了解并熟悉一些學科的基本原理和概念。在寫一篇較為完美的總結時，我們需要注意一些關鍵的要點。以下是一些經(jīng)典案例，供大家思考和參考。
綠色營銷論文篇一
中國的茶文化博大精深，其將自然科學、社會科學和人文科學進行了有效整合，并且體現(xiàn)出深刻的傳統(tǒng)文化內涵，中國茶文化的核心內容是茶事活動，極大程度弘揚與傳播了中國傳統(tǒng)文化的道德倫理，茶文化中包括了大量有價值的資源，對圖書館營造人文氛圍有極大的促進作用。
1茶文化內涵以及進入圖書館的意義。
在唐朝之前，中國的茶文化雖然出現(xiàn)了一些約定俗成的社會習俗，比如茶道和茶藝等，但是在理論上卻沒有形成系統(tǒng)化。自從《茶經(jīng)》出現(xiàn)之后，我國茶文化逐步朝著理論化的方向進行建構，包含了傳統(tǒng)儒家、道家和佛家思想，逐漸形成了一種具有開放性與包容性的文化。具體來講，茶文化思想的精髓包括下列方面：一是天人合一。中國傳統(tǒng)文化對于茶有一種系統(tǒng)性和社會性的重視。部分學者認為，中國茶文化將儒家思想、道家思想與禪宗思想作為了本質特性，這一特殊的信仰結構決定了中國茶文化的開放和包容的信仰體系，而并非是一種強制性的文化系統(tǒng)。我們認為：盡管中國茶文化擁有多元交融的信仰內涵，其實質上卻是將儒家思想作為了核心理念，儒家思想提倡的天人合一儼然成為我國茶文化最為重要的內涵。二是求同存異。在中西方文化交流的過程中中國茶文化發(fā)揮了一種橋梁的作用，也可以充分體現(xiàn)出中國的國民性，其在交際層面融合了儒家思想理念，認為人與人之間的交際屬于一種互相尊重和包容，并不是一種極端主體關系。對此，茶文化認可了孔子所提倡的一種與人為善卻又求同存異的交際價值思想。基于這一層次分析，中國茶文化的核心是孔子茶道，與天人合一的思想融會貫通。三是重視養(yǎng)生。中國茶文化并非是一種獨立存在的文化，而是與中華文化充分融合，真實體現(xiàn)出人與萬物、人與自我和諧互動的關系。在物質層面，不管是茶文化的硬件設施還是茶藝術的氛圍都表現(xiàn)出國人重視養(yǎng)生的思想，是一種高度結合茶具與價值理念的飲茶文化活動。作為傳統(tǒng)民族文化代表的茶文化，深入融合圖書館服務與管理，不但有利于我國各個地區(qū)的圖書館建立特色館藏與文化，并且對宣傳與保護茶文化發(fā)揮了巨大意義。其重要性具體表現(xiàn)為以下方面：首先，我國茶文化引入圖書館與我國民族文化的保護與傳承高度相符。茶文化包含了豐富的傳統(tǒng)文化元素，在民族文化中其哲學思想與文化內涵是主要部分，但是由于缺少特定的保護與傳播方式，與茶有關的物質與非物質文化很難達到當代文化參與者的體驗需求。而茶文化進入圖書館可以為研究與傳播我國物質性與非物質性茶文化提供傳播途徑，促使層次不同的文化參與者可以直接、迅速的獲得形式不同的資源，在我國文化體系中擴大茶的影響力。其次，茶文化進入圖書館可以幫助傳統(tǒng)文化形成一個完善的文獻資源與檢索資源。茶文化進入圖書館使傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)信息體現(xiàn)出時代特點，不但有利于管理茶文化，還可以積極吸引青年愛好者的參加。再者，茶文化融合圖書館有利于我國圖書館現(xiàn)代化的發(fā)展?，F(xiàn)代社會不僅要求文化資源的便捷性，更加需要極具個性化的文化體驗，強調文化創(chuàng)新，并且茶文化進入圖書館使我國圖書館建立了具備文化特點的市場品牌，憑借創(chuàng)新服務內容與形式提升競爭水平，為圖書館的快速發(fā)展奠定基礎。最后，茶文化進入圖書館幫助參與者系統(tǒng)學習茶文化，在我國雖然茶文化形成了廣泛的傳播范圍，但是茶愛好者也基本上是自發(fā)熱愛茶文化，而茶文化進入圖書館為有關茶愛好者創(chuàng)新了學習茶文化的形式、內容，對全面學習民族文化具有巨大的意義。
2我國茶文化與圖書館融合的現(xiàn)狀。
茶文化與圖書館的融合為研究與傳播茶文化、個性化發(fā)展圖書館提供重要指導，但是茶文化特點與圖書館目前的發(fā)展情況，尚未與現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)及圖書館文化的發(fā)展很好適應。
2.1尚未充分認識茶文化與圖書館融合的重要性。
我國文化以及文化產(chǎn)業(yè)大部分認為茶文化是物質文化，而圖書館是保護非物質文化的主要機構，二者之間缺少密切聯(lián)系與融合的基礎，甚至一部分圖書館沒有密切聯(lián)系茶文化及其文學資源和服務活動，嚴重缺少茶文化專題資源與活動。
2.2圖書館缺乏科學安排與設計茶文化的宣傳和傳承。
目前雖然一些圖書館開始在自身的服務范圍內引入茶文化資源與主題活動，但是尚未把宣傳和保護茶文化工作作為系統(tǒng)工程，而是認為其是一種簡單的文化休閑或者是補充性質的活動。同時圖書館融合茶文化的方式單一，只是單純購入、收藏與茶葉有關的材料，將閱讀和檢索服務提供給讀者，忽視了讀者與愛好者參與文化的需求，也就是在茶文化進入圖書館的過程中，尚未形成以人為本的服務思想，很難在圖書館中融入茶文化并進一步對其進行體驗和交流。最后，茶文化進入圖書館的過程中數(shù)字化水平不高。雖然茶文化進入圖書館是必然的'發(fā)展趨勢，但是主要還是開展線下活動，不能為茶文化愛好者提供遠程參與機會，也不能利用互聯(lián)網(wǎng)獲得參與者的反饋。
綠色營銷論文篇二
綠色營銷是適應二一世紀的消費需求而發(fā)生的1種新型營銷理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營進程中,將企業(yè)本身利益、消費者利益以及環(huán)境維護利益3者統(tǒng)1起來,以此為中心,對于產(chǎn)品以及服務進行構思、設計、銷售以及制造。
二0世紀九0年代以來,風靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機,二00九年一二月的哥本哈根氣候大會更是把這類趨勢推向了高潮。建立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開辟綠色市場,已經(jīng)成為二一世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
二.一提倡綠色消費意識綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,讓消費者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財富。在培育消費者綠色消費意識的同時,培育成熟的綠色市場。
二.二采取綠色標志在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標志,便于消費者辨認綠色產(chǎn)品,消費綠色產(chǎn)品,維護出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護消費者的合法權益,同時,對于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構成市場壓力,有益于綠色市場盡快成熟起來。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營銷的發(fā)展推進了企業(yè)綠色文化建設,綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內容。在綠色文化的建設中,企業(yè)目標與環(huán)境目標相融會;企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融會。在企業(yè)內部,要培育員工的綠色理念,樹立綠色管理軌制,構成人人擁有綠色理念、人人宣揚綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設計綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略,企業(yè)施行綠色營銷必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會以及消費者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對于社會、對于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱無公害產(chǎn)品。
從國際市場來看,1些發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國,目前對于綠色食物的需求量大大超過了本國出產(chǎn)能力潛力,每一年進口量占該類食物消費總量的八0%;在德國則高達九八%;在美國,在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費者的傳統(tǒng)需要,相符相應的技術以及質量標準,更要知足對于社會、自然環(huán)境以及人類身心健康有益的綠色需求,相符有關環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標準。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運必需相符綠色食物包裝貯運標準,應減少對于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報廢后的殘物應盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營銷的基本理論告知咱們,營銷就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來逢迎消費者的消費趨勢。有需求才有市場,我國企業(yè)1方面要建立起開辟國際市場的意識,捉住1切有益時機,踴躍開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場;另外一方面,也要踴躍調查國內消費者需求特征,引導我國消費者的.綠色需求,才能為進1步的綠色營銷工作的展開打下基礎。
所謂綠色消費需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣男枰?而對于相符環(huán)境維護標準的產(chǎn)品以及勞務的消費意愿。綠色消費需求是1種超出自我的高層次的消費需要,它不單單斟酌本身的短時間利益,而更重視人類社會的長遠發(fā)展。比如,人們在購買汽車時已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標準,無氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進入千家萬戶,人們開始關注服裝對于人體的健康等方面的安全維護。
三.三制訂綠色價格綠色產(chǎn)品的價格因其技術、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比1般商品高,而在我國目前,價格因素還是影響消費者購買的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營本錢,制訂公道的綠色價格是綠色營銷勝利與否的癥結之1。
企業(yè)可依據(jù)消費者心目中的“覺察價值”來定價。綠色商品的價格因為包括了環(huán)境本錢,高于非綠色商品的價格本也無可厚非,但企業(yè)在肯定價格的漲幅時,不但要斟酌綠色商品品質提高的幅度以及環(huán)保費用支出的多少,還必需斟酌消費者對于綠色產(chǎn)品價格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費者的個體以及面前利益,如無公害農(nóng)產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費者的總體以及長遠利益,但對于直接使用者的利益沒有顯明以及直接的增添,如無氟冰箱、無鉛汽油等。對于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價位的“撇脂定價”策略,對于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應采取低價位的“滲入定價”策略。
三.四綠色營銷的渠道策略營銷渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營銷必需樹立不亂的綠色營銷渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費者的橋梁,在產(chǎn)品分銷進程中起側重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時,要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營銷火伴,啟迪以及引導中間商的綠色意識,樹立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹立不亂的綠色營銷網(wǎng)絡。
三.四.二重視營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營銷,從綠色交通工具的選擇,綠色倉庫的樹立,到綠色裝卸、運輸、儲存、管理辦法的制訂與施行,當真做好綠色營銷渠道的1系列基礎工作。
三.四.三盡量樹立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費用以及綠色本錢。
三.五綠色促銷策略綠色促銷是通過綠色媒體,傳遞綠色信息,指點綠色消費,啟迪引導消費者的綠色需求,終究促成購買行動。綠色促銷的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動機。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營建出1種維護環(huán)境,維護生態(tài)的文化認同,在這樣的文化認同里,消費者與出產(chǎn)者容易到達最佳的溝通。人們在認同某1產(chǎn)品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒有銷路了。
三.五.二綠色推行。通過營銷人員的綠色推銷以及營業(yè)推行,直接向消費者宣揚、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵消費者的消費愿望。同時,通過試用、饋贈、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費者發(fā)生消費興致,促成購買行動。
三.五.三綠色公關。企業(yè)通過1系列開放性公關流動,使社會公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強公家的綠色意識,建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營銷樹立廣泛的社會基礎,增進綠色營銷的發(fā)展。
總之,綠色營銷是1種新的思想觀念,更需要實踐,只有堅持綠色營銷理念,才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹立1個融洽的社會!
