時(shí)間是公平的，每個(gè)人都是一天24小時(shí)，如何安排好這段時(shí)間取決于個(gè)人的自制力和效率。在寫作過程中，注意語法和標(biāo)點(diǎn)的正確使用非常重要，下面列舉一些常見的錯(cuò)誤和注意事項(xiàng)。以下是一些優(yōu)秀的總結(jié)范文，供大家參考，希望對大家的寫作有所幫助。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇一
（一）。
1)挖掘相關(guān)度。
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
2)整體解決式營銷。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
4)許可營銷進(jìn)行時(shí)。
現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動(dòng)營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動(dòng)定向營銷。
5)直效營銷模式。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的`銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動(dòng)營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時(shí)，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會(huì)無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
聯(lián)系人：陳小姐。
（二）。
一、led顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介。
隨著led技術(shù)的不斷成熟，led的成本大跳水，led顯示屏的成本也隨之大幅下降。led顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下led全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級(jí)的時(shí)代。
德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。
二、led廣告顯示屏應(yīng)用：
1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶外全彩led大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的：郁金香、香榭麗。
2、大屏，強(qiáng)烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。
3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型led全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。
4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。
三、led廣告顯示屏解決方案。
四、led廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢。
a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的led顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。
b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使led廣告屏安裝更為方便。
c、led箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。
d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合ip65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。
e、德彩的led顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。
f、戶外led顯示屏亮度高于6000cd/m2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。
h、德彩led顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理，一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對多塊led廣告屏的控制。
i、led視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。
j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。
弧形led廣告屏。
與建筑本身完美結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；
更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；
車載led廣告屏。
廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；
到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；
燈箱led廣告屏。
動(dòng)態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。
360°立柱led廣告屏。
科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二
《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐，并為讀者提供了實(shí)際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。
該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。
商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價(jià)值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。
同時(shí)，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式【白話文】向消費(fèi)者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營銷策略的工具。
本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著迷的工作，它結(jié)合了營銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷和客戶兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。
在對于在什么時(shí)候做廣告的問題該書也有詳細(xì)的說明。在什么時(shí)候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項(xiàng)，包括以下問題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競爭性活動(dòng)、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購買該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們在其他時(shí)候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒有太多的變化。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇三
一優(yōu)勢:。
三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè)，競爭激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因?yàn)樗麄兿腴_拓或穩(wěn)住自身市場，就必須加強(qiáng)宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動(dòng)。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動(dòng)等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時(shí)間延遲過久，此類廣告宣傳最合適，可以通過報(bào)站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單，而且迅速有效。娛樂業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂的地點(diǎn)而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點(diǎn)，而通過此類廣告的宣傳會(huì)解決這個(gè)問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營利額四實(shí)施方案:。
6、語音播報(bào)中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時(shí)間，以便顧客選擇合適時(shí)間前往。
五市場調(diào)查:？
六資費(fèi)問題:？
七注意問題:。
1選擇對線路，才會(huì)有好的效果。
八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實(shí)踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇四
本公司代理廣告安踏運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
四月份促銷策劃方案。
主題：風(fēng)雨同舟共十載，時(shí)光見證我成長。
內(nèi)容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶，在一個(gè)月內(nèi)可以到專賣店領(lǐng)取時(shí)尚女表一塊。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
五月份促銷策劃方案。
主題:打折促銷貴賓卡。
內(nèi)容：原價(jià)99元的貴賓卡本月特價(jià)49元，持卡享受特殊優(yōu)惠。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
六月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
內(nèi)容：凡是本店會(huì)員本月在各連鎖店都可預(yù)約我公司設(shè)計(jì)師為您量身設(shè)計(jì)親子裝和情侶裝。（附設(shè)計(jì)師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
七月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店，為本店貴賓會(huì)員提供專業(yè)時(shí)尚的著裝咨詢。（附設(shè)計(jì)師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
八月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店，為追求品位個(gè)性的您提供專業(yè)時(shí)尚的著裝咨詢。（附設(shè)計(jì)師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
九月份促銷策劃方案。
主題:樂派與您共盡孝，情義快樂滿乾坤。
內(nèi)容：9月9日，樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人，為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié)，愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報(bào)名，帶孩子一同前去的可以獲贈(zèng)禮品，屆時(shí)有專車接送。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
十月份促銷策劃方案。
主題:樂派年薪10萬尋模特。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
十一月份促銷策劃方案。
主題:會(huì)員客戶本月消費(fèi)享受雙倍積分。
十二月份促銷策劃方案。
主題:圣誕快樂，大家樂派。
一月份促銷策劃方案。
主題:快樂樂派，歡喜折扣。
二月份促銷策劃方案。
主題:樂派新年，福運(yùn)滿天。
內(nèi)容：積分滿10000的客戶自即日起開始領(lǐng)取現(xiàn)金，咨詢積分情況請到樂派專賣店。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇五
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子，家長都會(huì)為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會(huì)的調(diào)查資料顯示，國內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計(jì)算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內(nèi)玩具市場的成長空間很大。
樂高（lego）玩具來自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂高這個(gè)品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵(lì)兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。
樂高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團(tuán)今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。
樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售點(diǎn)。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費(fèi)者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊(yùn)藏著一個(gè)故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個(gè)系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動(dòng)等策略性的布置為主。
樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好，但是樂高玩具從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。
這次在a省希望能通過宣傳a省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量。
樂高玩具在市場有許多對手，在這個(gè)社會(huì)中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。
進(jìn)口玩具。
芭比娃娃。
芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒。
鐘賣出兩個(gè)的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個(gè)國家售出10億個(gè)芭。
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身。
價(jià)高達(dá)20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造。
型緊跟時(shí)裝潮流，隨著時(shí)代女性角色演變而演變。
變形金剛。
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二。
大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了十。
幾億美元的利潤。
國產(chǎn)玩具。
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設(shè)計(jì)、制。
造和銷售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn)總值就已高達(dá)7.2億元，銷售收入。
超8億元。
“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資。
金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報(bào)中國532項(xiàng)、國際專利15項(xiàng)。
“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個(gè)品種。
些人是玩具消費(fèi)的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。
1、明日的建設(shè)者(buildersoftomorrow)。
charlesebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。
2、大廈上的樂高廣告(legobuildingad)。
超前的3d視覺效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可。
以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告。
3、集裝箱樂高積木(legoshippingcontainers)。
這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。
樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢。
（1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好。
（2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂高現(xiàn)在的缺點(diǎn)。
樂高玩具最大的問題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。
現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是。
（1）在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌。
（2）宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)。
（3）樂高玩具雖然價(jià)錢不菲，讓消費(fèi)者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的。
（4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪。
（5）現(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強(qiáng)，銷量一直不錯(cuò)，
要抓住樂高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競爭者進(jìn)行比拼，如樂高的實(shí)用性，質(zhì)量，
（6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益。
樂高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔(dān)心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長環(huán)境。樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：
1關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會(huì)對這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具。
《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選。
擇了內(nèi)部選項(xiàng)和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個(gè)版塊來擴(kuò)大宣傳。
2關(guān)于有線電視媒體：
（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因?yàn)檫@檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長。讓孩子愛上認(rèn)識(shí)到這些玩具，讓父母也認(rèn)識(shí)到這款玩具。
（黃金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。
3戶外媒體選擇。
（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識(shí)樂高玩具。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇六
學(xué)應(yīng)用文寫作一個(gè)學(xué)期了，讓我深深感受到應(yīng)用文寫作的好。下面是我學(xué)應(yīng)用文寫作的心得體會(huì)。
應(yīng)用文寫作是在工作、學(xué)習(xí)和生活中，為處理公私事務(wù)所運(yùn)用的寫作形式，如；行政文書、經(jīng)貿(mào)文書、可行性研究報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告書信、契約、禮儀文書等等。都是以實(shí)用為目的，是最有效的表述思維、交流思想，傳播信息、解決問題、為社會(huì)現(xiàn)實(shí)服務(wù)的寫作。
三、應(yīng)用文特點(diǎn)功用性、固定性、真實(shí)性、明確性。
公用性是應(yīng)用文在處理公共事務(wù)還是私人事務(wù)中，都有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。它是判斷應(yīng)用文好壞的價(jià)值尺度，也是應(yīng)用文區(qū)別于其他文種標(biāo)志。
應(yīng)用文寫作有比較固定的格式，以便于寫作、閱讀和處理問題。格式是由黨和國家有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)定文體格式和不是行政機(jī)關(guān)規(guī)定的而是大家習(xí)慣使用約定俗成的格式。
真實(shí)性是指內(nèi)容的.真實(shí)、實(shí)事求是。應(yīng)用文是管理工作的工具，要為解決現(xiàn)實(shí)問題、指導(dǎo)實(shí)際工作服務(wù)，因此不適合虛構(gòu)、文辭華美和韻味雋永。文中寫的數(shù)據(jù)、材料、地點(diǎn)、人物等要真實(shí)、準(zhǔn)確。所傳遞信息要確切、不能有任何藝術(shù)加工。
應(yīng)用文寫作的讀者不像文學(xué)寫作品那樣廣泛，閱讀對象大都明確具體，適合一群體。直接面對特定聽眾。
四、應(yīng)用文寫作特點(diǎn)針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性。
應(yīng)用文寫作有很明確的對象和目的，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)真實(shí)不能有虛構(gòu)、夸張、什么比喻、擬人等等，它的文風(fēng)相對來說就要樸實(shí)一些，不要憑個(gè)人好惡主觀臆斷。
應(yīng)用文寫作在思維上側(cè)重邏輯思維，講究邏輯體現(xiàn)在文章結(jié)構(gòu)上。就是有條理清楚、井井有條，斷了之間有明顯的邏輯關(guān)系。陳述事項(xiàng)界限清晰，不交叉、不困亂，內(nèi)容前后講究因果，材料能夠證明觀點(diǎn)。
應(yīng)用文有規(guī)定的格式，寫作過程要按固定格式來寫，不能標(biāo)新立異要遵守慣用或通用格式來寫。
應(yīng)用寫作的目的是實(shí)用，語言要求簡潔、明確、概括、精煉、恰當(dāng)使用詞語、專業(yè)詞語。
總之，應(yīng)用文寫作體現(xiàn)了實(shí)用性、功用性、固定性、真實(shí)性、明確性、針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性、是應(yīng)用文所應(yīng)具備的基本特征，也是對應(yīng)用文寫作的基本要求。
【范例2】。
一、成績和經(jīng)驗(yàn)。
（1）成績。
打字已比剛來時(shí)速度提高了許多；
已經(jīng)掌握word的基本操作；
電腦基本操作有所熟悉，
（2）經(jīng)驗(yàn)。
每天堅(jiān)持晨跑，保持清醒的頭腦，認(rèn)真上課；
每天多練習(xí)，勤學(xué)苦練，充分利用時(shí)間；
能夠虛心向老師和同學(xué)請教，
二、問題與教訓(xùn)。
（1）問題。
打字速度還遠(yuǎn)達(dá)不到工作要求；
word基本操作不是很熟練；
對于電腦維修與組裝課不是很了解。
（2）教訓(xùn)。
沒有認(rèn)真去復(fù)習(xí)所學(xué)的知識(shí)，電腦實(shí)際操作不認(rèn)真；
打字練習(xí)時(shí)沒有抓重點(diǎn)，沒有記住字根表。
三、今后的打算。
（1）每日堅(jiān)持早起，勤學(xué)苦練，并將復(fù)習(xí)每天所學(xué)的知識(shí)；
（2）每天預(yù)習(xí)課程，充分利用課余時(shí)間多看一些書籍；
（3）學(xué)好word、excel,三大設(shè)計(jì)軟件等并熟練應(yīng)用。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇七
大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。
（一）報(bào)紙。
報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報(bào)紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對比較穩(wěn)定，層次比較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，廣告信息比較容易推廣。
報(bào)紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀方便，有較強(qiáng)的選擇性和說服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報(bào)紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。
報(bào)紙廣告制作比較簡便，廣告價(jià)格相對較低。報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語言，對廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹，增強(qiáng)對廣告的理解力。報(bào)紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。
但是，報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。報(bào)紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報(bào)紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。
（二）雜志。
雜志最大的特點(diǎn)是針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。
雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來也比較容易。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。
不過，雜志出版周期長，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長，缺乏即時(shí)性，因此對有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應(yīng)。
（三）電視。
電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動(dòng)。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時(shí)，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)?，聲畫統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時(shí)段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時(shí)廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對性，傳播效果明顯。
電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費(fèi)直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投入電視媒體。我國電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過報(bào)紙，1998年，我國電視廣告營業(yè)額135．6億，占全國廣告營業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。
電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯；只有大量購買電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費(fèi)。電視廣告的制作費(fèi)用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場開拓。
同時(shí)，觀眾收看電視的狀況，也對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開而影響實(shí)際的收視率。
（四）廣播。
廣播廣告語言的口語化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過程也簡單，播出費(fèi)用不高。收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對性強(qiáng)，促銷效果明顯。
但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時(shí)的注意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測定。
廣告客戶逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢，廣播廣告的營業(yè)額在逐步提升。在我國，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場的開拓。
（五）電影。
電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。
電影廣告受放映時(shí)間和場地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對可以減少，在進(jìn)行媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。
相對于大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。
（一）戶外廣告。
戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“outdoor”，簡稱od廣告。
戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費(fèi)者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。
戶外廣告的制作越來越精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流動(dòng)性差，信息無法流動(dòng)傳播。
（二）銷售點(diǎn)廣告。
所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場廣告(pointofpurchaseadvertise)，簡稱pop廣告。
pop廣告可在銷售現(xiàn)場為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，直接提高購買率。所以有人稱pop廣告是臨門一腳。
（三）直接廣告。
直接廣告，是直接進(jìn)人消費(fèi)者的家庭和工作場所，以及通過個(gè)人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱。
其中，郵寄廣告（directmailadvertise，簡稱dm廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價(jià)券等。
郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度?？呻S意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費(fèi)者以新鮮感。因受眾沒有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，使目標(biāo)對象愿意開拆，盡量減低對郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來的掛號(hào)信，拆開后原來是一小袋洗頭膏。
應(yīng)注意的是，要與消費(fèi)對象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時(shí)還要注意積累資料，選好對象，建立用戶花名冊。名冊的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。
還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽一段廣告，回答問題，答對者可電話免費(fèi)，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報(bào)廣告等。
