最新網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書（熱門20篇）

    在學(xué)習(xí)的過程中，總結(jié)是對所學(xué)知識進(jìn)行概括和整理的重要環(huán)節(jié)。在總結(jié)中，我們可以適當(dāng)運(yùn)用一些例子或?qū)嵗齺砀唧w地說明問題。這些總結(jié)范文的思路清晰，表達(dá)準(zhǔn)確，給我們提供了一種優(yōu)秀的寫作參考。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇一
    在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
    前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、出國留學(xué)、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
    正文：
    第一部分:市場分析
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析
    1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢 總體的消費(fèi)態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    (2)市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
    (3)市場的文化背景，
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
    2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
    3.市場概況。
    (1)市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額
    (2)市場的構(gòu)成：
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
    (3)市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性? 有無暫時性? 有無其他突出的特點(diǎn)?
    4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    (1)機(jī)會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題 消費(fèi)者分析 (4)提供幫助
    1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
    2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    3.潛在消費(fèi)者
    (1)潛在消費(fèi)者的特性，
    總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度
    (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
    對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
    有無新的購買計劃?
    有無可能改變計劃購買的品牌?
    (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，
    潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
    潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
    4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。
    (1)現(xiàn)有消費(fèi)者，
    機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題
    (2)潛在消費(fèi)者，
    機(jī)會與威脅， 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)，
    (3)目標(biāo)消費(fèi)者，
    目標(biāo)消費(fèi)群體的.特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求?
    三、產(chǎn)品分析
    1.產(chǎn)品特征分析。
    (1) 產(chǎn)品的性能有哪些?
    產(chǎn)品最突出的性能是什么?
    產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;
    (2)產(chǎn)品的質(zhì)量，
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?
    產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
    (3)產(chǎn)品的價格，
    產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
    產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何?
    (4)產(chǎn)品的材質(zhì)，
    產(chǎn)品的主要原料是什么?
    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
    (5)生產(chǎn)工藝，
    產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
    在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
    消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
    (6)產(chǎn)品的外觀與包裝，
    產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?
    產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
    外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?
    外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?
    (7)與同類產(chǎn)品的比較，
    在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
    2.產(chǎn)品生命周期分析。
    (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
    (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
    (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
    3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
    (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，
    (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，
    消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
    消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
    產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?
    4.產(chǎn)品定位分析。
    (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，
    企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
    企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
    (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，
    消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
    消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
    產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
    (3)產(chǎn)品定位的效果，
    產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
    產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
    5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    (1)產(chǎn)品特性，
    機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)
    (2)產(chǎn)品的生命周期
    機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)
    (3)產(chǎn)品的形象，
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    (4)產(chǎn)品定位，
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
    1.企業(yè)在競爭中的地位。
    市場占有率
    消費(fèi)者認(rèn)識
    企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
    2.企業(yè)的競爭對手。
    主要的競爭對手是誰?
    競爭對手的基本情況
    競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
    競爭對手的策略
    3.企業(yè)與競爭對手的比較。
    機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
    1.企業(yè)和競爭對手以
    往的廣告活動的概況。
    開展的時間 開展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容
    2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
    廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
    目標(biāo)市場的特性如何?
    有何合理之處?
    有何不合理之處?
    3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
    訴求對象是誰
    訴求重點(diǎn)如何 "
    訴求方法如
    服裝網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在是很常見的，qq空間是幾乎每個人都要玩的，登錄空間之后，空間兩旁就有做的服裝網(wǎng)絡(luò)廣告，很多做的服裝網(wǎng)站。
    吃穿是從古到今都是不變的話題。
    做服裝網(wǎng)絡(luò)策劃也是很重要的。
    下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關(guān)于服裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書、
    第一部分、
    前言——隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。
    崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。
    這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)。
    現(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場分析(營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業(yè)和競爭對手分析)，網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明(廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計劃 (廣告目標(biāo)、廣告活動時間、廣告動區(qū)域、廣告活動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明、廣告排期及頻道選擇說明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 )，最終回(自我評價) 。
    第二部分、市場分析
    一、營銷環(huán)境分析
    1、服飾搭配市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢——2002年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元，比上年增長了13.2%。
    以此速度推算，到2006年，中國人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。
    僅2002年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過800億人民幣。
    據(jù)專家預(yù)計，到2005年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。
    需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。
    中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。
    目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。
    專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>    二、 消費(fèi)者分析
    1、消費(fèi)者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒。
    注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生.
    三、產(chǎn)品分析
    1、競爭對手調(diào)查—— 岳陽遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā),同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。
    借助電子商務(wù)平臺，遠(yuǎn)黛面向全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價格優(yōu)勢，打造服裝和包飾購銷中心。
    主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個品牌。
    售價遠(yuǎn)低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價。
    遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂,團(tuán)結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上采購平臺!承諾、如非正品，假一罰十!如您對我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意，請留言給我們，以便我們及時改進(jìn)，直至您滿意為止!
    2、市場定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會收到相得益彰的效果。
    若沒有與服裝搭配妥貼，則會適得其反。
    在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時尚、青春、激情。
    現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。
    以全球網(wǎng)民為主。
    各種活動均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。
    3、商品定位——青春、時尚、激情的中低檔次。
    4、廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情
    6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。
    由于導(dǎo)入市場的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時期，減少導(dǎo)入成本。
    廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場為目的，運(yùn)用開拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動。
    7、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設(shè)計和相對低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”。
    都傳達(dá)出一個明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚(yáng)自我個性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。
    以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn)，對于永遠(yuǎn)追求最新時尚，女性進(jìn)入更精彩的生活空間。
    四、企業(yè)和競爭對手的分析
    1、企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。
    專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>    2、企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。
    五、衣飾依倩與競?允值墓愀娣治
    通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站，會有很好的宣傳效果。
    從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來分析，大部分廣告集中在“岳陽物流網(wǎng)”、“岳陽市公從信息網(wǎng)”、“長沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。
    另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁”類網(wǎng)站。
    第三部分、網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明
    一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。
    隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。
    尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。
    預(yù)計將來，中國的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場有很大的發(fā)展空間。
    依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費(fèi)檔次分為、中檔，約為69元;高檔，為99元以上。
    因此，在擴(kuò)大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則。
    從衣飾依倩的價格及標(biāo)準(zhǔn)上來看，衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。
    二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。
    但是，今天的服裝和飾品消費(fèi)市場環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。
    他們在購買時，把考慮的購買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。
    可以說，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢的。
    三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚，品味，精彩。
    “展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號。
    網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號，集中訴求相同的東西。
    因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。
    選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。
    網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時尚”。
    時尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個性的，而不是表面上的一點(diǎn)改變。
    使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。
    這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。
    四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時尚與個性。
    衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。
    網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告。
    因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。
    五、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個方面、一是廣，擴(kuò)大知名度;二是精，針對可能的購買人群。
    在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點(diǎn)還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放;二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。
    第四部分、 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計劃
    一、廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
    二、廣告活動時間——2007.12.05——2008.元.25
