目的：
為焦作市建設衛(wèi)生城市而努力，弘揚和宣傳環(huán)保節(jié)約的精神，并為慈善事業(yè)做出一點貢獻。
四、活動時間：
11月份某周末。
五、活動地點：
市英雄紀念碑旁小花壇處。
六、活動對象：
焦作市各大街道地面及花園。
七、舉辦單位：
主辦單位：河南理工大學萬方科技學院院團委。
承辦單位：河南理工大學萬方科技學院能源與材料工程系、安全工程11-5班團委。
八、前期準備：
1、如有條件可制作相關宣傳橫幅、印制宣傳手冊；
2、準備一張桌子和椅子以及一個回收箱，另外每人準備一個較大的回收袋；
3、在全校范圍內(nèi)做好宣傳，聯(lián)系校內(nèi)新聞中心。
九、活動流程：
1、周日早上八點全部參與人員到市英雄紀念碑旁的'小花壇處集合，清點人數(shù)；
4、最后由負責人將所賣的錢公開捐贈給當?shù)卮壬茩C構，活動結束，所有人員回校。
十、活動后期：
1、總結本次活動經(jīng)驗與不足，并加以改正；
2、每人可以寫份感想；
3、如有可能可與當?shù)鼗厥諜C構進行長期聯(lián)系，以后每年做一次該活動并逐漸擴大規(guī)模。
十一、注意事項：
1、活動期間注意安全，保管好各自的財物和學校的物品，另外不要阻礙交通；
2、每個人都不要怕苦怕臟，盡可能把所有能看到的塑料瓶以及易拉罐都收集起來；
3、進行環(huán)保節(jié)約宣傳教育的時候要做到有耐心，語氣要溫和。
城市宣傳策劃案例篇十二
一、中國啤酒發(fā)展歷史。
19世紀末，啤酒進入中國;19，中國第一家啤酒廠建成;19，第一家中國人自己的啤酒廠;1949年，中國啤酒行業(yè)發(fā)展較快，逐步拍拖原料依賴進口的落后狀態(tài);1953年至1962年，是新中國啤酒行業(yè)的調(diào)整和發(fā)展階段，新建一批新的啤酒廠，啤酒年產(chǎn)量增長較快;1979年，啤酒生產(chǎn)全面發(fā)展;之后，我國啤酒工業(yè)高速發(fā)展，從國外引進先進的技術，裝備，人才;目前，啤酒行業(yè)進入旺盛的成熟期，高速發(fā)展的同時，啤酒行業(yè)向大型化，集團化方向發(fā)展。
二、南昌亞洲有限公司簡介及發(fā)展歷程。
南昌亞洲啤酒有限公司成立于，是由菲律賓華僑陳永栽先生投資控股的中外合資企業(yè)，企業(yè)標識采用亞洲啤酒集團的統(tǒng)一標志，由asiabrewery的英文縮寫組合演化而成，其前身為南昌罐頭啤酒廠，所擁有的注冊商標“南昌”是江西省著名商標，產(chǎn)品榮獲江西名牌產(chǎn)品稱號，品牌定位是“天生活水釀好酒”。其大眾產(chǎn)品在南昌市場有80%以上的高市場占有率。
1993年之前，南昌亞洲啤酒(簡稱：亞啤)在南昌的市場占有率并沒有絕對的優(yōu)勢，1994年，南昌啤酒引進外資，更新設備，并從開始開發(fā)出一系列的中、高檔啤酒，以此打開了南昌市場，市場占有率一度達到90%以上。但自開始，亞啤在江西的啤酒市場上遭遇到了來雪津啤酒的激烈進攻。不過，亞啤積極展開反擊，通過本土優(yōu)勢，消費者口味習慣，一直保持著很高的市場份額。，亞啤借南昌承辦20第七屆城市運動會之勢，展開體育營銷，極大打壓了其他啤酒品牌，極大增強了的企業(yè)形象!
第二部分：現(xiàn)狀分析。
一、市場洞察。
(一)全國性啤酒市場洞察。
1.增長速度加快，消費量空間較大。
中國啤酒產(chǎn)量近年來呈現(xiàn)較快的年均增長速度，金融危機后的重獲升勢，前3季度增長率達到7.2%，預計20啤酒產(chǎn)量將達到4500萬千升。我國人均啤酒消費量為32升/人，日本為47升/人，美國和西歐在分別為77升/人、127升/人。報告指出，我國的人均啤酒消費量仍然有較大的增長空間。
2.行業(yè)競爭激烈，四大巨頭瓜分市場份額。
啤酒行業(yè)頻繁發(fā)生并購行為，外資在并購中尤為活躍。四大巨頭(華潤雪花、燕京啤酒、百威英博、青島啤酒)已經(jīng)占到總體市場的58%，占行業(yè)總利潤的72.5%。
(二)區(qū)域性啤酒市場洞察。
1.中國的啤酒市場仍具有高度的地域性特征。
不同地區(qū)市場消費者對當?shù)仄放频母星樯詈瘢虼藚^(qū)域性啤酒品牌具有鮮明的區(qū)域強勢。
2.啤酒的保鮮度決定了其銷售半徑。
啤酒銷售半徑只有200到300公里，如果超過這個范圍來做中國的主流酒，其成本就不能承擔。
3.啤酒消費的地域偏好性較強，消費者形成口味習慣。
區(qū)域性啤酒能夠形成消費者的口味忠誠度壟斷經(jīng)營之勢，
4.區(qū)域性啤酒公司有細密的渠道網(wǎng)絡。
區(qū)域性啤酒公司憑借傳統(tǒng)的一批商—二批商—終端零售商的渠道模式，使啤酒進入市場，并占領很高的市場份額。
(三)啤酒行業(yè)的市場趨勢。
1.地域屏障正在被打破。
隨著就近設廠模式的興起和物流的發(fā)達，銷售半徑日益擴大，啤酒企業(yè)擴張的瓶頸正在被突破，空間距離己不再是銷售的屏障;而且，隨著啤酒口味趨同，質(zhì)量的同質(zhì)化，消費者對當?shù)仄【频闹艺\度正在減弱，其品牌忠誠度正在取代口味忠誠度，再加上強勢品牌的深度分銷和啤酒渠道的偏平化趨勢，使得地方啤酒的競爭優(yōu)勢日趨減弱。實力品牌的勢力范圍正在擴大，地方性的區(qū)域品牌越來越受到?jīng)_擊。
2.僅靠產(chǎn)品領先來很難獲得競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品很容易由于科技的發(fā)達而被其對手快速抄襲。技術、成本、品牌和營銷的實力共同決定了企業(yè)的'競爭力。而大型企業(yè)在這些方面顯得得天獨厚:顯著的規(guī)模經(jīng)濟效應、高市場占有率、強大的品牌號召力以及雄厚的資金和濟濟滿堂的人才，使得這場市場爭奪戰(zhàn)呈現(xiàn)出強者壯大，弱者退出的局面。
3.區(qū)域性啤酒品牌也能一枝獨秀。
本土洗發(fā)水的后起之秀舒蕾和拉芳，在跟日化行業(yè)的“世界霸主—寶潔”的較量中不但沒有被“消滅”，反而日益壯大起來，正被越來越多的消費者所青睞。而曾經(jīng)的藍色巨人ibm在“小弟弟”戴爾的窮追猛打下被迫退出了pc市場。相信區(qū)域性啤酒也能夠通過不斷努力，與全國性啤酒品牌分庭抗禮。
(四)江西省啤酒市場洞察。
目前江西省啤酒企業(yè)有20家左右，但年產(chǎn)量超過5萬噸的不超過4加，年產(chǎn)5萬噸以下的中小企業(yè)主要靠貼牌、低價，在低檔市場競爭。隨著消費者品牌消費觀念日趨強烈，加上生產(chǎn)成本不斷提升，這些中小企業(yè)的生存空間越來越小。品牌產(chǎn)品市場基本被南昌、雪津、惠泉、燕京四大品牌所占領，但它們均未在江西啤酒市場取得絕對的優(yōu)勢，青島、雪花、珠江、金威、雙鹿等品牌市場份額都較小。
近幾年來，江西作為革命老區(qū)，在國家中部崛起戰(zhàn)略的帶動下取得了快速發(fā)展，居民消費水平不斷提升，也有力地推動了江西啤酒市場的發(fā)展。由于氣候濕潤，高溫期長，啤酒銷售旺季長，江西消費者飲酒習慣也發(fā)生了很大變化;白酒消費趨弱，啤酒消費趨強，啤酒已經(jīng)成為居民日常消費必需品。目前江西啤酒市場的總容量已經(jīng)超過100萬噸，而且江西人性情豪爽，啤酒飲酒文化有明顯的北方特色，拼酒成風，以量為榮，啤酒市場需求有巨大的發(fā)展前景。
江西消費者對淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習慣，是江西啤酒低度化成為趨勢和潮流，8度淡爽型是主流產(chǎn)品，占領了9%以上的市場。
二、競爭對手分析。
(一)英博雪津啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)已經(jīng)樹立江西啤酒市場第一高端品牌形象;。
(2)南昌雪津啤酒公司進入快速發(fā)展期，背后有英博的支持，資金實力雄厚;。
(3)終端買場投入力度極大，大有錢花錢買市場之手筆;。
2.劣勢。
(1)雪津啤酒定位與高端，暢銷品種只有三個左右，產(chǎn)品線很短;。
(3)江西許多消費者相信福建雪津才是最好的，對南昌公司生產(chǎn)的雪津有強烈的排斥感;。
(二)福建惠泉啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)于20在福州建立了一期10噸年產(chǎn)量的分公司;。
(2)獲中國名牌的榮譽和中國馳名商標的稱號，品牌影響力仍然很大;。
(3)惠泉在萍鄉(xiāng)、萬載、撫州城區(qū)有相對優(yōu)勢;。
2.劣勢。
(1)惠泉自身頻繁地更換高層和營銷人員，遺留問題極多，影響到經(jīng)銷商忠誠度。
(三)北京燕京啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)中國四大全國性啤酒品牌之一，有強大的實力作為后盾;。
(2)戰(zhàn)略上正確地收購贛州與吉安兩個啤酒廠;。
2.劣勢。
(1)戰(zhàn)術上沒有發(fā)展好收購的兩個啤酒廠，沒有突破性營銷，沒有進行品牌創(chuàng)新;。
(2)用燕京品牌生產(chǎn)低檔低價酒對品牌形象的傷害程度不可估量;。
(四)江西帝泉啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)擁有年釀造能力20萬噸的現(xiàn)代化大產(chǎn)能的生產(chǎn)基本和贛州的區(qū)位優(yōu)勢;。
(2)公司高層和骨干員工來自于大集團，公司理念和文化先進，團隊優(yōu)勢明顯;。
(3)品牌定位明晰，準確，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象較好，局部市場優(yōu)勢確立;。
2.劣勢。
(1)缺乏雄厚的資本背景，品牌傳播和市場投入有限;。
(2)品牌知名度較低，發(fā)展前景雖好，但道路不平坦;。
(五)青島啤酒。
(1)規(guī)模擴張的步伐始終為停止，正為準備下一輪擴張聚集雄厚的資本;。
(2)全國性品牌影響力不斷提升，規(guī)模擴張的優(yōu)勢更強;。
(六)雪花啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)有明晰的戰(zhàn)略、智慧的決策、雄厚的資本、先進的管理、卓越的品質(zhì);。
(2)雪花啤酒在江西市場積極布局，20以后鋪貨率提升很快;。
2.劣勢。
(1)在江西的優(yōu)勢還未確立，且面對英博各品牌的打壓;。
三、南昌啤酒產(chǎn)品分析。
近年來，南昌啤酒在南昌市的年銷量為13—16萬噸，主流產(chǎn)品是南昌特爽和南昌八度。且南昌亞洲啤酒公司利用校友的資源優(yōu)勢對產(chǎn)品結構進行了大幅度的整合和升級換代，隨后推出了“南昌八度”、“第一槍”、“純生”等十余種高中檔產(chǎn)品。，“南昌純生”的誕生，使公司產(chǎn)品結構得到有效優(yōu)化，填補了江西省五本土純生化技術產(chǎn)品的空白，南昌啤酒從此邁入純生時代!
南昌亞啤酒旗下的產(chǎn)品有十余種之多，產(chǎn)品大體上可分為高、中、低三個檔次，價位從2元到12元不等(見下圖)。按產(chǎn)品的高、中、低檔次，亞啤的價格分別是:高檔，10—12元，產(chǎn)品有第一槍和本生;中檔有6一8元和3一4元，產(chǎn)品有特制八度、綠之瑰寶和淡爽等;低檔產(chǎn)品為2元/瓶的新塑箱超爽及六六旺。亞啤的產(chǎn)品按銷售渠道分，可分為紙箱和塑箱兩大類。紙箱面向各大酒店、商超的消費者，產(chǎn)品以高、中檔為主。其中，高檔啤酒的目標消費對象是單位領導和商務人士，整體銷量并不太大，亞啤以它們作為品牌形象的代表，以彰顯亞啤的技術實力及亞啤產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，代表產(chǎn)品有“本生”和“第一槍”，而且，“第一槍”的目標消費者是不善飲酒，卻又迫于應酬的領導和商務人士。中檔產(chǎn)品的目標消費對象是在酒店消費的廣大市民，“特制八度”是其中的杰出代表產(chǎn)品，在南昌，“特制八度”幾乎是淡爽啤酒的代名詞，是亞啤利潤的重要提供者。塑箱主要是面向士多店和大排檔，其代表產(chǎn)品是“超爽”，主要的消費群體是中、低收入者和家庭，2元左右的塑箱啤酒是亞啤的主流產(chǎn)品。到目前為此，在南昌新塑箱啤酒仍占有絕對優(yōu)勢。
下圖為年南昌啤酒產(chǎn)品及價格表：
四、目標消費者洞察。
(一)目標消費者界定。
20—40歲的男性為主要消費群體;。
(二)口味洞察。
江西消費者對淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習慣，江西啤酒低度化成為趨勢和潮流;。
(三)價格定位。
對廣大普通消費者，容易接受低端價格;。
對較富裕等消費人群，可以接受中高端啤酒產(chǎn)品，以體現(xiàn)其身份;。
(四)情感訴求。
張揚個性，渴望成功，享受生活，追求時尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī);。
(五)喝酒習慣。
拼酒成風，以量為榮;。
有較強的口味忠誠度;。
五、南昌啤酒swot分析。
(一)優(yōu)勢。
1.是江西省規(guī)模最大的啤酒企業(yè)，品牌知曉度達100%;。
2.南昌市絕大部分消費者形成了對南昌啤酒的口味習慣;。
3.擁有南昌市最好的分銷商和分銷渠道;。
4.擁有先進的生產(chǎn)設備及優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品檔次齊全;。
5.與政府、媒體有深厚的感情基礎;。
(二)劣勢。
1.品牌建設方面薄弱，品牌訴求點偏離了主流消費者的興趣點;。
2.亞啤品牌的訴求表達空洞乏力，缺乏生動的具體支撐點;。
3.亞啤的品牌個性不明顯，存在“不穩(wěn)定”的狀況;。
4.營銷手段單一，沒有進行整合營銷;。
5.營銷范圍局限，主要集中在南昌市;。
6.發(fā)展受到資金、技術和市場消費水平的制約;。
7.原材料采購價偏高，生產(chǎn)成本偏高;。
8.區(qū)域品牌市場規(guī)模較小，在融資方面不如強勢品牌有優(yōu)勢;。
(三)機會。
1.我國啤酒市場是一個增量巨大的市場，具有廣闊的發(fā)展前景;。
2.啤酒的消費者在酒水飲料的比重逐漸加大;。
3.江西省仍未出現(xiàn)啤酒行業(yè)的老大，還處在“諸侯爭霸階段”;。
4.全國性啤酒品牌仍未在江西立足;。
(四)威脅。
1.江西各地的各個啤酒品牌展開激烈的低價促銷競爭，市場混亂;。
2.將面臨全國性啤酒下一輪的市場擠壓、兼并和整合;。
3.當代市場競爭逐步轉(zhuǎn)為品牌競爭，亞啤在品牌競爭仍需努力;。
4.啤酒屬于高耗水型行業(yè)，政府會限制發(fā)展;。
六、南昌啤酒品牌診斷。
(一)品牌建設方面比較薄弱，存在以下不足：
1.亞啤的品牌訴求偏離了主流消費者的興趣點：
年推出的電視廣告及公交車載電視廣告“懷舊篇”，在情感交流上，比較能引起40歲以上的消費者的情感共鳴，但是，并沒能切入中年輕人的興趣點。通過資料分析，中國啤酒市場是個以增量為主的市場，啤酒的主流消費群體是20—40歲的男性，重度消費者基本都處于該年齡段，因此品牌訴求點切合到“張揚個性，渴望成功，享受生活，追求時尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī)”等方面之中。
2.亞啤品牌的訴求表達空洞乏力，缺乏生動的具體支撐點：
亞啤曾以“真情”作為品牌訴求的主線，如“真情相擁，天長地久”、“真情流露，點綴生活”，但在具體表現(xiàn)上顯得空洞無力，表現(xiàn)泛泛，沒有體現(xiàn)“真情”的落腳點。又如“勇攀高峰”的廣告，希望以“感受巔峰品質(zhì)”來傳達亞啤產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，但是，也許亞啤的產(chǎn)品真的非常優(yōu)秀，但畢竟是個區(qū)域品牌，在消費者的認知中，與全國的著名品牌相比，其品質(zhì)并不能稱為“巔峰”，因此，廣告的說服性并不強，不能得到消費者的認同。
3.亞啤的品牌個性不鮮明，存在“不穩(wěn)定”的狀況：
亞啤似乎在跟著“流行”走，比如前兩年向消費者傳達的是亞啤的“真情”，隨后是“勇攀高峰”的激情，現(xiàn)在是“天生活水釀好酒”品質(zhì)。如果把亞啤想象成一個人，雖然我們與這個“他”相伴這么多年，可是我們卻不能準確地描述“他”的秉性，只能說有時“他”是個重情懷舊的人，有時又豪情萬丈，有時又……，雖然廣告做了不少，卻沒有形成有效的品牌個性積累，因為廣告中描述的潛在用戶或使用環(huán)境會對消費者產(chǎn)生暗示作用。因此，廣告尤其需要反映品牌個性。而我們再看可口可樂，始終在傳達其“快樂”的主題，百事可樂，雖然廣告不斷在變換，可是主線依然是“年輕一代的選擇”，米勒啤酒則一直都在不遺余力地營造一個“高品質(zhì)的生活”和輕松的“米勒時間”，因此與層次較高的、舉止文明的藍領們產(chǎn)生了共鳴。
4.亞啤的品牌建設還沒有上升到精神層面：
目前，亞啤的品牌建設僅停留在與產(chǎn)品相關的物質(zhì)層面—“天生活水釀好酒”，這是品牌建設的一個初級階段，僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)來與競爭對手相區(qū)別。但是，這種差別優(yōu)勢不容易長久保持，競爭對手很快就可以超越。亞啤應將品牌建設上升到“創(chuàng)造消費者滿足的價值”的精神層面，使品牌能充分表達特定消費者的精神利益。這樣才能使南昌啤酒的品牌在消費者心中具有不可替代的地位，形成真正的品牌價值。
5.亞啤投放的廣告忽略了與品牌的聯(lián)系，且品牌沒有差異性：
亞啤的相當數(shù)量的廣告，其作用僅僅是為了產(chǎn)品的促銷。如第一槍的婚慶篇以及“沒有第一槍，哪有天下爽’，，作為新上市的高端產(chǎn)品，在廣告中體既沒有體現(xiàn)出其優(yōu)良的品質(zhì)，也沒有暗示出目標消費者的特征，只起到了一個告知亞啤又推出了新產(chǎn)品的作用。而且，亞啤在一些廣告中強調(diào)較多的是啤酒產(chǎn)品的共性，而沒有有效地傳達出南昌啤酒的差異特性。比如“天生活水釀好酒”，其實，所有的啤酒都在乎水的質(zhì)量、，而且亞啤在這一方面并沒有得天獨厚的天然優(yōu)勢，不像青島啤酒可以宣稱采用天然的嘮山泉水。雖然共有的聯(lián)想可以防止其他品牌建立競爭優(yōu)勢和差異點，但它給人的印象是不輸于競爭品牌。而差異性則使品牌具有不同之處，是該品牌所特有的，意味著它同競爭品牌相比的優(yōu)勢所在，這也正是消費者在其驅(qū)使下購買這種特殊品牌的理由。因此，廣告在傳達共性的同時，應更加塑造品牌的差異性。像啤酒這種產(chǎn)品品質(zhì)正在趨同的酒類產(chǎn)品，建立差異的最好途徑就是運用情感訴求，在消費者心中找到一個獨特的定位。
6.亞啤沒有展開以品牌為手段的整合營銷：
亞啤營銷手段單一，促銷讓利似乎成為主要營銷手段。沒有采用整合營銷手段，缺乏在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略的框架下，系統(tǒng)地進行產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)劃產(chǎn)品組合，進行渠道整合以及促銷活動。有資料表明：亞啤應該以高端的第一槍和本生以及低端的新塑箱，可以作為兩翼的品牌以保護更有價值(主要利潤來源)的終端品牌;新塑箱可以作為擴大市場占有率以及提供現(xiàn)金牛的品牌，擠出所有潛在的、可實現(xiàn)的利潤;而其高端的第一槍和本生則作為高聲望品牌來提高和增強整個品牌線的價值，向消費者展示企業(yè)的技術實力，提升企業(yè)的品牌形象。
7.贊助和公共關系活動沒有統(tǒng)一在同一個品牌戰(zhàn)略目標下：
亞啤所有的活動沒有圍繞一個核心，主題沒有保持統(tǒng)一性和連續(xù)性，各項贊助活動間的相互聯(lián)系并不很強。而且運作也停留在較淺的層面，沒有在消費者體驗方面深入挖掘，使消費者深度參與的情景下與品牌產(chǎn)生共鳴，而且有些活動還缺少新意，甚至還有模仿之嫌(一瓶酒捐款)。。贊助活動成果僅是在增加品牌的爆光率的同時，體現(xiàn)了企業(yè)的一些社會責任，但對品牌個性的塑造卻沒有起到應有的作用。
(二)正確樹立品牌，尋找最適當?shù)钠放圃V求點：
1.確立品牌核心價值，集中資源傳播品牌形象：
2.以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹立品牌形象，以品牌帶動全線產(chǎn)品銷售：
3.利用產(chǎn)品和品牌的交叉?zhèn)鞑ィ巩a(chǎn)品與品牌優(yōu)勢相輔相成：
4.借用社會資源，整合傳播手段：
七、南昌英雄城文化定位及突破。
(一)南昌英雄城簡介。
(二)英雄定義的發(fā)展。
(三)南昌啤酒對“英雄”的新理解。
(四)“新時代，新英雄”概念提出的契機和迫切。
第三部分：策劃。
一、目標。
(一)總體目標。
重塑南昌啤酒品牌：新時代!新英雄!