（四）交通廣告。
利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流動(dòng)性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。
交通廣告可運(yùn)用多種形式來傳遞信息，可隨交通工具流動(dòng)，又可以固定在車站、機(jī)場、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時(shí)間長，內(nèi)容豐富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場細(xì)分。傳播對象的針對性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對廣告設(shè)計(jì)有較高的要求，必須具有一定的欣賞價(jià)值，增加美感。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇八
摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個(gè)廣告策劃的一個(gè)有機(jī)組成部分，它是針對既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)受眾而進(jìn)行的策劃和安排。
廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標(biāo)出發(fā)，在選擇目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上具體擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)，即首先研究解決向誰廣告（廣告對象）、何時(shí)廣告（廣告時(shí)機(jī)和頻次）的問題。
確定廣告對象，即解決“向誰廣告”的問題。廣告對象是指一些可做出購買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買決策有決定性影響的人。明確了目標(biāo)受眾，并結(jié)合市場分析，即可擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時(shí)機(jī)進(jìn)行合理安排，有效、準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對象。
廣告市場調(diào)查的最終目的是促進(jìn)營銷，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案，而直接目的在于從總體上對市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況有一個(gè)基本的了解。其程序和步驟和一般市場調(diào)查相類似，包括確定廣告市場調(diào)查目標(biāo)，擬定廣告市場調(diào)查計(jì)劃，設(shè)計(jì)廣告市場調(diào)查表，進(jìn)行實(shí)地廣告市場調(diào)查，統(tǒng)計(jì)分析廣告調(diào)查資料，提出廣告市場調(diào)查報(bào)告等步驟。
從廣告運(yùn)作規(guī)律角度來看，廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍，即在進(jìn)行市場調(diào)查工作的時(shí)候，應(yīng)該調(diào)查的問題和所需收集的資料，包括市場營銷環(huán)境調(diào)查、廣告業(yè)主經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查及定位、市場及其競爭性調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查五項(xiàng)內(nèi)容。
2.1市場營銷環(huán)境調(diào)查。
市場營銷環(huán)境調(diào)查，是以一定的地區(qū)為對象，有計(jì)劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。通過市場營銷環(huán)境調(diào)查，一方面，可以為細(xì)分市場提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略提供依據(jù)。
2.1.1人口環(huán)境調(diào)查。
人口環(huán)境調(diào)查包括人口的數(shù)量、自然構(gòu)成（年齡、性別等）、民族構(gòu)成、增長速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動(dòng)等因素。
2.1.2社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查。
社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查主要是對目標(biāo)市場所在地的民族特性、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強(qiáng)化訴求的突出點(diǎn)以及應(yīng)該注意回避的禁忌。
2.1.3經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購買力、消費(fèi)收入與支出、行業(yè)狀況等方面。
2.1.4政治與法律環(huán)境調(diào)查。
政治與法律環(huán)境調(diào)查包括國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)情況，企業(yè)營銷中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟(jì)管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。
2.2廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查。
廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭力等情況的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。
2.3市場競爭性調(diào)查。
市場競爭性調(diào)查，要查清市場競爭的結(jié)構(gòu)和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過市場競爭性調(diào)查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場角色及其營銷策略，有利于企業(yè)識(shí)別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。
其主要內(nèi)容包括：廣告產(chǎn)品的市場容量；廣告市場的市場占有率、其他品牌同類產(chǎn)品的市場占有率；廣告產(chǎn)品的市場潛力、其他同類產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷售渠道、競爭產(chǎn)品的銷售渠道；廣告產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段、競爭產(chǎn)品的銷售政策、促銷手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷售服務(wù)方式、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、廣告類型與廣告支出等內(nèi)容。
2.4產(chǎn)品情況調(diào)查。
產(chǎn)品情況調(diào)查，是以某類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點(diǎn)入手，確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導(dǎo)性意見和參考。產(chǎn)品調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項(xiàng)內(nèi)容。通過產(chǎn)品情況調(diào)查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個(gè)性，突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏得競爭優(yōu)勢。
2.5消費(fèi)者調(diào)查。
消費(fèi)者調(diào)查包括對工商企業(yè)用戶和社會(huì)個(gè)體消費(fèi)者的調(diào)查。通過對消費(fèi)者購買行為的調(diào)查，研究消費(fèi)者的需要欲求、行為方式和購買決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。其主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，不同的消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品的使用對象定位，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應(yīng)數(shù)量和時(shí)間、包裝和服務(wù)等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費(fèi)者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費(fèi)的購買動(dòng)機(jī)、購買行為、購買習(xí)慣等因素。
2.6廣告市場調(diào)查。
廣告市場調(diào)查按選擇對象的不同，可分為市場普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場調(diào)查分為觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪談法。在設(shè)定調(diào)查的主題和制定調(diào)查問卷方面，可以采取二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調(diào)查技巧。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇九
本課程旨在著重提高學(xué)生寫作應(yīng)用文能力，讓學(xué)生明白應(yīng)用文寫作的重要性和必要性。通過講授與訓(xùn)練，學(xué)生能系統(tǒng)了解應(yīng)用寫作的基本知識(shí)，基本方法。能較熟練地掌握?？茟?yīng)用型人才所必備的應(yīng)用寫作技能，能寫出主旨明確、詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理、語言得體、格式規(guī)范的常用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。
教學(xué)分目標(biāo)（一）。
了解調(diào)查報(bào)告的定義、調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和種類，熟悉調(diào)查報(bào)告的寫作步驟，掌握問卷調(diào)查的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)技巧，指導(dǎo)學(xué)生分析實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查報(bào)告的寫作要求寫作調(diào)查報(bào)告。
教學(xué)分目標(biāo)（二）。
了解發(fā)言提綱的定義、特點(diǎn)，掌握發(fā)言提綱的寫作要求。
教學(xué)分目標(biāo)（三）。
掌握申請書的格式和寫作要求，了解通訊的定義、特點(diǎn)、種類及寫法。
二、實(shí)施過程。今天我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容有：
調(diào)查報(bào)告是對某項(xiàng)工作、某個(gè)事件、某個(gè)問題，經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書。
調(diào)查報(bào)告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）寫實(shí)性。調(diào)查報(bào)告是在占有大量現(xiàn)實(shí)和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語言實(shí)事求是地反映某一客觀事物。
（2）針對性。調(diào)查報(bào)告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。
（3）邏輯性。調(diào)查報(bào)告離不開確鑿的事實(shí)，但又不是材料的機(jī)械堆砌，而是對核實(shí)無誤的數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證。
調(diào)查報(bào)告的種類很多，常用的調(diào)查報(bào)告有幾下幾種：
（1）基本情況調(diào)查（2）經(jīng)驗(yàn)性調(diào)查（3）問題調(diào)查（4）揭露性調(diào)查（5）述評(píng)性調(diào)查。
調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“xxxx調(diào)查”等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。
正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。
3、結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。
（二）發(fā)言提綱。
概念：為了有條理地在某一場合把話講好，根據(jù)事先考慮的講話內(nèi)容及其思路，把問題、核心要點(diǎn)及內(nèi)容逐條擬出來而形成的文字叫發(fā)言提綱。
要求：寫作前，要認(rèn)真考慮發(fā)言內(nèi)容。
（1）先確定好談幾個(gè)問題，再考慮從哪幾方面談，分清重點(diǎn)和次要，突出重點(diǎn)。
（2）提綱要繁簡得當(dāng)，不必寫得太細(xì)，突出要點(diǎn)即可。
（3）重要事例和必要數(shù)字要寫入提綱，以免講話時(shí)忘記。
（4）寫好提綱后，要檢查一遍，有無遺漏或不妥，注意補(bǔ)充修改和熟悉。
（三）申請書。
寫申請書的目的是通過向上級(jí)或有關(guān)主管部門提出自己明確而具體的某種要求并申明理由，以期得到批準(zhǔn)。
申請書的一般格式是：
（1）標(biāo)題包括事由和文件名稱，如“入團(tuán)申請書”。
（2）正文包括申請?jiān)颍ê暾堈哂嘘P(guān)方面的基本狀況）、事項(xiàng)、理由和要求。
（3）結(jié)尾署明申請者和日期。寫申請書，事項(xiàng)要明確，態(tài)度要積極，言辭要懇切，理由要充分。
（四）通訊。
定義：通訊是運(yùn)用多種表現(xiàn)手法比較詳細(xì)而又深入報(bào)道國內(nèi)外近期出現(xiàn)的具有新聞價(jià)值的典型人物、事件或典型經(jīng)驗(yàn)的一種新聞文體。
特點(diǎn)：
1、新聞性。通訊反映的是新聞的真實(shí)。凡是進(jìn)入通訊的內(nèi)容，不允許任何虛構(gòu)和“合理想象”。
2、評(píng)論性。通訊的作者，可以對他所報(bào)道的典型人物或事件直接發(fā)表評(píng)論，抒發(fā)感情，用自己的感情或見解加強(qiáng)對讀者的影響。
3、文學(xué)性。通訊雖然不是文學(xué)作品，卻可以也應(yīng)該運(yùn)用多種形象化的表述手法。還可以用比喻、象征等修辭方法，增強(qiáng)形象描述的逼真感和生動(dòng)性。
種類：按形式分為：一般通訊、新聞小故事、特寫、速寫、訪談錄等。按報(bào)道的內(nèi)容分為：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、主題通訊、小通訊。
寫法：
（1）選好典型，開掘主題；
（2）寫活人物，展現(xiàn)精神；
（3）結(jié)構(gòu)靈活，手法多樣；
（4）記事生議，情理交融。
作業(yè)：
1、能了解計(jì)劃的概念，種類，特點(diǎn)，寫作格式和要求，能比較熟練的寫出一份工作計(jì)劃和總結(jié)。
2、了解通知和啟事的基本知識(shí)，寫出一則通知和一份《國慶特刊》征稿啟事。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十
學(xué)廣告的人都應(yīng)該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點(diǎn)信息，強(qiáng)化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計(jì)；傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng)；而傳播追求的是信息到位。
而且我覺得團(tuán)體合作就顯得尤為重要了。在一個(gè)組織或部門之中，團(tuán)隊(duì)合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強(qiáng)與別人的合作呢？在一個(gè)組織之中，很多時(shí)候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內(nèi)成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個(gè)組內(nèi)成員，此時(shí)就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來，同時(shí)也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開始時(shí)沒有以身作則做好各方面的工作，就會(huì)產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個(gè)集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護(hù)自己，他們就不可能彼此爭論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無關(guān)的事情便高高掛起，即不愿對彼此負(fù)責(zé)，那么，還有誰會(huì)對集體的發(fā)展負(fù)責(zé)？這樣的團(tuán)隊(duì)，其發(fā)展是令人擔(dān)憂的。所以，要加強(qiáng)與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠的，有責(zé)任心的，有意志力的，而且，還要有著對于自身團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)感，使命感。成員必須信任團(tuán)隊(duì)的所有成員，彼此之間要開誠布公，互相交心，做到心心相印，毫無保留；要與團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員緊密合作，直到整個(gè)團(tuán)體都能緊密合作為止；分析每一個(gè)成員完成工作的動(dòng)機(jī)，研究他們的迫切需要，針對他們的動(dòng)機(jī)和需要，集思廣議，多聽聽別人的建議，不要一意孤行，俗話說：“人心齊，泰山移。”同時(shí)，成員也要有成員的風(fēng)范，工作上對成員嚴(yán)格要求，在生活上也要關(guān)心成員，做好團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和協(xié)調(diào)工作，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)像一臺(tái)機(jī)器一樣，有條不紊地和諧運(yùn)轉(zhuǎn)。
所以，學(xué)會(huì)與他人合作，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神在具體生活中的運(yùn)用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十一
從全國范圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優(yōu)劣勢為：
重產(chǎn)品利潤，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚，主推產(chǎn)品，銷售理想，市場整體穩(wěn)步前行。
劣勢：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場的銷售戰(zhàn)略。
而蒙牛的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為：
重市場份額，讓利于市場。推行本土化經(jīng)營，講究大手筆，大流通，大市場的運(yùn)作，主導(dǎo)市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場份額，社會(huì)資源占有優(yōu)勢明顯，并形成了一套經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法，注重企業(yè)文化。
劣勢：限制于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，市場銷售掌控能力不足。
2、銷售渠道分析。
配送平臺(tái)制：即與區(qū)域市場內(nèi)規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔(dān)一部分冷庫的費(fèi)用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺(tái)提供一個(gè)跑單員，并根據(jù)平臺(tái)的冰柜等營銷資源的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級(jí)郵差分銷模式：即廠家直接對區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)送貨，由其分銷到終端的運(yùn)作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接，價(jià)格難于控制，對產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強(qiáng)，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3：消費(fèi)者分析：
4購買潛力分析。
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品，無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個(gè)品牌，就是商家競爭的焦點(diǎn)，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購買潛力。
5。產(chǎn)品特征分析。
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙牛“隨變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
6。廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。
1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項(xiàng)足以載入中國乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了中國第一個(gè)奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼薄！耙怀怼敝塾趦r(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質(zhì)量優(yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本土化開發(fā)。
3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌。
廣告訴求。
借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息，訴求著其獨(dú)特的個(gè)性，抓住了受眾求新的特點(diǎn)。
隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時(shí)廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
1、廣告對象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的'溝通載體。如超級(jí)女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調(diào)查證實(shí)了超級(jí)女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實(shí)的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶。
3、廣告目的：吸引受眾的注意，，引導(dǎo)生活，讓產(chǎn)品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購買力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。
1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時(shí)，還要注意引領(lǐng)生活。
3、系列報(bào)紙廣告。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
4、促銷活動(dòng)。
5、采用電視廣告、公車廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播的方式，同時(shí)贈(zèng)送贈(zèng)品。
6、策略建議：
企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動(dòng)產(chǎn)品的方式運(yùn)做。
造會(huì)發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力。
1、投放的成本按照千人成本計(jì)算。
2、媒體廣告費(fèi)用預(yù)測。
（1）、報(bào)紙廣告：都市報(bào)，晚報(bào)，晨報(bào)等都是每天發(fā)行最多的報(bào)紙。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬之內(nèi)。
（2）、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費(fèi)用控制在30萬之內(nèi)。
（3）、公車廣告：費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。
（4）、網(wǎng)絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬之內(nèi)。
（5）、廣播：這種聽覺廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。
3、促銷費(fèi)用預(yù)測。
（1）、贈(zèng)品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日，組織活動(dòng)，讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象，贈(zèng)送印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的手帕，預(yù)計(jì)需要1000萬個(gè)贈(zèng)品，每6毛錢一個(gè)預(yù)算控制在100萬之內(nèi)。每位當(dāng)場購買本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預(yù)算控制在400萬之內(nèi)。
（2）、促銷人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬之內(nèi)。前期費(fèi)用在110萬之內(nèi)。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十二
安慕希，名字來源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。
優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加。
劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高。
機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多。
安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)。
安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。
2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
3、采取希臘菌種發(fā)酵。
特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4、全程無添加。
全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。
5、常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃。
領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛。
1、攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
3、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度。
1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌。
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷。
提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品。
2、強(qiáng)化賣點(diǎn)。
3、銷售產(chǎn)品。
通過廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售。
報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)。
公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告。
20xx-5-1—20xx-6-1。
品味希臘，濃醇之享。
永川人民廣場。
舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十三
一、樂享其城，應(yīng)有盡有。
二、萬千樂享，盡在其中。
三、樂享其城，愛在其中。
四、生活隨心樂，便捷為你來。
五、便民好玩就是樂享其城。
六、資訊的海洋，從這里起航。
七、樂享其城，共享共贏。
八、你的我的，樂享其城。
九、玩轉(zhuǎn)新應(yīng)用，樂享其城。
十、坐于城內(nèi)，盡享其樂。
十一、夢想成真，樂享其城。
十二、掌全天下，樂享其誠。
十三、樂享其城，快樂齊分享。
十四、快樂新勢力，樂享其城。
十五、樂享其城，時(shí)代潮流。
十六、樂享其城，處處是精彩。
十七、精彩分享，樂享其城。
十八、樂享其城，快樂園地。
十九、樂享其城，應(yīng)變隨機(jī)。
二十、最新動(dòng)態(tài)，一手掌握。
二十一、方便快捷，樂享其城。
二十二、指點(diǎn)快樂，掌控精彩。
二十三、樂享其城，應(yīng)用黔城。
二十四、黔人平臺(tái)，你來享樂。
二十五、展現(xiàn)自我，樂享其城。
二十六、手機(jī)小尺寸，生活大世界。
二十七、其城在手，手到黔來。
二十八、樂享其成，樂在其中。
二十九、無有不能，樂享其城。
三十、樂享于此，盡在其城。
三十一、貴客先登，樂享其城。
三十二、應(yīng)有盡有，樂享天下。
三十三、樂享其城，不服不行。
三十四、樂享其成，干啥都行。
三十五、樂享其城，不需此行。
三十六、掌控天下，樂享其城。
三十七、玩轉(zhuǎn)智能就在樂享其城。
三十八、樂享其城，手到擒來。
三十九、樂享其城，樂在其中。
四十、樂享其城，手機(jī)玩瘋。
四十一、樂享其城，無所不能。
四十二、有你有我，樂享其城。
四十三、城中之美，與您樂享。
四十四、指點(diǎn)天下，樂享其城。
四十五、每天每夜，樂享其城。
四十六、樂享其城，易在其中。
四十七、指點(diǎn)“人生”，樂享其城。
四十八、你我共有，樂享其城。
四十九、各種各類，在樂享其中。
五十、你的`我的，樂享其成。
五十一、樂享其城，便民更好玩。
五十二、快樂同享，樂享其城。
五十三、指點(diǎn)生活，樂享其城。
五十四、掌上新視界，樂享其城。
五十五、好玩盡在，樂享其城
五十六、樂享其城，享盡快樂。
五十七、用便民樂趣，用樂享其城。
五十八、智享生活，樂享其城。
五十九、樂享其城，機(jī)不可失。
六十、樂享其城，自由馳騁。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十四
廣告詞。
1.掃一掃，查一查，幸福盡在愛指數(shù)。
2.商品一大摞，惠掃優(yōu)質(zhì)貨。
3.愛指數(shù)，將安心握在手心里。
4.我的溫度，你的溫度，盡在愛指數(shù)。
5.價(jià)格是多少，只要掃一掃。
6.商品好不好，掃掃就知道。
7.你的安心購物，是我的放心做人。
8.愛指數(shù)，安全購物第一步。
9.愛指數(shù)，將安心裝進(jìn)口袋里。
10.愛指數(shù)，讓你一次愛上購。
11.愛購物，先愛指數(shù)。
12.愛指數(shù)——給您一雙慧眼。
13.愛指數(shù)，“指”出好商品。
14.商品好與壞，一掃全明白。
15.賣場霧里看花，手機(jī)洞若觀火。
1.最懂商品的我，只給愛購物的你。
2.愛指數(shù)，讓購物變得簡單。
3.愛指數(shù)，愛生活。
4.愛指數(shù)，讓愛不再盲目。
5.實(shí)惠給你機(jī)會(huì)，“掃”來這套。
6.指數(shù)做參考，購物好安心。
7.幸福生活，從愛指數(shù)開始。
8.省薪的購物，慧心的生活。
9.購科技購直觀購清楚。
10.愛指數(shù)，生活另一半。
11.購物好保障。
12.條碼掃一掃，購物更明了。
13.愛指數(shù)，讓您隨時(shí)隨地放心購。
14.愛你有多深?一掃定乾坤。
15.裝上愛指數(shù)，購物更自如。
1.愛指數(shù)，為您的幸福導(dǎo)航。
2.好貨，是掃出來的。
3.愛指數(shù)，看清你的真面目。
4.商品性價(jià)比，盡在愛指數(shù)。
5.愛購物，愛指數(shù)。
6.“掃”來這套，實(shí)惠可靠。
7.因指數(shù)愛指數(shù)。
8.心里沒數(shù)?愛指數(shù)!
