提高自己的理解和分析問(wèn)題的能力。尋找合適的教練和指導(dǎo)，可以提供專業(yè)的訓(xùn)練方法和建議。總結(jié)范文中的語(yǔ)言簡(jiǎn)練，通篇流暢，值得我們認(rèn)真思考和模仿。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇一
[摘要]為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手能力和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平，本文通過(guò)模塊化教學(xué)，探討廣告策劃實(shí)訓(xùn)改革，讓學(xué)生自覺(jué)地把所學(xué)理論知識(shí)融會(huì)貫通，用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力，幫助學(xué)生全面掌握《廣告學(xué)》課程基本理論知識(shí)。
[關(guān)鍵詞]廣告策劃；實(shí)訓(xùn)；模塊化；教學(xué)改革。
模塊化目標(biāo)教學(xué)是以教學(xué)內(nèi)容的屬性為依據(jù)，將一個(gè)時(shí)間段的教學(xué)任務(wù)分解為相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系的條理化、結(jié)構(gòu)化、單元化的知識(shí)體系與技能體系。通過(guò)優(yōu)化單元教學(xué)過(guò)程和加強(qiáng)教學(xué)單元評(píng)價(jià)、反饋、調(diào)控來(lái)保證絕大多數(shù)學(xué)生單元達(dá)標(biāo)，保證每個(gè)學(xué)生個(gè)體的達(dá)標(biāo)，從而提高教學(xué)質(zhì)量。
根據(jù)廣告策劃實(shí)訓(xùn)課程的教學(xué)大綱可將實(shí)訓(xùn)按照內(nèi)容不同分為“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”五個(gè)模塊，讓學(xué)生根據(jù)模塊要求，合理的安排時(shí)間，更加系統(tǒng)化的去動(dòng)手實(shí)踐，這樣的分塊訓(xùn)練既能讓學(xué)生高效、專注地完成實(shí)訓(xùn)課程，又能很好地契合教學(xué)大綱，而且方便老師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)和考核。
實(shí)訓(xùn)課程需要學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)已有一定了解，所以一般都安排在課堂學(xué)習(xí)任務(wù)完成之后的一到兩個(gè)星期。如果導(dǎo)師將實(shí)訓(xùn)課程的流程細(xì)化，讓學(xué)生清晰地了解每一個(gè)時(shí)間段應(yīng)該了解和注意的細(xì)節(jié)，并且將實(shí)訓(xùn)的考核方案和實(shí)訓(xùn)模塊相結(jié)合，督促學(xué)生按模塊進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，可以有效地幫助學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固理論知識(shí)，從而提高實(shí)訓(xùn)效果。
1、分組。
分組是實(shí)訓(xùn)課程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的考驗(yàn)。這不僅體現(xiàn)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力，也很好地展現(xiàn)了他們的協(xié)調(diào)能力。分組模式不但可以提高學(xué)生之間的人際關(guān)系，而且還可以鍛煉學(xué)生的協(xié)作能力；在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，學(xué)生一方面可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，另一方面還可以充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處并展現(xiàn)自己的亮點(diǎn)。
2、注重考核。
學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)考核是實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要組成部分，是檢查實(shí)訓(xùn)教學(xué)過(guò)程及實(shí)訓(xùn)教學(xué)管理等情況的重要環(huán)節(jié)，也是督促學(xué)生學(xué)習(xí)，鞏固所學(xué)知識(shí)，提高應(yīng)用能力，樹(shù)立良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)的考核也是對(duì)學(xué)生的一個(gè)重要評(píng)定，應(yīng)充分重視。對(duì)實(shí)訓(xùn)的過(guò)程是否嚴(yán)格按照教學(xué)大綱完成，實(shí)訓(xùn)結(jié)果是否符合實(shí)訓(xùn)要求，學(xué)生的總結(jié)和反思是否深刻都應(yīng)該全面地考核。
3、明確導(dǎo)師責(zé)任。
實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師擔(dān)負(fù)著實(shí)驗(yàn)教學(xué)和思維引導(dǎo)的雙重任務(wù)，指導(dǎo)教師必須按照教學(xué)大綱和學(xué)期教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，嚴(yán)格履行崗位職責(zé)，上課前須認(rèn)真?zhèn)湔n，按教學(xué)安排進(jìn)行授課。除了保證與學(xué)生充分溝通交流，了解和解決學(xué)生的疑難和問(wèn)題，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣外，還應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)教師的示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。
因此，為了學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，通過(guò)實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解，自覺(jué)地把所學(xué)理論知識(shí)用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的管理和細(xì)節(jié)處理是必須的。而模塊化的教學(xué)安排、分組學(xué)習(xí)、明確的實(shí)訓(xùn)模塊化內(nèi)容都是很好的解決途徑，推進(jìn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)更加貼合教學(xué)大綱，符合學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律，從而有效地強(qiáng)化學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇二
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文字。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的`瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文（也有人稱意音文）。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分；隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變逐漸形成的?？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國(guó)文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě)；或是不會(huì)寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)（包括商店，服務(wù)性部門(mén)）的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用（書(shū)寫(xiě)）漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
二、課題意義。
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法。
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告。
四、預(yù)期成果。
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇三
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。20**年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長(zhǎng)，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，20**年戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。20**市場(chǎng)整體戶外投放量較20**有10-15%的增長(zhǎng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(zhǎng)。20**年度中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。20**年，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)?；托畔⒒蔀槭袌?chǎng)主驅(qū)動(dòng)力。20**年，面對(duì)整體戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20**年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，led低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗uv技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場(chǎng)容量。
戶外廣告行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20**年，我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。20**年達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)13.94%。20**年達(dá)到590.3億元，同比增長(zhǎng)14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20**年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到161.7億元。20**年，對(duì)于中國(guó)戶外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，通過(guò)改革創(chuàng)新迎來(lái)健康發(fā)展。
市場(chǎng)格局。
國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長(zhǎng)將近15-30%，價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的'增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng)，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶外廣告市場(chǎng)，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
前景預(yù)測(cè)。
國(guó)家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來(lái)基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對(duì)受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為和價(jià)值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來(lái)越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。戶外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來(lái)五年，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將仍以超過(guò)百分之十的增長(zhǎng)速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問(wèn)題。
中國(guó)戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jī)斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來(lái)在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來(lái)都要面對(duì)的問(wèn)題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢(shì)必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困擾，同時(shí)也使廣告主對(duì)投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長(zhǎng)此以往對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測(cè)體系不完善，媒體價(jià)值評(píng)估過(guò)于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)?？蛻舯г箲敉鈴V告cpm、cprp、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國(guó)戶外廣告較歐美及日韓等國(guó)家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無(wú)論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、led技術(shù)、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國(guó)內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。第四，戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門(mén)檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇四
隨后跟上這10個(gè)廣告的文字鏈接，再次詢問(wèn)愿否點(diǎn)擊，再用2組數(shù)據(jù)對(duì)比分析。
選取圖片。
no.1。
no.2。
no.3。
no.4。
no.5。
no.6。
no.7。
no.8。
no.9。
no.10。
興趣點(diǎn)。
1.最感興趣的關(guān)鍵詞：“實(shí)用”、“電影”、“有趣”、“好奇”。
2.最感興趣的風(fēng)格：“有趣”、“可愛(ài)/卡通”、“沖擊感強(qiáng)”。