(二)具體目標。
樹立南昌啤酒新品牌形象，讓南昌市乃至江西省的公眾接受，并對其產(chǎn)生好感，讓人們認知南昌啤酒這一品牌，形成較高品牌忠誠度。在南昌啤酒產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，突出南昌啤酒品牌新概念，展開品牌銷售，潛移默化告知消費者“喝南昌啤酒，喝的不僅僅是啤酒，而是一種情感!”進而促進南昌啤酒的銷量，并采取積極的攻勢，突破固守南昌市的銷售模式。逐步進入江西各個市，建立銷售渠道，展開一系列的市場營銷活動，占據(jù)、鞏固、發(fā)展一定的市場份額，最終樹立江西省第一啤酒品牌!
二、口號。
三、目標公眾。
四、策劃時間。
五、傳播策略及形式。
六、媒介選擇和計劃。
七、品牌鋪墊——打文化牌，樹新品牌概念。
八、公關活動一：尋12位“草根英雄”(詳見附錄一)。
(一)目標。
(二)口號。
(三)時間安排。
(四)參與人物。
(五)策劃實施。
(六)經(jīng)費預算。
(七)預案管理。
九、公關活動二：尋身邊“環(huán)保英雄”(詳見附錄二)。
十、公關活動三：全民健康，爭做“健將英雄”(詳見附錄三)。
十一、經(jīng)費預算總表。
十二、項目總進度表。
十三、控制與管理。
十四、預案管理。
第四部分：評估方案評估的內(nèi)容評估的方法。
一、調(diào)查階段。
二、實施過程評估。
三、實施效果評估。
城市宣傳策劃案例篇十三
xxx。
國際合作部。
通過一次化妝晚會，讓外教與海歸老師與廣大同學切身交流，讓廣大同學對斯威本科技大學以及出國留學的有更深的了解。屆時，晚會將邀數(shù)名外教與留學回國人士等作為晚會的特邀嘉賓。晚會作為招生項目的第一次活動，我們會積極的做好活動前準備，同時將緊扣“文化無國界，放眼看世界”這個主題，力求把晚會辦出特色，辦出水準，擴大影響力。
1、主持人介紹到場領導及嘉賓，宣布晚會正式開始；
2、晚會活動正式開始，播放錄制mv。
3、由6位嘉賓選6位自認為帶面具最炫的人員進行面對面交流。
4、cosplay表演。
5、游戲一：才藝比賽。（英文翻譯、歌曲、對白）。
6、魔術堡壘表演。
7、由6位上場人員，抽名片。然后猜人，請名片里面的人上臺自我介紹并進行交流。
8、游戲二：現(xiàn)場互動游戲（收集各類隨身物品）。
9、請賓盛裝出席或自創(chuàng)個性服飾，評選最出位、最驚艷個性服飾獎；
10、悄悄話：“新年心愿”、“直言直語”、“砰然心動”；
11、經(jīng)典英文歌曲大合唱。
12、播放活動結尾曲－《友誼天長地久》英文版。
六、準備工作：
（1）提交書面申請（并附經(jīng)費預算）。
（3）由大一新生表演的節(jié)目：cosplay（動漫真人show）與魔術堡壘出的奇幻魔術世界（未定）。
（5）制作晚會專用邀請函（數(shù)量大約學生30，教師15），寫好請柬，并派工作成員一一送達誠邀嘉賓的和同學；錄制關于海歸老師留學感想的dv以及制作mv當晚播放；制作迎賓牌以及vip卡；制作來賓登記表格；準備齊全的招生項目的相關資料。
（6）購買面具、彩燈、蠟燭、禮物、氣球、彩帶、拉花等晚會會場布置用品。同時將當晚所用的音樂集中刻碟，并備一份，以防音樂臨時故障。并預先去餐廳預定當晚的食物，以備餐廳準備不充分。
（7）確定4位禮儀小姐以及具體接待項目安排（簽到、派發(fā)面具、鮮花、活動時派發(fā)禮物、迎送貴賓。
（8）布置會場；
1．提早去考察會場，確定桌子等場地擺放，當晚工作人員將7點去活動現(xiàn)場進行布置。
（9）分派具體任務。
晚會策劃：寒葦烙夕。
主持人：06電腦藝術。
現(xiàn)場拍攝：06電腦藝術。
邀請函、工作表格、迎賓牌制作：06多媒體。
dv前期制作：05信管。
負責會場布置、禮品購買：06電腦藝術。
城市宣傳策劃案例篇十四
秦皇島市隸屬河北省地處渤海灣分轄三區(qū)四縣，是全國著名的旅游城市，現(xiàn)人口總數(shù)230萬人，其中近一半的人口為東北移民。海港區(qū)為第一行政區(qū)，北戴河區(qū)和山海關區(qū)為旅游度假區(qū)，著名上市公司耀華玻璃就在秦皇島市。港城三區(qū)中海港區(qū)作為市中心，人口相對集中，所有市級政府機關及主要醫(yī)療單位集中于此；北戴河區(qū)作為京津周邊地區(qū)療養(yǎng)勝地，是以賓館、飯店、休養(yǎng)院為主的旅游服務產(chǎn)業(yè)區(qū)；山海關區(qū)同樣作為旅游地區(qū)但因其靠近遼寧省，比較集中發(fā)展了港城原始重工業(yè)。
秦皇島市主要的甲級醫(yī)院為人民醫(yī)院、海港醫(yī)院、中醫(yī)醫(yī)院、婦幼保健醫(yī)院、二中心醫(yī)院、三中心醫(yī)院、公安醫(yī)院、鐵路醫(yī)院及軍隊所屬醫(yī)院。公立醫(yī)院占據(jù)秦皇島市90％以上的市場份額，以全市規(guī)模最大的人民醫(yī)院為例，日平均門診量可以達到2000人次以上。民營醫(yī)院近幾年發(fā)展迅速，****醫(yī)院作為第一家民營醫(yī)院開業(yè)后，友好醫(yī)院、鐵路醫(yī)院、公安醫(yī)院、生殖專業(yè)醫(yī)院、百姓醫(yī)院、一中心二分院等民營醫(yī)院先后落戶港城。民營醫(yī)院都為?？漆t(yī)院，?？浦饕婕皨D科、男科、耳鼻喉科、肛腸科、骨科、神經(jīng)科等。其中婦科、男科相關的生殖疾病和不允不育均為民營醫(yī)院主打科室。同時在全市分布了幾百家私人診所，以社區(qū)醫(yī)療服務為主，但同樣可以享受醫(yī)保項目。
民營醫(yī)院在經(jīng)營上主要以廣告宣傳和醫(yī)療專家會診治療打折為主。宣傳上主要依靠廣告，媒體以電視、報刊、戶外為主，因為幾家醫(yī)院廣告在當?shù)孛襟w出現(xiàn)頻次過多過于密集，已達到廣告泛濫的地步。致使其廣告對當?shù)孛癖娨呀?jīng)不起任何作用直至麻木，甚至對廣告內(nèi)容產(chǎn)生極大的不信任，對民營醫(yī)院非常反感和排斥。由此可見單一的營銷手段在秦皇島這個相對封閉的市場環(huán)境內(nèi)出現(xiàn)了業(yè)務瓶頸，加之廣告上無序的競爭導致市場的萎縮。民營醫(yī)院與公立醫(yī)院的競爭最大的軟肋是沒有歷史的沉淀和醫(yī)療技術基礎。畢竟公立醫(yī)院現(xiàn)有的社會地位除了計劃經(jīng)濟、壟斷身份的幫助外與它們幾十年的醫(yī)療實踐積累是密不可分的。
民營醫(yī)院的患者90％以上來源于周邊地區(qū)的農(nóng)民，因所開科室以男女生理疾病為主，大部分的患者因缺少相應的科學知識，以及對此類病癥感到難言不會選擇在大的正規(guī)醫(yī)院就診，這樣就形成了醫(yī)院的主要病源。
二、醫(yī)院現(xiàn)狀。
****醫(yī)院交通相對便利，距秦皇島火車站和長途汽車站僅1．5公里，連接山海關區(qū)和北戴河區(qū)的33路、34路公交車都可以從醫(yī)院附近經(jīng)過，全市各區(qū)縣患者到達醫(yī)院最長路程時間在40分鐘以內(nèi)，這樣的選址位置是非常便于患者出行就醫(yī)。醫(yī)院先后在婦科、男科、耳鼻喉科治療中心建立后，在今年又斥巨資新建微創(chuàng)手術治療中心和住院部，使我院整體規(guī)模又上了一個較高的臺階?，F(xiàn)我院日平均門診量在50人次左右，月廣告費用在20萬左右，平均人均廣告成本134元，公攤醫(yī)院營運費用平均人均成本200元左右（預估值）。醫(yī)院經(jīng)營最好時期為2004年7、8月份，但是現(xiàn)在醫(yī)院經(jīng)營狀況與歷史同期相比整體業(yè)績下滑。
業(yè)績下滑與市場環(huán)境有著很大的關聯(lián)，但是在2年的運營過程中醫(yī)院內(nèi)部在管理上同樣存在了大量的問題，致使醫(yī)院綜合發(fā)展速度減緩，根據(jù)我的觀察得出以下幾點關鍵問題：
1．沒有整體戰(zhàn)略和長遠規(guī)劃。
我院是家族式管理，所謂戰(zhàn)略也只是一個僅存在于最高決策人自己腦子里的很模糊的概念，沒有經(jīng)過管理層的集體努力和系統(tǒng)分析，往往是見機行事，說變就變了。所謂?？漆t(yī)院也只是在醫(yī)療范圍上做出了定位，沒有整體戰(zhàn)略思考，缺乏科學、系統(tǒng)的規(guī)劃和高效的經(jīng)營管理體制，不能有效利用現(xiàn)有資源把自己的特色充分發(fā)揮出來，所以即使維持下來，也難以做大。
2．專家非專家，影響醫(yī)療質(zhì)量。
依賴外聘人員而忽視自有人才的培養(yǎng)，業(yè)務骨干和學科帶頭人多是公立醫(yī)院退下來的，年事高，無法和醫(yī)院經(jīng)營產(chǎn)生同步效應堅持下來是心有余而力不足。對于醫(yī)院所開專業(yè)科室，年輕醫(yī)技人員中高素質(zhì)的少，很少是真正的學科帶頭人，致使醫(yī)療糾紛頻增，給醫(yī)院聲譽帶來極大的負面影響。
3．管理滯后，運營效率較低。
我院的經(jīng)營管理層從整體上講還缺乏現(xiàn)代醫(yī)院管理理念，管理的制度化、科學化、規(guī)范化方面明顯不足，主要表現(xiàn)在：a．組織結構過于簡化，責權不明，一人多職；b．業(yè)務流程較亂，缺乏作業(yè)標準及相關管理制度，特別是在醫(yī)療質(zhì)量方面；c．醫(yī)院發(fā)展過分依賴最高領導者；d．人、財、物資源使用不合理導致成本較高。
4．營銷手段有限，過分依賴廣告。
廣告對于醫(yī)院發(fā)展的作用之大是毋庸置疑的，但當前的問題是：a．醫(yī)院經(jīng)營嚴重依賴廣告的作用，而忽視多種營銷手段的綜合運用；b．價格和服務只是在對抗公立醫(yī)院的初級競爭上有一定作用，是求生存的手段，卻不是發(fā)展的主要手段；c．單就廣告宣傳而言也缺乏系統(tǒng)策劃，內(nèi)容單一、投入盲目。
通過幾日來的觀察，不難發(fā)現(xiàn)其中存在的諸多問題，但是因管理的性質(zhì)和管理者的`素質(zhì)局限，功利心過強，忽視醫(yī)院長久的發(fā)展規(guī)劃，導致院內(nèi)從業(yè)人員對醫(yī)院沒有歸屬感，也就不會對工作中產(chǎn)生的問題提出異議，只是為了工作而在這里工作，普遍缺乏責任心。這些都直接導致了經(jīng)營狀況的每日具下，無法提高營業(yè)額也是情理之中的事情。
如果采用承包診室的經(jīng)營方法來經(jīng)營醫(yī)院，就好像是個體商戶和企業(yè)，無論從管理上還是經(jīng)營上兩者都有著本質(zhì)的區(qū)別。家族企業(yè)在發(fā)展初期依靠情感和吃苦耐勞的精神可以賺到幾千萬，但是當擴大經(jīng)營賺取更大利潤的時候整個企業(yè)就會舉步維艱?？v觀中國民營企業(yè)20幾年的發(fā)展不難得出答案，家族企業(yè)家長式的管理必然導致經(jīng)營發(fā)展的瓶頸。
三、數(shù)字診斷。
分析對手、檢測自身的作用。現(xiàn)代化管理是在科學化和經(jīng)驗化的基礎上發(fā)展起來的，不關心自己身體數(shù)據(jù)的企業(yè)，就不可能制定出切實可行戰(zhàn)略方案用于戰(zhàn)勝對手占領市場。
在了解信息調(diào)查的重要性后，我還要強調(diào)一點就是數(shù)字出來后的科學分析，要從中了解我們在執(zhí)行策劃過程中又沒有出現(xiàn)問題，哪里是我們需要及時修正的問題，哪次廣告或者活動在當?shù)仄鸬搅祟A想不到的效果，這些數(shù)據(jù)都會告訴我們。但是在醫(yī)院大部分數(shù)據(jù)丟失或延遲，說明我們?nèi)鄙賹I(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析人員。
另外在當?shù)馗偁帉κ值那闆r以及他們的數(shù)據(jù)就更不用說統(tǒng)計了，根本就沒有進行過細致的調(diào)查。經(jīng)營市場不是看出來的，是調(diào)查出來的，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”要在當?shù)刈龃笞鰪?，這個功課是不可缺少的。
四、醫(yī)院管理思想。
因我院近段時間內(nèi)出現(xiàn)了患源減少的現(xiàn)象，患者少、經(jīng)濟效益就下降，成本就上升。這一切給醫(yī)院的生存和發(fā)展帶來了很大的壓力。我們要發(fā)展靠的是經(jīng)營，經(jīng)營講策略。而醫(yī)院的經(jīng)營管理實質(zhì)是想方設法的吸引病人，醫(yī)院發(fā)展的核心問題是要千方百計把自己做強。我院要想立于不敗之地，就必須在“苦練內(nèi)功”(不斷完善綜合管理、提高業(yè)務水平)的基礎上，通過多方位潛移默化的宣傳，建立和諧的醫(yī)患關系，樹立良好的社會形象，推崇健康積極的醫(yī)院文化，形成獨具特色的辦醫(yī)理念。做到外樹形象、內(nèi)強素質(zhì)、取信于民。
醫(yī)院要做到經(jīng)營與管理分開，設專職負責經(jīng)營的總經(jīng)理，醫(yī)政管理及科室管理由院長負責。總經(jīng)理負責整個醫(yī)院內(nèi)部經(jīng)營和整體宣傳策劃，院長負責醫(yī)療行政。院長不是擺設也不是擋箭牌，他的職能就好像是工業(yè)中的生產(chǎn)部長，主抓醫(yī)療質(zhì)量及服務體系。
企業(yè)化內(nèi)。
部經(jīng)營的根本之道在于建立成本會計及責任中心，訂立年度目標，達到目標有獎賞，達不到目標則輔導。同時運用科責任經(jīng)營制來刺激大家的榮譽心和責任感以發(fā)揮最大的潛能。最重要的是計算單項服務的成本，并計算出合理的利潤作為營運的參考。醫(yī)院企業(yè)化經(jīng)營的要素有成本管理、目標管理、績效管理、科責任經(jīng)營制等。
建立完善的服務體系，種種服務活動如同醫(yī)院的營銷策略一樣，始終是圍繞一個中心而展開的，這個中心就是要讓顧客滿意。就是“以病人為中心”。
1．醫(yī)院應在門診部和病區(qū)設立投訴接待處，專人負責接待處理病人的投訴。有效解決患者投訴的問題，會對患者滿意度、忠誠度、信任感產(chǎn)生重大影響，從而將轉(zhuǎn)變成醫(yī)院的信譽度和盈利。
2．因勢力導地滿足病人。讓就醫(yī)者通過醫(yī)院的個性化服務，使他們的不同需求都得到相應滿足，并超越他們需求的期望值，達到高度滿意。
3．注重病人的感受，推行微笑服務和全程導診服務?！耙灶櫩蜑閷颉钡慕?jīng)營理念。注重病人的關注或意見，在病人關心的收費方面實行住院病人一日清單制，明碼標價。
4．建立患者客服部門，定期回訪患者，逢節(jié)假日郵寄小禮品。
五、醫(yī)院整體形象定位。
形象是要通過全方位、持續(xù)性的塑造出獨特的、一貫的優(yōu)良形象以獲得社會大眾的認同。
主體語：****醫(yī)院感動您、我們用心感動港城。
21世紀建立品牌資產(chǎn)的關鍵是在于發(fā)展與顧客之間的互相依賴，互相滿足的關系。根據(jù)哈佛商業(yè)評論的研究，當顧客流失率達到5％，平均每位顧客的價值就增加25％——100％以上。在2005年醫(yī)院的整體形象上主題一定要明確，圍繞一個中心思想就是“感動”，通過各種宣傳手段達到感動患者的目的?！耙岳矸恕⒁缘赂腥?、以療效取信于人”應該作為醫(yī)院管理理念。
只有“感動”了患者才能培養(yǎng)他們對醫(yī)院的信任，有了信任就會產(chǎn)生忠誠度，有了忠誠度就會產(chǎn)生依賴性。具有依賴性的忠實患者是可以通過口碑為醫(yī)院介紹大量的病源，所以要從宣傳中體現(xiàn)出我院的企業(yè)文化，并與競爭對手在“同樣的醫(yī)德比醫(yī)風，同樣的技術比效率，同樣的質(zhì)量比信譽，同樣的效果比費用，同樣的條件比便捷，同樣的優(yōu)質(zhì)比滿意”六個方面進行比較，突出我們的長項和優(yōu)勢。
但是“感動”這個主題博大而泛泛，很難讓患者產(chǎn)生感性的認識，所以就要從大主題中找到基點，間而明了地說明問題。對于患者來說出去療效以外簡單的微笑服務、全程陪護、高凈病房已經(jīng)不是吸引他們使其感動的因素，只有提出全新的服務理念，使患者不會認為這是醫(yī)院應該做的，而是具有附加值意義的增值服務，這樣才能真正地感動患者。
因我院是男女專科醫(yī)院，很多病癥均為患者隱私，而大多數(shù)患者對此類病癥確診前后都希望做到保密。保密措施好壞也是患者考慮就醫(yī)的重要因素之一，為了吸引更多的患者，在“感動”主題內(nèi)突出為患者提供更加保密的措施，以此作為基點定位。根據(jù)此基點，我們可以將保密宣傳做到極致，讓患者充分相信他在我院就醫(yī)，其病例絕對不會從我院內(nèi)傳遞給不相關人員，并且在院內(nèi)患者之間同樣不會泄漏病情，使他們更加信賴我院。
為患者病情保密，使患者安心就醫(yī)，從而用真誠之心感動患者，這就是我院的整體形象定位。
六、宣傳策略。
1）宣傳定位。
“?？啤Ｈ?、專病、專治”應該是我院作為?？漆t(yī)院的“?！钡亩x，但是到底“專”在哪里？醫(yī)院現(xiàn)定位非常模糊，能夠突出的科室全部突出了，在宣傳上面對的是所有患者，希望能夠拉到的患者都要拉到，市場不夠細分在患者看來概念非常模糊。從名稱****醫(yī)院來看，突出的是大專科小綜合的概念。要重新尋求準確的定位點，可以從以下幾個方面考慮：
1.中西醫(yī)結合（廣義細分市場）。
現(xiàn)在大多數(shù)醫(yī)院提出中西醫(yī)相結合，這種說法不應只是停留在廣告宣傳上，而是需要推出以。
此為特色的診療服務。中西醫(yī)結合在社會上具有廣泛的關注度，患者更關心的是除了高科技的西醫(yī)以及各種診療設備以外，中醫(yī)應該更可以標本兼治。這樣的醫(yī)院定位可以在短時間內(nèi)迅速提高醫(yī)院的綜合評價，并且具有吸引力可以很快提升營業(yè)額。
2.突出某一項診療技術或手術（中等細分市場）。
我院現(xiàn)引進婦科微創(chuàng)手術，這也可以作為醫(yī)院本階段整體定位。突出微創(chuàng)手術和傳統(tǒng)手術的區(qū)分，從專家到病例，從設備到價格不無巨細的從每個細節(jié)方面整體包裝我院成為港城最權威、值得信賴的微創(chuàng)手術治療中心。要給患者一種概念就是婦科微創(chuàng)手術在秦皇島地區(qū)****是做得最好的，比大醫(yī)院要專業(yè)的多。
3.突出某一種病癥（全面細分市場）。
與微創(chuàng)手術同樣的概念，需要在微創(chuàng)手術的病癥中選取一種病癥最普遍的、手術成功率最高的作為醫(yī)院整體定位，將市場再度細分。例如把子宮肌瘤等2、3種手術作為宣傳重點，突出我們的專家組在這幾項手術中已經(jīng)有近萬例成功經(jīng)驗，這樣一個概念作為醫(yī)院定位可以將90%以上的此類患者吸引到我院就診。
2）院內(nèi)宣傳。
醫(yī)院內(nèi)的宣傳可以說是重中之重，就好像商場為了促進消費是非常講究商品美陳和商業(yè)氛圍的渲染的。這里可以將醫(yī)院宣傳品分為如下幾個部分：
1．發(fā)放類宣傳品。
宣傳圖冊為醫(yī)院行銷必備之物，就像地產(chǎn)行業(yè)的樓書，不僅是介紹醫(yī)院的必需品，還可以作為來院診治后的患者向其他潛在患者介紹醫(yī)院的利器，并具有長時間的保留價值。圖冊要制作高檔精美體現(xiàn)醫(yī)院的良好形象，要求做成銅版紙36開、16p手冊。
院報可以作成雙月刊或單月刊，現(xiàn)在很多醫(yī)院大量印刷院報因其具有時效性和印刷量大的特點，對院內(nèi)的各類活動可以做到適時報道，在社區(qū)活動和促銷活動中起到不可替代的作用。
院報取名“****健康園地”，內(nèi)容分為2大塊，一方面以科普教育為主，包括男女多發(fā)病的病因及預防知識，與夫妻生活相關的小常識小知識；另一方面是我院的整體宣傳。采用樓宇投遞和定點發(fā)放的行式將其傳遞到目標客戶手中。
2．裝飾類宣傳品。
裝飾類宣傳品是指整個醫(yī)院內(nèi)墻上懸掛的印刷品，各科室醫(yī)療輔助掛圖等。在候診區(qū)、輸液區(qū)、走廊以及衛(wèi)生間，要根據(jù)不同的科室做出相應的宣傳品，以便于患者在醫(yī)院內(nèi)無時無刻感受到醫(yī)療的氛圍。在適當?shù)奈恢萌绮》炕驑翘菘梢詰覓毂容^溫馨的藝術畫，提高這個醫(yī)院的環(huán)境氛圍。入門處及診室外的專家介紹內(nèi)容和樣式需要全部調(diào)整，現(xiàn)使用的完全不能突出專家的權威地位，對患者的吸引力及信任度不高。