    三、 廣告活動區(qū)域——岳陽、長沙
    四、 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運(yùn)用時尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。
    進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知，讓受眾對衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。
    在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。
    banner廣告的創(chuàng)意主旨、 為了配合衣飾依倩個性、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。
    有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點(diǎn)，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點(diǎn)。
    button廣告的創(chuàng)意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。
    或者用煽動性的文字如“把精彩留給自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。
    彈出式廣告的創(chuàng)意主旨、這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強(qiáng)。
    我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計，展示其青春和激情，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。
    用產(chǎn)品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時，眼前一亮，當(dāng)機(jī)就說、就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。
    第五部分 、最終回
    最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點(diǎn)
    最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面
    最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計
    全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹
    結(jié)合假日，巧借消費(fèi)高峰，最high的促銷活動
    向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程
    最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏
    第六部分、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得
    一個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要，最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個有趣的、或是實(shí)用的廣告往往只是我們的手段，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者才是我們的目標(biāo)，只有達(dá)到消費(fèi)者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇二
    耐克的名字和商標(biāo)已經(jīng)享譽(yù)全世界，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在加拿大的“運(yùn)動員世界”中的耐克迷你店，增加銷售量。
    年輕人。
    主要是加拿大及其他地區(qū)。
    上的廣告來推廣。用四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個版本截取運(yùn)動員訓(xùn)練的一個片斷并配上一句廣告語：“永遠(yuǎn)沒有太早/太強(qiáng)/太多”這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。為了吸引年輕的訪問者網(wǎng)站使用了各種設(shè)計元素如挖苦式的導(dǎo)語、嬉皮音樂、游戲式的表現(xiàn)方法和多彩的形象等試圖使網(wǎng)站充滿互動性和樂趣并以刺激的方式傳達(dá)我們的訊息。網(wǎng)站的導(dǎo)入頁面在強(qiáng)勁的電子音樂中表現(xiàn)了幾個出入大腦的句子。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度如“很疼好一定是起作用了”和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。進(jìn)入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵通過把運(yùn)動員們的“泡泡”照片進(jìn)行拼接來得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息。訪問者還可以操縱鼠標(biāo)在“quick-time虛擬現(xiàn)實(shí)部分”從各種角度觀看產(chǎn)品或進(jìn)行商店定位。
    20xx年5月1日——6月10日。
    項目說明。
    開支內(nèi)容。
    費(fèi)用。
    總計。
    購買媒介。
    xx萬美元。
    xx萬美元。
    促銷活動。
    網(wǎng)上競賽、反饋問卷xx萬美元。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇三
    浙江蘇泊爾股份有限公司是中國最大、全球第二的小家電研發(fā)制造商，中國廚房小家電領(lǐng)先品牌。蘇泊爾創(chuàng)立于20xx年，總部設(shè)在中國杭州，目前在杭州、玉環(huán)、紹興、武漢和越南胡志明市建立了5大研發(fā)制造基地，擁有10000多名員工。蘇泊爾是中國小家電行業(yè)首家上市公司（股票代碼002032），蘇泊爾目前擁有明火小家電、廚房小家電、廚衛(wèi)電器三大事業(yè)領(lǐng)域，豐富的產(chǎn)品線，全面滿足廚房生活需求。旗下生產(chǎn)的小家電及生活家電產(chǎn)品銷往全球41個國家和地區(qū)，壓力鍋、炒鍋、煎鍋、蒸鍋連續(xù)多年國內(nèi)市場占有率穩(wěn)居第一；電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺市場占有率也躍居行業(yè)第二的領(lǐng)先地位。
    蘇泊爾的不斷努力，造就的不僅是國內(nèi)小家電行業(yè)第一、小家電行業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)地位，更以值得信賴的品質(zhì)、智巧的設(shè)計與技術(shù)的創(chuàng)新，幫助全球千萬消費(fèi)者走上了健康、舒適、充滿新意的現(xiàn)代化家居生活。
    “演繹生活智慧”，蘇泊爾已經(jīng)成為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者推崇和信賴的品牌，蘇泊爾追求卓越的努力也得到了行業(yè)與社會的一致認(rèn)可：20xx年蘇泊爾獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，20xx年入選“中國最具生命力百強(qiáng)企業(yè)”，20xx年獲得中國商務(wù)部頒發(fā)的“中國最具競爭力企業(yè)”稱號，20xx年榮膺“全國消費(fèi)者最喜愛的企業(yè)品牌”，20xx年入選“年中國500最具價格品牌榜單”。20xx年，蘇泊爾被認(rèn)定為“國家高新技術(shù)企業(yè)”。
    蘇泊爾雖然本身做中國小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，并且是上市公司，產(chǎn)品已經(jīng)是家喻戶曉的名牌產(chǎn)品，所以做好廣告的目的，更多是做好品牌宣傳，顯示企業(yè)的社會責(zé)任，提供更好的了解公司的渠道，更好的為用戶解疑答惑，更好的為用戶服務(wù)，提高用戶的忠誠度，同時提高客戶的滿意度，達(dá)到增強(qiáng)蘇泊爾的品牌影響力的目的。
    1、在新浪、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站的焦點(diǎn)板塊播報蘇泊爾的活動信息和產(chǎn)品信息，提高與用戶的溝通聯(lián)系，為做好用戶管理做好準(zhǔn)備，為市場拓展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
    2、在公司的官方博客、微博、空間中，詳細(xì)具體的介紹公司的文化和公司的產(chǎn)品服務(wù)，全面具體細(xì)致的解決用戶的疑問，幫助用戶選擇適合自己的產(chǎn)品組合。
    現(xiàn)在普遍使用的網(wǎng)絡(luò)廣告模式有cpm、cpc、cpa、cpr、cps、cpl、cpp、pfp等，我們按照利潤百分比法，20xx年上半年營業(yè)收入達(dá)17.7億元，較上年同比增長31.79%，凈利潤1.02億元，同比增長38.65%，20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為1000萬，費(fèi)用分配如下：（見附表1）。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇四
    根據(jù)廣告策劃書的特點(diǎn)，參照營銷策劃書的一般模式和廣大廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的，本站小編為大家提供以下廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般格式：
    封面：
    一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
    廣告策劃小組名單：
    在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
    目錄：
    在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
    前言：
    在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
    正文：
    第一部分：市場分析
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢
    總體的消費(fèi)態(tài)勢
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    (2)市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
    (3)市場的文化背景
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
    3、市場概況。
    (1)市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額
    市場可能容納的最大銷售額
    消費(fèi)者總量
    消費(fèi)者總的購買量
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化
    未來市場規(guī)模的趨勢
    (2)市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
    各品牌所占據(jù)的市場份額
    市場上居于主要地位的品牌
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
    (3)市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性?
    有無暫時性?
    有無其他突出的特點(diǎn)?
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    (1)機(jī)會與威脅
    (2)優(yōu)勢與劣勢
    (3)重點(diǎn)問題
    二、消費(fèi)者分析
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
    各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    (1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
    現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
    現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
    現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
    現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
    現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
    現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
    (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
    購買的動機(jī)
    購買的時間
    購買的頻率
    購買的數(shù)量
    購買的地點(diǎn)
    (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
    對產(chǎn)品的喜愛程度
    對本品牌的偏好程度
    對本品牌的認(rèn)知程度
    對本品牌的指名購買程度
    使用后的滿足程度
    未滿足的需求
    3、潛在消費(fèi)者。
    (1)潛在消費(fèi)者的特性：
    總量
    年齡
    職業(yè)
    收入
    受教育程度
    (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
    對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
    有無新的購買計劃?
    有無可能改變計劃購買的品牌?
    (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
    潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
    潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
    4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    重要問題
    (2)潛在消費(fèi)者：
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    (3)目標(biāo)消費(fèi)者：
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
    目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
    如何滿足他們的需求?
    三、產(chǎn)品分析
    1、產(chǎn)品特征分析。
    (1)產(chǎn)品的性能：
    產(chǎn)品的性能有哪些?
    產(chǎn)品最突出的性能是什么?
    產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求?
    (2)產(chǎn)品的質(zhì)量：
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?
    產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
    (3)產(chǎn)品的價格：
    產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
    產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何?
    (4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
    產(chǎn)品的主要原料是什么?
    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
    5)生產(chǎn)工藝：
    產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
    在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
    消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
    (6)產(chǎn)品的外觀與包裝：
    產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?
    產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
    外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?
    外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?
    (7)與同類產(chǎn)品的比較：
    在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
    2、產(chǎn)品生命周期分析。
    (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
    (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
    (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
    3、產(chǎn)品的品牌形象分析
    (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
    企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?
    企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
    (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
    消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
    消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
    產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
    4、產(chǎn)品定位分析。
    (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
    企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
    企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
    (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
    消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
    消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
    產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
    (3)產(chǎn)品定位的效果：
    產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
    產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
    5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    (1)產(chǎn)品特性：
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    (2)產(chǎn)品的生命周期
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    (3)產(chǎn)品的形象：
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    (4)產(chǎn)品定位：
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
    1、企業(yè)在競爭中的地位。
    市場占有率
    消費(fèi)者認(rèn)識
    企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
    2、企業(yè)的競爭對手。
    主要的競爭對手是誰?
    競爭對手的基本情況
    競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
    競爭對手的策略
    3、企業(yè)與競爭對手的比較。
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
    1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
    開展的時間
    開展的目的
    投入的費(fèi)用
    主要內(nèi)容
    2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
    廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
    目標(biāo)市場的特性如何?
    有何合理之處?
    有何不合理之處?
    3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。
    訴求對象是誰
    訴求重點(diǎn)如何
    訴求方法如何
    5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
    廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?
    廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
    6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
    媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
    廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
    7、廣告效果
    廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?
    廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
    廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
    廣告在直接促銷方面有何效果?
    廣告在其他方面有何效果?
    廣告投入的效益如何?
