編寫報告需要收集、整理和分析大量信息,確保準確性和客觀性。此外,我們還應該在報告中使用圖表、表格和圖示等,以增強信息的可視化呈現(xiàn)效果。希望通過這些范文的學習,大家能寫出更加優(yōu)秀和出色的報告。
廣告行業(yè)認知報告篇一
姓名:
國籍:中國。
目前所在地:湛江。
民族:漢族。
戶口所在地:湛江。
身材:168cmkg。
婚姻狀況:未婚。
年齡:27。
求職意向及工作經(jīng)歷。
人才類型:留學生。
應聘職位:市場分析/調(diào)研人員:市場營銷、廣告創(chuàng)意/設計主管/專員、服裝/紡織/皮革/鞋業(yè):
工作年限:2。
職稱:初級。
求職類型:全職。
可到職日期:隨時
月薪要求:面議。
希望工作地區(qū):廣州深圳香港。
個人工作經(jīng)歷:
所屬行業(yè):服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)。
擔任職務:營銷企劃,商品企劃(服裝md)。
工作描述:
公司名稱:
公司性質(zhì):外商獨資所屬行業(yè):
擔任職務:銷售行政。
工作描述:
擔任職務:
工作描述:地鐵公演輔助志愿者。
教育背景。
畢業(yè)院校:
漢陽大學(韓國)。
最高學歷:
本科獲得學位:經(jīng)營學學士。
畢業(yè)日期:
所學專業(yè):經(jīng)濟學。
受教育培訓經(jīng)歷:
學校(機構(gòu))。
專業(yè)。
高中。
語言能力。
外語:英語良好。
其它外語能力:韓語高級水平。
國語水平:優(yōu)秀。
粵語水平:優(yōu)秀。
自我評價。
2.有較強工作能力,組織協(xié)調(diào)能力,工作態(tài)度端正,追求效率,敢于挑戰(zhàn)。本人的工作能力在校園時期就獲得了認可,在大學期間擔任文體干部,出色組織完成了各項文體活動及文藝演出,在組織和領導這些工作中充分發(fā)揮了自己的創(chuàng)造性,同時也顯示了較強的組織能力和協(xié)調(diào)能力,不但得到了校領導的充分肯定,同時也獲得同學們的高度贊揚,被評為了“優(yōu)秀學生干部”。在工作中,注重工作質(zhì)量,對工作一絲不茍,為了提高工作效率,經(jīng)常總結(jié)和研究以尋求更好的工作方法,不因循守舊,敢于嘗試,敢于創(chuàng)新,開拓進取。
將本文的word文檔下載到電腦,方便收藏和打印。
廣告行業(yè)認知報告篇二
甲方:
聯(lián)系電話:
乙方:
性別:
身份證號:
聯(lián)系電話:
第一條、協(xié)議期限。
自年月日至年月日止,乙方試用期為天。
第二條、工作內(nèi)容。
乙方在協(xié)議期內(nèi)由甲方派往,工作崗位由所派往的單位負責安排與調(diào)整,乙方愿意服從。
第三條、勞務報酬。
乙方的勞務報酬由所派往的單位根據(jù)乙方工作崗位確定具體標準,該標準不低于x市最低工資,由所派往單位直接支付乙方,或先支付甲方,再由甲方每月xxxxxx日支付乙方。
第四條、甲方的責任、權(quán)利。
1.負責要求所派往的單位為乙方提供乙方所承擔工作必需的工作條件;。
2.要求乙方遵守國家法律法規(guī)和所派往單位的工作規(guī)定;。
3.負責對乙方違反甲方和所派往單位工作規(guī)定的行為作出相應處理。
第五條、乙方的責任、權(quán)利。
1.遵守國家法律法規(guī)及甲方和所派往單位的各項工作規(guī)定;。
3.乙方患職業(yè)病或因工負傷的工資及醫(yī)療待遇按國家和x市有關規(guī)定由所派往的單位承擔;患病或非因工負傷的工資和醫(yī)療待遇由乙方商原企業(yè)承擔。
第六條、協(xié)議的解除、終止與續(xù)延。
1.試用期內(nèi)甲、乙雙方均可隨時通知對方解除本協(xié)議;。
3.協(xié)議期滿,雙方均可終止本協(xié)議;若均無提出異議,本協(xié)議自動逐月續(xù)延。
第七條、協(xié)議的變更。
1.協(xié)議有效期內(nèi),任何一方情況發(fā)生變化,需要變更協(xié)議時,應書面送達另一方,另一方應在日內(nèi)作出書面答復。
2.雙方協(xié)商一致,方可變更協(xié)議有關內(nèi)容,變更后的協(xié)議或協(xié)議附件由雙方簽字有效。
3.雙方協(xié)商不一致,本協(xié)議即行解除。
第八條、違約責任。
1、甲方違反本勞務協(xié)議給乙方造成損失的,應按乙方受損情況賠償;。
2、乙方在協(xié)議期內(nèi)擅自離職的,應賠償甲方的經(jīng)濟損失。
第九條、其他。
本協(xié)議一式份,甲、乙雙方各執(zhí)份,具有同等效力,經(jīng)甲乙雙方簽章生效。
甲方(簽字或蓋章):
簽約日期:年月日
乙方(簽字或蓋章):
簽約日期:年月日
廣告行業(yè)認知報告篇三
一、調(diào)查目的:
為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動和策劃所服務,為管理部門提供參考依據(jù),為了制定長遠性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。
二、調(diào)查后所要解決的問題:
1、做這個調(diào)查研究是否值得?
2、如何設計方案以達到所要求的調(diào)研目標?
3、怎樣作進一步的研究?
三﹑國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入:
現(xiàn)狀:經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進步,中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。北京,作為中國的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展輻射中心,是中國北方地區(qū)最重要的廣告標識行業(yè)市場。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設備新材料展示交易會(簡稱北京廣告“四新”展),就是展現(xiàn)北京廣告標識行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展,也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會,代表了中國北方地區(qū)十三個省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場,面對約5億人口的消費市場。
(一)﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設備展覽會。
2:參展群體:全球范圍內(nèi)邀請組織海外供應商參展,組織海外人士前來觀展。、
3:專業(yè)觀眾:專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡覆蓋全球20多萬家廣告設備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商,通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡聯(lián)絡,搭建最好的觀眾預登記平臺,使客戶在展會上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。
(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣
年展會規(guī)模比上屆擴大37%、
2:參展群體:登記專業(yè)觀眾達3988人/次,累計參觀觀眾7000余/次,現(xiàn)場成交踴躍,高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務已成為展會的亮點。
4:組織者: 由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規(guī)模和收入:2015中國廣告標識制作行業(yè)全年營業(yè)額達到1416.3億元,比上一年增長12%,年增長速度高于國內(nèi)gdp9.9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家,比上一年增長了10.47%。參觀展會的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在,主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環(huán)節(jié)上。2015年北京廣告“四新”展上,共有國內(nèi)外觀眾共計約五萬五千名。其中國內(nèi)觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份,專業(yè)觀眾比例達到90%,很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應商,代表著北方地區(qū)市場,獲得了很大的貿(mào)易成果。 山東是我國經(jīng)濟大省,廣告業(yè)發(fā)展迅猛,全省廣告經(jīng)營單位已達9500余戶,從業(yè)人員7.6萬人,經(jīng)營額近70億元。
往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設備、材料和產(chǎn)品,如:canon、mutoh、roland、hp、epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會現(xiàn)場意向成交額達到600萬以上,且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會,70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設計公司,市政工程公司,裝飾公司,各類廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷商、進出口公司,從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主,其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構(gòu)、商會、貿(mào)易促進機構(gòu)等。
四:參展群體:
louncil、美國中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式,麥倫實業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會組團、韓國展團,日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協(xié)會海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來,比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、lg、tcl、熊貓等等,僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大,其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加,比重也越來越重,例如山東國際會展從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會,70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設計公司,市政工程公司,裝飾公司,各類廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷商、進出口公司,從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主,其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構(gòu)、商會、貿(mào)易促進機構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切,我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達國家進軍了。
專業(yè)觀眾是展會的生命,而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。展會專業(yè)觀眾的邀請,完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。
專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū):安徽 北京 甘肅 廣東 廣西 河北 河南 河南鄭州 黑龍江 湖北 吉林 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山東 上海 四川 臺灣 天津 香港 云南 浙江 重慶及國外。
五:中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢:
(一):戶外廣告:
輕重的地位,其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊,正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點主要表現(xiàn)為:表現(xiàn)形式日漸多元化;發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高;廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。
(二):網(wǎng)絡廣告:
網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外,還可以獲得受眾的直接反應(如:讓受眾來訪問站點,訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品,填寫一份調(diào)查表,配合你進行市場調(diào)查,使消費者購買產(chǎn)品,下定購單等)。這是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候,24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制,也不受時間限制;自主性強,網(wǎng)絡廣告屬按需廣告,具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,,既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中;統(tǒng)計的準確性,在網(wǎng)絡上做廣告,可以幫助客戶正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。
2015年中國網(wǎng)絡廣告市場十大趨勢
趨勢1:網(wǎng)絡媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意,這一營銷新模式將主導未來互動營銷。
趨勢2:代理公司面臨經(jīng)濟增長放緩嚴峻考驗,2015年利潤,面臨增收困局。
趨勢3:受媒體與廣告主擠壓,廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn),生存空間進一步壓縮,基于客
戶商業(yè)策略,幫助客戶客戶提升商業(yè)roi的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4:廣告與實用工具界限模糊,廣告實用化為受眾帶來益處的同時,也提升了廣告的營
銷效果。
趨勢5:門戶布局營銷平臺,門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營銷
服務的競爭。
趨勢6:經(jīng)濟增速放緩,品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。
廣告銷售鏈條越來越短,廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。
趨勢10:網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)電視的互補性突出,成為廣告主跨媒介選擇的重要對象,網(wǎng)絡視
頻營銷呈多元化。 根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2015-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2015年中國網(wǎng)絡廣告市場先抑后揚,全年市場規(guī)模達207.3億元,同比增長21.9%。艾瑞咨詢預計2015年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將加速增長,預計突破300億元。
六:解決調(diào)查前所提出的問題
問題1:值得,主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措,盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務,經(jīng)濟效益及社會環(huán)境影響進行預測。
問題2:根據(jù)這個調(diào)查報告進行綜合分析,全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢,全面確實可行的進行方案策劃。
問題3:根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進行深入調(diào)查,進一步分析廣告辦展的可行性分析。
七:預測可能遇到的風險﹑對策
風險:1:參展商的信譽問題。
2:運輸過程中的問題。
4:本地招展參展的限制。
5:展會時機選擇不對。
對策:1:形成專業(yè)的會展交易中介機構(gòu)。
2:吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。
3:跨城市經(jīng)營,降低風險。
4:研究國際市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。
總結(jié):經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化,科技含量日益增加,在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天,廣告信息起著主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認可,已經(jīng)成為人們生活中的一部分,企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的,也是一個確實可行的項目。
經(jīng)過幾十年的廣告實踐,我國廣告活動領域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。而我國廣告公司的現(xiàn)狀有三點,一是數(shù)量不斷增多,二是從業(yè)人員不斷增加,三是廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)。當然我國廣告公司也存在著很多不足之處,一是廣告公司的規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn),二是我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡,三是增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大,我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務,經(jīng)營手法的創(chuàng)新,這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先,我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務,同時提供了對廣告業(yè)有興趣的北京財貿(mào)職業(yè)學院在校大學生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運作,但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,能在社會實踐中有所獲得才是我們真正的追求。
目前的市場就業(yè)前景還是很寬泛的。從市場需求上看,廣告設計專業(yè)的學生除了要具備系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)、扎實的專業(yè)功底以外,還要求有較強的實際操作能力。隨著高校擴招畢業(yè)生存在著競爭壓力大,職位相對緊張的情況,究其原因,除專業(yè)設置、實際操作能力等方面外,學生就業(yè)期望值過高也是一個重要因素。針對廣告業(yè)所面臨的行業(yè)狀況,特此進行調(diào)研。
調(diào)研目的
根據(jù)對目前行業(yè)現(xiàn)狀、用人標準等情況的分析,開設符合市場、客戶需求的廣告策劃公司,提高廣告專業(yè)水平。
一、廣告也對人才的需求
隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展,行業(yè)的競爭不斷加大,就業(yè)的競爭也逐漸增大,以前對人才的單一技能的要求已經(jīng)不能滿足廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)是一個多元化的行業(yè),除了具備一定的專業(yè)知識和掌握扎實的專業(yè)技能外,還應該具備良好的社交能力、策劃能力以及相應的后期制作能力,將以前的單一技能型人才轉(zhuǎn)化為一專多能的復合型人才。目前廣告公司除了對設計制作人員有很大的需求之外,對廣告業(yè)務人員也有極大的需求量。企業(yè)建議職業(yè)院校應該轉(zhuǎn)換觀念,轉(zhuǎn)變對廣告業(yè)務人員只是拉廣告,沒有任何技術(shù)含量,不要求能力這樣的`錯誤觀點。教育電視臺廣告部杜春主任一再強調(diào),廣告業(yè)務員是一種要求具備多種能力的高復合型人才,也正是廣告公司急需的一類人才。這種復合型人才,不僅要求具備比較扎實的廣告專業(yè)和市場營銷專業(yè)的知識,還需要具備良好的溝通能力,善于開創(chuàng)新的局面,有一定的廣告策劃能力和公共關系能力。
對于以平面制作為主的廣告公司,除了對廣告業(yè)務人員這樣的復合型人才的急需外,還需要有創(chuàng)意能力、具備良好設計基礎的人才。廣告公司希望設計制作人員首先具備良好的創(chuàng)意能力,較高的文化素質(zhì)和扎實的專業(yè)能力,其次應該具備較多與廣告相關的知識的積累,多方面、多角度的進行創(chuàng)意開發(fā)。
企業(yè)在人才招聘方面更看重學生專業(yè)技能的掌握和實際能力的高低,對于專業(yè)證書的具備并不是非??粗亍?BR> 穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度為自己鋪好踏入社會的第一塊基石。
二、我國專業(yè)廣告公司現(xiàn)狀 經(jīng)過十幾年的廣告實踐,我國廣告活動領域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。
1.廣告公司數(shù)量迅速增多;
2.廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加;如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來比較,近年來我國專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過1992年美國國內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)(158900人);如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較,我國各類廣告從業(yè)人員在1993年底時,超過了1992年美國國內(nèi)廣告從業(yè)人員(231900人)。
3.廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài):在1989年底,我國廣告經(jīng)營額達到近20億元。1993年底,中國廣告經(jīng)營額突破百億大關,達到1340087.6萬元,截止1995年底,全國廣告營業(yè)額達到2732690萬元,為1990年的10倍多。
我國國家工商行政管理局和中國企業(yè)評價協(xié)會在1994年,對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內(nèi)廣告公司又進行了綜合實力評定,較上一次更具科學性。
4.我國專業(yè)廣告公司不足之處:
(1)廣告公司規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn) (2)我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡
(3)增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機
三、廣告公司經(jīng)營范圍廣泛
廣告公司經(jīng)營的范圍
1、廣告設計。(廣告牌、門臉)
2、名片設計。
3、報刊雜志設計。(圖書的封面設計、報紙的排版設計)
4、室內(nèi)裝潢。
5、公司規(guī)劃設計。(如某個工程在動工的時候,就把整體規(guī)劃圖張貼在戶外,這也是平面設計的一種)
6、產(chǎn)品外觀設計。(如食品包裝盒等等之類的包裝盒設計)
7、圖片處理。(如婚紗照、藝術(shù)照等)
8、logo設計。(如中央電視臺頻道標志、聯(lián)想電腦公司標志等等;包括:標徽,標準色、標準字機器應用)
9、創(chuàng)意設計。(就是一種夸張的比喻手法來制作的一種平面設計)
10、營銷策劃。(廣告策劃、公關活動策劃、促銷活動策劃、慶典活動策劃等)
11、培訓、文化傳播。
12、網(wǎng)站運營。
平面設計師的工作范圍很廣,大致有下面這些:
1.平面廣告。(如報紙,雜志等)
2.印刷品。(包裝紙、臺歷等)
3.品牌設計。(如logo,vi )
4.包裝設計。(各種產(chǎn)品的外包裝)
還有3d設計、園林設計、環(huán)境設計、建筑設計等等。
團隊人員:樊婉一 高雅 李錚 劉美慧 劉旭
附:調(diào)查問卷
調(diào)查問卷
調(diào)查問卷:
1.姓名:2.性別:3.年齡:4.職業(yè):5.是否對先進技術(shù)感興趣:( )
a、是 b、否 c、一般
6.能否接受新鮮事物:( )
a、是 b、否 c、一般
7您認為什么事創(chuàng)意?
8.對于廣告的態(tài)度:( )
a、厭惡 b、一般 c、喜歡
9.購買東西時是否會考慮廣告中的內(nèi)容:( )
a、是 b、否 c、不一定
10.是否會因為喜歡某位明星而購買該明星代言的產(chǎn)品:( )
a、是 b、否 c、不一定
11.你認為什么事創(chuàng)意廣告?
12.如果廣告內(nèi)容豐富,故事性強,您是否愿意關注該商品:( )
a、是 b、否 c、不一定
13.您是否會去刻意搜索廣告中的產(chǎn)品:( )
a、是 b、否 c、不一定
14.是否曾經(jīng)因為廣告內(nèi)容夸大事實購買產(chǎn)品而上當:( )
a、是 b、否
15.如果曾經(jīng)上當您是否還會相信廣告:( )
a、完全不相信 b、半信半疑 c、相信
16.您更傾向于電視廣告還是平面廣告:( )
a、電視廣告 b、平面廣告 c、都不喜歡
17.是否會認真讀取平面廣告中的內(nèi)容:( )
a、會 b、不會 c、不一定
18.喜歡什么風格的平面廣告:( )
a、溫馨 b、冷漠 c、甜美 d、熱鬧
19.平時生活中所感興趣的領域:( )
a、音樂書籍 b、電子產(chǎn)品 c、日常生活用品
20.是否喜歡有大牌明星代言的廣告:( )
a、喜歡 b、不喜歡
21.您往常去那些廣告公司?
22.您認為廣告中最重要的是什么?