城市宣傳策劃案例篇十五
發(fā)展是當今社會的主題之一。邵陽學院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽學院的學科群建設”、“邵陽學院生態(tài)大學校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽學院帶來了很好的名聲，但這些名聲很多時候只在一個很小的范圍流傳。同時當今大學生在選取大學時的判斷標準往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結果性的，文化性的因素。我們更看重于結果，同時看重于與之相關的其它的一些結果。比如：該大學所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學發(fā)展非常重要的兩點因素：結果所造成的美譽度以及大學所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學生選擇邵陽學院，就有了這份基于對邵陽學院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對邵陽學院所處的邵陽市的研究、對學生選擇大學的標準的研究的公關活動策劃案。(因為難得查資料了，所以省略)。
項目調(diào)研。
公關策劃有一個關鍵出發(fā)點：就是共同的“利益”關系，或者說紐帶。這是它與簡單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(單方的)，公關更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。
同時設計相應的紐帶：
·政府對地區(qū)發(fā)展的關注。
·學校對學校美譽度和當?shù)匕l(fā)展的關注。
·學生對所在學校和學校所在地區(qū)發(fā)展的關注。
·當?shù)仄髽I(yè)對當?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關注。
·活動參加者對活動和活動收益的關注。
·媒體對話題的關注。
·普通人的關注點很多，對此次公關活動難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對性的獲取一些額外的收獲，可以單獨設項。
明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動的優(yōu)勢、劣勢、機遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項差不多了)。
swot分析。
·優(yōu)勢:。
邵陽學院作為邵陽市唯一的本科院校，同時作為活動方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。
·劣勢：
·機遇：
此次活動的公益性和其潛在的'收益性將給學校爭取多方支持帶來很大的籌碼。
·挑戰(zhàn)：
(1)活動前期的公關外交是否能達到預期的效果。
(2)活動執(zhí)行期的宣傳是否能達到預期效果。
(3)活動組織執(zhí)行是否能有足夠的效率。
(4)活動的結果及宣傳是否能達到預期的效果。
項目策劃。
目標。
1)通過此次活動宣傳邵陽市諸多方面的閃光點，從而提高邵陽市的知名度，促進邵陽市的發(fā)展。
2)通過參與此次活動的舉辦，與多方進行直接或間接的交流，完成公關策劃的一大目的。
3)通過參與此次活動的舉辦，提高邵陽學院的知名度和美譽度。
策略。
1、通過項目公關獲取各方面的支持。
政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體、關注活動的普通人……。
2、通過選定“發(fā)現(xiàn)”小組進行活動推行。
收集文字，照片、視頻等能說明它是邵陽之“最”的資料……。
3、通過對比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結果。
即時演講、同項目的小組之間的交流討論、投票表決……。
4、通過靜止、移動展覽，交流會，晚會，媒體，網(wǎng)絡完成成果宣傳。
項目執(zhí)行(唔，這是關鍵，但難得想了)。
1、確定活動執(zhí)行單位。
學社聯(lián)、協(xié)會、學生會、團總支。
2、制定細分的項目。
幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……。
進一步細分，最美的風景，最感人的事，最受當?shù)厝藲g迎的企業(yè)。
3、前期公關獲取多方支持。
政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體。
4、前期宣傳。
5、中期評選。
6、后期結果宣傳。
城市宣傳策劃案例篇十六
本案例以2008年中國乳制品行業(yè)重大衛(wèi)生安全事故為背景，通過對比三鹿和蒙牛在“三聚氰胺”事件中不同的危機溝通和處理方式，對比企業(yè)所遭受的損失和兩企業(yè)今日的發(fā)展現(xiàn)狀，充分揭示危機溝通的重要性。此次調(diào)研的背景企業(yè)是安徽洽洽食品有限公司(合肥華泰集團股份有限公司)，該公司是安徽乃至中國炒貨食品行業(yè)的“領頭羊”，案例通過背景介紹引出該企業(yè)在面臨類似的食品衛(wèi)生危機時所做出的一系列正確的危機溝通的方式，這些方式可以視為管理溝通在危機處理上的典范。繼續(xù)深入企業(yè)的調(diào)研，將通過本案例給大家展現(xiàn)出華泰人在危機溝通中的一套成熟完整的操作模式。
關鍵詞：安徽洽洽食品有限公司危機溝通品牌價值。
案例正文。
引言：中國食品安全問題現(xiàn)在越來越成為關乎于國計民生的重大問題，2002開始安徽洽洽食品有限公司不斷陷入食品安全問題危機，在以陳先寶為首的華泰高層管理者的正確決策下，企業(yè)采取了一系列正確的危機溝通方法，2006年1月，中國品牌研究院公布“洽洽”品牌在中國最有價值的100個馳名商標中排名88位，品牌價值18億人民幣。這是消息令華泰人到今天都感到非常的自豪，“洽洽”這個品牌經(jīng)過華泰人數(shù)十年的努力終于取得了社會的認可。
公司簡介合肥華泰集團成立于1995年，是以休閑食品、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等產(chǎn)業(yè)為支柱，涵蓋彩印包裝、物流運輸、冷凍冷藏、熟食連鎖等相關產(chǎn)業(yè)的綜合性企業(yè)集團，是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。今天的華泰集團旗下最有價值的當屬“洽洽”這個瓜子品牌，但1995年的華泰食品公司起先并不生產(chǎn)瓜子，而是生產(chǎn)一種叫“維多力”的兒童食品棒棒冰，這種棒棒冰的技術含量低，而且有一定的季節(jié)性，因此處于創(chuàng)業(yè)階段的華泰食品效益并不是很好。后來杭州有一家叫做“姚生記”的炒貨企業(yè)在全國推出了第一款圓錐型紙包裝香瓜子，這個瓜子由于包裝新穎質(zhì)量上乘，一經(jīng)推出就獲得了市場的高度認可?！耙ι洝钡某晒κ沟靡慌献悠髽I(yè)紛紛效仿學習，華泰也是其中之一，但是華泰推出的“洽洽”品牌顯然要比“姚生記”更加到位，“洽洽”通對瓜子工藝的革新和對包裝的完善，很快便以“口口香，不透氣”扮演了一個成功革命者的角色，“姚生記”在市場上一敗涂地，同時“洽洽”的發(fā)展勢頭勢不可擋，“洽洽”的名氣也如日中天。在1998年之前，安徽食品在整個業(yè)內(nèi)都是處于競爭的絕對劣勢，除了“傻子”瓜子還稍微賺了點知名度以外，安徽食品業(yè)長期在炒貨行業(yè)徘徊，是沒有絲毫競爭力可言的?！扒⑶ⅰ钡臋M空出世使得安徽食品在業(yè)內(nèi)名氣大增，有媒體已然將“洽洽”列為炒貨行業(yè)第一，據(jù)稱擁有“洽洽”品牌的華泰食品公司2002年銷售額就已達到7個億，言中之意“洽洽”已然是名副其實的“瓜子皇帝”。
“洽洽”瓜子每逢遇到年關的采購狂潮甚至會出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，這在瓜子市場堪稱奇跡，“洽洽”創(chuàng)造的奇跡使得企業(yè)規(guī)模也迅速擴大，先后于合肥市建設了兩處新廠房?！扒⑶ⅰ钡亩麻L陳先保先生也當選為合肥市工商企業(yè)聯(lián)合會的會長，“洽洽”的產(chǎn)品遠銷亞洲歐美等十幾個國家，華泰集團也隨著發(fā)展到了新的高度。華泰在不斷前進，“洽洽”的品牌價值也在不斷上升，即使這般飛速發(fā)展，在品牌建設的道路上華泰仍然遇到了重重困難，其中最致命的就要屬食品衛(wèi)生安全方面的重大過失，有很多著名食品企業(yè)都因此在市場上消失了，但華泰人堅持了過來，憑借他們在市場發(fā)展過程中總結起來的一系列危機溝通的經(jīng)驗，在一次次重大危機中轉(zhuǎn)為為安了。
行業(yè)背景質(zhì)量問題對于一個食品類企業(yè)來說是致命的危機，三氰胺奶粉事件已作了最好的證明。2008年9月8日甘肅《蘭州晨報》等媒體首先以“某奶粉品牌”為名，爆料毒奶粉事件，隨即三鹿毒奶粉事件迅速擴大，越來越多患有腎結石的嬰兒被發(fā)現(xiàn)，廣東也陸續(xù)收治相關病例。而在事件被最早曝光的甘肅，已出現(xiàn)與三鹿奶粉密切聯(lián)系的死亡報告。對三鹿公司來說，眼下所發(fā)生的一切都是致命的。在過去的數(shù)十小時內(nèi)，這家曾經(jīng)享有“國家免檢產(chǎn)品”等諸多殊榮的奶制品企業(yè)異常焦慮，立場反復更迭。盡管三鹿公司急于與事件撇清關系，試圖從生產(chǎn)方面證明自身的清白，不過從密集披露的信息看，它的解釋存在著許多自相矛盾之處。它正在進行的危機公關處置令人失望。
早在3月中旬，三鹿公司就接到消費者反映，有嬰兒吃了嬰幼兒奶粉后，竟然表現(xiàn)出腎結石癥狀。而據(jù)財經(jīng)網(wǎng)消息，該公司的銷售代表在6月份就明確獲悉奶粉被污染，然而并未采取公開的挽救措施，仍然如常出售。而后，三鹿公司將全部責任推給“不法奶農(nóng)”，試圖與其相切割，大有將事故責任甩給別人的意圖。三鹿公司從一開始就漠視消費者權益，這種態(tài)度激起客戶恐慌，伴隨這樣不負責任的態(tài)度和缺乏技巧的危機溝通方式的是，三鹿這個乳業(yè)巨頭的消失。如何應對突如其來的危機，減少危機對食品企業(yè)的影響，本文將介紹合肥華泰食品有限公司應對甜菊危機的成功溝通案例。
城市宣傳策劃案例篇十七
千島湖旅游宣傳口號――“千島碧水畫中游”
口號內(nèi)涵：千島湖以其山清、水秀、洞奇、石怪而被譽為”千島碧水畫中游"。千島湖碧波萬傾，千島竟秀，群山疊翠，峽谷幽深，溪澗清秀，洞石奇異，還有種類眾多的生物資源，文物古跡和豐富的土特產(chǎn)品，構成了享譽中外的島湖風景特點。
二、旅游公關活動。
（一）千島湖水上娛樂節(jié)：活動內(nèi)容可以包羅所有與水有關的活動，如天然水域游泳、水上飛機、水上高爾夫、水上降落傘、水上摩托、水上自行車、巨網(wǎng)捕魚、漂流活動等，形成一系列以水為主題的娛樂活動。活動時間段為每年5月至8月。這個系列活動以游客參與、媒體互動為主。給予一定的優(yōu)惠政策，做大、做深千島湖的水文章，以喊響千島湖水上運動、娛樂的天堂為目標。
（二）四季千島湖：設計千島湖四季的不同旅游項目，展示千島湖四季不同風光、不同游樂項目的無窮魅力。如以“春之戀”為主題的春游千島湖一系列活動。名家眼中的千島湖（作家、網(wǎng)絡寫手、博客、攝影家、草根攝影），情人眼中的千島湖（千島湖婚紗旅游），女人眼中的千島湖（三八婦女節(jié)活動）；以“夏之樂”為主題的夏游千島巨網(wǎng)捕魚之旅（看巨網(wǎng)捕魚、當千島湖漁民、吃千島湖有機魚頭，集看、體驗、吃與一體），水上運動之旅（水上高爾夫、潑水、水上娛樂、快樂漂流的水上活動），避暑修學之旅（針對老年、學生市場）；以“秋之韻”為主題的秋游千島湖活動。鄉(xiāng)村采摘游、空中鳥瞰游（熱浪球）環(huán)湖自駕游等；以“冬之舞”為主題的冬游千島湖活動。民俗風情游：豬頭大賽、九相公、城隍廟會、跳竹馬等，千島湖冬泳等。
（三）節(jié)日觀光。
1、千島湖采茶節(jié)：杭州市淳安縣里商鄉(xiāng)素有“百里茶鄉(xiāng)、萬畝茶?！敝Q，也是千島湖著名茶葉“千島玉葉”的生產(chǎn)基地。開幕式當天，除了精彩的節(jié)慶表演，還開展了采茶能手、制茶能手、茶王評比三項比賽活動，茶藝表演、游客免費“采里商茶、吃農(nóng)家飯”活動和里商茶葉發(fā)展圖片展也繽紛登場。以后每年的3、4月間，游客可以住在農(nóng)家，當一回地地道道的茶農(nóng)，自到茶園采摘茶芽、炒制成茶，然后品嘗親手采制的香茗。
2、九咆界山瀑節(jié)：節(jié)日期間可以觀看專業(yè)人士的“瀑降表演”，也可以自己親自體驗一把“垂瀑沖涼”，烈日炎炎下在清涼的瀑布里沖涼，別有一番滋味。時間在7月中旬。
3、千島湖秀水節(jié)：秀水節(jié)是千島湖向世人展示迷人魅力的一個良好契機。節(jié)日期間將舉辦水上主題晚會、國際游艇展、秀水美食狂歡等近20個活動項目。游客們不僅可以欣賞優(yōu)美的如畫的湖光山色，還可以玩得酣暢淋漓。
三、宣傳促銷策略。
名牌戰(zhàn)略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設計及其實施得以實現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。
1、整體形象推廣策略。
1）政府推介與公關。
努力爭取浙江省和國家各部委的支持，增強交流與互動。除了以新聞發(fā)布會、推介會、官方舉辦系列活動、官方文件來往、公函邀請的方面進行運作，還應積極組織參加各地舉辦的各種展示會、博覽會、研討會等。
2）媒體宣傳。
媒體宣傳策略：a、統(tǒng)一領導、統(tǒng)一渠道、統(tǒng)一口徑的策略；
b、突出“事件營銷”概念，制造新聞熱點，以軟性宣傳報道結合硬性廣告宣傳的策略；
c、電視、戶外、網(wǎng)絡媒介為主，報紙、雜志、電臺媒介為輔的策略；
d、分階段、有計劃、有步驟、有重點、連續(xù)的宣傳推廣策略。
3）城市形象宣傳活動。
千島湖位于中國浙江杭州西郊淳安縣境內(nèi)，東距杭州129公里、西距黃山140公里，是長江三角洲地區(qū)的后花園，景區(qū)內(nèi)碧水呈奇，千島百姿，自然風光旖旎，生態(tài)環(huán)境佳絕，因湖內(nèi)擁有1078座翠島而得名。千島湖以千島、秀水、金腰帶（島嶼與湖水相接處環(huán)繞著有一層金黃色的土帶，稱之名“金腰帶”）為主要特色景觀。千島湖是中國首批國家級風景名勝區(qū)之一，也是中國面積最大的森林公園，是“杭州――千島湖――黃山”名山名水名城黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。千島湖年接待游客500多萬人次，躋身全國文明森林公園，并被臺灣游客和媒體評為臺灣市民赴大陸旅游的三大熱點之一，與北京、長江三峽齊名。又被評為首批中國aaaa級旅游區(qū)。20**年被評為全**護旅游消費者權益示范景區(qū)和浙江青年文明號示范景區(qū)。4月18日，國家aaaaa級旅游景區(qū)頒牌儀式在江蘇揚州瘦西湖景區(qū)舉行，淳安千島湖等江浙滬9家單位被國家旅游局授予國家aaaaa級旅游景區(qū)殊榮。千島湖也在繼西湖之后，成為杭州地區(qū)第二個榮獲5a級的旅游景區(qū)。
千島湖所在的縣城――千島湖鎮(zhèn)是一個充滿浙西風情的濱湖旅游小鎮(zhèn)，曾相繼獲得“國際花園城市”和“中國最佳自然生態(tài)名鎮(zhèn)”的桂冠。此外，千島湖底還保存有兩座1800多年歷史的古城，期待世人去揭開她神秘的面紗。
4）通過教育的方式推廣。
淳安縣曾有“錦山秀水、文獻名邦”之譽。千島湖所在的淳安縣建制于東漢建安十三年，距今1800多年，歷史悠久，人文薈萃，素以“錦山秀水，文獻名邦”著稱。東吳孫權遣威武中郎將賀齊，率兵征平山越，征平了黟、歙兩地，另設郡玄縣，分歙東鄉(xiāng)置始新縣，為淳安最早縣名。分歙南武強鄉(xiāng)為新定縣，為最早遂安縣名。始新縣曾七揚其名，有稱新安、雉山、還涼、淳化、青溪，至南宋紹興元年（公元1131年）定淳安縣至今。古往今來人才輩出，尤其是隋唐以來，逐漸形成了具有地域特性的新安文化（又稱睦州文化）。滾滾而下的新安江流穿縣境，流經(jīng)淳安---載葉青溪。此外，縣境內(nèi)有30多條大溪縱橫穿流。所以可以在小學開設課程學習千島湖歷史。
城市宣傳策劃案例篇一
mtv城市形(）象宣傳片策劃目前，越來越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點，因此有著廣泛的社會接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展狀況。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡稱市歌，是指當?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當你聽到某個你熟悉的廣告歌曲，你會通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時，會馬上聯(lián)想到這個城市標志式形象。
mtv城市歌曲的風格、所表達的情緒和歌詞內(nèi)容的獨特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動，可以得到廣泛傳播，從而達到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點：
1、實惠性。比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費用也會比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費。
2、包容性。信息量大，表達更全面。
3、導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運。
6、激勵性。激勵市民為實現(xiàn)自我價值和城市發(fā)展而勇于奉獻，不斷進取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內(nèi)涵，在社會中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要創(chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構想理念也好，發(fā)展目標也好，市民行為準則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風貌服務的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動人，這樣才會被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應該是一首有生命力的作品，會經(jīng)得起時間的考驗的，自然也就會漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細程度可分高、中、低三個檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實型。
同時可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預算表；
c.市歌方確認mtv創(chuàng)意腳本及核準制作預算后，雙方簽署委托制作和約；
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場拍攝階段：
a.制作方導演負責整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項工作；