    8、總結(jié)。
    競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
    企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
    企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
    企業(yè)以往廣告突出的劣勢
    第二部分：廣告策略
    一、廣告的目標(biāo)
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)
    2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
    3、對廣告目標(biāo)的表述
    二、目標(biāo)市場策略
    1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。
    (1)企業(yè)原來所面對的市場：
    市場的特性
    市場的規(guī)模
    (2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價：
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
    2、市場細(xì)分。
    (1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
    (2)各個細(xì)分市場的特性：
    (3)各個細(xì)分市場的評估：
    (4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
    3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
    (1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
    (2)目標(biāo)市場選擇策略：
    三、產(chǎn)品定位策略
    1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
    (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    (2)定位的效果：
    (3)對以往定位的評價：
    2、產(chǎn)品定位策略。
    (1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
    從消費(fèi)者需求的角度
    從產(chǎn)品競爭的角度
    從營銷效果的角度
    (2)對產(chǎn)品定位的表述：
    (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
    四、廣告訴求策略
    1、廣告的訴求對象。
    (1)訴求對象的表述：
    (2)訴求對象的特性與需求：
    2、廣告的訴求重點(diǎn)。
    (1)對訴求對象需求的分析：
    (2)對所有廣告信息的分析：
    (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：
    3、訴求方法策略。
    (1)訴求方法的表述
    (2)訴求方法的依據(jù)：
    五、廣告表現(xiàn)策略
    1、廣告主題策略。
    (1)對廣告主題的表述：
    (2)對廣告主題的依據(jù)：
    2、廣告創(chuàng)意策略。
    (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    (2)廣告創(chuàng)意的說明：
    3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
    (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
    (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    六、廣告媒介策略
    1、對媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類型：
    4、媒介的選擇：
    媒介選擇的依據(jù)
    選擇的主要媒介
    選用的媒介簡介
    5、媒介組合策略：
    6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：
    7、廣告發(fā)布頻率策略：
    第三部分：廣告計劃
    一、廣告目標(biāo)
    二、廣告時間
    在各目標(biāo)市場的開始時間
    廣告活動的結(jié)束時間
    廣告活動的持續(xù)時間
    三、廣告的目標(biāo)市場
    四、廣告的訴求對象
    五、廣告的訴求重點(diǎn)
    六、廣告表現(xiàn)
    1、廣告的主題：
    2、廣告的創(chuàng)意：
    3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
    平面設(shè)計
    文案
    電視廣告分鏡頭腳本
    4、各媒介廣告的規(guī)格
    5、各媒介廣告的制作要求
    七、廣告發(fā)布計劃
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    八、其他活動計劃
    1、促銷活動計劃：
    2、公共關(guān)系活動計劃：
    3、其他活動計劃：
    九、廣告費(fèi)用預(yù)算
    1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：
    2、廣告設(shè)計費(fèi)用
    3、廣告制作費(fèi)用：
    4、廣告媒介費(fèi)用：
    5、其他活動所需要的費(fèi)用
    6、機(jī)動費(fèi)用：
    7、費(fèi)用總額：
    第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
    一、廣告效果的預(yù)測
    1、廣告主題測試：
    2、廣告創(chuàng)意測試：
    3、廣告文案測試：
    4、廣告作品測試：
    二、廣告效果的監(jiān)控
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測定：
    附錄：
    在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
    1、市場調(diào)查問卷
    2、市場調(diào)查訪談提綱
    3、市場調(diào)查報告
    點(diǎn)擊參考更多廣告策劃書
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇五
    利維·斯特勞斯公司的利維牛仔褲(levi's)，已有150年余的歷史，它是由德國移民利維-斯特勞斯所(levistrauss)創(chuàng)立的。
    19世紀(jì)50年代，美國的西部發(fā)現(xiàn)了大量金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
    為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
    20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機(jī)會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。
    當(dāng)1996年羅伯特·海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。
    利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。
    國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
    隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。
    產(chǎn)品在市場中的定位。
    當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
    是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時滿足其要求。
    賣點(diǎn)。
    牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
    觀念。
    讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”
    產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。
    競爭對手有很多，如同級的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。
    廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費(fèi)者，使品牌深入人心。
    廣告訴求策略。
    廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
    廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。
    廣告時間：4個月。
    廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國精神。
    各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：
    平面廣告：1報紙整版(48x35)半版(24x35);廣告牌;燈箱。
    2電視廣告。
    3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)。
    廣告發(fā)布計劃：
    3、戶外：1年。
    4、網(wǎng)絡(luò)：4個月。
    其他活動：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等。
    1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬。
    2、制作費(fèi)用：
    3、媒體費(fèi)用：巨大。
    4、其他費(fèi)用：更大。
    電視廣告：
    流浪篇：
    夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)。
    廣告詞：擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界。
    平面廣告。
    1、救命篇。
    在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)。
    廣告詞。
    2、傳統(tǒng)篇。
    有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。
    廣告詞：“撕不開就是撕不開”。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇六
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析。
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    （1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢。
    總體的消費(fèi)態(tài)勢。
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
    （2）市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
    （3）市場的文化背景。
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
    3、市場概況。
    （1）市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額。
    市場可能容納的最大銷售額。
    消費(fèi)者總量。
    消費(fèi)者總的購買量。
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化。
    未來市場規(guī)模的趨勢。
    （2）市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌。
    各品牌所占據(jù)的市場份額。
    市場上居于主要地位的品牌。
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
    （3）市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性？
    有無暫時性？
    有無其它突出的特點(diǎn)？
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    （1）機(jī)會與威脅。
    （2）優(yōu)勢與劣勢。
    （3）重點(diǎn)問題。
    二、消費(fèi)者分析。
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    （2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)。
    3、潛在消費(fèi)者。
    （1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
    4、消費(fèi)者問題調(diào)查。
    （1）潛在消費(fèi)者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    （2）目標(biāo)消費(fèi)者：
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求？
    三、產(chǎn)品分析。
    1、產(chǎn)品特征分析。
    2、產(chǎn)品生命周期分析。
    （1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。
    （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。
    （3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
    3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
    4、產(chǎn)品定位分析。
    5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    （1）產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    （2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    （3）產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    （4）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    （5）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢。
    四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
    1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
    1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容。
    3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何。
    一、廣告的目標(biāo)。
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)。
    2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)。
    3、對廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略。
    1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。
    （1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模。
    2、市場細(xì)分。
    （1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
    （2）各個細(xì)分市場的特性：
    （3）各個細(xì)分市場的評估：
    （4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
    3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
    （1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
    （2）目標(biāo)市場選擇策略：
    三、產(chǎn)品定位策略。
    1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
    （1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    （2）定位的效果：
    （3）對以往定位的評價：
    2、產(chǎn)品定位策略。
    （2）對產(chǎn)品定位的表述：
    （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
    1、廣告的訴求對象。
    （1）訴求對象的表述：
    （2）訴求對象的特性與需求：
    （1）對訴求對象需求的分析：
    （2）對所有廣告信息的分析：
    （3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：
    3、訴求方法策略。
    （1）訴求方法的表述。
    （2）訴求方法的依據(jù)：
    1、廣告主題策略。
    （1）對廣告主題的表述：
    （2）對廣告主題的依據(jù)：
    2、廣告創(chuàng)意策略。
    （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    （2）廣告創(chuàng)意的說明：
    3、廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容。
    （1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格。
    2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    （3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    1、對媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類型：
    4、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介。
    5、媒介組合策略：
    6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：
    7、廣告發(fā)布頻率策略：
    一、廣告目標(biāo)。
    二、廣告時間在各目標(biāo)市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間。
    三、廣告的目標(biāo)市場。
    四、廣告的訴求對象。
    五、廣告的訴求重點(diǎn)。
    六、廣告表現(xiàn)。
    1、廣告的主題：
    2、廣告的創(chuàng)意：
    3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計文案。
    電視廣告分鏡頭腳本。
    4、各媒介廣告的規(guī)格。
    5、各媒介廣告的制作要求。
    七、廣告發(fā)布計劃。
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    八、其它活動計劃。
    1、促銷活動計劃：
    2、公共關(guān)系活動計劃：
    3、其它活動計劃：
    九、廣告費(fèi)用預(yù)算。
    2、廣告設(shè)計費(fèi)用。
    5、其它活動所需要的費(fèi)用。
    6、機(jī)動費(fèi)用：
    7、費(fèi)用總額：
    一、廣告效果的預(yù)測。
    1、廣告主題測試：
    2、廣告創(chuàng)意測試：
    3、廣告文案測試：
    4、廣告作品測試：
    二、廣告效果的監(jiān)控。
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測定：
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇七
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指根據(jù)廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和廣告目的，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上對廣告活動進(jìn)行整體的規(guī)劃或戰(zhàn)略策略。是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。在有限的廣告信息體上，對整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動加以協(xié)調(diào)安排，廣告設(shè)計、廣告投入、廣告時間，廣告空間安排等各個具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。廣告商對廣告我檢測，不斷改進(jìn)，胸有成竹地執(zhí)行各個環(huán)節(jié)。下面由小編為大家整理的廣告。
    策劃書。
    歡迎大家閱讀與借鑒!
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;。
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢。
    總體的消費(fèi)態(tài)勢。
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
    (2)市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
    (3)市場的文化背景。
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
    3、市場概況。
    (1)市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額。
    市場可能容納的最大銷售額。
    消費(fèi)者總量。
    消費(fèi)者總的購買量。
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化。
    未來市場規(guī)模的趨勢。
    (2)市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌。
    各品牌所占據(jù)的市場份額。
    市場上居于主要地位的品牌。
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
    (3)市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性?
    有無暫時性?
    有無其它突出的特點(diǎn)?
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    (1)機(jī)會與威脅。
    (2)優(yōu)勢與劣勢。
    (3)重點(diǎn)問題。
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)。
    (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者。
    (1)潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
    4、消費(fèi)者問題調(diào)查。
    (1)潛在消費(fèi)者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (2)目標(biāo)消費(fèi)者：
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?
    1、產(chǎn)品特征分析。
    2、產(chǎn)品生命周期分析。
    (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。
    (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。
    (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
    3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
    4、產(chǎn)品定位分析。
    5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    (1)產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (2)產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (3)產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (4)產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (5)產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢。
    1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
    1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容。
    2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?目標(biāo)市場的特性如何?有何合理之處?有何不合理之處?3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何。
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)。
    2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)。
    3、對廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略。
    1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。
    (1)企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模。
    2、市場細(xì)分。
    (1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
    (2)各個細(xì)分市場的特性：
    (3)各個細(xì)分市場的評估：
    (4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
    3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
    (1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
    (2)目標(biāo)市場選擇策略：
    1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
    (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    (2)定位的效果：
    (3)對以往定位的評價：
    2、產(chǎn)品定位策略。
    (2)對產(chǎn)品定位的表述：
    (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
    1、廣告的訴求對象。
    (1)訴求對象的表述：
    (2)訴求對象的特性與需求：
    (1)對訴求對象需求的分析：
    (2)對所有廣告信息的分析：
    (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：
    3、訴求方法策略。
    (1)訴求方法的表述。
    (2)訴求方法的依據(jù)：
    1、廣告主題策略。
    (1)對廣告主題的表述：
    (2)對廣告主題的依據(jù)：
    2、廣告創(chuàng)意策略。
    (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    (2)廣告創(chuàng)意的說明：
    3、廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容。
    (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格。
    2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    1、對媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類型：
    4、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介。
    5、媒介組合策略：
    6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：
    7、廣告發(fā)布頻率策略：
    電視廣告分鏡頭腳本。
    4、各媒介廣告的規(guī)格。
    5、各媒介廣告的制作要求。
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    1、促銷活動計劃：
    2、公共關(guān)系活動計劃：
    3、其它活動計劃：
    2、廣告設(shè)計費(fèi)用。
    3、廣告制作費(fèi)用：
    4、廣告媒介費(fèi)用：
    5、其它活動所需要的費(fèi)用。
    6、機(jī)動費(fèi)用：
    7、費(fèi)用總額：
    ：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。
    1、廣告主題測試：
    2、廣告創(chuàng)意測試：
    3、廣告文案測試：
    4、廣告作品測試：
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測定：
    附錄：
    在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其它需要提供給廣告主的資料。
    1、市場調(diào)查問卷。
    2、市場調(diào)查訪談提綱。
    3、市場調(diào)研。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇八
    策劃目標(biāo)：
    1、經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象；
    2、推廣集團(tuán)及各子公司的xxxx”的價值理念和“xxxx”的服務(wù)理念；
    3、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；
    4、經(jīng)過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場份額。
    策劃對象：晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。
    （晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯）。
    1、廣告目標(biāo)。
    對晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念，推動集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。
    營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢。
    高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
    擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。
    2、廣告對象。
    a：晟大集團(tuán)。
    b：書香美地小區(qū)。
    c：金潤酒店。
    d：金帝酒店。
    e：書香美地b、c區(qū)門市。
    f：嘉會物業(yè)。
    g：晟大電梯。
    3、廣告地區(qū)。
    市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
    市周邊各交通要道。
    4、廣告宣傳媒體。
    a、dm單特定發(fā)放。
    dm單是經(jīng)過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。
    優(yōu)勢：
    針對性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。
    廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)，直到最終做出購買或舍棄決定。
    具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報紙雜志廣告，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
    能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動之前，能夠參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時，與其他媒體不一樣，受傳者在收到dm廣告后，會迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點(diǎn)，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
    具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。
    具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。
    c、led廣告。
    led廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示，20xx年在報紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情景下，戶外媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場份額，并且還將堅持持續(xù)增長的強(qiáng)勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，led廣告的發(fā)展將會異常迅速。
    優(yōu)勢：
    戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60—80次。雖然led顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。
    led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。
    售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費(fèi)者即時購買沖動。
    分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外墻及門前、公交。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇九
    在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
    前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、出國留學(xué)、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
    正文：
    第一部分:市場分析。
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析。
    1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
    (2)市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
    (3)市場的文化背景，
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
    2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
    3.市場概況。
    (1)市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額。
    (2)市場的構(gòu)成：
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
    (3)市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點(diǎn)?
