總結(jié)是獲取智慧和經(jīng)驗的關(guān)鍵步驟，它幫助我們從過去的經(jīng)歷中吸取教訓(xùn)，為未來的發(fā)展提供依據(jù)。在寫總結(jié)之前，我們首先要明確總結(jié)的目的和意義。總結(jié)是在一段時間內(nèi)對學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫一份總結(jié)了吧。編寫一份完美的總結(jié)需要系統(tǒng)性思考。以下是一些總結(jié)范文的精華部分，供大家觀摩學(xué)習(xí)。
路演活動策劃書篇一
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。
（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。
（二）“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。
（一）以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
（二）訴求重點：1.性能訴求：真正世界第一！**家電！2.s.p.訴求：買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買！趕上年貨接力大搬家！
（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
（二）以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
（一）活動預(yù)定進度表。
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1、圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。
2、圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
（二）活動地區(qū)在**國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
（三）活動獎額。
1、“接力大搬家”幸運獎額。
（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
（3）每戶10分鐘，以接力方式進行。
2、“猜猜看”活動獎額。
（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。
（四）活動內(nèi)容說明。
收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。
路演活動策劃書篇二
____：
一年一度的春節(jié)即將來臨，根據(jù)上級的有關(guān)文件精神和傳統(tǒng)慣例，本著關(guān)心教職工生活，為他們排憂解難，是中心校的重要職責(zé)，也是構(gòu)建和諧社會的重要舉措。為了讓___中心校的離退休教師和在職特困教職工度過一個喜慶、祥和的佳節(jié)，切實把____黨委的愛護落到實處，把黨的關(guān)懷送到困難教職工的心中。
中心校決定，在春節(jié)前夕對中心校轄區(qū)內(nèi)三所學(xué)校的離退休教師和在職特困教職工開展“送溫暖”活動。對于一部分年紀(jì)較大行動不便的離退休教師實行送溫暖到家。本次送溫暖活動所需經(jīng)費肆萬元整，請____給予撥款，為盼。
以上請示妥否，請批示。
敬禮！
申請人：
__年__月__日。
路演活動策劃書篇三
結(jié)合新增營業(yè)網(wǎng)點開業(yè)之契機，以增加營業(yè)廳聚客力和產(chǎn)品銷售，增強市場控制能力和社會影響，獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。
歡樂總動員——xx營業(yè)廳開業(yè)慶典傾情上演。
制造驚喜給顧客以實惠，營造熱烈的促銷氣氛。
八臘營業(yè)廳開業(yè)期間、縣城自有廳開業(yè)期間；
（一）吉祥年歡喜月幸運日。
在活動期間，在營業(yè)廳門口設(shè)3個抽獎箱（暗箱），內(nèi)放如下所需乒乓球，球上做好標(biāo)記。凡在營業(yè)廳新入網(wǎng)或預(yù)存50元以上話費者均可參加抽獎活動。
抽獎規(guī)則：
1、凡獲取摸獎資格的顧客按年、月、日順序進行摸獎活動；
3、凡新入網(wǎng)或預(yù)存50元以上話費均可摸獎一次，預(yù)存話費超出50元部分將以50元為基準(zhǔn)，依次類推進行抽獎（如預(yù)存100元可有兩次抽獎機會，200元將有4次…）。
獎項設(shè)置：
1、摸出"20xx年"字樣乒乓球者（抽獎事項：
1、顧客需持當(dāng)日在本營業(yè)廳入網(wǎng)/預(yù)存機打發(fā)票參加本活動。
3、促銷服務(wù)臺在發(fā)放完獎后，需用戶領(lǐng)獎簽字并做好登記；
4、抽獎地點：新營業(yè)廳；
5、抽獎時間：開業(yè)期間；
7、領(lǐng)獎時間：當(dāng)日營業(yè)時間；
（二）獎品親手轉(zhuǎn)幸運不落空。
活動期間（開業(yè)當(dāng)日），用戶憑開業(yè)宣傳單頁或回答對主持人相關(guān)問題后即可到親自轉(zhuǎn)動幸運轉(zhuǎn)盤。轉(zhuǎn)盤指針停留處即為顧客所獲相應(yīng)獎品。經(jīng)工作人員確認(rèn)后，按顧客獲得的獎品到促銷服務(wù)臺領(lǐng)取獎品。
操作說明：
1、幸運轉(zhuǎn)盤設(shè)定各類小禮品，約10種；
2、參與者獲得獎品經(jīng)抽獎小組確認(rèn)后，用戶到指定促銷服務(wù)臺簽字領(lǐng)取獎品；
本活動主要用于宣傳操作及吸引當(dāng)日人氣。
（三）購cdma手機，100%中獎。
凡在活動期間內(nèi)購cdma手機者均可參加本次抽獎活動，百分之百的中獎率。
抽獎規(guī)則：cdma專柜設(shè)1個抽獎箱（暗箱），內(nèi)放20個乒乓球，球上做好標(biāo)記（10個標(biāo)10，10個標(biāo)5），抽獎?wù)呙看纬楠勚荒軓某楠勏涿?0個乒乓球，以球上分進行累計進行評獎。
路演活動策劃書篇四
各位企業(yè)家和投資人：
為了讓企業(yè)家更好地展示企業(yè)融資項目的價值，了解投資人的關(guān)注重點，使企業(yè)家與投資人能夠順暢溝通，解決投融資過程中信息不對稱的問題?？萍技瘓F定于20**年3月10日在津京互聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)主題活動中心對通過報名參加的企業(yè)項目進行路演培訓(xùn)?，F(xiàn)將培訓(xùn)有關(guān)事項通知如下：
一、培訓(xùn)時間。
20**年3月10日(周一)下午13:00-**:00。
二、培訓(xùn)地點。
津京互聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)主題活動中心(津京互聯(lián)創(chuàng)業(yè)咖啡)(開發(fā)區(qū)信環(huán)西路19號泰達(dá)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園八號樓一層)。
三、參加人員。
融資企業(yè)負(fù)責(zé)人及核心團隊、投資機構(gòu)負(fù)責(zé)人。
四、培訓(xùn)內(nèi)容。
1、投資人講解項目融資關(guān)注重點。
2、早期項目融資路演ppt的展示要點。
3、融資項目ppt現(xiàn)場展示指導(dǎo)。
4、互動答疑。
天津泰達(dá)科技發(fā)展集團。
二〇**年三月六日。
路演活動策劃書篇五
主辦單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
協(xié)辦單位：貿(mào)經(jīng)系團委。
策劃：貿(mào)經(jīng)系社團聯(lián)合會。
活動流程：
一、開幕式。
1、貿(mào)經(jīng)系社團文化節(jié)開幕儀式。
形式：領(lǐng)導(dǎo)（施恩莊老師）、嘉賓（郭雪）講話，氫氣球放飛。
時間：11月_號。
地點：半湖廣場。
二、活動內(nèi)容。
貿(mào)經(jīng)情，情牽線，線乘風(fēng)，風(fēng)飛蝶，蝶爭春，春生火，火篤志！
放飛的理想，跳動的音符，靈動的舞姿在這里閃耀！
乘著微風(fēng)，懷抱著夢，展開愛的翅膀，創(chuàng)造屬于我們的天空！
（一）貿(mào)經(jīng)情。
懷揣著我們的美好夢想我們聚集到這里，我和你心連心，相聚在貿(mào)經(jīng)。
文學(xué)社比武招“情”——文斗。
（二）情牽線。
滿載著一份份的社團情，一份份的人間愛，我們在這里連成一線，讓風(fēng)箏帶我們飛向高空，展翅翱翔。
截拳道社比武招“情”——武斗。
（三）線乘風(fēng)。
乘著清風(fēng)，在“靈動的旋律”下，我們打造“臺前幕后”、“精雕細(xì)琢”。
市場營銷協(xié)會“經(jīng)貿(mào)淘寶”——跳蚤市場活動。
（四）風(fēng)飛蝶。
蝶兒，你去飛！請帶著我們的勇氣，承擔(dān)著我們的希望，讓世間我們的美麗。
1、72辯論社“辯行天下”——辯論對抗；
2、72辯論社“辯行天下”——玫瑰計劃；
（五）蝶飛春。
雖不比百團大戰(zhàn)，但在整個社團文化節(jié)中，各個社團可謂“各領(lǐng)風(fēng)騷”。
1、模特禮儀隊率先展示社團風(fēng)采：圖片和服裝風(fēng)采展；
2、主持人開場白，宣布活動開始，本次活動的活動意義；
3、朗誦隊表演集體朗誦和單獨朗誦兩個節(jié)目，節(jié)目名稱待定；
4、舞蹈隊表演舞蹈，現(xiàn)代舞和民族舞；
6、小品相聲隊表演一個小品或者相聲；
7、活動中開展小型的游戲，與觀眾互動；
8、樂器隊伍表演二胡和笛子，也可與文學(xué)社一同表演書法節(jié)目；
9、邀請系部其他社團進行本社團的風(fēng)采展示。
（六）春生火。
舞動青春，暢想明天，在這里我們熱舞、我們高歌、創(chuàng)造永恒的經(jīng)貿(mào)文化！
主要活動：
2、男女組合舉行趣味游戲。
（七）火篤志。
青春的熱火燃燒赤子之心，我們的抱負(fù)將通過社團的平臺在這里實現(xiàn)。
活動步驟：
1、首先，有各學(xué)院英語社團進行英語演講，展示英語風(fēng)采；
2、其次，邀請各學(xué)院一起宣誓，借此激發(fā)廣大學(xué)生的斗志；
3、進行簽名活動，進行現(xiàn)場互動，以帶動現(xiàn)場氛圍；
4、由我院英語協(xié)會相關(guān)人員進行英語才藝展示，作為此次活動的尾聲。
貿(mào)經(jīng)系團委。
社團聯(lián)合會。
路演活動策劃書篇六
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解xxx項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解xxx項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解xxx項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升xxx項目的品牌形象，提高xxx項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，xxx項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起xxx項目形象。
2)塑造xxx項目品牌。
3)促進xxx項目的銷售。
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)。
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門。
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣xxx項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3)面對目標(biāo)消費群。
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問xxx項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）。
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺。
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略。
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略。
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略。
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> 當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
xxx項目全國性品牌大路演。
2)活動周期：
xx年xx月？?xx年xx月。
4)活動內(nèi)容。
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：xx。
7)活動主協(xié)辦：邀請xx部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心。
8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、xx網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。
9)支持媒體。
全程報道：xx。
其他媒體：xx。
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
1、路演的市場環(huán)境分析。
1)外部環(huán)境：
國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境。
異地發(fā)展的勢頭。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起。
2)內(nèi)部自身條件。
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析。
營銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了"商務(wù)通掌上世界\"在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的"個性風(fēng)暴"戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認(rèn)識到"擁有一臺適合自己個性的掌上電腦"并非遙不可及的夢想。
公關(guān)營銷型。
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動："真人扮雕塑"行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡--銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。
城市營銷型。
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門？?？大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，"住在大連"主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
項目聯(lián)合型。
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？?？"好房天府行"活動。以"新世紀(jì)、買好房"為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的`二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
單打獨斗型。
被譽為上海第一豪宅的"上海世茂濱江花園"，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
1)北京。
2)上海。
3)廣州。
4)重慶。
5)杭州。
1、組織架構(gòu)圖。
2、策劃公司主要工作內(nèi)容。
1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2)策劃并配合路演系列活動。
3)主打軟廣告的撰寫。
4)配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作。
形成文本為：
《巡展效果評估與總結(jié)報告》。
《各城市巡展成果文集》。
3、展示項目的情況。
4、路演的品牌推廣操作。
1)品牌的訴求與推廣。
2)品牌推廣策略。
3)路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語。
4)推廣方式。
媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）。
dm廣告（直郵）。
所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）。
廣播、電視廣告的推廣。
所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告。
5、媒體運作。
1)全程合作媒體運作。
2)各地聯(lián)合媒體運作。
6、路演公關(guān)活動舉例：
1)論壇。
2)公關(guān)活動。
7、路演中的促銷活動。
1）促銷策略：南北互動、相互映襯。
2）促銷公關(guān)活動：
時間：路演期間。
地點：路演所到地。
活動方式：與路演同步進行。
具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
1)在北京設(shè)立"聯(lián)合營銷中心"總部，其核心職能是：
全國銷售管理中心。
全國信息中心。
全國展覽展示管理中心。
全國路演總指揮部。
上海和廣州設(shè)立分部。
2)路演銷售管理。
所有路演所需的資源和資料匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估。
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1)政府了解項目的狀況。
2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況--在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3)面對目標(biāo)消費群。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
1)方案的確認(rèn)。
2)資金預(yù)算的確認(rèn)。
由于目前不能確認(rèn)路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標(biāo)準(zhǔn)進行成本預(yù)算。
成本費用的主要構(gòu)成：管理費、廣告費、場地費、設(shè)施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3)根據(jù)預(yù)算的費用，確定城市和城市數(shù)量。
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。
4)在北京選擇一家廣告公司。
該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作路演的全部資料；設(shè)計展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實施。
具體的設(shè)計工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計、廣告推廣策劃及實施方案、相關(guān)活動操作計劃、相關(guān)廣告設(shè)計等。
具體路演資料包括：銷售資料的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料。
銷售資料（合同、收據(jù)、須知等）。
展覽展示器材、道具。
媒體資料、設(shè)計制作印刷宣傳品等。
具體展示設(shè)計包括：場地設(shè)計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5)成立路演工作小組。
6)確認(rèn)支持性的媒體。
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1-2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7)在北京進行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分?；顒拥氖渍緝x式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。
8)工作小組成員到預(yù)路演城市考察。
總結(jié)第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。
9)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司。
10)操作公關(guān)公司的主要工作。
選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計與計劃。
11)活動評估。
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。
路演活動策劃書篇七
通過項目路演活動將公司意向客戶及新老業(yè)主進行整合，加深客戶對項目認(rèn)知，那么該如何策劃路演活動呢?今天本站小編在這里為大家分享一些項目路演。
活動方案。
歡迎大家閱讀!
方案內(nèi)容：
伍貳玖咖啡商業(yè)路演。
策劃方案。
活動：路演活動。
時間：201x年6月19日周日上午9點58分-下午2點。
地點：萬達(dá)正門。
內(nèi)容：如下。
第一節(jié)：優(yōu)惠卷、代金卷等派發(fā)(此環(huán)節(jié)從活動開始持續(xù)到結(jié)束，主要是為了伍貳玖咖啡擴大的宣傳度，并為推廣近期伍貳玖咖啡的各項優(yōu)惠活動做鋪墊。)。
第二節(jié)：歌手表演及游戲環(huán)節(jié)(精彩紛呈的歌手表演，不時穿插有獎游戲，讓人們在獲取精神享受的同時還能意外獲得小禮品或獎品等物質(zhì)的雙豐收，更多吸引路人的駐足欣賞。)。
第三節(jié)：幸運抽獎(此環(huán)節(jié)穿插在文藝表演中間，主要以抽取在場下派發(fā)的抽獎卷為準(zhǔn)，對幸運觀眾即贈送小禮品或優(yōu)惠卷。如此既可加強伍貳玖咖啡在市民心中的印象，還能拉動現(xiàn)場氣氛。)。
二、活動程序：
三、經(jīng)費預(yù)算。
注：活動所產(chǎn)生的費用應(yīng)以廣告公司實際報價為準(zhǔn)。
四、工作時間表(圍繞周末匯演時間進行倒計時工作安排)。
主題：中小企業(yè)融資創(chuàng)新論壇暨創(chuàng)新項目路演匯。
指導(dǎo)單位：
主辦：
承辦：
協(xié)辦：
戰(zhàn)略合作：時間：201x年10月26日下午14：00——17:30地點：
宗旨：與資本一起對話，助你的事業(yè)插上騰飛的翅膀。
目的：為資金找項目，為項目找資金。
參會人員組成：
1、項目方代表、企業(yè)家觀察團、專家顧問、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、創(chuàng)投公司代表、律師代表、財務(wù)審計代表等。
2、會務(wù)工作人員(分為：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、后勤兩個小組)。
活動規(guī)模：80人。
活動形式：項目路演+專家點評+創(chuàng)投意向投資+導(dǎo)師互動+嘉賓對話分享。
活動流程：
第一部分：路演。
項目發(fā)起人陳述項目(配合ppt，限5分鐘)——專家點評(任。
3人)——導(dǎo)師建議(引導(dǎo)創(chuàng)投約談)——創(chuàng)投公司傳遞意向約談卡——完畢(主持人報請下一個項目發(fā)起人)。
項目申報階段：
1、提交項目登記表。
2、初審?fù)ㄟ^后進行ppt固定內(nèi)容包裝及展示ppt。
3、對項目提交人進行初步項目考察及相關(guān)資料核實。
4、協(xié)助完成相關(guān)資料的統(tǒng)籌及存檔工作。
5、項目路演。
項目路演基本要求：
內(nèi)容主要涉及：企業(yè)簡介、所處行業(yè)、核心產(chǎn)品、核心優(yōu)勢、歷史業(yè)績、未來規(guī)劃及融資需求等(股權(quán)+債券均可)。
第二部分：對話。
由行業(yè)代表進行主題對話，主持人提問+現(xiàn)場嘉賓提問現(xiàn)場解答。對話主題：中小企業(yè)融資困境突圍戰(zhàn)背后的陣痛，如何有效的快速融資。
會場布置：
按照半開的桌椅擺放方式，路演時分為：專家評論員、嘉賓評論員、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、專家觀摩團、投資考察團的順序。
會議議程安排：
一、活動目的。
通過本次活動將龍池翠洲意向客戶及新老業(yè)主進行整合，通過表演及游戲等線上活動加深客戶對項目認(rèn)知，挖掘意向客戶，通過口碑宣傳樹立項目形象以促進銷售。
二、活動主題。
城開感恩行龍池翠洲第一站大型路演活動。
三、活動時間及參與單位。
主辦單位：南京城開集團。
活動協(xié)辦：南京英倫超越活動公司。
四、活動地點。
龍池翠洲售樓處門前廣場。
五、活動對象。
六合主城民眾。
六、活動前宣傳。
1、針對業(yè)主：使用公司已有短信平臺將活動內(nèi)容發(fā)送，進行通知;。
2、針對社會客戶：
(1)彩用在六合區(qū)主要商場、超市等人流量大的街道、場所活動派單宣傳;。