b.市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成；
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進行初剪；
c.制作方動畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效；
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進行精剪；
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見；
f.修改完善后，市歌方簽收。
城市宣傳策劃案例篇二
《中國檢驗認證集團廣西有限公司——與中國企業(yè)共成長》。
找一句話來描述一下“中國檢驗認證集團廣西有限公司”，以體現(xiàn)其理念和精神。品牌服務，在企業(yè)全球多元化的今天，地位不斷升級。我認為“與中國企業(yè)共成長”正是我們要尋找的公司最大的閃光點，它體現(xiàn)了我們存在的社會責任，也展現(xiàn)了企業(yè)制勝的最大法寶——服務。
二專題片分析。
我們的產(chǎn)品專題片時間是在一分鐘，那么我們就要用這短短的一分鐘，把企業(yè)產(chǎn)品整體構架講述出來。作為一個專題片，是由畫面和配音兩大部分構成，1分鐘的專題片配音，最好是在300字左右，這樣才能讓整個片子保持風格的完善。當然配音是次要的，宣傳片追求強烈的視覺沖擊力度。
對于畫面，我們的資料只有圖片，這樣的宣傳片需要用可行性素材來客串，并且，用特效把圖片變成動態(tài)畫面。當然，作為品牌宣傳，應用最多的是三維展示，來體現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務。并且讓前后保持風格的統(tǒng)一。我將以幻燈片的形式來逐一介紹畫面。
三專題片配音詞。
中國檢驗認證集團廣西有限公司。
——與中國企業(yè)共成長。
全球多元化間的和平與繁榮的促成，依靠的是不斷溝通，溝通，使人類向夢想不斷邁進，中國檢驗認證集團廣西有限公司，與您一起攜手創(chuàng)造夢想的未來。公司成功服務于國內(nèi)眾多集團企業(yè)，在中國檢驗認證服務領域取得了領先優(yōu)勢。（18s）。
引領高端，專著行業(yè)，憑借全球網(wǎng)絡化、本土化、專署的特色化服務，公司專注于檢驗鑒定、產(chǎn)品認證、體系認證，培訓等諸多領域，集思、廣議、和天下。形成了以廣西為中心，含蓋全國的檢驗、鑒定、認證網(wǎng)絡。(22s)公司秉承獨立公正，規(guī)范準確，可靠誠信，高效快捷、安全保密的理念，建立起全面的客戶服務平臺，成為幫助中國企業(yè)提升競爭力的重要力量。(12s)在中國，您更有理由選擇我們的檢驗認證，中國檢驗認證集團廣西有限公司——與中國企業(yè)共成長(6s)。
（注：配音時間控制在55—58秒之間，因為我們在開篇有一個三秒左右的片頭）。
四專題片整體構思。
畫面構思詳見pop幻燈片。（公司專注于檢驗堅定、產(chǎn)品認證、體系認證，培訓等諸多領域，集思、廣議、和天下。此處為該片重點服務介紹，每項服務的都以畫面做詳細介紹，比如檢驗鑒定，用畫面體現(xiàn)其詳細內(nèi)容，水尺計重、殘損鑒定、產(chǎn)品測試，時間停頓以受眾能夠清楚看到每項服務的分項。）。
五配樂配音要求。
配樂節(jié)奏明快、感染力強。配音雄厚大氣的男中音。
六附件。
p0p演示。
城市宣傳策劃案例篇三
——天翼文化傳媒策劃公司。
天翼簡介：天翼文化傳媒是一家專門從事企業(yè)宣傳片策劃、拍攝、制作的專業(yè)服務機構。可為您提供企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)專題片、產(chǎn)品演示片、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)成功片、教學片、城市形象片、視頻剪輯等相關項目的專業(yè)服務。公司迎合數(shù)碼時代所帶來的全新視覺要求，采用先進的制作技術與設計理念，運用全新的思維角度，為客戶提供一流的多媒體作品。幫助客戶提高自身的企業(yè)形象與文化品位，從而在激烈的競爭中脫穎而出。
我們躋身文化傳媒策劃行業(yè)多年，由一批富有想象力和創(chuàng)造力的業(yè)內(nèi)精英人士組成，在這支充滿激情的智慧團隊中，創(chuàng)意是核心，執(zhí)行是基礎，服務是根本。一直以來我們信守，人智難窮，使之為趣的創(chuàng)意理念。天翼以文化為底蘊，服務為精髓，策劃為靈魂，聚人才之精英，竟合作之共贏，腳踏實地，誠信為本，天翼人將以獨特的創(chuàng)意策略，強大的資源體系，精銳的團隊執(zhí)行力，為客戶提供專業(yè)的高品質(zhì)服務。
我們擁有拍攝制作設備和專業(yè)應用型人才，先后成功地為多家企業(yè)機關編、導、拍、后期制作了多部不同類型的專題片，以其優(yōu)美的畫面和獨到的表現(xiàn)形式，取到了較好的宣傳實效，也贏得了相關企業(yè)的一致贊揚。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各行業(yè)日新月異。怎樣在諸多企業(yè)中脫穎而出，不斷創(chuàng)新，求的更快更大發(fā)展，各企業(yè)面臨激烈競爭和強大挑戰(zhàn)。在這種形式下，企業(yè)的多元化多渠道宣傳顯得尤為重要。
企業(yè)宣傳片是企業(yè)宣傳自己的最佳方式，猶如一張有聲有色名片，利用影像、聲音、動畫等資訊形式，讓客戶或消費者在悠揚的音樂、精美的畫面里了解企業(yè)，不但有利于推介企業(yè)的產(chǎn)品與服務，而且能夠樹立公司良好的企業(yè)品牌形象。根據(jù)拍攝對象、拍攝要求的不同，宣傳片拍攝制作宣傳片所需投入的資金差別很大，從幾千元到幾萬元相差懸殊。
企業(yè)宣傳片優(yōu)勢用途：
1、為業(yè)務洽談提供更直觀全面的影像資料。
2、展覽會、招商會、產(chǎn)品推介會現(xiàn)場播放。
3、用于上級領導考察調(diào)研，匯報所用資料。
4、用于記錄企業(yè)發(fā)展歷程的檔案資料。
5、用于企業(yè)文化，員工學習培訓資料。
6、用于制作電視廣告片的素材資料企業(yè)宣傳片收費標準：
1、每分鐘400元，片長根據(jù)具體企業(yè)素材來定。
2、宣傳片配音收費按播音員等級標準來定（中央、省市、縣級）。
3、片頭三維動畫、搖臂、軌道、航拍，按企業(yè)需求另行收費企業(yè)宣傳片制作流程：
聯(lián)系人：王力軍聯(lián)系電話：***天翼—創(chuàng)意形象。
引領時尚。
地址：滄州市鹽山千童大街。
手機：***。
城市宣傳策劃案例篇四
二、定位：鄭州是戰(zhàn)略“中原經(jīng)濟區(qū)”的中心城市，重點強化鄭州的活力和發(fā)展?jié)摿?。其中，體現(xiàn)鄭州豐富的人力資源。同時突出鄭州新區(qū)建設，能有效促進先進制造業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)集聚集，同時突出新區(qū)的“復合城市”的建設。
三、宣傳理念：鄭州地處中華腹地，九州之中，中原地區(qū)都會，發(fā)展迅速，勢必是中原城市的領頭羊。圍繞：“活力鄭州”為軸，分別以交通的便利、城市的建設深厚的文化底蘊去詮釋鄭州的魅力四射。去體現(xiàn)鄭州是一個迅速發(fā)展、商業(yè)無限、充滿工作激情與生活夢想的地方。
四、文案思路：
1、交通——我國鐵路、公路、航空、信息通信兼具的綜合性交通通信樞紐。
4、文化——中國八大古都之一，古建筑遺址等，重點文物保護單位很多。
五、構思框架。
1、鄭州的快速發(fā)展的資本力量。
文字內(nèi)容解說：鄭州，巧居全國經(jīng)濟地理腹地，貫通東西、連接南北，是促進各地經(jīng)濟區(qū)交流、聯(lián)合的中樞之地。
火車的鳴笛，為鄭州增添了新的活力。京廣鐵路、新歐亞大陸橋隴海鐵路情牽于此。翹首而盼的3個鐵路特等站，為您輕松達成去往國內(nèi)31個省、市、自治區(qū)的愿望。中國鐵路心臟之稱的鄭州名譽全國。
公路的不甘示弱，國道107和310線以及境內(nèi)18條公路干線，顧戀著周圍各省市。京港澳高速，連霍高速不謀而合。成為鄭州的又一驕傲：公路運輸?shù)闹行某鞘小?BR> 飛機穩(wěn)健的翅膀，讓鄭州航空后來居上。全國八大航空樞紐港之一的新鄭國際機場，服務直達包括港、澳門在內(nèi)的全國48個城市。不斷開創(chuàng)的鄭州航空，開通了日本、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、中國臺灣等不定期包機航線。滿足您期待的愿望!
新的鄭州，審時度勢。規(guī)劃鄭州地鐵線路6條，讓您輕松到達城市的每個角落。
鄭州公交車這些美麗的畫筆，以它特有的方式描繪出了200余條美麗的公交弧線。您在美麗的弧線的承載下就可以暢游鄭州。鄭州快速公交(鄭州brt)20xx年6月份融入公交大家族，它們的弧線成為這些美麗弧線中重彩的數(shù)筆，吸引了海內(nèi)外不少城市來鄭州臨摹。
同時豐富的人力資源，創(chuàng)造著一個個的奇跡。
2、鄭州的未來:。
文字內(nèi)容解說：高空下的城市風采獨特，矗立的大廈深深地鑲嵌在鄭州這片熱土上。新建的樓群，見證著這座城市新生力。鄭州新區(qū)規(guī)劃面積約1840平方公里。不久的將來這里將是先進制造業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)集聚地。這里將是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，中原城市群活力的發(fā)展區(qū)域。這里將是高端人才、科研機構、高新技術企業(yè)的選擇。鄭州新區(qū)將成為中原城市群發(fā)展的“發(fā)動機”。夢想從這里開始，成長在這里進行，成功在這里結果。
3、鄭州的文化底蘊。
文字內(nèi)容解說：日起日落，這里曾經(jīng)五次為都、八代為州，印證了多少歷史。五千年前，皇帝在此與民共處。三千六百年前，商文明在這里起源。多少優(yōu)秀的的文化在這里積淀。
文化博大精深的中國名寺，嵩山少林寺，已有1500多年的歷史。禪宗與少林武術的并稱于世，深深影響著海內(nèi)外。
中國五大劇種之一的河南豫劇在鄭州與民相容，可謂“凡有井水處皆能歌柳辭”。這里的黃河文化、商都文化、拜祖文化、武術文化、戲曲文化，滋潤著每一個鄭州人。華夏文明和中原文明發(fā)祥地之一的鄭州沉浸在這博大精深的文化之中。
4、結尾：
畫面：人們燦爛地笑，晚上的城市人們參觀古建筑各種積極向上的東西快切。
文字內(nèi)容解說：面向未來，這里生機無限，便利的交通，豐富的物產(chǎn)，燦爛的文化。新形勢下，鄭州將以前所未有的探索進取精神繼續(xù)前進，在厚重文化的基礎上，將和所有有志之士一起再創(chuàng)輝煌。
六、宣傳效果期望。
有效的吸引眾多企業(yè)注資鄭州，經(jīng)濟快速增長。成為全國聞名的有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?。是每個人實現(xiàn)夢想的地方，是商家必爭之地。
城市宣傳策劃案例篇五
根據(jù)正泰五防工程有限責任公司的情況，藝術手法及構思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)正泰五防工程有限責任公司發(fā)展的思路、機制、產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分反映核心競爭力和先進、現(xiàn)代、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結合，反映企業(yè)的文化、意識也為整個社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；同時通過對公司領導團隊、技術團隊、員工活動等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產(chǎn)的促進力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)活力。
二、專題定位。
本方案旨在展示正泰五防工程有限責任公司的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作，突出正泰五防工程有限責任公司的思想、管理、服務、特色亮點產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設置上極力做到：
含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合，使得整個片子起落有序、層次分明。
1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，利用公司景觀、各種設備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。
2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)正泰五防工程有限責任公司的現(xiàn)代風貌，把重點章節(jié)符號化，并且將其對整個行業(yè)發(fā)展的深遠影響力展現(xiàn)出來。
3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。
三、創(chuàng)意思路。
全片章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
四、專題片拍攝及制作要求。
1、畫面要求：
拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。
2、專業(yè)配音。
中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。
3、背景音樂。
全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。
五．專題片畫面分解。
片頭：（大量機械和現(xiàn)代感的動態(tài)素材，以及企業(yè)實景素材交相疊加，配合磅礴恢弘的背景音樂和企業(yè)座右銘疊現(xiàn)公司logo名稱）。
主畫面：
1.企業(yè)性質(zhì)(列出企業(yè)代表處性產(chǎn)品并交疊企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)大致流程,包括技術人員及員工的實際操作)2.企業(yè)成立及相關歷史3.企業(yè)規(guī)模：
（1）.企業(yè)辦公,生產(chǎn)車間以及員工宿舍等企業(yè)設施。
（2）.企業(yè)員工。
（3）.設備,技術以及產(chǎn)品(整體介紹)4.詳細介紹企業(yè)：
（1）.企業(yè)領導團隊(領導管理,領導履歷和榮譽)（2）.企業(yè)生產(chǎn)技術團隊。
（3）.企業(yè)員工(考核,培訓,生產(chǎn),獎勵,生活,文化活動)（4）.產(chǎn)品分類整體介紹,代表性產(chǎn)品詳細介紹.(產(chǎn)品放置在可轉(zhuǎn)動物體上,拍出產(chǎn)品動態(tài)感)5.企業(yè)成就：
（1）.企業(yè)服務范圍以及產(chǎn)品銷量。
（2）.企業(yè)的合作客戶(拍攝為企業(yè)客戶現(xiàn)場安裝調(diào)試)（3）.取得的榮譽。
6.企業(yè)輝煌未來：
（1）.企業(yè)領導憧憬未來(特寫)（2）.企業(yè)口號,承諾,信心。
城市宣傳策劃案例篇六
【宣傳目的】。
通過本宣傳片的投放，展現(xiàn)生態(tài)園最原始的山水風光、綠色生態(tài)發(fā)展理念、美好的發(fā)展前景。最大限度地提高政府相關部門對生態(tài)園的認知和認可，獲取政策上的支持；展示生態(tài)園無限的市場前景和投資機遇，吸引有識之士來此投資興業(yè)；增強公司員工的使命感和自豪感，凝心聚力謀求公司快速發(fā)展。
【宣傳思路】。
1、把“綠色三產(chǎn)”作為專題片的靈魂，圍繞花卉苗木資源打造一個完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，以aaaa級景區(qū)或生態(tài)園區(qū)建設與規(guī)劃，建設一個集旅游、度假、休閑、會議、餐飲、運動、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的綜合性第三產(chǎn)業(yè)集群。
2、以項目規(guī)劃為依據(jù)。
3、充分利用宣傳片集影、視、聲、光、電于一體的優(yōu)勢，把想要表達的重要元素有序、有章法的呈現(xiàn)出來，給受眾直觀、美觀、有層次感的視聽效果。重要元素包括：中國傳統(tǒng)的梅文化、生態(tài)園區(qū)位、周邊旅游、七大片區(qū)、企業(yè)建設、未來展望，最后再以梅花結尾。宣傳片的拍攝既需要精美大氣的畫面，同時又需要畫龍點睛的解說詞搭配，要取舍合理。
**生態(tài)園擁有安徽省最大的梅園，這是它和周邊生態(tài)旅游觀光園的不同之處，因此本宣傳片擬用“梅花”作為創(chuàng)意輔線。
中國是梅花的原產(chǎn)地，中國人在漫長的植梅、育梅、賞梅過程中形成了獨特的梅文化，中國的文人也留下了許多膾炙人口的詠梅佳作。梅花不畏嚴寒、傲雪盛開，它所表現(xiàn)出的孤傲品質(zhì)、錚錚鐵骨，也正是中華民族千年之魂，為世人推崇。梅花為百花魁首，彰顯了**人敢為人先，走生態(tài)科學發(fā)展之路的精神。
在這里，梅花蘊含的文化內(nèi)涵迎合了大眾的文化心理，可以起到升華主題、引導視眾的作用。在每個篇章的介紹中，盡量將表現(xiàn)內(nèi)容與梅花文化內(nèi)涵融合。
【表現(xiàn)風格】。
宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者緊密配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。宣傳片通過內(nèi)容主線（**生態(tài)園）和創(chuàng)意輔線（梅花）的結合，帶動視眾與**生態(tài)園產(chǎn)生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對生態(tài)園的認同感。
【說明】。
1、畫面表現(xiàn)過程根據(jù)實際需要，配合必要的相關字幕信息。如：引用的關于“梅花的詩句”，七善文化，各片區(qū)景點的名稱等。
2、畫面包括靜態(tài)的圖片畫面和動態(tài)的視頻畫面。
第三部分：生態(tài)園宣傳片腳本。
一、開篇。
梅花產(chǎn)自于中國，中國人在悠久的栽培、種植、觀賞梅花的歷史過程中形成了獨有的梅花文化。梅花不畏嚴寒、早春獨步，迎凄風而怒放，伴白雪而盛開，等到“零落成泥”，卻依然芳香如故。梅花孤傲的品格經(jīng)歷歲月的積淀，與中國人堅韌不拔、自強不息的精神品質(zhì)完美契合。梅，也因此成為中華民族的精神象征。
在經(jīng)濟社會迅猛發(fā)展的今天，我們同樣需要繼承和發(fā)揚這種精神。
品質(zhì)。
（梅花通常擁有五枚花瓣，這同**生態(tài)園的企業(yè)logo形象相似，在開篇結尾可以將二者創(chuàng)意性的結合在一起）。
二、開創(chuàng)篇：盛世昌隆生生不息。