23.在您曾經(jīng)光顧過中的廣告公司中,有哪些滿意與不滿意的地方。
調(diào)查報告的結(jié)論:
通過以上的市場調(diào)查報告研究,廣告公司發(fā)展前景很大,涉及的領域范圍廣泛,大部分群眾對于廣告這個話題還是比較感興趣。綜上所述,廣告公司要想成功的進軍市場,還應在內(nèi)容方面增加真實性,豐富廣告內(nèi)容的質(zhì)量,以至于客觀很好的滿足廣大群眾的需求,并且方便群眾的理解。
廣告行業(yè)認知報告篇四
隨著個人素質(zhì)的提升,越來越多的事務都會使用到報告,我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。寫起報告來就毫無頭緒?以下是小編整理的廣告認知實習報告,僅供參考,大家一起來看看吧。
主要有三個方面:一是通過直接參與企業(yè)的運作,學到了實習知識,同時進一步理解了理論知識,既提高了理論知識又提高了實習知識,圓滿地完成了本科教學的實習任務;二是實際工作能力有所提高,為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實習經(jīng)驗;三是畢業(yè)論文也有了素材和資料。
以下我對于實習生活的總結(jié),在這里記錄下來,希望能看到自己的進步,實習雖然短暫,但收獲良多,所謂“總結(jié)”,也只是從紛繁思緒中選擇了自己感觸比較深的方面來發(fā)表一下拙見,草草為文,有什么不足,望領導、老師們批評指正。
在我面前的是早已向往多時的社會,使得剛在福州下火車一路疲憊的我很快就被即將實習的興奮沖的無影無蹤,因為終于有個平臺讓我實現(xiàn)自己的夢想和價值。為了更順利更平穩(wěn)地走上社會這個大舞臺,為適應今后的社會工作打基礎,同時完成大學教育的最后一個重要環(huán)節(jié),也是出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮,我合理利用自己的暑假時間,去了家鄉(xiāng)的一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣,并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè),所以得知能夠在廣告公司實習后,我非常珍惜這個機會,并打算在有限的時間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收獲對我來說有不少,自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步,總體來說,這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng),鍛煉及提高。
漢唐是我初涉社會的開端,將從這里邁向美好的未來,我一直堅信自己的能力,即使人生的道路很曲折,但我的目標是很明確的,那就是前進,永不言棄,永不退縮!實習中,我對廣告日常管理工作有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。同時,對公司的企業(yè)精神有了初步了解:以質(zhì)量第一,信譽是生命的宗旨,并嚴守對每一個客戶做出的承諾。作為一個中型廣告公司,漢唐秉承“以人為本,以誠為基,服務精益,客戶至上”為理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷,都傾注著漢唐責任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會,使我能真正的開闊了眼界。在實習的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面,只是在看人做,聽人講如何做,未能夠親身感受、具體處理一些工作,所以沒有領會其精髓。但通過實習,加深了我對廣告的理解,豐富了我的廣告知識,使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。
萬事開頭難。第一天來公司,我不知道該做些什么,什么也插不上手,只是這里看看那里逛逛,最終還是公司里的同事給我指了路,提示我學習學習用photoshop軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了,我就認真做起圖片處理。說實話,以前在學校也做過圖片處理,不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了,而現(xiàn)在當我有疑問的時候,身邊都有同事可以指教,這使我受益非淺。
以前我總是盼望早點到社會參加工作,因為我總覺得工作是一件極其容易的事,可是當我離開學校,真的進入社會實習后,才體驗到工作并不是我想象中那樣,它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床,上班,到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每天都要打起精神工作。剛開始上班的'時候,我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信,只有我認真學習,好好把握,做好每一件事,實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單,其實要做好它很不容易。
當然工作之余,實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日,和同事吃午飯,總是聊得很開心,或者在體育公園漫步,總是那么的愜意,當然最最令我難忘的是那次大家在目嶼島的野營,并且在那次野營中我有時間冷靜下來,對在公司的實習心得進行整理,獨自思考自己的將來,明白了自己的道路,自己的追求,不再盲目。
獲得工作上的進步只是其中的一部分,更重要的是,能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。感謝漢唐廣告公司為我提供這樣一個學習和交流機會。我不得不承認我的實習更接近于一次獨立的學習,而不是一份真正的工作。1個月,雖然短,但是我想,對于我而言,是一個很重要的轉(zhuǎn)折。
經(jīng)過一個月的實習,我有以下的體會:
首先,在還沒有進公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度,為以后的工作做準備,做起事來才能得心應手;其次,要學會與人相處、與人溝通。只有這樣,才能有良好的人際關系,并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒;再次,要學會嚴肅認真地工作。以前在學校,下課后只知道和同學玩耍,嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為,公司是工作的地方,是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作,來不得半點馬虎,否則就會出錯,工作出錯就會給公司帶來損失。于是,我意識到:自己絕不能再像以前那樣,要學會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作;最后,要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西,也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學習,學習他們的工作態(tài)度和做事原則。這樣才少走很多彎路。
“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。在短暫的實習過程中,我深深感覺到自己所掌握的知識的膚淺和在實際運用中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時間里,對工作感覺無從下手,茫然不知所措,這讓我非常難過。在學??傄詾樽约簩W的不錯,而一旦接觸到實際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么的少,這時才真正領悟到“學無止境”的含義。這也許是我個人想法,不過我們接受的教育和實習的確有很長一段距離。實習期間我也很努力的將在學校學的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵙暦矫?,盡力做到與實習相結(jié)合。
實習之后我最大的感想就是學校里面學的東西基本上是沒什么實用性的。在實習的地方,什么都是從新開始。才實習一個多月,也很難說具體學到什么,但是有一點是肯定的,在公司里接觸到的都是很實用的東西,不像課本知識那么理論而抽象。而且,工作中很需要獨立與人打交道的能力。雖說一開始有人帶,但困難天天會有,而且很多,因為是很實際的問題,很多時候也不得不茫然地面對?,F(xiàn)在,我覺得我已經(jīng)能夠獨立處理一些問題,知道怎么解決某些困難,這就是一種遇到困難后怎么想辦法解決的能力,我覺得,這種能力是很重要的。
廣告行業(yè)認知報告篇五
一、調(diào)研課題 首先先簡單介紹一下平面概念:設計一詞來源于英文"design",包括很廣的設計范圍和門類建筑:工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難,因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設計(graphics design)視覺傳達設計、裝潢設計”,這也許與平面設計的特點有很大的關系,因為設計無所不在、平面設計無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關,從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”,稱之為視覺傳達,即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點,而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱,帶有片面性。
二、調(diào)研目的
近年來,隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快以及我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入,廣告行業(yè)持續(xù)升溫,平面廣告設計專業(yè)逐漸已經(jīng)成為新興的熱門行業(yè),雖然綜合能力強的專業(yè)設計人才偏少,但市場對于廣告設計師的需求量仍在增加,因此我對于該情況在綏化市青岡縣進行了深入的市場調(diào)查。
三、調(diào)研對象
調(diào)研對象綏化市青岡縣xx廣告設計有限公司
四、調(diào)研問卷
首先感謝您能花時間和精力來認真填寫這份問卷,該問卷調(diào)查意在獲取當代平面設計人才需求情況和工作崗位能力需求情況,調(diào)查結(jié)果為《平面設計》課程標準和案例庫開發(fā)提供有價值依據(jù),希望您提供寶貴的信息和意見。
1. 貴公司有關平面設計服務的內(nèi)容? ( )
a.標志設計(logo設計) e. 報紙廣告設計
1
b.vi設計 f.雜志廣告設計
c.包裝設計 g.其他 d.畫冊設計
c.indesign f.其他
2. 貴公司在招聘時,對平面設計師學歷的要求? ( ) a.大專 b.大本
c.無性別要求 d.其他
4. 貴公司在工作期間,軟件版本升級更新速度? ( )
a.快 c.一般 b.慢 d.不更新
b.缺少創(chuàng)新精神 d.無團隊意識,自我為中心 e. 不能吃苦耐勞 f. 缺少美感
6. 貴公司在招聘設計師時,考慮更多的問題是? ( )
7. 貴公司對平面設計師的需求情況? ( )
a.急需 b.不需要
c.暫時不需要 d.其它 8. 貴公司認為員工最應該具備的是什么? ( )
a.吃苦耐勞的精神 b.美感及創(chuàng)新
c.專業(yè)知識掌握情況 d.合作精神
9. 貴公司認為平面設計師應具備素質(zhì)? ( )
a.扎實的美術(shù)基礎
b. 強烈敏銳的感受能力 c. 發(fā)明創(chuàng)造的能力
d. 對作品的美學鑒定能力 e. 對設計構(gòu)想的表達能力
)
f. 具備全面的專業(yè)智能
10. 貴公司認為客戶對平面設計作品提案的具體要求? ( )
a.100%自已喜歡的風格,把自我發(fā)揮到極至
11. 貴公司的主要平面設計作品使用最多的軟件? ( )
c.indesign f.其他
12. 貴公司認為當前對平面設計師人才需求情況怎樣?
13. 貴公司認為平面設計師工作崗位需要具備哪些能力?
14. 貴公司認為平面設計師工作基本流程包括哪幾個方面?
五、調(diào)研方式、方法及具體介紹
本次調(diào)研的主要方式分為實地調(diào)研和網(wǎng)上調(diào)研。實地調(diào)研即對我所在的公司領導及員工的訪談和問卷調(diào)查,網(wǎng)上調(diào)研即從網(wǎng)上獲取相關可靠的數(shù)據(jù)。
1、問卷
調(diào)研期間,一方面在公司里面發(fā)放問卷;另一方面向工作人員等調(diào)查詢問等了解本專業(yè)人才需求信息。
2、訪談
除親身實踐調(diào)研之外,更多的關于本專業(yè)的人才培養(yǎng),對應崗位所需應聘者要求等等,我們組為了能更充分了解該知識,在實地考證之外,還通過大量的網(wǎng)上查閱獲得更多有用的信息。
六、調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析
根據(jù)目前社會上對于廣告設計畢業(yè)生的用人需求調(diào)查,我大致的進行了總結(jié)分析,分析的結(jié)果如下:
調(diào)查結(jié)果:
1. 現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
4.前高校廣告專業(yè)學生的培養(yǎng)的建議:態(tài)度端正,多參加社實踐,鍛煉溝通能力,適應能力,了解各種媒體性質(zhì)。 另: 經(jīng)營理念:模較大的公司有經(jīng)營理念,一般的公司沒有具體的理念。
(2)設計制作人才
(3)客戶業(yè)務人才
用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。
七、問題分析及解決對策
通過上述分析,我們認為平面設計專業(yè)的畢業(yè)生應熟悉經(jīng)濟、文化和藝術(shù)等相關學科知識,了解中外平面行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,具有現(xiàn)代平面廣告策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布的能力,具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力,只有這樣才能適應中國入世后的'新形勢,為中外企業(yè)進行形象策劃。在當今社會廣告行業(yè)注重的不僅僅是專業(yè)知識的應用,更加重要的是廣告設計人員所設計出來的作品如何在現(xiàn)如今眾多的廣告宣傳中脫穎而出好,這就是所謂的金點子。當然隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高平面廣告設計畢業(yè)生的就業(yè)面也變得越來越廣泛,印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等都可以成為廣告設計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)選擇方向。從這些方面不難看出平面廣告設計在眾多的社會招聘中占有了較大的份額。
同時,公司要進行定期培訓,不斷的從公司內(nèi)部發(fā)掘這個三類人才,并且在招聘中的寫出對這三類人才的需求和這三類人才所需要掌握的技能。
一、調(diào)研背景
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快,世界各國已經(jīng)越來越深刻地認識到,要想在未來經(jīng)濟競爭中占有一席之地,要想使綜合國力增強,一方面需要高層次的創(chuàng)新人才,另一方面更需要大批有文化、有知識、能夠?qū)⑾冗M科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的高素質(zhì)的技術(shù)、技能型高級人才。重視和發(fā)展高等職業(yè)教育,已經(jīng)成為世界各國提高勞動者素質(zhì)和實現(xiàn)現(xiàn)代化的迫切要求。
我校平面設計專業(yè)自2015年開辦以來已有9年辦學歷史,目前14級學生在校外實習,15級學生有5個班,面對日益劇烈的人才競爭及平面設計人才高素質(zhì)、現(xiàn)代化的要求,提高平面設計人才的職業(yè)化教育綜合水平至關重要。
二、調(diào)研目的及意義
本次調(diào)研的目的是了解我國計算機平面設計相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展 趨勢,明確經(jīng)濟建設與社會發(fā)展對本專業(yè)人才的需求情況,更好地把握辦學方向,找準人才培養(yǎng)定位,了解職業(yè)能力,獲取崗位工作任務,合理開發(fā)課程與教學內(nèi)容,落實實踐教學條件和教師培養(yǎng)方向,為探索適合本專業(yè)高職層次專業(yè)教學課程體系奠定基礎。通過調(diào)研,為計算機平面設計專業(yè)教學指導方案的編寫工作提供基礎資料和依據(jù),使本專業(yè)能更好地為區(qū)域經(jīng)濟服務。
三、調(diào)研對象
調(diào)研對象主要有計算機平面設計相關企業(yè)、開設同類專業(yè)的職業(yè)院校和培訓機構(gòu)。 企業(yè)方面:對北京、天津、上海、山東、山西、浙江等多家用人企業(yè)進行了問卷調(diào)查、參觀考察和走訪座談,接受調(diào)研的企業(yè)涉及廣告公司、室內(nèi)裝飾公司、網(wǎng)絡推廣和運營公司、攝影機構(gòu)、印刷公司、報社等,這些公司經(jīng)營內(nèi)容不盡相同,但是都與計算機平面設計息息相關。
職業(yè)院校與培訓機構(gòu)方面:對山東省6個地市的10所中高職院校和2所培訓機
1
勤 學 知 禮 負 責 守 紀
構(gòu)進行了問卷調(diào)研或參觀考察,接受調(diào)研的學校主要涉及計算機平面設計專業(yè)平面廣告設計與制作。
四、調(diào)研方法
參與本次調(diào)研的共有8名老師,這些老師均為本專業(yè)的授課教師,項目組成員分別采用了文獻查詢、問卷調(diào)查、專題會議、走訪座談、參觀考察等方法,進行扎實有效、切合實際的調(diào)研工作。
為了方便調(diào)研工作的開展,將項目組成員劃分為8個課題小組,每個課題小組選定一位老師作為課題負責人。項目總負責人根據(jù)調(diào)研的任務和內(nèi)容,起草擬定了調(diào)查問卷的相關問題,分別涉及企業(yè)人才需求調(diào)查、計算機平面設計專業(yè)畢業(yè)生情況調(diào)查、計算機平面設計專業(yè)在校生情況調(diào)查等,經(jīng)專家審核修改后發(fā)放給調(diào)研人員,開展調(diào)研工作。
五、調(diào)研內(nèi)容
首先感謝您能花時間和精力來認真填寫這份問卷,該問卷調(diào)查意在獲取當代平面設計人才需求情況和工作崗位具備的能力素質(zhì)需求情況,調(diào)查結(jié)果為長清區(qū)職業(yè)中專平面設計專業(yè)課程設置的改進提供價值依據(jù),希望您提供寶貴的信息和意見。
1. 貴公司有關平面設計服務的內(nèi)容? ( )
a.標志設計(logo設計) e. 報紙廣告設計
b.vi設計 f.雜志廣告設計
c.包裝設計 g.其他
d.畫冊設計
貴公司主要使用的軟件? ( )
a.photoshop d.illustrater
b.coreldraw e.a(chǎn)utocad
c.indesign f.其他
2. 貴公司在招聘時,對平面設計師學歷的要求? ( )
a.大專 b.大本
2
勤 學 知 禮 負 責 守 紀
c.有職業(yè)資格認證證書 d.其他
3. 貴公司在招聘時,要求設計師的性別? ( )
a.男生 b.女生
c.無性別要求 d.其他
4. 貴公司在工作期間,軟件版本升級更新速度? ( )
a.快 c.一般
b.慢 d.不更新
5. 您認為設計師在用人單位工作時,存在的不足是? (
a.軟件應用不熟練 c.不敬業(yè),沒有責任心
b.缺少創(chuàng)新精神 d.無團隊意識,自我為中心 e. 不能吃苦耐勞 f. 缺少美感
6. 貴公司在招聘設計師時,考慮更多的問題是? ( )
a.所掌握軟件的技能熟練情況
b.與客戶的溝通能力
c.在校的學習成績
d.自帶作品做的情況
e.是否有團隊精神
f.是否有實際工作經(jīng)驗
7. 貴公司對平面設計師的需求情況? ( )
a.急需 b.不需要
c.暫時不需要 d.其它
8. 貴公司認為員工最應該具備的是什么? ( )
a.吃苦耐勞的精神
b.美感及創(chuàng)新
c.專業(yè)知識掌握情況
d.合作精神
9. 貴公司認為平面設計師應具備素質(zhì)? ( )
a.扎實的美術(shù)基礎
b. 強烈敏銳的感受能力
c. 發(fā)明創(chuàng)造的能力
3
)
d. 對作品的美學鑒定能力 e. 對設計構(gòu)想的表達能力 f. 具備全面的專業(yè)智能
10. 貴公司認為客戶對平面設計作品提案的具體要求? ( )
a.100%自已喜歡的風格,把自我發(fā)揮到極至
11. 貴公司的主要平面設計作品使用最多的軟件? ( )
12. 貴公司認為當前對平面設計師人才需求情況怎樣?
13. 貴公司認為平面設計師工作崗位需要具備哪些能力?