9.購物新時(shí)尚，生活愛指數(shù)。
10.購物愛指數(shù)，生活心指數(shù)。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十五
份令人滿意的畢設(shè)和畢業(yè)論文。
三、學(xué)習(xí)安排對于具體點(diǎn)來說安排分時(shí)間段。首先上課就要提供老師講解，做一些自己覺得比較重要的隨堂筆記。前兩個(gè)文書每個(gè)用一周的時(shí)間來熟悉，再用一周的時(shí)間來嘗試性寫作。對于后兩個(gè)文書，自我感覺比較重要，因此我會(huì)多花些時(shí)間去了解熟悉其格式。著重練習(xí)寫作，并找機(jī)會(huì)希望老師幫修改。用段時(shí)間集中復(fù)習(xí)，并總結(jié)有什么不足，有哪些進(jìn)步，并相應(yīng)的調(diào)整計(jì)劃。xxx201x-09-11篇3：
應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫作課程教學(xué)的根本目的是提升學(xué)生的寫作能力,促進(jìn)其今后職業(yè)生涯的發(fā)展。是我為大家整理的應(yīng)用文寫作的學(xué)習(xí)計(jì)劃范文，僅供參考。應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文篇1：
自從xx年上半學(xué)期學(xué)習(xí)應(yīng)用文寫作半年來，在老師的指導(dǎo)和幫助下，已初步對常用的應(yīng)用文有一定了解。新學(xué)期由于學(xué)校組織參加省電腦應(yīng)用文寫作技能競賽，老師對進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫作水平提出了新的要求。為此，我結(jié)合自身學(xué)習(xí)情況，特制訂下列學(xué)習(xí)計(jì)劃：
一、學(xué)習(xí)要求深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平，爭取比賽中取得優(yōu)異成績。
二、學(xué)習(xí)內(nèi)容。
1.了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語言。
學(xué)習(xí)行政公文傳播應(yīng)用文事務(wù)應(yīng)用文禮儀應(yīng)用文三大方面，學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語言、排版要求。
四、學(xué)習(xí)時(shí)間每周一到周五上午8：
因?yàn)樵诖酥?，從未學(xué)過經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作。對這門課沒有多少了解，但是學(xué)好這門課程，對以后無論是學(xué)習(xí)上還是工作上都必定有很大的幫助。所以想要學(xué)好這門課程，進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫作水平，涉足于應(yīng)用文寫作知識(shí)的海洋。經(jīng)小組會(huì)議討論，結(jié)合小組成員學(xué)習(xí)情況，時(shí)間安排，現(xiàn)制定計(jì)劃如下：
一、任務(wù)和目標(biāo)。
1、了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語言。學(xué)習(xí)每。種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語言、排版要求。
2、了解并深入學(xué)習(xí)《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平。
二、方法和措施。
1、以自學(xué)為主，老師輔導(dǎo)輔。查漏補(bǔ)缺，不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)，懂的地方進(jìn)行周期復(fù)習(xí)鞏固。
2、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣，分配好每天的學(xué)習(xí)內(nèi)容和時(shí)間，多和老師同學(xué)溝通，交流經(jīng)驗(yàn)。
3、加強(qiáng)小組成員之間的學(xué)習(xí)合作交流探討，解決學(xué)習(xí)方面的問題。
4、一步一個(gè)腳印，循序漸進(jìn)。每天總結(jié)，在學(xué)習(xí)中總結(jié)，在總結(jié)中學(xué)習(xí)。
三、時(shí)間和步驟9月份：
了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語言。學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語言、排版要求。周一至周五：
晚上8：00~9：00看書，9：00~9：
30小組之間討論學(xué)習(xí)、鞏固、總結(jié)。周末：早上9：00~11：
00看書，下午3：00~5：
00練習(xí)寫作，晚上8：00~9：
30看應(yīng)用文寫作模版對比學(xué)習(xí)。10月份：
深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平。周一至周五：
晚上8：00~9：
00看書復(fù)習(xí)，查漏補(bǔ)缺。周末：早上9：00~11：
00基礎(chǔ)知識(shí)復(fù)習(xí)，下午3：
00~5:00不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)、鞏固，晚上8：00~10：
一、應(yīng)用文的特點(diǎn)。
1、實(shí)用性應(yīng)用文文種繁多，應(yīng)用廣泛，無論是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體撰寫的公務(wù)文書，還是人們在日常生活、學(xué)習(xí)、工作中撰寫的事物類文書，其根本目的都是為了處理或解決實(shí)際問題，都具有實(shí)用價(jià)值。都是為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫。
2、真實(shí)性應(yīng)用文書為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫，強(qiáng)調(diào)的是方針政策的正確和客觀事實(shí)的真實(shí)。
3、簡明性語言得體，文字簡約。4、時(shí)效性時(shí)間性強(qiáng)，講求及時(shí)。
5、規(guī)范性格式固定，書寫規(guī)范。各種文體都有特定的適200用范圍，不可隨意交換使用。正因?yàn)閼?yīng)用寫作的以上特點(diǎn)，它的實(shí)用性不言而喻。而且，我們兩年后就要步向各自的工作崗位了，當(dāng)我們打入工作崗位后，各種計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告、請示和會(huì)議記錄等都會(huì)用到。通過這門課的學(xué)習(xí)為以后職場專業(yè)化寫作實(shí)踐打下良好的基礎(chǔ)。
附送：
應(yīng)用文寫作課學(xué)習(xí)心得。
應(yīng)用文寫作課學(xué)習(xí)心得。
像填空題一樣的應(yīng)用文，沒有絲毫感情可言，應(yīng)用文不需要華麗的辭藻，韻味雋永，它講究是個(gè)“實(shí)”字，應(yīng)該是那種“看似無情卻友情”的文章一學(xué)期的應(yīng)用文課，上完了，雖然有時(shí)候也會(huì)偷偷懶，作業(yè)有時(shí)候不能按時(shí)完成，但是不能否認(rèn)收獲依然很大，至少以后再也不怕寫任何的請示、報(bào)告、講話稿、計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告等了對以后的求職也是有很大的幫助最重要的是，學(xué)到的是一種思維的轉(zhuǎn)變！
總之，在這個(gè)學(xué)期的應(yīng)用文寫作的學(xué)習(xí)過程中，我受益匪淺，寫起應(yīng)用文來也得心應(yīng)手。在即將不久的工作中，我也會(huì)將自己所學(xué)到的應(yīng)用文知識(shí)應(yīng)用到我的日常學(xué)習(xí)生活中，努力提高自己，做一個(gè)對社會(huì)有用的人。總結(jié)五：
應(yīng)用文寫作課程學(xué)習(xí)總結(jié)在沒有上應(yīng)用文寫作這門課之前，我對應(yīng)用文的了解是“教我們寫作文的吧”。從小到大，本人最怕的就是寫，當(dāng)初，學(xué)校要我們選擇選修課程的時(shí)候，我就想：
打死也不選應(yīng)用文，萬一遇上的那個(gè)老師老讓我們寫，我豈不天天頭痛？結(jié)果，辦公室來通知：
其余課程名額已滿。學(xué)校規(guī)定每位同學(xué)都必須要修一門選修課，于是，我硬著頭皮來上了應(yīng)用文寫作是“死板”而不乏“靈活”的寫作。它雖然有一定的格式和要求，不比得文學(xué)創(chuàng)作，個(gè)人可以有較大的發(fā)揮空間，但是我們學(xué)應(yīng)用文也不能死記硬背、生搬硬套。像做填空題那樣寫出來的應(yīng)用文，毫無感情可言。應(yīng)用文不需要辭藻華麗、韻味雋永，它講究一個(gè)“實(shí)”字，是“看似無情卻有情”。這也是我逐漸喜歡上應(yīng)用文的原因之一。應(yīng)用文主旨單一，集中，明確，材料多樣，真實(shí)，有力，結(jié)構(gòu)合理、嚴(yán)謹(jǐn)、固定，語言準(zhǔn)確、簡明、平易、莊重。要怎樣才能寫好應(yīng)用文呢？我就按照老師所給的三點(diǎn)：
首先，要熟悉國家的法律、法規(guī)、方針、政策；
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十六
廣告詞。
那么你對哪些相關(guān)的廣告詞印象深刻呢?下面是本站小編帶來關(guān)于手機(jī)應(yīng)用軟件的廣告詞的內(nèi)容希望能讓大家有所收獲!
1.有人說，下一站便是天后，而我說下一站便是幸福。多少次擦肩而過，多少次驀然回首，多少次望塵莫及，多少次潸然淚下，自從遇見了她，我不在錯(cuò)過，因?yàn)樗褧r(shí)間定格在這一刻：公交鬧鈴。
2.有我相伴，恣意忘"行"。
3.與君相伴，一步到位。
4.再也不用和公交捉迷藏了!
5.在家靠父母，出外靠朋友，公車上當(dāng)然靠它了。
6.早起晚歸，精神疲憊。
7.主人，公交到站了。我們是下呢還是下呢。
8.準(zhǔn)時(shí)下車，分秒不差。
9.走走停停煩死人，想體驗(yàn)不一樣的公交感覺嗎?試試公交鬧鈴吧!
10.坐車無煩惱，生活樂逍遙。
11.坐車想要有人陪有木有，因?yàn)榕滤^站，但往往是自己一個(gè)人搭車有木有，非常的失落有木有。沒事你的公交伴侶來了，公交鬧鈴陪伴您。
12.坐公交用的手機(jī)鬧鐘，公交鬧鐘誰用誰知道。
13.你還在公車上擔(dān)心坐過站嗎?你還在在心里默默著數(shù)著站牌嗎?你還在為坐過站而而受累嗎?你還在為不知道怎么坐公交方便嗎?公交鬧鐘解決你一切煩惱。
14.你又和公交捉迷藏了?別擔(dān)心!我們有公交鬧鐘!
15.你找不到我，你找不到我!哈哈!
1.完美旅程，步步"精"心。
2.完美旅程，步步精心。
3.忘不了的叮嚀--公交鬧鈴。
4.我"提"到，您"坐"到。
5.我寄朦心與愉意，隨鈴直到心中站。
6.我是糊涂蛋，經(jīng)常坐過站。上車打瞌睡，身邊無伙伴。
7.相伴天下，全程無憂。
8.醒與不醒，您說了算;到與沒到，您聽我的。
9.幸福站到了，請下車。
10.一個(gè)人的旅程，兩個(gè)人的享受，公交鬧鈴讓你安心享受旅途。
11.一路提醒站站叫停，公交鬧鈴，就在掌中!
12.一路有我，不容錯(cuò)過!
13.有公交鬧鈴，享受一路的安心。
14.有公交鬧鈴，永遠(yuǎn)不會(huì)坐過站。
15.有沒有這樣一款軟件讓你盡情酣睡，盡情微博，盡情游戲--公交鬧鈴，讓你玩轉(zhuǎn)公交站。
1.公交鬧鈴--你的貼身秘書。
2.公交鬧鈴提提您，別讓生命虛耗在坐過站中。
3.公交鬧鈴提醒你："親愛的，到站了!"。
4.公交鬧鈴提醒您，可以錯(cuò)過站點(diǎn)，但不能浪費(fèi)時(shí)間。
5.公交鬧鈴提醒您，您將安全著路!
6.公交鬧鈴提醒您珍惜時(shí)間。
7.公交鬧鈴貼身相伴，把失去的時(shí)間找回來。
8.公交鬧鈴相伴，做車永不過站。
9.公交鬧鈴--真是居家旅游必備物品啊!
10.公交鬧鐘讓公交車變成你的私家車!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十七
現(xiàn)在的手機(jī)應(yīng)用軟件豐富多樣，方便了我們的生活。那么你覺得哪些手機(jī)應(yīng)用軟件的。
廣告詞。
1.錯(cuò)過站，不能錯(cuò)過你--手機(jī)公交鬧鈴。
2.到站叫我，公交鬧鈴。
3.到站就響，乘車不煩。
4.到站了主人，你不下，鬧鈴下了!
5.到站鬧鈴叫，公交最需要。
6.到站提醒，輕松出行。
7.公交不過站，就用公交鬧鈴?？鞓仿吠?，從此自由享受。
8.公交車上，安心休息。
9.公交車上太吵鬧，我有鬧鈴把站叫。
10.公交鬧鈴，hold住路況的鬧鈴。
11.公交鬧鈴，到站必停，沒它不行。
12.公交鬧鈴，到站精靈。
13.公交鬧鈴，到站提醒，讓你坐車安心省心更放心，生活更貼心!
14.公交鬧鈴，讓瞌睡盡興到底。
15.公交鬧鈴，提醒你我他!
1.以小見大，真金卓見，舍窩其誰!
2.小金窩·金融人的好去處!
3.小金窩，金融人之家。
4.小金窩——金融人士的成長伙伴。
5.小金窩，孵化金融夢!
6.金融精英的搖籃。
7.金融小伙伴，盡在小金窩。
8.小金窩，孵化金鷹!
9.上小金窩，娶白富美。
10.小金窩，精英之家。
11.小金窩，為金融而生。
12.小金窩，唯窩獨(dú)尊，舍窩其誰。
13.小金窩——我的金融第一站。
14.小金窩，窩出金彩。
15.小金窩，金融新人窩出金彩。
1.愛指數(shù)——指尖上的商品。
2.愛指數(shù)，讓最愛放心。
3.愛指數(shù)，生活風(fēng)向標(biāo)。
4.掃除疑慮，點(diǎn)擊幸福。
5.掃清你的前路，擁抱你的歸宿。
6.愛玩的孩童不再坐過站!
7.安心睡吧，有我公交鬧鈴在吶!
8.寶寶到站啦，媽媽的聲音--公交鬧鈴。
9.不是吵你，只是提醒你。
10.不要坐過站，才想到?jīng)]有我!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十八
工作計(jì)劃是行政活動(dòng)中使用范圍很廣的重要,也是應(yīng)用寫作的一個(gè)重頭戲。機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位的各級(jí)機(jī)構(gòu)，對一定時(shí)期的工作預(yù)先做出安排和打算時(shí)，都要制定工作計(jì)劃，用到“工作計(jì)劃”這種。
一、細(xì)分特點(diǎn)。
工作計(jì)劃在實(shí)際工作中，按照內(nèi)容、范圍、時(shí)間的差異，又有不同的文體叫法。
1、規(guī)劃。
規(guī)劃是計(jì)劃中最宏大的一種：從時(shí)間上說，一般都要在三五年以上;從范圍上說，大都是全局性工作或涉及面較廣的重要工作項(xiàng)目;從內(nèi)容和寫法上說，往往是粗線條的，比較概括，如《××省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十年規(guī)劃》。
2、設(shè)想。
設(shè)想是計(jì)劃中最粗略的一種：在內(nèi)容上是初步的，多是不太成熟的想法;在寫法上是概括地、粗線條地勾勒。設(shè)想在嚴(yán)肅性、科學(xué)性和可行性方面的要求相對差一些，因?yàn)樗菫檎降囊?guī)劃或計(jì)劃做準(zhǔn)備，不是給各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看的，就是交群眾討論的，不必也沒時(shí)間考慮得太周密，只要基本成形就可以，且在提出任務(wù)或目標(biāo)時(shí)，往往還有一些簡短的論述語句。設(shè)想與規(guī)劃一樣，在內(nèi)容的寫法上都是比較原則和概括，不可能也沒有必要寫得太細(xì)、太具體。
3、計(jì)劃。
狹義的計(jì)劃是應(yīng)用寫作廣義工作計(jì)劃中最適中的一種。這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)在，時(shí)間一般在一年、半年左右，范圍一般都是一個(gè)單位的工作或某一大項(xiàng)重要工作，內(nèi)容和寫法要比規(guī)劃具體、深入，要比設(shè)想正規(guī)、細(xì)致，要比方案簡明、集中，要比安排闊展、概要。
4、方案。
方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。由于一些具有某種職能的具體工作比較復(fù)雜，不作全面部署不足以說明問題，因而內(nèi)容構(gòu)成勢必要繁瑣一些，一般有指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。
5、安排。
安排是計(jì)劃中最為具體的一種格式：由于其工作比較確切、單一，不作具體安排就不能達(dá)到目的，所以其內(nèi)容要寫得詳細(xì)一些，這樣容易使人把握。方案和安排有共同之處，即寫作題材都是單項(xiàng)的工作，即只對一項(xiàng)工作做出部署和安排。這也正是方案、安排與規(guī)劃、設(shè)想、計(jì)劃、要點(diǎn)的根本不同。但二者在內(nèi)容范圍上也有個(gè)大小之分：方案的內(nèi)容范圍適合于上級(jí)對下級(jí)或涉及面比較大的工作，安排的內(nèi)容范圍則適合于單位內(nèi)部或涉及面較小的工作，如《××市關(guān)于計(jì)劃生育的工作安排》。
二、具體寫法。
雖然計(jì)劃類的文種叫法比較多樣化，但是每一種的寫作內(nèi)容思路還是一致的。規(guī)范的內(nèi)容包括：標(biāo)題+發(fā)文對象+正文+發(fā)文機(jī)關(guān)+日期。
2.正文：正文一般又分為三個(gè)部分，開頭、主體和結(jié)尾。
工作計(jì)劃開頭主要相關(guān)背景性內(nèi)容的概述。通常會(huì)涉及的內(nèi)容包括，工作計(jì)劃的目的意義、相關(guān)現(xiàn)狀背景或政策背景。開頭一般不需要寫太多字?jǐn)?shù)，概述背景即可，比如要求寫《杭州市關(guān)于創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的工作計(jì)劃》，開頭部分可以介紹相關(guān)現(xiàn)狀背景或政策背景。例：近年來，杭州市在城市衛(wèi)生文明建設(shè)方面仍然面臨諸多問題，城市臟亂差現(xiàn)象仍然較大范圍內(nèi)存在，為了響應(yīng)國家創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的號(hào)召，推進(jìn)杭州市城市管理工作開展，特做出計(jì)劃如下：
即計(jì)劃的核心內(nèi)容，闡述“做什么”、“做到什么程度”和“怎樣做”三項(xiàng)內(nèi)容，既要寫得全面周到，又要寫得有條不紊，具體明白。通常工作規(guī)劃或工作方案，這兩種往往是側(cè)重上級(jí)對下級(jí)傳達(dá)的文種，一般突出指導(dǎo)性，原則性，需要總結(jié)工作目標(biāo)或原則，然后陳述詳細(xì)措施;工作計(jì)劃或安排，可以直接陳述具體措施辦法，往往需要重點(diǎn)突出，詳細(xì)分條書寫。
結(jié)尾，或突出重點(diǎn)，或強(qiáng)調(diào)有關(guān)事項(xiàng)，或提出簡短號(hào)召，當(dāng)然也可不寫結(jié)尾。
3、最后寫明發(fā)文日期。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十九
1、來樂享其城，做城市領(lǐng)導(dǎo)者。
2、樂享其城，讓你萬事都成。
3、樂享其城，一切盡在掌握之中。
4、“信”手拈來，樂享其成。
5、輕松玩轉(zhuǎn)生活，盡在樂享其城。
6、我的城，輕松玩轉(zhuǎn)——樂享其城。
7、掌握生活如此簡單——樂享其城。
8、樂享其城：應(yīng)有盡有，你值得擁有。
9、我的自由我做主，我就愛樂享其城。
10、要想成功，首選“樂享其城”。
11、樂享其成，一切盡在掌握中。
12、樂享其城，帶您玩遍全程。
13、樂享其城：互聯(lián)精彩，一站搞定。
14、生活之樂不用愁，樂享其城盡為你。
15、好玩，方便，一切盡在你手中。
16、科技讓你掌控一切——樂享其城。
17、進(jìn)入樂享其城，讓你翻滾起來。
18、生活可以很簡單——樂享其成。
19、生活百事通，娛樂享其城。
20、信息時(shí)代的享樂，一切都用飛的。
21、樂享世界，精彩其城。
22、縱覽天下風(fēng)云，橫越人間百態(tài)。
23、樂享其城，盡在“掌”握。
24、樂享其城，（手機(jī)）伴我一生。
25、隨時(shí)隨地的快樂生活——樂享其城。
26、誠待百萬家，盡享其中樂。
27、連接“樂享其城”，快樂下載不停。
28、樂享其城，坐擁美好未來。
29、千思百慮，不如樂享其城。
30、獨(dú)樂不如眾樂——樂享其城。
31、好玩兒的都在這里——樂享其城。
32、樂享其城，惠享美好生活。
33、你想要，我知道——樂享其城。
34、吃喝玩樂百事通，一機(jī)在手好輕松。
35、你若不離不棄，我必生死相依。
36、樂享其城，樂享信息之城。
37、玩轉(zhuǎn)應(yīng)用享不?！獦废砥涑?。
38、查信息玩樂趣，你我的樂享其城。
39、盡享天下事，生活樂無憂。
40、匯集天下應(yīng)用，快樂只選此城。
41、手機(jī)盡知天下事，樂享其城百曉生。
42、精彩世界，盡在樂享其城。
43、只需一個(gè)下載，手機(jī)事事精彩。
44、人生就要及時(shí)行樂——樂享其城。
45、快樂伴你行，盡在樂享其城。
46、樂享其城，導(dǎo)航您的生活。
47、樂在其城，告訴你的精彩。
48、樂享其城，你和你的城市親密接觸。
49、樂享其城——感受城市最美的.快樂。
50、樂享其城，有聲有色有滋味。
51、自在由心，只需“樂享其城”。
52、讓生活樂享簡單——樂享其城。
53、快樂，你也可以擁有——樂享其城。
54、指點(diǎn)江山，運(yùn)籌唯沃，樂享其城。
55、找信息，要好玩，就是樂享其城。
56、快樂，就這樣簡單——樂享其城。
57、快樂享受生活，盡在樂享其城。
58、把快樂拿在手中——樂享其城。
59、一機(jī)樂享其城，吃喝玩樂由我。
60、最直接的表達(dá)，最觸動(dòng)心底的真誠。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十
一、您的生活、娛樂小助手，讓您“樂享其城”。
二、用樂享其城客戶端，生活一“手”掌握，。
三、吃喝玩樂，樂享其城；便民應(yīng)用，盡在其中。
四、快樂貴州信息心隨意動(dòng)，好玩應(yīng)用下載樂享其城。
五、樂在便捷，享在生活。樂享其城，與你同在。
六、工作生活?yuàn)蕵凡挥脰|奔西走，“樂享其城”應(yīng)有盡有。
七、便捷迅速，精準(zhǔn)時(shí)尚；樂享其城，玩轉(zhuǎn)生活。
八、手軟時(shí)代，各種手機(jī)軟件，讓你用到手軟。
九、各類應(yīng)用，盡在其中，一站服務(wù)，樂享其城。
十、我的城市悠“宅”游哉樂享其城，就在手端；手機(jī)客戶端，就選樂享其城。
十一、釣魚島是中國的，“樂享其城”是大家的。
十二、開心一下，玩轉(zhuǎn)全球，盡在“樂享其城”。
十三、吃喝玩樂，應(yīng)有盡有，一切盡在“樂想其城”。
十四、便民信息，好玩游戲；輕松e動(dòng)，樂享其“成”。
十五、這里的世界很精彩樂享其城，給您帶來無比精彩的生活體驗(yàn)。
十六、資訊、應(yīng)用坐享其成，精彩盡在“樂享其城”。
十七、玩轉(zhuǎn)城市，樂享生活，盡在“樂享其城”。
十八、樂生活，齊分享，我們的城樂享的態(tài)度，城市的答案，就在您手機(jī)里。
十九、昔日諸葛錦囊妙計(jì)，今日黔中“樂享其城”。
二十、便民更近一步，娛樂更進(jìn)一步，盡在樂享其誠。
二十一、愛上“樂享其成”，生活因此精彩紛呈。
二十二、工作休閑，一掌天下；足不出戶，樂享其城。
二十三、樂享其城，成箱（誠享）其樂，我享我樂。
二十四、樂享其城，小城市，大世界；貼民生，匯民意；點(diǎn)下載，隨意玩。
二十五、越來越想？想來就來?？鞓敷w驗(yàn)，精彩無限。
二十六、樂享其城，貴州人自己的生活樂園。
二十七、你能想到的`應(yīng)用，你感興趣的應(yīng)用，盡在“樂享其城”。
二十八、想要坐享其成？那你就來“樂享其城”吧。
二十九、玩轉(zhuǎn)手機(jī)，體驗(yàn)時(shí)尚與時(shí)俱進(jìn)的新生活方式。
三十、明天的多彩生活，我準(zhǔn)備好了樂無極限，享受生活；奇妙無窮，城市達(dá)人。
三十一、生活的方便，信息的交流，你可以在樂享其成。
三十二、樂在其中，享樂無窮，就在樂享其城，讓你爽歪歪。
三十三、生活資訊，休閑娛樂，只要是你需要的，“樂享其城”應(yīng)有盡有。
三十四、一個(gè)點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)四方，一個(gè)人，結(jié)交八面，樂享其城祝您玩轉(zhuǎn)七彩貴州。
三十五、不管是玩的、吃的、用的、信息類的最新動(dòng)態(tài)，都能一手掌握。
三十六、一切盡在享樂中我比你快樂，我比你會(huì)享受，我有樂享其城。
三十七、樂享其城，享你所想，就是享受你所想的感受。
三十八、你的快樂，由你掌控，一切盡在樂享其城。
三十九、樂享其城，讓您享受指尖帶來的生活樂趣。
四十、享快樂，享自由，享生活，盡在“樂享其城”。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十一
一、應(yīng)用文寫作教學(xué)的重要性應(yīng)用文寫作作為“經(jīng)國之大業(yè)，不朽之盛事”，自古以來，就在人類信息傳遞、思想交流等方面發(fā)揮著重要的紐帶作用。
因此，中學(xué)語文教學(xué)應(yīng)努力幫助學(xué)生掌握上述應(yīng)用文寫作基本技能，使其能夠適應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活與未來崗位的需求，順利融入社會(huì)、立足社會(huì)，成為合格的社會(huì)一員。對此，古今中外賢達(dá)翹楚均有明鑒，如葉圣陶先生早在20世紀(jì)40年代就在一篇文章中說“中學(xué)生能寫應(yīng)用文是原則，會(huì)寫小說是例外?！?BR> 張志公先生在《談作文教學(xué)的幾個(gè)問題》一文中也說：“中學(xué)語文教學(xué)所要培養(yǎng)的，是一個(gè)青年在工作、學(xué)習(xí)和生活中必須具備的一般的寫作能力?！倍?、應(yīng)用文寫作教學(xué)的現(xiàn)狀、問題與原因分析但是，目前中學(xué)應(yīng)用文寫作課卻無形之中淡出了教學(xué)舞臺(tái)。
首先，現(xiàn)行普通高中教材已不再明確提出應(yīng)用文的概念與教學(xué)要求。其次，過去的高考題雖然陸續(xù)有應(yīng)用文考題的設(shè)置，如1994年考啟事、1995年考便條、1996年考廣告、1997年考報(bào)道，但都是著眼于所謂“文體語感”或“基礎(chǔ)語感”，而非考應(yīng)用文寫作的內(nèi)容要素與規(guī)范格式；特別是2004年《考試大綱》干脆取消了應(yīng)用文的輪考標(biāo)志，應(yīng)用文題型的設(shè)置只出現(xiàn)于語言應(yīng)用題中。
再次，由于高考指揮棒的失衡，絕大多數(shù)普通高中已經(jīng)多年不開設(shè)應(yīng)用文寫作課程。這樣做的結(jié)果是使許多學(xué)生淪為“應(yīng)用文盲”。
那么，造成這種尷尬局面的原因何在？眾多學(xué)者專家作過種種分析，但筆者認(rèn)為關(guān)鍵就在于以下兩大弊?。?.實(shí)踐：“差不多”的應(yīng)付思想。應(yīng)用文寫作教學(xué)備受冷落，首先是由于人們普遍存在一種“差不多”就行的應(yīng)付思想。
應(yīng)用文面對的是全體社會(huì)大眾時(shí)刻發(fā)生的即時(shí)需要，往往要的是“倚馬可待”的“急就章”，自然做不到文學(xué)作品那樣的精雕細(xì)刻、慘淡經(jīng)營，以致等而下之也是勢在必然。但是這種應(yīng)付思想表現(xiàn)在有關(guān)專家的言論中，就會(huì)起誤導(dǎo)作用，如一位學(xué)者說：“按我的理解，有些學(xué)生語文程度比較好，并沒見過應(yīng)用文，但是如果他語文基礎(chǔ)比較好，到了寫應(yīng)用文的時(shí)候，看了別的應(yīng)用文，也能理解這篇東西好還是不好，并不是說非得通過應(yīng)用文的訓(xùn)練才能明白。
技巧性的方法通過好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成。需要我寫應(yīng)用文了，熟悉一下，也就可以了。
因?yàn)槟悴皇桥囵B(yǎng)書記，寫八股文章?！边@段話所謂“熟悉一下，也就可以了”，“技巧性的方法通過好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成”，以及將“培養(yǎng)書記”與“寫八股文章”畫等號(hào)云云，都是似是而非、對應(yīng)用文的獨(dú)特性質(zhì)與規(guī)律缺乏認(rèn)識(shí)的錯(cuò)誤論調(diào)。
2.理論：“差得多”的研究成果。如果說，“差不多”就行的應(yīng)付思想還隱含著人們省力原則的心理基礎(chǔ)，那么真正造成人們對應(yīng)用文寫作獨(dú)特性質(zhì)與規(guī)律的無知，從而冷落中學(xué)應(yīng)用文寫作教學(xué)的更為深刻的內(nèi)在原因，當(dāng)是應(yīng)用文理論研究“差得多”的自敗。
問題最根本的起源就在于首倡“記述文、說明文、議論文、應(yīng)用文”文體四分法的葉圣陶先生。這種“三大文體+應(yīng)用文”的分類法自從在葉老的《國文百八課》中出現(xiàn)后，影響了幾代人，但葉老自己始終處于一種兩難的“尷尬與疑惑”中：由于對應(yīng)用文的性質(zhì)研究不明，一方面，包容了應(yīng)用文的文體分類法，有違葉老自己決意堅(jiān)持的以語言表達(dá)方式作為文體劃分唯一標(biāo)準(zhǔn)的初衷——應(yīng)用文之名稱是以社會(huì)功能而定的；另一方面，排除應(yīng)用文的文體分類法，又明顯違背了自己所倡導(dǎo)的“包舉”原則（葉老于1924年《作文論》中提出的著名的文體分類三原則——分類有三端必須注意的：一要包舉，二要對等，三要正確）。
這種“尷尬與疑惑”，與他的真知灼見一起，同樣影響了幾代人，如中國寫作學(xué)會(huì)原副會(huì)長林可夫先生所言“如何處置應(yīng)用文與記述文等普通文之間的關(guān)系，一直是文體分類學(xué)上的一道難解之題”。而且更為嚴(yán)重的是，應(yīng)用文性質(zhì)的不明又必然導(dǎo)致應(yīng)用文內(nèi)容構(gòu)成要素的不明（記敘文有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等六要素之說，議論文有論點(diǎn)、論據(jù)、論證三要素之論，卻少有人知應(yīng)用文有幾要素），應(yīng)有的規(guī)范格式不明等一系列問題。
有人曾對中學(xué)生作過調(diào)查，讓學(xué)生在語文和應(yīng)用寫作兩門課之間作選擇，結(jié)果只有1%的人選擇后者。學(xué)生普遍認(rèn)為應(yīng)用文沒什么好學(xué)的。
三、提高應(yīng)用。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十二
作為打工仔，相信沒有多少人未嘗過撰寫辭職信。很多人以為辭職信并不重要，反正已決定離開任職機(jī)構(gòu)，不過一封好的辭職信，也能該上司雇主留下好印象。
如果因?yàn)橄铝性蚰愦蛩戕o掉職位：
不獲公司重用或尊重。
因某些原因被迫辭職。
因健康、家庭或個(gè)人理由。
找到另一份更適合自己的工作。
那?，一封辭職信是不可缺少的。辭職信的作用，一方面可讓對方留下好印象，另一方面也可視為一份離職*。
辭職信四大要素。
書寫正式的辭職信，須具備以下四大要素：
a）填寫適當(dāng)受文者名稱及需要知會(huì)的上司。
b）清楚寫出辭職的理由。
c）感謝公。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十三
2.文章主題的基本要求是正確、鮮明、深刻、新穎和（）。
(a)生動(dòng)（b）簡練（c）集中（d）平實(shí)。
3.平級(jí)關(guān)系，不相隸屬關(guān)系的機(jī)關(guān)之間主要行文是（）。
(a)平行文（b）上行文（c）下行文（d）多向行文。
4.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說式（b）文藝式（c）敘述式（d）證明式。
5.經(jīng)濟(jì)合同的核心是（）。
6.在一定的調(diào)查范圍里，選擇有代表性的樣本為對象進(jìn)行的調(diào)查叫（）。
(a)抽樣調(diào)查（b）統(tǒng)計(jì)調(diào)查（c）典型調(diào)查（d）重點(diǎn)調(diào)查。
(a)典型性（b）新穎性（c）真實(shí)性（d）準(zhǔn)確性。
8.材料解決文章的問題是（）。
(a)言之有趣（b）言之有物（c）言之有理（d）言之有序。
9.根據(jù)事由：萬達(dá)公司發(fā)行重點(diǎn)鋼鐵企業(yè)債券，應(yīng)使用文種是（）。
(a)通知（b）通報(bào)（c）通告（d）決定。
10.工程承包合同的標(biāo)的是指（）。
(a)酬金（b）商品（c）貨幣（d）勞務(wù)。
(a)社會(huì)效益評(píng)價(jià)（b）技術(shù)論證（c）預(yù)測分析（d）結(jié)論。
12.主旨與材料的關(guān)系是（）。
13.畢業(yè)論文的注釋方法一般采用（）。
(a)尾注（b）集注（c）夾注（d）頁下注。
14.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說式（b）敘述式（c）證明式（d）文藝式。
15.行政法規(guī)制定權(quán)限的部門是（）。
(a)_（b）_（c）省市人民政府（d）省市人大。
16.下列事項(xiàng)中，不應(yīng)該使用請示行文的是（）。
17.國家行政機(jī)關(guān)公文成文時(shí)間的正確寫法是（）。
(a)副題（b）引題（c）主標(biāo)題（d）子題。
(a)請示報(bào)告（b）報(bào)告（c）函（d）請示。
(a)歸納法（b）類比法（c）演繹法（d）對比法。
找了好長時(shí)間才找到的~~~一定要給分呀~~~?。?！
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇一
（一）。
1)挖掘相關(guān)度。
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
2)整體解決式營銷。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
4)許可營銷進(jìn)行時(shí)。
現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動(dòng)營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動(dòng)定向營銷。
5)直效營銷模式。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的`銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動(dòng)營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時(shí)，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會(huì)無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
聯(lián)系人：陳小姐。
（二）。
一、led顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介。
隨著led技術(shù)的不斷成熟，led的成本大跳水，led顯示屏的成本也隨之大幅下降。led顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下led全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級(jí)的時(shí)代。
德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。
二、led廣告顯示屏應(yīng)用：
1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶外全彩led大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的：郁金香、香榭麗。
2、大屏，強(qiáng)烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。
3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型led全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。
4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。
三、led廣告顯示屏解決方案。
四、led廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢。
a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的led顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。
b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使led廣告屏安裝更為方便。
c、led箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。
d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合ip65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。
e、德彩的led顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。
f、戶外led顯示屏亮度高于6000cd/m2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。
h、德彩led顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理，一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對多塊led廣告屏的控制。
i、led視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。
j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。
弧形led廣告屏。
與建筑本身完美結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；
更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；
車載led廣告屏。
廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；
到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；
燈箱led廣告屏。
動(dòng)態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。
360°立柱led廣告屏。
科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二
《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐，并為讀者提供了實(shí)際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。
該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。
商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價(jià)值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。
同時(shí)，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式【白話文】向消費(fèi)者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營銷策略的工具。
本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著迷的工作，它結(jié)合了營銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷和客戶兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。
在對于在什么時(shí)候做廣告的問題該書也有詳細(xì)的說明。在什么時(shí)候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項(xiàng)，包括以下問題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競爭性活動(dòng)、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購買該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們在其他時(shí)候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒有太多的變化。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇三
一優(yōu)勢:。
三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè)，競爭激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因?yàn)樗麄兿腴_拓或穩(wěn)住自身市場，就必須加強(qiáng)宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動(dòng)。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動(dòng)等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時(shí)間延遲過久，此類廣告宣傳最合適，可以通過報(bào)站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單，而且迅速有效。娛樂業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂的地點(diǎn)而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點(diǎn)，而通過此類廣告的宣傳會(huì)解決這個(gè)問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營利額四實(shí)施方案:。
6、語音播報(bào)中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時(shí)間，以便顧客選擇合適時(shí)間前往。
五市場調(diào)查:？
六資費(fèi)問題:？
七注意問題:。
1選擇對線路，才會(huì)有好的效果。
八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實(shí)踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇四
本公司代理廣告安踏運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
四月份促銷策劃方案。
主題：風(fēng)雨同舟共十載，時(shí)光見證我成長。
內(nèi)容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶，在一個(gè)月內(nèi)可以到專賣店領(lǐng)取時(shí)尚女表一塊。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
五月份促銷策劃方案。
主題:打折促銷貴賓卡。
內(nèi)容：原價(jià)99元的貴賓卡本月特價(jià)49元，持卡享受特殊優(yōu)惠。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
六月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
內(nèi)容：凡是本店會(huì)員本月在各連鎖店都可預(yù)約我公司設(shè)計(jì)師為您量身設(shè)計(jì)親子裝和情侶裝。（附設(shè)計(jì)師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
七月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店，為本店貴賓會(huì)員提供專業(yè)時(shí)尚的著裝咨詢。（附設(shè)計(jì)師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
八月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店，為追求品位個(gè)性的您提供專業(yè)時(shí)尚的著裝咨詢。（附設(shè)計(jì)師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
九月份促銷策劃方案。
主題:樂派與您共盡孝，情義快樂滿乾坤。
內(nèi)容：9月9日，樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人，為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié)，愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報(bào)名，帶孩子一同前去的可以獲贈(zèng)禮品，屆時(shí)有專車接送。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
十月份促銷策劃方案。
主題:樂派年薪10萬尋模特。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
十一月份促銷策劃方案。
主題:會(huì)員客戶本月消費(fèi)享受雙倍積分。
十二月份促銷策劃方案。
主題:圣誕快樂，大家樂派。
一月份促銷策劃方案。
主題:快樂樂派，歡喜折扣。
二月份促銷策劃方案。
主題:樂派新年，福運(yùn)滿天。
內(nèi)容：積分滿10000的客戶自即日起開始領(lǐng)取現(xiàn)金，咨詢積分情況請到樂派專賣店。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇五
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子，家長都會(huì)為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會(huì)的調(diào)查資料顯示，國內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計(jì)算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內(nèi)玩具市場的成長空間很大。
樂高（lego）玩具來自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂高這個(gè)品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵(lì)兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。
樂高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團(tuán)今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。
樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售點(diǎn)。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費(fèi)者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊(yùn)藏著一個(gè)故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個(gè)系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動(dòng)等策略性的布置為主。
樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好，但是樂高玩具從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。
這次在a省希望能通過宣傳a省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量。
樂高玩具在市場有許多對手，在這個(gè)社會(huì)中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。
進(jìn)口玩具。
芭比娃娃。
芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒。
鐘賣出兩個(gè)的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個(gè)國家售出10億個(gè)芭。
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身。
價(jià)高達(dá)20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造。
型緊跟時(shí)裝潮流，隨著時(shí)代女性角色演變而演變。
變形金剛。
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二。
大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了十。
幾億美元的利潤。
國產(chǎn)玩具。
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設(shè)計(jì)、制。
造和銷售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn)總值就已高達(dá)7.2億元，銷售收入。
超8億元。
“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資。
金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報(bào)中國532項(xiàng)、國際專利15項(xiàng)。
“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個(gè)品種。
些人是玩具消費(fèi)的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。
1、明日的建設(shè)者(buildersoftomorrow)。
charlesebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。
2、大廈上的樂高廣告(legobuildingad)。
超前的3d視覺效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可。
以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告。
3、集裝箱樂高積木(legoshippingcontainers)。
這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。
樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢。
（1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好。
（2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂高現(xiàn)在的缺點(diǎn)。
樂高玩具最大的問題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。
現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是。
（1）在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌。
（2）宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)。
（3）樂高玩具雖然價(jià)錢不菲，讓消費(fèi)者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的。
（4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪。
（5）現(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強(qiáng)，銷量一直不錯(cuò)，
要抓住樂高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競爭者進(jìn)行比拼，如樂高的實(shí)用性，質(zhì)量，
（6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益。
樂高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔(dān)心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長環(huán)境。樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：
1關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會(huì)對這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具。
《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選。
擇了內(nèi)部選項(xiàng)和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個(gè)版塊來擴(kuò)大宣傳。
2關(guān)于有線電視媒體：
（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因?yàn)檫@檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長。讓孩子愛上認(rèn)識(shí)到這些玩具，讓父母也認(rèn)識(shí)到這款玩具。
（黃金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。
3戶外媒體選擇。
（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識(shí)樂高玩具。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇六
學(xué)應(yīng)用文寫作一個(gè)學(xué)期了，讓我深深感受到應(yīng)用文寫作的好。下面是我學(xué)應(yīng)用文寫作的心得體會(huì)。
應(yīng)用文寫作是在工作、學(xué)習(xí)和生活中，為處理公私事務(wù)所運(yùn)用的寫作形式，如；行政文書、經(jīng)貿(mào)文書、可行性研究報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告書信、契約、禮儀文書等等。都是以實(shí)用為目的，是最有效的表述思維、交流思想，傳播信息、解決問題、為社會(huì)現(xiàn)實(shí)服務(wù)的寫作。
三、應(yīng)用文特點(diǎn)功用性、固定性、真實(shí)性、明確性。
公用性是應(yīng)用文在處理公共事務(wù)還是私人事務(wù)中，都有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。它是判斷應(yīng)用文好壞的價(jià)值尺度，也是應(yīng)用文區(qū)別于其他文種標(biāo)志。
應(yīng)用文寫作有比較固定的格式，以便于寫作、閱讀和處理問題。格式是由黨和國家有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)定文體格式和不是行政機(jī)關(guān)規(guī)定的而是大家習(xí)慣使用約定俗成的格式。
真實(shí)性是指內(nèi)容的.真實(shí)、實(shí)事求是。應(yīng)用文是管理工作的工具，要為解決現(xiàn)實(shí)問題、指導(dǎo)實(shí)際工作服務(wù)，因此不適合虛構(gòu)、文辭華美和韻味雋永。文中寫的數(shù)據(jù)、材料、地點(diǎn)、人物等要真實(shí)、準(zhǔn)確。所傳遞信息要確切、不能有任何藝術(shù)加工。
應(yīng)用文寫作的讀者不像文學(xué)寫作品那樣廣泛，閱讀對象大都明確具體，適合一群體。直接面對特定聽眾。
四、應(yīng)用文寫作特點(diǎn)針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性。
應(yīng)用文寫作有很明確的對象和目的，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)真實(shí)不能有虛構(gòu)、夸張、什么比喻、擬人等等，它的文風(fēng)相對來說就要樸實(shí)一些，不要憑個(gè)人好惡主觀臆斷。
應(yīng)用文寫作在思維上側(cè)重邏輯思維，講究邏輯體現(xiàn)在文章結(jié)構(gòu)上。就是有條理清楚、井井有條，斷了之間有明顯的邏輯關(guān)系。陳述事項(xiàng)界限清晰，不交叉、不困亂，內(nèi)容前后講究因果，材料能夠證明觀點(diǎn)。
應(yīng)用文有規(guī)定的格式，寫作過程要按固定格式來寫，不能標(biāo)新立異要遵守慣用或通用格式來寫。
應(yīng)用寫作的目的是實(shí)用，語言要求簡潔、明確、概括、精煉、恰當(dāng)使用詞語、專業(yè)詞語。
總之，應(yīng)用文寫作體現(xiàn)了實(shí)用性、功用性、固定性、真實(shí)性、明確性、針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性、是應(yīng)用文所應(yīng)具備的基本特征，也是對應(yīng)用文寫作的基本要求。
【范例2】。
一、成績和經(jīng)驗(yàn)。
（1）成績。
打字已比剛來時(shí)速度提高了許多；
已經(jīng)掌握word的基本操作；
電腦基本操作有所熟悉，
（2）經(jīng)驗(yàn)。
每天堅(jiān)持晨跑，保持清醒的頭腦，認(rèn)真上課；
每天多練習(xí)，勤學(xué)苦練，充分利用時(shí)間；
能夠虛心向老師和同學(xué)請教，
二、問題與教訓(xùn)。
（1）問題。
打字速度還遠(yuǎn)達(dá)不到工作要求；
word基本操作不是很熟練；
對于電腦維修與組裝課不是很了解。
（2）教訓(xùn)。
沒有認(rèn)真去復(fù)習(xí)所學(xué)的知識(shí)，電腦實(shí)際操作不認(rèn)真；
打字練習(xí)時(shí)沒有抓重點(diǎn)，沒有記住字根表。
三、今后的打算。
（1）每日堅(jiān)持早起，勤學(xué)苦練，并將復(fù)習(xí)每天所學(xué)的知識(shí)；
（2）每天預(yù)習(xí)課程，充分利用課余時(shí)間多看一些書籍；
（3）學(xué)好word、excel,三大設(shè)計(jì)軟件等并熟練應(yīng)用。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇七
大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。
（一）報(bào)紙。
報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報(bào)紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對比較穩(wěn)定，層次比較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，廣告信息比較容易推廣。
報(bào)紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀方便，有較強(qiáng)的選擇性和說服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報(bào)紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。
報(bào)紙廣告制作比較簡便，廣告價(jià)格相對較低。報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語言，對廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹，增強(qiáng)對廣告的理解力。報(bào)紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。
但是，報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。報(bào)紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報(bào)紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。
（二）雜志。
雜志最大的特點(diǎn)是針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。
雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來也比較容易。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。
不過，雜志出版周期長，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長，缺乏即時(shí)性，因此對有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應(yīng)。
（三）電視。
電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動(dòng)。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時(shí)，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)?，聲畫統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時(shí)段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時(shí)廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對性，傳播效果明顯。
電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費(fèi)直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投入電視媒體。我國電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過報(bào)紙，1998年，我國電視廣告營業(yè)額135．6億，占全國廣告營業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。
電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯；只有大量購買電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費(fèi)。電視廣告的制作費(fèi)用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場開拓。
同時(shí)，觀眾收看電視的狀況，也對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開而影響實(shí)際的收視率。
（四）廣播。
廣播廣告語言的口語化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過程也簡單，播出費(fèi)用不高。收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對性強(qiáng)，促銷效果明顯。
但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時(shí)的注意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測定。
廣告客戶逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢，廣播廣告的營業(yè)額在逐步提升。在我國，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場的開拓。
（五）電影。
電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。
電影廣告受放映時(shí)間和場地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對可以減少，在進(jìn)行媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。
相對于大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。
（一）戶外廣告。
戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“outdoor”，簡稱od廣告。
戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費(fèi)者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。
戶外廣告的制作越來越精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流動(dòng)性差，信息無法流動(dòng)傳播。
（二）銷售點(diǎn)廣告。
所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場廣告(pointofpurchaseadvertise)，簡稱pop廣告。
pop廣告可在銷售現(xiàn)場為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，直接提高購買率。所以有人稱pop廣告是臨門一腳。
（三）直接廣告。
直接廣告，是直接進(jìn)人消費(fèi)者的家庭和工作場所，以及通過個(gè)人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱。
其中，郵寄廣告（directmailadvertise，簡稱dm廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價(jià)券等。
郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度?？呻S意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費(fèi)者以新鮮感。因受眾沒有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，使目標(biāo)對象愿意開拆，盡量減低對郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來的掛號(hào)信，拆開后原來是一小袋洗頭膏。
應(yīng)注意的是，要與消費(fèi)對象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時(shí)還要注意積累資料，選好對象，建立用戶花名冊。名冊的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。
還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽一段廣告，回答問題，答對者可電話免費(fèi)，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報(bào)廣告等。
（四）交通廣告。
利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流動(dòng)性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。
交通廣告可運(yùn)用多種形式來傳遞信息，可隨交通工具流動(dòng)，又可以固定在車站、機(jī)場、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時(shí)間長，內(nèi)容豐富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場細(xì)分。傳播對象的針對性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對廣告設(shè)計(jì)有較高的要求，必須具有一定的欣賞價(jià)值，增加美感。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇八
摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個(gè)廣告策劃的一個(gè)有機(jī)組成部分，它是針對既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)受眾而進(jìn)行的策劃和安排。
廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標(biāo)出發(fā)，在選擇目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上具體擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)，即首先研究解決向誰廣告（廣告對象）、何時(shí)廣告（廣告時(shí)機(jī)和頻次）的問題。
確定廣告對象，即解決“向誰廣告”的問題。廣告對象是指一些可做出購買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買決策有決定性影響的人。明確了目標(biāo)受眾，并結(jié)合市場分析，即可擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時(shí)機(jī)進(jìn)行合理安排，有效、準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對象。
廣告市場調(diào)查的最終目的是促進(jìn)營銷，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案，而直接目的在于從總體上對市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況有一個(gè)基本的了解。其程序和步驟和一般市場調(diào)查相類似，包括確定廣告市場調(diào)查目標(biāo)，擬定廣告市場調(diào)查計(jì)劃，設(shè)計(jì)廣告市場調(diào)查表，進(jìn)行實(shí)地廣告市場調(diào)查，統(tǒng)計(jì)分析廣告調(diào)查資料，提出廣告市場調(diào)查報(bào)告等步驟。
從廣告運(yùn)作規(guī)律角度來看，廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍，即在進(jìn)行市場調(diào)查工作的時(shí)候，應(yīng)該調(diào)查的問題和所需收集的資料，包括市場營銷環(huán)境調(diào)查、廣告業(yè)主經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查及定位、市場及其競爭性調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查五項(xiàng)內(nèi)容。
2.1市場營銷環(huán)境調(diào)查。
市場營銷環(huán)境調(diào)查，是以一定的地區(qū)為對象，有計(jì)劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。通過市場營銷環(huán)境調(diào)查，一方面，可以為細(xì)分市場提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略提供依據(jù)。
2.1.1人口環(huán)境調(diào)查。
人口環(huán)境調(diào)查包括人口的數(shù)量、自然構(gòu)成（年齡、性別等）、民族構(gòu)成、增長速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動(dòng)等因素。
2.1.2社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查。
社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查主要是對目標(biāo)市場所在地的民族特性、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強(qiáng)化訴求的突出點(diǎn)以及應(yīng)該注意回避的禁忌。
2.1.3經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購買力、消費(fèi)收入與支出、行業(yè)狀況等方面。
2.1.4政治與法律環(huán)境調(diào)查。
政治與法律環(huán)境調(diào)查包括國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)情況，企業(yè)營銷中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟(jì)管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。
2.2廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查。
廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭力等情況的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。
2.3市場競爭性調(diào)查。
市場競爭性調(diào)查，要查清市場競爭的結(jié)構(gòu)和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過市場競爭性調(diào)查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場角色及其營銷策略，有利于企業(yè)識(shí)別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。
其主要內(nèi)容包括：廣告產(chǎn)品的市場容量；廣告市場的市場占有率、其他品牌同類產(chǎn)品的市場占有率；廣告產(chǎn)品的市場潛力、其他同類產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷售渠道、競爭產(chǎn)品的銷售渠道；廣告產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段、競爭產(chǎn)品的銷售政策、促銷手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷售服務(wù)方式、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、廣告類型與廣告支出等內(nèi)容。
2.4產(chǎn)品情況調(diào)查。
產(chǎn)品情況調(diào)查，是以某類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點(diǎn)入手，確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導(dǎo)性意見和參考。產(chǎn)品調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項(xiàng)內(nèi)容。通過產(chǎn)品情況調(diào)查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個(gè)性，突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏得競爭優(yōu)勢。
2.5消費(fèi)者調(diào)查。
消費(fèi)者調(diào)查包括對工商企業(yè)用戶和社會(huì)個(gè)體消費(fèi)者的調(diào)查。通過對消費(fèi)者購買行為的調(diào)查，研究消費(fèi)者的需要欲求、行為方式和購買決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。其主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，不同的消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品的使用對象定位，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應(yīng)數(shù)量和時(shí)間、包裝和服務(wù)等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費(fèi)者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費(fèi)的購買動(dòng)機(jī)、購買行為、購買習(xí)慣等因素。
2.6廣告市場調(diào)查。
廣告市場調(diào)查按選擇對象的不同，可分為市場普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場調(diào)查分為觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪談法。在設(shè)定調(diào)查的主題和制定調(diào)查問卷方面，可以采取二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調(diào)查技巧。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇九
本課程旨在著重提高學(xué)生寫作應(yīng)用文能力，讓學(xué)生明白應(yīng)用文寫作的重要性和必要性。通過講授與訓(xùn)練，學(xué)生能系統(tǒng)了解應(yīng)用寫作的基本知識(shí)，基本方法。能較熟練地掌握?？茟?yīng)用型人才所必備的應(yīng)用寫作技能，能寫出主旨明確、詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理、語言得體、格式規(guī)范的常用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。
教學(xué)分目標(biāo)（一）。
了解調(diào)查報(bào)告的定義、調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和種類，熟悉調(diào)查報(bào)告的寫作步驟，掌握問卷調(diào)查的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)技巧，指導(dǎo)學(xué)生分析實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查報(bào)告的寫作要求寫作調(diào)查報(bào)告。
教學(xué)分目標(biāo)（二）。
了解發(fā)言提綱的定義、特點(diǎn)，掌握發(fā)言提綱的寫作要求。
教學(xué)分目標(biāo)（三）。
掌握申請書的格式和寫作要求，了解通訊的定義、特點(diǎn)、種類及寫法。
二、實(shí)施過程。今天我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容有：
調(diào)查報(bào)告是對某項(xiàng)工作、某個(gè)事件、某個(gè)問題，經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書。
調(diào)查報(bào)告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）寫實(shí)性。調(diào)查報(bào)告是在占有大量現(xiàn)實(shí)和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語言實(shí)事求是地反映某一客觀事物。
（2）針對性。調(diào)查報(bào)告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。
（3）邏輯性。調(diào)查報(bào)告離不開確鑿的事實(shí)，但又不是材料的機(jī)械堆砌，而是對核實(shí)無誤的數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證。
調(diào)查報(bào)告的種類很多，常用的調(diào)查報(bào)告有幾下幾種：
（1）基本情況調(diào)查（2）經(jīng)驗(yàn)性調(diào)查（3）問題調(diào)查（4）揭露性調(diào)查（5）述評(píng)性調(diào)查。
調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“xxxx調(diào)查”等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。
正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。
3、結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。
（二）發(fā)言提綱。
概念：為了有條理地在某一場合把話講好，根據(jù)事先考慮的講話內(nèi)容及其思路，把問題、核心要點(diǎn)及內(nèi)容逐條擬出來而形成的文字叫發(fā)言提綱。
要求：寫作前，要認(rèn)真考慮發(fā)言內(nèi)容。
（1）先確定好談幾個(gè)問題，再考慮從哪幾方面談，分清重點(diǎn)和次要，突出重點(diǎn)。
（2）提綱要繁簡得當(dāng)，不必寫得太細(xì)，突出要點(diǎn)即可。
（3）重要事例和必要數(shù)字要寫入提綱，以免講話時(shí)忘記。
（4）寫好提綱后，要檢查一遍，有無遺漏或不妥，注意補(bǔ)充修改和熟悉。
（三）申請書。
寫申請書的目的是通過向上級(jí)或有關(guān)主管部門提出自己明確而具體的某種要求并申明理由，以期得到批準(zhǔn)。
申請書的一般格式是：
（1）標(biāo)題包括事由和文件名稱，如“入團(tuán)申請書”。
（2）正文包括申請?jiān)颍ê暾堈哂嘘P(guān)方面的基本狀況）、事項(xiàng)、理由和要求。
（3）結(jié)尾署明申請者和日期。寫申請書，事項(xiàng)要明確，態(tài)度要積極，言辭要懇切，理由要充分。
（四）通訊。
定義：通訊是運(yùn)用多種表現(xiàn)手法比較詳細(xì)而又深入報(bào)道國內(nèi)外近期出現(xiàn)的具有新聞價(jià)值的典型人物、事件或典型經(jīng)驗(yàn)的一種新聞文體。
特點(diǎn)：
1、新聞性。通訊反映的是新聞的真實(shí)。凡是進(jìn)入通訊的內(nèi)容，不允許任何虛構(gòu)和“合理想象”。
2、評(píng)論性。通訊的作者，可以對他所報(bào)道的典型人物或事件直接發(fā)表評(píng)論，抒發(fā)感情，用自己的感情或見解加強(qiáng)對讀者的影響。
3、文學(xué)性。通訊雖然不是文學(xué)作品，卻可以也應(yīng)該運(yùn)用多種形象化的表述手法。還可以用比喻、象征等修辭方法，增強(qiáng)形象描述的逼真感和生動(dòng)性。
種類：按形式分為：一般通訊、新聞小故事、特寫、速寫、訪談錄等。按報(bào)道的內(nèi)容分為：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、主題通訊、小通訊。
寫法：
（1）選好典型，開掘主題；
（2）寫活人物，展現(xiàn)精神；
（3）結(jié)構(gòu)靈活，手法多樣；
（4）記事生議，情理交融。
作業(yè)：
1、能了解計(jì)劃的概念，種類，特點(diǎn)，寫作格式和要求，能比較熟練的寫出一份工作計(jì)劃和總結(jié)。
2、了解通知和啟事的基本知識(shí)，寫出一則通知和一份《國慶特刊》征稿啟事。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十
學(xué)廣告的人都應(yīng)該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點(diǎn)信息，強(qiáng)化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計(jì)；傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng)；而傳播追求的是信息到位。
而且我覺得團(tuán)體合作就顯得尤為重要了。在一個(gè)組織或部門之中，團(tuán)隊(duì)合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強(qiáng)與別人的合作呢？在一個(gè)組織之中，很多時(shí)候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內(nèi)成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個(gè)組內(nèi)成員，此時(shí)就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來，同時(shí)也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開始時(shí)沒有以身作則做好各方面的工作，就會(huì)產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個(gè)集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護(hù)自己，他們就不可能彼此爭論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無關(guān)的事情便高高掛起，即不愿對彼此負(fù)責(zé)，那么，還有誰會(huì)對集體的發(fā)展負(fù)責(zé)？這樣的團(tuán)隊(duì)，其發(fā)展是令人擔(dān)憂的。所以，要加強(qiáng)與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠的，有責(zé)任心的，有意志力的，而且，還要有著對于自身團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)感，使命感。成員必須信任團(tuán)隊(duì)的所有成員，彼此之間要開誠布公，互相交心，做到心心相印，毫無保留；要與團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員緊密合作，直到整個(gè)團(tuán)體都能緊密合作為止；分析每一個(gè)成員完成工作的動(dòng)機(jī)，研究他們的迫切需要，針對他們的動(dòng)機(jī)和需要，集思廣議，多聽聽別人的建議，不要一意孤行，俗話說：“人心齊，泰山移。”同時(shí)，成員也要有成員的風(fēng)范，工作上對成員嚴(yán)格要求，在生活上也要關(guān)心成員，做好團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和協(xié)調(diào)工作，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)像一臺(tái)機(jī)器一樣，有條不紊地和諧運(yùn)轉(zhuǎn)。
所以，學(xué)會(huì)與他人合作，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神在具體生活中的運(yùn)用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十一
從全國范圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優(yōu)劣勢為：
重產(chǎn)品利潤，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚，主推產(chǎn)品，銷售理想，市場整體穩(wěn)步前行。
劣勢：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場的銷售戰(zhàn)略。
而蒙牛的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為：
重市場份額，讓利于市場。推行本土化經(jīng)營，講究大手筆，大流通，大市場的運(yùn)作，主導(dǎo)市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場份額，社會(huì)資源占有優(yōu)勢明顯，并形成了一套經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法，注重企業(yè)文化。
劣勢：限制于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，市場銷售掌控能力不足。
2、銷售渠道分析。
配送平臺(tái)制：即與區(qū)域市場內(nèi)規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔(dān)一部分冷庫的費(fèi)用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺(tái)提供一個(gè)跑單員，并根據(jù)平臺(tái)的冰柜等營銷資源的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級(jí)郵差分銷模式：即廠家直接對區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)送貨，由其分銷到終端的運(yùn)作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接，價(jià)格難于控制，對產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強(qiáng)，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3：消費(fèi)者分析：
4購買潛力分析。
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品，無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個(gè)品牌，就是商家競爭的焦點(diǎn)，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購買潛力。
5。產(chǎn)品特征分析。
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙牛“隨變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
6。廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。
1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項(xiàng)足以載入中國乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了中國第一個(gè)奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼薄！耙怀怼敝塾趦r(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質(zhì)量優(yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本土化開發(fā)。
3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌。
廣告訴求。
借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息，訴求著其獨(dú)特的個(gè)性，抓住了受眾求新的特點(diǎn)。
隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時(shí)廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
1、廣告對象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的'溝通載體。如超級(jí)女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調(diào)查證實(shí)了超級(jí)女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實(shí)的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶。
3、廣告目的：吸引受眾的注意，，引導(dǎo)生活，讓產(chǎn)品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購買力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。
1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時(shí)，還要注意引領(lǐng)生活。
3、系列報(bào)紙廣告。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
4、促銷活動(dòng)。
5、采用電視廣告、公車廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播的方式，同時(shí)贈(zèng)送贈(zèng)品。
6、策略建議：
企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動(dòng)產(chǎn)品的方式運(yùn)做。
造會(huì)發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力。
1、投放的成本按照千人成本計(jì)算。
2、媒體廣告費(fèi)用預(yù)測。
（1）、報(bào)紙廣告：都市報(bào)，晚報(bào)，晨報(bào)等都是每天發(fā)行最多的報(bào)紙。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬之內(nèi)。
（2）、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費(fèi)用控制在30萬之內(nèi)。
（3）、公車廣告：費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。
（4）、網(wǎng)絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬之內(nèi)。
（5）、廣播：這種聽覺廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。
3、促銷費(fèi)用預(yù)測。
（1）、贈(zèng)品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日，組織活動(dòng)，讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象，贈(zèng)送印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的手帕，預(yù)計(jì)需要1000萬個(gè)贈(zèng)品，每6毛錢一個(gè)預(yù)算控制在100萬之內(nèi)。每位當(dāng)場購買本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預(yù)算控制在400萬之內(nèi)。
（2）、促銷人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬之內(nèi)。前期費(fèi)用在110萬之內(nèi)。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十二
安慕希，名字來源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。
優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加。
劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高。
機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多。
安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)。
安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。
2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
3、采取希臘菌種發(fā)酵。
特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4、全程無添加。
全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。
5、常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃。
領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛。
1、攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
3、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度。
1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌。
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷。
提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品。
2、強(qiáng)化賣點(diǎn)。
3、銷售產(chǎn)品。
通過廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售。
報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)。
公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告。
20xx-5-1—20xx-6-1。
品味希臘，濃醇之享。
永川人民廣場。
舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十三
一、樂享其城，應(yīng)有盡有。
二、萬千樂享，盡在其中。
三、樂享其城，愛在其中。
四、生活隨心樂，便捷為你來。
五、便民好玩就是樂享其城。
六、資訊的海洋，從這里起航。
七、樂享其城，共享共贏。
八、你的我的，樂享其城。
九、玩轉(zhuǎn)新應(yīng)用，樂享其城。
十、坐于城內(nèi)，盡享其樂。
十一、夢想成真，樂享其城。
十二、掌全天下，樂享其誠。
十三、樂享其城，快樂齊分享。
十四、快樂新勢力，樂享其城。
十五、樂享其城，時(shí)代潮流。
十六、樂享其城，處處是精彩。
十七、精彩分享，樂享其城。
十八、樂享其城，快樂園地。
十九、樂享其城，應(yīng)變隨機(jī)。
二十、最新動(dòng)態(tài)，一手掌握。
二十一、方便快捷，樂享其城。
二十二、指點(diǎn)快樂，掌控精彩。
二十三、樂享其城，應(yīng)用黔城。
二十四、黔人平臺(tái)，你來享樂。
二十五、展現(xiàn)自我，樂享其城。
二十六、手機(jī)小尺寸，生活大世界。
二十七、其城在手，手到黔來。
二十八、樂享其成，樂在其中。
二十九、無有不能，樂享其城。
三十、樂享于此，盡在其城。
三十一、貴客先登，樂享其城。
三十二、應(yīng)有盡有，樂享天下。
三十三、樂享其城，不服不行。
三十四、樂享其成，干啥都行。
三十五、樂享其城，不需此行。
三十六、掌控天下，樂享其城。
三十七、玩轉(zhuǎn)智能就在樂享其城。
三十八、樂享其城，手到擒來。
三十九、樂享其城，樂在其中。
四十、樂享其城，手機(jī)玩瘋。
四十一、樂享其城，無所不能。
四十二、有你有我，樂享其城。
四十三、城中之美，與您樂享。
四十四、指點(diǎn)天下，樂享其城。
四十五、每天每夜，樂享其城。
四十六、樂享其城，易在其中。
四十七、指點(diǎn)“人生”，樂享其城。
四十八、你我共有，樂享其城。
四十九、各種各類，在樂享其中。
五十、你的`我的，樂享其成。
五十一、樂享其城，便民更好玩。
五十二、快樂同享，樂享其城。
五十三、指點(diǎn)生活，樂享其城。
五十四、掌上新視界，樂享其城。
五十五、好玩盡在，樂享其城
五十六、樂享其城，享盡快樂。
五十七、用便民樂趣，用樂享其城。
五十八、智享生活，樂享其城。
五十九、樂享其城，機(jī)不可失。
六十、樂享其城，自由馳騁。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十四
廣告詞。
1.掃一掃，查一查，幸福盡在愛指數(shù)。
2.商品一大摞，惠掃優(yōu)質(zhì)貨。
3.愛指數(shù)，將安心握在手心里。
4.我的溫度，你的溫度，盡在愛指數(shù)。
5.價(jià)格是多少，只要掃一掃。
6.商品好不好，掃掃就知道。
7.你的安心購物，是我的放心做人。
8.愛指數(shù)，安全購物第一步。
9.愛指數(shù)，將安心裝進(jìn)口袋里。
10.愛指數(shù)，讓你一次愛上購。
11.愛購物，先愛指數(shù)。
12.愛指數(shù)——給您一雙慧眼。
13.愛指數(shù)，“指”出好商品。
14.商品好與壞，一掃全明白。
15.賣場霧里看花，手機(jī)洞若觀火。
1.最懂商品的我，只給愛購物的你。
2.愛指數(shù)，讓購物變得簡單。
3.愛指數(shù)，愛生活。
4.愛指數(shù)，讓愛不再盲目。
5.實(shí)惠給你機(jī)會(huì)，“掃”來這套。
6.指數(shù)做參考，購物好安心。
7.幸福生活，從愛指數(shù)開始。
8.省薪的購物，慧心的生活。
9.購科技購直觀購清楚。
10.愛指數(shù)，生活另一半。
11.購物好保障。
12.條碼掃一掃，購物更明了。
13.愛指數(shù)，讓您隨時(shí)隨地放心購。
14.愛你有多深?一掃定乾坤。
15.裝上愛指數(shù)，購物更自如。
1.愛指數(shù)，為您的幸福導(dǎo)航。
2.好貨，是掃出來的。
3.愛指數(shù)，看清你的真面目。
4.商品性價(jià)比，盡在愛指數(shù)。
5.愛購物，愛指數(shù)。
6.“掃”來這套，實(shí)惠可靠。
7.因指數(shù)愛指數(shù)。
8.心里沒數(shù)?愛指數(shù)!
9.購物新時(shí)尚，生活愛指數(shù)。
10.購物愛指數(shù)，生活心指數(shù)。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十五
份令人滿意的畢設(shè)和畢業(yè)論文。
三、學(xué)習(xí)安排對于具體點(diǎn)來說安排分時(shí)間段。首先上課就要提供老師講解，做一些自己覺得比較重要的隨堂筆記。前兩個(gè)文書每個(gè)用一周的時(shí)間來熟悉，再用一周的時(shí)間來嘗試性寫作。對于后兩個(gè)文書，自我感覺比較重要，因此我會(huì)多花些時(shí)間去了解熟悉其格式。著重練習(xí)寫作，并找機(jī)會(huì)希望老師幫修改。用段時(shí)間集中復(fù)習(xí)，并總結(jié)有什么不足，有哪些進(jìn)步，并相應(yīng)的調(diào)整計(jì)劃。xxx201x-09-11篇3：
應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫作課程教學(xué)的根本目的是提升學(xué)生的寫作能力,促進(jìn)其今后職業(yè)生涯的發(fā)展。是我為大家整理的應(yīng)用文寫作的學(xué)習(xí)計(jì)劃范文，僅供參考。應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文篇1：
自從xx年上半學(xué)期學(xué)習(xí)應(yīng)用文寫作半年來，在老師的指導(dǎo)和幫助下，已初步對常用的應(yīng)用文有一定了解。新學(xué)期由于學(xué)校組織參加省電腦應(yīng)用文寫作技能競賽，老師對進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫作水平提出了新的要求。為此，我結(jié)合自身學(xué)習(xí)情況，特制訂下列學(xué)習(xí)計(jì)劃：
一、學(xué)習(xí)要求深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平，爭取比賽中取得優(yōu)異成績。
二、學(xué)習(xí)內(nèi)容。
1.了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語言。
學(xué)習(xí)行政公文傳播應(yīng)用文事務(wù)應(yīng)用文禮儀應(yīng)用文三大方面，學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語言、排版要求。
四、學(xué)習(xí)時(shí)間每周一到周五上午8：
因?yàn)樵诖酥?，從未學(xué)過經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作。對這門課沒有多少了解，但是學(xué)好這門課程，對以后無論是學(xué)習(xí)上還是工作上都必定有很大的幫助。所以想要學(xué)好這門課程，進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫作水平，涉足于應(yīng)用文寫作知識(shí)的海洋。經(jīng)小組會(huì)議討論，結(jié)合小組成員學(xué)習(xí)情況，時(shí)間安排，現(xiàn)制定計(jì)劃如下：
一、任務(wù)和目標(biāo)。
1、了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語言。學(xué)習(xí)每。種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語言、排版要求。
2、了解并深入學(xué)習(xí)《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平。
二、方法和措施。
1、以自學(xué)為主，老師輔導(dǎo)輔。查漏補(bǔ)缺，不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)，懂的地方進(jìn)行周期復(fù)習(xí)鞏固。
2、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣，分配好每天的學(xué)習(xí)內(nèi)容和時(shí)間，多和老師同學(xué)溝通，交流經(jīng)驗(yàn)。
3、加強(qiáng)小組成員之間的學(xué)習(xí)合作交流探討，解決學(xué)習(xí)方面的問題。
4、一步一個(gè)腳印，循序漸進(jìn)。每天總結(jié)，在學(xué)習(xí)中總結(jié)，在總結(jié)中學(xué)習(xí)。
三、時(shí)間和步驟9月份：
了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語言。學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語言、排版要求。周一至周五：
晚上8：00~9：00看書，9：00~9：
30小組之間討論學(xué)習(xí)、鞏固、總結(jié)。周末：早上9：00~11：
00看書，下午3：00~5：
00練習(xí)寫作，晚上8：00~9：
30看應(yīng)用文寫作模版對比學(xué)習(xí)。10月份：
深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平。周一至周五：
晚上8：00~9：
00看書復(fù)習(xí)，查漏補(bǔ)缺。周末：早上9：00~11：
00基礎(chǔ)知識(shí)復(fù)習(xí)，下午3：
00~5:00不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)、鞏固，晚上8：00~10：
一、應(yīng)用文的特點(diǎn)。
1、實(shí)用性應(yīng)用文文種繁多，應(yīng)用廣泛，無論是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體撰寫的公務(wù)文書，還是人們在日常生活、學(xué)習(xí)、工作中撰寫的事物類文書，其根本目的都是為了處理或解決實(shí)際問題，都具有實(shí)用價(jià)值。都是為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫。
2、真實(shí)性應(yīng)用文書為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫，強(qiáng)調(diào)的是方針政策的正確和客觀事實(shí)的真實(shí)。
3、簡明性語言得體，文字簡約。4、時(shí)效性時(shí)間性強(qiáng)，講求及時(shí)。
5、規(guī)范性格式固定，書寫規(guī)范。各種文體都有特定的適200用范圍，不可隨意交換使用。正因?yàn)閼?yīng)用寫作的以上特點(diǎn)，它的實(shí)用性不言而喻。而且，我們兩年后就要步向各自的工作崗位了，當(dāng)我們打入工作崗位后，各種計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告、請示和會(huì)議記錄等都會(huì)用到。通過這門課的學(xué)習(xí)為以后職場專業(yè)化寫作實(shí)踐打下良好的基礎(chǔ)。
附送：
應(yīng)用文寫作課學(xué)習(xí)心得。
應(yīng)用文寫作課學(xué)習(xí)心得。
像填空題一樣的應(yīng)用文，沒有絲毫感情可言，應(yīng)用文不需要華麗的辭藻，韻味雋永，它講究是個(gè)“實(shí)”字，應(yīng)該是那種“看似無情卻友情”的文章一學(xué)期的應(yīng)用文課，上完了，雖然有時(shí)候也會(huì)偷偷懶，作業(yè)有時(shí)候不能按時(shí)完成，但是不能否認(rèn)收獲依然很大，至少以后再也不怕寫任何的請示、報(bào)告、講話稿、計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告等了對以后的求職也是有很大的幫助最重要的是，學(xué)到的是一種思維的轉(zhuǎn)變！
總之，在這個(gè)學(xué)期的應(yīng)用文寫作的學(xué)習(xí)過程中，我受益匪淺，寫起應(yīng)用文來也得心應(yīng)手。在即將不久的工作中，我也會(huì)將自己所學(xué)到的應(yīng)用文知識(shí)應(yīng)用到我的日常學(xué)習(xí)生活中，努力提高自己，做一個(gè)對社會(huì)有用的人。總結(jié)五：
應(yīng)用文寫作課程學(xué)習(xí)總結(jié)在沒有上應(yīng)用文寫作這門課之前，我對應(yīng)用文的了解是“教我們寫作文的吧”。從小到大，本人最怕的就是寫，當(dāng)初，學(xué)校要我們選擇選修課程的時(shí)候，我就想：
打死也不選應(yīng)用文，萬一遇上的那個(gè)老師老讓我們寫，我豈不天天頭痛？結(jié)果，辦公室來通知：
其余課程名額已滿。學(xué)校規(guī)定每位同學(xué)都必須要修一門選修課，于是，我硬著頭皮來上了應(yīng)用文寫作是“死板”而不乏“靈活”的寫作。它雖然有一定的格式和要求，不比得文學(xué)創(chuàng)作，個(gè)人可以有較大的發(fā)揮空間，但是我們學(xué)應(yīng)用文也不能死記硬背、生搬硬套。像做填空題那樣寫出來的應(yīng)用文，毫無感情可言。應(yīng)用文不需要辭藻華麗、韻味雋永，它講究一個(gè)“實(shí)”字，是“看似無情卻有情”。這也是我逐漸喜歡上應(yīng)用文的原因之一。應(yīng)用文主旨單一，集中，明確，材料多樣，真實(shí)，有力，結(jié)構(gòu)合理、嚴(yán)謹(jǐn)、固定，語言準(zhǔn)確、簡明、平易、莊重。要怎樣才能寫好應(yīng)用文呢？我就按照老師所給的三點(diǎn)：
首先，要熟悉國家的法律、法規(guī)、方針、政策；
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十六
廣告詞。
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1.有人說，下一站便是天后，而我說下一站便是幸福。多少次擦肩而過，多少次驀然回首，多少次望塵莫及，多少次潸然淚下，自從遇見了她，我不在錯(cuò)過，因?yàn)樗褧r(shí)間定格在這一刻：公交鬧鈴。
2.有我相伴，恣意忘"行"。
3.與君相伴，一步到位。
4.再也不用和公交捉迷藏了!
5.在家靠父母，出外靠朋友，公車上當(dāng)然靠它了。
6.早起晚歸，精神疲憊。
7.主人，公交到站了。我們是下呢還是下呢。
8.準(zhǔn)時(shí)下車，分秒不差。
9.走走停停煩死人，想體驗(yàn)不一樣的公交感覺嗎?試試公交鬧鈴吧!
10.坐車無煩惱，生活樂逍遙。
11.坐車想要有人陪有木有，因?yàn)榕滤^站，但往往是自己一個(gè)人搭車有木有，非常的失落有木有。沒事你的公交伴侶來了，公交鬧鈴陪伴您。
12.坐公交用的手機(jī)鬧鐘，公交鬧鐘誰用誰知道。
13.你還在公車上擔(dān)心坐過站嗎?你還在在心里默默著數(shù)著站牌嗎?你還在為坐過站而而受累嗎?你還在為不知道怎么坐公交方便嗎?公交鬧鐘解決你一切煩惱。
14.你又和公交捉迷藏了?別擔(dān)心!我們有公交鬧鐘!
15.你找不到我，你找不到我!哈哈!
1.完美旅程，步步"精"心。
2.完美旅程，步步精心。
3.忘不了的叮嚀--公交鬧鈴。
4.我"提"到，您"坐"到。
5.我寄朦心與愉意，隨鈴直到心中站。
6.我是糊涂蛋，經(jīng)常坐過站。上車打瞌睡，身邊無伙伴。
7.相伴天下，全程無憂。
8.醒與不醒，您說了算;到與沒到，您聽我的。
9.幸福站到了，請下車。
10.一個(gè)人的旅程，兩個(gè)人的享受，公交鬧鈴讓你安心享受旅途。
11.一路提醒站站叫停，公交鬧鈴，就在掌中!
12.一路有我，不容錯(cuò)過!
13.有公交鬧鈴，享受一路的安心。
14.有公交鬧鈴，永遠(yuǎn)不會(huì)坐過站。
15.有沒有這樣一款軟件讓你盡情酣睡，盡情微博，盡情游戲--公交鬧鈴，讓你玩轉(zhuǎn)公交站。
1.公交鬧鈴--你的貼身秘書。
2.公交鬧鈴提提您，別讓生命虛耗在坐過站中。
3.公交鬧鈴提醒你："親愛的，到站了!"。
4.公交鬧鈴提醒您，可以錯(cuò)過站點(diǎn)，但不能浪費(fèi)時(shí)間。
5.公交鬧鈴提醒您，您將安全著路!
6.公交鬧鈴提醒您珍惜時(shí)間。
7.公交鬧鈴貼身相伴，把失去的時(shí)間找回來。
8.公交鬧鈴相伴，做車永不過站。
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10.公交鬧鐘讓公交車變成你的私家車!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十七
現(xiàn)在的手機(jī)應(yīng)用軟件豐富多樣，方便了我們的生活。那么你覺得哪些手機(jī)應(yīng)用軟件的。
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1.錯(cuò)過站，不能錯(cuò)過你--手機(jī)公交鬧鈴。
2.到站叫我，公交鬧鈴。
3.到站就響，乘車不煩。
4.到站了主人，你不下，鬧鈴下了!
5.到站鬧鈴叫，公交最需要。
6.到站提醒，輕松出行。
7.公交不過站，就用公交鬧鈴?？鞓仿吠?，從此自由享受。
8.公交車上，安心休息。
9.公交車上太吵鬧，我有鬧鈴把站叫。
10.公交鬧鈴，hold住路況的鬧鈴。
11.公交鬧鈴，到站必停，沒它不行。
12.公交鬧鈴，到站精靈。
13.公交鬧鈴，到站提醒，讓你坐車安心省心更放心，生活更貼心!
14.公交鬧鈴，讓瞌睡盡興到底。
15.公交鬧鈴，提醒你我他!
1.以小見大，真金卓見，舍窩其誰!
2.小金窩·金融人的好去處!
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12.小金窩，唯窩獨(dú)尊，舍窩其誰。
13.小金窩——我的金融第一站。
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15.小金窩，金融新人窩出金彩。
1.愛指數(shù)——指尖上的商品。
2.愛指數(shù)，讓最愛放心。
3.愛指數(shù)，生活風(fēng)向標(biāo)。
4.掃除疑慮，點(diǎn)擊幸福。
5.掃清你的前路，擁抱你的歸宿。
6.愛玩的孩童不再坐過站!
7.安心睡吧，有我公交鬧鈴在吶!
8.寶寶到站啦，媽媽的聲音--公交鬧鈴。
9.不是吵你，只是提醒你。
10.不要坐過站，才想到?jīng)]有我!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十八
工作計(jì)劃是行政活動(dòng)中使用范圍很廣的重要,也是應(yīng)用寫作的一個(gè)重頭戲。機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位的各級(jí)機(jī)構(gòu)，對一定時(shí)期的工作預(yù)先做出安排和打算時(shí)，都要制定工作計(jì)劃，用到“工作計(jì)劃”這種。
一、細(xì)分特點(diǎn)。
工作計(jì)劃在實(shí)際工作中，按照內(nèi)容、范圍、時(shí)間的差異，又有不同的文體叫法。
1、規(guī)劃。
規(guī)劃是計(jì)劃中最宏大的一種：從時(shí)間上說，一般都要在三五年以上;從范圍上說，大都是全局性工作或涉及面較廣的重要工作項(xiàng)目;從內(nèi)容和寫法上說，往往是粗線條的，比較概括，如《××省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十年規(guī)劃》。
2、設(shè)想。
設(shè)想是計(jì)劃中最粗略的一種：在內(nèi)容上是初步的，多是不太成熟的想法;在寫法上是概括地、粗線條地勾勒。設(shè)想在嚴(yán)肅性、科學(xué)性和可行性方面的要求相對差一些，因?yàn)樗菫檎降囊?guī)劃或計(jì)劃做準(zhǔn)備，不是給各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看的，就是交群眾討論的，不必也沒時(shí)間考慮得太周密，只要基本成形就可以，且在提出任務(wù)或目標(biāo)時(shí)，往往還有一些簡短的論述語句。設(shè)想與規(guī)劃一樣，在內(nèi)容的寫法上都是比較原則和概括，不可能也沒有必要寫得太細(xì)、太具體。
3、計(jì)劃。
狹義的計(jì)劃是應(yīng)用寫作廣義工作計(jì)劃中最適中的一種。這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)在，時(shí)間一般在一年、半年左右，范圍一般都是一個(gè)單位的工作或某一大項(xiàng)重要工作，內(nèi)容和寫法要比規(guī)劃具體、深入，要比設(shè)想正規(guī)、細(xì)致，要比方案簡明、集中，要比安排闊展、概要。
4、方案。
方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。由于一些具有某種職能的具體工作比較復(fù)雜，不作全面部署不足以說明問題，因而內(nèi)容構(gòu)成勢必要繁瑣一些，一般有指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。
5、安排。
安排是計(jì)劃中最為具體的一種格式：由于其工作比較確切、單一，不作具體安排就不能達(dá)到目的，所以其內(nèi)容要寫得詳細(xì)一些，這樣容易使人把握。方案和安排有共同之處，即寫作題材都是單項(xiàng)的工作，即只對一項(xiàng)工作做出部署和安排。這也正是方案、安排與規(guī)劃、設(shè)想、計(jì)劃、要點(diǎn)的根本不同。但二者在內(nèi)容范圍上也有個(gè)大小之分：方案的內(nèi)容范圍適合于上級(jí)對下級(jí)或涉及面比較大的工作，安排的內(nèi)容范圍則適合于單位內(nèi)部或涉及面較小的工作，如《××市關(guān)于計(jì)劃生育的工作安排》。
二、具體寫法。
雖然計(jì)劃類的文種叫法比較多樣化，但是每一種的寫作內(nèi)容思路還是一致的。規(guī)范的內(nèi)容包括：標(biāo)題+發(fā)文對象+正文+發(fā)文機(jī)關(guān)+日期。
2.正文：正文一般又分為三個(gè)部分，開頭、主體和結(jié)尾。
工作計(jì)劃開頭主要相關(guān)背景性內(nèi)容的概述。通常會(huì)涉及的內(nèi)容包括，工作計(jì)劃的目的意義、相關(guān)現(xiàn)狀背景或政策背景。開頭一般不需要寫太多字?jǐn)?shù)，概述背景即可，比如要求寫《杭州市關(guān)于創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的工作計(jì)劃》，開頭部分可以介紹相關(guān)現(xiàn)狀背景或政策背景。例：近年來，杭州市在城市衛(wèi)生文明建設(shè)方面仍然面臨諸多問題，城市臟亂差現(xiàn)象仍然較大范圍內(nèi)存在，為了響應(yīng)國家創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的號(hào)召，推進(jìn)杭州市城市管理工作開展，特做出計(jì)劃如下：
即計(jì)劃的核心內(nèi)容，闡述“做什么”、“做到什么程度”和“怎樣做”三項(xiàng)內(nèi)容，既要寫得全面周到，又要寫得有條不紊，具體明白。通常工作規(guī)劃或工作方案，這兩種往往是側(cè)重上級(jí)對下級(jí)傳達(dá)的文種，一般突出指導(dǎo)性，原則性，需要總結(jié)工作目標(biāo)或原則，然后陳述詳細(xì)措施;工作計(jì)劃或安排，可以直接陳述具體措施辦法，往往需要重點(diǎn)突出，詳細(xì)分條書寫。
結(jié)尾，或突出重點(diǎn)，或強(qiáng)調(diào)有關(guān)事項(xiàng)，或提出簡短號(hào)召，當(dāng)然也可不寫結(jié)尾。
3、最后寫明發(fā)文日期。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十九
1、來樂享其城，做城市領(lǐng)導(dǎo)者。
2、樂享其城，讓你萬事都成。
3、樂享其城，一切盡在掌握之中。
4、“信”手拈來，樂享其成。
5、輕松玩轉(zhuǎn)生活，盡在樂享其城。
6、我的城，輕松玩轉(zhuǎn)——樂享其城。
7、掌握生活如此簡單——樂享其城。
8、樂享其城：應(yīng)有盡有，你值得擁有。
9、我的自由我做主，我就愛樂享其城。
10、要想成功，首選“樂享其城”。
11、樂享其成，一切盡在掌握中。
12、樂享其城，帶您玩遍全程。
13、樂享其城：互聯(lián)精彩，一站搞定。
14、生活之樂不用愁，樂享其城盡為你。
15、好玩，方便，一切盡在你手中。
16、科技讓你掌控一切——樂享其城。
17、進(jìn)入樂享其城，讓你翻滾起來。
18、生活可以很簡單——樂享其成。
19、生活百事通，娛樂享其城。
20、信息時(shí)代的享樂，一切都用飛的。
21、樂享世界，精彩其城。
22、縱覽天下風(fēng)云，橫越人間百態(tài)。
23、樂享其城，盡在“掌”握。
24、樂享其城，（手機(jī)）伴我一生。
25、隨時(shí)隨地的快樂生活——樂享其城。
26、誠待百萬家，盡享其中樂。
27、連接“樂享其城”，快樂下載不停。
28、樂享其城，坐擁美好未來。
29、千思百慮，不如樂享其城。
30、獨(dú)樂不如眾樂——樂享其城。
31、好玩兒的都在這里——樂享其城。
32、樂享其城，惠享美好生活。
33、你想要，我知道——樂享其城。
34、吃喝玩樂百事通，一機(jī)在手好輕松。
35、你若不離不棄，我必生死相依。
36、樂享其城，樂享信息之城。
37、玩轉(zhuǎn)應(yīng)用享不?！獦废砥涑?。
38、查信息玩樂趣，你我的樂享其城。
39、盡享天下事，生活樂無憂。
40、匯集天下應(yīng)用，快樂只選此城。
41、手機(jī)盡知天下事，樂享其城百曉生。
42、精彩世界，盡在樂享其城。
43、只需一個(gè)下載，手機(jī)事事精彩。
44、人生就要及時(shí)行樂——樂享其城。
45、快樂伴你行，盡在樂享其城。
46、樂享其城，導(dǎo)航您的生活。
47、樂在其城，告訴你的精彩。
48、樂享其城，你和你的城市親密接觸。
49、樂享其城——感受城市最美的.快樂。
50、樂享其城，有聲有色有滋味。
51、自在由心，只需“樂享其城”。
52、讓生活樂享簡單——樂享其城。
53、快樂，你也可以擁有——樂享其城。
54、指點(diǎn)江山，運(yùn)籌唯沃，樂享其城。
55、找信息，要好玩，就是樂享其城。
56、快樂，就這樣簡單——樂享其城。
57、快樂享受生活，盡在樂享其城。
58、把快樂拿在手中——樂享其城。
59、一機(jī)樂享其城，吃喝玩樂由我。
60、最直接的表達(dá)，最觸動(dòng)心底的真誠。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十
一、您的生活、娛樂小助手，讓您“樂享其城”。
二、用樂享其城客戶端，生活一“手”掌握，。
三、吃喝玩樂，樂享其城；便民應(yīng)用，盡在其中。
四、快樂貴州信息心隨意動(dòng)，好玩應(yīng)用下載樂享其城。
五、樂在便捷，享在生活。樂享其城，與你同在。
六、工作生活?yuàn)蕵凡挥脰|奔西走，“樂享其城”應(yīng)有盡有。
七、便捷迅速，精準(zhǔn)時(shí)尚；樂享其城，玩轉(zhuǎn)生活。
八、手軟時(shí)代，各種手機(jī)軟件，讓你用到手軟。
九、各類應(yīng)用，盡在其中，一站服務(wù)，樂享其城。
十、我的城市悠“宅”游哉樂享其城，就在手端；手機(jī)客戶端，就選樂享其城。
十一、釣魚島是中國的，“樂享其城”是大家的。
十二、開心一下，玩轉(zhuǎn)全球，盡在“樂享其城”。
十三、吃喝玩樂，應(yīng)有盡有，一切盡在“樂想其城”。
十四、便民信息，好玩游戲；輕松e動(dòng)，樂享其“成”。
十五、這里的世界很精彩樂享其城，給您帶來無比精彩的生活體驗(yàn)。
十六、資訊、應(yīng)用坐享其成，精彩盡在“樂享其城”。
十七、玩轉(zhuǎn)城市，樂享生活，盡在“樂享其城”。
十八、樂生活，齊分享，我們的城樂享的態(tài)度，城市的答案，就在您手機(jī)里。
十九、昔日諸葛錦囊妙計(jì)，今日黔中“樂享其城”。
二十、便民更近一步，娛樂更進(jìn)一步，盡在樂享其誠。
二十一、愛上“樂享其成”，生活因此精彩紛呈。
二十二、工作休閑，一掌天下；足不出戶，樂享其城。
二十三、樂享其城，成箱（誠享）其樂，我享我樂。
二十四、樂享其城，小城市，大世界；貼民生，匯民意；點(diǎn)下載，隨意玩。
二十五、越來越想？想來就來?？鞓敷w驗(yàn)，精彩無限。
二十六、樂享其城，貴州人自己的生活樂園。
二十七、你能想到的`應(yīng)用，你感興趣的應(yīng)用，盡在“樂享其城”。
二十八、想要坐享其成？那你就來“樂享其城”吧。
二十九、玩轉(zhuǎn)手機(jī)，體驗(yàn)時(shí)尚與時(shí)俱進(jìn)的新生活方式。
三十、明天的多彩生活，我準(zhǔn)備好了樂無極限，享受生活；奇妙無窮，城市達(dá)人。
三十一、生活的方便，信息的交流，你可以在樂享其成。
三十二、樂在其中，享樂無窮，就在樂享其城，讓你爽歪歪。
三十三、生活資訊，休閑娛樂，只要是你需要的，“樂享其城”應(yīng)有盡有。
三十四、一個(gè)點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)四方，一個(gè)人，結(jié)交八面，樂享其城祝您玩轉(zhuǎn)七彩貴州。
三十五、不管是玩的、吃的、用的、信息類的最新動(dòng)態(tài)，都能一手掌握。
三十六、一切盡在享樂中我比你快樂，我比你會(huì)享受，我有樂享其城。
三十七、樂享其城，享你所想，就是享受你所想的感受。
三十八、你的快樂，由你掌控，一切盡在樂享其城。
三十九、樂享其城，讓您享受指尖帶來的生活樂趣。
四十、享快樂，享自由，享生活，盡在“樂享其城”。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十一
一、應(yīng)用文寫作教學(xué)的重要性應(yīng)用文寫作作為“經(jīng)國之大業(yè)，不朽之盛事”，自古以來，就在人類信息傳遞、思想交流等方面發(fā)揮著重要的紐帶作用。
因此，中學(xué)語文教學(xué)應(yīng)努力幫助學(xué)生掌握上述應(yīng)用文寫作基本技能，使其能夠適應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活與未來崗位的需求，順利融入社會(huì)、立足社會(huì)，成為合格的社會(huì)一員。對此，古今中外賢達(dá)翹楚均有明鑒，如葉圣陶先生早在20世紀(jì)40年代就在一篇文章中說“中學(xué)生能寫應(yīng)用文是原則，會(huì)寫小說是例外?！?BR> 張志公先生在《談作文教學(xué)的幾個(gè)問題》一文中也說：“中學(xué)語文教學(xué)所要培養(yǎng)的，是一個(gè)青年在工作、學(xué)習(xí)和生活中必須具備的一般的寫作能力?！倍?、應(yīng)用文寫作教學(xué)的現(xiàn)狀、問題與原因分析但是，目前中學(xué)應(yīng)用文寫作課卻無形之中淡出了教學(xué)舞臺(tái)。
首先，現(xiàn)行普通高中教材已不再明確提出應(yīng)用文的概念與教學(xué)要求。其次，過去的高考題雖然陸續(xù)有應(yīng)用文考題的設(shè)置，如1994年考啟事、1995年考便條、1996年考廣告、1997年考報(bào)道，但都是著眼于所謂“文體語感”或“基礎(chǔ)語感”，而非考應(yīng)用文寫作的內(nèi)容要素與規(guī)范格式；特別是2004年《考試大綱》干脆取消了應(yīng)用文的輪考標(biāo)志，應(yīng)用文題型的設(shè)置只出現(xiàn)于語言應(yīng)用題中。
再次，由于高考指揮棒的失衡，絕大多數(shù)普通高中已經(jīng)多年不開設(shè)應(yīng)用文寫作課程。這樣做的結(jié)果是使許多學(xué)生淪為“應(yīng)用文盲”。
那么，造成這種尷尬局面的原因何在？眾多學(xué)者專家作過種種分析，但筆者認(rèn)為關(guān)鍵就在于以下兩大弊?。?.實(shí)踐：“差不多”的應(yīng)付思想。應(yīng)用文寫作教學(xué)備受冷落，首先是由于人們普遍存在一種“差不多”就行的應(yīng)付思想。
應(yīng)用文面對的是全體社會(huì)大眾時(shí)刻發(fā)生的即時(shí)需要，往往要的是“倚馬可待”的“急就章”，自然做不到文學(xué)作品那樣的精雕細(xì)刻、慘淡經(jīng)營，以致等而下之也是勢在必然。但是這種應(yīng)付思想表現(xiàn)在有關(guān)專家的言論中，就會(huì)起誤導(dǎo)作用，如一位學(xué)者說：“按我的理解，有些學(xué)生語文程度比較好，并沒見過應(yīng)用文，但是如果他語文基礎(chǔ)比較好，到了寫應(yīng)用文的時(shí)候，看了別的應(yīng)用文，也能理解這篇東西好還是不好，并不是說非得通過應(yīng)用文的訓(xùn)練才能明白。
技巧性的方法通過好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成。需要我寫應(yīng)用文了，熟悉一下，也就可以了。
因?yàn)槟悴皇桥囵B(yǎng)書記，寫八股文章?！边@段話所謂“熟悉一下，也就可以了”，“技巧性的方法通過好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成”，以及將“培養(yǎng)書記”與“寫八股文章”畫等號(hào)云云，都是似是而非、對應(yīng)用文的獨(dú)特性質(zhì)與規(guī)律缺乏認(rèn)識(shí)的錯(cuò)誤論調(diào)。
2.理論：“差得多”的研究成果。如果說，“差不多”就行的應(yīng)付思想還隱含著人們省力原則的心理基礎(chǔ)，那么真正造成人們對應(yīng)用文寫作獨(dú)特性質(zhì)與規(guī)律的無知，從而冷落中學(xué)應(yīng)用文寫作教學(xué)的更為深刻的內(nèi)在原因，當(dāng)是應(yīng)用文理論研究“差得多”的自敗。
問題最根本的起源就在于首倡“記述文、說明文、議論文、應(yīng)用文”文體四分法的葉圣陶先生。這種“三大文體+應(yīng)用文”的分類法自從在葉老的《國文百八課》中出現(xiàn)后，影響了幾代人，但葉老自己始終處于一種兩難的“尷尬與疑惑”中：由于對應(yīng)用文的性質(zhì)研究不明，一方面，包容了應(yīng)用文的文體分類法，有違葉老自己決意堅(jiān)持的以語言表達(dá)方式作為文體劃分唯一標(biāo)準(zhǔn)的初衷——應(yīng)用文之名稱是以社會(huì)功能而定的；另一方面，排除應(yīng)用文的文體分類法，又明顯違背了自己所倡導(dǎo)的“包舉”原則（葉老于1924年《作文論》中提出的著名的文體分類三原則——分類有三端必須注意的：一要包舉，二要對等，三要正確）。
這種“尷尬與疑惑”，與他的真知灼見一起，同樣影響了幾代人，如中國寫作學(xué)會(huì)原副會(huì)長林可夫先生所言“如何處置應(yīng)用文與記述文等普通文之間的關(guān)系，一直是文體分類學(xué)上的一道難解之題”。而且更為嚴(yán)重的是，應(yīng)用文性質(zhì)的不明又必然導(dǎo)致應(yīng)用文內(nèi)容構(gòu)成要素的不明（記敘文有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等六要素之說，議論文有論點(diǎn)、論據(jù)、論證三要素之論，卻少有人知應(yīng)用文有幾要素），應(yīng)有的規(guī)范格式不明等一系列問題。
有人曾對中學(xué)生作過調(diào)查，讓學(xué)生在語文和應(yīng)用寫作兩門課之間作選擇，結(jié)果只有1%的人選擇后者。學(xué)生普遍認(rèn)為應(yīng)用文沒什么好學(xué)的。
三、提高應(yīng)用。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十二
作為打工仔，相信沒有多少人未嘗過撰寫辭職信。很多人以為辭職信并不重要，反正已決定離開任職機(jī)構(gòu)，不過一封好的辭職信，也能該上司雇主留下好印象。
如果因?yàn)橄铝性蚰愦蛩戕o掉職位：
不獲公司重用或尊重。
因某些原因被迫辭職。
因健康、家庭或個(gè)人理由。
找到另一份更適合自己的工作。
那?，一封辭職信是不可缺少的。辭職信的作用，一方面可讓對方留下好印象，另一方面也可視為一份離職*。
辭職信四大要素。
書寫正式的辭職信，須具備以下四大要素：
a）填寫適當(dāng)受文者名稱及需要知會(huì)的上司。
b）清楚寫出辭職的理由。
c）感謝公。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二十三
2.文章主題的基本要求是正確、鮮明、深刻、新穎和（）。
(a)生動(dòng)（b）簡練（c）集中（d）平實(shí)。
3.平級(jí)關(guān)系，不相隸屬關(guān)系的機(jī)關(guān)之間主要行文是（）。
(a)平行文（b）上行文（c）下行文（d）多向行文。
4.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說式（b）文藝式（c）敘述式（d）證明式。
5.經(jīng)濟(jì)合同的核心是（）。
6.在一定的調(diào)查范圍里，選擇有代表性的樣本為對象進(jìn)行的調(diào)查叫（）。
(a)抽樣調(diào)查（b）統(tǒng)計(jì)調(diào)查（c）典型調(diào)查（d）重點(diǎn)調(diào)查。
(a)典型性（b）新穎性（c）真實(shí)性（d）準(zhǔn)確性。
8.材料解決文章的問題是（）。
(a)言之有趣（b）言之有物（c）言之有理（d）言之有序。
9.根據(jù)事由：萬達(dá)公司發(fā)行重點(diǎn)鋼鐵企業(yè)債券，應(yīng)使用文種是（）。
(a)通知（b）通報(bào)（c）通告（d）決定。
10.工程承包合同的標(biāo)的是指（）。
(a)酬金（b）商品（c）貨幣（d）勞務(wù)。
(a)社會(huì)效益評(píng)價(jià)（b）技術(shù)論證（c）預(yù)測分析（d）結(jié)論。
12.主旨與材料的關(guān)系是（）。
13.畢業(yè)論文的注釋方法一般采用（）。
(a)尾注（b）集注（c）夾注（d）頁下注。
14.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說式（b）敘述式（c）證明式（d）文藝式。
15.行政法規(guī)制定權(quán)限的部門是（）。
(a)_（b）_（c）省市人民政府（d）省市人大。
16.下列事項(xiàng)中，不應(yīng)該使用請示行文的是（）。
17.國家行政機(jī)關(guān)公文成文時(shí)間的正確寫法是（）。
(a)副題（b）引題（c）主標(biāo)題（d）子題。
(a)請示報(bào)告（b）報(bào)告（c）函（d）請示。
(a)歸納法（b）類比法（c）演繹法（d）對比法。
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