(2)通過短信公司篩先項目定位客群發(fā)送短信進行活動通知。
七、來賓接待。
龍池翠洲案場銷售人員5名，負(fù)責(zé)龍池翠洲意向客戶及新老業(yè)主的接待。
八、活動形式。
1、開場項目介紹部分。在龍池翠洲售樓處廣場前進行新盤項目介紹(10分鐘)，領(lǐng)導(dǎo)講話(5分鐘)。
2、晚會部分。晚會中穿插項目介紹和有獎問答互動，回答正確客戶可獲得活動禮品一份。
九、活動流程。
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路演活動策劃書篇八
鄭州是金星啤酒集團所在地，鄭州市場也就是金星啤酒的戰(zhàn)略性市場，如何使金星啤酒的品牌競爭力在鄭州占有絕對優(yōu)勢地位，實現(xiàn)鄭州市場份額的最大化一直是金星集團多年來努力解決的問題。今年以來，由于金星集團在鄭州市場開發(fā)力度的進一步加大，市場覆蓋率明顯增長，金星集團與主要競爭對手s的競爭格局也全面進入了戰(zhàn)略反攻階段。但認(rèn)真、冷靜地分析市場，金星集團并沒有陶醉于表面上的形勢一片大好中，而是認(rèn)真分析和解決鄭州市場還存在的如下問題：
1、如何穩(wěn)定覆蓋率，并有效提高市場占有率。金星在鄭州的覆蓋率雖然較之往年有較大提高達(dá)到80%以上，但覆蓋率能否保持穩(wěn)定并實現(xiàn)持續(xù)增長的同時，市場占有率明顯上升，這是最關(guān)鍵的。目前s在鄭州的覆蓋率和占有率雖然呈下滑趨勢，但下滑的幅度并不是一落千丈，s并不是不堪一擊，對金星集團的威脅依然存在，局部市場還可能出現(xiàn)反撲。
2、如何進一步提高消費者對金星啤酒的品牌忠誠度。金星啤酒的品牌知名度雖然較高，但消費者對金星啤酒品牌的忠誠度還有待于進一步提高。而目前鄭州消費者對s啤酒品牌的忠誠度還較強，在s和金星同時存在的終端，s在局部市場品牌競爭優(yōu)勢還較強，白標(biāo)10度s和銀s還有較多的忠誠消費者。
解決問題的思路：除了進一步穩(wěn)定市場價格、規(guī)范市場秩序，保證客戶利潤的同時，最根本的就是要解決品牌忠誠度問題，即培養(yǎng)金星啤酒忠誠消費者群體的最大化。路演（路邊演藝）這種方式與消費者保持零距離，具有較強的互動性，能吸引更多的消費才積極參與，能夠充分調(diào)動消費者的激情，促進與消費者的溝通與交流，還能進行現(xiàn)場品嘗和銷售，通過路演活動能夠有效地進行品牌傳播，能夠快速提升品牌形象，提高消費者對品牌的認(rèn)同度和忠誠度。因此我們從4月份開始在鄭州開展了大規(guī)模的路演活動，取得了良好的效果。
1、針對性原則，活動要吸引目標(biāo)消費者。一方面要在選擇人流量較大、場地較寬廣的地段作為路演現(xiàn)場。另一方面為了避免與s發(fā)生沖突，我們把路演的重點放在s勢力不能及的西區(qū)和東區(qū)，而不在s的家門口搞活動。
2、連續(xù)性原則，各區(qū)域市場不間斷提開展。雖然非典時期我們不得不停止了活動的舉辦，但非典影響一結(jié)束我們立即組織人員在持續(xù)改進的基礎(chǔ)上重新開始了路演方案的實施，把品牌形象進一步提升，收到了較好的效果。
3、效益性原則。一方面要嚴(yán)格控制活動成本。除固定的演出勞務(wù)費用外，盡可能地通過各方關(guān)系聯(lián)系免費場地。每次活動都要經(jīng)銷售總公司批準(zhǔn)方能進行實施。另一方面要充分發(fā)揮活動效果。必須力求觀眾數(shù)量最大化的前提下，觀眾中目標(biāo)消費者比例最大化（社區(qū)演出小孩、女性、高齡者比例較大，而路邊演出目標(biāo)消費者比例較高，尤其是在大型飯店門前，而且活動規(guī)?？纱罂尚?，甚至五六個人就可以組織一場演出）。
二、路演的主題。
建設(shè)經(jīng)濟發(fā)達(dá)、文化繁榮、人民安康的現(xiàn)代化大鄭州，是金星集團每一位鄭州市民的美好夢想和神圣責(zé)任。金星集團以美麗的鄭州我的家為主題通過活動激發(fā)廣大市民熱愛鄭州、建設(shè)鄭州的激情，使每一位市民的責(zé)任感和榮譽感增強，團結(jié)拼搏，艱苦奮斗，積極投入到建設(shè)綠城鄭州金星集團美好的家園行動中去。通過活動展示出金星啤酒志在與廣大市民一道為建設(shè)鄭州的美好未來而同呼吸共命運的社會責(zé)任感，提升金星啤酒品牌的社會公眾形象，增強品牌與市民的情感溝通，提升品牌的美譽度。
三、路演實施步驟與實施。
1、確定合作的演藝公司。我們與鄭州一家頗具實力的演藝公司達(dá)成戰(zhàn)略排它性協(xié)議，即金星集團以后的演出均委托此公司協(xié)辦，此公司在演出過程中以金星集團藝術(shù)團名義出現(xiàn)，演藝公司以最低的價格每場1000元為金星集團提供服務(wù)。良好的合作伙伴為我們活動的順利舉行提供了有力的保障。
2、主持人臺詞的規(guī)范?；顒有Ч绾沃鞒秩说乃街陵P(guān)重要，我們對主持人的臺詞進行了規(guī)范，既不要帶有過多的商業(yè)氣氛，又要恰到好處地對企業(yè)的有關(guān)情況和品牌資源進行高效傳播。而且每次都要總結(jié)主持人的主持效果和臺詞內(nèi)容是否完善，期間我們因?qū)χ鞒秩酥鞒炙讲粷M意更換了一個主持經(jīng)驗豐富，善于現(xiàn)場煽情的主持，并不斷修改臺詞使之更加完善，提高了品牌傳播的效果。
3、編排演出內(nèi)容。該演藝公司的所有演出節(jié)目均由金星集團選擇和審訂，而且對每次演出都要進行深度評估，以保證每一個出演的節(jié)目都精彩紛呈，深受觀眾喜愛，通過觀眾對節(jié)目本身的印象力增強品牌記憶力。每場節(jié)目次序安排如下：
（1）金星集團有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話。公司領(lǐng)導(dǎo)代表金星集團對廣大觀眾表示熱烈歡迎和問候，向廣大消費多年來的關(guān)心和厚愛表示衷心感謝。并表示建設(shè)現(xiàn)代化的美麗大鄭州是金星集團每一位鄭州人的共同夢想和責(zé)任，金星人愿與大家一道為建設(shè)美好的家園而風(fēng)雨同舟，并肩奮斗。體現(xiàn)了金星集團“服務(wù)社會，關(guān)愛民生”的社會公眾形象，傳播了良好的品牌形象。
（2）文藝節(jié)目演出。節(jié)目形式以歌曲、樂器表演、小品、相聲等為主，還根據(jù)實際情況穿插地方戲節(jié)目。力求每一個節(jié)目一方面突出贊美美好的鄭州，美好的家園，金星集團共同生活在一個美麗繁榮的城市，鄭州是金星集團與全體市民共同的家園；另一方面突出健康、時尚、活力，充分調(diào)動觀眾的情緒；再一方面突出互動性，請有一定演藝水平的觀眾同臺演出。
（3）啤酒競飲賽。啤酒競飲賽因特有的互動性和參與性得到了消費者的喜愛，是演出中調(diào)動觀眾激情的最有效手段。我們每場演出都采取現(xiàn)場報名的方法，以最快的時間內(nèi)飲完一瓶啤酒者勝為競賽規(guī)則，先進行分組參賽，再進行決賽。雖然最終獲勝者的獎品僅是三件啤酒，但我們保證只要參與者都可以獲得啤酒獎勵，充分調(diào)動了觀眾的情緒報名者十分踴躍，競賽現(xiàn)場異?；鸨?，把活動推向了高潮。
四、現(xiàn)場宣傳與促銷。
為了提高宣傳效果，我們都在演出當(dāng)天上午9時前搭好舞臺，布置好舞臺品牌宣傳背景、彩虹門、氣球彩帶和太陽傘等現(xiàn)場宣傳品，并標(biāo)明演出時間，使過往行人關(guān)注此活動，就是他沒有來觀看節(jié)目，但至少品牌信息已經(jīng)傳播給了他，品牌印象加深了。我們從上午開始就組織五人以上的促銷小組開始產(chǎn)品的促銷，我們以大眾型中國名牌金星啤酒作為促銷產(chǎn)品，為保證市場價格穩(wěn)定，我們促銷價格與零售店的售價保持一致，而且凡現(xiàn)場購買者均可參加抽獎活動，保證參與者都有獎品獲得，小到圓珠筆，大到隨身聽等，充分調(diào)動了消費者的購買激情，每場演出都能實現(xiàn)200至500件的銷量，同時又起到了極強的品牌傳播效果。
五、演出地點及時間選擇。
1、大型社區(qū)。社區(qū)觀眾較多，宣傳效果較好，但觀眾層次較多，目標(biāo)消費者比例低。所以在此搞活動我們力求觀眾數(shù)量最大化，提前進行現(xiàn)場考察，場地聯(lián)系，有的社區(qū)活動我們結(jié)合鄭州市政府“三講一樹”（講文明、講衛(wèi)生、講科學(xué)、樹新風(fēng)）的宣傳與社區(qū)的管理部門合辦，保證了活動的順利開展。演出的時間控制在晚上7時半至8時開始，因為這時大部分居民剛好吃完飯或正往家走，關(guān)注力比較強。
2、門前有廣場的大型專銷店。在此搞演出活躍了店方的人氣，得到了店方的大力支持，同時增進了公司與專銷店的關(guān)系，促進銷售業(yè)務(wù)的進一步開展。而且出入酒店的人基本上都是啤酒消費者，過往的行人中啤酒消費者比例也較多，品牌傳播的有效性強。時間以晚6時半至7時開始為好，下班人流量最大，同時酒店正是上臺的時間。
3、大型商場門前。此地點場地寬廣、人流量大，宣傳效果較好，但需要交納場地費用。所以此地的演出我們只在鄭州最繁華的商業(yè)區(qū)搞了一場，時間選擇在周末的上年10時，因為這時是商場人流量最大的時間。雖然費用較高，但效果非常好。
六、注意事項：
1、演藝方要確保節(jié)目的編排質(zhì)量和人員的到位，現(xiàn)場要及時搭建好舞臺，布置好場景；
3、業(yè)務(wù)員、促銷員要及時到位并積極開展工作現(xiàn)場促銷工作；
4、要協(xié)調(diào)好城管等部門，防止有關(guān)部門有各種理由阻礙活動的正常進行。
七、費用支出及效果評估：
至6月底我們已經(jīng)在鄭州市舉辦了近20場的路演活動。每場演出費用1000元，其它雜費共2000元，總費用22000元。凡是搞過活動的地區(qū)品牌的美譽度和忠誠度都得到了有效提高，銷量實現(xiàn)了明顯的增長?？傮w評估，我們認(rèn)為所取得的效果要比用這些費用進行局部促銷和媒體廣告宣傳達(dá)到的效果大得多。事實證明這一方案的實施是成功的，進入7月份我們還將繼續(xù)進行路演活動的開展，把品牌進行更加持久有效的傳播，進一步提高品牌忠誠度。
路演活動策劃書篇九
1、清點人數(shù)：
2、集合、整隊，簽到：
6人以上（包括營業(yè)員、業(yè)務(wù)）的隊伍排成相對的兩排，領(lǐng)隊站在兩隊之間點到。用當(dāng)天臨促工作名單點到，要求大聲點到、大聲答到，點到的同時隊友之間相互認(rèn)識（要求領(lǐng)隊事先熟悉臨促名單，當(dāng)場就能叫出臨促名字，禁止使用“喂”“誰”）；然后每個人在其相應(yīng)名單后簽到。
路演活動策劃書篇十
二、活動形式。
1、由公司組織（可以請一些合作單位協(xié)助）到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜場或超市前空地上進行展示資料的布置，同時由派單公司或我司人員進行一些宣傳資料的發(fā)放，了解客戶信息，登記客戶資料。
2、或者由活動公司配合，進行小型的表演活動（需要開發(fā)公司贊助）。
三、活動時間。
第一次擬定于*月*日-*月*日之間一天，根據(jù)實際效果，定期為二周一次。
四、活動地點。
東南區(qū)域某鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
五、活動主題。
商鋪巡展。
六、活動對象。
該鄉(xiāng)鎮(zhèn)的潛在客戶群。
七、活動內(nèi)容。
1、現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)。
視頻宣傳片或平面宣傳資料的展示，對有疑問的意向客戶進行解釋工作。
2、派單。
在展示區(qū)附近的地區(qū)進行宣傳資料的派發(fā)，如果有興趣的客戶送至展示區(qū)進行具體的問題解釋。
3、紀(jì)念品贈送。
在展示區(qū)留下聯(lián)系方式的客戶均可獲得一份小紀(jì)念品。
4、現(xiàn)場互動。
節(jié)目表演、游戲、走秀、問答等。
八、活動物料及費用。
1、交通。
以本公司車輛為主，如需大件物料則請合作公司提供車輛。
2、宣傳資料。
視頻宣傳片：電腦、幕布。
平面展示宣傳品：x展架、大型噴繪（效果好但費用會增加）、橫幅宣傳單頁：各項目的宣傳資料（華強、新時代、景泰、國茂等）。
3、場地設(shè)施。
九、人員配備。
派單員：5-8人（派單公司或其他合作單位人員）接待員：2-3人（我司人員）。
司儀或宣傳員：1人（視活動形式定）其他人員根據(jù)活動形式再行考慮。
十、要求。
1、統(tǒng)一形象、標(biāo)識：文化衫等。
路演活動策劃書篇十一
三、活動主題：“品味道滘，萬粽風(fēng)情”－－－幸福的味道；
四、活動目的：全面展現(xiàn)和宣傳我國傳統(tǒng)民族文化和dg美食特色文化，打造頗具特色的粽子文化和人文景觀。同時結(jié)合中外美食文化和展會元素，進一步挖掘和提升傳統(tǒng)文化和美食文化的底蘊和品味，增強和擴大其吸引力和影響力，從而開拓美食文化新的商機、詮釋傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵。
五、圍繞主題展開：整個活動在結(jié)合傳統(tǒng)文化和本土文化的同時，主要圍繞“幸福的味道”這一別開生面的主題而展現(xiàn)多姿多彩的形式。要想從“品道滘、嘗粽子”中品味到“幸福的味道”，就必須從幸福的內(nèi)涵和糸數(shù)入手。據(jù)相關(guān)學(xué)者研究得出，幸福的內(nèi)涵主要體現(xiàn)為如下幾方面：物質(zhì)生活的豐富、精神生活的愉悅、社會環(huán)境的協(xié)調(diào)、自然環(huán)境的融洽、人際關(guān)系的和諧、生活環(huán)境的安全、自我身心的健康、醫(yī)療衛(wèi)生的保障、政治參與的自由、人生價值的體現(xiàn)等十個方面。故在此次活動中，結(jié)合傳統(tǒng)元素和幸福要素，從各個方面通過不同的手法、靜動態(tài)視角對“幸福的味道”進行淺入深出的闡述和抒發(fā)。
六、活動具體特色方案：
一）展區(qū)構(gòu)成
1、展棚總體布局：結(jié)合濟川廣場、體育路、沿江路的地理環(huán)境和我國傳統(tǒng)文化要素，展棚總體形式應(yīng)打破中規(guī)中矩的呆板模式，而要積極賦予動感之形和生命之勢。粽子節(jié)自然離不開傳統(tǒng)端午文化中的“龍文化”，故在濟川廣場的展棚要以“雙龍戲珠”的形式表現(xiàn)出來，體育路和沿江路則以“游龍擺尾”的形式傳達(dá)出來。
龍具有圖騰的基本特征，是中華各民族共同崇奉的圖騰之神。“雙龍戲珠”是喜慶祥和及歡騰之勢的象征（表現(xiàn)形式：展棚是長形的，便以對稱狀設(shè)在左右兩邊，上為降龍，下為升龍，火珠擺在中間（以棕子模型為火珠）；“游龍擺尾”主要是騰空活躍、健美柔曲的生命象征（表現(xiàn)形式：呈現(xiàn)出騰云駕霧、活潑柔美的生靈形象。（體現(xiàn)了人文景觀和諧的幸福之味）
昌的風(fēng)俗習(xí)性。使這一傳統(tǒng)要素在歷史的輪回中自然再現(xiàn)，傳承了中華文化奇葩中的精髓將生生不息、源遠(yuǎn)流長。具體表現(xiàn)形式：在每個展位上掛艾葉和蒲昌，將艾葉剪為虎形裝，懸于門中，用菖蒲削成劍形，插在門楣上，均有驅(qū)魔祛邪之神效。（體現(xiàn)了自然環(huán)境融洽的幸福之味）。
3、屏風(fēng)長廊規(guī)劃：張貼中國粽文化的相關(guān)圖像、dg歷史文化圖像、水鄉(xiāng)風(fēng)情圖像、嶺南傳統(tǒng)文化圖像、本土民俗風(fēng)情的圖畫等，讓整個粽子文化和美食文化有個較為全面而生動的演繹。達(dá)到水乳交融、渾然一成的感觀效果和心靈撞擊效能（體現(xiàn)了人文景觀與社會環(huán)境融洽的幸福之味）。
二）具體活動
1、粽子展示博物館：在活動現(xiàn)場構(gòu)建一個情趣萬種、富有特色的“粽子博特物館”，主要陳列“道滘粽”的相關(guān)形狀，同時展示海外和全國各地頗具有特色的粽子（粽子可以是實物或形象模型），標(biāo)明每個棕子的名稱和歷史淵源，以及它的特征和風(fēng)味。這樣可以催發(fā)人們的獵奇和欣賞之心，匯聚眾多的人氣及商業(yè)氛圍，又與主題萬“粽”風(fēng)情相符合，讓眾多不同種類粽子竟相斗艷、相互媲美。既豐富了粽子萬千風(fēng)情的深刻內(nèi)涵，又讓人們大飽眼福，于欣喜之情中了解粽子的類型和風(fēng)情，從而取得思想知識上的豐富和心靈感觀上的愉悅。（體現(xiàn)了精神生活愉悅的幸福之味）
2、火熱粽子舞：結(jié)合道滘民俗舞蹈“麒麟引鳳”和苗家“竹排舞”的各自特色和元素，編排一套簡潔實操的粽子舞，由相關(guān)人員現(xiàn)場教習(xí)，讓眾多的現(xiàn)場人們共同參與演練。從而產(chǎn)生和諧互動的效果，這既讓們在激情四射的跳躍中體驗到舞蹈的樂趣，又讓人們真切地體味到與粽文化相關(guān)的傳統(tǒng)文化和人際關(guān)糸和諧相處的深刻內(nèi)涵。（體現(xiàn)了人際關(guān)系和諧的幸福之味）
3、艾茶、艾浴體驗館：艾葉具有抗菌及抗病毒的作用，有平喘、鎮(zhèn)咳及祛痰之作用。而六月似火、瘴毒肆憚，艾茶將成為最佳飲品，構(gòu)成體驗館讓人們免費啜飲艾茶，既可以解人們燥熱之渴，又可以為人們驅(qū)毒祛邪。同時，用艾水免費給人們泡腳或洗手，可以防止病毒侵害、有益身心健康。此活動既可以匯聚人氣，讓人們真切地感受到粽子文化給人們的身心健康帶來多多益善的好處，同時又讓粽子文化及端午文化中跟艾葉相關(guān)的歷史傳統(tǒng)元素，在新時代中得到進一步的傳承和演繹（體現(xiàn)了自我身心健康的幸福之味）
4、給孩童送香囊：在南方五六月的端午時分，均有給小孩掛香囊的風(fēng)俗，香囊既精致美觀，其藥效又有驅(qū)邪避瘟之效。給孩童送香囊，讓其佩戴，既有極強的審美效果和藥效保障作用，又是傳統(tǒng)優(yōu)良習(xí)俗在現(xiàn)實生活的繼承與發(fā)揚。由于其免費發(fā)放性又會匯聚極大的人氣，增添新的商機，孩童們在體驗香囊美感和藥效作用的同時，更是對新時代醫(yī)療衛(wèi)生有效保障的肯定和信任。（體現(xiàn)了醫(yī)療衛(wèi)生保障的幸福之味）。
箱”，這一活動既體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣裾郧膼蹏椴贋榭＃煮w現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣裾畯V開言路、吸諍納諫的民本思想。讓愛國為民的高尚品格得以烽火傳承，又體現(xiàn)出平頭百姓言論自由、參與政治的平等民主思想，從而促進社會整個政治氛圍邁向和諧和穩(wěn)定。（體現(xiàn)了政治參與自由的幸福之味）
6、粽子擂臺賽----現(xiàn)場比武：以一定的方式手法現(xiàn)場表演包粽，并進行現(xiàn)場賽（體現(xiàn)了精神生活愉悅及實現(xiàn)人生價值的幸福之味）。
7、現(xiàn)場煮粽館：粽子是中國歷史文化上積淀最深厚的食品之一，先祖?zhèn)冊诘厣贤诳樱又袎|獸皮，注水入中，然后投入燒燙的石子使水沸騰或加溫，煨煮粽子?？梢袁F(xiàn)場模擬此法，既古色古香，讓傳統(tǒng)文化的優(yōu)良元素得以繼承發(fā)揚，又吸引了人們的新鮮好奇之感，既感染了傳統(tǒng)粽文化的細(xì)膩激情之處，又體驗到了煮粽吃粽時的那份快樂和喜悅。（體現(xiàn)了物質(zhì)生活豐富的幸福之味和精神生活愉悅的幸福之味）
8、愛心損贈儀式：1、由領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人士給老人損贈粽子，2、開展“萬粽風(fēng)情萬種情”的愛心損贈活動，即聯(lián)合紅十字會，設(shè)立一個給失學(xué)兒童、殘疾之人、貧困地區(qū)的溫情傳遞、愛心惠贈的捐贈箱，讓人們在欣賞品嘗粽子的同時，把善意和愛心傳遍祖國的大江南北，令他們在真誠的付出當(dāng)中，體驗到一種言猶味盡、舒暢輕松的快樂和幸福。（體現(xiàn)了人生價值體現(xiàn)的幸福之味）
9、展現(xiàn)“百粽宴”：此百粽宴是指用古典的藝術(shù)形式展現(xiàn)歷史有關(guān)粽子文化的寓言傳說、人物俚語、詩詞字幅，讓人們?nèi)硇牡馗惺艿街袊舷聰?shù)千年中所沉淀出來那種厚重而韻致的粽子文化，同時配以古箏或古琴之場，古箏和古琴，由人著古裝現(xiàn)場演奏為最佳，這樣既讓人們從聽覺、視覺等各方面深深地感受到濃濃的粽文化氣勢，又具有深深地觀賞品味之美，讓人有流連忘返、賞心悅目之感。（體現(xiàn)精神生活愉悅的幸福之味）
10、現(xiàn)場出展模型：包括屈原像、大粽子、艾葉狀等各具特色的模式，讓行人在觸覺上體味到粽文化的內(nèi)涵，同時以絕對的安全糸數(shù)保證人們坐騎其上或倚仗其旁，拍照和玩耍時，都不存在絲毫的危險，這讓人們歡欣拍照或盡情玩耍時，從心靈深處感覺到一份安全和輕松。（體現(xiàn)了生活環(huán)境安全的幸福之味）
11、拜屈子、唱歌曲儀式：以古典形式祭拜屈原，同時讓孩子們（由政府組織當(dāng)?shù)匦W(xué)生或中學(xué)生）現(xiàn)場演唱有關(guān)愛國歌曲，讓愛國主義的優(yōu)良傳統(tǒng)深深地根植到祖國的下一代，從而讓孩子們從小感染和接受到優(yōu)良的愛國主義教育，積極樹立起愛國主義高尚情操，也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣P(guān)心教育、熱愛教育、重視愛國主義教育濃厚的政治色彩。（體現(xiàn)了社會環(huán)境和人文環(huán)境和諧的幸福之味）
12、民俗物品的展出、民間藝人現(xiàn)場表演（體現(xiàn)了自然環(huán)境、社會環(huán)境、精神生活渾然天成的幸福之味。
一、端午節(jié)簡介：
端午節(jié)，為每年農(nóng)歷五月初五，又稱端陽節(jié)、午日節(jié)、五月節(jié)等。端午節(jié)最初是人民祛病防疫的節(jié)日，春秋之前吳越之地有在農(nóng)歷五月初五以龍舟競渡形式舉行部落圖騰祭祀的習(xí)俗；后因詩人屈原在這一天死去，便成了人民紀(jì)念屈原的傳統(tǒng)節(jié)日；部分地區(qū)也有紀(jì)念伍子胥、曹娥等說法。不同地方有不同的習(xí)俗，但吃粽子成為每一個中國人的共識。
二、活動目的：
1.通過親手包粽子，讓員工能更真切的去感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，了解更多具體的工藝，以輕松的方式進一步鍛煉全體員工的動手能力和學(xué)習(xí)能力。
2.在端午節(jié)來臨之際，讓全體員工一起過節(jié)，增進大家之間的親密聯(lián)系和相互交流，也各自送上節(jié)日的問候。
二、活動主題： “包粽飄愛意，感恩永流傳”。
三、主辦單位：和樂壽康運營管理部
四、活動時間：2015年5月30日
五、活動地點：和樂壽康餐廳
六、活動內(nèi)容：
1、準(zhǔn)備工作：
2.具體流程：
鑒于員工對包粽子或知道或不熟練，專門搜集相關(guān)資料，如下圖（僅供參考）
3.制作結(jié)束：
制作結(jié)束后，交由廚房統(tǒng)一煮制，并將剩余材料整理，交由廚房統(tǒng)一管理。
七、活動經(jīng)費預(yù)算：
八、注意事項：
1.全體員工預(yù)先了解包粽子的有關(guān)方法。
2.不要隨意放置器具或是材料，以至現(xiàn)場凌亂。
3.注意個人和食材衛(wèi)生，不應(yīng)弄混弄亂和浪費。
4.煮粽子應(yīng)注意安全。
xxxx 運營管理部 2015年5月28日
路演活動策劃書篇十二
路演目的：
“中小企業(yè)融資路演匯”目的是更加高效的為中小企業(yè)提供金融資服務(wù)。通過路演方式，中小企業(yè)對創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新項目進行項目或企業(yè)介紹、業(yè)務(wù)介紹、公司亮點、市場分析、創(chuàng)始團隊等客觀資料進行展示。綠天使攜手眾多戰(zhàn)略合作投資機構(gòu)，以領(lǐng)投+跟投的模式為中小企業(yè)快速融到發(fā)展資金。
路演主題：綠天使創(chuàng)業(yè)園第三期中小企業(yè)融資路演匯
路演規(guī)模：60人
活動地點：海爾路188號 上實集團中心大廈一樓商務(wù)會客廳
主辦單位：青島綠天使孵化器有限公司
協(xié)辦單位:
承辦單位：
戰(zhàn)略合作投資機構(gòu)：
東方盛林、匯銀資產(chǎn)
里程碑創(chuàng)投、聯(lián)宇長恒、厚土創(chuàng)業(yè)投、
紅土創(chuàng)業(yè)投資、融銀黃海創(chuàng)業(yè)投資、
清晨資本、藍(lán)海股權(quán)
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活動流程：
現(xiàn)場布置：投影儀+宣傳視頻+會議桌椅+簽到板+冷餐
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一、路演活動的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
2、路演的戰(zhàn)略意圖
3、路演的目標(biāo)
4、路演的策略
5、路演活動的具體情況介紹
二、路演活動的市場分析
1、路演的市場環(huán)境分析
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、展示項目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運作
5、路演公關(guān)活動舉例
6、路演中的促銷活動
7、路演活動中的銷售管理
8、路演城市的評估
四、路演的活動操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說明
一、路演活動的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起×××項目形象
2)塑造×××項目品牌
3)促進×××項目的銷售
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3)面對目標(biāo)消費群
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩蹋⒅虚L期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的.水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