    4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
    2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    3.潛在消費(fèi)者。
    (1)潛在消費(fèi)者的特性，
    總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
    (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
    對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
    有無新的購買計劃?
    有無可能改變計劃購買的品牌?
    (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，
    潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
    潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
    4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。
    (1)現(xiàn)有消費(fèi)者，
    機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題。
    (2)潛在消費(fèi)者，
    機(jī)會與威脅，優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)，
    (3)目標(biāo)消費(fèi)者，
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?
    三、產(chǎn)品分析。
    1.產(chǎn)品特征分析。
    (1)產(chǎn)品的性能有哪些?
    產(chǎn)品最突出的性能是什么?
    產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;。
    (2)產(chǎn)品的質(zhì)量，
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?
    產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
    (3)產(chǎn)品的價格，
    產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
    產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何?
    (4)產(chǎn)品的材質(zhì)，
    產(chǎn)品的主要原料是什么?
    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
    (5)生產(chǎn)工藝，
    產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
    在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
    消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
    (6)產(chǎn)品的外觀與包裝，
    產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?
    產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
    外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?
    外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?
    (7)與同類產(chǎn)品的比較，
    在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
    在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
    2.產(chǎn)品生命周期分析。
    (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。
    (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。
    (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
    3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
    (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，
    (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，
    消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
    消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
    產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?
    4.產(chǎn)品定位分析。
    (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，
    企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
    企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
    (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，
    消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
    消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
    消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
    產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
    (3)產(chǎn)品定位的效果，
    產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
    產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
    5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    (1)產(chǎn)品特性，
    機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (2)產(chǎn)品的生命周期。
    機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (3)產(chǎn)品的形象，
    機(jī)會與威脅。
    優(yōu)勢與劣勢。
    主要問題點(diǎn)。
    (4)產(chǎn)品定位，
    機(jī)會與威脅。
    優(yōu)勢與劣勢。
    主要問題點(diǎn)。
    四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
    1.企業(yè)在競爭中的地位。
    市場占有率。
    消費(fèi)者認(rèn)識。
    企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。
    2.企業(yè)的競爭對手。
    主要的競爭對手是誰?
    競爭對手的基本情況。
    競爭對手的優(yōu)勢與劣勢。
    競爭對手的策略。
    3.企業(yè)與競爭對手的比較。
    機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
    1.企業(yè)和競爭對手以。
    往的廣告活動的概況。
    開展的時間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容。
    2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
    廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
    目標(biāo)市場的特性如何?
    有何合理之處?
    有何不合理之處?
    3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
    訴求對象是誰。
    訴求重點(diǎn)如何"。
    訴求方法如。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    （1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢。
    總體的消費(fèi)態(tài)勢。
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
    （2）市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場。
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告。
    （3）市場的文化背景。
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處。
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品。
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
    3、市場概況。
    （1）市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額。
    市場可能容納的最大銷售額。
    消費(fèi)者總量。
    消費(fèi)者總的購買量。
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢。
    （2）市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額。
    市場上居于主要地位的品牌。
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何。
    （3）市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性。
    有無暫時性。
    有無其他突出的特點(diǎn)。
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    （1）機(jī)會與威脅。
    （2）優(yōu)勢與劣勢。
    （3）重點(diǎn)問題。
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚。
    各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    （1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
    現(xiàn)有消費(fèi)者的總量。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的收入。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的分布。
    （2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
    購買的`動機(jī)。
    購買的時間。
    購買的頻率。
    購買的數(shù)量。
    購買的地點(diǎn)。
    （3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
    對產(chǎn)品的喜愛程度。
    對本品牌的偏好程度。
    對本品牌的認(rèn)知程度。
    對本品牌的指名購買程度。
    使用后的滿足程度。
    未滿足的需求。
    3、潛在消費(fèi)者。
    （1）潛在消費(fèi)者的特性：
    總量。
    年齡。
    職業(yè)。
    收入。
    受教育程度。
    （2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品。
    對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何。
    有無新的購買計劃。
    有無可能改變計劃購買的品牌。
    4、消費(fèi)者問題調(diào)查。
    （1）潛在消費(fèi)者：
    機(jī)會與威脅。
    優(yōu)勢與劣勢。
    主要問題點(diǎn)。
    （2）目標(biāo)消費(fèi)者：
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性。
    目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求。
    如何滿足他們的需求。
    1、產(chǎn)品特征分析。
    （1）產(chǎn)品的性能：
    產(chǎn)品的性能有哪些。
    產(chǎn)品最突出的性能是什么。
    產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求。
    （2）產(chǎn)品的質(zhì)量：
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品。
    消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎。
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能。
    （3）產(chǎn)品的價格：
    （4）產(chǎn)品的材質(zhì)：
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十一
    人氣網(wǎng)絡(luò)公司是這兩年才建立起來的一家公司，公司內(nèi)部人員都是80后跟90后的人們。人氣淘寶店鋪是今年才開起來的一家網(wǎng)上衣服淘寶店，雖然是新店，但是信譽(yù)與誠信一直都十分好，受人稱贊，無論是在現(xiàn)實(shí)生活還是網(wǎng)絡(luò)世界都深得人心，店內(nèi)的寶貝，風(fēng)格新異，種類繁多，品味時尚，潮流前端，個性獨(dú)特，貨品按時更新，店內(nèi)的專修跟裝飾也隨時換新。專門為80后跟90后的這兩代人們服務(wù)的一家淘寶店。
    “優(yōu)雅不是一朝一夕的假象，而是品味與修養(yǎng)的提煉。”
    “來我們這里，尋找屬于你的獨(dú)特，不要一成不變的風(fēng)格。”
    “我們不是，我們的價格不夠昂貴，但是相信我們，我們就是你們想要的?！?BR>    寶貝風(fēng)格新異，種類繁多，各式各樣，品味時尚，潮流前端，個性獨(dú)特，專屬80后90后這兩代人們服務(wù)的淘寶店。
    信譽(yù)，質(zhì)量，服務(wù)，一直深受人們的稱贊。
    競爭者：真維斯，歌莉婭，馬克華菲等等。
    馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計的本土服裝公司，自1999年創(chuàng)立以來，已延伸發(fā)展出五個不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店，其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲jeans男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、華菲·型格（fairwhaleshake）、m—ideaforever和mfart+概念店。
    馬克華菲大事記：
    1、20xx年3月，馬克·華菲“藍(lán)色激情”中國北京流行趨勢發(fā)布，引燃秋冬藍(lán)色風(fēng)暴，40家專店擴(kuò)張中國時尚版圖。
    2、20xx年馬克華菲jeans男裝再度問鼎中國，同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢發(fā)布。
    3、20xx年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢發(fā)布，cctv—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。
    4、20xx年：“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢發(fā)布，中國時尚版圖將洶涌擴(kuò)張至500家專店，海外版圖運(yùn)籌帷幄中。
    5、20xx年7月，greenaction—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學(xué)璀璨啟動。
    6、20xx年11月，“紙飛機(jī)”—馬克華菲兒童關(guān)愛計劃—07換愛之旅盛大啟程，以愛的名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢想。
    7、20xx年3月，馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)設(shè)計大賽，為中國年輕藝術(shù)家和設(shè)計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。
    8、20xx年6月22日，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術(shù)展。
    9、20xx年3月28—31日，華菲·型格（fairwhaleshake）引爆中國國際服飾服裝博覽會。
    擴(kuò)大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率，提高網(wǎng)店的知名度，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源，提高網(wǎng)店交易收益等等。
    1、廣告的目標(biāo)：擴(kuò)大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率，提高網(wǎng)店的知名度，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源，提高網(wǎng)店交易收益等等。
    2、廣告的對象：80后90后的這兩代人們。
    3、廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。要簡單明了，單純，準(zhǔn)確，獨(dú)特。要在廣告中插入重重鏈接。
    我們應(yīng)該采用商品情報型或者懸念型廣告。
    4、廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告，使用插播，也可以在網(wǎng)絡(luò)上各大有名的論壇上買廣告位，或者在qq空間，微博，博客等等放置廣告。
    （1）網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告。
    投放的位置：網(wǎng)頁的最上方跟最下方。
    （2）按鈕廣告。
    投放位置：處處都放，放在頁面任何位置。
    （3）圖標(biāo)廣告。
    （4）文字鏈接。
    在文段介紹處放入鏈接。
    （5）電子郵件廣告。
    （6）搜索引擎關(guān)鍵字廣告。
    （8）qq廣告：比如：qq群發(fā)，qq討論組，qq好友信息，qq空間，qq郵件，qq郵箱漂流瓶。
    （９）百度問問。
    （10）問卷星。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十二
    策劃目標(biāo)：