14. 貴公司認為平面設計師工作基本流程包括哪幾個方面? 六、數(shù)據(jù)整理及分析
根據(jù)目前社會上對于平面設計畢業(yè)生的用人需求及設計人員的能力素質(zhì)狀況調(diào)查,我大致的進行了總結(jié)分析,分析的結(jié)果如下:
調(diào)查結(jié)果:
1. 現(xiàn)擁有平面設計專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
4.對高校平面設計專業(yè)學生的培養(yǎng)的建議:態(tài)度端正,多參加社實踐,鍛煉溝通能力,適應能力,了解各種媒體性質(zhì)。 另: 經(jīng)營理念:模較大的公司有經(jīng)營理念,一般的公司沒有具體的理念。
(2)設計制作人才
平面設計公司對設計制作人員的學歷要求不高,但工作要細致,要有良好的動手能力和學習能力。
(3)客戶業(yè)務人才
用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。 七、結(jié)論及觀點
平面設計畢業(yè)生的就業(yè)面也變得越來越廣泛,印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等都可以成為平面設計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)選擇方向。從這些方面不難看出平面廣告設計在眾多的社會招聘中占有了較大的份額。其中平面行業(yè)不可缺少的人才,也是現(xiàn)在稀缺的人才:創(chuàng)意人才、設計制作人才、客戶業(yè)務人才。在當今社會平面設計行業(yè)注重的不僅僅是專業(yè)知識的應用,更加重要的是廣告設計人員所設計出來的作品如何在現(xiàn)如今眾多的廣告宣傳中脫穎而出。
(一)通過上述調(diào)研,提出如下建議:
1、培養(yǎng)先進設計理念,提高學生審美能力、設計創(chuàng)意能力
設計作品不僅要有創(chuàng)意,還要有速度,提升軟件使用熟練度的至關重要
3、培養(yǎng)學生的團隊合作意識和吃苦耐勞的品質(zhì)。 4、學生社會化的促進 (二)改進措施如下:
1、明確人才培養(yǎng)目標
根據(jù)中職學生的年齡和心理特點,以學生職業(yè)生涯發(fā)展為出發(fā)點和落腳點,面向本地及周邊地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和職業(yè)崗位需要,以培養(yǎng)學生的職業(yè)行動能力為目標,為社會和國家培養(yǎng)具有扎實計算機平面設計專業(yè)基本素養(yǎng)、強烈社會責任感和良好人文素養(yǎng)的高素質(zhì)應用型人才。
2、以職業(yè)行動能力為導向重構(gòu)課程體系
(1)聘請企業(yè)一線技術(shù)骨干座談,采用頭腦風暴的形式匯集企業(yè)典型工作任務,專業(yè)教師對工作任務進行分類整理、篩選合并;(2)根據(jù)已經(jīng)確立的典型工作任務安排相關專業(yè)教師利用一個星期的時間全程跟蹤企業(yè)技術(shù)專家,獲得全部典型工作任務的工作過程;(3)重新分析工作任務,將工作過程進行歸納整理,從而獲取可以用于教學的典型工作任務和工作過程;(4)在對典型工作任務和工作過程進行充分論證后,再次召開了校企合作會議,向企業(yè)專家展示前期調(diào)研總結(jié)和成果,并請企業(yè)專家和職教專家對成果進行論證、修訂;(5)專業(yè)教師們根據(jù)典型工作任務所用到的知識和技能,確定出學習領域內(nèi)容,并依此確定課程體系。
3、建設專兼職優(yōu)勢互補的教師隊伍
鼓勵老師參加各種新技能、新知識的培訓,定期派出教師去企業(yè)實踐實習,并聘請相關企業(yè)技術(shù)骨干來學校擔任兼職教師。專兼職教師共同參與到學校教育和企業(yè)生產(chǎn)實踐中,技術(shù)基礎和核心能力課程主要由具有行業(yè)企業(yè)經(jīng)歷、實踐能力較強的學院專職教師擔任,綜合能力課程和拓展能力課程由專職教師和兼職教師共同承擔,頂崗實習以兼職教師為主,專職教師為輔。
4、編寫基于典型工作任務的教材
以企業(yè)崗位能力要求為依據(jù),根據(jù)典型工作任務獲得學習領域課程內(nèi)容,具體操作方式可以參考f.勞耐爾編寫的《學習領域課程開發(fā)手冊》。
5、改革教學方法和教學手段
在校內(nèi)學習,部分內(nèi)容在企業(yè)實習基地進行,讓學生親歷完整的生產(chǎn)過程,突出對學生職業(yè)行動能力的培養(yǎng)。
6、配套專門化實訓設備
按專業(yè)方向配備相應的實訓室和必要的實訓設備,使實訓室功能與行業(yè)所需要的實踐技能緊密結(jié)合,如果有條件的話可以開辦生產(chǎn)+教學基地的校辦工廠,使學生通過實踐訓練掌握符合行業(yè)需求的職業(yè)技能。
7、充分利用學生的課余時間,搭建多方位學生展示平臺
利用業(yè)余時間開展多種校園文化活動,結(jié)合課堂教學舉辦各類設計比賽,在活動中學生團結(jié)協(xié)作、相互溝通、展示才藝,以此培養(yǎng)學生積極向上的學習生活態(tài)度和健康人格以及發(fā)展學生綜合能力。
首先先簡單介紹一下平面概念:設計一詞來源于英文"design",包括很廣的設計范圍和門類建筑:工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難,因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設計(graphics design)視覺傳達設計、裝潢設計”,這也許與平面設計的特點有很大的關系,因為設計無所不在、平面設計無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關,從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”,稱之為視覺傳達,即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點,而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱,帶有片面性。
現(xiàn)在,在了解了對平面設計范圍和內(nèi)涵的情況下,我們再來看看平面設計的分類,如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、dm雜志設計、新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。 另外,商業(yè)設計與藝術(shù)設計很顯然是存在的。 設計是有目的的策劃,平面設計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃,這才是我們設計的定義。這也就是我想選擇平面設計的原因,因為它所包含的方面多種多樣,豐富多彩,可以使我感到充實愉快。平面設計行業(yè)發(fā)展狀態(tài):近幾年,中國平面設計行業(yè)猶如放假一路攀爬,增長極速加快,據(jù)不完全統(tǒng)計日前從事藝術(shù)設計的從業(yè)人員約30多萬人,從事平面設計藝術(shù)類人才培訓的高等院校和教學機構(gòu)近千家,而且還在不斷的增加之中,和所有新型的軟性服務行業(yè)一樣,平面設計公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才,在這方面,平面設計公司往往善于調(diào)節(jié)自身人才堪選機制,拋棄傳統(tǒng)選才觀念,比如,他們的招聘廣告就比較標心立異:“風格要有,創(chuàng)意要強,廣告要懂,地產(chǎn)要知,你要的,我給你,我要的,你拿來”那么,究竟是什么樣的人才符合這類要求?平面設計從業(yè)人緣的薪資和潛力又是怎樣的?我系從今年4月份開始就平面設計行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查,從市場需求上看,廣告設計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)知識結(jié)構(gòu),扎實的專業(yè)功底以外,還要求有較強的實際操作能力。
平面設計分類及就業(yè)崗位目前常見的平面設計項目,可以歸納為十大類:網(wǎng)頁設計、包裝設計、dm廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、pop廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、vi設計。
從平面設計行業(yè)的三類只為要求來看,招聘側(cè)重點各不一樣,對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調(diào)平面設計專業(yè)畢業(yè)的學歷要求,行業(yè)背景是基礎,關鍵是有創(chuàng)意,有想法的人,媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高,一般要求廣告新聞相關專業(yè)學歷及相關經(jīng)驗,關高只做人員的要求比較偏重經(jīng)驗,有大興活動操作經(jīng)驗,吃苦耐勞,關于平面設計行業(yè)待遇,從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計看,三大城市中北京平面設計行業(yè)的年均月薪收入以5560元名列第一,廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位,上海的平面設計市場是全國最活躍的, 平面設計趨勢:平面設計是近十年來逐步發(fā)展來的新型復合型職業(yè)。涉及面非常廣泛,發(fā)展極為迅速。它涵蓋的職業(yè)范疇包括:環(huán)境藝術(shù)設計、展示設計、服裝設計、工業(yè)產(chǎn)品設計、廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設計、商業(yè)插畫、標志設計、企業(yè)ci設計、網(wǎng)頁設計等等。 目前社會對于平面設計師的需求量是相當大,可以說,這個職業(yè)是好就業(yè)的。隨著市場越來越規(guī)范化,公司和其產(chǎn)品越來越注重其形象和包裝。平面設計是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位。而且這個位置至關重要,好的平面設計師會為其公司的形象和市場的開拓推波助瀾。
平面設計主要運用于廣告行業(yè),廣告就需要有很強的編輯能力和一些奇思異想以及對事物的審美觀等(比較適合有美術(shù)功底的人士)。曾經(jīng)有記者采訪了幾位平面設計求職者,他們理解的平面設計工作就是將設計師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設計方案,只要熟悉軟件操作,應該都能勝任。 然而招聘方糾正了這一想法。某文化藝術(shù)傳播公司的招聘負責人告訴記者,這樣的職位要求還停留在2、3年前,完全不符合如今的需求。以往能熟練掌握1-3類電腦設計軟件的人才很稀少,特別是三維電腦設計人才缺乏,而現(xiàn)在熟練掌握主流軟件應用技術(shù)的人才比比皆是,公司不再為招聘一名電腦操作人員而發(fā)愁。隨著市場競爭加劇,企業(yè)對平面設計師更強調(diào)“創(chuàng)意”和“設計”。他需要有3年以上工作經(jīng)驗,承接過室內(nèi)設計、廣告設計、ci企業(yè)形象設計等多種項目;還要富有極強的創(chuàng)造性,能敏銳感知流行動向,對色彩有較高的敏感度,能根據(jù)客戶的要求,并結(jié)合市場信息進行產(chǎn)品外觀設計分析;根據(jù)設計分析、設計定位,有創(chuàng)意地提出多種設計方案,制作設計產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等;此外還需要熟悉網(wǎng)絡、影視、空間及環(huán)境設計等多個領域,具有美學、藝術(shù)學、廣告學、色彩學等美術(shù)功底。 這樣的人才市場上非常缺乏,他們才是企業(yè)要挖掘的對象。 畢竟,如果你只會做軟件,你只是個優(yōu)秀的制圖人員。而有思想,有創(chuàng)意,才是優(yōu)秀的設計師。
現(xiàn)代平面設計藝術(shù)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。隨著平面設計自身不停的發(fā)展變化,出現(xiàn)了新的設計需求、新的設計概念。就業(yè)趨勢其實是十分樂觀,但是大家也經(jīng)常聽到師姐、師哥們說找工作很難,的確是這個樣的。第一個原因就是沒有經(jīng)驗。第二個原因是競爭壓力太大,就業(yè)缺口雖然很大,但是專業(yè)較強的設計人員卻不多。第三個原因是剛畢業(yè)的學生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來,你卻突然遞交了辭職信,原因是想到外面看看,提高一下。對于自己提高一下是好的,但對于公司呢?又要招聘人員、培養(yǎng)。第四個原因是心高氣傲,認為自己的能力不錯,學習了四年的專業(yè),而且在上大學的時候就已經(jīng)學習美術(shù)了,公司安排一些小的稿件就不愿意做,可是真的安排了有難度的稿件,又做的不符合需求,因為在學校做的設計完全是憑著自己的感覺創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等,這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。
此外,平面設計的工作穩(wěn)定性是很高的。經(jīng)濟繁榮時期毫無疑問,經(jīng)濟下滑也毫無影響。 廣告設計趨勢:中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了,發(fā)展前景還是蠻樂觀的,主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。
廣告設計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設計,就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍非常廣泛,如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等,具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。因此,廣告設計不僅涉及到多種元素的運用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,設計者除了具備專業(yè)知識以外,還要在設計中傾注自己全部的感情,只有首先感動設計者,才能讓客戶滿意,進而感動受眾。因此,廣告設計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關技能,才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質(zhì)特征,運用各種設計元素進行有機的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動人的作品。
則,固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu),廣告設計必須與時俱進。新的歷史使命要求廣告設計的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向,大膽進行理論研討和業(yè)務創(chuàng)新,積極探索具有中國特色的現(xiàn)代廣告設計規(guī)律和理論體系,滿足市場經(jīng)濟不同方面的需求。政府和行業(yè)部門的積極引導,是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關鍵,中國文化管理學會帶頭勇于支持和探索廣告設計藝術(shù)的發(fā)展,為廣告設計產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎。
廣告行業(yè)認知報告篇六
本人自2011年6月28日至2012年1月20日在上海樺安電子有限公司
實習
,擔任制片人、導演、演員等多職。
在完成徐匯區(qū)政府團委與天平街道“兩新”團建小助理為期三個月的實習之后,經(jīng)團區(qū)委老師介紹,我成為電信廣告翼支付廣告片的女主角,并于六月底參與該片的拍攝。在拍攝過程中,我熟知所有拍攝與制作流程,所以在拍攝完廣告之后,我的角色便由演員轉(zhuǎn)換至導演兼制片,并加入該公司,我的實習生涯開始了。
雖然做好了虛心
學習
,吃苦耐勞的準備,但我覺得我面前擺著的難題實在太多了。戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,憂心重重,畢竟我與該行業(yè)的
專業(yè)
人士相比,實際操作經(jīng)驗不足。但我自信滿滿,一切順其自然,我相信都會變好的。
在公司期間,我先后完成了上海法液空公司的宣傳片、上海徐匯區(qū)新進公務員匯報片、上海團市委創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的廣告片以及上海市新收犯監(jiān)獄慶建監(jiān)十五周年的專題片。在制作過程中,我擔當導演一職,兼制片人的一角,從與客戶接洽、創(chuàng)意設計、腳本確立、團隊構(gòu)建、實地拍攝、現(xiàn)場調(diào)度、后期設計與制作、與領導協(xié)商修改事宜。我參與每一個環(huán)節(jié),盡心盡力完成每一個任務,盡管其中我有迷茫彷徨,不知所措,處事不得當?shù)仁〗逃枺珡闹械玫降慕?jīng)驗就是我實習生涯中難能可貴的。
實習
生活
對我來說異常充實,我不但嘗試并擔任了各個職位(公務員、制片、導演、演員、創(chuàng)意設計、文案、后期剪輯、特效、配音、配樂),也在工作的過程中,專業(yè)能力也從充滿學生氣的稚嫩逐漸提升至初備專業(yè)氣息的精通,也深諳許多商業(yè)規(guī)則。與領導們溝通,也是我在實習階段學習的.要點之一,如何揣摩領導的心思,做出既能讓其滿意又不失藝術(shù)水準,既能投其所好也在創(chuàng)作允許范圍內(nèi),如何把握好這個度,
什么
話說到什么程度,都是我在實習過程中逐漸摸索學習的。
作為制片與導演,大局觀很是重要,如何在繁瑣的諸多事務中把握明確的方向,便是需要我不斷加強大局觀,當然同時也需要加強領導力??梢哉f,完成第一部片子是打下專業(yè)的基礎,第二部片子是穩(wěn)固與拓展,第三、四部片子便是達到熟練掌握的程度,對自我要求也更高,特別是我接觸的都是政府機構(gòu)部門的片子,其影響力,嚴肅性都是毋庸置疑的,這對我工作的細致性,考慮問題的周到性都是前所未有的挑戰(zhàn)。
在實習期間,我正巧接觸的是四類不同的影片,有廣告、宣傳片、匯報片、專題片,難度一點一點提升,對我專業(yè)技能方面的要求也越來越高,工作強度也越來越大,但我從中汲取的經(jīng)驗也成幾何倍數(shù)遞增。
可以說,我在有限實習的時間里面,涉足了諸多不同的工作環(huán)境,進行了各方面的鍛煉,充分利用實習這一接觸社會的機會,從各方面提升自我,使自己成為能適應社會融入社會并具有綜合素質(zhì)的專業(yè)人才,為后續(xù)就業(yè)打下了扎實的基礎。
廣告行業(yè)認知報告篇七
一、問題的提出:
平時,我們在路上總會看到貼有小廣告,這些小廣告既污染環(huán)境,又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會有小廣告呢?我們?nèi)ゾW(wǎng)上查查吧!
二、展開調(diào)查:
我決定先查小廣告的大概數(shù)量,再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上,大約有200余條小廣告。大多數(shù)的小廣告貼在電桿上,還有些貼在電話亭和墻上。
因為那些不良人為了節(jié)約發(fā)傳單的世間,把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境?,F(xiàn)在開店鋪的人越來越多,小關高應該沒有多少地方能貼吧!可正好相反,隨著開店的人越來越多,就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結(jié)論:
電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位,憑借信息高度集中、高度濃縮,兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,聲、像、色兼?zhèn)?,聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點,電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言:“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時,我認為在我退休之前,廣告會有巨幅變化,然而,時至今日,唯一的大變化是電視的出現(xiàn),成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?!?BR> 當前,電視廣告的發(fā)展步伐趨緩,面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施,對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴格規(guī)定,特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈,網(wǎng)絡媒體的興起,對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次,根據(jù)wto的《服務貿(mào)易減讓表》規(guī)定,20**年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止,全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊,說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下,國際電視廣告也隨即進人了一個網(wǎng)羅“注意力”的時代,強注目化趨勢愈加明顯。原因如下,一是當前廣告的服務對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物:同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現(xiàn),信息也不斷增多,要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝,廣告必須有相當?shù)淖⒁饬?;三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展,在運作經(jīng)驗和創(chuàng)意手法上有了相當?shù)姆e累,因此面對整體水平提高的大環(huán)境,只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力,以進入消費者的心靈之門,實現(xiàn)進一步的溝通。
廣告行業(yè)認知報告篇八
簡介:
植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。
當前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來,網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。20中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元,同比增長116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的.《2011-中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
主要特點。
置入目標消費者的無意識。
置入式廣告的營銷美學內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用,而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式,無處不在又是無所的,無中心,事實又是處處皆中心。營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性,而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地,把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產(chǎn)品,而是像病毒入侵一樣,通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等,設法激活消費者的購物潛意識;一般通過提供有價值(物質(zhì)、娛樂、美學意義上的價值)的產(chǎn)品或服務,激發(fā)消費的潛在需求,誘導消費者心靈上的共鳴。將廣告置入“情景場”。在這個置入過程中,作用于消費者的無意識和下意識。在一種歡樂的氣氛中,產(chǎn)品牢牢扎根于消費者的心目中。
盛行背景編輯。
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:
1、媒介環(huán)境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到20的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發(fā)布環(huán)境日趨復雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。
2、與媒介環(huán)境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現(xiàn)了“讀報讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環(huán)的怪圈。
收費電視無疑是媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變??梢宰鲆粋€假設,收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。
3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。
廣告行業(yè)認知報告篇九
20xx年手游集中爆發(fā)后,行業(yè)增長在20xx年仍將持續(xù),相關公司在得到充分調(diào)整之后仍然具有投資價值。此外,在線教育、移動支付、移動視頻及移動位置服務等領域,仍然有巨大的投資空間。相關重點公司包括鵬博士、拓維信息、朗瑪信息等。
另一方面,隨著移動支付參與方越來越多,商業(yè)模式愈加豐富,主打近場支付的nfc也將獲得更多關注。國內(nèi)nfc產(chǎn)業(yè)鏈由于運營商和銀聯(lián)的快速推進,nfc產(chǎn)業(yè)鏈中卡商、天線和芯片商將漸次受益。相關重點公司包括恒寶股份、碩貝德和新開普等。
20xx、20xx年為4g主建設期,相關上市公司的業(yè)績將在20xx年開始有所體現(xiàn)。重點關注系統(tǒng)設備及網(wǎng)優(yōu)運維相關公司,在投資方面,20xx年三大運營商整體資本開支將達到4100億元左右的歷史最高位,其中4g投資更是有望達到1600億元。相關重點公司包括中興通訊、大富科技、武漢凡谷、邦訊技術(shù)等。
從目前的建設情況可以看出,中國移動正持續(xù)加大td-lte的建設力度,以加快4g業(yè)務的`發(fā)展、實現(xiàn)語音經(jīng)營向流量經(jīng)營的加速轉(zhuǎn)型;而受競爭驅(qū)動,中國聯(lián)通和中國電信也將加大網(wǎng)絡建設力度,后續(xù)中國通信市場維持建網(wǎng)高峰,隨著國家基站鐵塔公司的組建,并由此催生出大量的設備需求,推動通信行業(yè)景氣度在20xx年持續(xù)向上。
信息安全及基礎網(wǎng)絡建設直接受益國家政策支持,關系國家安全及國計民生,具體包括北斗產(chǎn)業(yè)和數(shù)據(jù)集群產(chǎn)業(yè)。
20xx年以來國防規(guī)模招標、地方政府示范工程、行業(yè)及區(qū)域項目將繼開展,上市公司業(yè)績增長確定。相關公司包括中海達、海格通信、星網(wǎng)銳捷等。數(shù)字集群產(chǎn)業(yè)近期各省市公安部門的數(shù)字集群建設相關招標項目陸續(xù)啟動,相關重點公司包括東方通信、海能達等。
中國電信宣布將率先開放互聯(lián)網(wǎng)、信息服務、移動社交、創(chuàng)投四大新興業(yè)務給外部資本,以更加市場化的手段驅(qū)動業(yè)務模式快速突破;工信部也宣布將進一步擴大攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)業(yè)務的試點范圍,標準著電信行業(yè)市場化改革的逐步深入。
總體而言,在國家大力促進新型信息消費,帶動信息消費產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長的政策支持下,通信網(wǎng)絡投資將會持續(xù)加大,使整個通信市場維持高度景氣的態(tài)勢。通信板塊中的上述領域也將是行業(yè)整體增長最為確定的子領域,相關領域?qū)⒊霈F(xiàn)更多業(yè)績高增長體現(xiàn)的個股。
廣告行業(yè)認知報告篇十
引導語:調(diào)查報告的調(diào)查目的要明確,要想獲得豐富的材料,就要有飽滿的熱情、艱苦深入的作風和實事求是的態(tài)度。今天,小編為大家整理了關于植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查報告范文,歡迎閱讀與對參考!