5、路演活動的具體情況介紹
1)活動總稱
×××項目全國性品牌大路演
2)活動周期：
××年××月??××年××月
4)活動內(nèi)容
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：××
6)活動策劃：××
7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心
8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9)支持媒體
全程報道：××
其他媒體：××
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
二、路演活動的市場分析
1、路演的市場環(huán)境分析
1)外部環(huán)境：
*國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境
*異地發(fā)展的勢頭
*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起
2)內(nèi)部自身條件
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析
*營銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了"商務(wù)通掌上世界\\"在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的"個性風(fēng)暴"戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認(rèn)識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。
*公關(guān)營銷型
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。
*城市營銷型
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門???大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
*項目聯(lián)合型
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展???“好房天府行”活動。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
*單打獨斗型
被譽為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析
1)北京
2)上海
3)廣州
4)重慶
5)杭州
三、路演的運作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、策劃公司主要工作內(nèi)容
1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2)策劃并配合路演系列活動。
3)主打軟廣告的撰寫
4)配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作
5)路演效果評估與總結(jié)
形成文本為：
《巡展（路演）系列活動總體策劃方案》）
《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇）
《巡展效果評估與總結(jié)報告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示項目的情況
4、路演的品牌推廣操作
1)品牌的訴求與推廣
2)品牌推廣策略
3)路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語
4)推廣方式
*媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）
*dm廣告（直郵）
*所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）
*廣播、電視廣告的推廣
*所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告
5、媒體運作
1)全程合作媒體運作
2)各地聯(lián)合媒體運作
6、路演公關(guān)活動舉例：
1)論壇
2)公關(guān)活動
7、路演中的促銷活動
1）促銷策略：南北互動、相互映襯
2）促銷公關(guān)活動：
*時間：路演期間
*地點：路演所到地
*活動方式：與路演同步進行
*具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
8、路演活動中的銷售管理
1)在北京設(shè)立“聯(lián)合營銷中心”總部，其核心職能是：
*全國銷售管理中心
*全國信息中心
*全國展覽展示管理中心
*全國路演總指揮部
*上海和廣州設(shè)立分部
2)路演銷售管理
所有路演所需的資源和資料(material)匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1)政府了解項目的狀況
2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況--在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3)面對目標(biāo)消費群
四、路演的活動操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說明
1)方案的確認(rèn)
2)資金預(yù)算的確認(rèn)
由于目前不能確認(rèn)路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標(biāo)準(zhǔn)進行成本預(yù)算。
成本費用的主要構(gòu)成：管理費、廣告費、場地費、設(shè)施、資料(material)費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3)根據(jù)預(yù)算的費用，確定城市和城市數(shù)量
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。
4)在北京選擇一家廣告公司
該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作路演的全部資料(material)；設(shè)計展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實施。
具體的設(shè)計工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計、廣告推廣策劃及實施方案、相關(guān)活動操作計劃、相關(guān)廣告設(shè)計等。
具體路演資料(material)包括：銷售資料(material)的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料(material)
*銷售資料(material)（合同、收據(jù)、須知等）
*展覽展示器材、道具
*媒體資料(material)、設(shè)計制作印刷宣傳品等
*具體展示設(shè)計包括：場地設(shè)計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5)成立路演工作小組
6)確認(rèn)支持性的媒體
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1-2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7)在北京進行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分?；顒拥氖渍緝x式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。
8)工作小組成員到預(yù)路演城市考察
總結(jié)第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。
9)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司
10)操作公關(guān)公司的主要工作
選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計與計劃。
11)活動評估
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。
路演活動策劃書篇十三
一個贊助活動，往往要結(jié)合路演開展促銷，下面我作一介紹：
什么是路演？顧名思義，就是在馬路上進行表演。路演，這個名詞是個泊來品，是從外國引進過來的，最早在美國的華爾街股票經(jīng)紀(jì)人為了說服別人來買他的股票，就站在馬路上大聲吆喝，后來呢，轉(zhuǎn)入了交易大廳，而且都有先進的電子交易手段，但是，路演的這種形式卻保留下來了。大家可以在電視里經(jīng)常可以看到，在嘈雜的大廳里面，有一個講臺，主持在那里聲嘶力竭地叫喊。這就是路演的痕跡，只不過是轉(zhuǎn)到了大廳里，而不再是馬路上。說白了，它就是一種推介活動。目前這種路演的形式，已經(jīng)成為國際上發(fā)行股票的推廣方式。
（一）選擇恰當(dāng)時間地點。
什么時間、什么地點搞路演活動？主要是根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)受眾和目標(biāo)受眾的活動習(xí)慣來決定，也不一定就是周末、節(jié)假日才能搞。比如，中國移動2004年為推廣動感地帶，就策劃了很多路演活動，地點大都是選在大學(xué)校園內(nèi)。
（二）營造現(xiàn)場熱烈氣氛。
搞路演參加的人越多，效果就越好。怎樣才能吸引人？
首先，活動的現(xiàn)場必須有吸引力，要用氣球、彩帶、音響來營造氣氛。
一般活動開始前，都要先來一段精彩的節(jié)目。如這次的活動是針對老年人的，就可以先來一段京?。蝗绻顒邮轻槍δ贻p人的，可以先來一段活力四射的街舞；把人聚到一起之后，主持人就趁機介紹企業(yè)、產(chǎn)品以及開展這次活動的目的。這就是開場前的鑼鼓。
在演出的過程當(dāng)中，工作人員可以到人群中散發(fā)一些宣傳單，請人穿上一些產(chǎn)品氣模，在周邊走動，把人吸引過來。
活動的內(nèi)容要新穎，不要太單調(diào)，老是唱歌、跳舞?；蛘呤且恍├系粞赖挠螒蚬?jié)目。
（三）確定一個活動主題。
任何形式的推廣活動都是為了品牌和產(chǎn)品服務(wù)的，都要有利于品牌的傳播，有利于產(chǎn)品的推廣?；顒又黝}是路演促銷的靈魂，路演促銷要根據(jù)品牌和產(chǎn)品的特點確定一個鮮明的主題，特別是要緊密結(jié)合這次贊助活動的主題，這也是一個由頭，為什么進行這次促銷活動，這樣讓消費者對演出活動有一個清晰的概念，同時也容易對品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，進而記住這一品牌。
（四）備好演出和促銷道具。
演出和促銷道具是很好的`宣傳工具和展示品牌形象的媒介，因此，道具的制作要專業(yè)，要符合企業(yè)ci要求。
一般來說，演出和促銷道具要有如下物品：
1、活動舞臺：最好設(shè)計10米x6米大小的舞臺，高度為1。2米左右，這樣的舞臺比較有氣勢。舞臺可以采取積木的形式或者鋼架結(jié)構(gòu)（上面鋪木板），方便運輸和搭建，但一定要牢固，以免發(fā)生意外。舞臺要平整，并鋪上地毯?；顒游枧_還可以用專門的雙排座汽車后車箱改造而成，非常方便。
2、背景布和背景板：舞臺的后面要掛背景布或立背景板，上面注明活動的主題和主辦企業(yè)，突出品牌，最好用噴繪材料制作，既牢固又易于表現(xiàn)色彩。
3、可制造氣氛的道具：充氣拱門、升空氣球、卡通氣模、喊話器、游戲道具、專業(yè)音響、喋片和大屏幕的電視機等。
4、舞臺燈光（便于夜間開展）、演員的服裝和節(jié)目所需的道具。
5、促銷展示臺：供放陳列產(chǎn)品、贈品、宣傳品和其他小工具，以及用作產(chǎn)品演示。
6、宣傳物料：展板、展旗、橫幅、pop、產(chǎn)品宣傳單、抽獎券、折頁、手冊、折疊式展架、雨陽蓬和大太陽傘等。
7、產(chǎn)品演示用的道具：根據(jù)不同的產(chǎn)品和所突出的功能特點來確定，我們公司只需要準(zhǔn)備飲水機、一次性小紙杯等。
8、工具包：備用的小件工具，如插線板、筆、錘子、螺絲刀、不干膠和封口膠等。
9、樣品和小禮品：如產(chǎn)品樣品、小袋樣品及促銷用的贈品、禮品盒等。
10、運輸和交通工具：巡回路演促銷需要配備一輛施行車和一輛貨車（或者配備一輛雙排座貨車），并對車輛進行改造和包裝，統(tǒng)一形象，車輛還是工作人員的臨時休息室和演員的更衣室。
（五）產(chǎn)品與活動有機結(jié)合。
關(guān)于路演，事先一定要策劃好，形式上一定要新穎一點，節(jié)目豐富一點，氣氛熱烈一點，主持幽默一點，衣服少一點，褲子短一點。這些喜聞樂見、豐富多彩的活動老百姓才會喜歡看。在活動中，人們興致勃勃忘記了疲勞，不知不覺記住了品牌，學(xué)到了乳酸菌、產(chǎn)品的知識。有些節(jié)目搞得很好，什么“一只青蛙撲嗵，兩只青蛙撲嗵……”像這樣的節(jié)目要不斷地更新，不能老演這幾個節(jié)目。要聘請專業(yè)人員，要利用文化館的隊伍，我們先給他一些資料，讓他們?nèi)ゾ?，我們來審核。演出的人員由他們?nèi)ソM織班底，你不要自己傻乎乎地站到臺上去，講得口干舌燥、枯燥無味，下面的人也傻呆呆地站在那里，不一會兒人全跑光了。一定要請專業(yè)的人員，因為他們是吃這行的，他比我們在行。
不要去省這幾個錢，我曾經(jīng)搞過一個活動，我也在文化館當(dāng)過館長，我知道這些人很好打發(fā)，我上次跟一個文化館的館長談，四五百塊錢就把他搞掂了，他們來了十一個人，節(jié)目演得非常地好，但這個錢他們怎么分，我真得不知道。根據(jù)我的經(jīng)驗，有一些演員是不給錢的，有些十幾、二十歲的女孩子，你一個上午給她二三十塊錢，她都會來。她自己也高興，樂意來，因為人都有一種自我表現(xiàn)的欲望，有的時候并不是為了賺錢，特別是一個剛出校門的一些小伙子、小女孩，他們的商業(yè)意識還不是很濃，這方面的要求不是很高，二三十塊錢對他們來說也還可以，玩，也就是那么玩掉了。更何況這是給她一個展示的機會，她今后還要靠文化館來給她舞臺。我們過去就是這樣干的，有的甚至就是請大家吃餐飯就行了。當(dāng)然，要搞大型的促銷活動，請明星、請著名演員那是另外一回事。一般稍微好一點的班底，千把塊錢左右就能把他拿來下來。
關(guān)鍵是我們要把這個節(jié)目的內(nèi)容和串詞要策劃好，對乳酸菌、產(chǎn)品的知識一定要簡單、通俗、易懂、好記。
對一些在校學(xué)生，你可以告訴他，產(chǎn)品可以讓他睡眠好、記憶好，頭腦變得聰明，增強活力等等。這樣通俗易懂的介紹，一講就懂，一聽就明白，少講那些專用名詞，什么“……”。
有些節(jié)目搞一些互動，下面的人答對了就給他一瓶產(chǎn)品或其它的獎品，在節(jié)目單上，要打上xxx產(chǎn)品和某某主辦的字樣，時間上要選擇周末，地點選擇人流量比較大的地方，最后，還要把整個過程拍下來，要拍照攝像，要備今后作為資料。
（六）考慮活動細(xì)節(jié)。
無論策劃什么活動，細(xì)節(jié)的考慮非常重要。
在活動策劃的時候，要注意看天氣預(yù)報，看看搞活動的那一天天氣是否合適，安全工作如何保障，如果發(fā)生突發(fā)意外事件，比如突然停電，人群擁擠，應(yīng)如何處理。這些問題都應(yīng)該考慮進去。
在活動開始之前，工作人員至少應(yīng)該提前40分鐘到場，檢查一下舞臺高度是否合理，舞臺上懸掛的裝飾品是否牢固，舞臺是否牢固，音響是否準(zhǔn)備就緒，贈品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)，宣傳品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)；演員、主持人是否準(zhǔn)備就緒。
還有，一般在戶外開展的路演活動，事先都要到當(dāng)?shù)爻枪苻k好手續(xù)，宣傳單也要報有關(guān)單位申批，而且上面要注明：“維護清潔衛(wèi)生，不要隨手亂丟”的字樣。免得城管衛(wèi)生的人來找麻煩。最后，還要對這次活動的情況進行總結(jié)、評估，發(fā)揚成績，克服不足，爭取下次搞得更好。
路演活動策劃書篇十四
活動現(xiàn)場布置、搭建的完成。
活動物料、獎品、宣傳單頁等的.準(zhǔn)備。
現(xiàn)場工作人員、表演人員的安排確定。
活動時間安排。
活動時間09：30—18：30。
上午：
09：30—10：00熱場音樂。派發(fā)dm，人偶互動。
10：00—10：15主持人開場、簡介澤信金匯灣，并介紹活動情況和流程。
10：15—10：30演藝節(jié)目(舞蹈)。
10：30—10：45現(xiàn)場互動問答(根據(jù)dm單上內(nèi)容進行項目問題、答對者派獎品)。
10：45—11：00客戶經(jīng)理講解項目特點、賣點、現(xiàn)場看房班車看房可抽大獎。
11：00—12：00看房班車組織現(xiàn)場看房客戶，發(fā)車看房。
置業(yè)顧問現(xiàn)場接待客戶、派發(fā)宣傳資料。
下午活動流程不變，演藝節(jié)目更新。
活動內(nèi)容及流程。
安排卡通人偶在場地周邊派發(fā)氣球，吸引其來到展位前聚集。
主持人風(fēng)格活潑、幽默、負(fù)責(zé)流程的指引、開場介紹和與來賓的互動。
演藝節(jié)目，引爆全場，吸引來客活躍氣氛。
互動問答，派送小禮品。
項目經(jīng)理講解項目特點賣點。
看房班車，組織客戶進行登記現(xiàn)場看房。
現(xiàn)場布置。
舞臺為普通舞臺，上鋪紅色地毯，背景為項目形象畫面。
外圍放置空飄、拱門、氣柱等營造氣氛，吸引人氣。
活動風(fēng)險評估。
1.雨天等不可抗力因素：提前監(jiān)控相關(guān)信息，如有不確定因素，需及時上報。
2.熟悉場地：熟悉展區(qū)環(huán)境;牢記安全通道及緊急出口方位、各個崗位人員站位及主要負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式。
路演活動策劃書篇十五
《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇）。
《巡展效果評估與總結(jié)報告》。
《各城市巡展成果文集》。
3、展示項目的情況。
4、路演的品牌推廣操作。
1）品牌的訴求與推廣。
2）品牌推廣策略。
3）路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語。
4）推廣方式。
*媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）。
*dm廣告（直郵）。
*所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）。
*廣播、電視廣告的推廣。
*所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告。
5、媒體運作。
1）全程合作媒體運作。
2）各地聯(lián)合媒體運作。
1）論壇。
2）公關(guān)活動。
1）促銷策略：南北互動、相互映襯。
2）促銷公關(guān)活動：
*時間：路演期間。
*地點：路演所到地。
*活動方式：與路演同步進行。
*具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
1）在北京設(shè)立“聯(lián)合營銷中心”總部，其核心職能是：
*全國銷售管理中心。
*全國信息中心。
*全國展覽展示管理中心。
*上海和廣州設(shè)立分部。
2）路演銷售管理。
所有路演所需的資源和資料匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估。
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1）政府了解項目的狀況。
2）行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況——在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3）面對目標(biāo)消費群。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
1）方案的確認(rèn)。
2）資金預(yù)算的確認(rèn)。
由于目前不能確認(rèn)路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標(biāo)準(zhǔn)進行成本預(yù)算。
成本費用的主要構(gòu)成：管理費、廣告費、場地費、設(shè)施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3）根據(jù)預(yù)算的費用，確定城市和城市數(shù)量。
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。
4）在北京選擇一家廣告公司。
該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作路演的全部資料；設(shè)計展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實施。
具體的設(shè)計工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計、廣告推廣策劃及實施方案、相關(guān)活動操作計劃、相關(guān)廣告設(shè)計等。
具體路演資料包括：銷售資料的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料。
*銷售資料（合同、收據(jù)、須知等）。
*展覽展示器材、道具。
*媒體資料、設(shè)計制作印刷宣傳品等。
*具體展示設(shè)計包括：場地設(shè)計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5）成立路演工作小組。
6）確認(rèn)支持性的媒體。
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1—2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7）在北京進行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分。活動的首站儀式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。
8）工作小組成員到預(yù)路演城市考察。
總結(jié)第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。
9）確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司。
10）操作公關(guān)公司的主要工作。
選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計與計劃。
11）活動評估。
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。
路演活動策劃書篇十六
通過路演活動，將xx手機的信息和企業(yè)的經(jīng)營特色、經(jīng)營理念傳達(dá)、本次活動賣點的訴求，使目標(biāo)消費者達(dá)到認(rèn)知，為當(dāng)日xx手機的銷售打下鋪墊。
前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢浩大的活動現(xiàn)場，吸引當(dāng)日客流量和關(guān)注人群，力求本活動成為xx手機目標(biāo)消費者議論的焦點話題。
大氣的路演活動不僅成就一種聲勢，更是xx手機高端形象的定位和強大實力的一種側(cè)面展示，也同樣給競爭對手無形之中施加了重重壓力。
制造懸念，使消費者廣泛關(guān)注，為xx手機活動造勢，利用xx手機高端品質(zhì)和驚喜價格為宣傳賣點，有效利用活動輔助，形成xx手機銷售高峰。
二、活動時間。
20xx年5月1日至20xx年5月7日。
三、活動地點。
安華通訊商城路演廣場。
四、活動主題。
《掀起你的蓋頭來》。
“好禮兩重送”在活動現(xiàn)場發(fā)放帶有編號的宣傳單頁，并將傳單上的回執(zhí)聯(lián)撕下，投入抽獎箱，活動進行時抽獎(分階段)，獎品為相應(yīng)的禮品。
意義：聚集人氣，使活動現(xiàn)場氛圍保持熱烈。
“幸運名字”凡身份證姓名帶有“”兩個字中的任何一個字。在活動當(dāng)日購買xx手機即可以優(yōu)惠300元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：可以使消費者牢記xx手機，挖掘消費者對xx手機的品牌忠誠度。
“幸運數(shù)字”凡持人民幣位尾數(shù)為51，在活動當(dāng)日購買xx手機即可等同于人民幣200元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：提升xx手機產(chǎn)品競爭力，短期內(nèi)提升銷售額，擴大市場份額，提升xx手機品牌含金量，同時打擊競爭對手。
路演活動策劃書篇十七
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機。
三、主辦單位：全球通訊城手機城承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團。
四、路演時間：20xx年1月1日。
五、路演地點：——————。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
5、針對消費者心理及習(xí)慣，設(shè)計一檔簡單好玩的。
游戲1：游戲名稱：三人抱成團。
游戲內(nèi)容：
每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!