**生態(tài)旅游觀光園位于皖南山區(qū)的廣德縣境內(nèi)，處在蘇浙皖三省八縣（市）交界處，緊靠華東地區(qū)，“兩個半小時經(jīng)濟圈”輻射上海、杭州、南京、合肥4個省會城市和16個大中發(fā)達城市，合杭高速、宣杭鐵路復線、318國道和3條省道穿境而過，素有“三省通衢”之美譽。
**生態(tài)園周邊地區(qū)分布有太極洞、盧湖景區(qū)、橫山國家森林公園、桃姑迷宮等一大批著名旅游景點，生態(tài)園的建設將進一步完善華東地區(qū)的旅游格局，使這里成為理想的旅游休閑度假勝地，長三角城市群生活的后花園。
**生態(tài)園擁有安徽省最大的梅園、梅花樹古樁培植基地和進口彩色苗木生產(chǎn)基地。2011年，安徽省供銷合作社科學定位，由安徽省供銷商業(yè)總公司牽頭，總投資18.35億元，占地面積6342畝的**生態(tài)園正式開工。一個圍繞花卉苗木資源，打造完整綠色產(chǎn)業(yè)鏈，集旅游、度假、休閑、會議、餐飲、運動、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的綜合性第三產(chǎn)業(yè)集群，正昂首闊步向我們走來。
三、規(guī)劃篇：竹鄉(xiāng)梅林七善田園。
勢，巧妙的將廣德的七善文化與建設理念相融合，形成了農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)、生態(tài)游憩區(qū)、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生體驗區(qū)、綠色會議酒店區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)度假區(qū)、生態(tài)綠野運動區(qū)七大片區(qū)。
農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)位于園區(qū)北部，交通便捷，生態(tài)園生產(chǎn)的綠色、健康、無污染的食品將從這里銷往長三角和全國各地，形成安徽省最大的農(nóng)產(chǎn)品展銷中心和最具特色的生態(tài)園入口服務區(qū)。
科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)和生態(tài)游憩區(qū)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華和現(xiàn)代科技成果相融合，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾，實現(xiàn)生態(tài)良性發(fā)展的循環(huán)之路。藍天、碧水、木屋、炊煙，游人可以在這里親身體驗春種夏播、秋收冬藏的農(nóng)家生活。
中國人歷來重視養(yǎng)生之道，追求生命的健康與活力，農(nóng)業(yè)養(yǎng)生體驗區(qū)和生態(tài)度假區(qū)優(yōu)美的人居環(huán)境傳承著**深厚的文化底蘊和靈動的自然神韻，秀靈的梅園、清高的翠竹、挺拔的青松，為游人提供詩意桃源般的生態(tài)環(huán)境。
綠色會議酒店區(qū)建設有五星級標準的竹鄉(xiāng)徽韻會議酒店，酒店承襲徽州文化精髓內(nèi)涵、以徽派建筑為特色風格，將作為亞洲綠色經(jīng)濟論壇永久會址和長三角生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展合作論壇的承辦者。
生態(tài)綠野運動區(qū)建設有高爾夫練習場和森林馬場等項目，讓游人漫步于山水之間，體驗自然的靜謐安詳；馳騁于林間花徑之中追尋生命的動感野趣。
四、建設篇：和諧合作共創(chuàng)共贏。
當前，我國正全力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，**生態(tài)園在建設過程中也受益于國家和省政府優(yōu)惠的政策支持和技術支持，為**的快速發(fā)展提供了強大的推動力。在接下來的一年中，**將圍繞組織建設、隊伍建設、制度建設、項目建設、整體規(guī)劃與基礎建設，辛勤耕耘，讓**生態(tài)園成為實現(xiàn)宏愿的沃土。
五、片尾。
這是一片充滿機遇與活力的熱土，這是一個創(chuàng)造夢想與未來的生態(tài)園。
“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”，在時代發(fā)展的洪流中，**人承接過去，承載未來，以超凡的智慧和勇氣，做時代發(fā)展的開拓者。我們相信，一條通往輝煌未來的康莊大道已然展開，明天的**，必將商機無限、魅力無限、風光無限！
城市宣傳策劃案例篇七
一、宣傳片立意：
解析內(nèi)容：通過公司vi傳導公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機構、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實力，講述童話量販式ktv行業(yè)未來發(fā)展前景。由“為人類提供健康的、快樂的娛樂生活方式”，致力成為一家“受人尊敬的、美好體驗的文化娛樂連鎖企業(yè)”，的公司理念為切入點，策劃一部真實高，表述性強的宣傳片。
短片將通過畫面、聲音、語言全方位演述公司本著“為社會提供健康、快樂，取之社全，回報社會”的義務和責任為公司經(jīng)營理念，“人性化、規(guī)范化、合理化相結合的眾文化”為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨特的服務特色和企業(yè)風范。
類型：公司形象宣傳片。
定位：真實、獨特、實用、全面、
風格：謹慎、簡潔、柔和、生動公司宣傳片策劃方案藝術表現(xiàn)：簡潔大方篇幅融合。
畫面音樂配音緊密，聲音畫面，相互補充相互依，富裕思源，重溫四年之旅。
團隊氛圍：充滿朝氣，無盡活力，勇于開拓，和諧氣象。
風格：紀錄真實，時尚感，幅簡短，內(nèi)容精煉。
2、和諧童話音澤龍鄉(xiāng)(公司概述發(fā)展歷程)約3分鐘。
3、眾和童話三聚交響(公司文化公司團隊)約3分鐘。
4、譽美童話為愛唱想(公司榮譽歌唱比賽)約3分鐘。
5、乘軌童話瞻導未來(公司目標公司愿景)約3分鐘。
腳本鏡頭內(nèi)容。
1、引子鏡頭一：
創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一極具時尚內(nèi)容新穎迎合主題。
結合童話公司“眾”的文化，引入“vi書本”的形象，生動的展示出文雅大氣的童話夢境。
拆分構架。
出公司標志和名稱，要求清新、簡潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)。
公司介紹并簡短講解企業(yè)經(jīng)營理念，我公司服務的主要內(nèi)容。
實拍：圖片或視頻。如公司員工(同時多個員工辦公的鏡頭)(開會、企劃、運營、總經(jīng)理)、正常實施(圖片)、等，??穿插于各部分內(nèi)容中。
企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂，實戰(zhàn)演繹與會議洽談等。
合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標志。
整體攝影。
全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團隊風貌。
3、制作要求及進度安排：
1.畫面以時累積的素材為主，后期加工時對部分素材進行特技處理；
2.制作周期還不知道。
我以后應當提高重視！對于當前和未來社會、政治、文化的敏感性，而不僅是對于某種事情事實上的格局變化。平時善于積累，遇到難題時，就會很快得出事實的價值判斷。
城市宣傳策劃案例篇八
園林公司飼養(yǎng)的梅花豬、土白條豬已于20xx年11月25日開始銷售，在公司領導的.正確領導下和市場拓展部全體人員的共同努力下，截止到12月16日已銷售梅花豬7頭，土白豬27頭。根據(jù)出欄計劃，20xx年1月份梅花豬出欄16頭，土白豬出欄25頭;3月份梅花豬出欄18頭，土白條出欄9頭。從銷售情況看，土白條銷售較理想，梅花豬由于價格原因銷售阻力較大。為進一步拓寬銷路，建議利用員工飯卡換物機會，在xx區(qū)域內(nèi)定點組織開展梅花豬推介活動。
一、活動時間：20xx年1月2日——3月31日。
二、活動主題：合家團圓渡春節(jié)，龍馬精神迎新年。
三、活動地點：西區(qū)快餐中心、東區(qū)面點間。
四、活動簡述：因為員工快餐卡內(nèi)現(xiàn)金無法取出，利用刷卡換物，不用自掏腰包，顧客心理容易承受，可以在不承擔費用的基礎上取得顧客認為比較實惠的消費，同時突出了員工在春節(jié)合家團圓享受綠色產(chǎn)品——“梅花豬”的促銷活動，進一步加大梅花豬銷售力度，比較溫馨，貼切節(jié)日特色。
五、活動內(nèi)容：在所有刷卡換物基礎上，由各單位提前2天上報梅花豬需求量，根據(jù)需求量進行屠宰，同時在該單位換購時間段內(nèi)進行銷售。
六、具體安排。
1、收集各單位梅花豬需求總量、需求時間，同時提前一天上報市場拓展部。(責任單位：快餐中心)。
2、根據(jù)需求量安排屠宰梅花豬及稱重開單。(責任單位：市場拓展部、園林綠化公司)。
3、運輸、包裝、售賣。(責任單位：快餐中心、財務部)。
七、成立梅花豬促銷領導小組。
組長：
副組長：
組員：
附件：梅花豬零售價格表。
市場拓展部。
20xx年12月18日。
城市宣傳策劃案例篇九
一、活動目的為了進一步鞏固和深化校園基礎文明建設成果，強化學生寢室管理，優(yōu)化學習、生活環(huán)境，給同學們營造整潔、和諧、文明、奮發(fā)向上的學習和生活氛圍。也為了豐富我們的課余文化生活，增強寢室同學的凝聚力，發(fā)揚團結協(xié)作精神，我校特舉行系列寢室文化建設——保護環(huán)境，溫馨家園，勤儉節(jié)約，與文明同行！為主題的簽名活動，通過此次活動對同學們起到宣傳教育的作用。
二、活動主題。
保護環(huán)境，溫馨家園，勤儉節(jié)約，與文明同行。
三、活動時間：2011年10月17日中午11:40。
四、活動地點：辦公樓前。
五、前期準備工作:。
(一).以寢室文化節(jié)為契機，辦兩版海報；
（二）.條幅三條：一條12米，兩條10米；
（三）.任務安排人員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
具體成員包括：
組長：趙楠。
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
負責人工作：傳達“通知”精神，六、中期宣傳工作:。
（一）.海報宣傳：于10月13日在校宣傳欄展出，為期四天。
（二）.簽名活動：于10月17日在校大屏幕前組織面向全校同。
學的簽名活動，為期一天。
工作領導小組召開相關工作會議，總結近期工作情況，交流信息，部署新的工作，保障本次活動的順利開展。
七、后期總結工作:宣傳欄擺放有關海報。
第二站：《河北美術學院學生手冊》知識競賽策劃書。
為了維護學校正常的教育教學秩序和生活秩序，保障學生身心健康，促進學生德、智、體、美全面發(fā)展，進一步宣傳《河北美術學院學生手冊》，推動學生對《河北美術學院學生手冊》的學習，使其個人能力得到全面提高，養(yǎng)成良好的生活習慣和學習風氣，在享受權利的同時不忘履行自己的義務，特開展以《河北美術學院學生手冊》知識為主的知識競賽。本次競賽旨在全心全意為同學服務，提高自我教育、自我管理、自我服務的自律意識，重在進一步打造校園品牌文化活動！
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
負責人工作：對照《通知》和《學生手冊》要求。
二、參賽對象：11級新生。
三、比賽內(nèi)容：《河北美術學院學生手冊》。
四、比賽時間：2011年10月17日—2011年10月27日。
五、比賽地點：公共教室。
（一）.準時通知參賽人員到時在指定位置參賽。
（二）.于2011年10月23日將海報張貼于環(huán)藝樓前公布欄。工作領導小組召開相關工作會議，總結近期工作情況，交流信息，部署新的工作，保障本次活動的順利開展。
第三站：寢室美化設計大賽。
一、活動目的美化寢室環(huán)境，豐富寢室文化生活，創(chuàng)建一個溫馨舒適、和諧、文明的寢室環(huán)境。
二、活動對象及地點。
河北美術學院全體學生。
河北美術學院各學生寢室。
三、活動時間。
2011年10月26日。
四、活動流程。
（一）.前期做一版海報、組長：趙楠。
組員：程琦、王子騰。
負責人工作：對照《通知》要求，進行所在宿舍的整理、創(chuàng)建活動。
1.準時通知參賽的所有宿舍。
2.于2011年10月24日張貼于環(huán)藝樓前宣傳欄。
第四站“第三屆寢室文化節(jié)與大學生成才”演講比賽。
一、活動目的：
寢室作為大學生三點一線生活最重要組成部分，本活動的涵義是要提高寢室文化氛圍，創(chuàng)造自己的寢室文化，加強寢室之間的文化交流，為我們的生活創(chuàng)造出良好的文化氛圍，體現(xiàn)我校特有的文化特色，同時加強同學們的整體文化素質(zhì)使我們共同學習，共同進步。
二、活動宗旨：加強寢室之間的文化交流。
四、活動地點：公共教室。
（一）.主題“溫馨小屋我的家——寢室”。
（二）.前期準備工作：海報一張、組長：趙楠。
組員：張秀娟、王子騰。
負責人工作：對照《通知》和《學生手冊》要求。
（三）.宣傳工作：通知參賽人員準時在指定位置集合參賽，（四）.后期宣傳工作：將海報于10月29日張貼于宣傳欄。
閉幕式。
第五站：學生寢室文化節(jié)建設表彰大會暨文藝晚會。
為體現(xiàn)我校大學生“自我教育、自我管理、自我服務”的自律機制，發(fā)揚大學生的自律精神，提高大學生的自律意識，以此促進我院校園文化建設、豐富校園生活、營造良好氛圍，豐富我們的校園寢室文化。
一、時間：2011年11月。
二、宣傳和活動要求：
宣傳工作：寢室文化節(jié)開始的同時展開宣傳工作，包括條幅、展。
板、海報等（各二級學院、各宿管會都需參加）。
組長：趙楠。
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
三、活動流程。
負責人工作：對照《通知》要求。
（一）．通知各二級學院自律委員會、各公寓宿管會，準備晚會策劃書，動員學生積極參與、踴躍報名。
（二）．向相關qq群發(fā)信息，提醒同學們觀看頒獎晚會。
（三）．海報宣傳和晚會開始的宣傳。
（四）.后期宣傳：于2011年11月9號張貼海報于宣傳欄。
通過此次寢室文化節(jié)系列活動不僅加強我校大學生的文明修養(yǎng)，提升宿舍文化品位，陶冶學生情操，營造健康、活潑、文明的生活氛圍，使我校學生的業(yè)余生活更加豐富多彩，同時也為了讓學生盡快適應我們美院的獨特生活，充實他們在這里的學習和生活的內(nèi)涵。同時也體現(xiàn)了我校大學生“自我教育、自我管理、自我服務”的自律機制，發(fā)揚大學生的自律精神，提高大學生的自律意識，以此促進我院校園文化建設、豐富校園生活、營造良好氛圍，豐富我們的校園寢室文化。
城市設計學院自律委網(wǎng)宣部二〇一一年十一月一日。
城市宣傳策劃案例篇十
1、醉美人間景，不虛仙海行！
2、旅游仙海山水間，歸來不看水和山！
3、溫泉咸淡總相宜，洗浴康樂兩由之。
4、陶醉于山水如畫，垂涎于美味佳肴，迷戀于仙海之行。
5、是美景，是仙境，更有真情。
6、山水原生態(tài)，醉美新仙海。
7、聚盤古之靈氣，兜咸淡之溫暖。
8、多一點美，仙海旅游區(qū)。
9、仙人游仙海，仙境在人間。
10、舒適賽瑤池，咸淡兩心知。
11、咸淡兩泉其美，康樂一應俱泉。
12、享人間唯美仙境，飲好酒一起高歌！
13、大美仙海，非常精彩。
14、魅力仙海，大愛綿陽！
15、自然咸淡泉，養(yǎng)生更養(yǎng)顏。
16、咸淡兩泉其美，康潔一應俱泉。
17、仙海似夢，如此生動！
18、咸淡相宜，泉心泉意。
19、大美仙海湖，人間桃花源。
20、怡山悅水，靈動仙海。
21、有一種慢生活叫游山玩水，還有一種慢生活叫仙海湖。
22、古兜溫泉，品味悠然。
23、綿陽有天山，蒼茫仙海間。
24、甘泉瀉玉水木清，夢浸古兜醉一回。
25、碧水藍天，浸在仙海。
26、古兜溫泉，令人心醉神往的天堂。
27、仙界養(yǎng)生蓬萊，人間度假仙海。
28、山水人文秀，浪漫仙海游。
29、愛和親情正旅游，魚和美食在仙海。
30、好山好水，無怨無悔！
31、情迷仙海，不枉此行。
32、漫步仙海園林，閱覽山水畫卷。
33、和神仙同游，與風景互動。
34、娛樂與運動齊享，山水共仙海一色。
35、綿陽仙海美如畫，人間仙境游人夸！
36、詩畫般的仙海，不一樣的`精彩。
37、古韻悠悠，兜盡風流。
38、你心目中的天堂，估計就是仙海。
39、來仙海，治愈你的小宇宙。
40、浪漫之地，天然氧吧，漁家風情，詩仙故里。
41、夢幻仙海，步步精彩。
42、仙生奪人，自游自在。
43、神秀仙海湖，養(yǎng)生好去處！
44、山襯水來水映山，仙海一色，盡在水上時。
45、天地之家，綿陽仙海。
46、度假不知詩畫里，只緣人在仙海湖。
47、人間仙境，醉美仙海。
48、綿陽仙海美景，人間游歷仙境！
49、尋夢仙界，比領夢境。
50、山泉湖海風光無限，吃喝玩樂風靡全球。
城市宣傳策劃案例篇十一
一、活動主題：
“回收塑料瓶，義賣獻愛心”
二、活動背景：
現(xiàn)今社會上浪費現(xiàn)象嚴重，盡管有專人回收這些垃圾，但仍具有片面性，許多地方依然有零散分布的廢棄塑料瓶，造成污染。
三、活動目的：
為焦作市建設衛(wèi)生城市而努力，弘揚和宣傳環(huán)保節(jié)約的精神，并為慈善事業(yè)做出一點貢獻。
四、活動時間：
11月份某周末。
五、活動地點：
市英雄紀念碑旁小花壇處。
六、活動對象：
焦作市各大街道地面及花園。
七、舉辦單位：
主辦單位：河南理工大學萬方科技學院院團委。
承辦單位：河南理工大學萬方科技學院能源與材料工程系、安全工程11-5班團委。
八、前期準備：
1、如有條件可制作相關宣傳橫幅、印制宣傳手冊；
2、準備一張桌子和椅子以及一個回收箱，另外每人準備一個較大的回收袋；
3、在全校范圍內(nèi)做好宣傳，聯(lián)系校內(nèi)新聞中心。
九、活動流程：
1、周日早上八點全部參與人員到市英雄紀念碑旁的'小花壇處集合，清點人數(shù)；
4、最后由負責人將所賣的錢公開捐贈給當?shù)卮壬茩C構，活動結束，所有人員回校。
十、活動后期：
1、總結本次活動經(jīng)驗與不足，并加以改正；
2、每人可以寫份感想；
3、如有可能可與當?shù)鼗厥諜C構進行長期聯(lián)系，以后每年做一次該活動并逐漸擴大規(guī)模。
十一、注意事項：
1、活動期間注意安全，保管好各自的財物和學校的物品，另外不要阻礙交通；
2、每個人都不要怕苦怕臟，盡可能把所有能看到的塑料瓶以及易拉罐都收集起來；
3、進行環(huán)保節(jié)約宣傳教育的時候要做到有耐心，語氣要溫和。
城市宣傳策劃案例篇十二
一、中國啤酒發(fā)展歷史。
19世紀末，啤酒進入中國;19，中國第一家啤酒廠建成;19，第一家中國人自己的啤酒廠;1949年，中國啤酒行業(yè)發(fā)展較快，逐步拍拖原料依賴進口的落后狀態(tài);1953年至1962年，是新中國啤酒行業(yè)的調(diào)整和發(fā)展階段，新建一批新的啤酒廠，啤酒年產(chǎn)量增長較快;1979年，啤酒生產(chǎn)全面發(fā)展;之后，我國啤酒工業(yè)高速發(fā)展，從國外引進先進的技術，裝備，人才;目前，啤酒行業(yè)進入旺盛的成熟期，高速發(fā)展的同時，啤酒行業(yè)向大型化，集團化方向發(fā)展。
二、南昌亞洲有限公司簡介及發(fā)展歷程。
南昌亞洲啤酒有限公司成立于，是由菲律賓華僑陳永栽先生投資控股的中外合資企業(yè)，企業(yè)標識采用亞洲啤酒集團的統(tǒng)一標志，由asiabrewery的英文縮寫組合演化而成，其前身為南昌罐頭啤酒廠，所擁有的注冊商標“南昌”是江西省著名商標，產(chǎn)品榮獲江西名牌產(chǎn)品稱號，品牌定位是“天生活水釀好酒”。其大眾產(chǎn)品在南昌市場有80%以上的高市場占有率。
1993年之前，南昌亞洲啤酒(簡稱：亞啤)在南昌的市場占有率并沒有絕對的優(yōu)勢，1994年，南昌啤酒引進外資，更新設備，并從開始開發(fā)出一系列的中、高檔啤酒，以此打開了南昌市場，市場占有率一度達到90%以上。但自開始，亞啤在江西的啤酒市場上遭遇到了來雪津啤酒的激烈進攻。不過，亞啤積極展開反擊，通過本土優(yōu)勢，消費者口味習慣，一直保持著很高的市場份額。，亞啤借南昌承辦20第七屆城市運動會之勢，展開體育營銷，極大打壓了其他啤酒品牌，極大增強了的企業(yè)形象!