3.實(shí)用的東西：即使畫(huà)面并不吸引人，甚至有些用戶覺(jué)得圖文不搭，或圖片很丑，只要內(nèi)容感興趣，都愿意看看?！皩?shí)用”的范圍很廣，且因人而異：對(duì)于考生“高考/cet”是實(shí)用;對(duì)于適齡者“結(jié)婚/裝修”是實(shí)用;對(duì)于白領(lǐng)“年終獎(jiǎng)/面試”是實(shí)用。4.性別差異：男生對(duì)吵架、罵人的話題感興趣，女生相反;對(duì)于電影、開(kāi)玩笑的主題則均有好感。5.其他因素：主題鮮明、畫(huà)面吸引人、內(nèi)容吸引人，都會(huì)成為點(diǎn)擊的原因;只要畫(huà)面不是很突兀，文字會(huì)讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，會(huì)因?yàn)楹闷嫘亩c(diǎn)進(jìn)去。
反感點(diǎn)。
1.最反感的關(guān)鍵詞：“內(nèi)容沒(méi)興趣”、“內(nèi)容不明確”、“表達(dá)有誤”。
2.最反感的風(fēng)格：“平淡”、“空洞”、“亂”。
3.標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)而沒(méi)重點(diǎn)：用戶會(huì)很容易因?yàn)槭ツ托亩艞夐喿x，所以關(guān)鍵字一定要明顯突出，如果用戶能被某個(gè)詞語(yǔ)吸引，會(huì)停下來(lái)細(xì)看整句話。
4.性別差異：男生對(duì)于女性話題普遍沒(méi)興趣，凡標(biāo)題含“女人”字眼的，男生幾乎都不會(huì)點(diǎn)。
5.其他因素：一些看上去像推銷、說(shuō)教或者感覺(jué)跟自己沒(méi)關(guān)系的標(biāo)題都不會(huì)點(diǎn)，排版混亂看一眼不知道在說(shuō)什么的也不會(huì)去點(diǎn)。
圖文比較。
1.圖片的總點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字：相同的內(nèi)容，會(huì)因圖片的某些元素，而產(chǎn)生點(diǎn)擊;圖片和文字是雙重影響，只要其中一項(xiàng)對(duì)用戶有吸引力，點(diǎn)擊就能產(chǎn)生。
2.失敗案例–圖3和圖6：圖片和文字點(diǎn)擊均最低的廣告–公益性廣告和負(fù)面影響的文章是用戶最不感冒的。
3.成功案例–圖1和圖10：圖片和文字點(diǎn)擊均偏高–內(nèi)容本身就吸引人，圖片做的好會(huì)錦上添花將點(diǎn)擊繼續(xù)提升，這就是我們努力的方向。
4.成功案例–圖7：文案的點(diǎn)擊是倒數(shù)第4，圖片的點(diǎn)擊是正數(shù)第4，點(diǎn)擊量是文字的2倍，是通過(guò)畫(huà)面刺激大大提升點(diǎn)擊的范例。
回答是，單純喜歡那張圖，但是對(duì)內(nèi)容沒(méi)興趣。繼續(xù)觀察，發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象還另有幾人)。
盤(pán)點(diǎn)。
圖片1.用場(chǎng)記牌為數(shù)字15作底、將膠片擺放成五角星狀都與主題“電影”吻合，懷舊的氣氛又與“”吻合，只是上方的白字不夠清晰。圖片主題鮮明，文案中的“電影”也是最受關(guān)注的熱點(diǎn)之一。可以說(shuō)還沒(méi)上線，就可以對(duì)該廣告有一個(gè)良好預(yù)期了。
圖片2.風(fēng)格清爽，標(biāo)題較長(zhǎng)卻沒(méi)有重點(diǎn)字突出，放2只企鵝，有人覺(jué)得可愛(ài)，也有人不明白是干嘛的。其實(shí)原意是一只企鵝在教訓(xùn)另一只。所以設(shè)計(jì)上需要改進(jìn)，而文案對(duì)于男生會(huì)更有吸引力。
圖片3.圖片表現(xiàn)力不夠，2個(gè)女人打電話不足以說(shuō)明“勾心斗角”。文案是本次最不受歡迎的。因?yàn)閳D片比較平淡，看這個(gè)廣告的時(shí)候，第一眼只看到黃色的4個(gè)大字“勾心斗角”，而這恰恰是受到排斥的詞語(yǔ)。所以這個(gè)廣告算是踩到地雷了。
圖片4.清爽，主題比較明確，但其實(shí)“科學(xué)家建議”和“雙語(yǔ)”也是關(guān)注點(diǎn)，所以不應(yīng)該太弱。設(shè)計(jì)上算一般，但還是圍繞主題，且標(biāo)題清晰，因此只要是對(duì)該內(nèi)容感興趣的，或者只想隨便看看為什么的，就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊。
圖片5.圖片具有爆發(fā)力，很容易給人留下印象。但文字排版不合理，“9”沒(méi)必要那么大，且重點(diǎn)詞應(yīng)該是“年終獎(jiǎng)”。文案方面，會(huì)同很多白領(lǐng)產(chǎn)生共鳴，因而點(diǎn)擊。
圖片6.公益廣告。大多數(shù)人對(duì)這個(gè)話題沒(méi)興趣。文字方面，有幾處太小看不清。很多人不知道這是干嘛的，即使知道了也沒(méi)興趣。這是一個(gè)明知結(jié)果也必須放的廣告。
圖片7.主題鮮明，吵架的氣氛渲染的很濃烈，3個(gè)雞蛋也很可愛(ài)，標(biāo)題突出。是本次好感度較高的廣告，但仍有部分人因?qū)Τ臣軟](méi)興趣，而選擇不點(diǎn)。
圖片8.畫(huà)面溫馨、優(yōu)雅，但是和主題“過(guò)日子”不搭，標(biāo)題不是很清楚。文案方面，應(yīng)該更適合家庭婦女，無(wú)論是詞霸用戶群還是這次的調(diào)查對(duì)象，年齡層都較低，故對(duì)主題本身興趣不大。
圖片9.有些圖文不搭，且關(guān)鍵詞應(yīng)放在“面試”上。準(zhǔn)備找工作的人，會(huì)因?yàn)槲恼隆皩?shí)用”而進(jìn)去閱讀。
圖片10.鮮亮，娛樂(lè)氣息很濃，讓人一看就覺(jué)得開(kāi)心，設(shè)計(jì)方面很討喜。文案方面，因?yàn)橛脩裟挲g層偏低，自己看看娛樂(lè)或者看完了想整別人的，都大有人在。
調(diào)查中的一些失誤。
失誤1：格式不當(dāng)，造成誤解。
起初我統(tǒng)計(jì)文字鏈接的點(diǎn)擊量，為了途方便，用了以下的格式：
結(jié)果就出現(xiàn)很多人沒(méi)把選項(xiàng)填完的問(wèn)題，如。
于是我就要跟他們解釋：在實(shí)際上網(wǎng)的時(shí)候，看到一個(gè)廣告，只有點(diǎn)或不點(diǎn)2種可能，請(qǐng)他們把余下的也填了。所以我將問(wèn)卷修改后再發(fā)給其他人。
這樣得到的結(jié)果，就都填滿了。
失誤2：調(diào)查用戶選擇不當(dāng)，調(diào)查結(jié)果是一場(chǎng)悲劇。
看到這樣的結(jié)果，我不得不反省，不認(rèn)真挑選調(diào)查對(duì)象，浪費(fèi)的是彼此的時(shí)間。這位調(diào)查對(duì)象對(duì)英語(yǔ)就沒(méi)有興趣，完全是用戶群以外的人。
總結(jié)。
這次的調(diào)查，只是揭開(kāi)一層表皮，看到一些現(xiàn)象，畢竟數(shù)據(jù)有限。
愛(ài)詞霸網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，和本次統(tǒng)計(jì)的結(jié)果比較：
本次1=1057942=6=83。
可見(jiàn)結(jié)果相差甚遠(yuǎn)。共同點(diǎn)是：設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的1、7、10名次都靠前，而主題為“勾心斗角”的圖3都排在末尾。
根據(jù)愛(ài)詞霸的數(shù)據(jù)，前5位(4、7、1、10、2)和后五位(8、6、9、3、5)的點(diǎn)擊量完全是2個(gè)量級(jí)的，平均相差4倍以上，尤其圖4的點(diǎn)擊量是圖5的10倍，而這次的統(tǒng)計(jì)中沒(méi)有明顯的因素證明這點(diǎn)，由此，其他結(jié)果也有待考量;詞霸的女性用戶居多，所以廣告文案上出現(xiàn)“女人”對(duì)點(diǎn)擊的影響不會(huì)很大。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇五
我們眼下的社會(huì)，大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？以下是小編為大家收集的廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
（二）目錄
目錄
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
（五）結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。
（六）附件
附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；
第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇六
為了愛(ài)，人們沒(méi)有什么事情不愿意干，人們不惜拋棄個(gè)人權(quán)利財(cái)富和社會(huì)道德，輕身自殺甚至冒險(xiǎn)殺人，維也納科學(xué)家認(rèn)為，人們通常只愿索取而不愿給予，但面對(duì)所愛(ài)之人，給予卻比索取帶來(lái)更多的快感。因?yàn)閻?ài)本身就是最大的利益，愛(ài)本身就有著自己的道德邏輯，愛(ài)無(wú)止境。
對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)同樣也可以沒(méi)有止境，孩子們與他們的玩具娃娃和玩具熊之間有一種類似人的親密關(guān)系——跟它說(shuō)話，給它吃東西，“病”了帶它去醫(yī)院，做錯(cuò)了事要受到懲罰，要是玩具娃娃丟了，孩子們的世界將會(huì)是一片黑暗。不要以為這種戀物情結(jié)只發(fā)生在孩子與玩具之間，德國(guó)有一句很流行的話：“轎車是德國(guó)人最寵愛(ài)的孩子?！笔聦?shí)上，一些人保養(yǎng)打理其汽車，甚至比對(duì)自己的孩子還盡心盡力。他們會(huì)給車起的小名，在散熱器蓋上畫(huà)一雙大眼睛，當(dāng)車發(fā)“牛脾氣”，不愿行走時(shí)，象哄孩子一樣勸車配合。
面對(duì)越來(lái)越苛刻的營(yíng)銷環(huán)境，變化越來(lái)越快的消費(fèi)行為，廣告人自我陶醉的情感訴求廣告往往很難生存，只有富有創(chuàng)意的情感廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者的心。
案例1。
雀巢嬰兒食品公司在這一方面堪稱典范。購(gòu)買(mǎi)雀巢產(chǎn)品的家庭在母親節(jié)時(shí)，都會(huì)收到一份禮物，是雀巢公司以嬰兒的名義寄給母親的一束玫瑰和一張小卡片：
母親節(jié)快樂(lè)！媽咪，我是多么愛(ài)您?。?BR> 雖然我還不知道怎么寫(xiě)字，但是我已經(jīng)拜托小雀巢泰迪熊幫我寄這張卡片給您，您是全世界最美的媽咪，我簡(jiǎn)直愛(ài)死您了！
我要給您象山一樣大的kiss！
您的小寶貝正逐漸長(zhǎng)大的呢！
雀巢公司告訴我們：他們收到上百位母親對(duì)這份禮物感到興奮與喜悅的信函。而這對(duì)其它同業(yè)收到的多是一向客戶的抱怨信而言，是多么平凡而又不平凡?。?BR> 案例2。
“世界的希望”是全球最大的專門(mén)負(fù)責(zé)領(lǐng)養(yǎng)兒童事宜的捐贈(zèng)組織，承擔(dān)撫養(yǎng)義務(wù)的人在若干年內(nèi)要每月捐贈(zèng)50馬克，以幫助第三世界的兒童獲得足夠的食物醫(yī)療和教育。1979年“世界的希望”進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)時(shí)，采取了獨(dú)特的情感訴求戰(zhàn)略。下面是它的有些廣告詞：
“如果你承擔(dān)撫養(yǎng)義務(wù)，也許每天得少喝一杯啤酒?！?BR> “不參加撫養(yǎng)的人將來(lái)可以宣稱，小孩然餓死了，但我每天節(jié)約了1.5馬克，
”
“你肯定能找到一個(gè)不承擔(dān)撫養(yǎng)的借口。譬如說(shuō)，每月50馬克，我寧愿用來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多的啤酒和香煙——我更愿意捐助動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)——我寧愿用這比錢(qián)把休假延長(zhǎng)幾天——我一個(gè)人又能起多大作用呢？反正死了那么多兒童，這一個(gè)兒童又與我何干。
”
廣告登出后，捐款如雪花般寄來(lái)。反打情感牌是這則廣告成功的原因。想想吧，一大堆募捐廣告擺在受眾面前時(shí)，他們的心是非常容易麻木不仁的——另外一個(gè)半球上的兒童與我有什么相干？但正是這看似平淡的訴說(shuō)改變了這一狀況，激活了受眾的愛(ài)心。
案例3。
如何推銷高價(jià)值的，尤其是價(jià)格昂貴的賀卡？最簡(jiǎn)單可行的辦法是——宣傳紙張質(zhì)量一流，主題藝術(shù)性強(qiáng)，裝潢設(shè)計(jì)漂亮。但幾乎所有的賀卡都這么說(shuō)。那么祭出情感武器來(lái)，“捎去一份溫馨的問(wèn)候！”那么一般便宜的賀卡也可以不折不扣的做到，用不著這么貴的東西。荷馬賀卡（hallmark）是怎么做的呢？“whenyouarecareenoughtosendtheverybest.（如果你真的在乎，就寄最好的賀卡）”這樣一來(lái)，每個(gè)購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的人可能不由產(chǎn)生一種負(fù)罪感：“難道收件人不重要，不配收到一張荷馬賀卡？收件人在發(fā)現(xiàn)自己不值得寄件人寄送一張好一點(diǎn)又貴一點(diǎn)的荷馬賀卡，那該是一種多么難堪的局面？”對(duì)許多人來(lái)說(shuō)這樣的設(shè)想簡(jiǎn)直如同一場(chǎng)噩夢(mèng)。簡(jiǎn)單的解決辦法就是多花一點(diǎn)錢(qián)，買(mǎi)一個(gè)心安理得。
從上面幾個(gè)案例可以看到，成功的情感訴求廣告應(yīng)該包括以下三大基本要素：
明確的承諾。僅想占據(jù)某種情感并不夠，情感必須變成真實(shí)的承諾，如果給一種汽水品牌添上一種“開(kāi)心情感”，但不做然后具體而認(rèn)真的承諾，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
解決問(wèn)題的方程式。如果把情感價(jià)值作為個(gè)人和社會(huì)問(wèn)題的解決方案來(lái)宣傳，情感價(jià)值的作用就更強(qiáng)大。例如，雅可布斯咖啡廣告，如果事先沒(méi)有表示帶有威脅性的“半杯效應(yīng)”，就不可能得到社會(huì)的承認(rèn)：客人在稍停了片刻之后就會(huì)攏腿告辭，因?yàn)橹魅私o他們上錯(cuò)了咖啡。
可信度。產(chǎn)品的情感價(jià)值越直接，越可信地出自其基本價(jià)值，就越好。先舉正面的例子。一塊干的尿布可以使嬰兒感到舒服，一個(gè)洗碗機(jī)可以使生活更方便。再舉反面的例子，沒(méi)有啤酒的聚會(huì)是多么百無(wú)聊賴，沒(méi)有手機(jī)的人在事業(yè)上處處碰釘子。
除此之外，創(chuàng)意性則是情感訴求廣告的安身立命之本，無(wú)中生有的制造強(qiáng)烈的感情并非易事，較為明智的做法是創(chuàng)意地從以在消費(fèi)者頭腦中扎根的那些強(qiáng)烈情感出發(fā)因勢(shì)利導(dǎo)。就象莫里施瓦茨所說(shuō)：
“每個(gè)人都渴望愛(ài)別人或得到別人的愛(ài)，但卻沒(méi)有機(jī)會(huì)。于是只好接受愛(ài)的替代品——新車，新房之類。他們希望能得到類似于愛(ài)的情感回報(bào)……”
歡迎您直接與作者探討您對(duì)此文的觀點(diǎn)和看法，作者的電子郵件為:yyuu12@。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇七
出生年月：1980年08月10日。
婚姻狀況：未婚。
戶口：廣東佛山市區(qū)。
現(xiàn)所在地：廣東佛山市區(qū)。
身高160cm。
體重45kg。
民族：漢族。
工作經(jīng)驗(yàn)：5年0月。
意向崗位：經(jīng)理助理客戶服務(wù)經(jīng)理人力資源專員行政專員/助理高級(jí)秘書(shū)。
工作性質(zhì)：全職。
發(fā)展方向：有上進(jìn)空間。
要求地區(qū)：佛山市區(qū)。
月薪要求：面議。
食宿要求：
英語(yǔ)（一般）。
普通話（精通）。
粵語(yǔ)（精通）。
職稱：中級(jí)。
計(jì)算機(jī)級(jí)別：高級(jí)。