游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品。
游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽。
游戲內(nèi)容：
3、游戲內(nèi)容：
上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作!比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。
游戲道具：無需道具。
4、游戲名稱：真假難辯。
游戲內(nèi)容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。
游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶游戲贈品：禮品。
5、游戲名稱：夾乒乓球游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝!
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
路演活動策劃書篇十八
路演活動是各手機廠家慣用的宣傳方式，但是隨著路演活動數(shù)量不斷增加，這一方式逐漸變得索然無味。下面是有20xx手機路演活動。
歡迎參閱。
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機。
三、主辦單位：全球通訊城手機城承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團。
四、路演時間：20xx年1月1日。
五、路演地點：——————。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
5、針對消費者心理及習(xí)慣，設(shè)計一檔簡單好玩的。
游戲1：游戲名稱：三人抱成團。
游戲內(nèi)容：
每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!
游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品。
游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽。
游戲內(nèi)容：
3、游戲內(nèi)容：
上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作!比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。
游戲道具：無需道具。
4、游戲名稱：真假難辯。
游戲內(nèi)容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。
游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶游戲贈品：禮品。
5、游戲名稱：夾乒乓球游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝!
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
一、活動目的。
通過路演活動，將xx手機的信息和企業(yè)的經(jīng)營特色、經(jīng)營理念傳達(dá)、本次活動賣點的訴求，使目標(biāo)消費者達(dá)到認(rèn)知，為當(dāng)日xx手機的銷售打下鋪墊。
前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢浩大的活動現(xiàn)場，吸引當(dāng)日客流量和關(guān)注人群，力求本活動成為xx手機目標(biāo)消費者議論的焦點話題。
大氣的路演活動不僅成就一種聲勢，更是xx手機高端形象的定位和強大實力的一種側(cè)面展示，也同樣給競爭對手無形之中施加了重重壓力。
制造懸念，使消費者廣泛關(guān)注，為xx手機活動造勢，利用xx手機高端品質(zhì)和驚喜價格為宣傳賣點，有效利用活動輔助，形成xx手機銷售高峰。
二、活動時間。
20xx年5月1日至20xx年5月7日。
三、活動地點。
安華通訊商城路演廣場。
四、活動主題。
《掀起你的蓋頭來》。
五、活動支持。
“好禮兩重送”在活動現(xiàn)場發(fā)放帶有編號的宣傳單頁，并將傳單上的回執(zhí)聯(lián)撕下，投入抽獎箱，活動進行時抽獎(分階段)，獎品為相應(yīng)的禮品。
意義：聚集人氣，使活動現(xiàn)場氛圍保持熱烈。
“幸運名字”凡身份證姓名帶有“xx”兩個字中的任何一個字。在活動當(dāng)日購買xx手機即可以優(yōu)惠300元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：可以使消費者牢記xx手機，挖掘消費者對xx手機的品牌忠誠度。
“幸運數(shù)字”凡持人民幣位尾數(shù)為51，在活動當(dāng)日購買xx手機即可等同于人民幣200元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：提升xx手機產(chǎn)品競爭力，短期內(nèi)提升銷售額，擴大市場份額，提升xx手機品牌含金量，同時打擊競爭對手。
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“夏季行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：中國聯(lián)通中美淡村店盛大開業(yè)。
三、主辦單位：中美手機城協(xié)辦單位：中國聯(lián)通。
四、路演時間：20xx年5月17日。
五、路演地點：淡村菜市旁1號。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、從社會上百般尋找高水平的主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
舞蹈、歌曲、魔術(shù)師等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
八：舞臺搭建和物料。
1、dm單：甲方提供，
2、遮陽帳篷：4把(甲方提供)。
3、桌椅及桌布：長桌子8張，椅子16把。
4、舉牌kt6個0.6*0.4m。
5、易拉寶4個0.8*2m。
6、人員馬甲26件。
7、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建(租用)。
8、舞臺背景噴繪3.8*5.4m。
9、拍照相機。
10、禮品。
九、節(jié)目內(nèi)容：
歌曲2首，1~2人，共10分鐘;舞蹈2支，3~4人，共20分鐘;魔術(shù)表演2場，1人，共20分鐘;主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，45分鐘;(詳細(xì)節(jié)目流程附流程表一份)。
活動流程：
1.7：30之前賣場管理人員、銷售人員、各個部門上崗員工必須在早上全部到崗。
2.7：30準(zhǔn)時開員工會議。會議內(nèi)容：檢查人員到位情況、開業(yè)前準(zhǔn)備工作匯報、員工動員。
口號。
3.8：00之前全部的活動現(xiàn)場布置必須全部完畢，員工必須回到各自的工作崗位。管理人員進行檢查。
4.8：10貴賓進場。注意事項：進場通道布置、接待禮儀人數(shù)、接待前臺位置布置，簽到本，進場后貴賓安排(茶水，禮品，休息區(qū))。
5.8：30開始舞獅表演。
演講稿。
禮儀人員的引導(dǎo)工作。講話前領(lǐng)導(dǎo)的休息區(qū)落實(遮陽傘桌子椅子茶水標(biāo)識牌領(lǐng)導(dǎo)的位置安排，禮儀人員現(xiàn)場的服務(wù)規(guī)范)。
7.繼續(xù)舞獅表演助興，進行菜青。
8.9:48廠家活動路演、銷售開始。
9:12:00所有到場嘉賓進行用餐。
十、活動現(xiàn)場安排：
1、場地安排：在手機賣場門前搭建舞臺，前提是不影響店面通道。
3、獎品的確定：待定。
十一、演出費用總計略。
路演活動策劃書篇十九
方案內(nèi)容：
時間：201x年6月19日周日上午9點58分-下午2點。
地點：萬達(dá)正門。
內(nèi)容：如下。
第一節(jié)：優(yōu)惠卷、代金卷等派發(fā)(此環(huán)節(jié)從活動開始持續(xù)到結(jié)束，主要是為了伍貳玖咖啡擴大的宣傳度，并為推廣近期伍貳玖咖啡的各項優(yōu)惠活動做鋪墊。)。
第二節(jié)：歌手表演及游戲環(huán)節(jié)(精彩紛呈的歌手表演，不時穿插有獎游戲，讓人們在獲取精神享受的同時還能意外獲得小禮品或獎品等物質(zhì)的雙豐收，更多吸引路人的駐足欣賞。)。
第三節(jié)：幸運抽獎(此環(huán)節(jié)穿插在文藝表演中間，主要以抽取在場下派發(fā)的抽獎卷為準(zhǔn)，對幸運觀眾即贈送小禮品或優(yōu)惠卷。如此既可加強伍貳玖咖啡在市民心中的印象，還能拉動現(xiàn)場氣氛。)。
二、活動程序：
三、經(jīng)費預(yù)算。
注：活動所產(chǎn)生的費用應(yīng)以廣告公司實際報價為準(zhǔn)。
四、工作時間表(圍繞周末匯演時間進行倒計時工作安排)。
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路演活動策劃書篇二十
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
3、路演的目標(biāo)。
1、路演的市場環(huán)境分析。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
三、路演的運作與管理。
1、組織架構(gòu)圖。
2、展示項目的情況。
3、路演的品牌推廣操作。
4、媒體運作。
8、路演城市的評估。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1）樹立起×××項目形象。
2）塑造×××項目品牌。
3）促進×××項目的銷售。
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)。
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1）面對政府和行業(yè)主管部門。
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2）獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3）面對目標(biāo)消費群。
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）。
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4）建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺。
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐?代理商，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1）城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市——中城市——小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2）外包式的組織策略。
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3）借勢的時間和地點策略。
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4）全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
1）活動總稱。
×××項目全國性品牌大路演。
××年××月？？××年××月。
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5）活動主辦：××。
7）活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心。
8）活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。
9）支持媒體。
全程報道：××。
其他媒體：××。
10）擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
1、路演的市場環(huán)境分析。
1）外部環(huán)境：
*國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境。
*異地發(fā)展的勢頭。
*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起。
2）內(nèi)部自身條件。
*營銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了“商務(wù)通掌上世界”在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的“個性風(fēng)暴”戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認(rèn)識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。
*公關(guān)營銷型。
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。
*城市營銷型。
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門？？？大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
*項目聯(lián)合型。
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？？？“好房天府行”活動。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
*單打獨斗型。
被譽為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
1）北京。
2）上海。
3）廣州。
4）重慶。
5）杭州。
三、路演的運作與管理。
1、組織架構(gòu)圖。
2、策劃公司主要工作內(nèi)容。
1）主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2）策劃并配合路演系列活動。
3）主打軟廣告的撰寫。
4）配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作。
5）路演效果評估與總結(jié)。
形成文本為：
路演活動策劃書篇二十一
1、路演的概念。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
3、路演的目標(biāo)。
1、路演的市場環(huán)境分析。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
三、路演的運作與管理。
1、組織架構(gòu)圖。
2、展示項目的情況。
3、路演的品牌推廣操作。
4、媒體運作。
8、路演城市的評估。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
1、路演的概念。
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起×××項目形象。
2)塑造×××項目品牌。
3)促進×××項目的銷售。
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)。
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門。
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
3)面對目標(biāo)消費群。
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）。
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺。
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的'把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略。
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略。
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
1)活動總稱。
×××項目全國性品牌大路演。
2)活動周期：
××年××月??××年××月。
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：××。
7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心。
8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。
9)支持媒體。
全程報道：××。
其他媒體：××。
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
路演活動策劃書篇二十二
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“夏季行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：中國聯(lián)通中美淡村店盛大開業(yè)。
三、主辦單位：中美手機城協(xié)辦單位：中國聯(lián)通。
四、路演時間：20xx年5月17日。
五、路演地點：淡村菜市旁1號。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、從社會上百般尋找高水平的主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
舞蹈、歌曲、魔術(shù)師等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
八：舞臺搭建和物料。
1、dm單：甲方提供，
2、遮陽帳篷：4把(甲方提供)。
3、桌椅及桌布：長桌子8張，椅子16把。
4、舉牌kt6個0.6*0.4m。
5、易拉寶4個0.8*2m。
6、人員馬甲26件。
7、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建(租用)。
8、舞臺背景噴繪3.8*5.4m。
9、拍照相機。
10、禮品。
九、節(jié)目內(nèi)容：
歌曲2首，1~2人，共10分鐘;舞蹈2支，3~4人，共20分鐘;魔術(shù)表演2場，1人，共20分鐘;主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，45分鐘;(詳細(xì)節(jié)目流程附流程表一份)。
活動流程：
1.7：30之前賣場管理人員、銷售人員、各個部門上崗員工必須在早上全部到崗。
2.7：30準(zhǔn)時開員工會議。會議內(nèi)容：檢查人員到位情況、開業(yè)前準(zhǔn)備工作匯報、員工動員口號。
3.8：00之前全部的活動現(xiàn)場布置必須全部完畢，員工必須回到各自的工作崗位。管理人員進行檢查。
4.8：10貴賓進場。注意事項：進場通道布置、接待禮儀人數(shù)、接待前臺位置布置，簽到本，進場后貴賓安排(茶水，禮品，休息區(qū))。
5.8：30開始舞獅表演。
6.9：18聯(lián)通總經(jīng)理上臺剪彩講話。必須落實事項：剪彩物料的準(zhǔn)備(剪刀、托盆、彩帶、禮儀人數(shù)、鞭炮、領(lǐng)導(dǎo)位置順序)講話人員的部門、職位、姓名落實，講話人員的順序、演講稿、禮儀人員的引導(dǎo)工作。講話前領(lǐng)導(dǎo)的休息區(qū)落實(遮陽傘、桌子、椅子、茶水、標(biāo)識牌、領(lǐng)導(dǎo)的位置安排，禮儀人員現(xiàn)場的服務(wù)規(guī)范)。
7.繼續(xù)舞獅表演助興，進行菜青。
8.9:48廠家活動路演、銷售開始。
9:12:00所有到場嘉賓進行用餐。
十、活動現(xiàn)場安排：
1、場地安排：在手機賣場門前搭建舞臺，前提是不影響店面通道。
3、獎品的確定：待定。
十一、演出費用總計略。
路演活動策劃書篇二十三
“民以食為天”、“食以安為先”。食品安全問題始終是一個社會熱點問題，無論過去、今天乃至今后一段相當(dāng)長的時期，都是社會各界高度關(guān)注的問題。筆者根據(jù)平時下鄉(xiāng)所掌握的情況，以及基層工商所執(zhí)法人員和農(nóng)村經(jīng)營者、消費者、管理者所反映的問題，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)村食品安全存在“八大問題”，但更嚴(yán)格地講，決不僅僅是這些?，F(xiàn)羅列于此，以期各級領(lǐng)導(dǎo)引起重視。
一、小作坊問題突出。在農(nóng)村，90%以上的食品生產(chǎn)企業(yè)是10人甚至5人以下的小作坊，大多分分散在城鄉(xiāng)結(jié)合部、邊遠(yuǎn)山區(qū)以及行政監(jiān)管相對薄弱的農(nóng)村地區(qū)，涉及面極其廣泛。這些食品很多是前店后坊、即做即售的小食品加工企業(yè)，相當(dāng)一部分缺乏有效監(jiān)管和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)人員素質(zhì)低，生產(chǎn)、經(jīng)營管理落后。由于工藝技術(shù)落后，設(shè)備設(shè)施陳舊，一些小作坊粗制濫造，以質(zhì)次價廉的食品沖擊市場；一些食品小作坊貪圖私利，偷工減料，非法購進劣質(zhì)原料，制售偽劣食品；有的用知名品牌的商標(biāo)和包裝，冒充正規(guī)廠家的產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者；在流通過程中，由于包裝、儲藏、運輸?shù)仍O(shè)施落后和管理不善，容易造成食品二次污染。
二、餐飲行業(yè)無證經(jīng)營現(xiàn)象普遍。農(nóng)村的餐飲行業(yè)絕大多數(shù)是一些小型餐飲店、街頭商販和社區(qū)網(wǎng)點，他們在沒有辦理任何證照的情況下就開業(yè)經(jīng)營，也沒有為接觸食品的生產(chǎn)人員辦理“健康證”。街頭飲食攤點分布廣泛，城區(qū)主要街道、小區(qū)、學(xué)校周圍均有這些街頭食品經(jīng)營場所，其設(shè)備簡陋，無餐具洗滌消毒設(shè)備。絕大多數(shù)攤點沒有衛(wèi)生許可證，其從業(yè)人員的衛(wèi)生操作習(xí)慣差。且大多設(shè)于路邊等人群較集中場所，食品容易受到污染。農(nóng)村學(xué)校食堂衛(wèi)生差，飲食安全令人擔(dān)憂，主要是農(nóng)村學(xué)校食堂硬件投入不足，食堂建筑布局及衛(wèi)生設(shè)施不符合要求，一些學(xué)校食堂連防蠅、防塵、防鼠設(shè)施都沒有，餐具也不消毒。有的學(xué)校將食堂轉(zhuǎn)由他人承包后，基本上放棄了日常的食品衛(wèi)生監(jiān)督管理。
三、食品流通秩序較為混亂。農(nóng)村食品經(jīng)營大多為個體工商戶，缺乏必要的設(shè)施，經(jīng)營管理落后。一些食品批發(fā)市場缺乏有效的安全檢測手段和質(zhì)量控制措施，使造假者有機可乘，甚至成為假冒偽劣食品集散地。一些經(jīng)營企業(yè)貪圖私利，蓄意出售過期或變質(zhì)食品現(xiàn)象屢禁不止。不法食品生產(chǎn)經(jīng)營者時常偽造標(biāo)識、濫用標(biāo)識，欺騙和誤導(dǎo)消費者。還有，農(nóng)村食品安全工作相對薄弱，不法分子往往將假劣食品銷往農(nóng)村集貿(mào)市場和小賣店，農(nóng)民購買食品時容易買到假冒偽劣產(chǎn)品，從而蒙受損失。因此，權(quán)益受到了最直接、最嚴(yán)重的傷害也往往是農(nóng)民，阜陽奶粉事件就是最好的佐證。
四、食品檢測機構(gòu)建設(shè)仍然滯后。目前，基層的食品檢測力量分散，資金不足，設(shè)備嚴(yán)重不足，檢測手段落后，檢測周期長，很難為食品質(zhì)量監(jiān)管提供強有力的技術(shù)支持。有些具備檢測能力的檢測機構(gòu)由于部門障礙，其出具的檢測報告其他監(jiān)管部門不承認(rèn)其法律效力，造成檢測資源不能有效利用。拿工商部門來說，工商部門食品安全監(jiān)測的法定資質(zhì)未確定，食品質(zhì)量檢測是工商行政管理機關(guān)從未有過的。職能。目前工商部門的檢測結(jié)果既無權(quán)威性也無合法性。由于檢測結(jié)果沒有法律效力，工商部門在執(zhí)法過程中，只能采取臨時控制措施，先封存不合格的食品，再將不合格的食品樣品送至有合法資質(zhì)的檢測機構(gòu)申請復(fù)檢。這就出現(xiàn)兩個問題：一個問題是食品是特殊的商品，涉及保鮮、保質(zhì)期問題，特別是保鮮食品，極易出現(xiàn)腐爛的情況，而封存的食品存放點往往不具備恒溫環(huán)境；另一個問題是出現(xiàn)初檢結(jié)果不合格，而復(fù)檢結(jié)果合格的情況，對腐爛損耗的食品進行行政賠償?shù)膯栴}難以得到有效解決。
五、農(nóng)村食品安全常識不普及。老百姓形成的飲食習(xí)慣和飲食觀念與食品安全要求相去甚遠(yuǎn)，尤其是在農(nóng)村，剛剛解決溫飽問題的老百姓還沒有形成食品安全意識，也無從了解食品安全知識，更談不上重視食品安全問題。不法商販利用人們食品安全意識的淡薄、食品安全知識的貧乏，大肆傾銷假冒偽劣食品，頻頻制造食品安全事故。監(jiān)管部門缺乏系統(tǒng)的傳播食品安全知識措施，沒有形成抵御假冒偽劣的防護網(wǎng)。
六、農(nóng)村信息化建設(shè)相當(dāng)落后。農(nóng)村食品安全的信息網(wǎng)絡(luò)還很不完善，多數(shù)地區(qū)信息滯后，制約了食品安全監(jiān)管工作的效率。食品安全的信息相對閉塞，多個職能部門之間缺乏有效的溝通。各部門對自己管轄領(lǐng)域內(nèi)的食品安全信息一般都具有相應(yīng)的采集、上報、分析、公布等機制，但部門之間缺乏必要的溝通，導(dǎo)致信息交流相對閉塞，資源無法共享得不到充分的利用。