植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的'具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。
當前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來,網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元,同比增長116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
2011年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
廣告行業(yè)認知報告篇十一
為了以后能更好的適應工作和學習,學校組織到xx物流配送中心與xx防爆電機廠進行為期5天的實習。主要是熟悉物流的作業(yè)流程,掌握物流的工作流程,以便對我國的物流業(yè)能有更深的了解。
了解物流特點,物流工作流程,工作設備,并針對這些實踐依靠自己所學的理論提出自己的觀點和看法。
xx防爆電機有限公司制造廠,成立于1984年,現(xiàn)有員工500人,技術(shù)人員100人。是一個有著二十年研制、生產(chǎn)各種防爆電機的企業(yè)。是中國化工裝備總公司、中國石化總公司的定點生產(chǎn)廠家。公司主生產(chǎn)等系列三相異步電動機。廣泛應用于石化、化工、起重、冶金、煤炭、醫(yī)藥及糧食加工等部門。
公司始終堅持“發(fā)展為源、全面領先、追求雙贏,安全環(huán)?!钡慕?jīng)營理念。xx防爆電機有限公司技術(shù)力量雄厚,各類專業(yè)加工設備齊全,工藝先進,具有完備的試驗手段和質(zhì)量保證體系。多項產(chǎn)品獲國家、部、省的段秀產(chǎn)品獎和專利項目。是國內(nèi)生產(chǎn)防爆電機產(chǎn)品品種最多,規(guī)格最多的集科研、生產(chǎn)、安裝于一體的專業(yè)公司。
在xx物流公司的實習過程中,我了解到隨著世界經(jīng)濟一體化步伐的加快,國際經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展日益活躍,我國的物流行業(yè)得到迅速發(fā)展。雖然這次實習時間很短,卻給我上了人生歷程中不可或缺的一課。對于物流,我只是知道它是集:運輸、儲存、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等基本功能實施的有機結(jié)合。但沒有想到它的實際操作卻沒有這么的簡單。通過十一點作為國人的物流人士有著切膚的體會。
貨物運轉(zhuǎn)速度慢,貨差貨損率高難以避免,高層貨架利用率嚴天的簡單了解,使我對于物流配送有了更加深刻的認識。中國的物流業(yè)雖然沒有國外發(fā)達,但這并代表中國物流業(yè)的落后,一些原則性(譬如中國勞動力廉價的國情)嚴重的制約了中國物流業(yè)信息技術(shù)化的發(fā)展速度。野蠻的裝卸態(tài)度更是制約中國物流業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。這次實習讓我從實踐中了解到了物流,使實踐與理論更好的結(jié)合。在這里我深刻的領悟到了一個觀點:推動你的事業(yè),不要讓你的`事業(yè)來推動你。
而在xx防爆電機廠的參觀實習中,使我能有機會接觸到專業(yè)中的那些“只聞其聲,未見其人”的大型設備,能了解到理論與實際操作的不同,了解到了目前工業(yè)水平的現(xiàn)狀,收獲頗多,感觸也頗多。
一直以來,書本上的知識總是以一副高姿態(tài)凌駕于實際之上,課堂與實踐脫節(jié),而我也一直渴望能有這樣的機會,能親身到現(xiàn)場,去了解工人師傅是如何操作機械的。真正到了現(xiàn)場,才發(fā)現(xiàn)很多書本上的道理到了實際中我們并不一定能做出來,有工藝的原因,也有材料的原因;而與此相反的,很多理論不可行的東西,卻能在師傅手中,憑借豐厚的經(jīng)驗和嫻熟的技巧給予以實現(xiàn),不得不讓人嘆服。
1、進貨堆放貨物時不能只顧著一時的方便,應該考慮到出貨時的方便,不能耽誤客戶的時間,因此要按照標準把貨物堆起,堆放要整齊合理,以免倒塌。
2、要嚴格按照倉儲管理的要求,對于過期的貨物要及時與廠家聯(lián)系,并得到應允后及時銷毀,不要堆積在倉庫中,浪費倉庫容積,更不要和正常的商品同放一起,帶給人一種雜亂無章的感覺。應該另外準備一間倉庫,使那些一時無法銷毀的商品有地方儲存。
3、目前物流中心正面臨許多問題,批次越來越多而批量卻越來越小,造成物流管理上的一個難點。產(chǎn)前物流,企業(yè)內(nèi)部物流,銷售物流,在供應鏈的管理上如何把握住這三塊之間的關系。國內(nèi)的物流利潤太低,僅占5%,如何把利潤搞上去。面臨一系列的難題,物流中心還得多借鑒國外的物流策略,提高自己企業(yè)的效益。
4、倉庫高層貨架的利用率過低,有的不到三分之一;野蠻裝卸導致貨損、貨差率過高。
建議:加強各部門之間溝通和聯(lián)系力度,合理分配各部門之間的物流作業(yè),有效利用物流配送中心的作業(yè)區(qū)域,利用空間、設備、人員和能源;最大限度地減少物料搬運;簡化作業(yè)流程;縮短生產(chǎn)周期;力求投資最低;為職工提供方便、舒適、安全和衛(wèi)生的工作環(huán)境。
物流配送中心能給我這個難得的機會,讓我收益匪淺。也非常感謝學校給了我這個機會,為我的工作積累了經(jīng)驗,奠定了基礎。
廣告行業(yè)認知報告篇十二
實習中,我對廣告日常管理工作有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。
1、借這次實習使自己能夠從理論高度上升到時間高度,更好的將理論與實踐相結(jié)合,為以后的工作和學習奠定基礎。
2、使自己了解到自己與真正職業(yè)人之間的差距,為以后步入社會做準備。
xx傳媒有限公司是一家致力于多媒體、影視廣告、平面設計、企業(yè)vi、flash、動漫研發(fā)為一體的專業(yè)設計制作公司。xx傳媒自成立以來,一向緊握互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的發(fā)展脈搏,勇于創(chuàng)新、不斷突破。憑著敏銳的市場觸覺、優(yōu)秀的市場策劃潛力以及快速成長的創(chuàng)作團隊,我們不斷為客戶創(chuàng)造著新的宣傳手段與奇跡。公司匯聚眾多專業(yè)優(yōu)秀設計師,擁有多年成功設計制作經(jīng)驗,同時與眾多行業(yè)協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關系。為客戶帶給全方位的策劃、設計、制作服務。
由于該企業(yè)主要業(yè)務是為其他公司帶給廣告及宣傳服務的,作為銷售部的員工我的主要工作就是聯(lián)系客戶,對咨詢業(yè)務的客戶進行答疑解惑同時負責阿里旺旺、qq、msn等多種聯(lián)系方式與客戶進行及時溝通,并在公司熟悉掌握了本職工作以外的其他工作需求。
剛來到這個公司,發(fā)現(xiàn)這個公司是一個年輕的公司,里面的員工也大部分是年輕人,在跟大家做了一個簡短的介紹后,發(fā)現(xiàn)大家都很親切,沒有什么拘束感。而且作為這個公司的創(chuàng)始人,經(jīng)理也是一位很年輕的80后,也沒有領導的架子,平時也說叫哥哥就行。之后經(jīng)理告訴我,平時的工作主要是聯(lián)系一下客戶并與客戶進行溝通并解答客戶的疑惑,經(jīng)理跟我說好好干,沒問題的。之后在了解了公司的一些規(guī)章流程之后,就看別人的具體操作,盡可能的掌握所要用到的技能。第一天過得挺快,盡管沒做太多的事情但過的個性挺充實,畢竟這是第一次真正的踏入職場,這天要好好休息,因為明天要開始真正的職場培訓。
第二天早早的來到了公司,雖然昨日已經(jīng)對公司有了一個大概的了解,但是這天才是對自己進行真正崗前培訓的第一天。這天本來以為來的挺早的但是沒想到大部分人都已經(jīng)到了,看樣貌這個公司真的是聽讓大家有歸屬感的。在跟同事聊了會天之后,就等到了上班的時間,這天主要是進行崗前培訓,盡管培訓老師教過的很多東西都是在課堂上學過的東西,但是我還是很認真的聽講,畢竟我沒有真正的運用的實踐中去,除了教授了一些工作時應注意的,還給我們講解了平時公司的工作制度注意事項。這天老師講解的東西盡管大部分是自己已經(jīng)熟知的。但自己還是好好溫習一下,到了學以致用的時候了。
然后在接下來的幾天里在老師的培訓下,我了解了公司的歷史,公司的性質(zhì),公司的經(jīng)營范圍及公司的宗旨,老師也對我進行了公司相關規(guī)定及規(guī)章制度的培訓。這一些都為我更快更好的融入到公司中奠定了良好的基礎。在培訓過程中還有一個小插曲那就是國際三八婦女節(jié),公司為所有的女性準備了一份小禮物,盡管不是很貴,但是為每個人都量身準備的,看到每個人臉上洋溢的笑容,真的覺得這個公司真的值得大家為了他去努力工作。
之后的情緒比剛來的第一天還要激動,因為經(jīng)過培訓之后的考核,成績公布了,情緒既緊張又激動。上班之后培訓老師告訴自己,自己的成績很優(yōu)秀并祝賀自己真正成為xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜囊粏T。自己在內(nèi)心小小的興奮了一會之后,開始做到自己的位置上,準備開始自己的工作。坐到位置上,自己的心理還是蠻激動的,看到別人都認真的投入到工作中,自己覺得熱血澎湃,興奮莫名啊。但是轉(zhuǎn)眼一想,自己又擔心自己做的不好影響別人的工作,給學校丟臉,但是暫時沒有那么多時間想這些還是好好的工作吧。
成為了xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜恼絾T工(實習生),雖然情緒仍然有點激動,但是比之前已經(jīng)平靜了很多。習慣了之前雙休的周六周末,如今周六上班雖然少了休息的時間,但是作為剛剛踏入工作的新人來說,自己也沒有任何抱怨,更何況周圍的同事都是一些和藹可親的人,回想昨日盡管熟悉了所有的業(yè)務流程,但是還沒有自己正式獨立處理接待客戶,也許是因為這天是周六的關系吧,所以業(yè)務也比較少,沒有什么太忙的事情,所以自己在忙完自己的本質(zhì)工作之后,就到那些老員工那看他們的具體操作,在碰到自己不懂的地方,及時提問,同事也耐心的解答。
在不斷的學習工作中,我們又迎來了另一個節(jié)日,這個節(jié)日讓我對xx廣告?zhèn)髅接邢薰居衷鎏砹撕玫挠∠?。盡管這天是周一,而且作為一個剛成立的公司,是公司很忙的日子,但作為一個有職責感的公司,經(jīng)理帶領我們大家到一個小山上去植樹,我們經(jīng)理跟我們說,我們不去大家都去那些別人都去的地方,我們不是說他們在搞形式,我們只是真的進我們自己的努力為我們生活的家園做出自己的一點貢獻,說實話,自己真的是第一次在真正好處上參加植樹活動,我之前也沒有親手栽種樹苗,雖然自己之前種過花花草草,但是種樹,自己還是第一次。作為女生,經(jīng)理安排我們給種好的小樹苗澆水,盡管自己心里有些不服氣,覺得自己也但是干男生干的活,但是看到男生們在挖了一會樹坑之后,大汗漓淋的樣貌,心里也是有點后怕的…在我們團結(jié)合作下我們很快的栽種完了我們帶的樹苗,看到一顆顆在春風努力生長的小樹,突然覺得自己做的事情真的好充實,很有好處。真的期望自己栽種的樹苗跟自己一樣在茁壯成長,終有一天一齊長成參天大樹。
在接下來的日子里,自己不斷的學習工作,將自己在學校所學的知識,努力的與實際工作結(jié)合起來,在這期間有被經(jīng)理表揚過開心的時候,有工作做不好自己懊悔的時候,有愚人節(jié)被人作弄的無奈…我的虛心學習認真工作得到了公司的認可,由于要早點返校,我不得不結(jié)束我的這次實習,臨走的那一天,一種日久生情的感覺油然而生,相處長了真有點舍不得,公司經(jīng)歷能在我臨走的時候說,“只要你愿意回來,xx永遠等著你”,在大家的送別下,我?guī)е鴮嵙曉u定書依依不舍的離開了xx,我為期兩個月的實習結(jié)束了。但是總的來說,在xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜膶嵙曊娴氖强鞓范虝旱?,自己在這期間學到了很多東西。
主要有三個方面:一是透過直接參與企業(yè)的運作過程,將學到的理論與實際操作相結(jié)合,透過實踐,同時進一步加深了對理論知識的理解,使理論與實踐知識都有所提高,圓滿地完成了本科教學的實踐任務;二是提高了實際工作潛力,為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的經(jīng)驗,為自己以后的工作帶給了借鑒的經(jīng)歷;三是使自己進一步了解了社會,為自己將來踏入社會帶給了經(jīng)驗。
大學真是一個村街而完美的地方。學校與職場、學習與工作、學生與員工之間存在著巨大的差異。在主角的轉(zhuǎn)化過程中,人們的觀點、行為方式、心理等方面都要做適當?shù)恼{(diào)整。所以,我們不就應老抱怨公司企業(yè)不愿招聘應屆畢業(yè)生,有時候我們也得找找自己身上的問題,而實習給我們帶給了這樣的一個機會,讓大家接觸到真實的職場,真實的社會。有了實習的經(jīng)驗,以后畢業(yè)工作時就能更快、更好地融入到新的環(huán)境,完成學生向職場人士的轉(zhuǎn)變。
“學無止境”的含義。這也許是我個人想法,但是我們理解的教育和實踐的確有很長一段距離。實習期間我也很努力的將在學校學的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵺`方面,盡力做到與實踐相結(jié)合。
xx廣告?zhèn)髅接邢薰緩V告是我初涉社會的開端,將從那里邁向完美的未來,我一向堅信自己的潛力,即使人生的道路很曲折,但我的目標是很明確的,那就是前進,永不言棄,永不退縮!實習中,我對電子商務有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。作為一個小型廣告公司,xx廣告?zhèn)髅接邢薰颈小耙匀藶楸荆哉\為基,服務精益,客戶至上”的理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷等方面,都傾注了公司職責的極至。在實習的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面,只是在看別人做,聽人講如何做,未能夠親身感受并具體處理一些工作,所以沒有領會其精髓。但透過實習,加深了我對電子商務的理解,豐富了我的電子商務知識,使我對電子商務有了深層次的感性和理性認識。
以前我總是盼望早點步入社會參加工作,因為我總覺得工作是一件極其容易并且充滿快樂事,但是當我離開學校,真的進入社會實習后,才體驗到工作并不是我想象中那樣,并不是那么簡單。由于住的地方比較遠,每一天早上都要很早起床,擠公交車上班,到下午六點多才能回家,有時又因為緊急狀況加班。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每一天都要打起精神工作。剛開始上班的時候,我的情緒激動、興奮、期盼、喜悅。我相信,只要我認真學習,好好把握,做好每一件事,實習肯定會有成績。但之后很多東西看著簡單,其實要做好它很不容易。
獲得工作上的進步只是其中的一部分,更重要的是,能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的。我不得不承認我的實習更接近于一次獨立的學習,而不是一份真正的工作。兩個月,雖然不是很短,但確實沒做多少工作,培訓、熟悉工作占據(jù)了很大一部分時間,等我熟悉了適應了也該走了,但是我想,對于我而言,是一個很重要的轉(zhuǎn)折。
實習之后我最大的感想就是學校里面學的東西其實是很實用的。但在實習的地方,什么都是從新開始。但是我們在學校學過的東西在很大程度上減輕了我們的負擔,才實習倆個多月,也很難說具體學到什么,但是有一點是肯定的,在公司里接觸到的都是很實用的東西,將實踐與理論相結(jié)合。而且,工作中很需要獨立與人打交道的潛力。雖說一開始有人帶,但困難天天會有,而且很多,因為是很實際的問題,很多時候也不得不茫然地應對。此刻,我覺得我已經(jīng)能夠獨立處理一些問題,明白怎樣解決某些困難,這就是一種遇到困難后怎樣想辦法解決的潛力,我覺得,這種潛力是很重要的。
短暫的實習生活過去了,情緒很復雜,能夠說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們,留戀是xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜耐潞团笥褌儭?BR> 總得來說在實習期間,很辛苦,更受到了很大的啟發(fā)。我明白,在今后的工作終還會遇到許多新的東西,這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此,我堅信:只要用心發(fā)掘,勇敢地嘗試,就必須會有更大的收獲和啟發(fā)的,也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。
最后,我想再次感謝xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜墓ぷ魅藛T讓我來到xx傳媒,這是一次很好的經(jīng)歷。很感謝公司各位同事,我想這段經(jīng)歷必定會是我一生的財富。很感激他們對我的照顧,給我的幫忙,謝謝。
手忙腳亂,就要養(yǎng)成講究條理性的好習慣?!白鍪裁词虑槎家袟l理?!边@是公司里面一個姐姐給我的忠告。耽擱時間,浪費精力,誤了事情。所以每個職員的桌子都是收拾得井井有條。這一點對我感觸很深。以上是我的一點體會,“千里之行,始于足下”,這兩個月短暫而又充實的實習,我認為對我走向社會起到了一個橋梁的作用,過渡的作用,是人生的一段重要的經(jīng)歷,也是一個重要步驟,對將來走上工作崗位也有著很大幫忙。向他人虛心求教,遵守組織紀律和單位規(guī)章制度,與人禮貌交往等一些做人處世的基本原則都要在實際生活中認真的貫徹,好的習慣也要在實際生活中不斷培養(yǎng)。這一段時間所學到的經(jīng)驗和知識大多來自公司的職員和領導,這是我一生中的一筆寶貴財富。
以上只是我在實習過程的一些所見所想,期望回到學校后會更加充實知識,盡管暫時還要繼續(xù)深造,但是這次實習讓自己學到了很多知識,明白了自己優(yōu)勢及不足,在接下來的學習中,要繼續(xù)發(fā)展自己的優(yōu)勢,彌補自己的不足,努力讓自己成為學有專攻的人才,不讓家長跟學校失望。
廣告行業(yè)認知報告篇十三
實習已經(jīng)結(jié)束,很多實習的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了,學校的草木和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時候,能表現(xiàn)得更優(yōu)秀。
20xx年x月-x月,我在xx廣告公司進行了為期xx月的廣告實習活動,任職廣告文案,期間間或負責部分ae工作。
在xx林立的眾多國際的,本土的,4a的,非4a的,廣告公司中,xx廣告(現(xiàn)更名為xx廣告公司)屬于的典型本土小公司:小規(guī)模、業(yè)務少。從我2月中旬應聘進入公司至離開,公司員工穩(wěn)定在3xxxx以內(nèi),分為兩個客服小組:地產(chǎn)組和綜合組;同時服務的廣告客戶不超過xxx,其中穩(wěn)定的長期客戶也只有xxx。固然如此,據(jù)我所知公司效益良好,處于穩(wěn)步上升時期。
公司位于xx東路,緊鄰xx、xx、xxx等大中型廣告公司。公司內(nèi)部設置大約也和其他同級公司相似:老板即公司總經(jīng)理,分別帶領兩個小組;各組下設策略總監(jiān)、客戶總監(jiān),高級文案、文案,美指、設計,ae,以及另外單獨有一個媒介小組,負責這兩組的媒介投放。
因為公司規(guī)模不大,內(nèi)部員工可以靈活的交叉運作,我也得以參與了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流,獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我參與的幾個主要客戶的服務狀況。
1、xx花園比稿風波。
xx花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)——xx地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進入公司時,客戶正要求進入xx日報的新一輪廣告投放,以適應“五一”期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷),投放費用有限(10xxx以內(nèi)),時機有限(兩個月內(nèi)的xxx周三及周五),于是兩個小組的多半人馬出動,開動腦會議,媒介計劃迅速確定,出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職,迅速拿出方案,因為這個客戶非常能“挑”,我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。
圍繞著“xxx·純生活”的主題,針對中等購買力的xx片區(qū)原著居民和xx區(qū)年輕外地購房白領,我們組xx文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥,對xx地產(chǎn)運作壓根不熟悉,可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過,怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦,借了剪報,趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳,總算有一點感性認識了吧。
周一早晨的例會上,我也拿出了自己寫的兩套完整的文案:標題,內(nèi)文,圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安,但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了,問了一些問題,也并沒有責備什么。實際上開會很開心,大家相互問問題、相互啟發(fā),氣氛很好,思維既緊張活躍,不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。
所謂的“比稿”,實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試?!安瀹嫺濉笔俏覀円晃缓馨舻拿乐甘掷L的,以獨特的畫面感和"童年往事"般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì),標題和文案我們打磨了很久才配合起來。"傍大款稿"是我們的戲稱,因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景,同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍,也符合了目標人群的生活期待心理。
我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適,更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日“跳”出來。結(jié)果卻是,客戶選擇了第二套,原因很簡單,插畫稿的風險太大了。
在學校的時候通常我們會被告訴說,此時應該力爭說服客戶,以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時候,過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會,市場效果決定一切,而客戶擁有最終拍板權(quán),如果客戶個人性格比較保守一點的話,我們只能選擇那個最安全的。這次內(nèi)部的“比稿”,使我認識到在真正的廣告運作當中,很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,并不是最適合傳播的,最切中消費心理的,或者說并不是相對杰出的那則廣告。
針對這個客戶,我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣,軟文,dm,pop,單張等等廣告造勢形式。其中,我的挫折感最強的是軟文的撰寫:以記者的口吻,不露痕跡的,抓緊消費者的關注點,進行廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在服務后期我負責了一本dm手冊――“純生活手冊”的全程策劃、設計與推出,是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南,其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。
2、xx山莊放棄的美德。
xx山莊與xx花園不同,是一個主打“竹文化”,地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,建筑格調(diào)和價位較高的樓盤。
同樣是為其進行報廣、dm手冊的服務,我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺,對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨,客戶從其自身利益相關的角度出發(fā)時候,有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創(chuàng)意,炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得,廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通,講究溝通力,在這場磨合當中,客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里,放棄似乎是進取的一種表現(xiàn)形式。
3、xx數(shù)碼廣場營銷廣告。
五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數(shù)碼城,我們得在x月之前拿出它年內(nèi)招商、招租的大部分推廣方案,我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。
首先,因為商鋪租售相對于先前的居民住宅是很大不同的,風險也更高。我先消化了上司給學習的幾本其他電腦城如xxx的手冊,也去幾個相關行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式,盡量了解他們的“行話”??墒窃诤蜖I銷小組合作時,我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上步伐:回想學校選修的《市場營銷》之類的理論課程還是呆板、溫情許多。與之前服務的客戶比較,他們的邏輯更直接更血腥,赤裸的提供利益承諾,類似xxx七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果;或者說,報廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。
1、做一個廣告文案,知識面越廣闊越能做的得心應手,當然,有一兩個專題是特別精通的就更好了。這個上c網(wǎng)的bbs一看也能明白:最受歡迎的優(yōu)秀的網(wǎng)民,總是那個回帖反應迅捷有趣,而發(fā)帖又能提供精彩有用的東西的人。所以能回到學校,覺得仍有很多知識要補,文字的東西總是相互關聯(lián),而又需要潛心積累的,在學校的時候還是專心“做學問”吧。
2、xx之行,收獲了三二好友,雖然世事紛繁大家不免相忘于江湖,仍頗感欣慰,難忘曾共同奮斗的日子。
廣告行業(yè)認知報告篇十四
簡介:
植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。
當前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來,網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元,同比增長116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
2011年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
廣告行業(yè)認知報告篇一
姓名:
國籍:中國。
目前所在地:湛江。
民族:漢族。
戶口所在地:湛江。
身材:168cmkg。
婚姻狀況:未婚。
年齡:27。
求職意向及工作經(jīng)歷。
人才類型:留學生。
應聘職位:市場分析/調(diào)研人員:市場營銷、廣告創(chuàng)意/設計主管/專員、服裝/紡織/皮革/鞋業(yè):
工作年限:2。
職稱:初級。
求職類型:全職。
可到職日期:隨時
月薪要求:面議。
希望工作地區(qū):廣州深圳香港。
個人工作經(jīng)歷:
所屬行業(yè):服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)。
擔任職務:營銷企劃,商品企劃(服裝md)。
工作描述:
公司名稱:
公司性質(zhì):外商獨資所屬行業(yè):
擔任職務:銷售行政。
工作描述:
擔任職務:
工作描述:地鐵公演輔助志愿者。
教育背景。
畢業(yè)院校:
漢陽大學(韓國)。
最高學歷:
本科獲得學位:經(jīng)營學學士。
畢業(yè)日期:
所學專業(yè):經(jīng)濟學。
受教育培訓經(jīng)歷:
學校(機構(gòu))。
專業(yè)。
高中。
語言能力。
外語:英語良好。
其它外語能力:韓語高級水平。
國語水平:優(yōu)秀。
粵語水平:優(yōu)秀。
自我評價。
2.有較強工作能力,組織協(xié)調(diào)能力,工作態(tài)度端正,追求效率,敢于挑戰(zhàn)。本人的工作能力在校園時期就獲得了認可,在大學期間擔任文體干部,出色組織完成了各項文體活動及文藝演出,在組織和領導這些工作中充分發(fā)揮了自己的創(chuàng)造性,同時也顯示了較強的組織能力和協(xié)調(diào)能力,不但得到了校領導的充分肯定,同時也獲得同學們的高度贊揚,被評為了“優(yōu)秀學生干部”。在工作中,注重工作質(zhì)量,對工作一絲不茍,為了提高工作效率,經(jīng)常總結(jié)和研究以尋求更好的工作方法,不因循守舊,敢于嘗試,敢于創(chuàng)新,開拓進取。
將本文的word文檔下載到電腦,方便收藏和打印。
廣告行業(yè)認知報告篇二
甲方:
聯(lián)系電話:
乙方:
性別:
身份證號:
聯(lián)系電話:
第一條、協(xié)議期限。
自年月日至年月日止,乙方試用期為天。
第二條、工作內(nèi)容。
乙方在協(xié)議期內(nèi)由甲方派往,工作崗位由所派往的單位負責安排與調(diào)整,乙方愿意服從。
第三條、勞務報酬。
乙方的勞務報酬由所派往的單位根據(jù)乙方工作崗位確定具體標準,該標準不低于x市最低工資,由所派往單位直接支付乙方,或先支付甲方,再由甲方每月xxxxxx日支付乙方。
第四條、甲方的責任、權(quán)利。
1.負責要求所派往的單位為乙方提供乙方所承擔工作必需的工作條件;。
2.要求乙方遵守國家法律法規(guī)和所派往單位的工作規(guī)定;。
3.負責對乙方違反甲方和所派往單位工作規(guī)定的行為作出相應處理。
第五條、乙方的責任、權(quán)利。
1.遵守國家法律法規(guī)及甲方和所派往單位的各項工作規(guī)定;。
3.乙方患職業(yè)病或因工負傷的工資及醫(yī)療待遇按國家和x市有關規(guī)定由所派往的單位承擔;患病或非因工負傷的工資和醫(yī)療待遇由乙方商原企業(yè)承擔。
第六條、協(xié)議的解除、終止與續(xù)延。
1.試用期內(nèi)甲、乙雙方均可隨時通知對方解除本協(xié)議;。
3.協(xié)議期滿,雙方均可終止本協(xié)議;若均無提出異議,本協(xié)議自動逐月續(xù)延。
第七條、協(xié)議的變更。
1.協(xié)議有效期內(nèi),任何一方情況發(fā)生變化,需要變更協(xié)議時,應書面送達另一方,另一方應在日內(nèi)作出書面答復。
2.雙方協(xié)商一致,方可變更協(xié)議有關內(nèi)容,變更后的協(xié)議或協(xié)議附件由雙方簽字有效。
3.雙方協(xié)商不一致,本協(xié)議即行解除。
第八條、違約責任。
1、甲方違反本勞務協(xié)議給乙方造成損失的,應按乙方受損情況賠償;。
2、乙方在協(xié)議期內(nèi)擅自離職的,應賠償甲方的經(jīng)濟損失。
第九條、其他。
本協(xié)議一式份,甲、乙雙方各執(zhí)份,具有同等效力,經(jīng)甲乙雙方簽章生效。
甲方(簽字或蓋章):
簽約日期:年月日
乙方(簽字或蓋章):
簽約日期:年月日
廣告行業(yè)認知報告篇三
一、調(diào)查目的:
為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動和策劃所服務,為管理部門提供參考依據(jù),為了制定長遠性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。
二、調(diào)查后所要解決的問題:
1、做這個調(diào)查研究是否值得?