    1.經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象;
    2.推廣集團(tuán)及各子公司的xxx”的價值理念和“xxxx”的服務(wù)理念;
    3.構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度;
    4.經(jīng)過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場份額。
    策劃對象：晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。
    (晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯)
    1.廣告目標(biāo)
    對晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念，推動集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。
    營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢。
    高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
    擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。
    2.廣告對象
    a：晟大集團(tuán)
    b：書香美地小區(qū)
    c:金潤酒店
    d:金帝酒店
    e:書香美地b、c區(qū)門市
    f:嘉會物業(yè)
    g:晟大電梯
    3.廣告地區(qū)
    市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
    市周邊各交通要道。
    4.廣告宣傳媒體
    單特定發(fā)放
    dm單是經(jīng)過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄)。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。
    優(yōu)勢：
    針對性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。
    廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)，直到最終做出購買或舍棄決定。
    具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報紙雜志廣告，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
    能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動之前，能夠參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時，與其他媒體不一樣，受傳者在收到dm廣告后，會迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點(diǎn)，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
    具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。
    具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。
    b.網(wǎng)絡(luò)推廣
    廣告
    led廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示，20xx年在報紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情景下，戶外媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場份額，并且還將堅持持續(xù)增長的強(qiáng)勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，led廣告的發(fā)展將會異常迅速。
    優(yōu)勢：
    戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。
    led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。
    售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費(fèi)者即時購買沖動。
    分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外墻及門前、公交
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十三
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢
    總體的消費(fèi)態(tài)勢
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
    整個市場的銷售額
    市場可能容納的最大銷售額
    消費(fèi)者總量
    消費(fèi)者總的購買量
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化
    未來市場規(guī)模的趨勢
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
    各品牌所占據(jù)的市場份額
    市場上居于主要地位的品牌
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
    市場有無季節(jié)性？
    有無暫時性？
    有無其他突出的特點(diǎn)？
    （1）機(jī)會與威脅
    （2）優(yōu)勢與劣勢
    （3）重點(diǎn)問題
    。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
    各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
    現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
    現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
    現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
    現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
    現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
    現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
    購買的動機(jī)
    購買的時間
    購買的頻率
    購買的數(shù)量
    購買的地點(diǎn)
    對產(chǎn)品的喜愛程度
    對本品牌的偏好程度
    對本品牌的認(rèn)知程度
    對本品牌的指名購買程度
    使用后的滿足程度
    未滿足的需求
    總量
    年齡
    職業(yè)
    收入
    受教育程度
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？
    對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？
    有無新的購買計劃？
    有無可能改變計劃購買的品牌？
    潛在消費(fèi)者對本品牌的`態(tài)度如何？
    潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
    目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
    如何滿足他們的需求？
    產(chǎn)品的性能有哪些？
    產(chǎn)品最突出的性能是什么？
    產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？
    消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？
    產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？
    產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？
    產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？
    消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？
    產(chǎn)品的主要原料是什么？
    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？
    消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？
    產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？
    在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？
    消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？
    產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？
    產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
    外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？
    外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？
    消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？
    在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？
    （1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
    （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
    （3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
    企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？
    企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？
    消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？
    消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？
    消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？
    產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？
    企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？
    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？
    企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？
    消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？
    消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？
    消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？
    產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？
    產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？
    產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    市場占有率
    消費(fèi)者認(rèn)識
    企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
    主要的競爭對手是誰？
    競爭對手的基本情況
    競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
    競爭對手的策略
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    開展的時間
    開展的目的
    投入的費(fèi)用
    主要內(nèi)容
    廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？
    目標(biāo)市場的特性如何？
    有何合理之處？
    有何不合理之處？
    訴求對象是誰
    訴求重點(diǎn)如何
    訴求方法如何
    廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
    廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？
    媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
    廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？
    廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？
    廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？
    廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？
    廣告在直接促銷方面有何效果？
    廣告在其他方面有何效果？
    廣告投入的效益如何？
    競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
    企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
    企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
    企業(yè)以往廣告突出的劣勢
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)
    2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
    3、對廣告目標(biāo)的表述
    市場的特性
    市場的規(guī)模
    機(jī)會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點(diǎn)
    重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
    （1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
    （2）各個細(xì)分市場的特性：
    （3）各個細(xì)分市場的評估：
    （4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
    （1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
    （2）目標(biāo)市場選擇策略：
    （1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    （2）定位的效果：
    （3）對以往定位的評價：
    （1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
    從消費(fèi)者需求的角度
    從產(chǎn)品競爭的角度
    從營銷效果的角度
    （2）對產(chǎn)品定位的表述：
    （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
    （1）訴求對象的表述：
    （2）訴求對象的特性與需求：
    （1）對訴求對象需求的分析：
    （2）對所有廣告信息的分析：
    （3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：
    （1）訴求方法的表述
    （2）訴求方法的依據(jù)：
    （1）對廣告主題的表述：
    （2）對廣告主題的依據(jù)：
    （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    （2）廣告創(chuàng)意的說明：
    （1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
    （2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    （3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    1、對媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類型：
    4、媒介的選擇：
    媒介選擇的依據(jù)
    選擇的主要媒介
    選用的媒介簡介
    5、媒介組合策略：
    6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：
    7、廣告發(fā)布頻率策略：
    一、廣告目標(biāo)
    二、廣告時間
    在各目標(biāo)市場的開始時間
    廣告活動的結(jié)束時間
    廣告活動的持續(xù)時間
    三、廣告的目標(biāo)市場
    四、廣告的訴求對象
    五、廣告的訴求重點(diǎn)
    1、廣告的主題：
    2、廣告的創(chuàng)意：
    3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
    文案
    電視廣告分鏡頭腳本
    4、各媒介廣告的規(guī)格
    5、各媒介廣告的制作要求
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    1、促銷活動計劃：
    2、公共關(guān)系活動計劃：
    3、其他活動計劃：
    1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：
    2、廣告設(shè)計費(fèi)用
    3、廣告制作費(fèi)用：
    4、廣告媒介費(fèi)用：
    5、其他活動所需要的費(fèi)用
    6、機(jī)動費(fèi)用：
    7、費(fèi)用總額：
    一、廣告效果的預(yù)測
    1、廣告主題測試：
    2、廣告創(chuàng)意測試：
    3、廣告文案測試：
    4、廣告作品測試：
    二、廣告效果的監(jiān)控
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測定：
    在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
    1、市場調(diào)查問卷
    2、市場調(diào)查訪談提綱
    3、市場調(diào)研
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十四