七、經(jīng)營者自律和社會監(jiān)督不到位。面對當(dāng)前農(nóng)村食品市場量大面廣的實際，必須加強與有關(guān)部門的密切協(xié)調(diào)配合，形成執(zhí)法合力，充分發(fā)揮各級行業(yè)協(xié)會自律、經(jīng)營者自律和社會監(jiān)督的作用，才能有效維護食品市場經(jīng)營秩序和食品安全。從掌握情況看，這方面的工作做的還不夠，經(jīng)營者自律機制，社會監(jiān)督機制不夠完善，發(fā)揮作用不明顯，特別是廣大農(nóng)民群眾維權(quán)意識、參與意識淡薄，社會氛圍還不濃厚。
八、食品安全信用體系尚未建立。農(nóng)村食品安全信用體系建設(shè)相對滯后，對失信行為缺少有效的防范和懲戒機制，違規(guī)失信已成為一個帶有普遍性的社會問題。一些食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)及負(fù)責(zé)人缺乏食品安全意識，片面追求企業(yè)利潤，忽視食品安全質(zhì)量，一些企業(yè)誠信意識不強，參與食品安全信用體系建設(shè)積極性不高，向社會作出的質(zhì)量承諾難以兌現(xiàn)，食品消費安全環(huán)境不容樂觀。
路演活動策劃書篇一
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。
（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。
（二）“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。
（一）以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
（二）訴求重點：1.性能訴求：真正世界第一！**家電！2.s.p.訴求：買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買！趕上年貨接力大搬家！
（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
（二）以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
（一）活動預(yù)定進度表。
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1、圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。
2、圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
（二）活動地區(qū)在**國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
（三）活動獎額。
1、“接力大搬家”幸運獎額。
（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
（3）每戶10分鐘，以接力方式進行。
2、“猜猜看”活動獎額。
（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。
（四）活動內(nèi)容說明。
收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。
路演活動策劃書篇二
____：
一年一度的春節(jié)即將來臨，根據(jù)上級的有關(guān)文件精神和傳統(tǒng)慣例，本著關(guān)心教職工生活，為他們排憂解難，是中心校的重要職責(zé)，也是構(gòu)建和諧社會的重要舉措。為了讓___中心校的離退休教師和在職特困教職工度過一個喜慶、祥和的佳節(jié)，切實把____黨委的愛護落到實處，把黨的關(guān)懷送到困難教職工的心中。
中心校決定，在春節(jié)前夕對中心校轄區(qū)內(nèi)三所學(xué)校的離退休教師和在職特困教職工開展“送溫暖”活動。對于一部分年紀(jì)較大行動不便的離退休教師實行送溫暖到家。本次送溫暖活動所需經(jīng)費肆萬元整，請____給予撥款，為盼。
以上請示妥否，請批示。
敬禮！
申請人：
__年__月__日。
路演活動策劃書篇三
結(jié)合新增營業(yè)網(wǎng)點開業(yè)之契機，以增加營業(yè)廳聚客力和產(chǎn)品銷售，增強市場控制能力和社會影響，獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。
歡樂總動員——xx營業(yè)廳開業(yè)慶典傾情上演。
制造驚喜給顧客以實惠，營造熱烈的促銷氣氛。
八臘營業(yè)廳開業(yè)期間、縣城自有廳開業(yè)期間；
（一）吉祥年歡喜月幸運日。
在活動期間，在營業(yè)廳門口設(shè)3個抽獎箱（暗箱），內(nèi)放如下所需乒乓球，球上做好標(biāo)記。凡在營業(yè)廳新入網(wǎng)或預(yù)存50元以上話費者均可參加抽獎活動。
抽獎規(guī)則：
1、凡獲取摸獎資格的顧客按年、月、日順序進行摸獎活動；
3、凡新入網(wǎng)或預(yù)存50元以上話費均可摸獎一次，預(yù)存話費超出50元部分將以50元為基準(zhǔn)，依次類推進行抽獎（如預(yù)存100元可有兩次抽獎機會，200元將有4次…）。
獎項設(shè)置：
1、摸出"20xx年"字樣乒乓球者（抽獎事項：
1、顧客需持當(dāng)日在本營業(yè)廳入網(wǎng)/預(yù)存機打發(fā)票參加本活動。
3、促銷服務(wù)臺在發(fā)放完獎后，需用戶領(lǐng)獎簽字并做好登記；
4、抽獎地點：新營業(yè)廳；
5、抽獎時間：開業(yè)期間；
7、領(lǐng)獎時間：當(dāng)日營業(yè)時間；
（二）獎品親手轉(zhuǎn)幸運不落空。
活動期間（開業(yè)當(dāng)日），用戶憑開業(yè)宣傳單頁或回答對主持人相關(guān)問題后即可到親自轉(zhuǎn)動幸運轉(zhuǎn)盤。轉(zhuǎn)盤指針停留處即為顧客所獲相應(yīng)獎品。經(jīng)工作人員確認(rèn)后，按顧客獲得的獎品到促銷服務(wù)臺領(lǐng)取獎品。
操作說明：
1、幸運轉(zhuǎn)盤設(shè)定各類小禮品，約10種；
2、參與者獲得獎品經(jīng)抽獎小組確認(rèn)后，用戶到指定促銷服務(wù)臺簽字領(lǐng)取獎品；
本活動主要用于宣傳操作及吸引當(dāng)日人氣。
（三）購cdma手機，100%中獎。
凡在活動期間內(nèi)購cdma手機者均可參加本次抽獎活動，百分之百的中獎率。
抽獎規(guī)則：cdma專柜設(shè)1個抽獎箱（暗箱），內(nèi)放20個乒乓球，球上做好標(biāo)記（10個標(biāo)10，10個標(biāo)5），抽獎?wù)呙看纬楠勚荒軓某楠勏涿?0個乒乓球，以球上分進行累計進行評獎。
路演活動策劃書篇四
各位企業(yè)家和投資人：
為了讓企業(yè)家更好地展示企業(yè)融資項目的價值，了解投資人的關(guān)注重點，使企業(yè)家與投資人能夠順暢溝通，解決投融資過程中信息不對稱的問題?？萍技瘓F定于20**年3月10日在津京互聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)主題活動中心對通過報名參加的企業(yè)項目進行路演培訓(xùn)?，F(xiàn)將培訓(xùn)有關(guān)事項通知如下：
一、培訓(xùn)時間。
20**年3月10日(周一)下午13:00-**:00。
二、培訓(xùn)地點。
津京互聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)主題活動中心(津京互聯(lián)創(chuàng)業(yè)咖啡)(開發(fā)區(qū)信環(huán)西路19號泰達(dá)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園八號樓一層)。
三、參加人員。
融資企業(yè)負(fù)責(zé)人及核心團隊、投資機構(gòu)負(fù)責(zé)人。
四、培訓(xùn)內(nèi)容。
1、投資人講解項目融資關(guān)注重點。
2、早期項目融資路演ppt的展示要點。
3、融資項目ppt現(xiàn)場展示指導(dǎo)。
4、互動答疑。
天津泰達(dá)科技發(fā)展集團。
二〇**年三月六日。
路演活動策劃書篇五
主辦單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
協(xié)辦單位：貿(mào)經(jīng)系團委。
策劃：貿(mào)經(jīng)系社團聯(lián)合會。
活動流程：
一、開幕式。
1、貿(mào)經(jīng)系社團文化節(jié)開幕儀式。
形式：領(lǐng)導(dǎo)（施恩莊老師）、嘉賓（郭雪）講話，氫氣球放飛。
時間：11月_號。
地點：半湖廣場。
二、活動內(nèi)容。
貿(mào)經(jīng)情，情牽線，線乘風(fēng)，風(fēng)飛蝶，蝶爭春，春生火，火篤志！
放飛的理想，跳動的音符，靈動的舞姿在這里閃耀！
乘著微風(fēng)，懷抱著夢，展開愛的翅膀，創(chuàng)造屬于我們的天空！
（一）貿(mào)經(jīng)情。
懷揣著我們的美好夢想我們聚集到這里，我和你心連心，相聚在貿(mào)經(jīng)。
文學(xué)社比武招“情”——文斗。
（二）情牽線。
滿載著一份份的社團情，一份份的人間愛，我們在這里連成一線，讓風(fēng)箏帶我們飛向高空，展翅翱翔。
截拳道社比武招“情”——武斗。
（三）線乘風(fēng)。
乘著清風(fēng)，在“靈動的旋律”下，我們打造“臺前幕后”、“精雕細(xì)琢”。
市場營銷協(xié)會“經(jīng)貿(mào)淘寶”——跳蚤市場活動。
（四）風(fēng)飛蝶。
蝶兒，你去飛！請帶著我們的勇氣，承擔(dān)著我們的希望，讓世間我們的美麗。
1、72辯論社“辯行天下”——辯論對抗；
2、72辯論社“辯行天下”——玫瑰計劃；
（五）蝶飛春。
雖不比百團大戰(zhàn)，但在整個社團文化節(jié)中，各個社團可謂“各領(lǐng)風(fēng)騷”。
1、模特禮儀隊率先展示社團風(fēng)采：圖片和服裝風(fēng)采展；
2、主持人開場白，宣布活動開始，本次活動的活動意義；
3、朗誦隊表演集體朗誦和單獨朗誦兩個節(jié)目，節(jié)目名稱待定；
4、舞蹈隊表演舞蹈，現(xiàn)代舞和民族舞；
6、小品相聲隊表演一個小品或者相聲；
7、活動中開展小型的游戲，與觀眾互動；
8、樂器隊伍表演二胡和笛子，也可與文學(xué)社一同表演書法節(jié)目；
9、邀請系部其他社團進行本社團的風(fēng)采展示。
（六）春生火。
舞動青春，暢想明天，在這里我們熱舞、我們高歌、創(chuàng)造永恒的經(jīng)貿(mào)文化！
主要活動：
2、男女組合舉行趣味游戲。
（七）火篤志。
青春的熱火燃燒赤子之心，我們的抱負(fù)將通過社團的平臺在這里實現(xiàn)。
活動步驟：
1、首先，有各學(xué)院英語社團進行英語演講，展示英語風(fēng)采；
2、其次，邀請各學(xué)院一起宣誓，借此激發(fā)廣大學(xué)生的斗志；
3、進行簽名活動，進行現(xiàn)場互動，以帶動現(xiàn)場氛圍；
4、由我院英語協(xié)會相關(guān)人員進行英語才藝展示，作為此次活動的尾聲。
貿(mào)經(jīng)系團委。
社團聯(lián)合會。
路演活動策劃書篇六
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解xxx項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解xxx項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解xxx項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升xxx項目的品牌形象，提高xxx項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，xxx項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起xxx項目形象。
2)塑造xxx項目品牌。
3)促進xxx項目的銷售。
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)。
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門。
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣xxx項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3)面對目標(biāo)消費群。
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問xxx項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）。
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺。
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略。
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略。
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略。
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> 當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
xxx項目全國性品牌大路演。
2)活動周期：
xx年xx月？?xx年xx月。
4)活動內(nèi)容。
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：xx。
7)活動主協(xié)辦：邀請xx部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心。
8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、xx網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。
9)支持媒體。
全程報道：xx。
其他媒體：xx。
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
1、路演的市場環(huán)境分析。
1)外部環(huán)境：
國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境。
異地發(fā)展的勢頭。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起。
2)內(nèi)部自身條件。
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析。
營銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了"商務(wù)通掌上世界\"在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的"個性風(fēng)暴"戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認(rèn)識到"擁有一臺適合自己個性的掌上電腦"并非遙不可及的夢想。
公關(guān)營銷型。
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動："真人扮雕塑"行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡--銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。
城市營銷型。
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門？?？大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，"住在大連"主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
項目聯(lián)合型。
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？?？"好房天府行"活動。以"新世紀(jì)、買好房"為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的`二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
單打獨斗型。
被譽為上海第一豪宅的"上海世茂濱江花園"，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
1)北京。
2)上海。
3)廣州。
4)重慶。
5)杭州。
1、組織架構(gòu)圖。
2、策劃公司主要工作內(nèi)容。
1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2)策劃并配合路演系列活動。
3)主打軟廣告的撰寫。
4)配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作。
形成文本為：
《巡展效果評估與總結(jié)報告》。
《各城市巡展成果文集》。
3、展示項目的情況。
4、路演的品牌推廣操作。
1)品牌的訴求與推廣。
2)品牌推廣策略。
3)路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語。
4)推廣方式。
媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）。
dm廣告（直郵）。
所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）。
廣播、電視廣告的推廣。
所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告。
5、媒體運作。
1)全程合作媒體運作。
2)各地聯(lián)合媒體運作。
6、路演公關(guān)活動舉例：
1)論壇。
2)公關(guān)活動。
7、路演中的促銷活動。
1）促銷策略：南北互動、相互映襯。
2）促銷公關(guān)活動：
時間：路演期間。
地點：路演所到地。
活動方式：與路演同步進行。
具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
1)在北京設(shè)立"聯(lián)合營銷中心"總部，其核心職能是：
全國銷售管理中心。
全國信息中心。
全國展覽展示管理中心。
全國路演總指揮部。
上海和廣州設(shè)立分部。
2)路演銷售管理。
所有路演所需的資源和資料匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估。
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1)政府了解項目的狀況。
2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況--在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3)面對目標(biāo)消費群。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
1)方案的確認(rèn)。
2)資金預(yù)算的確認(rèn)。
由于目前不能確認(rèn)路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標(biāo)準(zhǔn)進行成本預(yù)算。
成本費用的主要構(gòu)成：管理費、廣告費、場地費、設(shè)施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3)根據(jù)預(yù)算的費用，確定城市和城市數(shù)量。
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。
4)在北京選擇一家廣告公司。
該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作路演的全部資料；設(shè)計展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實施。
具體的設(shè)計工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計、廣告推廣策劃及實施方案、相關(guān)活動操作計劃、相關(guān)廣告設(shè)計等。
具體路演資料包括：銷售資料的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料。
銷售資料（合同、收據(jù)、須知等）。
展覽展示器材、道具。
媒體資料、設(shè)計制作印刷宣傳品等。
具體展示設(shè)計包括：場地設(shè)計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5)成立路演工作小組。
6)確認(rèn)支持性的媒體。
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1-2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7)在北京進行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分?；顒拥氖渍緝x式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。
8)工作小組成員到預(yù)路演城市考察。
總結(jié)第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。
9)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司。
10)操作公關(guān)公司的主要工作。
選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計與計劃。
11)活動評估。
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。
路演活動策劃書篇七
通過項目路演活動將公司意向客戶及新老業(yè)主進行整合，加深客戶對項目認(rèn)知，那么該如何策劃路演活動呢?今天本站小編在這里為大家分享一些項目路演。
活動方案。
歡迎大家閱讀!
方案內(nèi)容：
伍貳玖咖啡商業(yè)路演。
策劃方案。
活動：路演活動。
時間：201x年6月19日周日上午9點58分-下午2點。
地點：萬達(dá)正門。
內(nèi)容：如下。
第一節(jié)：優(yōu)惠卷、代金卷等派發(fā)(此環(huán)節(jié)從活動開始持續(xù)到結(jié)束，主要是為了伍貳玖咖啡擴大的宣傳度，并為推廣近期伍貳玖咖啡的各項優(yōu)惠活動做鋪墊。)。
第二節(jié)：歌手表演及游戲環(huán)節(jié)(精彩紛呈的歌手表演，不時穿插有獎游戲，讓人們在獲取精神享受的同時還能意外獲得小禮品或獎品等物質(zhì)的雙豐收，更多吸引路人的駐足欣賞。)。
第三節(jié)：幸運抽獎(此環(huán)節(jié)穿插在文藝表演中間，主要以抽取在場下派發(fā)的抽獎卷為準(zhǔn)，對幸運觀眾即贈送小禮品或優(yōu)惠卷。如此既可加強伍貳玖咖啡在市民心中的印象，還能拉動現(xiàn)場氣氛。)。
二、活動程序：
三、經(jīng)費預(yù)算。
注：活動所產(chǎn)生的費用應(yīng)以廣告公司實際報價為準(zhǔn)。
四、工作時間表(圍繞周末匯演時間進行倒計時工作安排)。
主題：中小企業(yè)融資創(chuàng)新論壇暨創(chuàng)新項目路演匯。
指導(dǎo)單位：
主辦：
承辦：
協(xié)辦：
戰(zhàn)略合作：時間：201x年10月26日下午14：00——17:30地點：
宗旨：與資本一起對話，助你的事業(yè)插上騰飛的翅膀。
目的：為資金找項目，為項目找資金。
參會人員組成：
1、項目方代表、企業(yè)家觀察團、專家顧問、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、創(chuàng)投公司代表、律師代表、財務(wù)審計代表等。
2、會務(wù)工作人員(分為：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、后勤兩個小組)。
活動規(guī)模：80人。
活動形式：項目路演+專家點評+創(chuàng)投意向投資+導(dǎo)師互動+嘉賓對話分享。
活動流程：
第一部分：路演。
項目發(fā)起人陳述項目(配合ppt，限5分鐘)——專家點評(任。
3人)——導(dǎo)師建議(引導(dǎo)創(chuàng)投約談)——創(chuàng)投公司傳遞意向約談卡——完畢(主持人報請下一個項目發(fā)起人)。
項目申報階段：
1、提交項目登記表。
2、初審?fù)ㄟ^后進行ppt固定內(nèi)容包裝及展示ppt。
3、對項目提交人進行初步項目考察及相關(guān)資料核實。
4、協(xié)助完成相關(guān)資料的統(tǒng)籌及存檔工作。
5、項目路演。
項目路演基本要求：
內(nèi)容主要涉及：企業(yè)簡介、所處行業(yè)、核心產(chǎn)品、核心優(yōu)勢、歷史業(yè)績、未來規(guī)劃及融資需求等(股權(quán)+債券均可)。
第二部分：對話。
由行業(yè)代表進行主題對話，主持人提問+現(xiàn)場嘉賓提問現(xiàn)場解答。對話主題：中小企業(yè)融資困境突圍戰(zhàn)背后的陣痛，如何有效的快速融資。
會場布置：
按照半開的桌椅擺放方式，路演時分為：專家評論員、嘉賓評論員、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、專家觀摩團、投資考察團的順序。
會議議程安排：
一、活動目的。