計(jì)算機(jī)能力：
興趣/愛(ài)好：
其它能力：為提升自我，適應(yīng)社會(huì)高速發(fā)展，現(xiàn)正進(jìn)修日語(yǔ)課程。
【佛山*********公司】。
職位名稱：客戶服務(wù)/人事行政。
公司行業(yè)：廣告。
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè)。
公司規(guī)模：149人。
公司描述：主營(yíng)房地產(chǎn)廣告宣傳推廣，活動(dòng)策劃實(shí)行等業(yè)務(wù)。
工作描述：負(fù)責(zé)公司的代理樓盤(pán)項(xiàng)目的廣告策劃執(zhí)行工作，有效引導(dǎo)客戶接納專業(yè)廣告策劃意見(jiàn)，對(duì)客戶有一定的溝通、管理、協(xié)調(diào)能力，熟悉房地產(chǎn)廣告策劃工作流程，有一定的房地產(chǎn)市場(chǎng)觸覺(jué)，能獨(dú)立寫(xiě)廣告/公關(guān)策劃方案。并兼負(fù)責(zé)公司日常行政管理，后勤管理，負(fù)責(zé)公司內(nèi)部和對(duì)外的行政文書(shū)工作，根據(jù)公司實(shí)際運(yùn)作做好各個(gè)部門(mén)內(nèi)部的行政組織，協(xié)調(diào)工作；負(fù)責(zé)組織策劃公司內(nèi)部活動(dòng)（年會(huì)晚宴）。
【佛山*********公司】。
職位名稱：客戶經(jīng)理。
公司行業(yè)：通訊·電信·增值服務(wù)。
公司性質(zhì)：
公司規(guī)模：100499人。
公司描述：主營(yíng)移動(dòng)通信各項(xiàng)業(yè)務(wù)。
工作描述：主要負(fù)責(zé)處理維護(hù)vip客戶業(yè)務(wù)。
個(gè)人工作：為人工作認(rèn)真、負(fù)責(zé)，能夠出色協(xié)助上級(jí)完成工作。工作有條理，注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。能熟練操作常規(guī)辦公軟件；持有小車駕照。
個(gè)人性格：本人性格開(kāi)朗，外向，喜歡團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，喜旅游，唱歌，看書(shū)等。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇八
魏都區(qū)新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。
走在街頭，各類五花八門(mén)的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。
我們?cè)谝恍┱信茝V告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣(mài)衣服的將“三國(guó)演義”改成“衫國(guó)演義”；賣(mài)手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見(jiàn)不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫(xiě)錯(cuò)；有的的'確是文化水平不高，以致寫(xiě)錯(cuò)。
我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線。現(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對(duì)漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長(zhǎng)每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫(xiě)在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書(shū)寫(xiě)的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇九
1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
黃花菜作為我的家鄉(xiāng)的特長(zhǎng)，早在200多年前，渠縣的吳家場(chǎng)一帶就已大面積種植，故稱吳菜。渠縣特產(chǎn)。種植面積達(dá)4萬(wàn)多畝，年產(chǎn)量達(dá)180萬(wàn)斤，居全國(guó)前列。渠縣黃花菜以其獨(dú)特的7根花蕊，6－8瓣花瓣聞名，它色澤黃潤(rùn)鮮明、香味濃馥、肉質(zhì)肥碩、條干粗長(zhǎng)聞名全國(guó)。故又稱“中國(guó)黃花菜之后”。渠縣黃花菜富含蛋白質(zhì)、粗纖維、灰分、鈣、磷、鐵、胡蘿卜素、硫胺酸、尼克酸、核黃素、維生素a、b、c、e、硒、及植物多糖等，具有消食、解毒、降血壓、催乳、利尿、開(kāi)胃、安神等功效。渠縣黃花菜是筵席上的山珍佳肴。
2.產(chǎn)品市場(chǎng)分析：
渠縣是一座充滿生機(jī)和活力的縣級(jí)城市，水土資源豐富，自然條件適合黃花種植與發(fā)展，借助縣政府大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)這一有利契機(jī)，和已形成的綠色產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)，已成為渠縣的綠色名片，隨著人們生活水平不斷提高，保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，綠色產(chǎn)品有著廣闊的發(fā)展前景，市場(chǎng)潛力巨大。
目前在渠縣有很多農(nóng)民種植黃花，作為一種經(jīng)濟(jì)作物來(lái)種植，隨著黃花品牌的打響，黃花大有走出省外的趨勢(shì)，目前在渠縣很少的公司在銷售黃花菜，市場(chǎng)還有很大的空間可以來(lái)銷售。
3.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析：
信隨著時(shí)間的推移，公司會(huì)慢慢的發(fā)展壯大，把渠縣的特產(chǎn)銷售出去，讓大家都能嘗到美味的黃花。
4.消費(fèi)者群體：
適合每一個(gè)人消費(fèi)，沒(méi)有任何有害健康的物質(zhì)，是做菜送禮的好東西。
5、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃---內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析：
a、內(nèi)部環(huán)境分析：
b、外部環(huán)境分析：
（一）產(chǎn)品營(yíng)銷策劃：主要依據(jù)4p法則，進(jìn)行營(yíng)銷。
企業(yè)市場(chǎng)定位：打造渠縣特產(chǎn)營(yíng)銷第一品牌。
產(chǎn)品市場(chǎng)定位：低、中、高檔禮盒裝綠色產(chǎn)品。
目標(biāo)消費(fèi)群：各類消費(fèi)人群。
產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分：高檔產(chǎn)品中高檔產(chǎn)品中低檔產(chǎn)品低檔產(chǎn)品。
利潤(rùn)點(diǎn)：高檔、中高檔禮品。
賣(mài)點(diǎn)：突出黃花這一品牌。
縣內(nèi)大型超市：
縣內(nèi)大型超市主要是凱歌超市和重客隆超市，有多家連鎖店，超市無(wú)論購(gòu)物環(huán)境、規(guī)模還是知名度、人氣上，以凱歌超市最為知名。品類齊全，包裝設(shè)計(jì)較好，有小包裝、真空包裝等，還有廠家促銷員。
社區(qū)糧油便利店：是家庭消費(fèi)黃花的主要場(chǎng)所，各社區(qū)都有，因其送貨上門(mén)，省時(shí)省力，很受歡迎，上貨渠道多樣，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌不等，易于溝通。大客戶：團(tuán)購(gòu)也是很重要的一種銷售形勢(shì)，部分單位內(nèi)設(shè)食堂同時(shí)有為職工搞福利的習(xí)慣，但是具體消費(fèi)品種多樣，很多都是有固定合作關(guān)系，重點(diǎn)抓住企業(yè)負(fù)責(zé)后勤的領(lǐng)導(dǎo)，聘專人進(jìn)行電話營(yíng)銷預(yù)約等形式。最好建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系，以節(jié)日更為主要。
作為主要消費(fèi)場(chǎng)所的賓館酒店也可以嘗試營(yíng)銷建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
大型糧油批發(fā)商：網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，以巨大糧油最為知名，但以銷售自己品牌為主，借助批發(fā)商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，走入流通，可以形成量，以量取勝，省了很多人力物力，但在產(chǎn)品旺銷之前不易成交，而且放貨價(jià)格更低，要為其留出足夠利潤(rùn)空間。
建議前期還是以自己做終端店為主，當(dāng)產(chǎn)品被大眾認(rèn)可再進(jìn)流通。
區(qū)域中型超市：因?yàn)楝F(xiàn)在人的消費(fèi)習(xí)慣，便利性的原則，中型超市也是其中一種消費(fèi)場(chǎng)所，有的商超帶糧油，不過(guò)沒(méi)形成氣候，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
直營(yíng)店：公司在很多地方都開(kāi)有直接銷售的店鋪，顧客可以到店鋪去購(gòu)買(mǎi)等。
1.宏觀上：主要是做好節(jié)日營(yíng)銷，宣傳渠縣特產(chǎn)，名品薈萃，主打黃花這一品牌；
集中力量全面參與黃花節(jié)，做整合營(yíng)銷，印制畫(huà)冊(cè)、手袋、宣傳彩頁(yè)，現(xiàn)場(chǎng)展示銷售等；
整合資源，推出“買(mǎi)黃花特產(chǎn)贏旅游大獎(jiǎng)活動(dòng)”等；
網(wǎng)站的建設(shè)與推廣：可以建立電商網(wǎng)站營(yíng)銷。
2.微觀上：糧油店?duì)I銷，利用宣傳畫(huà)、工作服等促銷方式鼓勵(lì)進(jìn)貨，一定進(jìn)貨量可以為業(yè)主更換牌匾畫(huà)面，同時(shí)也宣傳了自己的品牌，擴(kuò)大影響。
大型超市節(jié)日營(yíng)銷，可在戶外做巨幅，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，同時(shí)上促銷員。團(tuán)購(gòu)方面，抓住主要負(fù)責(zé)人，給予一定利益。
（二）、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃---資源配置：
1.組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
專人負(fù)責(zé)大客戶開(kāi)發(fā)，尋找客戶資料，建立客戶檔案，進(jìn)行電話營(yíng)銷，是長(zhǎng)期工程，以女士為主，1-2人。
專人負(fù)責(zé)超市、糧油店、二批商及外阜的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，3-4人。
2.運(yùn)做市場(chǎng)，涉及送貨和售后服務(wù)，應(yīng)配置送貨車一臺(tái)，并作車體廣告，形成流動(dòng)廣告。
3.人員定位準(zhǔn)確，分工明確，用人之長(zhǎng)，各司其職，各盡其責(zé)，相應(yīng)授權(quán)。業(yè)務(wù)人員待遇另議。
（三）、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃---廣告計(jì)劃：
可以在公交站臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上，短信，電視臺(tái)，宣傳年畫(huà)等上面投放廣告，特別是在電視和網(wǎng)絡(luò)上投放更多廣告，把品牌打響。
（四）、銷售目標(biāo)：目前只是考慮先把品牌打響，迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，在五年內(nèi)擴(kuò)大品牌的知名度并實(shí)現(xiàn)盈利等。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇十
xxx公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。
我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門(mén)任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門(mén)學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫(xiě)作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。
初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開(kāi)始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。
我們這次實(shí)習(xí)主要是給xxx公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：
這次的專業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書(shū)面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
在實(shí)習(xí)單位確定后，我們就按部就班的設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，因此在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要把握調(diào)查的目的和要求，同時(shí)力求使問(wèn)卷取得被調(diào)查者的充分合作，保證提供準(zhǔn)確有效的信息。設(shè)計(jì)問(wèn)卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息，具體可分為以下幾個(gè)步驟：第一步，根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行問(wèn)題的設(shè)計(jì)與選擇。第二步，是確定問(wèn)題的順序。一般簡(jiǎn)單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大的。問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯，便于填卷人合作并產(chǎn)生興趣。第三步，是問(wèn)卷的測(cè)試與修改。在問(wèn)卷用于實(shí)地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行修改、補(bǔ)充、完善。
在調(diào)查工作完成后，我們開(kāi)始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì)，這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的可行性，不同于以往的模擬策劃，必須滿足客戶的實(shí)際需要。很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好，但缺少必要的產(chǎn)品宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來(lái)宣傳自己，提高自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小，所以不想花費(fèi)太多的資金，想通過(guò)我們的促銷方案以最小的成本獲得最大的效益，對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。
本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期開(kāi)始通過(guò)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，吸引人氣，并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。