    唯伊婚慶公司成立于20xx年2月14日，是一家集婚慶司儀、婚慶策劃、婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮花藝、婚車租賃、婚慶用品、舞臺設(shè)備租賃、婚禮歌曲、會場布置于一體的專業(yè)婚慶公司。我們有著“誠信為本、顧客至上”的服務(wù)理念，專業(yè)的團(tuán)隊，專為各位新人打造獨(dú)一無二的婚禮。結(jié)婚是一件大事，很多瑣碎的小事都要求面面俱到那是很難的。很多人在結(jié)婚的時候，常常顧頭不顧尾，很可能就遺忘了一些很重要的事情。唯伊婚慶公司就能夠很好的為你們解決這些不便。我們有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊，專為你們提供從婚禮策劃到婚禮結(jié)束的一條龍服務(wù)，保證做到各方面都妥妥當(dāng)當(dāng)。同時我們根據(jù)年輕人喜歡新鮮刺激，不喜歡重復(fù)的心理，專門設(shè)計一些別具一格的婚禮場景，迎合他們的喜好。當(dāng)然，其中還可以加入一些特殊的場景，來迎合新人父母的心理。我們的目標(biāo)是力求辦好每一場婚禮。
    （1）中國婚慶行業(yè)市場分析。
    通過對電視，互聯(lián)網(wǎng)的了解與觀察，得出：人們在解決了溫飽的基礎(chǔ)上，對優(yōu)質(zhì)的生活的要求越來越高。通過對周邊以及網(wǎng)上的事件得出，人們對婚慶的要求也會越來越高，服務(wù)會越來越細(xì)致。
    通過搜索關(guān)鍵詞“黃岡婚慶”得到場3家黃岡的婚慶公司，分別是1997原創(chuàng)婚紗攝影，800婚紗攝影，900婚紗攝影，風(fēng)格大部分有古典，歐式的，小清新、現(xiàn)代、古裝等，價位3000—8000。
    黃岡常住人口約100萬人，20—30歲左右的年輕人約20萬人，每年結(jié)婚的人數(shù)約1000對。并以每年5%的幅度遞增，黃岡登記注冊的婚慶公司約50家左右。
    （2）競爭對手分析。
    900婚紗攝影，有網(wǎng)站制作精美，價位5000，拍照水平中等偏上，服務(wù)態(tài)度好，門店裝修精美，地理位置偏。沒有婚車訂購服務(wù)。
    （3）swot分析。
    1、優(yōu)勢：拍照水平高級，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，1000對新人的婚紗照拍攝經(jīng)驗(yàn)。同學(xué)創(chuàng)業(yè)，人員充足。
    2、劣勢：資金相對不足，門店位置過偏。裝修中等。
    3、機(jī)會：黃岡婚慶公司沒有一站式解決婚禮問題的公司，沒有面向高端客房的婚慶公司。
    4、威脅：行業(yè)競爭激烈。
    （4）市場前景分析。
    這是一個發(fā)展尚未規(guī)范、無行業(yè)巨頭的產(chǎn)業(yè)目前，婚慶業(yè)還處于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全、管理不規(guī)范的市場環(huán)境中，企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，這樣的處境往往反映了這個產(chǎn)業(yè)正處于上升階段，潛在的發(fā)展空間巨大。人們對婚禮的要求越來越高人們對婚禮正在從“物質(zhì)層面”追求向“精神層面”追求轉(zhuǎn)變，婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)的簡單服務(wù)開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉(zhuǎn)變。通過專業(yè)婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)操辦婚禮成為趨勢。一批專業(yè)婚慶公司的市場實(shí)力將進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。
    婚慶公司現(xiàn)狀：目前缺乏正規(guī)專業(yè)的婚慶公司目前，鮮花店、影樓兼業(yè)經(jīng)營居多，正規(guī)的婚慶公司偏少；大部分慶典店提供的是普通慶典服務(wù)，婚禮儀式內(nèi)容、形式單一；婚禮環(huán)節(jié)流于形式；缺乏最新潮流的婚禮慶典策劃；平均利潤率有很大的提升空間從單個婚慶業(yè)務(wù)來說，平均毛利率在60—80%之間，但是婚慶公司普遍缺乏高超的統(tǒng)籌策劃水平，服務(wù)水平有限，很少運(yùn)作10萬級別的婚慶大單，加上每年婚慶季節(jié)性較強(qiáng)，公司平均利潤普遍偏少，這是業(yè)內(nèi)人士普通關(guān)注的事情?；閼c公司已經(jīng)成為人們的熱門投資項目用幾萬元開一家婚慶公司，已悄然成為近年來小本創(chuàng)業(yè)的新熱潮。不過隨著行業(yè)的成熟，消費(fèi)者的成熟，很多人想從事這個行業(yè)的門檻是越來越高，所以我們建議很多創(chuàng)業(yè)者不要盲目的開店。先找專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過專業(yè)訓(xùn)練以后，掌握了技能，熟悉了市場運(yùn)作規(guī)律，掌握了管理方法再來開店。
    （5）消費(fèi)者分析。
    結(jié)婚不是一個人的事情，這關(guān)乎兩個家庭。雙方父母都想自己孩子的婚禮辦得熱熱鬧鬧，這是天下父母的心愿?，F(xiàn)在很多年輕男女舉辦婚禮，都是需要自己父母來給我們買單。這類人的家庭經(jīng)濟(jì)能力在中等水平，還有一類人事業(yè)有成，根本就不需要父母為他們出錢，自己就能夠承擔(dān)所有的費(fèi)用了，這類的人基本就屬于高等階層的了。但是據(jù)調(diào)查目前中國還是一個發(fā)展中國家，家庭的收入水平大多數(shù)還處于低中層階段，而且此類人的人口總數(shù)也占絕大多數(shù)。這就決定了我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是家庭情況還不錯的年輕男女，以及一些想要拍婚紗照的中年夫婦。
    （1）服務(wù)特點(diǎn)。
    服務(wù)細(xì)致周到、全面專業(yè)、更方便。創(chuàng)新，周全。
    （2）服務(wù)定位。
    面向中高端客戶，一站式解決婚禮服務(wù)問題。
    （1）廣告目標(biāo)。
    1、提升知名度。
    2、提升轉(zhuǎn)化率。
    （2）廣告對象。
    18~30歲男女。
    1、唯伊婚慶，只有你想不到，沒有辦不到。（誰說男男戀不能變?。?。
    2、唯伊婚紗攝影，記錄你們的精彩瞬間。（不只是年輕人喜浪漫?。?。
    3、唯伊新娘造型，讓你一秒變女神?。ㄏ嘈拍憔褪桥瘢。?。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十五
    如何寫呢?很多人可能都有這方面的疑惑。下面給大家介紹下寫可考慮的幾點(diǎn)，企業(yè)如果要使公司的網(wǎng)上廣告收效更大，可以采取以下是幾種做法：
    對于企業(yè)來講，做一個有吸引力的旗幟廣告比什么都重要，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進(jìn)入其它鏈接。
    首先，發(fā)布廣告的站點(diǎn)選擇應(yīng)當(dāng)符合媒介的目標(biāo)和策略，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告，就應(yīng)該選擇流量大的站點(diǎn)，并最好組合多個站點(diǎn)。
    其次，站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。
    再者，也應(yīng)注意站點(diǎn)的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量。
    另外，不管使用何種網(wǎng)絡(luò)廣告方式都應(yīng)使用如下主題：擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。
    不要忘記在廣告旗幟或圖標(biāo)中加上click或按此的字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片。
    要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。
    說，一個廣告放置一段時間以后，點(diǎn)擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會增加。
    企業(yè)應(yīng)該力爭把廣告放在網(wǎng)站的主頁，否則可能會只有較少的讀者看到，廣告的點(diǎn)擊率會大大降低。
    掌握以上幾點(diǎn)，對我們寫應(yīng)該是會有很多幫助的。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十六
    特步是中國增長最快的體育品牌之一，在中國各地?fù)碛薪?000間零售商店，是一個真正塑造運(yùn)動和青年時裝潮流的市場領(lǐng)導(dǎo)者。以綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌運(yùn)動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。
    1.優(yōu)勢：特步作為一個體育用品企業(yè)，在國內(nèi)外具有越來越大的影響力，邀請亞洲天王巨星謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營銷的方式推廣自有體育用品品牌，使特步一戰(zhàn)成名。同時聘請美少女組合twins出任形象代言人，有效地擴(kuò)大了特步品牌在少男少女中的影響力，使得特步快速搶占市場，成為中國增長最快的體育品牌之一。專賣體系覆蓋全國，建立了以專賣店為主體的特步營銷體系，培育了一大批以特步事業(yè)為目標(biāo)品牌的運(yùn)營者。曾獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國500強(qiáng)最具價值品牌”和“中國品牌年度大獎體育用品類no.1品牌”。
    2.劣勢：相對于國內(nèi)的安踏、李寧等品牌來說，特步成長起步較晚，銷售網(wǎng)店還未遍及全國各地，相對來說不是很全。由于其品牌的前衛(wèi)與個性，其產(chǎn)品更適宜于青少年，很少受到中老年人的青睞，市場占有率較低，公眾影響力有待于提高。特步起步于家族化經(jīng)營企業(yè)，上市較晚，與2009年在香港證券交易所上市，上市后現(xiàn)代化的企業(yè)管理和原有家族化經(jīng)營沖突更加明顯。
    3.機(jī)遇：隨著中國加入wto和成功申辦2008年北京奧運(yùn)會，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新焦點(diǎn)。這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。與此同時，中國是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。中國也在大力鼓勵體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強(qiáng)大的需求。
    4.挑戰(zhàn)：隨著wto的深入，外國體育用品企業(yè)打入中國市場，占領(lǐng)市場份額，加上其市場起步早，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、企業(yè)管理等優(yōu)于本國企業(yè)，使得中國體育用品市場競爭激烈。雖然中國體育用品出口額一直很高，但大多是勞動密集型的產(chǎn)品，其技術(shù)含量和品牌價值都很低。同時國內(nèi)的`李寧、安踏、以純、kappa、361度等品牌在市場上都有相當(dāng)大的影響力，有很多品牌都優(yōu)于特步，使得特步在體育用品市場上備受挑戰(zhàn)。
    大學(xué)生以及剛工作不久的小白領(lǐng)以及對體育運(yùn)動和活動有足夠的熱愛的人群。追求休閑時尚的生活方式，其購買行為受廣告的左右和周圍環(huán)境的消費(fèi)習(xí)慣影響較大，同時隨著客觀環(huán)境的變換和其他產(chǎn)品消費(fèi)觀念的灌輸，消費(fèi)行為具有較大的變動性和不確定性，但是，對于品牌的肯定和認(rèn)同是不變的，公眾會對特步產(chǎn)品產(chǎn)生一種喜愛。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，積極進(jìn)取的企業(yè)文化，過硬的質(zhì)量已及其所代表的一種時尚休閑生活都是消費(fèi)者購買的主要動因。同時，特步一直關(guān)注于贊助盛大的體育賽事與社會公益活動，在年輕人心目中塑造了良好的品牌形象，贏得了社會的良好口碑。
    產(chǎn)品優(yōu)劣勢及策略分析：特步體育用品主打服裝和鞋類，這些消費(fèi)品在廣大熱愛運(yùn)動的青少年和青年中會有很大的市場，且消耗量、消耗周期也比其他體育用品大的多、強(qiáng)的多，但是對于運(yùn)動包、球、襪之類的運(yùn)動附件類產(chǎn)品的開發(fā)過于單調(diào)，還沒有完全跟上市場的需求。企業(yè)可以根據(jù)服飾和鞋類的搭配原則，更多的開發(fā)與之相匹配的運(yùn)動包，球類，帽類等運(yùn)動附件，產(chǎn)品多元化，能讓消費(fèi)者擴(kuò)大消費(fèi)范圍，同時帶動其他運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)，鞏固品牌的力量。
    國內(nèi)外很有影響力的耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等品牌，特步在立足本國的基礎(chǔ)上早已走出國門，走向全球，打破了國際運(yùn)動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面。以體育明星代言的方式和贊助、冠名世界性的體育賽事的方式去進(jìn)行企業(yè)文化輸出和產(chǎn)品推廣，以大視角和全球性的視角的方式去推廣，有助于企業(yè)產(chǎn)品的全球推廣，但是缺少了對不同國家不同地區(qū)的地區(qū)文化差異性的關(guān)注，缺少細(xì)節(jié)注重。而特步的“讓運(yùn)動與眾不同”，體現(xiàn)了其時尚，追求異樣，打造自我文化的理念。其與眾不同的首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，在主打國內(nèi)市場的時候，漸漸的融入國際市場，讓更多的外國消費(fèi)群體接受和追求時尚文化和特步產(chǎn)品。
    地域文化差異與民族意識也在漸漸的排擠外國品牌，其在鞏固國際市場和原有消費(fèi)群眾上，很難再開拓全新的市場；安踏和李寧等國內(nèi)品牌則是在固守國內(nèi)外市場，很難打破耐克、阿迪達(dá)斯等大品牌的優(yōu)勢與壟斷地位。特步作為后起之秀，在注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的同時也注重文化的更新與時尚的追求，這種企業(yè)文化不僅僅是與眾不同的，更是一種個性的張揚(yáng)。以其時尚、個性、前衛(wèi)的理念吸引著一批批青年消費(fèi)人群，激發(fā)了一個個潛在購買公眾。
    特步產(chǎn)品的定位理念：“將與眾不同的時尚理念融入每個人的生活”作為特步的使命，致力于把運(yùn)動的理念、運(yùn)動的精神傳遞給每個消費(fèi)者。時尚的表達(dá)與個性的張揚(yáng)賦予了“特步”品牌的核心價值。
    品牌x設(shè)計理念：象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價值主張。
    特步口號：特步——讓運(yùn)動與眾不同特步——非一般的感覺愛運(yùn)動，愛特步。
    與一些品牌略顯張揚(yáng)的宣傳策略不同,特步首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏、蔡卓妍等的代言為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨(dú)行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。今日的特步，不僅是時尚運(yùn)動第一品牌，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。
    第十屆全運(yùn)會、全國第三屆體育大會、中國大學(xué)生排球聯(lián)賽、中國業(yè)余籃球公開賽成為特步豐富的營銷資源，積極贊助體育賽事成為特步傲人的資本。作為時尚運(yùn)動領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅積極贊助大型體育賽事，更熱心參與社會公益活動。2010年，特步成為上海世博會志愿者首席合作伙伴，為8萬名上海世博會志愿者提供服裝；2011年，西安世園會同樣吸引了特步的高度關(guān)注。特步也成為了西安世園會的全球合作伙伴，特步將為世園會園區(qū)內(nèi)、外志愿者提供志愿者服裝。
    按覆蓋面、目標(biāo)市場、成本選擇適當(dāng)?shù)拿浇轭愋停?BR>    1、電視廣告：cctv-1、cctv-。
    2、cctv-。
    3、cctv-8以及地方性體育頻道。
    4、雜志：(專業(yè)類)等;。
    (綜合類)等。
    5、戶外廣告：各個目標(biāo)市場的路牌、廣告牌、燈箱和車身等。
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十七
    服裝網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在是很常見的，qq空間是幾乎每個人都要玩的，登錄空間之后，空間兩旁就有做的服裝網(wǎng)絡(luò)廣告，很多做的服裝網(wǎng)站。吃穿是從古到今都是不變的話題。做服裝網(wǎng)絡(luò)策劃也是很重要的。下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關(guān)于服裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書：
    前言——隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)。
    現(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場分析（營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業(yè)和競爭對手分析），網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明（廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略），網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計劃 （廣告目標(biāo)、廣告活動時間、廣告動區(qū)域、廣告活動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明、廣告排期及頻道選擇說明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 ），最終回（自我評價） 。
    一：營銷環(huán)境分析
    1：服飾搭配市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢——20xx年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元，比上年增長了13。2%。以此速度推算，到20xx年，中國人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。僅20xx年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計，到20xx年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。中國有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計算，需要6000多件。
    2：服飾搭配市場的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對18—24歲的大學(xué)女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>    二： 消費(fèi)者分析