通過本次活動將龍池翠洲意向客戶及新老業(yè)主進行整合，通過表演及游戲等線上活動加深客戶對項目認(rèn)知，挖掘意向客戶，通過口碑宣傳樹立項目形象以促進銷售。
二、活動主題。
城開感恩行龍池翠洲第一站大型路演活動。
三、活動時間及參與單位。
主辦單位：南京城開集團。
活動協(xié)辦：南京英倫超越活動公司。
四、活動地點。
龍池翠洲售樓處門前廣場。
五、活動對象。
六合主城民眾。
六、活動前宣傳。
1、針對業(yè)主：使用公司已有短信平臺將活動內(nèi)容發(fā)送，進行通知;。
2、針對社會客戶：
(1)彩用在六合區(qū)主要商場、超市等人流量大的街道、場所活動派單宣傳;。
(2)通過短信公司篩先項目定位客群發(fā)送短信進行活動通知。
七、來賓接待。
龍池翠洲案場銷售人員5名，負(fù)責(zé)龍池翠洲意向客戶及新老業(yè)主的接待。
八、活動形式。
1、開場項目介紹部分。在龍池翠洲售樓處廣場前進行新盤項目介紹(10分鐘)，領(lǐng)導(dǎo)講話(5分鐘)。
2、晚會部分。晚會中穿插項目介紹和有獎問答互動，回答正確客戶可獲得活動禮品一份。
九、活動流程。
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路演活動策劃書篇八
鄭州是金星啤酒集團所在地，鄭州市場也就是金星啤酒的戰(zhàn)略性市場，如何使金星啤酒的品牌競爭力在鄭州占有絕對優(yōu)勢地位，實現(xiàn)鄭州市場份額的最大化一直是金星集團多年來努力解決的問題。今年以來，由于金星集團在鄭州市場開發(fā)力度的進一步加大，市場覆蓋率明顯增長，金星集團與主要競爭對手s的競爭格局也全面進入了戰(zhàn)略反攻階段。但認(rèn)真、冷靜地分析市場，金星集團并沒有陶醉于表面上的形勢一片大好中，而是認(rèn)真分析和解決鄭州市場還存在的如下問題：
1、如何穩(wěn)定覆蓋率，并有效提高市場占有率。金星在鄭州的覆蓋率雖然較之往年有較大提高達(dá)到80%以上，但覆蓋率能否保持穩(wěn)定并實現(xiàn)持續(xù)增長的同時，市場占有率明顯上升，這是最關(guān)鍵的。目前s在鄭州的覆蓋率和占有率雖然呈下滑趨勢，但下滑的幅度并不是一落千丈，s并不是不堪一擊，對金星集團的威脅依然存在，局部市場還可能出現(xiàn)反撲。
2、如何進一步提高消費者對金星啤酒的品牌忠誠度。金星啤酒的品牌知名度雖然較高，但消費者對金星啤酒品牌的忠誠度還有待于進一步提高。而目前鄭州消費者對s啤酒品牌的忠誠度還較強，在s和金星同時存在的終端，s在局部市場品牌競爭優(yōu)勢還較強，白標(biāo)10度s和銀s還有較多的忠誠消費者。
解決問題的思路：除了進一步穩(wěn)定市場價格、規(guī)范市場秩序，保證客戶利潤的同時，最根本的就是要解決品牌忠誠度問題，即培養(yǎng)金星啤酒忠誠消費者群體的最大化。路演（路邊演藝）這種方式與消費者保持零距離，具有較強的互動性，能吸引更多的消費才積極參與，能夠充分調(diào)動消費者的激情，促進與消費者的溝通與交流，還能進行現(xiàn)場品嘗和銷售，通過路演活動能夠有效地進行品牌傳播，能夠快速提升品牌形象，提高消費者對品牌的認(rèn)同度和忠誠度。因此我們從4月份開始在鄭州開展了大規(guī)模的路演活動，取得了良好的效果。
1、針對性原則，活動要吸引目標(biāo)消費者。一方面要在選擇人流量較大、場地較寬廣的地段作為路演現(xiàn)場。另一方面為了避免與s發(fā)生沖突，我們把路演的重點放在s勢力不能及的西區(qū)和東區(qū)，而不在s的家門口搞活動。
2、連續(xù)性原則，各區(qū)域市場不間斷提開展。雖然非典時期我們不得不停止了活動的舉辦，但非典影響一結(jié)束我們立即組織人員在持續(xù)改進的基礎(chǔ)上重新開始了路演方案的實施，把品牌形象進一步提升，收到了較好的效果。
3、效益性原則。一方面要嚴(yán)格控制活動成本。除固定的演出勞務(wù)費用外，盡可能地通過各方關(guān)系聯(lián)系免費場地。每次活動都要經(jīng)銷售總公司批準(zhǔn)方能進行實施。另一方面要充分發(fā)揮活動效果。必須力求觀眾數(shù)量最大化的前提下，觀眾中目標(biāo)消費者比例最大化（社區(qū)演出小孩、女性、高齡者比例較大，而路邊演出目標(biāo)消費者比例較高，尤其是在大型飯店門前，而且活動規(guī)?？纱罂尚?，甚至五六個人就可以組織一場演出）。
二、路演的主題。
建設(shè)經(jīng)濟發(fā)達(dá)、文化繁榮、人民安康的現(xiàn)代化大鄭州，是金星集團每一位鄭州市民的美好夢想和神圣責(zé)任。金星集團以美麗的鄭州我的家為主題通過活動激發(fā)廣大市民熱愛鄭州、建設(shè)鄭州的激情，使每一位市民的責(zé)任感和榮譽感增強，團結(jié)拼搏，艱苦奮斗，積極投入到建設(shè)綠城鄭州金星集團美好的家園行動中去。通過活動展示出金星啤酒志在與廣大市民一道為建設(shè)鄭州的美好未來而同呼吸共命運的社會責(zé)任感，提升金星啤酒品牌的社會公眾形象，增強品牌與市民的情感溝通，提升品牌的美譽度。
三、路演實施步驟與實施。
1、確定合作的演藝公司。我們與鄭州一家頗具實力的演藝公司達(dá)成戰(zhàn)略排它性協(xié)議，即金星集團以后的演出均委托此公司協(xié)辦，此公司在演出過程中以金星集團藝術(shù)團名義出現(xiàn)，演藝公司以最低的價格每場1000元為金星集團提供服務(wù)。良好的合作伙伴為我們活動的順利舉行提供了有力的保障。
2、主持人臺詞的規(guī)范?；顒有Ч绾沃鞒秩说乃街陵P(guān)重要，我們對主持人的臺詞進行了規(guī)范，既不要帶有過多的商業(yè)氣氛，又要恰到好處地對企業(yè)的有關(guān)情況和品牌資源進行高效傳播。而且每次都要總結(jié)主持人的主持效果和臺詞內(nèi)容是否完善，期間我們因?qū)χ鞒秩酥鞒炙讲粷M意更換了一個主持經(jīng)驗豐富，善于現(xiàn)場煽情的主持，并不斷修改臺詞使之更加完善，提高了品牌傳播的效果。
3、編排演出內(nèi)容。該演藝公司的所有演出節(jié)目均由金星集團選擇和審訂，而且對每次演出都要進行深度評估，以保證每一個出演的節(jié)目都精彩紛呈，深受觀眾喜愛，通過觀眾對節(jié)目本身的印象力增強品牌記憶力。每場節(jié)目次序安排如下：
（1）金星集團有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話。公司領(lǐng)導(dǎo)代表金星集團對廣大觀眾表示熱烈歡迎和問候，向廣大消費多年來的關(guān)心和厚愛表示衷心感謝。并表示建設(shè)現(xiàn)代化的美麗大鄭州是金星集團每一位鄭州人的共同夢想和責(zé)任，金星人愿與大家一道為建設(shè)美好的家園而風(fēng)雨同舟，并肩奮斗。體現(xiàn)了金星集團“服務(wù)社會，關(guān)愛民生”的社會公眾形象，傳播了良好的品牌形象。
（2）文藝節(jié)目演出。節(jié)目形式以歌曲、樂器表演、小品、相聲等為主，還根據(jù)實際情況穿插地方戲節(jié)目。力求每一個節(jié)目一方面突出贊美美好的鄭州，美好的家園，金星集團共同生活在一個美麗繁榮的城市，鄭州是金星集團與全體市民共同的家園；另一方面突出健康、時尚、活力，充分調(diào)動觀眾的情緒；再一方面突出互動性，請有一定演藝水平的觀眾同臺演出。
（3）啤酒競飲賽。啤酒競飲賽因特有的互動性和參與性得到了消費者的喜愛，是演出中調(diào)動觀眾激情的最有效手段。我們每場演出都采取現(xiàn)場報名的方法，以最快的時間內(nèi)飲完一瓶啤酒者勝為競賽規(guī)則，先進行分組參賽，再進行決賽。雖然最終獲勝者的獎品僅是三件啤酒，但我們保證只要參與者都可以獲得啤酒獎勵，充分調(diào)動了觀眾的情緒報名者十分踴躍，競賽現(xiàn)場異?；鸨?，把活動推向了高潮。
四、現(xiàn)場宣傳與促銷。
為了提高宣傳效果，我們都在演出當(dāng)天上午9時前搭好舞臺，布置好舞臺品牌宣傳背景、彩虹門、氣球彩帶和太陽傘等現(xiàn)場宣傳品，并標(biāo)明演出時間，使過往行人關(guān)注此活動，就是他沒有來觀看節(jié)目，但至少品牌信息已經(jīng)傳播給了他，品牌印象加深了。我們從上午開始就組織五人以上的促銷小組開始產(chǎn)品的促銷，我們以大眾型中國名牌金星啤酒作為促銷產(chǎn)品，為保證市場價格穩(wěn)定，我們促銷價格與零售店的售價保持一致，而且凡現(xiàn)場購買者均可參加抽獎活動，保證參與者都有獎品獲得，小到圓珠筆，大到隨身聽等，充分調(diào)動了消費者的購買激情，每場演出都能實現(xiàn)200至500件的銷量，同時又起到了極強的品牌傳播效果。
五、演出地點及時間選擇。
1、大型社區(qū)。社區(qū)觀眾較多，宣傳效果較好，但觀眾層次較多，目標(biāo)消費者比例低。所以在此搞活動我們力求觀眾數(shù)量最大化，提前進行現(xiàn)場考察，場地聯(lián)系，有的社區(qū)活動我們結(jié)合鄭州市政府“三講一樹”（講文明、講衛(wèi)生、講科學(xué)、樹新風(fēng)）的宣傳與社區(qū)的管理部門合辦，保證了活動的順利開展。演出的時間控制在晚上7時半至8時開始，因為這時大部分居民剛好吃完飯或正往家走，關(guān)注力比較強。
2、門前有廣場的大型專銷店。在此搞演出活躍了店方的人氣，得到了店方的大力支持，同時增進了公司與專銷店的關(guān)系，促進銷售業(yè)務(wù)的進一步開展。而且出入酒店的人基本上都是啤酒消費者，過往的行人中啤酒消費者比例也較多，品牌傳播的有效性強。時間以晚6時半至7時開始為好，下班人流量最大，同時酒店正是上臺的時間。
3、大型商場門前。此地點場地寬廣、人流量大，宣傳效果較好，但需要交納場地費用。所以此地的演出我們只在鄭州最繁華的商業(yè)區(qū)搞了一場，時間選擇在周末的上年10時，因為這時是商場人流量最大的時間。雖然費用較高，但效果非常好。
六、注意事項：
1、演藝方要確保節(jié)目的編排質(zhì)量和人員的到位，現(xiàn)場要及時搭建好舞臺，布置好場景；
3、業(yè)務(wù)員、促銷員要及時到位并積極開展工作現(xiàn)場促銷工作；
4、要協(xié)調(diào)好城管等部門，防止有關(guān)部門有各種理由阻礙活動的正常進行。
七、費用支出及效果評估：
至6月底我們已經(jīng)在鄭州市舉辦了近20場的路演活動。每場演出費用1000元，其它雜費共2000元，總費用22000元。凡是搞過活動的地區(qū)品牌的美譽度和忠誠度都得到了有效提高，銷量實現(xiàn)了明顯的增長?？傮w評估，我們認(rèn)為所取得的效果要比用這些費用進行局部促銷和媒體廣告宣傳達(dá)到的效果大得多。事實證明這一方案的實施是成功的，進入7月份我們還將繼續(xù)進行路演活動的開展，把品牌進行更加持久有效的傳播，進一步提高品牌忠誠度。
路演活動策劃書篇九
1、清點人數(shù)：
2、集合、整隊，簽到：
6人以上（包括營業(yè)員、業(yè)務(wù)）的隊伍排成相對的兩排，領(lǐng)隊站在兩隊之間點到。用當(dāng)天臨促工作名單點到，要求大聲點到、大聲答到，點到的同時隊友之間相互認(rèn)識（要求領(lǐng)隊事先熟悉臨促名單，當(dāng)場就能叫出臨促名字，禁止使用“喂”“誰”）；然后每個人在其相應(yīng)名單后簽到。
路演活動策劃書篇十
二、活動形式。
1、由公司組織（可以請一些合作單位協(xié)助）到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜場或超市前空地上進行展示資料的布置，同時由派單公司或我司人員進行一些宣傳資料的發(fā)放，了解客戶信息，登記客戶資料。
2、或者由活動公司配合，進行小型的表演活動（需要開發(fā)公司贊助）。
三、活動時間。
第一次擬定于*月*日-*月*日之間一天，根據(jù)實際效果，定期為二周一次。
四、活動地點。
東南區(qū)域某鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
五、活動主題。
商鋪巡展。
六、活動對象。
該鄉(xiāng)鎮(zhèn)的潛在客戶群。
七、活動內(nèi)容。
1、現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)。
視頻宣傳片或平面宣傳資料的展示，對有疑問的意向客戶進行解釋工作。
2、派單。
在展示區(qū)附近的地區(qū)進行宣傳資料的派發(fā)，如果有興趣的客戶送至展示區(qū)進行具體的問題解釋。
3、紀(jì)念品贈送。
在展示區(qū)留下聯(lián)系方式的客戶均可獲得一份小紀(jì)念品。
4、現(xiàn)場互動。
節(jié)目表演、游戲、走秀、問答等。
八、活動物料及費用。
1、交通。
以本公司車輛為主，如需大件物料則請合作公司提供車輛。
2、宣傳資料。
視頻宣傳片：電腦、幕布。
平面展示宣傳品：x展架、大型噴繪（效果好但費用會增加）、橫幅宣傳單頁：各項目的宣傳資料（華強、新時代、景泰、國茂等）。
3、場地設(shè)施。
九、人員配備。
派單員：5-8人（派單公司或其他合作單位人員）接待員：2-3人（我司人員）。
司儀或宣傳員：1人（視活動形式定）其他人員根據(jù)活動形式再行考慮。
十、要求。
1、統(tǒng)一形象、標(biāo)識：文化衫等。
路演活動策劃書篇十一
三、活動主題：“品味道滘，萬粽風(fēng)情”－－－幸福的味道；
四、活動目的：全面展現(xiàn)和宣傳我國傳統(tǒng)民族文化和dg美食特色文化，打造頗具特色的粽子文化和人文景觀。同時結(jié)合中外美食文化和展會元素，進一步挖掘和提升傳統(tǒng)文化和美食文化的底蘊和品味，增強和擴大其吸引力和影響力，從而開拓美食文化新的商機、詮釋傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵。
五、圍繞主題展開：整個活動在結(jié)合傳統(tǒng)文化和本土文化的同時，主要圍繞“幸福的味道”這一別開生面的主題而展現(xiàn)多姿多彩的形式。要想從“品道滘、嘗粽子”中品味到“幸福的味道”，就必須從幸福的內(nèi)涵和糸數(shù)入手。據(jù)相關(guān)學(xué)者研究得出，幸福的內(nèi)涵主要體現(xiàn)為如下幾方面：物質(zhì)生活的豐富、精神生活的愉悅、社會環(huán)境的協(xié)調(diào)、自然環(huán)境的融洽、人際關(guān)系的和諧、生活環(huán)境的安全、自我身心的健康、醫(yī)療衛(wèi)生的保障、政治參與的自由、人生價值的體現(xiàn)等十個方面。故在此次活動中，結(jié)合傳統(tǒng)元素和幸福要素，從各個方面通過不同的手法、靜動態(tài)視角對“幸福的味道”進行淺入深出的闡述和抒發(fā)。
六、活動具體特色方案：
一）展區(qū)構(gòu)成
1、展棚總體布局：結(jié)合濟川廣場、體育路、沿江路的地理環(huán)境和我國傳統(tǒng)文化要素，展棚總體形式應(yīng)打破中規(guī)中矩的呆板模式，而要積極賦予動感之形和生命之勢。粽子節(jié)自然離不開傳統(tǒng)端午文化中的“龍文化”，故在濟川廣場的展棚要以“雙龍戲珠”的形式表現(xiàn)出來，體育路和沿江路則以“游龍擺尾”的形式傳達(dá)出來。
龍具有圖騰的基本特征，是中華各民族共同崇奉的圖騰之神。“雙龍戲珠”是喜慶祥和及歡騰之勢的象征（表現(xiàn)形式：展棚是長形的，便以對稱狀設(shè)在左右兩邊，上為降龍，下為升龍，火珠擺在中間（以棕子模型為火珠）；“游龍擺尾”主要是騰空活躍、健美柔曲的生命象征（表現(xiàn)形式：呈現(xiàn)出騰云駕霧、活潑柔美的生靈形象。（體現(xiàn)了人文景觀和諧的幸福之味）
昌的風(fēng)俗習(xí)性。使這一傳統(tǒng)要素在歷史的輪回中自然再現(xiàn)，傳承了中華文化奇葩中的精髓將生生不息、源遠(yuǎn)流長。具體表現(xiàn)形式：在每個展位上掛艾葉和蒲昌，將艾葉剪為虎形裝，懸于門中，用菖蒲削成劍形，插在門楣上，均有驅(qū)魔祛邪之神效。（體現(xiàn)了自然環(huán)境融洽的幸福之味）。
3、屏風(fēng)長廊規(guī)劃：張貼中國粽文化的相關(guān)圖像、dg歷史文化圖像、水鄉(xiāng)風(fēng)情圖像、嶺南傳統(tǒng)文化圖像、本土民俗風(fēng)情的圖畫等，讓整個粽子文化和美食文化有個較為全面而生動的演繹。達(dá)到水乳交融、渾然一成的感觀效果和心靈撞擊效能（體現(xiàn)了人文景觀與社會環(huán)境融洽的幸福之味）。
二）具體活動
1、粽子展示博物館：在活動現(xiàn)場構(gòu)建一個情趣萬種、富有特色的“粽子博特物館”，主要陳列“道滘粽”的相關(guān)形狀，同時展示海外和全國各地頗具有特色的粽子（粽子可以是實物或形象模型），標(biāo)明每個棕子的名稱和歷史淵源，以及它的特征和風(fēng)味。這樣可以催發(fā)人們的獵奇和欣賞之心，匯聚眾多的人氣及商業(yè)氛圍，又與主題萬“粽”風(fēng)情相符合，讓眾多不同種類粽子竟相斗艷、相互媲美。既豐富了粽子萬千風(fēng)情的深刻內(nèi)涵，又讓人們大飽眼福，于欣喜之情中了解粽子的類型和風(fēng)情，從而取得思想知識上的豐富和心靈感觀上的愉悅。（體現(xiàn)了精神生活愉悅的幸福之味）
2、火熱粽子舞：結(jié)合道滘民俗舞蹈“麒麟引鳳”和苗家“竹排舞”的各自特色和元素，編排一套簡潔實操的粽子舞，由相關(guān)人員現(xiàn)場教習(xí)，讓眾多的現(xiàn)場人們共同參與演練。從而產(chǎn)生和諧互動的效果，這既讓們在激情四射的跳躍中體驗到舞蹈的樂趣，又讓人們真切地體味到與粽文化相關(guān)的傳統(tǒng)文化和人際關(guān)糸和諧相處的深刻內(nèi)涵。（體現(xiàn)了人際關(guān)系和諧的幸福之味）
3、艾茶、艾浴體驗館：艾葉具有抗菌及抗病毒的作用，有平喘、鎮(zhèn)咳及祛痰之作用。而六月似火、瘴毒肆憚，艾茶將成為最佳飲品，構(gòu)成體驗館讓人們免費啜飲艾茶，既可以解人們燥熱之渴，又可以為人們驅(qū)毒祛邪。同時，用艾水免費給人們泡腳或洗手，可以防止病毒侵害、有益身心健康。此活動既可以匯聚人氣，讓人們真切地感受到粽子文化給人們的身心健康帶來多多益善的好處，同時又讓粽子文化及端午文化中跟艾葉相關(guān)的歷史傳統(tǒng)元素，在新時代中得到進一步的傳承和演繹（體現(xiàn)了自我身心健康的幸福之味）
4、給孩童送香囊：在南方五六月的端午時分，均有給小孩掛香囊的風(fēng)俗，香囊既精致美觀，其藥效又有驅(qū)邪避瘟之效。給孩童送香囊，讓其佩戴，既有極強的審美效果和藥效保障作用，又是傳統(tǒng)優(yōu)良習(xí)俗在現(xiàn)實生活的繼承與發(fā)揚。由于其免費發(fā)放性又會匯聚極大的人氣，增添新的商機，孩童們在體驗香囊美感和藥效作用的同時，更是對新時代醫(yī)療衛(wèi)生有效保障的肯定和信任。（體現(xiàn)了醫(yī)療衛(wèi)生保障的幸福之味）。
箱”，這一活動既體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣裾郧膼蹏椴贋榭＃煮w現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣裾畯V開言路、吸諍納諫的民本思想。讓愛國為民的高尚品格得以烽火傳承，又體現(xiàn)出平頭百姓言論自由、參與政治的平等民主思想，從而促進社會整個政治氛圍邁向和諧和穩(wěn)定。（體現(xiàn)了政治參與自由的幸福之味）
6、粽子擂臺賽----現(xiàn)場比武：以一定的方式手法現(xiàn)場表演包粽，并進行現(xiàn)場賽（體現(xiàn)了精神生活愉悅及實現(xiàn)人生價值的幸福之味）。
7、現(xiàn)場煮粽館：粽子是中國歷史文化上積淀最深厚的食品之一，先祖?zhèn)冊诘厣贤诳樱又袎|獸皮，注水入中，然后投入燒燙的石子使水沸騰或加溫，煨煮粽子?？梢袁F(xiàn)場模擬此法，既古色古香，讓傳統(tǒng)文化的優(yōu)良元素得以繼承發(fā)揚，又吸引了人們的新鮮好奇之感，既感染了傳統(tǒng)粽文化的細(xì)膩激情之處，又體驗到了煮粽吃粽時的那份快樂和喜悅。（體現(xiàn)了物質(zhì)生活豐富的幸福之味和精神生活愉悅的幸福之味）
8、愛心損贈儀式：1、由領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人士給老人損贈粽子，2、開展“萬粽風(fēng)情萬種情”的愛心損贈活動，即聯(lián)合紅十字會，設(shè)立一個給失學(xué)兒童、殘疾之人、貧困地區(qū)的溫情傳遞、愛心惠贈的捐贈箱，讓人們在欣賞品嘗粽子的同時，把善意和愛心傳遍祖國的大江南北，令他們在真誠的付出當(dāng)中，體驗到一種言猶味盡、舒暢輕松的快樂和幸福。（體現(xiàn)了人生價值體現(xiàn)的幸福之味）
9、展現(xiàn)“百粽宴”：此百粽宴是指用古典的藝術(shù)形式展現(xiàn)歷史有關(guān)粽子文化的寓言傳說、人物俚語、詩詞字幅，讓人們?nèi)硇牡馗惺艿街袊舷聰?shù)千年中所沉淀出來那種厚重而韻致的粽子文化，同時配以古箏或古琴之場，古箏和古琴，由人著古裝現(xiàn)場演奏為最佳，這樣既讓人們從聽覺、視覺等各方面深深地感受到濃濃的粽文化氣勢，又具有深深地觀賞品味之美，讓人有流連忘返、賞心悅目之感。（體現(xiàn)精神生活愉悅的幸福之味）
10、現(xiàn)場出展模型：包括屈原像、大粽子、艾葉狀等各具特色的模式，讓行人在觸覺上體味到粽文化的內(nèi)涵，同時以絕對的安全糸數(shù)保證人們坐騎其上或倚仗其旁，拍照和玩耍時，都不存在絲毫的危險，這讓人們歡欣拍照或盡情玩耍時，從心靈深處感覺到一份安全和輕松。（體現(xiàn)了生活環(huán)境安全的幸福之味）
11、拜屈子、唱歌曲儀式：以古典形式祭拜屈原，同時讓孩子們（由政府組織當(dāng)?shù)匦W(xué)生或中學(xué)生）現(xiàn)場演唱有關(guān)愛國歌曲，讓愛國主義的優(yōu)良傳統(tǒng)深深地根植到祖國的下一代，從而讓孩子們從小感染和接受到優(yōu)良的愛國主義教育，積極樹立起愛國主義高尚情操，也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣P(guān)心教育、熱愛教育、重視愛國主義教育濃厚的政治色彩。（體現(xiàn)了社會環(huán)境和人文環(huán)境和諧的幸福之味）
12、民俗物品的展出、民間藝人現(xiàn)場表演（體現(xiàn)了自然環(huán)境、社會環(huán)境、精神生活渾然天成的幸福之味。
一、端午節(jié)簡介：
端午節(jié)，為每年農(nóng)歷五月初五，又稱端陽節(jié)、午日節(jié)、五月節(jié)等。端午節(jié)最初是人民祛病防疫的節(jié)日，春秋之前吳越之地有在農(nóng)歷五月初五以龍舟競渡形式舉行部落圖騰祭祀的習(xí)俗；后因詩人屈原在這一天死去，便成了人民紀(jì)念屈原的傳統(tǒng)節(jié)日；部分地區(qū)也有紀(jì)念伍子胥、曹娥等說法。不同地方有不同的習(xí)俗，但吃粽子成為每一個中國人的共識。
二、活動目的：
1.通過親手包粽子，讓員工能更真切的去感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，了解更多具體的工藝，以輕松的方式進一步鍛煉全體員工的動手能力和學(xué)習(xí)能力。
2.在端午節(jié)來臨之際，讓全體員工一起過節(jié)，增進大家之間的親密聯(lián)系和相互交流，也各自送上節(jié)日的問候。
二、活動主題： “包粽飄愛意，感恩永流傳”。
三、主辦單位：和樂壽康運營管理部
四、活動時間：2015年5月30日
五、活動地點：和樂壽康餐廳
六、活動內(nèi)容：
1、準(zhǔn)備工作：
2.具體流程：
鑒于員工對包粽子或知道或不熟練，專門搜集相關(guān)資料，如下圖（僅供參考）
3.制作結(jié)束：
制作結(jié)束后，交由廚房統(tǒng)一煮制，并將剩余材料整理，交由廚房統(tǒng)一管理。
七、活動經(jīng)費預(yù)算：
八、注意事項：
1.全體員工預(yù)先了解包粽子的有關(guān)方法。
2.不要隨意放置器具或是材料，以至現(xiàn)場凌亂。
3.注意個人和食材衛(wèi)生，不應(yīng)弄混弄亂和浪費。
4.煮粽子應(yīng)注意安全。
xxxx 運營管理部 2015年5月28日
路演活動策劃書篇十二
路演目的：
“中小企業(yè)融資路演匯”目的是更加高效的為中小企業(yè)提供金融資服務(wù)。通過路演方式，中小企業(yè)對創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新項目進行項目或企業(yè)介紹、業(yè)務(wù)介紹、公司亮點、市場分析、創(chuàng)始團隊等客觀資料進行展示。綠天使攜手眾多戰(zhàn)略合作投資機構(gòu)，以領(lǐng)投+跟投的模式為中小企業(yè)快速融到發(fā)展資金。
路演主題：綠天使創(chuàng)業(yè)園第三期中小企業(yè)融資路演匯
路演規(guī)模：60人
活動地點：海爾路188號 上實集團中心大廈一樓商務(wù)會客廳
主辦單位：青島綠天使孵化器有限公司
協(xié)辦單位:
承辦單位：
戰(zhàn)略合作投資機構(gòu)：
東方盛林、匯銀資產(chǎn)
里程碑創(chuàng)投、聯(lián)宇長恒、厚土創(chuàng)業(yè)投、
紅土創(chuàng)業(yè)投資、融銀黃海創(chuàng)業(yè)投資、
清晨資本、藍(lán)海股權(quán)
共 1 頁
活動流程：
現(xiàn)場布置：投影儀+宣傳視頻+會議桌椅+簽到板+冷餐
共 2 頁
一、路演活動的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
2、路演的戰(zhàn)略意圖
3、路演的目標(biāo)
4、路演的策略
5、路演活動的具體情況介紹
二、路演活動的市場分析
1、路演的市場環(huán)境分析
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、展示項目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運作
5、路演公關(guān)活動舉例
6、路演中的促銷活動
7、路演活動中的銷售管理
8、路演城市的評估
四、路演的活動操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說明
一、路演活動的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起×××項目形象
2)塑造×××項目品牌
3)促進×××項目的銷售
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3)面對目標(biāo)消費群