首先是進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，通過(guò)公司自身以及周邊環(huán)境的分析，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷售推廣成為他們產(chǎn)品銷售的瓶頸。所以要極力的找到好的廣告投放地和企業(yè)形象的推廣。
在對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行分析時(shí)，我們要通過(guò)商品在多家超市了解到，由于好多超市里面對(duì)的顧客群是青年大學(xué)生，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候注重商品質(zhì)量，同是也注意商品價(jià)格。所以自開(kāi)業(yè)之日起，超市始終堅(jiān)持“服務(wù)師生、讓利師生、方便師生”的服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”，以顧客滿意為核心的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)。低價(jià)，是好多超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而現(xiàn)階段來(lái)看，很多超市在廣大師生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低價(jià)”層面上。要樹(shù)立“優(yōu)質(zhì)低價(jià)，方便親切”的超市形象，還要做很多努力。
在義烏的學(xué)校大大小小超市中，很多開(kāi)業(yè)時(shí)間比其他超市晚近一年，面對(duì)著校內(nèi)、校外許多競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，我們需要對(duì)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，綜合考慮，有針對(duì)性地采取措施，制定方案。在校內(nèi)很多超市最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是高校連鎖超市，憑借“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，廣大師生已形成消費(fèi)習(xí)慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇十一
海天調(diào)味食品股份有限公司歷史悠久，肇始于清代乾隆年間佛山古醬園，發(fā)展到20xx年成功上市，海天醬油更是家喻戶曉。世界在進(jìn)步，海天需要發(fā)展，一直以來(lái)，海天都積極努力的推出新的產(chǎn)品以謀求更大的發(fā)展，除了醬油，海天推出了許多不同的產(chǎn)品，例如黃豆醬，獲得了巨大的成功，海天已經(jīng)擁有了自己較為完整的產(chǎn)品體系，近年來(lái)海天再推出新產(chǎn)品——海天招牌拌飯醬，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無(wú)論是從專業(yè)的分析角度，還是人們直觀的感覺(jué)，提起海天，第一反應(yīng)應(yīng)該是醬油和蠔油，招牌拌飯醬作為海天新的成員，在知名度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海天旗下的其他產(chǎn)品，雖然海天招牌拌飯醬論制作工藝，原料，風(fēng)味都是如今的較高水平，但是產(chǎn)品還是太過(guò)年輕，市場(chǎng)占有率偏低，面對(duì)其他品牌的成熟產(chǎn)品還是有一定的挑戰(zhàn)。另一方面，挑戰(zhàn)中往往暗藏機(jī)遇。在老百姓的餐桌上，兩大主要的調(diào)味品：醬油和辣椒類醬料。海天在醬油市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位毋庸置疑，海天正好缺少在辣椒類醬料的突破。今日，牌拌飯醬正好具有辣椒醬的特性，讓其占有市場(chǎng)對(duì)海天的意義是無(wú)比重大的。
一、廣告市場(chǎng)調(diào)查。
（一）企業(yè)品牌介紹。
海天，中國(guó)調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌，億萬(wàn)家庭熟悉和信賴的味道，健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領(lǐng)先同儕。
海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調(diào)味醬、雞精、味精、油類、小調(diào)味品等八大系列200多個(gè)規(guī)格和品種。其中海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標(biāo)蠔油等產(chǎn)品均已成功行銷市場(chǎng)數(shù)十年，有著龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和良好的消費(fèi)口碑。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是近十年來(lái)利用現(xiàn)代科技加速推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海天連續(xù)18年保持了18%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，從規(guī)模不足1個(gè)億到20xx年銷售額過(guò)百億元，產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)噸，成為全球著名的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)和營(yíng)銷企業(yè)。海天在上海證券交易所成功上市，標(biāo)志著海天發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段！
（二）市場(chǎng)環(huán)境分析。
1.市場(chǎng)細(xì)分。
{大學(xué)生洪勇而至}。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇十二
華萊士快餐連鎖店倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單富足”的生活主張，追求從簡(jiǎn)的處世理念，迎合現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)單、渴望簡(jiǎn)單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”為理念。
前沿夢(mèng)想是船，動(dòng)力是帆，實(shí)踐是海，通過(guò)《廣告學(xué)》這門(mén)課程的學(xué)習(xí)，我正是乘著夢(mèng)想之船，在那課堂以外的知識(shí)海洋上探索，而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過(guò)這次廣告策劃，讓我認(rèn)識(shí)到了華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問(wèn)題，同時(shí)也讓我受益匪淺，打開(kāi)了視野，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為我以后踏入工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
挖掘市場(chǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作才是現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的真諦。通過(guò)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、甜筒、各種飲料等?，F(xiàn)在吃快餐，某種程度上已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞：一是學(xué)生、一是白領(lǐng)。學(xué)生的消費(fèi)能力弱，可是消費(fèi)頻繁，消費(fèi)量大。白領(lǐng)追求知名品牌，一次性消費(fèi)量大。學(xué)生和白領(lǐng)主要是追求“簡(jiǎn)單富足”的生活方式，而華萊士就滿足了他們的需求。其他群體對(duì)華萊士似乎備受冷落，勾不起他們消費(fèi)的欲望。隨著現(xiàn)代科技的日益進(jìn)步，在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下，無(wú)疑孝感存在巨大的潛在市場(chǎng)。商家首先應(yīng)該加大力度在孝感宣傳華萊士這個(gè)品牌，讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度；其次，在對(duì)商品設(shè)計(jì)上，包裝講究，讓食品新鮮，保持熱度，每月推出不同的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，使消費(fèi)者保持新鮮感；最后，在孝感人流量大的城站路開(kāi)連鎖的華萊士專賣(mài)店，以擴(kuò)大孝感市場(chǎng)的占有率。通過(guò)此種方式讓消費(fèi)者擁有簡(jiǎn)單的快餐的理念，更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)，同時(shí)也讓消費(fèi)者在享受快餐時(shí)，品味美食，享受甜蜜生活！
挖掘潛在的市場(chǎng)是讓華萊士在孝感發(fā)展的動(dòng)力，而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。
只有改變內(nèi)部存在的不足，將自己的后盾變得更加強(qiáng)大，才能更好的“一致對(duì)外”。目前，華萊士在孝感只有很小的銷售地點(diǎn)，不能讓消費(fèi)者隨心所欲的消費(fèi)。商家應(yīng)當(dāng)采取合資經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)方式，以連鎖分店的分銷渠道迅速擴(kuò)張華萊士在孝感的分布，分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營(yíng)的方式由特許轉(zhuǎn)讓人管理，采用廠家直銷、網(wǎng)購(gòu)、加盟等渠道擴(kuò)大銷售范圍。在設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度方面，各類的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定，工資待遇依照孝感生活水平而定，充分保證公司員工的各項(xiàng)權(quán)益；同時(shí)，總公司對(duì)各連鎖分店制定明確的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)超額完成銷售任務(wù)的店面予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)員工更好地服務(wù)顧客。在制定戰(zhàn)略目標(biāo)方面，應(yīng)當(dāng)以“實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率最大化”為理念，加強(qiáng)預(yù)算控制，降低成本，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大代理商規(guī)模、增加市場(chǎng)占有率、提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度；要堅(jiān)持特色，改進(jìn)華萊士的種類和營(yíng)銷方式、提高內(nèi)部溝通渠道暢通、加強(qiáng)與供應(yīng)商溝通；要明確部門(mén)、員工績(jī)效目標(biāo)、提升整體客戶意識(shí)、創(chuàng)建具有進(jìn)取精神的環(huán)境，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念、群策群力的管理風(fēng)格。當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)華萊士銷售業(yè)績(jī)下降的情況下，應(yīng)該采取一些促銷活動(dòng)，所有的華萊士銷售商家應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，不僅進(jìn)行減價(jià)銷售活動(dòng)，而且進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，返送購(gòu)物卷、滿多少錢(qián)送什么。當(dāng)一切的動(dòng)力已經(jīng)變成實(shí)力，一切的希望已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，那么選擇一個(gè)合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷售業(yè)績(jī)推向頂峰。
華萊士作為一種快餐食品，商家在廣告宣傳意境上應(yīng)當(dāng)采取寫(xiě)實(shí)意境和夢(mèng)幻意境相結(jié)合，將寫(xiě)實(shí)主義手法與浪漫主義情調(diào)相輔相成，讓消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)意境、聯(lián)想意境的境界；在宣傳策略上采取明星宣傳策略，根據(jù)商品的市場(chǎng)定位、商品的公眾定位，選取合適的明星，創(chuàng)造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，滿足現(xiàn)代人追求時(shí)尚、流行的要求；在媒體宣傳策略上，首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌，然后采用報(bào)紙宣傳華萊士的作用與營(yíng)養(yǎng)，最后采用現(xiàn)場(chǎng)品嘗方式讓消費(fèi)者知道華萊士的美味，培養(yǎng)人們的消費(fèi)觀，刺激需求，并當(dāng)場(chǎng)將宣傳工作做到位，宣傳口號(hào)是“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”。
一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)模樣，華萊士的'隊(duì)伍注定在孝感會(huì)本著“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念，以一種昂揚(yáng)的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大，千里馬般日夜兼程地不斷超越，用日日變換，節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)描繪著快餐行業(yè)耀眼的華章。
當(dāng)聽(tīng)說(shuō)《廣告學(xué)》要寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，我興奮不已，磨拳擦掌、躍躍欲試，認(rèn)真聽(tīng)好每一節(jié)課，為即將到來(lái)的廣告策劃做準(zhǔn)備。11月份，老師把廣告策劃書(shū)的要求講解之后，我們這一小組認(rèn)真地篩選策劃題目，最終將華萊士作為我們的策劃目標(biāo)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的努力，當(dāng)一份完整的廣告策劃書(shū)展現(xiàn)在我們的面前時(shí)，我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認(rèn)為廣告策劃是最具挑戰(zhàn)性和考驗(yàn)團(tuán)體合作能力的項(xiàng)目，最符合我們以后創(chuàng)業(yè)的要求。雖然與我們所學(xué)的專業(yè)沒(méi)有很大的聯(lián)系，但是還是把握了這次機(jī)會(huì)，學(xué)以致用。我們想借此機(jī)會(huì)，積極鍛煉自己的能力，為以后順利步入社會(huì)，踏入工作崗位做好積極的準(zhǔn)備。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇一