2、如何設計方案以達到所要求的調(diào)研目標?
3、怎樣作進一步的研究?
三﹑國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入:
現(xiàn)狀:經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進步,中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。北京,作為中國的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展輻射中心,是中國北方地區(qū)最重要的廣告標識行業(yè)市場。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設備新材料展示交易會(簡稱北京廣告“四新”展),就是展現(xiàn)北京廣告標識行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展,也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會,代表了中國北方地區(qū)十三個省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場,面對約5億人口的消費市場。
(一)﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設備展覽會。
2:參展群體:全球范圍內(nèi)邀請組織海外供應商參展,組織海外人士前來觀展。、
3:專業(yè)觀眾:專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡覆蓋全球20多萬家廣告設備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商,通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡聯(lián)絡,搭建最好的觀眾預登記平臺,使客戶在展會上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。
(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣
年展會規(guī)模比上屆擴大37%、
2:參展群體:登記專業(yè)觀眾達3988人/次,累計參觀觀眾7000余/次,現(xiàn)場成交踴躍,高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務已成為展會的亮點。
4:組織者: 由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規(guī)模和收入:2015中國廣告標識制作行業(yè)全年營業(yè)額達到1416.3億元,比上一年增長12%,年增長速度高于國內(nèi)gdp9.9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家,比上一年增長了10.47%。參觀展會的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在,主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環(huán)節(jié)上。2015年北京廣告“四新”展上,共有國內(nèi)外觀眾共計約五萬五千名。其中國內(nèi)觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份,專業(yè)觀眾比例達到90%,很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應商,代表著北方地區(qū)市場,獲得了很大的貿(mào)易成果。 山東是我國經(jīng)濟大省,廣告業(yè)發(fā)展迅猛,全省廣告經(jīng)營單位已達9500余戶,從業(yè)人員7.6萬人,經(jīng)營額近70億元。
往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設備、材料和產(chǎn)品,如:canon、mutoh、roland、hp、epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會現(xiàn)場意向成交額達到600萬以上,且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會,70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設計公司,市政工程公司,裝飾公司,各類廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷商、進出口公司,從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主,其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構(gòu)、商會、貿(mào)易促進機構(gòu)等。
四:參展群體:
louncil、美國中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式,麥倫實業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會組團、韓國展團,日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協(xié)會海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來,比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、lg、tcl、熊貓等等,僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大,其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加,比重也越來越重,例如山東國際會展從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會,70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設計公司,市政工程公司,裝飾公司,各類廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷商、進出口公司,從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主,其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構(gòu)、商會、貿(mào)易促進機構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切,我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達國家進軍了。
專業(yè)觀眾是展會的生命,而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。展會專業(yè)觀眾的邀請,完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。
專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū):安徽 北京 甘肅 廣東 廣西 河北 河南 河南鄭州 黑龍江 湖北 吉林 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山東 上海 四川 臺灣 天津 香港 云南 浙江 重慶及國外。
五:中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢:
(一):戶外廣告:
輕重的地位,其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊,正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點主要表現(xiàn)為:表現(xiàn)形式日漸多元化;發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高;廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。
(二):網(wǎng)絡廣告:
網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外,還可以獲得受眾的直接反應(如:讓受眾來訪問站點,訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品,填寫一份調(diào)查表,配合你進行市場調(diào)查,使消費者購買產(chǎn)品,下定購單等)。這是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候,24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制,也不受時間限制;自主性強,網(wǎng)絡廣告屬按需廣告,具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,,既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中;統(tǒng)計的準確性,在網(wǎng)絡上做廣告,可以幫助客戶正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。
2015年中國網(wǎng)絡廣告市場十大趨勢
趨勢1:網(wǎng)絡媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意,這一營銷新模式將主導未來互動營銷。
趨勢2:代理公司面臨經(jīng)濟增長放緩嚴峻考驗,2015年利潤,面臨增收困局。
趨勢3:受媒體與廣告主擠壓,廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn),生存空間進一步壓縮,基于客
戶商業(yè)策略,幫助客戶客戶提升商業(yè)roi的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4:廣告與實用工具界限模糊,廣告實用化為受眾帶來益處的同時,也提升了廣告的營
銷效果。
趨勢5:門戶布局營銷平臺,門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營銷
服務的競爭。
趨勢6:經(jīng)濟增速放緩,品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。
廣告銷售鏈條越來越短,廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。
趨勢10:網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)電視的互補性突出,成為廣告主跨媒介選擇的重要對象,網(wǎng)絡視
頻營銷呈多元化。 根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2015-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2015年中國網(wǎng)絡廣告市場先抑后揚,全年市場規(guī)模達207.3億元,同比增長21.9%。艾瑞咨詢預計2015年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將加速增長,預計突破300億元。
六:解決調(diào)查前所提出的問題
問題1:值得,主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措,盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務,經(jīng)濟效益及社會環(huán)境影響進行預測。
問題2:根據(jù)這個調(diào)查報告進行綜合分析,全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢,全面確實可行的進行方案策劃。
問題3:根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進行深入調(diào)查,進一步分析廣告辦展的可行性分析。
七:預測可能遇到的風險﹑對策
風險:1:參展商的信譽問題。
2:運輸過程中的問題。
4:本地招展參展的限制。
5:展會時機選擇不對。
對策:1:形成專業(yè)的會展交易中介機構(gòu)。
2:吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。
3:跨城市經(jīng)營,降低風險。
4:研究國際市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。
總結(jié):經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化,科技含量日益增加,在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天,廣告信息起著主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認可,已經(jīng)成為人們生活中的一部分,企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的,也是一個確實可行的項目。
經(jīng)過幾十年的廣告實踐,我國廣告活動領域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。而我國廣告公司的現(xiàn)狀有三點,一是數(shù)量不斷增多,二是從業(yè)人員不斷增加,三是廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)。當然我國廣告公司也存在著很多不足之處,一是廣告公司的規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn),二是我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡,三是增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大,我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務,經(jīng)營手法的創(chuàng)新,這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先,我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務,同時提供了對廣告業(yè)有興趣的北京財貿(mào)職業(yè)學院在校大學生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運作,但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,能在社會實踐中有所獲得才是我們真正的追求。
目前的市場就業(yè)前景還是很寬泛的。從市場需求上看,廣告設計專業(yè)的學生除了要具備系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)、扎實的專業(yè)功底以外,還要求有較強的實際操作能力。隨著高校擴招畢業(yè)生存在著競爭壓力大,職位相對緊張的情況,究其原因,除專業(yè)設置、實際操作能力等方面外,學生就業(yè)期望值過高也是一個重要因素。針對廣告業(yè)所面臨的行業(yè)狀況,特此進行調(diào)研。
調(diào)研目的
根據(jù)對目前行業(yè)現(xiàn)狀、用人標準等情況的分析,開設符合市場、客戶需求的廣告策劃公司,提高廣告專業(yè)水平。
一、廣告也對人才的需求
隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展,行業(yè)的競爭不斷加大,就業(yè)的競爭也逐漸增大,以前對人才的單一技能的要求已經(jīng)不能滿足廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)是一個多元化的行業(yè),除了具備一定的專業(yè)知識和掌握扎實的專業(yè)技能外,還應該具備良好的社交能力、策劃能力以及相應的后期制作能力,將以前的單一技能型人才轉(zhuǎn)化為一專多能的復合型人才。目前廣告公司除了對設計制作人員有很大的需求之外,對廣告業(yè)務人員也有極大的需求量。企業(yè)建議職業(yè)院校應該轉(zhuǎn)換觀念,轉(zhuǎn)變對廣告業(yè)務人員只是拉廣告,沒有任何技術(shù)含量,不要求能力這樣的`錯誤觀點。教育電視臺廣告部杜春主任一再強調(diào),廣告業(yè)務員是一種要求具備多種能力的高復合型人才,也正是廣告公司急需的一類人才。這種復合型人才,不僅要求具備比較扎實的廣告專業(yè)和市場營銷專業(yè)的知識,還需要具備良好的溝通能力,善于開創(chuàng)新的局面,有一定的廣告策劃能力和公共關系能力。
對于以平面制作為主的廣告公司,除了對廣告業(yè)務人員這樣的復合型人才的急需外,還需要有創(chuàng)意能力、具備良好設計基礎的人才。廣告公司希望設計制作人員首先具備良好的創(chuàng)意能力,較高的文化素質(zhì)和扎實的專業(yè)能力,其次應該具備較多與廣告相關的知識的積累,多方面、多角度的進行創(chuàng)意開發(fā)。
企業(yè)在人才招聘方面更看重學生專業(yè)技能的掌握和實際能力的高低,對于專業(yè)證書的具備并不是非??粗亍?BR> 穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度為自己鋪好踏入社會的第一塊基石。
二、我國專業(yè)廣告公司現(xiàn)狀 經(jīng)過十幾年的廣告實踐,我國廣告活動領域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。
1.廣告公司數(shù)量迅速增多;
2.廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加;如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來比較,近年來我國專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過1992年美國國內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)(158900人);如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較,我國各類廣告從業(yè)人員在1993年底時,超過了1992年美國國內(nèi)廣告從業(yè)人員(231900人)。
3.廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài):在1989年底,我國廣告經(jīng)營額達到近20億元。1993年底,中國廣告經(jīng)營額突破百億大關,達到1340087.6萬元,截止1995年底,全國廣告營業(yè)額達到2732690萬元,為1990年的10倍多。
我國國家工商行政管理局和中國企業(yè)評價協(xié)會在1994年,對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內(nèi)廣告公司又進行了綜合實力評定,較上一次更具科學性。
4.我國專業(yè)廣告公司不足之處:
(1)廣告公司規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn) (2)我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡
(3)增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機
三、廣告公司經(jīng)營范圍廣泛
廣告公司經(jīng)營的范圍
1、廣告設計。(廣告牌、門臉)
2、名片設計。
3、報刊雜志設計。(圖書的封面設計、報紙的排版設計)
4、室內(nèi)裝潢。
5、公司規(guī)劃設計。(如某個工程在動工的時候,就把整體規(guī)劃圖張貼在戶外,這也是平面設計的一種)
6、產(chǎn)品外觀設計。(如食品包裝盒等等之類的包裝盒設計)
7、圖片處理。(如婚紗照、藝術(shù)照等)
8、logo設計。(如中央電視臺頻道標志、聯(lián)想電腦公司標志等等;包括:標徽,標準色、標準字機器應用)
9、創(chuàng)意設計。(就是一種夸張的比喻手法來制作的一種平面設計)
10、營銷策劃。(廣告策劃、公關活動策劃、促銷活動策劃、慶典活動策劃等)
11、培訓、文化傳播。
12、網(wǎng)站運營。
平面設計師的工作范圍很廣,大致有下面這些:
1.平面廣告。(如報紙,雜志等)
2.印刷品。(包裝紙、臺歷等)
3.品牌設計。(如logo,vi )
4.包裝設計。(各種產(chǎn)品的外包裝)
還有3d設計、園林設計、環(huán)境設計、建筑設計等等。
團隊人員:樊婉一 高雅 李錚 劉美慧 劉旭
附:調(diào)查問卷
調(diào)查問卷
調(diào)查問卷:
1.姓名:2.性別:3.年齡:4.職業(yè):5.是否對先進技術(shù)感興趣:( )
a、是 b、否 c、一般
6.能否接受新鮮事物:( )
a、是 b、否 c、一般
7您認為什么事創(chuàng)意?
8.對于廣告的態(tài)度:( )
a、厭惡 b、一般 c、喜歡
9.購買東西時是否會考慮廣告中的內(nèi)容:( )
a、是 b、否 c、不一定
10.是否會因為喜歡某位明星而購買該明星代言的產(chǎn)品:( )
a、是 b、否 c、不一定
11.你認為什么事創(chuàng)意廣告?
12.如果廣告內(nèi)容豐富,故事性強,您是否愿意關注該商品:( )
a、是 b、否 c、不一定
13.您是否會去刻意搜索廣告中的產(chǎn)品:( )
a、是 b、否 c、不一定
14.是否曾經(jīng)因為廣告內(nèi)容夸大事實購買產(chǎn)品而上當:( )
a、是 b、否
15.如果曾經(jīng)上當您是否還會相信廣告:( )
a、完全不相信 b、半信半疑 c、相信
16.您更傾向于電視廣告還是平面廣告:( )
a、電視廣告 b、平面廣告 c、都不喜歡
17.是否會認真讀取平面廣告中的內(nèi)容:( )
a、會 b、不會 c、不一定
18.喜歡什么風格的平面廣告:( )
a、溫馨 b、冷漠 c、甜美 d、熱鬧
19.平時生活中所感興趣的領域:( )
a、音樂書籍 b、電子產(chǎn)品 c、日常生活用品
20.是否喜歡有大牌明星代言的廣告:( )
a、喜歡 b、不喜歡
21.您往常去那些廣告公司?
22.您認為廣告中最重要的是什么?