第二部分：現(xiàn)狀分析。
一、市場洞察。
(一)全國性啤酒市場洞察。
1.增長速度加快，消費量空間較大。
中國啤酒產(chǎn)量近年來呈現(xiàn)較快的年均增長速度，金融危機后的重獲升勢，前3季度增長率達到7.2%，預計20啤酒產(chǎn)量將達到4500萬千升。我國人均啤酒消費量為32升/人，日本為47升/人，美國和西歐在分別為77升/人、127升/人。報告指出，我國的人均啤酒消費量仍然有較大的增長空間。
2.行業(yè)競爭激烈，四大巨頭瓜分市場份額。
啤酒行業(yè)頻繁發(fā)生并購行為，外資在并購中尤為活躍。四大巨頭(華潤雪花、燕京啤酒、百威英博、青島啤酒)已經(jīng)占到總體市場的58%，占行業(yè)總利潤的72.5%。
(二)區(qū)域性啤酒市場洞察。
1.中國的啤酒市場仍具有高度的地域性特征。
不同地區(qū)市場消費者對當?shù)仄放频母星樯詈瘢虼藚^(qū)域性啤酒品牌具有鮮明的區(qū)域強勢。
2.啤酒的保鮮度決定了其銷售半徑。
啤酒銷售半徑只有200到300公里，如果超過這個范圍來做中國的主流酒，其成本就不能承擔。
3.啤酒消費的地域偏好性較強，消費者形成口味習慣。
區(qū)域性啤酒能夠形成消費者的口味忠誠度壟斷經(jīng)營之勢，
4.區(qū)域性啤酒公司有細密的渠道網(wǎng)絡。
區(qū)域性啤酒公司憑借傳統(tǒng)的一批商—二批商—終端零售商的渠道模式，使啤酒進入市場，并占領很高的市場份額。
(三)啤酒行業(yè)的市場趨勢。
1.地域屏障正在被打破。
隨著就近設廠模式的興起和物流的發(fā)達，銷售半徑日益擴大，啤酒企業(yè)擴張的瓶頸正在被突破，空間距離己不再是銷售的屏障;而且，隨著啤酒口味趨同，質(zhì)量的同質(zhì)化，消費者對當?shù)仄【频闹艺\度正在減弱，其品牌忠誠度正在取代口味忠誠度，再加上強勢品牌的深度分銷和啤酒渠道的偏平化趨勢，使得地方啤酒的競爭優(yōu)勢日趨減弱。實力品牌的勢力范圍正在擴大，地方性的區(qū)域品牌越來越受到?jīng)_擊。
2.僅靠產(chǎn)品領先來很難獲得競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品很容易由于科技的發(fā)達而被其對手快速抄襲。技術、成本、品牌和營銷的實力共同決定了企業(yè)的'競爭力。而大型企業(yè)在這些方面顯得得天獨厚:顯著的規(guī)模經(jīng)濟效應、高市場占有率、強大的品牌號召力以及雄厚的資金和濟濟滿堂的人才，使得這場市場爭奪戰(zhàn)呈現(xiàn)出強者壯大，弱者退出的局面。
3.區(qū)域性啤酒品牌也能一枝獨秀。
本土洗發(fā)水的后起之秀舒蕾和拉芳，在跟日化行業(yè)的“世界霸主—寶潔”的較量中不但沒有被“消滅”，反而日益壯大起來，正被越來越多的消費者所青睞。而曾經(jīng)的藍色巨人ibm在“小弟弟”戴爾的窮追猛打下被迫退出了pc市場。相信區(qū)域性啤酒也能夠通過不斷努力，與全國性啤酒品牌分庭抗禮。
(四)江西省啤酒市場洞察。
目前江西省啤酒企業(yè)有20家左右，但年產(chǎn)量超過5萬噸的不超過4加，年產(chǎn)5萬噸以下的中小企業(yè)主要靠貼牌、低價，在低檔市場競爭。隨著消費者品牌消費觀念日趨強烈，加上生產(chǎn)成本不斷提升，這些中小企業(yè)的生存空間越來越小。品牌產(chǎn)品市場基本被南昌、雪津、惠泉、燕京四大品牌所占領，但它們均未在江西啤酒市場取得絕對的優(yōu)勢，青島、雪花、珠江、金威、雙鹿等品牌市場份額都較小。
近幾年來，江西作為革命老區(qū)，在國家中部崛起戰(zhàn)略的帶動下取得了快速發(fā)展，居民消費水平不斷提升，也有力地推動了江西啤酒市場的發(fā)展。由于氣候濕潤，高溫期長，啤酒銷售旺季長，江西消費者飲酒習慣也發(fā)生了很大變化;白酒消費趨弱，啤酒消費趨強，啤酒已經(jīng)成為居民日常消費必需品。目前江西啤酒市場的總容量已經(jīng)超過100萬噸，而且江西人性情豪爽，啤酒飲酒文化有明顯的北方特色，拼酒成風，以量為榮，啤酒市場需求有巨大的發(fā)展前景。
江西消費者對淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習慣，是江西啤酒低度化成為趨勢和潮流，8度淡爽型是主流產(chǎn)品，占領了9%以上的市場。
二、競爭對手分析。
(一)英博雪津啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)已經(jīng)樹立江西啤酒市場第一高端品牌形象;。
(2)南昌雪津啤酒公司進入快速發(fā)展期，背后有英博的支持，資金實力雄厚;。
(3)終端買場投入力度極大，大有錢花錢買市場之手筆;。
2.劣勢。
(1)雪津啤酒定位與高端，暢銷品種只有三個左右，產(chǎn)品線很短;。
(3)江西許多消費者相信福建雪津才是最好的，對南昌公司生產(chǎn)的雪津有強烈的排斥感;。
(二)福建惠泉啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)于20在福州建立了一期10噸年產(chǎn)量的分公司;。
(2)獲中國名牌的榮譽和中國馳名商標的稱號，品牌影響力仍然很大;。
(3)惠泉在萍鄉(xiāng)、萬載、撫州城區(qū)有相對優(yōu)勢;。
2.劣勢。
(1)惠泉自身頻繁地更換高層和營銷人員，遺留問題極多，影響到經(jīng)銷商忠誠度。
(三)北京燕京啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)中國四大全國性啤酒品牌之一，有強大的實力作為后盾;。
(2)戰(zhàn)略上正確地收購贛州與吉安兩個啤酒廠;。
2.劣勢。
(1)戰(zhàn)術上沒有發(fā)展好收購的兩個啤酒廠，沒有突破性營銷，沒有進行品牌創(chuàng)新;。
(2)用燕京品牌生產(chǎn)低檔低價酒對品牌形象的傷害程度不可估量;。
(四)江西帝泉啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)擁有年釀造能力20萬噸的現(xiàn)代化大產(chǎn)能的生產(chǎn)基本和贛州的區(qū)位優(yōu)勢;。
(2)公司高層和骨干員工來自于大集團，公司理念和文化先進，團隊優(yōu)勢明顯;。
(3)品牌定位明晰，準確，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象較好，局部市場優(yōu)勢確立;。
2.劣勢。
(1)缺乏雄厚的資本背景，品牌傳播和市場投入有限;。
(2)品牌知名度較低，發(fā)展前景雖好，但道路不平坦;。
(五)青島啤酒。
(1)規(guī)模擴張的步伐始終為停止，正為準備下一輪擴張聚集雄厚的資本;。
(2)全國性品牌影響力不斷提升，規(guī)模擴張的優(yōu)勢更強;。
(六)雪花啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)有明晰的戰(zhàn)略、智慧的決策、雄厚的資本、先進的管理、卓越的品質(zhì);。
(2)雪花啤酒在江西市場積極布局，20以后鋪貨率提升很快;。
2.劣勢。
(1)在江西的優(yōu)勢還未確立，且面對英博各品牌的打壓;。
三、南昌啤酒產(chǎn)品分析。
近年來，南昌啤酒在南昌市的年銷量為13—16萬噸，主流產(chǎn)品是南昌特爽和南昌八度。且南昌亞洲啤酒公司利用校友的資源優(yōu)勢對產(chǎn)品結構進行了大幅度的整合和升級換代，隨后推出了“南昌八度”、“第一槍”、“純生”等十余種高中檔產(chǎn)品。，“南昌純生”的誕生，使公司產(chǎn)品結構得到有效優(yōu)化，填補了江西省五本土純生化技術產(chǎn)品的空白，南昌啤酒從此邁入純生時代!
南昌亞啤酒旗下的產(chǎn)品有十余種之多，產(chǎn)品大體上可分為高、中、低三個檔次，價位從2元到12元不等(見下圖)。按產(chǎn)品的高、中、低檔次，亞啤的價格分別是:高檔，10—12元，產(chǎn)品有第一槍和本生;中檔有6一8元和3一4元，產(chǎn)品有特制八度、綠之瑰寶和淡爽等;低檔產(chǎn)品為2元/瓶的新塑箱超爽及六六旺。亞啤的產(chǎn)品按銷售渠道分，可分為紙箱和塑箱兩大類。紙箱面向各大酒店、商超的消費者，產(chǎn)品以高、中檔為主。其中，高檔啤酒的目標消費對象是單位領導和商務人士，整體銷量并不太大，亞啤以它們作為品牌形象的代表，以彰顯亞啤的技術實力及亞啤產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，代表產(chǎn)品有“本生”和“第一槍”，而且，“第一槍”的目標消費者是不善飲酒，卻又迫于應酬的領導和商務人士。中檔產(chǎn)品的目標消費對象是在酒店消費的廣大市民，“特制八度”是其中的杰出代表產(chǎn)品，在南昌，“特制八度”幾乎是淡爽啤酒的代名詞，是亞啤利潤的重要提供者。塑箱主要是面向士多店和大排檔，其代表產(chǎn)品是“超爽”，主要的消費群體是中、低收入者和家庭，2元左右的塑箱啤酒是亞啤的主流產(chǎn)品。到目前為此，在南昌新塑箱啤酒仍占有絕對優(yōu)勢。
下圖為年南昌啤酒產(chǎn)品及價格表：
四、目標消費者洞察。
(一)目標消費者界定。
20—40歲的男性為主要消費群體;。
(二)口味洞察。
江西消費者對淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習慣，江西啤酒低度化成為趨勢和潮流;。
(三)價格定位。
對廣大普通消費者，容易接受低端價格;。
對較富裕等消費人群，可以接受中高端啤酒產(chǎn)品，以體現(xiàn)其身份;。
(四)情感訴求。
張揚個性，渴望成功，享受生活，追求時尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī);。
(五)喝酒習慣。
拼酒成風，以量為榮;。
有較強的口味忠誠度;。
五、南昌啤酒swot分析。
(一)優(yōu)勢。
1.是江西省規(guī)模最大的啤酒企業(yè)，品牌知曉度達100%;。
2.南昌市絕大部分消費者形成了對南昌啤酒的口味習慣;。
3.擁有南昌市最好的分銷商和分銷渠道;。
4.擁有先進的生產(chǎn)設備及優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品檔次齊全;。
5.與政府、媒體有深厚的感情基礎;。
(二)劣勢。
1.品牌建設方面薄弱，品牌訴求點偏離了主流消費者的興趣點;。
2.亞啤品牌的訴求表達空洞乏力，缺乏生動的具體支撐點;。
3.亞啤的品牌個性不明顯，存在“不穩(wěn)定”的狀況;。
4.營銷手段單一，沒有進行整合營銷;。
5.營銷范圍局限，主要集中在南昌市;。
6.發(fā)展受到資金、技術和市場消費水平的制約;。
7.原材料采購價偏高，生產(chǎn)成本偏高;。
8.區(qū)域品牌市場規(guī)模較小，在融資方面不如強勢品牌有優(yōu)勢;。
(三)機會。
1.我國啤酒市場是一個增量巨大的市場，具有廣闊的發(fā)展前景;。
2.啤酒的消費者在酒水飲料的比重逐漸加大;。
3.江西省仍未出現(xiàn)啤酒行業(yè)的老大，還處在“諸侯爭霸階段”;。
4.全國性啤酒品牌仍未在江西立足;。
(四)威脅。
1.江西各地的各個啤酒品牌展開激烈的低價促銷競爭，市場混亂;。
2.將面臨全國性啤酒下一輪的市場擠壓、兼并和整合;。
3.當代市場競爭逐步轉(zhuǎn)為品牌競爭，亞啤在品牌競爭仍需努力;。
4.啤酒屬于高耗水型行業(yè)，政府會限制發(fā)展;。
六、南昌啤酒品牌診斷。
(一)品牌建設方面比較薄弱，存在以下不足：
1.亞啤的品牌訴求偏離了主流消費者的興趣點：
年推出的電視廣告及公交車載電視廣告“懷舊篇”，在情感交流上，比較能引起40歲以上的消費者的情感共鳴，但是，并沒能切入中年輕人的興趣點。通過資料分析，中國啤酒市場是個以增量為主的市場，啤酒的主流消費群體是20—40歲的男性，重度消費者基本都處于該年齡段，因此品牌訴求點切合到“張揚個性，渴望成功，享受生活，追求時尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī)”等方面之中。
2.亞啤品牌的訴求表達空洞乏力，缺乏生動的具體支撐點：
亞啤曾以“真情”作為品牌訴求的主線，如“真情相擁，天長地久”、“真情流露，點綴生活”，但在具體表現(xiàn)上顯得空洞無力，表現(xiàn)泛泛，沒有體現(xiàn)“真情”的落腳點。又如“勇攀高峰”的廣告，希望以“感受巔峰品質(zhì)”來傳達亞啤產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，但是，也許亞啤的產(chǎn)品真的非常優(yōu)秀，但畢竟是個區(qū)域品牌，在消費者的認知中，與全國的著名品牌相比，其品質(zhì)并不能稱為“巔峰”，因此，廣告的說服性并不強，不能得到消費者的認同。
3.亞啤的品牌個性不鮮明，存在“不穩(wěn)定”的狀況：
亞啤似乎在跟著“流行”走，比如前兩年向消費者傳達的是亞啤的“真情”，隨后是“勇攀高峰”的激情，現(xiàn)在是“天生活水釀好酒”品質(zhì)。如果把亞啤想象成一個人，雖然我們與這個“他”相伴這么多年，可是我們卻不能準確地描述“他”的秉性，只能說有時“他”是個重情懷舊的人，有時又豪情萬丈，有時又……，雖然廣告做了不少，卻沒有形成有效的品牌個性積累，因為廣告中描述的潛在用戶或使用環(huán)境會對消費者產(chǎn)生暗示作用。因此，廣告尤其需要反映品牌個性。而我們再看可口可樂，始終在傳達其“快樂”的主題，百事可樂，雖然廣告不斷在變換，可是主線依然是“年輕一代的選擇”，米勒啤酒則一直都在不遺余力地營造一個“高品質(zhì)的生活”和輕松的“米勒時間”，因此與層次較高的、舉止文明的藍領們產(chǎn)生了共鳴。
4.亞啤的品牌建設還沒有上升到精神層面：
目前，亞啤的品牌建設僅停留在與產(chǎn)品相關的物質(zhì)層面—“天生活水釀好酒”，這是品牌建設的一個初級階段，僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)來與競爭對手相區(qū)別。但是，這種差別優(yōu)勢不容易長久保持，競爭對手很快就可以超越。亞啤應將品牌建設上升到“創(chuàng)造消費者滿足的價值”的精神層面，使品牌能充分表達特定消費者的精神利益。這樣才能使南昌啤酒的品牌在消費者心中具有不可替代的地位，形成真正的品牌價值。
5.亞啤投放的廣告忽略了與品牌的聯(lián)系，且品牌沒有差異性：
亞啤的相當數(shù)量的廣告，其作用僅僅是為了產(chǎn)品的促銷。如第一槍的婚慶篇以及“沒有第一槍，哪有天下爽’，，作為新上市的高端產(chǎn)品，在廣告中體既沒有體現(xiàn)出其優(yōu)良的品質(zhì)，也沒有暗示出目標消費者的特征，只起到了一個告知亞啤又推出了新產(chǎn)品的作用。而且，亞啤在一些廣告中強調(diào)較多的是啤酒產(chǎn)品的共性，而沒有有效地傳達出南昌啤酒的差異特性。比如“天生活水釀好酒”，其實，所有的啤酒都在乎水的質(zhì)量、，而且亞啤在這一方面并沒有得天獨厚的天然優(yōu)勢，不像青島啤酒可以宣稱采用天然的嘮山泉水。雖然共有的聯(lián)想可以防止其他品牌建立競爭優(yōu)勢和差異點，但它給人的印象是不輸于競爭品牌。而差異性則使品牌具有不同之處，是該品牌所特有的，意味著它同競爭品牌相比的優(yōu)勢所在，這也正是消費者在其驅(qū)使下購買這種特殊品牌的理由。因此，廣告在傳達共性的同時，應更加塑造品牌的差異性。像啤酒這種產(chǎn)品品質(zhì)正在趨同的酒類產(chǎn)品，建立差異的最好途徑就是運用情感訴求，在消費者心中找到一個獨特的定位。
6.亞啤沒有展開以品牌為手段的整合營銷：
亞啤營銷手段單一，促銷讓利似乎成為主要營銷手段。沒有采用整合營銷手段，缺乏在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略的框架下，系統(tǒng)地進行產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)劃產(chǎn)品組合，進行渠道整合以及促銷活動。有資料表明：亞啤應該以高端的第一槍和本生以及低端的新塑箱，可以作為兩翼的品牌以保護更有價值(主要利潤來源)的終端品牌;新塑箱可以作為擴大市場占有率以及提供現(xiàn)金牛的品牌，擠出所有潛在的、可實現(xiàn)的利潤;而其高端的第一槍和本生則作為高聲望品牌來提高和增強整個品牌線的價值，向消費者展示企業(yè)的技術實力，提升企業(yè)的品牌形象。
7.贊助和公共關系活動沒有統(tǒng)一在同一個品牌戰(zhàn)略目標下：
亞啤所有的活動沒有圍繞一個核心，主題沒有保持統(tǒng)一性和連續(xù)性，各項贊助活動間的相互聯(lián)系并不很強。而且運作也停留在較淺的層面，沒有在消費者體驗方面深入挖掘，使消費者深度參與的情景下與品牌產(chǎn)生共鳴，而且有些活動還缺少新意，甚至還有模仿之嫌(一瓶酒捐款)。。贊助活動成果僅是在增加品牌的爆光率的同時，體現(xiàn)了企業(yè)的一些社會責任，但對品牌個性的塑造卻沒有起到應有的作用。
(二)正確樹立品牌，尋找最適當?shù)钠放圃V求點：
1.確立品牌核心價值，集中資源傳播品牌形象：
2.以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹立品牌形象，以品牌帶動全線產(chǎn)品銷售：
3.利用產(chǎn)品和品牌的交叉?zhèn)鞑ィ巩a(chǎn)品與品牌優(yōu)勢相輔相成：
4.借用社會資源，整合傳播手段：
七、南昌英雄城文化定位及突破。
(一)南昌英雄城簡介。
(二)英雄定義的發(fā)展。
(三)南昌啤酒對“英雄”的新理解。
(四)“新時代，新英雄”概念提出的契機和迫切。
第三部分：策劃。
一、目標。
(一)總體目標。
重塑南昌啤酒品牌：新時代!新英雄!