[摘要]為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手能力和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平，本文通過(guò)模塊化教學(xué)，探討廣告策劃實(shí)訓(xùn)改革，讓學(xué)生自覺(jué)地把所學(xué)理論知識(shí)融會(huì)貫通，用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力，幫助學(xué)生全面掌握《廣告學(xué)》課程基本理論知識(shí)。
[關(guān)鍵詞]廣告策劃；實(shí)訓(xùn)；模塊化；教學(xué)改革。
模塊化目標(biāo)教學(xué)是以教學(xué)內(nèi)容的屬性為依據(jù)，將一個(gè)時(shí)間段的教學(xué)任務(wù)分解為相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系的條理化、結(jié)構(gòu)化、單元化的知識(shí)體系與技能體系。通過(guò)優(yōu)化單元教學(xué)過(guò)程和加強(qiáng)教學(xué)單元評(píng)價(jià)、反饋、調(diào)控來(lái)保證絕大多數(shù)學(xué)生單元達(dá)標(biāo)，保證每個(gè)學(xué)生個(gè)體的達(dá)標(biāo)，從而提高教學(xué)質(zhì)量。
根據(jù)廣告策劃實(shí)訓(xùn)課程的教學(xué)大綱可將實(shí)訓(xùn)按照內(nèi)容不同分為“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”五個(gè)模塊，讓學(xué)生根據(jù)模塊要求，合理的安排時(shí)間，更加系統(tǒng)化的去動(dòng)手實(shí)踐，這樣的分塊訓(xùn)練既能讓學(xué)生高效、專注地完成實(shí)訓(xùn)課程，又能很好地契合教學(xué)大綱，而且方便老師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)和考核。
實(shí)訓(xùn)課程需要學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)已有一定了解，所以一般都安排在課堂學(xué)習(xí)任務(wù)完成之后的一到兩個(gè)星期。如果導(dǎo)師將實(shí)訓(xùn)課程的流程細(xì)化，讓學(xué)生清晰地了解每一個(gè)時(shí)間段應(yīng)該了解和注意的細(xì)節(jié)，并且將實(shí)訓(xùn)的考核方案和實(shí)訓(xùn)模塊相結(jié)合，督促學(xué)生按模塊進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，可以有效地幫助學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固理論知識(shí)，從而提高實(shí)訓(xùn)效果。
1、分組。
分組是實(shí)訓(xùn)課程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的考驗(yàn)。這不僅體現(xiàn)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力，也很好地展現(xiàn)了他們的協(xié)調(diào)能力。分組模式不但可以提高學(xué)生之間的人際關(guān)系，而且還可以鍛煉學(xué)生的協(xié)作能力；在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，學(xué)生一方面可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，另一方面還可以充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處并展現(xiàn)自己的亮點(diǎn)。
2、注重考核。
學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)考核是實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要組成部分，是檢查實(shí)訓(xùn)教學(xué)過(guò)程及實(shí)訓(xùn)教學(xué)管理等情況的重要環(huán)節(jié)，也是督促學(xué)生學(xué)習(xí)，鞏固所學(xué)知識(shí)，提高應(yīng)用能力，樹(shù)立良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)的考核也是對(duì)學(xué)生的一個(gè)重要評(píng)定，應(yīng)充分重視。對(duì)實(shí)訓(xùn)的過(guò)程是否嚴(yán)格按照教學(xué)大綱完成，實(shí)訓(xùn)結(jié)果是否符合實(shí)訓(xùn)要求，學(xué)生的總結(jié)和反思是否深刻都應(yīng)該全面地考核。
3、明確導(dǎo)師責(zé)任。
實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師擔(dān)負(fù)著實(shí)驗(yàn)教學(xué)和思維引導(dǎo)的雙重任務(wù)，指導(dǎo)教師必須按照教學(xué)大綱和學(xué)期教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，嚴(yán)格履行崗位職責(zé)，上課前須認(rèn)真?zhèn)湔n，按教學(xué)安排進(jìn)行授課。除了保證與學(xué)生充分溝通交流，了解和解決學(xué)生的疑難和問(wèn)題，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣外，還應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)教師的示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。
因此，為了學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，通過(guò)實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解，自覺(jué)地把所學(xué)理論知識(shí)用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的管理和細(xì)節(jié)處理是必須的。而模塊化的教學(xué)安排、分組學(xué)習(xí)、明確的實(shí)訓(xùn)模塊化內(nèi)容都是很好的解決途徑，推進(jìn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)更加貼合教學(xué)大綱，符合學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律，從而有效地強(qiáng)化學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇二
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文字。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的`瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文（也有人稱意音文）。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分；隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變逐漸形成的?？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國(guó)文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě)；或是不會(huì)寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)（包括商店，服務(wù)性部門(mén)）的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用（書(shū)寫(xiě)）漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
二、課題意義。
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法。
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告。
四、預(yù)期成果。
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇三
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。20**年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長(zhǎng)，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，20**年戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。20**市場(chǎng)整體戶外投放量較20**有10-15%的增長(zhǎng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(zhǎng)。20**年度中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。20**年，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)?；托畔⒒蔀槭袌?chǎng)主驅(qū)動(dòng)力。20**年，面對(duì)整體戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20**年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，led低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗uv技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場(chǎng)容量。
戶外廣告行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20**年，我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。20**年達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)13.94%。20**年達(dá)到590.3億元，同比增長(zhǎng)14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20**年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到161.7億元。20**年，對(duì)于中國(guó)戶外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，通過(guò)改革創(chuàng)新迎來(lái)健康發(fā)展。
市場(chǎng)格局。
國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長(zhǎng)將近15-30%，價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的'增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng)，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶外廣告市場(chǎng)，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
前景預(yù)測(cè)。
國(guó)家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來(lái)基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對(duì)受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為和價(jià)值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來(lái)越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。戶外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來(lái)五年，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將仍以超過(guò)百分之十的增長(zhǎng)速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問(wèn)題。
中國(guó)戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jī)斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來(lái)在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來(lái)都要面對(duì)的問(wèn)題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢(shì)必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困擾，同時(shí)也使廣告主對(duì)投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長(zhǎng)此以往對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測(cè)體系不完善，媒體價(jià)值評(píng)估過(guò)于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)?？蛻舯г箲敉鈴V告cpm、cprp、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國(guó)戶外廣告較歐美及日韓等國(guó)家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無(wú)論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、led技術(shù)、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國(guó)內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。第四，戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門(mén)檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇四
隨后跟上這10個(gè)廣告的文字鏈接，再次詢問(wèn)愿否點(diǎn)擊，再用2組數(shù)據(jù)對(duì)比分析。
選取圖片。
no.1。
no.2。
no.3。
no.4。
no.5。
no.6。
no.7。
no.8。
no.9。
no.10。
興趣點(diǎn)。
1.最感興趣的關(guān)鍵詞：“實(shí)用”、“電影”、“有趣”、“好奇”。
2.最感興趣的風(fēng)格：“有趣”、“可愛(ài)/卡通”、“沖擊感強(qiáng)”。