綠色營銷論文篇三
[摘要]綠色營銷是連接企業(yè)內部綠色管理活動和消費者綠色需求的空中走廊。它是對企業(yè)實行綠色管理效果的檢驗也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實施綠色營銷無論是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對社會的發(fā)展，都有深遠影響。企業(yè)綠色營銷運作機制完善與否將對企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關鍵詞]綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色價格綠色廣告。
綠色營銷是指通過致力于變換經(jīng)營過程以滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，以促進經(jīng)濟與生態(tài)，以及社會的和諧發(fā)展為目的,謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營活動總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實行綠色營銷的思想基礎，只有建設好企業(yè)獨特的綠色理念，企業(yè)綠色營銷才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營銷中最為重要的因素，也是企業(yè)開展綠色營銷的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費者的實質利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質實體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質、特征、造型、綠色商標、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費者提供的一系列附加利益，如綠色服務、綠色保證、綠色運送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設計到綠色產(chǎn)品最終退出市場并循環(huán)使用的過程，具體來說，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設計原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費—綠色產(chǎn)品追蹤服務—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設計原料獲取，構成了一個整體的循環(huán)。
3.綠色價格。
第一，綠色產(chǎn)品定價原則。首先是污染者付費原則，即通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔環(huán)境治理費用和開支。最后是按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。
第二，綠色產(chǎn)品定價。綠色產(chǎn)品定價與傳統(tǒng)的定價方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價法、邊際定價法、心理定價法等。
第三，綠色價格策略。綠色產(chǎn)品市場滲透策略定價主要針對那些市場進入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過市場滲透策略，可以迅速搶占市場份額，先入為主，擴大企業(yè)知名度，從而形成新的市場競爭力。撇脂法定價策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進入市場慣用的.方法，對綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營銷渠道首先要引導和建設中間商的綠色意識，保持與中間商恰當?shù)睦娣峙潢P系，建立穩(wěn)定的營銷合作關系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過程中的安全、保鮮、運輸、等諸多問題。其次要利用信息網(wǎng)絡，保障綠色營銷渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營銷成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，關注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過廣告媒體對公眾宣傳綠色知識、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關內容，引導消費者關注和理解綠色知識、接受綠色產(chǎn)品、并最終購買綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實地，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關系是綠色營銷的深層次內容，通過公關人員參與一系列公關活動，廣泛與社會公眾進行接觸，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象。
綠色營銷實施流程可以簡單地以s-c-8p來概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營銷中的實施手段。具體來講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營條件，在新的環(huán)境條件下，為實現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對企業(yè)綠色管理目標、綠色化模式、途徑和手段等進行全局性、長遠性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實行綠色營銷中的綠色文化是通過對企業(yè)員工的綠色意識的熏陶使其在銷售過程中能更好履行企業(yè)綠色營銷計劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營銷的保障之一。實行綠色營銷的前提之一就是構建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡、關注企業(yè)外部經(jīng)濟性、承擔社會責任聯(lián)系起來。
3.“8p”策略。
politics（綠色營銷明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導綠色營銷，但企業(yè)實行綠色營銷還需要更加明細的規(guī)則來約束規(guī)范綠色營銷人員。
provider（綠色供應商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應。實行綠色營銷必須做好綠色供應商的管理工作。從調查綠色原料供應商、獲取綠色供應商信息、選擇合適綠色供應商到與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設計包裝時，應為增加用戶環(huán)境保護意識而設計，為降低殘余物質對環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實施綠色品牌策略時，企業(yè)要綜合考慮理念識別、行為識別、視覺識別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價格）綠色價格反映出綠色成本，但同時也應考慮消費者的接受程度，還應考慮到它的社會效益。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產(chǎn)品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學地定價。
place（綠色銷售渠道）日用消費的綠色產(chǎn)品，利潤較低，需要大批量銷售，采用廣告效果好，價格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷方式。選擇具有綠色信譽的中間商，加強渠道成員的綠色觀念教育；設立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長渠道帶來污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡。
promotion（綠色促銷）綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關信息。綠色公關是通過公關活動建設企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷與營業(yè)推廣指通過推銷人員的相關活動和營業(yè)推廣活動來宣傳、銷售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關系）企業(yè)實行綠色營銷要積極參與社區(qū)內的環(huán)境治理，加強對員工及公眾的綠色宣傳和教育活動。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過立法對企業(yè)活動施加影響、進行調控。企業(yè)在綠色營銷過程中必須主動配合政府的各項綠色法規(guī)，積極申請通過各種綠色認證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對民眾進行綠色教育，提高全民綠色消費意識，擴大綠色消費市場。
四、結語。
綠色營銷是一種新的營銷概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。
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綠色營銷論文篇四
論文內容摘要：本文通過對綠色營銷和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設進行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設過程中應注重綠色營銷的作用。
論文關鍵詞：綠色營銷品牌建設零售商業(yè)企業(yè)。
企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競爭對手相區(qū)分，在市場競爭中增強產(chǎn)品的競爭能力。雖然品牌建設會給企業(yè)帶來一定的成本費用，但帶給企業(yè)的收益會遠遠大于成本，所以現(xiàn)在在市場上所見的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項內容。品牌建設不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個好的名字；在企業(yè)長期的發(fā)展過程中，如何維護和塑造品牌的形象、在消費者心目中獲得長期支持，才是企業(yè)在品牌建設中需要思考的一個重要問題，所以塑造品牌的關鍵是尋求差異化。
零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競爭的年代，商業(yè)零售企業(yè)無所謂自身品牌的塑造，只是所售賣的產(chǎn)品具有品牌。在競爭激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開始重視自身品牌的建設。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的內容。
有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當中有形的被消費者直接感知的內容包括：從各種途徑得到的有關該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對零售商業(yè)企業(yè)的物質方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購物環(huán)境、場內的設施和設備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費者對企業(yè)的`直接感知，對零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
對服務過程的體驗。消費者在發(fā)生購物的過程中，形成對零售商業(yè)企業(yè)的服務感受。如銷售人員對顧客的態(tài)度，是否能對商品進行實事求是的講解，幫助顧客解決購買中的問題，顧客在交款時是否擁擠、排隊等待的時間是否過長。這些購買過程中的體驗會加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
由服務帶來的品牌價值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務，與無品牌服務相比，由于品牌服務提供給潛在消費者或顧客的品牌承諾，是無品牌服務所不具備的，顧客愿意為品牌服務支付溢價，當此溢價部分與品牌投入相當時，品牌的建設確保了企業(yè)更好的生存（無品牌服務的市場份額將被壓縮）；當此溢價部分超過了品牌投入時，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的傳統(tǒng)策略。
用硬件建設品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競爭對手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對自身的硬件設施不斷升級改造、擴大購物場所規(guī)模、改善購物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)?？吹缴磉叺馁徫飯鏊鶠榱擞项櫩?，而頻頻裝修、調整結構。
提高服務質量建設。在不斷提高硬件設施的同時，零售商業(yè)企業(yè)感覺到越來越大的壓力，因為提高硬件設施必須投入大量的資金，而且當硬件設施提高到一定層次后，進一步提高帶來的收益會越來越不明顯，這時零售商業(yè)企業(yè)會把品牌建設的方向放到提高服務質量方面方能取得更好的收益。
運用情感維系建立長期關系。消費者屬于小額多次的購買，當消費者對零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠度時，會對零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過情感維系手段，與顧客建立起長期的關系。如商家經(jīng)常使用的客戶關系管理，就是在顧客和商家之間建立起長期穩(wěn)定的關系。
在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過在企業(yè)中建設綠色營銷，可以認為是企業(yè)建設品牌的又一條新途徑。
綠色營銷論文篇五
目前在客觀上隨著我國茶文化學科建設、學術界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關茶文化的研究資料，這些茶文化知識從各個角度把有關養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識傳輸給我們，為此，圖書館可以初步構建茶文化專柜、設置茶文化專題閱讀室、開辦圍繞茶文化的讀書沙龍等，集中大量有關茶文化的知識資料，拓展人們的知識范圍。圖書館不但是傳播信息的平臺，也是集散人類文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時空內了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書館還可以針對兒童、老年人分別建立閱覽室，對建筑格局和室內布置科學安排，為特殊人群開發(fā)適合的書架與桌椅，使圖書館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵志格言。
我國茶文化的突出特點是完美融合了國學傳統(tǒng)，進一步融會貫通儒家思想的治國精神，同時密切結合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵志格言，進一步對人們學習進行勉勵。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導人們樹立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營造圖書館的學習環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術如茶曲，以及與茶文化相關的繪畫等經(jīng)典元素巧妙在圖書館中布置，為人們創(chuàng)造一個快樂、舒適、充滿詩意的學習氛圍。
4.3加強團隊建設，實現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書館內部應當建立和諧的人文理念，積極建設管理隊伍，鼓勵工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調動人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻。從茶文化視閾分析，圖書館應當重視每一位館員的心理需求與能力，確保科學分工，同時制定鮮明的任務和目標，構建人文關懷的管理機制與高效的協(xié)調制度，對每個員工的價值充分肯定，建立良好的激勵制度，調動工作人員全面參與集體活動。其中，高度重視建設圖書館激勵制度，在經(jīng)濟科技快速發(fā)展的今天，知識系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴重不符，圖書館必須構建人才培訓機制，定期安排工作崗位培訓，組織學習深造等，逐步提高工作人員的素質水平，特別是計算機應用能力與網(wǎng)絡管理能力，圖書館還可以建立一套有效的激勵方式如精神激勵法、物質激勵法等，為工作人員創(chuàng)造一個較好的工作環(huán)境以及合理的生活補助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠不變的主題，人們將書籍作為精神糧食，是文明不斷進步的階梯，也是開啟世界大門的鑰匙，作為聚集知識財富的圖書館，在設計內外格局上應當高度符合這種處世哲學，若是與附近的藍天白云、綠樹青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設計圖書館的過程中可以借鑒中外典故，與陰陽五行協(xié)調思想高度相符，在附近種植綠樹和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧靜致遠的外部環(huán)境。比如某圖書館的外形選擇輪船結構，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍色的玻璃好像鉆石一樣，與藍天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書館就像是大海中航行的一艘小船，將知識作為動力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識是拯救人類的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書館內部需要強化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時保持簡潔明快的屋頂和墻面，室內保持良好的通風條件，為讀者打造一個舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書館的服務對象是讀者，也是圖書館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書館應當強化讀者的人文關懷，重視讀者的內部感受和閱讀需要，對讀者的個性給予充分的尊重，盡量將良好的服務及管理體驗提供給讀者。一方面，圖書館應當積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標準創(chuàng)造一個舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書館也需要高度重視讀者的個性化需要，在允許范圍內不斷擴大圖書館資源，不斷改善書架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡資源的方式，與讀者之間加強互動，定期開展問卷調查，收集整理讀者對圖書館的意見，將計算機、打印機、飲水機等設置在圖書館內，整體覆蓋無線網(wǎng)絡，更加方便讀者閱覽。
5結語。
茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過程中形成了中國傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會功能，其在日益發(fā)展壯大的過程中，初步跨越了物質本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書館是我國最關鍵的信息服務單位，應當與歷史發(fā)展潮流有效適應，引入茶文化思想，進一步解決管理問題?；诓栉幕膱D書館人文氛圍的營造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學的運營管理手段，幫助讀者形成正確的價值觀，通過完整服務項目的構建，強化讀者的歸屬感，全面落實圖書館建設社會主義精神文明的艱巨任務。
參考文獻。
綠色營銷論文篇六
實際上從茶文化著手分析當代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認識到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開展的主要素材。
在當代思想政治教育的過程中，國外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達的隱性教育，通常稱之為柔性教育，屬于一種潛意識的對學生人格進行熏陶，重塑學生價值觀，提升學生世界觀的方法。與中國傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強調了獲取學生的好感以及提高教學效果。茶文化資源并非是一種外部強制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開放性的知識交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質教育的主要內容。
在我國利用素質教育可以對應試教育有效扭轉，通?；谥R來源分析素質教育滿足了跨學科、復合型特點，可以更好的提升學生適應社會生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標準，由于其高度代表了我國的國民人格與價值理念，是構成我國傳統(tǒng)國學的主要內容，同時在經(jīng)濟全球化時代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書館可以有效提高學生的素質能力。
綠色營銷論文篇七
“綠色化學”是順應“美麗中國”主題的學科發(fā)展方向，也是促進化學學科得以可持續(xù)發(fā)展的重要抓手.當下化學界對“綠色化學理念”的研究方興未艾，筆者作為一名奮斗在教學一線的髙中化學教師，也在思索著如何將綠色理念融人到高中化學實驗教學中來,培養(yǎng)學生的健康、綠色的化學意識和實驗能力，引領著化學教學朝著更為綠色、環(huán)保、節(jié)能的方向發(fā)展，本文就該話題談幾點筆者的看法,望能有助于課堂教學實踐。
一、嚴格規(guī)范實驗操作。