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩蹋⒅虚L期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的.水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
5、路演活動的具體情況介紹
1)活動總稱
×××項目全國性品牌大路演
2)活動周期：
××年××月??××年××月
4)活動內(nèi)容
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：××
6)活動策劃：××
7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心
8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9)支持媒體
全程報道：××
其他媒體：××
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
二、路演活動的市場分析
1、路演的市場環(huán)境分析
1)外部環(huán)境：
*國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境
*異地發(fā)展的勢頭
*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起
2)內(nèi)部自身條件
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析
*營銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了"商務(wù)通掌上世界\\"在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的"個性風(fēng)暴"戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認(rèn)識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。
*公關(guān)營銷型
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。
*城市營銷型
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門???大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
*項目聯(lián)合型
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展???“好房天府行”活動。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
*單打獨斗型
被譽為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析
1)北京
2)上海
3)廣州
4)重慶
5)杭州
三、路演的運作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、策劃公司主要工作內(nèi)容
1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2)策劃并配合路演系列活動。
3)主打軟廣告的撰寫
4)配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作
5)路演效果評估與總結(jié)
形成文本為：
《巡展（路演）系列活動總體策劃方案》）
《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇）
《巡展效果評估與總結(jié)報告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示項目的情況
4、路演的品牌推廣操作
1)品牌的訴求與推廣
2)品牌推廣策略
3)路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語
4)推廣方式
*媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）
*dm廣告（直郵）
*所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）
*廣播、電視廣告的推廣
*所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告
5、媒體運作
1)全程合作媒體運作
2)各地聯(lián)合媒體運作
6、路演公關(guān)活動舉例：
1)論壇
2)公關(guān)活動
7、路演中的促銷活動
1）促銷策略：南北互動、相互映襯
2）促銷公關(guān)活動：
*時間：路演期間
*地點：路演所到地
*活動方式：與路演同步進行
*具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
8、路演活動中的銷售管理
1)在北京設(shè)立“聯(lián)合營銷中心”總部，其核心職能是：
*全國銷售管理中心
*全國信息中心
*全國展覽展示管理中心
*全國路演總指揮部
*上海和廣州設(shè)立分部
2)路演銷售管理
所有路演所需的資源和資料(material)匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1)政府了解項目的狀況
2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況--在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3)面對目標(biāo)消費群
四、路演的活動操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說明
1)方案的確認(rèn)
2)資金預(yù)算的確認(rèn)
由于目前不能確認(rèn)路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標(biāo)準(zhǔn)進行成本預(yù)算。
成本費用的主要構(gòu)成：管理費、廣告費、場地費、設(shè)施、資料(material)費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3)根據(jù)預(yù)算的費用，確定城市和城市數(shù)量
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。
4)在北京選擇一家廣告公司
該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作路演的全部資料(material)；設(shè)計展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實施。
具體的設(shè)計工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計、廣告推廣策劃及實施方案、相關(guān)活動操作計劃、相關(guān)廣告設(shè)計等。
具體路演資料(material)包括：銷售資料(material)的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料(material)
*銷售資料(material)（合同、收據(jù)、須知等）
*展覽展示器材、道具
*媒體資料(material)、設(shè)計制作印刷宣傳品等
*具體展示設(shè)計包括：場地設(shè)計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5)成立路演工作小組
6)確認(rèn)支持性的媒體
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1-2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7)在北京進行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分?；顒拥氖渍緝x式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。
8)工作小組成員到預(yù)路演城市考察
總結(jié)第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。
9)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司
10)操作公關(guān)公司的主要工作
選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計與計劃。
11)活動評估
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。
路演活動策劃書篇十三
一個贊助活動，往往要結(jié)合路演開展促銷，下面我作一介紹：
什么是路演？顧名思義，就是在馬路上進行表演。路演，這個名詞是個泊來品，是從外國引進過來的，最早在美國的華爾街股票經(jīng)紀(jì)人為了說服別人來買他的股票，就站在馬路上大聲吆喝，后來呢，轉(zhuǎn)入了交易大廳，而且都有先進的電子交易手段，但是，路演的這種形式卻保留下來了。大家可以在電視里經(jīng)常可以看到，在嘈雜的大廳里面，有一個講臺，主持在那里聲嘶力竭地叫喊。這就是路演的痕跡，只不過是轉(zhuǎn)到了大廳里，而不再是馬路上。說白了，它就是一種推介活動。目前這種路演的形式，已經(jīng)成為國際上發(fā)行股票的推廣方式。
（一）選擇恰當(dāng)時間地點。
什么時間、什么地點搞路演活動？主要是根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)受眾和目標(biāo)受眾的活動習(xí)慣來決定，也不一定就是周末、節(jié)假日才能搞。比如，中國移動2004年為推廣動感地帶，就策劃了很多路演活動，地點大都是選在大學(xué)校園內(nèi)。
（二）營造現(xiàn)場熱烈氣氛。
搞路演參加的人越多，效果就越好。怎樣才能吸引人？
首先，活動的現(xiàn)場必須有吸引力，要用氣球、彩帶、音響來營造氣氛。
一般活動開始前，都要先來一段精彩的節(jié)目。如這次的活動是針對老年人的，就可以先來一段京?。蝗绻顒邮轻槍δ贻p人的，可以先來一段活力四射的街舞；把人聚到一起之后，主持人就趁機介紹企業(yè)、產(chǎn)品以及開展這次活動的目的。這就是開場前的鑼鼓。
在演出的過程當(dāng)中，工作人員可以到人群中散發(fā)一些宣傳單，請人穿上一些產(chǎn)品氣模，在周邊走動，把人吸引過來。
活動的內(nèi)容要新穎，不要太單調(diào)，老是唱歌、跳舞?；蛘呤且恍├系粞赖挠螒蚬?jié)目。
（三）確定一個活動主題。
任何形式的推廣活動都是為了品牌和產(chǎn)品服務(wù)的，都要有利于品牌的傳播，有利于產(chǎn)品的推廣?；顒又黝}是路演促銷的靈魂，路演促銷要根據(jù)品牌和產(chǎn)品的特點確定一個鮮明的主題，特別是要緊密結(jié)合這次贊助活動的主題，這也是一個由頭，為什么進行這次促銷活動，這樣讓消費者對演出活動有一個清晰的概念，同時也容易對品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，進而記住這一品牌。
（四）備好演出和促銷道具。
演出和促銷道具是很好的`宣傳工具和展示品牌形象的媒介，因此，道具的制作要專業(yè)，要符合企業(yè)ci要求。
一般來說，演出和促銷道具要有如下物品：
1、活動舞臺：最好設(shè)計10米x6米大小的舞臺，高度為1。2米左右，這樣的舞臺比較有氣勢。舞臺可以采取積木的形式或者鋼架結(jié)構(gòu)（上面鋪木板），方便運輸和搭建，但一定要牢固，以免發(fā)生意外。舞臺要平整，并鋪上地毯?；顒游枧_還可以用專門的雙排座汽車后車箱改造而成，非常方便。
2、背景布和背景板：舞臺的后面要掛背景布或立背景板，上面注明活動的主題和主辦企業(yè)，突出品牌，最好用噴繪材料制作，既牢固又易于表現(xiàn)色彩。
3、可制造氣氛的道具：充氣拱門、升空氣球、卡通氣模、喊話器、游戲道具、專業(yè)音響、喋片和大屏幕的電視機等。
4、舞臺燈光（便于夜間開展）、演員的服裝和節(jié)目所需的道具。
5、促銷展示臺：供放陳列產(chǎn)品、贈品、宣傳品和其他小工具，以及用作產(chǎn)品演示。
6、宣傳物料：展板、展旗、橫幅、pop、產(chǎn)品宣傳單、抽獎券、折頁、手冊、折疊式展架、雨陽蓬和大太陽傘等。
7、產(chǎn)品演示用的道具：根據(jù)不同的產(chǎn)品和所突出的功能特點來確定，我們公司只需要準(zhǔn)備飲水機、一次性小紙杯等。
8、工具包：備用的小件工具，如插線板、筆、錘子、螺絲刀、不干膠和封口膠等。
9、樣品和小禮品：如產(chǎn)品樣品、小袋樣品及促銷用的贈品、禮品盒等。
10、運輸和交通工具：巡回路演促銷需要配備一輛施行車和一輛貨車（或者配備一輛雙排座貨車），并對車輛進行改造和包裝，統(tǒng)一形象，車輛還是工作人員的臨時休息室和演員的更衣室。
（五）產(chǎn)品與活動有機結(jié)合。
關(guān)于路演，事先一定要策劃好，形式上一定要新穎一點，節(jié)目豐富一點，氣氛熱烈一點，主持幽默一點，衣服少一點，褲子短一點。這些喜聞樂見、豐富多彩的活動老百姓才會喜歡看。在活動中，人們興致勃勃忘記了疲勞，不知不覺記住了品牌，學(xué)到了乳酸菌、產(chǎn)品的知識。有些節(jié)目搞得很好，什么“一只青蛙撲嗵，兩只青蛙撲嗵……”像這樣的節(jié)目要不斷地更新，不能老演這幾個節(jié)目。要聘請專業(yè)人員，要利用文化館的隊伍，我們先給他一些資料，讓他們?nèi)ゾ?，我們來審核。演出的人員由他們?nèi)ソM織班底，你不要自己傻乎乎地站到臺上去，講得口干舌燥、枯燥無味，下面的人也傻呆呆地站在那里，不一會兒人全跑光了。一定要請專業(yè)的人員，因為他們是吃這行的，他比我們在行。
不要去省這幾個錢，我曾經(jīng)搞過一個活動，我也在文化館當(dāng)過館長，我知道這些人很好打發(fā)，我上次跟一個文化館的館長談，四五百塊錢就把他搞掂了，他們來了十一個人，節(jié)目演得非常地好，但這個錢他們怎么分，我真得不知道。根據(jù)我的經(jīng)驗，有一些演員是不給錢的，有些十幾、二十歲的女孩子，你一個上午給她二三十塊錢，她都會來。她自己也高興，樂意來，因為人都有一種自我表現(xiàn)的欲望，有的時候并不是為了賺錢，特別是一個剛出校門的一些小伙子、小女孩，他們的商業(yè)意識還不是很濃，這方面的要求不是很高，二三十塊錢對他們來說也還可以，玩，也就是那么玩掉了。更何況這是給她一個展示的機會，她今后還要靠文化館來給她舞臺。我們過去就是這樣干的，有的甚至就是請大家吃餐飯就行了。當(dāng)然，要搞大型的促銷活動，請明星、請著名演員那是另外一回事。一般稍微好一點的班底，千把塊錢左右就能把他拿來下來。
關(guān)鍵是我們要把這個節(jié)目的內(nèi)容和串詞要策劃好，對乳酸菌、產(chǎn)品的知識一定要簡單、通俗、易懂、好記。
對一些在校學(xué)生，你可以告訴他，產(chǎn)品可以讓他睡眠好、記憶好，頭腦變得聰明，增強活力等等。這樣通俗易懂的介紹，一講就懂，一聽就明白，少講那些專用名詞，什么“……”。
有些節(jié)目搞一些互動，下面的人答對了就給他一瓶產(chǎn)品或其它的獎品，在節(jié)目單上，要打上xxx產(chǎn)品和某某主辦的字樣，時間上要選擇周末，地點選擇人流量比較大的地方，最后，還要把整個過程拍下來，要拍照攝像，要備今后作為資料。
（六）考慮活動細(xì)節(jié)。
無論策劃什么活動，細(xì)節(jié)的考慮非常重要。
在活動策劃的時候，要注意看天氣預(yù)報，看看搞活動的那一天天氣是否合適，安全工作如何保障，如果發(fā)生突發(fā)意外事件，比如突然停電，人群擁擠，應(yīng)如何處理。這些問題都應(yīng)該考慮進去。
在活動開始之前，工作人員至少應(yīng)該提前40分鐘到場，檢查一下舞臺高度是否合理，舞臺上懸掛的裝飾品是否牢固，舞臺是否牢固，音響是否準(zhǔn)備就緒，贈品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)，宣傳品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)；演員、主持人是否準(zhǔn)備就緒。
還有，一般在戶外開展的路演活動，事先都要到當(dāng)?shù)爻枪苻k好手續(xù)，宣傳單也要報有關(guān)單位申批，而且上面要注明：“維護清潔衛(wèi)生，不要隨手亂丟”的字樣。免得城管衛(wèi)生的人來找麻煩。最后，還要對這次活動的情況進行總結(jié)、評估，發(fā)揚成績，克服不足，爭取下次搞得更好。
路演活動策劃書篇十四
活動現(xiàn)場布置、搭建的完成。
活動物料、獎品、宣傳單頁等的.準(zhǔn)備。
現(xiàn)場工作人員、表演人員的安排確定。
活動時間安排。
活動時間09：30—18：30。
上午：
09：30—10：00熱場音樂。派發(fā)dm，人偶互動。
10：00—10：15主持人開場、簡介澤信金匯灣，并介紹活動情況和流程。
10：15—10：30演藝節(jié)目(舞蹈)。
10：30—10：45現(xiàn)場互動問答(根據(jù)dm單上內(nèi)容進行項目問題、答對者派獎品)。
10：45—11：00客戶經(jīng)理講解項目特點、賣點、現(xiàn)場看房班車看房可抽大獎。
11：00—12：00看房班車組織現(xiàn)場看房客戶，發(fā)車看房。
置業(yè)顧問現(xiàn)場接待客戶、派發(fā)宣傳資料。
下午活動流程不變，演藝節(jié)目更新。
活動內(nèi)容及流程。
安排卡通人偶在場地周邊派發(fā)氣球，吸引其來到展位前聚集。
主持人風(fēng)格活潑、幽默、負(fù)責(zé)流程的指引、開場介紹和與來賓的互動。
演藝節(jié)目，引爆全場，吸引來客活躍氣氛。
互動問答，派送小禮品。
項目經(jīng)理講解項目特點賣點。
看房班車，組織客戶進行登記現(xiàn)場看房。
現(xiàn)場布置。
舞臺為普通舞臺，上鋪紅色地毯，背景為項目形象畫面。
外圍放置空飄、拱門、氣柱等營造氣氛，吸引人氣。
活動風(fēng)險評估。
1.雨天等不可抗力因素：提前監(jiān)控相關(guān)信息，如有不確定因素，需及時上報。
2.熟悉場地：熟悉展區(qū)環(huán)境;牢記安全通道及緊急出口方位、各個崗位人員站位及主要負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式。
路演活動策劃書篇十五
《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇）。
《巡展效果評估與總結(jié)報告》。
《各城市巡展成果文集》。
3、展示項目的情況。
4、路演的品牌推廣操作。
1）品牌的訴求與推廣。
2）品牌推廣策略。
3）路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語。
4）推廣方式。
*媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）。
*dm廣告（直郵）。
*所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）。
*廣播、電視廣告的推廣。
*所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告。
5、媒體運作。
1）全程合作媒體運作。
2）各地聯(lián)合媒體運作。
1）論壇。
2）公關(guān)活動。
1）促銷策略：南北互動、相互映襯。
2）促銷公關(guān)活動：
*時間：路演期間。
*地點：路演所到地。
*活動方式：與路演同步進行。
*具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
1）在北京設(shè)立“聯(lián)合營銷中心”總部，其核心職能是：
*全國銷售管理中心。
*全國信息中心。
*全國展覽展示管理中心。
*上海和廣州設(shè)立分部。
2）路演銷售管理。
所有路演所需的資源和資料匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估。
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1）政府了解項目的狀況。
2）行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況——在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3）面對目標(biāo)消費群。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
1）方案的確認(rèn)。
2）資金預(yù)算的確認(rèn)。
由于目前不能確認(rèn)路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標(biāo)準(zhǔn)進行成本預(yù)算。
成本費用的主要構(gòu)成：管理費、廣告費、場地費、設(shè)施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3）根據(jù)預(yù)算的費用，確定城市和城市數(shù)量。
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。
4）在北京選擇一家廣告公司。
該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作路演的全部資料；設(shè)計展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實施。
具體的設(shè)計工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計、廣告推廣策劃及實施方案、相關(guān)活動操作計劃、相關(guān)廣告設(shè)計等。
具體路演資料包括：銷售資料的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料。
*銷售資料（合同、收據(jù)、須知等）。
*展覽展示器材、道具。
*媒體資料、設(shè)計制作印刷宣傳品等。
*具體展示設(shè)計包括：場地設(shè)計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5）成立路演工作小組。
6）確認(rèn)支持性的媒體。
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1—2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7）在北京進行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分。活動的首站儀式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。
8）工作小組成員到預(yù)路演城市考察。
總結(jié)第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。
9）確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司。
10）操作公關(guān)公司的主要工作。
選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計與計劃。
11）活動評估。
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。
路演活動策劃書篇十六
通過路演活動，將xx手機的信息和企業(yè)的經(jīng)營特色、經(jīng)營理念傳達(dá)、本次活動賣點的訴求，使目標(biāo)消費者達(dá)到認(rèn)知，為當(dāng)日xx手機的銷售打下鋪墊。
前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢浩大的活動現(xiàn)場，吸引當(dāng)日客流量和關(guān)注人群，力求本活動成為xx手機目標(biāo)消費者議論的焦點話題。
大氣的路演活動不僅成就一種聲勢，更是xx手機高端形象的定位和強大實力的一種側(cè)面展示，也同樣給競爭對手無形之中施加了重重壓力。
制造懸念，使消費者廣泛關(guān)注，為xx手機活動造勢，利用xx手機高端品質(zhì)和驚喜價格為宣傳賣點，有效利用活動輔助，形成xx手機銷售高峰。
二、活動時間。
20xx年5月1日至20xx年5月7日。
三、活動地點。
安華通訊商城路演廣場。
四、活動主題。
《掀起你的蓋頭來》。
“好禮兩重送”在活動現(xiàn)場發(fā)放帶有編號的宣傳單頁，并將傳單上的回執(zhí)聯(lián)撕下，投入抽獎箱，活動進行時抽獎(分階段)，獎品為相應(yīng)的禮品。
意義：聚集人氣，使活動現(xiàn)場氛圍保持熱烈。
“幸運名字”凡身份證姓名帶有“”兩個字中的任何一個字。在活動當(dāng)日購買xx手機即可以優(yōu)惠300元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：可以使消費者牢記xx手機，挖掘消費者對xx手機的品牌忠誠度。
“幸運數(shù)字”凡持人民幣位尾數(shù)為51，在活動當(dāng)日購買xx手機即可等同于人民幣200元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：提升xx手機產(chǎn)品競爭力，短期內(nèi)提升銷售額，擴大市場份額，提升xx手機品牌含金量，同時打擊競爭對手。
路演活動策劃書篇十七
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機。
三、主辦單位：全球通訊城手機城承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團。
四、路演時間：20xx年1月1日。
五、路演地點：——————。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
5、針對消費者心理及習(xí)慣，設(shè)計一檔簡單好玩的。
游戲1：游戲名稱：三人抱成團。
游戲內(nèi)容：
每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!