(二)具體目標。
樹立南昌啤酒新品牌形象，讓南昌市乃至江西省的公眾接受，并對其產(chǎn)生好感，讓人們認知南昌啤酒這一品牌，形成較高品牌忠誠度。在南昌啤酒產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，突出南昌啤酒品牌新概念，展開品牌銷售，潛移默化告知消費者“喝南昌啤酒，喝的不僅僅是啤酒，而是一種情感!”進而促進南昌啤酒的銷量，并采取積極的攻勢，突破固守南昌市的銷售模式。逐步進入江西各個市，建立銷售渠道，展開一系列的市場營銷活動，占據(jù)、鞏固、發(fā)展一定的市場份額，最終樹立江西省第一啤酒品牌!
二、口號。
三、目標公眾。
四、策劃時間。
五、傳播策略及形式。
六、媒介選擇和計劃。
七、品牌鋪墊——打文化牌，樹新品牌概念。
八、公關活動一：尋12位“草根英雄”(詳見附錄一)。
(一)目標。
(二)口號。
(三)時間安排。
(四)參與人物。
(五)策劃實施。
(六)經(jīng)費預算。
(七)預案管理。
九、公關活動二：尋身邊“環(huán)保英雄”(詳見附錄二)。
十、公關活動三：全民健康，爭做“健將英雄”(詳見附錄三)。
十一、經(jīng)費預算總表。
十二、項目總進度表。
十三、控制與管理。
十四、預案管理。
第四部分：評估方案評估的內(nèi)容評估的方法。
一、調(diào)查階段。
二、實施過程評估。
三、實施效果評估。
城市宣傳策劃案例篇十三
xxx。
國際合作部。
通過一次化妝晚會，讓外教與海歸老師與廣大同學切身交流，讓廣大同學對斯威本科技大學以及出國留學的有更深的了解。屆時，晚會將邀數(shù)名外教與留學回國人士等作為晚會的特邀嘉賓。晚會作為招生項目的第一次活動，我們會積極的做好活動前準備，同時將緊扣“文化無國界，放眼看世界”這個主題，力求把晚會辦出特色，辦出水準，擴大影響力。
1、主持人介紹到場領導及嘉賓，宣布晚會正式開始；
2、晚會活動正式開始，播放錄制mv。
3、由6位嘉賓選6位自認為帶面具最炫的人員進行面對面交流。
4、cosplay表演。
5、游戲一：才藝比賽。（英文翻譯、歌曲、對白）。
6、魔術堡壘表演。
7、由6位上場人員，抽名片。然后猜人，請名片里面的人上臺自我介紹并進行交流。
8、游戲二：現(xiàn)場互動游戲（收集各類隨身物品）。
9、請賓盛裝出席或自創(chuàng)個性服飾，評選最出位、最驚艷個性服飾獎；
10、悄悄話：“新年心愿”、“直言直語”、“砰然心動”；
11、經(jīng)典英文歌曲大合唱。
12、播放活動結尾曲－《友誼天長地久》英文版。
六、準備工作：
（1）提交書面申請（并附經(jīng)費預算）。
（3）由大一新生表演的節(jié)目：cosplay（動漫真人show）與魔術堡壘出的奇幻魔術世界（未定）。
（5）制作晚會專用邀請函（數(shù)量大約學生30，教師15），寫好請柬，并派工作成員一一送達誠邀嘉賓的和同學；錄制關于海歸老師留學感想的dv以及制作mv當晚播放；制作迎賓牌以及vip卡；制作來賓登記表格；準備齊全的招生項目的相關資料。
（6）購買面具、彩燈、蠟燭、禮物、氣球、彩帶、拉花等晚會會場布置用品。同時將當晚所用的音樂集中刻碟，并備一份，以防音樂臨時故障。并預先去餐廳預定當晚的食物，以備餐廳準備不充分。
（7）確定4位禮儀小姐以及具體接待項目安排（簽到、派發(fā)面具、鮮花、活動時派發(fā)禮物、迎送貴賓。
（8）布置會場；
1．提早去考察會場，確定桌子等場地擺放，當晚工作人員將7點去活動現(xiàn)場進行布置。
（9）分派具體任務。
晚會策劃：寒葦烙夕。
主持人：06電腦藝術。
現(xiàn)場拍攝：06電腦藝術。
邀請函、工作表格、迎賓牌制作：06多媒體。
dv前期制作：05信管。
負責會場布置、禮品購買：06電腦藝術。
城市宣傳策劃案例篇十四
秦皇島市隸屬河北省地處渤海灣分轄三區(qū)四縣，是全國著名的旅游城市，現(xiàn)人口總數(shù)230萬人，其中近一半的人口為東北移民。海港區(qū)為第一行政區(qū)，北戴河區(qū)和山海關區(qū)為旅游度假區(qū)，著名上市公司耀華玻璃就在秦皇島市。港城三區(qū)中海港區(qū)作為市中心，人口相對集中，所有市級政府機關及主要醫(yī)療單位集中于此；北戴河區(qū)作為京津周邊地區(qū)療養(yǎng)勝地，是以賓館、飯店、休養(yǎng)院為主的旅游服務產(chǎn)業(yè)區(qū)；山海關區(qū)同樣作為旅游地區(qū)但因其靠近遼寧省，比較集中發(fā)展了港城原始重工業(yè)。
秦皇島市主要的甲級醫(yī)院為人民醫(yī)院、海港醫(yī)院、中醫(yī)醫(yī)院、婦幼保健醫(yī)院、二中心醫(yī)院、三中心醫(yī)院、公安醫(yī)院、鐵路醫(yī)院及軍隊所屬醫(yī)院。公立醫(yī)院占據(jù)秦皇島市90％以上的市場份額，以全市規(guī)模最大的人民醫(yī)院為例，日平均門診量可以達到2000人次以上。民營醫(yī)院近幾年發(fā)展迅速，****醫(yī)院作為第一家民營醫(yī)院開業(yè)后，友好醫(yī)院、鐵路醫(yī)院、公安醫(yī)院、生殖專業(yè)醫(yī)院、百姓醫(yī)院、一中心二分院等民營醫(yī)院先后落戶港城。民營醫(yī)院都為?？漆t(yī)院，?？浦饕婕皨D科、男科、耳鼻喉科、肛腸科、骨科、神經(jīng)科等。其中婦科、男科相關的生殖疾病和不允不育均為民營醫(yī)院主打科室。同時在全市分布了幾百家私人診所，以社區(qū)醫(yī)療服務為主，但同樣可以享受醫(yī)保項目。
民營醫(yī)院在經(jīng)營上主要以廣告宣傳和醫(yī)療專家會診治療打折為主。宣傳上主要依靠廣告，媒體以電視、報刊、戶外為主，因為幾家醫(yī)院廣告在當?shù)孛襟w出現(xiàn)頻次過多過于密集，已達到廣告泛濫的地步。致使其廣告對當?shù)孛癖娨呀?jīng)不起任何作用直至麻木，甚至對廣告內(nèi)容產(chǎn)生極大的不信任，對民營醫(yī)院非常反感和排斥。由此可見單一的營銷手段在秦皇島這個相對封閉的市場環(huán)境內(nèi)出現(xiàn)了業(yè)務瓶頸，加之廣告上無序的競爭導致市場的萎縮。民營醫(yī)院與公立醫(yī)院的競爭最大的軟肋是沒有歷史的沉淀和醫(yī)療技術基礎。畢竟公立醫(yī)院現(xiàn)有的社會地位除了計劃經(jīng)濟、壟斷身份的幫助外與它們幾十年的醫(yī)療實踐積累是密不可分的。
民營醫(yī)院的患者90％以上來源于周邊地區(qū)的農(nóng)民，因所開科室以男女生理疾病為主，大部分的患者因缺少相應的科學知識，以及對此類病癥感到難言不會選擇在大的正規(guī)醫(yī)院就診，這樣就形成了醫(yī)院的主要病源。
二、醫(yī)院現(xiàn)狀。
****醫(yī)院交通相對便利，距秦皇島火車站和長途汽車站僅1．5公里，連接山海關區(qū)和北戴河區(qū)的33路、34路公交車都可以從醫(yī)院附近經(jīng)過，全市各區(qū)縣患者到達醫(yī)院最長路程時間在40分鐘以內(nèi)，這樣的選址位置是非常便于患者出行就醫(yī)。醫(yī)院先后在婦科、男科、耳鼻喉科治療中心建立后，在今年又斥巨資新建微創(chuàng)手術治療中心和住院部，使我院整體規(guī)模又上了一個較高的臺階?，F(xiàn)我院日平均門診量在50人次左右，月廣告費用在20萬左右，平均人均廣告成本134元，公攤醫(yī)院營運費用平均人均成本200元左右（預估值）。醫(yī)院經(jīng)營最好時期為2004年7、8月份，但是現(xiàn)在醫(yī)院經(jīng)營狀況與歷史同期相比整體業(yè)績下滑。
業(yè)績下滑與市場環(huán)境有著很大的關聯(lián)，但是在2年的運營過程中醫(yī)院內(nèi)部在管理上同樣存在了大量的問題，致使醫(yī)院綜合發(fā)展速度減緩，根據(jù)我的觀察得出以下幾點關鍵問題：
1．沒有整體戰(zhàn)略和長遠規(guī)劃。
我院是家族式管理，所謂戰(zhàn)略也只是一個僅存在于最高決策人自己腦子里的很模糊的概念，沒有經(jīng)過管理層的集體努力和系統(tǒng)分析，往往是見機行事，說變就變了。所謂?？漆t(yī)院也只是在醫(yī)療范圍上做出了定位，沒有整體戰(zhàn)略思考，缺乏科學、系統(tǒng)的規(guī)劃和高效的經(jīng)營管理體制，不能有效利用現(xiàn)有資源把自己的特色充分發(fā)揮出來，所以即使維持下來，也難以做大。
2．專家非專家，影響醫(yī)療質(zhì)量。
依賴外聘人員而忽視自有人才的培養(yǎng)，業(yè)務骨干和學科帶頭人多是公立醫(yī)院退下來的，年事高，無法和醫(yī)院經(jīng)營產(chǎn)生同步效應堅持下來是心有余而力不足。對于醫(yī)院所開專業(yè)科室，年輕醫(yī)技人員中高素質(zhì)的少，很少是真正的學科帶頭人，致使醫(yī)療糾紛頻增，給醫(yī)院聲譽帶來極大的負面影響。
3．管理滯后，運營效率較低。
我院的經(jīng)營管理層從整體上講還缺乏現(xiàn)代醫(yī)院管理理念，管理的制度化、科學化、規(guī)范化方面明顯不足，主要表現(xiàn)在：a．組織結構過于簡化，責權不明，一人多職；b．業(yè)務流程較亂，缺乏作業(yè)標準及相關管理制度，特別是在醫(yī)療質(zhì)量方面；c．醫(yī)院發(fā)展過分依賴最高領導者；d．人、財、物資源使用不合理導致成本較高。
4．營銷手段有限，過分依賴廣告。
廣告對于醫(yī)院發(fā)展的作用之大是毋庸置疑的，但當前的問題是：a．醫(yī)院經(jīng)營嚴重依賴廣告的作用，而忽視多種營銷手段的綜合運用；b．價格和服務只是在對抗公立醫(yī)院的初級競爭上有一定作用，是求生存的手段，卻不是發(fā)展的主要手段；c．單就廣告宣傳而言也缺乏系統(tǒng)策劃，內(nèi)容單一、投入盲目。
通過幾日來的觀察，不難發(fā)現(xiàn)其中存在的諸多問題，但是因管理的性質(zhì)和管理者的`素質(zhì)局限，功利心過強，忽視醫(yī)院長久的發(fā)展規(guī)劃，導致院內(nèi)從業(yè)人員對醫(yī)院沒有歸屬感，也就不會對工作中產(chǎn)生的問題提出異議，只是為了工作而在這里工作，普遍缺乏責任心。這些都直接導致了經(jīng)營狀況的每日具下，無法提高營業(yè)額也是情理之中的事情。
如果采用承包診室的經(jīng)營方法來經(jīng)營醫(yī)院，就好像是個體商戶和企業(yè)，無論從管理上還是經(jīng)營上兩者都有著本質(zhì)的區(qū)別。家族企業(yè)在發(fā)展初期依靠情感和吃苦耐勞的精神可以賺到幾千萬，但是當擴大經(jīng)營賺取更大利潤的時候整個企業(yè)就會舉步維艱?？v觀中國民營企業(yè)20幾年的發(fā)展不難得出答案，家族企業(yè)家長式的管理必然導致經(jīng)營發(fā)展的瓶頸。
三、數(shù)字診斷。
分析對手、檢測自身的作用。現(xiàn)代化管理是在科學化和經(jīng)驗化的基礎上發(fā)展起來的，不關心自己身體數(shù)據(jù)的企業(yè)，就不可能制定出切實可行戰(zhàn)略方案用于戰(zhàn)勝對手占領市場。
在了解信息調(diào)查的重要性后，我還要強調(diào)一點就是數(shù)字出來后的科學分析，要從中了解我們在執(zhí)行策劃過程中又沒有出現(xiàn)問題，哪里是我們需要及時修正的問題，哪次廣告或者活動在當?shù)仄鸬搅祟A想不到的效果，這些數(shù)據(jù)都會告訴我們。但是在醫(yī)院大部分數(shù)據(jù)丟失或延遲，說明我們?nèi)鄙賹I(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析人員。
另外在當?shù)馗偁帉κ值那闆r以及他們的數(shù)據(jù)就更不用說統(tǒng)計了，根本就沒有進行過細致的調(diào)查。經(jīng)營市場不是看出來的，是調(diào)查出來的，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”要在當?shù)刈龃笞鰪?，這個功課是不可缺少的。
四、醫(yī)院管理思想。
因我院近段時間內(nèi)出現(xiàn)了患源減少的現(xiàn)象，患者少、經(jīng)濟效益就下降，成本就上升。這一切給醫(yī)院的生存和發(fā)展帶來了很大的壓力。我們要發(fā)展靠的是經(jīng)營，經(jīng)營講策略。而醫(yī)院的經(jīng)營管理實質(zhì)是想方設法的吸引病人，醫(yī)院發(fā)展的核心問題是要千方百計把自己做強。我院要想立于不敗之地，就必須在“苦練內(nèi)功”(不斷完善綜合管理、提高業(yè)務水平)的基礎上，通過多方位潛移默化的宣傳，建立和諧的醫(yī)患關系，樹立良好的社會形象，推崇健康積極的醫(yī)院文化，形成獨具特色的辦醫(yī)理念。做到外樹形象、內(nèi)強素質(zhì)、取信于民。
醫(yī)院要做到經(jīng)營與管理分開，設專職負責經(jīng)營的總經(jīng)理，醫(yī)政管理及科室管理由院長負責。總經(jīng)理負責整個醫(yī)院內(nèi)部經(jīng)營和整體宣傳策劃，院長負責醫(yī)療行政。院長不是擺設也不是擋箭牌，他的職能就好像是工業(yè)中的生產(chǎn)部長，主抓醫(yī)療質(zhì)量及服務體系。
企業(yè)化內(nèi)。
部經(jīng)營的根本之道在于建立成本會計及責任中心，訂立年度目標，達到目標有獎賞，達不到目標則輔導。同時運用科責任經(jīng)營制來刺激大家的榮譽心和責任感以發(fā)揮最大的潛能。最重要的是計算單項服務的成本，并計算出合理的利潤作為營運的參考。醫(yī)院企業(yè)化經(jīng)營的要素有成本管理、目標管理、績效管理、科責任經(jīng)營制等。
建立完善的服務體系，種種服務活動如同醫(yī)院的營銷策略一樣，始終是圍繞一個中心而展開的，這個中心就是要讓顧客滿意。就是“以病人為中心”。
1．醫(yī)院應在門診部和病區(qū)設立投訴接待處，專人負責接待處理病人的投訴。有效解決患者投訴的問題，會對患者滿意度、忠誠度、信任感產(chǎn)生重大影響，從而將轉(zhuǎn)變成醫(yī)院的信譽度和盈利。
2．因勢力導地滿足病人。讓就醫(yī)者通過醫(yī)院的個性化服務，使他們的不同需求都得到相應滿足，并超越他們需求的期望值，達到高度滿意。
3．注重病人的感受，推行微笑服務和全程導診服務?！耙灶櫩蜑閷颉钡慕?jīng)營理念。注重病人的關注或意見，在病人關心的收費方面實行住院病人一日清單制，明碼標價。
4．建立患者客服部門，定期回訪患者，逢節(jié)假日郵寄小禮品。
五、醫(yī)院整體形象定位。
形象是要通過全方位、持續(xù)性的塑造出獨特的、一貫的優(yōu)良形象以獲得社會大眾的認同。
主體語：****醫(yī)院感動您、我們用心感動港城。
21世紀建立品牌資產(chǎn)的關鍵是在于發(fā)展與顧客之間的互相依賴，互相滿足的關系。根據(jù)哈佛商業(yè)評論的研究，當顧客流失率達到5％，平均每位顧客的價值就增加25％——100％以上。在2005年醫(yī)院的整體形象上主題一定要明確，圍繞一個中心思想就是“感動”，通過各種宣傳手段達到感動患者的目的?！耙岳矸恕⒁缘赂腥?、以療效取信于人”應該作為醫(yī)院管理理念。
只有“感動”了患者才能培養(yǎng)他們對醫(yī)院的信任，有了信任就會產(chǎn)生忠誠度，有了忠誠度就會產(chǎn)生依賴性。具有依賴性的忠實患者是可以通過口碑為醫(yī)院介紹大量的病源，所以要從宣傳中體現(xiàn)出我院的企業(yè)文化，并與競爭對手在“同樣的醫(yī)德比醫(yī)風，同樣的技術比效率，同樣的質(zhì)量比信譽，同樣的效果比費用，同樣的條件比便捷，同樣的優(yōu)質(zhì)比滿意”六個方面進行比較，突出我們的長項和優(yōu)勢。
但是“感動”這個主題博大而泛泛，很難讓患者產(chǎn)生感性的認識，所以就要從大主題中找到基點，間而明了地說明問題。對于患者來說出去療效以外簡單的微笑服務、全程陪護、高凈病房已經(jīng)不是吸引他們使其感動的因素，只有提出全新的服務理念，使患者不會認為這是醫(yī)院應該做的，而是具有附加值意義的增值服務，這樣才能真正地感動患者。
因我院是男女專科醫(yī)院，很多病癥均為患者隱私，而大多數(shù)患者對此類病癥確診前后都希望做到保密。保密措施好壞也是患者考慮就醫(yī)的重要因素之一，為了吸引更多的患者，在“感動”主題內(nèi)突出為患者提供更加保密的措施，以此作為基點定位。根據(jù)此基點，我們可以將保密宣傳做到極致，讓患者充分相信他在我院就醫(yī)，其病例絕對不會從我院內(nèi)傳遞給不相關人員，并且在院內(nèi)患者之間同樣不會泄漏病情，使他們更加信賴我院。
為患者病情保密，使患者安心就醫(yī)，從而用真誠之心感動患者，這就是我院的整體形象定位。
六、宣傳策略。
1）宣傳定位。
“?？啤Ｈ?、專病、專治”應該是我院作為?？漆t(yī)院的“?！钡亩x，但是到底“專”在哪里？醫(yī)院現(xiàn)定位非常模糊，能夠突出的科室全部突出了，在宣傳上面對的是所有患者，希望能夠拉到的患者都要拉到，市場不夠細分在患者看來概念非常模糊。從名稱****醫(yī)院來看，突出的是大專科小綜合的概念。要重新尋求準確的定位點，可以從以下幾個方面考慮：
1.中西醫(yī)結合（廣義細分市場）。
現(xiàn)在大多數(shù)醫(yī)院提出中西醫(yī)相結合，這種說法不應只是停留在廣告宣傳上，而是需要推出以。
此為特色的診療服務。中西醫(yī)結合在社會上具有廣泛的關注度，患者更關心的是除了高科技的西醫(yī)以及各種診療設備以外，中醫(yī)應該更可以標本兼治。這樣的醫(yī)院定位可以在短時間內(nèi)迅速提高醫(yī)院的綜合評價，并且具有吸引力可以很快提升營業(yè)額。
2.突出某一項診療技術或手術（中等細分市場）。
我院現(xiàn)引進婦科微創(chuàng)手術，這也可以作為醫(yī)院本階段整體定位。突出微創(chuàng)手術和傳統(tǒng)手術的區(qū)分，從專家到病例，從設備到價格不無巨細的從每個細節(jié)方面整體包裝我院成為港城最權威、值得信賴的微創(chuàng)手術治療中心。要給患者一種概念就是婦科微創(chuàng)手術在秦皇島地區(qū)****是做得最好的，比大醫(yī)院要專業(yè)的多。
3.突出某一種病癥（全面細分市場）。