化學實驗通常都具有一定的危險性，因此，實驗的過程中操作應該非常嚴謹、科學,操作務必規(guī)范，那么,不規(guī)范的操作與“綠色理念”有怎樣的沖突呢？實踐經(jīng)驗表明，任何一個實驗過程中的微小差錯,都有可能造成不良的后果，輕則造成實驗污染程度的加大，重則會導致安全事故.所以,嚴格規(guī)范實驗操作是有序開展綠色化學實驗的前提。
嚴格規(guī)范實驗操作如何落到實處呢？
筆者認為我們教師應該注重學生最基礎的實驗操作技能的培養(yǎng)，這不僅僅是口頭上的強調與疏導,必須落實到實驗每一個環(huán)節(jié)的操作中去，只有嚴格規(guī)范實驗操作才能盡可能地減少安全事故的發(fā)生，有效減少污染物的排放，同時還能節(jié)約不必要的實驗耗費。
例如，我們在學生開始實驗之前，應該要求學生認真地檢查制備氣體裝置的密閉性是否符合要求,只有在確保合格的情況下才能進行實驗,如此做法可以有效避免在實驗操作的過程中,氣體由泄漏造成的環(huán)境污染,也保證了實驗的安全性，有效避免化學實驗對學生人體的危害;在實驗的過程中，有時需要聞氣體,這個時候，應該提醒學生正確的操作方式，同時要求學生切忌太用力去吸氣;實驗選擇容器的時候，引導學生觀察教材中的裝置圖，思考為什么不能選擇敞口容器的原因,繼而幫助學生樹立綠色實驗的意識。
二、基于綠色理念優(yōu)選反應物。
高中化學實驗,幾乎所有的化學反應發(fā)生的過程中都會有一些污染環(huán)境的物質生成,為了有效突破教學重點、難點,有時不可避免造成污染時怎么辦？筆者認為，這個時候，我們教師應該對化學反應進行分析，思考有沒有對環(huán)境污染更小的反應替代物，采取“兩害取其輕”的方式降低污染,當然如果能夠找到綠色無污染的反應物更好。
例如，高中階段，“氣氣的制取實驗”，如果按照傳統(tǒng)的實驗方式,會有大量的氯氣生成，就算教師有收集裝置對氯氣進行收集起來,但這些收集起來的氣氣最終還是會排放到空氣之中，造成污染的根本性問題沒有得到有效解決.怎么才能讓污染的排放減少呢？當下有很多教師在實驗試劑上進行改進，以醫(yī)用高錳酸鉀片（通常說的pp片）作為反應物與濃鹽酸發(fā)生反應制取氯氣，這樣考慮的出發(fā)點是什么呢？由于pp片有很高的密度，即使將其浸泡幾個小時，也無法做到完全溶解,如此一來，pp片是固體與濃鹽酸發(fā)生反應的接觸面比起液體與液體的接觸而言,效果要差太遠了，大大減弱了化學反應的劇烈程度，借此減少氯氣的生成量,讓整個實驗過程變得相對而言環(huán)保一些。
由此可見，選擇恰當?shù)姆磻?是實現(xiàn)綠色實驗的有效手段。
三、積極推廣微型實驗。
與傳統(tǒng)實驗相比微型實驗”能夠明顯減少藥品的消耗，自然也就減少了污染的排放，是一種基于低耗減排的綠色實驗理念而開發(fā)和設計出來的實驗方式。
對于微型實驗由于我們國內,尤其是高中老師研究并不深人,很多老師講微型實驗片面地理解為“簡單的減少試劑、藥品的用量”，其實不然，微型實驗不僅僅包括微量藥品，還包括實驗儀器等其他實驗條件的的微型化，蕞終達到大幅降低實驗成本和污染排放的綠色實驗目的。
微型實驗有個問題，那就是實驗條件的微型化帶來反應現(xiàn)象可觀察度不夠，怎么辦？筆者認為為了提高實驗的可視化，應該借助于投影儀等工具對微型實驗的實驗現(xiàn)象進行放大處理。
四、努力在實驗中做到廢物利用。
在當前建設節(jié)約型經(jīng)濟社會的大背景下，“循環(huán)利用”是重要的是環(huán)保理念和減少污染的方法.那么，在化學實驗教學中，我們的綠色實驗在想辦法減少污染物排放的同時，有沒有其他途徑呢？筆者在實踐中常常將“廢物的循環(huán)利用”作為綠色實驗思考的一個方面，并以此來實現(xiàn)綠色課堂的有效實現(xiàn)。
例如，在“銀鏡反應”中生成的銀，我們可以將其與稀hn03進行加熱反應生成agn03，如此一來生成物又可以用于下一次實驗，實現(xiàn)物品的循環(huán)利用。
除此以外，廢物利用也是節(jié)約消耗的一個重要方面,環(huán)顧我們的身邊,廢舊物品隨處可見,這些物品有沒有價值了呢？是否可以用于化學實驗探究呢？筆者認為有一些還是有價值的,經(jīng)過簡單的加工改造,也可以變成不錯的化學實驗器具。
例如，“一次性針筒”經(jīng)過消毒處理后，我們化學實驗中可以用來替代量筒，塑料吸管更是隨處可見，我們化學實驗中可以將其用來代替移液管等,在化學實驗教學中,借助于這些廢舊物品來自制實驗儀器能夠給學生帶來耳目一新的感覺,不僅滲透了環(huán)保的思維與理念，同時，將這些隨處可見、隨處可用廢舊物品拿來自制儀器還是一種意識上的滲透,能夠大大增加學生的實驗機會和提髙實驗的便利性和可重復性,如果引導學生自制儀器,學生參與到制作過程之中，能有效培養(yǎng)學生的動手實踐能力,學生的在選材和設計的過程中,是知識創(chuàng)新和應用的過程，這是一個一舉多得的有效之舉。
五、妥善處理實驗廢棄物。
從當前高中階段的化學實驗本身來看，有一些實驗本身就是一定有污染的，這與實驗手段和方法無關的,這時候怎么辦？筆者認為“妥善地處理這些實驗廢棄物”也是充分體現(xiàn)綠色實驗理念的一個重要的方面，因此我們在實驗教學的過程中，一定要正確地疏導學生，確保其能夠養(yǎng)成科學處理實驗廢棄物的習慣與能力。
例如，在處理“實驗廢液”時，要求學生按照要求將實驗倒入專門的、對應的廢酸槽或者廢堿槽，如果有些實驗生成的廢液不能倒棄排放怎么辦？必須引導學生從其化學性質出發(fā)，思考如何處理？是擱置一段時間,還是再添加其他化學藥品通過化學反應生成污染小的生成物然后再進行排放等等。
總之,筆者認為作為教師，我們要努力把綠色化學理念自始至終地貫徹于化學實驗教學的各個環(huán)節(jié)，讓學生在化學課堂上養(yǎng)成環(huán)保意識,形成環(huán)保能力。
綠色營銷論文篇八
跟著“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟的深刻發(fā)展,帶來了社會經(jīng)濟結構的重大變革,打破了原本的產(chǎn)業(yè)鏈條以及營銷模式,應用信息通訊技術及互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深度的融會,充沛施展互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化以及集成作用,促使其新的營銷模式應運而生。綠色食物產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),必然緊隨時期的發(fā)展步伐,掌控時期的發(fā)展前沿,加快推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融會,最大限度地整合資源,推動新的發(fā)展動力,使其成為新的經(jīng)濟增長點以及突破點。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟代表著1種新的社會形態(tài),是對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新進級,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式能夠更好地把握市場對于綠色食物的需求與價格等信息,晉升綠色食物的品牌效應,使之進1步的開辟網(wǎng)絡營銷,實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的直接交易,使其成為主要的經(jīng)濟增長方式,實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。因而,通過互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺進行綠色食物的營銷,能夠更為準確地掌控市場的信息,有效地調理企業(yè)內部的出產(chǎn),轉變傳統(tǒng)的出產(chǎn)與銷售之間互相脫節(jié)的現(xiàn)狀,實現(xiàn)以銷帶產(chǎn)的方式去拓寬市場規(guī)模,追求商機與合作,使之增進雙方合作雙贏的局面,從而使之更好地晉升企業(yè)的總體形象,塑造本身的品牌效應,提高消費市場的占有率,為企業(yè)博得更多的利潤,實現(xiàn)新的突破。另外,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是實現(xiàn)當下我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大勢所趨,是1種超出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形態(tài)的新業(yè)態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟從根本上晉升了社會經(jīng)濟實體的生命力,為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的網(wǎng)絡平臺,有效地推進了實體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)知名電商之間的戰(zhàn)略合作,開拓銷售專區(qū),更多地直接銷售綠色食物,減少中間環(huán)節(jié),加強線上與線下銷售雙軌并重的機制,突破傳統(tǒng)貿(mào)易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)視閾下齊齊哈爾市綠色食物營銷存在的問題。
齊齊哈爾市在依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎上,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式拓展綠色食物銷售的路徑,推動綠色食物產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動力,不斷地壯大綠色食物產(chǎn)業(yè),提高了綠色食物的品牌知名度,有效地帶動了齊齊哈爾市處所經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步。但同時,在現(xiàn)階段的發(fā)展進程中,齊齊哈爾市綠色食物在網(wǎng)絡營銷的進程中存在著1些問題,這些問題的存在嚴重制約著我是綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(1)政府的扶持力度相對于偏低互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式充沛表明了傳統(tǒng)營銷模式的轉變,反應了當下綠色食物網(wǎng)絡營銷模式新的發(fā)展契機,但網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展需要健康優(yōu)良的外部運營環(huán)境,特別表現(xiàn)在政府對于企業(yè)的扶持力度上,只有這樣才能充沛地保障推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因為齊齊哈爾市大部份綠色食物企業(yè)都以中小型企業(yè)為主,這些企業(yè)因為本身的基礎實力不強、出產(chǎn)范圍較小,導致政府對于于這種企業(yè)的關注程度較低,缺少相應的網(wǎng)絡營銷保障,主要表現(xiàn)在政府對于于中小型綠色食物企業(yè)開發(fā)的項目建設扶持很少,和政府應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式進行綠色食物的宣揚程度相對于較低等方面,在必定程度上嚴重阻礙企業(yè)的改造進級,增強企業(yè)的立異意識,提高綠色食物企業(yè)進行綠色食物的高新技術開發(fā)的能力,以此適應該下互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷環(huán)境,為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)營銷搭建1個優(yōu)良的健康的網(wǎng)絡營銷平臺。
(2)傳統(tǒng)的營銷模式比重仍占主導互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式通過基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個環(huán)節(jié)來共同完成,通過這3個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)綠色食物的網(wǎng)絡銷售,因而,在必定程度上必需緊密聯(lián)絡這3者之間的瓜葛,使其充沛構成互相聯(lián)絡的利益聯(lián)結體,來共同地促使綠色食物實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式。因為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主,其營銷模式仍以傳統(tǒng)的營銷模式為主,主要通過實體店面進行簽單定貨,其特色在于供貨渠道窄,信息不對于稱,導致在實踐的進程中嚴重存在著產(chǎn)加銷互相脫節(jié)的現(xiàn)象,企業(yè)過量的強調出產(chǎn)產(chǎn)品,而出產(chǎn)出來的產(chǎn)品因為缺乏相應的需求信息,使患上企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品與銷售之間呈現(xiàn)顯明的不對于接的問題,嚴重造成綠色食物企業(yè)利潤的減少。因而,傳統(tǒng)的營銷模式缺少基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3者之間的緊密聯(lián)絡,在必定程度上嚴重影響了企業(yè)本身的經(jīng)濟利益的實現(xiàn),嚴重阻礙了齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外,部份綠色食物企業(yè)運用的營銷手腕過于傳統(tǒng),導致其仍停留在原來的銷售模式上,沒法充沛展開籠蓋面式的綠色食物銷售,提高企業(yè)的營業(yè)額度,增強企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時,因為遭到傳統(tǒng)營銷觀念思惟模式的影響,相應的互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺的應用率較少,沒有充沛運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,造成網(wǎng)絡營銷的綠色食物相對于較少、品種相對于單1等現(xiàn)狀,沒有構成籠蓋面較廣的營銷規(guī)模,在必定程度上嚴重阻礙著齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)長遠的發(fā)展。
(3)缺少相應的技術與人材因為互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式的利用需要大量的科技人材,同時對于于技術裝備的配備也是10分必要的,但因為齊齊哈爾市經(jīng)濟基礎較弱,其發(fā)展程度較發(fā)達城市相比相對于較弱,特別是在資金、技術、人材和管理等方面上沒法做到與發(fā)達城市相比,因而,在當前齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中,其網(wǎng)絡營銷增長的比重較發(fā)達地區(qū)仍是相對于較慢,嚴重阻礙齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時,在必定程度上造成為了齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)流失了良多首要的商機合作,沒法充沛施展齊齊哈爾市本身的優(yōu)權勢量、提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度。
3、解決齊齊哈爾市綠色食物營銷模式短板對于策建議。
跟著市場環(huán)境的不斷優(yōu)化,在新形勢下踴躍推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行為規(guī)劃,使“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略理念上升到1個新的高度,使患上互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的進行深度融會,綠色食物的營銷模式也跟著互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式不斷地進行更新?lián)Q代,使之能夠進1步地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,拓寬企業(yè)的銷售范圍,增進農(nóng)民的就業(yè)與增收。因而,在實踐操作的進程中,為了更好地增進綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,搶占銷售市場的先機,拓寬網(wǎng)絡銷售平臺,齊齊哈爾市鼎力推動互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的深度融會,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式加快推動齊齊哈爾市綠色食物的推行與銷售,提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,保障齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
(1)加快樹立網(wǎng)絡營銷渠道一.激勵企業(yè)自建銷售網(wǎng)站齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)應充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,自建銷售網(wǎng)站,凸起本身特點的產(chǎn)品情勢展開網(wǎng)絡營銷,使其能夠充沛地進行線上營銷與線下營銷并重的營銷模式,轉變以往傳統(tǒng)的“以實體為依靠,簽訂銷售定單”為主的銷售模式,使之在必定程度長進1步地實現(xiàn)營銷途徑的多元化,提高企業(yè)本身的'營業(yè)利潤,提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外,進1步的提高企業(yè)內部銷售人員的踴躍性,通過網(wǎng)上簽訂定單的多少等情勢給予必定的獎勵與提成,充沛帶動銷售人員的踴躍性,使銷售人員能夠進1步的提高綠色食物的銷售事跡,增強企業(yè)的經(jīng)濟利益,推進齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,為齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的大發(fā)展與大繁華奠定堅實的基礎。二.支撐雙方的合作經(jīng)營平臺充沛應用互聯(lián)網(wǎng)技術,盡量的捉住現(xiàn)行市場的商機,促使綠色食物的企業(yè)與當前互聯(lián)網(wǎng)知名的電商進行合作,開拓網(wǎng)絡銷售平臺,設定線上交易專區(qū),加強線上銷售與線下銷售并重的營銷模式,突破傳統(tǒng)貿(mào)易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化。同時,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,實現(xiàn)資源與成果的同享,進1步地增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
市在借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的進程中,應進1步地抓好基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個癥結環(huán)節(jié),使之強化電商、倉儲與基地這3者之間的緊密結合,牢固其3者之間共同的利益聯(lián)結瓜葛,使齊齊哈爾市綠色食物的網(wǎng)絡營銷能夠更好地展開起來,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,從而進1步的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售的多元化,拓寬綠色食物銷售市場與銷售范圍,保障綠色食物網(wǎng)絡營銷環(huán)境的正常運行。同時,為促使齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)能夠加快實現(xiàn)工業(yè)化以及信息化的普及,應該加強對于相干從業(yè)人員的技巧培育,配備相應的技術裝備,使齊齊哈爾市企業(yè)能夠充沛掌握市場信息的發(fā)布,及時了解多方的銷售渠道,充沛保障綠色食物網(wǎng)絡營銷的先進性。
(3)拓寬高端市場銷售范圍齊齊哈爾市在遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向上,深刻貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食物”的商業(yè)模式,踴躍推進互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康可延續(xù)發(fā)展,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,集中打造1批擁有高精端特色的商品搶占高端市場,提高培養(yǎng)優(yōu)勢品牌的力度,使之進1步提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,更好地推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,有效解決綠色食物因地域性強、季節(jié)性強等存在的問題,從根本上有效地解決這些問題,拓展綠色食物高端市場的營銷范圍,有效地晉升綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其成為推進經(jīng)濟社會發(fā)展的首要動力。
4、結語。
跟著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,人們對于于糊口質量的提高變患上愈來愈強烈,特別是對于于綠色食物的需求也在逐漸的擴展,綠色食物的市場也在不斷地拓寬。因而,齊齊哈爾市作為農(nóng)業(yè)大市,發(fā)展綠色食物產(chǎn)業(yè)擁有先天的優(yōu)勢,應該加快借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺,通過運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,更好地知足泛博大眾對于綠色食物質量、品種等的需求,提高泛博大眾的糊口水平,增進農(nóng)民的就業(yè)與增收,加快齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推進齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的發(fā)展與繁華,使其成為拉動處所經(jīng)濟發(fā)展的延續(xù)動力。
綠色營銷論文篇九
隨著時代的`發(fā)展和社會的進步,人類社會的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我們日益關注的問題.人們開始倡導綠色消費,提倡綠色文化,由此引發(fā)了營銷史上的又一次革命--綠色營銷.通過闡述我國企業(yè)實施綠色營銷的問題與難點,提出了企業(yè)實施綠色營銷的思路與對策措施.