游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品。
游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽。
游戲內(nèi)容：
3、游戲內(nèi)容：
上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作!比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。
游戲道具：無需道具。
4、游戲名稱：真假難辯。
游戲內(nèi)容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。
游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶游戲贈品：禮品。
5、游戲名稱：夾乒乓球游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝!
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
路演活動策劃書篇十八
路演活動是各手機廠家慣用的宣傳方式，但是隨著路演活動數(shù)量不斷增加，這一方式逐漸變得索然無味。下面是有20xx手機路演活動。
歡迎參閱。
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機。
三、主辦單位：全球通訊城手機城承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團。
四、路演時間：20xx年1月1日。
五、路演地點：——————。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
5、針對消費者心理及習(xí)慣，設(shè)計一檔簡單好玩的。
游戲1：游戲名稱：三人抱成團。
游戲內(nèi)容：
每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!
游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品。
游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽。
游戲內(nèi)容：
3、游戲內(nèi)容：
上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作!比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。
游戲道具：無需道具。
4、游戲名稱：真假難辯。
游戲內(nèi)容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。
游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶游戲贈品：禮品。
5、游戲名稱：夾乒乓球游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝!
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
一、活動目的。
通過路演活動，將xx手機的信息和企業(yè)的經(jīng)營特色、經(jīng)營理念傳達(dá)、本次活動賣點的訴求，使目標(biāo)消費者達(dá)到認(rèn)知，為當(dāng)日xx手機的銷售打下鋪墊。
前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢浩大的活動現(xiàn)場，吸引當(dāng)日客流量和關(guān)注人群，力求本活動成為xx手機目標(biāo)消費者議論的焦點話題。
大氣的路演活動不僅成就一種聲勢，更是xx手機高端形象的定位和強大實力的一種側(cè)面展示，也同樣給競爭對手無形之中施加了重重壓力。
制造懸念，使消費者廣泛關(guān)注，為xx手機活動造勢，利用xx手機高端品質(zhì)和驚喜價格為宣傳賣點，有效利用活動輔助，形成xx手機銷售高峰。
二、活動時間。
20xx年5月1日至20xx年5月7日。
三、活動地點。
安華通訊商城路演廣場。
四、活動主題。
《掀起你的蓋頭來》。
五、活動支持。
“好禮兩重送”在活動現(xiàn)場發(fā)放帶有編號的宣傳單頁，并將傳單上的回執(zhí)聯(lián)撕下，投入抽獎箱，活動進行時抽獎(分階段)，獎品為相應(yīng)的禮品。
意義：聚集人氣，使活動現(xiàn)場氛圍保持熱烈。
“幸運名字”凡身份證姓名帶有“xx”兩個字中的任何一個字。在活動當(dāng)日購買xx手機即可以優(yōu)惠300元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：可以使消費者牢記xx手機，挖掘消費者對xx手機的品牌忠誠度。
“幸運數(shù)字”凡持人民幣位尾數(shù)為51，在活動當(dāng)日購買xx手機即可等同于人民幣200元，同時還可以獲得xx手機為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈完為止。(本活動自今日起有效期為7天)。
意義：提升xx手機產(chǎn)品競爭力，短期內(nèi)提升銷售額，擴大市場份額，提升xx手機品牌含金量，同時打擊競爭對手。
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“夏季行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：中國聯(lián)通中美淡村店盛大開業(yè)。
三、主辦單位：中美手機城協(xié)辦單位：中國聯(lián)通。
四、路演時間：20xx年5月17日。
五、路演地點：淡村菜市旁1號。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、從社會上百般尋找高水平的主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
舞蹈、歌曲、魔術(shù)師等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
八：舞臺搭建和物料。
1、dm單：甲方提供，
2、遮陽帳篷：4把(甲方提供)。
3、桌椅及桌布：長桌子8張，椅子16把。
4、舉牌kt6個0.6*0.4m。
5、易拉寶4個0.8*2m。
6、人員馬甲26件。
7、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建(租用)。
8、舞臺背景噴繪3.8*5.4m。
9、拍照相機。
10、禮品。
九、節(jié)目內(nèi)容：
歌曲2首，1~2人，共10分鐘;舞蹈2支，3~4人，共20分鐘;魔術(shù)表演2場，1人，共20分鐘;主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，45分鐘;(詳細(xì)節(jié)目流程附流程表一份)。
活動流程：
1.7：30之前賣場管理人員、銷售人員、各個部門上崗員工必須在早上全部到崗。
2.7：30準(zhǔn)時開員工會議。會議內(nèi)容：檢查人員到位情況、開業(yè)前準(zhǔn)備工作匯報、員工動員。
口號。
3.8：00之前全部的活動現(xiàn)場布置必須全部完畢，員工必須回到各自的工作崗位。管理人員進行檢查。
4.8：10貴賓進場。注意事項：進場通道布置、接待禮儀人數(shù)、接待前臺位置布置，簽到本，進場后貴賓安排(茶水，禮品，休息區(qū))。
5.8：30開始舞獅表演。
演講稿。
禮儀人員的引導(dǎo)工作。講話前領(lǐng)導(dǎo)的休息區(qū)落實(遮陽傘桌子椅子茶水標(biāo)識牌領(lǐng)導(dǎo)的位置安排，禮儀人員現(xiàn)場的服務(wù)規(guī)范)。
7.繼續(xù)舞獅表演助興，進行菜青。
8.9:48廠家活動路演、銷售開始。
9:12:00所有到場嘉賓進行用餐。
十、活動現(xiàn)場安排：
1、場地安排：在手機賣場門前搭建舞臺，前提是不影響店面通道。
3、獎品的確定：待定。
十一、演出費用總計略。
路演活動策劃書篇十九
方案內(nèi)容：
時間：201x年6月19日周日上午9點58分-下午2點。
地點：萬達(dá)正門。
內(nèi)容：如下。
第一節(jié)：優(yōu)惠卷、代金卷等派發(fā)(此環(huán)節(jié)從活動開始持續(xù)到結(jié)束，主要是為了伍貳玖咖啡擴大的宣傳度，并為推廣近期伍貳玖咖啡的各項優(yōu)惠活動做鋪墊。)。
第二節(jié)：歌手表演及游戲環(huán)節(jié)(精彩紛呈的歌手表演，不時穿插有獎游戲，讓人們在獲取精神享受的同時還能意外獲得小禮品或獎品等物質(zhì)的雙豐收，更多吸引路人的駐足欣賞。)。
第三節(jié)：幸運抽獎(此環(huán)節(jié)穿插在文藝表演中間，主要以抽取在場下派發(fā)的抽獎卷為準(zhǔn)，對幸運觀眾即贈送小禮品或優(yōu)惠卷。如此既可加強伍貳玖咖啡在市民心中的印象，還能拉動現(xiàn)場氣氛。)。
二、活動程序：
三、經(jīng)費預(yù)算。
注：活動所產(chǎn)生的費用應(yīng)以廣告公司實際報價為準(zhǔn)。
四、工作時間表(圍繞周末匯演時間進行倒計時工作安排)。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
路演活動策劃書篇二十
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
3、路演的目標(biāo)。
1、路演的市場環(huán)境分析。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
三、路演的運作與管理。
1、組織架構(gòu)圖。
2、展示項目的情況。
3、路演的品牌推廣操作。
4、媒體運作。
8、路演城市的評估。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1）樹立起×××項目形象。
2）塑造×××項目品牌。
3）促進×××項目的銷售。
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)。
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1）面對政府和行業(yè)主管部門。
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2）獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3）面對目標(biāo)消費群。
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）。
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4）建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺。
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐?代理商，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1）城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市——中城市——小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2）外包式的組織策略。
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3）借勢的時間和地點策略。
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4）全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
1）活動總稱。
×××項目全國性品牌大路演。
××年××月？？××年××月。
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5）活動主辦：××。
7）活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心。
8）活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。
9）支持媒體。
全程報道：××。
其他媒體：××。
10）擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
1、路演的市場環(huán)境分析。
1）外部環(huán)境：
*國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境。
*異地發(fā)展的勢頭。
*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起。
2）內(nèi)部自身條件。
*營銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了“商務(wù)通掌上世界”在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的“個性風(fēng)暴”戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認(rèn)識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。
*公關(guān)營銷型。
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。
*城市營銷型。
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門？？？大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
*項目聯(lián)合型。
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？？？“好房天府行”活動。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
*單打獨斗型。
被譽為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
1）北京。
2）上海。
3）廣州。
4）重慶。
5）杭州。
三、路演的運作與管理。
1、組織架構(gòu)圖。
2、策劃公司主要工作內(nèi)容。
1）主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2）策劃并配合路演系列活動。
3）主打軟廣告的撰寫。
4）配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作。
5）路演效果評估與總結(jié)。
形成文本為：
路演活動策劃書篇二十一
1、路演的概念。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
3、路演的目標(biāo)。
1、路演的市場環(huán)境分析。
3、主要路演城市的環(huán)境分析。
三、路演的運作與管理。
1、組織架構(gòu)圖。
2、展示項目的情況。
3、路演的品牌推廣操作。
4、媒體運作。
8、路演城市的評估。
1、路演的操作流程。
2、操作流程說明。
1、路演的概念。
路演是在全國中心城市進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo)。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準(zhǔn)備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖。
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起×××項目形象。
2)塑造×××項目品牌。
3)促進×××項目的銷售。
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標(biāo)。
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門。
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
3)面對目標(biāo)消費群。
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；
第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）。
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺。
通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的'把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略。
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略。
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?BR> *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?BR> 4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
1)活動總稱。
×××項目全國性品牌大路演。
2)活動周期：
××年××月??××年××月。
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：××。
7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心。
8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。
9)支持媒體。
全程報道：××。
其他媒體：××。
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
路演活動策劃書篇二十二
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“夏季行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：中國聯(lián)通中美淡村店盛大開業(yè)。
三、主辦單位：中美手機城協(xié)辦單位：中國聯(lián)通。
四、路演時間：20xx年5月17日。
五、路演地點：淡村菜市旁1號。
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;。
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量;。
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等。
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者;。
2、從社會上百般尋找高水平的主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;。
舞蹈、歌曲、魔術(shù)師等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲。
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;。
八：舞臺搭建和物料。
1、dm單：甲方提供，
2、遮陽帳篷：4把(甲方提供)。
3、桌椅及桌布：長桌子8張，椅子16把。
4、舉牌kt6個0.6*0.4m。
5、易拉寶4個0.8*2m。
6、人員馬甲26件。
7、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建(租用)。
8、舞臺背景噴繪3.8*5.4m。
9、拍照相機。
10、禮品。
九、節(jié)目內(nèi)容：
歌曲2首，1~2人，共10分鐘;舞蹈2支，3~4人，共20分鐘;魔術(shù)表演2場，1人，共20分鐘;主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，45分鐘;(詳細(xì)節(jié)目流程附流程表一份)。
活動流程：
1.7：30之前賣場管理人員、銷售人員、各個部門上崗員工必須在早上全部到崗。
2.7：30準(zhǔn)時開員工會議。會議內(nèi)容：檢查人員到位情況、開業(yè)前準(zhǔn)備工作匯報、員工動員口號。
3.8：00之前全部的活動現(xiàn)場布置必須全部完畢，員工必須回到各自的工作崗位。管理人員進行檢查。
4.8：10貴賓進場。注意事項：進場通道布置、接待禮儀人數(shù)、接待前臺位置布置，簽到本，進場后貴賓安排(茶水，禮品，休息區(qū))。
5.8：30開始舞獅表演。
6.9：18聯(lián)通總經(jīng)理上臺剪彩講話。必須落實事項：剪彩物料的準(zhǔn)備(剪刀、托盆、彩帶、禮儀人數(shù)、鞭炮、領(lǐng)導(dǎo)位置順序)講話人員的部門、職位、姓名落實，講話人員的順序、演講稿、禮儀人員的引導(dǎo)工作。講話前領(lǐng)導(dǎo)的休息區(qū)落實(遮陽傘、桌子、椅子、茶水、標(biāo)識牌、領(lǐng)導(dǎo)的位置安排，禮儀人員現(xiàn)場的服務(wù)規(guī)范)。
7.繼續(xù)舞獅表演助興，進行菜青。
8.9:48廠家活動路演、銷售開始。
9:12:00所有到場嘉賓進行用餐。
十、活動現(xiàn)場安排：
1、場地安排：在手機賣場門前搭建舞臺，前提是不影響店面通道。
3、獎品的確定：待定。
十一、演出費用總計略。
路演活動策劃書篇二十三
“民以食為天”、“食以安為先”。食品安全問題始終是一個社會熱點問題，無論過去、今天乃至今后一段相當(dāng)長的時期，都是社會各界高度關(guān)注的問題。筆者根據(jù)平時下鄉(xiāng)所掌握的情況，以及基層工商所執(zhí)法人員和農(nóng)村經(jīng)營者、消費者、管理者所反映的問題，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)村食品安全存在“八大問題”，但更嚴(yán)格地講，決不僅僅是這些?，F(xiàn)羅列于此，以期各級領(lǐng)導(dǎo)引起重視。
一、小作坊問題突出。在農(nóng)村，90%以上的食品生產(chǎn)企業(yè)是10人甚至5人以下的小作坊，大多分分散在城鄉(xiāng)結(jié)合部、邊遠(yuǎn)山區(qū)以及行政監(jiān)管相對薄弱的農(nóng)村地區(qū)，涉及面極其廣泛。這些食品很多是前店后坊、即做即售的小食品加工企業(yè)，相當(dāng)一部分缺乏有效監(jiān)管和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)人員素質(zhì)低，生產(chǎn)、經(jīng)營管理落后。由于工藝技術(shù)落后，設(shè)備設(shè)施陳舊，一些小作坊粗制濫造，以質(zhì)次價廉的食品沖擊市場；一些食品小作坊貪圖私利，偷工減料，非法購進劣質(zhì)原料，制售偽劣食品；有的用知名品牌的商標(biāo)和包裝，冒充正規(guī)廠家的產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者；在流通過程中，由于包裝、儲藏、運輸?shù)仍O(shè)施落后和管理不善，容易造成食品二次污染。
二、餐飲行業(yè)無證經(jīng)營現(xiàn)象普遍。農(nóng)村的餐飲行業(yè)絕大多數(shù)是一些小型餐飲店、街頭商販和社區(qū)網(wǎng)點，他們在沒有辦理任何證照的情況下就開業(yè)經(jīng)營，也沒有為接觸食品的生產(chǎn)人員辦理“健康證”。街頭飲食攤點分布廣泛，城區(qū)主要街道、小區(qū)、學(xué)校周圍均有這些街頭食品經(jīng)營場所，其設(shè)備簡陋，無餐具洗滌消毒設(shè)備。絕大多數(shù)攤點沒有衛(wèi)生許可證，其從業(yè)人員的衛(wèi)生操作習(xí)慣差。且大多設(shè)于路邊等人群較集中場所，食品容易受到污染。農(nóng)村學(xué)校食堂衛(wèi)生差，飲食安全令人擔(dān)憂，主要是農(nóng)村學(xué)校食堂硬件投入不足，食堂建筑布局及衛(wèi)生設(shè)施不符合要求，一些學(xué)校食堂連防蠅、防塵、防鼠設(shè)施都沒有，餐具也不消毒。有的學(xué)校將食堂轉(zhuǎn)由他人承包后，基本上放棄了日常的食品衛(wèi)生監(jiān)督管理。
三、食品流通秩序較為混亂。農(nóng)村食品經(jīng)營大多為個體工商戶，缺乏必要的設(shè)施，經(jīng)營管理落后。一些食品批發(fā)市場缺乏有效的安全檢測手段和質(zhì)量控制措施，使造假者有機可乘，甚至成為假冒偽劣食品集散地。一些經(jīng)營企業(yè)貪圖私利，蓄意出售過期或變質(zhì)食品現(xiàn)象屢禁不止。不法食品生產(chǎn)經(jīng)營者時常偽造標(biāo)識、濫用標(biāo)識，欺騙和誤導(dǎo)消費者。還有，農(nóng)村食品安全工作相對薄弱，不法分子往往將假劣食品銷往農(nóng)村集貿(mào)市場和小賣店，農(nóng)民購買食品時容易買到假冒偽劣產(chǎn)品，從而蒙受損失。因此，權(quán)益受到了最直接、最嚴(yán)重的傷害也往往是農(nóng)民，阜陽奶粉事件就是最好的佐證。
四、食品檢測機構(gòu)建設(shè)仍然滯后。目前，基層的食品檢測力量分散，資金不足，設(shè)備嚴(yán)重不足，檢測手段落后，檢測周期長，很難為食品質(zhì)量監(jiān)管提供強有力的技術(shù)支持。有些具備檢測能力的檢測機構(gòu)由于部門障礙，其出具的檢測報告其他監(jiān)管部門不承認(rèn)其法律效力，造成檢測資源不能有效利用。拿工商部門來說，工商部門食品安全監(jiān)測的法定資質(zhì)未確定，食品質(zhì)量檢測是工商行政管理機關(guān)從未有過的。職能。目前工商部門的檢測結(jié)果既無權(quán)威性也無合法性。由于檢測結(jié)果沒有法律效力，工商部門在執(zhí)法過程中，只能采取臨時控制措施，先封存不合格的食品，再將不合格的食品樣品送至有合法資質(zhì)的檢測機構(gòu)申請復(fù)檢。這就出現(xiàn)兩個問題：一個問題是食品是特殊的商品，涉及保鮮、保質(zhì)期問題，特別是保鮮食品，極易出現(xiàn)腐爛的情況，而封存的食品存放點往往不具備恒溫環(huán)境；另一個問題是出現(xiàn)初檢結(jié)果不合格，而復(fù)檢結(jié)果合格的情況，對腐爛損耗的食品進行行政賠償?shù)膯栴}難以得到有效解決。
五、農(nóng)村食品安全常識不普及。老百姓形成的飲食習(xí)慣和飲食觀念與食品安全要求相去甚遠(yuǎn)，尤其是在農(nóng)村，剛剛解決溫飽問題的老百姓還沒有形成食品安全意識，也無從了解食品安全知識，更談不上重視食品安全問題。不法商販利用人們食品安全意識的淡薄、食品安全知識的貧乏，大肆傾銷假冒偽劣食品，頻頻制造食品安全事故。監(jiān)管部門缺乏系統(tǒng)的傳播食品安全知識措施，沒有形成抵御假冒偽劣的防護網(wǎng)。
六、農(nóng)村信息化建設(shè)相當(dāng)落后。農(nóng)村食品安全的信息網(wǎng)絡(luò)還很不完善，多數(shù)地區(qū)信息滯后，制約了食品安全監(jiān)管工作的效率。食品安全的信息相對閉塞，多個職能部門之間缺乏有效的溝通。各部門對自己管轄領(lǐng)域內(nèi)的食品安全信息一般都具有相應(yīng)的采集、上報、分析、公布等機制，但部門之間缺乏必要的溝通，導(dǎo)致信息交流相對閉塞，資源無法共享得不到充分的利用。
七、經(jīng)營者自律和社會監(jiān)督不到位。面對當(dāng)前農(nóng)村食品市場量大面廣的實際，必須加強與有關(guān)部門的密切協(xié)調(diào)配合，形成執(zhí)法合力，充分發(fā)揮各級行業(yè)協(xié)會自律、經(jīng)營者自律和社會監(jiān)督的作用，才能有效維護食品市場經(jīng)營秩序和食品安全。從掌握情況看，這方面的工作做的還不夠，經(jīng)營者自律機制，社會監(jiān)督機制不夠完善，發(fā)揮作用不明顯，特別是廣大農(nóng)民群眾維權(quán)意識、參與意識淡薄，社會氛圍還不濃厚。
八、食品安全信用體系尚未建立。農(nóng)村食品安全信用體系建設(shè)相對滯后，對失信行為缺少有效的防范和懲戒機制，違規(guī)失信已成為一個帶有普遍性的社會問題。一些食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)及負(fù)責(zé)人缺乏食品安全意識，片面追求企業(yè)利潤，忽視食品安全質(zhì)量，一些企業(yè)誠信意識不強，參與食品安全信用體系建設(shè)積極性不高，向社會作出的質(zhì)量承諾難以兌現(xiàn)，食品消費安全環(huán)境不容樂觀。