23.在您曾經(jīng)光顧過中的廣告公司中,有哪些滿意與不滿意的地方。
調(diào)查報告的結(jié)論:
通過以上的市場調(diào)查報告研究,廣告公司發(fā)展前景很大,涉及的領域范圍廣泛,大部分群眾對于廣告這個話題還是比較感興趣。綜上所述,廣告公司要想成功的進軍市場,還應在內(nèi)容方面增加真實性,豐富廣告內(nèi)容的質(zhì)量,以至于客觀很好的滿足廣大群眾的需求,并且方便群眾的理解。
廣告行業(yè)認知報告篇四
隨著個人素質(zhì)的提升,越來越多的事務都會使用到報告,我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。寫起報告來就毫無頭緒?以下是小編整理的廣告認知實習報告,僅供參考,大家一起來看看吧。
主要有三個方面:一是通過直接參與企業(yè)的運作,學到了實習知識,同時進一步理解了理論知識,既提高了理論知識又提高了實習知識,圓滿地完成了本科教學的實習任務;二是實際工作能力有所提高,為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實習經(jīng)驗;三是畢業(yè)論文也有了素材和資料。
以下我對于實習生活的總結(jié),在這里記錄下來,希望能看到自己的進步,實習雖然短暫,但收獲良多,所謂“總結(jié)”,也只是從紛繁思緒中選擇了自己感觸比較深的方面來發(fā)表一下拙見,草草為文,有什么不足,望領導、老師們批評指正。
在我面前的是早已向往多時的社會,使得剛在福州下火車一路疲憊的我很快就被即將實習的興奮沖的無影無蹤,因為終于有個平臺讓我實現(xiàn)自己的夢想和價值。為了更順利更平穩(wěn)地走上社會這個大舞臺,為適應今后的社會工作打基礎,同時完成大學教育的最后一個重要環(huán)節(jié),也是出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮,我合理利用自己的暑假時間,去了家鄉(xiāng)的一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣,并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè),所以得知能夠在廣告公司實習后,我非常珍惜這個機會,并打算在有限的時間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收獲對我來說有不少,自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步,總體來說,這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng),鍛煉及提高。
漢唐是我初涉社會的開端,將從這里邁向美好的未來,我一直堅信自己的能力,即使人生的道路很曲折,但我的目標是很明確的,那就是前進,永不言棄,永不退縮!實習中,我對廣告日常管理工作有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。同時,對公司的企業(yè)精神有了初步了解:以質(zhì)量第一,信譽是生命的宗旨,并嚴守對每一個客戶做出的承諾。作為一個中型廣告公司,漢唐秉承“以人為本,以誠為基,服務精益,客戶至上”為理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷,都傾注著漢唐責任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會,使我能真正的開闊了眼界。在實習的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面,只是在看人做,聽人講如何做,未能夠親身感受、具體處理一些工作,所以沒有領會其精髓。但通過實習,加深了我對廣告的理解,豐富了我的廣告知識,使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。
萬事開頭難。第一天來公司,我不知道該做些什么,什么也插不上手,只是這里看看那里逛逛,最終還是公司里的同事給我指了路,提示我學習學習用photoshop軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了,我就認真做起圖片處理。說實話,以前在學校也做過圖片處理,不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了,而現(xiàn)在當我有疑問的時候,身邊都有同事可以指教,這使我受益非淺。
以前我總是盼望早點到社會參加工作,因為我總覺得工作是一件極其容易的事,可是當我離開學校,真的進入社會實習后,才體驗到工作并不是我想象中那樣,它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床,上班,到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每天都要打起精神工作。剛開始上班的'時候,我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信,只有我認真學習,好好把握,做好每一件事,實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單,其實要做好它很不容易。
當然工作之余,實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日,和同事吃午飯,總是聊得很開心,或者在體育公園漫步,總是那么的愜意,當然最最令我難忘的是那次大家在目嶼島的野營,并且在那次野營中我有時間冷靜下來,對在公司的實習心得進行整理,獨自思考自己的將來,明白了自己的道路,自己的追求,不再盲目。
獲得工作上的進步只是其中的一部分,更重要的是,能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。感謝漢唐廣告公司為我提供這樣一個學習和交流機會。我不得不承認我的實習更接近于一次獨立的學習,而不是一份真正的工作。1個月,雖然短,但是我想,對于我而言,是一個很重要的轉(zhuǎn)折。
經(jīng)過一個月的實習,我有以下的體會:
首先,在還沒有進公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度,為以后的工作做準備,做起事來才能得心應手;其次,要學會與人相處、與人溝通。只有這樣,才能有良好的人際關系,并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒;再次,要學會嚴肅認真地工作。以前在學校,下課后只知道和同學玩耍,嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為,公司是工作的地方,是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作,來不得半點馬虎,否則就會出錯,工作出錯就會給公司帶來損失。于是,我意識到:自己絕不能再像以前那樣,要學會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作;最后,要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西,也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學習,學習他們的工作態(tài)度和做事原則。這樣才少走很多彎路。
“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。在短暫的實習過程中,我深深感覺到自己所掌握的知識的膚淺和在實際運用中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時間里,對工作感覺無從下手,茫然不知所措,這讓我非常難過。在學??傄詾樽约簩W的不錯,而一旦接觸到實際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么的少,這時才真正領悟到“學無止境”的含義。這也許是我個人想法,不過我們接受的教育和實習的確有很長一段距離。實習期間我也很努力的將在學校學的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵙暦矫?,盡力做到與實習相結(jié)合。
實習之后我最大的感想就是學校里面學的東西基本上是沒什么實用性的。在實習的地方,什么都是從新開始。才實習一個多月,也很難說具體學到什么,但是有一點是肯定的,在公司里接觸到的都是很實用的東西,不像課本知識那么理論而抽象。而且,工作中很需要獨立與人打交道的能力。雖說一開始有人帶,但困難天天會有,而且很多,因為是很實際的問題,很多時候也不得不茫然地面對?,F(xiàn)在,我覺得我已經(jīng)能夠獨立處理一些問題,知道怎么解決某些困難,這就是一種遇到困難后怎么想辦法解決的能力,我覺得,這種能力是很重要的。
廣告行業(yè)認知報告篇五
一、調(diào)研課題 首先先簡單介紹一下平面概念:設計一詞來源于英文"design",包括很廣的設計范圍和門類建筑:工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難,因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設計(graphics design)視覺傳達設計、裝潢設計”,這也許與平面設計的特點有很大的關系,因為設計無所不在、平面設計無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關,從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”,稱之為視覺傳達,即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點,而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱,帶有片面性。
二、調(diào)研目的
近年來,隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快以及我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入,廣告行業(yè)持續(xù)升溫,平面廣告設計專業(yè)逐漸已經(jīng)成為新興的熱門行業(yè),雖然綜合能力強的專業(yè)設計人才偏少,但市場對于廣告設計師的需求量仍在增加,因此我對于該情況在綏化市青岡縣進行了深入的市場調(diào)查。
三、調(diào)研對象
調(diào)研對象綏化市青岡縣xx廣告設計有限公司
四、調(diào)研問卷
首先感謝您能花時間和精力來認真填寫這份問卷,該問卷調(diào)查意在獲取當代平面設計人才需求情況和工作崗位能力需求情況,調(diào)查結(jié)果為《平面設計》課程標準和案例庫開發(fā)提供有價值依據(jù),希望您提供寶貴的信息和意見。
1. 貴公司有關平面設計服務的內(nèi)容? ( )
a.標志設計(logo設計) e. 報紙廣告設計
1
b.vi設計 f.雜志廣告設計
c.包裝設計 g.其他 d.畫冊設計
c.indesign f.其他
2. 貴公司在招聘時,對平面設計師學歷的要求? ( ) a.大專 b.大本
c.無性別要求 d.其他
4. 貴公司在工作期間,軟件版本升級更新速度? ( )
a.快 c.一般 b.慢 d.不更新
b.缺少創(chuàng)新精神 d.無團隊意識,自我為中心 e. 不能吃苦耐勞 f. 缺少美感
6. 貴公司在招聘設計師時,考慮更多的問題是? ( )
7. 貴公司對平面設計師的需求情況? ( )
a.急需 b.不需要
c.暫時不需要 d.其它 8. 貴公司認為員工最應該具備的是什么? ( )
a.吃苦耐勞的精神 b.美感及創(chuàng)新
c.專業(yè)知識掌握情況 d.合作精神
9. 貴公司認為平面設計師應具備素質(zhì)? ( )
a.扎實的美術(shù)基礎
b. 強烈敏銳的感受能力 c. 發(fā)明創(chuàng)造的能力
d. 對作品的美學鑒定能力 e. 對設計構(gòu)想的表達能力
)
f. 具備全面的專業(yè)智能
10. 貴公司認為客戶對平面設計作品提案的具體要求? ( )
a.100%自已喜歡的風格,把自我發(fā)揮到極至
11. 貴公司的主要平面設計作品使用最多的軟件? ( )
c.indesign f.其他
12. 貴公司認為當前對平面設計師人才需求情況怎樣?
13. 貴公司認為平面設計師工作崗位需要具備哪些能力?
14. 貴公司認為平面設計師工作基本流程包括哪幾個方面?
五、調(diào)研方式、方法及具體介紹
本次調(diào)研的主要方式分為實地調(diào)研和網(wǎng)上調(diào)研。實地調(diào)研即對我所在的公司領導及員工的訪談和問卷調(diào)查,網(wǎng)上調(diào)研即從網(wǎng)上獲取相關可靠的數(shù)據(jù)。
1、問卷
調(diào)研期間,一方面在公司里面發(fā)放問卷;另一方面向工作人員等調(diào)查詢問等了解本專業(yè)人才需求信息。
2、訪談
除親身實踐調(diào)研之外,更多的關于本專業(yè)的人才培養(yǎng),對應崗位所需應聘者要求等等,我們組為了能更充分了解該知識,在實地考證之外,還通過大量的網(wǎng)上查閱獲得更多有用的信息。
六、調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析
根據(jù)目前社會上對于廣告設計畢業(yè)生的用人需求調(diào)查,我大致的進行了總結(jié)分析,分析的結(jié)果如下:
調(diào)查結(jié)果:
1. 現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
4.前高校廣告專業(yè)學生的培養(yǎng)的建議:態(tài)度端正,多參加社實踐,鍛煉溝通能力,適應能力,了解各種媒體性質(zhì)。 另: 經(jīng)營理念:模較大的公司有經(jīng)營理念,一般的公司沒有具體的理念。
(2)設計制作人才
(3)客戶業(yè)務人才
用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。
七、問題分析及解決對策
通過上述分析,我們認為平面設計專業(yè)的畢業(yè)生應熟悉經(jīng)濟、文化和藝術(shù)等相關學科知識,了解中外平面行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,具有現(xiàn)代平面廣告策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布的能力,具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力,只有這樣才能適應中國入世后的'新形勢,為中外企業(yè)進行形象策劃。在當今社會廣告行業(yè)注重的不僅僅是專業(yè)知識的應用,更加重要的是廣告設計人員所設計出來的作品如何在現(xiàn)如今眾多的廣告宣傳中脫穎而出好,這就是所謂的金點子。當然隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高平面廣告設計畢業(yè)生的就業(yè)面也變得越來越廣泛,印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等都可以成為廣告設計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)選擇方向。從這些方面不難看出平面廣告設計在眾多的社會招聘中占有了較大的份額。
同時,公司要進行定期培訓,不斷的從公司內(nèi)部發(fā)掘這個三類人才,并且在招聘中的寫出對這三類人才的需求和這三類人才所需要掌握的技能。
一、調(diào)研背景
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快,世界各國已經(jīng)越來越深刻地認識到,要想在未來經(jīng)濟競爭中占有一席之地,要想使綜合國力增強,一方面需要高層次的創(chuàng)新人才,另一方面更需要大批有文化、有知識、能夠?qū)⑾冗M科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的高素質(zhì)的技術(shù)、技能型高級人才。重視和發(fā)展高等職業(yè)教育,已經(jīng)成為世界各國提高勞動者素質(zhì)和實現(xiàn)現(xiàn)代化的迫切要求。
我校平面設計專業(yè)自2015年開辦以來已有9年辦學歷史,目前14級學生在校外實習,15級學生有5個班,面對日益劇烈的人才競爭及平面設計人才高素質(zhì)、現(xiàn)代化的要求,提高平面設計人才的職業(yè)化教育綜合水平至關重要。
二、調(diào)研目的及意義
本次調(diào)研的目的是了解我國計算機平面設計相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展 趨勢,明確經(jīng)濟建設與社會發(fā)展對本專業(yè)人才的需求情況,更好地把握辦學方向,找準人才培養(yǎng)定位,了解職業(yè)能力,獲取崗位工作任務,合理開發(fā)課程與教學內(nèi)容,落實實踐教學條件和教師培養(yǎng)方向,為探索適合本專業(yè)高職層次專業(yè)教學課程體系奠定基礎。通過調(diào)研,為計算機平面設計專業(yè)教學指導方案的編寫工作提供基礎資料和依據(jù),使本專業(yè)能更好地為區(qū)域經(jīng)濟服務。
三、調(diào)研對象
調(diào)研對象主要有計算機平面設計相關企業(yè)、開設同類專業(yè)的職業(yè)院校和培訓機構(gòu)。 企業(yè)方面:對北京、天津、上海、山東、山西、浙江等多家用人企業(yè)進行了問卷調(diào)查、參觀考察和走訪座談,接受調(diào)研的企業(yè)涉及廣告公司、室內(nèi)裝飾公司、網(wǎng)絡推廣和運營公司、攝影機構(gòu)、印刷公司、報社等,這些公司經(jīng)營內(nèi)容不盡相同,但是都與計算機平面設計息息相關。
職業(yè)院校與培訓機構(gòu)方面:對山東省6個地市的10所中高職院校和2所培訓機
1
勤 學 知 禮 負 責 守 紀
構(gòu)進行了問卷調(diào)研或參觀考察,接受調(diào)研的學校主要涉及計算機平面設計專業(yè)平面廣告設計與制作。
四、調(diào)研方法
參與本次調(diào)研的共有8名老師,這些老師均為本專業(yè)的授課教師,項目組成員分別采用了文獻查詢、問卷調(diào)查、專題會議、走訪座談、參觀考察等方法,進行扎實有效、切合實際的調(diào)研工作。
為了方便調(diào)研工作的開展,將項目組成員劃分為8個課題小組,每個課題小組選定一位老師作為課題負責人。項目總負責人根據(jù)調(diào)研的任務和內(nèi)容,起草擬定了調(diào)查問卷的相關問題,分別涉及企業(yè)人才需求調(diào)查、計算機平面設計專業(yè)畢業(yè)生情況調(diào)查、計算機平面設計專業(yè)在校生情況調(diào)查等,經(jīng)專家審核修改后發(fā)放給調(diào)研人員,開展調(diào)研工作。
五、調(diào)研內(nèi)容
首先感謝您能花時間和精力來認真填寫這份問卷,該問卷調(diào)查意在獲取當代平面設計人才需求情況和工作崗位具備的能力素質(zhì)需求情況,調(diào)查結(jié)果為長清區(qū)職業(yè)中專平面設計專業(yè)課程設置的改進提供價值依據(jù),希望您提供寶貴的信息和意見。
1. 貴公司有關平面設計服務的內(nèi)容? ( )
a.標志設計(logo設計) e. 報紙廣告設計
b.vi設計 f.雜志廣告設計
c.包裝設計 g.其他
d.畫冊設計
貴公司主要使用的軟件? ( )
a.photoshop d.illustrater
b.coreldraw e.a(chǎn)utocad
c.indesign f.其他
2. 貴公司在招聘時,對平面設計師學歷的要求? ( )
a.大專 b.大本
2
勤 學 知 禮 負 責 守 紀
c.有職業(yè)資格認證證書 d.其他
3. 貴公司在招聘時,要求設計師的性別? ( )
a.男生 b.女生
c.無性別要求 d.其他
4. 貴公司在工作期間,軟件版本升級更新速度? ( )
a.快 c.一般
b.慢 d.不更新
5. 您認為設計師在用人單位工作時,存在的不足是? (
a.軟件應用不熟練 c.不敬業(yè),沒有責任心
b.缺少創(chuàng)新精神 d.無團隊意識,自我為中心 e. 不能吃苦耐勞 f. 缺少美感
6. 貴公司在招聘設計師時,考慮更多的問題是? ( )
a.所掌握軟件的技能熟練情況
b.與客戶的溝通能力
c.在校的學習成績
d.自帶作品做的情況
e.是否有團隊精神
f.是否有實際工作經(jīng)驗
7. 貴公司對平面設計師的需求情況? ( )
a.急需 b.不需要
c.暫時不需要 d.其它
8. 貴公司認為員工最應該具備的是什么? ( )
a.吃苦耐勞的精神
b.美感及創(chuàng)新
c.專業(yè)知識掌握情況
d.合作精神
9. 貴公司認為平面設計師應具備素質(zhì)? ( )
a.扎實的美術(shù)基礎
b. 強烈敏銳的感受能力
c. 發(fā)明創(chuàng)造的能力
3
)
d. 對作品的美學鑒定能力 e. 對設計構(gòu)想的表達能力 f. 具備全面的專業(yè)智能
10. 貴公司認為客戶對平面設計作品提案的具體要求? ( )
a.100%自已喜歡的風格,把自我發(fā)揮到極至
11. 貴公司的主要平面設計作品使用最多的軟件? ( )
12. 貴公司認為當前對平面設計師人才需求情況怎樣?
13. 貴公司認為平面設計師工作崗位需要具備哪些能力?