作者：肖韜作者單位：湘潭大學商學院,湖南,湘潭,411105;湖南懷化學院,湖南,懷化,418008刊名：總裁英文刊名：president年，卷(期)：“”(2)分類號：關鍵詞：綠色營銷問題對策
綠色營銷論文篇十
在當今建筑行業(yè)界，綠色低碳建筑材料又叫生態(tài)建筑材料，指無污染、無放射的環(huán)保型材料，且在成為建筑材料廢棄物時，能夠回收、分類、再生產(chǎn)循環(huán)利用的建筑材料。這種建筑材料從生產(chǎn)選材、生過程，以及材料的銷售使用，都嚴格控制，按照清潔生產(chǎn)技術的要求進行，符合生產(chǎn)指標系體數(shù)據(jù)要求。隨著國家及建筑行業(yè)大力倡導節(jié)能減排，使用綠色低碳建筑材料，以及綠色低碳生活成為時尚消費理念導向的情況下，越來越多的綠色低碳建筑材料被研發(fā)、生產(chǎn)及應用，如生態(tài)水泥、竹碳墻漆、有機玻璃等。這些綠色低碳建筑材料與傳統(tǒng)建筑材料相比，最大優(yōu)勢是改善傳統(tǒng)建筑材料污染嚴重、危害健康的致命缺點。它們一般都具有低消耗、節(jié)能耗、無污染、安全耐用且持續(xù)再生利用的特點，具有凈化清新、修復環(huán)境的顯性能功。它們應該于房建、家飾中，能有效減少污染、保護環(huán)境和節(jié)約資源，更重要的是對人體健康無副作用。這無疑是現(xiàn)代建筑材料工程技術提高的重要體現(xiàn)，是建筑材料轉型發(fā)展的體現(xiàn)。
（1）適應方針政策的需要。近年來，國家大力推進低碳、節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對建筑材料質量要求越來越高，成立有各種建筑材料專業(yè)質量標準檢測機構，嚴格各種建筑材料從生產(chǎn)、流通到使用環(huán)節(jié)的系統(tǒng)監(jiān)控。同時，綠色低碳建筑材料漸漸被建筑廠商、消費者認可。因此，建筑行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，要有推廣和使用綠色低碳材料的意識，與國家及建筑行業(yè)倡導綠色環(huán)保、節(jié)能減排理念相符，容易通過檢測獲得生產(chǎn)經(jīng)營成功。
（2）適應市場競爭的需要。在市場經(jīng)濟條件下，建筑行業(yè)的競爭也是異常激烈，一些建筑行業(yè)為了在建筑市場羸得一席之地與發(fā)展機遇，開始在建筑材料方面做文章，大打綠色低碳環(huán)保宣傳牌，營造節(jié)能減排企業(yè)新形象，旨在尋找新時期發(fā)展突破口，羸得新的利益增長點。如一些企業(yè)在投標時，重點倡導綠色環(huán)保理念，強調生產(chǎn)經(jīng)營行為的社會責任和歷史使命，以從建筑材料方面找到與同行競爭的優(yōu)勢。如果企業(yè)沒有轉變觀念，還是采取傳統(tǒng)的材料去參與市場競爭，必然會被市場所淘汰，被時代潮流所拋棄。
（3）適應時代潮流的需要。隨著生活水平的不斷提高，人們更加關注健康問題，對生態(tài)環(huán)境重要性的認識不斷加深。在他們消費房產(chǎn)或家飾選材時，除了權衡建筑材料的價格外，更多考慮材料的污染程度、放射大小等影響健康問題，都想選擇既價位合理，又節(jié)能減排、綠色環(huán)保的材料。一些聰明的銷售人員，會利用顧客的這種心理特征，從綠色低碳方面入手去迎合顧客消費心理，以打動顧客，堅定他們的購買決心。
（4）適應可持續(xù)發(fā)展的需要。中國人口眾多，人均占有資源比例小，今后的發(fā)展必然是走資源可持續(xù)發(fā)展之路?？苫厥?、再生產(chǎn)循環(huán)利用的建筑材料是未來建筑生產(chǎn)、使用的趨勢。加上，中國以前粗放式經(jīng)濟模式，在一定程度造成環(huán)境污染與破壞、造成資源的浪費。因此，現(xiàn)在的生產(chǎn)經(jīng)營活動，更嚴格要求節(jié)能減排，綠色低碳建筑材料的應用與這一點要求相符。
綠色建筑材料作為近年新興的產(chǎn)業(yè)，在建筑材料工業(yè)中占有重要的位置。從目前國內外生產(chǎn)及市場銷售情況看，主要有綠色纖維材料、綠色墻體材料、綠色隔熱保溫材料、綠色清新家裝材料等，廣泛被應用于建筑中。
（1）綠色高科技管道。過去的建筑管道材料基本是鋼鐵金屬管道，不但浪費大量的金屬原料，而且有些金屬材料容易生銹，造成飲用水質變，對人身健康存在一定隱患。目前，我國已研制出新型的綠色環(huán)保型“塑料金屬復合管”，以這種高科技管道產(chǎn)品替代傳統(tǒng)的金屬管材。這種管道中層為金屬鋁，內外兩層為高密度聚乙烯，塑料與金屬鋁的有機結合，具有兩者的雙重性能，不會生銹而使水質受污。
（2）綠色生態(tài)水泥。傳統(tǒng)水泥生產(chǎn)既要大量礦物資源，又嚴重污染環(huán)境。一些建筑材料生產(chǎn)企業(yè)用火山炭、固體廢棄物等原料研制的生態(tài)水泥，既具體傳統(tǒng)水泥的性能，又極大節(jié)省了礦物資源，減少生產(chǎn)中排放的二氧化碳，節(jié)約生產(chǎn)所用的能源。
（3）綠色墻體材料。這些建筑材料一般早混凝土空心磚、粉煤灰或礦渣灰為主體，構成綠色環(huán)保墻體，具有質量輕、強度高、隔音好及節(jié)能實惠的特征，基本成為大型房產(chǎn)建筑的主要選擇。當然，隨著科技的不斷進步，綠色建筑材料的種類越來越多，如還有隔熱玻璃、防菌陶瓷、凈味墻漆等等，建筑材料不斷走上“綠色化”之路。
目前，我國已大力研發(fā)、制造各種綠色低碳建筑材料。建筑材料生產(chǎn)企業(yè)通過借鑒、引進、研發(fā)等方式，成功推出環(huán)保、健康型且科技含量高型的產(chǎn)品，如水泥、涂料、玻璃、粘合劑、復合地板等，深受建筑行業(yè)的青睞。根據(jù)國外綠色建筑材料的發(fā)展動態(tài)，結合我國的實際情況，我國綠色低碳建筑材料呈現(xiàn)出幾個方面的發(fā)展趨勢。一是資源節(jié)約型材料。建筑材料研制所需原材料多為礦產(chǎn)資源，如果不加以節(jié)制而過度開采，必然會造成生態(tài)環(huán)境破壞與惡化。大力開發(fā)節(jié)約型綠色建材不但可以節(jié)約、減少原材料資源，還可以用原材料的替代品來生產(chǎn)，如城市建筑垃圾、生活垃圾、工作固體廢棄物等，用現(xiàn)代高科技再生產(chǎn)利用。二是能源節(jié)約型材料。主要是指在生產(chǎn)過程中，注意降低能源的消耗，盡量就地取材生產(chǎn)，減少物流過程中的成本支出，從源頭降低建筑物的總能源消耗。節(jié)能型材料在成本減支方面有著優(yōu)勢，發(fā)展空間也廣闊。三是空間功能型材料。隨著人們生活水平提高，對工作環(huán)境、生活環(huán)境的舒適度要求更高了，建筑企業(yè)在開發(fā)建筑物時，往往會用一些高科技環(huán)保的隔熱材料、隔音材料、防曝材料、吸光材料等，盡量營造宜居環(huán)境。這些高科技的空間設計材料有很好發(fā)展前景，迎合了人們對生活質量與細節(jié)的追求。四是環(huán)保清新型材料。在經(jīng)濟條件允許的情況下，在辦公場所、個體家庭裝修中，無毒害、無污染、無放射性的綠色建筑材料已成為首選，這些材料在市場占有量也將會越來越大，將全面進入人們生活的生存領域。總的來說，推廣綠色建材，發(fā)展低耗建筑、建設減排節(jié)約型社會、已是整個社會共識與目標。在這樣的背景下，與人們生活息息相關的建筑，綠色低碳建筑材料已經(jīng)唱起了行業(yè)主旋律，體現(xiàn)了時代人們重視環(huán)保、健康生活的理念。因此，綠色低碳建筑材料在未來建筑材料中占越來越重要的位置，有著廣闊的行業(yè)發(fā)展前景。
綠色營銷論文篇十一
營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營銷活動、企業(yè)本身、消費者、競爭者和怎樣看待社會等。營銷理念隨著市場環(huán)境的變化而不斷演進。這些理念包括以生產(chǎn)為導向的理念、以產(chǎn)品為導向的理念、以推銷為導向的理念、以市場為導向的理念、社會營銷導向理念、戰(zhàn)略營銷導向理念、關系營銷導向理念以及整體營銷理念?，F(xiàn)今絕大部分處于買方市場，前幾種營銷導向理念已經(jīng)無太大意義。
市場導向營銷：這種理念主導下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機制，以顧客為本。
社會責任營銷：這種觀念認為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會營銷要求營銷人員在營銷實踐中考慮社會和道德問題，平衡并調整公司利潤、消費者需求的滿足以及公眾利益這三個彼此經(jīng)常沖突的標準之間的關系。將企業(yè)進行營銷的形象、產(chǎn)品或服務與社會的事業(yè)聯(lián)系起來，來提高公司的聲譽，增加品牌知名度、顧客忠誠度、銷量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營銷導向：由于市場經(jīng)營環(huán)境困難，競爭激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會為本，足以守成和拓展業(yè)務，卻不足以保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。要長期保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須成功地應對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營銷就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢為導向的理念。它強調三c之間的互動，企業(yè)(corporation)要比競爭者(competitor)更好地滿足消費者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。企業(yè)或組織的營銷戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個重要方面;營銷戰(zhàn)略服務于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標與營銷目標對接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營銷活動對接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇，戰(zhàn)略營銷是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程，是聚焦最有價值客戶群的營銷模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤。戰(zhàn)略營銷要做的就是找到適合企業(yè)的目標客戶群，并鎖定他們進行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關系營銷：在實踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅可從內部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關各方的合作關系上得到。關系營銷的目標是與重要團體――顧客、供應商、分銷商和其他營銷伙伴建立起長期互惠的關系，以便獲得并保持長期的業(yè)績和業(yè)務。關系營銷的最終結果是建立起公司獨特的資產(chǎn)――營銷網(wǎng)絡。從事營銷活動時，能夠通過加強與營銷有關各方的關系，提高競爭實力，獲取競爭優(yōu)勢，達到雙贏或多贏的局面。
綠色營銷論文篇十二
綠色營銷作為一種可持續(xù)發(fā)展的市場營銷方法，越來越受到企業(yè)的關注。為了了解綠色營銷的最新理念和實踐，我參加了一次綠色營銷培訓班。在培訓期間，我學到了很多關于綠色營銷的知識和技巧，并且對其重要性有了更深的認識。以下是我在培訓中的一些心得體會。
首先，在培訓中，我了解到綠色營銷的定義和意義。綠色營銷是一種以可持續(xù)發(fā)展為基礎，注重產(chǎn)品和服務的環(huán)保特性，并通過傳播提高消費者對環(huán)保的認識和需求的市場營銷方法。綠色營銷的意義在于可以推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，減少對環(huán)境的負面影響，提高企業(yè)的社會責任感。
其次，培訓中強調了綠色營銷的核心原則。綠色營銷的核心原則包括真實性、可信度和可持續(xù)性。一個成功的綠色營銷活動需要確保產(chǎn)品和服務的環(huán)保性能真實可靠，傳播的信息準確無誤，并且能夠持續(xù)有效地滿足消費者的需求。只有遵循這些原則，企業(yè)才能真正實現(xiàn)綠色營銷的目標。
然后，培訓中介紹了一些常見的綠色營銷策略和手段。綠色產(chǎn)品認證、環(huán)境保護宣傳、碳中和等都是企業(yè)常用的綠色營銷策略。例如，通過獲得綠色產(chǎn)品認證，企業(yè)可以證明自己的產(chǎn)品符合環(huán)保要求，增加消費者對產(chǎn)品的信任度。此外，企業(yè)還可以通過環(huán)境保護宣傳和碳中和活動來提高消費者對企業(yè)的形象認知，增加品牌價值。
在培訓的過程中，還介紹了一些成功的綠色營銷案例。這些案例展示了綠色營銷的實踐和效果。例如，某知名品牌在宣傳中強調其產(chǎn)品的環(huán)保特性，并且將一部分銷售額用于環(huán)境保護慈善事業(yè)，從而贏得了消費者的好評和關注。通過學習這些案例，我認識到了綠色營銷的作用和價值，并且對如何在實踐中運用綠色營銷有了更清晰的思路。
最后，我在培訓中參與了一些實踐演練和小組討論。這些活動幫助我將理論知識轉化為實踐經(jīng)驗，并且從其他學員的分享中學到了更多寶貴的經(jīng)驗和觀點。通過與他人的互動和合作，我能夠了解不同行業(yè)和企業(yè)的綠色營銷實踐，拓寬了自己的視野，提高了自己的能力。
總的來說，參加綠色營銷培訓給我?guī)砹撕芏嗍斋@。我不僅學到了綠色營銷的定義和意義，還了解了綠色營銷的核心原則、策略和案例。通過實踐演練和小組討論，我將理論知識轉化為實踐經(jīng)驗，并且通過與他人的互動和合作，提高了自己的能力。我相信這些所學所得將對我未來的工作和生活產(chǎn)生積極的影響，使我能夠更好地運用綠色營銷的理念和方法，為可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻。
綠色營銷論文篇一
中國的茶文化博大精深，其將自然科學、社會科學和人文科學進行了有效整合，并且體現(xiàn)出深刻的傳統(tǒng)文化內涵，中國茶文化的核心內容是茶事活動，極大程度弘揚與傳播了中國傳統(tǒng)文化的道德倫理，茶文化中包括了大量有價值的資源，對圖書館營造人文氛圍有極大的促進作用。