與微創(chuàng)手術同樣的概念，需要在微創(chuàng)手術的病癥中選取一種病癥最普遍的、手術成功率最高的作為醫(yī)院整體定位，將市場再度細分。例如把子宮肌瘤等2、3種手術作為宣傳重點，突出我們的專家組在這幾項手術中已經(jīng)有近萬例成功經(jīng)驗，這樣一個概念作為醫(yī)院定位可以將90%以上的此類患者吸引到我院就診。
2）院內(nèi)宣傳。
醫(yī)院內(nèi)的宣傳可以說是重中之重，就好像商場為了促進消費是非常講究商品美陳和商業(yè)氛圍的渲染的。這里可以將醫(yī)院宣傳品分為如下幾個部分：
1．發(fā)放類宣傳品。
宣傳圖冊為醫(yī)院行銷必備之物，就像地產(chǎn)行業(yè)的樓書，不僅是介紹醫(yī)院的必需品，還可以作為來院診治后的患者向其他潛在患者介紹醫(yī)院的利器，并具有長時間的保留價值。圖冊要制作高檔精美體現(xiàn)醫(yī)院的良好形象，要求做成銅版紙36開、16p手冊。
院報可以作成雙月刊或單月刊，現(xiàn)在很多醫(yī)院大量印刷院報因其具有時效性和印刷量大的特點，對院內(nèi)的各類活動可以做到適時報道，在社區(qū)活動和促銷活動中起到不可替代的作用。
院報取名“****健康園地”，內(nèi)容分為2大塊，一方面以科普教育為主，包括男女多發(fā)病的病因及預防知識，與夫妻生活相關的小常識小知識；另一方面是我院的整體宣傳。采用樓宇投遞和定點發(fā)放的行式將其傳遞到目標客戶手中。
2．裝飾類宣傳品。
裝飾類宣傳品是指整個醫(yī)院內(nèi)墻上懸掛的印刷品，各科室醫(yī)療輔助掛圖等。在候診區(qū)、輸液區(qū)、走廊以及衛(wèi)生間，要根據(jù)不同的科室做出相應的宣傳品，以便于患者在醫(yī)院內(nèi)無時無刻感受到醫(yī)療的氛圍。在適當?shù)奈恢萌绮》炕驑翘菘梢詰覓毂容^溫馨的藝術畫，提高這個醫(yī)院的環(huán)境氛圍。入門處及診室外的專家介紹內(nèi)容和樣式需要全部調(diào)整，現(xiàn)使用的完全不能突出專家的權威地位，對患者的吸引力及信任度不高。
城市宣傳策劃案例篇十五
發(fā)展是當今社會的主題之一。邵陽學院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽學院的學科群建設”、“邵陽學院生態(tài)大學校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽學院帶來了很好的名聲，但這些名聲很多時候只在一個很小的范圍流傳。同時當今大學生在選取大學時的判斷標準往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結果性的，文化性的因素。我們更看重于結果，同時看重于與之相關的其它的一些結果。比如：該大學所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學發(fā)展非常重要的兩點因素：結果所造成的美譽度以及大學所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學生選擇邵陽學院，就有了這份基于對邵陽學院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對邵陽學院所處的邵陽市的研究、對學生選擇大學的標準的研究的公關活動策劃案。(因為難得查資料了，所以省略)。
項目調(diào)研。
公關策劃有一個關鍵出發(fā)點：就是共同的“利益”關系，或者說紐帶。這是它與簡單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(單方的)，公關更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。
同時設計相應的紐帶：
·政府對地區(qū)發(fā)展的關注。
·學校對學校美譽度和當?shù)匕l(fā)展的關注。
·學生對所在學校和學校所在地區(qū)發(fā)展的關注。
·當?shù)仄髽I(yè)對當?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關注。
·活動參加者對活動和活動收益的關注。
·媒體對話題的關注。
·普通人的關注點很多，對此次公關活動難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對性的獲取一些額外的收獲，可以單獨設項。
明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動的優(yōu)勢、劣勢、機遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項差不多了)。
swot分析。
·優(yōu)勢:。
邵陽學院作為邵陽市唯一的本科院校，同時作為活動方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。
·劣勢：
·機遇：
此次活動的公益性和其潛在的'收益性將給學校爭取多方支持帶來很大的籌碼。
·挑戰(zhàn)：
(1)活動前期的公關外交是否能達到預期的效果。
(2)活動執(zhí)行期的宣傳是否能達到預期效果。
(3)活動組織執(zhí)行是否能有足夠的效率。
(4)活動的結果及宣傳是否能達到預期的效果。
項目策劃。
目標。
1)通過此次活動宣傳邵陽市諸多方面的閃光點，從而提高邵陽市的知名度，促進邵陽市的發(fā)展。
2)通過參與此次活動的舉辦，與多方進行直接或間接的交流，完成公關策劃的一大目的。
3)通過參與此次活動的舉辦，提高邵陽學院的知名度和美譽度。
策略。
1、通過項目公關獲取各方面的支持。
政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體、關注活動的普通人……。
2、通過選定“發(fā)現(xiàn)”小組進行活動推行。
收集文字，照片、視頻等能說明它是邵陽之“最”的資料……。
3、通過對比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結果。
即時演講、同項目的小組之間的交流討論、投票表決……。
4、通過靜止、移動展覽，交流會，晚會，媒體，網(wǎng)絡完成成果宣傳。
項目執(zhí)行(唔，這是關鍵，但難得想了)。
1、確定活動執(zhí)行單位。
學社聯(lián)、協(xié)會、學生會、團總支。
2、制定細分的項目。
幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……。
進一步細分，最美的風景，最感人的事，最受當?shù)厝藲g迎的企業(yè)。
3、前期公關獲取多方支持。
政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體。
4、前期宣傳。
5、中期評選。
6、后期結果宣傳。
城市宣傳策劃案例篇十六
本案例以2008年中國乳制品行業(yè)重大衛(wèi)生安全事故為背景，通過對比三鹿和蒙牛在“三聚氰胺”事件中不同的危機溝通和處理方式，對比企業(yè)所遭受的損失和兩企業(yè)今日的發(fā)展現(xiàn)狀，充分揭示危機溝通的重要性。此次調(diào)研的背景企業(yè)是安徽洽洽食品有限公司(合肥華泰集團股份有限公司)，該公司是安徽乃至中國炒貨食品行業(yè)的“領頭羊”，案例通過背景介紹引出該企業(yè)在面臨類似的食品衛(wèi)生危機時所做出的一系列正確的危機溝通的方式，這些方式可以視為管理溝通在危機處理上的典范。繼續(xù)深入企業(yè)的調(diào)研，將通過本案例給大家展現(xiàn)出華泰人在危機溝通中的一套成熟完整的操作模式。
關鍵詞：安徽洽洽食品有限公司危機溝通品牌價值。
案例正文。
引言：中國食品安全問題現(xiàn)在越來越成為關乎于國計民生的重大問題，2002開始安徽洽洽食品有限公司不斷陷入食品安全問題危機，在以陳先寶為首的華泰高層管理者的正確決策下，企業(yè)采取了一系列正確的危機溝通方法，2006年1月，中國品牌研究院公布“洽洽”品牌在中國最有價值的100個馳名商標中排名88位，品牌價值18億人民幣。這是消息令華泰人到今天都感到非常的自豪，“洽洽”這個品牌經(jīng)過華泰人數(shù)十年的努力終于取得了社會的認可。
公司簡介合肥華泰集團成立于1995年，是以休閑食品、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等產(chǎn)業(yè)為支柱，涵蓋彩印包裝、物流運輸、冷凍冷藏、熟食連鎖等相關產(chǎn)業(yè)的綜合性企業(yè)集團，是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。今天的華泰集團旗下最有價值的當屬“洽洽”這個瓜子品牌，但1995年的華泰食品公司起先并不生產(chǎn)瓜子，而是生產(chǎn)一種叫“維多力”的兒童食品棒棒冰，這種棒棒冰的技術含量低，而且有一定的季節(jié)性，因此處于創(chuàng)業(yè)階段的華泰食品效益并不是很好。后來杭州有一家叫做“姚生記”的炒貨企業(yè)在全國推出了第一款圓錐型紙包裝香瓜子，這個瓜子由于包裝新穎質(zhì)量上乘，一經(jīng)推出就獲得了市場的高度認可?！耙ι洝钡某晒κ沟靡慌献悠髽I(yè)紛紛效仿學習，華泰也是其中之一，但是華泰推出的“洽洽”品牌顯然要比“姚生記”更加到位，“洽洽”通對瓜子工藝的革新和對包裝的完善，很快便以“口口香，不透氣”扮演了一個成功革命者的角色，“姚生記”在市場上一敗涂地，同時“洽洽”的發(fā)展勢頭勢不可擋，“洽洽”的名氣也如日中天。在1998年之前，安徽食品在整個業(yè)內(nèi)都是處于競爭的絕對劣勢，除了“傻子”瓜子還稍微賺了點知名度以外，安徽食品業(yè)長期在炒貨行業(yè)徘徊，是沒有絲毫競爭力可言的?！扒⑶ⅰ钡臋M空出世使得安徽食品在業(yè)內(nèi)名氣大增，有媒體已然將“洽洽”列為炒貨行業(yè)第一，據(jù)稱擁有“洽洽”品牌的華泰食品公司2002年銷售額就已達到7個億，言中之意“洽洽”已然是名副其實的“瓜子皇帝”。
“洽洽”瓜子每逢遇到年關的采購狂潮甚至會出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，這在瓜子市場堪稱奇跡，“洽洽”創(chuàng)造的奇跡使得企業(yè)規(guī)模也迅速擴大，先后于合肥市建設了兩處新廠房?！扒⑶ⅰ钡亩麻L陳先保先生也當選為合肥市工商企業(yè)聯(lián)合會的會長，“洽洽”的產(chǎn)品遠銷亞洲歐美等十幾個國家，華泰集團也隨著發(fā)展到了新的高度。華泰在不斷前進，“洽洽”的品牌價值也在不斷上升，即使這般飛速發(fā)展，在品牌建設的道路上華泰仍然遇到了重重困難，其中最致命的就要屬食品衛(wèi)生安全方面的重大過失，有很多著名食品企業(yè)都因此在市場上消失了，但華泰人堅持了過來，憑借他們在市場發(fā)展過程中總結起來的一系列危機溝通的經(jīng)驗，在一次次重大危機中轉(zhuǎn)為為安了。
行業(yè)背景質(zhì)量問題對于一個食品類企業(yè)來說是致命的危機，三氰胺奶粉事件已作了最好的證明。2008年9月8日甘肅《蘭州晨報》等媒體首先以“某奶粉品牌”為名，爆料毒奶粉事件，隨即三鹿毒奶粉事件迅速擴大，越來越多患有腎結石的嬰兒被發(fā)現(xiàn)，廣東也陸續(xù)收治相關病例。而在事件被最早曝光的甘肅，已出現(xiàn)與三鹿奶粉密切聯(lián)系的死亡報告。對三鹿公司來說，眼下所發(fā)生的一切都是致命的。在過去的數(shù)十小時內(nèi)，這家曾經(jīng)享有“國家免檢產(chǎn)品”等諸多殊榮的奶制品企業(yè)異常焦慮，立場反復更迭。盡管三鹿公司急于與事件撇清關系，試圖從生產(chǎn)方面證明自身的清白，不過從密集披露的信息看，它的解釋存在著許多自相矛盾之處。它正在進行的危機公關處置令人失望。
早在3月中旬，三鹿公司就接到消費者反映，有嬰兒吃了嬰幼兒奶粉后，竟然表現(xiàn)出腎結石癥狀。而據(jù)財經(jīng)網(wǎng)消息，該公司的銷售代表在6月份就明確獲悉奶粉被污染，然而并未采取公開的挽救措施，仍然如常出售。而后，三鹿公司將全部責任推給“不法奶農(nóng)”，試圖與其相切割，大有將事故責任甩給別人的意圖。三鹿公司從一開始就漠視消費者權益，這種態(tài)度激起客戶恐慌，伴隨這樣不負責任的態(tài)度和缺乏技巧的危機溝通方式的是，三鹿這個乳業(yè)巨頭的消失。如何應對突如其來的危機，減少危機對食品企業(yè)的影響，本文將介紹合肥華泰食品有限公司應對甜菊危機的成功溝通案例。
城市宣傳策劃案例篇十七
千島湖旅游宣傳口號――“千島碧水畫中游”
口號內(nèi)涵：千島湖以其山清、水秀、洞奇、石怪而被譽為”千島碧水畫中游"。千島湖碧波萬傾，千島竟秀，群山疊翠，峽谷幽深，溪澗清秀，洞石奇異，還有種類眾多的生物資源，文物古跡和豐富的土特產(chǎn)品，構成了享譽中外的島湖風景特點。
二、旅游公關活動。
（一）千島湖水上娛樂節(jié)：活動內(nèi)容可以包羅所有與水有關的活動，如天然水域游泳、水上飛機、水上高爾夫、水上降落傘、水上摩托、水上自行車、巨網(wǎng)捕魚、漂流活動等，形成一系列以水為主題的娛樂活動。活動時間段為每年5月至8月。這個系列活動以游客參與、媒體互動為主。給予一定的優(yōu)惠政策，做大、做深千島湖的水文章，以喊響千島湖水上運動、娛樂的天堂為目標。
（二）四季千島湖：設計千島湖四季的不同旅游項目，展示千島湖四季不同風光、不同游樂項目的無窮魅力。如以“春之戀”為主題的春游千島湖一系列活動。名家眼中的千島湖（作家、網(wǎng)絡寫手、博客、攝影家、草根攝影），情人眼中的千島湖（千島湖婚紗旅游），女人眼中的千島湖（三八婦女節(jié)活動）；以“夏之樂”為主題的夏游千島巨網(wǎng)捕魚之旅（看巨網(wǎng)捕魚、當千島湖漁民、吃千島湖有機魚頭，集看、體驗、吃與一體），水上運動之旅（水上高爾夫、潑水、水上娛樂、快樂漂流的水上活動），避暑修學之旅（針對老年、學生市場）；以“秋之韻”為主題的秋游千島湖活動。鄉(xiāng)村采摘游、空中鳥瞰游（熱浪球）環(huán)湖自駕游等；以“冬之舞”為主題的冬游千島湖活動。民俗風情游：豬頭大賽、九相公、城隍廟會、跳竹馬等，千島湖冬泳等。
（三）節(jié)日觀光。
1、千島湖采茶節(jié)：杭州市淳安縣里商鄉(xiāng)素有“百里茶鄉(xiāng)、萬畝茶?！敝Q，也是千島湖著名茶葉“千島玉葉”的生產(chǎn)基地。開幕式當天，除了精彩的節(jié)慶表演，還開展了采茶能手、制茶能手、茶王評比三項比賽活動，茶藝表演、游客免費“采里商茶、吃農(nóng)家飯”活動和里商茶葉發(fā)展圖片展也繽紛登場。以后每年的3、4月間，游客可以住在農(nóng)家，當一回地地道道的茶農(nóng)，自到茶園采摘茶芽、炒制成茶，然后品嘗親手采制的香茗。
2、九咆界山瀑節(jié)：節(jié)日期間可以觀看專業(yè)人士的“瀑降表演”，也可以自己親自體驗一把“垂瀑沖涼”，烈日炎炎下在清涼的瀑布里沖涼，別有一番滋味。時間在7月中旬。
3、千島湖秀水節(jié)：秀水節(jié)是千島湖向世人展示迷人魅力的一個良好契機。節(jié)日期間將舉辦水上主題晚會、國際游艇展、秀水美食狂歡等近20個活動項目。游客們不僅可以欣賞優(yōu)美的如畫的湖光山色，還可以玩得酣暢淋漓。
三、宣傳促銷策略。
名牌戰(zhàn)略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設計及其實施得以實現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。
1、整體形象推廣策略。
1）政府推介與公關。
努力爭取浙江省和國家各部委的支持，增強交流與互動。除了以新聞發(fā)布會、推介會、官方舉辦系列活動、官方文件來往、公函邀請的方面進行運作，還應積極組織參加各地舉辦的各種展示會、博覽會、研討會等。
2）媒體宣傳。
媒體宣傳策略：a、統(tǒng)一領導、統(tǒng)一渠道、統(tǒng)一口徑的策略；
b、突出“事件營銷”概念，制造新聞熱點，以軟性宣傳報道結合硬性廣告宣傳的策略；
c、電視、戶外、網(wǎng)絡媒介為主，報紙、雜志、電臺媒介為輔的策略；
d、分階段、有計劃、有步驟、有重點、連續(xù)的宣傳推廣策略。
3）城市形象宣傳活動。
千島湖位于中國浙江杭州西郊淳安縣境內(nèi)，東距杭州129公里、西距黃山140公里，是長江三角洲地區(qū)的后花園，景區(qū)內(nèi)碧水呈奇，千島百姿，自然風光旖旎，生態(tài)環(huán)境佳絕，因湖內(nèi)擁有1078座翠島而得名。千島湖以千島、秀水、金腰帶（島嶼與湖水相接處環(huán)繞著有一層金黃色的土帶，稱之名“金腰帶”）為主要特色景觀。千島湖是中國首批國家級風景名勝區(qū)之一，也是中國面積最大的森林公園，是“杭州――千島湖――黃山”名山名水名城黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。千島湖年接待游客500多萬人次，躋身全國文明森林公園，并被臺灣游客和媒體評為臺灣市民赴大陸旅游的三大熱點之一，與北京、長江三峽齊名。又被評為首批中國aaaa級旅游區(qū)。20**年被評為全**護旅游消費者權益示范景區(qū)和浙江青年文明號示范景區(qū)。4月18日，國家aaaaa級旅游景區(qū)頒牌儀式在江蘇揚州瘦西湖景區(qū)舉行，淳安千島湖等江浙滬9家單位被國家旅游局授予國家aaaaa級旅游景區(qū)殊榮。千島湖也在繼西湖之后，成為杭州地區(qū)第二個榮獲5a級的旅游景區(qū)。
千島湖所在的縣城――千島湖鎮(zhèn)是一個充滿浙西風情的濱湖旅游小鎮(zhèn)，曾相繼獲得“國際花園城市”和“中國最佳自然生態(tài)名鎮(zhèn)”的桂冠。此外，千島湖底還保存有兩座1800多年歷史的古城，期待世人去揭開她神秘的面紗。
4）通過教育的方式推廣。
淳安縣曾有“錦山秀水、文獻名邦”之譽。千島湖所在的淳安縣建制于東漢建安十三年，距今1800多年，歷史悠久，人文薈萃，素以“錦山秀水，文獻名邦”著稱。東吳孫權遣威武中郎將賀齊，率兵征平山越，征平了黟、歙兩地，另設郡玄縣，分歙東鄉(xiāng)置始新縣，為淳安最早縣名。分歙南武強鄉(xiāng)為新定縣，為最早遂安縣名。始新縣曾七揚其名，有稱新安、雉山、還涼、淳化、青溪，至南宋紹興元年（公元1131年）定淳安縣至今。古往今來人才輩出，尤其是隋唐以來，逐漸形成了具有地域特性的新安文化（又稱睦州文化）。滾滾而下的新安江流穿縣境，流經(jīng)淳安---載葉青溪。此外，縣境內(nèi)有30多條大溪縱橫穿流。所以可以在小學開設課程學習千島湖歷史。