14. 貴公司認為平面設計師工作基本流程包括哪幾個方面? 六、數(shù)據(jù)整理及分析
根據(jù)目前社會上對于平面設計畢業(yè)生的用人需求及設計人員的能力素質(zhì)狀況調(diào)查,我大致的進行了總結(jié)分析,分析的結(jié)果如下:
調(diào)查結(jié)果:
1. 現(xiàn)擁有平面設計專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
4.對高校平面設計專業(yè)學生的培養(yǎng)的建議:態(tài)度端正,多參加社實踐,鍛煉溝通能力,適應能力,了解各種媒體性質(zhì)。 另: 經(jīng)營理念:模較大的公司有經(jīng)營理念,一般的公司沒有具體的理念。
(2)設計制作人才
平面設計公司對設計制作人員的學歷要求不高,但工作要細致,要有良好的動手能力和學習能力。
(3)客戶業(yè)務人才
用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。 七、結(jié)論及觀點
平面設計畢業(yè)生的就業(yè)面也變得越來越廣泛,印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等都可以成為平面設計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)選擇方向。從這些方面不難看出平面廣告設計在眾多的社會招聘中占有了較大的份額。其中平面行業(yè)不可缺少的人才,也是現(xiàn)在稀缺的人才:創(chuàng)意人才、設計制作人才、客戶業(yè)務人才。在當今社會平面設計行業(yè)注重的不僅僅是專業(yè)知識的應用,更加重要的是廣告設計人員所設計出來的作品如何在現(xiàn)如今眾多的廣告宣傳中脫穎而出。
(一)通過上述調(diào)研,提出如下建議:
1、培養(yǎng)先進設計理念,提高學生審美能力、設計創(chuàng)意能力
設計作品不僅要有創(chuàng)意,還要有速度,提升軟件使用熟練度的至關重要
3、培養(yǎng)學生的團隊合作意識和吃苦耐勞的品質(zhì)。 4、學生社會化的促進 (二)改進措施如下:
1、明確人才培養(yǎng)目標
根據(jù)中職學生的年齡和心理特點,以學生職業(yè)生涯發(fā)展為出發(fā)點和落腳點,面向本地及周邊地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和職業(yè)崗位需要,以培養(yǎng)學生的職業(yè)行動能力為目標,為社會和國家培養(yǎng)具有扎實計算機平面設計專業(yè)基本素養(yǎng)、強烈社會責任感和良好人文素養(yǎng)的高素質(zhì)應用型人才。
2、以職業(yè)行動能力為導向重構(gòu)課程體系
(1)聘請企業(yè)一線技術(shù)骨干座談,采用頭腦風暴的形式匯集企業(yè)典型工作任務,專業(yè)教師對工作任務進行分類整理、篩選合并;(2)根據(jù)已經(jīng)確立的典型工作任務安排相關專業(yè)教師利用一個星期的時間全程跟蹤企業(yè)技術(shù)專家,獲得全部典型工作任務的工作過程;(3)重新分析工作任務,將工作過程進行歸納整理,從而獲取可以用于教學的典型工作任務和工作過程;(4)在對典型工作任務和工作過程進行充分論證后,再次召開了校企合作會議,向企業(yè)專家展示前期調(diào)研總結(jié)和成果,并請企業(yè)專家和職教專家對成果進行論證、修訂;(5)專業(yè)教師們根據(jù)典型工作任務所用到的知識和技能,確定出學習領域內(nèi)容,并依此確定課程體系。
3、建設專兼職優(yōu)勢互補的教師隊伍
鼓勵老師參加各種新技能、新知識的培訓,定期派出教師去企業(yè)實踐實習,并聘請相關企業(yè)技術(shù)骨干來學校擔任兼職教師。專兼職教師共同參與到學校教育和企業(yè)生產(chǎn)實踐中,技術(shù)基礎和核心能力課程主要由具有行業(yè)企業(yè)經(jīng)歷、實踐能力較強的學院專職教師擔任,綜合能力課程和拓展能力課程由專職教師和兼職教師共同承擔,頂崗實習以兼職教師為主,專職教師為輔。
4、編寫基于典型工作任務的教材
以企業(yè)崗位能力要求為依據(jù),根據(jù)典型工作任務獲得學習領域課程內(nèi)容,具體操作方式可以參考f.勞耐爾編寫的《學習領域課程開發(fā)手冊》。
5、改革教學方法和教學手段
在校內(nèi)學習,部分內(nèi)容在企業(yè)實習基地進行,讓學生親歷完整的生產(chǎn)過程,突出對學生職業(yè)行動能力的培養(yǎng)。
6、配套專門化實訓設備
按專業(yè)方向配備相應的實訓室和必要的實訓設備,使實訓室功能與行業(yè)所需要的實踐技能緊密結(jié)合,如果有條件的話可以開辦生產(chǎn)+教學基地的校辦工廠,使學生通過實踐訓練掌握符合行業(yè)需求的職業(yè)技能。
7、充分利用學生的課余時間,搭建多方位學生展示平臺
利用業(yè)余時間開展多種校園文化活動,結(jié)合課堂教學舉辦各類設計比賽,在活動中學生團結(jié)協(xié)作、相互溝通、展示才藝,以此培養(yǎng)學生積極向上的學習生活態(tài)度和健康人格以及發(fā)展學生綜合能力。
首先先簡單介紹一下平面概念:設計一詞來源于英文"design",包括很廣的設計范圍和門類建筑:工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難,因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設計(graphics design)視覺傳達設計、裝潢設計”,這也許與平面設計的特點有很大的關系,因為設計無所不在、平面設計無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關,從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”,稱之為視覺傳達,即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點,而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱,帶有片面性。
現(xiàn)在,在了解了對平面設計范圍和內(nèi)涵的情況下,我們再來看看平面設計的分類,如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、dm雜志設計、新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。 另外,商業(yè)設計與藝術(shù)設計很顯然是存在的。 設計是有目的的策劃,平面設計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃,這才是我們設計的定義。這也就是我想選擇平面設計的原因,因為它所包含的方面多種多樣,豐富多彩,可以使我感到充實愉快。平面設計行業(yè)發(fā)展狀態(tài):近幾年,中國平面設計行業(yè)猶如放假一路攀爬,增長極速加快,據(jù)不完全統(tǒng)計日前從事藝術(shù)設計的從業(yè)人員約30多萬人,從事平面設計藝術(shù)類人才培訓的高等院校和教學機構(gòu)近千家,而且還在不斷的增加之中,和所有新型的軟性服務行業(yè)一樣,平面設計公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才,在這方面,平面設計公司往往善于調(diào)節(jié)自身人才堪選機制,拋棄傳統(tǒng)選才觀念,比如,他們的招聘廣告就比較標心立異:“風格要有,創(chuàng)意要強,廣告要懂,地產(chǎn)要知,你要的,我給你,我要的,你拿來”那么,究竟是什么樣的人才符合這類要求?平面設計從業(yè)人緣的薪資和潛力又是怎樣的?我系從今年4月份開始就平面設計行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查,從市場需求上看,廣告設計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)知識結(jié)構(gòu),扎實的專業(yè)功底以外,還要求有較強的實際操作能力。
平面設計分類及就業(yè)崗位目前常見的平面設計項目,可以歸納為十大類:網(wǎng)頁設計、包裝設計、dm廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、pop廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、vi設計。
從平面設計行業(yè)的三類只為要求來看,招聘側(cè)重點各不一樣,對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調(diào)平面設計專業(yè)畢業(yè)的學歷要求,行業(yè)背景是基礎,關鍵是有創(chuàng)意,有想法的人,媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高,一般要求廣告新聞相關專業(yè)學歷及相關經(jīng)驗,關高只做人員的要求比較偏重經(jīng)驗,有大興活動操作經(jīng)驗,吃苦耐勞,關于平面設計行業(yè)待遇,從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計看,三大城市中北京平面設計行業(yè)的年均月薪收入以5560元名列第一,廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位,上海的平面設計市場是全國最活躍的, 平面設計趨勢:平面設計是近十年來逐步發(fā)展來的新型復合型職業(yè)。涉及面非常廣泛,發(fā)展極為迅速。它涵蓋的職業(yè)范疇包括:環(huán)境藝術(shù)設計、展示設計、服裝設計、工業(yè)產(chǎn)品設計、廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設計、商業(yè)插畫、標志設計、企業(yè)ci設計、網(wǎng)頁設計等等。 目前社會對于平面設計師的需求量是相當大,可以說,這個職業(yè)是好就業(yè)的。隨著市場越來越規(guī)范化,公司和其產(chǎn)品越來越注重其形象和包裝。平面設計是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位。而且這個位置至關重要,好的平面設計師會為其公司的形象和市場的開拓推波助瀾。
平面設計主要運用于廣告行業(yè),廣告就需要有很強的編輯能力和一些奇思異想以及對事物的審美觀等(比較適合有美術(shù)功底的人士)。曾經(jīng)有記者采訪了幾位平面設計求職者,他們理解的平面設計工作就是將設計師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設計方案,只要熟悉軟件操作,應該都能勝任。 然而招聘方糾正了這一想法。某文化藝術(shù)傳播公司的招聘負責人告訴記者,這樣的職位要求還停留在2、3年前,完全不符合如今的需求。以往能熟練掌握1-3類電腦設計軟件的人才很稀少,特別是三維電腦設計人才缺乏,而現(xiàn)在熟練掌握主流軟件應用技術(shù)的人才比比皆是,公司不再為招聘一名電腦操作人員而發(fā)愁。隨著市場競爭加劇,企業(yè)對平面設計師更強調(diào)“創(chuàng)意”和“設計”。他需要有3年以上工作經(jīng)驗,承接過室內(nèi)設計、廣告設計、ci企業(yè)形象設計等多種項目;還要富有極強的創(chuàng)造性,能敏銳感知流行動向,對色彩有較高的敏感度,能根據(jù)客戶的要求,并結(jié)合市場信息進行產(chǎn)品外觀設計分析;根據(jù)設計分析、設計定位,有創(chuàng)意地提出多種設計方案,制作設計產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等;此外還需要熟悉網(wǎng)絡、影視、空間及環(huán)境設計等多個領域,具有美學、藝術(shù)學、廣告學、色彩學等美術(shù)功底。 這樣的人才市場上非常缺乏,他們才是企業(yè)要挖掘的對象。 畢竟,如果你只會做軟件,你只是個優(yōu)秀的制圖人員。而有思想,有創(chuàng)意,才是優(yōu)秀的設計師。
現(xiàn)代平面設計藝術(shù)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。隨著平面設計自身不停的發(fā)展變化,出現(xiàn)了新的設計需求、新的設計概念。就業(yè)趨勢其實是十分樂觀,但是大家也經(jīng)常聽到師姐、師哥們說找工作很難,的確是這個樣的。第一個原因就是沒有經(jīng)驗。第二個原因是競爭壓力太大,就業(yè)缺口雖然很大,但是專業(yè)較強的設計人員卻不多。第三個原因是剛畢業(yè)的學生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來,你卻突然遞交了辭職信,原因是想到外面看看,提高一下。對于自己提高一下是好的,但對于公司呢?又要招聘人員、培養(yǎng)。第四個原因是心高氣傲,認為自己的能力不錯,學習了四年的專業(yè),而且在上大學的時候就已經(jīng)學習美術(shù)了,公司安排一些小的稿件就不愿意做,可是真的安排了有難度的稿件,又做的不符合需求,因為在學校做的設計完全是憑著自己的感覺創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等,這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。
此外,平面設計的工作穩(wěn)定性是很高的。經(jīng)濟繁榮時期毫無疑問,經(jīng)濟下滑也毫無影響。 廣告設計趨勢:中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了,發(fā)展前景還是蠻樂觀的,主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。
廣告設計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設計,就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍非常廣泛,如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等,具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。因此,廣告設計不僅涉及到多種元素的運用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,設計者除了具備專業(yè)知識以外,還要在設計中傾注自己全部的感情,只有首先感動設計者,才能讓客戶滿意,進而感動受眾。因此,廣告設計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關技能,才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質(zhì)特征,運用各種設計元素進行有機的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動人的作品。
則,固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu),廣告設計必須與時俱進。新的歷史使命要求廣告設計的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向,大膽進行理論研討和業(yè)務創(chuàng)新,積極探索具有中國特色的現(xiàn)代廣告設計規(guī)律和理論體系,滿足市場經(jīng)濟不同方面的需求。政府和行業(yè)部門的積極引導,是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關鍵,中國文化管理學會帶頭勇于支持和探索廣告設計藝術(shù)的發(fā)展,為廣告設計產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎。
廣告行業(yè)認知報告篇六
本人自2011年6月28日至2012年1月20日在上海樺安電子有限公司
實習
,擔任制片人、導演、演員等多職。
在完成徐匯區(qū)政府團委與天平街道“兩新”團建小助理為期三個月的實習之后,經(jīng)團區(qū)委老師介紹,我成為電信廣告翼支付廣告片的女主角,并于六月底參與該片的拍攝。在拍攝過程中,我熟知所有拍攝與制作流程,所以在拍攝完廣告之后,我的角色便由演員轉(zhuǎn)換至導演兼制片,并加入該公司,我的實習生涯開始了。
雖然做好了虛心
學習
,吃苦耐勞的準備,但我覺得我面前擺著的難題實在太多了。戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,憂心重重,畢竟我與該行業(yè)的
專業(yè)
人士相比,實際操作經(jīng)驗不足。但我自信滿滿,一切順其自然,我相信都會變好的。
在公司期間,我先后完成了上海法液空公司的宣傳片、上海徐匯區(qū)新進公務員匯報片、上海團市委創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的廣告片以及上海市新收犯監(jiān)獄慶建監(jiān)十五周年的專題片。在制作過程中,我擔當導演一職,兼制片人的一角,從與客戶接洽、創(chuàng)意設計、腳本確立、團隊構(gòu)建、實地拍攝、現(xiàn)場調(diào)度、后期設計與制作、與領導協(xié)商修改事宜。我參與每一個環(huán)節(jié),盡心盡力完成每一個任務,盡管其中我有迷茫彷徨,不知所措,處事不得當?shù)仁〗逃枺珡闹械玫降慕?jīng)驗就是我實習生涯中難能可貴的。
實習
生活
對我來說異常充實,我不但嘗試并擔任了各個職位(公務員、制片、導演、演員、創(chuàng)意設計、文案、后期剪輯、特效、配音、配樂),也在工作的過程中,專業(yè)能力也從充滿學生氣的稚嫩逐漸提升至初備專業(yè)氣息的精通,也深諳許多商業(yè)規(guī)則。與領導們溝通,也是我在實習階段學習的.要點之一,如何揣摩領導的心思,做出既能讓其滿意又不失藝術(shù)水準,既能投其所好也在創(chuàng)作允許范圍內(nèi),如何把握好這個度,
什么
話說到什么程度,都是我在實習過程中逐漸摸索學習的。
作為制片與導演,大局觀很是重要,如何在繁瑣的諸多事務中把握明確的方向,便是需要我不斷加強大局觀,當然同時也需要加強領導力??梢哉f,完成第一部片子是打下專業(yè)的基礎,第二部片子是穩(wěn)固與拓展,第三、四部片子便是達到熟練掌握的程度,對自我要求也更高,特別是我接觸的都是政府機構(gòu)部門的片子,其影響力,嚴肅性都是毋庸置疑的,這對我工作的細致性,考慮問題的周到性都是前所未有的挑戰(zhàn)。
在實習期間,我正巧接觸的是四類不同的影片,有廣告、宣傳片、匯報片、專題片,難度一點一點提升,對我專業(yè)技能方面的要求也越來越高,工作強度也越來越大,但我從中汲取的經(jīng)驗也成幾何倍數(shù)遞增。
可以說,我在有限實習的時間里面,涉足了諸多不同的工作環(huán)境,進行了各方面的鍛煉,充分利用實習這一接觸社會的機會,從各方面提升自我,使自己成為能適應社會融入社會并具有綜合素質(zhì)的專業(yè)人才,為后續(xù)就業(yè)打下了扎實的基礎。
廣告行業(yè)認知報告篇七
一、問題的提出:
平時,我們在路上總會看到貼有小廣告,這些小廣告既污染環(huán)境,又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會有小廣告呢?我們?nèi)ゾW(wǎng)上查查吧!
二、展開調(diào)查:
我決定先查小廣告的大概數(shù)量,再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上,大約有200余條小廣告。大多數(shù)的小廣告貼在電桿上,還有些貼在電話亭和墻上。
因為那些不良人為了節(jié)約發(fā)傳單的世間,把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境?,F(xiàn)在開店鋪的人越來越多,小關高應該沒有多少地方能貼吧!可正好相反,隨著開店的人越來越多,就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結(jié)論:
電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位,憑借信息高度集中、高度濃縮,兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,聲、像、色兼?zhèn)?,聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點,電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言:“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時,我認為在我退休之前,廣告會有巨幅變化,然而,時至今日,唯一的大變化是電視的出現(xiàn),成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?!?BR> 當前,電視廣告的發(fā)展步伐趨緩,面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施,對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴格規(guī)定,特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈,網(wǎng)絡媒體的興起,對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次,根據(jù)wto的《服務貿(mào)易減讓表》規(guī)定,20**年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止,全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊,說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下,國際電視廣告也隨即進人了一個網(wǎng)羅“注意力”的時代,強注目化趨勢愈加明顯。原因如下,一是當前廣告的服務對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物:同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現(xiàn),信息也不斷增多,要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝,廣告必須有相當?shù)淖⒁饬?;三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展,在運作經(jīng)驗和創(chuàng)意手法上有了相當?shù)姆e累,因此面對整體水平提高的大環(huán)境,只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力,以進入消費者的心靈之門,實現(xiàn)進一步的溝通。
廣告行業(yè)認知報告篇八
簡介:
植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。
當前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來,網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。20中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元,同比增長116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的.《2011-中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
主要特點。
置入目標消費者的無意識。
置入式廣告的營銷美學內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用,而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式,無處不在又是無所的,無中心,事實又是處處皆中心。營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性,而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地,把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產(chǎn)品,而是像病毒入侵一樣,通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等,設法激活消費者的購物潛意識;一般通過提供有價值(物質(zhì)、娛樂、美學意義上的價值)的產(chǎn)品或服務,激發(fā)消費的潛在需求,誘導消費者心靈上的共鳴。將廣告置入“情景場”。在這個置入過程中,作用于消費者的無意識和下意識。在一種歡樂的氣氛中,產(chǎn)品牢牢扎根于消費者的心目中。
盛行背景編輯。
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:
1、媒介環(huán)境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到20的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發(fā)布環(huán)境日趨復雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。
2、與媒介環(huán)境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現(xiàn)了“讀報讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環(huán)的怪圈。
收費電視無疑是媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變??梢宰鲆粋€假設,收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。
3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。
廣告行業(yè)認知報告篇九
20xx年手游集中爆發(fā)后,行業(yè)增長在20xx年仍將持續(xù),相關公司在得到充分調(diào)整之后仍然具有投資價值。此外,在線教育、移動支付、移動視頻及移動位置服務等領域,仍然有巨大的投資空間。相關重點公司包括鵬博士、拓維信息、朗瑪信息等。
另一方面,隨著移動支付參與方越來越多,商業(yè)模式愈加豐富,主打近場支付的nfc也將獲得更多關注。國內(nèi)nfc產(chǎn)業(yè)鏈由于運營商和銀聯(lián)的快速推進,nfc產(chǎn)業(yè)鏈中卡商、天線和芯片商將漸次受益。相關重點公司包括恒寶股份、碩貝德和新開普等。
20xx、20xx年為4g主建設期,相關上市公司的業(yè)績將在20xx年開始有所體現(xiàn)。重點關注系統(tǒng)設備及網(wǎng)優(yōu)運維相關公司,在投資方面,20xx年三大運營商整體資本開支將達到4100億元左右的歷史最高位,其中4g投資更是有望達到1600億元。相關重點公司包括中興通訊、大富科技、武漢凡谷、邦訊技術(shù)等。
從目前的建設情況可以看出,中國移動正持續(xù)加大td-lte的建設力度,以加快4g業(yè)務的`發(fā)展、實現(xiàn)語音經(jīng)營向流量經(jīng)營的加速轉(zhuǎn)型;而受競爭驅(qū)動,中國聯(lián)通和中國電信也將加大網(wǎng)絡建設力度,后續(xù)中國通信市場維持建網(wǎng)高峰,隨著國家基站鐵塔公司的組建,并由此催生出大量的設備需求,推動通信行業(yè)景氣度在20xx年持續(xù)向上。
信息安全及基礎網(wǎng)絡建設直接受益國家政策支持,關系國家安全及國計民生,具體包括北斗產(chǎn)業(yè)和數(shù)據(jù)集群產(chǎn)業(yè)。
20xx年以來國防規(guī)模招標、地方政府示范工程、行業(yè)及區(qū)域項目將繼開展,上市公司業(yè)績增長確定。相關公司包括中海達、海格通信、星網(wǎng)銳捷等。數(shù)字集群產(chǎn)業(yè)近期各省市公安部門的數(shù)字集群建設相關招標項目陸續(xù)啟動,相關重點公司包括東方通信、海能達等。
中國電信宣布將率先開放互聯(lián)網(wǎng)、信息服務、移動社交、創(chuàng)投四大新興業(yè)務給外部資本,以更加市場化的手段驅(qū)動業(yè)務模式快速突破;工信部也宣布將進一步擴大攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)業(yè)務的試點范圍,標準著電信行業(yè)市場化改革的逐步深入。
總體而言,在國家大力促進新型信息消費,帶動信息消費產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長的政策支持下,通信網(wǎng)絡投資將會持續(xù)加大,使整個通信市場維持高度景氣的態(tài)勢。通信板塊中的上述領域也將是行業(yè)整體增長最為確定的子領域,相關領域?qū)⒊霈F(xiàn)更多業(yè)績高增長體現(xiàn)的個股。
廣告行業(yè)認知報告篇十
引導語:調(diào)查報告的調(diào)查目的要明確,要想獲得豐富的材料,就要有飽滿的熱情、艱苦深入的作風和實事求是的態(tài)度。今天,小編為大家整理了關于植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查報告范文,歡迎閱讀與對參考!