1茶文化內涵以及進入圖書館的意義。
在唐朝之前，中國的茶文化雖然出現(xiàn)了一些約定俗成的社會習俗，比如茶道和茶藝等，但是在理論上卻沒有形成系統(tǒng)化。自從《茶經(jīng)》出現(xiàn)之后，我國茶文化逐步朝著理論化的方向進行建構，包含了傳統(tǒng)儒家、道家和佛家思想，逐漸形成了一種具有開放性與包容性的文化。具體來講，茶文化思想的精髓包括下列方面：一是天人合一。中國傳統(tǒng)文化對于茶有一種系統(tǒng)性和社會性的重視。部分學者認為，中國茶文化將儒家思想、道家思想與禪宗思想作為了本質特性，這一特殊的信仰結構決定了中國茶文化的開放和包容的信仰體系，而并非是一種強制性的文化系統(tǒng)。我們認為：盡管中國茶文化擁有多元交融的信仰內涵，其實質上卻是將儒家思想作為了核心理念，儒家思想提倡的天人合一儼然成為我國茶文化最為重要的內涵。二是求同存異。在中西方文化交流的過程中中國茶文化發(fā)揮了一種橋梁的作用，也可以充分體現(xiàn)出中國的國民性，其在交際層面融合了儒家思想理念，認為人與人之間的交際屬于一種互相尊重和包容，并不是一種極端主體關系。對此，茶文化認可了孔子所提倡的一種與人為善卻又求同存異的交際價值思想。基于這一層次分析，中國茶文化的核心是孔子茶道，與天人合一的思想融會貫通。三是重視養(yǎng)生。中國茶文化并非是一種獨立存在的文化，而是與中華文化充分融合，真實體現(xiàn)出人與萬物、人與自我和諧互動的關系。在物質層面，不管是茶文化的硬件設施還是茶藝術的氛圍都表現(xiàn)出國人重視養(yǎng)生的思想，是一種高度結合茶具與價值理念的飲茶文化活動。作為傳統(tǒng)民族文化代表的茶文化，深入融合圖書館服務與管理，不但有利于我國各個地區(qū)的圖書館建立特色館藏與文化，并且對宣傳與保護茶文化發(fā)揮了巨大意義。其重要性具體表現(xiàn)為以下方面：首先，我國茶文化引入圖書館與我國民族文化的保護與傳承高度相符。茶文化包含了豐富的傳統(tǒng)文化元素，在民族文化中其哲學思想與文化內涵是主要部分，但是由于缺少特定的保護與傳播方式，與茶有關的物質與非物質文化很難達到當代文化參與者的體驗需求。而茶文化進入圖書館可以為研究與傳播我國物質性與非物質性茶文化提供傳播途徑，促使層次不同的文化參與者可以直接、迅速的獲得形式不同的資源，在我國文化體系中擴大茶的影響力。其次，茶文化進入圖書館可以幫助傳統(tǒng)文化形成一個完善的文獻資源與檢索資源。茶文化進入圖書館使傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)信息體現(xiàn)出時代特點，不但有利于管理茶文化，還可以積極吸引青年愛好者的參加。再者，茶文化融合圖書館有利于我國圖書館現(xiàn)代化的發(fā)展?，F(xiàn)代社會不僅要求文化資源的便捷性，更加需要極具個性化的文化體驗，強調文化創(chuàng)新，并且茶文化進入圖書館使我國圖書館建立了具備文化特點的市場品牌，憑借創(chuàng)新服務內容與形式提升競爭水平，為圖書館的快速發(fā)展奠定基礎。最后，茶文化進入圖書館幫助參與者系統(tǒng)學習茶文化，在我國雖然茶文化形成了廣泛的傳播范圍，但是茶愛好者也基本上是自發(fā)熱愛茶文化，而茶文化進入圖書館為有關茶愛好者創(chuàng)新了學習茶文化的形式、內容，對全面學習民族文化具有巨大的意義。
2我國茶文化與圖書館融合的現(xiàn)狀。
茶文化與圖書館的融合為研究與傳播茶文化、個性化發(fā)展圖書館提供重要指導，但是茶文化特點與圖書館目前的發(fā)展情況，尚未與現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)及圖書館文化的發(fā)展很好適應。
2.1尚未充分認識茶文化與圖書館融合的重要性。
我國文化以及文化產(chǎn)業(yè)大部分認為茶文化是物質文化，而圖書館是保護非物質文化的主要機構，二者之間缺少密切聯(lián)系與融合的基礎，甚至一部分圖書館沒有密切聯(lián)系茶文化及其文學資源和服務活動，嚴重缺少茶文化專題資源與活動。
2.2圖書館缺乏科學安排與設計茶文化的宣傳和傳承。
目前雖然一些圖書館開始在自身的服務范圍內引入茶文化資源與主題活動，但是尚未把宣傳和保護茶文化工作作為系統(tǒng)工程，而是認為其是一種簡單的文化休閑或者是補充性質的活動。同時圖書館融合茶文化的方式單一，只是單純購入、收藏與茶葉有關的材料，將閱讀和檢索服務提供給讀者，忽視了讀者與愛好者參與文化的需求，也就是在茶文化進入圖書館的過程中，尚未形成以人為本的服務思想，很難在圖書館中融入茶文化并進一步對其進行體驗和交流。最后，茶文化進入圖書館的過程中數(shù)字化水平不高。雖然茶文化進入圖書館是必然的'發(fā)展趨勢，但是主要還是開展線下活動，不能為茶文化愛好者提供遠程參與機會，也不能利用互聯(lián)網(wǎng)獲得參與者的反饋。
綠色營銷論文篇二
綠色營銷是適應二一世紀的消費需求而發(fā)生的1種新型營銷理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營進程中,將企業(yè)本身利益、消費者利益以及環(huán)境維護利益3者統(tǒng)1起來,以此為中心,對于產(chǎn)品以及服務進行構思、設計、銷售以及制造。
二0世紀九0年代以來,風靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機,二00九年一二月的哥本哈根氣候大會更是把這類趨勢推向了高潮。建立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開辟綠色市場,已經(jīng)成為二一世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
二.一提倡綠色消費意識綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,讓消費者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財富。在培育消費者綠色消費意識的同時,培育成熟的綠色市場。
二.二采取綠色標志在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標志,便于消費者辨認綠色產(chǎn)品,消費綠色產(chǎn)品,維護出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護消費者的合法權益,同時,對于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構成市場壓力,有益于綠色市場盡快成熟起來。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營銷的發(fā)展推進了企業(yè)綠色文化建設,綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內容。在綠色文化的建設中,企業(yè)目標與環(huán)境目標相融會;企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融會。在企業(yè)內部,要培育員工的綠色理念,樹立綠色管理軌制,構成人人擁有綠色理念、人人宣揚綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設計綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略,企業(yè)施行綠色營銷必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會以及消費者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對于社會、對于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱無公害產(chǎn)品。
從國際市場來看,1些發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國,目前對于綠色食物的需求量大大超過了本國出產(chǎn)能力潛力,每一年進口量占該類食物消費總量的八0%;在德國則高達九八%;在美國,在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費者的傳統(tǒng)需要,相符相應的技術以及質量標準,更要知足對于社會、自然環(huán)境以及人類身心健康有益的綠色需求,相符有關環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標準。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運必需相符綠色食物包裝貯運標準,應減少對于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報廢后的殘物應盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營銷的基本理論告知咱們,營銷就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來逢迎消費者的消費趨勢。有需求才有市場,我國企業(yè)1方面要建立起開辟國際市場的意識,捉住1切有益時機,踴躍開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場;另外一方面,也要踴躍調查國內消費者需求特征,引導我國消費者的.綠色需求,才能為進1步的綠色營銷工作的展開打下基礎。
所謂綠色消費需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣男枰?而對于相符環(huán)境維護標準的產(chǎn)品以及勞務的消費意愿。綠色消費需求是1種超出自我的高層次的消費需要,它不單單斟酌本身的短時間利益,而更重視人類社會的長遠發(fā)展。比如,人們在購買汽車時已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標準,無氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進入千家萬戶,人們開始關注服裝對于人體的健康等方面的安全維護。
三.三制訂綠色價格綠色產(chǎn)品的價格因其技術、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比1般商品高,而在我國目前,價格因素還是影響消費者購買的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營本錢,制訂公道的綠色價格是綠色營銷勝利與否的癥結之1。
企業(yè)可依據(jù)消費者心目中的“覺察價值”來定價。綠色商品的價格因為包括了環(huán)境本錢,高于非綠色商品的價格本也無可厚非,但企業(yè)在肯定價格的漲幅時,不但要斟酌綠色商品品質提高的幅度以及環(huán)保費用支出的多少,還必需斟酌消費者對于綠色產(chǎn)品價格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費者的個體以及面前利益,如無公害農(nóng)產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費者的總體以及長遠利益,但對于直接使用者的利益沒有顯明以及直接的增添,如無氟冰箱、無鉛汽油等。對于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價位的“撇脂定價”策略,對于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應采取低價位的“滲入定價”策略。
三.四綠色營銷的渠道策略營銷渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營銷必需樹立不亂的綠色營銷渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費者的橋梁,在產(chǎn)品分銷進程中起側重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時,要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營銷火伴,啟迪以及引導中間商的綠色意識,樹立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹立不亂的綠色營銷網(wǎng)絡。
三.四.二重視營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營銷,從綠色交通工具的選擇,綠色倉庫的樹立,到綠色裝卸、運輸、儲存、管理辦法的制訂與施行,當真做好綠色營銷渠道的1系列基礎工作。
三.四.三盡量樹立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費用以及綠色本錢。
三.五綠色促銷策略綠色促銷是通過綠色媒體,傳遞綠色信息,指點綠色消費,啟迪引導消費者的綠色需求,終究促成購買行動。綠色促銷的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動機。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營建出1種維護環(huán)境,維護生態(tài)的文化認同,在這樣的文化認同里,消費者與出產(chǎn)者容易到達最佳的溝通。人們在認同某1產(chǎn)品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒有銷路了。
三.五.二綠色推行。通過營銷人員的綠色推銷以及營業(yè)推行,直接向消費者宣揚、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵消費者的消費愿望。同時,通過試用、饋贈、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費者發(fā)生消費興致,促成購買行動。
三.五.三綠色公關。企業(yè)通過1系列開放性公關流動,使社會公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強公家的綠色意識,建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營銷樹立廣泛的社會基礎,增進綠色營銷的發(fā)展。
總之,綠色營銷是1種新的思想觀念,更需要實踐,只有堅持綠色營銷理念,才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹立1個融洽的社會!