3.實(shí)用的東西：即使畫(huà)面并不吸引人，甚至有些用戶覺(jué)得圖文不搭，或圖片很丑，只要內(nèi)容感興趣，都愿意看看?！皩?shí)用”的范圍很廣，且因人而異：對(duì)于考生“高考/cet”是實(shí)用;對(duì)于適齡者“結(jié)婚/裝修”是實(shí)用;對(duì)于白領(lǐng)“年終獎(jiǎng)/面試”是實(shí)用。4.性別差異：男生對(duì)吵架、罵人的話題感興趣，女生相反;對(duì)于電影、開(kāi)玩笑的主題則均有好感。5.其他因素：主題鮮明、畫(huà)面吸引人、內(nèi)容吸引人，都會(huì)成為點(diǎn)擊的原因;只要畫(huà)面不是很突兀，文字會(huì)讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，會(huì)因?yàn)楹闷嫘亩c(diǎn)進(jìn)去。
反感點(diǎn)。
1.最反感的關(guān)鍵詞：“內(nèi)容沒(méi)興趣”、“內(nèi)容不明確”、“表達(dá)有誤”。
2.最反感的風(fēng)格：“平淡”、“空洞”、“亂”。
3.標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)而沒(méi)重點(diǎn)：用戶會(huì)很容易因?yàn)槭ツ托亩艞夐喿x，所以關(guān)鍵字一定要明顯突出，如果用戶能被某個(gè)詞語(yǔ)吸引，會(huì)停下來(lái)細(xì)看整句話。
4.性別差異：男生對(duì)于女性話題普遍沒(méi)興趣，凡標(biāo)題含“女人”字眼的，男生幾乎都不會(huì)點(diǎn)。
5.其他因素：一些看上去像推銷、說(shuō)教或者感覺(jué)跟自己沒(méi)關(guān)系的標(biāo)題都不會(huì)點(diǎn)，排版混亂看一眼不知道在說(shuō)什么的也不會(huì)去點(diǎn)。
圖文比較。
1.圖片的總點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字：相同的內(nèi)容，會(huì)因圖片的某些元素，而產(chǎn)生點(diǎn)擊;圖片和文字是雙重影響，只要其中一項(xiàng)對(duì)用戶有吸引力，點(diǎn)擊就能產(chǎn)生。
2.失敗案例–圖3和圖6：圖片和文字點(diǎn)擊均最低的廣告–公益性廣告和負(fù)面影響的文章是用戶最不感冒的。
3.成功案例–圖1和圖10：圖片和文字點(diǎn)擊均偏高–內(nèi)容本身就吸引人，圖片做的好會(huì)錦上添花將點(diǎn)擊繼續(xù)提升，這就是我們努力的方向。
4.成功案例–圖7：文案的點(diǎn)擊是倒數(shù)第4，圖片的點(diǎn)擊是正數(shù)第4，點(diǎn)擊量是文字的2倍，是通過(guò)畫(huà)面刺激大大提升點(diǎn)擊的范例。
回答是，單純喜歡那張圖，但是對(duì)內(nèi)容沒(méi)興趣。繼續(xù)觀察，發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象還另有幾人)。
盤(pán)點(diǎn)。
圖片1.用場(chǎng)記牌為數(shù)字15作底、將膠片擺放成五角星狀都與主題“電影”吻合，懷舊的氣氛又與“”吻合，只是上方的白字不夠清晰。圖片主題鮮明，文案中的“電影”也是最受關(guān)注的熱點(diǎn)之一。可以說(shuō)還沒(méi)上線，就可以對(duì)該廣告有一個(gè)良好預(yù)期了。
圖片2.風(fēng)格清爽，標(biāo)題較長(zhǎng)卻沒(méi)有重點(diǎn)字突出，放2只企鵝，有人覺(jué)得可愛(ài)，也有人不明白是干嘛的。其實(shí)原意是一只企鵝在教訓(xùn)另一只。所以設(shè)計(jì)上需要改進(jìn)，而文案對(duì)于男生會(huì)更有吸引力。
圖片3.圖片表現(xiàn)力不夠，2個(gè)女人打電話不足以說(shuō)明“勾心斗角”。文案是本次最不受歡迎的。因?yàn)閳D片比較平淡，看這個(gè)廣告的時(shí)候，第一眼只看到黃色的4個(gè)大字“勾心斗角”，而這恰恰是受到排斥的詞語(yǔ)。所以這個(gè)廣告算是踩到地雷了。
圖片4.清爽，主題比較明確，但其實(shí)“科學(xué)家建議”和“雙語(yǔ)”也是關(guān)注點(diǎn)，所以不應(yīng)該太弱。設(shè)計(jì)上算一般，但還是圍繞主題，且標(biāo)題清晰，因此只要是對(duì)該內(nèi)容感興趣的，或者只想隨便看看為什么的，就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊。
圖片5.圖片具有爆發(fā)力，很容易給人留下印象。但文字排版不合理，“9”沒(méi)必要那么大，且重點(diǎn)詞應(yīng)該是“年終獎(jiǎng)”。文案方面，會(huì)同很多白領(lǐng)產(chǎn)生共鳴，因而點(diǎn)擊。
圖片6.公益廣告。大多數(shù)人對(duì)這個(gè)話題沒(méi)興趣。文字方面，有幾處太小看不清。很多人不知道這是干嘛的，即使知道了也沒(méi)興趣。這是一個(gè)明知結(jié)果也必須放的廣告。
圖片7.主題鮮明，吵架的氣氛渲染的很濃烈，3個(gè)雞蛋也很可愛(ài)，標(biāo)題突出。是本次好感度較高的廣告，但仍有部分人因?qū)Τ臣軟](méi)興趣，而選擇不點(diǎn)。
圖片8.畫(huà)面溫馨、優(yōu)雅，但是和主題“過(guò)日子”不搭，標(biāo)題不是很清楚。文案方面，應(yīng)該更適合家庭婦女，無(wú)論是詞霸用戶群還是這次的調(diào)查對(duì)象，年齡層都較低，故對(duì)主題本身興趣不大。
圖片9.有些圖文不搭，且關(guān)鍵詞應(yīng)放在“面試”上。準(zhǔn)備找工作的人，會(huì)因?yàn)槲恼隆皩?shí)用”而進(jìn)去閱讀。
圖片10.鮮亮，娛樂(lè)氣息很濃，讓人一看就覺(jué)得開(kāi)心，設(shè)計(jì)方面很討喜。文案方面，因?yàn)橛脩裟挲g層偏低，自己看看娛樂(lè)或者看完了想整別人的，都大有人在。
調(diào)查中的一些失誤。
失誤1：格式不當(dāng)，造成誤解。
起初我統(tǒng)計(jì)文字鏈接的點(diǎn)擊量，為了途方便，用了以下的格式：
結(jié)果就出現(xiàn)很多人沒(méi)把選項(xiàng)填完的問(wèn)題，如。
于是我就要跟他們解釋：在實(shí)際上網(wǎng)的時(shí)候，看到一個(gè)廣告，只有點(diǎn)或不點(diǎn)2種可能，請(qǐng)他們把余下的也填了。所以我將問(wèn)卷修改后再發(fā)給其他人。
這樣得到的結(jié)果，就都填滿了。
失誤2：調(diào)查用戶選擇不當(dāng)，調(diào)查結(jié)果是一場(chǎng)悲劇。
看到這樣的結(jié)果，我不得不反省，不認(rèn)真挑選調(diào)查對(duì)象，浪費(fèi)的是彼此的時(shí)間。這位調(diào)查對(duì)象對(duì)英語(yǔ)就沒(méi)有興趣，完全是用戶群以外的人。
總結(jié)。
這次的調(diào)查，只是揭開(kāi)一層表皮，看到一些現(xiàn)象，畢竟數(shù)據(jù)有限。
愛(ài)詞霸網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，和本次統(tǒng)計(jì)的結(jié)果比較：
本次1=1057942=6=83。
可見(jiàn)結(jié)果相差甚遠(yuǎn)。共同點(diǎn)是：設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的1、7、10名次都靠前，而主題為“勾心斗角”的圖3都排在末尾。
根據(jù)愛(ài)詞霸的數(shù)據(jù)，前5位(4、7、1、10、2)和后五位(8、6、9、3、5)的點(diǎn)擊量完全是2個(gè)量級(jí)的，平均相差4倍以上，尤其圖4的點(diǎn)擊量是圖5的10倍，而這次的統(tǒng)計(jì)中沒(méi)有明顯的因素證明這點(diǎn)，由此，其他結(jié)果也有待考量;詞霸的女性用戶居多，所以廣告文案上出現(xiàn)“女人”對(duì)點(diǎn)擊的影響不會(huì)很大。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇五
我們眼下的社會(huì)，大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？以下是小編為大家收集的廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
（二）目錄
目錄
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
（五）結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。
（六）附件
附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；
第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇六
為了愛(ài)，人們沒(méi)有什么事情不愿意干，人們不惜拋棄個(gè)人權(quán)利財(cái)富和社會(huì)道德，輕身自殺甚至冒險(xiǎn)殺人，維也納科學(xué)家認(rèn)為，人們通常只愿索取而不愿給予，但面對(duì)所愛(ài)之人，給予卻比索取帶來(lái)更多的快感。因?yàn)閻?ài)本身就是最大的利益，愛(ài)本身就有著自己的道德邏輯，愛(ài)無(wú)止境。
對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)同樣也可以沒(méi)有止境，孩子們與他們的玩具娃娃和玩具熊之間有一種類似人的親密關(guān)系——跟它說(shuō)話，給它吃東西，“病”了帶它去醫(yī)院，做錯(cuò)了事要受到懲罰，要是玩具娃娃丟了，孩子們的世界將會(huì)是一片黑暗。不要以為這種戀物情結(jié)只發(fā)生在孩子與玩具之間，德國(guó)有一句很流行的話：“轎車是德國(guó)人最寵愛(ài)的孩子?！笔聦?shí)上，一些人保養(yǎng)打理其汽車，甚至比對(duì)自己的孩子還盡心盡力。他們會(huì)給車起的小名，在散熱器蓋上畫(huà)一雙大眼睛，當(dāng)車發(fā)“牛脾氣”，不愿行走時(shí)，象哄孩子一樣勸車配合。
面對(duì)越來(lái)越苛刻的營(yíng)銷環(huán)境，變化越來(lái)越快的消費(fèi)行為，廣告人自我陶醉的情感訴求廣告往往很難生存，只有富有創(chuàng)意的情感廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者的心。
案例1。
雀巢嬰兒食品公司在這一方面堪稱典范。購(gòu)買(mǎi)雀巢產(chǎn)品的家庭在母親節(jié)時(shí)，都會(huì)收到一份禮物，是雀巢公司以嬰兒的名義寄給母親的一束玫瑰和一張小卡片：
母親節(jié)快樂(lè)！媽咪，我是多么愛(ài)您?。?BR> 雖然我還不知道怎么寫(xiě)字，但是我已經(jīng)拜托小雀巢泰迪熊幫我寄這張卡片給您，您是全世界最美的媽咪，我簡(jiǎn)直愛(ài)死您了！
我要給您象山一樣大的kiss！
您的小寶貝正逐漸長(zhǎng)大的呢！
雀巢公司告訴我們：他們收到上百位母親對(duì)這份禮物感到興奮與喜悅的信函。而這對(duì)其它同業(yè)收到的多是一向客戶的抱怨信而言，是多么平凡而又不平凡?。?BR> 案例2。
“世界的希望”是全球最大的專門(mén)負(fù)責(zé)領(lǐng)養(yǎng)兒童事宜的捐贈(zèng)組織，承擔(dān)撫養(yǎng)義務(wù)的人在若干年內(nèi)要每月捐贈(zèng)50馬克，以幫助第三世界的兒童獲得足夠的食物醫(yī)療和教育。1979年“世界的希望”進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)時(shí)，采取了獨(dú)特的情感訴求戰(zhàn)略。下面是它的有些廣告詞：
“如果你承擔(dān)撫養(yǎng)義務(wù)，也許每天得少喝一杯啤酒?！?BR> “不參加撫養(yǎng)的人將來(lái)可以宣稱，小孩然餓死了，但我每天節(jié)約了1.5馬克，
”
“你肯定能找到一個(gè)不承擔(dān)撫養(yǎng)的借口。譬如說(shuō)，每月50馬克，我寧愿用來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多的啤酒和香煙——我更愿意捐助動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)——我寧愿用這比錢(qián)把休假延長(zhǎng)幾天——我一個(gè)人又能起多大作用呢？反正死了那么多兒童，這一個(gè)兒童又與我何干。
”
廣告登出后，捐款如雪花般寄來(lái)。反打情感牌是這則廣告成功的原因。想想吧，一大堆募捐廣告擺在受眾面前時(shí)，他們的心是非常容易麻木不仁的——另外一個(gè)半球上的兒童與我有什么相干？但正是這看似平淡的訴說(shuō)改變了這一狀況，激活了受眾的愛(ài)心。
案例3。
如何推銷高價(jià)值的，尤其是價(jià)格昂貴的賀卡？最簡(jiǎn)單可行的辦法是——宣傳紙張質(zhì)量一流，主題藝術(shù)性強(qiáng)，裝潢設(shè)計(jì)漂亮。但幾乎所有的賀卡都這么說(shuō)。那么祭出情感武器來(lái)，“捎去一份溫馨的問(wèn)候！”那么一般便宜的賀卡也可以不折不扣的做到，用不著這么貴的東西。荷馬賀卡（hallmark）是怎么做的呢？“whenyouarecareenoughtosendtheverybest.（如果你真的在乎，就寄最好的賀卡）”這樣一來(lái)，每個(gè)購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的人可能不由產(chǎn)生一種負(fù)罪感：“難道收件人不重要，不配收到一張荷馬賀卡？收件人在發(fā)現(xiàn)自己不值得寄件人寄送一張好一點(diǎn)又貴一點(diǎn)的荷馬賀卡，那該是一種多么難堪的局面？”對(duì)許多人來(lái)說(shuō)這樣的設(shè)想簡(jiǎn)直如同一場(chǎng)噩夢(mèng)。簡(jiǎn)單的解決辦法就是多花一點(diǎn)錢(qián)，買(mǎi)一個(gè)心安理得。
從上面幾個(gè)案例可以看到，成功的情感訴求廣告應(yīng)該包括以下三大基本要素：
明確的承諾。僅想占據(jù)某種情感并不夠，情感必須變成真實(shí)的承諾，如果給一種汽水品牌添上一種“開(kāi)心情感”，但不做然后具體而認(rèn)真的承諾，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
解決問(wèn)題的方程式。如果把情感價(jià)值作為個(gè)人和社會(huì)問(wèn)題的解決方案來(lái)宣傳，情感價(jià)值的作用就更強(qiáng)大。例如，雅可布斯咖啡廣告，如果事先沒(méi)有表示帶有威脅性的“半杯效應(yīng)”，就不可能得到社會(huì)的承認(rèn)：客人在稍停了片刻之后就會(huì)攏腿告辭，因?yàn)橹魅私o他們上錯(cuò)了咖啡。
可信度。產(chǎn)品的情感價(jià)值越直接，越可信地出自其基本價(jià)值，就越好。先舉正面的例子。一塊干的尿布可以使嬰兒感到舒服，一個(gè)洗碗機(jī)可以使生活更方便。再舉反面的例子，沒(méi)有啤酒的聚會(huì)是多么百無(wú)聊賴，沒(méi)有手機(jī)的人在事業(yè)上處處碰釘子。
除此之外，創(chuàng)意性則是情感訴求廣告的安身立命之本，無(wú)中生有的制造強(qiáng)烈的感情并非易事，較為明智的做法是創(chuàng)意地從以在消費(fèi)者頭腦中扎根的那些強(qiáng)烈情感出發(fā)因勢(shì)利導(dǎo)。就象莫里施瓦茨所說(shuō)：
“每個(gè)人都渴望愛(ài)別人或得到別人的愛(ài)，但卻沒(méi)有機(jī)會(huì)。于是只好接受愛(ài)的替代品——新車，新房之類。他們希望能得到類似于愛(ài)的情感回報(bào)……”
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廣告調(diào)查策劃書(shū)篇七
出生年月：1980年08月10日。
婚姻狀況：未婚。
戶口：廣東佛山市區(qū)。
現(xiàn)所在地：廣東佛山市區(qū)。
身高160cm。
體重45kg。
民族：漢族。
工作經(jīng)驗(yàn)：5年0月。
意向崗位：經(jīng)理助理客戶服務(wù)經(jīng)理人力資源專員行政專員/助理高級(jí)秘書(shū)。
工作性質(zhì)：全職。
發(fā)展方向：有上進(jìn)空間。
要求地區(qū)：佛山市區(qū)。
月薪要求：面議。
食宿要求：
英語(yǔ)（一般）。
普通話（精通）。
粵語(yǔ)（精通）。
職稱：中級(jí)。
計(jì)算機(jī)級(jí)別：高級(jí)。
計(jì)算機(jī)能力：
興趣/愛(ài)好：
其它能力：為提升自我，適應(yīng)社會(huì)高速發(fā)展，現(xiàn)正進(jìn)修日語(yǔ)課程。
【佛山*********公司】。
職位名稱：客戶服務(wù)/人事行政。
公司行業(yè)：廣告。
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè)。
公司規(guī)模：149人。
公司描述：主營(yíng)房地產(chǎn)廣告宣傳推廣，活動(dòng)策劃實(shí)行等業(yè)務(wù)。
工作描述：負(fù)責(zé)公司的代理樓盤(pán)項(xiàng)目的廣告策劃執(zhí)行工作，有效引導(dǎo)客戶接納專業(yè)廣告策劃意見(jiàn)，對(duì)客戶有一定的溝通、管理、協(xié)調(diào)能力，熟悉房地產(chǎn)廣告策劃工作流程，有一定的房地產(chǎn)市場(chǎng)觸覺(jué)，能獨(dú)立寫(xiě)廣告/公關(guān)策劃方案。并兼負(fù)責(zé)公司日常行政管理，后勤管理，負(fù)責(zé)公司內(nèi)部和對(duì)外的行政文書(shū)工作，根據(jù)公司實(shí)際運(yùn)作做好各個(gè)部門(mén)內(nèi)部的行政組織，協(xié)調(diào)工作；負(fù)責(zé)組織策劃公司內(nèi)部活動(dòng)（年會(huì)晚宴）。
【佛山*********公司】。
職位名稱：客戶經(jīng)理。
公司行業(yè)：通訊·電信·增值服務(wù)。
公司性質(zhì)：
公司規(guī)模：100499人。
公司描述：主營(yíng)移動(dòng)通信各項(xiàng)業(yè)務(wù)。
工作描述：主要負(fù)責(zé)處理維護(hù)vip客戶業(yè)務(wù)。
個(gè)人工作：為人工作認(rèn)真、負(fù)責(zé)，能夠出色協(xié)助上級(jí)完成工作。工作有條理，注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。能熟練操作常規(guī)辦公軟件；持有小車駕照。
個(gè)人性格：本人性格開(kāi)朗，外向，喜歡團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，喜旅游，唱歌，看書(shū)等。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇八
魏都區(qū)新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。
走在街頭，各類五花八門(mén)的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。
我們?cè)谝恍┱信茝V告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣(mài)衣服的將“三國(guó)演義”改成“衫國(guó)演義”；賣(mài)手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見(jiàn)不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫(xiě)錯(cuò)；有的的'確是文化水平不高，以致寫(xiě)錯(cuò)。
我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線。現(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對(duì)漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長(zhǎng)每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫(xiě)在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書(shū)寫(xiě)的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇九
1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
黃花菜作為我的家鄉(xiāng)的特長(zhǎng)，早在200多年前，渠縣的吳家場(chǎng)一帶就已大面積種植，故稱吳菜。渠縣特產(chǎn)。種植面積達(dá)4萬(wàn)多畝，年產(chǎn)量達(dá)180萬(wàn)斤，居全國(guó)前列。渠縣黃花菜以其獨(dú)特的7根花蕊，6－8瓣花瓣聞名，它色澤黃潤(rùn)鮮明、香味濃馥、肉質(zhì)肥碩、條干粗長(zhǎng)聞名全國(guó)。故又稱“中國(guó)黃花菜之后”。渠縣黃花菜富含蛋白質(zhì)、粗纖維、灰分、鈣、磷、鐵、胡蘿卜素、硫胺酸、尼克酸、核黃素、維生素a、b、c、e、硒、及植物多糖等，具有消食、解毒、降血壓、催乳、利尿、開(kāi)胃、安神等功效。渠縣黃花菜是筵席上的山珍佳肴。
2.產(chǎn)品市場(chǎng)分析：
渠縣是一座充滿生機(jī)和活力的縣級(jí)城市，水土資源豐富，自然條件適合黃花種植與發(fā)展，借助縣政府大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)這一有利契機(jī)，和已形成的綠色產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)，已成為渠縣的綠色名片，隨著人們生活水平不斷提高，保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，綠色產(chǎn)品有著廣闊的發(fā)展前景，市場(chǎng)潛力巨大。
目前在渠縣有很多農(nóng)民種植黃花，作為一種經(jīng)濟(jì)作物來(lái)種植，隨著黃花品牌的打響，黃花大有走出省外的趨勢(shì)，目前在渠縣很少的公司在銷售黃花菜，市場(chǎng)還有很大的空間可以來(lái)銷售。
3.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析：
信隨著時(shí)間的推移，公司會(huì)慢慢的發(fā)展壯大，把渠縣的特產(chǎn)銷售出去，讓大家都能嘗到美味的黃花。
4.消費(fèi)者群體：
適合每一個(gè)人消費(fèi)，沒(méi)有任何有害健康的物質(zhì)，是做菜送禮的好東西。
5、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃---內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析：
a、內(nèi)部環(huán)境分析：
b、外部環(huán)境分析：
（一）產(chǎn)品營(yíng)銷策劃：主要依據(jù)4p法則，進(jìn)行營(yíng)銷。
企業(yè)市場(chǎng)定位：打造渠縣特產(chǎn)營(yíng)銷第一品牌。
產(chǎn)品市場(chǎng)定位：低、中、高檔禮盒裝綠色產(chǎn)品。
目標(biāo)消費(fèi)群：各類消費(fèi)人群。
產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分：高檔產(chǎn)品中高檔產(chǎn)品中低檔產(chǎn)品低檔產(chǎn)品。
利潤(rùn)點(diǎn)：高檔、中高檔禮品。
賣(mài)點(diǎn)：突出黃花這一品牌。
縣內(nèi)大型超市：
縣內(nèi)大型超市主要是凱歌超市和重客隆超市，有多家連鎖店，超市無(wú)論購(gòu)物環(huán)境、規(guī)模還是知名度、人氣上，以凱歌超市最為知名。品類齊全，包裝設(shè)計(jì)較好，有小包裝、真空包裝等，還有廠家促銷員。
社區(qū)糧油便利店：是家庭消費(fèi)黃花的主要場(chǎng)所，各社區(qū)都有，因其送貨上門(mén)，省時(shí)省力，很受歡迎，上貨渠道多樣，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌不等，易于溝通。大客戶：團(tuán)購(gòu)也是很重要的一種銷售形勢(shì)，部分單位內(nèi)設(shè)食堂同時(shí)有為職工搞福利的習(xí)慣，但是具體消費(fèi)品種多樣，很多都是有固定合作關(guān)系，重點(diǎn)抓住企業(yè)負(fù)責(zé)后勤的領(lǐng)導(dǎo)，聘專人進(jìn)行電話營(yíng)銷預(yù)約等形式。最好建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系，以節(jié)日更為主要。
作為主要消費(fèi)場(chǎng)所的賓館酒店也可以嘗試營(yíng)銷建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
大型糧油批發(fā)商：網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，以巨大糧油最為知名，但以銷售自己品牌為主，借助批發(fā)商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，走入流通，可以形成量，以量取勝，省了很多人力物力，但在產(chǎn)品旺銷之前不易成交，而且放貨價(jià)格更低，要為其留出足夠利潤(rùn)空間。
建議前期還是以自己做終端店為主，當(dāng)產(chǎn)品被大眾認(rèn)可再進(jìn)流通。
區(qū)域中型超市：因?yàn)楝F(xiàn)在人的消費(fèi)習(xí)慣，便利性的原則，中型超市也是其中一種消費(fèi)場(chǎng)所，有的商超帶糧油，不過(guò)沒(méi)形成氣候，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
直營(yíng)店：公司在很多地方都開(kāi)有直接銷售的店鋪，顧客可以到店鋪去購(gòu)買(mǎi)等。
1.宏觀上：主要是做好節(jié)日營(yíng)銷，宣傳渠縣特產(chǎn)，名品薈萃，主打黃花這一品牌；
集中力量全面參與黃花節(jié)，做整合營(yíng)銷，印制畫(huà)冊(cè)、手袋、宣傳彩頁(yè)，現(xiàn)場(chǎng)展示銷售等；
整合資源，推出“買(mǎi)黃花特產(chǎn)贏旅游大獎(jiǎng)活動(dòng)”等；
網(wǎng)站的建設(shè)與推廣：可以建立電商網(wǎng)站營(yíng)銷。
2.微觀上：糧油店?duì)I銷，利用宣傳畫(huà)、工作服等促銷方式鼓勵(lì)進(jìn)貨，一定進(jìn)貨量可以為業(yè)主更換牌匾畫(huà)面，同時(shí)也宣傳了自己的品牌，擴(kuò)大影響。
大型超市節(jié)日營(yíng)銷，可在戶外做巨幅，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，同時(shí)上促銷員。團(tuán)購(gòu)方面，抓住主要負(fù)責(zé)人，給予一定利益。
（二）、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃---資源配置：
1.組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
專人負(fù)責(zé)大客戶開(kāi)發(fā)，尋找客戶資料，建立客戶檔案，進(jìn)行電話營(yíng)銷，是長(zhǎng)期工程，以女士為主，1-2人。
專人負(fù)責(zé)超市、糧油店、二批商及外阜的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，3-4人。
2.運(yùn)做市場(chǎng)，涉及送貨和售后服務(wù)，應(yīng)配置送貨車一臺(tái)，并作車體廣告，形成流動(dòng)廣告。
3.人員定位準(zhǔn)確，分工明確，用人之長(zhǎng)，各司其職，各盡其責(zé)，相應(yīng)授權(quán)。業(yè)務(wù)人員待遇另議。
（三）、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃---廣告計(jì)劃：
可以在公交站臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上，短信，電視臺(tái)，宣傳年畫(huà)等上面投放廣告，特別是在電視和網(wǎng)絡(luò)上投放更多廣告，把品牌打響。
（四）、銷售目標(biāo)：目前只是考慮先把品牌打響，迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，在五年內(nèi)擴(kuò)大品牌的知名度并實(shí)現(xiàn)盈利等。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇十
xxx公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。
我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門(mén)任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門(mén)學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫(xiě)作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。
初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開(kāi)始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。
我們這次實(shí)習(xí)主要是給xxx公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：
這次的專業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書(shū)面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
在實(shí)習(xí)單位確定后，我們就按部就班的設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，因此在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要把握調(diào)查的目的和要求，同時(shí)力求使問(wèn)卷取得被調(diào)查者的充分合作，保證提供準(zhǔn)確有效的信息。設(shè)計(jì)問(wèn)卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息，具體可分為以下幾個(gè)步驟：第一步，根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行問(wèn)題的設(shè)計(jì)與選擇。第二步，是確定問(wèn)題的順序。一般簡(jiǎn)單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大的。問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯，便于填卷人合作并產(chǎn)生興趣。第三步，是問(wèn)卷的測(cè)試與修改。在問(wèn)卷用于實(shí)地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行修改、補(bǔ)充、完善。
在調(diào)查工作完成后，我們開(kāi)始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì)，這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的可行性，不同于以往的模擬策劃，必須滿足客戶的實(shí)際需要。很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好，但缺少必要的產(chǎn)品宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來(lái)宣傳自己，提高自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小，所以不想花費(fèi)太多的資金，想通過(guò)我們的促銷方案以最小的成本獲得最大的效益，對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。
本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期開(kāi)始通過(guò)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，吸引人氣，并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。
首先是進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，通過(guò)公司自身以及周邊環(huán)境的分析，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷售推廣成為他們產(chǎn)品銷售的瓶頸。所以要極力的找到好的廣告投放地和企業(yè)形象的推廣。
在對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行分析時(shí)，我們要通過(guò)商品在多家超市了解到，由于好多超市里面對(duì)的顧客群是青年大學(xué)生，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候注重商品質(zhì)量，同是也注意商品價(jià)格。所以自開(kāi)業(yè)之日起，超市始終堅(jiān)持“服務(wù)師生、讓利師生、方便師生”的服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”，以顧客滿意為核心的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)。低價(jià)，是好多超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而現(xiàn)階段來(lái)看，很多超市在廣大師生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低價(jià)”層面上。要樹(shù)立“優(yōu)質(zhì)低價(jià)，方便親切”的超市形象，還要做很多努力。
在義烏的學(xué)校大大小小超市中，很多開(kāi)業(yè)時(shí)間比其他超市晚近一年，面對(duì)著校內(nèi)、校外許多競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，我們需要對(duì)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，綜合考慮，有針對(duì)性地采取措施，制定方案。在校內(nèi)很多超市最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是高校連鎖超市，憑借“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，廣大師生已形成消費(fèi)習(xí)慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇十一
海天調(diào)味食品股份有限公司歷史悠久，肇始于清代乾隆年間佛山古醬園，發(fā)展到20xx年成功上市，海天醬油更是家喻戶曉。世界在進(jìn)步，海天需要發(fā)展，一直以來(lái)，海天都積極努力的推出新的產(chǎn)品以謀求更大的發(fā)展，除了醬油，海天推出了許多不同的產(chǎn)品，例如黃豆醬，獲得了巨大的成功，海天已經(jīng)擁有了自己較為完整的產(chǎn)品體系，近年來(lái)海天再推出新產(chǎn)品——海天招牌拌飯醬，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無(wú)論是從專業(yè)的分析角度，還是人們直觀的感覺(jué)，提起海天，第一反應(yīng)應(yīng)該是醬油和蠔油，招牌拌飯醬作為海天新的成員，在知名度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海天旗下的其他產(chǎn)品，雖然海天招牌拌飯醬論制作工藝，原料，風(fēng)味都是如今的較高水平，但是產(chǎn)品還是太過(guò)年輕，市場(chǎng)占有率偏低，面對(duì)其他品牌的成熟產(chǎn)品還是有一定的挑戰(zhàn)。另一方面，挑戰(zhàn)中往往暗藏機(jī)遇。在老百姓的餐桌上，兩大主要的調(diào)味品：醬油和辣椒類醬料。海天在醬油市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位毋庸置疑，海天正好缺少在辣椒類醬料的突破。今日，牌拌飯醬正好具有辣椒醬的特性，讓其占有市場(chǎng)對(duì)海天的意義是無(wú)比重大的。
一、廣告市場(chǎng)調(diào)查。
（一）企業(yè)品牌介紹。
海天，中國(guó)調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌，億萬(wàn)家庭熟悉和信賴的味道，健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領(lǐng)先同儕。
海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調(diào)味醬、雞精、味精、油類、小調(diào)味品等八大系列200多個(gè)規(guī)格和品種。其中海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標(biāo)蠔油等產(chǎn)品均已成功行銷市場(chǎng)數(shù)十年，有著龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和良好的消費(fèi)口碑。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是近十年來(lái)利用現(xiàn)代科技加速推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海天連續(xù)18年保持了18%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，從規(guī)模不足1個(gè)億到20xx年銷售額過(guò)百億元，產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)噸，成為全球著名的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)和營(yíng)銷企業(yè)。海天在上海證券交易所成功上市，標(biāo)志著海天發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段！
（二）市場(chǎng)環(huán)境分析。
1.市場(chǎng)細(xì)分。
{大學(xué)生洪勇而至}。
廣告調(diào)查策劃書(shū)篇十二
華萊士快餐連鎖店倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單富足”的生活主張，追求從簡(jiǎn)的處世理念，迎合現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)單、渴望簡(jiǎn)單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”為理念。
前沿夢(mèng)想是船，動(dòng)力是帆，實(shí)踐是海，通過(guò)《廣告學(xué)》這門(mén)課程的學(xué)習(xí)，我正是乘著夢(mèng)想之船，在那課堂以外的知識(shí)海洋上探索，而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過(guò)這次廣告策劃，讓我認(rèn)識(shí)到了華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問(wèn)題，同時(shí)也讓我受益匪淺，打開(kāi)了視野，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為我以后踏入工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
挖掘市場(chǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作才是現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的真諦。通過(guò)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、甜筒、各種飲料等?，F(xiàn)在吃快餐，某種程度上已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞：一是學(xué)生、一是白領(lǐng)。學(xué)生的消費(fèi)能力弱，可是消費(fèi)頻繁，消費(fèi)量大。白領(lǐng)追求知名品牌，一次性消費(fèi)量大。學(xué)生和白領(lǐng)主要是追求“簡(jiǎn)單富足”的生活方式，而華萊士就滿足了他們的需求。其他群體對(duì)華萊士似乎備受冷落，勾不起他們消費(fèi)的欲望。隨著現(xiàn)代科技的日益進(jìn)步，在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下，無(wú)疑孝感存在巨大的潛在市場(chǎng)。商家首先應(yīng)該加大力度在孝感宣傳華萊士這個(gè)品牌，讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度；其次，在對(duì)商品設(shè)計(jì)上，包裝講究，讓食品新鮮，保持熱度，每月推出不同的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，使消費(fèi)者保持新鮮感；最后，在孝感人流量大的城站路開(kāi)連鎖的華萊士專賣(mài)店，以擴(kuò)大孝感市場(chǎng)的占有率。通過(guò)此種方式讓消費(fèi)者擁有簡(jiǎn)單的快餐的理念，更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)，同時(shí)也讓消費(fèi)者在享受快餐時(shí)，品味美食，享受甜蜜生活！
挖掘潛在的市場(chǎng)是讓華萊士在孝感發(fā)展的動(dòng)力，而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。
只有改變內(nèi)部存在的不足，將自己的后盾變得更加強(qiáng)大，才能更好的“一致對(duì)外”。目前，華萊士在孝感只有很小的銷售地點(diǎn)，不能讓消費(fèi)者隨心所欲的消費(fèi)。商家應(yīng)當(dāng)采取合資經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)方式，以連鎖分店的分銷渠道迅速擴(kuò)張華萊士在孝感的分布，分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營(yíng)的方式由特許轉(zhuǎn)讓人管理，采用廠家直銷、網(wǎng)購(gòu)、加盟等渠道擴(kuò)大銷售范圍。在設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度方面，各類的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定，工資待遇依照孝感生活水平而定，充分保證公司員工的各項(xiàng)權(quán)益；同時(shí)，總公司對(duì)各連鎖分店制定明確的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)超額完成銷售任務(wù)的店面予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)員工更好地服務(wù)顧客。在制定戰(zhàn)略目標(biāo)方面，應(yīng)當(dāng)以“實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率最大化”為理念，加強(qiáng)預(yù)算控制，降低成本，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大代理商規(guī)模、增加市場(chǎng)占有率、提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度；要堅(jiān)持特色，改進(jìn)華萊士的種類和營(yíng)銷方式、提高內(nèi)部溝通渠道暢通、加強(qiáng)與供應(yīng)商溝通；要明確部門(mén)、員工績(jī)效目標(biāo)、提升整體客戶意識(shí)、創(chuàng)建具有進(jìn)取精神的環(huán)境，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念、群策群力的管理風(fēng)格。當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)華萊士銷售業(yè)績(jī)下降的情況下，應(yīng)該采取一些促銷活動(dòng)，所有的華萊士銷售商家應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，不僅進(jìn)行減價(jià)銷售活動(dòng)，而且進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，返送購(gòu)物卷、滿多少錢(qián)送什么。當(dāng)一切的動(dòng)力已經(jīng)變成實(shí)力，一切的希望已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，那么選擇一個(gè)合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷售業(yè)績(jī)推向頂峰。
華萊士作為一種快餐食品，商家在廣告宣傳意境上應(yīng)當(dāng)采取寫(xiě)實(shí)意境和夢(mèng)幻意境相結(jié)合，將寫(xiě)實(shí)主義手法與浪漫主義情調(diào)相輔相成，讓消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)意境、聯(lián)想意境的境界；在宣傳策略上采取明星宣傳策略，根據(jù)商品的市場(chǎng)定位、商品的公眾定位，選取合適的明星，創(chuàng)造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，滿足現(xiàn)代人追求時(shí)尚、流行的要求；在媒體宣傳策略上，首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌，然后采用報(bào)紙宣傳華萊士的作用與營(yíng)養(yǎng)，最后采用現(xiàn)場(chǎng)品嘗方式讓消費(fèi)者知道華萊士的美味，培養(yǎng)人們的消費(fèi)觀，刺激需求，并當(dāng)場(chǎng)將宣傳工作做到位，宣傳口號(hào)是“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”。
一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)模樣，華萊士的'隊(duì)伍注定在孝感會(huì)本著“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念，以一種昂揚(yáng)的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大，千里馬般日夜兼程地不斷超越，用日日變換，節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)描繪著快餐行業(yè)耀眼的華章。
當(dāng)聽(tīng)說(shuō)《廣告學(xué)》要寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，我興奮不已，磨拳擦掌、躍躍欲試，認(rèn)真聽(tīng)好每一節(jié)課，為即將到來(lái)的廣告策劃做準(zhǔn)備。11月份，老師把廣告策劃書(shū)的要求講解之后，我們這一小組認(rèn)真地篩選策劃題目，最終將華萊士作為我們的策劃目標(biāo)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的努力，當(dāng)一份完整的廣告策劃書(shū)展現(xiàn)在我們的面前時(shí)，我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認(rèn)為廣告策劃是最具挑戰(zhàn)性和考驗(yàn)團(tuán)體合作能力的項(xiàng)目，最符合我們以后創(chuàng)業(yè)的要求。雖然與我們所學(xué)的專業(yè)沒(méi)有很大的聯(lián)系，但是還是把握了這次機(jī)會(huì)，學(xué)以致用。我們想借此機(jī)會(huì)，積極鍛煉自己的能力，為以后順利步入社會(huì)，踏入工作崗位做好積極的準(zhǔn)備。