    1：消費(fèi)者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒。
    2：衣飾依倩的消費(fèi)者分析——是針對18—24歲的年輕女性，其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求，其他方面的消費(fèi)者適合滿足其要求。注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生。
    三：產(chǎn)品分析
    1：競爭對手調(diào)查—— 岳陽遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā)，同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺，遠(yuǎn)黛面向全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價格優(yōu)勢，打造服裝和包飾購銷中心。
    主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個品牌。（）售價遠(yuǎn)低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價。
    遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂，團(tuán)結(jié)求索"的精神，竭力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上采購平臺！承諾：如非正品，假一罰十！如您對我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意，請留言給我們，以便我們及時改進(jìn)，直至您滿意為止！
    2：市場定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會收到相得益彰的效果。若沒有與服裝搭配妥貼，則會適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時尚、青春、激情?，F(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。
    3：商品定位——青春、時尚、激情的中低檔次。
    4：廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情
    5：廣告對象定位——年輕女性（18—24歲）
    6：產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。由于導(dǎo)入市場的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時期，減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場為目的，運(yùn)用開拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動。
    7：產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設(shè)計和相對低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚(yáng)自我個性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn)，對于永遠(yuǎn)追求最新時尚，女性進(jìn)入更精彩的生活空間。
    四：企業(yè)和競爭對手的分析
    1：企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>    2：企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。
    五：衣飾依倩與競對手的廣告分
    通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站，會有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來分析，大部分廣告集中在“岳陽物流網(wǎng)”、“岳陽市公從信息網(wǎng)”、“長沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁”類網(wǎng)站。
    一：廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。預(yù)計將來，中國的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費(fèi)檔次分為：中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴(kuò)大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價格及標(biāo)準(zhǔn)上來看，衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。
    二：產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費(fèi)市場環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。他們在購買時，把考慮的購買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢的。
    三：廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚，品味，精彩?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號，集中訴求相同的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時尚”。時尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個性的，而不是表面上的一點(diǎn)改變。使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。
    四：廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時尚與個性。衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告。因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。
    五：廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個方面：一是廣，擴(kuò)大知名度;二是精，針對可能的購買人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點(diǎn)還要細(xì)化：一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中知名度高的站做廣告投放;二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。
    一：廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
    二：廣告活動時間——20xx。12。05——20xx。元。25
    三： 廣告活動區(qū)域——岳陽、長沙
    四： 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運(yùn)用時尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告 ，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知，讓受眾對衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。
    banner廣告的創(chuàng)意主旨： 為了配合衣飾依倩個性、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點(diǎn)，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點(diǎn)。
    button廣告的創(chuàng)意主旨：button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭鞍丫柿艚o自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。
    彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強(qiáng)。我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計，展示其青春和激情，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示（有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時，眼前一亮，當(dāng)機(jī)就說：就是它了）作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。
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    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十八
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析。
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;。
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢。
    總體的消費(fèi)態(tài)勢。
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
    (2)市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
    (3)市場的文化背景。
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
    這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
    3、市場概況。
    (1)市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額。
    市場可能容納的最大銷售額。
    消費(fèi)者總量。
    消費(fèi)者總的購買量。
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化。
    未來市場規(guī)模的趨勢。
    (2)市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌。
    各品牌所占據(jù)的市場份額。
    市場上居于主要地位的品牌。
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
    (3)市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性?
    有無暫時性?
    有無其它突出的特點(diǎn)?
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    (1)機(jī)會與威脅。
    (2)優(yōu)勢與劣勢。
    (3)重點(diǎn)問題。
    二、消費(fèi)者分析。
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)。
    3、潛在消費(fèi)者。
    (1)潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
    4、消費(fèi)者問題調(diào)查。
    (1)潛在消費(fèi)者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (2)目標(biāo)消費(fèi)者：
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?
    三、產(chǎn)品分析。
    1、產(chǎn)品特征分析。
    2、產(chǎn)品生命周期分析。
    (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。
    (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。
    (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
    3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
    4、產(chǎn)品定位分析。
    5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    (1)產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (2)產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (3)產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (4)產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
    (5)產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢。
    四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
    1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
    1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容。
    3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何。
    一、廣告的目標(biāo)。
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)。
    2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)。
    3、對廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略。
    1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。
    (1)企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模。
    2、市場細(xì)分。
    (1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
    (2)各個細(xì)分市場的特性：
    (3)各個細(xì)分市場的評估：
    (4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
    3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
    (1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
    (2)目標(biāo)市場選擇策略：
    三、產(chǎn)品定位策略。
    1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
    (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    (2)定位的效果：
    (3)對以往定位的評價：
    2、產(chǎn)品定位策略。
    (2)對產(chǎn)品定位的表述：
    (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
    四、廣告訴求策略。
    1、廣告的訴求對象。
    (1)訴求對象的表述：
    (2)訴求對象的特性與需求：
    (1)對訴求對象需求的分析：
    (2)對所有廣告信息的分析：
    (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：
    3、訴求方法策略。
    (1)訴求方法的表述。
    (2)訴求方法的依據(jù)：
    五、廣告表現(xiàn)策略。
    1、廣告主題策略。
    (1)對廣告主題的表述：
    (2)對廣告主題的依據(jù)：
    2、廣告創(chuàng)意策略。
    (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    (2)廣告創(chuàng)意的說明：
    3、廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容。
    (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格。
    2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    六、廣告媒介策略。
    1、對媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類型：
    4、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介。
    5、媒介組合策略：
    6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：
    7、廣告發(fā)布頻率策略：
    一、廣告目標(biāo)。
    二、廣告時間在各目標(biāo)市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間。
    三、廣告的目標(biāo)市場。
    四、廣告的訴求對象。
    五、廣告的訴求重點(diǎn)。
    六、廣告表現(xiàn)。
    1、廣告的主題：
    3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計文案。
    電視廣告分鏡頭腳本。
    4、各媒介廣告的規(guī)格。
    5、各媒介廣告的制作要求。
    七、廣告發(fā)布計劃。
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    八、其它活動計劃。
    1、促銷活動計劃：
    2、公共關(guān)系活動計劃：
    3、其它活動計劃：
    九、廣告費(fèi)用預(yù)算。
    2、廣告設(shè)計費(fèi)用。
    5、其它活動所需要的`費(fèi)用。
    6、機(jī)動費(fèi)用：
    7、費(fèi)用總額：
    一、廣告效果的預(yù)測。
    1、廣告主題測試：
    2、廣告創(chuàng)意測試：
    3、廣告文案測試：
    4、廣告作品測試：
    二、廣告效果的監(jiān)控。
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測定：
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇十九
    1、宏觀環(huán)境分析。
    中國是一個人情味很濃的傳統(tǒng)國家，朋友之間聚會休閑喝啤酒的機(jī)會很多。啤酒在中國市場還要很大的潛力。啤酒營銷需要靠多方面的努力，從廠商的生產(chǎn)到銷售每一個細(xì)節(jié)都應(yīng)全面考慮消費(fèi)者的喜好與承受能力，順應(yīng)時代變化。針對不同地區(qū)也應(yīng)建立不同的銷售模式和啤酒口味，取悅購買者。充分掌握市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀影響因素，放能讓自己廠商的啤酒立與不敗之地!
    中國啤酒市場目前形成了國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭高下的競爭格局，在這個。
    高度競爭的市場中，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚(yáng)民族精神的國產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭得一席之地。在這個同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，無論是誰都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費(fèi)者。一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩部分。品牌價值內(nèi)涵是品牌價值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價值，是靠品牌長期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內(nèi)涵分為情感和功能兩個層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個入聯(lián)系度、可感知的價值、文化特征等五個維度;功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個維度。品牌價值外延是品牌價值的擴(kuò)展部分，反映了品牌內(nèi)在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測量。
    二、產(chǎn)品及消費(fèi)者行為分析。
    1、產(chǎn)品分析。
    xxxx啤酒公司是一家大型國有企業(yè)，是國家專業(yè)化啤酒生產(chǎn)廠家，有著悠久的歷史文化，cc啤酒包裝時尚，口味純正、淡爽(醇厚)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，作閑暇、聚會的理想選擇。自上市以來，通過xxxx啤酒公司強(qiáng)大的分銷渠道，取得了相當(dāng)不錯的成績。整個產(chǎn)品現(xiàn)在正處于成長期。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下，在同層次，同類型的產(chǎn)品中，xxxx啤酒公司與其它品牌的.產(chǎn)品相比零售價格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多，不僅如此，xxxx啤酒與其他啤酒的獨(dú)特之處在于，cc啤酒容易開，無論是小孩、老人，只要有一點(diǎn)力氣的人都可以把啤酒打開，這在市場上是絕無僅有的，也是該產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。
    總而言之，cc啤酒是一個具有巨大潛力的產(chǎn)品，適合在大中型，甚至小型城市鋪開市場。
    2、消費(fèi)者心理分析。
    現(xiàn)如今，人們的消費(fèi)觀念已有很大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者口味的變化由由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化發(fā)展。消費(fèi)者不僅要求有質(zhì)量保證，追求啤酒的新鮮度，還注重產(chǎn)品的外觀及包裝質(zhì)量。既能喝到新鮮清爽的啤酒，又能很輕易的打開。在目前基礎(chǔ)上，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點(diǎn)和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費(fèi)者的需要。
    3、消費(fèi)者行為分析。
    消費(fèi)者喝酒的習(xí)慣，南方和北方有很大的不同。北方多在家里，銷售多成箱，在居民區(qū)可設(shè)多些零售商。在南方多是以飯店銷售、啤酒城、大排檔等為主要模式。在在飯店、啤酒城、大排檔啤酒利潤相對會高，啤酒廠商就可在這些場所或者場所附近多設(shè)代理點(diǎn)。
    做出選擇。
    4、產(chǎn)品swot分析。
    三、競爭對手分析。
    目前，xxxx公司生產(chǎn)的cc啤酒的主要競爭對手有燕京，珠啤，替代品。
    1、燕京：燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng)，做大。它的總體優(yōu)勢是工藝、技術(shù)裝備水平強(qiáng),達(dá)到國際先進(jìn)水平，而且品牌強(qiáng)，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際知名品牌。另外它的市場網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng)，掌握競爭中的主動權(quán)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力很強(qiáng)，每年資本積累2億元以上，使企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的資本動力和資本保障。
    2、青?。涸谄髽I(yè)形象和文化上青島啤酒股份有限公司是國家特大型企業(yè)，其前身是國營青島啤酒廠，中國十大馳名商標(biāo)之一，是聞名世界的中國品牌之一。營銷戰(zhàn)略上，采取顧客至上的原則，贏得消費(fèi)者青睞。
    3、珠?。壕哂幸欢ǖ钠放苾?yōu)勢，純生啤酒的口感，質(zhì)量好，在消費(fèi)者心目中有一定的地位。讓顧客認(rèn)為其產(chǎn)品是安全的、高品質(zhì)的、放心的。其高端啤酒在市場占有重要地位。
    一般，轉(zhuǎn)化成本高，性價比低;飲料及其它。
    第二部分：整合廣告策略。
    一、廣告目標(biāo)。
    1、借助cc極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)cc的市場認(rèn)知度，使cc在市場上達(dá)到有口皆碑，家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到96%以上。
    2、使xxxx公司cc啤酒在同類產(chǎn)品中處于消費(fèi)者的第一購買地位。
    3、繼續(xù)擴(kuò)大cc啤酒的銷售量。
    4、繼續(xù)擴(kuò)大cc啤酒的市場份額。
    5、宣傳cc啤酒與其他啤酒的特別之處，贏得消費(fèi)者的青睞。
    二、目標(biāo)市場策略。
    1、通過對市場以及消費(fèi)者的分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機(jī)和購買行為特征，以及cc啤酒的品牌定位，我們初步確定的目標(biāo)市場：消費(fèi)人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子，這部分人群，生活穩(wěn)定，有穩(wěn)固且持續(xù)的消費(fèi)能力。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗(yàn)。
    三、產(chǎn)品定位策略。
    在全面提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，發(fā)展口味純正、淡爽(醇厚)的高檔啤酒;包裝美觀大方，風(fēng)味保鮮穩(wěn)定;符合消費(fèi)時尚，有一定吸引力。逐步提高國產(chǎn)啤酒在高檔消費(fèi)市場中的比例，有計劃地引導(dǎo)發(fā)展cc啤酒，以cc啤酒的嚴(yán)格無菌操作帶動啤酒生產(chǎn)的微生物監(jiān)控，提高衛(wèi)生管理水平。
    在目前基礎(chǔ)上，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點(diǎn)和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費(fèi)者的需要。
    四、品牌形象策略。
    在廣告方面下足功夫。投入大量的廣告，提高cc啤酒的廣告知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位。
    五、營銷策略(主要是分銷策略和促銷策略)。
    分銷策略：
    1、強(qiáng)化分銷管理，提升渠道競爭力。
    2、強(qiáng)化分銷人員管理，提高對分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控。
    3、強(qiáng)化分銷創(chuàng)新管理，提高產(chǎn)品核心競爭力。
    促銷策略：
    1、xxxx公司的啤酒有開蓋有獎活動，中獎率高達(dá)33%，還有幾率獲得開蓋贈。
    兩瓶啤酒的幾率，其幾率為5%。(長期性)。
    2、定期設(shè)點(diǎn)搞活動，讓更多的消費(fèi)者感受cc啤酒的獨(dú)特魅力，提升品牌形象，叫消費(fèi)者自己開啤酒瓶，免費(fèi)品嘗，讓消費(fèi)者體驗(yàn)cc啤酒的優(yōu)勢所在。
    一、廣告目標(biāo)(與第二部分中的廣告目標(biāo)相似)。
    二、廣告時間。
    開始時間：20xx年3月1日。
    結(jié)束時間：20xx年6月1日。
    持續(xù)時間：3個月。
    2、戶外廣告。
    開始時間：20xx年4月。
    結(jié)束時間：20xx年10月。
    持續(xù)時間：6個月。
    時間主要選擇在了整個夏季，也是飲料的銷售旺季。戶外廣告延續(xù)時間一般較長，用于增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和好感度。
    三、目標(biāo)投放市場及目標(biāo)群體。
    中央電視臺及各大省級電視臺，目標(biāo)群體為成年人。
    四、廣告推廣及地點(diǎn)說明。
    1、廣告媒體的選擇：消費(fèi)者比較經(jīng)常閱覽且有權(quán)威性的報紙，電視臺。
    2、推廣地點(diǎn)：酒吧、各大酒店及娛樂產(chǎn)所。
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    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書篇二十
    三、廣告活動區(qū)域——岳陽、長沙。
    四、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運(yùn)用時尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知，讓受眾對衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。
    banner廣告的創(chuàng)意主旨、為了配合衣飾依倩個性、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點(diǎn)，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點(diǎn)。
    button廣告的創(chuàng)意主旨、要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭鞍丫柿艚o自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。
    彈出式廣告的創(chuàng)意主旨、這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強(qiáng)。我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計，展示其青春和激情，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時，眼前一亮，當(dāng)機(jī)就說、就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。
    最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點(diǎn)。
    最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面。
    最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計。
    全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹。
    結(jié)合假日，巧借消費(fèi)高峰，最high的促銷活動。
    向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程。
    最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏。
    一個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要，最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個有趣的、或是實(shí)用的廣告往往只是我們的手段，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者才是我們的目標(biāo)，只有達(dá)到消費(fèi)者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。