綠色營銷論文篇三
[摘要]綠色營銷是連接企業(yè)內部綠色管理活動和消費者綠色需求的空中走廊。它是對企業(yè)實行綠色管理效果的檢驗也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實施綠色營銷無論是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對社會的發(fā)展，都有深遠影響。企業(yè)綠色營銷運作機制完善與否將對企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關鍵詞]綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色價格綠色廣告。
綠色營銷是指通過致力于變換經(jīng)營過程以滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，以促進經(jīng)濟與生態(tài)，以及社會的和諧發(fā)展為目的,謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營活動總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實行綠色營銷的思想基礎，只有建設好企業(yè)獨特的綠色理念，企業(yè)綠色營銷才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營銷中最為重要的因素，也是企業(yè)開展綠色營銷的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費者的實質利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質實體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質、特征、造型、綠色商標、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費者提供的一系列附加利益，如綠色服務、綠色保證、綠色運送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設計到綠色產(chǎn)品最終退出市場并循環(huán)使用的過程，具體來說，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設計原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費—綠色產(chǎn)品追蹤服務—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設計原料獲取，構成了一個整體的循環(huán)。
3.綠色價格。
第一，綠色產(chǎn)品定價原則。首先是污染者付費原則，即通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔環(huán)境治理費用和開支。最后是按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。
第二，綠色產(chǎn)品定價。綠色產(chǎn)品定價與傳統(tǒng)的定價方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價法、邊際定價法、心理定價法等。
第三，綠色價格策略。綠色產(chǎn)品市場滲透策略定價主要針對那些市場進入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過市場滲透策略，可以迅速搶占市場份額，先入為主，擴大企業(yè)知名度，從而形成新的市場競爭力。撇脂法定價策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進入市場慣用的.方法，對綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營銷渠道首先要引導和建設中間商的綠色意識，保持與中間商恰當?shù)睦娣峙潢P系，建立穩(wěn)定的營銷合作關系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過程中的安全、保鮮、運輸、等諸多問題。其次要利用信息網(wǎng)絡，保障綠色營銷渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營銷成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，關注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過廣告媒體對公眾宣傳綠色知識、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關內容，引導消費者關注和理解綠色知識、接受綠色產(chǎn)品、并最終購買綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實地，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關系是綠色營銷的深層次內容，通過公關人員參與一系列公關活動，廣泛與社會公眾進行接觸，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象。
綠色營銷實施流程可以簡單地以s-c-8p來概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營銷中的實施手段。具體來講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營條件，在新的環(huán)境條件下，為實現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對企業(yè)綠色管理目標、綠色化模式、途徑和手段等進行全局性、長遠性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實行綠色營銷中的綠色文化是通過對企業(yè)員工的綠色意識的熏陶使其在銷售過程中能更好履行企業(yè)綠色營銷計劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營銷的保障之一。實行綠色營銷的前提之一就是構建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡、關注企業(yè)外部經(jīng)濟性、承擔社會責任聯(lián)系起來。
3.“8p”策略。
politics（綠色營銷明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導綠色營銷，但企業(yè)實行綠色營銷還需要更加明細的規(guī)則來約束規(guī)范綠色營銷人員。
provider（綠色供應商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應。實行綠色營銷必須做好綠色供應商的管理工作。從調查綠色原料供應商、獲取綠色供應商信息、選擇合適綠色供應商到與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設計包裝時，應為增加用戶環(huán)境保護意識而設計，為降低殘余物質對環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實施綠色品牌策略時，企業(yè)要綜合考慮理念識別、行為識別、視覺識別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價格）綠色價格反映出綠色成本，但同時也應考慮消費者的接受程度，還應考慮到它的社會效益。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產(chǎn)品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學地定價。
place（綠色銷售渠道）日用消費的綠色產(chǎn)品，利潤較低，需要大批量銷售，采用廣告效果好，價格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷方式。選擇具有綠色信譽的中間商，加強渠道成員的綠色觀念教育；設立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長渠道帶來污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡。
promotion（綠色促銷）綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關信息。綠色公關是通過公關活動建設企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷與營業(yè)推廣指通過推銷人員的相關活動和營業(yè)推廣活動來宣傳、銷售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關系）企業(yè)實行綠色營銷要積極參與社區(qū)內的環(huán)境治理，加強對員工及公眾的綠色宣傳和教育活動。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過立法對企業(yè)活動施加影響、進行調控。企業(yè)在綠色營銷過程中必須主動配合政府的各項綠色法規(guī)，積極申請通過各種綠色認證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對民眾進行綠色教育，提高全民綠色消費意識，擴大綠色消費市場。
四、結語。
綠色營銷是一種新的營銷概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。
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綠色營銷論文篇四
論文內容摘要：本文通過對綠色營銷和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設進行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設過程中應注重綠色營銷的作用。
論文關鍵詞：綠色營銷品牌建設零售商業(yè)企業(yè)。
企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競爭對手相區(qū)分，在市場競爭中增強產(chǎn)品的競爭能力。雖然品牌建設會給企業(yè)帶來一定的成本費用，但帶給企業(yè)的收益會遠遠大于成本，所以現(xiàn)在在市場上所見的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項內容。品牌建設不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個好的名字；在企業(yè)長期的發(fā)展過程中，如何維護和塑造品牌的形象、在消費者心目中獲得長期支持，才是企業(yè)在品牌建設中需要思考的一個重要問題，所以塑造品牌的關鍵是尋求差異化。
零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競爭的年代，商業(yè)零售企業(yè)無所謂自身品牌的塑造，只是所售賣的產(chǎn)品具有品牌。在競爭激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開始重視自身品牌的建設。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的內容。
有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當中有形的被消費者直接感知的內容包括：從各種途徑得到的有關該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對零售商業(yè)企業(yè)的物質方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購物環(huán)境、場內的設施和設備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費者對企業(yè)的`直接感知，對零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
對服務過程的體驗。消費者在發(fā)生購物的過程中，形成對零售商業(yè)企業(yè)的服務感受。如銷售人員對顧客的態(tài)度，是否能對商品進行實事求是的講解，幫助顧客解決購買中的問題，顧客在交款時是否擁擠、排隊等待的時間是否過長。這些購買過程中的體驗會加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
由服務帶來的品牌價值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務，與無品牌服務相比，由于品牌服務提供給潛在消費者或顧客的品牌承諾，是無品牌服務所不具備的，顧客愿意為品牌服務支付溢價，當此溢價部分與品牌投入相當時，品牌的建設確保了企業(yè)更好的生存（無品牌服務的市場份額將被壓縮）；當此溢價部分超過了品牌投入時，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的傳統(tǒng)策略。
用硬件建設品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競爭對手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對自身的硬件設施不斷升級改造、擴大購物場所規(guī)模、改善購物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)?？吹缴磉叺馁徫飯鏊鶠榱擞项櫩?，而頻頻裝修、調整結構。
提高服務質量建設。在不斷提高硬件設施的同時，零售商業(yè)企業(yè)感覺到越來越大的壓力，因為提高硬件設施必須投入大量的資金，而且當硬件設施提高到一定層次后，進一步提高帶來的收益會越來越不明顯，這時零售商業(yè)企業(yè)會把品牌建設的方向放到提高服務質量方面方能取得更好的收益。
運用情感維系建立長期關系。消費者屬于小額多次的購買，當消費者對零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠度時，會對零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過情感維系手段，與顧客建立起長期的關系。如商家經(jīng)常使用的客戶關系管理，就是在顧客和商家之間建立起長期穩(wěn)定的關系。
在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過在企業(yè)中建設綠色營銷，可以認為是企業(yè)建設品牌的又一條新途徑。
綠色營銷論文篇五
目前在客觀上隨著我國茶文化學科建設、學術界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關茶文化的研究資料，這些茶文化知識從各個角度把有關養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識傳輸給我們，為此，圖書館可以初步構建茶文化專柜、設置茶文化專題閱讀室、開辦圍繞茶文化的讀書沙龍等，集中大量有關茶文化的知識資料，拓展人們的知識范圍。圖書館不但是傳播信息的平臺，也是集散人類文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時空內了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書館還可以針對兒童、老年人分別建立閱覽室，對建筑格局和室內布置科學安排，為特殊人群開發(fā)適合的書架與桌椅，使圖書館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵志格言。
我國茶文化的突出特點是完美融合了國學傳統(tǒng)，進一步融會貫通儒家思想的治國精神，同時密切結合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵志格言，進一步對人們學習進行勉勵。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導人們樹立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營造圖書館的學習環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術如茶曲，以及與茶文化相關的繪畫等經(jīng)典元素巧妙在圖書館中布置，為人們創(chuàng)造一個快樂、舒適、充滿詩意的學習氛圍。
4.3加強團隊建設，實現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書館內部應當建立和諧的人文理念，積極建設管理隊伍，鼓勵工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調動人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻。從茶文化視閾分析，圖書館應當重視每一位館員的心理需求與能力，確保科學分工，同時制定鮮明的任務和目標，構建人文關懷的管理機制與高效的協(xié)調制度，對每個員工的價值充分肯定，建立良好的激勵制度，調動工作人員全面參與集體活動。其中，高度重視建設圖書館激勵制度，在經(jīng)濟科技快速發(fā)展的今天，知識系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴重不符，圖書館必須構建人才培訓機制，定期安排工作崗位培訓，組織學習深造等，逐步提高工作人員的素質水平，特別是計算機應用能力與網(wǎng)絡管理能力，圖書館還可以建立一套有效的激勵方式如精神激勵法、物質激勵法等，為工作人員創(chuàng)造一個較好的工作環(huán)境以及合理的生活補助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠不變的主題，人們將書籍作為精神糧食，是文明不斷進步的階梯，也是開啟世界大門的鑰匙，作為聚集知識財富的圖書館，在設計內外格局上應當高度符合這種處世哲學，若是與附近的藍天白云、綠樹青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設計圖書館的過程中可以借鑒中外典故，與陰陽五行協(xié)調思想高度相符，在附近種植綠樹和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧靜致遠的外部環(huán)境。比如某圖書館的外形選擇輪船結構，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍色的玻璃好像鉆石一樣，與藍天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書館就像是大海中航行的一艘小船，將知識作為動力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識是拯救人類的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書館內部需要強化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時保持簡潔明快的屋頂和墻面，室內保持良好的通風條件，為讀者打造一個舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書館的服務對象是讀者，也是圖書館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書館應當強化讀者的人文關懷，重視讀者的內部感受和閱讀需要，對讀者的個性給予充分的尊重，盡量將良好的服務及管理體驗提供給讀者。一方面，圖書館應當積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標準創(chuàng)造一個舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書館也需要高度重視讀者的個性化需要，在允許范圍內不斷擴大圖書館資源，不斷改善書架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡資源的方式，與讀者之間加強互動，定期開展問卷調查，收集整理讀者對圖書館的意見，將計算機、打印機、飲水機等設置在圖書館內，整體覆蓋無線網(wǎng)絡，更加方便讀者閱覽。
5結語。
茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過程中形成了中國傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會功能，其在日益發(fā)展壯大的過程中，初步跨越了物質本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書館是我國最關鍵的信息服務單位，應當與歷史發(fā)展潮流有效適應，引入茶文化思想，進一步解決管理問題?；诓栉幕膱D書館人文氛圍的營造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學的運營管理手段，幫助讀者形成正確的價值觀，通過完整服務項目的構建，強化讀者的歸屬感，全面落實圖書館建設社會主義精神文明的艱巨任務。
參考文獻。
綠色營銷論文篇六
實際上從茶文化著手分析當代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認識到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開展的主要素材。
在當代思想政治教育的過程中，國外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達的隱性教育，通常稱之為柔性教育，屬于一種潛意識的對學生人格進行熏陶，重塑學生價值觀，提升學生世界觀的方法。與中國傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強調了獲取學生的好感以及提高教學效果。茶文化資源并非是一種外部強制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開放性的知識交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質教育的主要內容。
在我國利用素質教育可以對應試教育有效扭轉，通?；谥R來源分析素質教育滿足了跨學科、復合型特點，可以更好的提升學生適應社會生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標準，由于其高度代表了我國的國民人格與價值理念，是構成我國傳統(tǒng)國學的主要內容，同時在經(jīng)濟全球化時代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書館可以有效提高學生的素質能力。
綠色營銷論文篇七
“綠色化學”是順應“美麗中國”主題的學科發(fā)展方向，也是促進化學學科得以可持續(xù)發(fā)展的重要抓手.當下化學界對“綠色化學理念”的研究方興未艾，筆者作為一名奮斗在教學一線的髙中化學教師，也在思索著如何將綠色理念融人到高中化學實驗教學中來,培養(yǎng)學生的健康、綠色的化學意識和實驗能力，引領著化學教學朝著更為綠色、環(huán)保、節(jié)能的方向發(fā)展，本文就該話題談幾點筆者的看法,望能有助于課堂教學實踐。
一、嚴格規(guī)范實驗操作。