植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的'具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。
當前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來,網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元,同比增長116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
2011年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
廣告行業(yè)認知報告篇十一
為了以后能更好的適應工作和學習,學校組織到xx物流配送中心與xx防爆電機廠進行為期5天的實習。主要是熟悉物流的作業(yè)流程,掌握物流的工作流程,以便對我國的物流業(yè)能有更深的了解。
了解物流特點,物流工作流程,工作設備,并針對這些實踐依靠自己所學的理論提出自己的觀點和看法。
xx防爆電機有限公司制造廠,成立于1984年,現(xiàn)有員工500人,技術(shù)人員100人。是一個有著二十年研制、生產(chǎn)各種防爆電機的企業(yè)。是中國化工裝備總公司、中國石化總公司的定點生產(chǎn)廠家。公司主生產(chǎn)等系列三相異步電動機。廣泛應用于石化、化工、起重、冶金、煤炭、醫(yī)藥及糧食加工等部門。
公司始終堅持“發(fā)展為源、全面領先、追求雙贏,安全環(huán)?!钡慕?jīng)營理念。xx防爆電機有限公司技術(shù)力量雄厚,各類專業(yè)加工設備齊全,工藝先進,具有完備的試驗手段和質(zhì)量保證體系。多項產(chǎn)品獲國家、部、省的段秀產(chǎn)品獎和專利項目。是國內(nèi)生產(chǎn)防爆電機產(chǎn)品品種最多,規(guī)格最多的集科研、生產(chǎn)、安裝于一體的專業(yè)公司。
在xx物流公司的實習過程中,我了解到隨著世界經(jīng)濟一體化步伐的加快,國際經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展日益活躍,我國的物流行業(yè)得到迅速發(fā)展。雖然這次實習時間很短,卻給我上了人生歷程中不可或缺的一課。對于物流,我只是知道它是集:運輸、儲存、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等基本功能實施的有機結(jié)合。但沒有想到它的實際操作卻沒有這么的簡單。通過十一點作為國人的物流人士有著切膚的體會。
貨物運轉(zhuǎn)速度慢,貨差貨損率高難以避免,高層貨架利用率嚴天的簡單了解,使我對于物流配送有了更加深刻的認識。中國的物流業(yè)雖然沒有國外發(fā)達,但這并代表中國物流業(yè)的落后,一些原則性(譬如中國勞動力廉價的國情)嚴重的制約了中國物流業(yè)信息技術(shù)化的發(fā)展速度。野蠻的裝卸態(tài)度更是制約中國物流業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。這次實習讓我從實踐中了解到了物流,使實踐與理論更好的結(jié)合。在這里我深刻的領悟到了一個觀點:推動你的事業(yè),不要讓你的`事業(yè)來推動你。
而在xx防爆電機廠的參觀實習中,使我能有機會接觸到專業(yè)中的那些“只聞其聲,未見其人”的大型設備,能了解到理論與實際操作的不同,了解到了目前工業(yè)水平的現(xiàn)狀,收獲頗多,感觸也頗多。
一直以來,書本上的知識總是以一副高姿態(tài)凌駕于實際之上,課堂與實踐脫節(jié),而我也一直渴望能有這樣的機會,能親身到現(xiàn)場,去了解工人師傅是如何操作機械的。真正到了現(xiàn)場,才發(fā)現(xiàn)很多書本上的道理到了實際中我們并不一定能做出來,有工藝的原因,也有材料的原因;而與此相反的,很多理論不可行的東西,卻能在師傅手中,憑借豐厚的經(jīng)驗和嫻熟的技巧給予以實現(xiàn),不得不讓人嘆服。
1、進貨堆放貨物時不能只顧著一時的方便,應該考慮到出貨時的方便,不能耽誤客戶的時間,因此要按照標準把貨物堆起,堆放要整齊合理,以免倒塌。
2、要嚴格按照倉儲管理的要求,對于過期的貨物要及時與廠家聯(lián)系,并得到應允后及時銷毀,不要堆積在倉庫中,浪費倉庫容積,更不要和正常的商品同放一起,帶給人一種雜亂無章的感覺。應該另外準備一間倉庫,使那些一時無法銷毀的商品有地方儲存。
3、目前物流中心正面臨許多問題,批次越來越多而批量卻越來越小,造成物流管理上的一個難點。產(chǎn)前物流,企業(yè)內(nèi)部物流,銷售物流,在供應鏈的管理上如何把握住這三塊之間的關系。國內(nèi)的物流利潤太低,僅占5%,如何把利潤搞上去。面臨一系列的難題,物流中心還得多借鑒國外的物流策略,提高自己企業(yè)的效益。
4、倉庫高層貨架的利用率過低,有的不到三分之一;野蠻裝卸導致貨損、貨差率過高。
建議:加強各部門之間溝通和聯(lián)系力度,合理分配各部門之間的物流作業(yè),有效利用物流配送中心的作業(yè)區(qū)域,利用空間、設備、人員和能源;最大限度地減少物料搬運;簡化作業(yè)流程;縮短生產(chǎn)周期;力求投資最低;為職工提供方便、舒適、安全和衛(wèi)生的工作環(huán)境。
物流配送中心能給我這個難得的機會,讓我收益匪淺。也非常感謝學校給了我這個機會,為我的工作積累了經(jīng)驗,奠定了基礎。
廣告行業(yè)認知報告篇十二
實習中,我對廣告日常管理工作有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。
1、借這次實習使自己能夠從理論高度上升到時間高度,更好的將理論與實踐相結(jié)合,為以后的工作和學習奠定基礎。
2、使自己了解到自己與真正職業(yè)人之間的差距,為以后步入社會做準備。
xx傳媒有限公司是一家致力于多媒體、影視廣告、平面設計、企業(yè)vi、flash、動漫研發(fā)為一體的專業(yè)設計制作公司。xx傳媒自成立以來,一向緊握互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的發(fā)展脈搏,勇于創(chuàng)新、不斷突破。憑著敏銳的市場觸覺、優(yōu)秀的市場策劃潛力以及快速成長的創(chuàng)作團隊,我們不斷為客戶創(chuàng)造著新的宣傳手段與奇跡。公司匯聚眾多專業(yè)優(yōu)秀設計師,擁有多年成功設計制作經(jīng)驗,同時與眾多行業(yè)協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關系。為客戶帶給全方位的策劃、設計、制作服務。
由于該企業(yè)主要業(yè)務是為其他公司帶給廣告及宣傳服務的,作為銷售部的員工我的主要工作就是聯(lián)系客戶,對咨詢業(yè)務的客戶進行答疑解惑同時負責阿里旺旺、qq、msn等多種聯(lián)系方式與客戶進行及時溝通,并在公司熟悉掌握了本職工作以外的其他工作需求。
剛來到這個公司,發(fā)現(xiàn)這個公司是一個年輕的公司,里面的員工也大部分是年輕人,在跟大家做了一個簡短的介紹后,發(fā)現(xiàn)大家都很親切,沒有什么拘束感。而且作為這個公司的創(chuàng)始人,經(jīng)理也是一位很年輕的80后,也沒有領導的架子,平時也說叫哥哥就行。之后經(jīng)理告訴我,平時的工作主要是聯(lián)系一下客戶并與客戶進行溝通并解答客戶的疑惑,經(jīng)理跟我說好好干,沒問題的。之后在了解了公司的一些規(guī)章流程之后,就看別人的具體操作,盡可能的掌握所要用到的技能。第一天過得挺快,盡管沒做太多的事情但過的個性挺充實,畢竟這是第一次真正的踏入職場,這天要好好休息,因為明天要開始真正的職場培訓。
第二天早早的來到了公司,雖然昨日已經(jīng)對公司有了一個大概的了解,但是這天才是對自己進行真正崗前培訓的第一天。這天本來以為來的挺早的但是沒想到大部分人都已經(jīng)到了,看樣貌這個公司真的是聽讓大家有歸屬感的。在跟同事聊了會天之后,就等到了上班的時間,這天主要是進行崗前培訓,盡管培訓老師教過的很多東西都是在課堂上學過的東西,但是我還是很認真的聽講,畢竟我沒有真正的運用的實踐中去,除了教授了一些工作時應注意的,還給我們講解了平時公司的工作制度注意事項。這天老師講解的東西盡管大部分是自己已經(jīng)熟知的。但自己還是好好溫習一下,到了學以致用的時候了。
然后在接下來的幾天里在老師的培訓下,我了解了公司的歷史,公司的性質(zhì),公司的經(jīng)營范圍及公司的宗旨,老師也對我進行了公司相關規(guī)定及規(guī)章制度的培訓。這一些都為我更快更好的融入到公司中奠定了良好的基礎。在培訓過程中還有一個小插曲那就是國際三八婦女節(jié),公司為所有的女性準備了一份小禮物,盡管不是很貴,但是為每個人都量身準備的,看到每個人臉上洋溢的笑容,真的覺得這個公司真的值得大家為了他去努力工作。
之后的情緒比剛來的第一天還要激動,因為經(jīng)過培訓之后的考核,成績公布了,情緒既緊張又激動。上班之后培訓老師告訴自己,自己的成績很優(yōu)秀并祝賀自己真正成為xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜囊粏T。自己在內(nèi)心小小的興奮了一會之后,開始做到自己的位置上,準備開始自己的工作。坐到位置上,自己的心理還是蠻激動的,看到別人都認真的投入到工作中,自己覺得熱血澎湃,興奮莫名啊。但是轉(zhuǎn)眼一想,自己又擔心自己做的不好影響別人的工作,給學校丟臉,但是暫時沒有那么多時間想這些還是好好的工作吧。
成為了xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜恼絾T工(實習生),雖然情緒仍然有點激動,但是比之前已經(jīng)平靜了很多。習慣了之前雙休的周六周末,如今周六上班雖然少了休息的時間,但是作為剛剛踏入工作的新人來說,自己也沒有任何抱怨,更何況周圍的同事都是一些和藹可親的人,回想昨日盡管熟悉了所有的業(yè)務流程,但是還沒有自己正式獨立處理接待客戶,也許是因為這天是周六的關系吧,所以業(yè)務也比較少,沒有什么太忙的事情,所以自己在忙完自己的本質(zhì)工作之后,就到那些老員工那看他們的具體操作,在碰到自己不懂的地方,及時提問,同事也耐心的解答。
在不斷的學習工作中,我們又迎來了另一個節(jié)日,這個節(jié)日讓我對xx廣告?zhèn)髅接邢薰居衷鎏砹撕玫挠∠?。盡管這天是周一,而且作為一個剛成立的公司,是公司很忙的日子,但作為一個有職責感的公司,經(jīng)理帶領我們大家到一個小山上去植樹,我們經(jīng)理跟我們說,我們不去大家都去那些別人都去的地方,我們不是說他們在搞形式,我們只是真的進我們自己的努力為我們生活的家園做出自己的一點貢獻,說實話,自己真的是第一次在真正好處上參加植樹活動,我之前也沒有親手栽種樹苗,雖然自己之前種過花花草草,但是種樹,自己還是第一次。作為女生,經(jīng)理安排我們給種好的小樹苗澆水,盡管自己心里有些不服氣,覺得自己也但是干男生干的活,但是看到男生們在挖了一會樹坑之后,大汗漓淋的樣貌,心里也是有點后怕的…在我們團結(jié)合作下我們很快的栽種完了我們帶的樹苗,看到一顆顆在春風努力生長的小樹,突然覺得自己做的事情真的好充實,很有好處。真的期望自己栽種的樹苗跟自己一樣在茁壯成長,終有一天一齊長成參天大樹。
在接下來的日子里,自己不斷的學習工作,將自己在學校所學的知識,努力的與實際工作結(jié)合起來,在這期間有被經(jīng)理表揚過開心的時候,有工作做不好自己懊悔的時候,有愚人節(jié)被人作弄的無奈…我的虛心學習認真工作得到了公司的認可,由于要早點返校,我不得不結(jié)束我的這次實習,臨走的那一天,一種日久生情的感覺油然而生,相處長了真有點舍不得,公司經(jīng)歷能在我臨走的時候說,“只要你愿意回來,xx永遠等著你”,在大家的送別下,我?guī)е鴮嵙曉u定書依依不舍的離開了xx,我為期兩個月的實習結(jié)束了。但是總的來說,在xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜膶嵙曊娴氖强鞓范虝旱?,自己在這期間學到了很多東西。
主要有三個方面:一是透過直接參與企業(yè)的運作過程,將學到的理論與實際操作相結(jié)合,透過實踐,同時進一步加深了對理論知識的理解,使理論與實踐知識都有所提高,圓滿地完成了本科教學的實踐任務;二是提高了實際工作潛力,為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的經(jīng)驗,為自己以后的工作帶給了借鑒的經(jīng)歷;三是使自己進一步了解了社會,為自己將來踏入社會帶給了經(jīng)驗。
大學真是一個村街而完美的地方。學校與職場、學習與工作、學生與員工之間存在著巨大的差異。在主角的轉(zhuǎn)化過程中,人們的觀點、行為方式、心理等方面都要做適當?shù)恼{(diào)整。所以,我們不就應老抱怨公司企業(yè)不愿招聘應屆畢業(yè)生,有時候我們也得找找自己身上的問題,而實習給我們帶給了這樣的一個機會,讓大家接觸到真實的職場,真實的社會。有了實習的經(jīng)驗,以后畢業(yè)工作時就能更快、更好地融入到新的環(huán)境,完成學生向職場人士的轉(zhuǎn)變。
“學無止境”的含義。這也許是我個人想法,但是我們理解的教育和實踐的確有很長一段距離。實習期間我也很努力的將在學校學的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵺`方面,盡力做到與實踐相結(jié)合。
xx廣告?zhèn)髅接邢薰緩V告是我初涉社會的開端,將從那里邁向完美的未來,我一向堅信自己的潛力,即使人生的道路很曲折,但我的目標是很明確的,那就是前進,永不言棄,永不退縮!實習中,我對電子商務有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。作為一個小型廣告公司,xx廣告?zhèn)髅接邢薰颈小耙匀藶楸荆哉\為基,服務精益,客戶至上”的理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷等方面,都傾注了公司職責的極至。在實習的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面,只是在看別人做,聽人講如何做,未能夠親身感受并具體處理一些工作,所以沒有領會其精髓。但透過實習,加深了我對電子商務的理解,豐富了我的電子商務知識,使我對電子商務有了深層次的感性和理性認識。
以前我總是盼望早點步入社會參加工作,因為我總覺得工作是一件極其容易并且充滿快樂事,但是當我離開學校,真的進入社會實習后,才體驗到工作并不是我想象中那樣,并不是那么簡單。由于住的地方比較遠,每一天早上都要很早起床,擠公交車上班,到下午六點多才能回家,有時又因為緊急狀況加班。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每一天都要打起精神工作。剛開始上班的時候,我的情緒激動、興奮、期盼、喜悅。我相信,只要我認真學習,好好把握,做好每一件事,實習肯定會有成績。但之后很多東西看著簡單,其實要做好它很不容易。
獲得工作上的進步只是其中的一部分,更重要的是,能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的。我不得不承認我的實習更接近于一次獨立的學習,而不是一份真正的工作。兩個月,雖然不是很短,但確實沒做多少工作,培訓、熟悉工作占據(jù)了很大一部分時間,等我熟悉了適應了也該走了,但是我想,對于我而言,是一個很重要的轉(zhuǎn)折。
實習之后我最大的感想就是學校里面學的東西其實是很實用的。但在實習的地方,什么都是從新開始。但是我們在學校學過的東西在很大程度上減輕了我們的負擔,才實習倆個多月,也很難說具體學到什么,但是有一點是肯定的,在公司里接觸到的都是很實用的東西,將實踐與理論相結(jié)合。而且,工作中很需要獨立與人打交道的潛力。雖說一開始有人帶,但困難天天會有,而且很多,因為是很實際的問題,很多時候也不得不茫然地應對。此刻,我覺得我已經(jīng)能夠獨立處理一些問題,明白怎樣解決某些困難,這就是一種遇到困難后怎樣想辦法解決的潛力,我覺得,這種潛力是很重要的。
短暫的實習生活過去了,情緒很復雜,能夠說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們,留戀是xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜耐潞团笥褌儭?BR> 總得來說在實習期間,很辛苦,更受到了很大的啟發(fā)。我明白,在今后的工作終還會遇到許多新的東西,這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此,我堅信:只要用心發(fā)掘,勇敢地嘗試,就必須會有更大的收獲和啟發(fā)的,也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。
最后,我想再次感謝xx廣告?zhèn)髅接邢薰镜墓ぷ魅藛T讓我來到xx傳媒,這是一次很好的經(jīng)歷。很感謝公司各位同事,我想這段經(jīng)歷必定會是我一生的財富。很感激他們對我的照顧,給我的幫忙,謝謝。
手忙腳亂,就要養(yǎng)成講究條理性的好習慣?!白鍪裁词虑槎家袟l理?!边@是公司里面一個姐姐給我的忠告。耽擱時間,浪費精力,誤了事情。所以每個職員的桌子都是收拾得井井有條。這一點對我感觸很深。以上是我的一點體會,“千里之行,始于足下”,這兩個月短暫而又充實的實習,我認為對我走向社會起到了一個橋梁的作用,過渡的作用,是人生的一段重要的經(jīng)歷,也是一個重要步驟,對將來走上工作崗位也有著很大幫忙。向他人虛心求教,遵守組織紀律和單位規(guī)章制度,與人禮貌交往等一些做人處世的基本原則都要在實際生活中認真的貫徹,好的習慣也要在實際生活中不斷培養(yǎng)。這一段時間所學到的經(jīng)驗和知識大多來自公司的職員和領導,這是我一生中的一筆寶貴財富。
以上只是我在實習過程的一些所見所想,期望回到學校后會更加充實知識,盡管暫時還要繼續(xù)深造,但是這次實習讓自己學到了很多知識,明白了自己優(yōu)勢及不足,在接下來的學習中,要繼續(xù)發(fā)展自己的優(yōu)勢,彌補自己的不足,努力讓自己成為學有專攻的人才,不讓家長跟學校失望。
廣告行業(yè)認知報告篇十三
實習已經(jīng)結(jié)束,很多實習的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了,學校的草木和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時候,能表現(xiàn)得更優(yōu)秀。
20xx年x月-x月,我在xx廣告公司進行了為期xx月的廣告實習活動,任職廣告文案,期間間或負責部分ae工作。
在xx林立的眾多國際的,本土的,4a的,非4a的,廣告公司中,xx廣告(現(xiàn)更名為xx廣告公司)屬于的典型本土小公司:小規(guī)模、業(yè)務少。從我2月中旬應聘進入公司至離開,公司員工穩(wěn)定在3xxxx以內(nèi),分為兩個客服小組:地產(chǎn)組和綜合組;同時服務的廣告客戶不超過xxx,其中穩(wěn)定的長期客戶也只有xxx。固然如此,據(jù)我所知公司效益良好,處于穩(wěn)步上升時期。
公司位于xx東路,緊鄰xx、xx、xxx等大中型廣告公司。公司內(nèi)部設置大約也和其他同級公司相似:老板即公司總經(jīng)理,分別帶領兩個小組;各組下設策略總監(jiān)、客戶總監(jiān),高級文案、文案,美指、設計,ae,以及另外單獨有一個媒介小組,負責這兩組的媒介投放。
因為公司規(guī)模不大,內(nèi)部員工可以靈活的交叉運作,我也得以參與了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流,獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我參與的幾個主要客戶的服務狀況。
1、xx花園比稿風波。
xx花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)——xx地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進入公司時,客戶正要求進入xx日報的新一輪廣告投放,以適應“五一”期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷),投放費用有限(10xxx以內(nèi)),時機有限(兩個月內(nèi)的xxx周三及周五),于是兩個小組的多半人馬出動,開動腦會議,媒介計劃迅速確定,出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職,迅速拿出方案,因為這個客戶非常能“挑”,我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。
圍繞著“xxx·純生活”的主題,針對中等購買力的xx片區(qū)原著居民和xx區(qū)年輕外地購房白領,我們組xx文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥,對xx地產(chǎn)運作壓根不熟悉,可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過,怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦,借了剪報,趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳,總算有一點感性認識了吧。
周一早晨的例會上,我也拿出了自己寫的兩套完整的文案:標題,內(nèi)文,圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安,但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了,問了一些問題,也并沒有責備什么。實際上開會很開心,大家相互問問題、相互啟發(fā),氣氛很好,思維既緊張活躍,不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。
所謂的“比稿”,實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試?!安瀹嫺濉笔俏覀円晃缓馨舻拿乐甘掷L的,以獨特的畫面感和"童年往事"般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì),標題和文案我們打磨了很久才配合起來。"傍大款稿"是我們的戲稱,因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景,同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍,也符合了目標人群的生活期待心理。
我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適,更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日“跳”出來。結(jié)果卻是,客戶選擇了第二套,原因很簡單,插畫稿的風險太大了。
在學校的時候通常我們會被告訴說,此時應該力爭說服客戶,以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時候,過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會,市場效果決定一切,而客戶擁有最終拍板權(quán),如果客戶個人性格比較保守一點的話,我們只能選擇那個最安全的。這次內(nèi)部的“比稿”,使我認識到在真正的廣告運作當中,很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,并不是最適合傳播的,最切中消費心理的,或者說并不是相對杰出的那則廣告。
針對這個客戶,我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣,軟文,dm,pop,單張等等廣告造勢形式。其中,我的挫折感最強的是軟文的撰寫:以記者的口吻,不露痕跡的,抓緊消費者的關注點,進行廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在服務后期我負責了一本dm手冊――“純生活手冊”的全程策劃、設計與推出,是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南,其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。
2、xx山莊放棄的美德。
xx山莊與xx花園不同,是一個主打“竹文化”,地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,建筑格調(diào)和價位較高的樓盤。
同樣是為其進行報廣、dm手冊的服務,我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺,對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨,客戶從其自身利益相關的角度出發(fā)時候,有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創(chuàng)意,炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得,廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通,講究溝通力,在這場磨合當中,客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里,放棄似乎是進取的一種表現(xiàn)形式。
3、xx數(shù)碼廣場營銷廣告。
五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數(shù)碼城,我們得在x月之前拿出它年內(nèi)招商、招租的大部分推廣方案,我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。
首先,因為商鋪租售相對于先前的居民住宅是很大不同的,風險也更高。我先消化了上司給學習的幾本其他電腦城如xxx的手冊,也去幾個相關行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式,盡量了解他們的“行話”??墒窃诤蜖I銷小組合作時,我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上步伐:回想學校選修的《市場營銷》之類的理論課程還是呆板、溫情許多。與之前服務的客戶比較,他們的邏輯更直接更血腥,赤裸的提供利益承諾,類似xxx七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果;或者說,報廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。
1、做一個廣告文案,知識面越廣闊越能做的得心應手,當然,有一兩個專題是特別精通的就更好了。這個上c網(wǎng)的bbs一看也能明白:最受歡迎的優(yōu)秀的網(wǎng)民,總是那個回帖反應迅捷有趣,而發(fā)帖又能提供精彩有用的東西的人。所以能回到學校,覺得仍有很多知識要補,文字的東西總是相互關聯(lián),而又需要潛心積累的,在學校的時候還是專心“做學問”吧。
2、xx之行,收獲了三二好友,雖然世事紛繁大家不免相忘于江湖,仍頗感欣慰,難忘曾共同奮斗的日子。
廣告行業(yè)認知報告篇十四
簡介:
植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。
當前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來,網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元,同比增長116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
2011年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。