化學實驗通常都具有一定的危險性，因此，實驗的過程中操作應該非常嚴謹、科學,操作務必規(guī)范，那么,不規(guī)范的操作與“綠色理念”有怎樣的沖突呢？實踐經(jīng)驗表明，任何一個實驗過程中的微小差錯,都有可能造成不良的后果，輕則造成實驗污染程度的加大，重則會導致安全事故.所以,嚴格規(guī)范實驗操作是有序開展綠色化學實驗的前提。
嚴格規(guī)范實驗操作如何落到實處呢？
筆者認為我們教師應該注重學生最基礎的實驗操作技能的培養(yǎng)，這不僅僅是口頭上的強調與疏導,必須落實到實驗每一個環(huán)節(jié)的操作中去，只有嚴格規(guī)范實驗操作才能盡可能地減少安全事故的發(fā)生，有效減少污染物的排放，同時還能節(jié)約不必要的實驗耗費。
例如，我們在學生開始實驗之前，應該要求學生認真地檢查制備氣體裝置的密閉性是否符合要求,只有在確保合格的情況下才能進行實驗,如此做法可以有效避免在實驗操作的過程中,氣體由泄漏造成的環(huán)境污染,也保證了實驗的安全性，有效避免化學實驗對學生人體的危害;在實驗的過程中，有時需要聞氣體,這個時候，應該提醒學生正確的操作方式，同時要求學生切忌太用力去吸氣;實驗選擇容器的時候，引導學生觀察教材中的裝置圖，思考為什么不能選擇敞口容器的原因,繼而幫助學生樹立綠色實驗的意識。
二、基于綠色理念優(yōu)選反應物。
高中化學實驗,幾乎所有的化學反應發(fā)生的過程中都會有一些污染環(huán)境的物質生成,為了有效突破教學重點、難點,有時不可避免造成污染時怎么辦？筆者認為，這個時候，我們教師應該對化學反應進行分析，思考有沒有對環(huán)境污染更小的反應替代物，采取“兩害取其輕”的方式降低污染,當然如果能夠找到綠色無污染的反應物更好。
例如，高中階段，“氣氣的制取實驗”，如果按照傳統(tǒng)的實驗方式,會有大量的氯氣生成，就算教師有收集裝置對氯氣進行收集起來,但這些收集起來的氣氣最終還是會排放到空氣之中，造成污染的根本性問題沒有得到有效解決.怎么才能讓污染的排放減少呢？當下有很多教師在實驗試劑上進行改進，以醫(yī)用高錳酸鉀片（通常說的pp片）作為反應物與濃鹽酸發(fā)生反應制取氯氣，這樣考慮的出發(fā)點是什么呢？由于pp片有很高的密度，即使將其浸泡幾個小時，也無法做到完全溶解,如此一來，pp片是固體與濃鹽酸發(fā)生反應的接觸面比起液體與液體的接觸而言,效果要差太遠了，大大減弱了化學反應的劇烈程度，借此減少氯氣的生成量,讓整個實驗過程變得相對而言環(huán)保一些。
由此可見，選擇恰當?shù)姆磻?是實現(xiàn)綠色實驗的有效手段。
三、積極推廣微型實驗。
與傳統(tǒng)實驗相比微型實驗”能夠明顯減少藥品的消耗，自然也就減少了污染的排放，是一種基于低耗減排的綠色實驗理念而開發(fā)和設計出來的實驗方式。
對于微型實驗由于我們國內,尤其是高中老師研究并不深人,很多老師講微型實驗片面地理解為“簡單的減少試劑、藥品的用量”，其實不然，微型實驗不僅僅包括微量藥品，還包括實驗儀器等其他實驗條件的的微型化，蕞終達到大幅降低實驗成本和污染排放的綠色實驗目的。
微型實驗有個問題，那就是實驗條件的微型化帶來反應現(xiàn)象可觀察度不夠，怎么辦？筆者認為為了提高實驗的可視化，應該借助于投影儀等工具對微型實驗的實驗現(xiàn)象進行放大處理。
四、努力在實驗中做到廢物利用。
在當前建設節(jié)約型經(jīng)濟社會的大背景下，“循環(huán)利用”是重要的是環(huán)保理念和減少污染的方法.那么，在化學實驗教學中，我們的綠色實驗在想辦法減少污染物排放的同時，有沒有其他途徑呢？筆者在實踐中常常將“廢物的循環(huán)利用”作為綠色實驗思考的一個方面，并以此來實現(xiàn)綠色課堂的有效實現(xiàn)。
例如，在“銀鏡反應”中生成的銀，我們可以將其與稀hn03進行加熱反應生成agn03，如此一來生成物又可以用于下一次實驗，實現(xiàn)物品的循環(huán)利用。
除此以外，廢物利用也是節(jié)約消耗的一個重要方面,環(huán)顧我們的身邊,廢舊物品隨處可見,這些物品有沒有價值了呢？是否可以用于化學實驗探究呢？筆者認為有一些還是有價值的,經(jīng)過簡單的加工改造,也可以變成不錯的化學實驗器具。
例如，“一次性針筒”經(jīng)過消毒處理后，我們化學實驗中可以用來替代量筒，塑料吸管更是隨處可見，我們化學實驗中可以將其用來代替移液管等,在化學實驗教學中,借助于這些廢舊物品來自制實驗儀器能夠給學生帶來耳目一新的感覺,不僅滲透了環(huán)保的思維與理念，同時，將這些隨處可見、隨處可用廢舊物品拿來自制儀器還是一種意識上的滲透,能夠大大增加學生的實驗機會和提髙實驗的便利性和可重復性,如果引導學生自制儀器,學生參與到制作過程之中，能有效培養(yǎng)學生的動手實踐能力,學生的在選材和設計的過程中,是知識創(chuàng)新和應用的過程，這是一個一舉多得的有效之舉。
五、妥善處理實驗廢棄物。
從當前高中階段的化學實驗本身來看，有一些實驗本身就是一定有污染的，這與實驗手段和方法無關的,這時候怎么辦？筆者認為“妥善地處理這些實驗廢棄物”也是充分體現(xiàn)綠色實驗理念的一個重要的方面，因此我們在實驗教學的過程中，一定要正確地疏導學生，確保其能夠養(yǎng)成科學處理實驗廢棄物的習慣與能力。
例如，在處理“實驗廢液”時，要求學生按照要求將實驗倒入專門的、對應的廢酸槽或者廢堿槽，如果有些實驗生成的廢液不能倒棄排放怎么辦？必須引導學生從其化學性質出發(fā)，思考如何處理？是擱置一段時間,還是再添加其他化學藥品通過化學反應生成污染小的生成物然后再進行排放等等。
總之,筆者認為作為教師，我們要努力把綠色化學理念自始至終地貫徹于化學實驗教學的各個環(huán)節(jié)，讓學生在化學課堂上養(yǎng)成環(huán)保意識,形成環(huán)保能力。
綠色營銷論文篇八
跟著“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟的深刻發(fā)展,帶來了社會經(jīng)濟結構的重大變革,打破了原本的產(chǎn)業(yè)鏈條以及營銷模式,應用信息通訊技術及互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深度的融會,充沛施展互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化以及集成作用,促使其新的營銷模式應運而生。綠色食物產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),必然緊隨時期的發(fā)展步伐,掌控時期的發(fā)展前沿,加快推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融會,最大限度地整合資源,推動新的發(fā)展動力,使其成為新的經(jīng)濟增長點以及突破點。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟代表著1種新的社會形態(tài),是對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新進級,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式能夠更好地把握市場對于綠色食物的需求與價格等信息,晉升綠色食物的品牌效應,使之進1步的開辟網(wǎng)絡營銷,實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的直接交易,使其成為主要的經(jīng)濟增長方式,實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。因而,通過互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺進行綠色食物的營銷,能夠更為準確地掌控市場的信息,有效地調理企業(yè)內部的出產(chǎn),轉變傳統(tǒng)的出產(chǎn)與銷售之間互相脫節(jié)的現(xiàn)狀,實現(xiàn)以銷帶產(chǎn)的方式去拓寬市場規(guī)模,追求商機與合作,使之增進雙方合作雙贏的局面,從而使之更好地晉升企業(yè)的總體形象,塑造本身的品牌效應,提高消費市場的占有率,為企業(yè)博得更多的利潤,實現(xiàn)新的突破。另外,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是實現(xiàn)當下我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大勢所趨,是1種超出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形態(tài)的新業(yè)態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟從根本上晉升了社會經(jīng)濟實體的生命力,為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的網(wǎng)絡平臺,有效地推進了實體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)知名電商之間的戰(zhàn)略合作,開拓銷售專區(qū),更多地直接銷售綠色食物,減少中間環(huán)節(jié),加強線上與線下銷售雙軌并重的機制,突破傳統(tǒng)貿(mào)易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)視閾下齊齊哈爾市綠色食物營銷存在的問題。
齊齊哈爾市在依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎上,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式拓展綠色食物銷售的路徑,推動綠色食物產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動力,不斷地壯大綠色食物產(chǎn)業(yè),提高了綠色食物的品牌知名度,有效地帶動了齊齊哈爾市處所經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步。但同時,在現(xiàn)階段的發(fā)展進程中,齊齊哈爾市綠色食物在網(wǎng)絡營銷的進程中存在著1些問題,這些問題的存在嚴重制約著我是綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(1)政府的扶持力度相對于偏低互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式充沛表明了傳統(tǒng)營銷模式的轉變,反應了當下綠色食物網(wǎng)絡營銷模式新的發(fā)展契機,但網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展需要健康優(yōu)良的外部運營環(huán)境,特別表現(xiàn)在政府對于企業(yè)的扶持力度上,只有這樣才能充沛地保障推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因為齊齊哈爾市大部份綠色食物企業(yè)都以中小型企業(yè)為主,這些企業(yè)因為本身的基礎實力不強、出產(chǎn)范圍較小,導致政府對于于這種企業(yè)的關注程度較低,缺少相應的網(wǎng)絡營銷保障,主要表現(xiàn)在政府對于于中小型綠色食物企業(yè)開發(fā)的項目建設扶持很少,和政府應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式進行綠色食物的宣揚程度相對于較低等方面,在必定程度上嚴重阻礙企業(yè)的改造進級,增強企業(yè)的立異意識,提高綠色食物企業(yè)進行綠色食物的高新技術開發(fā)的能力,以此適應該下互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷環(huán)境,為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)營銷搭建1個優(yōu)良的健康的網(wǎng)絡營銷平臺。
(2)傳統(tǒng)的營銷模式比重仍占主導互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式通過基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個環(huán)節(jié)來共同完成,通過這3個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)綠色食物的網(wǎng)絡銷售,因而,在必定程度上必需緊密聯(lián)絡這3者之間的瓜葛,使其充沛構成互相聯(lián)絡的利益聯(lián)結體,來共同地促使綠色食物實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式。因為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主,其營銷模式仍以傳統(tǒng)的營銷模式為主,主要通過實體店面進行簽單定貨,其特色在于供貨渠道窄,信息不對于稱,導致在實踐的進程中嚴重存在著產(chǎn)加銷互相脫節(jié)的現(xiàn)象,企業(yè)過量的強調出產(chǎn)產(chǎn)品,而出產(chǎn)出來的產(chǎn)品因為缺乏相應的需求信息,使患上企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品與銷售之間呈現(xiàn)顯明的不對于接的問題,嚴重造成綠色食物企業(yè)利潤的減少。因而,傳統(tǒng)的營銷模式缺少基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3者之間的緊密聯(lián)絡,在必定程度上嚴重影響了企業(yè)本身的經(jīng)濟利益的實現(xiàn),嚴重阻礙了齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外,部份綠色食物企業(yè)運用的營銷手腕過于傳統(tǒng),導致其仍停留在原來的銷售模式上,沒法充沛展開籠蓋面式的綠色食物銷售,提高企業(yè)的營業(yè)額度,增強企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時,因為遭到傳統(tǒng)營銷觀念思惟模式的影響,相應的互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺的應用率較少,沒有充沛運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,造成網(wǎng)絡營銷的綠色食物相對于較少、品種相對于單1等現(xiàn)狀,沒有構成籠蓋面較廣的營銷規(guī)模,在必定程度上嚴重阻礙著齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)長遠的發(fā)展。
(3)缺少相應的技術與人材因為互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式的利用需要大量的科技人材,同時對于于技術裝備的配備也是10分必要的,但因為齊齊哈爾市經(jīng)濟基礎較弱,其發(fā)展程度較發(fā)達城市相比相對于較弱,特別是在資金、技術、人材和管理等方面上沒法做到與發(fā)達城市相比,因而,在當前齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中,其網(wǎng)絡營銷增長的比重較發(fā)達地區(qū)仍是相對于較慢,嚴重阻礙齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時,在必定程度上造成為了齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)流失了良多首要的商機合作,沒法充沛施展齊齊哈爾市本身的優(yōu)權勢量、提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度。
3、解決齊齊哈爾市綠色食物營銷模式短板對于策建議。
跟著市場環(huán)境的不斷優(yōu)化,在新形勢下踴躍推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行為規(guī)劃,使“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略理念上升到1個新的高度,使患上互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的進行深度融會,綠色食物的營銷模式也跟著互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式不斷地進行更新?lián)Q代,使之能夠進1步地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,拓寬企業(yè)的銷售范圍,增進農(nóng)民的就業(yè)與增收。因而,在實踐操作的進程中,為了更好地增進綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,搶占銷售市場的先機,拓寬網(wǎng)絡銷售平臺,齊齊哈爾市鼎力推動互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的深度融會,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式加快推動齊齊哈爾市綠色食物的推行與銷售,提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,保障齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
(1)加快樹立網(wǎng)絡營銷渠道一.激勵企業(yè)自建銷售網(wǎng)站齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)應充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,自建銷售網(wǎng)站,凸起本身特點的產(chǎn)品情勢展開網(wǎng)絡營銷,使其能夠充沛地進行線上營銷與線下營銷并重的營銷模式,轉變以往傳統(tǒng)的“以實體為依靠,簽訂銷售定單”為主的銷售模式,使之在必定程度長進1步地實現(xiàn)營銷途徑的多元化,提高企業(yè)本身的'營業(yè)利潤,提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外,進1步的提高企業(yè)內部銷售人員的踴躍性,通過網(wǎng)上簽訂定單的多少等情勢給予必定的獎勵與提成,充沛帶動銷售人員的踴躍性,使銷售人員能夠進1步的提高綠色食物的銷售事跡,增強企業(yè)的經(jīng)濟利益,推進齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,為齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的大發(fā)展與大繁華奠定堅實的基礎。二.支撐雙方的合作經(jīng)營平臺充沛應用互聯(lián)網(wǎng)技術,盡量的捉住現(xiàn)行市場的商機,促使綠色食物的企業(yè)與當前互聯(lián)網(wǎng)知名的電商進行合作,開拓網(wǎng)絡銷售平臺,設定線上交易專區(qū),加強線上銷售與線下銷售并重的營銷模式,突破傳統(tǒng)貿(mào)易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化。同時,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,實現(xiàn)資源與成果的同享,進1步地增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
市在借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的進程中,應進1步地抓好基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個癥結環(huán)節(jié),使之強化電商、倉儲與基地這3者之間的緊密結合,牢固其3者之間共同的利益聯(lián)結瓜葛,使齊齊哈爾市綠色食物的網(wǎng)絡營銷能夠更好地展開起來,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,從而進1步的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售的多元化,拓寬綠色食物銷售市場與銷售范圍,保障綠色食物網(wǎng)絡營銷環(huán)境的正常運行。同時,為促使齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)能夠加快實現(xiàn)工業(yè)化以及信息化的普及,應該加強對于相干從業(yè)人員的技巧培育,配備相應的技術裝備,使齊齊哈爾市企業(yè)能夠充沛掌握市場信息的發(fā)布,及時了解多方的銷售渠道,充沛保障綠色食物網(wǎng)絡營銷的先進性。
(3)拓寬高端市場銷售范圍齊齊哈爾市在遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向上,深刻貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食物”的商業(yè)模式,踴躍推進互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康可延續(xù)發(fā)展,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,集中打造1批擁有高精端特色的商品搶占高端市場,提高培養(yǎng)優(yōu)勢品牌的力度,使之進1步提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,更好地推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,有效解決綠色食物因地域性強、季節(jié)性強等存在的問題,從根本上有效地解決這些問題,拓展綠色食物高端市場的營銷范圍,有效地晉升綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其成為推進經(jīng)濟社會發(fā)展的首要動力。
4、結語。
跟著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,人們對于于糊口質量的提高變患上愈來愈強烈,特別是對于于綠色食物的需求也在逐漸的擴展,綠色食物的市場也在不斷地拓寬。因而,齊齊哈爾市作為農(nóng)業(yè)大市,發(fā)展綠色食物產(chǎn)業(yè)擁有先天的優(yōu)勢,應該加快借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺,通過運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,更好地知足泛博大眾對于綠色食物質量、品種等的需求,提高泛博大眾的糊口水平,增進農(nóng)民的就業(yè)與增收,加快齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推進齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的發(fā)展與繁華,使其成為拉動處所經(jīng)濟發(fā)展的延續(xù)動力。
綠色營銷論文篇九
隨著時代的`發(fā)展和社會的進步,人類社會的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我們日益關注的問題.人們開始倡導綠色消費,提倡綠色文化,由此引發(fā)了營銷史上的又一次革命--綠色營銷.通過闡述我國企業(yè)實施綠色營銷的問題與難點,提出了企業(yè)實施綠色營銷的思路與對策措施.
作者：肖韜作者單位：湘潭大學商學院,湖南,湘潭,411105;湖南懷化學院,湖南,懷化,418008刊名：總裁英文刊名：president年，卷(期)：“”(2)分類號：關鍵詞：綠色營銷問題對策
綠色營銷論文篇十
在當今建筑行業(yè)界，綠色低碳建筑材料又叫生態(tài)建筑材料，指無污染、無放射的環(huán)保型材料，且在成為建筑材料廢棄物時，能夠回收、分類、再生產(chǎn)循環(huán)利用的建筑材料。這種建筑材料從生產(chǎn)選材、生過程，以及材料的銷售使用，都嚴格控制，按照清潔生產(chǎn)技術的要求進行，符合生產(chǎn)指標系體數(shù)據(jù)要求。隨著國家及建筑行業(yè)大力倡導節(jié)能減排，使用綠色低碳建筑材料，以及綠色低碳生活成為時尚消費理念導向的情況下，越來越多的綠色低碳建筑材料被研發(fā)、生產(chǎn)及應用，如生態(tài)水泥、竹碳墻漆、有機玻璃等。這些綠色低碳建筑材料與傳統(tǒng)建筑材料相比，最大優(yōu)勢是改善傳統(tǒng)建筑材料污染嚴重、危害健康的致命缺點。它們一般都具有低消耗、節(jié)能耗、無污染、安全耐用且持續(xù)再生利用的特點，具有凈化清新、修復環(huán)境的顯性能功。它們應該于房建、家飾中，能有效減少污染、保護環(huán)境和節(jié)約資源，更重要的是對人體健康無副作用。這無疑是現(xiàn)代建筑材料工程技術提高的重要體現(xiàn)，是建筑材料轉型發(fā)展的體現(xiàn)。
（1）適應方針政策的需要。近年來，國家大力推進低碳、節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對建筑材料質量要求越來越高，成立有各種建筑材料專業(yè)質量標準檢測機構，嚴格各種建筑材料從生產(chǎn)、流通到使用環(huán)節(jié)的系統(tǒng)監(jiān)控。同時，綠色低碳建筑材料漸漸被建筑廠商、消費者認可。因此，建筑行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，要有推廣和使用綠色低碳材料的意識，與國家及建筑行業(yè)倡導綠色環(huán)保、節(jié)能減排理念相符，容易通過檢測獲得生產(chǎn)經(jīng)營成功。
（2）適應市場競爭的需要。在市場經(jīng)濟條件下，建筑行業(yè)的競爭也是異常激烈，一些建筑行業(yè)為了在建筑市場羸得一席之地與發(fā)展機遇，開始在建筑材料方面做文章，大打綠色低碳環(huán)保宣傳牌，營造節(jié)能減排企業(yè)新形象，旨在尋找新時期發(fā)展突破口，羸得新的利益增長點。如一些企業(yè)在投標時，重點倡導綠色環(huán)保理念，強調生產(chǎn)經(jīng)營行為的社會責任和歷史使命，以從建筑材料方面找到與同行競爭的優(yōu)勢。如果企業(yè)沒有轉變觀念，還是采取傳統(tǒng)的材料去參與市場競爭，必然會被市場所淘汰，被時代潮流所拋棄。
（3）適應時代潮流的需要。隨著生活水平的不斷提高，人們更加關注健康問題，對生態(tài)環(huán)境重要性的認識不斷加深。在他們消費房產(chǎn)或家飾選材時，除了權衡建筑材料的價格外，更多考慮材料的污染程度、放射大小等影響健康問題，都想選擇既價位合理，又節(jié)能減排、綠色環(huán)保的材料。一些聰明的銷售人員，會利用顧客的這種心理特征，從綠色低碳方面入手去迎合顧客消費心理，以打動顧客，堅定他們的購買決心。
（4）適應可持續(xù)發(fā)展的需要。中國人口眾多，人均占有資源比例小，今后的發(fā)展必然是走資源可持續(xù)發(fā)展之路?？苫厥?、再生產(chǎn)循環(huán)利用的建筑材料是未來建筑生產(chǎn)、使用的趨勢。加上，中國以前粗放式經(jīng)濟模式，在一定程度造成環(huán)境污染與破壞、造成資源的浪費。因此，現(xiàn)在的生產(chǎn)經(jīng)營活動，更嚴格要求節(jié)能減排，綠色低碳建筑材料的應用與這一點要求相符。
綠色建筑材料作為近年新興的產(chǎn)業(yè)，在建筑材料工業(yè)中占有重要的位置。從目前國內外生產(chǎn)及市場銷售情況看，主要有綠色纖維材料、綠色墻體材料、綠色隔熱保溫材料、綠色清新家裝材料等，廣泛被應用于建筑中。
（1）綠色高科技管道。過去的建筑管道材料基本是鋼鐵金屬管道，不但浪費大量的金屬原料，而且有些金屬材料容易生銹，造成飲用水質變，對人身健康存在一定隱患。目前，我國已研制出新型的綠色環(huán)保型“塑料金屬復合管”，以這種高科技管道產(chǎn)品替代傳統(tǒng)的金屬管材。這種管道中層為金屬鋁，內外兩層為高密度聚乙烯，塑料與金屬鋁的有機結合，具有兩者的雙重性能，不會生銹而使水質受污。
（2）綠色生態(tài)水泥。傳統(tǒng)水泥生產(chǎn)既要大量礦物資源，又嚴重污染環(huán)境。一些建筑材料生產(chǎn)企業(yè)用火山炭、固體廢棄物等原料研制的生態(tài)水泥，既具體傳統(tǒng)水泥的性能，又極大節(jié)省了礦物資源，減少生產(chǎn)中排放的二氧化碳，節(jié)約生產(chǎn)所用的能源。
（3）綠色墻體材料。這些建筑材料一般早混凝土空心磚、粉煤灰或礦渣灰為主體，構成綠色環(huán)保墻體，具有質量輕、強度高、隔音好及節(jié)能實惠的特征，基本成為大型房產(chǎn)建筑的主要選擇。當然，隨著科技的不斷進步，綠色建筑材料的種類越來越多，如還有隔熱玻璃、防菌陶瓷、凈味墻漆等等，建筑材料不斷走上“綠色化”之路。
目前，我國已大力研發(fā)、制造各種綠色低碳建筑材料。建筑材料生產(chǎn)企業(yè)通過借鑒、引進、研發(fā)等方式，成功推出環(huán)保、健康型且科技含量高型的產(chǎn)品，如水泥、涂料、玻璃、粘合劑、復合地板等，深受建筑行業(yè)的青睞。根據(jù)國外綠色建筑材料的發(fā)展動態(tài)，結合我國的實際情況，我國綠色低碳建筑材料呈現(xiàn)出幾個方面的發(fā)展趨勢。一是資源節(jié)約型材料。建筑材料研制所需原材料多為礦產(chǎn)資源，如果不加以節(jié)制而過度開采，必然會造成生態(tài)環(huán)境破壞與惡化。大力開發(fā)節(jié)約型綠色建材不但可以節(jié)約、減少原材料資源，還可以用原材料的替代品來生產(chǎn)，如城市建筑垃圾、生活垃圾、工作固體廢棄物等，用現(xiàn)代高科技再生產(chǎn)利用。二是能源節(jié)約型材料。主要是指在生產(chǎn)過程中，注意降低能源的消耗，盡量就地取材生產(chǎn)，減少物流過程中的成本支出，從源頭降低建筑物的總能源消耗。節(jié)能型材料在成本減支方面有著優(yōu)勢，發(fā)展空間也廣闊。三是空間功能型材料。隨著人們生活水平提高，對工作環(huán)境、生活環(huán)境的舒適度要求更高了，建筑企業(yè)在開發(fā)建筑物時，往往會用一些高科技環(huán)保的隔熱材料、隔音材料、防曝材料、吸光材料等，盡量營造宜居環(huán)境。這些高科技的空間設計材料有很好發(fā)展前景，迎合了人們對生活質量與細節(jié)的追求。四是環(huán)保清新型材料。在經(jīng)濟條件允許的情況下，在辦公場所、個體家庭裝修中，無毒害、無污染、無放射性的綠色建筑材料已成為首選，這些材料在市場占有量也將會越來越大，將全面進入人們生活的生存領域。總的來說，推廣綠色建材，發(fā)展低耗建筑、建設減排節(jié)約型社會、已是整個社會共識與目標。在這樣的背景下，與人們生活息息相關的建筑，綠色低碳建筑材料已經(jīng)唱起了行業(yè)主旋律，體現(xiàn)了時代人們重視環(huán)保、健康生活的理念。因此，綠色低碳建筑材料在未來建筑材料中占越來越重要的位置，有著廣闊的行業(yè)發(fā)展前景。
綠色營銷論文篇十一
營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營銷活動、企業(yè)本身、消費者、競爭者和怎樣看待社會等。營銷理念隨著市場環(huán)境的變化而不斷演進。這些理念包括以生產(chǎn)為導向的理念、以產(chǎn)品為導向的理念、以推銷為導向的理念、以市場為導向的理念、社會營銷導向理念、戰(zhàn)略營銷導向理念、關系營銷導向理念以及整體營銷理念?，F(xiàn)今絕大部分處于買方市場，前幾種營銷導向理念已經(jīng)無太大意義。
市場導向營銷：這種理念主導下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機制，以顧客為本。
社會責任營銷：這種觀念認為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會營銷要求營銷人員在營銷實踐中考慮社會和道德問題，平衡并調整公司利潤、消費者需求的滿足以及公眾利益這三個彼此經(jīng)常沖突的標準之間的關系。將企業(yè)進行營銷的形象、產(chǎn)品或服務與社會的事業(yè)聯(lián)系起來，來提高公司的聲譽，增加品牌知名度、顧客忠誠度、銷量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營銷導向：由于市場經(jīng)營環(huán)境困難，競爭激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會為本，足以守成和拓展業(yè)務，卻不足以保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。要長期保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須成功地應對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營銷就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢為導向的理念。它強調三c之間的互動，企業(yè)(corporation)要比競爭者(competitor)更好地滿足消費者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。企業(yè)或組織的營銷戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個重要方面;營銷戰(zhàn)略服務于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標與營銷目標對接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營銷活動對接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇，戰(zhàn)略營銷是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程，是聚焦最有價值客戶群的營銷模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤。戰(zhàn)略營銷要做的就是找到適合企業(yè)的目標客戶群，并鎖定他們進行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關系營銷：在實踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅可從內部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關各方的合作關系上得到。關系營銷的目標是與重要團體――顧客、供應商、分銷商和其他營銷伙伴建立起長期互惠的關系，以便獲得并保持長期的業(yè)績和業(yè)務。關系營銷的最終結果是建立起公司獨特的資產(chǎn)――營銷網(wǎng)絡。從事營銷活動時，能夠通過加強與營銷有關各方的關系，提高競爭實力，獲取競爭優(yōu)勢，達到雙贏或多贏的局面。
綠色營銷論文篇十二
綠色營銷作為一種可持續(xù)發(fā)展的市場營銷方法，越來越受到企業(yè)的關注。為了了解綠色營銷的最新理念和實踐，我參加了一次綠色營銷培訓班。在培訓期間，我學到了很多關于綠色營銷的知識和技巧，并且對其重要性有了更深的認識。以下是我在培訓中的一些心得體會。
首先，在培訓中，我了解到綠色營銷的定義和意義。綠色營銷是一種以可持續(xù)發(fā)展為基礎，注重產(chǎn)品和服務的環(huán)保特性，并通過傳播提高消費者對環(huán)保的認識和需求的市場營銷方法。綠色營銷的意義在于可以推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，減少對環(huán)境的負面影響，提高企業(yè)的社會責任感。
其次，培訓中強調了綠色營銷的核心原則。綠色營銷的核心原則包括真實性、可信度和可持續(xù)性。一個成功的綠色營銷活動需要確保產(chǎn)品和服務的環(huán)保性能真實可靠，傳播的信息準確無誤，并且能夠持續(xù)有效地滿足消費者的需求。只有遵循這些原則，企業(yè)才能真正實現(xiàn)綠色營銷的目標。
然后，培訓中介紹了一些常見的綠色營銷策略和手段。綠色產(chǎn)品認證、環(huán)境保護宣傳、碳中和等都是企業(yè)常用的綠色營銷策略。例如，通過獲得綠色產(chǎn)品認證，企業(yè)可以證明自己的產(chǎn)品符合環(huán)保要求，增加消費者對產(chǎn)品的信任度。此外，企業(yè)還可以通過環(huán)境保護宣傳和碳中和活動來提高消費者對企業(yè)的形象認知，增加品牌價值。
在培訓的過程中，還介紹了一些成功的綠色營銷案例。這些案例展示了綠色營銷的實踐和效果。例如，某知名品牌在宣傳中強調其產(chǎn)品的環(huán)保特性，并且將一部分銷售額用于環(huán)境保護慈善事業(yè)，從而贏得了消費者的好評和關注。通過學習這些案例，我認識到了綠色營銷的作用和價值，并且對如何在實踐中運用綠色營銷有了更清晰的思路。
最后，我在培訓中參與了一些實踐演練和小組討論。這些活動幫助我將理論知識轉化為實踐經(jīng)驗，并且從其他學員的分享中學到了更多寶貴的經(jīng)驗和觀點。通過與他人的互動和合作，我能夠了解不同行業(yè)和企業(yè)的綠色營銷實踐，拓寬了自己的視野，提高了自己的能力。
總的來說，參加綠色營銷培訓給我?guī)砹撕芏嗍斋@。我不僅學到了綠色營銷的定義和意義，還了解了綠色營銷的核心原則、策略和案例。通過實踐演練和小組討論，我將理論知識轉化為實踐經(jīng)驗，并且通過與他人的互動和合作，提高了自己的能力。我相信這些所學所得將對我未來的工作和生活產(chǎn)生積極的影響，使我能夠更好地運用綠色營銷的理念和方法，為可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻。